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网络宣传的作用范文1
关键词：消防宣传；互联网络；应用结合
中图分类号D631.6，TP31 文献标识码A 文章编号1674-6708（2011）51-0101-02
消防宣传工作是消防工作的“催化剂”，是提升公众消防安全意识和自防自救能力的一个重要手段。随着社会的发展，消防宣传工作的手段愈发的先进化、科技化，依靠的主要媒体是广播、电视、报纸、杂志等，特别是现今科技的发展，第四媒体――互联网作为全球通用的信息工具以及信息管理的重要手段，对社会有着不可估量的价值，成为消防宣传的一个全新媒介。随着用户的逐渐增加,更多政府、团体、部队都加大了网络的应用及投入。消防宣传工作与网络信息技术的有机结合已经成为一种时展的必然趋势。
近年来，消防部门着力网络信息化进程,特别是在消防调度指挥、消防行政办公、消防业务信息和信息交换应用等方面，网络系统已成为必不可少的工作环境。如何顺应互联网络的发展趋势，积极开拓新的消防宣传阵地，笔者结合大连消防内外网站制作改版过程，分析下消防信息平台与互联新技术的应用结合，为网络信息这一全新宣传载体与消防工作的有机结合进行粗浅的探讨。
大连消防信息网络系统采用国内外先进成熟的技术和设备，利用现有的公安信息网络及电信网，对支队（局）机关及下属支队、中队，各区、县消防监督处（科）、大队联网，建立一个先进的、科学的、高效的消防信息网络平台，并利用这个网络平台建设一个信息畅通、指挥灵活、反应快速，并具有较高辅助决策水平的消防调度指挥系统、消防综合信息库及行政业务办公系统，实现消防信息的计算机化管理以及消防局业务办公的现代化。根据消防业务信息通信需求，大连消防分别构建了用于消防局内部信息交换应用的公安信息综合信息网和用于对外宣传、实现网上行政办公的对外宣传办公网站。如今，大连消防内外网站在消防宣传方面起到了至关重要的作用，已经成为一个全新的应用载体，成为社会公众了解消防工作、学习消防知识的窗口，成为广大消防官兵信息互通的良好平台。
1 消防宣传工作在互联网上的应用
网站对外功能设计上应贴民化，从色调、内容、栏目设置等以服务社会为宗旨。特别是在视频、图像、声音、论坛等辅助功能方面，要力求简洁明了，冲击力强，可视可读性强。以大连消防外网为例：平面设计采用消防红作为主色调设计，充分诠释消防队伍的特点，布局简洁，细节精致，使浏览者印象深刻。页面样式全部采用CSS+DIV标准样式，专业化程度高，兼容多种浏览器。重点图象采用JS切换特殊效果，生动突出最新闻的图片。网站本着对大连本地以及周边的消防局的管理以及对人民群众倡导安全的知识和公开公布大连市的安全信息等而建设，特别是对于人民群众和企业以及公共场合的安全知识和安全检测的宣传工作做出重要的贡献。主要栏目有消防局简介、新闻中心、消防公告、便民服务、视频点播、现场瞬间以及消防产品等。视频点播通过流媒体格式，对视频文件进行转化FLV格式，访问流畅清晰。消防产品为功能性专题，独立布局和消防产品管理相关的栏目和内容，表单提交报表单位基本资料，统一后台审核管理，独立管理权限，审核权限。
2 消防宣传与内部网站的有机结合
对内网站因主要满足官兵内部工作学习需求，所以应更突出办公、查询等服务。特别是应突出官兵喜闻乐见的一些内容，如官兵风采、他山之石等。同样以大连消防内网为例：采用兰色设计，更突出功能性，设计有投稿，审稿，评分，值班等通讯统计管理等综合管理功能，充分利用程序特点，通过网站连通各基层单位，快速高效的实现辅助办公管理之功能。实现快速信息，快速通知，值班查询记录，数据有效统计与管理，增强机关和基层的交流和管理从实际应用的大队，支队，部局的投稿及评分。为充分实现快速管理，后台根据业务逻辑实际情况，对应分类设计了值班人员管理，部门投稿加分规则管理，分数统计查询管理等高效的管理方法。技术上采用数据库，页面文件，业务逻辑分离管理，极大的方便了日常的维护工作。菜单分类动态可管理，数据可查询，修改。节日气氛浮动页后台可自行管理。内容上以各基层单位及机关各部门投稿内容结合日常主要宣传文稿。
3 消防宣传在网络应用过程中的特点
从消防宣传工作实际过程中，笔者深切感受到，消防网站的建设和应用，应具有以下3个特点：
