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新媒体宣传作用范文1
随着新医改工作的不断向纵深推进，作为民生工程之一的卫生事业越来越成为社会广泛关注，深受百姓关切的焦点。如何提高卫生新闻宣传工作质量，增强传播效果，营造医药卫生体制改革的良好社会环境和舆论氛围，是摆在当前卫生新闻宣传工作者面前的一个重要课题。
一 新闻宣传工作在当前医改工作中的重要性
卫生新闻宣传工作是卫生工作的重要组成部分。做好卫生新闻宣传工作是医药卫生体制改革与发展顺利进行的重要保障。医疗卫生事业关系到人民群众的身体健康和生老病死，与广大人民群众的切身利益密切相关，是社会高度关注的热点。做好卫生新闻宣传工作，大力宣传党和国家关于卫生工作的法律、法规和方针、政策，充分报道医改与发展的思路与措施，全面展示医疗卫生工作中呈现出的新面貌、新风尚，正确反映广大人民群众和医务人员的意见和呼声，营造卫生工作的良好氛围。对于卫生系统而言，宣传先进典型，弘扬救死扶伤、无私奉献的职业道德，统一广大医疗卫生工作者思想，提高认识，同心协力，统一行动，都具有重要作用。真实准确、及时有效、全面深刻、有益有用、可信可亲的卫生新闻宣传能够使进而营造有利于医改工作与卫生事业发展的基础。
二 加强卫生新闻宣传阵地建设
在当前一个数码信息时代，人们获取新闻的方式纷繁复杂，包括报纸、杂志、广播、电视、网络、手机媒体等多种渠道。传播主体由新闻从业者垄断的局面也开始转变，舆论引导的困难不断增加。面对新形势、新任务、新要求，各级各类卫生媒体要结合自身特点加以应对。
抓好“早”、“活”、“准”、“新”，找准切入重点。抓“早”。即结合卫生事业各个时期的中心工作，快速准确地反映医疗技术、医改等方面的新成绩。反映热点，紧扣“活”。要经常深入一线了解医务工作者的思想动态，反映医务工作者的呼声和愿望，敏锐地发现、捕捉医患之间反映强烈的、具有普遍性的东西。三是求“准”。即在反映各类问题时，必须坚持实事求是，既要报喜，又要报忧，对事实不夸大不缩小，力求准确实在。四是突出“新”。即要立足实际，及时挖掘、传播具有前沿性、创新性的经验、成绩等等。
三 打造高素质的卫生新闻宣传队伍
卫生新闻宣传队伍建设始终是卫生宣传工作能否不断发展创新，取得新成绩的保证。因此必须不断整合资源，健全网络，完善绩效考核和激励机制，打造高素质的卫生新闻宣传队伍。
一是继续加强通讯员网络的建设。要努力形成多元化的通讯员网络，发挥通讯员的新闻宣传骨干作用，多写、多记、多拍，建立畅通高效的网络，及时将最新动态与有价值的新闻线索准确地反馈集中，形成反应迅速、上下联动的工作机制。二是加强学习。通过举办卫生新闻宣传工作培训班、研讨班、交流会等多种方式，加强新闻宣传工作培训，规范新闻行为，提高新闻宣传水平。
四 不断创新卫生新闻宣传理念
卫生新闻宣传工作要适应形势快速发展的需要，就要在不断创新工作理念、内容、形式、方法和手段上下功夫。卫生战线的新闻工作者要不断更新理念，从加强新闻的深度和广度着手，善于观察和总结，把群众利益放在首位，围绕他们关心的热点问题，认真研究落实解决措施。要创新方法和手段，结合不同媒体的不同特点，选取不同视角和新闻体裁进行宣传报道。
新媒体宣传作用范文2
关键词：新媒体；国有企业；宣传工作；策略
随着科技创新和普及力度的增强，以数字信息技术为代表的新媒体技术获得了飞速发展，并且影响着社会生活的各个层面，具有极强的传播力和渗透力。国有企业作为市场经济的第一主体，在社会生产生活当中的地位不可小觑。为推动国企宣传工作的实施，必须要灵活地掌握新媒体传播规律，将新媒体作为强化宣鞒尚У奈淦骼唇一步提高国企的综合竞争实力。
一、创新完善国企宣传工作的新媒体平台
