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网红经济现象范文1
关键词：网红；网红经济；定向营销
“网红”，成功入选《咬文嚼字》编辑部公布的2015年十大流行语。何谓“网红”？就是指受到网民疯狂追捧而走红的人，这些人或靠相貌或靠才艺。有商业头脑的“网红”们绝不轻易的浪费自己的人气，他们将自己的关注度和人气转为生产力和购买力，以此来创造收入，这样就形成了一种新的经济现象――“网红经济”。2016年中国第一网红“papi酱”成功融资1200万，估值1.2亿人民币，成为“网红经济”的典型案例。
“网红经济”的出现在某种程度上可以用英国经济学家马歇尔的“土豆效应”来解释，“土豆效应”指的是在经济不景气时期，消费者舍弃奢侈品，转而购买中低端产品，并导致对后者的需求上升，进而导致价格低廉的中低端产品销售的增长。其实很容易理解这种效应，假设在经济萧条时期，肉类价格迅速上涨，人们自然就会去选择购买价格相对较低，但同样可以满足饱腹需求的土豆。现如今实体经济发展疲软，加速了非实体经济的发展，与此同时，电商的快速发展更是加速了“网红经济”前进的步伐。网红们在社交媒体上分享自己的生活，吸引粉丝，再利用淘宝等电商平台开自己的店铺，将粉丝力成功转化为购买力，阿里巴巴集团CEO张勇在第二届互联网大会乌镇峰会上也曾表示，“网红经济”是淘宝上出现的一种完全不同于以往的全新的电商现象，并且这种现象所带来的经济收益不可估量。
但电商只是“网红经济”快速发展的一个依托，定向营销是其发展的重要手段。与传统营销不同，定向营销更关注顾客，而非产品，其核心是在企业和顾客之间建立一种新型的服务关系，充分了解顾客需求，从顾客的角度出发而不再是从某一产品或单一服务的角度出发进行推广销售。此外，定向营销不仅仅关注市场的占有率，同时关注顾客的购买额度，力求在定向的基础上提高对每一位顾客的占有度。
身带个性漂亮、幽默搞笑等各种标签的网红，利用其超高人气和知名度聚集了一大批粉丝，这些粉丝或是欣赏其衣着品味、或是羡慕其生活方式，重要的是这些粉丝愿意为他们喜爱的网红买单。网红们凭借这几点巧妙的识别出了自己的顾客群体，即仰慕自己的粉丝。现在各类社交媒体上的知名网红的粉丝数高达上百万，形成了一个庞大的潜在顾客群。在这些成百甚至上千万的粉丝中，有一些我们所谓的“铁杆粉”，即网红的狂热追随者，网红们通过观察这些“铁杆粉”的网页关注行为，可以快速识别出对其服务的方向以及服务的价值，他们也清楚的知道这些价值要比普通粉丝高的多，所以集中精力提升对“铁杆粉”的服务价值，是网红们需要关注的重要问题，因为他们需要依靠“铁杆粉”来保证自己的生产的产品的市场占有率。
为了不流失粉丝和保证市场占有率，网红们积极的通过微博、微信等社交媒体及时的了解粉丝群的需求取向和消费水平。这一点和传统营销有很大的不同，传统营销面对的客户都是未知的，所以很容易流失。网红们通过社交媒体互动了解粉丝的潜在价值，并且将不同价值水平的粉丝区分开来，也就是我们所谓的将普通粉丝和“铁杆粉”区别开来，利益最大化的经营目标驱使网红们首先关注“铁杆粉”的需求，所以他们可以很快的设计出满足各色“铁杆粉”共同需求的产品，而这些产品往往又极易被生产出来。“偶像效应”使得“铁杆粉”们并不十分在意产品的质量和价格，他们更多的是在意是否购买到了偶像设计发售的产品，也就是所谓的“偶像周边”。“周边”产品种类越丰富，关注的同时也会及时的关注粉丝们的动态，随时保持和粉丝们的双向沟通，即及时了解粉丝的需求和想法。以现如今微博上很火的一些美妆博主为例，这些美妆博主先是自己一些有关美妆的视频或博文，渐渐地随着粉丝的增加，美妆博主们会开始根据粉丝们的留言，制作满足粉丝需求的美妆教程。这种网红与粉丝间的双向沟通是成功进行定向营销的重要一步。
