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广告宣传效果范文1
【关键词】企业广告宣传片;读者眼球;路径
企业在喧闹的媒体时代得以生存、快速发展的一个重要因素就是来自不断扑入受众视域的广告的支持,而广告宣传片所具备的画面形象逼真、传输多源快捷、受众面广等特性为提升其宣传效果提供了支撑,在视觉冲击强盛的时代,广告宣传片无疑成为企业进行广告宣传的宠儿。但需要引起注意的是,纷纷扰扰的广告宣传片之中,有些给人们留下了深刻印象,使人们因为视觉上对宣传片感兴趣,进而关注产品,提升了产品的知名度和销售额;而有些广告片喧闹纷扰,铺天盖地,却宣传效果不佳,引发不了人们的注意,甚至徒增人们的厌恶。那么究竟什么样的广告宣传片能快速精准地抓住读者的眼球,保持视觉命中率居高不下,这其中有规律可以考究。
一、 广告宣传片要摸准受众心理
企业制作广告宣传片,其最终目的就是要让受众接受其产品。因而,在拍摄广告宣传片时,要特别注意摸准受众的心理,如果受众在心理上对广告宣传片都无法接受、认可,那么,让其接受产品就更加难上加难。
社会在进步,人们的想法在进步,广告宣传片拍摄的思维也要进步。举例而言,我们在拍摄某营养品广告宣传片时,由于现代饮食,人们讲究的是绿色、营养,所以我们要在其元素构成、科学制造等方面做足文章,至于其精美的包装、美妙的口感、客观的报价等虽不可缺,但绝不能作为主要因素在片中表现,这样,就偏离了现代人的饮食心理。再比如,我们在做某款汽车的广告宣传片时,由目前人们对车辆的安全性能比较关注,所以我们可以在与行车安全相关的车辆构造上逐一做科学的描绘、解释,使人们买车放心、开车舒心,这也是一种摸准受众心理、在宣传上找准侧重点的宣传。
拍摄广告宣传片,要摸准受众心理,还要注意这样一个问题,那就是要认清产品所针对的受众群体是个什么样的群体,因为不同的群体,由于社会文化背景、生活背景、职业背景等都有所差异,他们的社会心理也是不一样的,不能简单的用人们的普遍社会心理去揣度衡量某个群体的心理需求。举例而言,在拍摄儿童系列产品宣传片时,要特别注重摸准孩童的心理,在拍摄老年系列产品宣传片时,要认清老年人的心理诉求。
二、 广告宣传片要强化视觉冲击
如何在特定时间内让产品完美展现,其中很重要的一个手法就是强化宣传片的视觉冲击力,视觉冲击(下转第274页)力越强,越容易引起人们的注意,人们越关注某项事物,认可、接受它的几率就越大。
广告宣传片要强化视觉冲击,不外乎以下几个途径。首先在选景、色彩搭配上要能吸引注意力。现代社会,各类屏幕上精致万千,如何选取较为扎眼的场景作为宣传片背景,是有难度的,如果将司空见惯的场景拉入片中,宣传片第一时间跳入受众眼帘的几率就会降低,宣传片的宣传效果自然会打折。在色彩搭配上,也要做到能吸引注意力,让产品作为抢眼的亮点脱颖而出。举例而言,我们在做珠宝的广告宣传片时,我们将透明的柜台、人们的脖颈作为凸现珠宝的背景显然有点太平淡,为了体现珠宝的光泽,我们可以选择一处较为暗淡的地方,运用灯光辅助照明,其金灿、闪亮的特质被衬托的更加美丽。其次,要强化广告宣传片的视觉冲击力,还要在片中的动态事物中加入更多跃动的感觉,有时甚至可以运用夸张、对比的手法来凸显所要宣传的产品,引发人们的注意。
