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公益宣传广告范文1
一、加强领导，落实工作
交运局根据公益广告宣传任务，及时召开部署会议，结合当前疫情防控工作，分管领导直接抓，各科室具体负责人直接参与对接、明确分工、各司其责，具体落实，形成合力。
二、强化宣传，长效管理
公益宣传广告范文2
2.防火记心间，终身保平安
3.关注消防，护我家园。
4.步步小心，寸寸平安；创建千日成，火烧一瞬光。
5.提高全民消防素质，增强全民消防意识。
6.火场逃生身要低，逃生首选跑楼梯。
7.时时念好安全经，刻刻不忘消防事。
8.做好安全防范，幸福伴你同行。
9.消防安全是关系社会稳定、经济发展的大事。
10.消防安全教育，要从孩子抓起。
11.勿忘火警119，危险时刻真朋友。
12.消防宣传进万家，平安连着你我他。
13.消防常识都知晓，家家迎来吉祥鸟。
14.消防工作实行防火安全责任制。
15.选消防安全进宿舍，平安心系你我他。
16.生命有爱，火灾无情，校园安全你我同行。
17.爱护灭火器材，就是善待生命。
18.防止火灾，消除隐患。
公益宣传广告范文3
1商业广告制作艺术化，为巧妙插播打基础
商业广告向观众反映的是需求信息，它最直接的目的就是宣传产品，扩大产品影响，获得最大效益。由于商业广告首先追求经济利益，所以其制作手段会突出市场化，广告的语言和画面会突显产品优势，所以会有很多精打细算的商家要求广告制作商把宝贵的广告时长压缩到最短，用极快的语速，极短的画面把一则用秒来计算的广告填充满，这类广告播出后常常因其表述直白，频率过快而没有太多的观众缘儿。虽然广告是商业行为，但是其制作手法艺术化、人性化会更大程度的提升广告效果。观众在平时看电视时会看到这样一些广告：语言直白简短但不惜一遍遍重复，看似商家在强调什么，实际上大大刺激了观众的耳膜，强迫观众收听收看，反倒使人厌烦。而一些制作精美，赋予人性化内容的广告则倍受观众喜爱，让观众从欣赏广告中感受艺术之美。广告制作是一个艺术创作的过程，一个好的广告就是一个精美的艺术品，这也是众多广告制作商相互竞争的关键所在。当一则独立的广告具备了吸引观众的魅力之后，就为其插播到电视节目中打下了成功的基础。电视广告有人看，才会有市场、有效益。
2商业广告插播人性化，让观众欣然接受
如何让电视商业广告插播人性化，涉及到广告制作商的艺术创作水平，企业对播出时段的选择和电视台的总体安排。
2.1广告与电视节目要紧密连接，自然过渡
一个画面安静、节奏舒缓的广告最好与剧情舒缓，画面安静的电视剧或者话题类节目相连接，这样不会让观众的收视情绪因广告的出现产生太大波动；一个富有火暴激情的电视广告最好与同样火暴激情的电视娱乐节目相连接，这样不会让观众的收视热情因广告的出现而迅速递减，这就是很多人意识不到插播广告和插播时间较长的原因所在。产生这种效果，决不是观众被调侃了，恰恰是广告本身、商家眼光和电视台的精明之处。能让观众不经意间把电视节目和广告尽收眼底，需要艺术创作，更需要体察观众的收视心理。
2.2电视节目进行、广告的插播与观众收视融为一体，更显亲和力
要实现电视节目、广告与观众不脱节，节目主持人是个很好的纽带。近年来随着电视话题类节目和娱乐性节目的蜂拥出现，给电视广告带来了新的发展空间，目前包括央视、省市电视台都认识到了主持人的纽带作用，他们利用主持人的语言引出广告，这不仅从情感上挽留住了观众，还让观众感觉到节目没有中断，主持人没有走开，观众也会因此不忍离开，继续收看电视节目。央视品牌节目《非常6+1》就是很好的发挥了主持人的连接作用，当然这档节目本身的吸引力和主持人的个性魅力是留住观众的主要因素，但是在插播广告时如果主持人不打招呼，直接切换，势必造成观众被忽视的结果，从而影响电视节目和广告的收视率。
