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网络新媒体广告范文1
关键词: 网络广告优势前景
据CNNIC的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》披露,我国网民规模已稳居世界第一位。截至2009年6月底,中国网民规模达到3.38亿,宽带用户达到3.2亿,占总网民数的94.3%。使用手机上网的用户也已达到1.55亿。值得注意的是,网络购物的用户规模在经济危机中逆势上扬,达到8788万。数量庞大的网民构成了一个规模可观的受众群体,使网络广告业有了赖以发展的基础。据中国电子商务协会和中国网络评价中心的调查报告表明,中国的网络广告市场规模会不断扩大,将进入新的发展时期。网络广告是一种趋势,随着现代人生活节奏的加快,谁还愿意沉浸在冗长的电视连续剧上?谁还愿意从头到尾看完厚厚的报纸?什么媒体能做到只花央视几秒钟广告的费用而覆盖几千万人群?什么媒体能结合声效、动画、游戏、影视、论坛……来给广告主一个完美的广告创意和反馈效果?只有网络!
一、什么是网络广告
网络广告是以国际互联网(Internet)为传播空间,存在于各个网站,并通过上网者的点击链接广告主网页,广告主据此向上网者传播商业信息和其他信息的新型广告形式。2网络广告发轫于1994年的美国。当年10月14日,美国著名的Wired杂志推出了网络版的Hotwired(省略),其主页上开始有AT&T等14个客户的广告Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志。我国的网络广告起步较晚,中国的第一个商业性的网络广告出现在1997年3月,传播网站是Chinabyte,广告主是Intel,广告表现形式为468×60像素的动画旗帜广告。美国Intel公司和IBM公司是国内最早在互联网上投放广告的广告主。
二、网络广告的主要优势
互联网以其优越的传播特点为广告业展示出广阔的市场空间,网络广告不可避免地会与传统媒体发生一些碰撞。网络广告与传统广告媒介相比,由于含有更多的技术成分,使它具有许多鲜明的特点:
1.传播范围广,无时空限制,更有利于获取理想的广告效果。
目前全球网民已超过10亿多,中国也超过了3亿,并且这些用户群有不断加速发展壮大的趋势。网络广告的传播范围广泛,不受时间和空间的限制,可以通过国际互联网络把广告信息全天候、24小时不间断地传播到世界各地。这些网民具有较高的消费能力,是网络广告的受众,他们可以在世界上任何地方的Internet上随时随意浏览广告信息。另外,传统媒体如报纸广告、杂志广告、电视广告、广播广告、户外广告等都具有强迫性,都是要千方百计吸引受众的视觉和听觉,强行灌输到受众的脑中,受众不管喜不喜欢,愿不愿意,只能被动地接受这些信息,几乎没有选择是否接受的权利。而网络广告则属于按需广告,具有报纸分类广告的性质却不需要受众彻底浏览。网络广告的交互性使受众享有主动选择的权利,受众在网络上主动寻找适合自己需要的信息,这样就节省了时间。网络广告则变传统媒体广告形式操纵顾客为服务顾客,因此网络广告属于非强迫性的“软性”广告。这些效果,传统媒体是无法达到的。
2.更高效便捷地与目标消费者沟通。
传统的广告媒体一般的传播模式是一对多,属于大众的、单向的传播。广告的对象往往被动地接受广告信息,极少有选择的自由和余地。这种大众化沟通模式将受众放在被动接受信息的地位,广告主利用各种媒体,以相同的时间、相同的方式、相同的内容刺激受众的视觉、听觉器官。企图将有关的信息和意象硬性地灌进受众的脑海,劝诱目标受众成为购买者。即使受众受到广告的影响要采取行动,也不能及时与广告主实现双向交流,这种交流中的时差与延误,会降低消费者的购买热情。
而网络广告则是一种推拉互动式的信息传播方式。网络传播采用一对一的传播模式,以分类商品信息的方式将相关产品所有的信息组织上网,等待着消费者查询或向消费者推荐相关的信息。消费者成为交流的主动方,他们在某种个性化需求的驱动下主动、自由地去寻找相关的信息、浏览公司的广告,遇到符合自身需求的内容可以进一步详细地了解,可通过电子邮件、网络电话、网络传真等向该公司询问各类有关问题,得到满意答复后,可通过电子商务手段实现商品购买。网络广告的即时交互特性使得广告传播成为“一对一”的个体沟通模式,提高了目标顾客的选择性,使客户在虚拟的空间里得到“真实”的感受,可以“体验”产品、服务和品牌,这是传统媒体无法做到的。
