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新媒体广告推广范文1
〔关键词〕新媒体；高校图书馆；阅读推广；微营销；风险管理
DOI：10.3969/j.issn.1008-0821.2016.03.018
〔中图分类号〕G25073 〔文献标识码〕A 〔文章编号〕1008-0821（2016）03-0101-03
〔Abstract〕Starting from the failure of micro marketing case planning of millet mobile phone company，the risk characteristics of University Library Reading Promotion in the new media environment are analyzed，including：Reading Promotion of micro marketing positioning risk，reading promotion micro marketing activities planning risk，reading and promoting the operational risk of micro marketing，reading and promoting the internal management of micro marketing risk，etc.In order to provide a theoretical reference for the university library to read and promote the risk management decision-making and implementation of the process of the promotion of micro marketing activities，the“planning-implementation-inspection-behavior”cycle risk management model is established，which is based on the strategy of risk management in the process of reading promotion of the library of China University of Mining and Technology.
〔Key words〕new media；university library；reading promotion；micro marketing；risk management
2015年6月19日，在股市大跌的背景下，某品牌手机公司在官方微博平台推出了一组颜色全为绿色的跌停套餐产品。微博内容是这样说的：人生大起大落得太快，实在太刺激了。一组跌停套装，献给在股市中摸爬滚打的你们。看到股价暴跌竟也被该公司拿来做营销，不少股民被这种“幸灾乐祸”的说辞惹怒了。随后不久，迫于舆论压力的该公司不得不悄悄地删除了相应的微营销内容[1]。从评论反馈来看，这次营销策划不但没能成功借势，反而招来一片抱怨。在这里，笔者对该品牌手机此次微营销策划的失败也深表遗憾。通过这一案例，我们也可以看出：在新媒体环境下微营销行为是涉及风险问题的。因而，有效控制微营销事件中的风险管理应成为新媒体环境下微营销管理的核心问题之一。
而众所周知，随着新媒体技术的发展，微博、微信、SNS等渐渐改变着用户获取阅读信息的渠道[2]。高校图书馆需要充分的结合用户需求，制定有效的微营销策略推广高校图书馆阅读资源。但由于新媒体环境下用户需求趋于个性化，高校图书馆阅读推广面临微营销活动过程的不确定性，这可能会对阅读推广营销的最终目标产生负面的影响[3]。因此，笔者受该品牌手机微营销策划失败案例启发，尝试探讨新媒体环境下高校图书馆阅读推广过程中如何开展微营销风险管理，以促进高校图书馆阅读推广活动过程中风险管理体系构建，实现更加有效的阅读推广微营销组织和管理。
