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新媒体传播研究范文1
本文拟基于2008年新闻传播学15种CSSCI来源期刊中关于各类新兴媒体研究的论文成果，对来自新闻传播学界的几个研究热点及其学术进展做一个简要的回顾与评述。
一、手机媒体传播研究的主要进展
手机短信业务在2000年之后的迅速普及，促发了学界对于无线互联的关注。尽管对于该领域的研究成果并不多见，研究范式也未成熟，但是众多学者已经意识到未来的“移动上网”、“手机短信”等新技术对于人类生活的改变。
2003年在非典事件中，手机短信在讯息传播的过程中扮演了极其特殊却又相当重要的角色，一些社会学的研究课题对这种新兴的传播手段进行了探讨。然而遗憾的是，当时在我国的网络传播学界却鲜有学者对这种传播手段进行过专门的理论探讨或实证研究。直到2004年，中国人民大学出版社引进出版了美国的保罗?莱文森的著作《手机――挡不住的呼唤》，在国内学界引起了不少关注，这在很大程度上触发了各人文社科领域对手机媒体的研究兴趣。
2008年，新闻传播学界对手机媒体的研究出现了专题化、精致化、跨学科化的特点，掀起了该领域学术研究的新热潮。
手机电视研究据统计，截至2008年10月21日，广电总局批准了190家互联网站从事视听节目传播业务；批准了中央电视台、上海文广集团、南方传媒集团和杭州广电集团与电信部门合作，试验开展IPTV业务；特别引人关注的是，还批准了中央三台、上海文广集团在全国范围内开展通信方式的手机电视业务以及北京、广东等省级电视台在本地开展通信方式的手机电视业务。
王虎在《中国手机电视发展若干问题研究》中指出，我国手机电视的节目设置大都是“电视台的直播频道点播下载”的形式，直播频道播放的是电视终端同样能收到的节目内容，而点播内容是对传统电视节目的选择性收看，手机电视互动性强、屏幕小、待机时间短、收费高等特性并未得到重视。这种频道设置方式并未考虑到手机电视的受众群体，更谈不上对这一受众群的细分化和差异化。可以说，我国当前的手机电视并未真正形成以移动终端为媒介的新媒体形态，而只是充当传统电视的移动化接收手段。
研究表明，手机电视的节目长度控制在15分钟之内是比较适宜的。当前较普遍的制作模式有以下三种：一是把传统节目重新剪辑、转码，去掉大部分元素，只留一个爆发点，做成短片用于手机电视播放。因此鉴于本身叙事机制在时长上不宜被删减的纪录片和访谈类节目则不适合用于手机电视。第二种模式是提供手机与电视直播节目的互补机制。手机电视可对传统电视已经播放过的内容进行回放，从而有效补充传统电视媒体单向、线性传播的缺陷。第三种模式是专门为手机量身定做电视节目。?
对于手机电视的经济学研究，2008年的学术界也有颇多收获。虞海侠从影响手机电视发展的内外部因素着手，引入战略管理中的SWOT分析框架，对于我国手机电视业务的优势、劣势、机会、威胁进行了分析。在此基础上，他指出，“手机电视发展的策略关键在于要充分发挥其便携性、交互性、分众性的特点,加大对手机电视的宣传力度,加强其产业链相关各方的合作,积极探索有效的商业运营模式。”?另外，尽快制定合理的国家技术标准,加大对终端的研发力度,打造丰富的手机电视节目内容,制定合理的资费策略,这些“功课”也必不可少。
刘江华则主要运用迈克尔?波特的“驱动产业竞争力的五力模型”理论，从供应方、买方、替代威胁、进入威胁和竞争对手5个维度着手，对我国手机电视产业竞争状况展开分析，从一个横断面反映了目前我国手机电视产业发展现状、竞争优势和存在的问题。基于此，他还对我国手机电视媒体行业竞争趋势进行了预测。在他看来，“目前困扰手机电视发展的,并非手机电视的标准和制式，关健在于用户对于手机电视的熟悉和认可”。?与其观点略有不同，暨南大学的李苗认为，手机电视举步维艰，掣肘因素颇多。“3G网络建设布局尚未成型、技术与网络的硬环境不够完善，消费市场的培养还在孵化期，这些都是手机电视开发进展的瓶颈”
有的研究者则把目光投向了海外。自2007年以来，美国传媒集团在移动媒体频段、移动媒体技术开发与手机制造等领域形成全面竞争,甚至开始把战火延伸到境外。王积龙在考察美国手机传媒市场基础上，深度分析了这场媒体大战的前因后果。他认为，“美国手机媒体市场竞争激烈的缘由，在于手机媒体巨大的利润空间和广阔的市场前景”?。
国内国外冰火两重天，与美国手机媒体商务开发应用如火如荼的景象相比，我国的手机电视开发和实际应用却发展缓慢。对此，李苗指出了手机电视在3G时代的运行前景与对策：打造手机媒体视听节目品牌；培育核心竞争力，走内容经营之路；开发良性的商用模式。在他看来，“只有充分尊重消费者的意志，以丰富的内容和趣味的广告吸引手机用户主动点播观看，以注册制吸纳会员，以定制播送节目和广告，创造良性的互动模式和良性的营销传播模式，才能实现消费者、内容商、运营商、广告商的多方共赢”?。
手机出版研究中国出版科学研究所编制的《2005―2006中国数字出版产业年度报告》所提供的数据显示，2006年我国数字出版业产值近200亿人民币，其中，手机出版额（包括手机报纸、手机游戏、手机彩铃、手机动漫）达80亿元。可见，手机出版已经成为推动新媒体发展的重要力量。
近年来,手机报在我国发展十分迅速,呈现出“遍地开花”的局面。然而,当前手机报以订阅费为主要收入来源，盈利空间有限且模式单一,整个产业缺乏有效的市场开拓手段，这一弊端一直为运营商所诟病。研究者鞠宏磊以剖析手机报现有盈利模式为切入点，提出了基于内容支撑型手机广告作为新收入来源的盈利方式。“内容支撑型手机广告是一个完整的、能够自我滚动发展的商业模式。这个模式以免费提供大众化新闻性内容为支撑,通过内容产品的影响力来吸引广告商”。正如他所分析的，大众化的新闻性信息,更适合采用以广告作为价值补偿方式的盈利模式,而专业性强的信息才更适合订阅的方式。
何先刚在《3G手机媒体与期刊出版》中的研究指出，手机阅读有以下特点：第一，可随时随地阅读，满足人们利用零散时间的需求，从而成为最佳阅读工具；第二，快餐式、浏览式、随意性、跳跃性、碎片化的浅阅读特征突出；第三，存储量大，可以成为随身的数字图书馆；第四，内容获取方便快捷；第五，拥有高效低廉的发行渠道；第六，图像、文字、声音一体化，形象生动；第七，受众面较宽；第八，可视、可读、可听，方式多。他还认为，目前期刊业的竞争异常激烈，为了生存与可持续发展，各期刊社必须根据3G手机媒体的特点及可能而形成的人们新的阅读习惯，面向市场，进行个性化出版、跨媒体。
