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品牌营销创意范文1
一个国家的文化创意产业的发展，可以说是一个大品牌的大营销，这种营销环境的变化，可能是直接影响产品制造、销售的市场动因，也就是被人们通常归结为的时尚。
其实消费者所追求的时尚，本质上就是文化创意，这种追求会带动某个产业的快速崛起。时尚的语言创意，可能会催生一部被市场追捧的好电影，精彩的台词会被观众一生牢记。电影业如此，服装业也如此，动漫、网络游戏更如此。
“中国文化的经济特征”这种大品牌的营销概念，是否能带动中国文化创意产业的商业脚步前行，文化创意又能给市场、产品品牌添加什么样的催化剂呢？
1月20日，在由清华大学继续教育学院举办的“中国文化创意产业前沿论坛暨第二届中国创意节”上，来自国内外文化产业的一线企业、政府主管机构、高校以及业界的代表，对有关中国文化创意产业发展问题展开了讨论。
有媒体称，这次论坛的意义就在于通过对文化创意产业的研讨，可引发业界更深刻的思考，用文化的创意带动制造业等其他产业的和谐发展。
文化部有关官员表示，目前，国家已将文化产业列入新兴产业行列。全国已有23个省(自治区、直辖市)提出将文化强省、发展文化产业作为主要任务目标，还有13个省(区、市)为此设立了发展资金。
据文化部文化产业司副司长李小磊介绍，文化创意产业是在全球产业结构调整的背景中发展起来的，它将人的创意与科技和金融相结合，是近年来国家大力提倡、重点发展的新兴朝阳产业。这一产业符合环境友好型社会发展的大方向，同时对中国走向世界，也担当着重要的责任，作为一个国家的软实力，文化产业在国际事务中起着不可替代的重要作用。
清华大学文化创意产业研究培训中心负责人李季博士介绍，目前，我国创意人才缺口很大，全国从事创意性工作的人才不到10万。而日本的创意、创造学校已达5000余所，创意人才达到5000万，美国创意人才也有3900万。相比之下，中国发展文化创意产业的空间还很大。
此次论坛由清华大学继续教育学院举办，清华大学文化创意培训中心和北京创意村营销策划公司联合承办。论坛旨在搭建一个中国文化创意产业跨界交流与合作的平台，整合中国文化创意产业领军人物，以沟通推动共识，以共识推动创新。
文化部文化产业司副司长李小磊
2006年，中国文化产业总值比2005年增长了17.1%，高于我国国民经济其他产业的增长幅度，显现了这一产业的发展势头。目前，中国政府已正式将文化产业列入新兴产业，这一系列政策，催生了一批有较强实力、影响力的大型文化产业，形成了一批知名的文化品牌。
2004年以来，文化部先后命名了48个产业基地，这些示范基地有利地发挥了示范带头作用。此外，我国文化产业和项目交易平台初步形成，创作、生产、销售的产业链逐步完善。
北京开了四届的北京国际画廊博览会，今年该第五届了，完全是个人办的。前两届的时候赔得一塌糊涂，但随着不断有国际上的画廊参展，画廊博览会到第三届就开始有人气了，聚集了一批国际一线的画廊，国内的画廊基本上挤不进去。我想，博览会有一天都办成这个样子，不用政府花那么大力气、也不用发文请各省去参加博览会，最后由市场决定是否要办下去，而政府则逐步退出。
相比美、英等文化产业成熟的国家，我国文化产业的市场主体规模偏小，创新的能力不强。我们进行过调研，目前我国文化产业注册资本在50万元以下的占94.34%；5000万以上仅占0.01%；注册资本5000万元至1亿元的只有12家；注册资金在1亿元以上只有3家。同时，企业创新能力不足，已成为中国文化创意产业发展的关键环节。
从中央政府方面，希望能协调相关部门进一步完善和细化产业政策，不断给文化创意营造一个良好的环境。加强宏观管理，进一步推进文化产业的交易平台和产权交易建设。
中国人民大学文化创意产业研究所所长金元浦
党的十七大提出，提高自主创新能力，建设创新型国家，把提高自主创新能力作为调整经济结构、转变增长方式、提高国家竞争力的中心环节。
建设创新型国家，有两个非常重要的内容，第一是科技，这是基础。第二就是文化创意产业。在我看来，文化产业发展到新阶段的一种形态，不是随意提出来的，从英国发展文化产业到创意产业的变革来看，能够清楚地看到它的产业发展路径，英国在上世纪80年代的时候就叫文化产业，它包括体育产业、旅游观光产业。
上世纪80年代，旅游产业的兴起给英国的文化产业注入了新的活力，使比较保守的英国发生了变化。到90年代以后，情况发生了很大变化，这个变化就是我们是不是还按照原来的方式叫文化产业的问题。这个思考代表了上世纪90年代文化产业的新发展，就是高科技改变了文化产业的发展格局。是什么能给我们带来更大的推动力，这是需要考虑的。
处于创新历史阶段，我们一定要考虑中国面临两种选择：一种是选择拉美国家模式，拉美国家在上世纪80年代和90年展特别快，也是经济发展的奇迹，但在发展国家的层面上他们停止了脚步。
抓住这一历史机遇，就可能跨越台阶，进入未来高速发展的国家，错过机会，将重蹈拉美国家覆辙。