1）具有先进性。消防局网站平台，采用先进的B/S网络架构，程序与数据库分离，后台管理根据信息功能模块，灵活组建。外网以信息管理，视频管理等作为主要模块功能，配合以门户琐碎功能等，实现了信息的快速，优先排序，重点可推荐，图片特殊效果切换，画面新颖生动，信息快速准确。编码采用国际UTF-8国际编码，保证这一公众平台的受重多样性。页面编码命名规范，易于搜索引擎的收录。设计中遵循国际W3C页面设计标准；
2）具有互动性。访问者可在网站留言，通过后台审核机制，通过审核的留言可在前台显示，系统过滤无效留言，业务管理部分，企业可在网上下载和提交申请，管理员审核后可确认审核环节，增加了网站的功能性和互动性。通过对互动信息的采集，增加了消防局和企业及市民的沟通渠道，提高了效率，减少了疑问；
3）具有安全性。政府网站也是常受黑客攻击的困扰，设计中采用了成熟的TNINKPHP框架作为底层开发代码，框架作为成熟的底层程序，安全性高，漏洞少，设计中多为面向对方的方法，减少了SQL语句的使用，针对对象查询和管理，开发中过滤的特殊字符的注入等常见的漏洞，极大的增强了系统的安全性。
4 消防宣传在网络应用过程中的安全性问题
在这里，笔者着重强调互联网在消防宣传工作应用过程中安全性的问题。如今，人们越来越多地依靠网络来获取和传递信息。在网上运行着各种系统软件，日常办公、接警调度等都依据网络来完成。特别是消防审验监督等执法环节和消防宣传教育普及等内容在网络上的应用有其相应的安全要求，因此必须采用多种手段加强网络的安全性。一是内外网分离。接入消防内网的计算机与Internet网络严格物理隔离，以防止来自外部网络的黑客入侵，避免机密文件泄密或者遭到恶意的破坏、以及避免网上病毒的侵入。通过IP的备案和审核管理，严格管理Internet网计算机。二是安装病毒监控软件。安装病毒监控软件，防止在消防信息网及公安网上流行病毒侵害网络各用户。同时定期地对杀毒软件升级，定期杀毒维护计算机的安全。 三是网络用户访问授权。对网络用户进行加密授权。对接入消防局信息网的用户，本着专人专机专用的原则，进行加密授权，维护网络的严密性和可靠性。结合市网络安全监督管理机制，通过IP备案认证手段，严格控制服务器上网。四是系统资源授权加密。对系统资源进行加密，并对访问用户授权，来保护系统资源不被破坏，保证系统运行的稳定性和安全性。通过对用户权限的设置及组域管理，划分VLAN，从物理上隔离各组域。五是加强网络及网络用户的管理。加强网络及网络用户的管理，制定计算机网络安全制度，严格按照计算机网络安全规范对网络用户进行管理。各部门网络根据分配的IP及物理地址，严格遵照规章制度管理上网设备。六是建立定期检查制度。定期对各部门的计算机进行检查杀毒，查看有无违规操作现象。对网关的关键数据，进行定期查询记录。 通过硬件设备和软件记录，有效的对管辖网络进行有效的数据查询和分析，管理各基本部门的网络应用及安全。
消防网的建立，对于市民关注、普及消防都有着深远的意义。大连消防的内外网站在消防监督和抢险救援等工作中，发挥了重要作用。特别是在处理7.16特大爆炸险情等重大火险和应急救援工作中，平台快速的信息，事后市民对于信息的查询等都起到了良好的宣传平台作用。全新增设了互联网和大连消防的官方微薄互动，进一步促进了信息的互动和共享性。新消防局网站的建设,充分展示了其先进性、互动性、安全性。内网充分利用了消防局现有内网环境，针对各基层单位投稿和管理的需求，通过服务器对投稿和单位评分进行数据统计和管理，极大的提高了管理效率。
消防网络系统建设是一个渐进的过程，是在运行中不断进化和完善的过程。随着越来越多消防信息网的开通运行，内容的逐步充实，应用要求的提高，消防信息网的功能将更加完善，内容将更加丰富，效果将更加明显，以更好地利用网络这一工具为消防业务和社会服务。通过这些技术的不断完善和成熟，进一步扩大消防网站的宣传效能，更好地为普及消防安全知识、提升消防安全意识服务。借助互联网络技术，建立起对内对外的消防宣传“站点”，实现消防宣传的科学化、立体化，使消防宣传升华到一种高级的综合形式，这也正是我们每一名消防宣传工作者的不懈追求。
参考文献
[1]阎传捷.浅谈新媒体时代消防宣传的趋势[J].山西财经大学学报，2009(52).