郝正刚在《中国手机出版产业的现状及未来发展趋势》一文中指出：手机媒体减少了出版的中间环节，内容创造者与应用者之间可形成直接联系，用户既能作为受众也可成为作者。内容资源在相对扩大化的同时，开发难度也相对降低。手机出版的动态出版技术系统建设要在全行业全面展开，特别是动画、电影、电视等动态领域衔接技术的开发，如手机动漫和手机动态杂志等。以多种传统媒体内容整合为中心的手机出版将会迅速发展，并很快成为出版业的主要赢收渠道之一。
面对同一主题，有研究者对于手机科技期刊出版模式进行了思考探究，研究认为，“手机科技期刊出版面临着技术标准与行业标准滞后、屏幕过小阅读不便、管理制度与体系不健全等系列问题”?。要进一步推进当前手机科技期刊的发展，需要转变办刊观念，实施政策引导，加强市场监管，以及积极探索不同类型手机科技期刊的赢利模式与运营模式。
中国出版科学研究所所长郝振省则撰文对我国手机出版产业的现状与未来趋势做了探讨。在分析了手机出版面临产业链尚不完整、缺少集团化整合、政府管理政策缺位等发展困局的基础上，他乐观地预测：“手机出版服务政策或相关实体平台的推出、手机出版行业基础性建设的加强和发展，以及以多种传统媒体内容整合为中心的手机出版的迅速发展，这些困局将在未来手机出版发展趋势下被逐一破解”。
二、数字媒体研究的主要进展
自2007年以来，我国广电媒体数字化发展速度更快、力度更强,整体战略布局也日渐清晰。在此背景下，黄升民等就我国广电数字新媒体的发展演变进行了梳理解析。研究认为，市场、技术、政策及其三者之间的博弈进程推进了我国广电数字新媒体的发展,在发展中各种矛盾的冲突演变成就了数字新媒体发展的现实状况,而且正是这些冲突演变构成了产业政策不断调整的基础。在他们看来，我国媒体的数字化才刚刚开始起步，尚缺乏完善的产业链和合适的商业模式。“新媒体的长足发展，有赖于政策监管层面、产业运营层面，甚至理论探讨层面的进一步深入探索”?。
数字电视研究长期以来,我国的电视产业以广告收入作为产业链增值的唯一途径，这种单一广告依赖型的盈利模式既抑制了内容制作端的多样化发展，又无法满足消费者的个性化需求，而且还降低网络运营商的市场推广激励，在电视产业数字化的趋势下，它将无以为继。
以双边市场为理论范式，顾成彦、胡汉辉从传统的广告电视的主要弊端出发,运用双边市场框架分析了我国数字电视产业的盈利模式创新问题,提出了“深化体制改革明晰市场经营主体、基于双边市场特征创新定价模式、纵向整合以获取内容产品控制权、横向兼并以实现产业规模化发展”?等实现创新型盈利模式的对策。
而在数字电视的具体收费定价上，江虹、卓俏青从经济学视角出发，通过分析有线数字电视的成本结构，讨论二部制定价模式的适用性及其优势,进而结合价格歧视理论,探析了我国有线数字电视设计多种价格套餐的可能方案。研究发现，“尽管采用多重价格套餐会增加各地有线网络运营商的研发投入，但无论是在经济理论上，还是来自其他相似垄断行业的实践经验,都表明其收益要远大于成本”。
关于广电新媒体的发展，徐敢峰站在文化产业的角度，对于制约广电新媒体的政策、体制、机制、资本、技术和人才等瓶颈进行了逐一探析。在此基础上，他提出了促进我国广电新媒体产业化发展的具体思路：“打破行政区划，尽快尝试跨地域运作；放宽资本进入条件，力促社会资本进入；统一新媒体各业务国家标准,理顺产业链；给予各级广电必要的资源支持”?
数字报业研究发展数字化报纸,是传统报业今后发展的必由之路。研究者徐君康对于我国数字报业的价值链进行了审视。在探讨了数字报业价值链的内涵、构成环节的基础之上，他指出，“数字报业的价值链的内涵要求报业不但能提供新闻信息,更要提供综合服务信息,要把数字报业看成是一种更为广阔的信息服务平台”?。而要建立新的价值链，就必须转变经营战略,由内部管理型转向外部交易型,从战略运营的层次连接更多的资源,并根据发展需要实现资源的最佳组合。
数字出版研究在数字出版方面,我国经过起步阶段和快速发展阶段,目前正处于重要的转型时期,不可避免地存在着诸多问题。赵亮、何镇飚在剖析了我国数字出版业精品少而定价高、销售渠道不畅通、出版业体制改革滞后等主要问题的基础上，提出了“永葆质量、以市场为主导的同时积极引导市场、在细分与整合相结合中销售、深化出版业文化体制改革”?等推进我国数字出版业发展的策略措施。
在数字媒体的监管方面，喻国明等在《中外数字媒体内容监管体系的效果评估研究》一文中运用了成本―收益、成本―效果、权变评估等分析框架和数据模型，研判了不同内容监管体系的多重效果，并就数字媒体内容监管体系的效果评估方法及指标选择如“政治意义、媒体绩效、产业发展、总体福利”等做了初步探讨。
三、其他新兴媒体研究的主要进展
IPTV研究所谓IPTV即交互式网络电视，是一种利用宽带有线电视网，集互联网、多媒体、通讯等多种技术于一体，向家庭用户提供包括数字电视在内的多种交互式服务的崭新技术。中国的IPTV产业,在经历了2004年的萌芽,2005年的博弈, 2006年的曲折, 2007年的破冰后,已经到了一个产业的十字路口。
如学术界一般所论，IPTV这种基于互联网协议的传播形态，通过互联网协议来提供有线电视网、互联网、多媒体、通讯等多种技术在内的数字媒体服务的综合性媒体形式，不仅具有电视媒体网站的所有传播功能，还能为用户提供更加便捷、全面、到位的服务，的确在媒体形态上具有很大的先天优势。但是，与大部分手机电视节目一样，IPTV的大部分节目内容都移植于传统电视节目，普通受众并不会愿意付费去观看相同的节目，更何况在现有条件下，IPTV的清晰度、流畅度还远不及传统电视，其发展存在很大的产业市场困境。在这方面，新闻传播学术界一向少见公允冷静的探讨。
刘逸帆以我国IPTV当前所面临的困境为切入点，就IPTV的出路展开了探析。他认为：“IPTV迅速发展的关键条件在于：巨大的市场需求空间、成熟的IT技术及基础设施、适宜的业务模式、可观的产业规模，以及良好的政策支持和相对完善的法律环境等必备条件的出现”。
图文仿真报研究图文仿真报通称电子报，在我国已经获得了一定的发展。研究者邓建国从剖析这种新媒体的优劣势和现实处境出发，探究了这种媒体形式的发展前景。他认为，图文仿真报虽然具有节省成本、吸引广告、便于存档以及具备网络无远弗届的优势，但也存在定位模糊、以“传者为中心”的心态、内容封闭的缺点。在此基础上，他提出预测：“不论图文仿真版还是报纸阅读器，不过是传统媒体一厢情愿的‘怀旧’,或是其在传统和网络读者的双重压力下做出的折衷,它们作为数字报的呈现格式,只是一种过渡；其发展趋势是移动电子报。”?