1 新媒体环境下高校图书馆阅读推广微营销过程中的风险特征 微营销风险管理是通过及时调整微营销决策策略，采取提前预警、过程监控和后期补救等措施，对微营销过程中的风险因素进行影响和控制[4]。对于高校图书馆阅读推广微营销过程中的风险管理，其微营销管理是新媒体环境下开展阅读推广活动的重要环节，包括阅读推广活动策略，微营销品牌管理、阅读资源安全保障、微营销渠道管理、微营销用户服务管理等诸多职能，这就决定了高校图书馆阅读推广微营销安全风险体系的复杂性。在这里，笔者以高校图书馆阅读推广微营销渠道的定位、设计、运作、管理整个活动过程管理为研究对象，将微营销风险划分为微营销阅读推广定位风险、微营销阅读推广活动策划风险、微营销阅读推广运作风险、微营销阅读推广内部管理风险等[5]。
11 阅读推广微营销定位风险
阅读推广微营销定位风险是指高校图书馆在新媒体环境下开展阅读推广活动设计中做什么以及高校图书馆为获得某一活动效果而做出的阅读推广决策所带来的风险。通过对高校图书馆阅读推广微营销定位开展风险管理，判断阅读推广过程中可能出现的微营销风险元素，预先采取微营销预案措施，可以有利于高校图书馆阅读推广营销目标的顺利实现。
12 阅读推广微营销活动策划风险
阅读推广微营销活动策划风险主要是指由于新媒体环境下高校图书馆用户环境的不确定性以及阅读推广活动微营销新媒体渠道可能存在的不稳定性风险。由于在阅读推广微营销过程中将会传播与高校图书馆阅读推广有关的信息服务产品等信息，对于高校图书馆而言，如果高校图书馆选择了不恰当的微营销策划方式，将会增加微营销活动策划成本，进而可能导致阅读推广活动风险的发生。因而，高校图书馆需要用恰当的阅读推广微营销活动策划获得最佳的阅读推广效果。
13 阅读推广微营销运作风险
阅读推广微营销运作风险主要是指高校图书馆在开展阅读推广微营销过程中，由于一些不确定性因素影响，使高校图书馆微营销活动的实际效果和预期效果发生偏离的风险。随着新媒体环境阅读推广活动的开展和用户阅读需求的变化，高校图书馆在阅读推广微营销过程中需要通过增减某个阅读推广渠道环节、调整阅读推广体系来满足动态的阅读推广活动需求。因此，定期地检查和调整阅读推广微营销运作就成为高校图书馆微营销一项重要工作。
14 阅读推广微营销内部管理风险
微营销阅读推广内部管理风险主要是指由于高校图书馆阅读推广微营销活动中相关人员安排不符合新媒体环境下高校图书馆阅读推广的战略要求，不能高效地完成分配的阅读推广微营销任务而带来的风险。主要表现为：在微营销阅读推广中，微营销人员主观上的疏忽或过失而导致的阅读推广活动风险或者微营销新媒体渠道维护不够等问题而导致的微营销阅读推广风险等。
2 新媒体环境下高校图书馆阅读推广微营销过程中风险管理策略――以中国矿业大学图书馆为例 新媒体环境下高校图书馆阅读推广微营销风险管理是一个循环往复的动态管理过程。在这里，笔者以2015年中国矿业大学推出好书推荐为主题的阅读推广系列活动为案例，图书馆阅读推广策划组运用持续监控策略实施阅读推广微营销风险管理，对微营销活动过程中可能产生的风险因素进行控制，建立阅读推广微营销“策划实施检查行为”循环风险管理模型[6-7]。如图1所示。
21 阅读推广微营销风险管理策划阶段
阅读推广微营销风险管理策划阶段主要包括：建立阅读推广微营销目标与监督体系，评估阅读推广过程风险因素，完善阅读推广过程风险管理战略。阅读推广策划组首先对中国矿业大学图书馆阅读推广新媒体微营销活动案例进行整体规划和设计，然后结合好书推荐系列活动等阅读推广案例，运用新媒体技术整合微博、微信、移动图书馆、QQ、微电影等阅读推广微营销渠道开展阅读推广活动，并对整合微营销效果进行跟踪和管理。该阶段对应的风险控制过程有阅读推广管理层决策与内部沟通、确定阅读推广微营销系列项目、新媒体阅读推广渠道的选择与管理策划等。
22 阅读推广微营销风险管理实施阶段
阅读推广微营销风险管理实施阶段主要包括：设计和实现阅读推广微营销风险管理能力，制定阅读推广微营销各合作关系中活动任务的责任和义务以及用于评估这一关系的相关激励指标。针对好书推荐系列阅读推广活动，中国矿业大学图书馆阅读推广微营销运作过程是在微博官方平台设立阅读推广微书评、矿大读者书评、让我们一起读书吧、一分钟读书会等话题。与此同时，在图书馆微信平台好书推荐活动热点报道，包括：阅读达人排行榜等[8]。结合纪念曹雪芹诞辰300周年阅读推广活动，图书馆推出“阅读经典 品味红楼”书展和知识问答竞赛活动[9]，并通过新媒体渠道同步推送相关阅读推广活动的报道。在此阶段主要是沟通并组织有关具体活动人员监督阅读推广执行情况，以便更好地实施阅读推广读者服务质量改进。
23 阅读推广微营销风险管理检查阶段