没有高科技和现代化的传播手段，包括网络传输和网上市场，文化产业是走不远的。创意产业特别强调创意为王，就是要强调文化、经济特征。今天在谈文化产业的时候，就像刚才李司长谈到的，我们的博览会都是政府推动的，这是当今一种现象。
我们希望，在第一推动之后应回到市场上去，因为当今的文化创意产业是政府在推动，政府规划。在此之后，如何回到市场的基本线，实现整个经济文化化、文化经济化的历史性变革。
创意产业的发生是市场运营的高端方式，想一想网络游戏是自身发展出来的嘛？不是。包括IT业，都是在整体的、原有的基础上展开的。培养自己的市场，激发市场的过程，在过程中会迅速发展起来。
仅在网络市场上，短短的几年时间，已达到100亿元的产值，这时我们会看到还是在市场经济运行中间，它适应了产业的运作模式。
中央民族大学教授、博士生导师牟钟鉴
建设现代文化大国是时代的使命，中华文化是中华民族的灵魂和精神家园，是民族凝聚力和创造力的重要源泉。经济腾飞，而文化处于弱势，在世界没有主流话语权，仍然不是真正强大的民族和国家。
认识到文化是综合国力和软实力的重要组成部分，意义非常重大，没有一个民族不重视。表面看，全球市场、科技、产业都在发展，但我们往往忽略其文化传播，通过文化传播，灌输价值观，在这种情况下，不能说我们是强大的民族，我们只能跟着西方的后面走。 中国人要走出长期的文化自卑心理，不要觉得西方什么都好。越是随着整个世界文明的发展，我们的文化越应该把其优点显示出来。
说得好：各美其美；美人之美；天下大同；美美与共。能够和平相处、互相学习，而现在很多的民族实际上都不能美之人美，所以要出国留学，这个问题解决就好了。
产业需要文化，文化需要产业。不体现中国文化的产业，难以形成世界一流的创新品牌，没有形成强大的产业文化，难以真正繁荣发展。文化要传下去，必须以产业为支撑。文化要走出去，必须产业推动。中华文化资源丰富无比，得天独厚、取之不尽，应全面开发利用。 建议加强文化产业的研究，希望能够建立研究所，研究研究文化与产业怎么结合起来，要加强业界与学界的合作，把社会各方面力量结合起来，处理好文化保护与开发的关系，中国的发展前途可以说是无量的。
北京创意村营销策划有限公司总经理联合国特聘创意策划专家陈放
“资本和技术主宰一切的时代已经过去，创意的时代已经来临。”这已经成了从美国硅谷到华尔街的流行语，美国前总统在国家战略中也明确提出了“创意美国”计划；1997年，英国首相布莱尔上任的第一项工作就是成立“创意产业小组”，在英国创意产业也早已成为仅次于金融业的第二大产业；日本提出了“创意日本”计划，韩国打出了“资源有限，创意无限”的国家战略标语；新加坡更是和中国香港争夺“亚洲创意中心”的地位，国内的创意产业更是如火如荼……
创意产业现在成了全世界最热门的经济焦点，它具体包括的行业不外乎广告、建筑、艺术品和古玩、工艺品、设计、时装、电影与录像、动漫、音乐、表演艺术、出版、软件与电脑服务、电视和广播等。
实际上，作为新崛起的产业，创意产业既有设计、研究开发、软件、咨询、会展策划、包装、印刷等生产内容，也有信息、文化艺术、时尚消费和娱乐等消费的内容。
可以说，创意产业是二、三产业共同发展的结合点，是现代经济发展的新内容和新载体。
创意产业的兴起是产业发展演变的新趋势，它既具备知识服务业的业态，又有如下特征作为其标志。让我们用创意击破困难，用创意激活平凡，用创意指点江山，用创意炮轰困难，用创意化腐朽为神奇，让垃圾变黄金。
八一电影制片厂影视部主任、《士兵突击》总制片人张谦
做电视剧非常残酷，每年全部产量大概1.6万集左右，可是电视台的饱和播出量也就6000多集，大部分的戏是颗粒无收。所以在这种市场情况下，我们需要考虑的因素非常多，我很有幸，有几部戏还获得成功了。
电影《士兵突击》刚筹备时，一些合作伙伴都怀疑，没有大牌明星、没有男女情爱的戏会有市场吗？我当时也没想好怎么来答复，就说这部戏肯定好看，好看肯定就有市场。
我觉得在现实当中，克隆、模仿的东西太多，尤其是一些文化产品。大家的想法基本上都是靠迎合市场，市场缺什么我们就做什么，这样很保险。《士兵突击》能引起反响，除了戏本身好看之外，主要是因为现在缺这种东西，其实中国的老百姓非常好满足。从我的实际工作当中，我感觉我们的创意很弱。
结合具体，谈谈工作遇到的问题。首先考虑文本、再考虑团队、再考虑市场。现在大家喜欢看韩剧、喜欢看俊男靓女、男女情爱的戏。实际上，影视剧没有创新，我只是把大家认可的一些元素进行了融合，如果是完全创新，大家也接受不了。
当时拿到《士兵突击》这个剧本，在云南拍了半年，2007年8月1日那天晚上是决定我们生死攸关的一天。在中国的影视界，很多剧在频道上播了无数遍都不起作用。当时我下了最大决心，就是在8月1日那天，正好借建军节播出，我们费了很大的劲，终于协调上了8月1日上市。
