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广告设计特点范文1
关键词：民间美术色彩 广告设计
一、民间美术的含义
民间美术是广大劳动人民在长期的生活过程中形成的一种精神文明结晶，是结合人民生活的实际需要而产生的表达人民的思想感情，美化人民的生活环境的重要手段，是属于劳动人民特有的艺术。若从它的造型来说，它是存在于线描造型和体面造型范围之外的主观的造型观；若从它的色彩来说，它是存在于条件色和固有色之外的具有中国传统特色的根据色彩构成规律而形成的装饰色；若从时空观念上来说，它是三度空间和两度空间之外的表现民间花嫁内心的五维心理时空。
因此，中国民间美术是独一无二广大劳动人民创造的实用与美观、物质与精神的结合体，它既保留了原始美术的性质，又保留了民族文化的性质。是一种具有永恒的艺术魅力和生命力的美术观。
二、民间美术色彩的特征
1、装饰性
民间美术色彩始终保持着源自于人体本能的用色彩来进行装饰的性质，它的装饰性占着主导位置。这种装饰性发自于人的本能，而不是模仿外部的颜色而来，因此民间绘画成品色彩鲜明，而且清新自然，具有极大的艺术魅力。民间色彩在装饰性上的一个特征是：多用强烈的原色表现出色彩原始的生命力。例如，装饰节日的民间年画，色彩艳丽、鲜明生动，突出了吉祥喜庆、红火热闹的气氛。
2、 象征性
民间美术的色彩是具有象征寓意性质的，这主要表现在当人们看到某种颜色的时候，自然会联想到某种与之相关的具体的事物，而且还产生一种具体的感觉和心情。例如，当人们看到红色，自然想起了太阳、火焰，产生愉快，喜悦的心情。中国社会的长期形成过程中，人们渐渐赋予了各种颜色不同的象征意义，并成为了一种寓意性符号影响至今。例如，红鞭炮、红寿字，红灯笼等都体现了红色是喜庆的象征。还有黑色在京剧中渐渐成为了正直勇敢的形象代表。当然，色彩的象征性是传统的价值观，等级观念，宗法观念等的体现。
3、主观性
民间美术色彩具有主观表现性的特征，是因为普通百姓根本没有接受正规的色彩培训，仅仅是凭着自己的主观想象创造，并使其流传开来。色彩的视觉感受给了民众一种存在于内心的心理反应，他们靠着这种心理反应进行创作和研究，达到他们的主观效果。例如，用红绿搭配来体现吉利，用红黄搭配来“喜煞娘”，用一片黄来扬起来。民间的美术艺人也从实际感受出发，从自己的人生实际来解释颜色的运用效果，正是一种充满了主观气息。
4、差异性
民间美术色彩具有地域差异性，呈现独特的地域效果，是因为其在形成和发展过程中受到地域性的影响和制约。我国的东西南北气温、地理、环境等都有很大差异，各地区各民族也形成了自己独特的风俗和文化。民间美术中的色彩也具有独特的地域特色。例如，北方杨柳青年画多用晕染，或墨的浓淡来涂饰，色彩鲜艳而优雅；山东杨家埠年画对于人物面部稍加烘托，再点上胭脂，色彩质朴雅致。
三、民间美术色彩在现代广告设计中的应用方式
1、结合广告设计创意
现代社会是一个色彩时代，色彩能唤起人们从表面感觉到心理深层的本能的影响力，具有极强的视觉冲击力和视觉感染力。色彩在广告设计中具有引起感觉的作用，能形成公众对广告设计的第一印象。几千年形成的中国民间美术色彩形成的象征意义已经深入到每一个中国人民的内心深处，我们在进行广告设计创意时要有效结合民间美术的色彩观念传达主题。广告设计的作品直接面向大众，民间美术的主要受众也是大众，这种受众的一致性为两者的结合提供了契机。因此，在对现代广告设计创意时，必须充分考虑到色彩的强烈的冲击力以及通过色彩所传达出来的丰富的情感。
2、传达图形中的信息
在图形设计中加入民间美术色彩的运用，可以传递最直接最直观的信息。色彩是人类都能接受的符号，也是图形信息得以传达的重要的途径。鲜明的色彩和夸张的造型有效结合，强烈地烘托了民间艺术效果，给人民留下了深刻的印象。民间美术色彩在长期发展过程中，形成了特定内涵的艺术造型符号。民间美术将抽象的象征效果融合到直观的色彩中，我们可以在广告设计中的图形中加入富有象征意义的色彩信息，在直观明了的基础上传达出更深层次的色彩赋予的意义，给人以无穷尽的想象空间。
3、 表述文字中的意境
文字与图形相结合，是广告设计中的常见表现形式。民间美术形成的色彩象征意义将情感因素和文字意境结合起来，表达了人们对生活的感受，勾起了人们的视觉世界。在发展中形成了自己的象征意义，凝聚了一种特有的形象观念和审美心态。在进行广告设计时，用适当的文字表达广告设计内容，不仅体现了民间美术色彩的象征意义，还有效达到了广告效果。例如，春节贴“福”字，不仅作为中国传统的习俗，寄托了人们对幸福生活的向往，也表达了人们对美好未来的祝愿。
参考文献：
[1] 罗玲. 民间美术在现代产品设计中的应用解析[J]. 艺术与设计(理论), 2011,(05) .