检查阶段是指监控阅读推广微营销风险管理运行绩效。该阶段对应的风险控制过程是对阅读推广微营销活动进行监督检查。在中国矿业大学图书馆好书推荐系列活动中，图书馆官方微博平台推出#阅读推广微书评#话题，与读者探讨经典图书，引导读者阅读。通过监控相应阅读推广运行绩效，我们发现该话题目前拥有777万人次的阅读点击量和700余次相关讨论[10]。在此项阅读推广微营销活动的检查阶段，图书馆后期跟踪相关工作人员及时参与相关讨论，并对读者的建议或意见进行实时互动，完成阅读推广微营销活动相应的风险监控，以便更好的提升阅读推广微营销服务质量。
24 阅读推广微营销风险管理行动阶段
行动阶段主要是指基于检查结果的不断完善。在中国矿业大学图书馆好书推荐系列阅读推广微营销过程中，图书馆管理层注重阅读推广微营销持续改进，充分考虑影响微营销渠道的外部环境因素等，动态优化阅读推广微营销选择策略。在2015年世界读书日阅读推广微营销活动中，中国矿业大学图书馆与学院青年协会团体联手，将好书推荐活动嵌入学院微视频“月说越来劲之月读书越疯狂”宣传中，有效提高阅读推广活动影响力。此外，为纪念70周年系列活动，中国矿业大学图书馆结合移动图书馆、微博等新媒体渠道推出相关图书展，读者通过移动图书馆扫描相关海报中的图书二维码可以直接阅读图书电子全文。在整个活动行动阶段，图书馆阅读推广相关审核人员根据馆藏电子书实际情况，及时完成系列图书的扫描处理工作，优化相应微营销风险管理行动的实施进度。
3 结 语
作为一名高校图书馆馆员，笔者对某品牌手机微营销推广失败案例深入思考，结合中国矿业大学图书馆阅读推广微营销风险管理实施案例，提出通过持续降低或控制阅读推广微营销各阶段风险因素能为实现阅读推广微营销最佳效果提供重要保障。高校图书馆应根据馆藏资源的实际情况以及读者阅读需求环境，建立适合高校图书馆阅读推广的最佳微营销风险管理体系。而阅读推广风险管理相关管理层可以通过对新媒体微营销渠道日常运作的监督和检查，及时掌握和发现阅读推广过程中存在的问题，以避免风险的发生。与此同时，在阅读推广微营销风险管理中，阅读推广活动相关营销工作人员和新媒体渠道管理人员素质的高低也是影响阅读推广微营销良性发展的重要因素，因而提高阅读推广相关工作人员的业务素质和与读者的沟通能力，也是有效推进阅读推广微营销风险管理持续监控的措施之一。本文通过中国矿业大学图书馆阅读推广微营销风险管理案例对我国阅读推广微营销风险管理体系进行初步研究，以期为新媒体阅读推广微营销风险管理决策和实施提供一定的理论参考。
参考文献
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新媒体广告推广范文2
关键词：媒体创意；户外广告；新媒体；应用研究；信息发展 文献标识码：A
中图分类号：F713 文章编号：1009-2374（2015）24-0003-02 DOI：10.13535/ki.11-4406/n.2015.24.002
随着新媒体的迅速崛起，人们对于广告的关注度也大大提高。户外广告作为最古老的信息传递形式，紧随着信息全球化、网络化的脚步更是在技术、传递以及与媒介的融合上实现了较高的自我提升。在新媒体逐步发展的趋势下，户外广告也不再局限于户外的某些特定场所投放，包括室内室外无处不在的场所都能成为融合媒体创意的户外广告场所。将媒体创意应用到户外广告中，利用新技术和新材料支撑，以形成满足人们实际需求，真正达到信息传递的目的。
1 媒体创意的概念与特点
1.1 媒体创意的概念
所谓媒体创意就是适应创意时代需求的一个新型、特色的技术，媒体创意是紧随时代的大众传媒本质，是为适应市场经济条件下，传媒竞争与发展的实际需求影响下诞生的。可以说，媒体创意的有效利用与整合是发展我国媒体事业的重要途径。随着新媒体的悄然嵌入，融合了媒体创意的户外广告已经潜移默化地影响了我们的生活和消费理念。而本文所说的媒体创意是指在户外广告的创作中充分运用媒体的创意去思考、表现等元素，围绕广告的主体、诉求利用媒体进行思考并表现出来。
1.2 媒体创意的特点
从媒体创意的角度来看户外广告的制作，一般要将广告的实际诉求与媒体相结合，将媒体作为创意的中心，围绕重要广告信息展开制作。媒体创意在户外广告中的应用形式丰富多彩，针对不同类别的媒体有着不同的表现风格以及特点，这也表现出媒体创意的无限性和多样性。而创意没有规定的固定模式，但其仍存在一定的规律可循，成功的作品应用往往是结合了创意主题的概念以及媒体的综合技术来实现的。而这种媒体的信息传播规律也包含传播的空间状态、步骤、频率以及传递的互动性规律，这些因素对于户外广告的创造有着十分重要的价值。
2 媒体创意对户外广告的影响
2.1 媒体创意对户外广告的影响