简言之，“网红经济”下的定向营销就是从网红识别粉丝群，将他们作为自己潜在客户群，到粉丝差别化，将普通粉丝和“铁杆粉”区别开来，再到与粉丝进行双向沟通的一个过程，最后，网红们需要做的就是对这一过程进行不断的巩固与重构，以保证自己能够成功的将关注度和人气转化为生产力，取得利益最大化。
但“网红经济”下这种将粉丝力转化为生产力的营销手段也存在着极大的弊端。一方面，从网红自身的角度来说，人们对于“网红”的定义各不相同，像Papi酱、艾克里里这种依靠自媒体和幽默搞笑细胞红起来的网红深受到大众的喜欢，他们所引起的“网红经济”受到大众的认可，也容易将普通粉丝成功的变成自己的顾客，取得经济效益。但同时，网络的开放性也使得一些网红是依靠低俗、炫富等突破底线的方式红起来的，大众对其的认可度相对较低甚至对产品质量存有质疑，所以在某种程度上来说，此类网红引发的经济效益需要考虑到道德校准的问题。另一方面，从未来发展的角度来说，网红们要防止“掉粉”和现有粉丝变成“黑粉”，避免潜在客户的流失。这就要求网红们保证在自己的社交网络上随时保持活力，避免出现不符合粉丝口味的行为。这对于网红们来说是极大的挑战，他们也需要不断的充实自己，避免江郎才尽的局面出现。网络言论自由的弊端更是要求网红们要不断提高警惕，避免自己的粉丝出现对自己不当的言论，影响其他人的看法。所以，如何定向经营自己的粉丝群也是网红们需要考虑的问题。
良好的电商发展平台，精准的营销手段定位，使“网红经济”愈发“火热”，但在看到其巨大经济效益潜力的同时，我们也不能忽视可能存在的道德校准，产品质量监管等问题。
参考文献：
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>> 网红直播的喜与忧 网红模式的兴起与营销 网红经济的产生与发展 网红直播现象的亚文化传播解读 红网的创新 网红品牌的营销策略与前景 商界“网红”与他的产融布局 未来几何，网红的真实与虚幻 “网红”的感性观察与理性评说 网红营销与传统营销的比较 网红电商的产生与发展 网红时代下“被网红”的思考 从“网红”到“网红经济”的跨越 从传播学视角探析网红在社群传播中的维度 死而复生的网红 网红的销售法则 “网红”官员的2016 总理身边的“网红” 食品的“网红”时代 互联网群体传播下的“网红经济”分析 常见问题解答 当前所在位置：l.2016-4-13.
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产业资本强化布局
自从创办了电竞直播平台熊猫TV后，用人民币来搜寻锁定电竞选手、电竞主播就成为王思聪的一大爱好。在王思聪希望挖一位电竞选手去万达旗下的互联网电竞平台后，被王思聪关注的那位电竞选手在上周回应称，如果给5000万元就可以考虑。王思聪有没有答应并不重要，重要的是几乎所有与互联网用户的眼球相关联、能够给平台带来流量的人都开始网红化。在上周末，电竞圈内一个重要的跳槽新闻是斗鱼TV旗下的四位电竞主播在微博上宣布跳槽到另一家平台，显然网红很重要。
基金经理对网红概念的搜寻已经传导到上市公司，正如同部分基金经理所认为，二级市场所想要的，上市公司一定会给。自从网红经济在今年一季度末开始获得越来越多的关注后，A股上市公司最近的一系列紧密布局也彰显出产业资本对网红经济的态度，上市公司希望将这些在互联网领域拥有大量粉丝的专业艺人和草根大号与公司利益进行捆绑，考虑到A股暂时没有类似主营业务为电竞平台、体育平台的公司，A股更多的电影和游戏公司在网红经济上的布局与王思聪也极为相似，同样是锁定人才。
