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品牌设计要素范文1
在现代市场经济条件下工业设计的内涵总结起来有四个方面的内容。第一，设计起到创新桥梁的作用，将抽象的意念转化成为现实的产品和服务，始终贯穿于从计划到发展的整个过程;设计引领着消费时尚、市场商机和新技术应用，它跟功能、生产力、可持续发展、运输、可行性、品质等相关联。第二，设计利用独特的整合能力横跨包括制造业、服务业、物流业在内的各行各业;优良的设计手段帮助企业创造出更有吸引力的品牌和更和谐的用户关系，并且覆盖在产品、服务、环境和沟通等多个方面。第三，设计利用广泛的协作能力横跨用户研究、结构设计、技术开发、商业管理、市场推广和售后服务等多个层面，充分协调各部门的运行。第四，对于企业来说，设计是降低生产成本、增加产品利润和改善品牌价值的最有效工具;国外相关机构研究表明，由设计主导的商业活动其股价在十年里超越英国富时100指数有200%之多。
2品牌建设过程中的设计内容
设计在品牌建设过程中处于促进及调和作用，而不单单是追求通过产品的销售获得最大利润。设计的最终产品要能满足消费者的需求，这是建立在对消费者的价值预期做出准确判断的基础上实现的，通过利用设计手段来整合资源，提供给消费者符合他们价值预期的产品和服务。当用户对首次使用此品牌产品的体验感到满意，就会与该品牌产生契合感，将会在以后的消费行为中更倾向于选择此品牌的产品，这就表示用户跟该品牌建立了良好的信任感和较高的忠诚度。在整个品牌建设过程中，工业设计可以主导消费者与品牌形成良性互动的关系。
2．1设计定位价值
必须对目标客户群的价值需求进行设计定位。在对品牌的价值取向和产品理念的塑造过程中，必须寻求能加强自身品牌识别性的差异化方法，这种差异化所蕴含的文化属性无法摆脱当下时代的社会心理和消费心理的影响，因此，对目标客户群的心理分析研究是定位目标客户群价值的核心要素。设计行为已经不是单向的行为，以人为本的设计理念要求设计师把用户当做助手，两者共同选择价值，这样设计出的产品才是符合消费者利益的，才能赢得更多的认同。中国民族品牌联想公司就是把用户研究作为设计前提的典型代表。以“乐Phone”智能手机为例，它不同于传统的通讯产品，其名称的用意便是希望用户能够在使用该产品时拥有更多的快乐体验。在交互设计上消除了边界限制，并设置了许多以“乐”为主题的应用。在外观上，61毫米的机身宽度既符合亚洲人的手掌尺度又能最大限度的设置3．7寸的屏幕，背面的外放音孔设计成微笑曲线状，与“乐”主题相呼应。这款手机的成功正是基于对用户价值需求的准确定位，把先进技术和生活理念提供给用户。由此可见，工业设计在对目标客户做价值定位的过程中具有重要意义。
2．2设计供应价值
企业最终要向消费者供应价值，这个价值的终端形式即产品，产品包含的关键要素包括形态、功能、质量和服务等。企业向消费者供应产品的过程是要先用工业设计的手段来寻找和挖掘一些针对目标客户群的兴奋点，根据兴奋点来设计营造消费者所需要的具体利益。判断产品是不是能够有效地满足用户需求，必须看企业供应的价值观和消费者的价值观是否一致，品牌建立的基础是能够持续的向消费者供应利益和价值。工业设计的核心内容是产品设计，产品设计被认为是产品所要提供的关键利益的总称，这些利益所对应的心理定位恰恰形成了与同类竞争性产品的差异性，产品设计毫无疑问可以通过外观特征去表达对产品的承诺，不过，包括外观特征在内的所有这些关键利益才是构成品牌价值存在的基础。
2．3设计传播价值
传播发生在品牌与消费者接触的时候，品牌承载的各种有效信息都会传达给消费者。品牌与消费者的接触是随时随地出现的，各种接触时的情境都可称作触点。这些触点的形式多种多样，但是有一个共同的特征就是它们都能有效地传播价值。以消费者购买某数码产品为例，通常消费者了解某个品牌产品的最初渠道可能是在电视媒体或者网络媒体上，通过宣传广告等形式对产品有了大概的认识和粗略的印象;在此之后为了进一步得到相关品牌产品的详细信息会上网进行搜索、比对和筛选，并最终在购买意向上锁定感兴趣的型号;接下来消费者便会进入对产品实物现场考察的阶段，也就是去商场或专营店购物，消费者在实体店内的消费心理和购买抉择很大程度上要受到所处商业环境和营销氛围等因素的影响，比如装修环境、展示灯光、广告设计、促销手段及销售人员等都会影响消费者的体验感受;在购物行为结束后，消费者在一定时间内会持续伴随着一种满足感和愉悦感并从潜意识里希望向外界展示所购产品及其包装的精美，同时暗示自己和产品一样具有优质和时尚的内容。上述一系列过程中的所有情境都是有效传播该品牌价值的触点。无论是这些触点本身还是触点向消费者所传播的品牌价值，都是基于设计的手段来创造和实现的。消费者在不同触点接收到的品牌信息越一致，则该品牌的识别性越高;消费者接收到的品牌价值观与自身价值观越一致，则对该品牌的体验感越好，对该品牌的认同感越高。
2．4设计支付价值
