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新闻策划的目的范文1
1．广播电视新闻策划。
广播电视新闻策划是指电视新闻策划人依据新闻的基本规律和电视纪实的特性，对事件信息进行创意分析，制定新闻报道的策略，构思、设计新闻报道的方式和方法以及技巧，以取得最佳的报道效果。策划作为广播电视新闻创作重要的方案依据，决定了电视新闻节目质量优劣。因此，编导在策划过程中应遵循“三个坚持”原则，即坚持新闻客观性、坚持正确的舆论导向、坚持观众需求第一。广播电视策划工作是一把双刃剑，既给新闻行业注入了新的活力，也给业界和受众带来了一定的负面影响。
2．我国广播电视新闻策划的现状。
新闻类节目是电视媒体最重要的节目类型，被称为“广电第一语言。”我国电视台的设置是“四级办电视”， 各级电视媒体竞争分级化，形成全国性新闻与地方性新闻两大竞争领域。从目前电视新闻节目的现状看，中央与省级电视台实现了卫星转播，不断加大新闻节目的投入，展开收视率的激烈竞争。部分省市级电视台的新闻节目收视率超过央视新闻节目，一改央视电视新闻一家独大的局面，逐渐形成了央视、省级与境外卫视、省市级地方台多元发展的新格局。
当前的电视新闻节目策划，无论是央视还是省市电视台，内容、形式和受众定位都各有千秋，注重创意、内涵的规划和报道深度的挖掘，为观众展现了一个了解国内外即时讯息的重要窗口，体现了电视新闻策划人的良好素质。但同时我们也看到，当前广播电视新闻策划中出现的一些问题，如少数策划人急功近利，为了取得竞争优势或某种狭隘的利益，人为编造新闻和安排新闻事件，甚至片面追求卖点而恶意炒作事件，在受众中造成了不良影响，不利于正确舆论氛围与和谐社会的构建。事实上，新闻节目的真正卖点在于策划人的创新思维。
二、广播电视新闻策划的创新思维
1．广播电视新闻策划创新思维的特征。
在电视新闻节目创作过程中，策划人的创新思维主要表现在主题、形式、风格等方面，具有新颖性、时代性和开放性的特征。新颖性是创新思维的核心要素。事件报道的新视角、新观点、新理念、新表现手法等，能够令人耳目一新，在众多的电视新闻节目中独树一帜。资讯时代，新闻资源的来源具有多元化途径。每当事件发生，新闻记者的身影总是在第一时间出现在现场。不同的媒体针对同一事件，往往采用不同的策划手段和方式进行报道，大体表现出新闻时间点、深度报道、重大选题和独特视点等特点。从本质上说，广播电视新闻策划是为了取得新闻资源最佳的社会经济效益和传播效果，对将要发生和已经发生的事件在叙事角度、思路、编排处理、写作风格等方面的策划。明确了新闻报道的策略、方式、步骤，就容易增强新闻节目的可视性，提高节目的收视率。因此，新闻节目要达到最佳的传播效果，新闻节目策划人必须具有强烈的创新意识，运用创新思维开展新闻节目的策划工作。
2．影响广播电视新闻策划创新思维的因素。
（1）创作方式。
广播电视新闻节目是一个团队协同创作的结果，从某种角度上来讲，是一种工业化生产的创作方式。这种方式对策划人的创新思维影响较大。如果将电视新闻节目视作一种商品，那么，它同样符合市场经济规律，以低投入追求高产出、高效率，吸引观众和争夺收视率，表现出很强的功利性，将创作思维活动转变为市场的努力，从而使得策划人的创新思维受到制约。当然，市场化的创作方式对于新闻节目是利弊同在的。
（2）运作体制。
广播电视作为党和政府的喉舌，一直以来承担着主流意识形态的宣贯功能，通过树立正确的舆论导向，产生教化社会大众的作用。广播电视新闻的节目特性，框定了它的意识形态色彩。这对策划人的创新思维与创造力的发挥不无影响。
（3）创新机制。