光线传媒5月3日晚间公告，公司拟用1.6亿元投资网红与直播领域的两家公司，分别涉及专业网红——明星艺人以及草根网红——网络直播和大号。在公告中，其一，光线传媒拟投资的杭州缇苏主营业务是为网络红人和明星艺人量身打造个人服饰品牌，并通过淘宝网等电商平台进行服饰服装的销售。其二，光线传媒拟控股的浙江齐聚是一家直播公司，不过它同样也是一家网红企业，公告显示齐聚科技成立于2008年，旗下产品包括呱呱直播、齐齐互动视频、聚乐直播等，目前各平台主播数量已达50000余个。
上述在网红经济领域的布局也不是光线传媒的第一次出手。在一个多月前，光线传媒公告拟以8000万人民币获得喜天影视10%的股权，喜天影视是一家什么样的公司以至于获得光线传媒如此高的追捧？实际上，喜天影视是一家艺人经纪公司，其最被看重的资产就是明星资源，数据显示，上海喜天影视是国内艺人数量最大的经纪公司之一，旗下拥有吴秀波、张天爱、海清、张歆艺、王千源等近三十位知名艺人，尤其是包括因为出演乐视网旗下网络剧《太子妃升职记》的张天爱，后者因为此网剧，在短短四个月时间内，从一位微博粉丝不足6000人的龙套演员一跃成为拥有超过600万粉丝、备受各大电影公司、广告主追捧的网络红人。
在短短一个月时间内，光线传媒连续布局艺人经纪公司上海喜天、艺人服装电商品牌杭州缇苏以及主打网络红人主播的浙江齐聚。显而易见的是，光线传媒正谋求在网红经济领域进行深度布局，以结合光线传媒自身的电影、电视剧以及综艺业务，而在基金经理看来，这可能是国内泛娱乐产业发展的必然。
作为光线传媒在电影领域的直接竞争对手，乐视网拟收购乐视影业的这一举动也透露出乐视影业正谋求打造一个电影领域的超级网红公司。乐视网收购乐视影业的收购报告中，明星通过个人或参与持股平台(北京锦阳、乐安影云)的方式大量进入乐视影业，共涉及张艺谋、郭敬明、孙红雷、黄晓明、李小璐、高晓松、苏芒、刘涛、邓超、秦岚、陈赫、李晨、贾乃亮、马苏、霍思燕、孙俪等16个主要网红股东，合计微博粉丝数量超过2亿。
网红就是流量的入口
实际上，泛娱乐与互联网的快速发展已经使得名演员、名导演、名作家成为一种具有网络传播效应的稀缺资源，也成为上市公司强化布局的对象。华谊兄弟、唐德影视对知名演员相关的企业进行较高估值的并购，都反映出对这种资源的抢夺。华谊兄弟今年2月份公告，以人民币7.56亿元收购浙江东阳浩瀚影视，而其股东艺人就包括李晨、冯绍峰、Angelababy、郑恺、杜淳、陈赫等知名艺人。
不过对于艺人IP的抢购在市场也往往带来争议性，而在某种程度上这可能是因为市场尚未理解到高价收购某些公司到底是了为了什么？唐德影视对涉及范冰冰的相关影视公司的收购反映了这一点。今年3月28日，唐德影视公告，拟收购范冰冰名下的无锡爱美神公司51%股权。唐德影视给予爱美神的估值超过7亿。这引发了市场的质疑，因为在多数人的理解范畴内，爱美神这家成立时间不足一年的公司注册资本仅仅300万元，缺乏过往业绩支撑，目前也尚未推出实际项目。但是唐德影视则对其收购价值的合理性深信不疑，唐德影视的目的也非常简单，希望用此具有诚意价格来绑定范冰冰的明星IP资源，使得唐德影视能够优先获得范冰冰的影视项目合作，同时依靠范冰冰本人的品牌对其内容进行传播推广。
显而易见的是，不管是电竞公司、体育公司、移动直播公司抑或是电影公司，它的核心资源都是那些签约“网络达人”。虽然看似美好，但是在基金经理看来，这实际上构成了网红经济的潜在风险，即“核心流量”流失的风险，在部分基金经理看来，网红本身就是流量的入口。