产品必定要能够支付给消费者一定的价值才能使其满意。通过设计来实现产品整个系统组成的三个层面，包含内核产品、附属产品和延伸产品。首先，内核产品就是产品能提供给消费者的本质功能，比如手机能通话、冰箱能冷藏等;其次，附属产品包括包装、说明书、各类标签等，它们虽然不具有产品的本质功能，但却与内核产品一样能够影响用户的使用感受和体验效果;最后，延伸产品包括销售环境、销售人员、设备设施等，这些与产品本身看似关系不大却又间接影响消费行为，与内核产品以及附属产品共同存在。强势品牌通常在以上三个不同层面的产品价值支付上都做得比较完整。以著名快餐品牌麦当劳为例，麦当劳已经得到包括中国在内的世界各地普通消费者的认可和喜爱。它的品牌理念是“我就喜欢”，倡导真我个性，鼓励人们积极自信地面对生活。麦当劳针对中国市场进一步将这一理念延伸为“为快乐腾一点空间”，倡导都市年轻人在为实现自我价值而努力奋斗的同时，不要忘记腾点时间去享受轻松而简单的快乐。广大消费者在这里不仅仅享受到美式美食，也享受到餐厅简洁的环境、充满童趣的装饰画、节奏轻快的音乐以及微笑礼貌的服务态度。人们不必仅仅为了食物才进麦当劳餐厅，而是可以去享受麦当劳提供的包括美食在内的整个系统产品。注重产品价值的支付环境和辅助细节是在品牌差异化塑造和品牌识别性构建中最有利的手段。
3工业设计辅助品牌要素建设
消费者通常需要借助对产品相关形象、事件的联想以及体验感受才能完成对产品形态所承载意义的准确理解，因为产品形态所承载的意义本身是隐性存在、不容易直接被感知的。造型语言是产品内涵表达的外在形式和媒介，产品造型的符号化过程也就是产品品牌要素形成的过程。通过产品形态中的语义可以将设计深入到消费者的心理层面，并且展示产品所蕴含的文化意义、时代特征和价值观念。这就是现代设计倡导的人、机器、环境三者的和谐统一。由此可见，工业设计在品牌要素建设中起着关键作用。
3．1符号化设计造就品牌核心要素
产品的外观、色彩、质感等元素是消费者在第一时间所能感知到的品牌印象。企业通常会在形态语言的设计上使用一些特殊的视觉特征，这是为了体现与同类产品的差异化、提高品牌产品识别性。为了营造系列化产品特征，可以在品牌线下的不同品类产品中使用统一的造型、色彩和表面材质肌理，也可以使用通用的零部件等。许多著名品牌都通过设计塑造和管理产品形象。比如德国博朗的男性剃须刀，在造型上秉持一贯的复古、简洁和硬朗的形态特征，追求结构细节和表面材质的精致，功能指示性明确，产品整体散发着理性优雅的气质，是现代主义风格美感的典型代表。德国博朗公司除了保持技术功能的优良之外，以自身特有的外观识别性特征，引领着理性设计美学的潮流。企业不断地强化产品形象特征，使产品具备品牌识别性。许多汽车品牌在长期的历史发展中使用特定的设计形态符号，并保持长时期的相对稳定和延续，以此来增强产品的符号基因识别性。例如宝马品牌在汽车前脸的设计上始终坚持采用独特的双肾造型进气格栅，而道奇品牌的汽车则一如既往的将进气格栅设置成十字分割。尽管汽车品牌众多、车型繁杂，但消费者仍然很容易辨识出那些拥有专属符号化设计的产品品牌。
3．2体验化设计造就品牌个性要素
基于消费心理学理论得出，消费者热衷和信赖某个品牌是因为该品牌能够传达与消费者内心意识形态相一致的个性、文化、气质等信息。这表示消费者是基于一种感性的体验态度来选择喜好的品牌和产品的。产品的功能和形态不能仅仅停留在使用和观赏的层面上。产品不但要满足消费群体的价值需求和价值期盼，而且要关照消费者的生活体验，同时反映特定时代的生活模式和意识形态。只有通过体验才能更好的帮助消费者记忆品牌，强势品牌通过与消费者建立起的特殊情感来达到让消费者更深刻、客观的理解和认识产品，最终形成人与机器和谐关系的建立。体验化设计的原则应当是差异性、参与性、真实性和挑战性。
3．3人性化设计造就品牌情感要素
设计出符合特定消费群体心理的产品形态对于塑造产品个性是十分重要的。以JEEP品牌越野车为例，通常JEEP在设计上追求厚重的体量、硬朗的线条，恰当的体现出一种粗犷豪迈、刚毅结实之感。一款用贝壳作为形态仿生设计的电风扇，则会使用户联想到海滨沙滩以及清凉宜人的海风。通常消费者能够透过这类设计元素产生一定的心里暗示，并能准确理解产品所传达的语义。产品在设计上恰当的运用形态与色彩是向消费者清晰地表达自身含义，同时良好的形态设计也起着对产品功能说明和指示的作用，所以加强对设计语义学和设计符号学的研究是十分必要的。视觉符号和知觉符号是设计中起着发挥着关键作用，恰当合理的运用符号能够增进人与产品的关系，改善产品体验感受。首先，符号具有提示作用，比如当MP3电量不足时屏幕上会闪烁电池电量不足的符号，并发出提示声音;当汽车启动和行驶中，车门没有正常关闭，也会有提示符号出现在显示屏幕上并发出提示声音。其次，符号起到加强记忆的作用，在产品极大丰富的时代，个人在生活中使用到的产品过多，那么就会不可避免地出现疏忽和遗忘一些事情，这就要求产品在设计上充分加强符号的易用性和易记性。最后，符号的设计应当体现有针对的适应性，针对不同对象使用不同符号，符号的不恰当、不合理都会造成最终效果的不理想，甚至事与愿违。比如机动车在燃料即将耗尽之前虽然会有提示，但仅仅是油表上方的警示标识符号闪亮，根据驾驶者的行为习惯和生理条件限制，当集中精力开车时可能会忽视此提示符号，因此在警示标识闪亮的同时增加提示音，则会大大提高警示效果。
3．4时代化设计造就品牌时尚要素