移动媒体研究移动媒体，主要指利用数字广播电视地面传输技术播出，以满足流动人群的视听需求为主的新兴媒体，自2003年以来，移动媒体已经在上海、长沙、北京、武汉等30多个城市落地生根、发展壮大。石长顺、徐锐以湖北移动频道为代表，考察了移动媒体的发展现状，并分析了移动媒体在运营发展过程中遇到的“市场规范性不强、产业政策不配套、运营主体缺乏市场化”等问题和困难。基于此，他们提出了移动媒体“规范移动电视市场、延伸覆盖面、整合拓展电视终端”的发展策略。
通观而言，2008年度，关于各类新兴媒体的发展及其学术研究进入了一个崭新的大发展时期，相对来说，与其他学科相比，新闻传播学15种CSSCI来源期刊中关于各类新兴媒体研究的论文成果尚不为多，这表明新闻传播学的主流期刊对新兴媒体研究的重视程度仍不充分。
在目前所见的若干研究文章中，无论是技术潮流的把握，还是对媒体发展策略的分析，均有不少启发性。然而，在有限的学术繁荣的背后，也存在一定的问题：1）大部分论文仍然停留在现象分析，缺乏传播理论意义上的深入研究。2）鲜见第一手的实证性研究，现有的个别实证研究也多流于描述或理论的简单检验。3）研究视野仍有狭窄之嫌，常见选题撞车、缺少学术对话等情况。
由于各类新兴媒体的发展目前还不够成熟，一些开拓性的研究工作无疑还十分艰巨。我们期待着新闻传播学界来年对新兴媒体的研究能够有更大的进步，出现更多、更好、更规范的学术成果。■
（本文作者系南京大学新闻传播学院教授，本论文为教育部人文社会科学重点研究基地重大项目“新媒体与我国沿海发达城市市民的媒介选择”的初期成果之一。本项目组通讯作者包括：陶大坤、吴芳、邵晓、虞D、孙洁）
注释：
崔保国、张晓群：《新媒体对中国传媒产业的影响分析》，《现代传播》2008年第1期
慧聪网。网址。2008年10月21日
王虎：《中国手机电视发展若干问题研究》，中国博士学位论文全文数据库，2008年4月
虞海侠：《我国手机电视业务的SWOT分析与对策》，《现代传播》2008年第1期
刘江华：《我国手机电视产业竞争驱动力探析》，《当代传播》2008年第4期
李苗：《手机媒体视频开发的瓶颈分析与对策》，《中国广播电视学刊》2008年第4期
王积龙：《剖析美国手机媒体市场争夺战》，《当代传播》2008年第5期
鞠宏磊：《手机报盈利模式探究》，《当代传播》2008年第1期
何先刚：《3G手机媒体与期刊出版》，《出版发行研究》2008年第3期
郝正刚：《中国手机出版产业的现状及未来发展趋势》，《科技与出版》2008年第7期
何先刚、周仁惠：《关于3G时代手机科技期刊出版模式的思考》，《科技与出版》2008年第7期
郝振省：《中国手机出版产业的现状及未来发展趋势》，《科技与出版》2008年第7期
黄升民、周艳、王薇：《发展?冲突?创新――解析中国广电数字新媒体的发展演变》，《现代传播》2008年第5、6期
顾成彦、胡汉辉：《我国数字电视产业盈利模式创新研究》，《现代管理科学》2008年第5期
江虹、卓俏青：《有线数字电视收费模式的经济学分析》，《现代传播》2008年第2期
徐敢峰：《从文化产业角度看广电新媒体发展》，《现代传播》2008年第3期
徐君康：《数字报业价值链的审视》，《当代传播》2008年第4期
赵亮何、镇飚：《我国发展数字出版的策略分析》，《编辑之友》2008年第5期
刘逸帆：《网络电视的困境与出路》，《中国广播电视学刊》2008年第10期
新媒体传播研究范文2
1 传统媒体新闻传播优劣势分析
1.1 传统媒体新闻传播优势
传统媒体的新闻传播主体是专业的传媒组织机构，其具有广泛的信息采集渠道、经验丰富的技术人才和专业的机器设备，在多年的新闻传播实践中逐步形成既定的职业道德和行业规范，相较于个体或者非专业组织具有较高的受众认可度。特别是在深受争议的公共事件上，主流传统媒体的态度更具权威性，类似马航失联等跟踪报道、国际报道方面往往也只能由传统媒体才能实现，充分体现传统媒体新闻传播的资源优势地位。传统媒体借助自身专业优势对新闻事件的深度剖析和专业解读不断提升着自身的影响力，在信息生产传播上的严格把关，也使传统媒体在信息引导功能方面更为有效。
1.2 传统媒体新闻传播劣势
单向性是传统媒体新闻传播的最主要特点，这样的信息传播方式无法形成信息反馈机制。在传统媒体新闻传播中，传受双方缺乏信息沟通，社会公众只能被动接受传播主体生产加工的新闻信息，对这些信息的意见和看法无法反馈给传播主体。传统媒体在一定程度上存在着信息更新速度慢、不及时的问题，例如报刊，从新闻采集、编辑到印刷出版要经过一套严格的流程，信息更新速度方面严重受阻，特别对于一些时效性要求较高的突发性事件的新闻，信息报道必然滞后，电视、广播的信息传播速度相较而言要快一些，但是也会受到播出时间、播放载体的限制，无法及时向公众送达信息。
2 新媒体新闻传播优劣势分析
2.1 新媒体新闻传播优势
新媒体大众化的信息平台改变了传统的新闻生产和传播方式，信息的传播和交流变得更为主动和平凡。平民化、自主化的信息传播模式，使得人人都可以成为新闻信息的传播主体，借助网络开放性平台，社会公众可以自主的编辑新闻信息，据美国权威机构统计，新媒体环境下，50%的新闻内容是由社会公众所提供的。双向互动的信息传播方式打破了传统媒体对新闻信息源和话语权的垄断，社会受众可以借助网络与新闻传播主体进行双向互动交流，此外还进一步增进受众间的横向互动，社会大众可以通过对信息的转发、分享、评论加强交流。新媒体环境下，新闻信息的传播主体和受体可能成为同一群体，他们经常具有相似的价值取向和兴趣偏好，生产出的新闻信息也更能满足社会公众的喜好和需求。新媒体还具有及时高效的特点，4G网络技术、通讯设备的发展让社会公众随时随地采集新闻信息，特别是在对重大突发性公共事件的报道上，新媒体避免了人员设备调度带来的延时问题，牢牢把握最佳新闻报道时机。