[2] 邓亮生. 传统民间美术对中国当代油画艺术的影响[J]. 大众文艺, 2011,(12) .
[3] 苏虹. 论民间美术在现代平面设计中的运用价值[J]. 安徽文学(下半月), 2010,(05) .
广告设计特点范文2
关键词：赢得值，特高压，施工图设计
中图分类号：S611 文献标识码：A 文章编号：
云南至广东±800kV特高压直流输电工程是南方电网“十一五”期间西电东送的重要项目，是贯彻落实西电东输以及西部大开发战略的重要载体。目前来看，该项目是我国自主研究设计、自主建设调试的技术水平要求最高的特高压直流输电工程，在世界范围内也是高标准的。该项目起点云南楚雄、终点广东增城。工程2006年获得国家核准并开工建设，2009年12月单极投运，2010年6月双极投运。
该工程的设计由广东省电力设计研究院和几家设计院共同完成，其中广东省电力设计研究院负责±800kV穗东换流站工程设计和部分成套设计工作、广东省境内的直流线路和接地极线路设计工作。
1．施工图阶段设计概况
云南至广东±800kV特高压直流输电工程2007年7月完成初步设计，2007年年底施工图设计启动；全部施工图2009年7月完成，设计周期21个月。
广东省电力设计院负责的工程范围内图纸共378册，包括：
±800kV穗东换流站项目施工图298册（含后续逐渐增加），其中总图15册，结构33册，建筑9册，水工11册，暖通3册，电气一次70册，电气二次134册，系统通信5册，系统远动1册，系统继保17册。
广东省内直流线路和接地极线路施工图80册，其中送电电气22册，送电结构48册，送电通信保护10册。
2．P3E/C软件在该施工图阶段应用流程
2.1赢得值原理介绍
“赢得值原理”指引入已完工作的预算费用（BCWP），用来对项目费用／进度进行综合评估。即在项目实施过程中任一时刻已完工作的预算费用与该时刻此项工作任务的计划工作的预算费用(BCWS)进行对比，以评估和预测其工作进度，并将已完工作的预算费用与实际费用消耗(ACWP)作对比，以评估和预测其费用的执行效果[1]。
赢值法分析法的主要参数有三个：计划工作量的预算成本（BCWS）、已完成工作量的预算成本（BCWP）和已完成工作量的实际成本（ACWP）。而赢得值分析法的指标有四个：项目进度差异是项目进度差异(SV)和项目成本差异(CV)以及相应的进度绩效指数(SPI)和成本绩效指数(CPI)（本文仅对SV和CV进行比较分析）。
（1）BCWS主要是经过批准认可或者是合同当中明确规定的进度与预算情况，计算得出累计投入成本的具体数量。BCWS能够作为衡量项目进度与费用的一个重要参数，而且在工程项目施工过程当中，只要合同没有出现变更，那么BCWS就要始终保持恒定。
（2）BCWP指已经批准认可的预算达到某一时间点的过程当中，需要累计投入的成本数量，这其实就是赢得值。BCWP能够反映出合同计划的实际进展情况，同时还能够反映了满足质量标准的工程实际进度和工作绩效,体现了资源投入到工程成果的转化。
（3）ACWP指已经某时间点完成的工程项目实际支出的成本情况，也就是实耗值。ACWP能够反映出已经完成的工程任务的实际花费情况，所以在检查执行效果时能够作为一个关键指标。
（4）项目进度差异(SV)
指的是工程项目实施到某个时间点时，赢得值（BCWP）和计划值（BCWS）之间的差额。计算公式为SV=BCWP-BCWS。
SV=0时，意味着工程项目的实际进度能够和计划进度保持一致。
SV〉0时，意味着工程项目的实际进度提前于计划进度。
SV〈0时，意味着工程项目的实际进度落后于计划进度。
（5）项目成本差异(CV)
成本偏差(CV)是指项目进行某一时间点赢得值（BCWP）与实际值（ACWP）之间的差额[30]，计算公式为CV=BCWP-ACWP
CV=0时，意味着工程项目的实际消耗成本能够和预算的消耗成本保持一致。
CV〉0时，意味着工程项目的实际消耗成本低于预算的消耗成本。
CV〈0时，意味着工程项目的实际消耗成本高于预算的消耗成本。
2.2P3E/C软件介绍
P3E/C软件是美国Primarava公司编制的项目管理软件，是目前国际上应用最广的管理工具。它实现了以编制及优化进度计划、协同行进、过程跟踪、动态控制、经验积累等为主线的项目管理方式，P3E/C软件有精深的编码体系，在组织结构、项目结构、工作分解结构、计划编制、资源分配加载、计划更新、统计分析等方面操作简单、明了，使赢得值原理应用得以简单化，为工程提供全面的数据分析，从而使管理工程变得简单化，适合管理大型的复杂项目，目前各大工程项目企业都开始应用[2]。
2.3应用流程
在项目管理中引入“赢值法”的管理方法需要对我们熟悉的管理方法做一些改变，主要是编制一些符合项目集成管理规则的报告和计划。要想顺利推行新的管理方法，一是要尽可能使改变的内容减少，二是让项目管理和设计人员认同付出的代价是有价值的。
本项目采用P3E/C软件，应用赢得值对设计进度进行管理和控制，主要控制流程如下：