广播电视新闻策划人的创新意识、创新能力、创新知识和创新思维的应用依赖科学的创新机制。否则，陈旧的观念、单一的知识和僵化的思维很难建构新的策划理念。随着广播电视新闻的快速发展，对新闻策划人的数量和素质要求越来越高，但目前我国对新闻策划缺乏科学的评价标准和培养机制，难以鼓励和激发策划人的创新思维。
三、广播电视新闻策划中创新思维的应用
从目前广播电视新闻节目的传播渠道看，主要有四种：新闻频道新闻、综合频道新闻、专业频道新闻和新闻通讯社新闻。内容提供商提供的节目内容丰富，形式多样，播放时间的编排也较为合理。但从策划的角度来讲，却不尽人意。电视新闻传播作为当前民众获取信息的主要渠道，要求题材具有时效性、可读性的同时，更要进行理性的思考，不仅要有客观报道，也要有主持人中肯的主观评价。这就是受众为什么喜欢白岩松的原因。这给新闻策划人提出了较高的要求。
因此，在新闻节目的策划中，无论是题材、内容，还是形式、观点，都需要运用发散性思维、辩证性思维、探询性思维、前瞻性思维等创新思维进行创作。这需要注意两个问题：
1．题材创新。
观众的诉求与收视率的竞争，要求广播电视新闻节目策划人注意选题的新颖性，善于发现问题本质，选择内容新颖的题材，创新报道视角、采访、摄制和制作方式，创作出与众不同的富有新意和创意的新闻节目，突破新闻节目的旧模式，使节目形式不断推陈出新，激发观众的收视兴趣。
2．动机创新。
一般而言，电视节目策划人对成就、权力、薪酬、友谊、刺激等的心理需要是其参与创新活动的动机。因此，从管理角度说，保护和创新策划人的正确动机是创新新闻节目的前提条件，宜采用独立制片制模式，适度地运用激励机制，给策划人创造集思广益、发挥才能和冒险的空间，满足策划人高层次需要，激发其创新思维，形成富有观点的个人风格。
参考文献：
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[4]吴玉光：《电视新闻策划的创新》[J].《新闻窗》2011年第4期
新闻策划的目的范文2
关于“新闻策划”的争论集中发生在1996至1997年，《新闻记者》、《新闻大学》、《新闻知识》、《新闻界》等一批新闻学术刊物和新闻业务刊物曾先后开设专栏，集中刊登对“新闻策划”发表不同见解的论文和文章，《新闻战线》、《新闻出版报》、《中国报刊月报》、《新闻三昧》等一批全国性新闻学报刊也发表了有关这一问题的研讨文章。讨论虽然规模宏大，但争论的焦点“新闻策划”本身，却注定这场讨论难以达成共识。有一类观点是将“新闻策划”理解为对新闻传播活动的策划，如策划新闻报道，对此绝大多数人表示赞同。另一类观点是将“新闻策划”理解为“在新闻事实发生之前由记者参与设计促成事件发生并予以报道的一种行为”，即策划新闻事实。对此有认同的，也有反对的。这种意见分歧实际说明。由于“新闻”一词的多义性特点，如可以指新闻事实、新闻报道、新闻信息、新闻体裁(消息)等等。
一、策划与新闻策划
(一)何谓策划
策划一词最早出现在《后汉书・隗器传》中“是以功名终申，策画复得”之句。其中“画”与“划”相通互代，“策画”即“策划”，意思是计划、打算。策最主要的意识是指计谋，如：决策、献策、下策、束手无策。划指设计，工作计划、筹划、谋划，指“划”，意思为处置、安排。孙武在《孙子兵法》中有一句名言就用到了“奇”――“凡战者，以正合，以奇胜”，“iE"就是艰苦奋斗，“奇”就是锐意创新。什么是策划?策划就是想到常人所不能想的地方，说出来的道理又能让常人理解。美国哈佛企业管理丛书编纂委员会认为：策划是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理。
(二)新闻策划
新闻策划是新闻媒体依据新闻传播的宗旨与原则，对新闻传播介入新闻传播的关系媒体生存与发展的一些新闻活动的创造性系统谋划和组织，是策划主题的主观思维与客观纯在的事实相结合、策划的创造性思维与策划实施时间相统一的产物。新闻策划的主要特性
