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网络媒体广告推广范文1
瞄准高价值群体网民
网络媒体影响力的增强，我们没有理由不将目光聚集在网络消费群体的身上，尤其是被称为“高价值群体”的网民。中国市场与媒体研究(CMMS)将“高价值群体”定义为：年龄24-34岁、月收入3000元以上、大专以上学历的人群。该群体的媒体接触变化趋势与大众消费者趋同，传统媒体接触率下降，网络媒体接触率上升。并且，这一群体2004年的平均网络接触率为81.8％，高出网民平均水平近五成。这从另一方面证明了高价值群体是网络消费的引导者。
市场调查机构新生代把使用互联网的高价值群体称为“高价值群体网民”，那么，对比“总体大众”、“总体网民”、“高价值群体”与“高价值群体网民”可以发现：不同群体在产品消费能力方面存在着显著的差异。“高价值群体网民”的消费指数在不同产品消费中均高于前三个群体。这说明，网络媒体对消费市场有着巨大的影响力和作用，这可以用公式简单地表达为：高价值群体+网络媒体二巨大的消费能力和潜力。
由此可以发现，无论在大众市场还是在分众市场，无论是典型消费群体还是特殊消费群体，无论是现实高价值群体还是潜在高价值群体，网络媒体对于高价值消费群体的影响力更强。
改变网络广告形式
据艾瑞市场咨询的《2004年中国网络广告研究报告》显示：2004年中国不含搜索引擎的网络广告市场已经从2003年的10.8亿元增长到19亿元，市场增长率超过70％，整个网络广告市场保持在高速增长的状态。2005年、2006年预计将分别达到27亿元和40亿元。
目前，中国网络广告市场占中国整体广告市场已经达到1.5％，但仍然远低于国际平均的5％左右的水平。加上中国传统广告市场的不断增长、网民数量的持续增长等复合增长因素，预计2005年及未来的几年内，中国网络广告市场仍然保持较高的增长速度。
2004年共有网络广告主3225家2003年增加网络广告主1435家，较2002年增加2514家，2004年第一季度有网络广告主1183家，第二季度有1205家，第三季度有1346家，第四季度有2015家。IT、网络服务、手机通讯、交通汽车、房地产是2004年网络广告主投放前五大行业，其中交通类和房产类网络广告支出比例增长显著。
2004年的网络广告，一改往日“幅面较窄、信息量不足”的形象，版面逐渐变大，随着宽带应用的逐渐普及，带宽问题已经不再是限制丰富网络广告形式发展的“瓶颈”。
随着大幅面、富媒体广告(指由2D及3D的Video、Audio、HTML、Flash、DHTML、JAVA等组成效果，这种广告技术与形式在网络上的应用需要相对较多的频宽。)形式的日益增加，网络广告也像电视广告效果一样，成为一种能够带来高曝光度的广告形式，网络广告主对于网络广告的传统印象由此可以得到彻底的扭转。
整合营销引领行业潮流
如何通过整合营销传播实现营销效果的最大化，是当今广告主最为关注的一个话题。而传统媒体同网络媒体之间有效结合，将会成为一种最具整合行销传播能力的方式之一。
据CMMS调查显示：网络媒体与电视媒体受众之间成反比关系，轻度电视接触者是重度网络接触者，即不经常看电视的人群却经常上网。而在对于社会热点的关注上，媒体受众也并不是单纯的依赖传统电视媒体。受众很多时候对于网络媒体的依赖大于电视媒体。
这一发现，引起了许多传统广告主的重视，同样也引起了网络媒体的重视。网易市场销售高级副总裁胡智琴表示，“2005年，网易将不断加强对于整合营销传播的索和实践，进一步完善网络营销服务体系，全面升级网易网络营销服务，开辟一条实现营销效果最大化的成功之路。”
