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地铁广告推广范文1
中图分类号：J524 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2012）36-0283-01
一、介绍裸眼3D技术
首先介绍一下人眼立体成像的原理，人的双眼基本处于同一平面，但两眼间有一定的间距，因此观看物体时视线会形成一个交叉角度，也就是产生了“视差”。裸眼就是说不用戴3D眼镜而是利用人眼的视觉成像原理，形成的3D纵深效果。
二、我要做什么？（idea）
我的想法是：将裸眼3D技术应用到广告媒介的投放中来，并且投放的地点选在一线城市的地铁站内，这样，平面广告可以具体化，形象化。地铁站是室内环境，可以满足本技术对环境的要求。人流量大，使得可以得到很好的推广，产品相应的也会达到关注度。从而增加购买量。也达到了投放这则广告的真正目的。我们主要推出的是地铁中的商品广告。
三、前期分析
（一）分析市场：
1.据调查得知，国内最早介入的裸眼3D市场的是宝龙国际。（2006年）
2.12月13日，裸眼3D立体画展亮相银川。
我认为现在传播广告的媒介形式在裸眼3D的应用方面仍有很大的空白。
（二）分析竞争：虽然出现了一些的应用此领域的商业，但是因为是新技术，没有普及，不足以构成很强的竞争力。
（三）分析目标受众：地铁站人流量很大，人们在等地铁的时间基本为6—10分钟，这一段时间内就成为了本技术在不同层次人群内推广的最佳时间。而受众精准度的提高则是根据产品的要求，在新媒体的应用普及化后再另选地点。
四、谁来做？（产权关系）
正因为了解到我国的媒介组织性质是以企业经营方式运作的事业机构单位。故首先应找个资金强大，技术过硬，值得合作的裸眼3D技术公司进行加盟，合作。给他们的承诺是将裸眼3D技术进行最大可能的推广，在大陆一线城市成立办事处。前提是公司随时提供资金和技术的支持，配备一定数量的可调动的技术人员。还有重要的一点是不能窃取本人的专利和想法。我选定的公司是宝龙国际公司。
这个项目之前，还应该给政府写文件，征得政府的同意和支持。接下来的事情就是找广告公司成为合作者。广告公司帮广告主找到合适的方案以后再进行3D技术的改进，与制作，这样较其他方式更直接方便快捷。
五、怎么做？（操作路径）
1.首先应该完整的了解裸眼3D技术，做完整的市场调查，分析，拟定完整的计划书，分析应用于广告新媒体的可行性，做一个很好的评估，再找到宝龙国际公司，进行洽谈，注明自己能给宝龙国际在产品推广和品牌推广上能带来什么效益，并要求公司随时提供资金和技术的支持，配备一定数量的可调动的技术人员。还有重要的一点是不能窃取本人的专利和想法。建立合作关系。
2.这个项目选择的地点多为地铁站内，一改常态，形成立体和纵深的效果，改变城市的形象。故应该给政府写文件，征得政府的同意和支持。
3.在与宝龙国际建立了合作关系之后，联系到广告公司，寻找广告主合作方，取得广告主的认可后，应用3D裸眼技术做出适合此新媒体的广告。要进一步调查，确定媒体投放的地点与投放的强度。我选择的地点是在北京，天津这些一线城市的主要地铁站线路。我采用整合营销的手段，在预算的允许下多管齐下，或者在一定的预算中，选取有效果的媒体宣传方式，如电视，广播等，采用栅栏式的播放手法。再配合实体的裸眼3D媒体的在地铁站的投放。
4.有一定规模后可以考虑招商，将这个项目做大，最后从宝龙国际独立出来，成立自己的公司，不再只是一个办事处。
六、利益分配（合作方式）
在这个过程中，牵扯到三方：宝龙国际，我们成立的办事处，广告公司。
在与宝龙国际的合作中，用的是合资的方式。宝龙国际提供一定的资金，产品和足够的技术人员。我们成立的办事处则处理与政府联系，选址，与广告公司合作，为其提供技术等一系列的工作。宝龙国际公司的优势是技术，劣势是没有太大知名度。我们需要做的还有一点就是帮宝龙国际扩大知名度，借由知名度的效应做好产品，将知名度转化为美誉度。