二、新闻策划的特征
(一)行为的目的性
新闻策划是既定目标的起点，并以对既定目标的实现作为最终检验的标准的思维活动。这个目标叫做“新闻的宗旨”，就是新闻策划主体在不同时期、不同地理位置和不同市场环境下，针对不同目一标受众和不同竞争对手制定的新闻传播最终达到的目标。总体来看。新闻策划的目的是通过对新闻资源的挖掘、判断整合与优化重组，达到充分揭示新闻本质、充分满足受众的新闻需求、最大限度地提升新闻传播的影响力、实现新闻资源效益最大化得目的。新闻策划的行为目的决定新闻策划必须具有可行性特征。
(二)思维的创造性
新闻策划是人的创造性思维与策划实践相统一的过程。新闻策划的思维本质上是一种创造性思维。即：充分发挥认识的能动作用，突破固定逻辑通道。不断以新颖方式和多角度的思维转化来寻求获得新成果的思维活动。新闻策划思维的创造性表现为对新闻事件的新联系、新闻事件的新属性、事件发展的新规律的深度发掘、敏锐判断和超前把握，进而策划出具有新视角、新理念、新趋向的新闻传播结构，创造出“惊世骇俗”的传播效应。新闻策划的创造性还表现为新闻策划随着客观条件的变化而变化的弹性特征。
(三)新闻策划的前瞻性
前瞻性就是对未来之事的提前认识。新闻策划的前瞻性表现在对未来预计发生或可能发生地新闻事实的传播进行当前的策划；对不可预料的突发事件的发展、演变、进程的预见性及根据这种预见性对突发事件的新闻第二落点或第三落点进行提前策划与组织；新闻策划的前瞻性还表现在对未来的新闻事件的因果关系的深度挖掘和自由把握及根据这种深度挖掘和自由把握对新闻事件做，出科学判断与传播策划；新闻策划的前瞻性还表现在对新闻选题、新闻素材、新闻报道结构等新闻要素的前期筹划准备及对新闻策划实施的前期安排上。
(四)新闻策划的系统性
新闻策划的系统性指新闻策划是一个各种要素按照一定关系联合起来的有组织的整体。新闻策划的系统性指新闻策划是一个各种要素按照一定得关系联合起来的有组织的整体。
三、新闻策划遵循的原则
新闻策划是新闻媒体依据新闻传播的宗旨与原则，对新闻传播及介入新闻传播所进行的关系新闻媒体生存与发展的一切新闻活动的前瞻性谋划和组织控制，并通过对新闻资源的整合配置，达到预期效果的主管创造性思维与客观事物的原则。
(一)取信原则
无论编辑如何策划，新闻报道都要实事求是、取信于受众。新闻报道的选题策划要以客观纯在为依据，及时是连动型的报道策划，也要以客观存在的社会需要或社会问题为依据来策划活动和策划报道。
(二)创新原则
新闻策划的价值在于通过精心谋划与周密组织是报道出的不同凡响的传播效果，因此从报道选题策划到报道方案设计都要追求与众不同、标新立异。在策划过程中，突破传统思维方式的创意、集思广益的智力碰撞、源源不断地创造灵感构成了策划的精彩内核，孕育出令人耳目一新的报道。
(三)变通原则
任何新闻策划是对未来行动的谋划和规划，新闻报道策划也是一样。策划者总是在报道客体发展的某一点谋划报道，但客体的这种发展变化并不以人的意志为转移，随时都可能会出现策划者未曾预计到的新情况，新变动。因此。要把握传播的主动权，策划者就要伤愈审时度势，随时变通。
(四)可行原则
新闻报道策划的成果最重要在新闻实践中得到检验，因此报道设计方案必须具有操作性，能够准确无误的指导新闻采编活动，而不流于纸上谈兵。在报道策划过程中，要注意对外部环境和内部条件分析论证，使每一步骤的设计都切合实际，能够扬长避短，具有可行性。
新闻策划的目的范文3
“新闻报道策划”这个使用频率很高的词汇和操作方法，在新闻界被广泛认同。策划，即筹划，谋划，本意是“出主意，想办法”。新闻报道策划意即在以事实为依据，坚持正确舆论导向的前提下，对新闻报道环境的分析和预测，并对新闻资源的开发，它是新闻工作者对新闻报道活动主动性地参与和对新闻报道活动能动性的组织。策划是一个复杂的活动，它坚持新闻的客观性原则，遵循新闻的价值规律。目前，业界新闻报道策划的意识不断增强，它不但体现了媒体的报道思想及深度，更反映了媒体的引导水平。