我现在有一个很迷茫、困惑的事，现在面临文化产品，我有点儿考虑不过来了。创意产业在中国的市场空间非常大，原来没有遇到这种情况，现在有很多动漫公司想把《士兵突击》提出来做游戏，与我们合作的不下5家。有个海外留学生，是传媒大学毕业的，她在美国考察了游戏市场，说《士兵突击》为什么不可以做成一个电子游戏，如果做出来肯定好玩。
所以，我想这个市场非常大，但是怎么做、团队问题、市场分析问题对我来说很茫然。春节前，我们马上也要推出音像、挂历、扑克等。作为军人，在这里我想说一句，我们军队强大、国力强盛，包括经济发达也好，真正起作用的还是一种软实力，其作用越来越大，包括人的价值观。
我们现在很多文化处于弱势，美国人现在也在观察中国人，为什么许三多会有那么多人喜欢？我现在既觉得茫然，但也觉得这里面有很多空间，我相信文化创意产业在专家、学者的推动下，一定会很快兴旺发达起来。
《创意天下 赢在中国》推广总监高强
我纠正一下刚才主持人说“赢在中国”是在同时段收视率最高的。错。它是同时段收视率最低的。有人问我，你是项目部的一个工作人员，“赢在中国”应该发点工资吧。不是。是我们向里面交钱。
在所有的机场，我要求全都在播“赢在中国”，很多坐飞机的人都是我们的标准客户，基本上都在看，这就是我们说的什么是媒体运营。
我有个朋友，他做剪指甲刀产品，就这个项目做了十几亿元。他是怎么做的呢？他介绍说，纽约市政府向全部市民每人发了一个剪指甲刀，纽约人铭记9•11，剪指甲刀上印有9•11，所以纽约市政府订了500万个。陈慧琳的现场演唱会，印有陈慧琳名字的剪指甲刀，订了很多全部卖光。还有一个鞋厂，给每个职工发了一个，每天上班前检查指甲，放进职工生产线的工作流程里。因为他做的是小器具，所以号称“小器之王”，通过这些事件可以证明，任何具有传播价值的都可以称之为媒体。
音像现在面临着两个问题：一个是盗版，一个是下载，我们能不能用市场的方法想出办法来？我们想出来了，我们正在做。盗版的原因是便宜，而且文化部管不着，正版是受文化部很多管制的，盗版真的是叫你管不住。我们不要画面，把它全部变成声音的，这个CD盘大概需要0.85元左右，0.1元的版权0.05元的运输费，我打算卖1元钱还是可以的。但是卖给谁呢，你有渠道吗？我说，有。
我另一个朋友，费了很大的劲儿进入中石油建了个加油站，他想让驾驶员在他那里加油，他给加油的人优惠，这个时候我就把CD卖给他，让他送。如果送出几千万张以后，这个广告就很快出现了。这里面会出现一个新的传媒，堵车就是一个很好的机会。在堵车的时候你可以听，这个我是深有体会的。
山东泗水孔子尼山书院项目 国际鲁联普及推广委员会副主任王殿卿
为什么要在孔子出生的地方做一个书院，40年前的今天，1968年正在如火如荼，全国都在扫除旧思想、旧文化、旧风俗、旧习惯。把文化作为革命的对象。如果40年前的今天我讲这些，如果想办一个书院，那肯定把你推下台。
对中国文化的破坏或是毁坏，恐怕要几十年以后或者上百年以后才能恢复。从“”开始，中国文化已经变成一种被否定、被边缘、被批判、被革命的对象。五四的另一面就是全盘否定中国的传统。他给人一个新的感觉，新文化就是西方文化。
到1997年“十五大”明确提出了：政治建设、经济建设、文化建设。建设一个新的国家，第一位是讲政治，但是到一定阶段应该搞经济建设，但经济建设发展到一定阶段必须讲文化建设。
现在孔府、孔庙是一个旅游景点，也巧，我们到了尼山，尼山是孔子出生的地方，这个地方已经有了尼山土庙上千年，但后面又开了一个书院叫尼山书院，我们看了以后感到随着现在新的认同、新的发展，有必要补充一下“孔学”。在尼山这个地方有必要恢复孔学。尼山书院的下面就是泗水县，这条河，养育了孔子，养育了孟子，就这个地方成了盛源，从这里传向世界。
书院的定位、任务、社会功能我们定了五条：
第一、它是一个学术论坛，各种学说都可以在这里论。
第二、它是培训基地。现在国学的发展，急需培训，不仅是孩子不知道，而且爹娘也不知道，国学已经被学校赶出了上百年，人们对孔学知之甚少。
第三、它是游学的营地。现在很多孩子，到了暑期去留学。到孟子那里也就三十公里，中国儒学的发源地就在这里，可以去看看，让孩子们感悟一下。不仅是中国的孩子，外国的孩子，港澳台的孩子都要去看。
品牌营销创意范文2
【营销解读】2012，自动贩卖机很忙！
不得不说，“2012，自动贩卖机很忙！”
从4月份奥美打造的“可口可乐拥抱贩卖机”到6月份阿根廷啤酒品牌Cerveza Salta的“Rugbeer啤酒贩卖机”，从世界上第一个可以用微博支付的自动贩卖机“BEV”到今天要跟大家分享的这则诞生于7月份的最新案例：Fantastic Delites薯片自动贩卖机，自动贩卖机在创艺高超的营销人手里不断变换着新鲜花样，已然成为不可忽视的“营销神器”。
可口可乐：“Hug Me(拥抱我)”
4月份的新加波街头，人们惊奇地发现一个常规的可口可乐贩卖机前端有大号字体的“Hug Me(拥抱我)”字样。只需给它一个拥抱，这个充满人情味儿的可口可乐贩卖机就会给你回报一罐免费的可乐。可口可乐推出的这款“可口可乐拥抱贩卖机”，作为“快乐畅开”活动的一部分，旨在为无论身在何处的人们和他们的生活带来快乐。
