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线上创意营销范文1
核心提示
9月23日下午，特步和格男仕男装“步拘一格，混搭风潮”战略合作签约仪式在厦门观音山运营中心特步大厦举行。特步被誉为中国时尚运动领军品牌，网络原创品牌格男仕则是众多淘品牌的领头羊。这次两大品牌的结盟，将通过两家资源的整合，特步和格男仕男装联合推出“步拘一格，混搭风潮”线上合作专场。此次线上合作第一场专场将在10月10日~15日展开，通过在特步和格男仕男装各个线上平台上推广，进行全网联合营销。
业内人士指出，鞋服在泉州曾是泾渭分明的两大优势产业，为了共同冲刺即将迎来大战的电商市场，两大产业传出联合营销的案例非常罕见。双方此次的网络创意营销，也在微博、微信等微媒体引发业界广泛关注。
联合推出全网线上营销
双方的第一场联合营销试水，选择在国庆后、光棍节前夕，时间点的选择可以说是用心良苦，巧妙地串接了两个年度的重要销售节点。
据悉，活动期间双方将进行超低价闪购、买一送一、男神套餐买立减等多重精彩活动回馈新老顾客。值得一提的是，为了此次活动，特步、格男仕还集合两家优秀设计师联合设计出精美纪念款潮T作为活动的相关礼品。通过此次活动，特步和格男仕也会趁机推出部分秋冬新品的首发。根据双方的盟书，在活动期间，消费者可在特步天猫店、格男仕男装天猫旗舰店了解活动详情，也可通过手机扫描二维码进入活动专区，还可在9月23日~10月9日参与特步、格男仕男装的微博、微信活动，抢先体验“步拘一格，混搭风潮”。
“此次双方联手是特步第一次与网络原创男装品牌合作，对于特步也是一个新的尝试。”特步电子商务经理肖利华博士对此次合作充满期待。据了解，“步拘一格，混搭风潮”线上合作专区的推出，旨在充分结合中国时尚运动第一品牌特步“非一般”的本愿，将特步的运动风和格男仕的都市休闲风混搭在一起，引领至尚潮流，开创B2C电子商务营销合作新模式，带给消费者全新的感受。
抱团营销形成竞争壁垒
经过几年来的运营，特步体育早已成长为鞋服行业的电子商务领军者。为了凸显对电商市场的重视，2013年特步为网络消费者提供了上千款网络专供款和明星款，打造支撑电商的专属快速供应链；同时与天猫、京东、拍拍、当当等平台进行跨界合作，并寻求更多渠道的深入合作。
格男仕男装作为一个网络原创男装品牌，仅用两年时间就异军突起，实现年销售额过亿，去年达到了1.5亿元，今年有望突破2.3亿元，俨然成为众多淘品牌的行业标杆。与特步线下数千家的庞大终端体系相比，格男仕的优势在于拥有强大的平台资源和上千家优质的网络分销商团队，以及在网络营销、线上供应链打造、对网民消费者的理解方面有着独到而成功的经验。业内人士指出，这些优势在未来将给特步擅长的快速供应链整合提供依据和借鉴。
“随着电商行业慢慢回归商业本质，网络原创品牌若想持续运营，获得更长足的发展，拓展更广阔的营销推广渠道、进行系统的品牌建设是迟早要考虑的问题。”问及此次结盟的缘由时，格男仕男装CEO吴志超透露，去年以来，大批传统大牌强势发力电商市场，给毫无品牌积累、依靠低价抢天下的淘品牌带来巨大冲击。为了寻求突围之路，今年以来格男仕男装做了很多新的尝试，包括下个月即将推出的“时尚通勤”风格的新品牌。
试水跨界创意营销
“淘品牌再不发力，很快就将沦亡。经过团队半年多的努力，最近我们终于完成新的品牌重塑。”吴志超告诉记者，品牌重塑包括重新组建产品研发设计团队、品牌包装策划。在进行品牌风格重塑外，格男仕的这次品牌升级还将在供应链、品牌包装、供销平台等进行一系列调整：在电商平台的营销活动上大力推广新品牌，同时在微信、微博、手机终端上全面包装，并推出卡通形象代言人“格仔”，新版官网也在近日上线。而此次与特步的跨界创意营销，便是重要试水。