正是因为如此，直播公司需要花费大量资金防止那些拥有大量粉丝的核心主播被竞争对手挖走，或者电影公司担心旗下明星演员跳槽都反映了这一现象。王思聪花费重金挖遍行业内电竞主播的现象已经很明显了，当然乐视体育对体育解说员詹俊、女主播刘语熙等独家合作也反映了那些与网红相关的行业，人非常重要。因为用户的眼球会跟着他们所在的平台走，这实际也意味着，每一个明星艺人、每一个草根网红都是所属内容的入口。
艺人IP效果催生网红经济
“网红同时兼具内容及渠道属性，有利于把握新兴的主流消费人群。”光线传媒在其布局网红领域的公告中也表示，网红经济近年来发展迅猛，正日益成为一股特殊而重要的新兴经济力量，它由时尚、社交、电商结合而成，定位精准、覆盖面广，将内容、传播、消费紧密结合起来，并互相驱动、互为支撑，成为具有鲜明和新颖特点的经济现象，借此布局以形成内容、艺人经纪、衍生品业务之间的互联互通，扩大公司自有内容的多重变现渠道。
如此看来，网红经济并不是一个凭空跳出的新概念，网红经济实际上是IP资源抢夺背景下向人的这一独特领域的延伸。在去年的基金周刊中，本报报道了泛娱乐产业下，市场对IP(原解读为知识产权)的疯狂布局，但IP与中国互联网的结合使得IP的定义已经脱离了原先的定义，IP已经泛指一切与眼球经济相关的品牌。
当IP开始泛指一切与眼球经济相关的品牌，就非常容易理解互联网公司、游戏公司、电影公司对各种的IP的抢夺。这包括乐视网拟收购的乐视影业在今年一季度推出的电影《睡在我上铺的兄弟》，它来自乐视网获得高晓松知名歌曲《睡在我上铺的兄弟》的授权，实际上乐视网只是希望通过该知名歌曲来推广同名电影，而歌曲本身与电影并无相关。
在这种背景下，拥有大量粉丝的“人”显而易见的就成为IP资源抢夺中的一个新的风口，这就出现了所谓的网红经济。在移动直播行业越来越火之后，知名主播不断被挖墙脚也使得IP资源抢夺战从电影艺人、网络作家蔓延到体育解说员、电竞主播、秀场直播，现在一切可以吸引互联网上的用户眼球，能够使平台吸引用户流量的人都开始被资本盯上了。
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从一开始初露端倪的“安妮宝贝”、“痞子蔡”等网络原创作者到通过图文将自己展示在网络上的“芙蓉姐姐”、“叫兽易小星”等人物，如今，“网红”阵容越来越大，从一种萌芽的状态走到了全面繁盛期。“网红”更多的进入大众视野，强势发展成为一种新兴的经济形式，影响着大众生活。
直率个性vs哗众取宠“网红”们“吸睛”也“吸金”
随着互联网的蓬勃发展以及“互联网＋”战略的提出，网民数量不断增加，papi酱等一大批“网红”受到了极大的关注和追捧。和最初时期的网络红人不同，如今，“网红”是名牌包包、鞋子、出国旅游、高档餐厅、大眼睛、锥子脸以及各种各样的奢侈品或网上商铺链接的“代名词”。拍拍拍，晒晒晒，这些照片和视频带来的人气和关注度，成为他们“吸睛”和“吸金”的方式与来源。
在谈到当下的“网红”现象时，来自中南民族大学文学与新闻传播学院的阿白(化名)同学表示，“网红”这个群体距离自己的生活还是太遥远，自己平时除了爱关注papi酱、薛之谦等讲段子搞笑的一类之外，感觉大多数“网红”都为卖商品而存在。“发觉他们长得都差不多。偌大的眼睛、尖刀戳人的下巴、能夹死蚂蚁的双眼皮等”是“网红”的标配。
