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媒体宣传作用范文1
1.切实加强新闻媒体在环境保护中的舆论监督功能
主流媒体需要敢于曝光不法企业的违法排污行为，将之置于广大人民群众的视野中，调动人们的主动性与积极性，积极地参与其中，制造舆论压力，迫使违法排污企业停止对环境的破坏。同时，追踪报道事件的后续发展，促进环境问题的妥善解决，让广大的人民群众得到最终结果。通过一个一个环境保护的案例，主流媒体在进行宣传教育的同时，不知不觉之间提高广大人民群众的环境保护意识。
2.充分发挥主流新闻媒体的宣传教育作用
作为新闻媒体的主力军，主流新闻媒体有责任和义务将提高广大群众的环保意识作为己任。所以，在主流新闻媒体中，需要将各种环保新闻放在比较重要的部位，每时每刻都在做环境保护的新闻宣传，从而使得环境保护的宣传达到一定的力度，进而让环境保护的理念深入到每一位人民的意识中，提高群众对于环保法律、法规的认识，以达到环境保护的目的。
3.主流新闻媒体努力引导社会公众主动维护环境权益
主流新闻媒体的受众广、范围大，其报道的影响力可见一斑。社会公众遇到破坏环境的违法行为，极大可能会参照主流媒体的报道，用媒体中报道的方法处理问题。主流媒体一旦报道出现差错，极有可能造成很大的消极影响。因此，主流媒体需要在报道中给予广大群众正确的导向，从而有利于社会大众参与到环境保护之中。
二、主流媒体在环境保护新闻宣传中的引导作用
1.加强社会监督
环境保护是一个比较大的工程，仅仅依靠政府采取有限的措施，是不能彻底解决环境问题的，只有广大的人民群众参与环境保护之中，才能有效地遏制环境的污染与破坏，才能达到保护环境的效果，总而言之，环境保护需要全社会的努力。因此，主流媒体显得尤为重要。主流媒体应当在节目中加强有关环境保护法律、法规的实时报道，有关环境保护工作的政务公开，以及有关环境保护的先进个人或集体的表彰。从而使社会公众了解环境保护的法律、法规，了解政府在环境保护中采取的措施，以及整个社会环境保护的整体情况。通过相关的报道，不仅加强了广大人民群众的参与度，提高人民群众的环境保护意识，而且社会能够更好的监督政府的环境保护工作，对报道的违法排污企业采取严格有效的措施，达到很好的震慑效果。社会监督的加强，有利于人们参与环境保护，有利于政府工作质量的不断提高，从而实现环境保护的目标。
2.切实提高社会公众的环境保护意识
现阶段，沙尘、雾霾层出不穷，饮用水污染屡见不鲜，越来越多的环境污染出现在人民群众的视野中，因此，不管是政府还是人民群众，越来越关注环境问题。与此同时，主流媒体应该做好其应有的舆论导向作用，以提高广大人民群众的环保意识为己任，以加强广大人民群众的参与度为目标，将环境保护这一个理念深入到每一个人的意识中。主流媒体可以设置相应的主题板块，探讨环境保护问题，请专家、学者或者环境保护先进个人发表其观点，为社会公众灌输环境保护的意识。同时，报道破坏环境的案例，着重报道最终的处罚结果，给违法排污企业一个警示，进一步加强民众的环境保护意识。
3.积极倡导正义执法
目前，我国出现了企业与政府相互“打太极”的现象，在相关法律、法规的约束下，企业仍然是违法排污，时间有以前的白天，改为如今的晚上，总而言之，企业为了谋求更好地经济效益不惜违反国家的法律、法规。出现此种情况主要有两个方面的原因：一是我国法律的执行程度不高。二是企业自律性不高。因为企业违法排污的成本远远小于执法成本，企业宁愿被处罚、交罚款，也不愿进行污水处理。
三、结语
媒体宣传作用范文2
【关键词】新兴媒体；煤矿；宣传
随着网络等新兴媒体的普及，大量的职工群众习惯并热衷于上网，通过QQ群、MSN、博客等网络媒体进行学习交流互动，利用微博传播表达自己的思想日益增多。面对经济体制深刻变革、社会结构深刻变动、利益格局深刻调整、思想观念深刻变化和网络新媒体“微时代”的到来给职工思想层面带来的巨大冲击，基层宣传工作面临新挑战。笔者认为要做好新兴媒体创新煤矿宣传工作可以从以下几个方面入手：
一、建立自有新兴媒体平台