阿根廷的啤酒厂商Cerveza Salta：Rugbeer啤酒贩卖机
摆放贩卖机本是为了与人方便，可是来自阿根廷的啤酒厂商Cerveza Salta却反其道行之，于6月份推出一台必须用身体去狠狠撞击才能出啤酒的“Rugbeer啤酒贩卖机”。原来，当地最盛行的运动不是足球而是橄榄球，在这里人人都疯橄榄球，因此啤酒厂商设计了一台结合了“橄榄球”与“啤酒”的自动贩卖机，让买啤酒喝变得更有趣。贩卖机上甚至还配有一个测量你有多大力气的力度计。
BOS：推文贩卖机
酷炫的自动贩卖机创意里自然少不了社交网络的身影。这不，同样是6月份，南非饮料公司BOS推出了世界上第一台用推文支付的自动贩卖机“BEV”。这台贩卖机位于南非开普敦Wembley广场，机身顶端有LED显示屏幕，显示想要得到饮料需推文的内容“#BOSTWEET4T”，以及推文者的Twitter账号名称，并为消费者倒数饮料送出的时间。只要站在贩卖机前然后发一条活动推文，你就可以免费获得BOS冰茶一瓶。
Fantastic：互动式贩卖机“Delite-o-matic”
品牌营销创意范文3
塑造个人品牌，必须先夯实自身的内涵。
用微博打造职场品牌受行业限制，IT行业和传媒行业相对更有优势。
实名写工作微博，三思而后发。
博主：于志凌
现任教于阿里巴巴商学院，浙江大学公共管理学博士后，主要研究领域为组织行为、企业文化、品牌策划与传播。曾任哈尔滨电视台品牌栏目《私人空间》节目主持人及策划人，现为浙江经视全新主打栏目《非常董事会》常务董事。
博址：t.省略/yuzhiling
博龄：一年半
粉丝：265
标签：大声说、电视评论员、公共管理博士后、阿里巴巴商学院、非常董事会、嘉宾主持人、心理咨询师、薇薇生活家、有话大家说
使用频率：每天一条
微博宣言：无
微博让友情天涯变咫尺
我开微博一年多了，结识了很多新朋友，未曾谋面也未曾想是否有缘见到对方，只是特别珍惜这种天涯咫尺的相知感。
喻国明教授就是这样的微友之一。教师的本职工作和近日电视节目的上镜安排几乎挤掉了我所有个人活动、学习、休息的时间，披星戴月的节奏稍稍缓下来时，难免会产生对生活的质疑。凌晨三四点，远在北京的喻教授新织了一条微博――哈佛图书馆的二十条训言：我荒废的今日，正是昨日殒身之人祈求的明日；觉得为时已晚的时候，恰恰是最早的时候……细细品来，这不正是近日自己所困所思之道么？这种感觉，说夸张点，就如同身在夜幕下内心却充满阳光。
微博让工作变得高效
如果说网络把时空都浓缩了，那么微博就是一支成本最低、最有效的浓缩剂。它让工作前的高效能和工作后的再提升成为可能。比如《非常董事会》的董事们，在开播共同的节目前都习惯性地在微博上发出预告，同时也会大概地阐明自己的观点，这就起到相互提醒、沟通和鼓励的作用。而在节目播出之后，我会上传当期节目的录播视频，看看自己的造型和举止是否有不妥之处，并且听取粉丝们对当期话题的评论和看法。有趣的是，囿于节目时间，董事们的讨论常常无法彻底展开，此时微博就成了我们延续辩论热情的最佳载体。
总的来说，微博对于我个人的职场助益正在悄然发生，因为生活和工作不无关系。生活上的消极情绪化解后则更有利于工作的开展，而工作效率一旦提高，才有空去琢磨“精益求精”的问题。
“世事洞明皆学问，人情练达即文章”
时下，仅限140字的微博被职场人赋予了更加丰富的功能，被他们称之为“职场情绪的调节器”
“ 同事关系的剂”“有效工作的好助手”“个人形象的加分器”等等。微博似有颠覆职场、塑造个人品牌之力。这究竟是形势所趋还是一时热传呢？
60后、70后肯定还记得手机兴起时的大众激情，当时一些人因为高频率地发送、回复短信而损伤了神经，患上一种“拇指病”；70后、80后经过五六年时间，现在对“博客”的余温似已无存。凡此种种，如新媒体与大众之间的一场场“蜜月”，期限到了，由蜜成淡，便食之无味。
所以，我觉得若要利用微博这个信息平台来铸造个人职场品牌，并不是说你开了微博、发了文字就是在打造品牌，关键还在于自身的修为。“世事洞明皆学问，人情练达即文章”，微博只是你向世人展现“学问”或“文章”的一扇窗。
职场人要想塑造个人品牌，首先必须夯实自身的内涵，然后再去如狼似虎地推销、经营自己。形象点说就是要两条腿走路：练就个人能力、编织社会网络。通过微博，使“两条腿”为你行走，并且保持平衡。职场人必须具备筛选信息的能力，关注那些有“质量”的微友，在这些圈子里“受熏陶”“浸泡自己”，从博文中捕捉信息，了解他人的习惯、琢磨他人的思维，慢慢蓄积自身的能量。这样，你的个人品牌的塑造才会水到渠成。
微博塑造品牌受行业限制
我个人认为，用微博打造职场品牌是受行业限制的，IT行业和传媒行业的工作者相对更有优势一些。浙江经视的《新闻深呼吸》节目深受欢迎，这与舒中胜老师的个人魅力有很大关系。舒老师的新浪微博目前有四万多粉丝，并且这些粉丝会经常性地留言、评论。纵览舒中胜老师的微博，不仅有《新闻深呼吸》的要点预告，也有节目场景呈现，还有他私人生活的信息，比如“今天我摔了一跤”“体验韩国料理”等，有时甚至还会“八卦”一下明星是非。极富趣味又不失亲和感，有位名为“一家的胖子”留言：最近一直忙着看碟，好几天没看舒老师的节目了。惭愧。舒老师回复：不够忠诚，罚点钱吧。
