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包装设计的基本要素范文1
关键词：包装设计 形式美 分析
在设计美学的范畴内，形式美包含两方面的内容，一是构成事物外型的物质材料原始属性。二是内容要素内部结构的排列方式所展示出来的审美特征。形式美是对美的抽象性知觉，每种艺术都具有自己特殊的形式美，那么在包装设计中形式美是如何体现的，其具有何种审美特征，这些问题都是研究包装设计形式美的直接动机。
一、包装设计的形式美构成要素
包装设计的形式美体现包含很多基本要素，分别为造型要素、色彩要素、图形要素等。
（一）造型
包装的造型是包装类型、风格的直接展现，包装造型设计质量能够直接体现出其形式美感。一般情况下，包装造型设计主要分为内包装和外包装。其中外包装一般采用硬质包装形式，其设计形式美直接影响消费者的购买欲。而内部包装采用的是软质包装方式。包装设计原理是在形态学和功能学、形态与经济、形态与文化等各个方面内容交互下产生。如，艺术大师黄永玉的酒瓶设计“酒鬼”，其外部包装俗中带雅，以麻材料为酒袋，以紫砂为酒瓶原材料，使得看到该酒瓶的人不禁想要触摸，感受其质感。返璞归真的外部设计形式能体现出包装设计的形式美感.给人以深刻的印象。
（二）色彩
成功的包装设计中不能缺少色彩的烘托，色彩是一切外包装设计中所必需的要素。从色彩应用的自身来分析，色彩具有较强的识别功能，并且其在实际应用功能强大。如，色彩的色相、明度、纯度等的不同，其产生的设计形式美不同。很多企业在进行企业品牌设计中，将标准色运用到产品包装上。从设计标志上实现视觉与色彩应用的统一。基于这样的设计能够有效地强化企业形象。并且使得企业的形象深入人心。同时色彩还有增强人的记忆力的作用，当一个包装设计所应用的色彩恰到好处时，提起该产品，消费者脑海中便能够想象到产品包装。此外，色彩的应用还能够传达出相应的文化信息，符合现代人的视觉审美习惯。
（三）图形
图形设计是包装设计中常见元素。图形的应用起到传神、达意的作用。包装设计中所应用到的图形形象设计决定着包装设计的形式美。具体的形象体现方式有以下几种：第一，产品实物形象。如在冷冻肉食品包装设计上，鸡肉、鱼肉、猪肉、牛羊肉包装形象为鸡、鱼等。在这样的形式设计中，体现出了包装设计形式的实用性。第二，产品的原材料形象。在“宿务芒果干”的包装设计上，背景为芒果色，设计图案为圆润、色泽饱满的芒果，使得消费者在挑选的时候直接了解其原材料。第三，图形视觉性表达。在很多商品的包装设计中。设计者为了使得商品能够脱颖而出，采用视觉传达设计方式，注重图形设计的形式美，借助独特性、创造性的图形，吸引消费者。
二、包装设计的形式美审美特征
包装设计的形式美审美特征决定着包装设计的具体功能，并且促进包装设计的形式艺术集中体现出来。形式美的审美特征有：包装设计形式美的整体性表达、商品设计信息的准确表达、形式美的民族性与时展的结合性、形式美与实用功能之间的和谐统一。
（一）包装设计形式美的整体性表达
包装设计形式美的整体性是指各个形式要素和谐统一。审美趣味一致。美国学者说过，当一个形象能够给人以时，那么它必定具有统一的多样性。包装设计形式美的整体统一也是如此。在形式设计上需要各要素关系统一中富有变化，变化中追求统一。如自然环境一般既有整体性也有多样性。包装设计的信息虽然是无声的，但是在整体形式设计上却能够给人以强烈的视觉效果。实现包装设计形式美整体性表达的方法如下：
第一，包装商品风格、方向确定。确定包装设计的整体性风格，如是传统艺术韵味风格还是西方装饰艺术风格。在明确包装设计风格的基础上，借助形式美对包装的文字运用、色彩调和、图形运用进行整体设计。
第二，包装图形设计。图形的应用在包装设计中必不可少，图形的应用需要与设计风格相吻合。直接图形表达是对商品外形、用途等进行直观的展示。间接的图形表现比较含蓄，是通过意象来表达。无论何种表达方式都需要结合整体风格，以及设计意图。
第三，包装设计色彩处理。色彩的应用是对设计的烘托和强调，包装设计中的色彩应用一方面需要把握色彩明度、纯度、色相等要素，另一方面需要注重消费者的心理诉求，借助色调的变化，围绕包装设计的内容运用。
第四，文字表达。文字在包装设计中的作用突出，能够直接将商品的用途等展现出来。文化表达涉及文字本身的造型变化，同时还需要注重文字与图形之间的衔接。文字的表达需要与商品设计形式结合，实现图形设计、文字叙述的和谐。
（二）包装设计准确表达商品信息
对于商品进行包装设计。旨在将商品的信息完整表达出来，使得消费者了解到该包装设计中的商品是什么。也就是说，包装设计需要描述商品信息，展现商品的优点，并且实现商品的精准定位。而要想精确描述商品，可以借助包装材料、造型、色彩、文字、图形要素，整体调整，将商品包装形象展示出来。其一，商品信息传达的最直接方法，是对其外部形象的设计，将外部形象直接展示出来。外部形象信息表达一般可以借助真实商品摄影、绘画等方式展现，此外还有透明包装设计，使得消费者能够直接看到商品，橄费者提供更加真实的视觉感受。其二，借助包装设计形式美来体现出商品的用途、功能。同时包装设计者需要以消费者的思想需求为核心。设计出有针对性的功能信息。这些信息都是消费者进行商品选择时必须看的内容。因此在商品的包装设计中需将这些内容准确表达出来，以定位消费者群体。
（三）包装设计形式美的民族性与时代性结合
民族性是指一个国家、一个民族在发展历程中，应用语言、发展经济、发展文化所形成的政治、经济、文化、艺术、民俗的共同体。而时代性是指在当今社会发展进程中，文化、政治、经济、消费习惯、审美等与时展相互结合所表现出来的特征。包装设计形式美在符合社会经济发展规律的基础上。还需要实现民族性和时代性的相互结合。民族的即是世界的，民族性的设计思维应用到包装设计中，能够赋予设计形式传统文化美感，如，在木器、陶器、漆器等包装设计中，体现出民族性，具体形象设计饱满、对称、富有张力.符合民族心理以及传统文化的包容力。
