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媒体宣传效果范文1
1. 国有企业宣传工作中传统媒体应用
所谓传统媒体，是相较于新兴的网络媒体而言的，主要通过报纸、电视和广播等大众传播方式，实现信息的定期，并向社会公众提供教育娱乐等交流活动。传统媒体在国有企业的宣传工作中发挥了巨大的作用，通过企业内部报纸和宣传栏、广播等媒介，使得企业内部员工在思想水平和知识水平上都有显著进步，且开阔了员工的眼界，有效增强了员工的凝聚力和企业向心力[1]。传统媒体运用到国有企业的宣传当中，相较于新媒体而言，仍处于主力地位，对于35周岁以上的企业员工影响力巨大，其权威性、可靠性是新媒体所不能比拟的。年轻员工虽受网络新媒体影响巨大，但对于传统媒体也并无明显排斥。然而，由于其便捷性不高，亲和力不够，存在一定缺陷，宣传效果并不十分理想。
2. 国有企业宣传工作中新媒体的应用
新媒体则主要指的是运用最新的网络信息技术，通过网络、手机短信、触摸媒体以及数字电视电影等载体吗，实现信息的传播。相较于传统媒体而言，新媒体具有传播范围广、方便快捷，且互动性更强等特点[2]。新媒体应用到国有企业的宣传当中，主要通过企业内网、微信、微博和QQ等载体实现企业的宣传。从其受众人群来看，主要的受众多为青壮年，年龄应在20-35岁之间。由于青年人接触网络较多，对于网络知识的掌握程度远超过其他年龄段的企业员工。由于平时接触网络机会较多，其主要借助于新媒体的形式来获得讯息，了解社会的时事热点。国有企业在应用新媒体进行企业宣传时，其内容也多呈现年轻化和互动化的特点，对于年轻人心理状态的把握较为准确。
3.传统媒体与新媒体相结合，做好国有企业宣传工作
3.1充分借鉴新媒体的优势，巩固传统媒体的宣传阵地
为适应新媒体时展现状，实现最佳的企业宣传效果，就应当充分结合传统媒体和新媒体，将两者有效结合。首先，应当充分借鉴新媒体的优势，确保传统媒体宣传阵地的有效巩固。从两种媒体的优缺点来分析，新媒体虽然具有时效性较高，信息传播效率更快的特点，但正是由于其速度过快，往往导致其信息的权威性和准确性存在一定的疑问。而传统媒体具备较高的权威性，在对信息进行筛选和分析的能力上更加优秀，且能够通过对实时信息的有效点评，使得咨询变得更为精准，员工省去筛选大量信息的过程。因此，应当充分利用好两者的优势，并有效结合，借鉴新媒体互动性较强的优势，让员工参与到传统媒体当中，如在企业报纸当中开辟微博专栏，让员工的微博内容出现在报纸当中。这样一来，既能有效激发年轻员工的热情，使得其对于传统媒体的关注度得到有效提升，还能够将其带入到整体宣传氛围当中，实现最佳的企业宣传效果[3]。
此外，传统媒体的权威性和正确导向作用应当被充分发挥，确保其在企业宣传中的阵地地位。在借助新媒体的优势的同时，确保正确的舆论导向和思想政治的正确性。应当利用传统媒体更好的可控性这一特点，在宣传过程中，以正面宣传为主，给企业员工以正确的引导，保证其思想政治的健康，确保宣传内容积极向上[4]。同时，应当把握明确的宣传思路，提高员工认识水平，真实客观反映企业员工的心声和需求，实现企业精神有效传达，确保宣传工作能够做到其基本诉求和根本目的。
3.2运用新媒体实现国有企业宣传媒介的有效拓展
新媒体的不断发展，对于传统媒体而言，虽然造成一定的冲击，但只要正确认识两者之间的关系，将两者的优势进行有效结合，能够发挥最大的宣传效果，使得企业的宣传工作效率和质量得到极大的提升。应当认识到，新媒体具备更为新型的宣传媒介，其传播范围更广，且信息集成化和传递互动化的效果更为突出[5]。应充分运用新媒体的这一优势，实现企业宣传媒介的有效拓展，使得传统媒体的优势得到有效发挥。首先，可利用新媒体来搭建宣传平台，将传统媒体的物料和资讯内容传播到网络当中，使得新老员工都能够获得传统媒体的传播影响，接触到传统媒体的信息并从中获取重要内容。国有企业可将电视新闻和视频资料上传到企业网站当中，并将企业报纸以电子档的形式传播到网络当中。同时，还可开通企业的论坛和博客，使得精选的传统媒体信息能够在网络上传播。
