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新媒体广告的缺点范文1
关键词：数字媒体；移动式广告；应用；分析
所谓的数字媒体是指采用二进制数的形式记录一些信息载体，这里所说的载体是进行编制的文字、图形、图像、声音、视频影像和动画等能够感觉到的物质和表达观念的媒体编码叫做逻辑媒体[1]。采用存储、传输、显示逻辑形式的实物媒体也就是我们所说的数字媒体。在移动式的广告应用中能够起到很好的传播作用。
1 移动式广告与数字媒体的完美结合
1.1 广告形态的多样化
在目前的研究中，广告的形态会不断的变化，能够逐渐成为最熟悉的媒体。在以往的广告形态中主要的呈现模式是平面和静态，采用单一的宣传方式，但是如果采用媒体传播的形式，就能够呈现出多样化的构成方式[2]。例如：某个楼盘需要做推广，以往的推广是采用平面广告的形式，这种传播的形式很单一，不能够进行大范围的传播，这样就造成购买人群受到限制，传播的效果非常不好，二现在采用数字媒体的形式进行移动式广告传播，除了能够实现大范围的宣传，还能够对让群众了解楼盘的构造，实现楼盘的全方位展示。有的时候会把这种楼盘广告投放到电视这个播放媒介中，形成全面覆盖的形式，对楼盘的销售情况起到一种促进的作用。
1.2 广告形态随媒体的交互性实现自身的转变
交互性是一种信息传递的双向性，现阶段广告已经不再是一种被动的媒介形式。是一种能够实现自身的主动性媒体。在实际的宣传活动中，数字广告媒体能够使群众更加了解宣传的物质，这个过程就是一个交互性的过程，进行交互传播的时候，需要按照形式进行传播[3]。
1.3 广告形式的集成性
广告的形式由于媒体的形式，进行集成化的传播在进一步加深，这方面也同时决定了管用广告这种形式，使广告向集成的方向发展。很多广告采用了平面文字、立体图形一些动态影像结合在一起，实现了广告的集成化保护过程。例如。在网络的传播形式中，可以在网页浏览和论坛交流中出现广告的传播，实现了广告传播形式的改变。
1.4 广告是艺术与技术的完美结合
广告是一种全新的媒介艺术形式，实现了艺术和媒体技术的全面结合，广告产生的根本是艺术形式的一种转变[4]。宣传某种产品的时候，生产厂家都会对市场进行调查，找准产品的受众人群，然后把产品和媒体艺术结合起来，进行媒体传播，保证消费者对这个产品有一定的了解，最后达到最终购买目的，这是整个商品宣传的过程。
2 广告的形式随媒体传播模式逐渐增加丰富性的内容
信息技术改变了人们的生活状态，使人们获得信息的途径逐渐增加，由于这种原因，在网络中有了数字媒体的传播，实现信息接收的广泛性。
2.1 原始的广告传播模式
以往的广告传播模式是针对受众人群进行传播的，这种信息的传播过程是，媒体发出信息，受众人群在报纸、杂志、传单上接收这种信息，这种传播形式很大程度上处于被动的状态。另外，广告在这种平面的形式中，如果设计师没有从各个角度展现商品蕴含的理念，却用大量的文字进行说明，造成受众人群产生视觉疲劳，影响宣传的效果。
2.2 丰富的数字媒体广告的传播模式
针对平面广告的弊端，数字媒体广告走入了我们的实现，在移动式的传播过程中，这种广告能够从全方位，多角度的展现商品的特殊性质，实现了展现方式的多样性，在数字媒体技术和时效性这方面，实现了一定的突破。在相应的技术支持下，取得了个很好的发展。我们利用一个汽车广告展示的内容进行说明。见表1
在这个广告的展示内容中，能够很好的表达出这种汽车的应用效果，实现了消费者对汽车的全部了解，所以说数字媒体广告和其他的广告形式相比具有很大的优越性。
3 数字媒体广告的应用特点
3.1 继承了平面广告优点
数字媒体广告在应用中，继承了平面广告的优点，在平面广告的传播中，进行的传播方式的改变，虽然在日常生活中，平面广告的传播途径增加，但是传统的形式是还是不能够做到尽善尽美。只有在传播过程中发扬光大，才能够更好的应用数字媒体广告。
3.2 促进广播广告的发展
按照目前的形式，数字媒体的出现，带动了广播广告的发展，目前声音可以采用无线技术及进行传播，能够满足广大观众不用出门就可以听见广告，声音广告的传播有效的实现了这一点，使广告的传播更加广泛。
3.3 视频影像的应用
数字媒体广告不只靠声音做为媒体，也可以用视频作为传播的媒介，因为在视频的传输中，很多内容不能够得到真实的体现，如果出现受众群体听不见或者听不懂的情况，声音形式的广告就失去了传播的效果[5]。因此，在声音的基础上采用视频的模式，能够消除上文中的那些缺点，在很大程度上能够解决这个问题。
3.4 虚拟影像技术的展现
在视频广告中，采用虚拟的形象技术能够很好的表达出商品具有的特性，虚拟的视频广告在媒体中能够发挥很大的作用，一些明星代言的产品就采用这种形式。如今数字多媒体技术实现了高速度的发展，能够让很多视频广告中达不到效果的，采用虚拟的形式都能够取得良好的观看效果。虚拟影响技术得到了很好的发展，程度上达到很好的应用。
4 数字媒体在移动式广告的应用前景
数字多媒体技术在移动式广告的应用前景非常的广阔，这种技术能够表达出商品具有的特性，从多个角度展示商品的特性。消费者看到这种数字媒体广告能够清楚的了解到商品的特性，在加上有创意的营销模式，能够很好的实现商品的营销，能够帮助产品的销售企业得到很好的发展。这方面需要更多的采用数字媒体技术的创意。
5 结束语
数字媒体在移动广告中的应用，在很短的时间内能够拉近消费者，做广告产品的宣传者，是广告传播的重要部分，现阶段在数字媒体在移动式广告中的应用已经取得很好的效果，数字媒体广告的市场需求量在迅速增加，为了能够更好的发现，需要数字媒体广告人员具有更好的创意，使广告具有大的活力。
参考文献：
[1] 袁超.中国数字媒体中的广告艺术研究[D].江南大学，2008.