线上创意营销范文2
品牌的主要目标应该是在正确的时间，在真正至关重要的时刻到达受众：在购物过程中的正确时间点传递有效的内容。实时营销可以起到重要作用，但应被视为一种策略，但并不是在需求和影响力最大的时刻向受众传输相关内容的策略。
实时承诺
随着媒体环境日渐开放，移动设备让所有人都处于互联的状态，并赋予品牌比以前更强大的广告实力，能够全天候地与消费者互动。
尽管数字媒体能够比以往更精准地针对受众，但大多数这类活动仍属于传统的营销方式，各个品牌在新闻源或展示广告中争夺注意力和空间，同时将受众从他们已经选择消费的内容中转移开来。
实时承诺是通过针对个人需求和兴趣提供更具相关性、及时性和个性化的内容，借此避免同一话题宣传的缺陷。
益普索广告与品牌研究（Ipsos ASI）希望，这种方法能进一步促进互动和关注，建立比其他方法更密切的品牌关系。
不同形式的实时营销途径
奥利奥曾在美国Super Bowl决赛期间一则广告语――“即使漆黑一片，你也可以把奥利奥泡一泡”，被称作实时营销的经典案例。但与实况赛事互动只是其中的一种策略，实时营销还可以采取其他形式。
1.围绕热门话题和赛事的营销
奥利奥的这则广告是在两年前美国Super Bowl决赛中的，当时，体育馆发生了照明故障后，比赛被迫中断。比赛暂停期间，奥利奥在线社交媒体团队创作并发出一条即时消息：“停电了？没问题。即使漆黑一片，你也可以把奥利奥泡一泡。”这条推文一共被转发1.5万多次，引来6000次点赞。
对于经常关于实况比赛和热门新闻报道帖子的品牌来说，这类方法已司空见惯了。苹果最近的iPhone 6“折弯门”问题被许多品牌揪住不放。由此，Kit Kat一条即时消息“我们不会弯曲，而是会断”，几天之内便被转发2.5万次。
看清楚这种方法的吸引力是轻而易举的，各个品牌都在参与一个人们已经感兴趣并且正在谈论的话题，如果参与得当的话，品牌本身就会成为人们讨论的内容。
2.实时的客户互动
在社交媒体上与客户互动，是另一种实时营销的方法。包括处理直接问询、客户问题和被动监测社交活动是否出现问题或有人需要支持。
在这一过程中，语气和语调都十分关键。与客户交流时，不仅要让他们愉悦，而且也要让品牌自然地融入其中，同时品牌主要明白――任何微小的失误都有可能导致病毒式传播。
3.优化广告宣传
这是推出多个版本线上广告，并甄别哪些方面是有助于促进最有效反馈的标准方法。这项被称作A/B测试的方法要对广告创意做出细小的调整，然后甄别最有效的广告，并调集资源支持这些广告。
4.按计划或实时竞拍线上广告
实时竞拍也符合实时营销的定义，虽然从这个意义说，实时的含义不仅仅与这样一个事实有关，即线上广告库存可在“现场拍卖”时竞拍。广告商选择其理想的目标受众，程序尝试匹配他们的请求，并为他们的广告提供相应的服务。例如，一家航空公司或许希望针对空档年的学生提供环球飞行服务，于是，安排一次竞拍，在很多25岁以下人群访问的旅游网站广告。另外，其目标是在这些人群购物过程中的正确时间提供相关的内容。
数据能够提供实现
更大创意和创新的机会
不难发现，影响这些案例的共同因素是数据――热门话题和活动、搜索查询、社交媒体、网页分析、行为反馈、用户或客户人口统计资料。
那么，如果要给实时营销下一个定义，那就应该是：实时营销品牌利用数据，在正确的时刻、使用正确的内容到达具有相关性的消费群体。以下是Kleenex和Lurpak的实例。（图一）
