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网络媒体时代范文1
关键词：政府；挑战；网络媒体
互联网在全球迅猛发展，引起世界各国广泛关注。2000年“网络媒体”开始得到频繁地使用。相对于传统媒体而言，也有人称之为“新媒体”，笔者认为“网络媒体”的表达更为直观，强调这种媒体是通过网络来实现传播的，因此在本文中采用“网络媒体”这个称谓。但绝不能仅仅把网络完全等同于媒体，信息的传播只是网络功能的一部分。但无论如何，网络信息传播方面具有媒体的性质，尤其是网络具有大众传媒的传播效果，已成为不争的事实。
截至2010年12月底，中国网民数量已达4.57亿。其显著特点是年轻化、知识性、有主见。他们关注社会事件，乐于发表评论，与网络媒体一道形成了活跃的网络舆论。随着网络影响范围的日益扩大及其对人们生活方式、价值观念的不断渗透，这股力量越来越不能被忽视。网络媒体给政府带来全新的挑战。特别是在危急事件中，依靠传统的“封”、“堵”、“截”和被动延迟消息的模式已经不能适应网络媒体环境了，甚至会对政府形象和工作带来不良影响。
一、网络媒体时代政府危机的定义
由于研究角度不同，不同学科对危机的定义亦有所不同。学术界一般认为多采用美国学者罗森塔尔对危机的定义，他认为：“危机就是对一个社会系统的基本价值观和行为准则架构产生严重威胁，并且在时间压力和不确定性极高的情况下，必须对其做出关键决策的事件。”从政府处理危机事件的角色角度考虑，本文倾向于采用这个定义。
2003年的SARS危机就告诉我们，危机不仅仅会出现在企业，出现在社会，如果不加预防，公共事件同样会引发政府危机。事实上，政府危机离我们并不遥远。从别斯兰人质事件、纽约等城市突然大停电、莫斯科地铁严重爆炸事件到H1N1流感突发……虽然政府也会发生危机已经成为人们的一个共识，但到目前为止，对政府危机以及政府危机管理还没有一个被广泛接受的概念和界定。国外有关政府危机管理的研究虽然比较发达，已经达到了量化和模式化程度，但由于研究问题的传统不同，也没有形成明确的政府危机管理的概念。国内的情况更为复杂，有人认为政府危机是指那些突然爆发的威胁，这些威胁是一些危及政府行政、社会生活和群众利益的重大事件或灾难；也有人认为政府危机是政府由于自身功能性障碍而导致的政府职能失效和公众对政府的不信任；而更多的人则是以列举简单事实来代替概念界定，还有一些人索性对其不加以界定。对这个问题，笔者认为，所谓政府管理中的危机，是指在社会生活中突然发生的，严重危及社会秩序、危及国家和公众生命财产安全的重大事故和事件。
二、网络媒体优劣势
（一）网络媒体优势分析。网络媒体与传统媒体比较，具有以下一些特点：
1、开放性。网络是没有边界的，不受地域限制。
2、实时性。网络媒体无时间限制，随时可以加工。
3、交互性。由于网络媒体所发表的新闻信息能直接与受众进行互动。
4、大容量。报纸版面有限，而网络没有时间和空间的限制。
5、易检性。网络媒体的所有新闻全部保存在数据库里，查以前新闻和相关新闻非常方便。
6、多媒体化。传统媒体是平面媒体，网络媒体则是立体媒体，可融文字、图片、视频、音频为一体，从而对某一事件进行全方位的立体宣传。
（二）网络媒体劣势分析。而相较于网络媒体，传统媒体又具有以下优势：
1、从报业经营的角度看。目前，我国已经拥有3，000家以上正式报纸，与网络媒体相比，传统媒体有强大的编辑、记者队伍，拥有绝对的新闻优势，同时也有着成熟的广告与发行体系。
2、从读者的覆盖面来看。报纸覆盖面宽，传递迅速。
3、从人们的阅读习惯来看。传统报纸便于携带的特点，随购、随读、随弃，轻便可以折叠，方便阅读和携带。
网络媒体时代范文2
首先，除传统的图文资讯外，网络视频已成为主流奥运网站此次奥运报道一个不可或缺的组成部分，从主流奥运网站用户访问结果来看，单条视频内容往往高踞每天新闻排行榜前列。“奥运直播”更是网民搜索的热词，天天上榜。
其次，为追求赛事最新消息能在第一时间送达用户，各家网站广泛采用了弹出窗口、滚动快讯、奖牌榜自动刷新等主动推送信息的方式。信息推送服务并不是一种新型应用，一些网站在日常运营中用于推送广告和热点内容，但推送服务在此次奥运传播达到了空前广泛的应用规模。在万瑞数据监测的 9家奥运网站中，有 8家提供自动弹出窗口的奥运快讯服务，因此推送服务所产生的网站流量在总流量中占有较大比例。美中不足的是，目前的推送服务都是强行弹出，并未充分考虑到用户的主观意愿是否接受。
再次，网络的交互特性得到了充分的发挥。文字报道和视频整合的专题、边聊边看的视频直播室、热点新闻下挂的调查问卷等产品功能的交互应用，增加了用户在奥运网站上的粘性，丰富了传播效果、提高了传播效率。万瑞数据监测表明，奥运第一周主流网站的用户平均停留时长增加到 660秒，与上月均值相比增长 350%。而代表用户忠诚度的访问频度和代表用户活跃度的阅读页数也有数倍以上的提升。
最后，手机媒体初露头角。 8月13日中国与西班牙精彩的男篮大战，万瑞数据平台所监测的 WAP站点，在比赛直播时曾创下逾百万人同时在线的峰值纪录。