面对新兴媒体的到来，传统企业的宣传工作势必要发生转变，把单向的、由上而下的宣传方式转变为双向的，加强互动，增大广大职工的话语权，从而使广大职工对企业的归属感增强，诸如建立论坛，开设微博、微信等。扩大宣传受众，拓展宣传空间，建立自有的新兴媒体平台。
二、将网络作为舆论引导的重要阵地
网络舆论引导的重要作用，是宣传工作所不可忽视的。我们的煤矿企业可以结合凤凰网、亚洲卫视网、新华网、人民网、新浪网覆盖面较大的实际，在最短时间内通过这些媒体将一些重要信息宣传出去，营造浓厚氛围。同时，我们煤矿企业的董事长或者总经理还可以运用我们的微博等新兴媒体撰写关于自己企业的相关信息，深入分析企业的情况，介绍企业，用网络舆论来引导我们煤矿企业的宣传阵地。
三、立足新兴媒体传播规律和受众群体，改进报道内容和形式
受限于传统媒体单向传播的特点，煤矿宣传领域的报道很多时候给人的印象是严肃沉闷有余，精彩生动不足，带有较重的宣讲色彩。这个缺点对于新媒体而言是致命的。因为互联网拥有海量信息可供挑选，受众阅读信息体现出非常强的自主性。因此，若要让新媒体成为向职工群众宣讲安全、相关政策、解疑释惑的有效阵地，必须一改传统的宣传手法，用更适合网络特点的手段和形式包装内容，使其更具贴近性。
四、加强宣传载体建设
企业的健康持续发展，离不开全体员工的齐心协力。齐心协力就要做到统一思想，形成共识。实现这一目标就要率先做好舆论宣传，为企业的安全、高效、和谐发展提供强大的舆论支持和精神动力。我们煤矿企业可以将报纸、电视台、网站等内部媒体资源进行优化整合，实现以网站为载体三媒体的高度融合，形成新闻宣传资源共享的数字化全媒体模式。市我们的员工可以登录公司网站，即可随时选读电子报和点播视频，学习方式便捷轻松灵活，国家政策法规、企业决策精神和工作动态研究等重要信息，通过公司网络平台实现了迅捷传播、广域覆盖，增强了舆论宣传的及时性、针对性和有效性。
五、创新宣传方式方法
在加强企业新媒体平台建设的同时，还要特别注重宣传形式的创新。按照“贴近实际、贴近群众、贴近生活”的原则，通过员工喜闻乐见的方式，让宣传内容家喻户晓、深入人心。比如我们可以通过在网站开设董事长信箱栏目，拓宽宣传方式，探索宣传工作落地的新渠道。对员工的诉求、反映问题、建言献策等进行手机和落实。同时，我们还可以通过董事长信箱和总经理信箱，搭建一个政策宣传、上下沟通、全员参与、民主管理的平台，发挥集舆论宣传、企业问政、民主监督、情绪疏导等多重作用，使宣传工作与企业持续发展和员工工作生活密切相连，更加务实，更加管用，更加接地气，传递企业舆论宣传的正能量。此外我们还可以邀请一线员工自编、自导、自演的微电影，反映现代化煤矿矿工兄弟的工作生活和喜怒哀乐，放在我们的视频网站上进行播放。
六、加强对外宣传工作，提高舆情管理能力
企业是社会的重要组成部分，企地共处一域，唇齿相依，鱼水交融，企业的发展离不开地方政府和人民群众的大力支持。做好对外宣传，树立企业形象，提升国有企业品牌价值和社会影响力，是营造企业发展良好社会舆论环境的重要途径。
我们的煤矿企业要加大对外宣传力度，通过网站、电视、电台、报纸等多家外部主流媒体全面展示企业在绿色开采、环境治理、安全生产、履行社会责任、创先争优活动等方面取得的亮点和成就。同时，在新媒体环境下，煤矿企业在做好对外宣传的同时，还要注重舆情管理，提高舆论引导力，有效维护企业的形象和声誉。一方面积极履行政治责任、社会责任和经济责任，以实际工作业绩贡献社会、塑造品牌，从源头减少负面舆情的发生；另一方面在做好企业内外宣传的同时，加强对负面舆情的监测、应对与处置。
总之，随着网络信息传播的突飞猛进，网站、博客、微博、微信、论坛、吧贴等网络新兴媒体如雨后春笋悄然兴起，日渐受到世人青睐。受众单一被动接受信息的时代正在被互动分享信息的时代所取代，原有的传播方式和传播格局正在发生变化，传统媒体正在经受着前所未有的压力与冲击。我们的煤矿企业也一定根据时代的变化不断的运用和掌握我们的新兴媒体，用新兴媒体来进行创新煤矿宣传，为我们的煤矿企业做大做强提供舆论保障。
参考文献
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[2] 赵利宁，李瑞红.做好新形势下煤炭企业新闻宣传工作[J].思想政治工作研究.2011（06）.