此外，随着移动终端的普及，许多企业员工在日常生活当中已经离不开微博、微信和QQ等社交软件。国有企业可以充分利用这一点，开通企业专门的微信公众号、微博账号或博客等，充分利用传统媒体的读者群和阅读气氛，使得网络平台能够实现传统媒体和新媒体的有效结合。将传统媒体的资源上传到网络平台当中，获得信息的广泛传播，同时，对下延伸新媒体的丰富功能。利用传统媒体的权威性，引导网络舆论的导向，传播正确的和积极向上的思想内容，使得企业的传统媒体和新媒体的优势都能得到有效发挥，实现两者的有效结合[6]。
媒体宣传效果范文2
时下，软文开始大行其道，占据了一定份额的广告市场，同时，相对应运而生的软文营销也各显神通。在策划、推广和选择平台等方面，都希望可以做到最好，以实现为企业商家达到推广产品、树立形象的目的。但是，怎么样才算是优秀的软文推广和策划?秦皇岛网络公关——星之传媒为您解决!
首先，软文这种软性广告具有灵活多变的特征，通常以新闻、测评、资讯等形式出现，更为详尽地解读了企业和商家以及个人的宣传标的，因其具有可读性和亲和力，让读者在不知不觉中受到文章引导，相比直接的硬广告而言，在帮助商家提升知名度、美誉度方面，软文具有更有效的宣传效果。
其次，对于软文营销来说，一是要有好的策划，要根据企业商家的产品特点，结合软文广告的特征做好相关策划，如确定主题，找到切入点，以便达到软文宣传的最佳效果;二是要有一支素质优良的软文写作队伍，能领会企业商家的需求，并迅速完成能达到要求的稿件;三是要有好的媒体平台，只有在主流、具有权威性、拥有广泛读者的媒体才能迅速地在大范围内让软文发挥作用，为企业商家个人起到宣传效果。
媒体宣传效果范文3
关键词：招生微信；推送文章；宣传策略
随着微信平台的普及和流行，各校招生微信平台活动空前活跃，考生通过微信了解高校招生情况，咨询报考情况已是常态。借助微信平台以简单、快捷、人性化地方式做好招生宣传已成为各高校的共识。2012年华中科技大学推出全国首个官方微信，此后全国高校陆续注册了学校官方微信平台，2014年年中，浙江23所本科院校全部开通了学校官方招生微信平台，招生宣传从纯广播式宣传时代向可交互式时代迈进，[1]各运营团队激情高涨，推送内容丰富，数量巨大。经过一段时间的热潮，微信推文频次趋于稳定。然而，微信平台的自媒体宣传尚属于新事物，微信招生宣传处于“摸着石头过河”摸索阶段。本文以招生微信的运行实操为基础，初步探析了招生微信推送文章的宣传策略。
招生微信的推送内容以达成宣传效果为目标。作为自媒体，微信平台一方面起着和传统的招生网站一样的信息公布与查询功能，另一方面，自媒体招生微信追求阅读量与转发量，保持一定的活跃度，争取更多用户的关注。微信推文追求“时尚性、及时性和高达到性”，[2]群发内容要具备准确性、丰富性和灵活性。概括来讲，招生微信推文要做到精准匹配与适度扩展并举；理性宣传与感性宣传并重；图文、音频、视频灵活搭配。
1、精准匹配与适度扩展并举
