前言：中文期刊网精心挑选了版式设计的基本要素范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
版式设计的基本要素范文1
乙方：
依据《中华人民共和国合同法》和有关法规的规定，乙方接受甲方的委托，就委托设计事项，双方经协商一致，签订本合同，信守执行：
一、 合同内容和要求：
1. _______________________________公司标志设计
2._______________________________公司vi导入、vi执行、及vi手册的整理
二、费用
vi设计及vi手册的整理：费用共计人民币￥_____万元（ 大写：_________）（rmb）（以上费用含设计费和vi手册印刷装订费，装订vi手册共计________份）
三、付款方式
1、本合同签订后，甲方即向乙方支付合同总费用50%，即人民币￥____ 万元整（______万元整），
2、vi手册整理完成；印刷装订前甲方需向乙方支付合同余款，
即人民币￥_______________万元整（￥______________________元整），
四、双方的责任与义务。
1. 乙方应按甲方要求按质按量完成相关策划设计工作。
2. 乙方需在规定时间二____年____月____日至二______年____月____日完成甲方公司vi手册的整理工作，并报予甲方签字认可。
3. 甲方有责任全力配合乙方开展本合同所规定的工作，并根据乙方需要提供相关资料。
因版权、文责所引发的法律责任，经济纠纷由甲方承担。
五、知识产权约定
1、乙方对设计完成的作品享有着作权。甲方将委托设计的所有费用结算完毕后，乙方可将作品着作权转让给甲方（需另行签订转让合同）
2、甲方在未付清所有委托设计费用之前，乙方设计的作品着作权归乙方，甲方对该作品不享有任何权利。
3、甲方在余款未付清之前擅自使用或者修改使用乙方设计的作品而导致的侵权，乙方有权依据《中华人民共和国着作权法》追究其法律责任。
六、违约责任
本合同签订后，甲乙双方均应全面的履行本合同；
因vi设计工作是十分艰巨的，不仅需要经过大量调研工作，更需一流设计师的创作，乙方在开始着手设计时就已经在全面的履行合同，鉴于此，甲方承诺如提前终止合同，仍承担向乙方支付全部合同款的义务（甲乙双方一致同意终止的除外）
乙方如违约提前终止合同，所收取的费用应全部退还甲方。
。
七、甲乙双方如因履行本合同发生纠纷，应当友好协商解决，协商不成的，甲乙双方任何一方均可向北京仲裁委员会提请仲裁解决。
合同附件为本合同一部分，本合同壹式两份，甲乙双方各持一份，自双方签字盖章之日起生效，具有同等的法律效力。
备注：
甲方（盖章） 乙方（盖章）
甲方代表签名： 乙方代表签名：
地址： 地址：北京市朝阳区慧忠北里409号
电话： 电话：010-64840316
传真： 传真：010-64840316-803
日期： 日期：XX
附件 ：
______________________________公司vi策划导入相关内容为：
vi基础设计项目
1、企业标志设计
企业标志及标志创意说明
标志墨稿
标志反白效果图
标志标准化制图
标志方格坐标制图
标志预留空间与最小比例限定
标志特定色彩效果展示
2、企业标准字体
企业全称中文字体
企业简称中文字体
企业全称中文字体方格坐标制图
企业简称中文字体方格坐标制图
企业全称英文字体
企业简称英文字体
企业全称英文字体方格坐标制图
企业简称英文字体方格坐标制图
3、企业标准色（色彩计划）
企业标准色（印刷色）
辅助色系列
下属产业色彩识别
背景色使用规定
色彩搭配组合专用表
背景度、色相
4、企业造型（吉祥物）
吉祥物彩色稿及造型说明
吉祥物立体效果图
吉祥物基本动态造型
企业吉祥物造型单色印刷规范
吉祥物展开使用规范
5、企业象征图形