某个时代的产品风格中的时尚要素直接反映着当时的社会文化意识形态以及社会普遍崇尚的审美标准。在工业设计中应当尊重和遵守一个重要的原则，那就是尽量创造符合当下时代人们的价值取向和审美情趣的形态符号。基于马斯洛的需求层次理论来看，广大消费者在摆脱了物质匮乏时期的需求模式后，对物质的追求更多的集中在更高层面的、具有个性化审美表达特征的产品上。现实社会中已经出现了包括奢侈品在内的很多价格昂贵的产品，这类产品主要不是为了满足物质的本质功能，而是为了迎合消费者的某些情感体验和精神需求，比如尊贵、时尚、叛逆、文艺等，当消费者脱离了对产品传统物质功能的依赖和束缚时，就会积极寻求产品的附加价值和精神功能。从新的层面来说，消费者的消费行为不再必须与产品传统物质功能相关联，它更多时候是消费者的一种自我标榜的过程。结合时代语境选择适当的形态符号来设计产品能够更好的表达品牌的时尚要素、构建品牌的文化属性，使产品具有便于消费者理解和吸收的特定象征意义。
4结论
品牌设计要素范文2
关键词：品牌设计；视觉符号；信息传播
1 品牌设计的概述
当世界进入品牌竞争的时代，当品牌成为中华大地上商界的热点时，品牌设计也成为人们常挂在嘴边的时髦词汇。
品牌设计是什么？
品牌设计是一种行为，是有目的的行为，是需要创造性、创意性、创新性的行为。
品牌设计以什么为目的？
品牌设计以实现人们生活中的意义、趣味、情感等为目的，以改善人们的生活品质为目的。
设计通过创造实现其设计目的，通过创新，通过“改变”，实现其设计目的，即创造面临着对技术与途径进行创新。
一般意义上品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务，并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。作为品牌战略开发，品牌是通过以上这些要素及一系列市场活动而表现出来的结果，所形成的一种形象认知度、感觉和品质认知，以及通过这些而表现出来的客户忠诚度。总体来讲，它属于一种无形资产。所以，这时候的品牌设计是作为一种无形资产出现的。品牌设计是企业、产品与消费者之间建立的一种关系。
2 设计的目的以及重要性
设计是为满足人们的生活诉求而开展的创造性的活动。设计用科学与艺术相结合的方式开展活动，实现设计的目标。设计是人类智力劳动的产物，是人类思维加工的产物。
在我们关注如何制作一个好的设计提案以前，必须先搞清楚设计应该做什么。泰德・贝尔――李奥贝纳广告公司美国区总裁兼创意总监认为，设计的目的不是炫耀你有多么机智，多么聪明，而是能引起受众注意，而且能够帮助销售传播产品或服务，并给受众一个消费理由。
3 品牌的符号性
超级符号就是超级创意，带来不可思议的销售力。
在全世界任何一个国家，当您看到红绿灯，你都会知道是刹车还是继续行驶，因为这事关生死；在全世界任何一个角落，当您看见厕所门上的男女符号，您都知道是该进左边还是右边，没有它多半会出乱子，这就是超级符号。超级符号是人人都看得懂的符号，而且人人都按照它的指引行事，人们甚至都不会去思考它们为什么存在。
在品牌建设与营销传播中，超级符号有着不可思议的力量。它可以轻易地改变消费者的品牌偏好，也可以在短时间内发动大规模的购买行为，还可以让一个新品牌一夜之间成为亿万消费者的朋友。
在传播学的范畴来说，信息的传播主要靠符号。现代传播学鼻祖威尔伯・施拉姆在谈到符号的性质时说“符号是人类传播的要素，单独存在于传播关系的参加者之间。这些要素在一方的思想中代表某个意思，如果另一方接受，也就在另一方的思想中代表了这个意思”。
“金元宝”就是一个这样的超级符号，当它被设计为商标，贴在黄金酒的包装上之后，产品就变身为人见人爱的节日礼品，横扫节庆礼品市场。“小葵花”也是一个这样的超级符号，当她出现在电视广告上，小朋友和年轻妈妈们立刻喜爱上了这个儿童药品牌。而在货架上，产品自身就拥有了强烈吸引购买者的销售力。
4 品牌设计在市场营销中的价值
今天的品牌设计，已经不能再用机械的方式进行“标志宣告”了，人们需要更有技巧、更有诗意、更关注内心感受的信息沟通方式，他们渴望被了解、被尊重。优秀的产品或服务，倘若无法摄人心魄那你的品牌就会被视而不见，更无价值可言。怎样才能迅速驱动品牌使之进入顾客头脑，并让他们兴致盎然地解读？我们需要一个全新的、充满魅力的品牌设计方法――品牌CI识别系统。
美国国际商用机器公司（IBM）是世界上第一家导入CI的企业，时间是1956年。之后，可口可乐、麦当劳、3M、东方航空等企业也纷纷导入CI，到20世纪70年代，欧美的许多大公司先后完成了CI的改造。
我国导入CI的时间较晚。直到1988年，广东“万事达”保健品企业为了打开销路，才委托广东新境界设计群进行CI策划，CI才开始进入我国企业。今天，CI已经被我国企业界普遍接受，尽管不是所有实施过CI的企业都被普遍接受，尽管不是所有实施过CI的企业都能达到那样的效果，但CI的重要性及其功效却已是不争的事实。
5 结语
现今社会非常重视品牌形象的塑造，无论是包装装潢，广告设计或是企业画册，品牌已经成为企业最为重视的一个环节，特别在平面宣传上更是不断地向消费者传达企业的理念与品牌信息。成功的设计作品能够广泛传播并且深入人心，激发人们的共鸣而实现价值。当然，独特的创意是成功传播的首要原因，它更能够引起消费者的关注。
品牌设计不是空中建楼阁，而是要立足于企业的现实条件，按照品牌定位的目标市场和品牌形象的传播要求来进行。品牌设计要对外展示企业的竞争优势，但绝非杜撰或编排子虚乌有的故事。坚持实事求是的原则，不隐瞒问题、不回避矛盾，努力把真实的企业形态展现给公众，不但不会降低企业的声誉，反而更有利于树立真实可靠的企业形象。
参考文献：
[1] 刘静伟.设计思维[M].北京：化学工业出版社，2014.
[2] 汤晓山.现代设计元素・影像设计[M].广西美术出版社，2006.