3.价格更加低廉。
网络媒体的广告售卖价格比较便宜。传统广告的投入成本非常高,其中广告媒体费用要占到宣传总费用的近80%。他们空间有限且价格昂贵,不论购买空间多大,按宣传的成本和时间计费,空间越大,广告篇幅越长,收费就越高。网络广告无需印刷、拍摄或录制,在网上广告的总价格较其他形式的广告价格便宜很多,网络广告的平均费用仅为传统媒体的3%,并可以进行全球性传播。因此网络广告在价格上具有极强的竞争力。
4.内容更丰富、效果更直观性。
传统广告由于受到媒体时段和版面等因素的限制,很难展开详尽的内容,他们多用画面、音乐等在受众的脑中创建某种印象,从而引发某种联想、情绪,促使受众采取行动,而对产品本身的信息提供则放在次要位置。而网络媒体则突破了时间与空间的限制,拥有极大的灵活性,非常丰富。一个站点的信息承载量一般可大大超过传统印刷宣传品。不仅如此,随着多媒体技术和编程技术的提高,网上广告可以集文字、动画、全真图像、声音三维空间、虚拟现实等为一体,创造出身临其境的感觉,既满足了浏览者搜集信息的需要,做到“轻轻一击,一目了然”,又提供了视觉、听觉的享受,增加了广告的吸引力。
三、网络广告现存的不足
就目前来说,网络广告还存在一些缺陷。网络广告与生俱来的优势在于网络本身,但正是网络广告的载体局限了网络广告自身的发展。目前,国内各大门户网站广告大量堆积的现象非常严重:首页、频道首页和正文页都遍布“地雷”;弹出式广告层出不穷,令人应接不暇;浮动式广告满屏飞舞、让人眼花缭乱。这种现象已经严重地影响到了网民对网页的正常浏览。在2004年1月份21CN进行的一次网站调查中,95%的网民认为各大网站的网络广告干扰了他们正常的信息阅读,并表示反感。网民并不喜欢网络广告,自然使许多企业不愿意在网络上投放广告。
由于收入水平、上网人群、广告可信度等不可控因素的存在,极大地影响了网络广告在我国的发展。当前我国的网络广告还正处于起步阶段,面临着许多困难,外部条件与内部条件都亟待进一步成熟。外部条件如互联网的建设(稳定性、传输速度等)需要加强;公众对互联网的熟悉、技术掌握程度与电脑的普及程度都有待提高;公众上网所需费用还未达到公众能够普遍接受的程度,等等。内部条件则有网络广告的管理法规尚未完善;网络广告制作、维护公司整体素质不一、水准良莠不齐等。这些难点,在一定程度上也制约着网络广告的迅速发展。诚然,不同的媒体有不同的特色及功能,但网络广告不能完全取代传统媒体广告。真正的网络广告活动,是善用网络媒体与传统媒体结合所产生的惊人效力。网络广告与传统媒体广告完全可以互补与合作。
四、网络广告会更美
据英国互联网广告局(IAB)2009年10月公布的数据显示,该国上半年的网络广告开支上扬4.6%至17亿英镑,首度超越电视广告。IAB表示,网络广告已取代电视广告,成为全英第一大广告媒体,目前网络广告的市场占有率达到了23.5%,超出电视广告1.6个百分点。在我国,2008年中国网络广告收入达到170亿,比2007年增加了60.4%。而2009年,尽管受到全球金融危机的影响网络广告发展有所减慢,但中国网络广告市场收入仍将达到216.4亿元,同比增长27.2%。可以相当有把握地说,中国网络广告这一块的发展前景非常可观。
现实地看,我国的网络广告业仍然还处于未被完全开发的状态。未被完全开发也就意味着将会被充分开发,并有机会更加繁荣。不同的媒体有不同的特色及功能,网络广告不能完全取代传统的电视或平面媒体。广告主应充分利用网络媒体,填补长年来广告营销上的漏洞,建立与消费者之间真正的贴心的朋友般的互动关系。这样也建立起一种新的媒体联动关系,无论对双方媒体,还是对广告主都是赢的局面。可以断言网络的广告的前途将一片光明。
参考文献:
[1]中国互联网络信息中心.第24次中国互联网络发展状况统计报告.2009.7.