（1）设计任务按照专业、卷、册进行WBS划分。
（2）施工图卷册的设计人工时的预算，由各专业科室根据具体情况提出人工时估算，经项目设总、主管总工审批修订后形成项目的设计人工时，最终形成批准的项目人工时预算值。
（3）施工图的出图计划务必与业主、监理、施工单位、各出图专业共同协商确定，确保计划符合现场施工进展并符合设计出图流程。
（4）各专业主设人定期填报《施工图实耗工日表》，控制工程师根据主设人填报跟踪控制施工图进度，并更新更新P3E/C软件。
（5）控制工程师根据赢值法，运用P3E/C软件对施工图的进度和工日（通过累计完成百分比核算）进行综合分析。绘出赢得值曲线，计算出赢得值，对进度进行定性和定量分析。
（6）控制工程师通过定性和定量分析，发现设计进度中存在的问题，及时向设总汇报并协助采取措施解决，必要时上报上级领导，并通过每月的设计月报反映存在的问题和提出解决的措施建议。
（7）控制工程师要将下月的工作计划安排及时反映给设总和各专业主设人，起到对主设人的工作提醒作用，同时控制工程师要能提前10天提醒具体卷册的完成时间，做到及时跟踪、及时提醒、及时反映并能及时或提前解决。
3．P3E/C软件赢得值原理在该施工图阶段应用分析
3.1项目工作分解结构
在项目的工作分解过程当中，需要确保整体项目结构的完整性，然后以此为基础来协调各个任务目标，构建起来一整套完善的责任体系，这样不仅方便分析，同时有利于项目进度控制。在具体结合了根据云南至广东±800kV特高压直流输电工程设计项目的特点的基础上，以施工图阶段的交付物为工作包，依据广东省电力设计研究院专业间分工，项目WBS编码的编制原则如下。
第一层：工程项目
第二层：子工程
第三层：专业
第四层：卷
3.2施工图设计阶段进度计划横道图
根据WBS分解、与业主、施工单位讨论制定的施工图设计出图计划，利用P3E/C软件对该项目进行管理，输入各卷册的预算工日，按照软件的操作方法，得到该项目的控制基准。见下图：±800kV穗东换流站施工图设计进度计划横道图（以±800kV穗东换流站为例，页数偏多，仅列举部分）。
±800kV穗东换流站施工图设计进度计划横道图
3.3赢得值数据分析及调控措施
依上述计划进度，各专业主设每月填报设计人工日，将各卷册的进展情况填报，控制工程师利用P3E/C软件将各卷册实际数据录入，进行“进度更新”后，可以得出完整的各项赢得值数据，主要有BCWS（人工时的总计划值）、BCWS＇（截至到报告日期的人工时计划值）、BCWP（赢得值）、ACWP（实耗值）、（进度偏差）SV、CV（费用偏差）、BCWS＇/BCWS（计划进度完成百分比）和实际进度完成百分比（BCWP/BCWS）。
3.3.12009年7月赢得值数据分析（如下表）
2009年7月赢得值数据统计表
3.3.22009年7月赢得值曲线如下图
表4-142009年7月赢得值曲线图
3.3.3项目整体进度分析与偏差报告总结如下：
2009年7月，该项目施工图全部完成，结合项目进行阶段的执行情况，±800kV穗东换流站施工图总体进展前期稍有滞后，随着设备资料逐步提供和加大人员投入，总体设计情况良好，满足现场进度对施工图的需要。
第一，土建施工图出图中期稍有落后。一方面由于业主设备招投标原因，设备资料收到滞后影响，另一方面也有专业室人力紧张导致，但项目组成员整体效率较高。
第二，电气一次施工图总体稍有滞后。主要是由于设备招投标滞后，设备资料迟迟不能收到造成，但项目组成员整体效率较高。
第三，电气二次施工图总体完成比较满意。前期由于电气二次图纸多是成套设计范围内图纸，广东省电力设计研究院完成后需西门子审核，而西门子迟迟没来审核造成；后期随着加大投入，进度执行良好，项目组成员也随着后期调整，人员投入较前期较好。
第四，通信和继电保护同样由于设备资料的滞后存在施工图前期滞后，后期超前的情况，项目组成员整体效率适中。
4．总体控制情况分析
从本项目的应用情况可以得出，项目在执行初期即进行了精心策划，利用P3E/C软件赢值法的管理流程，通过对项目的BCWP、BCWS、ACWP、CV、SV等参数和指标的分析，对项目整体的进度和人工投入进行了预警和趋势分析，有力于项目投入的及时调整和补救，项目基本处于可控范围内，执行效果良好，得到了业主和参与单位的一致好评。从赢得值数据分析可以得到项目执行结果数据如表4-4：
表4-4项目执行结果数据
以中国电力规划设计协会2003年7月出版的《电力工程专业设计工日定额—变电部分500kV（换流站）》来看，施工图阶段预算人工时12600（天），经广东省电力设计院根据多年管理经验，批准的预算人工时为5563（天），项目执行结果，人工时实际值5220（天）。相对于中国电力规划设计协会定额节约59%，相对于内部预算节约9.4%。取得时间和经济效益是明显的。