为什么正确的时机比实时更重要
益普索广告与品牌研究认为，受数据驱动的实时方法如果忠实于品牌在人们生活中所起的作用（像以前的实例一样），是最有可能在短期和长期发挥品牌影响的，而不是只是尝试借用热门报道和现场活动的方法。原因何在？
■ 当心“新拥塞”
不论是iPhone 6“折弯门”、新款优贝自行车还是世界杯，只要有重大活动揭幕，很快就会有众多品牌开始蜂拥相关内容。仅仅点击横幅广告并不新奇，查看围绕现场活动的品牌营销也一样。实时营销也会造成拥塞。品牌如果参与到与自身没有明显相关性的活动，只会加剧这种情况。
■“有计划的自发行为”难以实现
围绕正在举行的活动创建内容，虽能起到一定作用，但难以有创意并且有条不紊地加以执行。关于2013年美国Super Bowl决赛的即时消息，Mondelez公司的Laura Henderson一直为人所津津乐道――“我认为我们对难度不够重视。由一支处于战情室情况下的团队，在非正常上班时间创作，而且法务部随时候命。有许多事情需要组织。确实是一件棘手的事情，需要时间来运作。”
■ 创作社交内容并非没有成本
为了了解这种方法的价值，必须对照转发次数和点赞数进行统计，并权衡企业为推进此方法实施的成本以及所需要的人员和时间，并将如何把这种方法转变成到达率和频率与付费宣传进行比较。
市场研究有何作用
市场研究面临的挑战也是在正确的时间到达受众，益普索广告与品牌研究利用创新型方法测量数据驱动实时宣传活动的影响：Birds Eye在人们感到饥饿的时候向他们线上广告。
我们的客户Birds Eye最近进行一项宣传活动，他们在下午5点到晚上11点之间向消费者线上广告，这个时候人们最有可能感到饥饿，并且很有可能想吃一份三明治。
我们在这段时间利用手机对消费者进行调查，询问被访者他们是否感到饥饿。我们假设在正确的需求状态到达被访者，更有可能引起共鸣。这一点得到以下数据证明：33%感到饥饿的被访者在看到这则广告时说他们想“马上就吃一份三明治”，相比之下，未感到饥饿的被访者中的这一比例仅为12%。
此次活动还提高了品牌效果：43%感到饥饿的被访者在看到这则广告时说他们想在下次购物时购买Birds Eye三明治，相比之下，没有看到这则广告的被访者中这一比例为33%。
此次活动还揭示了发挥长期影响的潜力及即时反馈：在未感到饥饿的被访者中，17%的人在看到这则广告时表示他们以后会常常吃三明治，而没有见到这则广告的被访者中这一比例仅为6%。
创新型营销需要创新型研究
益普索广告与品牌研究还利用手机，让消费者反馈他们的品牌体验，这样，就可以更有效地测量广告、口碑和销售点的影响，并选择更加积极正确的时机。
益普索广告与品牌研究为客户提供解决方案，借助这些方法，我们可以将客户的广告植入我们的在线广告样本库，使被访者在接受访问时处于自然地浏览网页状态，从而在他们的自然状态下实时测试广告，并根据品牌影响进行优化。
这一方法对于想要进行长期品牌建设和权益影响，而不是仅仅提高直接反应率的线上广告至关重要。
创造力是促进有效传播的因素
