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市场宣传广告范文1
一、招聘岗位信息
(一)招聘岗位及人数
新闻信息中心记者：1名。
(二)招聘条件要求
1、遵纪守法，无违法犯罪记录，具有良好的思想道德素质;
2、身体健康，吃苦耐劳;
3、要求全日制大专及以上学历，新闻学或汉语言文学专业。男女不限，年龄35周岁以下。有相关工作经验者优先。
二、报名程序
(一)报名时间：2018年1月18日起。
(二)报名地点：南宁市良庆区人力资源市场(良庆区大沙田街道五象大道16-1号)，联系电话：0771-4507360。
(三)报名要求：报名采取现场报名的方式进行。报名者须持本人身份证、毕业证书、相应资格证书的原件(以上证件须提交复印件各一份)、本人近期2寸免冠彩照1张，5寸生活照1张，报名同时须填写《良庆区公开招聘工作人员报名表》一份。报名者所填写信息必须真实可靠。
三、聘用办法
经统一面试、考核、体检后确定聘用人员，聘用人员上岗后签订劳动聘用合同，工资待遇参照本城区同类聘用人员标准执行，购买五险一金。
原标题：良庆区宣传部公开招聘工作人员简章
市场宣传广告范文2
1商业广告制作艺术化，为巧妙插播打基础
商业广告向观众反映的是需求信息，它最直接的目的就是宣传产品，扩大产品影响，获得最大效益。由于商业广告首先追求经济利益，所以其制作手段会突出市场化，广告的语言和画面会突显产品优势，所以会有很多精打细算的商家要求广告制作商把宝贵的广告时长压缩到最短，用极快的语速，极短的画面把一则用秒来计算的广告填充满，这类广告播出后常常因其表述直白，频率过快而没有太多的观众缘儿。虽然广告是商业行为，但是其制作手法艺术化、人性化会更大程度的提升广告效果。观众在平时看电视时会看到这样一些广告：语言直白简短但不惜一遍遍重复，看似商家在强调什么，实际上大大刺激了观众的耳膜，强迫观众收听收看，反倒使人厌烦。而一些制作精美，赋予人性化内容的广告则倍受观众喜爱，让观众从欣赏广告中感受艺术之美。广告制作是一个艺术创作的过程，一个好的广告就是一个精美的艺术品，这也是众多广告制作商相互竞争的关键所在。当一则独立的广告具备了吸引观众的魅力之后，就为其插播到电视节目中打下了成功的基础。电视广告有人看，才会有市场、有效益。
2商业广告插播人性化，让观众欣然接受
如何让电视商业广告插播人性化，涉及到广告制作商的艺术创作水平，企业对播出时段的选择和电视台的总体安排。
2.1广告与电视节目要紧密连接，自然过渡
一个画面安静、节奏舒缓的广告最好与剧情舒缓，画面安静的电视剧或者话题类节目相连接，这样不会让观众的收视情绪因广告的出现产生太大波动；一个富有火暴激情的电视广告最好与同样火暴激情的电视娱乐节目相连接，这样不会让观众的收视热情因广告的出现而迅速递减，这就是很多人意识不到插播广告和插播时间较长的原因所在。产生这种效果，决不是观众被调侃了，恰恰是广告本身、商家眼光和电视台的精明之处。能让观众不经意间把电视节目和广告尽收眼底，需要艺术创作，更需要体察观众的收视心理。
2.2电视节目进行、广告的插播与观众收视融为一体，更显亲和力