[2] 中国数字媒体广告大幅增长[J].印刷经理人，2011（10）：16.
[3] 黄升民，谷虹.数字媒体时代的平台建构与竞争[J].现代传播，2009（5）：2027.
[4] 胡欢.论数字媒体时代下广告教育如何建立开放式实践教学模式[J].文艺生活·文海艺苑，2012（7）：223.
[5] TNS市场研究.2007年数字媒体广告排行榜[J].市场研究，2008（5）：710.
新媒体广告的缺点范文2
关键词：高柱体；户外广告；景观性
一、户外高柱体广告的景观性概念
景观性是指某一环境中各要素体现出来的具有审美特征的景色、风景、风光所表现的特性。户外高柱体广告设计的景观性，是让其成为自然、人文空间区域中的方向标，既有传播商业、公益效应的作用，也能作用于这个大环境中，使整体环境空间更加的美观。
位置的特殊性使户外高柱体广告成为构成城市景观（城区内外）的一个重要组成部分。城市景观是城市中各视觉事物及事件与周围空间相互关联的视觉艺术。在这个后建筑时代，生态文明、和谐社会的宜居理念中，户外广告已成为城市文化与品位的一个载体，它不仅是一种媒体环境，更是一种人文环境，一种融入城市空间的人文景观，是人们联络物质与沟通精神的心灵窗口。
一、户外高柱体广告设计的优势与不足
户外高柱体广告是一种出现较早的商业信息传递形式，但随着广播、电视等新媒体的发展，近年来户外高柱体广告越来越被边缘化。进入21世纪后，随着人群室外流动量的增加和媒体新技术的发展，户外高柱体广告所特有的优势又凸显出来，并重新受到广告主的重视。单一的柱体广告已经略显无力，可以通过与环境的和谐组合，形成一道景观，从而使户外广告设计的表现形式更加丰富
有趣。
（一）户外高柱体广告设计的现状分析
户外广告作为一种传播和促销手段，已经深入到我们生活的每一个角落，高柱体广告的身影同样在城区内外都随处可见，但是能与之周边环境相协调共存且具有景观性的广告确是寥寥无几。
现阶段国内户外高柱体广告自身内容单一，非主动的传播信息方式缺少吸引力。与其他的户外广告媒体相比，户外高柱体广告设计就显得弱势，更多的户外高柱体广告设计只是在柱体表面加上简单而又单调的展板，或是简单的在其柱体周身贴上广告宣传单，高柱体广告媒介本身没有做任何的设计，这样从地面到柱体顶端的一段展示区域即被浪费，并且在环境中总是显得孤立单调，无法融入其所在环境并达成和谐的状态，这样就被环境所孤立起来了，它没有办法与环境产生一种美观的感觉。一直以来，户外高柱体广告都是以一种静态的方式吸引动态的人群关注，在广告业并不是很丰富的年代，这种传播方式曾经得到过较好的传播效应，但是，如今广告传播已经发生了巨大的改变，人们的神经已经不再那么敏感，单纯的静态户外广告设计已经不能全面有效的传达信息。大众欣赏水平的提高促使其开始去关注广告媒介本身与周围环境的融洽性，所以要使户外高柱体广告吸引大众的眼球，且处在大环境中，增添几分靓丽，需要充分考虑载体的形态设计，图形与形态结合的设计，形成点线面不同空间角度视觉效果，同时与所在环境相结合，不仅远观可以形成一道靓丽的风景线，近看也有精彩的视觉或者是触觉效果。
（二）优势与不足
户外高柱体广告媒体在设计时，与环境融合，既有优势也有不足。从户外高柱体这个媒介来看，其最大的特点就是在于海拔空间上有很大的优势，所以在这一特点下具体分析它的优势与不足。主要有以下几点：
1．环境性。户外高柱体在环境中比其他的户外媒介更加的显眼，所占的海拔空间很大，对于宣传的高度具有很强的优势，其所处在的环境中占居着重要的位置，侧面反映了高柱体广告在特定环境中的优势，它能分割整个环境景观区域；当然它在环境中横向展示的空间相对较小，宣传的宽度就明显与其他户外媒介相比处于弱势，站在远处观望的时候，竖向展示区间就如同是环境中的一根细棒，然而它在整个环境空间中同时具有有一定的点缀作用。所以在这个高而细的高柱体上进行广告设计时，运用新的表现形式，取长补短与周围环境一同设计就显得尤为重要。
2．视觉性。户外高柱体是以一条轴线向外扩大的，其有着可以360度旋转的观看广告信息视角，不论观看者处在哪个位置观看皆可，观看流程由上往下或是由下往上，都能看到一个上下空间层次的变化，使之在观看高柱体设计之时不会显得单调无趣。高柱体会抓住大众的眼球，以它为中心，就像一个空间标杆一样在环境景观空间中处于视觉中心点，引导人群观看。由于展示区域横向较小的缺点，让行动速度较快的人群不易完全读取其诉求信息，在对与景观性的构建中，它的具体诉求信息就会明显被弱化。
3．动态性。在户外，运动是绝对的，在绝大多数的场所，人们在对广告接收都是处在运动中的，相对静止时间越长，有效阅读的可能性就越大，效果就可能越好。高柱体本身功能的性质就确定了它不可以随意的移动，它既是优点也是缺点，因为不能做太过夸张的互动性广告设计，所以在一些新创意表现形式的互动空间环境下，我们只能取到大多数静态的风景。
4．体验性。在如今的体验经济时代，体验成为一种新的价值源泉，人们开始由对物质的需求转向对于情感和自我实现的精神需求，广告诉求也不再仅仅是展示商品服务的功能和利益，而是越来越关注目标受众的心理需求，强调受众对生命情感的全新体验。高柱体这种在远处只能观看到一个高度的轮廓线，决定了它在被观看者取景的时候作为景观装饰分割线，使人们在不同的视觉角度下，背景或者是高柱置的不同所观看到的整幅画面效果不一样，高柱体广告点缀了周围的环境；不过像电线杆等危险的高柱体就只能作为远看的体验而非近距离的触碰。
