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线上宣传的作用范文1
一、加强领导，部署双向联动宣传机制
扎旗支行组织召开了二代征信报告解读宣传部署会，辖内8家金融机构参与会议，会议结合辖内征信宣传工作实际，对本次宣传内容作出重点安排。建立双向联动宣传机制，确保二代征信知识宣传活动有序推进并取得成效，同时使金融机构充分认识征信宣传的意义，确保此次宣传活动的广泛性、持续性、多样性。
“线上”主要采取微信、微博分享人民银行通辽中心支行制作的《二代个人信用报告解读动漫》，普及二代个人信用报告的变化以及如何维护良好的个人信用记录等，使公众在足不出户的情况下也可以了解征信知识，切实保障金融消费者的征信相关权益；“线下”通过在辖内8家金融机构57个营业网点播放《校园诚信》宣传片，向青少年传播社会主义核心价值观，大力宣扬培养诚实守信的好习惯、树立正确金钱观对青少年成长过程中的重要性等内容，积极营造活动氛围，有效提高社会公众的征信意识。
三、走进校园，延伸征信宣传深度
线上宣传的作用范文2
人力资源市场是指人力资源供给方—劳动者与需求方—企业等用人单位，通过市场机制进行相互交易，实现人力资源合理配置的总称，该市场化配置活动内容主要指人力资源供求主体的活动及相互关系，其外延包括政府职能部门、人力资源中介机构及相关服务机构等因素的活动以及管理、服务中的相互关系。我国人力资源服务行业起步于20世纪80年代，发展至今已有30多年的历史，但人力资源市场一词在我国首次提出时间是2007年颁布的《中华人民共和国就业促进法》。其建设工作也从2008年开始逐步推进。呼和浩特人力资源市场的发展同全国一样，起步于1983年，最初主要由原人事部门和劳动部门分别设立的人才市场和劳动力市场二部分组成；90年展到20家人力资源中介机构，主要由旗县区、市本级原人事部门、劳动部门组建的17家人力资源服务机构及3家国有机构陆续设立的行业服务公司3部分组成；2000年后，教育部门所属院校举办的校企合作招聘进入就业市场。2010年，按照就业促进法关于“建立统一规范灵活的人力资源市场”要求，政府部门所属的人才市场与劳动力市场进行初步整合。现已形成了多元化市场配置结构，即政府部门所属的公共就业服务市场、教育部门所属的校园就业市场、行业部门设立的专业招聘市场、民办人力资源中介市场及熟人推荐就业市场以及近年兴起的网络市场6部分。服务对象主要是有招聘人力资源需求的各类国有企事业单位、外资企业、中小微企业、股份公司及民营企业，配置人员主要是高校毕业生、跳槽转岗人员、退伍军人、农民工及社会各类流动人员。其中，高校毕业生是人力资源市场配置中的重要组成部分，是笔者研究的重点。2015年，全国1500万就业人群中，高校毕业生人数达到765万，加上30万归国留学人员，毕业生求职人数达到50％以上，占据市场求职人数的半壁江山。据不完全统计，呼和浩特人才市场2015年为4246家次企业提供招聘人力资源服务，有2844家企业招聘高校毕业生，在27．6万人次的各类求职人员中，应往届高校毕业生人数达到15．5万人次，占比为56％。提供的13．8万人次就业岗位中，需求毕业生人数达到8．21万人次，成功就业高校毕业生人数达到2．21万人次，市场配置高校毕业生就业率为27％。网站点击量达到50万次，招聘岗位7200个，网上登记求职人员数量达到3万人次，对呼和浩特人才网求职人员4248人进行问卷调查，其中高校毕业生网上求职人数占到75．35％，成为网上求职主力军。通过电话回访、信息反馈，网上市场就业成功率达到29％，人力资源市场在高校毕业生配置中起到了决定性作用。
2呼和浩特市人力资源市场在高校毕业生配置中存在的问题