网络宣传的作用范文2
风筝管理模型中，政府作为一个主要支点，在正向网络宣传管理上，需要采取新的引导方式、增加评论员素质，并引导网络媒体与网民，从而形成一种良性互动。在网络正向传播的引导技巧上，由于网络媒体的交互性、开放性、快捷性等特点，政府在网络媒体的管理上，不能像对传统媒体那样延续自上而下的硬性控制，而应该运用新的策略，突出柔性间接控制。在网络舆论引导上，必须不断加强网络评论员的素质，完善引导策略，而并非总是在量上增加评论员的数量。
网络媒体在网络正向传播的风筝模型中，成为一种新的媒介支点。作为一种新兴媒体，与传统媒体相比，网络媒体更具有经济属性，因此需要发挥社会第三部门的“第三只手”作用。
网络正向传播的“风筝”管理模式中，公众是牵扯平衡的另一面，他们既被动地接受政府与网络媒体的管理与引导。也能主动接受教育与自我规约，以增强自身的道德本能与媒介素养。
新传播环境下典型报道的改进／聂远征
一、新传播环境下典型报道仍受受众的欢迎
在网络传播的环境下，传统价值标准被解构、道德传播失去吸引力，但是，湖北地区2010年来南媒体推出的典型报道却获得异乎寻常的传播效果。信义兄弟、长江大学大学生结梯救人的报道、“暴走妈妈”割肝教子的报道、不开大处方的社区医生王争艳的报道、90后大学生赵小亭支教路上献身的报道……等等，都在受众特别是网络受众中引起强烈反响。这些报道的良好传播效果充分说明了新形势下典型报道具有强大的生命力。
二、新传播环境下受众为何愿意接受典型报道
为什么一般不为人们看好的典型报道，在湖北地区近年来却能得到受众的青睐，引起巨大的反响呢?
通过长江大学大学生结梯救人的英雄群体、“信义兄弟”、“暴走妈妈”几个典型报道的文本分析，可以看出，他们和以往的典型人物是有不同之处的：
前述几个文本展现的典型所传播的是新闻事件中出现的人物，而不是刻意挑选来为达到某种目的而着力宣传的人物。典型人物的出现，并没有与政治挂钩，而是他们自身蕴含有普遍的社会意义和基本价值观，报道只不过将这部分值得宣扬的内容充分发掘了出来，没有让他们湮没在浩瀚的信息堆里。再看传播渠道。湖北群星典型报道能够得到受众的追捧，与网络和传统媒体的联合运用分不开。
三、充分运用新传播环境优势做好典型报道
1.提高典型报道的报道艺术。
注重从新闻事件中发现典型人物，努力挖掘其中的时代精神和基本社会价值；要更多致力于“平民英雄”和“草根典型”的发现和报道，致力以百姓情怀讲述这些人物非同寻常的命运故事。
2.重视多媒体联合，促进媒体覆盖面最大化。报纸、杂志、广播、电视、网络、手机等各种媒体携手联合，充分发挥自身的优势，可以做到使媒体覆盖面最大化，从而拓展典型报道舆论场。
3.加强与商业网站的联合，扩大典型报道的影响力。
打造全新的网络主旋律宣传平台／张木森
瓦联网时代的宣传工作发生了巨大的变化，一方面扩展了网络宣传的渠道，同时又使传统的网络宣传系统发生了变化。宣传系统界定为包括了宣传主体、宣传客体和宣传对象等一系列系统结构在内的整体。互联网时代的网络宣传系统发生了重要的变化，主要包括以下几个方面：一、宣传主体的多样化，非官方的和自发的宣传主体日益增加；二、宣传介质扩大化，万维网、电子邮件、网上论坛等手段大量使用，冲击了传统的宣传媒体：三、宣传客体主体性增强，传统宣传系统中作为宣传客体的群体。在互联网时代很容易转换成宣传主体，成为了宣传系统中的主导者。
网络宣传的作用范文3
一、 运用新媒体探索新时期“统战”宣传工作的内容
依据近10年来从事人民政协报“统战”新闻版编辑工作体会来看，笔者认为，运用新兴媒体开展网络“统战”宣传工作的关键是转变观念，创新思路，拓展工作方式，找准新兴媒体与“统战”宣传工作的契合点，充分发挥新兴媒体在促进信息交流、政治引导、舆情引导、参政议政、服务咨询、联谊交友等方面的优势和作用；积极打造“统战”宣传交流、参政议政、网上舆论引导、网上舆情监管、联谊交友等五大新媒体网络平台，在大发展大变革的时代，切切实实地将新兴媒体的挑战转化为机遇，为开创新时期新阶段“统战”宣传工作新局面发挥重要作用。