随着奥运会的结束，宏观经济环境进入休整期，发展速度放缓，但却可能是互联网快速发展的契机。实际上，九十年代美国互联网的兴起和发展，正是在美国宏观经济低迷的形势下发生的。这是因为，当经济形势不好时，整个社会更注重如何降低成本、提高效率，而这正是互联网的价值所在。在这个行业背景下，网络媒体也会迎来又一轮发展机遇。
从网络媒体的行业格局上看，首先，门户网站作为主流网络媒体的地位基本不会发生变化。尤其是经过奥运盛事的洗礼，门户网站各种媒体产品在传播过程中的应用进一步深化，综合性媒体形态更加成熟。万瑞数据对奥运期间网民媒体选择性监测表明，三大门户覆盖了所监测范围内90%以上的用户。其次，以奥运为契机，网络视频将跻身主流媒体形态之一。
网络媒体时代范文3
21世纪，人类社会已经进入了网络时代，网络媒体也成为人民大众生活中不可或缺的一部分，人们越来越多地通过网络获取新闻、信息，随着网民数量的快速增长，网络新闻进入了一个崭新的黄金时代。作为网络新闻的塑造者——网络编辑，也逐渐走入网民的视野，担当起重要的角色。但是，如果想要在这个领域脱颖而出，网络编辑仍需要不断地探索，提高从业人员素养，这样才能成为一个有思想、会创新、既能编辑又懂技术的优秀网络编辑。
中国的网络编辑行业，正伴随着中国互联网的迅猛发展而逐渐壮大。截至2012年6月，中国网站数量为250万，半年增长21万个，增长率为9.1%。网络编辑从业人员近千万人。而我国传统媒体所有编辑记者才75万人，网络媒体从业人员已经从规模和数量上超过传统媒体。网站编辑的组成结构趋向多元化发展，既有新闻、计算机专业，也有法律、财经、外语、中文等其他专业的人员。随着互联网的发展，网站之间的竞争更趋激烈，因此，对于网络编辑的要求也日渐提高。除了内容要更丰富、质量要更高以外，对网站的“反应”速度要求也更高，既包括对重大新闻第一时间的争夺报道，也包括网站之间更新速度的竞争，这就注定了网络媒体工作的高强度、高效率、高报酬。
网络媒体作为一种媒体形式，在本质上与其他传统媒体并无二致，对网络编辑和传统媒体的编辑要求的基本标准和原则也必然是相同的。但一直以来网络编辑却被认为是一种低水平要求的工作，不能与传统媒体的编辑工作相提并论。众多的网络编辑也在日复一日单调的工作中试图摆脱“网络搬运工”这一标签。究其原因，不能不说在很大程度是由于网络媒体以牺牲质量来换取它所标榜的海量信息的。在全天候滚动更新的网站上，既要保证迅速处理海量的、几乎是全媒体的信息，又要保证办网质量，依靠仅具备普通操作技能的网络编辑显然不可能，网络编辑还要成为——全媒体人才。
除了传统媒体编辑所基本要求具备的较高的政治素质、丰厚的知识贮备和过硬的新闻素养以外，根据网络媒体的特点，决定了网络编辑还需要具备敏锐的新闻触觉和理性思维能力。网络中充斥着海量的信息，这就要求网络编辑必须以最快的速度将新闻发到网上，但是这些信息来自不同的媒体和渠道，主次不明，需要从这些庞杂的信息中迅速判断其新闻价值，这样才能保证将新闻以适合网站需要的方式表现出来。网络编辑在制作伪原创的新闻时，要对素材进行再加工，以设立专题、网络调查、媒体互动等适当的形式推送给网民，并将他们吸引进来参与新闻的讨论来扩大影响，这就需要编辑具有娴熟的网络新闻操作能力和网络社交能力。传统媒体分工较细，文字、排版并不交叉，网络编辑则需要身兼数职，不仅需要熟悉各种采访设备和采编软件，还需要掌握图片处理和网页制作能力，更需要通过后台管理系统对新闻页面、跟贴等进行跟踪，延长新闻的寿命，发挥出网络媒体的本来优势，这就要求网络编辑掌握较高的采编设备和计算机操作技能。最重要的是网络编辑要具备更高的道德意识和责任感。网络媒体需要处理海量的信息，编辑工作中“萝卜快了不洗泥”的现象在每家网站都或多或少地存在。但是随着网络媒体的受众和影响力在日渐扩大，内容上的任何偏差和失误都可能被十倍百倍地放大。因此网络编辑在信息传播过程中必须具有更加强烈的道德心和责任心，对经手的每一条消息负责。树立起精品意识，对每一条稿件都要反问一下它是在宣扬什么，它能体现我们的哪些主张?这样才不失于一个有责任的网络媒体风范。作为一个优秀的网络编辑，不仅要充当好“把关人”角色，更要当好网络舆论的引导者。
因此，网络编辑需要具备相关专业、新闻传播以及互联网技术等方面的综合素质。网络编辑并不只是“搬运工”，他需要用统筹的眼光去分析、构建并持续优化网站，来提升网站的知名度和流量。另外，网络编辑还要经常通过开展与网民互动、与其他网站业务合作等活动来切实增加网站的收益。
网络媒体时代范文4
关键词 挑战;生存
中图分类号G210 文献标识码 A文章编号 1674-6708(2010)13-0009-02
网络媒体集报纸、期刊、电台、电视台等传播媒体的功能于一身,并加以优化,从而在传播速度、信息量、覆盖面、互动性等方面都对传统媒体,尤其是对纸媒体提出了挑战。网络时代,纸媒体还有没有生存空间,如何生存?是每一位报人所关心的问题。
1 “狼真的来了”
“狼真的来了!”一些传统媒体的人士这样形容网络对传统媒体的挑战。中国人民大学匡文波教授在其《纸媒体还有明天吗?》一文中大胆预言:100年后,人们将只能在博物馆中见到纸质媒体。美国北卡莱罗纳州立大学教授菲利普・迈耶在《正在消失的报纸:在信息时代拯救记者》一书中预言:“到2044年,确切地说是2049年10月,最后一位日报读者将结账走人。”[1]