随着我国产业结构调整和供给侧改革政策施行，石油企业应立足长远发展目标来优化生产。胜利油田在过去的发展中实现了从陆地到海洋、从东部到西部、从国内到国外的三大跨越，为国家经济发展做出巨大贡献，同时企业自身也积累了丰富的宣传工作经验。新时期背景下，运用新媒体开展国有企业宣传工作必须要推动国企宣传工作和新媒体的有机统一，为了实现这一目标，必须要重视创新完善国企宣传工作的新媒体平台，并将新媒体工作平台作为根本依托，提高国企思想政治宣传工作的时效性，满足新媒体环境下国际宣传工作的现实需求。国企建立新媒体平台能够为宣传工作的开展营造和谐有序的宣传环境，具体需要从以下三个方面着手：第一，继续维护和优化国有企业的原有思想政治工作宣传网站，并对其中的信息进行及时更新，将国家以及国有企业相关的思想政治工作信息展现在宣传网站上，扩大宣传的影响范围。第二，国有企业可以有效借助新媒体建立微信群、公众号等方式的新媒体工作平台，将最新的思想政治信息传递给广大员工，促进员工思想政治思想的革新和素质的提升。第三，依托新媒体建立在线互动平台，确保国有企业员工能够借助新媒体工作平台提出关于国有企业思想政治工作优化和改进的意见与建议，增强员工的主人翁意识，为国有企业的长效发展提供动力支持。
二、增强国企宣传人员的新媒体技术应用
国有企业宣传工作效率和质量的提高需要建立一批高素质的国有企业宣传工作队伍，并重视提高宣传工作队伍的新媒体技术应用能力，有效借助新媒体技术来进一步的创新和发展企业的宣传工作，增强宣传的实效性，满足国有企业宣传需要，扩大企业的影响力，并为国有企业的深化改革提供动力。国有企业的宣传工作人员是否具备良好的新媒体技术应用素质和技术素养将直接关系到运用新媒体开展国有企业宣传工作的成败。
因此，我们胜利油田在运用新媒体开展宣传工作时必须将加大对宣传工作人员的新媒体技术应用能力培养，引导工作人员掌握系统完善的新媒体技术，提高宣传技能，形成健全完善的综合工作素质。一方面，国有企业要加大对宣传工作人员的技术培训和专业理论与实践技能培养，组织不同形式的思想政治教育以及专业技能培训实践，如组织新媒体技术培训班、加强新媒体技术应用考核等。另一方面，国企的宣传工作人员要提高自身的思想认识，自觉主动地接受和消化最新的新媒体技术和工作技巧，改革过去的宣传工作策略，灵活运用新媒体来开展宣传工作，形成终身学习的意识。
三、实现国企思政宣传工作的数字化管理
运用新媒体开展国有企业宣传工作，进一步增强宣传工作的效率和质量，还要逐步实现国企思想政治宣传工作的数字化管理，建立国企思政宣传工作的数据库，方便信息的存储和调取，从而为国有企业宣传工作的有序开展提供完善的数据支持。新媒体技术是一种以现代数字技术为依托的技术形式，同时也是现代数字技术应用于媒体传播的一种创新成果。因此，运用新媒体构建国有企业宣传工作新模式就必须要将现代数字技术作为重要依托，建立宣传工作的信息数据库，实现信息和资源的整合和合理配置。在现代云端数字网络技术兴起和广泛应用推广的进程中，国有企业的宣传工作可以充分运用这一技术来构建符合企业发展和宣传需求的云端数据处理中心，借助云端技术的存储、共享、上传等优势功能推动和加快国企思想政治宣传工作的数字化管理步伐。在实现宣传工作的数字化管理后，一方面能够将国有企业的思政工作信息进行存档和备份，确保信息的完整性和安全性，另一方面能够通过数据查询节点来快速有效地调取所需信息，为宣传工作的有序开展提供数据的支持和保障。
新媒体技术在国有企业宣传工作的开展当中发挥着重要作用，能够有效扩大宣传范围和提高宣传效果，同时也能够帮助国有企业树立企业形象，提升品牌价值，促进国企稳定健康和可持续发展。在未来工作中，我们胜利油田要增强对新媒体应用的重视程度，并将新媒体科学合理的应用到企业宣传工作当中，从而有效创新宣传策略，为国有企业的可持续发展提供动力支持。
参考文献：
[1]卢海鹏.浅析新媒体时代记者采编工作面临的挑战与机遇[J].新闻研究，2013（22）：108-109.