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媒体宣传作用范文3
【关键词】新媒体；特点；电力企业；新闻宣传；必要性；现状；措施；
当前微小的事情都能被放大化，这也是新媒体时代典型的新闻传播趋势。新媒体运用全新的技术体系不断的活跃在人们的视线中，如数字报纸、杂志以及微博等，它被形象的称为“第五媒体”，而对于电力企业新闻宣传工作来说，它的目的主要与社会经济发展相配合，调动职工积极性，从而有效引导电力企业在社会中的正面宣传形象，
1新媒体的特点和发展趋势
1.1新媒体的特点：当前有些企业在进行自我宣传时会和当下的新媒体紧密联系，并且取得了良好的效果。新媒体对当今社会的影响范围正在远远超过传统媒体。而传统媒体也在不停与新媒体在相互融合，并呈现出多元化的发展趋势。目前多个舆论场（社会、媒体、网络、手机）尤其是以微博，百度贴吧等一些舆论场所都十分活跃在大众的视线中。因此可以将新媒体的是所呈现的特点概括为：（1）有相当高的传播性；新媒体其主要还是以互动网为主题，但它自身所具有的互动性是传统媒体所达不到的，大众不仅可以利用新兴的媒体技术来及时了解新闻咨询和最新动态，还可在线上与别人进行实时互动。从互动性这一角度来分析也可得知，受众之所以能成为新闻信息的传播者其背后主要还是由新媒体在做推动作用。（2）新媒体还具有异步和同步传播的效果；即使在不同空间内，新媒体可通过媒体技术对动态进行及时的更新，让大众第一时间了解到新闻。3）丰富观众的选择权及全球化传播的特征；
1.2新媒体的发展趋势：当今人们捕捉和接受信息的习惯，因新媒体自由互动的传播特点而在改变着，甚至对世界的看法和人们的思维方式都有着不同程度的影响。社会矛盾也因互联网传播速度快和多种渠道的扩散速度而产生，矛盾一旦处理不好就会把简单问题复杂化，变成全局问题。所以新兴媒体的发展趋势更要遵循社会规律，传播有价值的信息才是造万民之福。
2 电力企业新闻宣传的必要性和现状
2.1必要性：（1）是将国家政策落实到位的需要；通过国家和执政党的方针政策，以及电网企业自身发展的现状，都可让企业员工看企业的优势所在，从而克服艰难的工作情绪，对企业的发展道路有新的认识，不断增强自信心来加入到企业的新闻宣传工作中，做出应有的贡献。（2）是对外树立企业良好形象的需要；优胜劣汰的竞争体制是电网企业所要面对的，企业成为市场的主体，就要将企业的服务、产品以及信誉等方面完整的展现给大众面前，以确保在市场中的竞争优势，也可通过必要的宣传信息，来对外树立企业良好的形象和知名度。（3）是增强企业员工责任感和荣誉感和需要；企业通过运用新闻宣传工作来使企业的知名度和在大众心中的好感度大幅度上升，也是增加企业员工责任感和荣誉感的重要手段，可使员工更为努力的为企业做出贡献。
2.2现状：（1）宣传机制不够完善。有些电网企业在为了完成上面领导层所布置的宣传任务，未对新闻工作进行质量把关，忽略实事求是性原则，产生这种现象都和企业没有完善相应的宣传机制，宣传内容过于单一，宣传渠道狭隘，领导层重布置轻深入，只为追求高数量的报道，忽略其中新闻的感染性，导致企业形象无法深入人心。（2）缺乏专业人员。电力院校的理工生在毕业后一般都会进入电网企业工作，在企业中他们平时都有专门要负责的工作，而新闻宣传工作对于他们来说只是一项临时性任务，关于新闻知识方面都没有受过系统的培训，常常导致在新闻宣传工作力不从心，下笔困难，长时间甚至产生对工作的厌烦情绪，阻碍企业文化传播在新闻宣传工作效能的发挥。（3）稿件质量参差不齐，水平不一。我国大部分电网企业所聘请的新闻宣传工作人员都是新闻专业的学生，但有些企业为了省事也会选择非新闻专业的学生就职，这就导致出版的稿子质量参差不齐，无法将企业新闻宣传工作落实到位。
3 新媒体应用下做好电力企业新闻宣传工作的措施
3.1完善对外新闻宣传工作。电力企业相对于以往的安全、财务及法律风险外，在新兴媒体的大环境下还多出一条新闻风险，这也已经成为电网企业常见的管理风险中的一项。良好的企业形象是通过日积月累得到的，但俗话说的好，毁树容易栽树难，电网企业多年积累的良好形象可能因为社会媒体曝光的几十秒钟或几百字的媒体信息而毁于一旦。所以，在电网企业发展战略中有必要将新闻宣传工作有效的纳入企业工作总体中，并把它看成独立工作来进行整体策划，从而推进电网企业的全面发展。企业发展战略目标是新闻宣传工作的核心，宣传中注重把握方向，塑造良好的企业形象，可形成良好的社会舆论氛围，对电网企业发展起着积极作用。