从云南至广东±800kV特高压直流输电工程的管理来看，项目执行初期的管理策划工作是整个项目能否顺利执行的基础，建立一套科学可行的项目管理体系，对项目的成功实施具有决定性作用。应用赢得值原理能够在控制过程中提出预警，为我们提供决策依据，通过及时采取纠偏措施，本项目基本可以按照既定计划顺利进行。合理的利用赢得值进行项目进度、成本控制，可以有效避免单纯的利用进度和成本的偏差进行项目状态预测而产生的不合理性；通过赢得值也可以动态监控项目状态，及时发现存在问题及其预测发展趋势，并以之作为依据有效地调配资源进行纠偏或者准备预防措施。
参考文献：
广告设计特点范文3
在现代市场经济中，企业广告是企业形象塑造和推广的一种重要方式，其不但有助于提高企业在社会公众中的知名度和美誉度，而且也是影响现代企业竞争力的一个重要因素。特别是在近几年我国引入了CIS（企业形象设计）经营战略之后，企业广告开始逐渐的为越来越多的企业所重视和关注。鉴于此，本文就针对企业广告设计的相关问题进行了探讨。文章首先简要阐述了当今社会企业广告设计的重要性，然后又在此基础之上分析了企业广告设计的基本环节，并探讨了企业广告设计过程中应注意的几个基本问题，希望能够为企业广告设计工作的高质量开展提供一定的参考与借鉴。
关键词：
广告设计；企业广告；应用意义；设计环节；关键问题
企业广告，简单来说，实际上就是将企业的经营理念、价值观念以及行为准则和人文情感等融为一体展现在人们面前的一种直观的视觉形象。在现代市场经济中，企业广告是企业形象塑造和推广的一种重要方式，其不但有助于提高企业在社会公众中的知名度和美誉度，而且也是影响现代企业竞争力的一个重要因素。特别是在近几年我国引入了CIS（企业形象设计）经营战略之后，企业广告开始逐渐的为越来越多的企业所重视和关注。因此，为了加深对于企业广告的了解，促进我国企业广告质量的提升。本文就针对企业广告设计的相关问题进行了探讨。
1企业广告设计的重要性
概括来说，企业广告设计的重要性，主要体现在如下几个方面。
1.1好的企业广告设计有助于良好的企业形象的塑造与推广
在日常生活中，我们可以发现，优秀的、高质量的广告不但会给人一种舒适感，而且还会传达出一种信任感，在短时间内就会给人留下良好的印象。所以，企业广告，作为向受众和消费者传递企业精神理念和表象气质的一种独特的外在形象，是企业形象的浓缩，如果做好企业广告的设计工作，往往能够通过企业广告在短时间内就给受众和消费者留下深刻的印象，而这对于企业形象的塑造与推广无疑是具有积极的促进意义的。
1.2好的企业广告设计有助于企业无形资产的有效建设
企业的品牌形象是企业重要的无形资产，而企业无形资产的建设是非常重要的。对于小企业来说，企业无形资产的重要性可能并没有得到充分的凸显，但是，随着企业的发展壮大，其无形资产的重要性就会逐渐表现出来，当企业发展到一定规模的时候，其无形资产的价值甚至会远远超过有形资产的价值。而企业广告作为企业的品牌形象之一，好的广告设计，无疑是推动企业无形资产建设有效方式，是提升企业无形资产的重要途径。
1.3好的企业广告设计有助于企业员工工作热情的激发
企业广告是企业的一种精神符号，好的企业广告设计，能够让企业员工在看到之后就信心满满。所以说，好的企业广告设计，能够对企业员工产生积极的暗示作用，有助于企业员工工作热情的激发。而从根本上来说，无论是良好的企业形象的塑造与推广，还是企业无形资产的有效建设，抑或是企业员工工作热情的激发，都是提高企业市场竞争力的关键。因此，在开展企业经营管理工作的过程中，要提高企业的市场竞争力，其中至关重要的一点就是要重视和关注企业广告的设计质量，而这也恰恰是企业CIS经营战略中的重要理念之一。
2企业广告设计的基本环节
一个好的企业广告设计，通常要通过以下环节来完成。
2.1了解企业生产经营和文化特点
要深入了解企业的生产经营特点和企业的文化特点，并从中提炼最能够反映和表现企业形象的素材，为后续企业广告设计工作的顺利开展做好素材准备。除此之外，还要注意调查和掌握企业所在的社会政治环境和社会经济环境以及国内外同行业的基本状况，这是确保企业广告准确定位的基本前提之一。
2.2明确现阶段要解决的问题及塑造的形象
要注意了解和明确企业在现阶段所需要解决的问题以及需要塑造怎样的、阶段性的企业形象。由于企业的发展是一个逐渐提升的渐进过程。所以，在每个阶段内所需要解决的问题和广告公关的目标也是不同的，往往具有动态性和阶段性的特征。也就是说，虽然企业广告的最终目标始终都是为了塑造和推广一个良好的企业形象，提高企业在受众和消费者心目中的知名度与美誉度，但是在企业发展的不同阶段，这一目标的侧重点也是有所不同的。因此，在开展企业广告设计工作的过程中，就要注意了解和明确企业在现阶段所需要解决的问题以及需要塑造怎样的、阶段性的企业形象，并在此基础之上，确定广告公关的目标。
2.3确定企业广告设计的重点