早在2004年年底，网易网络营销中心就上线，揭开了网易网络营销服务崭新的一页。网易在今年又建立了全新的网络营销服务架构。在这个架构中，就包括媒体研究合作伙伴新生代市场监测机构、尼尔森／Net Ratings和艾瑞市场咨询，专业网络广告管理与投放技术提供商Double C，ick，国际著名的富媒体广告技术提供商United Vitualities、Eyeblaster和iCast。其中，尼尔森／NetRatings通过提供科学、权威、可信的第三方互联网受众监测报告，为网络营销提供客观公平的测评数据。而Double Click为网易在国内独家提供先进的网络广告投放与直邮营销技术服务，诸如ClickM@iler(电子邮件跟踪服务)和Dart Enterprise(数据库定向投放)技术，帮助网易为客户提供更精准有效的营销解决方案。
随着网易网络营销服务的全面升级，在新的营销策略下，根据频道用户特征、内容属性以及相近的访问量，网易启用了一种新的内容频道销售方法，除了网站首页以及新闻频道，内容频道被划分为：“新锐资讯”、“至IN娱乐”、“优派生活”三大类，每一类的网络受众特征都鲜明而且具体。网易这一内容频道销售划分方式，能够帮助广告主清晰不同网络受众的区隔，让他们根据不同网民的需求，推行精准性更强的网络广告宣传攻势。
跨媒体营销的视角更是网易网络营销服务的最大特点。由于媒体受众细分、媒体覆盖同质化现象严重，任何单一媒体形式都不足以影响到某一产品或品牌的所有受众。企业营销的突围之路，就是通过跨媒体的营销策略，整合各种媒体资源，达到更大的媒体受众覆盖率。
网易推出2005年热点营销新计划，是为了配合整体营销策略的进行。在“2004网易全国摘星大行动”成功举办后，“2005网易摘星大行动”又将在全国展开。风靡全球的电影《星球大战Ⅲ》2005年夏季上映之际，网易花费巨资取得了该电影的“大陆唯一合作官方网站”的网络推广机会。同时，网易还投入100万美元进行线上、线下的推广活动，期望借助这一资源优势进行“热点营销”，为更多广告主创造最佳的“眼球经济”商机。
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根据咨询机构艾瑞咨询最新的调查数据显示：2009年第三季度中国网络广告市场规模为57.4亿元，环比增长26.2%，同比增长达17.9%，按照第三季度的增速，全年预计总额约200亿元。互联网营销分析服务提供商99click认为：2009年中国网络广告市场的持续稳定增长，整体呈现出“互动性广告需求增长、网络平台竞争激烈、广告主更加重视投资回报率、效果分析软件需求增长”的四大特征。
网络广告更注重用户交互性
受网络媒体的特性影响，受众群体对于网络广告信息传播的接受方式、接受效应，与传统媒体相比有着非常大的差异。2009年，这种变化集中体现在网络受众群体对于广告内容进行理性接受并产生购买决策的过程中。据相关调查显示：2009年互联网用户七成集中在经济较为发达地区，64%家庭人均月收入高于1000元，多数年龄在18岁到35岁之间，几乎都受过大学以上教育。
99click对2009年全年的网络广告市场进行分析，得出如下结论：网络广告受众群体正在逐步呈现出层次高、收入高、消费能力高、参与活力高的整体发展趋势。由于这部分受众群体更偏向于理性思考，更相信品牌的力量，更有能力借助互联网了解关注的信息，因此对于网络广告形式的互动性、参与性都有了更高的要求。这种情况不仅体现在受众对于网络广告的诉求、创意点、播放方式等要求的提高;同时还表现在对于广告展示信息内容的有效性与趣味性上。