要实现电视节目、广告与观众不脱节，节目主持人是个很好的纽带。近年来随着电视话题类节目和娱乐性节目的蜂拥出现，给电视广告带来了新的发展空间，目前包括央视、省市电视台都认识到了主持人的纽带作用，他们利用主持人的语言引出广告，这不仅从情感上挽留住了观众，还让观众感觉到节目没有中断，主持人没有走开，观众也会因此不忍离开，继续收看电视节目。央视品牌节目《非常6+1》就是很好的发挥了主持人的连接作用，当然这档节目本身的吸引力和主持人的个性魅力是留住观众的主要因素，但是在插播广告时如果主持人不打招呼，直接切换，势必造成观众被忽视的结果，从而影响电视节目和广告的收视率。
2.3敢于预报广告的时长，相信观众的耐心
目前应该说很多广告业主和电视台都难于做到这一点，因为他们对观众掌握了广告播出时长后的反应估计不足。实际上很多主持人在引出广告时所使用的也只是模糊不确定的时间概念，如：广告之后一会儿见，先进一段广告马上回来等等。期待插播广告时长透明化利大于弊。因为观众在掌握了插播广告的准确时长后无非会有这样三种反应。一部分观众会因为广告时长超过自己的忍耐度而暂时调台改看其他节目；一部分观众会因为广告并不太长而极有耐心，饶有兴趣的欣赏广告；还有一部分观众不调台，但会根据插播广告的时长放松一下神经，做一些简短小事。比如用清水洗把脸，伸展一下手臂，到阳台前抽支烟，或者收拾一下吃剩的果皮，倒掉一杯残茶……广告业主和电视台应该不要对这部分观众失望，因为他们的视线和听觉没有离开居室，他们不可能对极具想象力和创造力的广告充耳不闻。既然是利大于弊就可以尝试，让亿万中国观众惊喜的是这种尝试开始在央视的部分频道节目中出现，电视台在屏幕较为醒目的位置打出了广告时长，观众可以从读秒器的无声变化预知广告的准确长度。可以说这是一种大胆的尝试，体现了大台的风范和实力，让观众从中找到了被尊重、被信任的感觉。在这个呼唤人性化的时代，这一举动让观众对电视节目，对电视台寄予了厚望，拉近了电视与观众的距离。虽然预报插播广告时长具有超前发展优势，但目前还不是普遍行为，毕竟它需要实力和勇气，受很多客观因素的制约，盲目效仿可能会带来无法预料的结果。
2.4合理控制商业广告的总时长，减少观众的逆反心理
能够做到向观众预报广告的时长，这是一种人性化的创新，但是观众到底能忍受多长时间的广告，很难进行数字统计，有的观众能坚持看一个小时，有的观众能坚持看十五分钟，有的观众连两分钟也无法坚持。为避免让过多的广告充斥电视屏幕，减弱主流文化的社会影响力，电视台应对广告时长进行合理控制，不要设计长达一个小时以上的广告时段，连续播出广告最好不超过半小时，持续时间过长的广告不但留不住观众，往往适得其反。
3电视节目的宣传广告适时插播可以淡化商业广告的负面影响
一部好的电视剧或是一个好的电视栏目，电视台都会制作一些宣传广告，让观众提前了解主要剧情和主要人物，这恰恰能满足观众对所期待电视节目的收视欲望。很多热播电视节目，其制作精美、悬念倍出的宣传广告也起到了吸引观众的推波助澜作用。央视十二套“社会与法”频道，就有一则全频道节目的宣传广告。广告语言高度精练，画面真实明朗，加上厚重的男声配音，把所有节目版块的主题全部囊括其中，增强了观众收视的迫切需求，由此带来观众连续几小时不换频道的收视效果，最终让观众把电视节目、商业广告、公益广告等一览无余。电视节目宣传广告也不是多多益善，越频越热销，恰到好处的插播才能达到最佳效果。央视一些品牌栏目的宣传广告仅在节目转场时插播，有的会选在插播商业广告即将结束时，这样就可以让观众知道电视节目宣传广告一出现，精彩节目马上开始。如果电视节目开始前最后一则广告是商业广告，电视台又没有预告广告时长，观众常常会因为把握不准导致电视节目和广告都无法看完整。