拍摄广告宣传片,要强化视觉冲击,还要注意把握度。物极必反,在强化其色彩时,不要过为夸张,让人的视觉最终难以承受五颜六色的冲击,产生厌烦情绪,在产品和背景的选择上,只要采用比较鲜明的色彩对比,让产品凸显出来就恰到好处。在强化其动感时,动作也不能过于夸张,如果场景让人应接不暇,受众眼睛看的疲惫,眨得泪水出,也不会再强忍视觉疲劳关注这个宣传片,这个宣传片的宣传效果也就可想而知。
三、 广告宣传片要融入故事情节
曾经有人对人们的阅读习惯、阅读兴趣做过科学的调查,其中有一个相关的问题就是,究竟什么样的文章能够引发人们的阅读兴趣,能够长时间在人们脑中留下深刻印象,调查结果是:有故事情节的文章,这点估计很多人都有同感,那些让人心动、让人感动的文字,多数都是蕴涵故事的,有故事的人喜欢有故事的生活,这是人的天性。
基于这个认识,在拍摄广告宣传片时,要适当的融入故事情节。有故事情节的广告宣传片更有看头,也就更加能吸引住人们的目光,深入人们的内心。反观现在的很多广告宣传片,拍摄者在这方面的努力随处可见。他们经常用一段简短的爱情故事、亲情故事就牢牢抓住了受众的心,描绘这个故事的可能仅仅是意义深刻的拥抱、暖人肺腑的微笑、慢慢走远的牵手…….在画外音的辅助下,它们就是一个美妙的故事,人们在这样一个个简短故事中记住了宣传片,记住了把宣传片主人公串联起来的那个事物,宣传效果也就达到了。
拍摄广告宣传片,融入故事情节,要注意在故事的主要情节点上架入产品,一般不要在产品出现后再展开故事情节,因为这样容易让人生成厌恶、抵触心理,会让人觉得宣传产品太繁文缛节或者产生为了宣传产品俘虏人的感情的意念,而如果用故事做铺垫,把铺垫做足了,做得顺理成章,再慢慢地引入产品,就不会那么唐突了。同时还要注意,产品在故事中出现的时机要把握到位,只要在故事主要的关节点上出现即可,不要在故事中时时流窜着产品,这样也会使人腻烦。再者,故事本身也要具备一定的吸引人的地方,受众耳熟能详、陈芝麻烂谷子似的故事情节不适合做产品宣传片的背景故事。
四、 广告宣传片要体现审美情趣
美的事物让人心旷神怡、趋之若鹜。在企业的广告宣传片中参杂、尽显美丽元素,会给广告宣传片增色不少,人们对美追求的天性会把人拉到所要宣传的产品的身边。
在广告宣传片中体现审美情趣,大致有以下几种手法。首先,对产品本身进行美化处理,在坚持不造假、不失真原则的前提下,利用背景设置、灯光烘托等方法将产品衬托地美妙一点、鲜亮一点,虚幻一点,都是可以的。其次,在拍摄的背景选择、物件颜色搭配等方面尽力体现出美。背景选择既要衬托出产品,又要自身具备美丽元素,这是画面整体上显现出美的必要条件,同时,出现在画面中的物件颜色要和谐美观,既不能喧宾夺主,抢了产品的风头,又不能置之似土,毁了产品的整体美,他们与产品整体上要颜色合拍、美妙尽显。再次,广告宣传片中如果出现人物,要“美丽”一点。在这个方面,受众大概都有所体会。现如今,帅哥美女做广告宣传片主角已经成为一种惯例,这其中有一定的道理,“美丽”的人会让人看着舒服,会让人记住,欣赏片子主角的美丽,就会关注片子,进而会关注到产品,这个道理不言而喻。
在广告宣传片中体现审美情趣,还要特别注意、需要强调的一点就是,辅助产品宣传的其他事物,如背景、人物等要尽力展现美丽元素,切不可喧宾夺主,把产品的光彩淹没住,如果过分展现美景美人,那么这个广告宣传片就成为一部风景游览片、人物宣传片,其广告宣传价值实现的将会微乎其微。
五、 广告宣传片要把握时间跨度
拍摄广告宣传片,不像拍摄电影、电视剧,从开机到结束,有很长的时间跨度,一部广告宣传片,它持续的时间是有限的。在恰当的时间内,完美的展现产品,是衡量广告宣传片优劣的重要标准。那么,拍摄一段广告宣传片,究竟应该怎样把握时间跨度?