常见的新闻报道策划有：
1.追踪报道策划。突发性、即时性的动态信息总是很多的，但能成为新闻予以报道的却是不多的。很多的新闻并不是一次报道就能够了结的，其根源就在于报道的事件还在运动、变化和发展，这个过程还有新闻可挖掘，如果错过了时机，就浪费了新闻资源。追踪报道策划依赖于报道的新闻事件是运动的，其运动的过程具有可报道的价值，对于新闻价值，有的是在报道前可以预测到的，有的则是在报道之中才逐步显现加重的，如果仅站在事件的外面，仅对运动的事件进行记载和评论是不够的，还必须最大限度地深入事件中，为事件向着良好的方向发展做一些己所能为的事。
2.专题报道策划。在新闻报道策划中，有一些新闻要根据上级部门的宣传意图和本地工作需要，在一定时间和空间内选择两个或多个选题，调动有关方面人员相互配合进行集中报道。专题确定之后，所组织的材料和所进行的报道，必须围绕主题而展开，不可随着情节的延伸使报道无边际地拓展或报道过多与主题无关的内容而冲淡主题。
3.纪念日（节日）报道策划。有一种特殊报道，即纪念日报道，做好这类报道意义深远，如一年一度的国庆节报道及各种纪念日报道等等。今年适逢党的90华诞，各级媒体各显能势加强策划，出新、贴近、可亲、震撼，不仅营造出了浓厚的迎庆氛围，更起到了一次极为深刻的爱党爱国的教育作用，可以说，媒体功不可没。纪念日报道的策划，应注意两点：其一，在内容上出新，即选择在这一时刻什么内容最具代表性和吸引力。其二，在形式上出新，即用不同于往常的传统报道模式，力求将完美的内容充分地表现出来。
新闻报道策划毕竟只是一种手段而非目的，进行策划要审慎地制定方案，把握好一些原则，注意一些方式方法和技巧的运用。在策划主题上要遵循新闻价值和社会效益的统一，在选题上要选取那些具有广泛社会意义，具有局部指导意义，能从宏观和微观上解读政策，解疑释惑，引导舆论。要从贴近百姓，关注民生入手，真正架起党、政府和人民群众的桥梁和纽带。
策划时要把握“五性”，一是目的性，策划以事实为基础，以创意为核心，以达到最佳报道效果为目的，策划的目的越明确，也就意味着减少了无序和不确定性。
二是可行性，策划时要充分考虑这一选题是否为政策所允许，报道后，所反映的问题政府部门能否较快地很好地解决。所以策划中一定要吃透“两头”，兼顾“上下”，既要传达党和政府的声音，更要反映百姓的所思所想。既当好党和政府喉舌，又要不断满足广大受众的需求。
三是整体性，在策划活动中，有目的地保持整体最优化，注意参与其间的各个部分的有序性和科学性；注意发挥参与其间各子系统相互配合的最佳整体效益。
四是应变性，新闻是对不断运动中的事件进行的反映，主观要随着客观的变化而变化，要充分发挥主观能动性，开阔采访报道思路，发掘新的触发点。
新闻策划的目的范文4
在少数业内人士看来，策划就是高招，高招就是策划。基于这样的认识，有的人把策划看的神乎其神，当成是新闻媒体在竞争中立于不败之地的灵丹妙药。这种认识上的片面性极易造成策划实践中的轻率和不按策划规律办事的浮躁心理。久而久之，不但不会产生新奇的创意，还会走向策划人主观愿望的反面，进而丧失读者和听(观)众群。笔者之所以说高招不是策划，在于策划有着深刻的内涵：
1．有明确目标。就策划本身讲其目的性是非常明确。
没有目的策划是不存在的。一个高水平的策划人，在进行策划时必须考虑以下几个方面：首先，在策划时要确定目标点，然后才能进行具体策划。其次，对要完成的某项工作或解决某个问题在确定总目标基础上，还要确定阶段性目标，并照顾各阶段之间、各阶段与总目标之间的关连性与协调性。再次，策划者在确定目标时要考虑其价值性。新闻宣传的策划人在进行策划时候既要考虑到本部门、单位同仁能否认可，又要考虑广大读者、听(观)众是否接受。
