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平面广告的设计要素范文1
平面广告的视觉美需要通过众多因素体现出来，要想使平面广告达到一定的高度，就必须对着几个要素进行认真研究。
（一）图形美
毫无疑问，图形是广告中最引人瞩目的视觉要素，它有很强的视觉传达效果。图形是平面广告的基本和灵魂，图形没有国界，就算没有相同的语言，图形也能传递相同的信息。对图形的巧妙设计能够使人们对广告有更深刻的印象。
（二）色彩美
色彩与人们的生活息息相关，人们通过色彩能够辨别事物，马克思曾经说过：色彩的感觉就是一般美感中最大众化的形式。平面广告中色彩的搭配对于广告学来说有着至关重要的作用。对于我们成年人来说，广告可以利用语言来吸引人们的眼球，但是对于小孩来讲，就要学会巧妙地利用色彩来吸引他们。文字美图形会给人一种直观的感觉，文字就是图形传递信息的桥梁，文字和图形有着同等重要的作用。优雅的字体加上新颖的广告语，不但使平面广告拥有了外在美，也丰富了其内在美。
（三）标志美
人与人之间的交流是通过记住相互间的特征来铭记的，平面广告也不例外。标志对于一个企业来说就是它的形象，它的脸面。一个好的标志对于一个平面广告的成功至关重要。
（四）编排美
对平面广告的视觉美其重要作用的一个要素是编排美。如果将其他所有的要素和谐的编排到一起，对平面广告的视觉冲击力具有很强的效果，并且能够提高广告的版面价值。
二、平面广告中的视觉美所存在的问题及对策
（一）平面广告中的视觉美存在的问题
1.传统文化的束缚和观念的局限性
多年来，国外文化一直引领着时尚的潮流，平面广告也不例外。中国的广告一直借鉴国外元素，缺乏自我创新意识，受传统思想的影响，中国的广告设计者不容易接受欧美西方元素，这对于中国平面广告的发展有所阻碍。
2.不合理的形象代言人
随着广告业的发展，明星代言越来越流行，广告的质量在一定程度上也体现了明星的质量。但是好多企业请明星代言是基于攀比的原因，与促销的商品毫不相关，缺乏专业性，甚至有些明星的负面新闻会影响企业的发展。
（二）平面广告存在问题的对策
1.要有创新的构思
创意是广告设计的灵魂。在很大程度上，创意是通过广告的形象来表现出来的，广告主在考虑消费者视觉感受的时候，首先就要考虑图形对消费者的视觉冲击，通过独特的图形来吸引消费者，是消费者将广告继续看下去。
2.人性化的设计需求
人性化设计是当今设计主题发展的潮流。它体现了对人类的尊重，年轻人喜欢激情；中年人喜欢稳重；老年人喜欢回忆。设计者应该根据不同的年龄对象设计具有人性化的平面广告，这样才能使我国的平面广告市场更好地发展。
3.绿色的设计理念
平面广告的设计要素范文2
关键词：创意；思维跨越；视觉美；竞争
广告是商品经济发展的产物，哪里有商品交换，哪里就有广告。据史书记载，最早的平面广告出现在大约公元3000年前，在埃及的废墟底比斯古城中，发现了一张印有悬赏金额的追捕逃亡奴隶的莎草纸。在古希腊和古罗马，经商的地点必须有标志性的物体做广告，比如，旅店的标志就是松果；奶制品厂的标识是山羊等等。
中国是世界广告的发源地，历史深远。远在古代时期，经商的地点有“望子”和招牌，韩非子在《外储说右上》中记载过：“宋人有沽酒者，升概甚平，遇客甚谨，为酒甚美，悬帜甚高者……”说的就是“望子”，至今仍然沿用。
一、平面广告的发展现状
中国是最早发明造纸术和印刷术的国家，同时也是最早出现平面广告的国家。1985年，我国文物考察队在湖南省阮陵县挖掘元朝古墓的时候，就发现了两张包装纸广告，其正反两面印有清晰的图案、花纹和文字。在西方，1473年，英国出现了第一张出售祈祷书广告，粘贴在伦敦街头。
21世纪的今天，平面广告无处不在，并且时时刻刻影响着我们的生活。随着经济的不断发展，与人类的生活联系越来越紧密，深入到生活的各个领域，以其独特的文化特点，影响着我们的生活空间。
平面广告是经济的一面镜子，它随着社会经济的发展而发展，但同时又反作用于社会经济，它促进了社会的进步和人类的发展。现代平面广告作为视觉美感传达的重要组成部分，所以对平面广告的视觉美具有较高的要求。目前中国的广告创意不是太理想，除了专门从事广告设计的专业人员技术能力和素质外，还存在一些其他问题制约着平面广告的发展。
二、视觉美在平面广告中的体现
平面广告的视觉美需要通过众多因素体现出来，要想使平面广告达到一定的高度，就必须对着几个要素进行认真研究。
（一）图形美
毫无疑问，图形是广告中最引人瞩目的视觉要素，它有很强的视觉传达效果。图形是平面广告的基本和灵魂，图形没有国界，就算没有相同的语言，图形也能传递相同的信息。对图形的巧妙设计能够使人们对广告有更深刻的印象。
（二）色彩美
色彩与人们的生活息息相关，人们通过色彩能够辨别事物，马克思曾经说过：色彩的感觉就是一般美感中最大众化的形式。平面广告中色彩的搭配对于广告学来说有着至关重要的作用。对于我们成年人来说，广告可以利用语言来吸引人们的眼球，但是对于小孩来讲，就要学会巧妙地利用色彩来吸引他们。文字美