而我们的办事处与广告公司则是处理简单的业务往来这样的合作方式。
七、裸眼3D技术还可以在哪些方面应用？
房地产广告：在房地产销售中心不再需要一个独立空间展示样板间，利用此技术可让人真实的观察到房间的内部结构及户型。省时省力。
地铁广告推广范文2
安有福简历： 现任北京龙声广告公司总经理。1996年毕业于海南大学工商管理专业。1996年―2003年，他尝试创业，曾经先后从事过餐饮、娱乐、运输、汽修等行业。2007年2月正式与北京地铁运营公司及北京金日新事业技术有限公司合作，开发地铁隧道动态媒体项目。
前瞻观点： 2008年全球媒体市场的运营方式一定是整合营销。所谓的主流媒体或辅助媒体的差异将越来越小。从市场需求来讲，任何一家媒体如果只会单一、独立销售，将很快被市场淘汰。对于渠道媒体来说，更是面临一次新的机会，需要运用新的整合思维，达到“1+1+1＞3”的效果。了解更多请点击赢销互联网站省略。2007年影响力： 2007年2月1日正式与北京金日新事业技术有限公司合作开发地铁隧道动态广告媒体，这一新型广告媒体是运用电视/电影的原理，通过乘客的视觉暂留，借助隧道壁面安装的高性能LED，使在高速移动的地铁列车上的乘客看到一系列连续的彩色动感画面。这是细分市场中涌现出来的又一种前景巨大的渠道媒体。
2008年对于渠道媒体来讲将是迅速发展壮大的一年，作为渠道媒体中非常重要的又是新兴的特殊领域，地铁隧道动态广告媒体已经通过及时地宣传及推广，让企业及受众逐渐感受到了这一媒体的价值，因此，直接客户以及合作广告公司都会大幅增加。 我们的立足点是地铁隧道，2007年我们的宣传目的是让所有人知道地铁隧道动态广告媒体是什么，与之不同的是，2008年品牌推广的政策是针对目标客户，要让他们知道我们能够做什么，与其它媒体相比，优势在哪里，这样才能在提高媒体认知度的前提下快速争取更高的市场份额。 对于我们即将要开拓的新媒体市场来说，细分市场、媒体表现力、强制性和抗干扰性都是非常重要的，而作为新媒体中价值日益凸显的新星――渠道媒体，更应该强调它的特殊传播效果，强调它区别于传统媒体的差异，找到他的定位，然后充分获取它的价值。 作为立足地铁隧道的媒体广告公司，龙声广告已经在初始阶段摸索出了一些价值定位。从整体规模建设上来说，根据在北京成功运营一年的市场经验做出有说服性的可行性分析，本着社会效应和经济效应双赢的原则，我们将更多地争取国内其他拥有地铁及正在兴建地铁的城市继续开发这一新型媒体；并争取吸引良性资金的投入，迅速壮大团队和规模，全方位占领市场。 从具体的市场运作来说，我们接下来的重心将放在内容建设和目标投放上，也就是要运用整合传播的规律――其一，找到适合地铁播放的媒体，发挥媒体传播优势；其二，找出适合我们的目标客户，从沟通、策划上下功夫，发挥渠道优势；其三，针对这些客户进行细分，确保传播效果，也就是发挥广告优势。只要将这些方面分别做到位，并进行整合，就能够实现“1+1+1＞3”的效果。 另外，一个不能不提的就是2008奥运年。众所周知，北京奥运会带来了无限商机和需求，对所有广告公司来说都是一次拓展市场规模、确立品牌地位的好机会，而地铁隧道媒介作为跟大众生活息息相关、结合十分紧密的渠道，更应该牢牢抓住这个机遇。 龙声广告在进入市场的第一年便积极与奥组委合作，利用自身动态媒体的优势为奥运会进行义务宣传，与中华慈善总会合作开展公益活动，及配合国务院新闻办旅游网开展《带着爱心到》等活动，达到了树立品牌和扩大认知度的目的。我们目前已经是奥运的合作媒体，前期已经在《奥运志愿者招募》等活动中起到了一定的宣传作用。针对2008年的市场需求，我们会在具体播出时段、规格、价格等方面都做出相应的调整，充分满足客户在奥运期间的各种需求。了解更多请点击赢销互联网站省略。 2008奥运年对于广告媒体公司来讲无疑是一个扩大知名度及迅速提高营业额的好机遇。但我们的目光不能仅仅锁定2008年，如何利用奥运的后期效应延续企业的良性发展，应该是我们即刻需要细致思考的重要问题。