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一、着力提升时尚产业园区。不断提升现有时尚产业园区规模和档次，形成集聚效应，打造一批富有特色的时尚产业园区，进一步做大做强时尚产业。一是提升时尚产业园区产业集聚。依托“新芝8号”，吸引一批时尚设计企业和专业设计人才入驻，打造集艺术创作、创意策划、平面设计等多个门类的时尚创意设计产业园区；依托“启运86”，引进一批行业带动性强、有一定影响力的影视企业，激励园区内企业互补合作，打造集拍摄、制作、放映、体验于一体的时尚微电影产业园区。二是提升时尚产业园区亩产效益。整合现有企业资源，优化原有发展业态，重点培育和扶持经济效益好、附加值高、发展前景好的时尚企业。同时加大招商引资力度，引进一批单位产出高、科技含量高的创新型企业。三是提升时尚产业园区发展环境。以激发企业创业激情为核心，积极搭建园区公共服务平台，不断提高管理水平和服务效率，为园区企业员工提供休闲、交流等配套服务，营造一个轻松、自由、具有活力的发展环境。
二、着力整合时尚产业链。加强生产制造与设计研发、市场营销等环节的协同发展，加大产业链各环节之间的整合力度，着力打造上下游相互促进、联动发展的时尚产业链。一是整合上中游产业链。进一步整合时尚企业内设计研发力量，吸引高端设计人才和团队，开展与各层次专业设计研发机构和科研院所的交流合作，打通设计研发与生产制造融合的“最后一公里”。二是打通中下游产业链。强化生产制造和营销推广的无缝对接，更加注重品牌推广，重点培育一批技术创新能力强、产品市场占有率高、发展潜力大、成长性好的时尚品牌企业，形成具有自主知识产权的全国知名品牌。
三、着力拓展时尚产业营销渠道。积极搭建时尚营销平台，在传统营销渠道的基础上，进一步拓展营销范围，利用互联网等新媒体，创新线上线下协同发展模式，实现多渠道营销。一是建立全方位的时尚零售终端。通过科学引导，选择一批有一定竞争力的时尚品牌在购物中心、百货商场、综合超市、专营店等零售终端设立专柜或时尚品牌产品销售区，实现全方位、多（转下页）（接上页）层次的时尚零售模式。二是打造多途径的线上营销渠道。深入实施“电商换市”，充分发挥宁波（国际）电子商务产业园的优势，鼓励企业利用微博、微信等平台做大做强电子商务，增强线上线下互促营销，适时探索发展跨境电子商务出口，开拓海外市场。三是探索多模式的新型营销方式。积极引进直复营销、社会化媒体营销等新型营销模式，探索发展拍卖、竞买、直销、电视购物、自动售货等新型销售方式。
线上创意营销范文4
如何让一片生活必需却又隐藏在最深处的“姨妈巾”，变得“会说话”？
专注于社会化营销以后，才发现这是一个最具挑战性的项目。
回望这一个月的苦战，几大难点历历在目： 曾经难登大雅之堂的“大姨妈”，却要招摇过市成为“热门话题”；曾经难以启齿的“卫生巾”，却要堂而皇之地发动粉丝“秀恩爱”，演化成为全行业第一次尝试的万人“买家秀”；曾经的高冷“男神”云南白药，却要摇身一变成为女性身边的“暖男”。
总之，一个月的时间，要帮助品牌做成现象级案例，让它拥有“不一样”的气质。
还好，这是个传统行业
人人都说，卫生巾是个传统行业。
大品牌普遍依赖“广告+促销”的手法，多年来能用巧招突围的成功者寥寥。全行业似乎依然坚信，广告轰炸是目前新产品提高知名度和市场影响力最快的办法。然而，且不说广告的效果日益广受争议，单说广告灌溉所需要的资金投入，对于新创品牌来说也极不现实。
空喊不落地，概念满天飞，炒作模式诱资本，大谈理念卖情怀，面对变得将信将疑的用户，最后手法大都雷同――玩价格。
还好，很少有品牌从用户角度去思考问题。这正是我看到的机会。
我的理由很简单：消费者面对卫生用品越来越理性，有心理防线，不了解，不试用；无信任，不尝试；这是一个女人也私密、男士要回避的产品，轻易不敢公示，很少公开谈论，线下口碑传播低频低效（一对一以及小圈层的密友推荐比重最大），而线上口碑传播的玩法大多很陌生，普遍不会玩。
今天，是个连爱情都“来得快也去得快”的年代。