2.3敢于预报广告的时长，相信观众的耐心
目前应该说很多广告业主和电视台都难于做到这一点，因为他们对观众掌握了广告播出时长后的反应估计不足。实际上很多主持人在引出广告时所使用的也只是模糊不确定的时间概念，如：广告之后一会儿见，先进一段广告马上回来等等。期待插播广告时长透明化利大于弊。因为观众在掌握了插播广告的准确时长后无非会有这样三种反应。一部分观众会因为广告时长超过自己的忍耐度而暂时调台改看其他节目；一部分观众会因为广告并不太长而极有耐心，饶有兴趣的欣赏广告；还有一部分观众不调台，但会根据插播广告的时长放松一下神经，做一些简短小事。比如用清水洗把脸，伸展一下手臂，到阳台前抽支烟，或者收拾一下吃剩的果皮，倒掉一杯残茶……广告业主和电视台应该不要对这部分观众失望，因为他们的视线和听觉没有离开居室，他们不可能对极具想象力和创造力的广告充耳不闻。既然是利大于弊就可以尝试，让亿万中国观众惊喜的是这种尝试开始在央视的部分频道节目中出现，电视台在屏幕较为醒目的位置打出了广告时长，观众可以从读秒器的无声变化预知广告的准确长度。可以说这是一种大胆的尝试，体现了大台的风范和实力，让观众从中找到了被尊重、被信任的感觉。在这个呼唤人性化的时代，这一举动让观众对电视节目，对电视台寄予了厚望，拉近了电视与观众的距离。虽然预报插播广告时长具有超前发展优势，但目前还不是普遍行为，毕竟它需要实力和勇气，受很多客观因素的制约，盲目效仿可能会带来无法预料的结果。
2.4合理控制商业广告的总时长，减少观众的逆反心理
能够做到向观众预报广告的时长，这是一种人性化的创新，但是观众到底能忍受多长时间的广告，很难进行数字统计，有的观众能坚持看一个小时，有的观众能坚持看十五分钟，有的观众连两分钟也无法坚持。为避免让过多的广告充斥电视屏幕，减弱主流文化的社会影响力，电视台应对广告时长进行合理控制，不要设计长达一个小时以上的广告时段，连续播出广告最好不超过半小时，持续时间过长的广告不但留不住观众，往往适得其反。
3电视节目的宣传广告适时插播可以淡化商业广告的负面影响
一部好的电视剧或是一个好的电视栏目，电视台都会制作一些宣传广告，让观众提前了解主要剧情和主要人物，这恰恰能满足观众对所期待电视节目的收视欲望。很多热播电视节目，其制作精美、悬念倍出的宣传广告也起到了吸引观众的推波助澜作用。央视十二套“社会与法”频道，就有一则全频道节目的宣传广告。广告语言高度精练，画面真实明朗，加上厚重的男声配音，把所有节目版块的主题全部囊括其中，增强了观众收视的迫切需求，由此带来观众连续几小时不换频道的收视效果，最终让观众把电视节目、商业广告、公益广告等一览无余。电视节目宣传广告也不是多多益善，越频越热销，恰到好处的插播才能达到最佳效果。央视一些品牌栏目的宣传广告仅在节目转场时插播，有的会选在插播商业广告即将结束时，这样就可以让观众知道电视节目宣传广告一出现，精彩节目马上开始。如果电视节目开始前最后一则广告是商业广告，电视台又没有预告广告时长，观众常常会因为把握不准导致电视节目和广告都无法看完整。
4抢抓公益广告的独特魅力，拓展社会效益
公益广告向观众反映的不仅仅是人的需求信息，更是一种思想的力量，它的社会效益是广泛的。有的人因此就认为公益广告社会影响大，经济效益甚微。认为公益广告主题深远，占用时间较长，在电视节目中插播是一种耗费资源行为。这实际上是一种错误观点。应该说商业广告影响的是社会消费需求，公益广告影响的是人的思想和精神需求，是更高境界的一种需求，广告业主和电视台应该认识到公益广告的广泛影响和巨大的潜在经济效益。
4.1插播公益广告比商业广告更具优势