在现实生活中,我们经常听到有人抱怨,“这个广告太长了”,这冗长广告的质量优劣我们暂且不论,只论它的时间跨度问题,一旦它持续的时间过长,受众就会看不下去,产生厌烦心理,这点很好解释,因为,广告宣传片它尽管也可能有故事情节,但毕竟它的故事情节不像电影、电视剧那样的跌宕起伏,能牢牢地把人圈住。所以,在认识广告宣传片的时间跨度问题上,要理清楚,广告片并不是越长越好,时间跨度的长短不是衡量广告片优劣和宣传效果的标准,广告片较为冗长,多会产生负面效果。
那么,拍摄广告宣传片,在时间的把握和控制上怎样才算恰到好处?在这个方面,要做好以下几点,首先,拍摄之前要有缜密、科学、合理的策划,事前策划可以清晰地展现出哪些情节冗余、哪些情节必需,使整个策划案做到多一个情节多余、少一个情节不行。其次,拍摄过程要严格按照策划案进行,所有该表现的元素都淋漓尽致的表现,所有不该出现的元素都遁无踪迹,把拍摄主题显出来,拍摄产品凸出来,这样既可,即使很短,也对宣传效果影响不大。
六、广告宣传片要细腻言语要素
广告宣传片有影像,也离不开语言的辅助。一定意义上说,广告宣传片要想把宣传主题和宣传产品完美的展现出来,语言是至关重要的。由于广告宣传片普遍较短,因而其所运用的语言也不会是长篇大论,所以广告宣传片语言要精,要细腻,不能在言语上有瑕疵,以免影响片子的整体效果。
拍摄广告宣传片,要有细腻的言语辅助,这些言语究竟可以起什么作用,是怎样为片子增色的?总结而言,言语的作用在于可以将宣传片修饰更加主题鲜明,画面灵动、故事完整、美妙别致。细腻的言语可以让画面中隐含的、没有表现出来的东西显现出来,可以将画面中表现出来的东西再描绘出来,增强其美感和故事的完整性。举例而言,有一个老年人保健品广告宣传片,画面上两位耄耋老人手挽手行走在林荫道上,婆娑的树影中流动着两位老人平稳的背影,当你在电视上看到这样一幅画面,或许会想到某个公益广告,但它实际上是一个广告宣传片,因为影像、音乐结束后,有一句细腻的言语“XX,让他们重享安康,幸福地携手在林荫路间。”
企业广告宣传片,不是电影,但是在策划拍摄时,要有拍巨片的理念和思维,在宏观上精密谋划,在细微处恰当点睛,让广告宣传片的吸引力在点滴间凝聚生成,待广告宣传片搬上荧屏后,能够快速、精准的抓住读者,实现较好的宣传效果。
广告宣传效果范文2
时尚是当今社会具有代表性的文化、思想、科技等新潮元素的构成体，能够客观地反映当代人们的价值取向和生活追求。人民大众所熟知的时尚其实是处在一个时期一个社会环境下的一种流行风气，在各个领域都有属于自身的时尚元素，比如说时尚的发型、人物、品牌、服饰等。一个时期内的流行元素的主要特点是年轻、个性、多变以及大众认可，时尚其实就是大众对某一事物的崇尚。当然，在平面设计领域，能够结合当下最时尚的元素进行设计，在造型、色彩、结构等方面进行适当的拿捏，合理地进行结合，无疑就可以满足消费者的视觉审美需求，从而达到广告宣传效果，增加消费者的购买欲望。也就是说，现代平面设计中最重要的一环与时尚元素相融合是必不可少的。
二、平面设计中时尚元素的运用
目前，社会上的潮流因素都对平面设计产生了一定的影响，这其中当然不乏时尚元素的作用。现在越来越多的平面设计都趋向于国际化、多元化，再加上消费者文化程度和消费观念的提高，使得时尚元素对平面设计的制作产生了重要的作用。
（一）时尚元素的融合加大了广告设计的宣传力度
随着社会的不断发展，我国经济的不断增强以及文化程度的普遍提升，消费者的商业意识不断增强，商业环境的不断变化间接提升了消费者的审美意识，平面设计的发展开始被赋予新的意义。平面设计必须改变以前单一的视觉效果，增加直观性和趣味性，依据当下的时尚元素来满足人们新的生活理念和价值取向的变化。时尚元素的合理应用，在保证达到消费者购买需求的同时，达到了广告宣传的效果。作为平面设计师，想要自己的设计作品达到一定的宣传效果，就必须了解消费者的购买需求，激发消费者的购买欲望。时尚元素的合理使用，恰当地展现在平面设计中，满足消费者的审美标准，才能加大平面广告设计的宣传效果，提高企业的相对利益。
（二）时尚元素的融合提高了消费者的审美标准