招生微信推送的文章是微信推广的核心组成，在信息爆炸的时代，客户需要的是自己想要的信息，信息匹配的精准度显得十分重要。微信平台粉丝选择关注一个平台，带着很强的目的性。微信平台是“体验经济”时代的产物，用户追求的个性化、人性化的信息满足自身的需求，因此，微信推送的内容首先要保持精确匹配。招生微信平台运营者要根据订阅者的总体需求，合理安排微信内容，实现订阅者需求与推送内容的精确匹配，让订阅者感到推送信息对自身是有价值的，解决信息对称问题。比如，关注到近期有大量浙江省外考生订阅了招生微信，那么，微信平台可以推送省外招生计划、分数线、学校概r介绍、学校办学实力。尤其在招生季，信息的精准匹配关系到考生与家长对整个学校的初步印象，招生微信要营造良好的首因效应，推送订阅者最关注的信息，带给他们美好的体验，增强用户粘度。
在做好精确匹配的同时，招生微信内容可以适度扩展宣传内容。度过首次订阅微信平台时对信息精准度要求最高的阶段后，订阅者的需求发生了变化，考生与家长更多需要了解学校的其他信息，比如校园环境、住宿条件、师生风采等情况，此时，要抓住时机，制作精美的微信内容，满足订阅者需求，宣传学校。
2、理性宣传与感性宣传并重
招生微信推送的内容可以大致分为两类，理性宣传与感性宣传。作为官方微信平台，学校对外宣传的重要窗口，严肃的政策性文件、正确的数据、招生计划等资料性的讯息可以概括为理性宣传。理性宣传的内容包括每年的招生章程、招生计划、往年分数、招生公告、招生动态、录取情况通告等，理性宣传内容必须要全面、正确，没有歧义，做到及时，向订阅者通告相关信息。感性宣传的形式灵活，内容丰富，可以采用时下流行的网络媒体语言，套用时下流行的文体，具有很强可读性与趣味性。比如浙江农林大学招生微信曾推出名为《脑洞大开：给浙农林大找个女朋友》、《男神博导篇：带你认识浙农林大的都敏俊西》的微信，亦庄亦谐，以拟人化的手法，套用综艺节目的相亲节目体，提升读者阅读兴趣，在内容中，渗入学校办学实力、校园环境、学科优势等信息。在新媒体时代，采用新媒体话语进行的感性宣传已经成为招生微信宣传的主流，受到订阅者的喜爱。一般而言，理性宣传的内容相对保持固定，与招生录取工作密切相关，重点在于信息公开；感性宣传的的内容丰富多样，形式不拘一格，追求对学校形象的塑造，侧重点在于吸引考生和家长的注意，形成良好的印象。
3、图文、音频、视频灵活搭配
微信平台作为新媒体，无疑具备大众性、多元化、互动性的特点，招生微信属于面向校内外的大众化宣传传播平台，这些特点决定了招生微信有别于传统媒体形势灵活，以及深度的网络话语属性。订阅者更倾向于阅读、接受互动性强、带有娱乐故事性同时兼顾信息量的文章，因此，微信推文一般图文结合、文字精简、图片精美、排版精致，从阅读界面到文字、图片给读者良好的体验。部分文章搭配音乐音频、视频，让读者在惬意轻松的氛围中接受编者的讯息，对微信平台产生好感和信任度，增加用户粘性，扩大宣传效果。比如浙江农林大学招生微信的文章《美景农林：给我4分钟 带你认识最美高校――浙江农林大学》的内容以视频为主，同时加了简约的文字介绍和少量图片，方便不具备观看视频的订阅者了解体验内容。《浙农林版南山南：思念让我在这里等你回来》一文把优美的歌词、本校学生的演唱音频、学校精美的图片通过文艺化的排版呈现出来，在寒假期间，勾起了放在在家学生和毕业校友的怀念之情，一周的阅读量达20000之多，起到了十分良好的宣传效果。
目前来看，利用微信平台宣传还将持续火热，然而随着微信的“信息爆炸”时代的来临，公众对于微信推送信息的选择权也提升到前所未有的水平，因此，作为国家高考综合改革前沿的浙江高校，必须进一步提升招生微信内容的采编水平，编辑公众（考生及家长）感兴趣的内容，以新闻乐见的形式，做好信息咨询服务工作，以强化微信宣传效果。
参考文献
[1]宋峻峰，邢琦.高校自媒体社群式招生宣传探讨[J].南京工程学院学报：社会科学版2014，14（4）：50-52.
[2]张海燕.利用微信平台开展高校就业服务指导工作的思考[J].山西高等学校社会科学学报：2014（10）：77-79.