包装设计形式美的时代性使得包装设计的具体内容能够符合时展需求，与社会大众的实际审美符合。而在包装设计形式美的体现上，需要民族性与时代性相互结合，在设计形象上既要尊重传统文化习俗，展现出传统文化内涵，还需要与时展思想接轨。如在“旺旺”儿童食品包装设计上，以中国红为设计背景，引入中国结图样，体现出中国传统文化。同时在食品包装图案设计上，借助卡通图案，既能够吸引儿童注意，又能够将儿童食品的设计内涵展示出来。
（四）包装设计形式美与实用功能之间的统一
包装设计的形式美和实用功能二者存在密切的联系。商品的实用性，实际上就是客体的某种功能体现，与人的实际需求相吻合。包装设计作为产品安全流通、促进产品销售的手段，自身的设计与实用性不可分。从另外一个角度分析，随着人们的精神需求逐渐提升，对于事物的审美水平也逐渐提升。商品设计的实用性设计符合消费者的审美需求，实际上就是包装设计形式美与实用功能相互统一。促进包装设计的形式美与实用功能统一的具体方法如下：如果在商品的包装设计上既要满足实用需求还要符合包装设计审美需求。可以借助包装设计的形式结构来体现出包装设计造型实用性。如，在某儿童饼干的纸质包装设计上，设计内外凹凸的包装盒，各个凹凸面都由三角形进行拼接。在商品包装造型上能蛭引儿童注意。在商品的实用性上还能够增加饼干盒的存储空间。
三、包装设计的形式美发展
包装设计形式美的体现有效提升了消费者的审美情操。并且实现了包装设计的文化传达。在未来，包装设计的形式美发展将会以人为本，遵循可持续发展原则，实现从包装设计的形式美到意境美的提升。首先，设计最终的目标就是为人提供服务，包装设计形式美所体现出的人性化越来越得到消费者的关注。以人为服务核心的包装设计理念是形式美的发展趋势。其次，包装设计形式美的体现与其材料的选择、应用等有关系。节约能源，避免包装材料对环境的污染。该种设计思维是践行可持续发展观的重要体现。最后，意境是一种韵味与灵感共同结合的产物，与设计结合，能够产生设计意境，未来的包装设计能够通过形式美的设计，表达出有意境的内涵。在这样的形式美设计中，设计者能够将物品直接呈现给消费者，同时让消费者感受到包装设计的内在意蕴。
包装设计的基本要素范文2
关键词：地域特色；旅游纪念品；包装设计
旅游纪念品对旅游业的发展起着很大的贡献，随着旅游市场需求的不断扩大，旅游纪念品包装设计不单纯是更好的展示某种商品，更能浓缩地方风情，展示地域特色。
1旅游纪念品包装设计的定义（概念）和基本要求
1.1旅游纪念品包装设计的定义
旅游纪念品是指旅游者在游览观光区所购买的带有旅游景区独特的文化色彩，以及具有相当的工艺水平、纪念意义、欣赏价值、使用价值和收藏价值的特殊商品。顾名思义，这些特殊商品的包装设计就是本文要详谈的旅游纪念品包装设计。
1.2旅游纪念品包装设计的基本要求
旅游纪念品包装设计属于特色旅游商品的包装设计，除了具备一般商品包装设计的属性外，还具有自己的独特性质和要素，旅游纪念品包装设计要有艺术性、地域性、多样性等诸多特点。
（1）艺术性。艺术性是指旅游纪念品包装设计必须要运用艺术的表现形式来塑造完美造型，达到艺术审美效果，通过形象鲜明，准确生动放映主题和设计者的表现思想，运用现代审美和独特的角度来对旅游纪念品进行包装设计。在生产旅游纪念品包装时，也要根据审美需要对其进行精心设计加工，更要使材料和工艺与该的主题相结合，防止包装不符合主题，不符合审美需求和实用要求。从而达到包装的完美化和艺术性。
（2）地域性。地域性是旅游纪念品包装设计的本质特征，是旅游纪念品具有吸引力的关键所在，它从根本上解释了旅游纪念品包装设计的“纪念意义”，并且将旅游纪念品与当地其他出售的区分出来。旅游纪念品包装设计的纪念意义主要表现在就地选题，就地生产，使当地的自然风光、民俗风情、历史文化等为题材进行设计。旅游纪念品包装设计的形象或是古香古色、或是时尚现代，或是天趣盎然、或是新颖别致，但必须具备地域性。市场调查佐证，旅游纪念品包装设计越是独特，感染力就越强，游客就越喜欢。云南物产丰富，民族众多，地域特色浓郁。其旅游纪念品的包装就应该以多样化的方式和方法来体现其的地域特色，既有利于商品的推广和宣传，又有利于地方精神的传承和发扬。云南傣家手工竹筒茶的包装设计就是充分利用了当地盛产竹子和茶的地域特色，用竹筒作为包装的材料进行设计。
（3）多样性。多样性是指旅游纪念品包装设计在题材、式样、原料、色彩、审美、价值等方面都具有多元化的特征的包装设计花样多，可供游客选择的机会就大，越能满足游客不同的喜好和需求。旅游纪念品包装设计的多样性的原因也在于游客对旅游品需求的多样性，会促使设计者更多更好的进行旅游纪念品包装的设计，创造更多的就业机会，更好的完善我国的旅游品市场和旅游纪念品包装设计的现状。
2旅游纪念品包装设计中的地域特色体现的方法
概括而言，能够构成旅游纪念品包装地域性的要素如下：其一，自然风光，指旅游地区在气候、地貌、地质、生物等自然方面的特色，例如，杭州西湖；其二，社会人文，指旅游地区特有的民族文化、民族风情、。例如，丽江东巴文化；其三，历史因素，指旅游纪念品包装所具有的历史渊源。例如，北京故宫；其四，重大事件，指该地区从事过和正要从事某种重大有纪念性意义的活动，例如，北京“鸟巢”。旅游纪念品包装设计是一个国家、一个地区历史与文化的体现，能够充分反映出当地的人文和自然特征。旅游纪念品包装设计作为当地特色文化的载体，铭刻着旅游者与旅游地的风土人情和历史文化的共鸣，只有包装足够吸引游客，才能得到更好的推广与宣传。在旅游纪念品包装的设计和开发中，唯有地域性是同类不同艺术形式的区别开来的要素，也是做旅游纪念品包装设计中经常用到的、最基本的、能够区别于其他地区特点的性质。具有地域性的也能够成为游客在购买此地旅游纪念品包装的诱因。