企业广告，从根本上来说，实际上就是企业的形象广告，是让受众和消费者了解企业的一个途径。所以，为了能够通过企业广告让受众和消费者在最短的时间内认识企业、了解企业，在进行广告设计时，就必须要抓住和突出企业的特征。但是，由于通常来说，一个企业的特征是非常多的，其表现在企业的方方面面，然而企业广告却是有一定的时空限制的，也不可能把这方方面面都一一罗列出来。所以，在这样的条件下，为了能够在广告中精炼有效的传递企业的理念和塑造企业的形象，就需要在企业的众多特征中筛选出最具有代表性的、最能够反映企业的文化和企业的形象，最具有宣传广告价值的特征，并将其作为企业广告设计的重点。而在确定了企业广告设计的重点，也就是说，确定了在广告中所要重点宣传展示的企业特征之后，还要注意考察所确定的这些企业特征，是否妥善、是否独特，是否能够在受众的中得到良好的反馈。总而言之，就是要考察这样的广告设计是否能够产生塑造和推广企业形象的强烈效果。
2.4企业广告创意
进行企业广告创意，实现广告公关主体特征的表现，并最终完成企业广告的设计。企业广告公关主体特征的表现，实际上指的就是在借助一定媒体的基础上，通过文字、图画、线条以及图案等手段，将企业广告内在定位的要求用艺术的、情感的、直观的方式表达出来，简单来说，就是企业广告公关主体特征外在创意的过程。在这个过程中，要注意如下几点问题：一是企业广告的创意要立足于受众、立足于消费者。通过上文的分析可知，企业广告设计，最主要的一个任务就是传达，就是向消费者传达自己的企业理念、企业文化、企业特色，从而起到塑造和推广企业形象的效果。所以，在进行企业广告的创意时，就要注意立足于广告的受众，立足于消费者，将企业广告的诉求变为受众消费生活的一个内容，树立“注意消费者”的创作观；二是要重视创意的“原创性”。在平面广告设计中，一个好的广告创意，最为关键的一点就是要突破常规。只有突破常规，固有的框架被颠覆，所设计出来的作品才有张力、才能够更好的引起人的注意。所以，在进行企业广告的创意时，一定要重视创意的“原创性”，以避免雷同，寻求突破；三是创意与表现紧密相连、缺一不可，不能将其作为相互割裂的两个个体。一个优秀的、高质量的企业广告设计作品，不但需要设计者有好的广告创意，同时还要有执行力、有能够将创意完美的表现出来的能力。没有好的广告创意，就丧失了成为一个优秀的广告作品的基础，而有了好的广告创意，却无法将其充分的展现出来，高质量的作品同样也无从谈起。所以，在这一环节，一定要注意创意与表现缺一不可，同样重要；四是创意重视“原创性”，但表现却是可以借鉴的。创意的“原创性”，是企业广告设计作品寻求突破的关键，但是创意确定了之后，表现的原形却可以从合适的设计构图与设计形式中寻求借鉴的。特别是对于初学者、学生或者是企业广告设计经验较少设计人员来说，适当的借鉴是尽快入门，提高自身设计能力和作品质量的一种有效的方式，现在很多的国际广告人，之所以能够在广告设计领域取得成功，其中非常关键的一点，就是在各种不同的艺术风格中吸取表现的力量。所以，在进行企业广告设计时，同样也要注意表现原形的合理借鉴。
3企业广告设计应注意的基本问题
为了确保企业广告设计的质量，提高企业广告设计的水平，结合现阶段我国企业广告的状况，特提出了如下几点企业广告设计中应注意的问题：
3.1注意中国元素的运用
在企业广告设计的过程中，应注意中国元素的运用。企业的形象和企业的文化，与特定的民族文化精神和民族文化传统之间有着密不可分的关系。所以，在针对我国的企业进行企业广告设计时，就一定要注意从我国的实际出发，根据我国民众的思维特点、情感特点以及我国企业的特殊的发展规律与特点，来设计和塑造具有中国特色的企业形象。但是，综观现阶段我国企业广告设计的现状，却可以发现，很多企业广告的广告创意人，所使用的都是西方的方法和元素，很多中国发展历史中沉淀下来的、宝贵的、西方人努力挖掘和学习的东西，却没有真正引起我国广告创意人的关注，以至于我国的很多企业广告缺少中国的元素，缺少中国的特色。所以，在针对我国企业进行企业广告设计时，一定要注意从中国的实际出发，注意从中国文化中发现和捕捉创意的灵感，探索与研究中国企业发展的特殊规律，通过企业广告的合理设计来塑造具有中国特色和中国意蕴的企业形象。
3.2避免目光短浅、夸大其词
在企业广告设计的过程中，一定要注意避免目光短浅、夸大其词的问题。部分企业在进行企业广告设计时，为了获取更多的经济利益，只追求短期的表面形式，存在夸大其词，浮夸宣传的问题，以至于影响了企业广告设计的质量。实际上，这种情况是企业形象塑造中的出现的形式主义问题，从长远的角度看来是不利于企业的健康发展的，所以，在进行广告设计时，一定要注意避免上述的问题。
3.3要有认真负责的专业精神
在企业广告设计的过程中，一定要有认真负责的专业精神。在进行企业广告设计的过程中，广告设计人员只有秉承认真负责的专业精神，才能够真正的全身心的投入到企业广告的设计工作之中，利用自己的智慧和能力，通过自身的努力与探索，来完成一个优秀的企业广告设计作品。所以，要提高企业广告设计的质量，其中非常重要的一点就是广告设计人员一定要始终秉承认真负责的专业精神。
作者：王雪 吴霞 单位：河南水利与环境职业学院
参考文献：
[1]王世龙.平面之上,创意之外———平面广告设计中的“视错觉”艺术[J].艺术与设计(理论),2013,(3).