象征图形彩色稿（单元图形）
象征图形延展效果稿
象征图形使用规范
象征图形组合规范
6、企业专用印刷字体
企业专用印刷字体
7、基本要素组合规范
标志与标准字组合多种模式
标志与象征图形组合多种模式
标志吉祥物组合多种模式
标志与标准字、象征图形、吉祥物组合多种模式
基本要素禁止组合多种模式
vi应用设计项目
1、办公事物用品设计
高级主管名片
中级主管名片
员工名片
信封
国内信封
国际信封
大信封
信纸
国内信纸
国际信纸
特种信纸
便笺
传真纸
票据夹
合同夹
合同书规范格式
档案盒
薪资袋
识别卡（工作证）
临时工作证
出入证
工作记事簿
文件夹
文件袋
档案袋
卷宗纸
公函信纸
备忘录
简报
签呈
文件题头 直式、横式表格规范
电话记录
办公文具
聘书
岗位聘用书
奖状
公告
维修网点名址封面及内页版式
产品说明书封面及内页版式
考勤卡
请假单
名片盒
名片台
办公桌标识牌
及时贴标签
意见箱
稿件箱
企业徽章
纸杯
茶杯、杯垫
办公用笔、笔架
笔记本
记事本
公文包
通讯录
财产编号牌
培训证书
国旗、企业旗、吉祥物旗旗座造型
挂旗
屋顶吊旗
竖旗
桌旗
2、公共关系赠品设计
3、员工服装、服饰规范
贺卡
专用请柬
邀请函及信封
手提袋
包装纸
钥匙牌
鼠标垫
挂历版式规范
台历版式规范
日历卡版式规范
明信片版式规范
小型礼品盒
礼赠用品
标识伞 管理人员男装（西服礼装白领领带领带夹）
管理人员女装（裙装西式礼装领花胸饰）
春秋装衬衣（短袖）
春秋装衬衣（长袖）
员工男装（西装蓝领衬衣马甲）
员工女装（裙装西装领花胸饰）
冬季防寒工作服
运动服外套
运动服、运动帽、t恤（文化衫）
外勤人员服装
安全盔
工作帽
4、企业车体外观设计
公务车
面包车
班车
大型运输货车
小型运输货车
集装箱运输车
特殊车型
5、标志符号指示系统
企业大门外观
企业厂房外观
办公大楼体示意效果图
大楼户外招牌
公司名称标识牌
公司名称大理石坡面处理
活动式招牌
公司机构平面图
大门入口指示
玻璃门
楼层标识牌
方向指引标识牌
公共设施标识
布告栏
生产区楼房标志设置规范
立地式道路导向牌
立地式道路指示牌
立地式标识牌
欢迎标语牌 户外立地式灯箱
停车场区域指示牌
立地式道路导向牌
车间标识牌与地面导向线
车间标识牌与地面导向线
生产车间门牌规范
分公司及工厂竖式门牌
门牌
生产区平面指示图
生产区指示牌
接待台及背景板
室内企业精神口号标牌
玻璃门窗醒示性装饰带
车间室内标识牌
警示标识牌
公共区域指示性*能符号
公司内部参观指示
各部门工作组别指示
内部作业流程指示
各营业处出口/通路规划
6、 销售店面标识系统
小型销售店面
大型销售店面
店面横、竖、方招牌
导购流程图版式规范
店内背景板（形象墙）
店内展台
配件柜及货架
店面灯箱
立墙灯箱
资料架
垃圾筒
室内环境
7、企业商品包装识别系统
大件商品运输包装
外包装箱（木质、纸质）
商品系列包装
礼品盒包装
包装纸
配件包装纸箱
合格证
产品标识卡
存放卡
保修卡
质量通知书版式规
说明书版式规范
封箱胶
会议事务用品
8、企业广告
宣传规范
电视广告标志定格
报纸广告系列版式规范（整版、半版、通栏）
杂志广告规范
海报版式规范
系列主题海报
大型路牌版式规范
灯箱广告规范
公交车体广告规范
双层车体车身广告规范
t恤衫广告
横竖条幅广告规范
大型氢气球广告规范
霓红灯标志表现效果
直邮dm宣传页版式
广告促销用纸杯
直邮宣传三折页版式规范
企业宣传册封面、版式规范
年度报告书封面版式规范
宣传折页封面及封底版式规范
产品单页说明书规范
对折式宣传卡规范7
网络主页版式规范
分类网页版式规范
光盘封面规范
擎天拄灯箱广告规范
墙体广告
楼顶灯箱广告规范
户外标识夜间效果
展板陈列规范
柜台立式pop广告规范
立地式pop规范
悬挂式pop规范