地铁广告推广范文3
[关键词]地铁服务品牌；整合营销；传播策略；
中图分类号：F592.6 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）20-0377-01
地铁作为快捷、安全、便利的公共交通工具，随着人民生活水平的不断提高，地铁要参与城市客运竞争，不仅需要整合各种资源，为乘客提供优质服务，打造地铁产品独特的品牌优势，还要通过整合营销传播渠道将品牌优势准确、清晰地传达给消费者，与消费者进行沟通，以建立良好的关系，从而实现营销价值，提升地铁服务品牌地位。
一、准确进行地铁服务品牌定位，深挖地铁服务品牌价值
打造地铁服务品牌，提供一流运营服务，是一项事关地铁长远发展的重要战略议题，对于凝聚城市精神与文脉，彰显企业文化与生命力具有重要的意义。塑造强势服务品牌，赋予城市地铁以生命，不仅有利于提升社会各方面的可感知价值，还有利于提升乘客幸福指数，有利于提供更好的产品与服务。具体包括：
（1）根据地铁产品的功能优势以及乘客对地铁产品的心理利益需求，制定地铁服务品牌定位，确保组织中的每个人有适当的营销准则和服务标准，理解和满足乘客需求，提高乘客的满意度。
（2）进行企业文化建设，树立“以人为本”观念。文化是民族的血脉，是人民的精神家园，地铁企业应秉承经营地铁创造城市发展空间的企业使命，弘扬引领城市文明风尚的企业责任，坚持共同承担责任、共同创造价值、共同分享成果的核心价值导向，以人本管理为核心，以学习创新为动力，不断提升员工的道德修养、文化水准、精神风貌和健康人格，不断提升企业文化的软实力，为实现企业愿景提供强有力的文化支撑。
（3）重视员工价值，打造最佳雇主效应。员工，尤其是一线员工，直接与乘客打交道，最了解其需求，拥有创造服务欣喜与感动的先天优势。应该看到，一些员工在企业的职级构架里面处于最低层，存在报酬低、心理压力大、没有应急处理权限等问题。为塑造“惊喜”与“感动”的服务品牌形象，地铁企业应结合打造最佳雇主品牌实践，给予最普通的一线员工以特别的尊重、信任、关怀和待遇，激发员工为乘客创造个性化服务体验，并通过明星效应、树立榜样，如“服务之星”、“最美地铁人”等形式评选，倡导形成“最用心服务”氛围，塑造地铁服务品牌，成就地铁的服务竞争优势。
二、打造现场服务品牌识别体系，传递地铁服务品牌形象
（1）建立服务品牌识别体系，实现服务品牌化
创建服务品牌的目的是实现服务品牌化，这个过程一项最基础的工程就是建立服务品牌识别系统（BIS），该系统主要由三个部分组成，即理念识别系统（MI，包括服务宗旨、服务方针、服务哲学，传播定位等）、视觉识别系统（VI，包括标准色、标准字、LOGO、吉祥物、人员着装等基础要素、应用要素系统）和行为识别系统（BI，包括服务语言、服务动作规范等）。
（2）识别品牌关键接触点，实施品牌服务体验
地铁服务品牌不是单纯依靠营销传播活动可以建立起来的，必须提供所宣称的产品和服务。乘客对地铁服务的满意度来自于乘客在实现位移过程中的服务体验，尤其是一些关键接触点上的体验。比如：售票窗口、服务人员、车站环境、候车环境、设备设施、投诉、意见的处理程序、忠诚度的识别等，所有这些都会直接影响到乘客对地铁的印象，乘客将这些接触信息进行整合，形成关于地铁服务品牌的感受，并形成相应的认知和偏好，最终形成乘客心目中的品牌。因此，地铁企业应围绕着品牌定位将乘客进站、买票、候车、换乘、出站等每一个关键的接触点为乘客提供优良的人性化服务，强化乘客的美好体验，与消费者进行充分沟通。通过这些环节的服务让消费者了解、认知地铁品牌，提高顾客满意度、忠诚度以及组织的经营绩效，形成对品牌的综合印象，不断提升服务品牌形象。
三、构建地铁品牌有效传播机制，提高地铁服务品牌认知