受企业转型及国家“三去一降一补”政策力度的加大以及高校扩招后毕业生数量的增多影响，人力资源市场配置高校毕业生相应出现了以下问题。2．1人力资源市场发展失衡影响高校毕业生配置公共服务机构方面则存在人才市场、劳动力市场整合不到位，合力作用没有形成。且市场布局失衡，各社区毕业生就业平台作用没有发挥，区域分割现象严重，城乡人力资源市场配置不均衡，市场发展失衡，部分毕业生不能享受公共均等化服务。非公共服务机构方面则存在“大市场、小摊状”运行状态，地域布局以市区为主，如正在运行的50家民办人力资源服务机构仅有5家分布在武川县城内、黄河少镇、和林格尔县盛乐镇镇内，其他均分布在呼市市区内，部分区域、城郊结合处、村镇等处高校毕业生配置服务仍存在空白，高校毕业生离校后就业受到区域局限。2．2网络市场发展存在问题表现在线下与线上人力资源市场融合度、延伸度不够，线上市场发展历程短，网络技术支持度不够，网络建设滞后，且线下、线上脱节运行，相互之间互动性能不强，各项指标即时分析跟不上，网上、网下融合度不够深。信息方面存在政府、中介机构和企业与个人之间存在信息不对称问题，信息不能共享，各方之间需要的有效信息不能及时接收。多数网络机构只是简单的把招聘单位信息照搬在网上，信息的整理、过滤、筛选功能偏弱，且线下信息不能及时上传，线上信息时效性降低，成为影响市场发展的短板问题。售后服务方面存在市场跟踪服务与市场发展相脱节，线下、线上跟踪服务不到位，且缺少专业的售后人员，售后服务欠缺，市场服务链不完整。2．3毕业生市场配置中各项优惠政策，法规，服务项目宣传力度不够首先，表现在政府部门对政策、法规、服务项目及各项优惠措施宣传力度不够，如市场主体对促进就业发、合同法、保险法、人才市场管理条例等相关法律法规知之甚少，毕业生缺乏社会保障意识，法律观念淡薄。其次表现在各类人员对政府部门提供的各项服务了解不多，如部分毕业生手提档案、户口、组织关系等，用时才着急打听、咨询、寻找，常有丢失、损毁现象发生。同时，也表现在社会部分人员对市场双向选择认识不清，很多毕业生家长仍在搬门子、托关系、找熟人、花冤枉钱为毕业生找工作，放弃市场配置机会。2．4市场监管环节薄弱市场监管是维护市场供需双方主体权益，保证市场健康有序发展的手段，市场监管薄弱仍是市场发展的主要问题。存在监管体系不健全，监管制度尚未形成，监管责任不明确，监管范围不够全面，专业监管队伍力量薄弱，监管方式单一，尤其是网络市场监管方面，亟待出台相应措施，加强管理。且日常检查机制没有形成，私招滥聘、诈骗、黑中介等违规行为时有发生。2．5市场配置中从业人员队伍建设需要加强从业人员队伍文化水平存在差异，素质高低不一，缺少高级从业人才。对国家政策、法律规定、社会保障等了解不深，不关心市场走向和环境变化，毕业生咨询的问题解释不清，人力资源配置的引导作用没有充分发挥；工作中创新动力不足，表现在政府部门人力资源配置以完成公共就业目标任务为主，思想保守，墨守成规，创新动力不足；非政府部门人力资源配置以有偿服务兼公益为主，人员流动性强，且从业人员业绩与薪酬挂钩，服务建立在业绩最大化基础上，只顾短期经济效益，创新动力受到影响。
3人力资源市场优化配置高校毕业生对策