品牌设计要素范文3
关键词：技师学校；服装设计教学；品牌设计思维能力
伴随着我国经济地飞速发展，较过去相比人们的生活水平也相应得到了提高，在吃穿住行各个方面均得到较大改善。群众在物质生物得到满足的基础上，又渴望精神生活得到满足，因此购买服装的目的已经不仅仅局限保暖，更多的是为了美观，而绝大部分消费者更青睐品牌服装。而品牌服装的设计少不了设计者的创新思维能力，唯有如此才能设计出迎合受众的品牌服b，因此在服装设计教学中培养学生的品牌设计思维能力具有重要意义。笔者认为培养学生的品牌设计思维能力可以从以下几个方面入手：
一、积极转变学生的服装设计理念
对技师学校而言，教育目的是培养各类具有专业技能的新型人才，而开展服装教学的目的则是我我国的服装领域注入新鲜血液。服装设计同人们生活息息相关，通过服装设计有助于准确把握消费者的需求，也能够在一定程度上反应出人们的生活质量。服装设计本身属于一项艺术化活动，除了要讲究穿着舒适和保护身体，还应该具有装饰作用，换而言之即通过服装给人视觉享受。所以在服装设计教学中，教师首先应该指导学生寻求传统设计理念和创新设计理念的契合点，正确处理好技术应用和技术展现，唯有如此才能逐步指导学生形成自身服装设计理念。其次，服装设计教师在教学中还应该积极向学生解读服装设计的本质内涵，从而帮助他们制定明确的学习目标和计划。最后，技师学校在服装设计教学中，还应该鼓励学生树立创新思维，完善其设计理念，提高其设计修养，教师可以鼓励学生踊跃参与各类服装设计比赛，争取通过实践来提高自身对品牌服饰的思维敏感度，帮助学生在服装设计中融合服装实用性、时尚性以及品牌性[1]。
二、培养学生品牌发散性思维
品牌设计能力的核心能力――发散思维，在发散思维驱使下，能够让学生站在不同角度分析问题，并寻求问题的答案。教师在注重培养学生理性思维的基础上，还应该肯定发散思维。理性思维作为艺术思维中一类特殊的模式，人类最初感知事务主要是借助感觉器官，然后再由该器官传递大脑皮层上，由此便产生五官感受，由此可见发散性思维集合了形象性、直观性、具体性特征。培养服装设计学生发散性思维，首先需要教师摒弃传统的定向思维模式，鼓励学生换位思考，创新设计[2]。例如：技师学校在服装设计教学中，教师便可以针对“主题设计”这一教学主题，重点培养学生的发散性思维，具体培养过程如下：让学生在观看了唐代服饰美后进行联想。有的同学便联想到唐代服装造型华丽且开放，沙罗裙落落大方、刺绣精美，常常的披巾用于胸前装饰，可以学习并借鉴创造出品牌晚装造型；而有的同学则将唐代服装的飘逸华丽跟西方晚装的浪漫唯美以及高贵典雅完美地结合起来，实现了中西方文化、古典和现代元素的碰撞，从而激发学生的设计灵感。通过上述方式，能够引导学生站在不同的角度上去思考问题，有助于培养学生多维性思维，日积月累便有助于提高学生品牌发散性思维。
三、引导学生树立品牌意识，设计专属服装品牌
众所周知，服装的销售量在很大程度上依赖于服装的品牌，因此可以毫不夸张地说品牌是某一特定群体、年龄阶段以及职业的标志，通过品牌服装不仅能够张扬个性，还能表达情感。因此在技师学校的服装设计教学中，教师应该引导学生树立品牌意识，并适当地将自身的人生观、世界观以及价值观有机地融入到服装设计中，利用具有审美价值的元素创新服装设计，鼓励每一位学生拥有自身特有的服装设计风格。随着人们消费水平的不断提高，怎样才能设计出吸引消费者眼球的服装已经成为各个服装设计师研究的重大课题，因此教师应该引导学生树立品牌意识，可以让学生学习并借鉴全球一线品牌服装作品，学习这些作品的设计理念，去糟留精，再融合自身的思维能力，逐渐设计出自身专属性品牌服装。
四、按照品牌服装设计要点，合理制定教学任务
对服装设计而言，三大基本要素为色彩、款式以及质感，这三大要素均决定着品牌服装的品味高低。1件款式新颖、色彩适中且质感柔顺的品牌服装会让穿着的人放松身心，心情愉快，相反，假若1件服装款式陈旧、颜色搭配不佳品牌服装即便价格低廉依然无法得到消费者的青睐。因此，技师学校教师在服装设计教学中要提醒学生注意把握好服装设计的三大基本要素，要求学生必须保证服装颜色搭配合理、材质绵软、款式新颖，如此才能设计出一件完美的服装。例如：在服装教学中，教师可以指导学生如何正确搭配色彩，让学生对各种颜色进行识别，掌握不同颜色的搭配技巧，并深入分析一些品牌服装的色彩打牌，总结出其中的相同点和不同点，对其进行分析。在衣服质地方面，可以让学生借鉴中国画的笔墨技巧，争取通过不同的技巧把握不同物象的真实感[3]。
综上所述，技师学校在服装设计教学中培养学生的品牌设计思维能力是一项长久性、持久性工程，并非一朝一夕便可实现的，这需要学校、教师以及学生三者的共同努力才能实现。本文结合自身教学经验，认为培养学生的品牌设计思维能力首先要积极转变学生的服装设计理念；其次培养学生品牌发散性思维；然后引导学生树立品牌意识，设计专属服装品牌；最后要按照品牌服装设计要点，合理制定教学任务。希望能够不断的帮助学生正确设计思维能力的形成和培养，为以后服装设计行业发展尽自己的微薄之力。
参考文献：
[1]王晓英.服装设计教学中如何提升对学生品牌设计思维能力培养[J].电子制作，2014，（05）：96.