1．新兴媒体的迅猛发展对新时期“统战”宣传工作产生的影响和作用。以互联网为主的新兴媒体呈现出开放性、无界性、互动性、多样性和隐蔽性的鲜明特征，随着新兴媒体的迅猛发展和广泛运用，既给新时期“统战”宣传工作方式和手段的改进创新提供了良好的技术支持和基础平台，同时随着涉及统一战线的网络事件也越来越多，对“统战”宣传工作范围和内容、工作标准和要求以及新时期“统战”干部的素质等提出了新的更高的要求。
2．加大对新兴媒体的研究和运用，是“统战”部门适应形势发展，探索新时期网络“统战”宣传工作的重要内容。为了适应新形势的要求，各级“统战”部门必须加大对新兴媒体的研究和运用。这种研究，必须是跨学科的，融合网络传媒、“统战”工作等多个学科，既要有“统战”工作的工作人员和专家，也要有熟悉网络传媒的从业者和学者。“统战”宣传工作必须抢占新兴媒体的阵地，利用网络等新兴媒体阵地，积极宣传党的“统战”政策、统一战线工作成果和“统战”代表人物，加强“统战”干部与统一战线成员的联系，了解统一战线各界人士的政治思想动态，有针对性地开展思想教育工作。还要多研究新媒体的表现内容，开发新媒体受众喜闻乐见的“统战”信息和内容。
二、运用新媒体开展“统战”宣传工作的现状
当前，各级“统战”部门都已经充分认识到以互联网为代表的新兴媒体产生的深刻影响和巨大作用。从中央到地方，各级“统战”部门和系统单位纷纷建立了门户网站，在运用新兴媒体开展“统战”宣传工作方面，进行了积极的探索和尝试。
1．“统战”系统大力推进信息化建设，为运用新兴媒体开展“统战”宣传工作奠定了基础。目前，各级“统战”部门大多建立了自己的网上窗口，各种“统战”资讯和动态，并且配备了专门的网络设施和网络技术人员。这从技术层面上，为“统战”宣传工作奠定了基础。
2．在运用新媒体开展“统战”宣传工作上，各地“统战”部门还处于探索和尝试阶段。目前各地“统战”部门基本建立了门户网站，有些地方还建立了“统战”工作短信平台、建言献策网上平台、网上部长直通车，“统战”工作QQ群、内部即时通讯系统、电子邮件系统等，积极探索网上舆情监管和网上舆论引导工作，并利用网站、手机等丰富统一战线联谊交友手段，在运用网络等新兴媒体开展“统战”宣传工作方面，迈出了可喜的步伐。
有些地方“统战”部门，鼓励工作人员以个人名义开设博客、微博，实际上是将“统战”宣传工作触角延伸到个人。有些“统战”部门，还邀请新兴媒体参与报道“统战”工作，也是一种有益的探索和尝试。另外还有些地方“统战”部门，注重新媒体从业者中的“统战”对象，从人的角度关注新媒体“统战”工作。
但是，各级“统战”部门的新媒体“统战”宣传工作还没有形成体系化合力，基本处于各自为战的状态。
3．在运用新媒体开展“统战”宣传工作中遇到的瓶颈问题。现在，无论是地方还是中央，“统战”系统的新媒体工作部门大多停留在技术工作层面，仅仅是其他部门的传声筒，配备的工作人员也都是技术人才，并非专门的“统战”宣传人才。实际上，现在精于新媒体“统战”宣传工作的人才较少，这是新媒体“统战”宣传工作的“瓶颈”。当务之急，笔者认为应成批、成建制地将一些“统战”宣传专业人才转换到“统战”系统的新媒体工作部门。
三、 运用新媒体开展“统战”宣传工作的对策
笔者认为，新时期运用新兴媒体开展“统战”宣传工作的目标和任务是：建立符合“统战”宣传工作要求、结构合理、覆盖范围宽又充分开放的新兴媒体平台，实现“统战”宣传工作与新兴媒体平台的有机结合。树立新的“统战”观念，建立完善工作机制，探索新的工作手段和载体，开拓新的工作领域和新的工作模式和方法，使新时期“统战”宣传工作更好地向深度、广度发展。
1．开展教育，提高“统战”系统对新媒体“统战”价值的认识。目前，“统战”系统的同志们大多熟悉网络、使用网络，也能意识到新兴媒体对“统战”工作的价值，但是这种认识还停留在初级阶段，没有上升到理论高度，更鲜有借用网络从事“统战”宣传工作的案例。为此，建议各级“统战”部门转变观念，高度重视新兴媒体在新时期“统战”工作中的重要作用。树立“大网络，大“统战””观念， 充分利用新兴媒体覆盖面广和传播快捷的优势， 适应新时期大“统战”工作格局的要求，不断拓展“统战”宣传工作覆盖范围。