发职场微博有忌讳
品牌营销创意范文4
第一，营销观念落后。我国的文化创意产业的营销观念较为落后，不能够深刻理解文化市场的核心精神，也不了解文化创意产品的原创性、高增值性以及强融合性等特点，将文化创意产品的营销等同于促销。当前我国文化创意产业的营销理念较为落后，资源意识、产权保护意识以及文化产业意识薄弱，不注意挖掘各地区的优秀文化资源，将其转化为产品。第二，营销策略单一。我国文化创意产业企业文化营销策略较为单一，价格策略是最为常见的竞争手段，忽略了产品策略、整合策略以及营销渠道策略在营销中的应用。在产品策略方面，未能够在产品设计以及服务等方面突出文化创意产品的文化要素；在营销渠道策略方面，未能够将互联网等科学技术应用于文化营销实践之中，不重视对营销渠道的建设。第三，缺乏创新性。创新是文化营销的本质和关键，但是当前我国文化创意产业产品的创新性不足，许多创意产品的文化塑造并未真正结合消费者的消费感受和产品的文化内涵，只是企业的一种主观臆造。第四，营销的信息化程度较低。文化创意产品集知识和技术于一体，具有较高的科技含量，但是我国当前文化创意产业的信息化程度较低，科技含量较低，未能将网络技术等现代科技成果充分应用到营销之中。
二、文化营销对于企业发展的作用
第一，文化营销有利于使企业在市场竞争中占有一定的优势。文化通过变通企业价值链中的某一环节或对企业原有的价值链进行拓展与再造，并整合不同的企业价值链，将文化因素融合渗透到企业中，使得企业能够在竞争中取得并保持一定的竞争优势。第二，文化营销有利于实现企业目标与消费者愿望之间的统一。文化营销通过对企业内部人员意愿和外部消费者意愿的了解，发挥了导向和沟通作用，实现了企业目标与消费者愿望之间的统一，促进了企业的经营和发展。第三，文化营销有利于提高企业的核心竞争力。企业的核心竞争力是决定企业竞争力强弱的重要因素，企业要生存和发展，就必须不断寻找和创造企业的核心竞争力。文化营销强调通过价值观和价值观念群的塑造来促进企业的营销，而文化营销中所建设的企业的价值观体系就是企业核心竞争力的所在。第四，文化营销有利于企业的可持续发展。企业的长远发展和可持续发展是企业发展的重要目标，企业在发展到一定的阶段之后，就会面临其发展的“临界点”,文化营销有利于帮助企业提升其核心专长，为企业突破“临界点”提供动力支持，文化成分与产品的不断融合，营销手段的不断改进，有利于促进企业的可持续发展。
三、文化创意产业企业文化营销战略的构建
1.文化营销模式。第一，产品文化营销。产品文化营销主要由形式产品、核心产品以及延伸产品三个基本层次组成，是企业文化营销的的基础，是创意文化产业进行企业文化营销的第一层次。在当前的产业发展的过程中，包装、广告、仓储以及送货安排等因素在企业竞争中占据的越来越重要的地位。产品文化营销通过分析文化环境或文化资源的特点，对产品进行文化内涵的差异化设计，赋予产品以情感氛围，使得产品符合消费者的消费个性和消费心理需求，促使消费者进行消费。第二，品牌文化营销。品牌文化营销是文化创意产业进行企业文化营销的第二层次，是提高企业市场竞争力的有效方法。品牌是比企业的生产设备以及产品等更为持久的一种资产，随着全球化的不断发展，品牌已经成为各个企业核心竞争力的重要标志。品牌文化营销通过对品牌名称、品牌的情感属性、品牌标志以及品牌的利益认知等的呈现，使得消费者在消费的同时能够感知到品牌所具有的经营观、审美观以及价值观，使得企业的良好形象得到转化和延伸。第三，企业文化营销。企业文化营销主要包括物质文化建设、制度文化建设和精神文化建设三个方面的内容，是文化创意产业进行企业文化营销的最高层次。其中，物质文化建设能够反映出文化创意企业的精神状态，是企业文化建设的基础；制度文化建设通过完善企业的各项规章制度实现对员工的文化管理，是企业文化建设的保障；精神文化建设是企业核心凝聚力的所在，也是文化创意产业进行企业文化建设的最终目的。
2.文化营销策略。第一，产品策略。文化创意产业在进行文化营销时，应当注意在产品的包装、设计以及服务等方面突出和强调产品的文化因素，挖掘产品的文化内涵，以精神消费为依据，创造具有企业文化个性的文化创意产品，努力提高产品的附加值，促进文化创意产业企业文化营销效果的提高。第二，价格策略。价格是市场营销组合中最为活跃的因素，文化创意产业作为一种新兴产业，应当注意综合考虑文化创意产品自身的创意性、可复制性以及衍生性等特点，以价值规律和市场价格弹性为依据，分别对其进行差别定价、高端定价和促销定价，促进文化创意产业的文化营销。第三，渠道策略。独特的营销渠道是提高企业竞争力的重要因素之一，营销渠道的反应能力高，对市场的感知能力较高，能够促使产品增值。我们可以拓宽文化创意产品的营销渠道，利用手机、电视、互联网以及车载媒体等来提高文化创意产品的大众知晓度，降低文化创意产品的成本，提高文化创意产品的营销效率。