2.2 新媒体新闻传播劣势
新媒体使得人人都成为新闻报道的信息源，但同时也造成信息平台上海量数据的存在，互联网具有隐蔽性和匿名性的特点也使得信息传播主体身份的复杂性和不确定性，新闻信息生产的随意性导致了信息的碎片化问题。新媒体因传播主体的个体化导致传播信息的情绪化，缺乏权威性，社会公众易受片面化信息的影响，例如抢盐风波事件中，铺天盖地、真假难辨的信息引发了社会民众的恐慌，导致了超市抢购食盐事件。同时，社会公众缺乏必要的新闻专业知识和素养，在新闻传播内容把关上存在一定难度，虚假不实的新闻报道严重污染了网络环境，危害了社会和谐。
3 新媒体与传统媒体新闻传播互补性探究
3.1 传播主体互补
传统媒体的新闻传播主体是由编辑、记者等专业的新闻从业人员组成的新闻媒介组织。新媒体的新闻传播主体更多的是社会普通民众，他们往往没有新闻专业知识背景，但其个体数量众多且分部广泛。新媒体与传统媒体在新闻传播主体上形成了互补，普通民众的加入壮大了新闻传播者的队伍，弥补了以往单一结构传播主体带来的信息源不足、视角局限的问题，更多隐匿的新闻信息被社会公众挖掘出来，他们以事件的亲历者或者旁观者的身份还原重塑新闻事件，新闻内容更具真实性，广泛的关注度进一步激发社会民众参与新闻传播的热情，使新闻传播主体更加多元，有利于新闻业的发展。
3.2 内容涵盖面互补
传统媒体传播的新闻内容是由新闻专业从业者采集、编辑、报道出的代表官方意见的信息，更侧重于从宏观角度把握新闻事件的背景、内涵。新媒体传播的新闻内容大多是由非专业人士制作的，更多的夹杂个人情感，代表着个人的意见和观点，从微观的角度阐述事件过程。二者在新闻内容上形成互补，使得新闻事件的展示视角更为全面，同时也进一步发挥舆论监督的作用。
3.3 受众群体互补
新闻受众群体对新闻媒介载体的偏好经常会受到其年龄、教育水平等因素影响。年龄较大的人对新兴电子产品的使用方法不熟悉，在了解新闻信息时更愿意通过阅读报纸、收听收看电视广播，而年轻人热衷于新鲜事物、赶潮流，不愿意阅读形式呆板的报纸、杂志，他们更愿意通过互动性较强的微博、微信等来获取新闻信息。媒介载体的多元化让新闻受众群体范围进一步扩大，有利于新闻信息的传播，增强影响力。
3.4 传播效果互补
传统媒体在采编内容上的严格把关使得其在社会公众心中树立了权威，起到了积极的舆论引导作用，但单向的传播方式导致互动性的缺乏和活跃度的降低，话语权的缺失引发公众的不满。新媒体刚好有效弥补了这一缺憾，超强的扩散性和互动性给社会公众提供了表达意愿的平台，民众可以更有效的行使自己的话语权，但个体片面化的信息阐述和意见表达还需要由官方权威意见加以佐证。
新媒体传播研究范文3
关键词：新媒体；电视剧；传播研究
中图分类号：G206 文献标志码：A 文章编号：1007-0125（2013）11-0168-02
以数字电视、电脑、触屏媒体、移动电视、智能手机等广泛应用为标志的新媒体时代的来临，改变以往电视剧依靠电视媒体单一的播放渠道，为电视剧提供了立体化、多渠道化、可反馈的传播环境，颠覆性的改变了受众的电视剧消费习惯，前所未有的强化了受众的主体地位，受众不再是被动的信息接收者，而成为有权力选择信息接收时间和接收空间，并可对信息内容进行加工和提取的信息双向流动节点。新媒体的交互性、实时性、自由性等特征，使年轻网民成为新媒体环境下电视剧的日益壮大的目标受众。新媒体的网络文学、网络话题、网络语言无不延伸了电视剧的题材、内容及语言风格，为中国电视剧传播内容带来新的突破。
一、新媒体引发电视剧传播环境的剧变
以数字电视、电脑、触屏媒体、移动电视、智能手机等为代表的新媒体运行环境，改变了电视媒体的电视剧唯一播放渠道的显著地位，在对其地位造成挑战和威胁的同时，重塑了电视剧全新的传播模式，为电视剧的多渠道传播提供技术保证。据2013年1月15日中国互联网络信息中心（CNNIC）的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2012年12月底，我国网民规模达5.64亿，网络视频用户达到3.72亿，在手机上使用在线收看或下载视频的网民数为1.3亿。另据中国互联网数据平台的相关数据，网络视频是用户人均单日访问时间最长的应用，在2012年第二季度达35分28秒。视频网站通过继续强化网站内容建设，进一步引进和丰富影视剧等长视频内容，加强台网密切联动，使越来越多的网民不再受传统媒体的束缚，按部就班的收看电视剧，而是根据自己的需要和时间安排依靠新媒体的电脑、触屏媒体、手机等终端平台选择收看电视剧。更为重要的是，网络技术和电子设备改变了受众的媒体消费习惯，使受众成为传播的主角，不再是被动的信息接受者，成为电视的参与者、改造者、解构者和重建者。新媒体下电视剧受众的收视习惯较传统媒体表现得更为实时性、碎片化，对内容的需求也更为多样化和个性化。
新媒体对传统媒体霸权地位的消解还体现在新媒体不仅克服了播放时间的束缚还摆脱了空间的限制，成为了全球化传播的平台，极大的丰富了受众视野，为海外电视剧进入中国提供了渠道。从《越狱》、《绝望的主妇》到近期热播的《唐顿庄园》无一不吸引着年轻的中国受众，从客观上为中国电视剧市场带来了良性竞争，促使电视工作者对电视剧的题材、内容、艺术、风格乃至营销进行深入的思考，也为中国电视剧如何利用新媒体播放平台扩大影响力和传播力提供了可借鉴的成功经验。