2．充分发挥新兴媒体优势，结合“统战”工作需求构建网络“统战”宣传工作新平台。各级“统战”部门应注重建好自己的互联网门户网站，通过及时“统战”新闻动态，整合共享“统战”系统资源，进行社会调研及决策咨询等，以丰富的内容、良好的服务、新颖的界面树立“统战”部门的形象，占领互联网宣传的主阵地。按照大团结、大联合、稳定和正面为主的宣传方针，不断改进和拓展信息宣传平台，创新宣传技术手段，利用新兴媒体平台及时、广泛地宣传党的统一战线的方针和政策， 宣传统一战线基本理论和基础知识， 提高大家对统一战线重要地位和作用的认识。
3．建立网络舆情工作机制。建立舆情信息需求要点通报制度、重要舆情信息限时报送制度，完善舆情信息搜集的研究反馈机制，善于运用论坛、博客、新闻媒体等多种载体，及时反馈、报告舆情信息的调研分析，为各级“统战”部门掌握情况、解决问题、化解矛盾提供支持和服务。健全舆情监控机制，及时监测与分析舆情，从而提高对突发事件的预警监测能力。
网络宣传的作用范文4
关键词：网络媒体；新闻价值；思考
自网络媒体诞生以来，网络新闻就呈现出不同于报纸新闻、广播新闻、电视新闻的独特风貌，尤其是在价值取向上发生了一系列深刻的变化。新闻传播的历史表明，新闻价值的取向决定着新闻传播的走向。因此，探讨网络新闻价值取向的变化及其影响，具有十分重要的学术意义。本文拟在前人有关研究的基础上作进一步的探讨，阐明对此问题的个人观点，以就教于方家。
一、网络新闻在价值取向上的变化
什么是新闻价值，它包含哪些构成要素？学术界一直存在着不同的看法。新闻价值是新闻满足受众认知客观现实变动情况的需要的属性。按国内大多数学者的观点，新闻价值通常包括时新性、重要性、接近性、显着性、趣味性等五要素。新闻价值的五要素可进一步简化为三要素：一曰时新性，二曰重要性，三曰趣味性。包含接近性与显着性部分内容的重要性，主要是硬新闻的新闻价值；包含了接近性与显着性部分内容的趣味性，主要体现为软新闻的新闻价值。无论是硬新闻，还是软新闻，时新性都是一个基本的前提，是所有新闻必备的一种属性，尽管硬新闻和软新闻有不同的时新性要求。
从新闻价值的三要素出发，本文认为网络新闻在价值取向上的变化主要体现在以下三个方面。
（一）对某些新闻价值要素的内涵有所发展
网络新闻传播对新闻价值要素内涵的发展，首先体现在对时新性的发展。在新闻传播过程中，时新性主要是新闻传递的及时性。及时到什么程度，不同的时代，不同的媒体如报纸、杂志、广播、电视等，有着不同的要求。但在发展趋势上，人们对及时性的要求总是越来越高。一方面，传播科技的发展为新闻的及时传播提供了条件；另一方面，媒体竞争的加剧总是迫使新闻工作者不得不尽最大努力来提高及时性的程度。与传统媒体相比，网络媒体的信息传递更为快捷。其结果，网络新闻在价值取向上把“及时性”发展成为了“实时性”。
（二）新闻价值取向的侧重点有所变化
将“及时性”发展成为“实时性”，这是网络新闻对传播过程的时间性要求，还没有涉及到新闻的选择。从新闻选择的角度说，网络新闻在价值取向上与传统媒体相比具有不同的侧重点，这在我国也许是更为根本性的变革。
传统的新闻价值理论认为重要性、显着性等因素比接近性、趣味性、人情味重要，而在网络时代，当一个读者获得一条新闻后，他关心的可能并不是新闻的内容，而是这条新闻会不会成为与别人聊天时的谈资，成为与人交流的探路石。因此，接近性、趣味性、人情味等因素在网上新闻中的价值就相应增大了。”
（三）正在形成新的新闻价值判断标准
从根本上说，所谓新闻价值要素，其中主要是：影响力、接近性、异常性、显要性、及时性、冲突性和趣味性等”七项要素。实际上，不同的观点随处可见。不少研究者对于新闻价值要素的这种“混乱”感到困惑，也有研究者试图寻求理论归纳的统一，但至今也没有完全达成共识。除了理论归纳的差异外，新闻价值要素本身也在不断发展、不断变化，人们对新闻价值要素的认识也在不断深化。随着网络媒体的兴起，一个十分重要的新闻价值判断标准或者说新闻价值要素已经形成了，这就是实用性。