经济的快速发展，人民生活水平的不断提高，自然而然，消费者在平面广告设计的审美、视觉表达以及表现手段上都有所提高，平面设计早已摆脱了以往僵硬的传播方式及单一的宣传手段。在这种大环境的背景下，平面广告设计必然是走多元化的发展模式，所以时尚元素的融合显得迫切需要。在平面广告设计中，设计的审美要达到一定的高度，才能够满足审美的基本需求。时尚元素有着自身的独特性，同时也代表了一部分大众的审美观念。所以在平面广告设计中时尚元素的融合是非常有必要的，它提升了消费者的审美标准，增加了广告的趣味性、可视性和直观性。平面设计的发展方向越来越倾向于社会价值以及人们的生活理念，而时尚元素的融合刚好符合这种发展趋势，能够聚集消费者的眼球，起到良好的广告宣传作用。
三、时尚元素与平面设计的关系
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【关键词】音乐；广告音乐；广告宣传
广告音乐是指媒体在进行商品宣传过程中所使用的音乐。广告音乐有着不同于一般意义音乐艺术的审美特征，它既有一般音乐艺术的审美特征，也包含了广告艺术的某些特性，如内容简短、指向性强等特性。广告音乐的主要功能是在广告宣传过程中作为主线音乐或背景音乐，烘托广告画面、渲染广告效果、强化艺术感染力，进而达到扩大广告影响、树立品牌形象、提升产品效益的目的。
从1958年一位叫奈思的麦当劳加盟店主制作了第一首广告歌曲，首创麦当劳广告歌曲欢快、愉悦的清新形象之后，广告音乐这种独特有效的广告形式就被广大广告创意人员不断采用。音乐是人类表达内心情感的重要手段，音乐是没有国界的，它是人类共有的精神财富。据古书《晋书·乐志》记载：“是以闻其宫声，使人温良而宽大；闻其商声，使人方廉而好义；闻其角声，使人倾隐而仁爱；闻其徵声，使人乐养而好施；闻其羽声，使人恭俭而好礼。”说明不同的音乐能使人产生不同的情绪，进而影响人的日常行为。音乐是人们表达思想感情的一种独特载体，它通过节奏、旋律、和声、音色完美的组合，引起人们内心和感情上的共鸣；画面不能描绘的、语言不能传达的，音乐往往能曲尽其蕴，它通过旋律的起伏、节奏的张弛，以及音色、音强的变化，能够完美地表现出人的心理的细微变化。正是音乐这些独有的艺术特质使得它在广告宣传中频繁使用。
也许大家还记得最初在电视里插播的广告，它们大多是只有单调的文字，一行行白色或黑色的字，广告解说员像读文章一样一字不差地从头读到尾，至于读的是什么广告、宣传的是什么产品，估计我们谁也记不起来了，唯一留在我们脑海里的只有一些“省优、部优、国优”、“实行三包，代办托运”这样毫无指向的词汇。我们也可以毫不夸张地说那些广告商、商品厂家多数都已经倒闭了。这些只有文字和声音的广告单调乏味，让人们对广告产品难以记忆，甚至厌恶。后来，个别广告在此基础上大胆地进行改进，逐渐加入了画面和故事情节，一时间这些广告创意者成为第一个吃螃蟹的人，一度达到了很好的广告宣传效果，以至于直到现在我们还能记起几个优秀的广告。例如，双鸥牌洗衣机广告：一女子正在河边拿棒槌洗衣服，河面船上传来一男子的声音：“秀兰，俺把洗衣机给你买回来咧。”女子兴奋不已，问：“啥牌子的？”男子答：“双鸥牌的！”一群人前呼后拥地抬洗衣机回家，路边遇见邻居，女子打招呼说：“嫂子，再洗衣服到俺屋来”……男子介绍说：“洗得又多又干净，特别适合咱们农村用。”还有川府锅炉广告：一名穿着白大褂的女师傅，从锅炉里小心翼翼地取出一盘热气腾腾的馒头，端向镜头，笑容可掬。画面外配音：要用锅炉，还是川府。尽管到现在我还没想明白锅炉怎么能蒸出馒头，但那馒头总萦绕在我的记忆里，香喷喷的……很实在。
后来，广告又在原来解读文字、故事情节和画面的基础上加入了音乐元素，这使得广告丰满了许多，一定程度上提高了广告的艺术性、可欣赏性，但由于刚刚尝试在广告中加入音乐这种新元素，好多广告加入的音乐并不那么合适贴切，甚至有生拉硬拽的感觉，只有个别广告的音乐深入进了人们的内心，例如燕舞广告：“燕舞……燕舞……一曲歌来一片情……”东芝广告：“TOSHIBA、TOSHIBA，新时代的东芝。”这些音乐作品在对广告的传播效果上起到了巨大的作用，使得产品的品牌能随着音乐的主旋律而传播开来，虽然这中间有的品牌我们已很难见到，但我们对那几句耳熟能详堪称经典的“歌曲”仍能记忆犹新，同时，对该品牌的感知也依然随着对这些“歌曲”的回味而存在。