4抢抓公益广告的独特魅力，拓展社会效益
公益广告向观众反映的不仅仅是人的需求信息，更是一种思想的力量，它的社会效益是广泛的。有的人因此就认为公益广告社会影响大，经济效益甚微。认为公益广告主题深远，占用时间较长，在电视节目中插播是一种耗费资源行为。这实际上是一种错误观点。应该说商业广告影响的是社会消费需求，公益广告影响的是人的思想和精神需求，是更高境界的一种需求，广告业主和电视台应该认识到公益广告的广泛影响和巨大的潜在经济效益。
4.1插播公益广告比商业广告更具优势
因为所有的公益广告都比商业广告具备人性化的主题和内涵，公益广告的制作是想象力和艺术创作的完美结合。观众喜闻乐见，看的人多必然带来积极的社会影响。
4.2加大公益广告的播出比例，增强电视台的公信度
一个电视台播出的公益广告越多，越是办台实力强大的一种体现，中央电视台播出公益广告的比例明显多于地方电视台。其公信度在亿万中国观众的心目中恒久不衰。
5商业广告、公益广告、电视节目宣传广告巧妙穿插，相映成辉
这三类广告内容不同，制作手法不同，播出效果不同，表面看彼此无关，单独存在，但是要想依托电视这种媒介来达到共赢的目的，就必须研究这三类广告之间如何对接，让它们在发挥各自优势的同时相互发挥作用。
（1）插播较短商业广告时可以连接较长公益广告，能舒缓短广告的频率，减少观众的视觉和听觉疲劳。
（2）插播较短公益广告时可以连接较长商业广告，可以拉长公益广告的内涵，增强观众的思考力和想象力。
（3）在广告时段开始和结束时插播电视节目宣传广告，强化观众的收视需求，让广告与电视节目有一个连接的完整性。
市场宣传广告范文3
商标/定价/重要促销手段/目标市场等。
2. 目前营销状况
(1) 市场状况：目前产品市场/规模/广告宣传/市场价格/利润空间等。
(2) 产品状况：目前市场上的品种/特点/价格/包装等。
(3) 竞争状况：目前市场上的主要竞争对手与基本情况。
(4) 分销状况：销售渠道等。
(5) 宏观环境状况：消费群体与需求状况。
3. SWOT问题分析
优势：销售、经济、技术、管理、政策等方面的优势力。
劣势：销售、经济、技术、管理、政策（如行业管制等政策限制）等方面的劣势力。
机率：市场机率与把握情况。
威胁：市场竞争上的最大威胁力与风险因素。
综上所述：如何扬长避短，发挥自己的优势力，规避劣势与风险。
4. 目标
财务目标：
公司未来3年或5年的销售收入预测（融资成功情况下）：
（单位：万元）
营销目标：销售成本毛利率达到多少。
5. 营销战略
目标市场：-
定位：-
产品线：-
定价：产品销售成本的构成及销售价格制订的依据等。
分销：分销渠道（包括渠道等）。
销售队伍：组建与激励机制等情况。
服务：售后客户服务。
广告：宣传广告形式。
促销：促销方式。
R&D：产品完善与新产品开发举措。
市场调研：主要市场调研手段与举措。
6. 行动方案
营销活动（时间）安排。
市场宣传广告范文4
关键词：手机广告；受众细分；商家或者广告商付费模式
1.手机广告市场的发展现状
1.1市场潜力巨大