旅游纪念品包装设计体现地域性时，一定要和当地的整体文化、地域特征相符合，在造型、色彩、民俗等方面一定要适合当地的审美和习惯，这样才能更好的把握地域性，开发适合当地出售并且与当地的风格统一的旅游纪念品包装。在旅游纪念品的包装设计中融入当地特色，不仅能提高其文化设计品位，还能够更好的对旅游纪念品特色进行文化宣传。满足人们要求的“求异”而非“存同”的审美喜好和购买欲望。旅游纪念品包装设计中体现地域特色，也正是要挖掘当地的一种独特的文化，实质上是一种当地文化的再设计。把当地的文化凝结在物质形态里，把握特有的文化内涵，不同的地区有不同的文化，旅游纪念品包装要想充分吸引消费者，在设计时一定要突显特定地区的独特文化内涵。并且旅游地点的地域特色一定要从多方面来把握从而进行旅游纪念品包装的设计。旅游纪念品包装设计是当地特色文化的载体，具有独特性和唯一性，是旅游纪念品成为品牌的主要优势所在，旅游纪念品包装设计的优劣，直接关系到旅客的购买欲望。总之，旅游纪念品开发者要充分利用自己景区的文化的特性和垄断性，对旅游纪念品进行包装，突出自己的特征，来占有市场。很明显，地域特色在旅游纪念品包装设计中起着至关重要的作用。
3结论
旅游纪念品包装设计对旅游纪念品的推广和宣传起着支柱作用，要使旅游者对旅游纪念品产生购买欲望，旅游纪念品一定把包装设计和市场开发完美的结合起来，结合旅游纪念品的要求和基本要素对旅游纪念品进行包装。在设计过程中，设计师通过研究各方面的材料，结合当地的地域特色和文化内涵，准确地对进行包装设计，旅游纪念品包装设计的本质特征就是突出地方特色，这也是旅游纪念品在推广和宣传中的优势。目前在国内，无论是设计者、生产者、销售者、购买者都没有认清地方特色的重要性，从而导致国内旅游纪念品现状不理想。
通过以上文章，个人认为解决目前概况，要做到以下两点：首先，更新观念，做好旅游纪念品包装的设计工作。加强旅游纪念品包装的设计、生产，动员所有旅游纪念品包装设计人员，通过经常性的举办“旅游纪念品包装设计大赛”和各种“旅游纪念品包装设计的学术研讨会”，给予旅游纪念品包装设计工作的各种学术支持。加强旅游纪念品包装的创新设计意识，同时要挖掘和保护各种民间工艺和创作人才，使理论与设计实践相结合，传统文化与现代审美时尚相结合为了使旅游纪念品包装更好的进行生产和制作，要组织好各行业各种类的生产企业进行的开发，尤其要就地取材、就地生产、保证旅游资源周边要有针对性地设计研发和生产单位，保证该旅游地区的旅游纪念品包装的成本最低。其次要做好旅游品市场的调控，保护区域特色和景点特有专卖特色。突出本地特色旅游纪念品包装设计的区域特色和原创性，使地域特色成为旅游纪念品包装设计的附加值，使旅游纪念品包装设计逐步走向成熟。
参考文献：
[1] 陈磊.包装设计[M].中国青年出版社，2006.
[2] 爱德华・丹尼森，理查德・考索雷.包装纸型设计.沈慧，刘玉民，译.
[3] 尹章伟，等.包装色彩设计[M].北京化学工业出版社，2005.
包装设计的基本要素范文3
[关键词] 药品 包装 包装设计
包装是现代商品生产和营销最重要的环节之一。包装的优劣直接关系到商品在市场流通中的价值。随着市场经济的发展，人们开始认识到，商品包装作为一种视觉传达工具，决不是一种可有可无的东西，而是商品的脸面，现代商品包装正以其简单、明了的造型成为商品不可缺少的组成部分。包装不仅赋予了商品独特的个性，而且也为商品建立了完美的视觉形象。药品作为一种特殊的商品，又因OTC药品的出台和平价自选式的药品超市的出现，消费者自主购买药品越来越多，对药品的了解不断提高，药品的包装已经成为消费者识别和购买商品的依赖，如何在众多的药品中赢得消费者的青睐，包装设计起到重要的作用。而药品包装很难用一种确切的形象来体现它的实质内涵，所以，在创意时只有把色彩、图形、文字等诸多设计要素运用得准确到位，传递出商品的相关信息，唤起人们的联想，使药品的物质使用价值和精神的审美价值达到完整的统一。
一、包装设计的基本要素
一件包装的画面设计，实际是对内容物的广告宣传。因此，必须注意简洁、明确、独特等广告性因素。包装设计的画面设计主要由文字、色彩和图形这三个要素组合在一起，在视觉上具有很强的视觉冲击力，吸引消费者的注意力、刺激购买欲望。
1.包装文字的设计
文字的设计是包装设计的一个重要环节，有时包装设计可以没有图形形象，但是不可能没有文字。文字是传递包装信息的一个必不可少的一个成分。
文字的设计不但是信息传递的手段，也是构成视觉感染力的一种不可缺少的要素。
包装文字首先要进行字体设计，在立足产品特征、企业形象的前提下，放眼市场规律，抓住受众心理，首先选择合适的字体，如儿童药，文字可活泼些；妇女药，文字可柔美些，还可选用端庄，秀丽的字体，而中成药则选用中国书法，能散发浓郁的民族气息；也可选用经过造型，具有特色的企业标准字体；为取得更艺术效果，可对文字进行外形、笔划、结构的处理变化，亦可作空心，勾边，立体的变化，使之更为细致，丰富，突出和美观，但忌过分雕琢，造成模糊，弄巧成拙。
在编排方面，不仅要注意字与字的关系，而且要注意行与行、组与组的关系。包装上的文字编排是在不同方向、位置、大小的面上进行整体考虑。一般情况下，药品名称的文字、品名、生产厂家、容量等文字都安排在包装的主要展示面上，功能性说明文字、资料文字等多安排在包装的侧面或背面，并要求用规则的印刷字体。
2.包装色彩的设计
色彩作为一种设计语言，在包装设计中最具视觉冲击力，是商品包装设计的重要元素，又是销售包装的灵魂，它是宣传企业和产品形象的重要手段。