现如今，伴随着经济发展、社会进步，人们的生活水平、品位快速提升，广告行业也得以繁荣发展。一方面，广告经历了从无到有、从少到多、从粗到精的快速成长过程，越来越多的音乐元素加入到广告当中，使得我们的广告越来越精彩、越来越好看、越来越好听。但另一方面，在几乎所有广告中都加入音乐元素的时候，加入广告音乐的质量和优秀的广告音乐创意就显得更为重要。当听到某个熟悉的广告音乐时，你会一下子想到广告的画面；当听到某个熟悉的广告音乐时，你会想到广告所宣传的商品；当听到某个熟悉的广告歌曲时，你会通过歌词想到广告中商品的名字。广告之所以能够与音乐紧密地结合在一起，是因为音乐给广告带来了非常好的宣传效果和巨大的经济效益，笔者认为音乐对广告的积极影响主要有以下几个方面：
提升渲染产品品位，树立品牌品质
广告音乐受广告用时短、信息多、传达有效信息的特点的影响，一般比较简短，目的性、指向性强，容易给广告受众留下深刻良好的情感记忆。广告音乐作为一种广告元素，具有娱乐观众、说服观众的作用，即消费者可能因为对广告音乐的好感，而把这种好感迁移到广告或广告产品上，从而对广告产品产生好感或购买欲。例如在央视一套《新闻联播》后、天气预报前的黄金时段热播的贝蒂斯橄榄油广告，广告音乐选择就比较成功：画面中一位西欧绅士手托包装精致华美的贝蒂斯橄榄油，走在富丽堂皇的宫殿里，画外配音“西班牙皇室用油，中国上市，贝蒂斯橄榄油”加上管弦乐队特有的庄严、高贵特质和别致的演奏效果，使整个广告浑然天成，显得此商品品质绝佳、高贵无比，无形中会给观众带来一种跃跃欲试的购买欲望，达到了预期的广告效果。试想此广告其他元素不变，仅把音乐风格或形式稍微改变，例如变为欢快、跳跃的风格，或选择别的器乐演奏，甚至大胆地尝试儿歌形式或干脆去掉音乐元素，我想广告的宣传效果就会大打折扣。
突出品牌特色，吸引受众眼球，引起品牌联想
音乐具有表象功能，能形成音乐形象，引起人们的联想与想象。独特的旋律，优美的声音能够给人们带来不同寻常的听觉感受，可有效地增强人们对广告的记忆和联想。例如：听轻柔的女声正循着旋律反复清唱着“啦啦啦啦、啦啦，啦啦啦啦、啦啦”，这熟悉的旋律就是“OPPO”音乐手机的广告开头曲。正是由于这开头小小的一段音乐，让每一个接触过这则广告的受众都牢牢记住了“OPPO”，让受众在无意中听到这段音乐都能在第一时间联想到“OPPO”，成功利用音乐这一特性，是“OPPO”走向成功的一个重要原因。再如沱牌曲酒广告：“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情！”当我们听到这两句熟悉、带有沱牌标志性的旋律和歌者那沧桑的歌喉时，我们仿佛一下子就感受到了陈酿多年、滴滴醇香、历史文化悠久的沱牌大曲，以至于无论我们走到哪里，只要听到这两句旋律就不得不想起沱牌大曲，这不得不归功于音乐突出品牌特色，吸引受众眼球、引起品牌联想的独特功能。
加强广告记忆，构建产品识别音
采用独特的声音作为企业的宣传音乐，可以有效地树立企业的听觉识别系统，形成企业独特的“表音识别”，以彰显企业与众不同的品质，从而引起人们对企业的品牌记忆和树立良好的企业形象。例如：美国的intel公司，从1996年至今，几乎在其投放的每一则广告（其中包括采用intel处理器的联想、惠普等各大电脑公司的广告）的结尾处都会播放一段简短而富有意味的音乐——“蹬，蹬蹬蹬蹬”。它陪伴intel走过了风风雨雨的16年，也在整整一代人的耳边回响了16年，经过16年的积淀，这串简短的音乐已经成为消费者认识和铭记intel公司的另一个重要标志，深深地烙印在每一个接触过intel广告的受众和intel客户的脑海中，让每一个人聆听这段音乐时都能联想到intel公司。这就是在广告中善用音乐的效果。
加强广告的审美效果，宣扬企业文化