[2]李思远.新媒体时代记者采编工作面临的机遇与挑战[J].新闻传播，2015（5）：39-40.
新媒体宣传作用范文3
[关键词] 新媒体时代;大学生先进典型;宣传
[中图分类号] G647 [文献标识码] B
在高校中培育和树立先进典型，充分发挥他们的示范效应，可以更好的带动广大学生学习和践行社会主义核心价值观，从而吸引更多的大学生投入到中国特色社会主义事业中来。当前，新媒体给大学生思想政治教育的传统模式带来了巨大冲击，也加大了思想政治教育的吸引力和感染力，为大学生先进典型宣传带来了新的机遇和挑战，如何利用新媒体拓展和创新先进典型教育，建立新媒体思维模式，优化先进典型宣传工作，是目前必须要面对的现实问题。
一、运用新媒体加强宣传先进典型的重要意义
首先，运用新媒体科学宣传先进典型是时代变革的需要。在高校中加强先进典型的宣传，充分发挥先进典型带来的宣传效应，是高校德育教育的重要手段，教育管理者应该用科学的宣传手段，让优秀的典型事迹能更快更好的得到传播，扩大宣传范围，达到宣传的实效性和有效性。当前新媒体的广泛运用，大多数人获取信息的方式得以转变，由以前从电视新闻媒介，报纸这些传统的方式，转变到从智能手机、电脑等新媒体来获取资讯，而大学生从新媒体获取资讯所花费的时间比例在不断的增长，根据时代变革的要求，应该注重应用新媒体推进典型宣传工作。通过新媒体的宣传方式，提高先进典型事迹宣传效果、先进事迹的可信度和权威性，达到教育的意义。其次，运用新媒体加强先进典型宣传效果明显，从时间和传播速度上来说，新媒体相对于传统媒体更有利。同时，新媒体还可以让读者参与到事件当中，进行互动，读者可以根据事件本身谈想法、看法、体会等等，让读者可以更加生动的感受到优秀典型感染力，从而达到宣传的效果。这是高校先进典型宣传工作手段的创新的内在要求和现实需要。
二、新媒体时代先进典型宣传的现状
黄志斌教授认为：“典型教育法是指通过具有代表性的人或事进行示范，引导人们学习、对照和效仿，以提高人们思想认识的一种教育方法。”可以看出，高校对先进典型的有效宣传，充分发挥典型的示范效应，对大学生的思想和行为教育是一种有效的方式。而大学生先进典型的作用主要体现在典型的示范性作用、鲜明的指导性作用、现实的长效性作用等三个方面。要想加大先进典型宣传的影响力，就要在当前新媒体时代下拓宽先进典型宣传的有效途径，强化单调的传统宣传模式，提高教育队伍的素质等。
目前，先进典型事迹宣传的现状是：第一、高校传统的宣传模式主要还是停留在给先进典型开宣讲会、表彰大会、利用校园网、黑板报、宣传栏、广播站、校刊等传统媒介来宣传和介绍先进典型的事迹。这些媒介会带来一定的宣传效果和积极作用，但调查发现传统的模式给宣传效果带来了一定的局限性，对于现在大学生习惯使用的微博和微信等APP的传播模式应该加强力度，可以把先进典型事迹加以修饰和精炼，更加鲜活的展现出来，通过博文和贴文生成舆论，达到辐射作用，覆盖宣传面，达到宣传效果。第二，教育队伍对新兴媒体的认识不够，宣传效果不佳。新媒体的群体性和便利性，让大学生喜爱，也影响了他们的学习和生活。但教育队伍相对于大学生而言可能接受新兴的媒体了解较为欠缺，宣传工作缺乏创新，不能有效的运用新媒体做好宣传工作。教育队伍应该探索新媒体和传统媒体的结合，更好的让传统媒体和各种新媒体相互交融互动，协调发展的多媒体融合并存局面，如果宣传模式不创新，不能加强先进典型事迹的吸引力和感染力，造成宣传效果不佳的后果。
三、新媒体时代先进典型宣传方式的创新
新媒体宣传作用范文4
【关键词】 移动新媒体；博物馆；宣传方式；改革创新