包装设计色彩首先要确定一个总色调，包括色相、明度、纯度三个要素，同时协调色彩面积、对比强度等。色彩在包装设计上的运用除了符合平面设计的基本要求以外，还有其特色，包括商业性、民族性和象征性。其中象征性是药品包装色彩设计中最具影响力的。在药品包装中，不同的色彩代表不同的药品功效，如消炎、降热、镇静类药品宜采用具有凉爽、安静感觉的蓝色和绿色进行设计；对保健滋补的药品宜采用具有活力的红色和黄色进行设计。药品包装中的色彩设计要反映药品的内容及性质，符合消费者的心理需求。此外，在运用色彩时还应考虑到不同的地域、不同的国家、不同的民族对色彩的认识和喜好都不一样，其象征意义也不同，例如，在我国大多数地区把红色寓意为吉祥、喜庆，而在意大利却把红色视为恐怖，被我国古代皇帝定为中央专用色的黄色，在伊斯兰地区却认为是“死亡”的象征。如治疗剧烈咳嗽的药品，在我国习惯用紫色的基调，而在西方却习惯采用鲜红色的基调。所以，在色彩的运用上，切不可“按方抓药”，应该灵活运用。
3.包装图形的设计
图形是包装设计的重要内容，是包装上信息的主要载体，对消费者有直观的影响力，是唤起消费者对商品兴趣的重要因素。图形在包装设计中从形式的角度，可分为三类：第一类是商品的商标，第二类是商品的实物图形，第三类是装饰纹样的图形。在图形设计时，要注意设计的图形是否与所包装的商品之间有所联系，图形是否能正确的反映商品的本质，还应针对消费者对商品的具体需求，有所侧重的传递所包装商品的独特性，让消费者能通过图形直观的了解商品，做出准确的选择。如西药产品包装中图形设计可采用较抽象的、简洁的图形，表示现代化、科学化、疗效效果，给消费者信任感，从而产生良好的心理感受；而中成药图形设计可以体现中华传统医药的特征。
包装设计的文字、色彩和图形三方面是相互渗透融合，相互联系、作用的有机组合。只有把恰当得体的文字、色彩、图形结合在一起，才是完整而精美的现代包装，才能真正起到美化商品，宣传商品的作用，才能在市场营销中有所成功，增加市场竞争力。
二、包装设计的创意
药品的包装设计是药品包装中重要的组成部分，进行一个药品的包装装潢设计应先进行设计定位然后在此基础上进行构思与表现。
设计定位就是将设计包装的商品的各种属性加以分析、归纳、筛选，拟定出设计将表达的各属性的主次关系，突出重点、突出特色。以一般的消炎药品为例：设计前应充分了解药品的属性特点、状态、用途、原料、性能、规格、使用对象的年龄、心理以及药品保护措施等，以确定消炎药品是采用泡罩包装还是瓶装、以及包装的大小、材料、容量、销售包装的尺寸和采用什么样的色调等。
构思就是站在销售的角度上考虑，力求把准确的信息传递给消费者，并给他们一种与众不同的独特的印象。药品的包装设计的主题可以在品牌、药品名称、消费者和图形等要素之间进行设计。不同的药品可以采用不同的构思方法，比如消炎药品，要让消费者了解到药品的药理特征，可以采用以药品名称为主的设计方法，把药品的名称放在包装的主要展示面上，使消费者从药品的名称上了解药品的功效。在色彩的设计上可选用具有安静、凉爽感觉的蓝色或绿色调。在字体的设计上，品牌和药品的名称所采用的字体应规范，易识别。一般情况下，药品的包装设计应有多个方案可供选择，方案越多，满足社会需求的可能性就越大。
三、 通过药品包装可树立企业形象
从现代营销提出的整合传播观念来看，药品包装已不只是策略的问题，它已成为促销中一种不可替代的介质。药品包装信息具有针对性、持久性强，信赖度高等优点。但包装本身也有许多不足，如灵活性差、信息量少、传播速度慢等。所以在药品包装设计过程中，要综合考虑到与其他媒体相区别的特点，灵活、巧妙取舍，更大限度地挖掘包装作为媒体的沟通作用。包装作为与消费者沟通的最后一关，有着举足轻重的作用。医药企业需要通过药品包装这一载体来传达产品的内涵，也需要通过包装来和药品消费者、使用者完成最后一步的沟通。此外，还要通过药品包装表现医药企业形象，完成更深意义上的沟通。
随着药品市场管理制度改革的逐渐完善和药品市场竞争的白热化，医院垄断药品价格的格局也就打破了。消费者对药品品牌的选择有了新的认识和更高的要求，药品制造商只有在药品性能研制上和包装装潢设计上下苦功，在市场竞争中赢得主动权。但是现在一些企业为了增添包装吸引力，便不惜重金采用各种新式包材、新印刷工艺，如烫金、覆膜、起鼓、激光防伪等，但却忽略了消费者对药品包装的审美心理。编排混乱、图案色彩花哨，字体、字型、字号变化过多，商标、品牌标志随意摆放等现象随处可见，殊不知当消费者面对所要购买的药品缺乏了解时，追求药品包装外在的形象美感，往往会促成购买行为。比如知识阶层，文化素养较高的人士，就会青睐雅致、精美的药品包装，而较少喜欢色彩张扬、图案花哨、构图粗犷的药品包装，尤其是当0TC药品日趋商品化时，消费者的这种心理特点尤为突出。由此可以看出一个好的包装设计创意能为企业带来市场商机，为产品增添无穷魅力。
随着国际贸易一体化进程的加快，药品包装设计要尽可能达到国际水平，具备全球识别的能力。但是，包装设计不能为了全球化而全球化，任何包装设计都有其不可隔绝的民族传统文化背景。只有民族的才是世界的，药品包装只有具备民族色彩，才会与众不同。药品的包装装潢设计应该传承传统文化的精髓，融汇西方当代先进设计理念和现代文明，不断进取，发展创新。
参考文献：
[1]王绍强:包装设计定位法.广西美术出版社,2004.9
包装设计的基本要素范文4
关键词:中国传统文化；现代包装设计
中图分类号：J524
文献标识码：A
文章编号：1005-5312（2012）14-0060-02
一、中国传统文化的特性研究
（一）中国传统文化定义
中国传统文化，是中华文明经过演化而聚集成的一种反映民族特质和风貌的民族文化，是民族历史上各种思想文化、观念形态的总体特征，是指居住在中国地域内的中华民族及其祖先所创造的、为中华民族世世代代所继承发展的、具有鲜明民族特色的、历史悠久、内涵博大精深、传统优良的文化。
（二）中国传统文化的分类及特点
中国传统文化在其表现形式上的分类主要有以下几种：剪纸、中国织绣（刺绣）、武术、皮影、脸谱、中国结、戏剧、玉雕、漆器、篆刻印章、书法等等。