用音乐建立与消费者沟通的桥梁，便于为商品塑造良好的企业形象。现代影视广告中许多都是采取直白推销的理性诉求方式，以至于人们一看到广告就容易引起强烈的排斥心理，大大降低了广告对人们的影响和企业在消费者心中的企业形象，这是非常不明智的。而如果在广播广告或者电视广告中，针对不同的情况加入合适的广告音乐附之广告解说，则会使广告赏心悦目，增姿添色，能加深消费者对广告的美好印象，唤起消费者内心的购买欲望。在这方面做得比较好的要数广东康美药业公司的广告宣传片“康美之恋”，该广告采用歌曲的形式对公司文化、品牌进行深入宣传和剖析，让人们深刻地理解企业，而在视频中若隐若现地展示公司的名称、产品和企业文化，避免直白地推销，并将公司的经营理念“用爱感动世界，用心经营健康”、核心价值观“心怀苍生，大爱无疆”等生动形象地传达给广告受众和消费者，正是采用了这一异于平常直白的理性诉求的宣传方式，才使得其广告一时红遍大街小巷。
音乐与广告诉求点的统一
研究表明，当音乐与广告主题没有关联时，音乐会对广告宣传信息产生干扰作用。这就要求我们在广告中加入音乐元素的时候，一定要注意“音乐—信息一致性”的原则。例如：有的广告作品从画面上看是一种柔美、宁静的感受，但可能在广告音乐的创作上却是一种雄壮、激烈的音效。这就可能在广告视觉信息与广告听觉信息上形成冲突，混淆受众对信息的判断。再如：高端奢侈品应在广告音乐的创作上偏向于一种典雅、高贵、古朴的音乐倾向；大众消费品应在广告音乐的创作上偏向于一种时尚、流行、通俗的音乐倾向。总而言之，增加“音乐—信息一致性”的音乐可以强化受众对广告信息的记忆。而增加“音乐—信息不一致性”的音乐则不能强化受众对信息的记忆，甚至还可能干扰受众对文字信息的接收。虽然数据早已证明观众对于广告具有抵触心理，但是经验告诉我们，好的广告还是可以轻松吸引住受众的注意力，强化受众的关注度。音乐在广告中虽然没有画面直观、没有文学语言准确，但它独具的高度概括性、形象性已经成为广告宣传中无可替代的重要组成部分。
在网络时代、信息时代已经到来的今天，广告宣传铺天盖地，新的视听技术、宣传手段不断被人们运用于广告宣传中，诸如“名人广告”、“软广告”、“植入广告”不断涌现，但是，具有视听功能的移动媒体的出现为广告音乐搭建了一个巨大的发展平台。广告受众在当今错综复杂、眼花缭乱的视觉广告压力下，需要对眼睛进行减压。此时，听觉传播方式就显得更为独特、珍贵，这就使广告音乐拥有了不断发展的巨大空间。相信在不久的将来，音乐的魅力能使我们不再厌恶广告，使广告像流行歌曲一样给我们带来美的艺术享受，悄悄地滋润着我们每一天的美好生活。
参考文献：
[1]孙守安.广告文化学[M].沈阳：东北大学出版社，2008.
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广告宣传效果范文4
网络广告营销方式
常用的网络广告营销方式有：利用搜索引擎进行广告营销、网络广告投放营销、电子邮件传播式广告营销等形式。随着网络的普及及科技的发展，网络广告的营销方式还在不断地增加，广告的营销效果也在进一步的增强。针对于不同的网络广告营销方式，其目的一样，效果差异却很大，因此，企业在进行网络广告营销策划时，只有充分考虑广告营销方式的适合性，才能确保广告营销的最佳效果。比如搜索引擎优化的广告营销。它是建立在搜索引擎强大的流量和网民习惯的搜索行为上的一种广告营销方式。［2］它的关键在于竞价排名和广告关键词的设计，如果广告词设计的非常好，会大幅度地增加网民搜索到广告的几率，那么这则广告的营销目的就达到了。此外还有外部链接优化等方面的完善，其目的是获得在搜索引擎上的优势排名，为网站引入流量。如百度、搜搜、搜狗等，各搜索引擎虽然都具有自己的广告体系，但其广告优势是一致的。广告内容出现在相关搜索结果和相关主题网页中，一方面刺激了消费者的潜在消费意识，促成了商品消费的发生；另一方面扩大和促进了广告品牌的知名度，达到了增进广告效果的目的。其广告的效果非常好，客户优化率也高。又如，网络广告投放的营销策略，它是以文字、图片、视屏、动漫、软件客户端等形式在网络上直接投放的广告其操作方式也是多种多样。第一，在网络媒体上建立自己的企业品牌。一方面建立自身品牌广告宣传的官方网站、博客、论坛、微博等，将企业的标志性的广告放在最显眼的位置；另一方面尽可能与其他网站进行广告交换，提升企业及网站的知名度。［3］第二，建立专业的网站维护团队对自身的网站进行维护，保证网站的更新和良好连接。第三，定时在网站上广告信息。一方面将企业的新产品信息、促销活动等出去，为企业的广告营销服务，拉动和刺激受众消费，建立企业品牌形象，使企业效益得到提升；另一方面发展企业与消费者的交流互动平台。