网络广告市场群雄割据
2009年，搜索引擎(SEM)服务、广告联盟营销服务、SNS等互动性社区广告营收展现出快速发展的趋势，传统网络媒体广告在第一、第二季度波动较大。由于充分将娱乐、互动等因素植入于网络广告，社区及SNS服务越来越受到广告主的关注。受网络广告互动性、参与性需求变化的影响，相对传统门户媒体，社区及SNS服务在2009年全年的优势更为突出。由于受众定位细分更为明确，形式更贴近消费者日常生活，通过交互式平台进行投放的网络广告形式在今年取得了消费者的广泛认同与好感，这类新兴的网络广告载体在一定程度上降低消费者对广告内容的逆反心理，带动了前两季度的整体市场增长。
企业广告主更注重ROI
自2008年以来，受全球经济波动的影响，企业广告投放市场增长相对较为缓慢，同时对于网络平台的选择和营销的投入也更为理性。低成本、可衡量的可持续性发展需求成为企业广告主的首选。
从2009年第三、第四季度国内网络广告市场反馈的数据显示，这一表现尤为明显。广告主对于网络营销行为的ROI更加看重;对广告投放效果的准确监测、受众群体的精准性以及点击效果转化等都提出了更高的要求。依据99click调查显示：目标受众精准覆盖、数据透明、互动性强、效果可监测逐步成为广告主选择网络合作平台的重要评定标准。
网站分析、监测软件需求增长
随着企业广告主对于实现网络营销全程掌控的要求愈发强烈，对于网络广告效果分析、用户行为分析的软件诉求也出现了全面增长。
从前两个季度的网络媒体广告营收情况来看，影响发展网络广告投放的因素主要集中在：缺乏客观、标准、行之有效的营销效果评估体系。传统网络媒体往往更重视与受众之间的“关系”的管理，而对受众访问行为习惯的分析和管理缺乏足够的重视和完善的技术手段。
通过对数码、软件、游戏等行业网络广告主的调查结果显示：广告主最为关注的环节往往集中在对广告投放前期的各项准备工作、投放过程中的实时效果跟踪监测、广告活动投放完毕后的数据总结分析等领域。
同时，能否提供可考量的网络广告、营销数据也成为广告主选择网络推广平台的重要依据。受广告主需求的影响，专业的网站统计分析、用户行为分析系统在2009年越来越受到国内各大网络媒体的重视。
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关键词：网络营销多媒体多媒体广告
网络营销就是以国际互联网络为基础，利用数字化的信息和网络媒体的交互性来辅助营销目标实现的一种新型的市场营销方式。随着互联网的应用逐步扩大，网络营销的广告市场也呈现出非常活跃的增长势头。
由此可见，网络环境给企业的营销方式提供了良好的发展空间。而企业要在网络市场上开展营销策略、广告活动，必须以网络技术为基础，以多媒体为主要表现手段。多媒体广告就是将广告信息采用多种媒体形式进行传播，从而唤起人们对商品或服务的需求。在网络营销中也主要采用多媒体广告进行信息传播。
一、网络营销中的多媒体广告表现形式
文本类广告。这是非常重要的一种信息传播媒体，也是最基本的一种广告媒体。常用于制作说明性、描述性的商品说明。其广告效果为：内容直观，叙述清晰、明确，可反复阅读、理解，如网页广告、文本链接广告、论坛置顶广告、博客广告等等。
图像类广告。此种广告媒体投放形式以图形、图像表现为主。在Internet上通用的格式有GIF和JPG两种，比如：电子邮件广告、横幅式广告等。电子邮件广告通常以图片的形式发送到受众的邮箱中，使用户了解营销内容。横幅式广告是最为有效的直销工具，位于首页或各个频道页面的最上方，具有强烈的视觉冲击力。