媒体创意运用到户外广告中不仅能达到高效的广告效果，更能实现信息精准传播的目标。因受众的细分化，对于像社区、楼宇以及学校等户外媒体广告的出现，使得有针对性的目标广告信息传播更有效。户外媒体广告虽然在视觉上占有主导地位，但要成功吸引受众，还需要从听觉、视觉以及触觉的综合性上来思考。媒体创意的运用就是以广告需求为中心，精准划分受众群体，由不同的传播形式，展现了广告目的。事实上，运用了媒体创意的户外媒体广告，在选择上要更容易被接受，信息也能被需求的人们所关注到，这也提高了广告的精准性。同时，考虑到不同户外广告的差异和特点，户外媒体广告更是实现了点到面的精准投放，使得广告效果更好。
2.2 户外媒体广告的概念
随着人类社会与科技的不断发展和进步，户外广告在内容和形式上都得到了不同程度的衍生。而我国对于户外广告的定义则是指商品经营或者宣传、推广等信息传递，需要由商品经营者或者服务提供者来承担费用。户外广告作为一种传播方式在近几年得到了较大的发展，除了路牌广告、交通广告等形式外，因媒体创意的影响，我们所接触到的户外媒体广告还包括单一媒体广告、网络媒体广告等。而对于户外媒体较为宽泛的定义则是所有存在与开放空间的一种媒体载体，即指分布于城市交通要道两边，或者主要建筑物楼顶以及商业区门前、路边等的户外场地的广告媒介。包括像电子屏幕、海报、路牌以及灯箱等载具。户外媒体广告的目的就是达成引人注意以及传递主题信息的目的，因此在实际的户外媒体广告作业中，应充分建立在广告的定位与策略上，创意与媒体共同努力，发挥相辅相成的作用。
2.3 户外媒体广告的优势
在户外广告中运用媒体创意，按照类型来划分可以分为以新科技和新材料支撑的户外媒体，新环境下导致的媒体以及营销观念下产生的媒体。户外媒体不仅具有传统户外广告的基本功能，更具有实时性和互动性，是对传统户外广告的一种补充。基于媒体创意的户外广告不仅能受到广告主的青睐，迅速得到发展，更因其具有显著的广告投放效果和优势受到更大的推广。例如我们日常生活中常见的互联网媒体、楼宇液晶电视、户外LED等运用了媒体创意的广告形式。户外媒体广告具有技术上逼近于传统媒体广告的状态，具有很高的互动性与动感性。一方面，其多样化的广告展示形式也满足了受众多样化的需求，适用范围宽；另一方面，户外媒体广告还具有一定的强制性，是一种强制性的信息扩散手段，无视受众的意愿，具有很强的侵入性。但正是这种多样化、强制性的特点促进了户外广告的高效传播。
3 我国户外媒体创意广告的发展现状
3.1 媒体形式太过单一
就我国现阶段的户外媒体广告投放情况来看，看中的主要还是以高新技术为手段的表现形式。众所周知，新颖的技术更能吸引消费者的目光，但随着很多新技术的运用，户外广告的市场新技术已经相当普遍，消费者难免司空见惯，很难保持持续的关注度。户外广告虽然拥有较多媒体创意，但传播的形式太过单一，消费者所能接受的广告信息量实际上是有限的，再加上广告形式枯燥、单调，很难引起消费者的持续关注，这样一来即使运用了优秀的广告创意，也难以达到广告的宣传效果。
3.2 环境融合性差
户外媒体广告作为城市的形象，与周围环境之间的和谐共生显得异常重要。城市中各项事物和谐共生，营造良好的生活环境成为了近几年城市规划关注的焦点，而通过多年的努力，城市居民的户外生活环境也有了较大的改善。而随着经济的不断发展，户外媒体广告以及一些其他形式的广告随处可见，因缺乏一定的监督与管理，很多广告设置都没有考虑到与城市的和谐性和协调性，最终不仅不能吸引受众群的注意，反而可能遭到反感。再加上广告的任意性与频繁性较高，广告很难满足与城市环境协调的目的，最终只是广告严重影响城市原有的规划形态，使得人们对广告产生厌恶情绪，这更是起到了负面作用。
3.3 广告内容缺乏创新
纵观我国绝大部分的户外媒体广告，无论是形式多样的信息传播，还是电视、杂志、报纸等多种载体的简单复制，其内容大都显得枯燥、单调。大体上来看，同一类型或者一种产品的广告内容，多数与统一类型的广告内容形式一致，广告缺乏一定的创新，这也是致使群体集中度下降的主要原因。前面说过，消费者的广告信息量接受度是有限的，每天重复观看内容大体一致的广告，能记住并印象深刻的广告往往就是那几个，并且较多人都表示，同一类型的广告，如果内容大体上接近，就会产生反感情绪。所以，我们不能单一地看中户外媒体广告的传播技术与形式，更要在内容上进行创新。
4 创新媒体创意在户外广告中的应用策略
4.1 结合技术特点，不断创新内容