图形会给人一种直观的感觉，文字就是图形传递信息的桥梁，文字和图形有着同等重要的作用。优雅的字体加上新颖的广告语，不但使平面广告拥有了外在美，也丰富了其内在美。
（三）标志美
人与人之间的交流是通过记住相互间的特征来铭记的，平面广告也不例外。标志对于一个企业来说就是它的形象，它的脸面。一个好的标志对于一个平面广告的成功至关重要。
（四）编排美
对平面广告的视觉美其重要作用的一个要素是编排美。如果将其他所有的要素和谐的编排到一起，对平面广告的视觉冲击力具有很强的效果，并且能够提高广告的版面价值。
三、平面广告中的视觉美所存在的问题及对策
（一）平面广告中的视觉美存在的问题
1.传统文化的束缚和观念的局限性
多年来，国外文化一直引领着时尚的潮流，平面广告也不例外。中国的广告一直借鉴国外元素，缺乏自我创新意识，受传统思想的影响，中国的广告设计者不容易接受欧美西方元素，这对于中国平面广告的发展有所阻碍。
2.不合理的形象代言人
随着广告业的发展，明星代言越来越流行，广告的质量在一定程度上也体现了明星的质量。但是好多企业请明星代言是基于攀比的原因，与促销的商品毫不相关，缺乏专业性，甚至有些明星的负面新闻会影响企业的发展。
（二）平面广告存在问题的对策
1.要有创新的构思
创意是广告设计的灵魂。在很大程度上，创意是通过广告的形象来表现出来的，广告主在考虑消费者视觉感受的时候，首先就要考虑图形对消费者的视觉冲击，通过独特的图形来吸引消费者，是消费者将广告继续看下去。
2.人性化的设计需求
人性化设计是当今设计主题发展的潮流。它体现了对人类的尊重，年轻人喜欢激情；中年人喜欢稳重；老年人喜欢回忆。设计者应该根据不同的年龄对象设计具有人性化的平面广告，这样才能使我国的平面广告市场更好地发展。
3.绿色的设计理念
绿色强调的是保护大自然、以人为本、充分利用资源、倡导低碳生活。在我国，这一理念正好符合了我国的社会发展要求，在人们心中能产生良好的反响。
浩浩中华史，中华五千年。在科技、文明飞速发展的今天，面对琳琅满目的商品，我们无法逃避平面广告对我们生活的影响，人们对美的要求也在不断提高。美是一种感觉，视觉美顾名思义就是人们通过眼睛看到的美丽事物。商品厂家将广告中的视觉美不断地和现代潮流元素结合起来，不断提高消费者的购买欲望。因此广告设计主应该重视平面广告的视觉美，让广告更好地为商品服务。
参考文献：
平面广告的设计要素范文3
平面设计中的文字除了内容意义之外，还是极致化了的图形，文字排列组合直接影响着视觉传达效果。因此，文字设计是增强视觉传达效果、提高作品的吸引力、使版面具有审美价值的一种重要组成部分。文字版面的设计也是创意的过程。创意是设计者的思维水准的体现，是评价一件设计作品好坏的重要标准。图形是感性的元素，具有吸引、诱发受众的作用。图形是主要的平面设计表现手法，巧妙运用图形语言要素可以与消费者产生共鸣，从而让消费者自发的产生一种肯定、赞同以及愉悦的心理。同时，色彩也是广告设计中的重要元素，色彩的情感更为直观地传递出广告信息的情感。色彩传达从某种意义来说是第一位的，色彩具有影响人的心理、唤起人的情感的作用。这三种视觉语言相互沟通、相互补充，衍生出信息传达的优势，从而共生共存地展示出平面广告的审美属性。
二、准确的信息传达方式——文字
文字是视觉语言的重要元素之一，是平面广告中信息的最终载体，从文字诞生以来，它就是人类记载生活、历史、生产经验的媒介，在仅靠语言无法满足保留、传递信息的时候，文字承担了传承和记载的作用，因此文字存在的第一重要作用就是准确明了地传递信息。然而平面广告的首要任务就是要告知公众广告所要传达的信息。因此，字体在平面广告中显得尤为重要。在视觉传达的过程中，文字作为画面中的要素之一，有传达情感的功能，所以它必须要有视觉美感。巧妙的文字设计能使人感到愉快，留下很好的印象，从而获得良好的心理反应。反之，如果使人产生厌恶的情绪，就会让受众拒而不看，这必然会导致受众接收不到作者想要表达出的意图和想法。
（一）文字的重要作用
文字作为信息传播的首要途径，具有直接性和准确性的特点，其作用不可忽视，一方面，具有准确传达信息的重要功能，图形、符号、图像等信息，根据地域、文化、时代的不同，对其所表达的含义具有相对大的表意理解，受众阅读广告时单凭此类信息无法准确读懂广告，往往需要加上文字说明才能让读者准确无误地读懂产品所传达的信息；另一方面，一则构思奇妙的广告语能够使受众过目不忘，这就需要设计者根据汉语言文学的魅力，设计简洁易懂、朗朗上口的标题，从而引导公众按照设计师的思路去思考、感受。此外，文字作为一种特殊的符号，文字形态也具有独特的审美性，很多广告作品中文字已不仅仅局限于单纯地传递信息，当文字以一种图形符号的形式出现时，更多的是为了追求个性化、风格化的形式语言。通过设计思路的转变和拓展，文字本身潜在的表现力，对字形、笔画等变化、文字组合编排的方式，将文字整体融入作品之中，成为在整幅广告中会起到的画龙点睛之笔，体现出字体的创造力和灵活性，增强平面广告作品的视觉效果。