[2]张婧.浅谈商业摄影在平面广告设计中的运用[J].大众文艺,2014,(1).
广告设计特点范文4
【关键词】中国传统元素；广告设计；运用
一、广告设计的若干要求
为什么要设计广告，是为了让广告更加生动和能够打动人心，起到足够的宣传效果，为产品塑造一个足够好的形象。一个好的广告，在设计的过程中一定是先有一个创意的灵感，然后通过千挑万选的过程才最终完成的。那么，广告设计中，都有哪些要求呢。
首先，要能够准确地将诉求点表达出来。一个广告设计的目的，就是为了推广产品或者服务，能否让观众能够从广告中读懂广告的含义，是广告设计的基础。有些广告设计者一味地追求广告的高端和华丽，却忘记了广告的最基本要求，即表明诉求点，结果导致观众看得云里雾里，不知所以。这样的广告无疑是失败的。
然后，要能够打动人心。打动人心，即让让观看者引起共鸣，这样才能够让广告观看者有意向购买该产品或者服务。一个广告能否打动人心，往往决定了一个广告设计的水平和高度。打动人心的广告，才能够带来更高的广告效应，产生更大的效益，这是毋庸置疑的。
二、中国传统元素的特点
中国传统元素具有的特点，首先是题材广泛。中国传统元素涵盖了从符号、神话故事、寓言故事、节日民俗传统到民间特有的文化产品等，可谓是海纳百川。中国传统元素题材广泛的特点，也是中国传统元素在各个领域和现代产品结合运用的一大优势和看点，往往能够引发来自真正民间的共鸣，起到非常好的宣传效果。
其次，中国传统元素具有贴近人民生活的特点。传统，当然是劳动人民智慧的结晶，是纯粹来自民间的产物，自然能够和人们的日常生活起居紧密地联系在一起。这也是我国传统元素经久不衰的一个重要原因。虽然现在人们生活中有各种各样的外来传统文化的加入，但是中国传统文化仍然是中国人生活中最主流最不可分割的部分。
三、将中国传统元素运用到广告设计中的优势
中华民族有着五千年的悠久历史，这其中更是滋生了我们无数的优秀传统文化元素，虽然这些文化元素在现代人的生活中似乎已经不能够紧随人们快节奏的生活，但是仍然具有着无比强大的影响力。如果将这样的中国传统文化元素的影响力带到广告设计中来，无疑是对广告宣传推广的一个极大的帮助，能够带来不可限量的效益。关键就在于，如何将中国传统元素不漏痕迹地自然地融入到广告中去。在此我们仔细分析一下中国传统元素运用到广告中的优势。
第一，让广告更加贴近人们的生活。越是能够贴近人们生活的广告，越能够产生人们的共鸣，因为人们在生活中有这样的体验，自然就会有相应的诉求，所以此类广告的宣传效果就最好。反观很多设计得高大上的广告，反而不能够赢得基层人民的亲睐。
第二，让广告更容易读懂。中国传统元素在人们心中的地位是不言而喻，几乎人人皆知家喻户晓。中国传统元素这么高的普及度如果带到广告中，无疑可以增加广告的宣传效果，让广告想要传达的内容更容易被人们读懂和接受。另外中国传统元素在人们心中的形象都是正面的积极的，运用到广告中无疑也能增加广告的正能量，让人们心悦诚服地接受。
四、中国传统元素运用到广告设计中的展望
中国传统元素在广告设计中的作用，其实早已经被人们挖掘出来了，很多广告中我们也可以看到中国传统元素的加入，这样的广告很多也深入人心，让人记忆深刻。从目前的情况来看，中国传统元素在广告设计中的运用还是非常成功的，带来了很好的正面效果，不仅让相应的广告宣传能力更强，也无形中增加了中国传统元素在现在多元化的文化背景下的影响力。
五、结语
将中国传统元素运用到广告设计中是一举两得、有利无害的事情。所以在未来的广告设计中，相关广告设计人员可以在这方面多做做文章，把中国传统元素在广告中的运用做到更好。这样不仅是广告设计的一大进步，也将为我国发扬传统文化作出一大贡献。何乐而不为。
作者简介：郭莹莹，女，汉族，1985.9本科，工作单位：黑龙江林业职业技术学院，研究方向：广告设计
参考文献：
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[2]李威；中国广告中“写实风格广告”现象的探索性研究[D]；厦门大学；2007年.