服务品牌只有通过有效传播才能在员工、乘客及其他相关群体心智中占据一个独特的位置，并最终形成服务品牌的知名度和美誉度。具体传播方式包括：
（1）广告传播。地铁企业应充分利用地方报纸、电视、电台等媒介，宣传地铁“快捷、安全、舒适、准时”等优势，普及地铁乘坐知识，提高市民对地铁服务的认知度。例如，借助当地报纸编发头版新闻、地铁总经理专访、地铁规划市长访谈或深度报道文章，借助LOGO、吉祥物等视觉识别媒介，宣传地铁形象；借助电视播出地铁整体宣传广告，联合开办地铁宣传专题节目；选择交通广播电台，宣传地铁站点名称，站点沿线的旅游景点、商务购物场所、公交换乘路线等；高效利用地铁站点外接驳的公交车、公交车站、路牌、路标等户外广告资源，提高地铁企业的品牌知名度及地铁相关信息的知晓度、辨识度。
（2）互联网传播。地铁企业可充分利用网络技术，将地铁网站、车站终端、无线应用的地铁乘客信息系统进行设计集成，营造有特色的地铁数字化服务形象。如站内设置咨询点、顾客投诉热线、意见反馈和传播信息，建立地铁咨询网，整合车乘客、地图等信息，方便顾客查询票价、乘车路径等；通过站厅自助终端，为乘客提供地铁特色的各类运营服务，包括提供乘车须知、 服务时间、列车到发时间、列车时刻表等实时动态的多媒体信息；开辟网络论坛，衔接当地公交网络，开展在线调查，扩大大口碑效应；通过微博、微信等公众服务平台，提高及时迅捷的响应服务。
（3）公共关系传播。地铁作为公共交通方式，承担着引领文明风尚的重要社会责任，必须树立良好的公益形象。首先，进行品牌广告宣传，可利用新闻广告、车站广告牌、广告灯进行公益宣传，利用新闻媒体公共关系的功能来宣传地铁新形象；走进列车、车站充分了解乘客的需求，并允许部分特殊群体乘车体验等活动。其次，与媒体联合举办品牌推广活动，如联合直通车公益活动；地铁特殊运营节点主动共享媒体新闻点，并跟踪报道；以地铁冠名的方式举办一些活动，如摄影书画展，地域风俗活动等；消除与消费者距离感，赢得乘客的认可；再者，有效处理和化解危机公关，信息资源及时有效引导传播，转为良好沟通渠道和平台，争取与消费者理解认同，牢固品牌可信度和提升品牌公认度。
（4）互动营销传播。地铁企业应促进服务品牌的共建、共享与共荣，以至真的心，不断组织开展各种活动，与各类社会群体形成良性的互动，例如部分成熟地铁“金点子评选活动”、“联合商家免费派送活动”、“节庆抽奖活动”、“乘客接待日”等活动；借助多样化、多层次的票卡体系，如个性化定制卡面，各类纪念票、月票、团体票、学生票等，加强储值卡的宣传和推广；采用温馨地铁走进社区、校园、工厂等；在特定节日和有关商家进行联合促销，不定期开展促销活动，创造乘坐动机，吸引和发展更多的固定和边缘客流；不断增强乘客的参与感和体验感，创新服务品牌营销和推广，不断制造新闻爆点，提高服务品牌的曝光率。
（5）现场服务传播。现场为乘客对地铁服务关键接触点上的直接体验，应借助尽快完善站内与站面的接驳系统，增设地铁和其他交通工具站的交通导向，确保各类监控系统完好运行，为地铁运营提供良好保障。其次，完善购票导引系统，方便乘客自主完成购票、坐车等流程；优化地铁环境设计，站内装修风格要带给乘客舒适感受；随时保持站厅及列车的整洁，营造舒适、和谐的乘车环境，有必要通过完善好乘车服务设施，营造出和谐人文环境，来强化“服务接触点”的管理；再者，提供便民提升服务，成立专门的客服支持组和现场服务队，设立乘客服务咨询台或事务受理处，便捷乘客的咨询，处理乘客问询、投诉 、建议及失物招领，提高员工服务意识、服务态度、业务知识及服务技巧；定期自我进行或利用第三方进行乘客满意度调研，收集、落实乘客建议，以持续有效改善服务。
参考文献
[1] 胡明利.南京地铁运营服务与客流增长[J].经济研究导刊，2011（19）
地铁广告推广范文4
【广告】传漾科技
【制作公司】传漾科技
传播背景：