3．1解决市场发展失衡问题新形势、新业态，要求加快推进人力资源市场一体化建设，实现公共服务最大化，满足供给侧改革的需求，从根本上实现人才市场、劳动力市场相融合。打破区域分割、城乡分割、村镇分割的壁垒，延伸市场人力资源配置服务平台，在去库存中，对旧有闲置的房屋进行利用，设置城中村、村镇、社区人力资源配置平台，优化人力资源场所布局，强化社区、村镇服务功能，确保市场就近为毕业生提供配置服务，补齐高校毕业生就业的短板，推动实现比较充分和更高质量就业。3．2加快网络发展步伐，加强信息化建设，建立售后服务机制加快网络发展步伐，加强信息化建设，加大线下线上融合力度，提高过滤、筛选等功能，充分利用“互联网＋”，实现政府与企业及个人、B2B（企业与企业）、B2C（企业与个人）、C2B（个人与企业）紧密结合，按照招聘信息与电脑终端、移动终端、数字电视、服务场所“四连通”要求进行布局，对线下、线上市场供需情况随时融合，即时分析、准时预测和，对偏缺人力资源岗位进行预警。增强线下、线上互动功能，实现线下、线上资源融和贯通，建立信息共享机制，解决信息短板问题。加强线上线下跟踪服务，增强售后服务功能，设置专业人员及时解决毕业生配置中出现的各类问题。3．3加大宣传力度利用“互联网＋”，采取灵活多变的方式进行宣传；对于固有的法规、政策及业务等宣传，要建立常态化、规范化、标准化的宣传制度，利用多种形式开展宣传；对于国家新出台的政策、法规，增加临时性的宣传办法进行宣传；同时要大力开展从业人员政策、法律、专业培训，提高从业人员宣传能力，解答毕业生配置中存在的各类问题，促进高校毕业生合理流动。3．4加快建立市场监管制度，完善监管体系2016年，人力资源和社会保障部出台了关于“先照后证”改革后加强人力资源市场事中事后监管的意见，对人力资源市场监管做出了全面规定，按照“先照后证”的意见要求，制定出台适合本地的市场监督管理条例，建立线下线上监管体系。强化事中事后监管，明确监管责任，制定监管措施，加强日常巡视和执法检查。健全人力资源市场监管机制，完善监管体系，保障人力资源市场配置高校毕业生在法治监督环境中正常运行。3．5加强人力资源队伍建设提升人力资源市场队伍整体素质，增加教育培训投入，强化人才培养和人员培训，提高从业人员专业化、标准化、规范化水平；建立创新机制，提升市场观察力、研判力和创新力；鼓励走出去，多参加行业机构举办的相关政策、法规、业务学习，学习先进地区的做法，增强市场的分析能力，促进高校毕业生有效配置。
作者:赵久芳 单位:呼和浩特市人才服务中心
［参考文献］
［1］来有为，袁东明．我国人力资源服务业的发展状况、问题及政策建议［J］．生产力研究，2014，（2）．
线上宣传的作用范文3
对于你们的到来，供电公司党委、行政以及在新闻战线上努力工作的新闻工作者、记者、基层通讯员都充满了期盼。在此，我谨代表供电公司的全体员工，向各位领导和客人表示热烈的欢迎，并致以诚挚的问候！
今天全省各兄弟单位新闻战线上的同志在召开2005年度全省新闻宣传工作会议，既是对公司新闻宣传工作的一次鞭策和鼓舞，也是对我们公司的信任和支持。多年来，在省公司领导的正确领导下，在报社的大力支持下，公司新闻宣传工作取得长足的进步，新闻宣传队伍不断扩大，新闻宣传人员的素质不断提高，新闻宣传报道较好地发挥了对内凝心聚力、对外塑造形象的作用，有力地促进了公司两个文明建设。仅2004年一年，我公司新闻上稿量就突破2000篇，这之中，还涌现了一大批优秀新闻作品和优秀通讯员。这些成绩除了与我们自身努力有关以外，与电力报社的领导支持，与兄弟单位新闻工作者的激励和帮助是分不开的，我们诚挚地感谢江苏电力报社及兄弟单位新闻工作者，多年来对我公司新闻宣传工作的关心和支持。
是一个充满活力的城市，也是一个热情的城市，镇江更是一座美丽的城市：金山、焦山、北固山，组成的“三山”风景区早已闻名于世，市内真山真水的独特风貌，一向以"天下第一江山"著称。镇江不仅自然风景见长，而且文物古迹星罗棋布：金山江天禅寺，焦山碑林，宋元古街，元代石塔，昭明太子读书台，六朝陵墓石刻等，也吸引了全国各地的游客。近年来镇江城市面貌发生着日新月异的变化，长江风光带、城市客厅、南徐大道、润扬大桥都散发着迷人光芒。我们热忱欢迎大家在镇江多走走、多看看，更多地了解镇江、关心镇江，并对我们的各项工作提出宝贵意见和建议。