因为所有的公益广告都比商业广告具备人性化的主题和内涵，公益广告的制作是想象力和艺术创作的完美结合。观众喜闻乐见，看的人多必然带来积极的社会影响。
4.2加大公益广告的播出比例，增强电视台的公信度
一个电视台播出的公益广告越多，越是办台实力强大的一种体现，中央电视台播出公益广告的比例明显多于地方电视台。其公信度在亿万中国观众的心目中恒久不衰。
5商业广告、公益广告、电视节目宣传广告巧妙穿插，相映成辉
这三类广告内容不同，制作手法不同，播出效果不同，表面看彼此无关，单独存在，但是要想依托电视这种媒介来达到共赢的目的，就必须研究这三类广告之间如何对接，让它们在发挥各自优势的同时相互发挥作用。
（1）插播较短商业广告时可以连接较长公益广告，能舒缓短广告的频率，减少观众的视觉和听觉疲劳。
（2）插播较短公益广告时可以连接较长商业广告，可以拉长公益广告的内涵，增强观众的思考力和想象力。
（3）在广告时段开始和结束时插播电视节目宣传广告，强化观众的收视需求，让广告与电视节目有一个连接的完整性。
公益宣传广告范文4
关键词：新媒体;广告;现状;分类
一、新媒体及新媒体广告的含义
“新媒体”这个概念是在上个世纪六十年代出现的，含义涵盖范围很大，总的来说，只要是新出现的媒体，较之前出现的媒体，都是新媒体。一般认为，新媒体是相较于纸质媒体、广播、电视等传统媒体而言，基于互联网技术而产生的新媒体。具体来说，新媒体是通过互联网、无线通信网、数字广播网、数字电视网和卫星等渠道，并以电脑、手机等为媒体终端设备，最终实现互动化、个性化的传播方式[1]。如手机通信、数字广播、数字电视、互联网等利用网络技术、数字技术的媒体，均属于新媒体范畴。
二、新媒体广告的现状
今年2月，中国互联网络信息中心（CNNIC）在北京第35次《中国互联网络发展状况统计报告》。此份统计报告显示，截至2014年12月，我国网民规模达6.49亿，手机网民更是高达到5.57亿，用户规模十分庞大。在网民的上网设备中，手机作为第一大网络终端的地位更加巩固，使用率高达85.8%。报告显示，网络已经成为增长最快的广告载体。根据艾瑞咨询《中国网络广告行业年度检测报告》2013年分析，我国网络广告市场规模为1100亿元，进入高速发展期。这些数据充分说明了新媒体广告巨大的市场发展潜力。
三、新媒体广告的分类
科学技术创新带动着新媒体广告的高速发展。新媒体广告的呈现方式主要有手机通信广告、户外新媒体广告、门户广告、互动广告四大类。
（一）手机通信广告。手机通信广告都是由移动运营商的，广告商需先向手机通信运营商购买渠道后广告，所以移动运营商对手机通信广告起决定作用。手机媒体用户最多、覆盖范围最广、具有其他媒体不能比拟的优势。手机通信广告的主要形式有短信广告、彩信广告、推送广告等。
（二）户外新媒体广告。把设置在户外的各种广告形式统称为户外广告。户外广告具有投放时间长、视觉感强、广告面积相对较大等特点。目前户外的新媒体广告主要包括建立在新媒体技术基础上的户外视频、LED显示屏、户外触摸等包含一些互动因素的媒体形式。这些户外新媒体广告具有画面大、远视感强、滚动性频繁等特点。
（三）门户广告。门户广告专指门户网站上的广告，如搜狐网、腾讯网、新浪网等门户网站上的各种广告，形式多样，内容丰富。具体的广告形式有：文字链接广告、界面广告、富媒体广告、悬浮广告、弹窗广告等等。
（四）互动广告。互动广告专指一种新型的网络广告。它具有互动性、艺术性、冲击性等特征。并有关键字搜索广告、网站广告、展示广告、社交网络平台广告等形式。互动广告应用新的互动传播技术，打破了时空的限制，提高了用户接收广告信息的便捷性、低成本性和时效性。互动广告通常利用广告市场的需求，采用适当的互动传播理念和方式，打破时空限制，让用户更快捷的浏览广告信息。