年轻女性（“85后”“90后”的女性消费者）有尝试更好产品的意愿，却没有一个品牌通过用户思维来建立品牌忠诚度，她们的兴趣转移更快。对她们，有新意才有兴趣，有好感才有冲动，见诚意才会有忠诚。
还好，今天也是一个连美女也需要“经营爱情”的年代。
作为女性护理领域的高端产品，云南白药的“日子”对产品足够自信，在云贵川等西南市场也有着极佳的口碑和用户基础，但它最大的困惑是：卫生巾是羞于启齿的，如何借助线上形成新品的快速导入，迎合一线城市网络消费用户？
这盘棋，我们不妨从线上口碑传播下起。
打破“私密”
2015年10月底，微博上有个主张#支持女性大姨妈放假#的话题火了。
各路女性纷纷参与话题表示“支持”和“赞同”，致使该话题很快冲上微博热门话题第四位。
细心的人会从话题页面中的置顶微博上发现，这个话题的火爆源于一个“支持女性大姨妈期间放假一天”的微信H5。
这个H5选取了一位白领女性来“大姨妈”时所经历的五个最能引人共鸣的瞬间：女性来“大姨妈”时并不想起床，却又不得不起来上班的纠结瞬间；疼痛难忍只能靠止疼药来维持的疼痛瞬间；别人都在吃冰淇淋自己却只能喝热水的心酸瞬间；开着会突然“来事儿”的尴尬瞬间；终于要下班了，上司却突然交代一堆工作的失控瞬间……最后，提出多数女性的心声――我要放假。
这样一个让所有女性动心、贴心、暖心的场景设置，再加上“支持女性大姨妈期间放假一天”这样一个自带病毒的标题，这个H5于2015年10月26日，快速冲击100000+的浏览量。
当一个话题变成社会性话题的时候，也就挣脱了“私密”的局限，于是，议论一下也无妨吧……
产品体验放大圈层
上一轮话题的制造，只是前戏。
“日子给不了你大姨妈假，但日子可以给你干净舒爽的卫生巾……”
下一招，指向一个“三人成团，1万份日子卫生巾免费送”的微信轻游戏。这是云南白药15年来基于新品上市最大的一次产品体验活动。这只是一次简单的免费发放试用装吗？不是。
团队在设计免费领取机制时，把它设计成了一个可以在闺蜜间、同学间拉团领取（三人成团：获得两人支持，方为有效）的形式，既保证了私密性，又尽可能放大了传播范围。
结果，4个小时内，1万份云南白药日子卫生巾被一抢而空。
再次要提到的是，不像其他具有社交属性的消费品，卫生巾产品只有女性更关心；而且，即便是女性，她也不太可能因为小赠品而公然分享、敞开讨论。
针对这个全案“传出去”中的最大难题，“三人成团”体验产品这个环节只是小试牛刀，更有效的动作在下面的环节。
“先粉后销”：话题在外，互动在内
后来有人发现，朋友圈被“大姨妈”刷屏。究竟是什么原因引来一夜之间朋友圈就开始纷纷讨论“大姨妈”了呢？
这次“三人成团”活动的成功，除了云南白药的品牌保证和良好的用户口碑之外，社群投放和核心粉丝团“日子闺蜜帮”功不可没。
日子闺蜜帮，是日子卫生巾利用创作“大姨妈语录”这个有趣的方式，在全网征集新品首批体验用户（100名核心粉丝），并且给出了包养全年“姨妈巾”的福利，进而组建的。
在这个铁粉群里，持续着一群人的情感碰撞，从中我们发现了人们背后的痛点：对于“大姨妈”，她们最想说的是什么？是经期感受；最渴望被认同的是什么？是烦躁、沮丧、痛苦等心情；最想被满足的又是什么？是期望安全感、摆脱尴尬等。
如果从功能层面传播，“大姨妈”确实难登大雅之堂，需要半遮半掩。但是从情感出发，从创意入手，走到产品之外，就简单了。
于是“日子”选择了这样一个新的方式：让用户尽情去吐槽、去倾诉 “大姨妈”，利用用户自发的创意和视角，去对“大姨妈”进行再创造。当一个用户用有趣的方式在朋友圈发声，戳中的可能是闺蜜们的笑点、泪点或者痒点、痛点，不但很容易在闺蜜圈子产生共鸣，也更利于吸引女伴们参与。