另外，新媒体完善了电视剧的反馈考评依据，电视剧不再仅仅以“收视率”来考评质量的优劣，而是有更为具象和详细的反馈依据，来评价电视剧是否符合受众的审美期待与需求，受众利用新媒体交互性的媒体特征，通过论坛、贴吧、影评网站、博客、微博、微信等新媒体渠道与传播者展开互动，进行话题讨论，对电视剧的艺术水准、文化品位进行鉴赏，对剧中人物进行分析，甚至对剧中的“穿帮”剧情、历史及常识性知识谬误进行指正。新媒体为电视剧提供了立体化、多渠道化、可反馈的传播环境，使电视剧的传播价值得以最大限度的实现。
二、新媒体促发电视剧传播受众的嬗变
自1958年中国第一部电视剧开播以来，受众角色在电视剧的传播方式和内容的探索中不断变化，其主体地位是随着中国电视剧的市场化发展和自我意识的觉醒逐步确立的。特别是在新媒体环境下，受众拥有了更多的话语权和收视决定权，其主体地位得到前所未有的强化。不同的收看习惯、文化审美品位、心理需求等一系列的差异促使了电视剧受众市场的细分，如何精准的把握不同受众人群的需求成为电视剧取得成功的关键。
从受众的年龄层面分析，与传统媒体中老年化的观众群体形成巨大反差的是，新媒体由于使用技术方面的要求，以及新媒体的互动性、实时性、自由性等媒体特征，使年轻网民成为新媒体电视剧的日益壮大的目标受众。新媒体环境下的受众有着年轻化、时尚化的群体特征，受教育程度较高，较传统的收视人群对新鲜事物有着更为敏锐的感知能力，更乐于通过新媒体平台进行互动和交流，媒体消费需求更趋于多元化和个性化，普遍有着较高的电视剧艺术审美水平和多元文化包容性。真正优秀的电视剧作品将得到这一群体不吝赞美的追捧，而质量低下的电视剧虽因争议而获得一时关注，但也难逃被年轻网友“吐糟”的结局，这也从受众层面对电视剧内容制作提出了更高的要求。
三、新媒体扩张电视剧传播内容的延伸
新媒体不仅为电视剧提供了新的信息渠道，还为电视剧提供了强大内容支持，延伸了电视剧的传播内容，新媒体因其广泛而年轻化的信息接受者，使电视剧内容创作的网络化风格日益明显。
首先，从创作题材上看，网络文学以其题材的多样性，贴近现实内容性，创作过程的开放性等特点成为电视剧作品的富矿。这些“接地气”的优秀网络文学因其广泛的影响力，率先拥有了大批网络“粉丝”，“粉丝”在文学作品在连载发表过程中，甚至对创作方向和内容起到了一定影响作用，这样使电视剧未播之前便拥有了大量的关注，将网络热门的文学作品转化为电视艺术语言，从而更好的满足受众的收视心理成为网络文学改编电视剧先天上的优势。纵观近年来网络文学改编电视剧都取得了不俗的收视成绩：2010年的改编自《未央・浮沉》的《美人心计》在五大卫视同步热播，遥遥领先了其他同时段播出的电视剧收视率，仅在安徽卫视开播当晚的微直播一度达到了一百多万条微博互动；2011年改编穿越小说的《步步惊心》，在首播当晚，据CSM41城市统计数据，收视率1.73%，毫无意外地夺得全国同时段收视第一，进而引发了荧屏上的一股穿越之风；更值得一提的是2012年的热播剧根据同名小说改编的《后宫・甄传》，以其得天独厚的文学基础、高端的艺术品位、思想深度和精良制作，不仅在播放之初，历史性地创造了各大地方卫视的收视奇迹，其重播次数也在近年来罕见，在《乐视网》累积点击量达35亿次。网络文学改编电视剧也体现了以受众为中心的传播原则，提高了电视剧受众的主体地位，为其带来了全新的收视体验，更为中国电视剧传播内容带来新的突破。
其次，新媒体的网络热点问题不仅是受众普遍关注的社会热点，更是创作者保有作品生机活力的源泉，如反映80后年轻一代爱情婚姻生活的《奋斗》、《裸婚时代》、《小儿难养》、《媳妇的美好时代》，反映当代白领职场生活的《杜拉拉升职记》、《我的青春谁做主》等一些青春偶像剧，使新媒体为电视剧传播内容注入了明显的时代特征，更为电视剧提供了丰富的舆论场。再次，新媒体使电视剧语言实现网络化延伸，如2006年的情景喜剧《武林外传》中的“老虎不发威，你当我Hello Kitty”、“以迅雷不及掩耳盗铃之势如破竹”等，2009年都市题材电视剧《爱情公寓》中的“霸气侧漏”“你就是口井――横竖都二！”“上得了厅堂，下得了厨房，杀得了木马，翻得了围墙，开得了汽车，买得起洋房，斗得了小三，打得赢流氓”……这些凝结了广大网民智慧与幽默感的网络语言在剧中比比皆是，网络为电视剧提供了时尚性与趣味性的网络语言台词，更易引起沉浸于网络环境中的受众的内心共鸣，也使电视剧语言充满了勃勃生机。
四、新媒体启发电视剧传播发展的探寻
（一）与受众的深度互动。新媒体的互动性，使受众直接参与电视剧的制作成为可能，美剧、韩剧、日剧的“周播剧”的“边播边拍”方式为我国电视剧提供良好借鉴，通过与观众的互动来决定剧情的起承转合，人物命运的走向甚至电视剧的剧集篇幅，将受众的意见在剧中得以体现，深化了电视剧与受众的互动。尽管我国湖南卫视曾进行过周播剧尝试，但观众日播剧的收视习惯非朝夕可变，加之受制作模式和审查制度所限，电视剧实现受众的深度互动尚有时段，但未尝不是大势所趋。
（二）电视剧品牌化营销。新媒体环境下，优秀的电视剧在纷繁海量的信息环境中脱颖而出，走向品牌营销之路成为必然，通过整合新旧媒体的资源优势，各平台的优势互补，来树立清晰的品牌形象，最终实现传播内容与品牌的双向增值，打造电视剧的制作前期、播放时期、余热期的完整信息传播链，增强与受众的接触频次，培养受众的品牌忠诚度，从而使电视剧走向立体化和多元化传播。《乐视网》在对《后宫・甄传》推广过程中开启了全新概念的角色微博营销，以剧中主要人物开设了角色微博，延续剧中风格，以惟妙惟肖的人物口吻进行互动，引发了业界的极大关注。另外，电视剧衍生品的开发，也是实现品牌化传播的重要手段，如《武林外传》借势推出的同名电影和网络游戏都取得不俗的业绩，一定程度上拉动了品牌收益。
参考文献：
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[2] 彭春雪.新媒体环境下国电视剧传播研究[D].南京：南
京师范大学，2012.