品牌设计要素范文4
关键词：企业形象 设计 品牌 整合设计
中图分类号：J524文献标识码：A文章编号：1009-5349（2017）10-0098-02
现代化经济的快速发展，使得国内企业的竞争环境也发生了巨大的变化，原有的以技术和质量为主的产品营销内容逐渐扩展到售后服务、商品形象、品牌知名度等多种综合因素，其中又以企业形象设计最为重要。作为最能直观反映企业形象、文化理念和经营思想的重要因素，企业形象设计直接关系到企业在市场中的影响力和知名度。一个成功的企业形象设计不仅需要充分诠释企业产品所包含的内容，还要能帮助企业在竞争市场中形成品牌效应，二者相互影响、相互促进，构建成一个系统才是最终的目的。本文就对企业形象与品牌整合构建作简要的分析和研究。
一、企业形象设计分析
（一）企业形象设计概念
从狭义角度说，企业形象设计是指设计者在充分了解企业的经营思想、文化理念、开发产品、推广策略等多种因素后，从文化、经营、传播等角度对上述因素加以筛选，从中找出最能代表企业产品存在价值和使用价值的因素加以综合，使之形成有别于其他企业产品的独一无二的视觉标志。从广义角度说，企业形象是设计者从不同角度对企业整体进行提炼和归纳，并最终形成的有别于其他产品的企业形象。成功的企业形象设计可以帮助企业在众多同类竞争对手中脱颖而出，在市场竞争中占有一席之地，同时也有助于增强企业产品的辨识度，符合现企业发展的战略推广要求。
（二）企业形象设计的意义
随着市场竞争的激烈化以及人们消费观念的转化，企业之间的竞争已由技术之争转为眼球之争。在产品选择多样化、表现形式多元化的今天，那些注重形象设计的产品往往能受到消费者更多的关注，而那些形象设计平淡、同一化严重的产品则会被忽视或淘汰。因此，创造一个既能体现企业经营理念和文化内涵，又能诠释产品所有有效因素的企业形象也就正成为现代企业经营发展战略所面临的新课题。成功的企业形象不仅决定着企业在市场竞争中的地位，也直接影响到企业的战略发展。
（三）企业形象整合的作用
是指为了企业能在视觉上对消费者形成强有力的冲击，留下深刻的记忆和印象，经营者和设计者会根据企业发展和营销战略，将与企业经营有关的内容加以归纳和综合整理，并以更全面、更完整的形式展示给消费者，从而在消费者群中形成情感共鸣和心理联系，帮助消费者更深入地了解企业。
二、品牌整合设计特点研究
（一）品牌整合设计的意义
随着经济全球一体化和市场竞争的日益激烈，许多企业开始大力推行品牌营销策略以增强企业产品在市场中的地位。品牌既是一个国家经济科技等综合实力的重要体现，也是企业产品在消费市场的影响力和知名度的直观反映，对品牌整合设计的研究就显得尤为重要。
（二） 品牌整合设计的内涵
品牌，是企业产品在市场竞争中形成的无形资产；品牌整合设计是经营者在对企业品牌整体内容进行系统分析研究的基础上，对品牌形象作出前瞻性的定位，通过提炼和归纳品牌的使用价值和功能价值，最终构建的完整的品牌传播体系。不同的品牌形象营销策略会使品牌在市场中的地位和影响力产生差异性。众多国际知名企业品牌之所以能在竞争激烈的市场环境中不断抢占先机，往往并不取决于产品本身，而在于其品牌形象在消费者中建立的有效持久的情感基础，而这也是品牌整合设计构建体系的基础。
（三） 影响品牌整合设计的因素
首先，在品牌整合设计过程中，企业经营者首先要对品牌整合所需内容，如品牌的影响力、地位、现有形象以及消费群体特点等进行深入了解，并在对比市场同类产品的基础上，根据现有的市场需求和消费观念，对品牌进行科学合理的整合设计。
其次，随着网络技术的快速发展，品牌识别方式已由单一的图形化转为更为丰富多元的形式表达，任意一种视觉属性如色彩、图形、字体等，都有可能成为品牌视觉的识别核心。在图像越来越多元化的年代，越简单、越清晰、越富有含义的视觉元素反而会被消费者在最短时间接受并加以记忆。因此，在整合品牌设计时，设计者在设计过程可对已经确定的识别主要因素加以重点突出和规划，使其能更好地传达品牌形象的内涵，反映其富有个性的表达内容。
第三，市场竞争的不断升级，也使消费观念和方式发生相应的变化。如何在激烈的市场竞争中始终占有一席之地，这就需要经营者对品牌的核心价值有清楚的认识，并能在品牌战略推广中加以重点突出和挖掘，使之能与消费目标群产生情感上的联系，获取消费群的信任，最终建立核心消费群。为保持品牌设计长久的生命力，经营者在构建核心消费群的同时，还要根据市场的不断发展构建潜在的消费群体，即在对市场进行科学调查研究的基础上，掌握关心产品并有意愿使用和购买产品群体的需求动向和消费愿望，寻找产品与目标消费群结合的切入点，建立联系、培养群体与产品之间的情感。
第四，网络时代在带给消费者更多选择和体验方式的同时，也为品牌和消费者之间搭建了一个更方便、快捷的交流平台。经营者可根据网络时代的图形化特点，丰富与创新品牌视觉元素的表现形式，以跟进时代和市场的发展。品牌设计并不是固定不变的，它会随着时代和消费观念不断发展变化进行自我调整，以求更长远健康的发展。因此，当品牌设计不再能满足消费者需要，或在市场竞争中处于劣势时，经营者就需对品牌形象加以变化和改进，赋予更深的意义和更高的价值，使其保持活力。品牌形象的改进或再设计前提和结果都必须真正有利于商业竞争和企业发展。
三、企业形象设计与品牌整合设计的异同
企业形象设计和品牌整合设计的最根本目的，都是为了保证企业产品在市场竞争中的地位和影响力。虽然近些年我国的品牌意识和形象设计都有一定的发展和进步，但与国际品牌设计相比，仍存在很多问题。
（一）企业形象设计的缺陷
（1）设计思想和意识滞后，视觉元素的表现形式单一，缺乏市场前瞻性，不能很好地为企业推广服务。
（2）设计缺乏创新意识，受市场“规范和统一”因素影响，企业形象设计既无法满足消费者的客观需求，也不能适应快速发展的经济和市场推广的需要。
（3）设计缺乏独特性，产品模仿化和概念化较重，不能塑造独具特色的企业形象识别元素，不利于企业产品在国际市场的战略推广和品牌识别。