3.文化营销策划。第一，主题营销。主题营销主要是通过创造某种特定的主题，促进消费者进一步购买，以达到企业的营销目标。就文化创意产业企业而言，文化创意产业可以“激活”产品的文化理念，如以公益慈善、生态环保等为主题，并不断变更文化创意产品，使其符合市场发展的需要，提高广大消费者的购买欲望。第二，教育营销。教育营销主要是指通过向消费者传递新的消费理念以及新的生活方式等方法，改变消费者传统消费习惯和生活方式，引导消费者接受新的消费理念，提高企业的营销水平的一种营销方式。就文化创意产业而言，可以通过举办文化大讲堂、开设培训班等方式来了解消费者的感受，促进营销。第三，国际化营销。国际化营销是指通过扩展国际化营销渠道，走国际道路，以促进企业营销范围最大化的一种营销方式。在经济全球化不断发展的时代背景之下，文化创意产业的发展必须适应当前经济一体化的发展趋势，发掘我国文化资源的特有优势，吸收和借鉴发达国家的先进经验，提高我国文化创意产业企业的核心竞争力，加强中国文化与世界文化之间的交流，促进中国文化与世界文化的繁荣。
四、结语
品牌营销创意范文5
关键词：品牌营销；必要性；策划过程
一、品牌营销策划的必要性
第一，实行品牌营销策划是社会生产发展的体现。随着人类科学技术的进步，社会分工进一步的细化，社会合作也在进一步的加强，各学科、各工种在不断地融合、发展，品牌营销活动与策划科学相结合，以策划科学来指导品牌营销活动，是社会生产发展的必然结果。第二，实行品牌营销策划是适应现代市场经济发展的必然要求。随着市场经济的进一步发展，现代的市场经济环境也变得越来越错综复杂。在这种经济环境里，企业所开展的每一项经营活动都必须要通过精心策划，才能够适应现代市场经济的环境，才可以做到“运筹帷幄，决胜千里”，品牌营销活动也不例外。 第三，实行品牌营销策划是品牌营销活动的性质特点所决定的。品牌营销，其目的就是要在顾客心中塑造出一个理想的品牌形象来，那么围绕品牌营销的目的，在具体的品牌营销活动中就需要去做大量的工作，这将是一个复杂程度比较高的综合性的系统工程，如果不进行科学地策划，就很难将具体的活动开展下去。因此，要对品牌营销活动实行科学策划，这是由品牌营销活动其本身的性质特点所决定的。在现实当中，尽管有许多企业明白拥有品牌的重要性，也懂得实行品牌营销的道理，但缺乏如何去具体地运作品牌的相关知识，不懂得对品牌营销活动进行科学的策划，因此往往导致品牌营销活动的失效或失败。
二、品牌营销策划的过程
（一）收集信息资料：信息开发的水平，决定着策划的水平，最终决定着企业的成败。为此企业品牌营销策划首先就是要收集与企业的品牌营销策划有关的各种信息资料，它们包括目标市场特性、消费者需求特点、市场竞争状况和企业自身的特点等等。以科学原理为指导，大量收集信息资料，并透过现象、去伪存真、由表及里的对其进行分析研究，最终得到需要的资料成为企业品牌营销策划活动的重要依据。
（二）品牌形象策划： （1）品牌的外观形象。指品牌名称、外观设计、商标图案、包装装潢等直观的视觉、听觉效果。如“adidas”牌运动服的中文读法是阿迪达斯；“奥迪”牌汽车的商标是串联着的四个圆圈；这是品牌形象系统中最外层、最表面化的形象。 （2）品牌的功能形象。指品牌能够让消费者产生的对产品的诸如实用性、可靠性、安全性、便利性、先进性等各种物理功能特性的联想，如一听到“索尼”，便让人联想到高质量，就会习惯性的认为只要是“索尼”的质量即是有保证的。（3）品牌的情感形象。指被消费者所普遍认同的品牌所具有的情感性的特征，也就是品牌能够让消费者产生的情感感受，如“多喜爱”让人感觉到温馨与爱意等。（4）品牌的文化形象。指被消费者所普遍认同的品牌所具有的文化性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受到的某种文化品位或生活方式，如“可口可乐”代表了自由与激情等。（5）品牌的社会形象。指被消费者所普遍认同的品牌所具有的社会性的特征，也就是消费者从品牌身上所能够感受出来的某种社会价值，如开“宝马”车体现了地位、吃“肯德基”象征着时髦、穿“金利来”代表着品位等。（6）品牌的心理形象。指被消费者所普遍认同的品牌能够带给消费者的某种自我价值的心理体验，是能够让消费者产生强烈心理共鸣的某种品牌特性，如广告语：“春兰空调，高层次的追求”，似乎是在说只要是高次的人都会追求“春兰”牌空调等等。
在品牌的形象系统中，最核心的形象是品牌的心理形象，它是品牌形象系统中最深层的形象，是品牌的灵魂形象，然后才是品牌的社会形象、文化形象、情感形象、功能形象和外观形象。由此可见，品牌形象策划，其实是在对一个形象系统的设计策划，品牌形象策划并不只是简单地为产品取名字、设计商标，而是要科学、系统、全面地设计品牌的各种目标形象。