产品技术资料说明版式规范
产品说明书
路牌广告版式
9、展览指示系统
10、再生工具
标准展台、展板形式
特装展位示意规范
标准展位规范
样品展台
样品展板
产品说明牌
资料架
会议事务用品 色票样本标准色
色票样本辅助色
标准组合形式
象征图案样本
吉祥物造型
版式设计的基本要素范文2
新闻性是所有报纸生存的本源，更是党报的生存之本。党报首先是新闻纸，党报的党性不能脱离报纸的新闻性而实现。讲政治并不是不要新闻性和可读性，在新媒体环境下，面对读者不断提高的新需要新要求，报纸版面新闻性不强所带来的严峻形势已成为制约党报发展的一个重要因素。党报要想在激烈的竞争中站稳脚跟，要办得“出彩儿”，就必须在突出新闻性上狠下功夫。只有不断强化其新闻性，才能使之有活力和生命力。党报版面创新不是简单地追求新闻的轰动效应，而是注重依靠新闻性来提升影响力、吸引力，占领舆论阵地。许多会议及领导活动都是围绕落实党的方针政策开展的，与群众利益息息相关，是重要的新闻来源。但报道方式呆板陈旧，激发不起读者的阅读欲望。编辑就要充分发挥主观能动性，深入挖掘，从新闻角度和受众角度找准切入点，将政治性较强的稿件以读者最愿意接受、最喜闻乐见的方式体现出来，让其新闻价值最大化，使之成为报纸上的一个亮点。
2.简约易读原则。
在现代编辑理念中，简约易读是版面设计的一项原则。这是因为在新的传播环境下、在资讯泛滥的速读时代里，对大多数受众而言，“浏览”已然取代“阅读”。版面简洁、易读是保证平面媒体惹人注目、取得传播效果的前提。从这个意义上说，简约易读的原则，也是契合现代受众对现代报纸的审美要求，因此，党报在版面编排上首先要确立简约易读原则。模块化版式设计，是体现“易读性”的主要方式之一。这种版式已成为目前报纸的主流，它的最大优点是简约，它们成块状排列，稿件与稿件之间自然分割留白，无需线条装饰，相同或相近的稿件可以左右上下编排在一起，十分方便阅读。减少装饰如栏线、花边甚至色彩，简化标题字体、字数并注意题区恰当留白，是体现简约易读的正确编排方式。栏头、导读、引题、提要、链接等手段的应用，既对版面起到点缀的作用，更对读者起着引导的作用，为读者快速阅读提供便捷，读者想先看什么，重点看什么，哪些要精看细看，哪些可略看粗看可以一目了然。简洁绝不是简单和随意，要重视和规范版面各元素的使用。因此，以“简约”为设计原则的版面，以读者为本，符合当代读者简约、平和的阅读和审美习惯。
3.整体性原则。
版式设计的基本要素范文3
关键词：视觉传达；图像语言；表现类型
中图分类号：J05 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2014）02-0057-01
图像语言是指经过思维，有目的、有秩序、有逻辑组合关系并传达的一种有意义的、明确的概念和信息，这种信息主要由形态、色彩、结构、技术几大基本要素构成。现代视觉传播技术还赋予了图像艺术具有互动性、虚拟性、时效性和流行性等等。图像艺术应用于大众传播时，它是一种社会性、商业性、物质性、有目的并经过设计思考的现代视觉信息。而这些与图像有关的视觉传达设计在现代视觉信息传播中，它们的语言构成发生了很多明显改变，这种由技术、功能、形式带来的变化，是我们在图像艺术设计中必须清醒认识和面对的。
一、二维化的图像语言传达
在人类社会的发展中，信息的传达在相当长的时间里，是主要依靠以纸张为首的各种二维化媒介传播的。二维化的媒介形成了视觉传达的基本表现类型，图像语言在平面化的传达媒体中逐步形成以图形标识设计、广告招贴设计、商品包装设计、书刊版式设计等几大类型，并形成各自的图像语言风格。
（一）图形设计与图像语言