小罗是武汉一名淘宝店主，经营自己的淘宝小店有3年时间，对于“网红”，她表示，其实“网红”没有一个具体的概念和界定，在互联网上拥有一定粉丝和关注基础的都可以叫“网红”。小罗自己淘宝服装店就会请一些模特拍广告图，他们通常在网络上已经积攒起一定的关注度，自身携带传播力量，能够为商品做一些宣传。“‘网红’嘛，靠吸引眼球来博得关注，读者每天就当欣赏图片一样看看就好了。”
在现实生活中，人们对“网红”的态度也因人而异，“哗众取宠”、“蓄意炒作”、“自由真实”、“直率个性”等不同的评价层出不穷，而在此之外，人们最关注的依然是“如何成为一名‘网红’？”以及“‘网红’是如何赚钱的？”
2016年3月，papi酱获得共计1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右，一时间为人们所热议。在此之前，大多数的网红们都是依靠电商网店、推送广告、礼物、直播打赏等方式将流量和关注度变现的。据悉，以网红“雪梨”的淘宝店铺为例，所售商品平均单价200元，年均购买4次，粉丝转化率25%。但这种直接以流量转化为购买力的商业模式发展却不一定有长久的生命力。
记者采访了中南财经政法大学新闻类研究生小蔡，他表示，自己平时非常关注所谓的“网红”，他觉得这是一种非常有趣的经济或者说社会文化现象，非常独树一帜。他表示，从根本上说，网红关注度的变现得益于将聚集的粉丝群体转化为核心消费群体。但是，未雨绸缪，“网红”的名气、粉丝量的多少等关键性因素，在一定程度上是不可控的。这样的产业链是否具有长久的生命力，如何实现可持续发展的，还有待商榷。
传递更多社会正能量“网红”之路还有多远？
除了林珊珊、张大奕等凭借个人魅力和时尚能力吸引客户经营电商的网红们，像papi酱、胡楚靓等原创型的网红所依靠的则是内容产出维持粉丝粘性，形成自身的品牌效应。
在这个过程中，网红自身内容生产的重要性不言而喻。从整体上看，搞笑、娱乐、消遣，这些网红所产出的原创内容对广大网友的作用似乎仅限于此。而以吐槽、讽刺社会现象为主的内容在收到极大欢迎和追捧的同时，也正处于风口浪尖上。
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1日，郭富城在微博晒照片恋情，网红方媛正式俘获天王心，晋级“天王嫂”。
无独有偶，“国民老公”王思聪的新女朋友朱宸慧(雪梨)和台湾明星罗志祥的女朋友，也都是网红。网友调侃称，娱乐圈被网红承包了。
除了肤白腿长貌美，以及赢得钻石男友，网红在事业上也是人生赢家。据说，在刚过去的双十一，淘宝每七件衣服，就有一件是网红卖掉的。“网红经济”自下半年以来就成为热门词。8月份，淘宝曾开办过一场“网红”现象沟通会，首次系统梳理“网红经济”。根据官方数据反馈，平台有超过1000家“网红”店铺，部分“网红”店铺上架新产品时成交额可破千万元。其所带来的巨额收益致使许多年轻貌美的女孩趋之若鹜，纷纷加入“网红”大军，市场竞争越来越激烈。
以王思聪新女友朱宸慧为例，据淘宝提供的后台数据显示，2015年，雪梨的淘宝店到8月止有评价的成交单是873331笔，所售产品平均客单价在220元到240元之间。也就是说，到目前为止，雪梨的淘宝店已经至少有超过2亿元人民币的销售额。淘宝相关负责人告诉记者，服装零售的平均利润率能达到45%以上，“如果到2015年结束，加上买完衣服没给评价的成交单，由此推算，她2015年净赚1.5亿元人民币没有问题。”
网红经济售卖的是“偶像”的生活方式
网红有3宝——淘宝、出书、实体店。所谓的“网红经济”，就是网红们利用社交平台塑造自己，输出“美好、乐观”的自我形象，本质上售卖的是“偶像”的生活方式。这种通过社交平台吸引、聚集粉丝，再淘宝将粉丝变现的能力，就是网红的核心竞争力。稳定的粉丝转换率，精准的用户群体，让营销成本趋近于零。