2．创意新奇。一般来说，策划要求与众不同，新奇而又富于魅力。要达到这样的要求，策划人必须具有较高的专业素质。一是要有广博的知识、深厚的信息积累和敏锐的观察力及对新事物的接受力；二是思路要开阔，具有充分的想象力、创造力，遵循规律又不守旧，大胆创新又不蛮干三是要有独特的思维方式，善于进行立体、交叉、逆向思维。只有具备这些素质，才能策划出新颖、奇特、异于常人的方案。
3．可操作性。策划不是搞花架子给人看，而且要实施。
因此，策划要有很明确的目的性。不易实施、不能实施的策划是一个失败的策划。一般来说，新闻策划人在进行策划时应遵循三个基本原则。即在充分考虑新闻部门有型资源与无型资源的条件可以利用而又不脱离实际，考虑广大读者、听(观)众的实际需要而又不与读者、听(观)众需要相冲突；严格按策划的规则办事而又不违背规则。
总之，一个好的新闻主题宣传，是策划人理性和心智的综合反映，是对内外部信息充分了解、占有、分析的基础上而制定出的程序化、规范化行动方案，这是所谓高招办不到的。
二、策划与计划问题
新闻宣传策划与新闻宣传计划是什么关系，笔者从听到的一些同仁谈论和看到的有关文章，感到有的人对策划与计划的关系认识不是很清楚。突出的问题有二：一是强调策划而否定计划。认为计划是“纸上谈兵，可有可无”，“可以没有计划，不能没有策划”；二是把策划看成计划，当成是一回事。前者抛开了策划的基础，等于不要地基去奢谈盖房。后者是把策划与计划等同起来。这两种观点都是不对的。因为，策划与计划方向、目标是一致的，二者是相互依存、相互作用的关系，他们既有联系又有区别。
1．从行动方向上看．计划的重点是要做什么，策划的重点是如何做和怎样做的更好。
2．从目标上看，计划是工作或行动之前预先拟定的工作内容和步骤。策划是为了落实预先拟定的工作内容，紧紧围绕某一项任务或问题所进行设计、谋划，力求做的最好并取得最佳效果。
3．从实施方法上看，计划一般是例行性和常规性，中长期计划还具有宏观性和战略性。而策划不是例行性和常规性．主要侧重谋略、技巧和形式。它要求出手不凡，风格新奇，有创新性。
弄清策划与计划的关系，应在新闻宣传策划中正确的加以运用，不断推进新闻宣传策划上水平。
三、新闻宣传策划与新闻事实问题
新闻策划的目的范文5
新闻是新闻媒介产品的核心组成部分，因此在媒介产品投入生产的过程中，随着时间的延续必然持续进行着对这一核心产品的生产的决策与设计，即新闻报道策划。
新闻策划是新闻报道的主体遵循新闻规律，围绕一定的目标，对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，发掘已知，预测未来，着眼现实，制定和实施相应的策略，以求最佳传播效果的创造性的策划活动，包括构思、设计和开发等系列步骤。现代报业中，策划是最能体现编辑业务水平、最富有挑战性的工作。一次成功的新闻策划，不仅可以催生出一组高质量的稿件、几个别出心裁的版面，吸引一批新的读者，而且还可以更好地发挥新闻媒体的社会功能，有助于提高媒体自身的知名度。
新闻策划的“度”的探讨
新闻策划必须要有度。所谓宣传有度就是指不能炒作过头，否则会产生负面作用以及不良的社会效果；另外就是传播活动中投入要有度，也就是说策划的实际投入要大于实际产出，这样才能达到预期的传播目的。
新闻报道策划的度，必须是建立在新闻事实基础之上，必须以新闻事实为出发点，背离了这一点，就会走向反面，成为新闻炒作。
新闻炒作。新闻炒作是在新闻发生和传播过程中，新闻提供者或新闻传播者有意识地介入其中，引导、强化部分新闻要素，以达到吸引受众注意、获取直接或间接商业利益的一种新闻运作手段，具有预谋性、轰动性和商业化的特点。新闻炒作通常以增强所谓的“卖点”为目的。从而扩大自身的影响，提高经济效益。但是，这会损害社会效益，其副作用可概括为：误导舆论：浪费版面、栏目、时间等资源；给当事人带来伤害，甚至激化矛盾，影响稳定，因夸大而带来新的社会不公平。