对于报纸灭亡论,笔者不敢苟同,但狼的确是来了。2000年1月18日,中国互联网络信息中心(CNNIC)第五次《中国互联网络发展状况统计报告》的时候显示:截止到1999年12月31日,中国共有上网计算机350万台,上网用户数约890万。2009年7月16中国互联网络信息中心的《第24次中国互联网络发展状况统计报告》中显示:截至2009年6月30日,我国网民规模已达3.38亿,其中,使用手机上网的网民也已达到1.55亿,约占我国网民总数的一半(46%),农村网民规模达到9565万人。短短的10年时间,网民用户增长迅猛。笔者曾做过一份调查:石家庄市在2000年的时候,加入互联网的家庭还寥寥无几,不足10%,而进入2009年,80%～90%的中青年家庭都加入了互联网的行列,而在北京、上海、深圳等发达地区,发展速度更快,发展比例更高。10年间,弹指一挥间,互联网已经占据了城市的阅读空间。拿都市类报纸的发展情况看,2000年,都市类报纸总和在城市的订阅率能达到30%,近几年,订阅率逐年下降,目前都市类报纸总和订阅率能达到26%已经很不错了。就农村市场而言,互联网也正在占领市场。2000年的时候,在农村基本没有电脑,没有互联网,而目前,在石家庄周边县的农村,3%～5%的家庭已经连上了互联网,个别发展比较好的乡镇,互联网的普及率已达到10%。而这个不完全统计数字,恐怕在发达地区会更高。今后,随着新农村建设步伐的加快,互联网在农村的发展速度还会加快。
2 纸媒体还有没有生存空间
狼来了,纸媒体还有没生存空间?笔者认为有!网络媒体的发展,肯定对纸媒体有很大的影响,但纸媒体有它的优点,有它的生存空间。
就历史发展情况看,最早广播出现的时候,有人说广播会替代报纸。当电视出现的时候,又有人说电视会替代广播。如今,又到了网络时代,又有人说,传统媒体必将会被网络媒体取代。但实际上,到今天我们依然可以听到广播,看到报纸、电视。而且不少电台的日子比报纸还好过。究其原因就是他们找到了自己的生存空间和发展方向。90年代的时候,那时候大学没有电视,大学生基本上人人有一台收音机,大学生和司机及边缘山区的农民就是电台的忠实听众。进入21世纪,大学宿舍虽然有了电视,甚至有了互联网,但是基本上人人还有一台收音机,以便睡觉前用。对于司机而言,开车听广播还是他们主要的消遣方式。而对于广告收入而言,电台近年采取了专家与听众互动的方式,吸引了众多的医疗广告,仅医疗广告这一块儿,年收入就不菲。有听众,有收入,就有生存空间。
拿纸媒体而言,在互联网时代的今天也有自己的生存空间。在问卷调查中,笔者发现,在城市,随着生活节奏的加快,人们都很忙碌,都很累,回到家一般都想休闲、放松一下。而浏览网页需要开机、搜索,需要坐着,这些看似小事情,对于忙碌一天的人们来说,就是大事情了,他们坐了一天,或站了一天,或开了一天的车,就不愿意再坐在电脑桌前了,再费脑筋去搜索他们想看的东西了。而报纸、电视里的编辑、编导都把每一天的重大新闻进行了搜索和整合,对于读者来说,他们是被动的接受,就像学生不愿意自学,愿意听老师讲课一样,省事儿。读者更愿意躺在床上或沙发上看看报纸,看看电视。为此,笔者认为纸媒体未来的生存空间为:厕所文化、餐桌文化、睡前文化、旅途文化等等。
从纸媒体的订阅量上看,还有很大的发展前景。众所周知,都市类报纸订阅率高,然而在城市目前只有26%的订阅率,在农村恐怕连3%都不到。经济类报、党报在农村订阅率更低,一个村只有一两份经济类报纸或党报。对于农民报、科技报而言,订阅率高的省份也就十几万份。拿河北省而言,6800万人口订阅十几万份报纸,按一家5口人
计算,户均订阅率只有百分之一点多。可想而知,纸媒体还有很大的发展空间。关键是如何提高自己的办报质量,吸引更多的读者;如何找到自己的生存空间,提高自己的竞争力,去发展壮大。
就公信力而言,无论是读者,还是广告商,都认为传统媒体比网络媒体更有公信力,尤其是广告商更愿意在传统媒体上投入。网络论坛上的一个帖子为何能引起轰动,是因为有公信力、权威性的传统媒体参与,共同轰动起来的。如果没有传统媒体的参与,一个帖子很难达到轰动效应。所以纸媒体应紧紧抓住这一点,狠抓新闻的真实性,减少花边新闻,杜绝虚假新闻,时刻保持自己的公信力、权威性。
3 纸媒体如何挑战未来的生存空间
纸媒体要想挑战好未来的生存空间,首先要弄明白纸媒体与网络媒体有哪些优缺点。知彼知己,取长补短,方能取胜。
网络媒体传播速度快、信息量大、覆盖面广、互动性强。在这几个方面,纸媒体不能与之抗衡。但纸媒体有自己的优点,公信力强,有一支战斗力强的队伍,可以在深度上做文章,可以在“独”字上找卖点,可以凭借网络延长自己的触觉,使纸媒体的策划报道变成受众最需求的商品。