各位领导，各位朋友、同志们，公司作为镇江的文明窗口，作为推动地方经济发展的“先行官”，我们各项工作的稳健发展都相伴这座美丽城市的更好发展。而江苏电力报给我们的发展提供了平台，一方面通过我公司新闻工作者的努力，江苏电力报记载和展示了镇江公司积极昂扬、向上发展势头，另一方面，它也给我们提供学习其他兄弟单位先进经验、作法的载体。我衷心祝福江苏电力报办出高质量，办出高品位，也祝愿江苏电力报办出特色，成为我们企业发展的好帮手。
最后，祝本次会议取得圆满成功！
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团市委为促进全市广大青少年和社会公众更清楚地了解母亲河的环境状况，增强保护母亲河生态环境的责任心和紧迫感，动员青少年和社会公众积极抵制污染和破坏生态环境的行为。通过开展保护母亲河系列主题志愿服务活动，倡导绿色文明可持续发展，树立低碳生活理念，养成低碳生活习惯，现将活动开展情况总结如下。
团市委从2015年开始开展了“同饮昌江水·共护母亲河”志愿服务活动、五四开展“保护母亲河，青年在行动”系列活动等，号召各级团员青年积极行动起来，做保护母亲河的倡导者、宣传员、实践者、行动者、引领者和守护人。五年来，共开展活动大小100余次，参与人数达5000多人，参与的单位和志愿者组织达50多个。
一、积极筹建优秀团队，保证“保护母亲河”行动的顺利开展。
为了让保护母亲河活动能顺利开展，团市委成立了“保护母亲河”活动领导小组，并下设办公室在宣传（志工）部，在昌江河畔、西河水域等开展生态活动，同时招募了1000多名责任心强、工作踏实的青年志愿者，我们希望通过青年志愿者保护母亲河的行动，动员广大青少年和社会公众保护和改善生态环境，积极参与到保护母亲河的环保活动中，从我做起，从身边的小事做起，伸出环保之手，情系瓷都，保护母亲河！各志愿组织以及团市委下属单位团委在各项活动中积极筹划，全面参与。
二、 广泛宣传，为保护母亲河行动的开展奠定坚实基础
“保护母亲河”行动是一项社会性的公益活动，只有动员广大群众的积极参与才能推动活动的开展，取得较好的效果。自活动开始就始终把宣传教育放在首位，以保护母亲河日、世界环保日等重大节日为契机，做好环保活动的宣传工作，制作环保宣传单进行发放、并通过微信公众号、微博等新媒体平台进行宣传，广泛宣传保护母亲河行动的目的和意义，努力在广大青少年和社会公众中营造参与这项活动的良好氛围。一是积极动员广大团员青年和生态监护青年志愿者利用节假日、五四青年节等节假日上街进行环保宣传，影响和教育更多的人加入到环保队伍中来；二是积极动员学校志愿者根据自身实际，开展“1助1”活动，并结合国旗下讲话、出环保专刊专栏、“校园之声”广播、举行演讲和征文比赛等形式，对学生进行环保知识教育；三是在昌江河畔、西河流域等地悬环保宣传牌，用鲜明的标志和生动的语言提醒前来游玩的游客注意爱护和保护母亲河的环境卫生；四是开展“你丢我捡，与文明同行”的活动，共回收垃圾100公斤；到18年12月为止，以各种不同的方式发放宣传材料3000余份，为保护母亲河行动的开展起到了积极的推动作用。
三、 抓住各种契机，积极开展具有实效性的活动使保护母亲河行动真正落到实处
五四开展“保护母亲河，青年在行动”。去年2月4日上午，来自我市各志愿者协会、水务公司的近50名青年环保志愿者在团市委班子的带领下，来到黄泥头昌江河畔清除塑料袋、废纸屑、“牛皮癣”，给河畔进行彻底的卫生“大扫除“，以实际行动践行绿色承诺，倡导绿色文明可持续发展。