媒体宣传效果范文4
一、创新报道思路
随着社会生活的多样性，受众的心理和需求也在不断发生变化，人民群众在新闻宣传中的主体地位日益突出，他们对新闻宣传的要求更“挑剔”了。弘扬主旋律的典型报道只有让群众喜闻乐见，才能产生影响力，达到宣传教育引导的作用。这就要求我们报道的典型必须具有时代意义，必须贴近生活实际，在报道形式处理上要形成视觉冲击，即努力把典型做深、做透、做好、做活。为此，我们策划的每组典型报道，都把思路创新作为首要要求，把“大、深、特”作为思路创新的三个关键点。
大：典型报道不仅要题材重大，更要把规模做大。
有规模才能有冲击力，有规模才能有影响力。过去搞典型报道，往往是单个的、单篇的、不连续的。报纸媒体虽然有重复阅读和周边发散的特点，但是在信息爆炸的时代，公众的兴奋点转移较快，难以形成持久留存，影响力大大缩水，所以必须抓好重大题材的选择，形成较大的报道阵容和声势，紧紧抓住受众的注意力。2006年，《今日安报》配合贯彻刚刚颁布的《平安河南建设纲要》，从全省选定了60余个先进典型予以报道，在集中三个月的时间里每天一个整版，创造了我省纸媒典型宣传的规模之最，宣传效果良好，省委政法委主要领导作出批示予以表扬，《河南新闻月评》专文给予充分肯定。
深：采访要深入，挖掘要深刻。
成功的典型报道，必须唱响时代主旋律，体现时代精神，吸引人、感染人、打动人。但主旋律不是抽象的概念，更不是空洞的口号，必须有丰厚的思想内涵，有生动的典型事例，有鲜活的人物形象。只有深入，才能抓到活鱼；只有深刻，才能打动人心。在重大典型报道中，必须深入下去，抓活生生的素材，听真切切的讲述，使记者真正融入，获得感动，这样采写的报道才有可能感动读者。《今日安报》今年初以来推出的《记者基层蹲点日记》，就是派出记者深入到基层政法工作一线，和基层政法工作者及普通群众同吃同住同工作，从而挖掘出一个个感人的人和事，已刊发的报道做到了篇篇内容鲜活，事事真实动人，已经成为报纸的一个品牌专栏。
特：抓住特点，做出特色。
个性是典型的生命，只有个性的东西，才能在人脑中注入鲜艳的色彩，留下深刻的印象。典型报道要着眼共性，立足个性，选准角度，写活“这一个”，切忌脸谱化、概念化。有了特点，典型才有个性；有了特色，才能吸引读者眼球，达到宣传效果。一些典型报道之所以难以引起读者的阅读兴趣，与报道的典型没有特色、没有个性有很大关系。《今日安报》已经做出的几组报道，重点在特色、个性上下了工夫，比如《走百县看平安》系列报道，同一个反映平安建设先进经验成功做法的主题，从县、乡、村、户多层次，政法单位、企业、学校等多行业，结合职能及其特点来找出个性点，然后集中一点进行报道，所以几乎每篇报道都能令人耳目一新，都有能够获得学习借鉴的东西。
二、创新写作手法
报纸的典型宣传，就是要用优美感性的文字塑造一种精神，来感染受众，从而提高典型的感召力和影响力。这就要求记者必须具有对文字的熟练运用能力，同时不断超越自我，创新写作手法，用第一手材料说话，用生动的情节和细节刻画主题，要写出“人人心中有、人人笔下无”的东西。记者圈原来有一句行话，称写稿子为“码字”，其实，“码”的过程是一种艺术创造的过程，是创新的过程。如果记者没有创造的意识和创新的精神，用老套路写出连自己都不愿意看的文章，也就不可能吸引和打动读者，这样的典型报道肯定是失败的。
创新写作手法同样也是突出典型个性的需要。对于同一个层级的政法先进单位来说，平时所做的工作大同小异，60多家典型一一做来，如果没有特殊的写作技巧，写作手法不创新，很可能是“一道汤”，不仅读者不会买账，就是记者也会写厌做烦，难以达到应有的宣传效果。《平安河南巡礼》62个整版的稿件，几乎篇篇不同：有情景剧式的，有镜头实录式的，有章回体的，有日记体的，有解读体的，也有对话体的。在《走百县看平安》系列报道中，记者也采取灵活多样的表现形式，不拘泥于文字，使报道看起来生动活泼，面目清新。在记者基层蹲点日记的报道中，我们也是要求记者要不断超越前人、超越自我，写作手法以清新鲜活为基调，鼓励灵活多样，已发的稿件或日记体、或综述体、或特写体、或对话体，内容见人、见事、见细节，一地一景一场合，既鲜活生动又真实可信，增强了读者的阅读，通过写作手法的创新有效提高了正面典型的宣传效果。