第一,加强策划,做好深度报道,吸引读者的注意力。在信息时代,信息以爆炸方式增长,注意力是稀缺的,从而成为一种稀缺的宝贵资源。美国的迈克尔•戈德海 说,“注意力”是“虚拟经济的硬通货”。[2]如何利用纸媒体的力量吸引消费者的注意,并将其顺利转换为价值,是每一位报人应关心的重点。网络的优势在快,在信息量大,但是在深度报道方面,与纸媒体比较而言,并没有自己的优势。就目前情况看,网络媒体由于受人员素质、成本等的影响,在深度报道上还欠火候,他们的深度报道多数是转载纸媒体的,尤其是专业纸媒体的报道。为此,我们必需在深度方面做文章,吸引读者的注意力。拿农业报道而言,河北科技报多年从事农业科技报道,积累了较深的功底,网络上刊登的农业方面的深度报道多数是转载各地的科技报,自己的东西非常少。 拿新闻报道而言,去年对汶川地震的报道就是一个很好的例证。地震发生后,搜狐网很快刊登了汶川地震的消息,随后各网站报道了不同时段的地震情况。在迅速、快捷这方面,报纸已经无优势可言,但是,一些纸媒体扬长避短,发挥自己深度报道的优势,亲临地震第一线,报道了一些地震来临后的感人事迹、救人场面及媒体当地的互动情况,吸引了众多读者,找到了自己的卖点。一些业内人士说,纸媒体逐渐向深度报道方向发展,而网络在向消息、娱乐方向分化。笔者赞同这一观点。
第二,在“独”字上下功夫。独家新闻,这是个老生常谈的问题,无论有没有网络媒体出现,做好独家新闻的报道,是各个媒体一直公认的提高竞争力的手段。只不过,在网络这个“第四媒体”冲击市场的今天,谈这个话题更为重要。为何都市类报纸在逐年下降?为何电视新闻节目收视率出现下降?就因为都市类报纸60%～70%的内容为网络文化或网络新闻,有时这个比例更高;就是因为电视上新闻多为旧闻,多数在网络上已经看过。
纵观目前新闻报道而言,多数媒体为上新闻,从政府部门获得的信息源的比较多,报道的都是政府召开的新闻会或政府通知的其它活动,少有从基层发现的鲜活新闻报道。这样就会造成报道的雷同。在报道雷同的情况下,纸媒体与网络媒体毫无竞争力可言。可喜的是一些纸媒体已经看到了这一点。河北青年报今年在城市各个社区招聘了100名社区特约记者,以更快、更新、更全地发现、社区新闻。河北科技报这两年也在扩大自己的新闻队伍,在全省组建了100多个报友会,每个报友会最少由十几人组成,他们活动在基层,能够及时、快捷地基层新闻,能够在基层宣传科技报,为科技报抢到独家新闻、扩大影响力提供了很大的帮助。
第三,加强纸媒体与网络媒体的互动,改善传统报道手段,实行报网合作。有人说网络与报纸是极佳的拍档,这一点笔者非常认同。 虽然大众传播市场不断被再分割,再分配,但是报纸目前仍占据着它应有的席位。面对强大对手――网络媒体的崛起,正视21世纪网络新闻带来的严峻挑战,积极地利用最新的网络技术来壮大和完善自己,把报纸和网络融为一体,使报业获得新生。
据美国报业协会一份题为《寻求成功的协作》报告称:如今,2/3以上的美国报纸在互联网上都有自己的网络版,它们在网上的成功业绩已经成为传统报纸一个强有力的补充。美国市场情报公司的最新研究报告发现,美国排名前40位的报纸中有39家报纸已经整合了宽带视频内容。美国报业协会会长、首席执行官约翰斯特姆说:“互联网是传统报纸极佳的拍档,它是我们这个行业自然的延伸。它使报纸拥有最广阔的空间,使它更加直接,更加便捷,并且扩大了受众群。” [3]
实际上,国内的报业早已身处数字化的变革中,新华社的报纸较早地开辟了网络版,并于十七大期间推出了手机报。新闻出版总署于2006年8月5日成立了数字化报纸实验室,标志着数字化报业在中国拉开大幕。截止目前,我国多数市级以上报纸都有了网络版。
纸媒体如何利用好互联网?笔者认为,纸媒体与互联网的拍档不是简单的报纸复制,建立一个网络版,更重要的是学习网络的长处,做好纸媒体与网络读者的互动,让互联网成为报纸的一个空间,以引起更多的读者关注纸媒体。近年来,伴随着网络的迅速崛起和大范围的普及,各类网络论坛、BBS、个人博客上的网络评论及数量巨大的新闻跟帖,使网络民议所具有的优势日益明显,网络民议以其迅速、尖锐、互动的特点,显示出不可忽视的力量。可喜的是如今一些纸媒体已经看到了这一互动空间,并摸索出了不少做法,值得借鉴和拓展。河北新闻网开通的民生投诉、燕赵都市报开通的民生论坛,河北科技报开通的科技110及短信平台等,都是为大众提供的一个与媒体交流的平台。报纸刊登一些关乎民众的文章后,同时开辟论坛让读者讨论,随后再将读者讨论的精辟观点给予刊登。当然,纸媒体也可以通过这个渠道获取新闻源,提高纸媒体的可读性。通过纸媒体与网络的拍档,通过互动,就引起了报纸与读者的共鸣,再加上纸媒体的权威性,读者的关注度就会更高。
进一步而言,纸媒体应充分发挥互联网多媒体资源,实现动态信息传播。记者在采访时,就要将纸媒体与自己网络结合起来,不仅要采访纸媒体的所需的内容,也要采访、制作自己网站需要的形式,将文字见报,将制作的包括文字、图片、音频、视频的多媒体新闻见网,作两手采访。这样就可以延长了纸媒体的触角,拓展了纸媒体的发展空间。当然,加强纸媒体的投入必不可少。
纸媒体与互联网的拍档还应当体现在广告的策划上,要努力加强纸媒体与网络的互动,实施报网融合发展战略。一是进行报纸广告经营与报纸旗下的网站进行互动,将报纸广告的权威性和网络社区营销的精准性结合,扩大广告的覆盖面,提高广告的叠加效果和综合效益;二是纸媒体要加强与网络技术运营商的联合,把报业的内容优势、广告需求和技术运营商的技术优势结合起来,用新技术拓展报业广告的发展空间和表达方式。
参考文献
[1]3G时代媒体融合趋势下报业发展之路.华北电力大学人文与社会科学院.中国报业.第247期:35.