据悉，团市委启动“保护母亲河 青年在行动”系列志愿服务活动，后期还将组织来自各级青年志愿者协会、青年志愿服务队的环保志愿者开展“四走进”——走进社区、走进农村、走进学校、走进企业环保宣传活动，在全市选取十个社区、十个村、十所学校、十个企业进行保护母亲河知识宣传、讲解活动。同时还将积极开展线上分享活动，发挥全市各大媒体和各级网络宣传员的作用，利用相关单位微信平台，在线上展示活动的动态、成果，分享参与活动志愿者的环保感言，并进行互动交流。
下属团组织积极响应。去年3月9日，共青团昌江区委开展“守护母亲河—水域沟渠大清理”专项行动，团昌江区委组织志愿者们在西河水域及河岸垃圾进行集中整治，对沿河沿岸枯树杂草、死角垃圾，废弃物、白色垃圾等进行集中清理。
“是要进行整治了！这里太脏了，真是做了一件好事！”昌江区志愿者机动队的活动身影，引来众多过往市民的驻足观看，同时对整治行动给予了肯定。
拒绝“白色污染”志愿者活动。在网上进行活动的项目申报并在网上招募志愿者，同时组织各青年志愿服务队认领河畔区域，并签订保护母亲河承诺卡，青年环保志愿者定期清除昌江河畔塑料袋、废纸屑、“牛皮癣”等，对认领流域进行卫生清理，以实际行动践行绿色承诺，促进人与环境和谐发展。
开展“四走进”环保宣传活动。制作“同饮昌江水·共护母亲河”宣传展板和宣传资料，组织青年环保志愿者开展“四走进”：走进社区、走进农村、走进学校、走进企业活动，在全市选取十个社区、十个村、十所学校、十个企业进行保护母亲河知识宣传、讲解活动。
线上宣传的作用范文5
品牌的主要目标应该是在正确的时间，在真正至关重要的时刻到达受众：在购物过程中的正确时间点传递有效的内容。实时营销可以起到重要作用，但应被视为一种策略，但并不是在需求和影响力最大的时刻向受众传输相关内容的策略。
实时承诺
随着媒体环境日渐开放，移动设备让所有人都处于互联的状态，并赋予品牌比以前更强大的广告实力，能够全天候地与消费者互动。
尽管数字媒体能够比以往更精准地针对受众，但大多数这类活动仍属于传统的营销方式，各个品牌在新闻源或展示广告中争夺注意力和空间，同时将受众从他们已经选择消费的内容中转移开来。
实时承诺是通过针对个人需求和兴趣提供更具相关性、及时性和个性化的内容，借此避免同一话题宣传的缺陷。
益普索广告与品牌研究（Ipsos ASI）希望，这种方法能进一步促进互动和关注，建立比其他方法更密切的品牌关系。
不同形式的实时营销途径
奥利奥曾在美国Super Bowl决赛期间一则广告语――“即使漆黑一片，你也可以把奥利奥泡一泡”，被称作实时营销的经典案例。但与实况赛事互动只是其中的一种策略，实时营销还可以采取其他形式。
1.围绕热门话题和赛事的营销
奥利奥的这则广告是在两年前美国Super Bowl决赛中的，当时，体育馆发生了照明故障后，比赛被迫中断。比赛暂停期间，奥利奥在线社交媒体团队创作并发出一条即时消息：“停电了？没问题。即使漆黑一片，你也可以把奥利奥泡一泡。”这条推文一共被转发1.5万多次，引来6000次点赞。
对于经常关于实况比赛和热门新闻报道帖子的品牌来说，这类方法已司空见惯了。苹果最近的iPhone 6“折弯门”问题被许多品牌揪住不放。由此，Kit Kat一条即时消息“我们不会弯曲，而是会断”，几天之内便被转发2.5万次。
看清楚这种方法的吸引力是轻而易举的，各个品牌都在参与一个人们已经感兴趣并且正在谈论的话题，如果参与得当的话，品牌本身就会成为人们讨论的内容。
2.实时的客户互动
在社交媒体上与客户互动，是另一种实时营销的方法。包括处理直接问询、客户问题和被动监测社交活动是否出现问题或有人需要支持。
在这一过程中，语气和语调都十分关键。与客户交流时，不仅要让他们愉悦，而且也要让品牌自然地融入其中，同时品牌主要明白――任何微小的失误都有可能导致病毒式传播。