中国传统文化的特点包括以下八点：第一，整个国家民族立场上的统一意识；第二，为政治国理念上的民本要求；第三，社会秩序建设上的和谐意愿；第四，伦理关系处理上的仁义主张；第五，事业追求态度上的自强精神；第六，解决矛盾方式上的中庸选择；七，个人理想追求上的“修齐治平”；第八，社会理想上追求“小康大同”。
二、中国传统文化与现代包装设计
（一）包装设计中的视觉传达设计
1、字体的点睛运用
字体是包装设计平面部分中的核心，也是视觉传达中最为直接的表达方式。选取切题的字体、字号与处理效果，可以完成对设计的点睛之笔。在实际运用中不同的字体给人的视觉感受也不尽相同，例如黑体给人以沉稳、正式的感觉，楷体给人以纤瘦、清爽的感觉等等。所以，要根据不同的内容和主题选择合适的字体、字号与效果。通常，字体的类型在整个版面设计中一般不超过三种，以免使整个画面显得杂乱无章。
字号就是字体的大小，设计时可根据点、线、面布局的需要，主题内容的主次关系来选择，以追求版面的整体性。现代设计为了追求视觉上的新颖另类以及视觉冲击力效果，开始使用非常规的艺术字、异体字以及变体字。
字体的摆放与排版，即字距与行距的关系，直接反应出设计者的品味和对整个版面空间的把握能力。因此合理安排它们的位置与空间，对整个设计非常关键。
2、色彩的运用
包装设计中，常常运用色彩的巧妙构成来凸显整个主题,吸引消费者的眼球是它的直接目的，产生购买欲、实施购买行为则是它的最终目标,因此突出一个闪光点是最首要的任务。这个闪光点可以在整个画面中起到突出主题和引导视觉流向的作用，还可以活跃画面气氛。对于包装设计来说，这个闪光点就是商品的最大卖点。我们通过一些不同的色彩搭配来实现这个目标。众所周知，不同面积、形状的冷暖颜色会对画面起到分割作用，给设计带来层次感和动感。颜色是第一印象和第一感觉的主要研究对象，颜色的吸引与平淡，直接决定了商品是否具有绝对的竞争性与优越性。因此颜色的表现形式与搭配方法，对整个包装都起到了至关重要的作用。
现代包装设计，不论从材质、色彩、造型上大都借助中国传统文化元素来实现，因此，合理地运用传统色彩，恰当地表现色彩的文化内涵，可以使作品散发出传统的民族艺术魅力。
3、图案的衬托运用
一个完美的包装只有一个闪光点是远远不够的，同时需要一些图案与它相搭配，这样，图案的衬托作用才能使得亮点真正发挥作用。对图案的选择要遵循“背景式衬托性选择”的原则，在切合主题的方向下，采用背景式的图案来做依托。
4、图形的传达、映射作用
图形的作用就是向消费者提供直接了解商品包装内容物的一个重要途径，为了增加商品包装的真实性、可视性，往往将实物的图片或者具有象征意义的图腾设计在包装盒上，以便加深消费者鲜明的印象，提高购买欲望。
因此，字体、色彩、图案、图形等在包装设计中起到了至关重要的作用。通过对这些基本要素的认识与了解，研究它们的构成方式、表现形式与内容关系，并从现代优秀包装设计作品中汲取精华，才能对当代包装设计的研究方向有较为准确的定位，同时也是现代包装市场的最大需求。
（二）包装整合设计的形式
产品包装设计的视觉传达语言能全面、具体地反映设计内容和设计思想，而视觉传达语言主要由视觉符号和编排来展现。各种视觉符号加以整合，形成充分表达设计意图的过程是包装的整合设计。产品包装的整合设计是根据图形、文字、空间、比例等因素按照形式美法则进行组织编排的，使包装画面具有一定的视觉美感，同时体现文化内涵。
产品包装整合设计形式可以归纳为以下几种：对称式、平行式、垂直式、倾斜式、留白式、分割式、中心式、散点式等。
对称式在视觉传达上，符合人们的视觉习惯，形成稳重和谐的设计形式而被设计师们广泛地运用在包装设计上。
平行式以水平线为基准，呈上下并列关系，平行式的空间分割给人以稳定庄重的秩序感，使信息内容清晰传达。
垂直式是将各视觉传达要素摆放在一个垂直式的空间之中，给人造成挺拔向上、流畅隽永的感觉。在构成时因众要素多以直立的形式出现，因此，还可将局部施以微小的变化，以小面积的非垂直式排列打破其单调、呆板的局面，使之更有活力。
倾斜式会造成包装设计画面强烈的动感和不稳定的感觉，给人以强烈的律动感，使整个画面具有朝气和视觉冲击力，引起人们的关注。在运用倾斜式时，切忌忽视人们的审美习惯和心理需求，应在不平衡中求稳定，来平衡人们的心理需求。
留白式是设计师用简洁的线条或图形塑造产品形象时，特意在画面留出大量的空白，用以烘托主题、渲染气氛、突出个性，可以增强消费者的好奇心，吸引注意力。
分割式是指视觉要素布局在按一定的线型规律所分割的空间中，产生纷繁多变的空间效果的构成方法。分割的方法包括：垂直分割、水平分割、斜形分割、十字分割、曲形分割等。构成时要处理好空间大小关系和主次关系。
中心式是将主要的视觉要素集中于展示面的中心位置，四周形成大面积空白的构成方法。中心式能一目了然地突出主题形象，给人以简洁醒目之感。但须讲究中心画面与整个展示面的比例关系。
散点式是指视觉要素以自由的形式，分散排列的构成方法。它用充实的画面给人以轻松、愉悦的感觉。设计时要注意结构的聚散布局和各要素间的相互关系，此外，还要使画面不失去相对的视觉中心。
分割式是指视觉要素布局在按一定的线型规律所分割的空间中，产生纷繁多变的空间效果的构成方法。分割的方法包括：垂直分割、水平分割、斜形分割、十字分割、曲形分割等。
（三）包装设计的设计原则
产品包装设计的设计原则可以概括为个性设计、具有形式美感、整体设计、协调设计四个方面。
追求包装的个性化、独特性是产品包装设计的主要目标，也是良好的品牌形象传达的一个重要方式。我们可以通过画面的空间构成、文字设计与编排方式等来实现个性的展现。在表现个性的同时，也不能忽视个性与内容的统一，个性设计不是为了个性而个性，而是在注重产品内容的基础上，使形式更能充分地表现内容，使个性设计起到加强产品形象的传达作用。
形式美法则是产品包装设计的重要原则，它要求包装整合体现画面的对比、协调、统一、韵律等。在设计中每一根线、一个面、一种字体甚至一种颜色的任意改变都会给消费者造成不同的视觉感受。