[2]张建华主编.广告学概论[M].北京:机械工业出版社,2004:14.
网络新媒体广告范文2
[关键词] 网络时代 创新性 技术性 富媒体广告
信息时代进入人们生活同时也改变了人们的生活，创新性、技术性是21世纪人类最大的挑战。我们在生活方式、工作方式等各个方面都已经受到创新性、技术性高科技的影响。无孔不入的网络技术环境，在一定意义上改变了人们的生存状态。
随着网络基础设施和信息技术的不断完善和发展，网络广告的内容和表现效果也发生了巨大变化。各种媒体技术、宽带技术应运而生，为交互式富媒体广告创新性、技术性的设计打下了坚实的基础。
一、富媒体广告发展的现状
富媒体广告是网络广告的一个分支，创新性、技术性是与整个网络广告系统相衔接的。
富媒体广告是在特定的时期、特定的条件下发展起来的。富媒体广告的发展与技术的进步是密切相关，一次次网络技术的不断推进都促进了富媒体广告的发展。宽带技术、视频技术更是成就了富媒体广告翻天覆地的变化。从声音、图像、文字等各种媒介形式到2D及3D的Video、Audio、JAVA视频富媒体网络技术，每次变化都在完善富媒体广告的功能。
网络时代，科技的发展与进步对人们生活方式发生了革命性的影响，对网络广告也提出了相应的要求。借助于网络技术把更多的创新性构思运用到富媒体广告设计中。其广告功能性将更强，这不仅是为了满足广告商的需要，还要满足用户的浏览功能。富媒体技术、创新性的运用使传统的网络广告形式发生了根本性的变革，也是富媒体广告的发展新趋势。
网络技术的革新带来网络广告设计形式的变化，也带来了功能性的变化。创新性、技术性带来的富媒体功能的变化导致富媒体形式的改变。
富媒体广告目前基本上以满足人的互动为根本，把视频技术应用作为富媒体广告的中心。为了迎合高科技的发展，表示创新性、技术性，现今一些富媒体广告设计，所做的也仅是把视频、音频和交互等引入到富媒体广告设计中。创新性、技术性的潜力在目前还未能够充分发挥。
分析其原因：一是主观上富媒体广告设计师还处于一种探索阶段；二是客观上艺术与技术的脱节。作为解决办法我们应该进一步研究在探索阶段如何利用高科技去造就富媒体广告设计新形式，找到艺术与技术更合适的结合点，把两者有机的统一起来。
二、创新性、技术性对富媒体广告形式的影响
随着电脑普及率快速上升，上网的费用也变得越便宜，网络已经成为人们生活时尚的代言，并且变得越来越简单，国内的网络技术发展得也越来越迅猛。
网络技术不断运用于实践中，改变着人们的生活方式。网络高科技技术也正被运用到富媒体网络广告设计中。首先，网络技术的运用改变了人们获取资讯的固定地点。其次，网络的运用打破了人们固定的办公地点。再者，人们可以通过网络来获取新的休闲、娱乐方式。网络宽带技术的革新正在使网络世界更精彩的同时也颠覆了传统的网络广告形式，使富媒体广告成为了人们娱乐休闲的综合空间。
传统的网络广告形式已经受到冲击，创新性、技术性已渐成新的需求而进入到富媒体广告设计中，视频以这种形式的一种载体的面目出现。视频的网络普及将会影响富媒体广告设计的形态。富媒体广告不仅是满足一种功能的需要，而是日趋多功能化，要满足不同人群多方面的需求。例如，目前大量的富媒体广告创意都只集中在一个特定的广告区域，局限于广告本身的展示和互动，广告形式和用户的交互形式都略显单一。由于视频技术的出现，丰富了媒介渠道也带来丰富的绩效指标，借助富媒体技术，广告主可以获得用户和广告互动时间长短、用户关注广告的程度等信息，最为重要的是还可以了解到品牌偏好度、讯息相关性和购买意向等绩效指标。
三、富媒体广告设计的技术要求
创新性的富媒体广告提供的媒介环境应该提供优越的运作环境。富媒体广告应该有几个方面的要求：高效性、方便性、精确性。