3.2用开放和创新思维对待电力企业新闻宣传工作。新闻宣传工作的载体是社会媒体，电网企业应采用开放和创新的新闻对待电网企业宣传工作，做好对外新闻宣传工作的关键则是建立完善对外沟通宣传工作机制，社会媒体进行良好沟通。新时代的媒体宣传工作要上的来和下得去。上得来则指正面宣传，将企业工作总结好通过媒体散播出来，而下得来则是处理突发危机，使负面报道可尽量减少。所以，企业不能停留在传统的新闻角度上，学会变通和创新才是推动企业发展的利器。
3.3加强企业软实力。电网企业与外部进行良好沟通的前提和基础则是客观认识和评价自身工作。要想与社会各界进行良好的沟通就要对企业自身的定位和价值准确把握，只有这样才能引起社会共鸣，取得想要的效果。企业和外部环境甚至利益相关的载体则是企业社会责任，这不仅是积极与外部沟通的平台，也是企业对自身较为科学的评价。而企业的新闻宣传工作主要针对企业社会责任实践的具体成果进行报告，因此就要求企业在新闻宣传方面要注重转变方向，克服公式化，用民生的角度去解读电网服务于社会各个方面的价值，从而在百姓心中树立良好的企业形象。企业文化代表着企业的整体形象，电网企业在当前形势下不仅要对经营风险进行防范，还要应对金融危机，从企业发展的角度来看，就要做到硬实力与软实力的相互促进和协调。对企业核心竞争力的提升和打造是提升企业软实力的主要方式，这就要充分发挥新闻宣传作用，高扬优秀企业文化旗帜，可对企业文化宣传活动项目化，认真做好推行企业文化的每一项工作，细水流长化企业文化宣传，为打造电网企业知名品牌的美誉度做好铺垫。
4结束语
近年来，公共关系和新闻宣传工作受到电力企业的高度重视，随着市场经济的深入发展，电力企业改革也处于关键时刻，在快节奏和高效率的发展变革中，电力企业的新闻宣传工作该如何紧随时代的脚步，是值得深思的问题，但现在的电力企业新闻宣传工作还存在体制不够健全，工作方式有待改善及应对不够及时等问题，所以，加强新媒体的应用对电力企业新闻宣传工作进行整改是对电力企业的发展起到重要的推进作用。
参考文献：
[1]杨瑞.综述电网企业新闻风险的分析与防范[J].投资与合作，2012（8）
媒体宣传作用范文4
关键词：传统媒介；新媒体；共青团；宣传
中图分类号：G647 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2013）33-0143-02
近年来，随着互联网、3G通信为代表的信息技术、数字技术、通讯技术的迅猛发展，以网络社区（SNS）、手机通讯平台（Fetion）、微博（Microblog）等为代表的新媒体的社会影响日益扩大，人们的生产生活方式发生了深刻变化。广大青年，特别是高校大学生，作为思想观念最开放、最乐于接受和使用新媒体的社会群体，其思维方式、思想状态、行为选择和价值判断在很大程度上与新媒体正在发生深入的联系，传统的宣传模式已难以适应当前共青团工作发展的实际。基于此，开展传统宣传媒介与新媒体在高校共青团工作中的协同应用与实践研究有其必要性。
一、新形势下加强高校共青团宣传工作的重要意义
当前QQ、人人、微博等网络通信方式以其信息丰富、交流便捷、虚拟性和互动性，已成为大学生获取信息和交流的主要方式。同时，网络通信也带来不少问题，信息失控、人与人之间信任感缺失、各国文化的侵入对大学生的思想和行为方式、道德意识、人生观、价值观造成了极大冲击。因此，加强高校共青团宣传工作，对正确引导大学生成长有非常重要的意义。共青团宣传工作是高校开展德育工作的重要载体之一。共青团宣传工作是增进学校和广大同学沟通交流的桥梁。学校团组织的宣传工作发挥着增进学校和广大同学交流沟通的作用。同学们通过宣传工作了解学校的各项政策、方针、决议等，同时将自己的意见和建议反馈给学校，便于学校更好开展工作。共青团宣传工作是展示共青团内外形象的平台。共青团宣传工作是向广大学生展示共青团光辉形象的平台，从而为共青团开展工作打下坚实的群众基础。
二、传统媒介和新媒体的异同