动画类广告。此种广告媒体投放形式以动画表现为主，其格式主要为FLASH格式。其最大特点是具有形象、趣味，具有交互性和自主性，吸引受众注意力。其应用有插页式广告、通栏广告和“浮层”广告等等。插页式广告又名“弹跳广告”，当浏览网站或栏目时，在该网站或栏目打开之前先插入一个新窗口显示广告。“浮层”广告具有极强的表现力，并且可以加入音效，浮层广告丰富的效果更能满足不同广告主的需求。
视频类广告。视频广告是一种新兴的网络广告形式，其格式主要有flv格式、wmv格式、流媒体格式等等，具有感官冲击力强、内容丰富、互动性强、实时信息更新等优点。比如在网络视频流媒体上投放的视频广告。这种广告媒体能以唯美的画面、鲜明的色彩、流畅的动作和悦耳的音效，使品牌价值得到出色的创意表现。
虚拟现实类广告。这类广告以三维技术建立一个虚拟现实的环境，让受众在逼真的广告场景中感受品牌魅力和商家的服务。如房地产营销网站，制作出楼盘地图指示动画、装修效果图翻页动画、样板间三维展示模拟动画，全方位、立体、动态地展现出楼盘的特点，给客户一个全新的体验。顾客可以通过鼠标的移动浏览虚拟现实场景，犹如身临其境，增强商品的说服力，提高楼盘的销售量。
二、多媒体广告在网络营销中的应用特点
多样性。互联网中多媒体广告提供了丰富的营销方式，这极大的丰富了广告主的选择，提升了网络营销的价值。它改变了企业主广告信息传播的单一模式，使商品信息呈现更多样化或多维化，更具有感官刺激和视觉冲击力，从而给消费者留下深刻印象，达到广告效果。
集成性。网络多媒体技术可以综合处理多种信息媒体，使多种媒体信息统一获取、统一组织、统一存储及多媒体信息表现合成等方面。企业主可以依托网络多媒体技术建立网络营销的竞争平台，整合媒体传播资源，为商品或品牌销售活动提供“一条龙”式的服务，通过网络技术可以增强广告活动的跟踪、反馈、测试环节的功能，从而使广告活动目标更加明确。
交互性。用户可以与计算机的多种信息媒体进行交互操作，它缩短了用户和企业的距离，从而为用户提供了更加有效地控制和使用信息的手段，使人在获取广告信息过程中处于主动地位。
正是上述这些特点使多媒体广告在网络营销的应用上显示出与众不同的优势。一方面宣传内容丰富，形式多样；另一方面宣传内容具体形象，用户可以清楚地查看、了解、掌握商品的相关信息。当然多媒体广告在网络推广时还有许多局限性，比如网络营销中受众对象范围是否明确，如何评估广告效果?因此，这些不足之处在今后的应用中还需要采取相应地手段去进行完善。随着多媒体技术的发展，网络营销中的广告活动会从网络走向更多的数字媒体形式，提高企业的市场竞争力。
参考文献：
1.张和荣.网络广告——网络营销的利器.湖北经济学院学报(人文社会科学版)[J]，2008
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在韩国，2005年广告市场总收入达到了6．9亿美元，比2004年增长30．8％，与此相反，传统的广播广告收入减少了3．4％，而报纸广告收入也有一定程度的下滑。
2005年，中国网络广告市场规模达到31．3亿元人民币，比2004年增长了77．1％，首次超过了杂志广告。
网民数量位居世界前两位的美国和中国，互联网普及率居于世界第一位的韩国，在这三个具有典型代表意义的国家，网络广告的持续、快速增长，与传统媒体广告增长放缓、甚至下降等趋势，形成了鲜明的对比。
美国网络广告局(IAB)主席GregStuart曾说到：“网络广告已经成功地跨入主流媒体行列，成为了在整合营销战略中一个再也不能被忽略的媒介。”