二、网络新闻价值新取向的作用与影响
在新闻传播过程中，新闻价值取向具有极强的导向作用，引导着新闻工作者把新闻的探照灯和聚焦点投放那些被认为值得报道的地方。因此，网络新闻价值取向的变化，必然对整个新闻传播产生不容忽视的作用和影响。
（一）网络新闻价值新取向的积极作用
新时期以来，我国的新闻改革在改革开放的历史进程中不断向前迈进。网络新闻价值取向的新变化，必将进一步深化我国的新闻改革，促进新闻传播事业的发展。大体上，网络新闻价值取向的新变化将从以下三个方面深化新闻改革。
1.从宣传价值回归到以新闻价值为基础，更好地满足人民群众的新闻需要
在价值取向上，我国的新闻传播向来是强调宣传价值。20世纪80年代以来，人们逐渐认识到新闻价值是新闻传播的基本规律，但宣传价值主导新闻价值的传统根深蒂固。人们往往自觉不自觉地将宣传价值纳入新闻价值之中。
2.从宣传本位回归到新闻本位，更好地发挥新闻的宣传作用
以宣传为本位的新闻传播，往往强调“一切新闻都是宣传”，新闻为宣传服务。以新闻为本位的新闻传播，则意味着媒体的基本职能和核心职能是报道新闻，满足人们认知社会现实变动情况的信息需要。当然，新闻本位不是不要宣传，而是要通过新闻报道更巧妙、更艺术地宣传。
3.拓展新闻报道的范围，进一步推动新闻的改革与开放
在宣传本位和宣传价值的主导下，新闻报道的范围长期以来比较狭窄。从20世纪80年代中期开始，直到90年代前期，我国新闻界一直在为扩大报道面、增加信息量而不断努力。网络新闻对于趣味性的突出，对于实用性的开发，对于进一步拓展新闻报道的范围，推动新闻的改革与开放，将产生深远的作用。
（二）网络新闻价值新取向的消极影响
当然，任何事物都是一分为二的。网络新闻价值取向的新变化在促进新闻改革走向深入的同时，也存在着不容忽视的消极影响。最主要的问题是，趣味性的凸显对于新闻文化环境的建构可能产生某种程度的危害。
当然，新闻的低俗化、煽情化、碎片化态势，并非完全是由网络媒体造成的。但是，网络新闻在价值取向上的变化，至少是起到了强化或者加剧的作用。我们在看到网络新闻价值取向变化对中国新闻传播产生积极作用的同时，也必须充分认识到其消极影响，并且加以批评引导，从而使网络新闻事业在两个精神文明的建设过程中发挥更大的促进作用。
参考文献
[1] 黄旦.《新闻传播学》，杭州大学出版社，杭州：1995年第167页
杜骏飞.《网络新闻学》，中国广播电视出版社，北京：2001年第138页
网络宣传的作用范文5
关键词： 思想政治工作网络 利弊分析及对策
网络在高校思想政治工作方面，有着其他媒体不可替代的重要作用，但是，网络存在有利条件的同时，也有不利因素。只有认真分析、正确认识，才能使网络完全为我所用，使其成为思想政治工作的重要阵地。
一、网络在高校思想政治工作中的有利条件
1、网络的生动形象性，能够激发学生的学习兴趣。电脑网络语言具有声色俱全、图文并茂、声情融会等特点。特别是通过现代网络技术可形成更为直观、高效与丰富多彩的界面，使严肃的宣传教育以文字、图表、声像、图片等多种形式展现，逼真、直观、生动，表现效果好，感染力强。让人们在形象、生动、直观的教育中，思想得到升华，使思想政治教育更加生动活泼。
2、网络的高效即时性，能及时传播正确的思想政治信息。巨大的速度优势，是信息网络最重要的特征。网络利用其高效即时的特点，使各种信息在一瞬间被传递，有效节约受教育者的时间，提高思想政治工作的时效性，这是传统媒体无法比拟的。这种迅速、及时、准确的传播方式，有利于及时传播健康、科学、正确的思想政治信息，加强网络空间的正确舆论导向。
3、网络的全面广泛性，使思想政治工作有较广的辐射面。互联网是信息资源共享的网络。据中国互联网络信息中心(CNNIC)的调查数据显示，我国网民的36.8%为大学生，大学生上网率为84%。网龄小于1年、1年-3年、3年-5年和5年以上者分别为上网学生的43%、51%、2%和4%，每周上网时数小于5、5-10、10-15和大于15小时者分别为77%、13%、6%和4%，可见，借助迅速扩散的信息网络，在高校学生中开展宣传思想工作，范围大、辐射面广、冲击力强、受教育对象非常非常广泛。可见，借助迅速扩散的信息网络开展党的宣传思想工作，范围大、辐射面广、冲击力强、受教育对象非常广泛。