新闻策划与新闻炒作的区别。新闻策划是新闻工作者以职业者的形象公开参与或以特殊身份隐藏地深入某件事件和活动中，遵循客观事物发生发展的基本规律要求，与事件和活动的参与者一起促使事物向着策划者的旨意发展。
然而，在激烈的媒介竞争中，新闻媒体为了获取更大的经济利益和更高的社会信誉，不乏有一些记者编辑采用新闻炒作等不正确的手段以求获取更高的收视(听)率。
策划与新闻炒作所遵循的规律不同。新闻策划以客观事实的存在与否为前提，策划中所体现的主观能动性主要是策划者在众多的事实中将某些事实凸显出来，在选择、表现与评论这些典型事实时所运用的手段，其总体上是客观的、被动的。新闻策划由于以事实规律为基础，必定依照事件的进展来报道，不会出现“意外”的反复。所谓历史规律是稳定的，具有反复性，但是历史事件是唯一的，不可能按照人的主观意志发展。
新闻炒作则是以新近发生的事实为由头，制造者出于某些原因或是利己之心主动地自觉地制造出后来发生的一系列故事，再将这些呈现在人们面前的具有能刺激人的感官的因素配以醒目的文字报道在媒体上。也就是说其本身就不真实，违背了成为新闻所需的最基本的生命线――真实性。这样的新闻，自然不符合新闻的本质意义。新闻媒体传播新闻，不仅要实现其道德意愿，也要实现其商业利益，新闻炒作则更多地按照商业的需要，以获取经济效益为主。
新闻策划与新闻炒作关注的效果不同。新闻策划以事实说话，其目的是为了扩大影响，正确引导舆论，同时严格遵守社会道德，以及新闻法律法规、新闻工作者职业道德准则，尽可能地做到客观公正。
新闻炒作则以受众猎奇心理为目标，以某些受众的低级趣味为方向，不断制造“卖点”和轰动效应。媒体有意图地将不具备新闻属性的事实“炒”成新闻，或是将一般新闻“炒”成热点新闻，其目的不外乎是增强对受众的吸引力，扩大自己的影响力，争取更多的广告收入，或者从被报道者那里直接获取经济利益。媒介动机不纯，这种功利主义价值的取向必然会影响社会的价值标准。
新闻策划和新闻炒作关注的题材不同。新闻策划的关注点十分广泛，上自国际国内重大事件，下至与人们生活密切相关的经济、政治和社会新闻都可以加以有组织的策划，但通常选题的意义都比较重大，因为什么鸡毛蒜皮的小事都策划既不可能也没有必要。应在正确的时机，充分地展现选题的新闻价值、社会价值，从而扩大新闻传播效果。
而新闻炒作则喜欢小题大做，所报道的事情本身或许并不具备或者只存有少量的新闻价值，但不足以成为新闻。
新闻策划和新闻炒作的社会责任感不同。新闻炒作以经济利益为追求宗旨，为了利润而放弃了所应承担的社会责任。新闻传媒应该具备人文关怀，新闻报道应该体现人性美和正义美，关注和帮助弱势群体。
如何把握新闻策划的“度”
新闻工作者在策划活动中一定要认清新闻策划的“度”，不能让策划变成炒作，使信息不仅无法正确传递，还严重影响了报纸的报格、公信力和记者的信誉。因此，在新闻策划中应该注意以下几个问题：
坚持新闻的真实性。新闻策划活动是对过程的策划，策划者必须尊重事物发展变化的客观规律，不能将自己的主观意愿与报道混为一谈。而新闻策划的主观能动性很大程度上就体现在策划者对事实的选择、表达和评论等方面，而这些方面必须遵循事物发展的规律，才能达到预期的传播效果。所以说，根据事实本身具有的新闻价值来策划新闻是一条最基本的原则。
对于策划的事实必须作出全方位多层次的调查，搜集尽量多的信息，同时编辑记者对事件也应有一定的知识储备和积累，以便作出合理的判断。在搜集完材料后，要经过严格的筛选，找出最有价值的切入点，新闻策划应直奔主题，而不必面面俱到。即使是对新闻事实的观念性的陈述也是以客观存在的事实为依据的，通过对这一事实的评价反映报道者的价值观。新闻事实是第一性的，新闻策划是第二性的，如果违背了这个基本的原则，就会变成策划新闻、报道假新闻。