传统宣传媒介包括电视、报刊、广播三种，这里主要指报纸、简报、海报、宣传单、专刊等纸质宣传方式。新媒体是新技术支撑体系下出现的媒体形态，在共青团工作中主要指网站、QQ、人人、E-mail、微博等网络、通信宣传方式。传统媒介的传播机制是一点对多点或点对面的传播机制，新媒体则呈现出多点对多点、全立体的特点。与传统媒介相比，新媒体具有互动性，消息后面有大量评论、跟贴、转发，可以达到相互交流的目的；新媒体具有传播快速，时效性强，快捷的特点，随时地向广大团员青年传播信息，更容易接近当代大学生。与新媒体相比，传统媒介具有精准性，对海量的信息传统媒介会做出筛选，信度高，给广大团员青年留下印象深刻；传统媒介易保存，可重复阅读，有纪念意义，喜欢收集的同学可以根据需要分门别内的收集、剪裁信息；传统媒介针对性强，校报对信息进行筛选后进一步挖掘信息背后的故事，有针对性的报道，更加具有深度和良好的引导作用。传统媒介和新媒体都是一种信息传播的渠道，在高校共青团宣传工作中，都能以各自的方式向广大团员青年传播信息，可以起到良好的引导作用；都具有自己忠实的读者，在信息大爆炸时代，有手机控、微博控，虽然新媒体深受同学们喜爱，但也有部分同学仍喜欢看报纸、简报、专刊。
三、共青团宣传工作中传统媒介与新媒体的协同机理
新媒体对传统宣传方式的冲击对团的宣传工作策略提出了新要求。而传统媒介和新媒体在高校共青团宣传工作开展中有其契合性。
1.工作职能上的协同。政治职能，教育职能、咨询职能、社会职能和文化职能是高校基层共青团的几项基本职能。熟悉当代青年大学生的特点离不开宣传，体现服务学生成长成才的工作理念离不开宣传。要实现高校共青团的各项职能离不开宣传工作。实现宣传工作与共青团工作基本职能的协同，这不仅是共青团自身发展、壮大的要求，更是“以生为本”教育理念的必然选择。而宣传工作则主要通过传统媒介和新媒体来体现，所以，传统媒介和新媒体在高校共青团工作职能上必须保持一致。
2.宣传内容上的协同。共青团工作的宣传内容既包含了党的理论和路线、方针、政策，也包含了青年积极向上的人生观、价值观和世界观，具体体现在活动载体和日常工作的宣传中。要真正实现以宣传树立形象，宣传凝聚人心，宣传鼓舞斗志，宣传推进团的事业发展。必然要做到传统宣传与新媒体在宣传内容上的协同。
3.宣传对象上的协同。以具体的共青团活动为例，按工作对象我们可以将高校共青团工作的宣传对象分为：组织者（党员骨干、学生干部、共青团干部），参与者（参与活动组织的同学、参加活动的同学），其他（指未参加活动的同学）。各宣传对象既相互独立又彼此联系，通过对不同宣传对象采用不同宣传方式以加强宣传的针对性和实效性。
四、共青团宣传工作中传统媒介与新媒体协同机制的构建
1.积极营造传统宣传与新媒体协同作用的良好氛围。虽然新媒体已广泛影响到广大青年学生的日常学习和生活，但充分利用新媒体开展共青团工作的良好氛围并没有形成。积极营造传统宣传与新媒体协同作用的良好氛围，积极推动学校共青团官方微博、学生会微博、各院系团委官方微博与校报、院报、专刊相结合的宣传方式开展工作；积极引导各社团、各支部开通各自的微博，利用微博同传统的海报、简报、宣传单等传统宣传方式来消息、下达通知等。
2.努力搭建传统宣传与新媒体协同作用的宣传平台。努力搭建传统宣传与新媒体协同作用的宣传平台，一方面传统宣传方式不仅不能抛弃而且更应该加强。校报可在计划期数上，增加专刊（如“十专刊”、“元旦专刊”）进行系列报道；出版学校特色杂志，鼓励各学院出版具有学院特色的杂志。另一方面要及时通过微博、SNS社区、QQ、MSN、飞信等即时通讯工具、互联网等搭建平台。如建立学校自己的论坛，并在同学们中广泛推广；形成高校共青团微博和各院系共青团微博、各团支部微博、各社团微博相互收听，共同发挥作用的良好局面。总之，在不断探索的基础上，通过对不同媒体的宣传定位来做到优势互补。
3.不断完善传统宣传与新媒体协同作用的规章制度。要实现传统宣传与新媒体协同作用，必须从制度政策上进行宏观调控。通过制定《共青团宣传工作管理办法》、《奖励制度》等方式，将传统宣传中和新闻稿、海报、宣传板的奖励扩大到新媒体的宣传奖励中来，用制度杠杆处理传统宣传与新媒体的协同作用。
4.加强传统宣传与新媒体协同作用的队伍建设。当前，高校共青团宣传骨干队伍流动性大、理论功底欠缺、专业素养差等问题，制约了高校共青团宣传工作的发展。因此，能否真正贯彻落实宣传工作的目标，达到良好的宣传效果，关键在于宣传工作队伍的建设。通过笔试、面试的方式广泛选拔具有过硬政治素质，较强文字写作能力，擅长网络编辑的同学加入到宣传队伍中来；通过开展新闻培训、讲座等方式重点培养一批理论功底扎实，专业素质较强的主管宣传的团干部；积极倡导各院系、各团总支向高校共青团宣传部门推荐优秀学生，不断充实，壮大传统宣传和新媒体协同应用的队伍。
参考文献：
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[3]刘夏清，王爱芹.“新媒体”在高校创新共青团工作中的应用探讨[J].中国科教创新导刊，2012，（8）：187.