4、网络的轻松娱乐性，使思想政治工作形成科学性和艺术性的统一。思想政治工作是一门科学, 也是一门艺术。要提高思想政治工作的效果, 我们就必须注意工作的科学性和艺术性的统一,寓科学性于艺术性之中。信息网络技术的应用，可充分调动各种感官，再现生活场景。将宣传教育内容巧妙地融入网络文化娱乐活动之中，可使宣传工作的政治性、思想性与娱乐性轻松而紧密结合，起到润物无声的功效，增强宣传教育渗透效果。
5、网络全方位互动性，提高了思想“灌输”的功效。网络是人们进行交流的新型窗口，人们在网上的行为和言论，直接体现其思想认识和自身想法。网络具有个人终端自由的特点，如博客等，可以进行互动式信息交流，全方位进行互动，人们通过上网发表自己的见解和看法。网络的交互式沟通将吸引人们由传统的被动式接受“灌输”教育变为主动参与思想交流，在思想碰撞中自然而然接受引导。这种信息网络交互式传播的特点，彻底改变了传统的“你讲我听，你打我通”单向强制性方式，而是随时可与宣传网站开展思想交流，可大大提高思想“灌输”的有效性。
二、网络在高校开展思想政治工作中的不利因素
1、容易带来大学生价值观念的偏移。互联网具有开放性，人们可以看到任何媒体的全部内容，西方资本主义国家通过垄断网络信息资源的制造和传播，竭力将自己的思想意识、价值观念向其它国家尤其是发展中国家输出，企图用资本主义的价值观和社会意识形态来统治整个世界，其中不乏黄色、暴力或歪曲事实等不健康的信息。这就容易给缺少理论根基，正处在人生阅历、世界观、价值观形成时期的大学生带来思想的混乱，如不及时予以引导，很可能导致价值观的偏移。
2、教育者的权威性受到了挑战。传统的读报纸、念文件、听报告、座谈会等思想教育形式，大多是“我讲你听”的单项式、强迫式的灌输教育方式。而互联网“平等性”的特点，使主客体在网上地位、身份一律平等，教育者的权威性受到了挑战，在效果上也大打折扣。
3、容易导致大学生道德行为的失范。传统道德规范由于不适应网络环境，使得其约束力明显下降，导向功能减弱。人们在网络这一虚拟世界里，其自由度加大，道德行为很可能失控。在网络发展的过程中，现实社会中的道德规范与网络中出现的道德问题并存与交替，造成传统道德规范与网络道德规范内容的冲突，网络中许多道德行为不能用传统道德规范来约束，从而引发大量不规范的网络行为。
三、针对网络在思想政治工作中不利因素的对策
1、切实转变观念，坚持网络的正确导向。对于我们高校学生思想政治教育工作者来说，要尽快切实转变观念，努力将现代传媒与高校学生思想政治教育结合起来，使现代传媒担负起“坚持爱国主义、集体主义、社会主义教育，加强社会公德、职业道德建设，引导学生树立建设有中国特色社会主义的共同理想和正确的世界观、人生观、价值观”的神圣使命。
2、抓住热点问题,占领网络宣传阵地，加大网络舆论宣传引导作用。把网络宣传集政治性、理论性、指导性、时代性为一体，抓住热点问题, 开展一系列有影响的活动,大力宣传社会主义世界观、人生观和价值观，宣传改革开放新成果，在网上唱响网络思想教育主旋律，积极主动地用正确、健康的政治思想信息和文化信息占领网络阵地，营造一个健康、向上、文明、高雅的校园网络文化氛围, 提高师生思想觉悟。
3、建设一支互联网平台上的高素质的思想政治工作队伍。思想政治工作者要认真学习互联网基本知识，努力拓展知识面，利用好互联网资源，应付复杂多变的形势，解决好群众的实际问题。要大力培养既有思想政治工作经验又懂互联网的人才，及时更新信息，使思想政治工作更好地适应当前互联网社会发展的迫切需要。
参考文献：
[1] 孙贤雷. 略论思想政治教育理念的更新[ J ] . 湖南医科大学学报( 社会科学版) , 2010, ( 1) : 159.