国内快餐市场竞争日趋激烈，消费者的选择越来越多元化。随着数字时代的到来，以及消费者行为的变化，传统的将产品“推”给消费者的硬广告愈发苍白。
为此，2015年伊始，为了配合春季新品，味千拉面拍摄了友情与梦想的励志故事的微电影，并围绕微电影开展了一系列的整合营销活动。通过微电影这种更加有效地沟通方式，与消费者达成心灵层面的沟通，在潜移默化中传播品牌价值。
传播目标：
1.更好地传播味千微电影，带动线下门店的销量；
2.体现味千的温馨与人文关怀，将“爱与梦想就是最美的任性”的品牌理念有限传递给目标受众，加深品牌印象。
传播创意：
1.以时下流行的微电影为切入点，以友情与梦想的励志故事为主题，味千很好的抓住了市场的契合点。
2.而围绕微电影设计的整个整合营销系列宣传活动与广告投放，真正做到了覆盖广而全，受众精而准。
传播策略：
本次传播的目标受众大多为都市白领，他们工作忙碌，快餐常常是工作餐的首选；他们年龄大多在20-40岁之间，有自己的独立思考能力，崇尚健康的品质生活；他们中部分人对日本文化非常追捧，比较喜爱日式餐饮；他们是网络的重度用户，喜欢搜寻有关吃喝玩乐的信息，对新奇趣事较为感兴趣，偏爱社交媒体，喜欢在朋友间进行展示与分享。
根据目标受众的行为习惯与喜好，此次传播主要通过精准广告、在线互动、话题讨论、地铁/校园/电台推广、媒体会五大维度进行推广。
执行过程：
1.精准广告：人群导流，精准聚焦
PC端+移动端精准广告投放，通过全屏下推、联动等广告形式精准锁定目标人群，重点打击，传播微电影信息。
2.在线互动：深入沟通，吸引参与
通过H5轻应用，以绚丽缤纷的多图文形式展示微电影主题、剧情和人物介绍，并可以点击播放预告片。
搭载Minisite活动页面，在线回答问题，测试与好友之间的友谊匹配值，赢取相应奖励。
3.话题讨论：感性共鸣，品牌软性植入
围绕微电影主题，在微博微信上发起一系列话题讨论活动：#微电影相关问题问答#，#你心目中的大结局讨论#，#你身边的好闺蜜/好兄弟趣事分享#；并专门针对学生群体在微博上发起“好朋友可以一辈子吗？”话题辩论赛，网友踊跃参与。
4.地铁、电台、校园推广：引爆消费者兴趣
地铁车厢、站台视频：重点覆盖上海、北京、广州、深圳商圈；
微电影推广音频电台：上海、北京、广州、深圳地区；
校园：覆盖上海25所大学。
5.媒体会：现场互动，再次引爆
线下举办大型微电影媒体会，约20余家知名媒体记者及500多位观众出席，现场与粉丝互动，再次引爆。
传播效果：
地铁广告推广范文5
到2015年初，全国已有39个城市获批建设地铁，预计到2020年，全国地铁总里程将达到6000公里，投资达到4万亿。2014年末，全国22个城市共开通城市轨道交通运营线路长度3173公里。北京地铁系统是服务于中国首都北京市及周边地区的城市轨道交通系统。北京地铁系统拥有14条线路，运营线路长377公里。北京地铁建设使得北京的交通更加方便，1号线从北京西部穿越到北京东部，覆盖显赫的长安街沿线，8号线连接奥运会主场，9号线连接北京西站、军事博物馆站，2号线连接北京站途径前门站环绕北京中心，4号线向南延向北京南站，向北延向各个大学，10号线、15号线、14号线则是上班族专线，13号线也是经过各大高校站点。地铁文化的存在是因为地铁交通的存在而存在的都市文化，也是随着工业的发展而和城市轨道交通的发展而发展的都市文化[1]。广告文化就是广告中所蕴涵的文化底蕴。而北京地铁的广告文化所蕴含的就是关于北京的文化底蕴。而广告文化属于商业文化的亚文化，它里面包含着当下时代的经济特征和商品特征。
2北京地铁商业广告与经济关系分析