在宣传企业文化的同时，增进客户与企业的感情，大力宣传企业的正面形象及积极的企业生活写实等具有广告效应的信息，增强投资者的信息和用户对企业及产品的信赖，促进企业网络宣传的效果。第四，选择在综合性门户网站上投放网络广告，如新浪、搜狐、网易等网站覆盖范围广，吸引着不同类型的上网人群，而且网站的浏览量大。在此类网站上的广告可以捕捉到不同的人群的点击，还能更广泛宣传品牌，达到最终的广告营销目的。第五，选择垂直类网站进行网络广告营销。这类网站的专业性较强，受众有一定的局限性和针对性。如汽车、体育、杂志等，受众浏览网站的目的比较明确，广告目标精确性高，一方面节约广告营销的成本；另一方面发挥网络广告营销的最大效果。
网络广告营销中应注意的问题
要保证网络广告营销的效果，应注意以下问题。首先，要在广告投放时注意网站的选择，网站的访问量是保证广告传播广度和速度的关键，过少的访问量难以保证广告的效果。其次，网络广告的目标定位要正确，特别是专业性较强的企业，对广告投放的网站选择更应慎重。再次，要充分考虑网络广告的性价比，根据价位在类似的网站中挑选最便宜的。根据广告营销需要选择广告投放的位置，因为网站首页的广告价格要比次页高出好多，营销效果有可能差距不大，应经过科学的分析和实践的经验来选择最合适的广告投放位置，以便更好地实现广告营销目的。第四，目前，网络广告的监测机制还不健全，第三方监测还不成熟、不完善，广告营销的效果难以衡量，因此企业要对广告营销的效果进行积极监测。这就要求在进行网络广告投放时，要考虑到第三方对广告的监测力度，需要第三方提供真实的检测报告。第五，广告的内容要有创意，但不能偏离实际。
广告宣传效果范文5
1.1 时尚元素的含义
通常所说的时尚是指大众群体对社会上的某种现象或某项事物产生了短时间的推崇。当前的社会背景下，时尚元素被理解为流行的、得体的事物或现象，它所反映的是当前的文化特征和时代精神，代表了一种文化品位，最大的特点是短暂性、群体性、包容性和阶层性。相对于平面广告设计，最终目的是达到广告所追求的宣传效果，合理的应用时尚元素能够对平面广告的设计质量产生直接的影响，最终影响到大众群体能否接受广告的宣传。例如，设计时装平面广告过程中，合理结合和应用时尚元素，对结构、色彩、配饰、形态等进行组合与构建，就可以满足多数消费者的审美要求，进而强化了广告的宣传效果，使消费者的购买欲望进一步增强。这就是说，时尚元素是平面广告设计过程中重要的一个环节，增强广告的吸引力和宣传力。
1.2 平面广告设计的含义
专业性和美术性是平面广告设计的最大特性，通过视觉产生宣传的效果是其最主要的表现形式，同时使用多种手段和方法对文字、图形等各种元素进行创新，通过广告中的语言和视觉感受来反映设计师的广告创意。从文化角度对平面广告设计进行审视，它具备了现实的意义，是一门创作，包含了平面视觉传达设计、展览展示设计、艺术环境设计等，其范畴非常广泛，从各个方面对大众群体的生活和工作进行着影响。在平面广告的设计过程中，设计人员采用文字、图形等视觉元素把自身所想表达的观点和对产品的设想表现给大众，保证了大众群体可以非常直观地了解到广告文化的传统性、独特性和多元性。
2 时尚元素对平面广告设计的影响
当前，社会的进步和科技的发展对平面广告设计的表现形式和设计内容产生了很大的影响，再加上消费者文化追求和消费观念的不断变化，平面广告设计的发展方向也趋于多元化，时尚元素对平面广告设计产生着很重要的影响。
2.1 时尚元素影响着大众群体对平面广告的审美
设计人员设计平面广告过程中，一定要按照大众群体的审美要求，达到审美结构中“形美、神美、意象美”三个层次的要求。时尚元素所反映的是当前的文化特征和时代精神，代表了一种文化品位，符合社会上大多数消费者的审美要求，表达了绝大多数的审美观点。所以，将时尚元素融入平面广告设计的过程中，就能够有机的融合审美结构中“形美、神美、意象美”三个层次，确保平面广告设计的创作性和综合性。
2.2 时尚元素强化了广告宣传