图形的表现形式本身就是一种符号的体现，通过典型的符号特征形象，向人们传达一定的信息及含义。图形分为通用图形和个性图形：通用图形强调的是共识特征和对一般概念的标识、标注。个性图形往往运用于企业机构、社会活动等等，它强调的是个性化特征和易识别、易记忆、易读性。图形设计代表了不同的属性，它还具有特殊的分类性质。图形设计也代表了不同的时代背景，就我们当今的图形符号来看，图形设计现在已不局限于平面媒体的传播，而已经步入到多媒体设计的范畴，现代的图形设计还具有互动性。图形语言最突出的特征即易识别性并未改变，但是具有更加丰富和特别的表现语言，技术的变革更能促进图形设计的特殊分类性、互动性以及动态识别性等等。
（二）招贴设计与图像语言
招贴设计最基本最重要的语言功能是有效地为信息服务及传播信息，招贴设计历来以图形图像的形式为主，是视觉传达的信息传播主力之一。针对以往的招贴设计，视觉传达中的招贴除了继承一些以往的设计语言规律，还在此基础上发展出新的语言形式。首先是写实的摄影技术更加完美地运用于招贴设计中。摄影技术用于招贴中早已是设计师最常用的手段，从以前采用摄影技术对产品或模特进行实拍再进行文字和图片组合，到数字技术之后的招贴设计，摄影图像制作的方便快捷也是设计师们首选原因之一，而且特别是在数字技术日益发展的同时，摄影图像无须经过暗房，直接传输到电脑中进就能进行后期处理及输出。而且视觉传达中的摄影图像艺术语言更加趋向一种逼真质感，这种摄影图像并不是简单摆拍，还带有更多创意性在图像的拍摄中，使广告更生动、更具有可信度和说服力。
（三）包装设计与图像语言
在平面设计的范畴中，还要提到的是包装设计。随着人们生活水平的提高，今天的包装设计在力图传达产品信息的同时，设计师会根据品牌的特性、媒体性质、受众及消费习惯等等因素来对产品包装的外观进行多元思考。因此，视觉传达中的商品包装设计语言形式，更加强调单纯、清晰的视觉传达，在同样使用图形和色彩时，摒弃了以往用图形和色彩只作为装饰的作用，用理性的图形和色彩来传达概念是比较通用的方法。此外，设计上追求直观的概念，如以前在包装中用于为了直观效果进行的开窗设计，现改为精确的拍摄和后期制作以达到直观目的，唯美的抽象性在包装的外观上将一些产品特征进行夸张的图形变化以及抽象图形的运用等等。
（四）报刊设计与图像语言
报刊中的版式设计是视觉传达中重要组成部分，而且在视觉传达中的版式设计已不是简单的技术编排，更是技术与艺术的高度结合。报刊的版式设计受到现代视觉传播的影响，版式设计受到很大的冲击。首先便是报刊的形式语言都发生变化，图像信息的文化符号融入到报刊设计中，形成新的版式设计，打破文字为主的信息方式，以大量图像自由穿插于版式中是当今报刊设计的主要语言方式；图像已不是单纯美化装饰版式的作用，更多是替代以往的文字语言信息，图像化的信息与信息化的图像，这种语言方式构成了视觉传达中的报刊设计。因此，报刊设计具有图像化、信息性、多角度、多场景、时效性、可读性等等视觉特征。
二、动态化的图像语言
版式设计的基本要素范文4
关键词：网页制作；版面；布局
中图分类号：TP393.092文献标识码：A文章编号：1007-9599 (2010) 16-0000-01
Discussion on the Design of Web Page Layout
Zeng Linghui
(Wuhan Vocational College of Software&Engineering,Wuhan430205,China)
Abstract:Web layout design is the most important part of the concept and web production process in this paper,via case analysis,the basic elements of page layout;general steps of the design;and should make some principles presented and discussed.