独特的智能后台下载技术是影响富媒体广告设计质量的重要因素之一。富媒体广告不仅要美观方便，媒介环境还需要不断深入。这就使得富媒体广告设计师应该把设计中所涉及的各个专业的技术相协调运用，对富媒体广告设计的最终效果有重要作用。其中包括：(1)富媒体视觉环境。人们在富媒体广告中可以一边打游戏一边欣赏广告，时尚有趣的创意，视觉表现也越来越好。(2)富媒体广告运用环境。宽松的环境有力的刺激了富媒体广告的创新和发展，但是缺乏明确的标准界定，就必然导致不规范性现象的存在，并阻碍富媒体广告的进一步发展。建立富媒体广告的格式规范及标准，将有力地推动富媒体广告的发展。(3)富媒体广告精确环境。广告的精准投放能有效增强富媒体广告效果，富媒体广告的精准投放需要有足够大的样本，需要有好的语义分析技术，需要有强大的数据库，即用户行为数据库。(4)富媒体广告监测环境。广告主选择富媒体广告，最关心的是富媒体广告的效果。为了防止媒体网站虚报富媒体广告的浏览量和点击量，需要一个第三方为富媒体广告的效果评价与广告计费提供公正的数量依据。
艺术与技术的融合是必然趋势，越讲技术，越能让艺术更艺术，美好的网络媒介环境是技术与艺术相结合的产物。同样，也只有这几个方面互相渗透，才能创造出创新性、技术性的富媒体广告媒介环境。
四、结语
综上所述，艺术与技术如何完美结合，是未来富媒体广告设计一直要关注的问题。只有这几个方面相互渗透、相互协调，才能设计出创新性、高科技含量的富媒体广告。
参考文献：
[1]艾瑞咨询:2008全球广告市场研究报告，2008
网络新媒体广告范文3
一、受众审美观指导下报纸传媒广告的突破
在传统传媒中，报纸是普及性最广、影响力最大的媒体，而且随着时代的发展，报纸的品种不断增多，内容不断丰富，版式更加灵活，印刷也趋于完美。与此同时，报纸广告也实现了与报纸的共同发展，报纸广告的内容与形式不断追求变化，以应对新媒体的冲击。报纸的盈利模式主要是靠刊登好新闻来售卖广告，报纸媒体只有根据市场和用户的需求变化，有针对性地优化产品，才能在激烈的竞争中占有一席之地。在新媒体时代的冲击下，报纸新闻已不再具有短、平、快的优势，因此报纸在新的媒介环境中要重新定位，这是报纸迎合大众的必然要求。事实上，未来纸媒只有更加关注专业化和纵深化，才能获得生存发展的空间。首先，报纸在品质上要追求专业权威，避免同质化现象，用专业精神缔造独家内容；其次，报纸要在传播上抢占先机，用鲜活快捷、吸引力强的“微”信息吸引大众眼球；再次，报纸要提高服务质量，充分与受众进行互动，在互动中培养忠实读者；最后，报纸要在展示方式上做出重大调整，综合运用多种表现形式，在探索中不断满足多终端传播和受众多种体验的需求。对于报纸媒体广告来说，面对受众的审美需要进行设计的原则与报纸的生存之道一样，报纸是报纸广告的载体，报纸的设计离不开广告的参与，为了实现相同的目的，在设计广告的版面时，也应该尽量采用新鲜的词汇、炫目的图片来吸引大众的眼球，做到内容精简、形式新颖，只有这样，才能够获得良好的宣传效应。
二、受众审美观指导下杂志传媒广告的生存之道
在受众审美观指导下，杂志传媒要长期保持自己的特点，与众不同要体现在方方面面，字里行间。诸如杂志的Logo，写作的风格，页面的设计，字体图片的选择，纸张的类型等。例如美国的《纽约客》杂志，该杂志除了关注高超的写作技巧，还在杂志的版面设计上大做文章，采用旧式卡通画和字体，配以大量的文字、少量的图片、简洁的颜色。此外，在受众审美观指导下，杂志传媒要将读者放在第一位，才能实现广告宣传的效果。实践证明，一本杂志成功吸引读者离不开精彩的内容和独特的版式。现在为迎合受众的审美需要，很多杂志的内容比较新鲜有趣，通过幽默的方式来展现当下的热门话题，很多人称之为“调侃”，这种文风受到了广大青年受众的欢迎，让观众感觉很亲切，拉近了受众和新闻媒体之间的距离，从而激发受众的阅读兴趣。例如，现在最受青年观众欢迎的《新周刊》，热门的话题、辛辣评价、幽默调侃，加上精彩的图片，极大调动了受众的兴趣，让受众身临其境、感同身受。