过了“度”。对受众和媒体会产生恶劣的后果。新闻炒作是指事件按照制造者的主观意识去发展，为了吸引“眼球”，不进行必要的受众调查就盲目信奉所谓的“尖叫定律”，试图通过能带给受众感官刺激的报道制造轰动效应。此类报道侵占了媒体宝贵的话语空间，误导了社会舆论和受众，直接导致有价值的社会问题得不到舆论的足够关注，更会将报道对象推到舆论的风口浪尖，给他们带来负面影响。
另外，新闻炒作以报道事实为“幌子”，四处散布谣言，不惜丧失新闻媒介的道德规范，这就大大降低了媒体的公信度和权威性。所以，媒体应该掌握好新闻策划的“度”，才能赢得受众、赢得市场。
用积极的舆论引导人，凸显媒介的社会责任感。新闻机构是党和人民的喉舌，而党是为人民服务的，所以归根到底新闻传播媒介要遵循党和政府的路线、方针和政策，全心全意为党和政府的中心工作服务。媒体报道某一新闻事件，首先要有社会责任感，这是媒体舆论引导功能的体现，也是新闻职业道德的要求。“以正确的舆论引导人”，谨防新闻的过度娱乐化：尤其是对消极事件的报道，更要摆正立场，正确引导公众。新闻媒介可以担负起引导广大人民群众的社会行为，进行正确教育的责任。因为媒介传播的内容具有示范和警示的作用，对良好的社会道德风气和正确的人生观价值观的形成具有很大的影响力。舆论监督是媒体的重要功能之一，媒体的引导与对不良现象和问题进行披露，也是媒体社会责任感的体现。
新闻策划的目的范文6
新闻价值一般表现为新闻事实“社会关心程度强、社会影响程度深、对社会的贡献程度大”，而新闻策划往往是在原新闻的基础上进行更深入、更大规模的加工。有了有价值的新闻，还应该有好的新闻策划，这样，才能把新闻做好、做大。考察新闻策划对于新闻价值的放大过程及其效应，有助于我们树立新闻策划的主体意识，增强新闻策划的效果。
首先，发现具有新闻价值的新闻事实，是开展新闻策划所必须的基础。一位学者从国内历年评出的好新闻中，归纳出十个“最”，即时间上的“最近”、规模上的“最大”、数量上的“最多”、质量上的“最优”、效益上的“最佳”、进程中的“最先”、水平上的“最高”、心灵上的“最美”、影响上的“最坏”、观念上的“最新”，等等。应该说拥有这些“最”的新闻，往往就是新闻价值含量较高，甚至在新闻的重要性方面独一无二、无可比拟的新闻。 对于这样一些新闻，即使没有新闻策划，其发现与报道也会产生一定的社会反响，但是，许多这样的新闻如加以恰当的新闻策划，则可能更加充分地挖掘出新闻价值，产生更大的社会反响。
在媒体竞争十分激烈的今天，“新闻策划”显得尤为重要。需要指出的是，过去有关策划的意义在今天的语境中已经消解，今天我们谈论和运用的策划概念，是与“创造”或“创新”等意义密切相关的一个范畴。策划是一种程序，本质上是一种运用脑力的理。策划是找出事物因果关系，衡度未来可采取途径，作为目前决策依据。策划如同一座桥，它连接着我们目前之地与未来我们要经过之处。策划的步骤是以假定目标为起点，然后制定出策略、政策，以及详细内部作业计划，以求目标达成，最后还包括成效评估及反馈。科学的策划行为，必须具有客观有效性和逻辑必然性。它应具有解释功能，运用它，可以对它据以作出概括的事物的运动做出合理的解释。同时有自身的精确性，简单明了，易于为人们所掌握；或者说起码能够行使预测功能，对它据以进行概括事物的运动趋势、发展方向等。策划所根据的事物是已经存在的，或按照事物的运动规律必然要出现的事物，而不是人们新创造出来的东西，策划是将它们按照一定的原则或规则进行了新的联接、组合，使其成为一种新的事物，并且这种新事物具有新奇性、审美性、反常性、超前性等特点，能够给人们带来理性上的愉悦。