网络媒体时代范文5
2007年春节前11天，我应邀到上海参加复旦大学主办的一个品牌传播力研讨会。当会务大巴在浦东新区林立的国际意味的大厦中穿行时，面对门禁森严的商务区和居民小区，一个问题子弹般击中我：随着城市化进程的不断加快与深入，随着城市管理小区物业管理的专业化外包，随着私权意识的普及人心，传统意义上依靠低端人力资源的报纸发行还能够存在吗?以“敲门扫栋、摆摊设点”作为全国各类市场化报纸发行普适内核的发行方式，还能存在多久?
如果说2005年《京华时报》社长吴海民先生提出的“报业经营严冬论”，滥觞了全国报业经营者的集体恐惧和集体反思的话，那么关于报纸发行方式的根本困惑，则可能必须要为报纸的生存周期标注一个具象的刻度，换句话来说，必须要为报纸媒体的创新突围乃至涅磐重生，标注一个生死时速。
二、十面埋伏
所有的埋伏之所以称为“埋伏”，绝对是因为被埋伏者呈现的发展惯性和路径依赖，给埋伏者提供了完全预定打击的理由和企图。
在报业经营者现行的经营理念和经营手法的范畴内，我们究竟碰到了哪些埋伏者?
资讯内容的埋伏者
埋伏者的属性是两个关健词――速度与海量。以电子和比特的速度，颠覆以往新闻资讯加工处理的时空节奏，以海量来多媒体、全息地还原资讯。
资讯加工方式的埋伏者
其主要特征有四：多媒体加工，资讯专题加工，即时滚动加工、泛写作主体的群体加工。在日渐趋平的世界里，对于任何一个角落的任何一条重大资讯，埋伏者们均可以文字、音效、视频整合的多媒体系统呈现，并且在呈现过程中的任何一个时刻，还能够通过任何一个与此资讯相关的人群的加入，即时地修正式地再次呈现。传统媒体关于“无限地抵近现场”的新闻理想已经轻松地成为现实。
资讯传播方式的埋伏者
传统的资讯传播方式，是推的技术，单向地在受众中传播。而埋伏者们，则是推与拉技术的结合，同时可以零门槛的互动式传播，并且除了资讯的客观事实之外，还有跟贴在事实中的个人观点与价值判断，是一种滚雪球式传播，点对点群对群的精确传播。
资讯传播渠道的埋伏者
在媒体传播渠道上的优劣判断，其实是三个问题――受众界面便宜还是昂贵?界面重量的轻重是否方便携带?受众界面是否紧贴受众的生活习性和生活半径从而随处可得?比较一下目前的报纸界面、电视界面、电脑界面、手机界面，报纸界面时常让人觉得古旧――我们很奇怪为什么其他媒体的受众界面不需要媒体经营者买单，他们往往是作为生活必需品出现，如电视机、电脑等。当然，科技的发展可以让一切瞬息万变。但科技的阳光何时照亮报纸?
报纸发行经营的埋伏者
三个刀客在埋伏报纸发行。一是纸质其他媒体的免费发行，direct mail(DM)杂志和报纸的免费定点投送；二是框架媒体的强制发行，它掌握了受众的生活线路，让人无处可逃，这是一场亟待立法的视觉；三是网络媒体的电子化草根发行，其根植于身份虚拟和网络潜在暴力，在道德和法律的边缘赢得并锁定草根。
广告经营的埋伏者
当广告经营突然可以抛弃新闻内容而独立存在之后；当广告经营借助科技手段变成体验式的电子游戏时；当广告经营完全张开生活之网包围别无选择的受众时，报纸广告经营却不得不穿上政策的红舞鞋孤独舞蹈。
话语权和权威性的埋伏者
电视超女，网络芙蓉姐姐，是因为娱乐力量而产生的权威，假设再来制造一种新的参与规则，使之介入公众话题和公共事务领域，是否同样可以迅速地产生其他权威?在现代信息社会，媒体的权威似乎正在脱离媒体属性的权威，而在一天一天一点一点地将权威交还受众。
描绘这些报纸媒体埋伏者的基本特征之后，再来点明其门派和名号，列一个英雄贴或者生态圈：
三、去伪存真
重重埋伏，在埋伏之中，报纸媒体是否必败无疑，是否真如“报业经营的严冬”中的预言――埋伏者都是掘墓人?