对于媒体创意的运用，一方面，针对技术创意有更高的要求。把多样的媒体创意新技术运用到户外广告中去，使户外广告创意不得不丢弃原有的创作方式和形式，以根据使用的新技术特点来创造，以发挥媒体创意的优势。因此，户外媒体广告在内容上不仅要更具吸引力，在广告创意上也要有更多的可能性。例如，苹果手机的户外广告投放，在iphone 5C的广告中，一开始就确定好了其重点是外观，而“生来多彩”的广告语更是一语点明主旨，为区别于前几代的产品，人们很容易就被其色彩所吸引。在LED广告投放的过程中，借助了最新的数字荧光技术，使得广告在视觉上首先就吸引了群众的实现，五个色彩的变换，更衬托出了产品红、蓝、黄、绿、白五种颜色。这也是创意与技术的有效结合，利用媒体创意，更好地点明了产品的亮点，受众能够一目了然，清楚广告内容，更能在短时间内记住产品是什么。
4.2 不断发掘新的媒介空间
最后，户外媒体广告因设置位置的特殊性，需要长期在室外以及广阔的空间环境中，因此我们如果能够利用户外空间在消费者的接触与使用上提供多元化的广告展现创意。这样一来，户外广告就能以灵活多变的形式展现出来，也不再局限于相对固定的形式和位置上。但城市的发展规划，使得多种用地和资源都被紧紧占用，因此，我们应通过创新，在充分利用现有资源的基础上，发掘出新的媒介空间，以扩大户外媒体广告的投放资源。但此时，也要同时关注到户外媒体广告投放是否与城市其他规划相融合，是否能够打造出和谐共生的空间，更要能突出一定的适应性。
5 结语
综上所述，随着户外媒体数量和形式的不断扩大，需要大胆运用媒体创意，以充分发挥媒体创意的创新特点，创造出多元化的、新颖的，能够满足人们多样化需求的，并实现针对性和精准性较强的广告投放目标。同时，结合技术、创意与适当的监督管理，不断探索更适宜、更受关注的创意户外广告，并挖掘出更多新的媒介空间，从而促进户外媒体广告的良性发展。
参考文献
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新媒体广告推广范文3
富媒体，眼球的放大器
当“贾君鹏，你妈妈喊你回家吃饭”的帖子火爆于互联网后，恶搞“贾君鹏”的热潮被不断推向新高，更成为不少商家的广告新宠。极尽无聊之事，竟演变成为轰动一时的“贾君鹏”热潮事件。
从芙蓉姐姐、“春哥”，到贾君鹏，网络群体性无聊终于走向了登峰造极。让人不可思议的是。“无聊”行为似乎正在成为一种新的原动力，推动这个互联网虚拟的生存空间，以一种奇特的方式向前行进，
眼球经济时代的今天，网络群体性无聊滋生了如火如荼的“眼球战役”，并将富媒体广告推到了网络广告领域的前沿地带，使其成为商家制造广泛影响的利器。
富媒体在表达形式上融视频，音频、文字及互动于一体，在媒介上跨越有线和无线，在传播上能通过关键词识别、关联等技术精准地抓取目标群，使广告传播“无处不在”。对目标群“信手捏来”。在大大丰富了广告创意内容表现的同时。富媒体的精准匹配性也极大增强了广告的传播效果。
那么，当极具创意的“眼球”遇上这种新型“放大器”，会产生什么效果呢?
iFocus，争夺公众眼球
8月初。在互动通会议室，互动通一招行项目组对招行信用卡的推广活动进行了讨论，在网络红人“贾君鹏”新闻热潮下，如何再次利用“贾君鹏”将这一眼球话题放大出去。用高注意力回报向招行证明富媒体的放大效应，组员们驾轻就熟的展开了规划。
他们先抛出了一系列问题：此次招行信用卡品牌推广的电视广告、线下促销活动已拉开帷幕，线上以网络TVC推广和MINISITE为主，如何能够与TVC保持同步传播?怎样运用创意吸引潜在顾客关注minisite专区、如何针对顾客浏览习惯进行媒介组合，怎样打造此次推广活动的前期导人传播，进行品牌信息强有力的渗透?
新媒体广告推广范文4
关键词：环境媒体；广告创意
一、环境媒体广告的催生
广告大师奥格威曾说： “我们呼吸的， 除了空气， 就是广告。” “在街上随便丢一块石头， 砸到的不是广告， 就是和广告相关的东西。” 由此可见广告已经渗透到人们的生活。全球经济一体化、技术同步化、信息共享化已构成当今时代的特征。由于科学技术的突飞猛进，信息的传播速度越来越快。每天人们面对扑面而来的信息，除非人们有特殊的需求才会主动看广告，所以只有“特别”的广告才会引起人们的兴趣，将消费者的注意力引导到既定的广告目标上来。在激烈的广告竞争环境下，环境媒体的创新性的表现形式为广告注入了新活力。