3.优化广告宣传
这是推出多个版本线上广告，并甄别哪些方面是有助于促进最有效反馈的标准方法。这项被称作A/B测试的方法要对广告创意做出细小的调整，然后甄别最有效的广告，并调集资源支持这些广告。
4.按计划或实时竞拍线上广告
实时竞拍也符合实时营销的定义，虽然从这个意义说，实时的含义不仅仅与这样一个事实有关，即线上广告库存可在“现场拍卖”时竞拍。广告商选择其理想的目标受众，程序尝试匹配他们的请求，并为他们的广告提供相应的服务。例如，一家航空公司或许希望针对空档年的学生提供环球飞行服务，于是，安排一次竞拍，在很多25岁以下人群访问的旅游网站广告。另外，其目标是在这些人群购物过程中的正确时间提供相关的内容。
数据能够提供实现
更大创意和创新的机会
不难发现，影响这些案例的共同因素是数据――热门话题和活动、搜索查询、社交媒体、网页分析、行为反馈、用户或客户人口统计资料。
那么，如果要给实时营销下一个定义，那就应该是：实时营销品牌利用数据，在正确的时刻、使用正确的内容到达具有相关性的消费群体。以下是Kleenex和Lurpak的实例。（图一）
为什么正确的时机比实时更重要
益普索广告与品牌研究认为，受数据驱动的实时方法如果忠实于品牌在人们生活中所起的作用（像以前的实例一样），是最有可能在短期和长期发挥品牌影响的，而不是只是尝试借用热门报道和现场活动的方法。原因何在？
■ 当心“新拥塞”
不论是iPhone 6“折弯门”、新款优贝自行车还是世界杯，只要有重大活动揭幕，很快就会有众多品牌开始蜂拥相关内容。仅仅点击横幅广告并不新奇，查看围绕现场活动的品牌营销也一样。实时营销也会造成拥塞。品牌如果参与到与自身没有明显相关性的活动，只会加剧这种情况。
■“有计划的自发行为”难以实现
围绕正在举行的活动创建内容，虽能起到一定作用，但难以有创意并且有条不紊地加以执行。关于2013年美国Super Bowl决赛的即时消息，Mondelez公司的Laura Henderson一直为人所津津乐道――“我认为我们对难度不够重视。由一支处于战情室情况下的团队，在非正常上班时间创作，而且法务部随时候命。有许多事情需要组织。确实是一件棘手的事情，需要时间来运作。”
■ 创作社交内容并非没有成本
为了了解这种方法的价值，必须对照转发次数和点赞数进行统计，并权衡企业为推进此方法实施的成本以及所需要的人员和时间，并将如何把这种方法转变成到达率和频率与付费宣传进行比较。
市场研究有何作用
市场研究面临的挑战也是在正确的时间到达受众，益普索广告与品牌研究利用创新型方法测量数据驱动实时宣传活动的影响：Birds Eye在人们感到饥饿的时候向他们线上广告。
我们的客户Birds Eye最近进行一项宣传活动，他们在下午5点到晚上11点之间向消费者线上广告，这个时候人们最有可能感到饥饿，并且很有可能想吃一份三明治。
我们在这段时间利用手机对消费者进行调查，询问被访者他们是否感到饥饿。我们假设在正确的需求状态到达被访者，更有可能引起共鸣。这一点得到以下数据证明：33%感到饥饿的被访者在看到这则广告时说他们想“马上就吃一份三明治”，相比之下，未感到饥饿的被访者中的这一比例仅为12%。
此次活动还提高了品牌效果：43%感到饥饿的被访者在看到这则广告时说他们想在下次购物时购买Birds Eye三明治，相比之下，没有看到这则广告的被访者中这一比例为33%。
此次活动还揭示了发挥长期影响的潜力及即时反馈：在未感到饥饿的被访者中，17%的人在看到这则广告时表示他们以后会常常吃三明治，而没有见到这则广告的被访者中这一比例仅为6%。
创新型营销需要创新型研究