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媒体宣传作用范文5
【关键词】 移动新媒体；博物馆；宣传方式；改革创新
在互联网信息化的发展背景下，移动终端逐渐成为重要的信息获取工具，移动新媒体逐渐成为信息传输和获取的主要方式。移动新媒体时代的到来和发展，改变了人们信息获取的方式，使信息传输的速度得到飞速的提升，人们能够通过互联网移动终端进行便捷的信息获取。在此背景下，博物馆的宣传需要进行及时的改革和创新，从而适应移动新媒体时代的发展需要，使博物馆能够得到更为有效的宣传，促进其自身的发展进步。
一、移动新媒体是信息传播的重要方式
在信息化的发展背景下，移动新媒体逐渐成为信息传播的重要方式。在社会的生产生活活动中，人们对于移动终端的依赖日渐加深，依靠着移动终端进行信息的获取，移动终端在人们的生活中发挥着越来越重要的作用。不可否认的是，随着信息化时代的来临以及信息化时代的发展，传统纸质媒体逐渐淡出人们的视野，在信息的传播方面发挥的作用逐渐减弱。在传统媒体例如电视媒体方面，因为人们仍存在一定的观看电视需要，所以电视媒体仍存在一定作用，在人们观看电视的时候进行信息的传输。[1]移动新媒体的典型代表是微信微博这一类移动终端社交工具，在这些移动终端的社交工具上，人们能够进行大量的信息获取，能够较易地获取世界各地区庞大的新信息。移动终端信息的获取改变了人们的生活方式，也改变了人们的信息获取方式，使人们信息获取更加便捷和高效。伴随着移动新媒体的发展，传统媒体逐渐向移动新媒体进行靠拢，通常在信息传输的最后留下移动新媒体的相关信息，从而便于人们通过移动新媒体进行相应信息的获取。博物馆的宣传工作，需要适应移动新媒体时代的发展，开拓创新，敢于尝试，积极采用移动新媒体的宣传功能，进行博物馆相关信息的传输，使人们能够在移动新媒体时代的背景下更为高效和便捷的获取博物馆信息，也使博物馆跟上时代的发展，推动自身的进步。
二、移动新媒体时代博物馆宣传的改革与创新策略
1、注重新媒体渠道的应用
在移动新媒体时代，博物馆的宣传应该注重新媒体渠道的应用，在微博微信等移动终端进行宣传方式的改进，充分发挥移动新媒体的信息传输作用，使博物馆的相关信息能够在移动新媒体上得到传播和获取。为了使移动新媒体更好地发挥作用，博物馆需要将馆藏的相关文物信息进行上传，使信息能够网络化、数字化，便于人们能够通过移动信息终端进行获取，轻松高效地了解博物馆的馆藏文物，对馆藏文物的历史背景、人文内涵进行了解，实现对博物馆大体情况的掌握。另外，博物馆也可以在移动新媒体上及时更新最新的博物馆文物入馆通知，对博物馆举办的相应文化活动进行转播，引导人们参与进来。在移动新媒体时代，博物馆应敢于尝试、开拓创新，不再拘泥于传统的运营管理方式，充分发挥新媒体的信息传播功能，使自身得到更有效的宣传，扩大知名度，为参观者提供更好的参观体验。
2、积极开发移动新媒体的信息传播功能
随着移动新媒体的发展，移动新媒体具备着形式更为多样的功能，能够通过不同的方式满足信息传播的需要。在移动新媒体时代，博物馆需要积极开发移动新媒体的信息传播功能，使博物馆的信息传输更为高效和及时，为人们提供多样的信息获取方式。例如在微信这一移动终端软件中，博物馆应建立相应的公众号，将博物馆馆藏的文物信息及时上传，使人们能够通过关注博物馆的公众号进行信息的获取。在博物馆的公众号内，公众号能够每天推送一条宣传信息，人们能够通过手机网络及时获取，便于人们掌握相关信息。[2]另外，博物馆公众号也可以在菜单内开发新的功能，例如“看展”、”语音导航”、“联系我们”等相关的菜单选项，使人们的不同需求能够得到满足。
3、加强新媒体实时通讯的建设
在微信等新媒体的宣传改革与创新方面，博物馆应注重即时通讯，充分利用微信公众号的后台聊天功能，实现与参观者双向的沟通交流，及时了解人们的参观需要，解答人们的相关疑问，更新博物馆的展览信息，最大程度地发挥移动新媒体信息传输的快速性优势，使移动信息传输能够摆脱传统地域和时间的限制无缝连接，从而使博物馆的宣传工作得到有效的开展。