（二）文字的表达形式
平面广告中的文字，除了文案本身的内容表达外，还包括文字本身的大小、字体、间距等。英文文字和中文文字是广告设计中文字应用的两大部分。但是不管是英文还是中文，还是不同的字体，文字设计都必须遵守表达主题的要求，并与其内容一致。任何一个标题，文字符号、品牌名称都是有其自身的内涵的，将它正确地传达给消费者，是文字设计的目的，否则将失去了它的功能。如秀丽柔美的字体优美清新，线条流畅，给人以华丽柔美之感，适合于女性用品或者家庭日用品；沉稳挺拔的文字造型规整，富于力度，给人以简洁明朗的现代感，适用于生活耐用品或者男性用品；活泼有趣的文字造型生动有趣，有节奏鲜明的韵律感，色彩丰富明快，给人以生机勃勃的感受，适合儿童用品；苍劲古朴的文字朴素无华，饱含古时之风韵，带给人们一种怀旧感觉，适合于有着厚重历史感和文化积淀的产品品牌。
三、引人联想的语言形式——图形
图形在平面广告设计中的作用最为突出，在现代广告设计中是重要的视觉元素之一。它具有生动性和丰富的表现力，直观展现广告诉求并营造气氛激发受众情绪。日常生活中，人们对图形的敏感度要远远大于文字。因此设计者应该努力运用图形语言去解释创意，让受众在一接触到作品的时候就心领神会且记忆深刻。一般我们可以通过绘画、摄影等技法得到图形，而图形这种语言要素则是追求巧用从而准确传达设计者创意的一种表现形式。
（一）平面广告中图形的运用特点
平面广告中的图形主要利用图形符号，直观、有效、生动地传达广告信息和内容，超越时间和空间，给在不同的文化及语言背景下的民族提供了更便捷的沟通方式，因此图形凭借其直观性、有效性和生动性吸引力引起消费者的心理反应，进而产生广告效应，具有“一图胜万言”的作用。德国艺术史学家潘诺夫斯基认为：“图像符号的意义，是由造型所传达”，图像最明显的本质是“形”。设计者对图形符号进行挑选、组合、转换，利用准确、恰当的图形视觉表达方式向受众者传达自身对广告设计的思维过程与结论，同时受众者通过阅读、理解设计者的作品，用自身的文化背景和生活经验来证实，最终了解设计者想要表达的广告创意和思想内容。在此过程中图形便充当着设计者思想感情的符号表达途径，搭建了设计者与受众之间的桥梁，而这座桥梁的距离越短，传递速度就越快，效果自然就越好。因此，图形视觉语言是设计者向受众传递思想情感的重要途径，同时图形的运用是不断变化的，没有固定的模式可以套用，有时仅仅依靠图形不能完全表达创意，还需要借助其他辅助要素，但图形语言是平面广告中永恒的主题。
（二）平面广告中图形的表现形式
图形本身就是平面视觉符号的重要组成部分，在视觉传达过程中是最直接、准确的传达媒介。在平面广告的设计中，图形符号的运用，直接影响着广告的表述，因此，只要是可以在广告的图像中表达出一定视觉图像信息，都可以称之为广告图形。广告图形的创意表现主要常常以符号化的经典形象为基本元素，根据广告内容的需求进行设计，通过对视觉形象的创造性设计表现出一定的视觉冲击力，以实现传播的目的。图形设计常以新颖奇特的表达方式给受众最为直接的视觉感受，以强烈的画面感引起人们的关注，以此来加深记忆，最终促成商业消费。常见的图形表现方法有下面几种：
（1）真实再现：以写实的手段表现产品的真实面貌或消费者使用产品时的真实场景。
（2）幽默夸张：通过对产品外观或性能作适当的夸张表现，引人注目。
（3）对比联系：运用大小对比、黑白对比、色彩对比等产生强烈的视觉效果。
（4）制造悬念：利用人们的好奇心理，运用独特的理念和表现手法，使读者感到惊奇并产生悬念。
（三）平面广告设计中的图形区别于其他的图形的要求
1.主题鲜明、形象突出。平面广告中的文字首先应该是简洁、明确的，能准确表达诉求目标；其次应该做到主题单一，不宜表达过多的含义与诉求目标，必须针对消费者的心理特点和审美情趣，着眼于消费卖点，以消费者最关心的事物和人物、场景商品功能特性，表达诉求目标。
2.形象合理、创意新颖。画面形象要合理贴切，继而才是独特新颖。广告创意者应该对产品或服务进行深入的研究，针对消费者的需求与消费心态设计插图，必须真实——符合产品的本身技术特点，不能歪曲虚构；必须美观——必须符合大众的道德规范和审美习惯，画面能带给人以愉悦感，令人有美的享受。这才使得广告具备实用和审美双重功能。
3.以情动人，以理服人。在进行广告诉求的时候，注意情感的交融和沟通，以此充分发挥广告画面的心理诱导攻势，促使消费者接近商品，并以合理正确的观念去说服消费者购买商品，努力证明消费者的选择是正确的，即以情作为诱导因素，以理作为说服因素。
4.图文呼应，协调一致。图形的作用是以艺术形式将广告主题形象化，而文案的作用则是使用语言文字表达广告主题，两者必须要有良好的关联性，互相配合，互为一体，使人能见图知文知图，画面动人，才能准确地表达广告主题。图文不一致，将会导致消费者对广告创意的理解出现偏差，进而影响广告传达信息的畅通，最后会造成文不对题的尴尬结局。
四、立场鲜明的传递途径——色彩