自1997年中国第一次出现网络广告起，网络媒体逐步被广告主所重视，在品牌宣传和产品推广方面加以广泛应用。但在具体实施过程中，哪种网络营销方式更加适合广告主？是单纯的广告投放，还是与网络公关、促销、调查等其他方式的结合；哪种广告形式能够获得最佳的投资回报率？是具备“眼球效应”的大幅面和富媒体广告，还是针对性强的搜索和分类广告，或是可控成本的小标识和文字链广告。这些都是广告主在应用网络媒体进行营销时所必须着重考虑的问题。
而据行业预测公司实力传播(Zenith Optimedia)称，2006年，全球范围内，互联网占广告支出的比例预计将达到4．6％，到2008年之前，这一比例将上升至6．4％。面对这―重要的历史机遇，在中国这个全世界网络经济潜力另一个最大的市场，中国网络广告界将如何把握市场机会，并实现新的突破？
3月22日，“新拐点新突破――2006网易网络营销论坛”在北京举行，来自美国PublicisGroupeMedia(PGM)的首席创新官RishadTobaccowala先生，韩国Com@s营销和传讯公司副社长洪源义先生以及网易销售副总裁江志强先生等几位专家，与国内150多位企业、广告公司、媒体代表共同解读促使传统广告主选择网络作为主流营销工具的关键所在。
RishadTobaccowala先生曾被美国《时代周刊》冠以五大“营销改革者”头衔、《商业周刊》评为“2005年度世界最佳商业领导者”之一，并屡获广告行业诸多奖项，是国际上公认的新媒体营销大师。而洪源义先生不仅具备丰富的市场营销经验，还担任韩国网络营销协会的会长，同时也是知识广博的营销学者，在韩国两所著名大学讲授网络营销课程。
一个是网络经济策源地的美国，一个是网络应用最活跃的韩国，网易销售副总裁江志强先生与来自美韩的两位专家，共同探讨网络广告发展新拐点时期的机遇与挑战，并讲述了更多先进的网络营销理念和实战经验……。
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网络媒体影响力空前强大
随着时代的发展，科技的日新月异，以网络媒体为代表的新媒体随之突飞猛进，它们集印刷媒体、电子媒体于一身，具有很强的竞争力。同时新媒体的快速、便捷、内容丰富，使得它在各行各业的竞争中都取得了领先优势。在这种形式下，网络新媒体广告投入是大势所趋，所以桑迪六力传播紧跟时展的大趋势，利用网络新媒体充分挖掘自己的优点，在寻找去适应、抗衡、超越网络媒介的方法的同时，也从网民使用互联网的习惯出发，使自己在未来的竞争中取得更好的成绩。
新媒体在很多层面上带来的颠覆是传统媒体难以承受和始料不及的。《世界是平的》（《 The World is Flat 》）的作者汤玛斯费里曼在书里提出一个观点：从21世纪开始，世界完全“平”了，只要你有宽带，只要你有热情，你就永远不会被边缘化。一个人，一个个体，通过网络实现了和全世界的连接。从这可以看出，网络媒体所代表的新媒体相对于传统媒体，对人们日常生活的影响是非常大的。同时也因为手机与网络媒体的结合，平板电脑的普及，更是使网络媒体渗透到了人们生活中的各个细节。一天的生活，从开始上班一直到睡觉前，这一时段的任何时间，人们都可以随时接触到网络。网络的开放性、共享性、广泛性、兼容性、时效性、运营成本低廉等等，这些都注定了医药保健品企业必将会结合网络媒体进行推广，传播自己的产品。
顺势而为，广普嵌入、深度互动
根据调查数据显示，网民在使用网络时主要集中于搜索引擎、及时通信、浏览新闻、图片、视频等，所以桑迪六力传播在进行服务时，要有针对性的策划新闻点，根据网民的使用习惯，以新闻报道的形式进行产品或企业宣传，利用各种新思路、新手段，结合各种新式的传播渠道，才有可能达到传播的预期目的，也能够为客户及时有效的营造良好的网络舆论环境及口碑。