因地制宜，充分利用环境，环境本身就成了另类的广告媒介，这也是广告创意表现的新特点。聪明的广告主创造出一种既陌生又熟悉的不能再熟悉的媒介形式――h境媒体。这种形式一旦出现，便开拓了创意的新领域，让广大受众在不知不觉乐享其中。新的创意思考，就是要变被动为主动，通过利用媒体优势让消费者走进创意，体验产品，寻找广告答案。因而，越来越多的环境媒体广告悄然而出，更多的企业熟悉和接受这些创意百出的广告形式，创意人也能在环境中寻觅到极富表现力的环境媒体。环境媒体不像传统媒介广告那样密集轰炸，而是自然而然、静悄悄地进入到消费者的视野，影响人们的观念和行为。
二、环境媒体广告的特点
1.广告形式边缘模糊
环境媒体之所以称为环境媒体，是因为广告和目标观众群会与每天遇到的事物出现在一起，或者直接成为这一事物的一部分。环境媒体企图占据广告和推广表演之间的空白地带，并且很多时候它的成本花费是非常低的，甚至是没有。环境媒体的范围很广，例如公交、地面、电梯、座椅和停车场等等。对于广告主来说，让那些被硬性广告轰炸惯的带有强烈警惕性的消费者来说，在一种无意识状态中接受具有原创性的、非常规媒体的广告无疑是一种很好的传播手段。从而在无意识中被消费者所接受。最好的环境媒体广告应该是将环境媒体放置在交流的中心，当然这种“放置”是以一种非传统性方式进行的。另外，环境媒体的使用方式应该时刻以传递广告信息为目的。环境媒体所处的位置有着根本的重要性。大多数环境媒体广告的共通之处在于它们与被放置的环境发生即时的作用或反应，因此放置环境立刻化成了广告的一部分。
麦当劳的薯条包装成为马路上的斑马线，广告与环境结合的自然真实。
2.让环境与广告内容发生关系
环境媒体广告最大的优势在于它所能引起的意外之感。环境广告在人们最不能想象的时候传递着广告信息。这种特性不仅使得这一信息很难被回避，还使得人们对于信息的印象更为深刻。
环境媒体广告的本质是环境因素既是广告的主题又是广告传媒的媒介。环境媒体的创意是环境因素与广告内容“关系”的融合创造的火花，创意的关键就在于发掘商品属性与媒介间的联系，并通过创造性或趣味性的方式将这种微妙的关系放大，形成一种独特的传播效果。因此寻求传播环境与广告主题或内容间的关联性是环境媒体广告的最大特点，不能找到其中的关联性也就无法完成环境媒体的创意。环境媒体广告的出现不但是媒介创新的最佳体现，同时也是广告创意走入新时代的象征。环境媒体广告凭借其独到的创新形式及广告创意理念异军突起，倍受广告主的青睐。它为广告的创意创造了拓展了极大的空间
3 .受众在环境媒体中成为主体
随着体验时代的到来，在社会的传播领域中，受众和媒体的关系发生了非常大的变化，从前处于被动信息接受地位的受众获得了一定的主动权和控制权。这一改变意义重大，它直接改变了受众对传统媒体传播方式的审美疲劳。环境媒体广告不像传统媒体那样以媒体本身作为广告的传播，而是将广告受众带入到传播广告的环境中，共同完成广告创意，即借助广告受众的参与，也利用现场环境的作用，共同实现或强调广告效果。在这种媒体环境广告中，环境作为媒介在广告传播中起到的主体作用，受众的参与又加强了广告创意的完整性及实施者，因此通常环境媒体广告能以低廉的千人成本换取极佳的广告效果。因此在广告传播过程中，环境媒体，受众，广告融为一体，共同参与传播，从而实现了“传播环境”与“受众”共同诠释产品的目的。
三、环境媒体广告的创意表现
1.以参与者与环境的互动完成广告创意
对于传统的平面广告媒体来讲，静态表现是广告的主要表现特点。而环境媒体广告已经超出了媒介和广告之间的静态结合，广告作品始终以一个半成品，或未完待续的的方式呈现，只有当受众与广告作品之间产生互动行为后，广告才真正完成。
将全反射墨镜装置在公共场所洗手间墙壁上当镜子用，广告的位置既可以充当原来镜子的功能效用，又自然的把广告效果放大。
新媒体广告推广范文5
所谓多媒体，即多种信息媒介的综合。多媒体技术不是各种信息媒介的简单复合，而是一种把文本、图形、影像、声音、视频、动画等形式的信息结合在一起，并通过计算机进行综合处理和控制，能支持完成一系列交互式操作的数字信息技术。在当今信息社会，以计算机科学为标志的数字多媒体技术给广告设计和传播带来了新的气息，取得了令人瞩目的社会效益和经济效益。在数字多媒体技术的推动下，广告推广战略也从单纯的品牌推广阶段向更加细化的市场推广阶段转化，开始注重和选择区域媒体、行业媒体以及更加细化市场定位的媒体，数字多媒体广告运作和的方式也更加多样化和人性化。数字化多媒体时代的广告视觉传达效应越来越受到关注，具体体现在以下几个方面。
一、传播效应好，视觉传达样式多样