三、受众审美观指导下网络媒体广告的进一步发展
（一）网络媒体广告的特点
网络媒体广告是一种视觉传播活动，主要目的在于在纷繁复杂的信息中成功地吸引受众的注意力，并且使受众产生点击传播的冲动，从而产生轰动效应，达到宣传的目的。网络媒体广告的最大特点是交互性，是一种双向沟通方式，在网络上，所有的广告都是根据用户的资料信息和需要“私人订制”的；同时受体也具有很大的选择权，可以充分调动自己的主观能动性选择是否观看，只有引起受众的兴趣，才能产生购买行为，所以，关注程度成为评价网络媒体广告效果的重要指标。
（二）网络媒体广告的表现方式
随着科学技术的发展，运用多种信息图表和多种动画技术表现新闻媒体信息已经成为网络媒体广告的主要表现形式。在网络媒体广告中，利用信息图表报道新闻或者广告具有简单直观、可信度高的优势。用数字、图案、图形等把复杂的信息简单化，条形图、线形图、饼状图等图表的应用不仅传递了丰富的信息，也美化了页面，增强了视觉效果，达到了广泛传播的目的。另外，使用flas技术，整合多媒体信息，通过这种生动有趣的方式增强视觉冲击力，从而吸引受众的注意，达到最佳的传播效果。
（三）网络媒体广告的创新之路
随着信息技术化的发展，网络媒体的发展速度越来越快，网络媒体广告也成为当下最流行的获取信息的渠道。广告如何在众多的网页新闻中脱颖而出，成功吸引受众的眼球，成为网络媒体广告所要解决的问题。
1.广告和受众的精准对接
网络媒体广告的互动性比较强，设计一个优秀的网络媒体广告，首先要对受众的需求进行市场调查，通过调查问卷的方式了解受众的心理需求、消费习惯和购买习惯，在此基础上，制作出符合受众需求的广告，实现广告和受众的精准对接。在网络媒体广告泛滥的当下，只有针对性强的广告，才能打动消费者，让消费者产生阅读冲动，从而产生购买欲望。因此，在网络媒体广告中，研究受众的心理成为决定广告是否能在众多广告中脱颖而出的关键因素之一。
2.广告形式的多样化和内容的创新
为了有效吸引受众的注意力，达到良好的广告传播效果，越来越多的网络广告通过丰富广告形式达到这一目的。在当今生活中，既有普通网络广告形式，如普通按钮广告、页面悬浮广告、普通网幅广告等，又有视频广告、网络游戏植入广告、电子邮件和电子杂志等较为新颖的广告形式。激烈的网络广告的竞争不仅要求广告在形式上实现突破，而且还要求在内容上积极创新，创意是网络广告的生命线。广告创意要找准靶子，新颖独特，避免步人后尘，要实现艺术和现实的平衡，采用情趣生动等表现手段，凝练思想和语言，引发消费者共鸣。
3.具有国际视野，统筹国内国外两个因素
网络新媒体广告范文4
网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。随着互联网的应用逐步扩大，网络营销的广告市场也呈现出非常活跃的增长势头。
由此可见，网络环境给企业的营销方式提供了良好的发展空间。而企业要在网络市场上开展营销策略、广告活动，必须以网络技术为基础，以多媒体为主要表现手段。多媒体广告就是将广告信息采用多种媒体形式进行传播，从而唤起人们对商品或服务的需求。在网络营销中也主要采用多媒体广告进行信息传播。
网络营销中的多媒体广告表现形式
文本类广告。这是非常重要的一种信息传播媒体，也是最基本的一种广告媒体。常用于制作说明性、描述性的商品说明。其广告效果为:内容直观，叙述清晰、明确，可反复阅读、理解，如网页广告、文本链接广告、论坛置顶广告、博客广告等等。