三、创新表现形式
近年来，新媒体快速发展，它们有字、有音、有图像，能听、能看、能互动，在传播资讯、推介典型等方面，有着诸多传统媒体无法比拟的优势。报纸作为传统的传媒介质，其面对的挑战显而易见且不容回避。但是，这并不说明报纸已经甘拜下风、无所作为。在资讯传播特别是在典型宣传方面，报纸能够发挥的作用是独特的，所具有的优势是明显的。首先，报纸是思想纸、观点纸，有着新媒体所无法企及的深度优势；其次，在中国文化习惯中，阅读一直是知识阶层的主要生活内容，这是汉字所具有的独特魅力决定的，所谓“阅读”是视听永远不能取代的；再次，报纸在应对历次媒体的挑战中，借助新技术也在不断地丰富完善着自己的表现形式和传播手段。总结《今日安报》已有的典型报道，我们在表现形式即编辑手段上，力求做到“人尽其才”、“物尽其用”：
1．在封面版上做好导读，对文章推介，给读者提示；
2．稿子在固定版面刊发，设计精美的版头，强化视觉效果；
3．版式做到图文并茂，大方得体，避免散乱、俗套；
4．精心推敲制作大小标题，要求准确、鲜明、生动；
5．每篇报道都尽可能加上新闻背景或核心提示或新闻链接，增强文章的内容含量和厚重度，提升读者的阅读兴趣；
6．注意编排方式，合理地切分板块，避免大块文字，适当变换文章字体，保持读者阅读时的视觉兴奋。
四、创新宣传效果
典型报道不仅要做得好，而且要“卖得好”。“卖得好”就是要把这些典型报道传播好，让更多的读者、在更大的时空范围能够看到这些典型报道，即实现典型报道影响力的最大化。要达到这一目的，就需要媒体结合自身特点，拓宽传播渠道，创新典型报道的宣传效果。
一是积极做好报网互动，扩大典型报道的阅读面。
网络媒体传播快、流量大、普及率高，纸媒要善于借助网络来增强报道的社会影响力。今日安报过去所作的典型报道宣传就十分注重与大河网的合作，对这些典型报道在网络上开辟了专栏，让报道与读者、网友互动。同时，各地、各政法单位的典型报道，我们与各地政法综治网、政法机关的专业网合作，建立链接，扩大典型报道的点击率和阅读面。
二是在典型报道采编过程中，和报道对象及其上级政法机关一起总结工作经验，让典型真正“亮起来”。
在典型报道采编过程中，我们不是为报道而报道，而是把典型报道作为总结工作经验、推动工作进一步上台阶、上水平的一种手段。编辑记者通过和采访对象一起研究制订采访方案，帮助他们进一步理清工作思路，找准工作中的亮点，最终促进了工作。我们有的报道刊出后，一些报道对象由衷地说，我们过去光知道干，说不出个一二三来，《今日安报》报道了我们让大家学习，其实对我们自己也是一个总结学习的过程。
三是通过典型报道，锻炼队伍，转变采编人员工作作风。
媒体宣传效果范文5
育工作对于我国计划生育工作具有强烈的现实意义，本文将深入探讨这个问题，从而为我国创造一个良好的人口环境。
关键词：计划生育；多媒体技术；宣传教育
0 引言
在计划生育的宣传教育工作中运用多媒体技术，旨在利用新的方式，提高计划生育宣传教育的效果，从而在根本上改变国人的生育观念，建立正确、健康的生育观，从而保证在新时期，计划生育的政策能够满足可持续经济发展要求，为国人创造一个更好的生存环境。本
文将从新时期计划生育的内容出发，深入研究多媒体技术如何能够进一步强化计划生育的宣传教育效果，并根据实际的工作，提出具有参考价值的建议与措施。
1 多媒体技术与计划生育宣传教育结合的重要意义
1.1 拓宽信息渠道。在如今信息社会，能否拓宽信息渠道关乎计划生育教育宣传工作的得失，因此要准确的把握群众的思想动态，并利用多媒体技术的先进技术，加强宣传手段的针对性与前瞻性。[1]1.2 以人为本。多媒体技术的应用是顺应时代的发展，从计划生育