随着手机功能的不断创新发展，手机与人们日常生活的联系越来越紧密，成为一种不可替代的工具。根据中国工业和信息化部的统计资料显示，2013年一月到五月，动电话用户净增53082万户，达到11.65亿户，在电话用户总数的比重达到81%[1]庞大的手机用户给手机广告的发展带来广泛的市场，特别是3G用户数量的不断提升以及4G网络的后续兴建发展，手机广告市场已经是广告商的必争之地。
1.2市场形式乐观
2011年手机广告规模达到242亿元，并且比网络广告整体增速高出不少[1]；移动媒体发展迅速，用户量快速增长，网民行为向移动端迁移推动了移动网络广告市场的发展；在过去几年用户培养、设备增长的基础上，2011年手机广告的增长加速，手机广告市场规模会继续扩大。
2.目前我国手机广告市场发展的障碍
2.1手机广告市场的准入和审核机制不健全
作为新兴的广告市场，手机广告市场法律机制不健全，很多时候是借用网络媒体的一些法律法规来约束不合理行为，但是由于手机本身具有的不确定性和流动性，以及三网格局的存在，导致手机广告市场的行业规范困难[2]。
首先，是行为责任难以确定。手机广告商经常在手机软件中，变相的强制手机用户点击广告链接，以达到宣传的目的。在法律中，还没有相关解释来定义这件事件的性质，事件的责任倒底归谁承担还没有定论，这就给了广告商增加点击量的机会，以创造收益。
另外，是手机广告准入机制不健全。由于手机广告不需要太高成本，可以通过软件插入，网页插入等形式，这就给一些不法分子创造机会。他们利用网页和软件等，插入暴力欺诈的广告，让用户更轻易的接触以及传播。
2.2广告形式单一，吸引度有限
手机广告最初以手机短信和彩信形式，这种形式受制于手机最初的功能，单一文字和图片结合的广告没有足够吸引力，手机广告市场也就微乎其微。随着手机的硬件和软件的不断发展，手机的功能越来越强大。特别是现在3G和4G网络的发展，手机广告形式走向多样化，互动化和动态化。但是，现有的广告市场还是图片的宣传和文字宣传为主，动态的视频宣传由于高额的手机流量费用而得不到发展。
2.3广告投入平台未成形
传统媒体广告都具有完善的广告产业链，广告商可以找到对应的平台来投入自己的广告，签订广告合同，可以快速有效且在健全法律的保护下把广告投入市场。而手机广告模式，没有完善的广告产业链，目前存在网页广告，软件植入广告，手机电视广告，社交平台广告。
但是成形的广告投放平台依旧局限，商家，广告商，客户三方面的信息的不对称的存在导致手机广告的产业链很难发展形成，商家不知道怎样有效的恰当的投入手机广告，广告商不知道如何吸引商家投入广告，客户不清楚在哪儿去关注自己所需要的广告信息。手机广告市场未成形导致了手机广告投入平台的不健全。
3.手机广告的潜在特点
3.1互动性
手机作为一个交互性通信工具，本身就具有互动性，这就决定手机广告具有互动性。手机广告充分体现了个性化的需求，传统媒体虽然也提供大量的信息，但是是一种广撒网的形式。手机广告可以根据自己的喜好，有选择的点击和代码发送形式获取信息。
3.2定向性
定向性指的是厂商在广告发送对象和发送内容上更加的明确。在获得客户需求信息的前提下，在手机点对点交互的基础上，厂商可以根据客户个体的不同需求而提供不同信息，这更加细分客户群体，使自己的收益走向理想化的差别价格垄断市场均衡的状态，获得最大收益。[3]
3.3及时性
及时性是新媒体所共有的特性，数据化时代的背景下，及时是各个传媒集团竞争的焦点，及时有质量的信息是一个传媒集团的核心竞争力，是核心竞争力。客户需求需要及时得到满足，慢一秒都可能带来大批客户群体的流失，及时与否和客户的选择有着密切的联系。