传统媒体广告的信息传播是从媒体向受众单向流动，其诉求策略和表现形式因此受到限制。传统的媒体主要包括报纸杂志等纸质媒体、广播、电视、户外媒体等形式。它们受到时间和空间的限制而只能传达有限的内容。随着20世纪末数字化多媒体广告的出现，孕育着各种新的视觉样式的形成，视觉表现方式也更加生动和更具渗透力。数字多媒体将印刷、广播、电视、网络、电子出版、计算机通信等各种信息媒体联成一体，对声音、影像、文字、数据等进行一元化高速处理，全方位立体地为用户提供双向信息系统。例如，网络对多媒体技术的支持，使网络广告在视觉传达的形式手段上丰富多样；多媒体电子显示屏以不同的姿态出现在户外、商场、机场、车站等人流密集的广告场所，车载电视广告也出现在公交车和地铁，它们以新颖时尚的姿态，发挥着各自的投放优势。人机互动的触摸式计算机平台也广泛使用在展厅、书城、医院以及企业的宣传介绍中。这些新兴的广告媒体样式，不仅丰富了广告的传播媒介，拓展了传统视觉传达的层次，并且获得了较好的传达效应。具有代表性的案例如上海外滩游轮上的巨幅LCD显示屏广告，不仅因其尺寸大，而且因其良好的黄金环境，在黄浦江上移动的视觉吸引，以极强的视觉冲击力给来到外滩的人们留下了深刻印象，形成了外滩独具一格的广告风景线。随着数字多媒体技术的不断成熟和进步，在不久的将来，在广告领域将会有更多的视觉传达样式，给人们带来更多新的视觉体验。
二、交互性好，体现人性化视觉传达效应
数字化多媒体具有形成人与机器互动、互相交流的操作环境，信息接受者可以根据自身的需要对信息交流方式和过程进行调整，满足人们的参与感。受众不再仅仅是信息的接受者，而是拥有更大的选择自由和参与机会，无论从形式上或是内容传达上都给使用者更多的关心与服务，是人性化设计的体现。交互式广告的真正意义在于体现了用户、广告客户和数字化多媒体三者之间的互动关系。就是说，数字化多媒体提供高效的广告环境和资源，广告客户则可以自主地进行广告投放、更换、效果监测和管理，而用户可以根据自己的需要选择自己感兴趣的广告信息及其表现形式。也只有建立了三者之间良好的互动关系，才能实现交互式广告最和谐的环境，才可以让交互式广告真正成为大多数企业都可以采用的营销策略，广告的价值也才能最大限度地发挥出来。互动式数字多媒体广告不仅使用在商业广告运作中，甚至在非商业广告运作中也得到使用。例如，博物馆、医院、书城、旅游景点设置的人机互动的触摸式计算机平台有助于帮助人们按需要获取信息。 转贴于
三、技术先进，给广告设计提供更大创意空间
人类每一次技术进步都会带来艺术的巨大变革。数字化多媒体技术在广告设计中的运用，必将产生前所未有的巨大力量，几乎可以使一切艺术想象变为现实，给新时代的广告设计师们带来创作上更大的自由度和创作空间，使作品呈现出异彩纷呈的艺术效果和视觉感染力。数字印刷技术、国际互联网、数字电视电影、多媒体电子屏幕、数字摄影摄像技术，提高了广告视觉传达的科技水准。运用电脑操作的彩色喷绘技术，使广告视觉传达作品的画面幅度加大，形象更真切感人；电脑及其相关软件在广告视觉传达创作中的运用，使广告创作从二维平面到三维动画，从视觉艺术到视听交互，从虚拟现实空间到可以由用户选取交互点的虚实结合的交互广告媒体。毫无疑问，广告视觉传达将会在不断运用高科技及其新媒体中得到发展。
四、形成跨媒体传播的整合传达效应
数字化多媒体广告使现有的各类相互独立的媒体走向融合，形成一个全方位的、整合各种传播媒介的跨媒体平台。其实质，即统一所有的信息源与传播媒介，将全面的信息与内容通过各种媒介，及时、快速、低成本地传递给最大范围的受众，以发挥不同媒体之间的协同效应。跨媒体信息在不同媒体之间的流布与互动，包含两层含义：其一是指相同信息在不同媒体之间的交叉传播与整合；其二是指媒体之间的合作、共生、互动与协调。例如，国际互联网不仅具有报纸、广播、电视等传统新闻媒介传达信息的一般功能，而且还将传统的、界限分明的语言、文字、声音、影像等各种传播形式结合在一起，具有多媒体、实时性、交互性传播广告信息的独特优势；互动电视除具备一般高质量彩色电视接收功能之外，将广播电视技术、数字技术、网络技术三者完美结合起来，实现了双向通信功能。就广告传播媒体而言，21世纪是媒体整合的世纪，是媒体创意的世纪，人类真正进入了以数字化多媒体传播为特征的信息整合时代。
结语
广告设计是科学与艺术相融合的交叉学科，目前，数字多媒体广告形式在我国已逐渐具备了社会影响力，其地位有逐渐上升的趋势，并且有着广阔的发展空间。可以预测，数字化多媒体广告形式将成为21世纪广告视觉设计的主流，甚至成为中国广告业的新的经济增长点。
参考文献 ：
[1]胡飞.基于网络媒介的交互设计研究[J].华侨大学学报， 2003.3.