二、户外高柱体广告设计的影响因素分析
媒体的特点直接影响着广告的表现及形式，在对高柱体广告进行广告创意之时，应充分考虑到所处环境中的政策、建筑、空间、文化等因素。
首先是政策因素。户外高柱体广告的出现首先必须是在相关政策应许的情况下才可以安设，然后才有广告设计的可能，否则都将被。在城市发展规划中，城市形象愈发的重要，它从侧面代表了城市管理者一定的政绩，所以户外媒体广告就成为塑造和装饰城市形象的重要手段。户外高柱体广告是户外广告的一个重要部分，如何在政策应许的范围下做好户外高柱体广告设计并使其与城市环境相融洽非常重要。
其次是建筑因素。户外高柱体媒体广告主要是从属于城市的，高柱体广告业主要集中于城内环境中（城外也有一部分，但是因为人流量的原因相对比较弱）。它们时刻与周边环境存在关系，如何达到与自然、人文景观相和谐，这涉及到高柱体媒介的设置与设计问题，以及表现方式；其创意尽量在外形与图像色彩方面及周边建筑环境保持一定的
协调。
再次是空间因素。目前户外高柱体广告依然以静态方式呈现为主，高柱体立于特定的环境空间中，不同角度及远近之间所观的效果不一。如果它的放置与设计不能被所在的环境接纳，它就将被孤立出来，不但不耐看，反而显得扎眼，难以在同一环境中跳出与其他户外广告竞争。
最后是文化因素。户外广告设计除了原有的商业文化属性外，其文化艺术属性也很重要，特别是在最近几年，不论是观看者还是城市建设者对于户外广告的设计都有一定要求，并且在逐年增加，它可以侧面的提升一个城市区域的文化品位，美化城市风景，同时在增加户外广告审美趣味和教育价值时，能给市民带来积极的文化影响。
三、新的表现方法研究
通过上面对户外高柱体广告的认识与分析，总结出其一些优势与不足，尝试新的设计表现方法供与同行一同探讨研究。
（一）新媒体技术与高柱体广告相结合
随着高新技术的发展，其赋予了户外媒体全新的发展生机，层出不穷的新广告表现形式展现在众人的视野当中，高柱体广告也不例外，如何让高柱体广告设计在视觉、听觉、触觉上都与消费者有着更多的联系，并且与周围环境和谐，从而吸引更多的观众，这些也都受到更多广告主的青睐，所以运用新技术就显得十分的重要。例如运用视频、三维、蓝牙、动感、音效以及新型材料等，使得过去设计师无法表达的理念和构思得以实现，让作品更加具有立体感和表现力，能在第一时间吸引受众的眼球，不仅有视觉回应也有触觉的感应，产生一曲动态的景观，使广告诉求得以更好的传达。
（二）户外高柱体广告与城区内（外）环境的结合
城区内的高柱体广告设计受影响的因素较多，它应该主动融入到城市环境中，又使之成为特殊的城市地理空间与视觉的识别坐标；在对于促进商业流通、引导大众消费、美化城市空间、营造城市氛围等方面均能发挥良好作用。高柱体广告同时可以利用其柱体周身的同构、置换等图形创意方法或者是异形的柱体轮廓造型让广告环境参与互动，制造错觉，产生幽默、诙谐的广告效果。环境对高柱体广告有一定的决定性作用，只有将环境的因素融合于创意之中，加上独特的图形创意，才能使广告更具风味，更具吸引力，创造情景交融的传播效果；环境中的光对户外媒体广告也很重要，不同的时段效果也不一定相同，在白天可以利用不同时段的太阳光，制造长短不一的投影与高柱体相呼应，夜间则利用人造光制造出不一样的视觉中心与造型效果。城区外的高柱体主要处在植被环境中，在高柱体广告的设计中，如何与环境和谐共存显得尤为重要，比如可以在柱体周身模拟植被的效果，也可以在周围的环境中添加一些广告内容的元素在周边，使之相呼应。
（三）高柱体本身与其他造型物的结合
我们通常所见到的高柱体广告无非都是一些方或圆的柱体，其横向展示的面积教小，在这个缺点中，我们可以利用海拔的空间优势，在不同的高度位置增加其他的展示面积，比如在柱体的某一处伸出一个外窗，外窗面可以加上新的媒体技术，这样不仅丰富了柱体本身造型，同时也为环境增添了一些新的亮点；也可在其周身外加上其他造型物体，作为广告信息的附属传递媒介，使广告内容显得更加的生动有趣；对于高柱体本身，也可做异形处理，只要在不改变其基本功能的情况下，我们可以依据广告诉求的内容进行一定变形，与周围其他的媒体形成差异，标新立异之感往往能吸引不少的观看者驻足。
新媒体广告的缺点范文3
关键词：新媒体 行为识别 形象识别 交互性
中图分类号：J524-4 文献标识码：A 文章编号：1672-3791（2017）01（b）-0224-02
当今社会，广告宣传形式正朝向高流动、高科技、高利润、多层次的方向发展，不仅仅局限于之前的商业宣传，在美化环境、公共服务等方面也起着尤为重要的作用。目前，我国新媒体技术的研究仍处于尚未成熟的阶段。由于新媒体技术的形象设计、规划、管理等问题，使得其产生很多负面影响。接踵而至的问题是媒体广告与企业形象不匹配，破坏企业整体形象，对企业产生负面影响，阻碍企业形象展现的发展。
1 企业形象设计的媒体现状分析
Asiaposter（亚洲户外）公司的CEO史默伍德曾说过：户外广告才是真正的大众媒体。不是所有人都读报纸、看电视或者上网，但是任何人只要一出家门，就会见到户外广告。