2.1地理位置北京是个历史古城，就决定了它属于一个旅游大城。而地铁线路的设计则极大地方便了乘客旅游。在8号线上有奥林匹克公园站、奥林匹克森林公园等一些旅游景点；6号线上有央视电视大楼所在的呼家楼站、南锣鼓巷站；1号线途经天安门西、天安门东站，可直接到达军事博物馆、故宫、人民大会堂、天安门等地方；4号线途经动物园站、北京大学站、圆明园站。而在相应的地铁通道内部就有关于旅游景点的介绍。而在这些优势性地理位置所在的地铁通道内有着符合北京旅游特色的旅游广告文化。在15号线和8号线的共同车站上有奥林匹克公园站，在站内通道里有着“北京欢迎你”的五个吉祥物的图片，还有着象征体育精神“更快更高更强”的运动图片。在6号线上的一些站点宣传着北京的美景，如颇具建筑特色的央视大厦，北京大学的未名湖以及荷花池。南锣鼓巷站是北京地铁6号线和8号线的一座换乘站，位于北京市东城区地安门东大街(平安大街)和南锣鼓巷的交汇处。里面有着老北京的特色文化——胡同。而4号线连接的动物园站又是一个小的经济圈，里面的通道开着很多小店铺，极大地促进了经济的发展。除此之外，还有动物园站口就是服装市场，这是一个贸易经济与旅游经济很好的结合体。设计最好的当属于西直门站，西直门是换乘车站，这边有2号线、4号线、13号线、北京北站。而且西直门站的入口有着凯德商厦，可以直接从凯德商厦里进入车站，入站后你会发现里面的广告有汉堡王、英孚教育等，这些指引着乘客去满足生理和心理上的需求，带动了以西直门凯德商厦为中心的经济圈的发展。9号线、2号线、4号线连接着火车站，出站即可立即到达火车站入站口，同时还可以去火车站周围的经济商厦。
2.2广告设计优势在地铁里的屏蔽门上也是广告的最佳投放地，由于广告媒体的设计视角是正面设计，这样广告的画面更加详细可观。最大程度上达到传播效果。而且媒体播放时间充足，乘客的平均乘客时间是26.1分钟，将近半小时的黄金时间，使得广告内容充分进入乘客的视线，达到宣传效果。而且迫视性强，不受天气因素干扰，媒体环境封闭，增强了广告信息的有效到达。而且还具有客流优势，乘坐北京地铁的大部分人群都是上班族、学生族，每天乘坐地铁是必须的。而且北京流动人口基数大，乘坐人员都有较高的学历，在消费能力上属于全国领先地位，所以它的广告的宣传作用很强，这也为地铁运营公司增加了收入来源。
2.3媒体种类多灯箱媒于站台和站厅层，它的优势是与顾客就出时间长、频率高，而且乘坐的顾客都可以看到，既达到了观赏的效果，又发挥了广告的宣传作用，充分利用了空间，这对新产品的形象塑造是最有效的。
2.4屏蔽门媒体屏蔽门媒于新开通的线路的站点上。具有美观整洁的效用。而且形式多样化，具有很多的造型，对大品牌十分有利。
2.5机场快轨站点媒体机场快轨站点媒体作为连接城区与机场的交通枢纽。拥有超高的曝光率，密集的覆盖，而经常乘坐飞机的都是具有很高消费能力水平的人群。有效而准确地接触高消费人群、商人和高级决策者，锁定“三高人群”。
2.6列车媒体列车媒体包含内包车外包车、单侧品牌专列媒体。地铁乘客平均乘车时间是26分钟以上，而且北京地铁大多数乘坐人较多。时间的长度和人口的众多造成了车内媒体拥有最长的阅读时间，相当于平常阅读杂志广告信息，是最佳的阅读型媒体，最重要的是乘客还有反复阅读的特点以此来打发时间。同时，车内媒体主要是在吊手和车顶两侧，占的空间较小，干扰性小，加大了投放媒体的数量。外包车的优势是足够大的展示面积，可以达到400平方米。面积大则就带来强烈的视觉冲击力。乘客等待乘坐地铁的同时，在地铁到来的那一刻会十分关注地铁外部。因为其动态特点和独特的资源特点，是塑造品牌形象的绝好载体。
2.7超级媒体超级媒体主要存在于品牌区域，墙贴、大型看板、柱体之中。大部分的位置在商业聚集地，例如10号线和4号线的换乘车站中关村购物中心。在这些换乘车站来往客流较大，是上下车、进出站的必经之地，所以媒体的宣传覆盖率极高。墙贴、灯箱、屏蔽门贴和梯侧贴媒体交相呼应，将该站全方位包围，独占性强。同时本身建筑特色，可以为广告主提高创意空间，广告投放事半功倍。对于新品牌推广和塑造品牌的形象具有十分大的优势。
2.8电子媒体电子媒体主要包括动感双屏和北土城电视墙PDP。这些都是采取的高科技技术，带来了强烈而新鲜的视觉盛宴。并且它们的设计位置是最佳的观看点。在投放2周时，可有效覆盖超过37.2%的北京15～64岁居民，每人有效接触频次高达5.9[2]。