宣传教育工作以人为本的原则出发，应该利用多媒体技术的普遍性，增加计划生育宣传教育工作的宣传范围。1.3 协调联动。多媒体技术是一项综合性较强的技术，因此能够全方位的提高计划生育宣传教育工作的感染力，跳出传统的传播方式，将计划生育教育宣传工
作置于大众传播的大格局中。
2 多媒体技术在计划生育宣传教育中的改进措施
2.1 加强宣传队伍的培训。提高计划生育宣传教育队伍的培训，增加相关工作人员的多媒体技术的应用能力，一定程度上能够提高计划生育宣传的效果。计划生育宣传队伍是计划生育宣传教育工作的主体，更是多媒体技术的主要应用者，因此加强相关工作人员的技术
培训，将多媒体传播的理论应用在实际的计划生育宣传教育工作中。除此之外，定期开展多媒体技术的专业讲座，也能够在一定程度上提高相关工作人员对多媒体技术的处理能力。定期开展专题研讨会，听取各方面的意见，并在此基础上，与有关方面的专家交换意见与
资料。提高相关工作人员的软件开发能力，从而对多媒体技术进行全方面的研究与应用。同时，建立宣传教育效果的评估标准，也能够在一定程度上提高多媒体的应用能力，从而实现更高层面上、更广泛的计划生育教育宣传。[2]2.2 在宣传教育中体现的互动性。提高
互动性，是提高计划生育宣传效果的一个重要途径。多媒体技术因其声情并茂的特征，先进的传播手段，在一定程度上提高了计划生育的互动性，从而增添了受教育者的积极性。多媒体在计划生育宣传教育中的成果如何，主要在于相关工作人员是否能够提高受众的积极
性，一方面，多媒体技术只是一种宣传手段，只是起到辅助作用的。因此相关工作人员的宣传理念是影响多媒体技术的应用效果的主要因素。这需要相关工作人员转变自身工作理念，将多媒体技术应用于计划生育的教育工作中。2.3 合理设计宣传教育的课件。课件中
资料的选择要有针对性，用实际的案例和真实的照片，能够在一定程度上加强计划生育的教育效果，从而让受众更加信服。另外，要求相关工作人员对文本、图像、音像有所选择，选择最有宣传效果与教育效果的材料，并按照受众的认知程度，合理的进行组合。一般来
说，宣传教育的课件要有系统性，能够具有解决受众实际问题的能力，因此在一定程度上强调了多媒体技术的互动性。另一方面，还需要强调课件的综合性，将实际的案例嵌入课件中，从而提高受众对计划生育政策的理解与支持。2.4 合理使用多媒体。多媒体技术的
应用在计划生育宣传教育中的许多环节都有所体现，然而多媒体技术的应用一定要以教育目标为主题，因此不管课件的设计还是宣传内容的选择，都要以宣传目标为主体，体现出以人为本的设计原则。同时选择合适的宣传内容，能够令计划生育的宣传效果事半功倍。同
时多媒体的合理选择，能够令计划生育的宣传不陷入形式化的局面，从而用大量的影像资料提高计划生育的说服性，从而在潜移默化中将计划生育的政策灌输给目标群体。2.5 视听宣传。视听宣传是多媒体技术的属性，比起传统的宣传模式，多媒体技术更加符合现代
的群众的生活节奏，同时，在先进人物的事例中，能够提高计划生育宣传教育工作的感染能力，从而建立专业化的网站，方便开展后续的咨询教育工作。除此之外为了满足不同层次人群的需要，可以开办电视栏目，将生殖保健知识，通过多媒体覆盖性较强的特点，传播
给更多的受众，从而给群众的健康教育提供指导。[3]在视听结合的宣传手段下，让人们自觉履行法定义务与社会责任，从而提高计划生育宣传教育的社会效益，从而形成较为优秀的文化环境，能够为有利人口的计划生育模式提供导向。
3 结论
多媒体技术的应用，是计划生育宣传教育工作的时代需要。因此要求相关工作人员在利用多媒体技术宣传教育的同时，要建立全面的宣传教育模式，从而提高计划生育宣传教育工作的多样性，促进社会的和谐、健康发展。
参考文献
[1] 李想,刘俊强.多媒体技术在教育教学中的应用综述[J].继续教育研究,2011,04:161-162.