（一）色彩的冲击力作用
在现代的广告设计中，色彩作为重要因素最能引起人们的注意，瞬间的冲击力和感染力也是最强的，一个广告的整体色彩感觉往往是成功的第一要素。在人体各感官系统全方位地从外界获得信息的过程中，色彩作为视觉感官的第一要素能够刺激人的感官系统使其产生联想，唤起人的情感等因素不同的色彩带给人不同的心理影响，色彩的感觉、色彩的联想与象征、色彩的个性语言等都是平面广告中不可忽视的重要因素。提到可口可乐，我们脑海会立刻出现鲜艳的红色；提到麦当劳，大家又情不自禁会联想到金灿灿的黄色。如今的色彩已经不仅是一种视觉的、感性的认知形式，它更是一种概念性的解释和象征性的比附。一个好的平面广告设计，要以吸引人们的注意力为首要条件，而色彩是最直接的刺激因素。一般情况下，鲜明、和谐、明亮的色彩会让人眼睛一亮；而杂乱、灰暗、陈旧的色彩则不能引起人们的注意。
（二）色彩的基本要素在平面设计中的作用
色相、明度、纯度三个要素本身的视觉属性与其他有之关联的因素诱发产生一系列非视觉的关联性意识经验，能给人以不同的感觉。如：夏季的饮品广告多利用色彩的冷暖感，多以蓝色调为主，给人凉爽舒适的感觉，这种感觉的强烈与否与纯度、明度也有一定的关系。明度越高、纯度越低感觉越是强烈。而在寒冷的冬季，红色与橙色为主的暖色系则运用更为广泛一些。色彩的情感因素不同的人看到同样的色彩会产生出不同的联想，这与人的生活背景、文化背景、社会价值观、性别、兴趣等因素都有着密不可分的联系，在平面广告的设计中要正确地运用色彩的联系这一要素，如人们看到蓝色，就会想到大海、蓝天，看到红色就会想起火焰等。此外，由于不同国家、地域、文化等因素，人们对色彩的理解也不尽相同，形成了色彩文化因素。同一色彩在不同的文化背景下往往会有着不同的含义和象征。在中国的传统文化中对于色彩有着十分悠久的文化渊源，大到五行天地，小到人体的五脏都与色彩息息相关。而我们日常的平面广告中最常应用的色彩莫过于带有名族烙印的“中国红”和“炎黄之色”的黄色。红色是在中国人的内心里有着深刻的含义，它是吉祥和喜庆的象征，在一定的程度上红色甚至成为中国文化的象征，深深印上了民族烙印，在海外的游子无论身在何处，只要看到洋溢着红色的节日海报心中总有一种暖意与喜悦，这正是色彩文化因素的体现。因此，在设计平面广告时必须要了解不同的国家、民族、宗教的色彩语言，并结合平面广告设计中的内容做出合理的色彩定位。
五、结语
平面广告的设计要素范文4
[关键词]色彩；平面广告设计；应用
作为现代广告的一项主要形式，平面广告深受广告主与受众的青睐，究其原因在于其可将信息简洁明了地传递出来，对广告内容予以精准表达。在创作中，平面广告设计要求所采用的表现手法具有高浓度，且具有象征性。另外，一幅优秀的平面广告还需在设计上运用独特的表现手法，将创新意识和时代感体现出来。色彩创造设计的生命，其在平面广告中占据重要位置。做好平面广告设计的重要环节就是通过色彩让广告的表现力更强，体现创新。平面广告能否吸引目标群体的关键也在于是否将色彩运用好,继而呈现出新颖独特的设计。由此可见，平面广告的成败通常由色彩运用的优劣所决定，这就要求设计人员要重视色彩的作用，掌握其运用规律，将平面广告的魅力体现出来。
一、色彩在平面广告设计中的重要性
1.色彩创造设计的生命
色彩具有强直感性、大通感度的特点，站在设计思维层面演绎的色彩应是最细腻的，也是最考验技术的。色彩在平面广告设计中的地位不容置疑。平面广告与动态广告不同，其受限于二维空间，要素构成较为单一，通常包括三个要素，即色彩、图形与文字。排在第一位的是色彩，当受众观看平面广告时，色彩往往是其最先感受的，图形和文字次之。色彩具有直观性，可给人以强烈的视觉效果，所以设计师在表达广告理念时，大多会运用色彩。一件成功的平面广告设计，往往色彩能对其他元素起到有效烘托作用，对广告内容进行渲染，进而吸引受众的注意。
2.色彩对广告信息的传递
在现代平面广告的诸多要素中，色彩作为一项最直接的媒介，充分连接起了广告主和受众。就一幅作品来说，最直观的因素便是色彩，其能够让人产生无限的遐想。所以，色彩是广告设计中最简单也是最有效的表达方式，可对广告信息做出快速传达，并使受众印象深刻。如五光十色的广告牌在夜晚的商业街通常可吸引行人的注意力，让人们对产品本身产生兴趣。于是，设计者借助运用色彩，营造出不同的色彩感觉，使公众关注内容本身，达到广告效果。
二、色彩在平面广告设计中的应用方法
1.色彩的明度在平面广告设计中的应用
色彩明亮的程度便是我们所说的明度。就暖色系色彩而言，如果提升明度就会给人以清凉的感觉，反之则会让人感到厚重沉闷。比如提高以蓝色为主色的“百事可乐”平面广告的色彩明度，与原图比较，轻飘感就会增加；但如果降低其色彩明度，沉重感也会随之增加。不断变化的“明度”，相应地也会改变色彩给人的印象。比如增大色彩之间的“明度”反差，就会呈现出活力和强大力量的感觉，反之气氛就会变得稳重且高尚。
2.色彩的对比在平面广告设计中的应用