（二）品牌整合设计的不足
（1）设计模仿性严重，企业产品和品牌形象构建之间的区别较为模糊，在市场竞争中缺乏有效的竞争力。
（2）忽视了品牌整合设计的科学性，没能把握品牌设计与消费市场之间的关系，产品设计多以设计者或经营者的主观情感为中心，偏离了设计的科学性标准。
（三）企业形象设计与品牌整合设计的异同
（1）企业形象设计、品牌整合设计和目标消费群在一定的情况下存在于一定的系统体系内。如宝洁公司推出的洗发水系列产品，根据不同的目标受众，其产品形象设计也有所不同，如飘柔以护理发质为主的飘柔系列，其视觉识别与以去头屑为主的海飞丝就有所差别，但两种产品都带有宝洁公司的品牌标志。
（2）企业形象设计以体现企业经营理念和文化内涵为主，因此视觉元素和形象设计都以企业为中心展开；而品牌设计因其自身视觉元素设计的限制，在对企业产品形象进行形态、策略、推广等方面的调整时，就显得相对薄弱。品牌整合设计不仅弥补了企业形象设计这一缺陷，并因目标受众群的不同，还可直接建立更为有效的情感联系。
（3）品牌整合设计与企业形象设计是相互促进、相互影响的关系。企业形象设计是对企业整体以视觉形象加以体现，而品牌设计虽然也是视觉识别多元要素的组合，但却无法对形象设计中的标志、辅助图形等视觉属性加以表达。在市场没有统一设计规范的情况下，企业形象设计可以根据市场发展、企业自身要素的调整对品牌视觉的设计空间加以延伸和创新，从而为品牌整合设计提供更大的发展空间，为企业未来的视觉识别提供更多的可能性。
（4）品牌虽然是企业形象的外在表现，但在一定程度上，它又是独立于企业产品之外的设计体系，与企业形象设计以企业为中心不同，品牌形象设计可以不依赖于企业实体，它以消费群体为中心，其发展和构建都是建立在目标受众群的情感基础之上。通过国际大型品牌整合设计可以发现，在对产品进行战略调整时，他们并不是把企业形象设计中的识别要素，如图形、字体、标志等，与企业商品及相关活动加以重新整合，而是对营销方向和受众群加以调整，即从更注重市场转为更关注消费者的心理需求，并根据市场变化和消费观念的更新对产品进行调整。在新的市场经济中，企业形象设计与品牌整合设计并不是竞争和对立的关系，二者相辅相成，一个扎根于企业，一个扎根于市场，都对企业的健康发展有着重要的作用和意x。
四、结语
企业形象和品牌设计都是企业的无形资产，它们的优劣直接影响着企业商品在是市场中的竞争力以及企业的战略发展。设计者唯有正确认识二者之间的联系，运用科学合理的设计因素传达企业的文化内涵和经营理念，才能实现对企业产品知名度和品牌形象的推广，在未来的市场竞争中建立良好的产品形象和市场信誉，满足企业健康、可持续发展的市场需求。
参考文献：
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品牌设计要素范文5
关键词：淑女装品牌；服装设计；探讨
前言：
在服装行业打造品牌，是服装企业发展的必经之路。要想提升服装品牌设计水平，需要关注品牌之间的差异化，缩小市场目标，注重品牌文化建设以及品牌理念的树立。淑女装是一种比较特殊的服装类别，其服装设计能够满足女性消费者对美的追求。在本文中对不同品牌的淑女装进行分析，从款式、面料、色彩以及标志设计上进行分析，针对特殊的女装品牌进行研究，进而促进淑女装品牌的服装设计水平提升。
一、淑女装概述
1、淑女特点
传统意义上的淑女的特点比较突出，是指具有良好德行，有教养的美丽女性形象，而现代淑女的含义虽然不在多种礼仪束缚之下，但是其实质内涵确是与传统意义上的淑女一脉相承。从本质上对淑女进行定义，淑女本质上就是一种规范。现代淑女应该是具有多面性的特点，刚柔并济，外表温柔时尚，内在独立自性[1]。
2、淑女装特点
淑女装是服装市场中比较特殊的一个类型，淑女装实际上是一个风格内涵服装，该种类型的服装具有较强的女性特征，注重的是服装细节的装饰。从服装设计上进行分析，其装饰的细节比较细腻，并具有一定的时尚感。从女性着装的视觉效果上看，淑女装更加的温柔优雅，能够展现出不同年龄层面女性的淑女气韵，例如，二十多岁的女性着淑女装会给人一种甜美的感觉，而四十多岁的女性着淑女装能够展现出一种端庄美。从这样的定义上分析，淑女装实际上并没有硬性的规定，只是遵从整体风格的一致性。淑女装在色调选择上，多以柔和淡雅为主，在服装设计的款式上更加的含蓄，能够展现出东方女性服装风格的内涵。对淑女装的整体上进行分析，淑女装大体上简洁，主要以局部装饰为主，细节设计精致。服装的整体造型曲线柔美[2]。
3、淑女装吸引消费者的原因
1）社会环境趋势
人们的着装审美完全取决于社会环境，社会环境的变化对女性的着装选择带来较大的影响。随着人们的消费水平逐渐提升，在服装的选择上更加关注的是人们的精神世界。在这样的背景下，淑女装逐渐走进服装市场，并在人们的选择中获得较高的评价。淑女装的出现，并不是一种设计的偶然，而是社会对服装设计的平衡与选择。在国际服装设计中，大多是基于未来设计感的冷漠设计模型，以及趋向于中性的服装设计。而淑女装的出现使得服装设计从单一化走向了多元化。
2）女性心理选择
淑女是每个女性心中的向往，能够展现出中国女性的内在，服装在着装上步伐飘逸灵动，能够体现出女性的青春美。在我国，很多职场女性在工作中的着装刻板单一，她们都希望在工作之余从服装选择上寻求女性柔和之美。在这样的消费心理需求下，淑女装逐渐走进了女装市场[3]。
二、淑女装品牌构成要素
1、广告宣传