1.1 广告在媒体中投放的盲目性
多年来企业主要依靠传统媒体来做形象宣传，据统计每个路口几乎都有企业画册与海报的投放，重要的广场也会设置电视媒体播放企业的宣传片。琳琅满目的广告处处可见，让我们试想一下，受众每天被重复的企业信息广告包围，广告传播的效果势必越来越不尽人意。因此，企业的广告形式需要创新，不仅在已有的广告载体上寻求新的组合与拆分；更要从广告的形式上有更耳目一新的感觉。并且杜绝过多的新媒体广告堆积，以避免受众产生厌烦心里。
1.2 新媒体技术应用的缺乏
目前来看，企业在平面媒体上的广告已经接近饱和状态，内容的展现缺乏创新，媒体的应用缺乏发展，虽然出现流动媒体形态车体广告，但植入的形式单一，还是依靠车体的流动性将企业的标志、宣传语带进大街小巷，基本属于平面广告的被动连贯形式。一个好的广告必然需要一个适合的传播形式，因此广告的依托媒体就显得尤为重要。广告投放者应根据不同地区不同民族不同年龄等等的受众人群做细致的调查研究，了解媒体投放的环境，根据受众的不同，有针对性的选择媒体形式，投其所好的去使用。
1.3 媒w选择的完整性差
企业形象设计是通过企业的标准文字、图形及其应用系统为基础的识别宣传，需要主动出现在受众有效视野范围内，并在相对时间内劝服受众。而传统媒体上的图片和文字广告在信息爆炸的时代，受众对于其关注度能持续2 s以上的只占15%，且版面单一更换周期长、时效性也较弱，最主要的是无法及时反馈受众的意见与建议。前期的广告投入与后期的信息反馈不能形成及时有效的信息链接，媒体在选择上缺乏主动性、强迫性与新鲜感。
2 企业形象设计发展的创新研究
2.1 互联网+理念识别
企业的理念识别是企业存在的社会价值，也是企业需要为之奋斗的目标。自2015年以来，互联网+成为各大媒体的热门词汇，互联网+企业理念最主要的表现是，企业的发展要借助互联网的平台，将信息融合，把企业的价值推向新的社会高度。互联网可以更有效的、更快捷的将企业的理念以简练、形象的语言形态传播出去。
2.2 行为与形象的完整结合
企业形象设计需要通过企业的标准文字、色彩、图形三大要素及其应用系统将企业的识别传达出去。因此，如何将行为与形象完整有效结合就是新媒体技术所研究的课题，行为与形象的表达也要依靠新媒体技术。
2.2.1 新媒体技术促进行为识别的统一发展
企业的行为识别分为对内协调和对外交往两个方面。以往对内的行为准则条例规范都是以宣传手册、橱窗栏目、墙体广告的形式进行展现；对外的交往，主要以公关的行为准则、交往规范为主，依赖的对象是有主观意识的人。这些先决条件决定了，行为识别的弊端性，使得行为识别的对内对外无法完整统一连贯运行。对内，宣传范围狭窄、形式单一、接受上属于被动接受，条例的贯彻需要死记硬背。新媒体技术网络、微信平台、数字电视的产生，解决了这一矛盾。企业微信平台使得企业内部外部人员都能了解企业的文化行为准则；网络为企业走向世界嫁接了桥梁；数字技术从交互的问题入手解决了企业课题与外界的直接触摸感应。对外，新媒体技术解决了维度空间的问题，户外广告加入时间特性，将弥补平面广告瞬间记忆的缺点，以动态化多元化的形式出现在人们的视野中，例如流媒体中的车体广告，地铁站的橱窗广告等等形式，随着车体的移动将平面的图片和影像利用时间差动起来。2015年上海地铁静安寺站，统一冰红茶的广告出现动漫、与吴亦凡的真人互动。长长的墙面上安装可以捕捉行人动态的捕捉仪，进入屏幕范围的人就会呈现简笔动漫的图像效果，吸引了不少观众驻足观看自拍，偶尔吴亦凡也会出现在屏幕上，仿佛就在身边一样。
2.2.2 新媒体技术为形象识别提供广阔空间
差别性是企业形象识别的核心，在繁杂的市场竞争中，同类产品的企业多如牛毛，企业应追求富有个性化的企业形象识别。个性化是企业的标志，方便消费者认同和购买。比如，有两家大型企业，规模、大小、技术基本相同，但一家以“温情服务至上”的形象推进市场，而另一家则没有什么特色，那么这两家的销售结果就大不一样。差别性的实现要依靠新媒体技术，字体设计动态化、图形应用多元化包括色彩的应用打破常规性这是企业差别性体现的内容；宣传不再依据人工分发的被动形式，而是以企业APP的形式主动被消费者接收，新媒体技术为形象系统的推广提供了技术支持和正面回应的效果。
2.3 形象识别的媒体概念整合
传统媒体下的企业形象宣传以二维形态为主，互动形式也是单一的信件反馈、电话回访等，报纸、杂志、电视、户外广告这些媒体从长远发展上无法解决深度和广度宣传的问题，新媒体网络除了具有传统媒体的优势外，还具有连贯、即时延展和融合的新特点，企业形象识别在新媒体技术环境下，不再依赖单一的媒体形式，企业与消费者的交流实现及时性，与社会的信息反馈更为便捷迅速，便于企业尽快解决所面临的问题。
3 企业形象设计中新媒体展现的优越性
新媒体是企业形象设计宣传中的有效的媒体形式，是社会生产力发展到一定时期的产物。新媒体技术既是一种内容载体，又是一种信息机构，还是城市中的景观，在无形中体现着城市文化和城市形象，并且改变着城市生活。 有其优越性：功能的优越性，视觉图像从静态到动态的优越性，受众接受程度的优越性，表现创意在形式上的优越性。