Keywords:Web production;Forum;Layout
一、网页版面布局的基本要素
网页版面布局设计是整个网站构思过程中最重要的一部分，一个精美的网站，其网页版面布局一定是优秀的。文字和图片是网页的最基本元素，我们可以把网站看作是一份报纸或杂志来进行版面布局设计。
版面指的是用浏览器看到的一个完整的页面，由于浏览者遍布世界各地、所用电脑显示器的分辨率不尽相同，所以同一个页面会出现不同的显示效果。网页的局限就在于我们无法突破显示器的范围，而且浏览器也将占去一定的空间，因此、网页的尺寸比显示器的分辩率要小的多（见表一）。
布局就是以最合适的浏览方式将图片和文字排放在页面的不同位置，目的在于以纯美的页面效果吸引更多的访问者（当然页面的信息必须有价值）。
网页的第一屏属“黄金”区域，在版面布局时，要把网页的重要内容尽可能的放在第一屏。向下拖动网页是给网页增加更多内容的唯一方法，但经验告诉我们，除非你能肯定站点的内容能吸引大家拖动，即便如此，对于中小型站点，笔者认为首页的长度最多不宜超过2屏。
二、常规版面布局样式分析
网页版面布局，根据个人爱好及网页内容的不同，其版面布局千变万化。这里对两种得到公众认可的分栏式版面布局（见图1、2）作一分析介绍：
无论网页采用什么版式，对于一个正规的站点而言，网页中的一些基本内容是必不可少的，这些内容在页面中的位置多数情况下也是固定不变的。如LOGO（标志）一般位于页面左上角；Banner（横幅）置于图1所示右上方位置，有时在Banner之后布置Time，用来显示日历和时间（图2）；主导航菜单一般位于版面第二行的显著位置；分栏网页内容位于第三行页面中，布局的变化多样主要表现于此；版权信息（包括次链接及联系方式等）一般置于网页的最底部。
三、网页版面布局的方法和步骤
版面布局是一个创意的问题。作为网页设计者，在制作网页的时候，应该不时地把自己当作访问者，站在他们的角度评价网页是否符合一般的浏览习惯，界面样式是否有新意、吸引人。版面布局要比站点的整体创意容易、有规律的多，其一般步骤如下：
（一）草案。最初展现在我们面前的网页就好像一张白纸，它可以让我们任意挥洒设计才思，充分发挥你的想象力，将你想到的"景象"用铅笔粗略地画在一张白纸上（也可以用各种绘图软件做草案）。这属于创造阶段，不讲究细腻工整，不必考虑细节功能，只以粗陋的线条勾画出创意的轮廓即可。尽你的可能多画几张，反复比较优化，最后选定一个满意的作为继续创作的脚本。
（二）粗略布局。在草案的基础上，用网页制作软件将你确定需要放置的各个模块安排到页面上。在安排各模块时，我们必须遵循突出重点、平衡协调的原则。
（三）定案。将粗略布局精细化，具体化。
四、版面布局设计应遵循的一般原则
在版面布局过程中，我们应该遵循如下一般性原则：
（一）正常平衡。亦称“匀称”。多指左右、上下对照形式，主要强调秩序，能达到安定诚实、信赖的效果。
（二）异常平衡。即非对照形式，但也要平衡和韵律，当然都是不均整的，此种布局能达到强调性、不安性、高注目性的效果。
（三）对比。所谓对比，不仅利用色彩、色调等技巧来作表现，在内容上也可涉及古与今、新与旧等对比。
（四）空白。空白有两种作用，一方面对其他网站表示突出卓越，另一方面也表示网页品位的优越感，这种表现方法对体现网页的格调十分有效。
以上的设计原则，虽然枯燥，但是我们如果能领会并活用到页面布局里，效果就大不一样了。比如：
1.网页的白色背景太虚，则可以加些色块；
2.版面零散，可以用线条和符号串联；
3.左面文字过多，右面则可以插一张图片保持平衡；
4.表格太规矩，可以改用导角试试。
经过不断的尝试和推敲，你的网页一定会亮丽起来。
要提高版面布局设计水平，第一要多看：WWW上的网页数以亿计，各种版面布局样式美不胜收，我们要多看人家的成功之作；第二是模仿：模仿是初学者提高水平的捷径，当你上网浏览时，把那些你认为不错的站点收集起来，再用网页制作软件打开来仔细推敲，会有许多意想不到的收获。经过不断的尝试和吸取众家之长，你的网页版面布局水平就会大幅度提高。