广告宣传是一个服装品牌发展的重要方式，设计合理的广告宣传能够向消费者展示出一个比较完整的企业文化内涵，服装品牌的广告宣主要从两方面进刻画。第一，简短的广告语。广告语是在短时间内能够吸引消费者注意，并打动人心的关键部分。例如淑女屋的广告语为“美好女人的一生”，阿依莲的广告语为“纯美阿依莲”。第二，平面宣传。平面宣传是服装品牌广告设计中的重点环节，平面宣传中，能够通过直观的印象影响，增加消费者的购买力。良好的品牌平面设计，能够增加平面设计的活力，如，淑女屋的平面设计背景为黑色，道具是天鹅、鲜花以及面具等，画面具有神秘感。而阿依莲的广告设计主要以粉红色为主，广告代言人服装中必备蝴蝶结。歌莉娅的广告设计中以旅游外景拍摄为主，将清新、阳光的形象展现给消费者[4]。
2、品牌文化
品牌文化是服装品牌设计的灵魂，品牌文化需要具备独特性、鲜明性等特点，品牌文化是一个服装品牌取胜的关键。对淑女屋的品牌文化进行分析，从服装设计的真实场景中来感受品牌文化内涵。服装品牌文化的塑造，需要多元化忽视情节来填充。在淑女屋的每一个推出系列中，都能集中体现出品牌文化内涵。如，“天鹅湖”、“草原小屋”、“春江花月夜”、“黑白贵族”、“让我们去看海”、“鸡蛋花的故事”、“但愿人长久”等。在其每一个系列中，都能够以特殊的情感来展示服装设计内涵。而在阿依莲的品牌文化创建中，主要以蝴蝶结、粉色系为主，为消费者创造一种视觉冲击。其服装品牌注重的是纯美、雅致以及浪漫。通过对两种不同淑女服装品牌的文化进行分析，能够发现，品牌文化是最为打动消费者的关键，品牌文化的创建能够根植于消费者心中[5]。
三、淑女装品牌服装设计分析
1、款式
款式是女装设计的重要内容，是服装设计的直观体现。阿依莲品牌的服装款式设计，从轮廓上进行分析，通常比较修身，主要形状为X型、A型以及H型。其服装内部造型主要以公主线、收腰等装饰线为主。为了能够展示出特殊的设计风格，其服装的腰部设计比较特殊，在腰部一般以收紧方式为主，且在服装设计的肩部、下摆以及袖口处设计比较细腻，从服装整体造型上进行分析，能够给人以一种清新甜美的感觉。同是淑女类型女装，歌莉娅的服装设计款式，在形式上则与阿依莲存在着较大的差别，其修身大衣主要是X型，斗篷以及蝙蝠毛衣多以A型为主，服装的廓形呈现上比较多样化。在服装设计中，其口袋、图案以及肩部是设计中的重点。对欧时力的服装款式进行分析，该品牌服装主要注重服装廓形的流畅性，多以宽松的服装为主，内部无造型线，着装的视觉感较强[6]。
2、面料
淑女装品牌设计不仅从款式上得以体现，还从服装的面料上得以体现。不同类型的面料能够产生不同的设计效果。对淑女屋的服装面料进行分析，其服装的粒料主要以化纤或者棉为主，这两种面料的使用能够增加服装的质感，以及服装的柔软度，与服装的品牌精神遥相呼应。服装的外部经营采用纯棉、桑蚕丝面料、化纤、牛仔、毛呢、针织以及雪纺等，服装的材料根据季节的不同而采用不同种类型材料，在冬季时，羽绒服的里料为白鸭绒或者灰鸭绒。此外，服装在设计环节中，其毛领通常为仿毛领，为了突出服装设计的环保性，以仿制毛领来代替动物毛领。淑女屋的装饰用料中，经常会用到水钻、珍珠、亮片、胸针等，这些装饰品的原材料一般比较轻便，装饰性较强[7]。对歌莉娅的服装设计面料进行分析，其服装面料中比较常见的是纯棉、化纤、蕾丝、雪纺、网布等。这些材料在不同风格的服装中呈现形式不同。在针织衫中，面料选择主要是羊毛、羊绒、兔毛等混纺形式。在大衣的面料选择上，主要是棉、化纤面料等。
3、颜色
色彩选择是品牌服装设计中的重点，颜色具有改变氛围，树立服装品牌的效果，不同颜色能够代表着不同品牌风格。从品牌的主色彩选择上，淑女屋的的颜色一般选用黑色、白色、漂白色以及本白色、米白色、灰色、杏色、牛仔色等。从色彩的情感表现上进行分析，其色彩具有温馨、田园、清新以及可爱等感觉。例如，粉色系中的肉粉色、灰粉色等，粉红色习中的浅粉红色、灰分红色等，从色度的明度和纯度上进行分析，淑女屋的服装设计春季颜色一般以低纯度色彩为主，并在不同明度的红色选择上比较多。而阿依莲服装在颜色选择上，与淑女屋观点不同，淑女屋的颜色选择面比较窄，主要偏向于简单的小暖色调。而阿依莲的服装颜色选择，以粉红色为核心，向着与粉红色相承接的颜色上延伸。服装颜色设计暖而艳丽。再加上和服装设计中的特殊细节处理，使得服装的艺术效果比较强。阿依莲服装颜色选择上，除了基本颜色之外，还着重采用具有代表性的胭脂粉、珍珠粉、荧光粉等。其服装色彩搭配不仅清新，而且就百搭性。
4、淑女装品牌设计理念定位
淑女装的品牌理念定位，是提升服装设计质量的基础。只有将服装的设计理念找准定位，才能够从品牌文化的大分氛围中彰显出品牌的形象，才能在众多相似产品中独树一帜。服装设计的理念是实现设计的大方向，品牌设计理念可以是一个故事，也可以是一句话，无论以哪种形式呈现出来的品牌设计，都需要满足淑女装设计需求，不能从主题设计上产生概念混淆，也不能扭曲大众审美。例如淑女屋的服装品牌设计理念就是记录邻家女孩的美好青春故事，该设计理念虽然简单，但是大有深意，其覆盖面比较广。因此，在实际的服装设计中，选取邻家女孩这一人物形象，面向她成长的每一个重要阶段，以不同类型的服装设计来诠释。也就是说淑女屋的服装设计理念是一个动态的变化理念，其服装设计覆盖面比较广，能够满足不同年龄段的女性。而阿依莲的服装设计理念定位为“淑女时代的纯情”。该设计理念比较固定，着重表现出了青春少女的知性与活泼，设计时尚，灵动。欧时力的服装品牌设计理念中主要倡导了一种时尚的生活态度，其设计重点在于女性追求国际化美感与时尚。FivePlus的品牌设计理念中突出了音乐与探索的奇妙，鼓励女性热爱音乐、呼唤真爱与和平。
四、结论
随着淑女装逐渐走进女装市场，对于淑女装的品牌设计研究，是提升淑女装品牌效应的重要举措。因此，在本文中对淑女装进行总体概括，从淑女消费者角度进行分析，研究淑女装的特点，并对淑女转在女装市场中走红的原因进行分析。淑女装品牌发展的品牌要素就是广告宣传和品牌文化，具有影响力的服装品牌广告宣传能够提升消费者对其的认可度，优秀的品牌文化能够提升淑女装在消费者中的形象塑造。
作者：刘方园 单位：南阳师范学院珠宝玉雕学院
参考文献
[1]单金元.淑女装品牌终端卖场陈列设计研究[D].浙江理工大学,2014.