所有社交关系都是不平等的，永远都是一些人追随另一些人，引领者们制造标签，追随者们在其身后，付钱购买标准化生产的“偶像”光圈，简单、高效，速食。网红利用社交平台塑造自己，输出“美好、乐观”的自我形象，脸、青春、生活状态，知性、逗比或者不羁，总有一款适合粉丝。
网红经济为什么能火起来
实际上网红经济已经工业化了，很多网红背后是规模化运营的公司，供应链管理、客服、运营，缺一不可。而工业化运营的公司实际上，在挑选网红培养网红方面已经非常成体系，包括用大数据方式来预测和运营哪个网红会火，从而决定是否包装。
流量成本日益昂贵，很多天猫的商家已经不堪重负。网红的店自带流量，这样凭空就多了很多利润。
网红和运营公司是一个互惠互利，分享利润的利益捆绑体。网红能够分享到真金白银的利润，所以很多网红都非常拼。有的网红对粉丝非常重视，粉丝每一条评论都回。
年轻消费者越来越追捧网红，越来越冲动和感性消费，因为这可以让她们得到在所谓官方旗舰店不一样的购买体验和感受。
网红经济存在的问题
网红经济发展得越来越好，但暴露的问题也越来越多：个体经营，单个店铺规模小且分散；红人几乎是单打独斗，包揽了粉丝运营、选款、进货、销售甚至客服的所有工作，效率低下；成本较高，用户体验得不到保障。
网红孵化器专家冯敏说：“网红店铺虽然有清晰的商业模式，但缺乏供应链支持、团队管理不规范、粉丝经济过于单一。”所以，网红经济需要得到规范，而网红孵化器好比“保姆+经纪人+供应链”，不仅帮助网络红人与粉丝互动、进行广告营销，更重要的是对网红店铺所涉及的供应链进行整合。
未来的网红经济的发展趋势
在未来流量分散化、粉丝化、社群化的年代，网红负责前端的流量获取，而后端的产品供应链和服务都开始标准化，只要接入就可以。比如服装、化妆品、旅游这些都有机会成为网红售卖的产品，后端供应链一定是标准化的。实际上，网红经济的发展意味着互联网流量的分散化，这一定程度对淘宝也是利空，但在自媒体时代，这是一个不可逆的趋势。
未来网红店主们将经历分流，店铺会存在两种主要模式，一是网红自己走向供应链；二是网红只负责拍照——与传统代言无异。走向供应链是一个庞大的工程，不过也有捷径。昕薇模特优依知道自己的优势是颜值，她用颜值在这场生意里获得分成。她找了一个合作运营商，对方提供一些生产链上的东西，比如一些样衣，供她选择和修改，然后对方自己打板、发货、从事店铺运营。“我就负责我的审美输出，我定下来这个衣服是什么样的，他们照我的样子下货，我拍出图片呈现给他们，其他的不用我来管。”优依直言：我只要做一件事情，就是让我的粉丝来买，就行了。
成为网红的正确姿势
要么性感，红唇丰胸大长腿；要么清纯，大眼毛衣长马尾，这是网红最基本的条件。如果你本身学历不高，暂时也还没有个太好的工作，是时候考虑做个网络红人了。
1、首先你必须有一个自拍神器，低配是iPhoneN吧，卡西欧神器是必备，随拍随发，让自己高贵冷艳起来。
2、会修图、会美颜，要有把手机屏幕磨破的本领。这一项不会可以直接跳到本文最后一段。
3、持续在社交平台自己美的、有姿势、有特点的照片。平常拉屎小便屁点的事儿都要记得与小伙伴分享。
4、找到同道好友事半功倍。努力混入网红圈，和她们多点互动，一定要让粉丝知道你们的互动。Po出一起聚会的照片。
5、粉丝太少？花点钱买粉买互动。时不时将自己买上粉丝头条。
6、要记住，博取同情、眼球的是“情怀”和“梦想”。小(Zhuang)资(Bi)场所多去，别再麻辣烫、麻辣汤、麻辣条了。不要怕别人说你跟风，网红想红就得别人议论，强大自己的内心。