在功能上，就数字媒体中展现出企业VI形象的这方面来说，比其他的户外广告灵活性要高，流动的传播方式，更容易让受众接受，会起到意想不到的效果，在传播范围上远远大于其他的户外广告，可以说有网络覆盖的地方，就会在哪里传播信息。这无异于在每个人的世界树立广告牌，其影响程度难以想象，很大程度上节省了成本，是一个性价比极高的媒体传播模式。
从静态到动态的表现方式是传播形式的新发展，静态的企业基础形象系统，在新媒体的技术下，产生时间的延续与时空的错乱，让消费者身临其境，解决平面广告瞬时性的缺点。
在受众接受程度和表现创意上具有优越性，相比其他户外广告有很大优势，很多时候，大部分人在逛街时只是专注的向前走，而忽略了其它的街道。这种情况就需要一个主动，引导性广告――流动广告。流动的广告要比静止的更吸引人的眼球，尤其是再加上独特的形象设计，就会让受众留下很深的印象。一般的户外广告都是在路边或者楼宇上面，是静止的，人们有时不去抬头就不会看到，而新媒体广告会主动走进人的视野，通过APP 操作了解企业信息，通过数字媒体从声光电的角度吸引受众。
4 结语
有位知名广告人威廉・伯恩巴克说：“从本质上看，广告是劝说，劝说便不是科学，而是艺术”。新媒体技术对于信息的传播，目标更明确、画面感更强，信息突出、鲜明美观、成本低廉，最主要的是对受众无要求，受众面积大，实现主动性、劝服性强的特点。从一定意义上来说，新媒体捕捉到企业形象设计发展的问题要害，影射出了人类行为和心理活动内在的必然联系，从低级到高级连续的发展这一规律， 有利激发人和指导人的意识，在企业的发展中起到了举足轻重的作用。
参考文献
[1] 于欣.新媒体语境下的VI设计[J].艺术与设计：理论版，2014（1）：39-41.
新媒体广告的缺点范文4
通过高明的媒体运作打造品牌知名度是区域品牌全国化的可行策略，特别是对于那些具有产品优势的区域品牌来说。这就如同一块美玉，缺少的只是展现自己的机会。然而并不是所有的媒体操作都能成功，媒体投放的风险在于，你很难精确的预知它对销售会产生多大的拉动作用，也就很难预知投入的回报率有多高，进而又很难预知要做出怎样的媒体投放预算。要实现媒体投放效果的最大化，选择合适的媒体、突出正确的诉求、选择好代言人、加强公关传播等都是必不可少的。
以劲酒为例，从1953年成立时的一家县级小酒厂发展到中国保健酒第一品牌的企业，劲酒的成就无疑很辉煌，现在劲酒在保健酒市场占有率达到30％以上。然而，在1988年劲酒产生后的5年里，企业总销售额也只有1000万元左右，并且市场分布零散，如江苏的南京、浙江的宁波等，还没有形成大片连贯的市场格局。1993年劲酒更名为“湖北劲酒厂”，导入企业CIS系统，并开始在传播上发力。
劲酒打出了做“全国保健酒第一品牌”的口号，开始进军全国市场。当时保健酒行业内的品牌很少，劲酒有机会通过媒体投放树立品类的代表者这一形象，而劲酒也抓住了这样的机遇。1993年，劲酒将广告投放在了央视，并且投放在了央视新闻联播这一节目之中。以当时新闻联播的收视率来说，劲酒可以说展现在了全国人民的面前，知名度随之大幅上升。而其广告诉求“劲酒虽好，可不要贪杯哦!”更是印在了消费者的脑海之中。在代言人的选择上，劲酒选择了姜昆――位从来没有为其他产品代言过的知名相声演员。劲牌有限公司品牌管理部经理覃文钊告诉记者：“选择姜昆主要考虑的就是他的知名度和健康形象。这与劲酒广告的‘健康’诉求是一致的。”
央视广告打动了渠道商，从而为劲酒产品的铺货创造了有利条件，劲酒销量开始直线攀升。然而到1998年，劲酒却遭遇了发展的瓶颈，根源在于消费者对“保健酒”这个品类还没有清楚的认知，大部分消费者都简单的把酒分为“白酒”和“药酒”，“保健酒”这个名词还没有被普遍接受。为了突破这一困局，劲酒展开了第二轮大规模传播。
相比于1993年，此次传播最明显的转变在于改变以前传播的“功能”诉求，而转为重点推广“健康”理念，即“健康饮酒，饮健康的酒”。传播还淡化了“保健酒”中的“保健”诉求，突出了“酒”的概念，即将劲酒当成“酒”而非“保健品”来卖。这就与消费者认知连接起来。这样到了2000年，消费者对劲酒的认同度提高了，“保健酒”这一名词的提及率也高了起来。
新媒体广告的缺点范文5
1、沟通模式。传统广告主要传播形式是由发送者即企业经过许多中间环节“推向”最终消费者。沟通模式的特点：大面积播送，不是直接将信息送到细分的目标市场；信息传送和反馈是隔离的，单向流通，非交互的，有时差的；强势信息灌输，试图用某种印象劝诱目标受众成为购买者。而网络广告促成消费者采取行动的机制主要是靠逻辑、理性的说服力。沟通模式的特点：受众成为主动的信息寻求者，而企业成为被动的寻找目标的信息源。一旦受众确定了某个企业成为他的信息源，他马上就会与企业进行即时互动，这时企业就应活跃起来，使出浑身解数使受众成为购买者。这种由受众出发向发送者索要特定信息的沟通形式是一种“拉”和互动相结合的模式。所以网络广告不能像传统广告那样大面积播送，它只是等待目标受众的光临，然后再互动。网络广告的沟通模式更为紧凑，沟通效率也会因此而提高。