产品包装设计的整体观念是指在追求个性与形式美感的同时，保持各视觉元素之间的和谐统一，其方法主要是通过加强各视觉元素之间的组合构成，使画面元素在视觉上有序，让信息传达在逻辑上具有一致性、条理性和合理性。在处理产品包装设计时，应避免出现多个视觉重点；使视觉流程清晰，主次分明，以最佳的视觉形象打动消费者。
产品包装设计必须达到视觉上的一致性或协调性。协调性是将各视觉元素连接起来，利用它们的潜在关联进行组合，从而实现整体设计的一致性，使各种视觉表达元素处于一种有秩序的状态中。
三、中国传统文化元素在现代包装设计中的应用
（一）汉字书法体在包装设计中的重要表现形式和作用
汉字书法体是中国文字的一种书写形式，是中华民族五千年文化的精髓。汉字书法体包括甲骨文、楷书、隶书、行书、篆书、草书几大类型。由于人们对传统书法体有着极强的接受能力和喜好程度，所以书法已成为现代设计里的一种重要的传统元素，被广泛的运用。经过历史的锤炼，岁月的琢磨，中国的文字至今仍充盈着旺盛的生命力和独具一格的艺术魅力。中国书法千变万化的特别效果，为包装设计提供了更多的视觉感受。
在现代包装设计中，文字是传达商品信息必不可少的组成部分，好的包装都十分重视文字的设计，优秀的文字设计能传达出商品的属性，更能使其独特的视觉效果吸引消费者的注意。
（二）中国画作为标志性的中国传统文化元素在包装中的传神达意作用
中国画是中华民族灿烂的文化瑰宝，它缘物寄情，物我两忘，以超然的意匠，飞凌万象之上，这种境界与包装设计所要传达的超然脱俗的意境正好吻合。
（三）中国传统文化符号传承质的保证，信的承诺
中国传统文化符号——印章，作为主体图案，古老的印信寓意着有数千年诚信传统的华夏古国的庄严承诺。而篆刻艺术的产物“印”既是郑重的约定，又是对诚信的承诺。
（四）传统图形在现代设计中的应用
古往今来，中国人民以勤劳和智慧创造出辉煌的民族文化。其作品形象生动、家喻户晓。诸如动物纹样中的龙凤、麒麟、狮、虎、龟；植物纹样中的梅、竹、菊、牡丹、莲花；人物纹样中的门神、钟旭、寿星、八仙；符号纹样中的万字、如意、盘长、方胜、双钱、八宝、九章；文字纹样中的一团和气、二龙戏珠、四季平安、六合同春、八仙贺寿等等，这些人类对美好与希望的憧憬，对吉祥与幸福的渴望图案，无不传达出传统图形对现代生活、乃至现代设计都产生着重要的影响作用。
四、结语
通过对中国传统文化与现代包装设计的初步了解，对它们的分类及特点有了进一步的认知，总结归纳出它们的平衡点和相互联接的环节与因素，通过深入、细致的调查与研究，选取符合设计的相关元素，进行比较全面、完美的结合。使其可以古今通恒，既不丢掉中国传统文化的内涵与精华，也不失现代包装设计的时尚感与先锋感，成为了当下包装设计的一大课题。
参考文献：
包装设计的基本要素范文5
月饼包装作为商品与消费者之间的信息纽带，对其文化性的要求更显得突出。好的月饼包装不仅可以提高销售份额，更可以提升品牌形象，使我国传统的节日文化得以更广泛的传播。以下本人从平面的角度出发，结合月饼的个性和设计的要素来探讨月饼包装应注意的地方，以求正方家。
一、月饼包装设计的文字
在包装设计中、文字是传达商品信息必不可少的组成部分，好的文字设计不仅能传达出商品的属性，更能以其独特的视觉效果吸引消费者的关注。中国的文字书法艺术源远流长，历经锤炼和岁月的积淀，具备了很高的艺术境界。象篆书，隶书、楷书、草书、行书等都对表现月饼产品的属性方面非常贴切。书法字体应用到月饼包装设计中并非随便搬过来即可使用，必须经过反复推敲及加工设计。即使要用到古代的书家作品，也要同包装所要表达的创意吻合，不同的个性书法传达出的意味也各不相同。一般来说、隶书，楷书、行书与印刷字体接近，容易识别，甲骨文与篆书源于象形，有绘画的风韵。书法字体中不同的门派有不同的风格，其雄劲浑厚，清傲灵秀、潇洒飘逸和质朴清新的不同风格，为包装设计提供了更多的选择。这些书法字更适合做标题或起到醒目作用。其中的宋体和仿宋体最能传达“文化”气韵，将其运用在月饼包装上可体现中秋文化的超然姿态。如本人设计的一款《百安居员工饼》运用了宋体和企业标准字体的结合，既突出了企业文化又充满了文化品位和节日气氛。
另外两款分别叫做《锦绣芙蓉》和《月依侬》标题则是自己设计的字体，因为应客户要求要体现其欧陆风情的特征，我便塑造了一种现代的中秋气息，飘逸而又雅致正是我的审美追求。
二、月饼包装设计的图形设计
一件成功的包装设计离不开恰到好处的图形，设计师借助设计元素所组合的视觉图形，以图形的寓意能否表达出消费者对商品理想价值的要求来确定图形的“字意”形式。也就是说，依靠图形的隐意来烘托字意的感染力，以促使消费者的心理联想，牵动人的感情而激起购买欲望。月饼素来与团圆和美满有不解之缘，在那喜庆热闹的氛围中，永远留存着最美好的中秋之记忆。因此传统的月饼包装设计关于“思念”与“祝福”是历年中秋亘古不变的主题，若要营造出“团圆吉祥”的氛围，当然非中国民俗画和其他民俗艺术形式莫属。景泰蓝、陶瓷、刺绣、蜡染、剪纸、皮影、版画、年画、中国画、装饰画素材正好吻合中秋文化所欲传达的意境。在现代月饼包装设计中，以国画作为主体图形的很多。许多月饼包装都以中国画、装饰纹样、吉祥图案以及民间剪纸、少数民族图案等具有强烈民族文化气息的传统元素来表现月饼的传统性，但我们不能仅仅停留于拷贝和照搬一些传统的图案，而应将我国传统艺术上的传情、含蓄、细腻等审美特点和民族文化精神意韵融入其中。比如将传统的文化符号运用现代设计手法简化、夸张、对比穿插、扩散、重新组合，同时，水彩画、水粉画、油画、电脑数码画……是表现现代感强烈的月饼包装合适的素材；即使表现出传统的意味，也应该使传统的图形具有民族特性同时又不失现代感，使之更富含表现力地渗透于月饼包装之中。本人做了一款《全家福》，是选择了近现代的年画作为包装的图形，由许多玩耍嬉戏的小儿构成一个圆形的画面，寓意着举国上下皆是一家人共度佳节，同时也祝愿华夏儿女一家亲、欢欢乐乐全家幸福!