网络媒体具有广泛的受众，并且受众不像传统媒体那样具有诸多限制，但是六力传播的广告投放并不意味着盲目和浪费。我们的目标是精准，我们是在深入了解网络的基础上利用网络做推广和投放。
我们在为企业策划传播过程中，利用网络的广泛覆盖性，结合多种媒体形式，包括及时通讯、新闻性网站、论坛、网络音乐、网络视频等，根据客户不同产品的属性、消费群体和消费特征选定专属的媒体，进行深度策划，为客户提供更精准更丰富的广告媒介资源。为医药保健企业提供最贴身最实际的口碑营销、搜索营销、博客营销、微博营销、品牌推广、危机公关、舆情检测、事件行销等具体服务。在网络推广过程中，以精准为目标，主要做到SEO搜索引擎优化，产品网站+专题，软文百科问答、论坛互动、微博，以及精准的富媒体硬广告投放。结合多种形式，可以让消费者对产品有更深入的了解。
锁定目标对象，准确定向投播
利用网络媒体进行传播，精准投放目标首先要做到的是优化SEO搜索引擎，通过优化SEO引擎去主动影响搜索结果，根据搜索引擎的技术特点，主动去迎合搜索引擎，从而达到让网民更容易搜到信品牌及产品有价值的目的，使有价值的信息占据搜索页面的前几个页面。以SEO为中心，做好关键字的维护，通过这些关键字，建立畅通的信息获知渠道，引导舆论方向，营造良好的口碑。
在做产品网站+专题时也要迎合搜索，抓取网民搜索习惯来构建对品牌和产品最有利的网络舆情。与此同时还与权威网站合作，这里所指的权威网站不仅仅是与面向消费者的网站合作，从而使消费者能够更深入的了解网站，也要与产品所属的专业网站合作，这样可以避免网络权威性不高的问题。
同时六力传播会配合软文、百科、问答、论坛、微博等方式传播，做到全网覆盖。加上产品页面链接点击，可以增加消费者深入了解产品的机会，同客户紧密互动，增加客户粘度，营造良好的专业网络舆情。
六力传播也会采用富媒体硬广告的投放政策。富媒体硬广告的投放相对于传统媒体的广告投放具有很多显著的特征，例如广告成本低，传播形式较灵活，受众覆盖面广，可以细分目标受众，更具有针对性。另外富媒体硬广告的投放可以及时衡量宣传效果，具有超高覆盖率，在传播的过程中可以及时互动等等。以上这些优点也是六力传播在做传播时无法抗拒与新媒体结合的原因。
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新闻是网民的唯一需求吗？答案是否定的，因为网民还有娱乐需求、消费需求、人际交流需求等。这些需求都可以开发出产品。荆楚网的“经营强网”战略主要体现在三个层次：一、大型活动营销，积累网民资源和品牌资源，实现跨媒体合作；二、网络广告集团化经营，促成经济效益和社会效益的最优化；三、增值业务促进网络营销，开拓媒体新的赢利点。
一、活动营销，上演媒体盛会
荆楚网注重活动营销，与其他地域网媒的合作，与传统媒体合作，系统配置资源，网聚不少网友，推广自己的网络品牌。
1．横向合作，网媒活动，打造数字化的地域浪潮。千龙网总裁贺智生认为，一家地方网络媒体的影响力远远不够，但是与其他网站联盟，影响力就放大了5倍。这一办法易行、好操作。以全国网络媒体湖北行为例，2010年6月13日，来自网易、搜狐、新浪等著名商业网站的领导和全国网媒界知名人士相聚武汉，召开第二届3G无线新媒体产业发展高峰论坛，畅谈3G时代新媒体的发展方向。这种大型的网媒活动，报道铺天盖地，一时间，整个网络形成了数字化浪潮的高端讨论。