粉碎埋伏，最聪明的办法是创新发展路径，根本不进入埋伏圈。以上所有令人眼花缭乱的埋伏，其实并不单单针对报纸媒体，他们的本质是整个世界从工业时代或后工业时代，向信息时代转型时期必然产生的一些纷扰和困惑。科学技术的发展，正在解构以往的资讯传播规则，与各种媒体自身原有的发展节奏产生了“剪刀差”，报纸媒体，电视媒体等传统媒体有其困惑，新兴的网络媒体又何尝没有其无法消解的困惑呢?传统既定的游戏规则正在颠覆，新的游戏规则在哪里?
在厘清新的游戏规则之前，我们必须区分一个界线――媒体与媒介的界线。媒介是介质的差异，其本质是工具性的，而媒体却应该是基于介质基础上的内容制造商和提供商。狭义的内容提供商，是指新闻内容和其他资讯内容。而广义的内容提供商，却是指一切具有消费需求的资讯内容，包括You Tube等的草根内容，甚至还包括现有的广告形式和新出现的广告形式。内容制造的终极目的是内容产品，内容产品本身绝对拥有不同的制造成本和产品的价值。新闻内容产品、资讯内容产品、娱乐内容产品、网络互动内容产品、广告内容产品等各类产品一定存在着完全不同的成本和价值。报纸媒体的一条独家新闻的采编成本与You Tube的一条个人视频上传的成本肯定天渊之别，在这个层面上，我一直认为有两个埋伏者是“快乐的违法者”。
首推新浪、百度等新闻门户网站。他们免费或者用一点“遮羞布”般的价格，获得了传统媒体付出高额成本制造的新闻内容产品，同时再来蚕食其广告份额。再推江南春的分众传媒，他在物权与人权的缝隙中，低价购买了受众的生活空间，切割媒体广告市场。
幸福的家庭是相似的，而不幸的家庭则各有各的不幸。幸福的新兴媒体抑或忝列媒体的媒介们，正在和不幸福的传统媒体玩着一个不对等的游戏。也许现在是媒体的西部牛仔时代，规范与立法往往滞后于财富分配，传统媒体们不能如弱者一样企求掠夺者的牙慧和转型期注定迟到的法规保护，而应该鲜明“内容制造商”的旗帜，确立自身的核心优势，与市场马上战斗!
四、清点武库
当我们用“内容制造商”的身份符号区隔了其他的埋伏者之后，历史悠久的报纸媒体，完全应该重新清点我们的武库。
“影响湖南”与“快乐中国”――关于报纸媒体功能的精确定位。
这分别是潇湘晨报和湖南卫视的主导广告语。报纸媒体，以区域化的本土影响力为内容制造的指南，通过新闻记录介入并助推湖南的政治、经济、文化的发展。而电视媒体，则以全国性的娱乐活动来生产电视节目，生产赢利模式。在现代信息社会中， 我们认为报纸媒体应该锁定本土，锁定新闻资讯的内容产生，这既是扬长避短的差异化竞争，在长期利益上， 也是充分介入资讯传播前端与源地的“造眼”之法。
从新华体到细节化写作的创新――关于新闻文本写作的创新。
新闻的发生是客观的，而表现新闻的方式却一定要具有相应的技术含量或者“职业敬畏”，
如果我们在通行的新华体或者其他八股类的文本写作方式上固步自封、敝帚自珍，则必然会在阅读上被新兴媒体崭新的语码和语汇系统彻底击溃。我们当然不能完全照搬网络语汇和网络逻辑，我们可以从新闻生产的原点出发，大量呈现现场细节，大量直接引用事件当事人的对话，在事件发展的逻辑转折中制造阅读悬念，在事件的多面性中提炼故事内容，充分发挥报纸从业人员的驾驭文字的职业基本功。毫无疑问，语言及文字是内容制造商的基本材料，也是新闻产品差异化的坚硬内核。
新闻产品超市与新闻产品专卖店――关于海量信息的专业化加工。
如果没有搜索手段和筛查技术，海量就意味着垃圾，信息爆炸就意味着信息盲点。即便按照现有的竞争格局，网络媒体所能够解决的，充其量只是建设了一个即时化的新闻超市，而报纸媒体却完全可以依托和创新本土的智力资源，另僻奚径，完全自主地对新闻产品予以高技术含量的深加工，并生产不同于草根的言论、观点、评价等附着于新闻事实之上的附加产品，把报纸办成一个本土化新闻产品的专卖店。让超市的回超市，专卖店的回专卖店。
电脑前的一只狗与受众的格式化――关于报纸发行市场价值的重估。
网络中有一则经典笑话，没有人知道电脑的另一端是否是一只聪明的狗。这个笑话既说明了网络媒体的优势，却也点明了网络媒体受众不确定的软肋。与之对照，我们打开任何一家报纸媒体的发行资料库，就可以较为准确地区分受众的区域分布、年龄分布，高级一点的还可以细分出职业特征、收入特征等等。这是报纸媒体的一座金矿，任何广告商都需要知道媒体受众的精准描述。潇湘晨报发行六年如一，一直坚守的策略就是格式化发行，格式化报纸读者细分分布。幸福的江南春在短短几年创造的奇迹，也完全得益于受众的精确性。
品牌广告与促销广告――关于报纸广告经营的生存底线
目前报纸的赢利模式是发行亏广告补。广告是主要甚至唯一的收入来源，其实广告商投放广告可分为两大类，一是品牌宣传广告，二是区域促销广告。品牌宣传以知名度、美誉度为目的，要求受众规模。而促销广告则以市场实际购买为目的，要求受众精准和受众忠诚。随着社会上产品过剩的矛盾加剧，促销广告在广告商的广告预算中的份额还将日益攀升，只要报纸媒体的本土阵地牢不可破，我相信报纸广告一定会有一段雪尽马蹄轻的幸福时光。