2.9视频媒体视频媒体主要包括地铁电视，地铁电视将地铁的咨询和一些广告信息相结合，能够很强地吸引乘客的注意力。北京地铁乘坐人数多而且频繁，上下班就可以一天乘坐两次，这样的视频宣传，可以使得乘客长时间多频次地融入地铁生活。
2.10门贴媒体门贴媒体顾名思义就是在地铁的门上面，乘客上下车时，等待车门开放的时候都会把注意力集中到地铁门上，这个时候就会增强广告的宣传作用。
2.11商圈优势(1)王府井站。王府井站位于1号线上，1号线贯穿北京东城和西城。王府井是北京的重要经济商圈。里面入驻了许多国际品牌。而现在北京越来越受到世界的关注，这对于它的经济发展具有促进作用。经济的优势使得它在地铁王府井站的站内外都有大量的广告投入。(2)西直门站。虽然西直门凯德商厦比不上王府井的规模宏大，但是也极大地促进了经济的发展。在西直门车站里面可以到处见到商业广告，尤其是在扶梯上下的过程中。(3)中信新商圈在2号线、4号线、7号线的西北角交汇处。它是可以堪比西直门的重要交通枢纽。除了客流量大外，这里还有很多的高星级酒店和写字楼，这样在人们消费能力上就得到了保证。
3结语
地铁广告推广范文6
关键词：西安地铁客运部管理任务
中图分类号：C29文献标识码：A文章编号：
引言
目前客运部的宣传方式较单调，仅仅依赖公司网站的宣传，公司刊物的宣传，少量大型活动借助媒体宣传等方式宣传我们的地铁工作和理念，而这些方式已经远远落后于现有的宣传方式，这有违我们企业的创新理念，更加不能为我们公司创造良好的宣传指导效果，所以，我们必须与时俱进，勇于探索，将我们的宣传工作做得更好。现在的主要问题是，如何能保证平安运营的同时，将宣传工作锦上添花？
1企业文化的梳理和宣传
首先，明确我们的企业文化和工作指导理念。地铁运营作为一张城市名片，将为西安构建西部翘楚、国际化大都市增强信心，为西安市城市快速轨道交通线网的构建提速加油。西安地铁运营人将汲取古都历史沉淀的源泉，通过运营形象的塑造，运营服务的完善，运营文化的挖掘，完美诠释古城悠久历史文化，普奏一曲底蕴深厚的泱泱大城和现代文明的企业文化默契融合的华丽乐章。奉献社会是西安地铁运营公司作为不懈追求的核心价值观念。蒙受政府嘱托，社会信赖，员工支持的强大动力，迎着国际化大都市的规划蓝图，运营分公司应势勃发，在提升广大市民幸福感、自豪感的同时，将以高标准，高质量，高水平的运营管理，打造一流运营服务，倾心付出奉献社会，展现古都文明。西安地铁运营公司致力于把优质服务作为企业标杆，明确了增强服务意识，细化服务内容，创新服务方法，提升管理水平的工作理念，用微笑服务传温情、规范服务促和谐、创新服务展精彩，以科学、严明、高效的管理整合资源，以真诚、周到、专业的工作服务百姓，做到百姓所想，我之所思，百姓所思，我之所行。创新是支撑西安地铁运营分公司不断进步的灵魂和不竭动力。西安地铁运营人以“工作严谨、锐意创新”为企业作风，不断探索新技术，新方法，新服务，让严谨的地铁工作充满崭新的韵律，充满创意的生机，使之与这座华夏故都、山水之城和谐交融。
2从传播学的角度提出创新方案分析
信息是物质的普遍属性，它是客观存在的物质运动形式。人际传播是一种最典型的社会传播活动，也是人与人社会关系的直接体现。
大众传播形成的信息环境（拟态环境），不仅制约人的认知和行为，而且通过制约人的认知和行为来对客观的现实环境产生影响。这样一种机制，使得现代环境不仅越来越信息化，而且信息环境也越来越环境化。也就是说，大众传播提示的信息环境，越来越有演化为现实环境的趋势。大众传播具有形成信息环境的力量，并通过人们的环境认知活动来制约人的行为，这是大众传播发挥其社会影响力的主要机制。
3传播宣传体系模型
3.1企业网站