3.4低成本性
传统的广告会引起客户群体的反感，其传播效果也大打折扣。而手机广告可以利用游戏、增值回馈等形式在无线网上举办有奖活动，可以使企业直接面对数目庞大的消费者，最大限度的扩大活动的影响面。
4.我国手机广告发展方向的新定位
现阶段手机广告还未发展成形，手机广告市场出现在一列些问题是可以理解的。但是在高速发展的信息化时代，及时重构手机广告市场是经济发展的必然要求。通过手机广告应有的特点和广告本身的特点基础上，笔者提出一些手机广告市场发展的新定位思考。
4.1完善的市场准入和审核机制
完善的市场准入和审核机制，重点放在通信商方面，在通信的源头抓住问题，可以根本的抵制一些劣质的违法的广告的出现。同时建立完善的审核机制，把传统的广告审核机制引用过来，在广告进入市场时把好质量关，建立广告准入档案，保护好客户群体的利益，同时规范手机广告的市场，对手机广告市场的健康发展起到很好的促进作用。这里不光是维护客户群体的利益，由于没有劣质广告的存在，健全完善可信的手机广告市场也维护了广告主和厂商的利益，厂商的广告投入可以是有效的，一方面客户更加信任，另一方面竞争更加公平。
4.2走交互式广告模式
厂商根据反馈信息或者客户的定制要求，把客户群体细分成很小的部分，针对不同的客户小群体定做个性化的服务。客户可以每天在自己定制的时间中获得自己的满意的需求信息，这既消除传统广告的反感，也节约大量的时间。另外，广告主可以在细分广告内容的基础上，满足客户的个性化需求，细分广告内容，客户可以根据自己需求通过交互方式选择或者广告主根据客户的个性化需求发送不同的广告板块组合。同时由于竞争的存在，广告主在个性化的前提更加保证质量和信誉，让客户满意和信任。
4.3走广告平台模式
在导向性和客户自主选择的前提下，通过走平台式的广告发展模式，便于广告的专业化发展。手机功能主要支撑是软件，通过专化的广告融合平台软件，接洽各种广告主的竞争和投入，在手机上创造专业化的广告平台。客户可以根据自己随时需要进入广告平台浏览信息，广告主不需要再通过花高额成本开发游戏等软件来吸引客户。通过转包的方式产生第三方的广告商，可以是广告管理更加集化、专业化以及规模化。
同时在社交平台上作为个体注册用户的广告也要做出一定的规范，也要审核产品的质量和可靠性，审核商家的营业执照，同时更加需要实名制广告。社交平台广告往往利用庞大的粉丝数或者关注度来宣传广告，由于存在不是实名制的存在，导致这部分的广告的可信度值得怀疑。同时规范责任制度，明星微博，网络大V等宣传广告，存在欺诈行为的话该用户需要承担直接责任，间接责任需要宣传广告的用户自行追责。
4.4走商家或者广告商付费模式
手机用户不愿意浏览手机广告是由于会产生大量的手机流量费用。由于高额的手机通信资费，以及公共无线网络的覆盖面小，客户往往考虑经济因素而不选择在手机上去浏览广告。笔者建议走商家或者广告商付费模式，广告商或者商家直接和通信公司签订协议，客户浏览本商家广告的费用由自己支付，这就摆脱手机用户的担忧，同时商家可以把这些费用加入到商品成本中，既不损失利益，也达到宣传的效果，拉拢客户群体。（作者单位：西南财经大学人文学院）
参考文献
[1]3G移动电话用户突破3亿户[EB/OL].中华人民共和国国家统计局，2013/06/19.
[2]中华人名共和国广告法（1994）.