于是，我们设计了#花式秀日子#等多个创意话题和“花式活动”，充分调动粉丝的创造力，同时引发大规模晒出体验装。比如，有人作诗，有人恶搞电影海报，有人真人出镜编排情景剧，有人为日子卫生巾创作插画，还有粉丝将日子卫生巾与婴儿纸尿裤横向评比日子的优秀体验，结合“大姨妈语录”等，朋友圈一发，瞬间引来几十人回复。
想一想，这时候如果一个品牌，只是依靠一招“免费送”，让大家分享“十大技术突破、六大价值创新”，究竟会有多少人愿意参与呢？
创意为先，用户参与，
“口碑”才有翅膀
最后，说说我的两个感想：
第一，营销中有了故事，才值得长久回味；有了分享，才能流传为佳话。有了互动、参与，用户被动接受才能变为主动口碑。
在互联网时代，已不再是纯粹创意内容自娱自乐了，而是创意玩法（活动）、创意话题。
“你下次的创意是什么？”当一个企业的多数营销人员或粉丝，都在关注甚至期待这个问题的时候，你的上一个创意才算奏效了。
通过个性化的创意表达，让企业和用户之间，以及用户与用户之间互动。通过品牌推广的情感化，让产品的人格化变得更加突出。
我坚信，相比较于传统营销，互联网营销事关成败的考量标签是：快速、口碑、高效。口碑来自精准互动，高效来自高频创意、高频参与。这时候，我们需要创意秘笈，更需要创意密集。
第二，我们发现，其他卫生巾产品与用户少量的沟通中，大都是从功能层面出发，极少与用户开展情感沟通。而“日子”全程话题的产生，均来自团队策划前期方向、粉丝群内后期成型，才得以引来更大共鸣。
再来设想一下：如果没有粉丝基本盘的全程参与，这次全部活动的基础人群会是谁？每个活动还是否存在推动的动力？我相信，口碑很难产生，传播无法发动。
那么，这场发生在“双11”之前的大戏，也不可能换来“双11”这天日订单量增长32倍，日销售额增长20倍，更不会实现新品推广、品牌沟通两大目的。
线上在前，线下在后，这只是“日子”互联网口碑营销的开始。
线上创意营销范文5
【广告】华扬联众
【制作公司】视频团队
1、案例背景：
小狗电器于2015年6-8月期间展开“智能扫地机器人新品嘉年华”的品牌营销活动，活动期间3款智能扫地机器人新品接力上市。作为营销活动第一波传播，小狗电器需要在短时间内获得极大的曝光度，吸引线上用户关注，由于促销信息及互动不能覆盖到所有的目标受众且不具备主动传播性，所以小狗电器选择了制作创意视频的方式，通过视频网站、微博KOL、微信KOL、新闻、论坛等全渠道进行视频内容投放，在降低投放成本的同时能够获得更多目标受众的关注，也让小狗电器品牌在这次营销中获得有效的传播。
2、营销目标：
通过用户量大的视频网站主推预告片和正片两部创意视频，提升曝光量，并通过微博KOL、微信KOL进行定向受众的投放，抓住精准用户，最终通过创意视频提升销售平台的流量和转化。
3、传播目标：
提高小狗品牌和小狗智能扫地机器人的知名度，让目标受众认知品牌和商品；
为小狗电器智能扫地机器人嘉年华营销活动蓄势；
以小老虎等形象提升小狗品牌调性；
4、目标受众：
年龄20-40岁的线上活跃用户，有网购习惯，喜欢新奇特的内容及生活方式，以家庭、宠物、母婴人群为主；
5、创意策略:
在互联网上，小动物尤其是小猫小狗等萌宠的出现必然会引来人们极大的兴趣，喜欢与小动物相处的单纯和快乐。所以在传播内容上许多商家也会把小动物当做首选方向。但是小猫小狗大家见的很多了，什么样的小动物能够让人们觉得新鲜呢？所以我们想到了小老虎，由于国内小老虎的资源十分稀缺，大家对小老虎的内容会有足够的兴趣点和关注度。一只“小狗”能把万兽之王老虎吓的不知所措？大家怎么想也不会想到是为什么，也正是因为有这样的反差，会让话题足够劲爆，易于传播。