所谓色彩的对比即相邻的色彩相互影响，让色彩呈现出和原本不同的感受。实际上，对比是人们对同一设计中邻近的两个色彩的不同认知。“饱和度的对比”与“明度对比”均属于一种对比现象，前者是相邻色彩的饱和度在感觉上的不同，而后者是借助相邻色彩的明度所呈现出的不同色彩明亮程度。当某色彩被高饱和度色彩包围时，其本身的饱和度通常不高，若相邻的色彩较为灰暗，其明亮度就会增加。“补色对比”也是一种对比现象，其是指互为补色的色彩相邻时可使彼此饱和度增强。若将对比的概念予以很好地利用，则会呈现出更加高效的设计配色。不同的色彩对比在艺术表达上往往具有很好的效果。
3.平面广告设计配色的基本规律
色彩的角色区分有五种，分别为“主色”“配色”“背景色”“融合色”以及“强调色”。在配色中，决定设计中基础的主色无疑是最关键的步骤。主色就是在设计中使用频率较大，并赋予整体画面印象的色彩。为此，如果一开始就把一个颜色定为主色的话，就可顺利地进行后续色彩相关的作业。只要立足于主色，且根据明度与饱和度展开配色，营造出的画面势必是充满安定感的，同时也可节约在每个细节配色上的思考时间，这样设计效率也会大大提高。在配色过程中，如果担任主色的是最重要的信息或图像，就必须对色彩明度差、饱和度差以及色相差予以很好地利用，重点突显出主色。其实主色的面积并非越大就越好，要对具有强大冲击力的色彩展开科学合理的运用，或者是将面积对比保持在一个平衡状态下，使其达到稳定画面、富有张力的目的，同时也能促进主色辨识度的提升。配色为衬托主色所用的色彩，选择和主相位置相对的色彩则是配色的选择重点。配色的有无，将对画面整体的印象起到很大的影响。将衬托色加入松散模糊、紧张感不足的画面中，其呈现出的差异是完全不同的；反之，如果过于调整色彩面积或饱和度，配合就有越俎代庖之嫌，因而应将调整的平衡点掌握好。大面积的色彩即为背景色。背景色既可对画面给人的印象进行左右，也可在基调控制上发挥重要作用。除此之外，主色是谁也由其决定。为此，在挑选背景时，必须熟悉设计目的和设计者想传达的理念，并重视主题的整体方向和印象。在配色时，如果画面使用过多的颜色数量，极易给人一种混乱和对立的感觉，而若要使画面变得稳定则可发挥融合色的作用。当画面整体给人以暧昧不明的感觉，又或者是没有活力时，就要通过强调色对画面印象进行强调，促进整体效果的提升。结语色彩在平面广告中，一方面可将商品信息生动真实地呈现出来，另一方面还可使广告的思想情感、艺术主题得到准确的传达，让受众产生丰富的视觉联想。为此，应对色彩在平面广告设计中的运用展开深入地探究，以促进平面广告设计效果的提升。
参考文献：
1.陈平安.色彩在平面广告设计中的巧妙应用.长沙民政职业技术学院学报,2012.3
2.黄晨曦.平面广告设计中色彩的运用.现代装饰(理论),2013.1
3.白雪岩.试论现代平面广告设计中的色彩应用.艺术与设计(理论),2014.6
平面广告的设计要素范文5
关键词：传统文化；现代元素；创意；视觉；吸引力
一、传统文化是现代平面广告设计发展的根源
我国的传统文化博大精深、源远流长，它体现了各名族历代的思想观念和文化形态，具有鲜明的继承性和民族特色。我国传统文化是中华民族几千年思想的沉淀、文明的结晶，具有相当深邃的历史韵味，然而西方是平面广告设计源头，无论是审美还是内涵都无法与我国的传统文化相媲美。但我们并非生活在古代，而是生活在以设计为主导的现代社会里，我们的设计要既能引领国际前沿，更要体现自己的民族风格，未来的平面广告设计要继承并发展传统文化，找回其赖以生存的根基，这个根基就是传统文化。因此，我国的传统文化应该融入现代的平面广告设计之中，二者相互联络、融会贯通，这样设计出的广告作品才能有足够的魅力吸引大众的眼球，向世界展现我国传统文化的气度与魅力。[1]
二、传统文化与现代元素融合在平面广告中产生的视觉效应
(一)了然于目、切切于心
图形、色彩与文字是平面广告设计的三大要素，在中国的传统文化里，不同的视觉元素表达不同的含义，现代平面广告设计可以充分利用这一特性对设计进行重新的整合，融合传统文化元素，比如祥云、如意、鱼纹、中国结等纹样运用到广告设计之中，既能展现出所宣传产品的品质与情怀，又能提升平面广告整体的水准，同时增加产品的可辨识度，让人一目了然、豁然开朗。
(二)产生有力的视觉冲击
人们在浏览一则广告的时候，通常目光会情不自禁地投入其画面，然后再去仔细阅读文字部分。据调查，若文字和图形同时呈现时，人们的注意度70--80%在图形上，由此可见，图形不用任何文字描述就可以很轻易的吸引受众、凸显它们的优势，但带有传统文化性质的图形图案可以更加直截了当且绘声绘色地再现出设计者所要表达的用意，可以快速吸引受众目光，使得广告画面产生强有力的视觉冲击。
(三)提供强大的创意空间