新媒体传播研究范文4
一、自媒体对传统新闻写作模式的影响
传统的新闻写作是依靠单位的记者团队进行的，通过少数媒体人的搜索以及市民提供的线索进行新闻写作。在媒体机构中，人的职责是不同的，新闻生产者有需要负责的对象，进而形成整条的新闻链条。新闻写作要素需要时空集聚，传统媒体写作报道的数量要小于自媒体，其内容也比较严谨，新闻的可信度高，并且主要是以文字内容进行报道。自媒体时代这种传统方式被颠覆，自媒体的写作对象、方式等审查其实并不是很严格，新闻报道的门槛比较低。成熟的自媒体不依赖自身的新闻采写，多为转载的新闻内容。这种情况下，自媒体能否获得转载资格就成为新闻采写效率的基本标准。这种情况会对新闻生产者的采写态度产生影响，也会影响新闻报道的内容。
二、自媒体对传统新闻传播模式的影响
传统新闻传播是直线型的，信息反馈不足，但是传统新闻的权威性、专业性强，这是自媒体所无法比拟的。自媒体化程度高的媒体，其内容分发逐步靠近算法推荐制，通过推算判断用户的喜好，进而对新闻内容进行分发。虽然看起来自媒体时代每个人都有定制的内容，但是算法是会有一定误差，并且定制的内容也会受到平台整体内容的影响，自媒体平台的新闻内容呈现出严重的媚俗化倾向。
传统媒体是依靠良好的新闻内容维持自身的形象，收取一定的广告费用促进自身发展。自媒体也是为了提高自己的知名度以及社会影响力，但是成熟的自媒体用户量大，众口难调，因此只能通过分发大量内容、创造充盈流量保证自身的生存，并获取利益，这是一种流量变现，会对传统媒体的内容变现产生冲击，对优质的新闻内容激励不足，劣质新闻容忍度高。
三、自媒体时代新闻行业应对影响的方法
1.从UGC到PGC。在自媒体时代，传统媒体需要积极提高对UGC的重视，并发现利用其长处和优势。自媒体原创的内容比较新奇、快速，而传统媒体新闻报道是事件发生之后再采访报道的，具有一定的滞后性。自媒体优于传统媒体的地方就是能够积极地吸收UGC。传统媒体可以积极发展电子化的媒介载体，转变传统的实体印刷方法，积极吸收民众生产出的内容，并进行复核，将其中具有新闻性的内容进行转载。
相比于传统媒体，作为自媒体需要对自身的内容进行转型发展，减少对UGC的依赖，严格地对新闻的信息来源进行把关，使其新闻内容更加专业，权威性更强，减少新闻内容的绝对数量，并逐步加以推行。UGC是自媒体所具备的优势，当UGC丰富到一定程度时，就会减少流量上自媒体获得的边际效益，使得自媒体给人们带来新闻内容媚俗的不利印象，这对于自媒体的长久发展是极为不利的。因此需要从UGC中选择专业的用户内容，也就是通过PGC进行强调。自媒体单位可以聘请一些专业的媒体人以及资深的读者对PGC进行发掘，如果发现有价值的内容，就与作者寻求其后的新闻内容进行合作，对于一些有吸引力但是内容低俗的新闻，需要考虑到媒体所带来的社会效应果断摒弃。
2.明确核心优化，注重发挥自身特长。在区分媒介时，传播学家麦克卢汉通过“冷”“热”进行区别。热媒介对参与程度要求不高，而冷媒介要求参与性高，要求接受者完成更多的信息。现如今社会中，人们更加注重感官的刺激，媒体融合时代使人们能够更加便利地获取信息，因此新闻内容也会逐渐变“热”。
而互联网时代下，任何使用形式都是“冷”的，网页、微信、新闻APP，媒介形态逐渐变“冷”，要求人更多地进行智能参与，受众的选择也会增加。
用户要求媒体内容更加丰富、多样，阅读方法更加自由，媒体生产的内容需要对其呈现方式进行无限的调整，相应的成本就会无限地增多，为使这一矛盾问题得到解决，就不能单纯地更新形式，必须要明确媒体的核心优势，能够将有效的资源集中起来，将自己的特长优势发挥出来。作为传统媒体，其优势在于新闻写作，那就需要继续保持下去，依据专业新闻生产的流程进行报道，提高优质新闻内容的“热”度。自媒体要积极变革媒介形式，对新闻终端的亲和度、可视性等进行优化与调整，积极研究受众感兴趣的形式，内容分发更加满足受众需要，在多样性层面上增加“冷”度。
但是在实际中，媒体属性是比较复杂的，不能简单地对其进行明确的划分，很多媒体是处于传统媒体与自媒体的中间状态，兼具二者的特点。对这些媒体而言，要对“冷热矛盾”问题进行处理就需要将其变为媒体机构内部保持传统新闻专业与实现自媒体之间的问题。总之，“热”问题是要提高专业化的新闻品质，而“冷”需要通过自媒体化来实现。
3.健全法律法规，优化自媒体人社会组织建立。为使新闻媒体行业中恶性竞争得到有效的遏制，在短时间内需要通过健全法律法规，实现外部约束，对于长期而言，需要自媒体用户提高自我约束的能力。当前我国的法律法规中对于新闻传播活动已经做出了相关的规定，但是在自媒体时代下，传统法律法规有时会出现解释力度不足的情况。而且当前移动端的新闻领域的大部分流量被少数几家自媒体平台控制，这种情况下，政府怎样进行监管就成为需要解决的重点问题。
此外，由于我国自媒体用户数量巨大，无法实现统一管理，这就需要建立自媒体人社会组织，对于有影响力的自媒体人应该联合起来，逐步带动自媒体领域公约以及规范的建立。通过自媒体人的相互监督、交流等，使自媒体人的媒介素养得到提升。
四、结语
新媒体传播研究范文5
关键词 新媒体；出版传播要素；影响研究
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）189-0010-02