6、传播策略：
本次推广主要使用微博、微信、视频网站作为传播工具，以营销类、搞笑类、宠物类等大号作为传播手段进行精准传播，主要影响20-40岁之间喜欢宠物、电影且生活乐观的人群，同时以多个视频网站为传播阵地，将覆盖面做到最大化，视频分为预告片和完整版2次传播，通过预告片积累的悬念，使完整版视频浏览量呈现爆发增长。
7、执行过程：
执行过程主要分为前期内容制作及后期内容传播两部分。
内容制作：远赴泰国挑选适龄可爱的小老虎，邀请国际知名的导演亲自执导创意视频的拍摄，拍摄素材拿回北京找到行业顶尖的后期团队进行视频剪辑和画面优化，使小老虎创意视频内容达到国际水准。
后期传播：视频传播排期为7月1日-7月7日。创意视频内容剪辑成为预告片及完整片两个版本，视频共15家视频网站，共获得视频网站首页或频道推荐位19次(预告片4次，完整版15次)；官方微博2频次，转发4185次，评论点赞562次，阅读量总计3737252次；微博大号8频次，转发共计30814次，评论量为1271次，点赞为1424；微信大号22频次，阅读量总计541803次。
8、效果总结：
片花链接：v.youku.com/v_show/id_XMTI3NDg0MTcxNg==.html?qq-pf-to=pcqq.group
完整版链接：
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线上创意营销范文6
支持这则广告创意网络营销实现的技术方互动通，锁定年轻女性群体，借助iCast富媒体广告，将创意内容传播的淋漓尽致，吸引了众多观众的眼球，创造了不同反响的效果。
富媒体，赋予网络广告独特生命力
一个成功的广告战略首先来自不同凡响的创意。创意能引起消费者注意，是激发他们购买欲望的驱动力。尤其对于网络广告而言，要从丰富多彩的网页中突显出来，被观众注意到，需要凭借创意的力量增加广告本身的魅力。
从锁定NIKE此次活动的年轻女性目标受众，到Yogirl可爱俏皮的卡通形象的创意确定，到动感瑜伽口号的提出，都很自然的较为准确抓住目标群的眼球，怎样在网络媒体上将内容和创意更有效的表现和放大，才是整个网络营销的关键。
富媒体可以赋予网络广告独特的生命力。富媒体资深领导者――互动通的首席执行官郑斌解释说：“所谓富媒体，就是将视频、音频、动画、文字等多媒体组合在一起的一种媒介形式，它最大的创新之处就是把更大容量的文件，更快、更流畅地上载及播放。这种广告具备了极强的表现力，然而它不仅仅是一种表现形式，更是一种营销手段。它依靠先进的互动技术，实现了互动参与、演示等传统广告无法实现的效果，更好地吸引了受众，使网络营销更具感染力。”这次，NIKE最终网络营销的实现，就是使用了富媒体广告，使创意内容跳出网页的平面，在屏幕中跳跃飞舞，鲜艳明亮的色彩、具有强大视觉冲击的手法表现，加之俏皮可爱的Nike Yogirl卡通形象，SINA、QQ首页投放，使广告直达关注体育、热爱运动的年轻人群，实现了高达17.91％的点击率。
iCast，实现网络营销的大视觉传播
大视觉、高曝光、让眼球爆炸的力量则是对iCast富媒体的精准描述，借助门户网站浏览量优势，迅速推广活动。此次富媒体营销方案中，选择门户网站腾讯作为主要传播载体，通过首页、体育频道、AIO迷你网首页，直达年轻女性受众，利用互动通旗下的iCast浮层、扩展通栏形式，加之鲜明独特的广告创意，活动共实现了7503万次的展示数，曝光量极大。