传统文化的形态种类繁多，包含了儒家文化、道家文化、墨家文化等等，平面广告设计灵感的迸发，体现在设计师们如何将已经存在的视觉要素融入各种传统文化形态之中，将传统文化元素化为可视化的图形创意。用带有传统文化意蕴的图形图案来表达设计师的想法，可以展现多元化多角度的创新形式，进而使平面广告设计所呈现的视觉效果愈加立体化与多样化。由此可见，平面广告必须追求创意独特的表现才能达到使人注意、引人入胜的目的，当传统文化与创新意识发生碰撞时，一定会产生意想不到的视觉盛宴。
(四)展现伟大的民族性与地域性
任何一个国家或是名族若要发展与壮大、立于世界不败之林，都要勇于吸收与继承，善于交流与融合。平面广告设计也是一样，要“立足华夏、面向世界”，既要尊重我国民族艺术的与众不同，体现各民族的独特的审美心理，又要了解不同地域的人文、自然与环境的迥异，寻找我国民族的传统文化的优势和风采，进而突出广告设计的个性，同时又反映出现代人们内心的精神追求。[2]
(五)提升自身的吸引力与说服力
所谓吸引力与说服力是指视觉上的吸引和内心的共鸣，吸引大众注意、传递产品信息，促进消费者购买是平面广告设计的终极目标。将传统文化巧妙应用于现代视觉元素之中，提升广告设计的生命力和亲和力，这样可以极大地提升广告内容的可信度，增强广告设计的说服力，便于使目标消费人群接纳广告的引导，进而做出购买所宣传商品的决定。
三、现代元素与传统文化结合在平面广告领域里的前景展望
在现代社会的各个艺术设计领域中，传统的文化为现代设计带来了源源不绝的创作动力，这样的实例可以说举不胜举。传统的文化元素没有过时之说，永远有它独特的光芒所在，关键则在于设计者如何古为今用、推陈致新并踵事增华，将我国传统文化巧妙的注入平面广告设计作品中，突出传统意境又不乏创造性和时代感，逐渐提升平面广告的视觉品味和整体价值。
参考文献：
[1]何丽华.传统文化在设计应用中的现状探究[J].设计，2016，29(11)：30-31.
平面广告的设计要素范文6
关键词：平面广告；色彩表达；视觉效应
中图分类号：F721 文献标识码：A 文章编号：1003-4161（2015）04-0102-03
在平面广告的诸要素中，色彩是吸引人们眼球的首要视觉要素，它能够迅速与消费者产生情感共鸣，引导人们的消费。因此，正确的色彩选择和应用能够有效地树立品牌形象，促进产品的销售与推广。
一、问题的提出――色彩表达之于品牌塑造
所谓产品品牌（brand），是产品识别标志、精神象征、价值理念的综合体，是产品品质优异的核心体现。产品品牌的树立与塑造也是产品从内在品质、外在包装，尤其是广告设计方面不断创新的过程。一般而言，产品自身有了创新的力量，才能在激烈的竞争中立于不败之地，继而巩固原有品牌的地位与形象，多层次、多角度、多领域地参与竞争。产品品牌构成要素主要包括名称和标志。但是，现代品牌已不仅仅局限于区别的功能，而是企业形象和文化的象征，产品品牌的要素也由产品名称、产品标志扩展到产品包装、色彩乃至于内在的文化。而产品消费者就是从这种形象和文化中感受消费该品牌产品或服务带来的心理上的价值利益。品牌最持久的含义是其价值、文化和个性，它们构成了现代品牌的实质。因此，构成品牌最为重要的因素是它的个性特征与文化内涵。每一个产品品牌的个性特征与文化内涵的塑造都离不开推广该产品的广告设计。一般而言，平面广告的视觉要素无非就是广告的图形、色彩和文字。广告的色彩之于产品的品牌，就是该产品品牌的形象色。有效而全面的品牌战略必须考虑品牌的色彩因素。在品牌认证、品牌体验、品牌推广与品牌塑造中，品牌的色彩远远不限于美学因素。色彩是客户接触品牌时的第一感知要素，客户基于产品广告色彩产生一系列的情感联想，并产生相应的品牌认知。可以说，品牌的色彩是品牌中至关重要的外在表现与特征。每一个成功的品牌都有自己的品牌形象色。以可口可乐和百事可乐为例，可以发现这两个品牌在用色方面的成功之处。每当想到这两个品牌，很自然地就想到可口可乐的红色和百事可乐的蓝色。这两个品牌恰当地运用了两种反差极大的广告色，并都取得了成功。两个可乐产品广告色的选取、设计与应用均体现出与其自身的产品定位、用户特点的协调性，并逐步成为品牌的标志。
具体而言，可口可乐从诞生之初就以热情、活力的特点，定位为“运动迷的可乐”。这一品牌之所以以红色为广告色，是因为红色最具有视觉冲击力，能够迅速刺激人们的眼球，并且红色象征激情、运动、活力，目的是使品牌充满吸引力。
百事可乐则不同。它从开始作为一个模仿可口可乐的小品牌，一步一步发展成为一个与可口可乐齐名的大品牌，其根源在于它提出了自己独特的理念，以年轻人为主要受众。它推出的“百事新一代”，以其青春、时尚、激情的品牌形象和准确定位赢得了更多年轻人的心。并且，它的各项活动也都以青春为主轴，从让更多的年轻人接受和喜爱。由于年轻人群体的不断发展、壮大，给了百事可乐迅速发展的可能。百事可乐之所以定位于蓝色，是因为蓝色象征着青春、现代、科技，并能给人一种清凉爽口的感觉，这正符合它的产品特质。百事可乐用蓝色作为自己的主色调，使其在同类产品中异军突起。