五、冰山一角
茫茫海上飘来一座冰山，人们看到的只是冰山一角，潜藏的三分之二才蕴藏着冰山的真面目与真能量。
在国内媒体目前主流的赢利模式之下，媒体都是在经营广告，报纸的版面广告、电视的时段广告，网络的点击广告等，形态多样，不一而足。其实这只是媒体经营的冰山一角，海面下三分之二雄阔的经营资源与经营能量，尚未完全显露。
海面下的第一个三分之一，可能是读者和媒体受众的注意力的提纯，以及其购买力的引导与激发。广告仅仅被阅读是卖不了钱的，或者说是卖不了大钱的，媒体的广告经营必须要关注广告被什么人阅读，是深阅读还是浅阅读，阅读之后是否能够产生实际的购买行为。因此，对受众质量的提纯，对注意力质量的提纯，对注意力向购买行为的转化过程提纯，成为媒体经营的一个蓝海领域。
冰山的第二个三分之一，或者说是1/3的N次方部分，可能是媒体从属于眼球的注意力经济，向真正属于大脑的影响力经济的超越与质变。
从注意力到影响力决不是表达方式的变化，而是一次质的飞越。这是一个系统工程。从内容产品上，要通过采集、编辑、深加工、本土化等艰苦的手段，让受众产生媒体内容品牌的忠诚度，甚至是内容消费需求满足的路径依赖。具体体现在媒体经营上，则需要我们钻透广告的经营表层，真正介入到产品营销过程――从大宗团购到会展经营；从广告促销到地面公关活动；从产品体验到产品标准评价、行业标准评价，从产品的普遍推广到产品的细分化推广乃至小众化推广。
无论是因为科技手段的限制，还是政策手段的限制，在资讯稀缺、资讯短缺等不对称的时期，媒体曾经爆发过巨量的影响力，这种影响力的光环效应直到现在依然惠及媒体，我们就有充足的理由相信，在信息爆炸产生的眩光中，在信息爆炸之后的资讯废墟里，完全可以凭借多介质的技术手段，对资讯内容产品予以精细加工，把海平面下的冰山开发成难以复制的核心技术，把泛媒体时期已经审美疲劳的受众注意力嬗变为精英媒体的影响力，从而打造一个新的权威媒体，新的影响力经济。
六、老兵不死
2007年那一颗来自上海的子弹，让我知道报纸必定会在某一时刻死去，但我同时知道，死去的是报纸而不是报社。报纸的死去，是媒体介质的更新换代与新陈代谢，这是属于所有介质的生命规律。而报社之永远不死，是作为内容提供商的功能不死，是作为人类探索本源、传承智慧的精神不死。
网络媒体时代范文6
关键词 全媒体；网络电视台；发展
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2015）135-0172-01
0 引言
网络电视台具有信息量大、传播速度快、拥有多动的传播模式、覆盖范围广等特点，改变了人们传统的收看电视的方式，人民群众获取消息不再只是通过电视新闻节目，而是转向网络电视台。随着国民经济的增长，人们越来越关注网络电视台，网络电视台在我国是被大众广泛接受的，并且拥有着良好的发展前景。我们要把握住全媒体时代为网络电视台提供的机遇，也要用于面对全媒体时代为网络电视带来的挑战。
1 全媒体的定义
全媒体时代是经历了传统媒体和新媒体之后，将传统媒体和新媒体结合发展出的新时代。为了发挥不同媒介的优势，最优化的传播信息，将不同的媒体形式进行整合，电视、国际互联网和移动通信设备全方位的进行合作。全媒体是在具备各种媒体表现手段的基础上将不同媒体形态进行融合形成一种媒体形态变革中最新的传播形态，是各种媒体实行深入融合的结果。全媒体的发展整合了传统媒体和新媒体的传播力，产生更优化、更具实力的信息传播能力，可以产生更多的价值和更长的产业链[1]。虽然每位专家对全媒体的定义不同，但是全媒体是多种媒体手段全方位的传递信息是被所有专家学者认可的。
2 全媒体时代为我国网络电视台带来的机遇
2.1 帮助发展地方网络电视台
地方电视台的影响力在一定程度上受到了限制，但是地方电视台与上星级的媒体相比有着自己独特的优势。地方电视台主要报道本地区发生的事情，更加符合地区观众的收视习惯和风格。现代传媒业的发展为地方电视台带来了发展机遇。地方电视台通过接受挑战，不断完善自身，不仅要做到满足当地群众的需要，还要利用互联网走向全国各大电视媒体中去。地方电视台使用更广泛的传播凡是将节目传播出去，增强地方电视台的营销力。地方电视台的网络影响力对地方电视台的节目质量、广告价值和品牌影响力有着较高的要求，但是网络影响力才是持久的社会影响力。
2.2 全媒体时代的发展带动传统媒体的发展