新闻策划是把新闻传播过程中的某个元素和现实中其它与新闻传播密切相关的元素联接组合起来，形成更有效的传播结构的创造性智力劳动。它包含以下几个要点：第一，新闻策划是围绕新闻传播过程而进行的策划。第二，现实中的其它元素必须与新闻传播过程“密切相关”，它们之间的联接才能进入新闻策划的视域。第三，策划出来的结果是一个“更有效的传播结构”。第四，这种策划在本质上也必须体现创造性思维的特点。简单地说，有三个特点：一是新颖性和独创性，就是从“旧中求新”，在现状中求发现和创造；二是灵活性和跳跃性，就是在遵循抽象思维和形象思维的基础上，随着条件的变化迅速地超越抽象思维和形象思维的轨道，在思维活动中表现出非逻辑的思维形式，在直觉判断、直觉想象和直觉启发下产生直觉的思维成果；三是结合性和综合性，即把集中性思维和发散性思维结合起来，把直觉思维和逻辑思维结合起来，把推理和想象结合起来。同时又是逻辑思维和形象思维的综合，是逻辑思维方法和形象思维方法的综合。
近年来，传媒竞争日益激烈。在媒体较量中，新闻策划活动更加活跃，作用更加显著。因为媒体相互之间的竞争，最关键的是新闻报道的竞争。而竞争的核心，往往落脚在新闻的比拼争夺上。新闻报道策划包括两个方面的内容：一是对已经发生和将要发生的新闻事实在采写思路、采写角度、写作风格、编排处理等方面的策划，目的是让新闻报道实现最佳传播效果。二是对现实事物潜在的新闻进行策划，或者催生新闻事实，或者推动新闻事物向前运动。
这两类新闻策划报道，目前学术界对前一种报道没有异议，但对后一种报道却有很多不同的看法，有的是直接对这种作法进行指责，而都市报兴起以后，恰恰是第二类新闻报道策划成为推动它们发展的一个重要秘诀。事实上，象大兴安岭地区，近期推出的《关注》节目搞的“甘河大合唱”、“明星回家乡”、“孩子回家行动”、“冷漠追踪”、“打造东北菜王国”等等所产生的社会效应是积极的。它们不仅没有产生什么负面影响，反而起到了推动社会和谐与进步的作用。如果我们有关新闻策划的定义是合理的话，那么可以说，《关注》节目的这一创新正体现了新闻策划的要义，是值得肯定的。新闻策划必须坚持科学与人文的对立统一。现在我们有些媒介的新闻策划往往一味炒作，以期引起轰动效应，在实际的运作中既缺乏科学精神，更缺乏人文精神。城市新闻由于其平民化视角的定位，一开始就很关注社会的弱势群体。这些年，这方面的新闻正在突破一般性的扶贫济困报道方式，通过深入挖掘和表现这一群体的人性闪光点，让各种看了这样新闻的人们明白一点：弱势群体需要的不仅是同情和帮助，作为人本身他们更值得人们去平等对待、平等尊重。
新闻策划放大新闻价值，要求策划者要具有强烈的前瞻意识。随着新闻竞争越来越激烈，新闻策划已为越来越多媒体所重视。因此，谁能领先一步，占得先机，也就成了新闻策划的成功与否之关键，所谓“快手打慢手”。新闻策划是一项创造性的劳动，照搬模仿别人的做法或延续传统的做法都是行不通的。只有通过精心的策划，有独特的视角和创意，才能一招制胜。前瞻的关键在于准确把握时代走向和社会热点，做到“春江水暖鸭先知”，力求在第一时间、第一落点占据舆论阵地，同时，也能多刊登独家新闻。所谓独家新闻不一定是“别人没有报的新闻”，或者说是抢先的新闻，而是依据客观的新闻事实、运用独到的新闻视角和独特的版面处理来报道的新闻，或者写出人人心中有、个个笔下无的新闻，从而使独家的事件性新闻以其高品位增加新闻的冲击力，非事件性新闻以其新意和深度增加新闻的穿透力。新闻媒体与记者要按照“三贴近”的要求，深入生活一线，与社会各界广泛、密切地联系，用新闻的眼光发现题材、组织策划、放大价值，真正实现策划动机与效果的统一。
参考文献：
[1]肖云，王卉. 新闻策划的本质和对象新
论.南方电视学刊，2005年2月28日.