随着市场经济的不断繁荣，很多的消费者增强了商业意识，一旦商业环境有了新的变化，就会对审美载体产生新的想法和期待，就会对广告的视觉效果、直观效果和趣味效果提出新的要求。因此，广告就必须改变原来的形式，就要依据新的生活理念和价值取向发生变化。合理使用时尚元素，就可以保证广告能够符合大多数消费者的需求，强化宣传效果，激发消费者的购买欲望。对于平面广告来说，要引起消费者的注意，确保多数消费者能够在心情愉快、轻松的条件下主动接受广告所宣传的信息，设计人员就必须做到对消费者的心理需求和审美标准充分了解，合理应用时尚元素，恰当的表现在广告中，只有做到这一点，才能强化广告宣传效果。
2.3 时尚元素在广告设计中必须去伪存真
平面广告设计人员要合理把握时尚元素与广告设计之间的关系，要严禁出现过犹不及的问题。随着市场经济的不断繁荣和商品经济的进一步活跃，潮流和时尚越来越被社会中大多数消费者所认可，传统中所讲的标新立异转变为当前的流行时尚，逐渐发展成为社会潮流，虽然时尚元素具有阶层性和短暂性的特点，但由于同时具有包容性，可以对社会潮流进行引领，当前说讲的非主流和时髦，从另一方面反映了社会大众对时尚元素的青睐。因此，就很容易出现平面广告设计人员采用伪时尚元素、超流行的问题，对产品自身的特性考虑过少，不合理地使用时尚元素，导致广告的宣传效果不佳，误导消费者，浪费广告投资。
2.4 时尚元素在平面广告设计中必须合理应用
在当前社会，大部分的消费者不可能对平面广告中的各个细节花时间去重点关注，在这种条件下，平面广告就必须尽量简化，要更加直观地表达出产品的信息。但有很多平面广告设计人员只重视堆砌时尚元素，导致设计的广告比较复杂，难以引起消费者的重视。冗长的广告文案和堆砌的图形元素是最为主要的两种表现形式。平面广告设计人员为了全面、细致地描述产品信息，尽可能地表述出产品性能的优越性，增加产品自身的神秘色彩，就会导致广告文案过于冗长，但是，却难以取得令人满意的广告效果。很多消费者存在读产品说明书去了解产品特性的观点，所以都不会花费大量时间和精力去了解广告，广告文案的冗长难以使人抓住产品的关键和重点，了解不到广告所要表达的真正内容。为保证广告具有良好的视觉化效果，能够保证消费者在最短时间内了解广告内容，就要在广告中合理应用图形和时尚元素，但是很多平面广告设计人员大量、复杂的堆砌图形和时尚元素，很难对其准确把握，导致整个广告画面杂乱无章，迷惑了消费者对广告的理解。所以，设计平面广告的图形过程中，必须对时尚元素进行合理应用，突出重点，确保简洁，保证大多数消费者能够在短时间内了解到广告所要宣传的产品信息。
3 时尚元素和平面广告设计的前景
在科技和社会都比较发达的今天，平面广告设计的表现形式已经满足了产品宣传的要求，取得了很大的成就，现代平面广告设计的主要发展方向是有机融合、编排技巧和设计创意。在广告的编排创意中，文字编排更加直观生动，表现能力和艺术感染力非常强，与图形元素合理搭配和调整后，能够打破原来简单的组合关系，赋予广告作品更深的创意，表达出平面广告对产品宣传的意义，将设计人员的创意反映给消费者。随着科技水平的不断提高和计算机技术的不断发展，各种设计软件也在不断地完善和发展，发挥了重要的作用，拓宽了平面广告设计空间，有机融合了时尚元素之后，可以实现大多数难以实现的设想，进一步推动平面广告设计的发展。
4 结束语
广告宣传效果范文6
在纽约市举办的“BusinessInsider Ignition”大会上，Facebook负责全球市场营销的高层艾弗森女士(Carolyn Everson)作出了上述表态。艾佛森表示，“Facebook广告无效论，是业界最大的虚构故事。”
这位高层引述了一个第三方机构的数据，证明广告主在Facebook购买广告位，的确有效果。第三方机构Datalogix会对Facebook用户对广告产品的评论进行跟踪调查，并且观察用户是否会购买广告产品。该机构的数据显示，厂商在Facebook投放广告的回报率平均为三到五倍。
一个成功的广告主案例是三星电子。最近三星Galaxy SIII手机在Facebook进行的广告宣传获得不错效果。三星一共投放了三周，广告触及1.05亿独立访客，一共获得了1.29亿美元的销售额。和1000万美元的广告开支相比，回报率高达13倍。目前三星在Facebook平台已经获得了2000多万粉丝，可以传播营销信息。