[2]冯岸玲.服装电商品牌产品结构研究——通过淑女装电商品牌A和传统品牌B的对比分析展开[J].戏剧之家,2014,17:216-218.
[3]袁方.淑女装品牌的服装设计研究[J].商业文化,2015,06:42-43.
[4]王凌云.上海女大学生“韩版”服装购买行为研究[D].东华大学,2011.
[5]石李珊.淑女风格服装静态展示设计中标准化展示系统的应用研究[D].东华大学,2013.
品牌设计要素范文6
关键词：电子商务；线上童装品牌；设计眼；发展趋势
中图分类号：TS941.716.1 文献标志码：A
Developing Trend of Children’s Wear Design under E-commerce Model
Abstract： The emergence and rapid development of e-commerce have brought great changes not only to people’s lifestyle but also to the children’s wear industry in terms of designing concept， marketing mode and analysis of consumers’ attitudes and behaviors， etc. Based on the current situation of e-commerce-oriented children’s wear design， this article analyzed the design elements of children’s wear under e-commerce environment， discussed the strategy for realizing children’s wear design under e-commerce mode and anticipated its future prospects.
Key words： e-commerce； online children’s wear brand； the soul of design； developing trend
近年来随着各类电子商务网站的成功推广，加之网络的飞速发展及网民群体的扩大，许多服装企业开始重视这种新的商务模式。服装电子商务拉近了企业与最终消费者的距离，形成了大批的网络原创品牌。童装作为服装业里最后一块还未形成强势品牌的领域成为新的关注焦点。基于新的营销模式，线上的童装品牌设计有自己的个性化特点，笔者对淘宝及天猫B2C平台的众多童装品牌进行了调研，希望通过调查目前童装的卖点及发展现状，探讨电子商务中童装设计趋势。
1 电子商务中童装设计的现状
1.1 品牌童装设计现状
电子商务的出现与快速发展极大地改变了生活方式，使童装行业在设计理念、设计元素、设计定位和行为分析等方面都发生了变化。由于童装产品系列是随儿童年龄递增的快速消费易耗产品，品牌的集中度相对较低。因此，童装线上领域可以容纳数量众多的品牌存在。而各个童装品牌的定位和风格在各自的细分领域都会拥有一定的市场。可以说，童装行业期待多品牌的存在。在不同的细分领域，应都有个性和特点的品牌，以满足现代消费者不断变化和差异化的需求。
1.2 线上消费者对童装“设计眼”的需求现状
实体店长久以来的口碑打消了顾客的购买顾虑，网络店的开辟补充了实体店的地域局限。随着4+2+1家庭模式（4个老人、父母供养一个孩子）的出现，以及城镇差异化的缩小，品牌童装使网上购买童装的消费群体改变购物想法，不再以价格低廉为第一需求。作为童装品牌的灵魂元素――“设计眼”主攻电子商务市场，为品牌经营发展和提高品牌市场占有率夯实可持续发展的基础。在传统的服装消费中，消费者只能被动地接受厂家和商店定制的款式和尺码，让自己去适应那些服装。而网络广泛的信息使消费者在开阔视野的同时不断接触新的知识和技能，从而可能会主动追求自己的需要。可以说，童装行业期待多种“设计眼”的存在，期待有个性和特点的设计品牌。
2 电子商务形式下的童装设计要素统计
线上的童装品牌设计是以电子商务为销售平台，最大限度地满足童装客户的需求，基于缜密的新思维、新视角，引领线上消费者从童装美学、心理学以及文化、教育等诸多方面感受童装设计应有的人文情怀，并以造型形态美、色彩匹配美、材质肌理美、细节装饰美、匹配和谐美、原创个性美等设计元素，表达童装设计的思维与方法，表现儿童着装者的兴趣、爱好、修养、趣味与个性等等，通过完善的仓储、物流和各种创意活动服务，为线上客户形象解读童装技艺结合的奥妙。
2.1 造型设计的品牌力
调研线上童装销售业绩较好品牌，除GAP童装外，排在前列的都是一些不知名品牌，且许多还没有实体店铺支撑的纯线上品牌。但这些童装品牌运用完善的网络推广，靠造型独特的爆品打造，实现网络销售的巨大市场份额。童装设计中的“造型”元素在品牌设计中更具特点，如新兴童装品牌小贝潮品，专营男童时尚个性，以拉链韩版造型儿童牛仔裤做为主打产品，设计中运用动态感的“H”形造型和人为的意蕴符号形式来重点体现“酷”的童装休闲时尚感，很受年轻消费者的欢迎，验证了造型设计在童装“设计眼”中的重要地位。