图像类广告。此种广告媒体投放形式以图形、图像表现为主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG两种，比如:电子邮件广告、横幅式广告等。电子邮件广告通常以图片的形式发送到受众的邮箱中，使用户了解营销内容。横幅式广告是最为有效的直销工具，位于首页或各个频道页面的最上方，具有强烈的视觉冲击力。
动画类广告。此种广告媒体投放形式以动画表现为主，其格式主要为FLASH格式。其最大特点是具有形象、趣味，具有交互性和自主性，吸引受众注意力。其应用有插页式广告、通栏广告和“浮层”广告等等。插页式广告又名“弹跳广告”，当浏览网站或栏目时，在该网站或栏目打开之前先插入一个新窗口显示广告。“浮层”广告具有极强的表现力，并且可以加入音效，浮层广告丰富的效果更能满足不同广告主的需求。
视频类广告。视频广告是一种新兴的网络广告形式，其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒体格式等等，具有感官冲击力强、内容丰富、互动性强、实时信息更新等优点。比如在网络视频流媒体上投放的视频广告。这种广告媒体能以唯美的画面、鲜明的色彩、流畅的动作和悦耳的音效，使品牌价值得到出色的创意表现。
虚拟现实类广告。这类广告以三维技术建立一个虚拟现实的环境，让受众在逼真的广告场景中感受品牌魅力和商家的服务。如房地产营销网站，制作出楼盘地图指示动画、装修效果图翻页动画、样板间三维展示模拟动画，全方位、立体、动态地展现出楼盘的特点，给客户一个全新的体验。顾客可以通过鼠标的移动浏览虚拟现实场景，犹如身临其境，增强商品的说服力，提高楼盘的销售量。
多媒体广告在网络营销中的应用特点
多样性。互联网中多媒体广告提供了丰富的营销方式，这极大的丰富了广告主的选择，提升了网络营销的价值。它改变了企业主广告信息传播的单一模式，使商品信息呈现更多样化或多维化，更具有感官刺激和视觉冲击力，从而给消费者留下深刻印象，达到广告效果。
集成性。网络多媒体技术可以综合处理多种信息媒体，使多种媒体信息统一获取、统一组织、统一存储及多媒体信息表现合成等方面。企业主可以依托网络多媒体技术建立网络营销的竞争平台，整合媒体传播资源，为商品或品牌销售活动提供“一条龙”式的服务，通过网络技术可以增强广告活动的跟踪、反馈、测试环节的功能，从而使广告活动目标更加明确。
网络新媒体广告范文5
支持这则广告创意网络营销实现的技术方互动通，锁定年轻女性群体，借助iCast富媒体广告，将创意内容传播的淋漓尽致，吸引了众多观众的眼球，创造了不同反响的效果。
富媒体，赋予网络广告独特生命力
一个成功的广告战略首先来自不同凡响的创意。创意能引起消费者注意，是激发他们购买欲望的驱动力。尤其对于网络广告而言，要从丰富多彩的网页中突显出来，被观众注意到，需要凭借创意的力量增加广告本身的魅力。
从锁定NIKE此次活动的年轻女性目标受众，到Yogirl可爱俏皮的卡通形象的创意确定，到动感瑜伽口号的提出，都很自然的较为准确抓住目标群的眼球，怎样在网络媒体上将内容和创意更有效的表现和放大，才是整个网络营销的关键。
富媒体可以赋予网络广告独特的生命力。富媒体资深领导者――互动通的首席执行官郑斌解释说：“所谓富媒体，就是将视频、音频、动画、文字等多媒体组合在一起的一种媒介形式，它最大的创新之处就是把更大容量的文件，更快、更流畅地上载及播放。这种广告具备了极强的表现力，然而它不仅仅是一种表现形式，更是一种营销手段。它依靠先进的互动技术，实现了互动参与、演示等传统广告无法实现的效果，更好地吸引了受众，使网络营销更具感染力。”这次，NIKE最终网络营销的实现，就是使用了富媒体广告，使创意内容跳出网页的平面，在屏幕中跳跃飞舞，鲜艳明亮的色彩、具有强大视觉冲击的手法表现，加之俏皮可爱的Nike Yogirl卡通形象，SINA、QQ首页投放，使广告直达关注体育、热爱运动的年轻人群，实现了高达17.91％的点击率。