三、月饼包装设计的色彩设计
此外，要使月饼包装更富有文化气息，还离不开色彩的渲染。色彩在视觉艺术中常常具有先声夺人的力量，它是美感中最普及的形式，极易引起人的情感反应与变化。因此，把握住包装设计中的色彩，亦即抓住了消费者的情感。如《锦绣芙蓉》月饼包装，其墨色调质朴而厚重，金色的关于产品说明的小文字赋予产品一种档次感，设计单纯、简约而有力度，其色彩就很好地传达了商品的信息，极具欧风。是色彩赋予了产品的品牌气质。
人们对色彩具有主观感情和客观感情，不同的消费者对不同的色彩常常引发不同的联想。在月饼包装设计的用色上，除了要考虑商品的品种、档次、适用场合外，还要考虑消费者的习俗和欣赏习惯，根据月饼产品的不同品种选用色彩将大大加强它的视觉冲击力。比如选用红色调，让人有浓郁、味厚喜庆之感；选白色或淡色则体现一种清新、淡雅的意境，用柔和的白色或粉色为基调，折射出它温馨柔滑特质的一面。这些用色规律对中国月饼产品的信息表达是有普遍的指导意义的，但更重要的是设计师根据产品和市场来创造性地运用色彩。
包装设计的基本要素范文6
关键词：绿色设计理念；食品包装设计；绿色设计方法
中图分类号：TB文献标识码：A文章编号：1672-3198（2008）07-0362-02
1 绿色设计理念概述
1.1 绿色设计的概念
绿色设计强调环保与视觉冲突、理念内涵的完美统一。在设计之初，制定出预期指标，所要面对的目标群体，根据不同的目标群体制作不同的方案。环保，就是指设计之初的环境材料控制与设计之后的环保预防措施，这两方面是绿色设计的核心与关键。我们无法强调设计对环境的丝毫不影响，但必须通过测试是环境污染效果降到最低，对人类没有强烈的危害。我们通过最简单的原材料，最核心的设计理念使设计出来产品适合目标群体的口味。
1.2 绿色食品包装的内涵与必要性
绿色食品包装强调资源消耗低、环境污染少、经济效益高三重特性。但同时还包括对人体生理、心理结构没有副作用。能够在第一次用完之后经过降解程序再回收利用，对第二次利用没有副作用，还可以保护生态环境，能够有效的实现人类社会的可持续发展的功效。绿色食品包装在讲究环境效益的同时也需要设计的可视性强，对产品的宣传效果明显，反映出产品的经济社会价值。
绿色食品包装的必要性:绿色设计应该渗透在设计领域的每一个方面才能凸显其社会经济价值。绿色食品包装是产品绿色设计观念发展趋势的需要。在目前，社会一直在肯定绿色食品对人体的营养价值，但是我们需要更多的人明白，缺少绿色食品包装的产品就不是真正意义的绿色产品。
2 绿色设计理念在绿色食品包装设计中的体现
2.1 绿色设计理念在食品包装材料中的体现
绿色食品包装首先强调正确的包装材料。正确的包装材料主要是指在材料的生产、使用、报废、回收处理再利用过程中，能够节约资源和能源，保护环境，实现社会经济效益的可持续发展。绿色设计理念强调环保与设计效果的完美结合，一方面选材环保可回收利用，另一方面设计出的产品内涵深刻，能够满足大众的需求。把绿色设计理念与绿色食品包装材料相结合，能够创造出再生循环利用率高、食品卫生有保障、设计意义独到的绿色食品包装，获取良好的经济、社会效益。
2.2 绿色设计理念在食品包装造型中的体现
食品包装强调造型与设计理念的统一。造型主要是通过材料与包装的结构来支撑与组合完成。在材料选取上，绿色设计主要采取资源消耗低、环境污染小、经济效益大的原材料。而食品包装的结构主要根据食品特定的功能选取特定的包装样式与形态。选择适当的包装容器形态。通过材料与包装结构的合理协调，构成了包装的强大阵容，合理的包装形态结构。完善的指导理念是包装绿色化的必然要求。
绿色设计的基本理念包括包装品的基本功能的保存、包装设计的艺术特色的渲染。包装容器的保护性、方便性、视觉性和工艺性等功能性要素决定了设计的成败。绿色设计理念要求包装设计在满足功能性和艺术性等基本需求的同时，体现简约设计思想和人文关怀理念。简约设计是直接从物质角度考虑的绿色食品包装设计思想，简洁而不简单，能够折射出设计者思考问题的方式。而人文关怀则偏重于体现非物质化绿色食品包装设计理念，给人一种以人文本的情感关怀，给物质世界以强烈的精神感知，体验人类对可持续发展战略的追求。
2.3 绿色设计理念在食品包装色彩中的体现
绿色设计理念不仅强调产品包装显现绿色气息，更要求其充分反映人类的需求。消费者需要什么样的食品，需要什么样的包装，需要看到什么样的情感内涵。这就是一个“以人为本”理念的体现。
一方面，包装色彩充分照顾大众的情感倾向。以消费者的需求为重点，通过调查包装设计的食品面对的受众，找出适合受众的情感色彩，不去过分追求色彩的绚丽与华美，关键在于色彩给人的舒适、愉悦、安全之感。只有平和的颜色方案才不至于给大多受众造成审美上的疲劳，也不会引起过多的社会争议。
另一方面，包装色彩设计要标新立异、大胆创新，从多种途径提炼更多的色彩，发掘更多的色彩表现方式，充分重视绿色设计的内涵，体现绿色设计的可持续发展性。
（1）色彩选用准确，以少胜多。