三、结语
移动新媒体在信息化的发展背景下逐渐成为信息传播的重要方式。移动新媒体的典型代表是微信、微博这一类移动终端社交工具，在这些移动终端的社交工具上，人们能够进行大量的信息获取，能够较易地获取世界各地区庞大的新信息。移动终端信息的获取改变了人们的生活方式，也改变了人们的信息获取方式，使人们信息获取更加便捷和高效。伴随着移动新媒体的发展，博物馆的宣传工作，需要适应移动新媒体时代的发展，开拓创新，敢于尝试，积极采用移动新媒体的宣传功能，进行博物馆相关信息的传输，使人们能够在移动新媒体时代的背景下更为高效和便捷的获取博物馆信息，也使博物馆跟上时代的发展，推动自身的进步。在移动新媒体时代，博物馆的宣传应该注重新媒体渠道的应用，在微博微信等移动终端进行宣传方式的改进，充分发挥移动新媒体的信息传输作用，使博物馆的相关信息能够在移动新媒体上得到传播和获取。在移动新媒体时代下，博物馆需要更加注重移动新媒体的应用，积极开发移动新媒体的信息传播功能，才能实现自身的发展和进步，适应时代的发展需要。
【参考文献】
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[4] 陈华丽.浅谈博物馆宣传人员队伍的发展与建设[J].人力资源与管理，2011.17.191-192.
媒体宣传作用范文6
摘 要：当前随着移动软件的不断开发和网络技术的不断发展，新的媒体传播方式不断涌现，受到新一代年轻人的广泛追捧，而传统的媒体传播方式仍然是企业宣传发展的重要方式，具有自己的特点和优势。本文就当前新媒体与传统媒体并存的特殊发展时期，分析了两者的特点，就如何在媒体融合的背景下做好企业宣传工作提出了自己的看法。
关键词：传统媒体；新媒体；企业宣传；融合
1. 引言
企业宣传作为企业内外部联系的纽带和桥梁，不仅仅包括企业文化、品牌等企业自身建设发展的宣传，还包括慈善公益项目等带来的社会效益宣传，在企业发展中有着至关重要的作用。首先，企业宣传代表着一定程度上是企业利益和企业规划的反映，对促进企业经济发展起着战略促进作用。其次，企业宣传是有利于对企业内部职工群众形成良好的价值引导，树立正确的世界观、人生观、价值观，形成企业凝聚力与向心力，促进企业的发展。此外，企业宣传有利于在社会上树立正面的企业形象，对于社会正能量的弘扬，践行社会责任，发挥着重要作用。
当前传统媒体仍作为企业宣传的主要方式，往往按照传统的经验和形式进行开展，无论在内容还是在形式方面，都存在相对滞后性，缺乏时效。对于新一代年轻来说缺乏吸引力，但是在35周岁以上的职工群众来说，传统媒体宣传方式由于较容易接受而得到认同。所以如何在新旧媒体过过渡的今天，把传统媒体与新媒体有机结合起来进行企业宣传是企业发展的重要课题。
2. 传统媒体和新媒体宣传方式比较
2.1 从宣传方式上来说，传统媒体依靠的多为报纸、电视、杂志、广播等手段，这些方式受传统的编制排版审核等问题的影响，往往具有滞后性，但是在宣传的可控性上较为良好。而新兴媒体往往形式多样，可以富含文字、视频、图片、音乐等多种传播手段，其表达形式多样，并依托于互联网技术的快速性传播，为广大移动终端客户提供着及时、便捷的服务，但是在企业宣传可控性上相对较差。
2.2 男传内容上来说，传统媒体由于受报纸、杂志版面的限制、电视、广播播出时间的长短以及可视化条件的约束，传统媒体在企业的宣传内容上往往会做一些修改删减，往往会使得部分内容没有完整的表达出来，存在局限性。而新媒体的宣传方式，内容具有可扩充性，可精简，也可保留完整，企业宣传也能完整的表达真实意图，并且宣传内容上可附带图片、视频等多元化因素，立体展现企业的宣传内容，可读性强。