2、覆盖范围。现在全球上网人数有4亿多，覆盖186个国家，而这个数字还在快速增长。网络联结着世界范围内的计算机，它是由遍及世界各地大大小小的各种网络按照统一的通信协议组成的一个全球性的信息传输网络。因此，通过互联网络广告信息范围广，不受时间和地域的限制。从广告角度看，作为广告媒体，其传播信息的范围越广，接触的人越多，广告效应越大。从广告用户市场看，用户市场遍及世界各个角落，即使是一家小企业上网，都有可能一夜成为国际性公司。绝大多数的电视、广播、报纸及杂志只是地区性和专业性的，而通过网络广告，可以最快的速度把产品介绍到全球的客户。
3、信息容量。传统广告由于受媒体的时间和版面的限制，其内容只能删繁就简，突出重点。而在网上，广告主提供的信息容量是不受限制的。网络广告可以借助层层点击或直接链接进入另一网站的方式，使网络用户获得更多的信息，突破了传统广告的局限和翻阅的呈现方式。广告主或广告商可以提供相当于数千页计的广告信息和说明，而不必顾虑传统媒体上每分每秒增加的昂贵的广告费用。 网络上一个小小的广告条后面，广告主可以把自己的公司以及公司的所有产品和服务详尽的信息制作成网页放在自己的网站中。可以说，费用一定的情况下，与别的网站上交换广告条，广告主能够不加限制地增加广告信息。这在传统媒体上是无法想像的。
4、交互性。网络广告不同于传统广告信息的单向传播，而是信息互动传播。采用交互界面，可以使访问者对广告的阅读层次化，除了产品的概况外，感兴趣的访问者还可以阅读有关企业和其他产品的资料。借助于电子邮件，广告浏览者可以方便地在线提交申请表单，向厂商请求咨询或服务。可以随时通过文字、图像、声音等方式向厂商提出自己的意见和要求。厂商也能够在很短的时间里收到信息，并根据客户的要求和建议及时做出积极反馈。网络广告提供的这种交互功能，可以非常方便地满足消费者边浏览广告，边在线订货、购物的需求。这就顺应了人们快节奏工作和生活的需要，从而吸引更多的消费者。同时企业可以利用网络及时监测功能对访问者类型、访问的时间、访问的地区进行统计，从而了解到广告的实际效果，并随时修改广告出现的频率或实时改变创意。
5、注意力。注意力是心理活动对一定事物的指向和集中。注意力经济学认为，人类在各个文明时期都有自己的稀缺资源。农业文明时期土地资源有限、工业文明中能源、矿产储量固定，而在信息时代，最大的稀缺在于注意力的稀缺。各种媒介对注意力资源的争夺日趋激烈，一波又一波的“印象轰炸”使人类心神疲惫，可以说，注意力资源已经成为信息时代的第一瓶颈和第一稀缺。因此，人们提出了注意力资源的保护问题。注意力经济指的就是在网络时代，产品、信息的提供者为了推出自己的产品和信息必须千方百计获取和保持消费者和公众的注意力。传统广告的受众关注度低，而网络广告的受众关注度高。电视并不能集中人的注意力，看电视时可能有40%的观众同时在阅读，21%的人同时在做家务，13%的人在吃喝，12%的人在玩赏它物，10%的人在烹饪，9%的人在写作，8%的人在打电话。而网上用户则不同，55%的人在用计算机时不做任何其他事情，只有6%的人同时在打电话，5%的人在吃喝，4%的人在写作。
6、冲击。网络广告的实时性与直接的特点将逐渐影响在其他传统媒体上做广告的客商，网络广告在形态上的翻新，也促进了在传统媒体广告中引入新的创意，电视等媒体广告中引进网络创意。网络所提供的创意将影响厂商，使它们开始质疑传统媒体的既定标准和限制。同时，厂商也有必要重新关注现有的广告理论。例如，很多厂商发现，在网络上横条广告必须经常更新，消费者才会继续浏览。这种发现推翻了广告必须看过4次以上才会留下印象的陈规论断，也让人对于强调频率观念的电视系列广告的效益产生了质疑，将刺激营销厂商重新评估对于传统媒体的使用。网络广告不仅回应率较高，找到目标顾客的成本比较低，而且能获得较好的顾客信息。因此，可以预见，愈来愈多针对特定目标对象的营销经费，将从传统媒体以及直销信函转移到因特网上来。网络广告将促使企业提高对传统媒体广告在效益与标准上的要求。同时现有的广告理论也可能会因此需要作相应调整、修订。
7、对象。广告对象是依据消费者的需求偏好，购买行为和购买习惯的差异性，按照一定的细分标准，把整个市场划分为若干个需求与愿望各个不相同的消费者群。网络广告由于其对操作者物质设备的要求，对操作者文化水平的要求、对操作者经济收入的要求、自然地对广大消费者做了第一层次的市场细分，从全体消费者分离出了网民这一具有某些共同特质的消费者群。而电视、广播、报纸等传统媒体，其某一栏目可能是针对特定消费者的，但就整个媒体而言，其对象几乎是全民性的，包括了各个年龄、各个文化水平、各个收入标准、各个生活层次的消费者。
8、。传统广告主要是通过广告制实现的，即由企业委托广告公司实施广告计划，广告媒介通过广告公司来承揽广告业务。广告公司同时作为广告客户人和广告媒体的人提供双向的服务。而在网络上广告对企业来说有更大的自主权，既可以自行，又可以通过广告商。
9、购买力。由于网络对其用户在物质设备、文化水平及经济收入方面等有一定要求，所以网络广告的目标群体是文化水准、职业层次、收入水平、消费能力都相对较高而且最具活力的消费群体。在我国，上网人群中的研究生、大学生和中学生占了很大的部分，中高收入的人中上网的比例也比较高，白领人员上网的比例较高，他们或者消费水平比较高，或者消费观念比较新。他们是整个市场里耐用消费品、不动产、旅游产品、精神消费品等商品的主要顾客群。