过去的主要媒体就是广播电视和书刊报纸等，而随着我国当前已经开启的信息化时代，并在新媒体等领域获得了极大的发展，出版业也随之发生变化，直接转向数字化型。出版传播的要素也因此产生了巨大影响。我国出版传播业要素包括传播主体、传播内容、传播受体和传播途径等，所以探索现代的新媒体业给我国出版业所造成的影响，并且为出版业的创新升级改造提供指导，还成为了现在传播学界重点分析之一的领域。
1 新媒体领域的概述
与当前的广播电视、书刊报纸等传统媒体比较新媒体更加彰显一个“新”字上。媒体就是传媒和传播媒介的代称，其传播重点的中介就是信息进行传出、接受，它包括了相应载体、机构和技术等方面[1]。同时媒体也包括两层意思：首先就是指所的信息是需要依靠载体来承载，就是以网络、电视和报纸等媒介方式；其次就是指信息所需要的媒体机构，像电视台、杂志社和报社等媒体机构。新媒体和传统媒体相比较而言，其信息的载体功能还是媒体机构全都与最新出版传播观念相融合。所以我国的新媒体重点就是使用数字化技术来实现，并且采用现代的营销传播办法来贯彻执行，还有通过无线通信技术和互联网等全新方式以多元化的方式数字化终端来实现信息数字化服务，让信息的显示形式通过多样性来完成。随着我国新媒体的诞生发展，出版业同时也产生了极大的影响，让其传播方式有了巨大的改变，其内容在传播途径上都是多样性的存在，但同时也满足不了阅读受众连续上升的阅读要求。
2 新媒体传播的特征
对于新媒体传播的特点，就以其传播内容、接收方式、传播速度和传播方式等等内容来进行探讨研究[2]。
2.1 融合新媒体传播内容
媒体传统流程比较僵化而且在审核时的限制很多，但是新媒体内容可以非常自由丰富，在制作其文字、图像和声音时特别简单明了的并有多媒体化特征。特别是当前智能手机的普及使用，更让手机不再是只为打电话而生存，让手机实现了传统媒体传播限定的突破，同时也不会受到来自地区的干扰影响，这都是新媒体在传播内容时反映出的融合化特征。
2.2 接受方式实现了移动化
当前我国的无线移动通讯技术获取相当大的发展，而当前的新媒体移动特征也在不断显示出来[3]。尤其表现在现在我国智能手机的普遍性和功能多样性，让人们在使用手机的同时也可以享受一下多功能带来的乐趣。让人们接受信息的时间不再受到时空、时间的制约，可以时时的收看视频、收听广播等互联网功能。现在的人们几乎手不离手机的玩，特别是随着当前移动4G技术的发展，让手机不再是以前的只能打电话发短信的时代了，而是全方面智能化的走进生活的各个
层面。
2.3 传播速度有着实时化的特征
随着我国互联网技术的不断发展，现在的新媒体技术可以完全的实现音频、视频和图文的播放，让传播的形式非常具有实时性。而传统媒体所要对面媒体的产品剪辑和后期制作时的工序特别复杂，当前新媒体技术的出现就让剪辑和后期制作变得方便简洁了许多。现在我国大部分的媒体机构都能够满足日常音视频的实时性传播，还可以让传播事件进行每时每秒播放并减少了时空距离。
2.4 传播方式有着多向化特征
媒体的传统传播方式就是依靠电视广播和书刊报纸等媒介，其传播的形式也是特别的单一固定，让人们很难有选裥浴K以人们接收信息时，只能是固定时间来接受，其形式是特别被动的，让人们在接受到信息之后很难对信息进行及时的有效反馈。但是新媒体的出现就让传播形式有了流动性发展，人们和媒体、人与人之间就可以完成多向交流。并且还可以实现信息传播一对一或是多对多的互动方式。
3 传统传播要素所受的影响分析
第一，多元化性传播的主体方式。从新媒体出现就让许多的出版新型主体获得发展[4]。首先，是互联网技术的低入门槛和高开放性，加之其应用广泛的博客、播客和文学网站等模式形成的网络出版社，因为其发展讯速就让个人成为广泛的出版群体主体。其次，通过技术平台商与电子书进行了资源整合。让众多的传统出版公司都用新媒体技术完成图书编辑、出版和销售工作。在电子书出版时，只需要让传统出版单位和制作技术公司提供内容及制作技术，就可以完成电子书的编辑制作。最后，电信运营商与增值服务提供商进行主导手机版本电子书出版。现在因为终端技术成熟和手机便捷隐私等，让手机出版变为重要的新媒体模式。
第二，多元化的传播渠道。新媒体传播比传统媒体传播方式更具有时效性与多样性[5]。以电话网、互联网和有线电视网等三网技术融合让新、老媒体完成了融合创新。互联网作为新媒体传播的重要渠道，其融合了两代媒介的发展，让传播方式多样化，使其传播能力提高，让传播的内容有了新途径与保证。现在我国新媒体主要有信息产业、电信产业和民众化传播等产业群，互相联系的各个产业群可以使内容传播方式有融合的可能性。
第三，多样化的阅读需求。现代的新媒体技术时代让出版观念也更加有了即时性、互动性与个性化发展，也让传播者与人们之间更加频繁的交流互动，人们进行的个性化搜索与阅读的变化需求可以及时反馈给传播者。因此，当前多样化阅读体验发展及数字化出版实现都受到人们的关注，所以出版单位要调整营销方式，强化对新媒体销售投入。
4 结论
综上所述，当前的新媒体可以为大家提供便利，同时其具有技术标准非常落后和不太盈利的模式等缺点。而传统出版业又渐渐消失，当前垄断的格局还存在着滞涨现象，因此要顺应当前的新媒体潮流，并强化对新媒体出版业的管理工作，探索其商业盈利模式的运行。在出版印刷时，要结合市场经济的需求，减少其库存与资源浪费问题。并在新媒体的管理工作上，避免进行硬性规定，政府需做好与监督工作，用平台来管理个人出版，并强化新媒体的良性发展。
参考文献
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[2]阮珍珍.新媒体对出版传播要素的影响研究[J].传播与版权，2017，2（11）：116-117.