随着商品经济的发展，各种产品的市场竞争日益体现出其多样化的宣传方式，多样化的广告策略等等。然而有些商家在这方面并不能把握一个。国内外的包装品调查中发现，无论我们用什么样的宣传方式吸引人的眼球，最值得推荐的便是广告以及包装品用色的基本趋势在于简洁明了。一种好的包装设计品，吸引人眼球的关键不在于色彩的鲜艳、色彩效果的优劣程度，而在于颜色的选取数量，颜色的搭配与组合的合理性。绿色包装设计理念推崇色彩单纯化，好的设计用三色、两色甚至一色的变化就足以获得美好的视觉效果，发挥以一当十的作用。
（2）合理运用色彩对比，使包装醒目而不花哨。
美国著名设计家华尔特•斯特恩在其《包装的力量》一书中说:“包装所具有的力量在很大程度上取决于色彩如何调和及对比。在商店里要活泼而抢眼。买回家以后要柔和而不刺眼。”这段话很精辟地概括了色彩对比与调和在包装设计中的不可忽视的作用。包装色彩的表现手法是多种多样的，其中应用最多的是色彩对比。通过色相对比、明度对比、纯度对比、冷暖对比、面积对比和综合对比这六种类型的对比，它们使色彩各自的特征更明显，效果更佳。但是过分的或者不适当的颜色对比容易让人感觉不适，就似炎热的夏天让人受到大红色的刺激，让人心情烦躁不安。
2.4 食品包装文字中的绿色设计理念
文字作为一种特殊的表现符号，在人类的发展史上展现着独特的价值。它能够很真实的反映某一项设计理念也能很成功的吸引消费者对产品的追求，它甚至比图案、色彩对包装的表现力更加强势。包装上的文字是商品与消费者交流的基本要素，是包装的重要组成部分，它兼有装饰和表现商品特性两大功能。
通常，包装文字设计分为两类:一是文字商标、品名文字的设计；二是商品包装上必须标明的内容文字，如:特征、成分、用途、用法、标准、重量、容量、数量、生产日期、保质期、生产厂址、电话、注意事项等。同时要注意文字的视觉传达效果的表达，不同的环境，不同的问题，采用不同的文字字体，不同的编排方式。
作者所认为的现代包装的设计领域对文字的处理方式大概可以有这么几种：①字形的变体修饰。采用艺术化的手法，通过对文字的形象进行设计，可以从背景、效果等方面让整个图片突现文字本身，让文字所要表达的含义更直接的显现。②象征化手法形成标示系统。主要表现方法在于，根据设计的对象所要表达的内涵或者设计对象的厂家的形象，把字体象征化，反映某种特殊的意义。此方法类似于企业形象识别系统中VI标示的设计。③联想创造设计。就像中国古代象形文字的出现一样，它是根据一些事物的表象创造出某个生字，然后一直沿用至今。我们可以抛弃某个字现在本身的含义，然后镂空我们的思维，根据我们需要表达的涵义对文字进行联想创造性的设计。这几种方式可以同时存在，也可以分开存在于我们的设计视角中。
其实就作者个人而言，文字的设计是设计领域中最能引发我们思考与完善的部分。在绿色设计理念的贯穿我们当代设计领域的当代，如果我们能让文字充分显现其强大的内在涵养、内在表现性，让消费者从文字中体味到一种绿色的人文关怀。同时与设计者对食品包装上的文字与整体包装的效果有一个强烈的共鸣感，舒适、惬意，那么绿色理念设计所要追求的可持续发展便前景可观了。
3 绿色食品包装的评价体系
我们对预期方案设定的目标是否达标，我们所要的预期效果是否达到，绿色设计实施之后目标群体对设计效果的作出如何的评价，专家学者对于绿色设计的评估与改进潜力的分析等是我们在绿色设计过程中所要关心的问题。
我们一般把常用指标评价体系中的评价手段归纳为技术性指标和经济性指标两大部分。通过对方案实施手段进行技术评价，对方案产生的效果进行经济评价，最终确定该方案的在大范围内是否可行。对于本文所阐述的绿色设计理念，由于其特殊性，我们可以扩加另外一种评价指标，那就是环境评价指标，这项指标与技术性指标、经济性指标构成了绿色设计评价体系。在对绿色食品包装的设计中，我们一方面看我们的设计手段，设计是否创新，设计的理念是否突出；另一方面看设计出来的包装是否具有社会经济效益，节省经济成本，更为重要的还包括该设计是否符合国际环保标准，是否有利于节约资源，以最低的能源损耗创造出最有利于产品销售的包装成品，以小到大，实现社会的可持续发展。
4 结束语
绿色设计方式作为一种对社会环保具有良好效益的设计方法，在目前已被世界各国普遍认同，在企业的发展过程中为企业形象的创造、企业经济效益的提高起到了极为重要的作用。充分发挥我国人力资本优势，利用先进的技术与手段采取高校与国家研究基金会相结合的手段对该设计方式进行研究、创造、应用，将会对全球经济的可持续发展创造出不可估量的作用。绿色设计理念在食品包装上的应用将充分展现绿色设计的强大绿色功效和环保效益，通过赏心悦目的食品包装展现清新舒适的人本原则，将经济效益与环境效益完美结合，将是我们绿色设计理念最需要表达的观点。当然，作为新的设计方法，在理论上还有所欠缺，在实践上更是困难重重，但人类社会可持续发展的强烈需求必然会得到学术界与企业界的鼎力支持。
参考文献
［1］刘志峰，光复.绿色设计［M］ .北京:机械工业出版社，1999.