（三）品牌传播策划： 在品牌的目标形象策划好后，就应该为传播品牌目标形象而策划具体的传播方式。品牌是传播出来的，品牌形象只有能够得到社会的普遍认同才能够成为真正的品牌，而这需要的是对品牌进行有效的传播。传播方式通常有：
（1）动态媒体方式。指利用电视、电影和广播等富有动感的现代化视听媒体来进行品牌营销活动，如电视广告、新闻专题片、电视购物、等。电视是受关注率最高的媒体，电视的表现力丰富、生动，能集声、画、意于一体，可利用电视对品牌进行传播活动。（2）静态媒体方式。指利用报纸、杂志等静态媒体来进行品牌营销活动，如报纸广告、杂志广告、附送广告等。（3）人员媒体方式。指直接让营销人员去传播品牌，如上门销售、巡回展销、现场订货会、演出宣传、超市专柜专卖、厂派销售点等。 （4）综合方式。也就是综合地运用几种传播方式，全方位地对品牌进行传播宣传。这样做的好处就是能够充分地避免采用单一方式的先天不足，并且能够让人感觉到企业实力的强大，从而从另一个方面也为企业的品牌塑造了形象。
（四）综合创意策划：创意是没有固定格式的，创意的精髓就是“巧”，往住一个小小的灵感就能造就一个世界级的品牌来。例如，美国的饮料品牌“Coca_cola”，将其在中国的品牌名称定为“可口可乐”，既指意又谐音，既好听又好记，这也成为了“可口可乐”在中国能够获得成功的很重要的一个因素。但是，创意也不是天马行空、随心所欲地胡思乱想，创意也必须遵循一定的原则，创意最怕的就是“乱”，乱得没有了主题、违背了初衷，就不是好的创意了。
在实际当中，对品牌营销策划所进行得最多的综合创意策划就是对电视广告的创意策划。一个好的电视广告，可以让新产品一夜成名，摇身一变成为品牌，从此名扬天下。但必须注意以下几点：（1）演员创意策划。也就是对广告演员的选择，广告演员是不能随便选择的，选择演员的关键并不一定是演员的身价和名气，而是所选的演员形象特点要与品牌形象特点相符，这就需要有创意，如选择孔令辉为“安踏”、赵本山为“泻痢停”做广告，就很有创意地将演员形象特点与品牌形象特点相结合，光环效应明显。反过来，如果让孔令辉为“泻痢停”、赵本山为“安踏”做广告，则根本无法表现出品牌的形象特点来。（2）语言创意策划。在电视广告中，对广告语言的要求是相当严格的，好的广告语要做到简练、动听、有品位，最主要的是还要能贴切地反映出品牌的形象特点来，如“东奔西走、要喝宋河好酒”；“利朗，简约而不简单”；“安踏，我选择，我喜欢”等耳熟能洋的广告语，恰到好处地向观众表达出了品牌的形象特点，对品牌形象的推广起到了潜移默化的作用。（3）情节创意策划。电视广告的情节也是很重要的，好的广告情节往往都简短、生动、健康，能够引人入胜，并且从中所反映出来的品牌形象特点能够一目了然。而如果是情节创意不佳的广告片，不仅观众不愿意看，即使看了也无法对品牌产生深刻的印象，因此对情节的创意也要进行科学的策划。策划的方法可采用电影制作中的蒙太奇方法，因为其能够让观众很轻松地从不断变化着的电视画面中准确地捕捉到与品牌的形象特点有关的信息，并最终形成对品牌形象的正确认识。
总之，对品牌营销活动的综合创意，最能体现出策划者的策划功底，它要求品牌营销策划者具备丰富的知识和源源不断的灵感，才能够为品牌营销活动策划出一个别出心裁的方案，才能够在激烈的品牌营销大战中出奇制胜。在现代这种“眼球”经济的时代里，能否去敏锐地洞察市场的潜在需求，能否通过精心地创意和严密地策划来迎合市场的需求、引导市场的需求、创造市场的需求，也是能否在现代经济社会里最终获得成功的最主要标志。
参考文献：
品牌营销创意范文6
关键词:新媒体 广告创意理念 变革
中图分类号:F713.8 文献标识码:A 文章编号:1672-3791(2012)07(a)-0242-01
1 新媒体与传统广告创意理念
1.1 新媒体的界定
互联网、手机、移动数字电视、交互式网络电视、有线数字电视、网络广播等新媒体形态实现了传播形态由一点对多点到多点对多点的转变,使信息能以精准、实时的交互方式实现快捷、多样化的传达[1]。
1.2 传统广告创意理念
USP理论、ROI理论、“与生俱来的戏剧性”、品牌形象论、品牌个性论、定位理论等传统广告创意理念力求找到商品功能或品牌形象的独特性来演绎广告中的独特说辞。它们所针对的是大众媒介时代,消费者在其中的角色是被动的,新媒体的迅猛发展使其变革成为必然。
2 传统广告创意理念在新媒体语境下遭遇的瓶颈
媒介环境与消费者市场的变革催生了传统广告创意理念的升级。
2.1 介融合与社会化媒体的勃兴
媒介融合是源于数字化、网络化技术的推动而导致的不同媒介之间的边界模糊甚至消失的现象和过程[2]。数字技术为不同媒介提供了符号转换、资源整合的平台和基础。
社会化媒体的发展有力地促进了用户生产内容(User Generated Content)的繁荣。人们通过信息的生产和消费编织着自身的社会关系网络,同时也削弱了传统媒体及门户网站的地位。2009年英国摩根士丹利公司的报告《年轻人如何消费媒体》显示年轻人正在远离电视、广播和印刷媒体,取而代之的是facebook和youtube等社会化媒体[3]。新媒体时代,大众媒体的衰落与个性化媒体的兴盛成为必然。