目前我国国际广播电视台已经拥有了从第一媒体到第五媒体的全部形态。新闻网络媒体进入到为了发展与各类媒体融合的阶段，资源有效的重组是在新的历史条件下传统媒体应对挑战的有效途径。丰富多彩的新媒体服务丰富了人民的生活，网络电视、手机媒体广受业界肯定和网民的欢迎。例如，中央人民广播电视台主办了《中国广播》等多种杂志，充分的运用了平面媒体，建立了中国广播音像出版社以及央广传媒发展总公司等机构，这些都是纯铜媒体借助全媒体时代的发展。全媒体时代通过使用最新的传播技术，开发出传统媒体的新的媒体形态。
2.3 使我国媒体向着全球化的方向发展
针对全球化的发展，无论是各大媒体还是刚刚起步的网络电视台都积极扩展自己的国际影响力，将发展全球化定位媒体的发展战略。网络电视由于刚起步时间较短，面临的这个巨大而艰难的挑战，要利用网络电视台自身的优势，与各大媒体通力合作，增强自身的影响力，加强自身的竞争力，在全媒体时代需求一个稳定发展的环境。
3 全媒体时代为我国网络电视台带来的挑战
3.1 要求网络电视工作者具备更高的专业素质和技术能力
在向全媒体型转变的过程中，我国新闻从业人员面临着巨大的挑战。许多新闻从业人员的思想观念跟不上时代的发展，从业人员对转型的必要性认识的不够深入，转型为从业人员带来了更大的工作压力和困难，并且从业人员专业素质和技术能力满足不了新媒体和新技术的发展[2]。所以学校在培养新闻专业的学生时要立足于满足社会需求，加强学生的实践能力，提升未来新闻专业者的素质水平。
3.2 对画面质量和流畅度提出更高的要求
观众通过声音和图像最直观的感受节目，保证声音和图像的稳定有利于增强传播效果。在线观看人数与网络的稳定性有着不可分割的联系。例如，中国网络电视台直播技术较为先进，直播视频画面清晰、流畅、色彩也更加真实，提高了观众的体验度。在提供直播观看的方式之外还采用了点播的方式，使观众多次点播自己想看的节目，防止漏看精彩瞬间。并且完善了各种功能，为用户提供了高质量的服务。所以为了保证提供更高的服务质量和提升用户的体验，有效的测试测量技术时网络电视台需要解决的问题。
3.3 地方电视台的发展方法
各大升级网络电视台的发展影响了地方电视台的发展。地方电视台为了在强大的竞争压力下新要求适合自身的发展之路，就要在保持自身优势的基础上，整合频道资源、加强节目的制作、节目更加贴近人们的生活方面努力。地方电视台也要具备创新意识，通过精品节目吸引更多的观众。
4 我国网络电视台的发展前景
4.1 提高国内媒体在世界上的影响力
现如今，受众收获的信息和收获信息的渠道越来越丰富，由于各大媒体的传播信息的渠道不同，在激烈的竞争中各种媒体有着自己独特的优势。全媒体时代要实现国内媒体与全球各大知名媒体联合，满足“媒介融合”和全球化背景下媒体发展的需求。加强我国媒体在世界上的影响力，加大开展与世界各大媒体的合作。提高国内媒体在世界上的影响力是我们要一直努力的方向。
4.2 提升地方电视台的实力
区域性的网络媒体弥补了各大媒体难以提供的在属地特色鲜明的时政、财经、生活等方面的内容。区域性网络电视台与国家网络电视台形成了互补的关系。发展区域性网络电视台具有本地特色和本地优势，能够在第一时间满足当地用户在意识形态、价值观、身份认同和文化需求，但是如今地方网络电视有名无实。地方网络为了建立具有地方特色、主要服务当地用户的网络电视台，就要吸取各方的经验，结合自身的实际情况，提出对策[3]。
4.3 在保证共赢的基础上，防止网络电视台同质化的出现
网络电视台在刚刚起步阶段，发展不完善，缺乏创办、管理、运作的经验，许多网络电视台都采用互相学习借鉴的方式发展。但是在各电视台相互学习，相互借鉴的同时要防治出现同质化的现象，缺乏自己的特色，导致影响力和竞争力的降低[4]。网络电视台将创新和特色放在发展的首要位置上，才能保持地方电视台向着健康的方向发展，最终实现共赢的局面。
4.4 改变了人们的生活方式，向着美好的方向发展
将电视的生命和活力通过建设网络电视台得到延续，是全媒体时代电视发展的新方向。网络电视改变了传统单一的传播途径和播放模式，实现了更多的功能，形成了网友社区。随着全媒体时代的发展，网络电视台为了实现更大范围的传播，将内容、资源和频道更大程度的进行整合。传统媒体与新媒体的整合成为了网络电视台。
5 结论
全球数字媒体的兴起，改变了传统媒体传播互不相干的想象，向着传播媒体相互融合的趋势发展。媒体的竞争不再是信息内容的传播，而是将传播的内容和渠道进行整合，所以全媒体时代不是展现媒体个性的时代，而是实现共赢的时代。全媒体时代向媒体发出了巨大的挑战，也是媒体发展难得的机会。电视媒体为了加强传媒的影响力，需要开拓新的传播空间，跨媒介传播。
参考文献
[1]汪纯.传统电视台的网络化生存――关于网络电视台的几点思考[J].新闻世界.2012（7）：116-117.
[2]王仝杰.现代电视新业态及全媒体融合服务平台构建的思考[J].有线电视技术，2011（9）：69-71.