新媒体广告推广范文6
【关键词】商业媒体广告；色彩艺术；运用
商业媒体广告作为新型的广告形式之一，在科技知识大爆炸的今天，扮演者非常重要的角色。尤其是随着人类科技技术等不断的发展前行，商业媒体广告将会有更精密的布局格式和更深广的发展，以更丰富的形式和色彩呈现出其影响力。各种方式、营销手段，各种媒质载体的选用构成了商业媒体广告的各环节，尤以画面的色彩艺术最为直观。色彩艺术作为一种视觉语言，是广告设计表现形式的主要构成元素之一，它与文字、图形一起，对广告内容进行着诉求传达。
色彩艺术的运用不但可以营造广告艺术的美感，而且还可以直接影响整个广告的感染力和美感，承载着诉诸情感与信息传递的重要作用。成了近年来广告设计中最值得关注的话题，基于此形式，笔者对商业媒体广告设计中的色彩艺术运用技巧进行了简单探讨。
1、商业媒体广告色彩运用的重要作用
业媒体广告采用文字、图形、图像等表现手段，其主要载体可以使日常生活中的任意商品，与电视、报纸等广告相比，更方便融入人们的生活中。且该类广告往往时效非常长，人们触手可及，增加其广告宣传的效应。因此其色彩合理的运用，让人一眼看上去感觉舒适，便极易引起人们的购买欲。其具体作用可以概括为如下几点：
1.1色彩的认知作用
我们生活世界色彩斑斓，可以说世界的万物与色彩都息息相关。环顾四周，首先映入眼帘的也即是五彩缤纷的色彩。无论是温雅、细腻还是淑静的浪漫色彩气息都会令人心醉。俗话说百闻不如一见，色彩正是人们通过眼睛感受各种可见光的产物，是我们人类视觉神经反应最迅速的一种信息，同时通过视觉所产生的信息，也会让我们产生更加认知的感觉。
商业媒体广告中的色彩是对客观事物真实的表现，其认知作用是产品信息传达的重要要素之一，具有举足轻重的地位。
1.2色彩的艺术作用
人们对色彩的感知如同人类自身历史一样漫长。在漫长的色彩的应用史上，装饰功能要先于再现功能。随着人类精神文明的发展，其色彩的功能运用也越来越凸显，色彩设计的运用与人们审美的情趣产生共鸣，并以此产生强烈的色彩梅花动机和欲望。在商业媒体广告设计中，色彩艺术直接影响着整个广告的情趣和艺术美观，可以说色彩在商业媒体广告美感设计中意义重大。因此可以说色彩在商业媒体广告中具有极为重要的艺术美学作用。
1.3色彩的科学作用
代生活中，随着科技、经济、文化等不断的发展，人们对物质财富和精神财富的要求日益提高。人们除了追求色彩运用的美感外，对色彩运用的科学性也更加关注。商业媒体广告中色彩所承载种种信息与人类的情感力量，正是广告设计所要借助的重要因素。随着科学与艺术的高度结合，商业媒体广告中色彩艺术功能科与学功能将取得更高的统一，并发挥着我们难以估量的作用。
2、商业媒体广告色彩应用方法
如何运用商业媒体广告色彩艺术，设计到美学和心理学方面的复杂因素。且这部分必须依赖设计者敏锐的感性格调和美学素养。色彩所带来的情愫感染，是无法通过文字叙述来表达的。但商业媒体广告的难点还在于，它的面貌取决于企业的形象风格、品牌的个性以及受众的价值观、文化素养等影响因素。因此可以说色彩艺术的应用是商业媒体广告设计的难点。笔者总结了如下规则：
2.1依据商品的属性
媒体广告色彩的属性色调也即是指各类商品都有其独特的属性色调或倾向色彩。尤其是同类商品，当存在不同性质或口味时，需要借助色彩予以区分。属性用色、表现手法和构图等，将共同构成商品所特有的属性特点。
如通过视觉色彩来体现不同的味觉差别，对于糕点类食物可选用基础黄色，因为黄色可有效促进人们的食欲；而清爽物质的食品如纯净水等饮料，则可选用蓝色为基调，因为蓝色可令人感觉爽朗，具体色彩系数，可参见图-1。
2.2依据思维模式
由于教育、生活环境、联想的呢过各种原因影响，往往会让人们形成一种较为固化的色彩思维模式，而这汇总模式不但具有感性的作用，同时还具有理性的因素。如果依照人们对色彩理解形成的主体思维模式进行媒体广告的色彩设计，必然是一种不错的表达。
2.3依照受众对象文化背景
每种商品都有其针对性的消费群体，这部分特定群体具有什么样的特点，如何处理和接受广告信息，等这些文化背景都直接关系到广告的效果。因此，其广告的设计必然要遵循其对象对色彩的文化思维模式定位，根据其消费群体对色彩的定位，进行设计，这也是广告迈向成功的第一步。
2.4依照艺术美学因素
随着广告的不断发展和完善，它以与人们的外在生活和内在精神，紧密的联系在一起，已成为大众广泛接受的一种特殊文化现象。因此商业媒体广告不仅是纯粹讲求其艺术美，更要将其功能效应与审美相互结合，将美实现与经济文化生活的大融合。从艺术美学角度出发，广告设计不一定非要遵循其严格意义上得尺度、色相、比例等关系，但力求简练直接、鲜明生动的表现形式。
3、结论
总之，色彩艺术作为强大的、速度的表现工具，已形成了一种色彩营销推广品牌的效应，它通过刺激消费者的感官器官，从而影响人们对商品的判断，通过在商业广告中合理应用其色彩艺术，科有效实现商品的脱颖而出，并实现其最终受益。
参考文献