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网红不同于明星，其起源于互联网草根文化在Web2.0时代的蓬勃发展，得益于新的万维网交互技术与UGC用户原创内容模式的兴起。在技术与文化的碰撞之下，新事物的衍生本是自然规律，也是件好事，然而逐利心切的资本介入带来了大肆跟风炒作、疯狂鼓吹造势，这让原本尚未成型的网红形态沾染了过度的铜臭而发生变异。在眼球经济的刺激之下，那些轻浮裸露的行为举止、粗俗刺耳的段子言词一时间充斥网上，令人厌恶之极。
有人认为“网红”兴起是网民自发选择的结果，是亚文化跻身主流的趋势。笔者认为这种观点荒谬幼稚，殊不知任何主流文化都是经历了时间考验才令其经久不衰，而以快速获利、透支价值为目的的“网红”思维，其本质传递了一种扭曲的价值观，焉能持久?没有人愿意成天听着粗鄙之语过日子，更没有人愿意长期生活在充斥喧嚣与浮躁的环境里。也许有网民第一次看着新鲜，第二次顿觉无味，三次、四次下来，就心生排斥，久而久之，这种毫无营养、涸泽而渔的内容生产，被大众所抛弃只是时间问题。
网民大众对于什么是主流素来有着正确的认识和清醒地判断，历史上那些一次次激励着人们不断创新、开拓进取的人和事从来没有离开过大众的视线。4月12日物理学家霍金开通中文微博向中国网民问好，一小时内俘获30万粉丝，几天后粉丝数超过300万，网友戏称霍金拉高了微博用户的平均智商，他老人家才是真正的大网红。另一个例子是，业界众所周知摩托罗拉因“铱星计划”由盛而衰，但是“铱星”不仅仅是高科技风险的代名词，它也代表了人类不惧艰险征服太空的开拓精神。当年的巨人虽然已经倒下，但摩托罗拉与它的六西格玛质量管理体系却依旧激励着后来者。近日SpaceX在经历了诸多风险与失败后，成功实现海上回收火箭一事，多少让人们看到了昔日的摩托风范，互联网上人们又开始热议人类飞天的进程、未来科技的畅想等等，一时间众说纷纭，百家齐放，雅俗共赏。主流的价值观，不会随时间流逝而淡化。那些多年前就已借“网红”之势，行圈钱之实的互联网产品内容，如今还有多少人记得它们的名字?
互联网作为人类讯息的载体，起初的科学家曾致力于将其打造成人类知识的外部存储器。因此互联网就像一张白纸，需要更多积极乐观、崇德向善、有素养、有品位、有干货的内容来滋育生态。网红本身没有错，错的是以传播造势、渠道变现、快速赚钱为目的的肤浅的“网红”思维，这种风气的助长不利于互联网良性生态的建设，更不利于当下热议的内容IP的价值积累。
前漫威主画师曾指出，IP不同于品牌，品牌有生命周期，时间到了就会死亡，但IP不会。一部影视、小说、游戏、动漫作品为什么要花费大量精力去构建其背后的整个世界观、宇宙观和人文环境，因为里面的哲学和价值观才是能够永远活下去的，不会因时代变化和消费者喜好的改变，或是作品形式的变化而枯竭消失。
由此可见，IP的价值在于积累，在于精工细活与不懈雕琢，其形成必然是一个过程，而并非一蹴而就。网红经济纵使有资本依托，其速成的内容和快消的品质也难以成就IP的价值，或者说其本身根本就算不上真正的IP。
在文化产业方面，国内的内容IP构建本属于薄弱环节，近年《大圣归来》等一系列作品的产出使该领域有了初步起色。而网红经济的蔓延却将原本纤弱的国人IP观导向一个误区，越来越多的市场资方会认为当下网红所产出的内容或者网红其本身就等同于IP，这对整个文化经济与互联网内容生态都是极大的伤害。长此以往，国内在该领域的核心竞争力与美日差距愈来愈远，既不利于内容产品走出国门参与国际竞争，对国家文化软实力的提升亦没有实质帮助。