伴随着互联网的发展，企业都建立了自己的网站。建立网站的最终愿望是赶时髦也好，对企业宣传也好，或者其它目的，总之都建立了自己的网站，将企业动态、产品、营销、互动、留言等功能丰富起来。当然，也知道在日常的相关宣传品中打上企业网址对外传播。网站对于企业的宣传作用，也就只到这里结束了。遗憾的是，很多人还没有意识到企业网站对于企业宣传推广的巨大推动作用。作为企业自己拥有的宣传媒介，几乎没有其它宣传方式能有企业网站这样：具备多功能、信息传播全面、信息要素突出、性价比高的优势了。我们要做的就是如何有效运用。
3.1.1全面展示
全面展示，就是要通过网站板块的合理设置，将可以代表企业形象的积极面信息较为全面的体现在公司网站上。同时，通过企业一切宣传媒介、宣传品等渠道将企业网站的宣传面最大化对外传播。
3.1.2不断更新
鉴于互联网信息传播的时效性，以及网站的有效宣传性，对于网站上面登载的信息一定要保持及时更新。企业网站信息的更新情况，一定程度上也反应了企业的发展情况和形象。要及时筛选那些具有积极意义的信息，及时更细网站。同时对于网站的版面设计等也要不断改进更新，当然，也可以按照一年或者两年一个标注，重新建设企业网站，不断以全新形象展现在企业新老客户面前。
3.2企业内刊
企业内刊的重要意义，是展示企业形象，有效联系新靠客户的一个重要组成部分。以前，企业内刊是大型企业做品牌、做客请的重要法宝。近几年，伴随着品牌意识的不断提高，许多中小的企业也逐渐重视企业内刊的建设了。企业内刊也逐渐从内部沟通交流，转向可以代表企业联系客户的一个平台。企业可以通过企业内刊介绍企业发展情况， 展示企业产品信息，同时将行业发展动态、营销实物、员工风采、客户表彰台等全面翔实的体现出来，不仅宣传了企业，也满足了客户的个人荣誉与自我实现。
3.3企业博客
互联网的兴起催生了一大批相关产业，游戏也好、论坛也好、博客也好，企业的宣传推广也可以借助这样的载体实现，关键是如何运用的问题。这其中的成功案例很多，无论是芙蓉姐姐的剂型推广，也或者是王老吉的网络营销，都是很有借鉴意义的。
3.4新闻宣传
在对外宣传的操作方式上，部分企业对新闻宣传和广告宣传两种形式都很熟悉。新闻宣传的权威性是任何传播方式无法比拟的，并且通过良性新闻事件的传播还有利于处理企业与政府、公众的关系，展示良好社会形象。企业要想节约开支，提升企业知名度的厚度和宽度，也就是俗话说的花小钱办大事，必须以新闻宣传方式开展工作。
3.4.1新闻具有及时准确详尽的功能。广告本身所具有的属性，决定了媒体受众对它易产生腻烦心理，但是新闻就不一样了，它可以用受众容易接受的简洁、平实语言传达企业的目标信息，使受众在最短的时间内获得尽可能多的信息。
3.4.2新闻传播具备对企业消隐功能。为什么许多企业发生危机事件后，第一时间想起的就是启动新闻传播?把发生的危机事件通过新闻传播进行正确引导，消除在社会的不利影响。而广告不具备这种功效。
3.4.3好新闻具有二次传播特性。所谓“二次传播”，就是一个媒体首先出来之后，别的媒体纷纷转载。这样的事情屡见不鲜。但是，很少有广告因为做得好，被别的媒体转载了，没有媒体会干这样的傻事。
4 广告宣传
根据载体的不同，企业可以选择如下几种媒体进行宣传活动：纸媒体（报刊杂志、企业内刊）、室内媒体（各种室内框架媒体，如电梯框架媒体、室内终端媒体、柜台广告、模特等）、户外媒体（利用建筑物顶部及外部、路边等户外场地设置的信息媒介，如路牌、霓虹灯、LED电子屏幕等）、流动媒体（使用移动媒介，如各种车体）、广播电视媒体及互联网媒体。
在上文提及的各种广告媒体中，互联网媒体，又称网络媒体，比起传统的纸媒体、广播电视媒体，宣传成本低而受众面广，成为现代企业不可或缺的宣传手段之一。企业可以通过建立能够体现企业形象的公司网站和公司博客、使用各大搜索引擎的推广服务、利用其他门户网站或专门网站的广告位以及使用公共留言板及论坛来达到网络宣传的目的。
参考文献：
[1]中华人民共和国交通部道路运输发展纲要[S].2001.11.29