四、新媒体广告的硬广告和软广告
从广告的呈现性质上看，还可将新媒体广告分为硬广告和软广告[2]。
（一）新媒体硬广告。首先，硬广告是一种传统形式的广告，它通过强制性的宣传，直接向受众介绍商品和服务内容。它的特点是目地单一、直接传播和强制宣传。硬广告传播速度快，但内容单一且乏味，受众信任度低。依据硬广告的特性，又可将新媒体硬广告分成几类：品牌产品网站广告（如唯品会、以纯等品牌网站）、网页产品宣传广告、社交网络平台硬广告、视频播放前广告等。
1. 品牌产品网站广告：品牌官方网站、产品购物网站，如耐克中国官方网站、京东商城购物网站、苏宁易购、聚美优品等。
2. 网页产品宣传广告：它是指打开某一网页，网页页面上除网页主要信息外的广告。有Banner广告、悬浮广告、弹窗式广告、视频广告等形式。如打开新浪首页，就有一则横幅式证券广告，便是明显的Banner广告。
3. 社交网络平台硬广告：是指在社交网络平台（如微博、微信、QQ等）上投放的硬广告，视觉冲击力强。如新浪微博，主要有登录页面广告、微博首页上方广告、微博首页底端广告等形式，此外还包括微信朋友圈广告、QQ空间广告等形式。
4. 视频播放前广告：在播放网页或视频播放器的视频时，有时在视频播放前会有硬广告出现，时长在15s、30s、60s不等。广告形式有视频广告、图片广告、富媒体广告等形式。
（二）新媒体软广告。软广告是指相较于硬广告通过更巧妙的、更容易接受的、不直接的方式传播广告信息的广告方式。它将广告信息融入到如新闻稿件、社会或公益赞助活动、影视节目、娱乐节目、网络游戏等形式的传播活动中，使受众在不知不觉中接收到商业信息。软广告有视频植入广告、公益模式广告（非公益广告）、游戏植入广告、新媒体软文字广告、“名人效应”广告等形式。
1. 视频植入广告：即在视频中有目的的加入商品实物、商品名称或LOGO等商业元素。道具植入是最常见的视频植入广告。例如在湖南卫视热播的《一起来看流星雨》，在剧中可以明显地看到演员们喝的香飘飘奶茶。除了常见的道具植入，视频植入广告还有场景植入、台词植入等方式。
2. 公益模式广告：公益模式广告是依照公益广告的内容模式，以亲情、友情、爱情为基本内容，带有社会性、通俗性和很强的情感性，具有良好的传播效果。台湾大众银行曾有一则名叫《母亲的勇气》广告，讲诉一位来自台湾的年近六旬的母亲，为去看望在国外生产的女儿和外孙，最后却因携带疑似违禁品的中药而被捕，广告最后出现台湾大众银行广告语和商标。这是典型的借助亲情的话题而制作的公益模式的广告。
3. 游戏植入广告：具体方式有品牌植入广告、品牌广告游戏、场景植入等。近几年随着综艺节目的大火，综艺节目同名手机游戏也纷纷出现，如《两天一夜》推出跑酷手游。
4. “名人效应”广告：这种广告宣传方式在微博中体现的淋漓尽致。某个明星发微博说“又熬夜了，敷个面膜，明天美美哒，补水又美白”并附带照片，当然还会“一不小心”露出面膜Logo。除此在微博等社交网络平台进行软广告宣传，明星大腕还自带全身光环，身上穿的衣服裤子、鞋子还有各种配饰（由某个品牌资助），都是软广告。
五、结语
在新媒体背景下，新的媒介形式的不断涌现，广告业也随之进入新媒体时代。新媒体广告因其互动性、跨时空和灵活性等特点，具有广阔的发展前景和市场潜力。新媒体广告从呈现方式上看，主要有手机通信广告、户外新媒体广告、门户广告、互动广告四大类，从呈现性质上看，还可分为新媒体硬广告和软广告。此外，随着手机APP的发展，以美拍、唱吧等新媒介形式为依托出现的广告也将逐渐出现在大众面前。（作者单位：西华师范大学新闻传播学院）
参考文献：
公益宣传广告范文5