2．纵向合作，报网联动是地方新闻网站的最大优势。新媒体与传统媒体进入竞合时代，尤其在3G时代，报网融合是一大趋势。为更好地服务读者，加强互动，2009年3月15日，楚天金报和荆楚网共同开通爆料平台。这种零距离倾听百姓声音的平台，成为报网互动的一个新载体。广大网友通过新闻热线、免费电话、短信爆料平台，反映自己碰到的奇事、趣事、突发事、烦心事……各类线索，成为网络报道的新渠道。荆楚网走报网融合的道路，借助传统媒体开展活动，扩大营销，同时又为本集团的传统媒体服务，开展网上数字化。
二、网络广告，不走寻常路
网络广告开创了数字新媒体广告的新纪元，也是目前大部分数字新媒体特别是网络媒体的主要盈利模式。荆楚网上的广告投放，是网站盈利的主渠道，在网络广告的经营上也形成自己独特的风格。
荆楚网网络广告实行集团化经营。在湖北日报报业集团挂牌时，集团所有十几家媒体的广告都由楚天广告总公司统一经营，这样，传统媒体强大的客户资源就可以成为网络广告的客户资源。
1．中国网络媒体日趋强势，为网络广告市场提供持续的增长动力。以运营商营收总和计算中国网络广告市场规模，2011年中国网络广告市场规模超过450亿元。2010年以来，视频、SNS、汽车、房产、财经等各类垂直媒体都将保持良好的增长。荆楚网根据个性化的内容需求不断开拓新的广告渠道。
2．地方性网络媒体发展空间巨大。近几年来，地方新闻网站蓬勃发展，尤其是在数字化浪潮下，地方新闻网站在内容建设的基础上，依托3G技术，在经营模式上有了突破。比如现在尝试开发的无线增值业务。作为新兴媒体，网络广告传播对象面广，表现手段丰富多彩，交互性强。网络广告可以精确统计受众点击次数，营销效果明显。荆楚网的广告严格遵守媒体的风格，和报道规律相协调，成为内增长的重要基点。
3．荆楚网广告经营定位：湖北市场的新浪+百度。这一定位，取二者之长，达到整合营销传播的效果。荆楚网的网络广告，既有硬广告推广、活动推广、无线业务推广，也有媒体合作类、咨询服务类的广告，共同架构全媒体的广告体系。
三、增值业务，抓住长尾营销
荆楚网不断挖掘受众需求差异化、个性化、多样化市场，开发出的增值业务有“第五媒体”之称的楚天无线，陆续开发短信、彩信、WAP等增值产品。
湖北日报传媒集团与湖北移动合作创办“楚天无线”，其中包括手机报、手机杂志、新闻短信、新闻语音杂志、彩信手机报等移动无线增值业务。湖北首批上线的报纸有《湖北日报》、《楚天都市报》、《楚天金报》三家，杂志有《特别关注》、《可乐》、《前卫》三家，共开设50多个栏目，每天更新信息达300条。
1．彩信。彩信是中国移动多媒体信息服务业务，它可轻松实现即时的手机到手机、手机到互联网、互联网到手机的信息传送。楚天无线已开发了《湖北手机报》，《楚天都市报》，《荆楚手机报》，《湖北手机报壹周刊》四份手机报纸。《湖北手机报》就是一款新闻资讯类的信息产品，用户可以像浏览报纸一样阅读当日最精彩的新闻内容。目前，楚天无线采用的是对彩信订制用户收取包月订阅费，一般为3元/月。
2．短信。短信是手机媒体现阶段的一种重要存在形式，已成为一种大众传播方式。楚天无线的短信业务与彩信业务是相同的，都是通过向读者提供订阅服务包月收费。楚天无线推出了“热点新闻”、“体育看台”、“福彩预测”、“便民短信”等一系列服务大众的短信订阅项目，倍受用户和经营者青睐。
3．WAP。WAP是手机上网业务。 与其他几种增值服务不同的是，WAP网站的收费模式是根据用户的浏览时间来计费的，一般是40分钟（600K）收费5元。
总之，荆楚网以新闻营造品牌，以活动推介网站，以社区赢得人气。找到用户多样化的需求，开发出除了新闻之外的产品，并且合理地营造出产品之间的“生物链”关系。从2004年开始，荆楚网初步实现盈利。