参考文献：
版式设计的基本要素范文5
由于历史原因，我国现代艺术的构建几乎是从西方“挪”过来的，一方文化的弱小，必定会造成外来文化的入侵。因为以往对于经济发展的重视，在文化方面就造成了一段时期的空白。我国成为了文化输入大国，思想和行为习惯都逐渐被外来文化所渗透。在国际方面，随着国际地位的提高，在世界中的话语权也逐渐增多，这时，我们发现在介绍中国时所能用到的资源很贫瘠，或者说国际对于中国的认识还很片面化。美国有好莱坞输出“美国梦”，日本的动漫对于日本传统文化的输出也是不遗余力，韩国的韩剧几乎已经成为每个中国人必看的节目。在市场经济条件下，文化艺术的好坏直接反应在人们的选择上。我们还没有建立起中国的文化特色，无论是国民还是国际，对于中国的认识只能是越来越刻板化。所以在这一时期，只有广大平面设计师根植于我国的传统文化，进行新思维、新方向的突破，才能打破这一局面，营造我国自己的、独特的文化艺术，为世界艺术增添新的光彩。
二、传统视觉元素在平面设计中的运用
（一）平面设计的基础要素
在字体方面，我国在平面设计中存在着两种字体，一种是中华汉字体系、一种是西方拉丁文体系。两者都是高度符号化的信息传递方式，不同的字体也会让人们产生不同的情感。我国的书法是世界独有的一种艺术形式，东亚各国都是在我国的影响下发展出了书法文化，西方在近代因为广告等需要也对文字进行处理，但是还没有发展到文化的层次，从这一方面来说，这是我国所具有的独特优势；从图形来说，这是一种最为直观的表达方式，更加的具有视觉的冲击力。点、线、面是构成图形的基本要素，点是最直观的位置表达，线是动感和方向的结合，面是视觉冲击最猛烈的元素，明暗效果、整体效果主要是通过面来表达。在平面设计中，图形可以是有彩的和无彩的、具体的或者是抽象的，可以是插图、摄影图、图标、符号等。中国元素的水墨画是一种独特的表现技巧，注重对于内涵和精神的表达。在这方面具有有一定的应用空间；版式就是平面设计中的背景基调，既是平面设计的首要问题，也是贯穿平面设计的主要问题。它的作用是在版面的创造性和可行性基础上平衡各种设计的元素，体现设计的美。版面的构成要素包括字体、图形、色彩、空间这几方面，版面设计就是在有限的二维空间之内将设计构成一个和谐的整体；在色彩方面，色彩是直接赋予设计作品生命力的一种重要工具，无论是什么设计作品，都离不开对于色彩的运用。彩色可以分为原色、间色和复色。光的原色是红、绿、蓝三种颜色，物体的三原色是红、黄、蓝。两种颜色的混合是间色，三种颜色案不同比例进行的调配是复色。对于色彩的运用，无论是西方还是东方都非常的重视，而这在这一领域都取得了非凡的成就。
（二）新中式的运用
1.字体在平面设计中的运用
书法是我国独有的一种文化，是美的汇总。平面设计抽象性的符号语言在全球化的语境下更有力于这种艺术感性的表达与认知。古埃及的图画文字、巴比伦的楔形文字、中国的象形文字是世界上最古老的三种文字，发展到今天，我国的书法艺术不仅是传统的刻板应用方式，更加是一种不断演绎的艺术方式，从草书、行书、楷书、隶书等形式就可以发现，这是一种充满生命了的表达形式。在设计中，将书法和媒体、不同材料相结合可以设计出独特的作品。在传统的书法与平面设计结合的方法上，有直接运用、抽象表达、特色突出这么几种方式。直接运用就是不加任何修饰的进行运用，如作品《我的愿望》。抽象表达强调的是用无意识进行创作，以抽象的形式表达情怀；特色突出是以书法艺术的精神内核进行现代作品的创造，如刘月圆的作品《原味》。
2.国画对于平面设计的借鉴作用
版式设计的基本要素范文6
关键词：书籍设计;复合;信息;视觉传播
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2015）11-0095-02