iCast，实现网络营销的大视觉传播
大视觉、高曝光、让眼球爆炸的力量则是对iCast富媒体的精准描述，借助门户网站浏览量优势，迅速推广活动。此次富媒体营销方案中，选择门户网站腾讯作为主要传播载体，通过首页、体育频道、AIO迷你网首页，直达年轻女性受众，利用互动通旗下的iCast浮层、扩展通栏形式，加之鲜明独特的广告创意，活动共实现了7503万次的展示数，曝光量极大。
网络新媒体广告范文6
由此可见,网络环境给企业的营销方式提供了良好的发展空间。而企业要在网络市场上开展营销策略、广告活动,必须以网络技术为基础,以多媒体为主要表现手段。多媒体广告就是将广告信息采用多种媒体形式进行传播,从而唤起人们对商品或服务的需求。在网络营销中也主要采用多媒体广告进行信息传播。
网络营销中的多媒体广告表现形式
文本类广告。这是非常重要的一种信息传播媒体,也是最基本的一种广告媒体。常用于制作说明性、描述性的商品说明。其广告效果为:内容直观,叙述清晰、明确,可反复阅读、理解,如网页广告、文本链接广告、论坛置顶广告、博客广告等等。
图像类广告。此种广告媒体投放形式以图形、图像表现为主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG两种,比如:电子邮件广告、横幅式广告等。电子邮件广告通常以图片的形式发送到受众的邮箱中,使用户了解营销内容。横幅式广告是最为有效的直销工具,位于首页或各个频道页面的最上方,具有强烈的视觉冲击力。
动画类广告。此种广告媒体投放形式以动画表现为主,其格式主要为FLASH格式。其最大特点是具有形象、趣味,具有交互性和自主性,吸引受众注意力。其应用有插页式广告、通栏广告和“浮层”广告等等。插页式广告又名“弹跳广告”,当浏览网站或栏目时,在该网站或栏目打开之前先插入一个新窗口显示广告。“浮层”广告具有极强的表现力,并且可以加入音效,浮层广告丰富的效果更能满足不同广告主的需求。
视频类广告。视频广告是一种新兴的网络广告形式,其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒体格式等等,具有感官冲击力强、内容丰富、互动性强、实时信息更新等优点。比如在网络视频流媒体上投放的视频广告。这种广告媒体能以唯美的画面、鲜明的色彩、流畅的动作和悦耳的音效,使品牌价值得到出色的创意表现。
虚拟现实类广告。这类广告以三维技术建立一个虚拟现实的环境,让受众在逼真的广告场景中感受品牌魅力和商家的服务。如房地产营销网站,制作出楼盘地图指示动画、装修效果图翻页动画、样板间三维展示模拟动画,全方位、立体、动态地展现出楼盘的特点,给客户一个全新的体验。顾客可以通过鼠标的移动浏览虚拟现实场景,犹如身临其境,增强商品的说服力,提高楼盘的销售量。
多媒体广告在网络营销中的应用特点
多样性。互联网中多媒体广告提供了丰富的营销方式,这极大的丰富了广告主的选择,提升了网络营销的价值。它改变了企业主广告信息传播的单一模式,使商品信息呈现更多样化或多维化,更具有感官刺激和视觉冲击力,从而给消费者留下深刻印象,达到广告效果。
集成性。网络多媒体技术可以综合处理多种信息媒体,使多种媒体信息统一获取、统一组织、统一存储及多媒体信息表现合成等方面。企业主可以依托网络多媒体技术建立网络营销的竞争平台,整合媒体传播资源,为商品或品牌销售活动提供“一条龙”式的服务,通过网络技术可以增强广告活动的跟踪、反馈、测试环节的功能,从而使广告活动目标更加明确。