根据上述平面广告案例，可以发现，在平面广告设计中，色彩对商品品牌、产品销售及广告视觉效应具有重要的作用和价值。平面广告的色彩表达对于设计者和消费者都是极为重要的。一件广告作品的成败，在很大程度上取决于色彩运用的优劣。恰当的色彩不仅具有美化和装饰的作用，更能引起人们的消费欲望和内心共鸣。美国广告大师托马斯比斯坦利说过，对于色彩在广告中的作用共有几点：吸引人们对广告的注意力；完全真实地反映人、物、景；强调商品和宣传内容的特定部位；表明销售商品的抽象质量；给人留下瞬间的良好印象。首先，色彩无论是在生活中还是在广告设计中，都是最容易被认知的视觉要素，给人们强烈的视觉冲击力，能在第一时间抓住人们的眼球。其次，色彩在平面广告中最易识别和记忆。人们对色彩的记忆要比其他的记忆更容易，记忆时间也更长。一般而言，人们对客观事物的认知顺序是颜色、大小、形状等等。因此说，色彩是最容易被认知和记忆的元素，也是人们认知最敏感的元素，所以它能够使一个广告最快进入人们的眼中，给广告受众一种很强烈的冲击力，之后品牌被记忆，人们产生购买的欲望。再次，色彩能够让平面广告引起共鸣，每一个色彩都有自己的情感，把握好这样的情感，色彩就能让消费者产生共鸣，从而使消费者对平面广告的产品或品牌感兴趣。约翰内斯・伊顿曾经说过：“不论造型艺术如何发展，色彩永远都是首当其冲的造型要素。”
二、平面广告色彩的配色原则
不同的色彩可以互相调配，无限可能的颜色调配构成了平面广告配色的丰富变化。每种颜色都有多种变化的可能，而不同颜色之间也会互相影响。平面广告色彩所展现出来的不同色相、明度、纯度（饱和度），是我们通常所称的色彩三要素。人眼看到的任一彩色光都是这三个特性的综合效果，是环境的不同及颜色对比的结果。对平面广告的视觉效应及广告效果而言，平面广告色彩的应用应重点考虑色相、明度、纯度之间的调和与搭配。
（一）以色相为主的色彩设计
色相是颜色的主要特征，即色彩的相貌。色相的变化可以用色相环来表示。在整个色相环中，相近位置的颜色相似，称为近似色，这种近似色对比比较弱；而相对位置的颜色则是互补的，称为互补色，互补色之间的对比强烈。因此，平面广告设计中就有同类色配色方案、近似色配色方案和补色配色方案之分，从而产生不同的视觉效应。同类色配色方案主要是通过明度的变化取得清晰明快、和谐统一的视觉效果。这种配色方案一定要把握色彩的明度差别，使纹样清晰，达到明快的艺术效果。如果明度差异小，容易使画面混沌。近似色配色方案作品视觉效果既柔和又比同类色丰富，容易取得和谐的效果。在这种配色方案中，适当地添加黑、白，能加强画面的对比程度，使画面视觉冲击力增强。补色配色方案对比鲜明，视觉冲击力强，能够使画面在众多作品中脱颖而出。这种配色方案在海报设计中经常使用。
（二）以明度为主的色彩设计
相同颜色的广告色彩，可以采用不同的色彩明暗度来产生对比，也就是明度的变化。而每一种颜色的明暗变化，会产生不一样的视觉效应。亮色调代表着欢快、愉悦，暗色调标志着沉稳、厚重或者阴暗。明度相差较小，对比不够强烈，容易产生朦胧微妙的感觉；明度相差较大，就会产生对比强烈、刺激性的效果。所以在平面广告设计中，要把握好颜色的明度设计，以实现平面广告良好的视觉效应。
（三）以纯度（饱和度）为主的色彩设计
广告色彩的饱和度，即色彩的鲜艳程度。饱和度弱，会让广告受众产生一种朦胧模糊的感觉。而饱和度过弱，甚至会让消费者无法进入消费思维，无法产生任何消费感情。反之，广告色彩饱和度强，则画面视觉效果醒目，冲击力强，会给广告受众一种强烈、清晰的印象，容易引起受众的关注，使其产生心理共鸣。但如果饱和度过强，就会让人产生一种炫目杂乱的感觉。所以，平面广告色彩饱和度的强弱设计，对于广告的视觉效应至关重要。从某种意义上说，不恰当的色彩饱和度，将在很大程度上降低广告的艺术性和广告所能实现的经济价值。
（四）色彩设计的对比与调和
在广告色彩设计中，如论采用哪种配色方案，都离不开对比。恰当的色彩对比，可以提升广告设计的视觉冲击力和感染力。比如在补色配色方案中，强烈的色相对比充满活力和动力，具有很强的视觉冲击力；在同类色配色方案中，加强明度对比可以提升画面的清晰程度，使画面效果更加鲜明。广告受众在平面广告的明暗对比中，可以感知广告色彩对比所产生的独特艺术感。冷暖对比是广告受众基于思想活动对广告色彩联想而产生的一种心理感受。将冷暖对比应用到广告设计中可以凸显产品的特质。很多可乐广告作品利用红色和蓝色相对比，突出品牌的“热情、活力”理念和产品想要传达的凉爽感觉。
任何事物都有其两面性，对比过于强烈则容易使画面产生炫目的效果。因此，平面广告的色彩设计应当兼顾色彩的调和。比如，考虑色相、明度和饱和度某一方面相近或相似性，或者在两种相差较大的颜色中间添加一个过渡性的颜色，借以实现广告整体的协调性；适当地利用黑、白、灰进行调节，降低画面的对比强度，使画面效果相对稳定，这些都是广告配色方案中调和的必要手段。
三、传统平面广告中色彩应用的基本原则
（一）依据广告对象属性的应用原则