市场宣传广告范文5
[关键词]视觉；传播；效果；研究
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1006-0278(2011)09-075-01
一、视觉传播概述
“距离感官最近的感觉、反映最迅速，这就是视觉，所有感觉的首领”(列奥纳多・达・芬奇)，因此，视觉的重要性对于个体受众一人来说意义重大，视觉是人类接受信息最主要的途径。虽然视觉是人类接受信息的最主要的途径，但是在长期的历史发展过程中，文字传播在信息传播中的“正统地位”及主导地位远远超越视觉传播，视觉传播只能做为一种配角。然而随着社会的科技的发展，尤其是互联网时代的到来，知识信息传的播速度越来越快，内容量也越来越大，因此，视觉传播的在信息传播中的主导地位得到了较大幅度的提升，人们也越来越认识到视觉传播的重要性和价值。
二、以足球比赛为例浅谈视觉传播
(一)足球比赛中的视觉传播
视觉传播简单的而言就是指通过可视的符号、形态和行为达到一定目的的信息传播，视觉传播包含两种传播的形式，即是静态视觉传播和动态视觉传播，以足球比赛为例，足球比赛现场上的静态视觉传播形式主要包含足球、球员、各类赛场广告、海报、介绍足球比赛的图画、看台、绿茵场、球迷的衣着、神态等等现场环境，动态传播形式包含足球场内的大屏幕的视频影像、球场一切活动的表现等一切正在进行的动态过程，这种动态过程强调的是运用视觉感官对球场各类动态实景做原生态的记录。
(二)足球比赛中两种视觉传播形态研究
在足球比赛过程中，球迷运用对静态视觉和动态视觉传播两种形式，摄取足球比赛过程中的各类信息，丰富自己的视野和感官，造成自己的愉悦或伤悲。那么，两种视觉传播形态在足球比赛过程中的优劣势我们可以通过以下具体的比较：
1、成本比较
随着现代社会市场经济的快速发展，任何一个企业在推出产品时，都要考虑成本因素，因此，成本投入和利润产出是企业生存和发展的关键因素。在足球场上中，我们可以经常看到足球赛场上这样或那样的广告、海报，让球迷一入足球场就可以一目了然，如：可口可乐、雪碧、李宁、耐克等经销商，经常会在球场周围做出这样或那样的宣传广告、条幅等，环绕在赛场周围，尤其是设置在球门后面的宣传广告，如：“可口可乐给你带来最佳状态”、“可口可乐的欢欣人生，真正的活力”等广告词，球迷在球场观看比赛时，最重要的就是进球的瞬间，“球门”自然成为核心，“可口可乐”的广告在球场正后方，无疑让球迷在关注进球的同时，自然而然的就会关注的广告词，“可口可乐”这四个字也就深深的嵌入消费者的心里。此外，广告赞助商还会利用其他的静态视觉传播形式，如在T恤上印刷自己的商品名称等，这些都是静态视觉传播常用的形式，对消费者球迷来说都是视觉强迫式消费，为自己企业的产品扩大了知名度，让消费者认识到自己的产品，，增加了潜在客户的市场。且采用这样的静态传播其成本低廉。
动态视觉传播往往以强烈的感官，震撼的效果，激动人心的场面，让人产生受到视觉传播的冲击，产生记忆深刻的印象，球队若要加大宣传自己的球队，可以做一个视频短片，短片的内容可以浓缩球队至成立到发展至今的拼搏历程、在大赛来临之时，队员团队拼搏奋斗的历程等，以及大赛比赛时的真实场面，赛后各界人士对球队的评价，球员自己的感想等，达到宣传自己的球队的目的，让球迷更好的认知自己的球队，达到预期的效果。无疑，动态视觉传播的效果要高于静态视觉传播的效果，球迷对观看真实动态的视频短片比观看宣传广告会觉得更加有趣，更加生动、更加形象，但像视频短片这样的动态视觉传播其传播制作投入成本和技术含量也相对较高，往往会比在球场上制做一个广告宣传标识或给球迷印刷带有产品宣传标识的球衣这样的静态传播费用要高上几十倍。
2、传播效果比较