广告设计特点范文5
【关键词】广告设计专业；课程建设；现状；发展方向
作为当前我国职业教育中较受欢迎的热闹专业之一，广告设计专业的培养目标是：让学生掌握广告设计这一独具魅力的艺术，使学生的中方面能力、素质满足行业发展需求，培养出素质的广告设计人才。而要实现这一目标，就必须不断推动专业课程建设的发展，使课程的设置更加合理，这样针对性更强，培养出的人才的适应性更佳，能够熟练掌握广告设计的技巧，熟悉广告运作流程，进而更好的推动广告行业健康发展。
1广告设计专业的课程建设现状分析
深入分析近年来职业院校广告设计专业发展态势可以发现，在部分职业院校中广告设计专业的生源有所萎缩，这是专业就业不理想带来的必然现象。细究其因，则主要是因为职业院校广告设计专业课程建设跟不上市场发展需求。职业院校虽然在不断研究和完善广告设计专业的课程体系，更加关注技能实践课程建设，然而，广告设计专业课的结构及其实施等环节依然存在这样那样的问题。具体体现如下：首先，广告设计专业的课程目标过于模糊，课程内容结构单一，且特色性不足的问题较为明显。其次，广告设计专业课程的教育方式过于陈旧。传统的灌输教育模式下，部分职业教育广告专业教师只注重自身专业技术方面知识的积累，却对教学设计及学生特点缺乏正确认知，这也在一定程度上导致了教学方式方法与学生特点及广告专业的技能培养需求，适应度不足的问题，导致专业理论和教学实践脱节的现象。再次，广告设计专业课程教育教学中，存在虽有实践活动却虚多实少的问题。从具体教学活动中可以发现，理论知识的讲解大多能够实现，却很少让学生通过真实或是模拟的广告业务切身感受理论知识的实践过程，这主要体现在，很多知识学生理解了，相关软件也会使用，但毕业后却不能满足工作需求，只知道“是什么”、“为什么”，却不知道具体如何操作，广告具体作业流程如何开展也不明确的现象，这种难以满足发展需求的教育教学必须要予以改进。
2广告设计专业课程建设发展方向探析
伴随着国民经济快速的发展，现代广告行业发生着巨大的变革，过去单一设计制作渐为分工协作所替代。广告设计前期调研、广告的策划创意、广告的平面表现、广告的后期推广等内容的分工更加细化。针对当前职业院校广告设计专业课程建设存在的问题，应当紧密联系市场进行广告设计专业的建设。实践表明，大而全的课程设置已难与社会发展相适应了，各职业院校应当更多地以院校师资优势为依据，合理缩减课程设置面和设置量，适当加大课程的纵深培养，以使培养的学生能够更好地与市场实际需求接轨，从而科学地把握职业院校广告设计专业建设方向。首先，要具体教学中应以创意为主，辅以设计方面知识，教学过程则应以软件教学和项目实践相结合的形式开展。根据职业院校学生特点来看，大而全的教学模式对广告设计人才培养是难以满足未来发展需求的。广告设计是一个创意产业，行业发展灵魂是创新和创意。传统培养模式培养出的学生理论基础扎实、软件操作能力较强固然是优势，然而相对较弱的实践操作经验，以及明显不足的创新能力和创意意识，往往需要在工作中逐渐锻炼方能获得。因此，职业院校的广告设计专业教学，在课程建设中应当尝试教学以创意为核心，开拓学生思维、开阔学生眼界，让学生多接触市场实践操作，通过以实战案例为导向开展创意设计教学，通过创意设计案例带动专业相关基本软件的教学活动，从而有效提升学生软件操作能力。如此不但能让学生于软件学习初期即明确教学目的与自身不足，更能使学生变被动为主动，有针对性地进行软件实践训练。其次，适当增加学生的顶岗实习时间，以培养实战操作能力。要努力改变学生只能从授课教师处获得知识的单一教学方式，适当增加学生的实习锻炼时间。职业院校应支持广告设计专业建立校内实训基地，还要积极联系校外广告企业，让学生不仅在学校教学活动中明确理论知识，更要增加在校外广告公司顶岗实习的机会。这样，学生能够在实习过程中，接触那些校内尚未开展，而广告设计实践中已广泛应用的知识点。例如，开展Flas课程教学学，则让学生提前参与到实习广告公司Flash商业广告的制作当中，这样学生于实践中学习和探索，不仅近距离地接触到了校外广告企业实际的运作，且能带着实战中所接触到的知识在课堂教学中进行印证。既能使学生软件操作能力得到提高，也能在实践中对这些知识进行灵活地运用，这对学生学习积极性及实战操作能力的提升大有裨益。再次，切实加强和完善专业教师的从业经验和能力。职业院校必须明确自身定位，要以培养具备实际工作能力与创新意识的高素质技能型应用人才为目标。广告设计专业的教师不但要在学术上有所建树，更要掌握相应的实际应用技能。职业院校可为教师创造到广告企业挂职锻炼的机会，让他们及时了解广告行业的最新发展方向，这样才能把最新设计理念和经验带回到教学当中，传授给学生。必须要明确:只有具备需求的高素质教师，才能培养出广告设计专业优秀人才。最后，应开设综合性的广告设计实践课程，以提升学生广告设计的整体操作能力。综合性的广告设计专业实践课程包括：实战型广告设计流程、广告设计制作、印刷工艺选择、装帧排版设计、商品展示和广告等诸多实践课程项目。职业院校可选择具有代表意义的广告实战设计案例，让学生以此为课题进行广告设计实践，把专业课程当中学到的相关知识、技术，与实践紧密结合起来，拉近课堂教学和市场需求间的距离，促进学生对广告设计专业开设各种课程整体的把握，从而提升学生广告设计的整体操作能力，促进教学活动的高效开展。
3结语
飞速发展的广告行业，为广告专业人才提供了相对更加广阔的就业空间。职业院校广告设计专业只有明确课程建设方向，才能使专业课程的教学更加适应社会发展的需求与挑战，从而培养出符合市场需求的、具备较高竞争力的应用人才，这也是培养更具价值广告行业人才的必由之路。
参考文献：
[1]佘莉.论高职院校广告设计专业课程建设的发展方向[J].常州信息职业技术学院学报,2011.