2.3 从宣传创新上来说，传统媒体的企业宣传由于本身的限制，可扩展性较弱，方式方法相对新媒体来说创新力较差。新媒体富含多种网络技术和视听化软件，可以综合附加多种方式，也可以把读者的数据连接数据库，进行分析阅读量，分析读者的评论，宣传效果，这些工作比传统媒体的调查更加方面，对宣传工作的创新提供参考依据。
2.4 从宣传互动上来说，传统媒体的互动方式相对较弱，直面性较弱，传统媒体往往是宣传内容之后，往往由记者或其他方式进行信息收集，然后汇总到宣传工作单位，再做出回应，时间方式曲折，往往在信息传递过程中也存在有偏差性，影响互动效果。而新媒体可以即时实现一对多的互动交流，既可以通过视频直接实现企业内外部的互动交流，也可以通过微博、论坛等形式进行提问回答，实现多维度的互动。
3. 传统媒体与新媒体结合形势下做好企业宣传的措施
虽然新媒体发展俨然是新时代企业宣传工作的重要方向，但传统媒体仍然在企业宣传过程中占有重要的优势地位。通过相关的数据调查分析，目前新媒体的主要受众人群为20～34周岁之间，35周岁以上员工更加偏好由传统媒体获取信息。因此在当前时期做好传统媒体与新媒体的有机融合进行企业宣传尤为必要。
3.1 正确把握企业宣传的政治舆论导向。
无论是利用传统媒体还是新媒体，企业宣传的主题思想都要在服务于经济建设这一中心任务的基础上，做到符合国家的政策方针路线，拥护党的理论和党的领导，鉴定政治立场，实现履行社会责任和促进企业经济发展的统一；还要重视中央关于重大形势的分析判断和工作部署，胸怀大局、把握大势。
3.2 与时俱进，不断适应新变化。
新媒体多元化、多样化的表达与宣传是时展的必然趋势。适应新时代的发展，传统的企业宣传手段和方法需要加以改进，宣传工作的制度体系也要不断进行完善。在制度建设上，要提前做好思想信息筛选与舆论危机预案制度；在工作模式上，要适应新媒体的快捷的特点，积极主动提供宣传要点与收集反馈信息；在工作执行上，要把控企业宣传和舆论监控的统一协调；在人员安排上，做好应对重大舆论事件的人员安排和培训指导工作。总之，要应用好新媒体时代企业宣传工作的“软件”，结合好传统媒体时代企业宣传工作的“内功”。
3.3 打造新媒体的宣传平台。
相较于传统媒体时代，新媒体个人意见的表达平台明显增多，民众的言论自由度大幅提升。因此，新媒体时代的思想宣传要顺势而为，一方面，积极构建与民众集体选择相适应的宣传管道和中介，做好宣传思想工作的“硬件”建设，挑选好宣传思想工作的有利武器；另一方面，要积极培养新媒体宣传的工作人员和基层工作人员的培训学习工作，引导公司的员工学习新事物，用好新媒体，把握企业媒体宣传的主动权。
3.4 广泛吸收评论建议。
新媒体时代的到来，媒体的宣传互动性越来越强，形式也多种多样，批评、认同、发对、建议等声音多种多样。因此企业宣传工作要以开放的态度，增强民意的接纳能力，要接收来自四面八方的意见表达，要在一定的限度下容纳不同维度的个体情绪的社会化传播。另外传统媒体的使用者也会面临着多种困境与建议，逐渐把两者的建议进行优化统一，促进新媒体与传统媒体的融合是当前发展的趋势。
3.5 积极引导时代旋律。
新媒体和自媒体时代的到来，人人都是信息的宣传者和媒体站点。随着信息化步伐的不断加快，信息快速传播，大量的信息呈现碎片化阅读、快速浏览和个性化表达的特点。因此有很多的片面的理论与思想会影响着民众的思维活动。因此在企业宣传过程中，积极做好企业内部职工群众的思想引导和社会正面形象宣导、社会正能量引导等方面的社会责任，从而把握民众的思想流向。
4. 结语
总之，新媒体的应用是企业宣传的未来发展趋势，为此我们要把握时代和企业战略发展的方向，加强对企业职工群众的技能培训工作，利用新媒体的优势的做好企业的宣传思想工作，同时结合传统媒体的优势特点，不断进行优化，确保企业宣传工作的有效性。
参考文献：
[1] 刘滨.传统媒体与新媒体相结合做好国有企业宣传工作[J].大庆社会科学，2014年12月.