每一种广告颜色都有其独特的色彩情感，每一种颜色在广告受众看来都有自己特定的属性。所以在广告设计中要利用广告颜色这一属性来突出产品或品牌的特性。就如同在咖啡的包装或平面广告上常用褐色一样，因为褐色让人联想到咖啡，将称之为“咖啡色”，这样的颜色选择让人们不用看文字，很直观地就能感受到产品或品牌的存在。可口可乐选择红色也有其产品属性的因素，以至于我们看到可口可乐广告中的暗红色就会联想到其产品本身。
（二）依据广告内容和形式统一的用色原则
广告色彩与广告内容和形式之间有着密切的关系。好的色彩设计一定是为广告内容服务的。广告内容在传达什么样的主题，广告色彩在选择和设计上就要突出主题内容，使画面具有生命力。同时，色彩与广告中的形象也要统一，要突出广告形象的特征。如果色彩与形象不符，在视觉和心理上会感到不协调。另外色彩也要和构图相统一。构图是形象的经营位置和色彩的配置，因此色彩不可能与构图脱离。在构图中要注重色彩的形式美，注重对比与协调、变化与统一、主次的条理与节奏等形式美法则，使画面具有主题性和灵动性。
（三）依据“整体统一，局部活跃”的用色原则
广告色彩的设计需要有整体性，无论运用那种配色方案，都要有一个主色调，要讲究颜色的调和统一。但是，颜色的整体性又不能过于统一，如果过于统一就会显得死气沉沉，所以要遵循“整体统一，局部活跃”的原则。这就要求在进行色彩设计时要讲究色彩的呼应，同种颜色不能只在一处出现，要分布在不同的位置和角落，使整个画面色彩“你中有我，我中有你”。同时，配色中要有一个主色调，突出主题。
四、现代平面广告色彩应用的创新举措
平面广告色彩的设计不仅要符合产品本身的定位和特征，同时还要符合人们的消费心理和内心感受。时代不同，人们对颜色的感受都不尽相同。所以，广告色彩的选择需要与时俱进。广告行业在跟进时代步伐的同时，也出现了许多问题。具体而言，现代平面广告色彩应用应从以下几个方面寻求创新。
（一）广告色彩选择要遵循品牌定位
设计师在进行色彩设计时，可以将色彩的属性与产品相结合。如果品牌定位较高端，广告色选择一般就比较华丽。而明度高的色彩和饱和度高的亮暖色具有华丽的属性。如果品牌为高档服装、金银首饰等，那么就利用暖色调、饱和度较高的华丽颜色作为广告色，这会提升产品的质感。如果一些产品的特征与温度有关，那么广告色的选择就要侧重于色调，即是选择暖色调还是冷色调。例如，冰箱类产品广告色的选择就用冷色调。除此之外，还要考虑消费人群的年龄、职业、性别等因素以及产品自身的属性。
（二）广告色彩应用要体现时代精神
广告色彩具有时代精神，是时代维度下的选择。时代精神并不是只出现在年轻人身上，其实它体现在所有人身上。当下，平面广告色彩的选择，更多关注的是色彩的搭配、色彩的象征意义，重点描述的是平面广告设计的问题，而忽略了如何与平面广告的广告创意本身相结合，如何与平面广告所要体现的时代精神相结合。平面广告的色彩不仅仅是指平面广告色彩的表象，更重要的是色彩之下的情感诉求。时代精神并不会束缚我们的颜色选择，而是扩大或放开了我们的选择，使选择更加多样化。平面广告的色彩选择不能完全照搬传统颜色，这样会显得土气、落后，而是要将传统与现代相结合。例如，传统广告色选择大红色、金黄色、纯色，但是现在我们可以选择将调和的色彩，如大红色中加一点黑色显得稳重，加一点白色显得娇媚，根据人们的喜好添加现代元素，这样的广告色才更具时代精神，更受现代人喜欢。
（三）广告色彩搭配要根据不同投放媒介进行设计创新
不同的广告由于定位的不同，受众、媒介选择都会不尽相同。而媒介选择的不同也关系到广告的制作与应用，不同媒介有自己不同的特点，所以在不同媒介的选择中，广告作品对广告颜色的选择也要有所区别。
杂志广告的印刷比较精良，一般都是彩色印刷，能够把颜色显现出来，所以在杂志广告上，一定要注重色彩的运用，尤其是彩色的搭配。POP广告与其他的平面广告不同，它一般设置在销售现场，要瞬时吸引人们的注意力，就一定要让人们最先看到自己。所以，在POP广告的设计中，一般要采用鲜明、对比强烈的色彩，展现足够的视觉冲击力，成为最先进入人们视线的广告。
（四）广告色彩选择要与受众产生共鸣
广告色彩最终是为了达到广告效果，而广告效果的成功与否则取决于是否能打动消费者，从而让他们产生一种购买欲望。色彩具有情感属性，能够对人的生理、心理产生特定的刺激。所以，色彩是满足人类需求必不可少的视觉元素，在广告色彩的选择上要与作为广告受众的消费者产生共鸣，从而使消费者达到心理或生理方面的满足。但是现阶段，很多产品或品牌的广告色彩只考虑到产品或品牌本身的特征与特质，并没有对消费者进行分析，也没有考虑消费者能接受和喜欢什么样的广告色。所以，广告色彩表达未能充分与消费者产生共鸣是一个普遍、严重的问题。
色彩的选择要研究人的色彩心理规律，打破常规色彩习惯，创新色彩格调。广告色彩的选择，要以人为本，充分考虑消费者的喜好，对品牌或产品的消费群体进行分析，找寻这个群体对颜色喜好的规律，充分关注哪些颜色能够引起消费者的兴趣，与消费者产生情感沟通，并据此选择适当的色彩表达方式。此外，还要考虑到消费者的民族文化等因素，分析广告受众不同的历史环境和民族背景，选择最适合的广告色彩，才能达到与消费者产生共鸣的效果。