[3]张鹏飞，侯慧颖.新媒体对我国出版业的影响与创新路径[J].经营与管理，2017，3（10）：93-95.
新媒体传播研究范文6
关键词：新媒体时代 闽东畲族文化 文化传播
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1003-9082（2016）10-0011-01
引言：随着信息技术的不断发展，以互联网平台为代表的新媒体成为了促进民族文化传播的有效措施。在畲族文化的传播过程中，高科技信息传播手段的应用，让畲族文化信息的覆盖面得到了大幅度的增加，这就对畲族文化知名度的提升起到了一定的促进作用。作为闽东地区重要的畲族聚居地，畲族文化的传承和发展问题，已经成为了宁德地区有关部门较为关注的问题。因此我们有必要对新媒体时代闽东畲族文化的传播措施进行探究。
一、新媒体影响下的闽东畲族文化传播现状
在畲族文化的传播过程中，官方网络平台的建构，已经成为了传播畲族文化的有效方式。针对畲族文化的传播问题，福安市民族与宗教事务局通过构建《福安畲族网》这一网络平台的方式，对当地的畲族文化进行传播。从这一网站的应用效果来看，《福安畲族网》的建立，对展示畲族地区的特色风貌、促进民族团结产生了积极意义。除了构建官方闽东地区部分城市的政府官网也成为了传播畲族文化的主阵地，例如宁德市人民政府通过在政府官网开辟专栏的方式，让进入政府官网的网民对畲族文化进行了解[1]。福安市穆云乡人民政府的政府网站也是人们了解畲族文化的一个重要平台，除此以外，以百度贴吧为代表的民间网络传播渠道也成为了传播畲族文化的重要方式，百度贴吧中的畲族吧就是与畲族文化有着密切关系的畲族文化网络传播渠道。
二、新媒体时代闽东畲族文化的传播措施
1.通过编制畲族舞剧的方式对畲族文化进行传播
随着信息技术的不断发展，畲族舞剧的出现，成为了对闽东地区畲族文化进行传播的有效措施。福建宁德地区编制的畲族舞剧《山哈魂》成为了传播闽东地区畲族文化的重要工具。《山哈魂》是以畲族歌王钟学吉为原型创作的一部舞剧。该剧通过对钟学吉的传奇人生，表现出了畲族人民的忠勇团结、不屈不挠的民族精神。整个舞剧主要由半月情缘、畲山凤祥、风雨民生和白露霜冷四个部分组成，展现出了大量的原生态畲族歌言等文化元素[2]。在演出过程中，该剧先后获得了福建艺术节音乐舞蹈杂技曲艺类优秀剧目一等奖等多个奖项，并且代表福建省参加了2016年的全国少数民族文艺汇演。这一系列成就的获得，对闽东地区畲族文化的传播起到了促进作用。除此以外，宁德市涉足歌舞团创作的大型舞蹈诗《太姥畲家情》、《祥瑞畲乡》歌舞作品的创作，也对畲族文化的传播起到了促进作用。因此，编制畲族舞剧，是促进闽东地区涉足文化传播的一种有效方式。
2.利用电视专题节目对闽东畲族文化进行传播
除了利用畲族舞剧对畲族文化进行传播以外，通过电视节目传播畲族文化的方式，也是对闽东地区畲族文化进行传播的有效措施。福建宁德电视台打造的《多彩畲族》栏目，就是借助电视专题节目对畲族文化进行传播的有效措施。通过对《多彩畲族》栏目的发展现状进行分析，我们可以发现，该栏目是我国目前唯一一个以传播畲族文化为主要内容的电视专题节目。该栏目主要通过现场采访、访谈、以及展示历史文物和相关图片等方式，对闽东地区的畲族历史风貌，民俗风情和自然生态进行了展示。从这一栏目的播出效果来看，《多彩畲族》栏目不仅是促进各地畲族同胞之间的文化交流的平台，也为全国的观众展示了多彩的畲族文化，这就对闽东畲族文化的传承起到了促进作用。因此，电视专题节目是提升畲族文化知名度的有效措施。
3.通过文化保护措施对畲族文化进行传播
福建省“十三五”文化改革发展专项规划》的出台，让畲族文化等非物质文化遗产的保护和传承工作成为了福建地区文化发展的重要内容。通过对这一规划的主要内容进行探究，我们可以发现，以构建畲族文化生态保护示范点、闽东畲族文化生态保护实验区为核心内容的畲族文化保护工程，是影响福建地区文化产业发展的重要因素，由于畲族文化生态保护实验区是以闽东地区为中心构建起来的畲族文化保护区，这就使得文化保护措施成为了对闽东地区畲族文化进行传播的又一有效方式[3]。在闽东畲族文化生态保护实验区的建设过程中，宁德市艺术馆，宁德市福安市所辖的溪塔、凤阳及坂中中心小学等多个村镇单位成为了畲族文化保护示范点。这就对畲族文化的传承起到了一定的促进作用。
随着文化保护措施的发展，以畲族民俗为核心的民俗旅游业的发展，也会成为促进畲族文化传播的有效方式。从福建地区民俗旅游业的发展现状来看，畲族民俗文化风情园项目的建设，是通过发展旅游业的方式促进畲族文化传播的一种表现，因此，闽东地区也可以通过发展民俗旅游的方式，对畲族文化进行传播。以宁德地区为例，当地的畲族民俗旅游资源主要由以畲族民居建筑、畲族生产生活习俗、畲族饮食文化、畲族婚俗文化、畲族山歌、畲族舞蹈为代表的体验性民俗旅游资源；以上金贝农业观光园、猴盾村为代表的休闲类生态文化旅游资源；以上金贝寺、建文帝墓为代表的历史类文化旅游资源和以上金贝原始自然景观为代表的精神文化旅游资源组成。在对畲族民俗旅游资源进行开发的过程中，当地可以通过利用畲族节庆活动为平台的方式传播畲族文化，也可以通过对畲族传统表演艺术传承者进行培训的方式，让畲族传统艺术传承者扮演一个涉足文化传播者的角色。
结论：畲族文化是中华传统文化中的瑰宝，在网络技术高速发展的新媒体时代，在借助网络资源对畲族文化进行传播的基础上，畲族舞蹈的编排、电视专题节目的构建和文化保护措施的出台，也是对畲族文化进行传播的有效措施，因此，通过传统媒体与新媒体相结合的方式，对畲族文化进行传播，是新媒体时代闽东地区畲族文化传播的可行措施。
参考文献
[1]陈赞琴.新媒体时代闽东畲族文化传播的思考[J].东南传播，2010，10：11-13.