“设计是人类营造生活环境，不断把它们一一完善的智慧”[1]。它也是我们人类认识探知世界的一种方式。书籍设计属视觉传达设计之一种，它可触、可阅、可感，是将人类精神文化转化为物质载体的结构和形态的设计，是智慧的另一次设计展示和视觉传播。
一、复合传播：书籍设计的本质
信息在传播中能否被接受或接受程度，取决于双方共同的经验区域的大小，因此说书籍的传播效果与传受两方的文化基底有密切关联。笔者理解发展到今天的书籍更重要是具有复合传播的特征，书籍的信息源实际包括：书籍作者和书籍设计者，作者是第一位信源，负责文字内容信息的延展创造，设计者则是为书籍内容信息做视觉信息传达的第二次创造。因为如果从书籍设计的完整意义上来认识，可以讲，没有书籍设计就不可能有书籍的完整呈现，即使把“书籍设计”狭限在美术范围内，没有书籍设计，书籍也将流于简陋而缺乏美感。被誉为日本设计界的巨人的杉浦康平（SUGIURA KOHEI）先生认为，“书籍设计是有生命的‘造型’”、“书是将信息视、听、触、嗅、味五感活性化的宇宙。[2]”设计师把书籍设计艺术提高到人文哲学高度，注重书与人之间微妙的传感效应，并以东方人对宇宙的宏观体验B透到现代设计中，用传统精神创造出设计的新的视觉传播形式。
国内著名的书籍设计师吕敬人先生说：“书籍设计者单凭感性的艺术感觉还不够，还要相应地运用人类工学概念去完善、补充”[3]。工学分为三个方面：首先是原著触发的设计构思，它构成读物的启示连接点;其次是在此基础上对文字、图像、色彩等进行创造性的复合，以理性思维介入创制出具有全新风格特征的书籍形态;最后，进入工艺流程，考虑适合的工艺制作，最终实现书籍整体形态设计的系统性和完整性。笔者的解读是吕敬人先生指出了书籍设计中感性思维与理性思考的相互完善和补充问题。具体理解为书籍设计并非对出版物的表层装饰，也绝不仅限于在二维空间里对图像、文字、色彩的编排做构思，它更应该像是营造一个立体文化空间。构筑书籍这所文化空间，外在和内在皆要形神兼备，设计者首先需要将内容进行理性梳理，领会书籍内容的文化内涵以及它所传达出来的气质与品格，然后将内容的精神气质贯穿至具体的书籍设计中，寻找较为准确和具有创造力的设计语言，确立与之适应的设计风格，因此一本完整的书籍应该是立体与平面、理性与感性、内容美与形式美等相结合的复合设计。通过智慧的信息编码和空间布局，产生艺术韵律的变化，凝固的空间随之流动起来，在空间艺术中充分感知时间，充分探询书籍媒体的复合信息传播本质。
二、信息编码：设计元素的统一
就书籍设计本身而言，书籍从外部视觉角度呈现为一个六面体，六个方向的平面所组成书籍的立体形态，它可平放可侧立，可平视可俯视。书籍的设计在工艺发达的今天更表现为一个立体的、多层面、多因素的系统工程，工艺的进步提供给书籍设计装帧以更大的空间。书籍在具体的形态设计中涉及到的基本要素有：封面、封底、勒口、护封、书脊、环衬、扉页、目录、序、篇章页、后记、跋、内文版式、页码、插图、摄影图像、字体、字号、版式、切口等，具体印刷制作过程中还会考虑到选纸、用料、开本、精装、平装、特种工艺等要素。诸多要素的设计考虑如同对众多信息的编码，它们共同构成书籍的完整性，所以各细节要素应当纳入设计的整体结构中进行统一配置，才能在整体设计中综合焕发出比单体元素设计更大的视觉表现张力，随着视觉的流动不同平面从前至后、由表及里、从外入内呈现不同画面，每一部分都进行相应设计，在整体风格气质和谐一致的基础上作微妙变化，在统一和变化中给人以视觉的不同体验，以此构成视觉传达的连续性和统一性。具体体现为：书籍设计通过封面、环衬、扉页、篇章页……步步接近正文。这一连续的视觉体验过程，从中国文化的角度来看犹如游览中国式园林的过程：由封面扉页一般的园门层层转折进入园中，曲径通幽进得园中逐步见到前言、目录等，又透过篇章页、图片这样的窗牖看到正文文字中所记承载的楼阁亭台的形象、草木花树的环境等内容。当然在这种由外入内不断行进的流动赏析过程中，文化观念与思想精神应当贯穿始终，才能对受众能产生足够的影响力，从而产生认知、感情、态度以至行为方面的影响，达到书籍信息复合传播的目的。