10、经济性。广告宣传的目的是为了促销产品，而促销产品的最终目的是为了获取企业利益。由于企业广告的价格不断增长，对许多企业已构成负担。网络媒体的收费远低于传统媒体，网络广告由于有自动化的软件工具进行创作和管理，能以低廉费用按照需要及时地变更广告内容。与传统广告单位面积（时间）的广告价格相比，网络广告在价格上极具竞争力。据美国《现代企业》杂志对旗下企业社员的统计，网络广告能有效地节约广告费用达40%—70%。若能直接利用网络广告进行产品的销售，则可以节省更多的销售成本。转贴于 11、视听效果。网络是伴随着新科技发展起来的。网络广告由于先进的科技，具有在文字、声音、画面、音乐、动画、三维空间、虚拟视觉等方面的一切功能，实现了完美的统一。网络广告在传播信息时，可以在视觉、听觉，甚至触觉方面给消费者以全面的震撼。相比之下，传统的媒体杂志、报纸仅提供静态的图文信息，而广播只提供声音信息。根据美国广告公司的一项调查，利用网上多维立体广告的宣传效果，无论是在男性成衣、电信器材，还是在妇女用品的品牌上，其知名度都提高了12%—200%，远远超过电视或平面广告的效果。
12、心理因素。网络媒体和网络广告与传统媒体和传统广告相比，其最大优势不在技术上，而在心理上。对网民的研究表明，消费者所以点击广告，心理因素是主要动因。网络广告是一种以消费者为导向、个性化的广告形式，消费者拥有比传统媒体面前更大的自由。他们可根据自己的个性特点，根据自己的喜好，选择是否接收，接收哪些广告信息。一旦消费者作出选择点击广告条，其心理上已经首先认同，在随后的广告双向交流中，广告信息可以毫无阻碍地进入到消费者的心理中，实现对消费者的100%的劝导。
13、信赖度。广告的信赖度是指广告主所预期的广告效果和实际间误差的大小，误差越小则信赖度越高。在广告信息的传送过程中，信赖度是非常重要的指标。信赖度较高的媒体，厂商较容易预期刊登广告的收益，因而对该媒体较有信心，较愿意接受广告的定价。网络广告可以直接计算广告信息下载的人次，再加上浏览者通常会看到已经被下载了的广告，因此网络广告的信赖度比较高。传统广告是以间接的方法估算广告信息的接收人数。以电视为例，虽然当观众收看节目时，通常也会看到广告，但是我们并无法直接知道电视的收视率，因此电视的信赖度并不高。再如报纸和杂志，如果你在报纸或杂志上刊登广告，你只能间接根据其总订阅人数和抽样调查的比例推算广告曝光率，你无法确定读者是否翻到你登广告的那一页，当然也就无法知道到底有多少人看到你的广告，因此报纸或杂志上广告的信赖度也不高。
14、灵活性。网络媒体具有随时更改信息的功能，广告主可以根据需要随时进行广告信息的改动，广告主可以24小时调整产品价格、商品信息，可以即时将最新的产品信息传播给消费者。在网络上做广告能按照需要及时变更广告内容，当然包括改正广告的错误。这就使经营决策的变化可以及时地实施和推广，并且网络媒体也可以长久保存广告信息。广告主建立起有关产品的网站，可以一直保留，随时等待消费者查询，从而实现了实时性与持久性的统一。 而在传统媒体上做的广告很难更改，即使可改动往往也须付出很大的经济代价，这是因为传统广告从策划、制作到需要经过很多环节配合，广告一旦后信息内容就很难改变而且费用昂贵，因而难以实现广告信息的及时更改。
15、准确性。尽管传统的广告铺天盖地，由于这类广告没有进行定向和分类，其收效甚微。网络广告的准确性包括两个方面。一方面是广告主投放广告的目标市场的准确性。网络实际是由一个一个的团体组成，这些组织成员往往具有共同爱好和兴趣，无形中形成了市场细分后的目标顾客群。广告主可以将特定的商品广告投放到有相应消费者的站点上去，目标市场明确，从而做到有的放矢。而信息受众也会因广告信息与自己专业相关而更加关注此类信息。另一方面体现在广告受众的准确性上。上网是需要付费的，消费者浏览站点的时候，只会选择真正感兴趣的广告信息，所以网络广告信息到达受众的准确性高。从营销学的角度来看，这是一种一对一的理想营销方式，它使可能成为买主的用户与有价值的信息之间实现了匹配。
16、融合。网络电视广告就是一种网络广告与传统广告的融合形式，此业务将电视广告移植到网上，使网络广告具有电视品质的多媒体效果，传播广、力度大，网络媒体的互动性强等多重特性，有利于品牌的直接和多层次营销。企业无须制作网络广告，只须电视广告片即可，减少了广告制作费用。而且系统能提供一份很详细的报告单，可以具体到广告何时被谁看过，看了多少次、看了多少时间。另外，还可以根据企业要求锁定广告目标用户群，根据地域、个人属性、播放次数等定向方式做到精确定位。用户也可以根据自己的爱好，量身定制广告。利用网络广告与传统广告的融合形式，可以有效地宣传企业、产品和品牌形象。
17、竞争环境。传统广告竞争环境的优势主要表现在政府的统一组织和协调、法律制度、消费者的观念、人才、隐私权、基础设施、标准化和监管等方面。网络广告虽有许多优势，但它并非十全十美，目前的网络环境条件、控制技术、标准规范等的不成熟、不完善，也给网络广告的发展带来了一些限制。 由于对网络广告认识不够，加上目前网络广告在定价收费、效果测评、规范监管等方面尚未形成统一标准，这些未知因素阻碍了广告主对网络广告进行大量投入。目前我国企业、消费者上网的比例都还不够高，相对于全国13亿人口来说，互联网络的受众范围还比较小，因此在相当长一段时期内，互联网络广告还只能是作为传统媒体广告的补充，网络还不是主流媒体，网络广告利用和开发的程度都比较低，受众对其的接受水平一般。