益普索广告与品牌研究还利用手机，让消费者反馈他们的品牌体验，这样，就可以更有效地测量广告、口碑和销售点的影响，并选择更加积极正确的时机。
益普索广告与品牌研究为客户提供解决方案，借助这些方法，我们可以将客户的广告植入我们的在线广告样本库，使被访者在接受访问时处于自然地浏览网页状态，从而在他们的自然状态下实时测试广告，并根据品牌影响进行优化。
这一方法对于想要进行长期品牌建设和权益影响，而不是仅仅提高直接反应率的线上广告至关重要。
创造力是促进有效传播的因素
线上宣传的作用范文6
【关键词】 校园文化；创意产品；电子商务；营销策略
一、引言
创意文化是社会文化的子文化，更是社会文化的重要组成部分；校园创意文化是一个学校的灵魂，更是提高学校整体素质和核心竞争力的重要内容。因此校园创新与创意产品的发展承载着学校丰厚的文化底蕴和历史内涵，对于时尚、前卫、活跃的大学生们，校园创意文化产业的挖掘塑造与创新推广，有利于同学们在文化产品中感受到强大的校园文化魅力，这不仅对增强校园文化、提高学校的知名影响力有着一定的积极引导作用，更是为广大学子感恩感怀母校，心系母校提供一种途径。
二、我国文化创意产品发展现状及存在问题
1、我国文化创意产品发展现状
文化创意产品是指依靠创意人的智慧、技能和天赋，借助于高科技对文化资源进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，产生出高附加值产品，具有创造财富和就业潜力的产业。改革开放以来中国经济持续快速发展，依据数据显示，2014年的GDP总量约为65.65万亿元，比上年同期增长将近7.4%，以平均汇率估计，2014年美元兑人民币平均汇率为6.1460，GDP约10.3557万亿美元，虽然总值在不断生长，但是中国在文化产业方面依然较别的国家落后，开发文化产品类人员匮乏，没有太多的创新创意，太多的模仿使得中国的创新思维一直没有涌现出来。
2、我国文化创意产品存在的问题
就现在而言，我国文化创意产品存在的问题有以下几个方面：首先，投融资渠道相对单一。长期以来，融资机构没有合理的融资机会给予企业，渠道十分不顺畅，资金短缺一直是困扰文化创新创意企业发展的问题。并且顺应文化工业发展水平的融资工具还非常短缺，政策扶持力度不强，许多中小型企业无法继续开办；其次，文化创意产业的灵魂在于创新性，其中包括本身具有创意天赋的人才，也包括将创意产品商业化带向市场的人。因此如果缺乏原创性，我们将在分工中一直处于模仿和代工等低水平制造环节，所以能够有一个创新型的思想队伍无疑是开创文化创意产品的成功宝典；[1]再次，中国一直没有特别优秀的文化创意品牌，许多企业都是中小型，没有品牌影响力，因此开创一个优秀的文化品牌是重中之重。
三、校园文化创意产品市场现状及存在问题
1、校园文化创意产品市场现状
文化创意产品行业，是以我们很熟悉的个性产品定制产业为主，当今大学生喜欢标新立异，与众不同，他们不满足于现成商品，因此文化创意产品非常适合校园这个文化市场，另外在高校中，文化创意产业方面一直是个空白，很少有比较全面的文化创意市场，所以开拓和推广校园创意文化是一个很好的市场平台。
2、校园文化创意产品存在的问题
产品品牌化效益低。校园文化创意产品没有比较出众的品牌，虽然是设计人员设计，但大多数较为普通没有特别大的创新性，销售商仅仅满足于初级生产，忽视了对产品的研究与开发创新，致使校园文化产品不能走企业化和品牌化的道路，而且在私人订制专属产品上没有太多明确的标准判定，许多顾客以个人的喜好去评价，没有良好的公正性。
线上线下电商平台利用效率低。在调查中我们发现大多数创意品的消售方式很单一，大多数只有线下销售，多数消费者会选择在实体店中进行消费购买。大多数的制造者和经销商固守传统的批发、零售模式，没有开发新型的电子商务渠道，低效率的线下购买无法提升订单数量。