就书籍设计中的文字设计而言，文字是书籍最核心的内容表现，因此文字设计要素犹为重要。西方对字母文字的设计由来以久，他们十分重视字体设计并将字体作为独立的有生命的符号与内容一起设计，努力使独立具有一种强烈的构成美和秩序性。对于丰富复杂的中国文字来说应该具有更大的设计空间，书籍中封面文字固然重要，但内文中的版式、字号和页码、字间距、行距等的设计也应当给予封面文字同样的重视，同样要作为全书文字系统的统一设计来做全方位的考量，以理性思维介入力争做到配合书籍内容一起体现图书整体的气质、内涵和风貌。杉浦康平先生曾经说过“……余白中充满了气的流动，是天地万物中潜藏的一种动力。”书籍中文字的设计也可以充分考虑留白，赋予东方中国人的审美：“疏可走马”、“潜虚半腹”、“计白当黑”……在适当面积的留白作用下，文字内容容易引发视觉注意力成为视觉中心，引导阅读，给书籍的“阅”与“读”更多时间与空间上的方便。这些综合要素最终会在设计师的设计中努力达成：到位的书籍形态、严谨的文字编排、准确的图像选择、和谐的色彩配置、有规矩的构成格式、有气韵的视觉旋律、个性化的纸材运用、先进的印刷制作工艺等，达到书籍美学与信息传达功能和谐统一的传播效果。
三、文化意识：信息传播的立场
一本书籍的设计理念、文化内涵、艺术品位和人文关怀是书籍设计中的整体考虑，笔者在十几年的书籍设计时间里，深切体会到在吸取西方现代设计意识与方法的基础上，必须努力构建出与本民族文化相对应的现代书籍形态设计体系，世界上没有绝对标准统一要求的美，中华文化应该与中华民族的历史、传统和地域共存。在中国文化的漫长滋养过程中，中华文化独特的文化价值、美学观念等已植入身心，在设计过程中会有意识将通过象征性的图形、符号、色彩等来暗喻书籍中的人文信息，将知识信息结构化，自然带入，形成独特的艺术设计语言。这样整本书籍从文本到设计，从平面到立体，从整体到细节便充满着时间、空间的延伸和戏剧性变化，统一与变化和谐地贯穿其间，以此产生艺术韵律上的变化，恰好也符合了中国传统绘画中六法之说中的首位：“气韵生动”，可见气质风格与精神穿透力在设计中的重要性。整本书的设计从内到外不仅给读者一个接受书籍内容信息的过程，还能带给读者感官以一种与内相适配的视觉信息，做到信息传播的完整统一性。
综上所述，将一本书包含的各种不同的文化元素进行凝缩、编织成形，就是将整本书看成一个完整体。安东・契诃夫说过：“人的一切都应该是美好的：衣裳，面貌，心灵，思想。” 一本书也应该同这样的一个人一样。设计师应该在感性基础之上建立正确的观念，用理性思维分析书籍设计，使本质的东西得到充分突出的表现，体现它根本的信息传播属性，这是书籍设计的主要课题。书籍设计者不应拘泥于束缚发展的模式，生活与艺术无不如此。今天新的传播方式的发展导致了书籍的一些危机，随着科学信息技术的飞速发展，信息的传播手段越来越多样，在这样的情况之下，书籍已不再是传播媒介的主角，但它目前还是以物质的形式来传达信息的一种很好的方式，书籍设计仍然在向人们展示着传统和未来，准确传达书籍内容信息并获取人们的视线和内心，不断让读者领会和传播追求真知。设计师和读者就是要共同赋予书籍这种媒介最好的感觉：“以珍惜信息的态度来理解书籍的魅力”[1]。
参考文献：
[1]（日）原研哉.设计中的设计[M].济南：山东人民出版社，2006.
[2]（日）杉浦康平.造型的诞生[M].北京：中国青年出版社，1999.
[3]吕敬人.吕敬人书籍设计[M].长春：吉林美术出版社，2008.
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