视觉传播最终是要达到一定的传播目的，因此，两种视觉传播形式相对传播效果而言，各有千秋。静态视觉传播的形式往往会使消费群体进行“强制”性视觉消费，静态视觉传播以其存在形式时间长，容量大等特点，会让视觉消费的受众群体产生持续的心理印象，进而达到持续的视觉效果，如：可口可乐在球门后面设置的广告牌，会一直延续整场比赛或一个赛季，球迷对“可口可乐”的广告也不得不从上半场一直看到下半场；当球迷身穿带有产品印刷的球衣回家后，球迷的亲属朋友等都会从球衣上知道宣传产品，产品的认知度范围也会无意间被扩大。而动态视觉传播如球队的宣传短片，因其传播形式内容的震撼、逼真、生动、形象等特点，让受众消费群体产生更直接的心里印象，能够快速达到传播效果，但同时由于受其存在形式，空间和存在成本较高等因素影响，如宣传短片的播放不可能从上半场一直播放到下半场，因此，动态视觉传播的形式具有一定局限性，传播范围相比而言没有静态视觉传播效果范围广泛。
三、总结
随着21世纪，科技的逐步发展，人们获取信息的途径越来越宽广，原有的信息传播方式得到了不断的拓宽，人们获取信息的欲望也越来越强烈，视觉传播作为信息传播的有效方式之一，已越来越受到人们的关注和青睐，如何利用或选择视觉传播的两种传播形式，即：静态视觉传播形式和动态视觉传播形式，达到视觉信息被受众充分认知的传播的效果，为企业和社会创造更多的财富价值，笔者以足球比赛为例从两种视觉传播模式的传播成本、传播效果、受众对比等角度进行了浅要分析，提出了从受众对象主观因素、以市场需求为导向等观点，灵活运用两种视觉传播形式，有效的达到视觉信息传播的目的。
参考文献：
[1]孟建．视觉文化传播诠释[J]．现代传播，2008(3)
[2]汪娥．视觉传播的两种形式[J]．滁州师范学院学报,2006(6)
[3]张静，宋强．视觉传播的价值探讨[J]中国远程教育，2002
市场宣传广告范文6
美国制药巨头辉瑞公司的广告宣传超出药品适用范围，还采用不当手段推销13种药物，9月2日，美国司法部宣布重罚辉瑞23亿美元。罚款数额之高，力度之大，让人震撼。联想到国内药品虚假宣传的泛滥和屡禁不止，美国司法部对辉瑞的做法颇为值得借鉴。
《广告主》记者采访了宛西制药股份有限公司市场总监杨玉奇，他坦言：“辉瑞制药因虚假宣传而被罚以巨款，对国内企业来说，是一个很好的信号。在美国，药品的监管非常严格，虚假宣传是不可思议的，而在国内，医药市场还很混乱。”
国内相关法规太仁慈
北京中润律师事务所首席执行主任、律师王杰在接受《广告主》记者采访时说到：“目前国家对医药行业管理主要适用《中华人民共和国药品管理法》及《中华人民共和国广告法》。根据《广告法》第37条之规定，若医药行业进行虚假宣传，广告将被禁止，并处广告费用一倍以上五倍以下的罚款，情节严重的，依法停止其广告业务。《药品管理法》则规定要撤销广告批准文号”
王杰认为：“当前国内对于医药企业进行虚假宣传的处罚力度不大，造成企业违法成本较低，但违法获利较为丰厚，致使很多医药企业愿意也敢于铤而走险，进行虚假宣传。”虽然两部法律还规定了“构成犯罪的，依法追究刑事责任。”但是对“构成犯罪”并没有做清晰的定义，而且现实中的广告治理多以罚款了事，而罚款的金额也很有限。
政府监管不严
王杰还告诉《广告主》记者：“根据《广告法》第34条之规定，利用广播、电影、电视、报纸、期刊以及其他媒介药品、医疗器械、农药、兽药等商品的广告和法律、行政法规规定应当进行审查的其他广告，必须在前依照有关法律、行政法规由有关行政主管部门对广告内容进行审查；未经审查，不得。但实践中，有关行政主管部门审查监管并不严格，造成医药企业能够钻法律及监管的漏洞，进行广告的虚假宣传，非法获利。”
媒体纵容