[2] 张耀灿. 略论思想政治教育研究范式的人学转换[ J] . 广西教育学院学报, 2010, ( 1) : 74- 75.
网络宣传的作用范文6
关键词：关于；科普宣传；思考
科学技术普及工作是以提高全民科学文化素质，实现人与社会、人与自然和谐发展为目的的全民终身科学教育。它主要功能是通过提高公众的科学素质，具有运用科学态度、科学方法达到判断处理各种事务的能力和求真务实的科学世界观。这项工作，在我们现代社会发展中具有非常重要的作用。这项工作，也在与时俱进，在不同历史时期有不同的内涵。特别是随着互联网技术、经济建设的飞速发展，越来越多的人开始以论坛、博客、聊天室、移动通讯等新的方式对信息进行传播，突破了传统的宣传模式，新技术新信息传播由一对多变成多对多。面对这些变化，作为科普宣传员不能视而不见，应该在一定程度上利用一切可以利用的先进技术，从新定位自己的工作方式，不断地总结提高，并对宣传模式的诸多方面进行再思考。
一、传统的科普宣伟员要学会利用网络媒体的信息渠道，做好出色的宣传工作
网络科普，是网络技术传播飞速发展的产物，是当今时代多元化的宣传理念。传统的科普活动，如现代科学、健身讲座、家居绿化、书画活动、再就业培训，后来又有了科普周、科普之夏、科普之冬、科普大篷车、科普伴你行、科普进社区等等，科普宣传员首当其冲、义不容辞地工作在第一线。但在当前，这种多形式、多渠道、多层次的宣传已经不是各个宣传员的专利，越来越多的普通公民都借助现代网络及数码技术主动加入到科普宣传工作中，主动参与，主动宣传，体现出多元化的表现形式，作为科普宣传专职工作者，更应该借助互联网这股东风，借助网络信息的即时性、海量性、互及方便性，筛选有使用价值的科普资料，增加信息渠道和信息量，以便把宣传工作做的更新鲜、更厚实、更有深度。根据不完全统计，全国各地31个省、自治区直辖市老科协中，有311个地市、503个县、1198个乡镇建立了老科协组织，社区老科协发展到家772个，各分会直属团体增加到250多个，个人会员现在增加到60万人。勿庸置疑，网络科普的发展，对传统模式形成了很大的冲击，为传统科普宣传提供了丰富的信息来源，互动性也为宣传者提供了方便的工作方法。由平时单方面策划宣传变成与更多的互动对象平等交流，可以使宣传工作更真实、更鲜活、更有说服力。
二、传统的科普宣辟员要善于甄别网上信息，把握好宣传导向
丰富多彩的多媒体信息，容易让宣传工作者眼花缭乱，网络信息有它不规范、不严肃、多、杂的虚拟特点，是一个自由空间，任何人多可以根据自己的喜好，随意地信息，很明显缺乏科学依据，有不可靠性、不真实性。但任何事物都有它的两面性，我们时常关注是好的，作为主流宣传，就是在科学真实的基础上体现高新技术的主题，这是一种义务和责任。作为宣传工作者。在利用网络信息时要睁大眼睛，辨别信息的有用性和可用性，不能随手拿来就做宣传讲解，要牢记自己的职责，要有一种使命感，要服从科学的态度和方法，要从大局出发，做到“守土有责”，不能“网云亦云”。要时刻保持警惕性，对待各种新鲜技术、新信息，不能马上当作宣传作品，而要当成素材看待，经过严格核实后，真伪自见分晓，这样既能保证传统宣传模式的真实性，又能维护现代宣传模式的时效性，所以必须付出更多的劳动和智慧。科普宣传内容要把科技体现和人文紧密联系在一起，做到既要精确表达，又要引人入胜，宣传员要注意培养这种能力，增强深入浅出的表达能力以及拟写标题方面画龙点睛能力，撰写出让公众能看懂的科普文章，体现高科技宣传模式的导向作用。