18、效果评定。传统广告效果的测评一般是通过邀请部分消费者和专家座谈评价，或调查视听率发行量，或统计销售业绩分析销售效果。在实施过程中，由于时间性不强，主观影响，技术失误造成的误差，人力物力所限样本小等因素，广告效果评定结果往往和真实情况相差很远。而网络广告效果由于技术上的优势，有效克服了传统媒体以上的不足。网络交互性使得消费者可以在浏览访问广告站点时直接在线提意见反馈信息。企业可以立即了解到广告信息的传播效果和消费者的看法。网络广告效果测评不需要人员参与访问，避免了调查者个人主观意向对被调查者产生影响。因而得到的反馈更符合消费者本身的感受，信息更可靠、更客观。网络广告效果测评成本低，耗费人力物力少，能够在网上大面积展开，参与调查的样本数量大，测评结果的正确性与准确性大大提高。
新媒体广告的缺点范文6
关键词：广播；营销；策略
一、广播发展现状
1920年美国匹兹堡KDKA广播电台正式开播展开全世界的广播史，广播一度发展良好。后来随着电视的发明，广播进入低靡时期。随着城市化发展，汽车数量增长，广播再次强势。究其原因，有以下几个方面：
听众规模增长，听众覆盖率达到97.5%；广告竞争激烈程度低于其他传统媒体，地市级广告效果好；促销广告在以本地为主要听众群中效果更好。
广播目前的发展趋势有以下几个方面：一是本土化转向全球化、社区化传播；二是由传统单向模拟拓展为多元交互式的传播模式，例如以央广广播电视互联网为代表的综合传播平台和以传统电台在线实播、网上点播等为代表的网络广播；三是由大众化综合性广播走向小众化专业化窄播；四是诞生于上世纪30年代的调频广播成为主流。
进入21世纪，中国广播竞争日益复杂，目前国内有广播电台251座，综合利用有线、无线、卫星等手段，建成世界上覆盖人口最多的广播网。除了同行业的竞争激烈，广播同时要面对与报纸、杂志、书籍、电影、电视、网络等外部竞争，以及媒体融合和3G时代的挑战。
二、广播经营手段
将节目当成产品，实施质量管理。广播的经济效益取决于社会效益，广播想长远发展要依赖节目质量管理。首先应该有考评核估和节目收听率监管，同时要坚持节目和广告分开，节目在播出前都要先试验，后播出。播出后根据受众的反馈调整节目中不合理的部分，同时研发新产品。
积极开发广播衍生产品。例如，南京便民类广播节目《彭姐百事通》作为南京经济电台19年历史的节目，在营销中就利用主持人彭姐超高的人气，增加广播衍生产品彭姐日历，彭姐健康手册的售卖。
直接办理空中市场。广播是一种以声音为传播方式的媒介，本地性强，“空中市场”就是利用这一特点为一些商家搭建平台，让听众通过收听广播了解一些商品信息，从而促成交易。
整合社会资本。媒介产业也追求经济利益，广播的经营的最大压力来自后备人才的教育和储备成本居高不下，利用社会资本整合可以为节目的制作筹集资金，增加节目投入，提高节目质量。
三、广播的经营战略
1.品牌化战略
在今天广播众多的环境下，广播品牌关乎广播传媒社会形象的塑造和广播产业化的实现，品牌成为广播传媒在市场上开疆拓土的利器。采用打造明星主持人，品牌栏目，明星频率的方法可以创建品牌。拥有品牌，就意味着广播传媒社会效益和经济效益的实现，意味着市场的成功。
2.市场化战略
目前我国广播市场化程度低，一是购买节目的资金和支付人员的工资会给电台带来资金压力，广播一直抵触市场化：二是一批电台设置的市场化部门并不是为了从事市场化运作而是安置人员。进行市场化运作，一是整合市场资源进行节目制作，可以克服规模等限制，二是精品节目可以在市场交易，增加收益。三是可以解决目前广播节目价格低，利润空间小的问题，增加制作公司运营动力，从而增加节目种类，提升节目质量。
3.本土化战略
相比互联网、电视、报纸等媒介，广播因为提供本土化的节目，与听众接近性更高。在广播的发展中应强化对本地信息的挖掘，对外地信息本土化解读，采用适合本土观众口味的形式，以具有本土化特色的节目引起受众的心理接近性共鸣，占领信息市场。
4.专业化战略
广播节目发展的过程中应该设立专门的交通、音乐、生活等广播频道，准确的节目定位能帮助广播频道进行市场细分，形成节目类型化、专业化特色，提供个性化服务。然后进一步结合节目类型、时间等因素，确定合适的语言、语速、节奏，达到最佳的交流效果。
5.和新媒体融合
广播在发展过程中可以借力新媒体，如利用新媒体开展活动宣传，让广播看得见，弥补广播无法调动视觉元素将节目形象化的缺点，可在活动中将幕后主持人请到台前，使听众得到可感的品牌形象，强化品牌的视觉形象。还可开设网上点播、线上听众反馈等服务，增加广播节目与听众的互动性，了解听众需求，从而调整节目内容，提升听众忠实度。
6.延伸广播产业链
今天市场竞争激烈、开发品牌成功率低，利用品牌进行衍生和创新可以缩短消费者认同的时间，节省建立新品牌所花的各项成本。延伸产业链的方法主要有：
7.开发衍生产品：
8.进行品牌裂变，实现低成本扩张，品牌裂变是在原有品牌的基础上，按照市场需求和自身优势，生发新的品牌幼苗，加以培植，稳固原有听众市场，又吸引新的受众，在品牌的扩张中实现跨越式发展：