[2] 冯秀彦,朱昊,张红瑞.浅析多媒体技术在远程技术教育中的作用[J].成人教育,2011,06:79-80.
媒体宣传效果范文6
摘 要 基层电视台是我国基础的新闻传播媒介，同时也是新闻传播中的重要组成部分，对相关新闻起着重要的宣传意义。但在当前新媒体、自媒体的不断发展的背景下，我国部分基层电视台新闻宣传工作中显现一些不足。而本文就对如何在基层电视台有效开展新闻宣传工作进行一些探究。
关键词 基层电视台 有效开展 新闻宣传工作 建议
分析当前我国基层电视台发展现状可以发现，大部分基层电视台不同于卫视电视台，受种种限制其观众群体多为当地居民，而非面向全国。故如何借助基层电台有效开展新闻宣传工作成为人们关注的焦点。以下，笔者就对基层电视台进行分析，并结合其优势对如何有效开展新闻宣传工作提出几点相关建议：
一、当前我国基层电视台宣传工作中存在的问题
当前我国基层电视台与各大卫视电视台有所不同，受资金、人力、物力等方面的影响，基础电视台在发展的过程中受到很多限制，且存在很多问题，如：部分基层电视台新闻宣传内容脱离民生；部分基层新闻宣传内容缺乏科学的策划；部分基层电视台宣传的新闻缺乏感染力等，以下笔者就对这三点情况进行深入的探究。
（一）部分基层电视台新闻宣传内容脱离民生
所谓民生从狭义上讲就是指民众基本生存与生活状态，笔者将其理解为人民“生存”、“生活”中的一系列问题。同时民生也是新闻的价值所在。但在当前我国部分基层电视台新闻宣传中，可以发现其宣传内容很少涉及民生问题甚至缺乏民生问题，其具体表现在：一些基层电视台新闻宣传内容中虽然也反映出了一些社会现象，但并未真正展示出当下人民群众最想关注、深入了解的一些民生问题，只是浅显的将相关事件提出，而并未对其内容进行深入的挖掘。由此分析，当前我国部分基层电视台新闻宣传的内容还无法满足社会人民的新闻需求，且新闻内容脱离民生，造成新闻宣传内容存在片面性。
（二）部分基层新闻宣传内容缺乏科学的策划
科学的新闻策划有利于记者对将要采访重大题材的新闻事实做好筹划，同时可以有效提炼出新闻点，为将来新闻的报道奠定良好的基础。而在新闻策划中通常需要相关记者具备长远的目光、理性的设计以及科学的策略，然后通过新闻宣传社会信息来影响社会。但当前在我国部分基层电视台新闻宣传中通常缺乏科学的策划。其具体表现为：由于近年来新媒体的迅速发展，我国基层电视台的新闻策划难度逐渐增加。在工作人员工作效率没有提升的情况下，新媒体逐渐崛起的挑战中，我国基层电视台新闻宣传策划工作的效率不高，故在一定程度上严重影响了我国部分基层电视台新闻宣传效果。由此分析为提升基层电视台新闻宣传效果，相关人员应积极做好新闻宣传内容的策划工作。
（三）部分基层电视台宣传的新闻缺乏感染力
新闻的最终服务对象是观众，为提升新闻宣传效果，相关新闻应贴近民众的实际生活、富有一定的感染力与吸引力以赢得观众的好评。但事实上，在新媒体背景下，社会新闻横飞，且多家新闻媒体都在争先收集最新、最吸引观众的热门新闻。但政府工作内容为主要宣传内容的竞争力越来越小，越来越多人不再关注缺少感染力的基层电视台。分析出现这一现象的原因就在于：部分基层电视台在拥有当地政府工作内容作为独家新闻提升社会影响力的同时，没有意识到其所报道的新闻缺乏一定的感染力。其没有考虑到权威性与政治性决定独家新闻必观性的同时，提高新闻宣传的感染力与吸引力可以吸引更多观众，进而有效提升行业的竞争力。
二、基层电视有效开展新闻宣传工作的相关建议
从以上情况分析得知，当前我国基层电视台新闻宣传工作中还存在一定的问题，需要相关人员在长期的工作中不断总结经验，在新媒体为基层电视台新闻宣传工作带来挑战的同时积极抓住机遇，通过一些有效的途径逐渐提升基层电视台新闻宣传工作的质量，以有效提升新闻的宣传效果。