广告设计特点范文6
户外广告是城市物质和精神文明的体现，它是现代化城市规划中重要的组成部分。优秀的户外广告能够让人们体验到一种视觉的享受，同时也可以感受到城市的人文关怀。
户外广告与城市形象关系
户外广告是城市的组成部分。在城市之中每天向公众传播着各种的信息，这种信息的传播需要一个媒介，户外广告就是起着这样的作用，城市利用户外广告向公众传播信息。但是户外广告与户外媒体并不相同，户外广告则需要依赖某种媒介，它并不是独立在的。户外媒体虽然也是传播信息的媒介，但是它是独立存在的，有着自己的结构特点，也处于城市景观的一种。例如我国最传统的户外媒介：灯笼。到了现代城市，城市又出现了新的户外媒体，例如LED显示屏。这种传播方式在城市之中随处可见。由此可见，户外媒体已经成了城市人们生活的一部分。在户外媒体之中，又分静态媒体和动态媒体。静态媒体指的是固定不变的广告媒体。例如理发店的广告牌或者是宣传单上的小广告。这些广告给人一种静止的视觉效果，但是它也是城市中的风景组成，有着一定的视觉效果。动态媒体与静态媒体相反，它处于不断变化之中，例如商场外的投影屏。无论是动态还是静态媒体这些都是城市组成部分，它们为城市增添了一份活力。
户外广告是城市形象的传播媒介。这是因为城市的户外广告能够体现城市文化，城市审美情趣。人们在评价城市形象的时候，可以从城市户外广告上看出这个城市文明程度。由此可以看出，户外广告是城市形象最好的传播媒介，它有利于城市形象的建设。户外广告和城市形象两者联系紧密，户外广告在设计的过程中本身就是以城市的背景文化为根据，所以在广告设计中设计师需要对城市形象有一个基本的判定，特别是城市的生态、经济和文化几个方面，设计师在综合了城市区域特点之后，能够设计出一个优秀的广告作品。因此人们从户外广告中可以感受到这个城市的区域特点、风土人情。
户外广告在城市中功能和表现
1. 互动作用
户外广告是城市的信息传播媒介，是城市文化的体现，但是它不仅仅是城市的组成部分，也是一个城市建设与规划中的重要组成。
（1）体现城市文化
每一座城市都有自身的区域特点，由于其区域上存在着差异性，因此城市间的气候、人文环境以及风俗习惯也会截然不同，户外广告在设计的时候就是考虑到了城市的个性。一个优秀的户外广告设计，一定能够体现一个城市自身的文化内涵。例如我国南北由于地域原因，文化差异明显，在户外广告设计上面差异性同样存在。南方的城市例如苏州，在广告设计中的素材离不开湖水、木桥和精致的园林。苏州广告设计能够体现出苏州的古色古香的人文特点，人们在看这类广告的时候，能够即刻的联想到苏州的风土人情。但是同样到了北方其在广告设计中运用最多的是磅礴大气的建筑。这是因为广告设计师在设计广告的时候会利用当地区域中的素材，并且将这些素材中的特点进行扩大化，这样就能够将城市特点表现出来，加深人们对于这个城市的印象。
（2）体现城市审美情趣
随着我国城市进程的加快，户外广告设计在城市中的功能体现越来越明显。广告设计能够反映的是一个人的审美情趣，而这种审美情趣与城市是紧密联系的。城市建设的迅速，城市居民每天可以接受到很多外界信息，因此自身情感更加丰富，对于城市广告设计要求更高。因而广告设计师在设计广告的时候必须考虑到消费者的审美情趣，因为它针对的就是一定的消费群。因此这就要求广告设计中内容必须反映城市的区域特点，将广告中的产品与城市文化相连，这样消费者能够感受到一种区域的接近性，从而产生一种购买产品的冲动。例如森马服饰的广告语“穿什么，潮我看”体现出了城市人群对于自身装饰的一种需求。城市人们的审美情境实际上是建立在一种美的感受到的，因而在广告设计中，设计师需要体现出这种基本的情感。
2.表现公众生活节奏
户外广告是城市经济和文化生活的重要表现，一个优秀的广告设计必然是贴近城市人们的生活的，从城市广告中可以看出城市群众的生活状态。例如城市中的汽车站牌、电话亭、取款机，这些位置都是户外广告的最常见的载体，同样这些载体也是城市中的一部分，而且面向的是某一个特定的消费人群。由此可以看出，户外广告在人们生活中随处可见，因为其已经融入到公众的生活中去。户外广告除了需要贴近公众生活之外，还需要体现城市的区域特点。随着城市建设的脚步加快，城市朝着现代化的方向发展，城市之中的现代化元素越来阅读。因此在广告设计的时候应该从这个方面着手。例如公交车站。现在人们每日需要用到的交通工具就是公交车。因此可以在候车厅内加设广告，这样就能够增加广告的浏览率。
结束语
总之，随着社会经济的发展，广告媒体发展迅速，它不仅仅是城市信息传播的重要手段，更是体现城市形象的媒介，它在提升城市形象方面有着重要的意义，因此需要重视户外广告设计，让户外广告发挥其应用作用。