那么如何才能改变渭南建筑围墙广告表现形式单一，杂乱随意，管理不够统一规范，缺少创意，起不到建筑围墙广告特有的商业社会价值的现状呢？
首先，通过对渭南建筑围墙广告的相关市场调研、资料的收集、整理、研究，分析出渭南建筑工地围墙广告现存的问题，拍摄一些渭南建筑工地的围墙广告现状图片作为典型代表保存下来，留着研究对比。
通过研究可见，对于渭南建筑工地围墙广告的研究，目前在学术界还属于空白。大多数建筑工地的围墙上并看不到有价值的公益信息或者商业信息，渭南传统的围墙广告外观上平淡无奇，整体布局单一，缺乏变化，色彩暗淡，更谈不上广告的创意形式了’而且也没有统一的形式。
针对目前的这些问题，如何对渭南建筑工地围墙广告统一规划，将艺术美感和城市文化内涵相结合，传统美德在公益广告中如何用有创意的构思达到寓教于乐的目的，商业广告如何在创意中弘扬中国传统文化，满足企业对于宣传楼盘的诉求。使围墙广告能够做到与楼盘开发和城市文明建设相辅相成，相得益彰。并且楼盘广告要随着工程进度不断地更新变化，从而吸引人们的注意，并最终达到购买意向，是我们目前需要加以研究探讨的。
随着城市的不断快速发展，在经济基础得到极大提高的同时，上层建筑的建设也逐渐提上日程，人们越来越重视城市文明的建设，当前的渭南，正需要努力打造城市形象宣传，但众多的建筑工地不规范及杂乱无章的环境，严重影响了渭南整个城市的市容，我们正好可以利用建筑工地的围墙资源，大力宣传一些公益及中华民族传统美德广告，按照建筑工地围墙的大小尺寸，合理设计围墙广告海报的规格，然后搜集各种公益宣传广告，把同一类放在一起，进行分类管理，然后由专业的设计人员，把公益广告的宣传理念运用设计制作的方式，视觉传达给广大群众，这里不仅包括本地市民还包括外来游客，这样才能确保广大人民对渭南有个良好的整体印象，当然设计人员在广告的色彩，明暗表达上都经过了专业精心的设计，不但提高了大众的审美能力，美化了渭南城市的整体市容，还让公益深入人心，通俗易懂的传达给群众，加强城市文明建设，提高城市知名度。
这里还需要对公益广告进行分类，把一系列的放在一起，或在不同地点的建筑工地围墙上进行宣传，打个比方，把宣传保护环境的公益广告进行系列设计后统―放在同一建筑工地的围墙上进行宣传，宣传尊老爱幼的放在一起，这样才能确保对公益的集中宣传，更好地传达城市文明建设，且使建筑工地的围墙广告统一规范起来，增加城市外观的美感。
其次，除了利用建筑工地围墙进行公益广告的宣传外，还可用其进行商业广告的宣传，一般情况下，楼房以及其他正在施工的建筑由于暂未完工，大众对其也没有充分的了解，包括在建什么，该建筑是什么风格，如果是小区居民楼，户型以及内部设计结构是什么，这些我们都可利用建筑工地的围墙资源进行充分表现，我们可以把该正在施工的建筑物及其周边环境通过各个角度的观察拍摄表现出来，包括俯视鸟瞰图，侧面效果图等等。也可对其局部进行表现。再拿小区居民房举例，可以对每种户型进行整理分类，详细表现，这样大众也会对建筑构造以及周边环境有个详细的了解，我们也可以对该建筑的风格及设计原理进行详细介绍，吸引广大受众的购房意念，促进渭南的经济发展，我们还可利用建筑工地围墙资源进行商业广告的宣传通过展示一些内部装修建筑图片宣传楼盘，吸引广大受众，并配以文字说明，利用USP理论，告诉消费者购买该楼盘或在该处消费能获得哪种独特的利益，当前尤其针对楼盘购买方面，由于住房的保质期较长，加上房价的不断上涨，及安心舒适的居住环境对工作教育生活等各个方面的重要性，人们在选择购房的时候都很慎重，往往会花很长的时间进行挑选，所以楼盘要有最能吸引消费者的特色，关注消费者最关心的问题，把自己的特色表现出来，让消费者对其有个初步的了解，达到很好的促销作用。