2.2 “镜众”与AISAS消费者行为分析模式
“镜众”即共振型的消费者,数字技术为这群既喜欢向他人传播信息又容易受他者影响的消费者提供了一个便捷、自由的交互环境,促使他们分享彼此的经验和价值。新媒体时代,广告能否成功取决于其能否触发镜众的主观意识和参与行为。
针对以“镜众”为代表的消费者,电通提出了AISAS消费者行为分析模式,即注意(Attention)、兴趣(Interest)、搜索(Search)、行动(Action)和分享(Share)[4]。与AIDMA法则相比,AISAS模式的“SAS”表明在新媒体时代,“消费者已经厌倦了上个世纪那种作为信息被动接受者的角色,我们必须朝向一种新文化转换,在那里更多的资源将被分享,且更加互动[5]。”
3 新媒体语境下广告创意理念的变革思考
3.1 以创意整合营销,实现广告创意从小到大的转变
网络为整合营销传播(Integrated Marketing Communication)的实施提供了一个良好的平台。除了网络广告外,广告主还可以在网络上进行公关宣传、事件营销,建立在线商城等,使广告、公关宣传、直接营销等营销传播要素能够同时在网络平台上展开。学者张金海认为,以网络广告为代表的新媒体广告以平台化的方式进行整合营销,综合了多种营销手段。“广告创意正从广告作品的范畴向广告业运作模式的范畴转变。这一从小到大的转变关系到广告业的升级转型[6]。”
在传统的广告运作流程中,创意环节一直处于流程的后段。但在新媒体时代,创意人要在第一时间参与到广告创作中,通过前期的市场调研,从消费者的需求出发,为广告主的新产品开发出谋划策。之后,参与整合营销策略的确定,广告创意案及媒体案的制定等。
在整合营销传播的背景下,广告人需要从消费者的需求出发,发展出一个与企业核心战略及品牌核心内涵一致的核心创意,用这个核心创意来统领广告、公共宣传、销售促进等所有的沟通方式。针对不同的传播类型,广告人要依据媒介形态和受众特点进行核心创意的延展,以一致的声音,传递一致的商品信息和品牌形象,实现与消费者的双向沟通。
3.2 创意要“以受众为主位”,增强互动性与参与度
从某种意义上讲,数字技术意味着“受众中心”时代的真正来临,受众被赋予了高度的自。社会化媒体的勃兴使每个公众都有了信息的权力,每个人都可以利用数字技术参与商品/品牌的广告运动,与广告人一起完成对品牌的塑造。除了技术上的客观条件外,从AISAS模式也可看出,以镜众为代表的现代消费者会主动搜索感兴趣的信息,并向他人传播,这是受众参与广告运动的主观条件。此外,草根文化的兴盛更使公众的话语权得到肯定,自我观点的表达欲望得以激发,为受众参与广告运动创造了积极的社会氛围。因此,广告人要尝试“品牌开放”的广告生产模式,即“将品牌资源向公众开放,让公众充分利用这些资源,从而参与到品牌的建设之中”,这样做既能充分发掘消费者的创意能力,也能创造良好的品牌体验,增强消费者对品牌的忠诚度,并让消费者主动传播品牌信息[7]。
3.3 创意要注重广告信息的可搜索性与可标签化
数字技术赋予了消费者几乎无所不能的搜寻信息的能力,因此广告人需格外注重信息的可搜索性。首先,品牌和商品名称是消费者最有可能使用的搜索关键词,必须对其进行创造性的设计,使其能在纷繁的信息中脱颖而出,深入消费者的内心。其次,数字技术促进了广告告知功能的回归,广告主可以全面的商品信息,且不用承担额外的媒介成本,这不仅有助于实现完全商品信息的告知,也会增加信息被消费者搜索到的可能性。此外,传统媒体广告的创意必须具有新意,能引起消费者的注意和兴趣,使品牌、商品名称和为营销活动构建的互动平台能被消费者搜索到。
数字技术还赋予了消费者分享信息的权力。在新媒体时代,消费者是广告信息再传播的主体,消费者的主动传播能够形成病毒式的口碑营销,达到良好的传播效果。为此,广告人必须使广告信息能用一两个符合商品属性及品牌内涵的词语来概括,即赋予广告信息一个标签。其他消费者可以依据标签反向搜索到商品和品牌的广告信息,以及为营销活动构建的互动平台等。可标签化就意味着消费者之间的交流与分享,在广告公信力不尽如人意的当下,充分发挥口碑营销的力量显得尤为重要。
参考文献
[1] 郭炜华.新媒体基本特质及发展趋势[N].中华新闻报,2006,3(15):C04.
[2] 刘颖悟,汪丽.媒介融合的概念界定与内涵分析[J].传媒,2012(1):73-75.
[3] Matthew Robson.How Teenagers Consume Media[R].U.K:Morgan Stanley,2009.
[4] 广告雨人.AISAS理论——日本电通[EB/OL].广告雨人的非机稿,2009-5-26.
[5] 罗峻峰.新互联网时代,企业如何影响消费者[J].广告大观,2008(5):126-127.