（一）掌控大局，保证良好的舆论环境
舆论在我国是一种常见的社会现象，同时也是新闻传播的重要内容。舆论与新闻是相互依存，不可分离的关系。因此，为保证基层电视台可以有效开展新闻宣传工作，相关工作管理人员应积极掌握大局，保证良好的舆论环境。首先，相关新闻工作者应紧跟时代的发展，坚持走群众路线，坚持党的领导。积极挖掘当下人民群众最想关注、且最想深入了解的相关民生问题，进而不断增加新闻宣传的针对性。另外，相关新闻管理人员不断探索创新，结合基层电视台的优势根据不同的地域报道的不同的对象进行多层次的报道，同时还应坚持多宣传报道一些正面、典型的报道。以此保证有良好的舆论环境可以更好的掌控大局。
（二）提高素质，提升新闻宣传的质量
在基层电视台新闻宣传工作中，工作人员的个人素质直接影响工作效率与新闻宣传质量。故为提高基层电视台新闻宣传质量，相关管理人员应注重通过多种途径不断提升新闻工作者的个人素质，如：相关管理人员可以引导组织所以新闻工作人员参与相关的教育培训。通过科学专业的培训提升相关新闻工作人员的政治素养与职业操守。其次，相关管理人员应注重提升相关工作人员的业务水平，提升其工作效率。如：可以通过邀请卫视电视台中一些优秀的新闻工作者与之进行交流。以此为基层电视台新闻工作者构建一个良好的学习及交流平台，帮助其掌握更为优秀的新闻宣传方法以技巧。通过提升新闻工作团队的素养与工作能力，以促进新闻宣传质量的提升。
（三）完善体系，提升宣传工作的能力
当前我国基层电视台新闻宣传工作尚未有完善的体系，以至于部分宣传工作中仍存在一些不合理现象。为改善这一情况，实现新闻宣传效果的提升，相关部门应积极完善相关的基层电视台新闻宣传工作体系。首先，基层电视台应与当地宣传部分建立良好的合作关系，做好进一步的新闻宣传工作规划，建立地域新闻宣传网格体系，以促进新闻宣传工作水平的提升。然后，应积极完善舆论机制体系。如：在遇到突发状况时，应及时明确正确的社会舆论，进而维持社会管理秩序。另外，应加强与当地政府部门进行沟通，拓宽新闻宣传途径的同时加大新闻宣传力度。建立奖惩制度以改善部分工作人员对待工作的态度，提升相关工作人员的工作效率，进而可以促进人员新闻宣传工作能力的提升。
（四）借助资源，形成全民报道的氛围
当前新媒体盛行的背景下为基层电视台带来挑战的同时也带来的新的机遇。所以相关基层电视台新闻工作人员应充分利用广大的社会资源，调动群众参与新闻报道的热情，逐渐形成全民报道的环境以增加新闻的传播力度。如：基层电视台可以创建微博、微信客户端，借助这些新媒体平台实现并加大对新闻的宣传。同时在微博、微信公众号中相关新闻工作者可以积极与群众实现互动，适当考虑或是借鉴一些群众的建议或建议，以此逐渐增大新闻的互动力度，并构建出全民参与的新闻宣传格局，进而不断增强新闻的宣传效果。
三、结语
总而言之，借助基层电视台开展新闻宣传工作可以促进当地新闻的传播。但由于基层电视台受众多条件的限制，当前在新闻宣传工作中还存在一些亟需解决的问题。所以相关相关基层电视台新闻工作者应积极掌控大局，保证良好的舆论环境；同时还应借助资源，形成全民报道的氛围。另外相关基础电视台新闻工作管理者应通过多种途径提高人员素质，促进新闻宣传的质量提升；还应积极完善工作体系，以提升人员宣传工作的能力。
参考文献：
[1] 梁维霞.做好县级电视台新闻宣传工作的几点意见[J].科技创新导报，2015.34.
[2] 林莉.关于基层电视台做好新闻宣传工作的建议探讨[J]. 西部广播电视，2016.07.
[3] 梁维霞.浅谈县级电视台的新闻宣传[A].《同行》2015年9月（上）[C].2015.1.