四、校园文化创意产品营销策略（如图1所示）
图1营销策略框架图
1、“线上线下”电商营销策略
“线上线下O2O”销售模式。线下以传统方式销售文化创意产品，在各大高校招收分发传单，提高知名度，并且将在校园固定区域成立画室和手绘创意基地，将大量喜爱创作的朋友们聚集在一起，集思广益创造出更非凡的创意品，在后期可以将一些优秀功底的朋友纳入团队；线上方面将开设一定的公众平台和淘宝店铺以更方便更多客户购买了解到品牌，并且在一些门户网站积极发表刊登文化创意产品的新闻，提高品牌知名度。
2、C2B客户服务模式
C2B模式更加注重于用户资源的转化，强化文化品牌概念以获得消费者认可，使产品拥有更高的附加值和品牌印象。私人订制创意品就是将客户的需求放在第一位，设计人员可以根据顾客的需求为顾客打造专属的定制产品，使得产品更加具有专属性和独一无二。
3、开创文化产品设计理念
校园文化的产品主体是学生与教师，对社会前沿信息有着超常敏锐力，校园文化产品能够较好的指导师生更进一步了解和促进学校发展，而在目前，我国的校园文化创意产品仍处在初级成长阶段，但是市场前景非常可观，成长空间也是巨大的。因此校园创意品有助于沉淀历史、保留校园青春风采回忆。高校作为滋养文化的重地，其文化创意产品的设计与宣传会直接影响周边地域文化。我们将清楚地认识到校园文化产品建设是一个漫长的征程，其建设与完善任重道远。[2]
4、加大对文化创意产业专业人才的培养
人才是创新产业生长的核心焦点，目前我国文化创意产业人才还相对缺乏，创意人才总量、结构、素质还不能够适应产业快速发展的要求。今后应当努力调整人才教育结构，加强对创意产业人才特别是高端人才、复合型人才、营销人才的培养；积极举办各种大型创意设计展览，打造一份属于设计师们相互交流、碰撞的平台，激发更多创意人才创造出更好的原创文化产品的激情和动力。
5、完善政策法规，以对文化创意产业起到推动作用
发展文化创意产业虽然是以市场为基础作用的，但政府通过公共服务体系的完善和政策法规的制定，为文化创意产业营造一个适宜发展的外部环境，对文化创意产业的发展将具有积极的推动支持作用。[3]
五、开发校园文化创意品牌运营项目――“优趣文化创意坊”运营模式
1、项目简介
该项目主要是以校园风景、风采、青春记忆为主题，开发出一系列校园文化创意产品，如图2所示，紧密结合电子商务发展潮流，将渠道扩展至线上结合线下营销，打造属于高校的“优趣”品牌，理念价值在于可以作为校园文化环境的宣传及校园美景的传播，而更为珍贵的意义在于毕业生对于母校的深切留念。
图2校园主题徽章海报样图
2、商业模式――“线上线下O2O”营销方式
项目将产品发到网上或者在线下摆卖，顾客可以通过宣传了解直接从线下进行购买；也可以在网上选购已经设计好的物品，或是提出自己的喜好给设计人员，设计人员将为其私人订制，并由配送人员进行物流配送，完成线上线下O2O电商结合模式。
3、特色服务――“私人定制”打造品牌
项目设计人员将为大家提供满足用户个性化服务的私人定制业务，根据顾客的喜好打造专属的定制产品使整个交易过程充满惊喜与趣味，并致力于打造属于高校文化创意产品的品牌，加深顾客心中的品牌印象。
4、整体营销策划方案
图3营销策划方案
项目发展拓展的整体营销规划为“O2O线上线下结合方式”，线上以微信公众号和微博、贴吧作为宣传推广，并将网站与淘宝店铺作为平台主营的业务销售，线下主要以轰炸式宣传单和节假日促销产品为主，后期不断招收和线下设点推广宣传。
【参考文献】
[1] 蔡承彬.我国的文化创意产业和发展现状[J].经济问题，2011（12）.