上述两种建议是主要的，但我们还可利用建筑工地围墙进行其他广告宣传，也就是为其他广告商提供广告宣传的场地，这样既可以充分利用建筑工地围墙资源，也可提供给广告商更多广告宣传的机会，街上的人流量比较大，建筑工地也比较多，因此，利用这个机会进行有效的广告宣传，能起到事半功倍的效果。
随着城市的不断发展，房地产行业也随之快速崛起，作为一个朝阳行业，竞争也越来越激烈，建筑工地在每个城市都随处可见，但人们都没有很好地利用建筑工地围墙资源，使得建筑工地围墙资源无法实现其自身的价值，建筑工地围墙资源是现代城市进行公益和商业宣传的良好资源，如果能对其进行最合理的利用，那么不但会促进城市文明建设，还能促进城市经济发展。
作为促进城市文明建设，指的是利用建筑工地围墙进行一系列的公益广告宣传，宣传社会主义文明之风，帮助人们树立良好的社会道德，同时美观的围墙广告在视觉上也给人以美的感受，提高人们的审美能力美化市容。
公益宣传广告范文6
我们常常会在一些电台里看到一些“专家”采访，字幕显示这些“专家”大多是医药监管类的，或是医学研究类的，或是临床实践类的“知名人士”，是“资深”者。所以他们的话大多很有说服力，虽然明眼人一看就知道是在为医药做广告，但对于认知不多的农村患者来说，无疑是很具诱惑力的，他们总认为电视是大众媒体，有那么多人看，那么多人监督，是不会撒谎的，充满了对电视广告的信任，甚至有时出去买东西了也非得买电视上经常做广告的产品，认为人家信得过，是大厂。
这样的宣传偶尔看到一两次或开始接触到时真会觉得人家是从患者的角度来考虑问题，分析疾病时也头头是道，处处为病人着想，还是那么权威的人士，还是那么可亲的记者，还是那么正规的采访，看人家说的疗效很好，肯定没错。殊不知，这里的记者是假冒的记者，这里的专家是伪造的专家，这里出现的患者是冒充的患者，这里的药是名不符实的药，除了骗钱是真的以外，没有真的东西。开始时，我们很容易感动于那些假冒患者们高超的演技，那些疑难杂症在这些治疗手段和药物的作用下，产生了奇迹般的效果，患者们感恩戴德，有的感激涕零地送上各种匾额，让人不由得产生对这些药和医疗技术的认同感，有人就直接钻了进去。
其实，这些形似采访的像电视节目一般长时间地在耗费人们时间与精力的东西就是广告，是变了形式的广告。它与原本几十秒钟的广告不同的是它往往要用上十几甚至几十分钟的时间来宣传，而且美其名曰“健康之友”或其它动听的名称。初听乍闻，还以为是与健康息息相关的信息呢，真叫人啼笑皆非。
这样的节目全国各个地方台都有，这也是电台创收的需要，只是它们挤占了重要节目的时间，浪费了电台资源，也浪费了百姓的时间，更让无知的人上了他们的当。这些打着为健康而来的幌子、想着奔钞票而去的法子，实在是令人作呕的。
更让人吃不消的是这种借电视节目之名，上演广告之实的戏越来越多，很多时候我们甚至已经搞不清我们是在看电视节目还是在看广告了。比如“绍兴人居”、“绍兴楼市”等栏目就有为开发商做广告、为装潢公司做广告的嫌疑，每次的这个栏目居然都是重复相同的内容，不由得人不怀疑他们的做法，究竟是为百姓服务还是在为经销商服务了。看节目里，每次都要介绍这个公司的情况，他们的业绩，他们的品牌，他们的房子，以及好在哪里，如何地让人心动等等。把为老百姓服务的大众节目变成了纯粹地为企业树形象打牌子的场所了。再如“车行天下”的栏目，说是讲有关车的事情，但也往往在为某些汽车经销商做广告，只是没有前面的明显罢了。
俗话说：“拿人家的手短，吃人家的嘴软”，既然电视台要收钱，自然要为他们办事了；既然他们付了很多的钱要求这样做，电视台自然要满足他们的要求了；既然不能明目张胆地那样做广告，那就只有采取这种戏不像戏、文不像文的形式了。让人感觉像节目又不是节目，像宣传又不是宣传，像公益广告又不是公益广告。