在互联网信息化的发展背景下，移动终端逐渐成为重要的信息获取工具，移动新媒体逐渐成为信息传输和获取的主要方式。移动新媒体时代的到来和发展，改变了人们信息获取的方式，使信息传输的速度得到飞速的提升，人们能够通过互联网移动终端进行便捷的信息获取。在此背景下，博物馆的宣传需要进行及时的改革和创新，从而适应移动新媒体时代的发展需要，使博物馆能够得到更为有效的宣传，促进其自身的发展进步。
一、移动新媒体是信息传播的重要方式
在信息化的发展背景下，移动新媒体逐渐成为信息传播的重要方式。在社会的生产生活活动中，人们对于移动终端的依赖日渐加深，依靠着移动终端进行信息的获取，移动终端在人们的生活中发挥着越来越重要的作用。不可否认的是，随着信息化时代的来临以及信息化时代的发展，传统纸质媒体逐渐淡出人们的视野，在信息的传播方面发挥的作用逐渐减弱。在传统媒体例如电视媒体方面，因为人们仍存在一定的观看电视需要，所以电视媒体仍存在一定作用，在人们观看电视的时候进行信息的传输。[1]移动新媒体的典型代表是微信微博这一类移动终端社交工具，在这些移动终端的社交工具上，人们能够进行大量的信息获取，能够较易地获取世界各地区庞大的新信息。移动终端信息的获取改变了人们的生活方式，也改变了人们的信息获取方式，使人们信息获取更加便捷和高效。伴随着移动新媒体的发展，传统媒体逐渐向移动新媒体进行靠拢，通常在信息传输的最后留下移动新媒体的相关信息，从而便于人们通过移动新媒体进行相应信息的获取。博物馆的宣传工作，需要适应移动新媒体时代的发展，开拓创新，敢于尝试，积极采用移动新媒体的宣传功能，进行博物馆相关信息的传输，使人们能够在移动新媒体时代的背景下更为高效和便捷的获取博物馆信息，也使博物馆跟上时代的发展，推动自身的进步。
二、移动新媒体时代博物馆宣传的改革与创新策略
1、注重新媒体渠道的应用
在移动新媒体时代，博物馆的宣传应该注重新媒体渠道的应用，在微博微信等移动终端进行宣传方式的改进，充分发挥移动新媒体的信息传输作用，使博物馆的相关信息能够在移动新媒体上得到传播和获取。为了使移动新媒体更好地发挥作用，博物馆需要将馆藏的相关文物信息进行上传，使信息能够网络化、数字化，便于人们能够通过移动信息终端进行获取，轻松高效地了解博物馆的馆藏文物，对馆藏文物的历史背景、人文内涵进行了解，实现对博物馆大体情况的掌握。另外，博物馆也可以在移动新媒体上及时更新最新的博物馆文物入馆通知，对博物馆举办的相应文化活动进行转播，引导人们参与进来。在移动新媒体时代，博物馆应敢于尝试、开拓创新，不再拘泥于传统的运营管理方式，充分发挥新媒体的信息传播功能，使自身得到更有效的宣传，扩大知名度，为参观者提供更好的参观体验。
2、积极开发移动新媒体的信息传播功能
随着移动新媒体的发展，移动新媒体具备着形式更为多样的功能，能够通过不同的方式满足信息传播的需要。在移动新媒体时代，博物馆需要积极开发移动新媒体的信息传播功能，使博物馆的信息传输更为高效和及时，为人们提供多样的信息获取方式。例如在微信这一移动终端软件中，博物馆应建立相应的公众号，将博物馆馆藏的文物信息及时上传，使人们能够通过关注博物馆的公众号进行信息的获取。在博物馆的公众号内，公众号能够每天推送一条宣传信息，人们能够通过手机网络及时获取，便于人们掌握相关信息。[2]另外，博物馆公众号也可以在菜单内开发新的功能，例如“看展”、”语音导航”、“联系我们”等相关的菜单选项，使人们的不同需求能够得到满足。
3、加强新媒体实时通讯的建设
在微信等新媒体的宣传改革与创新方面，博物馆应注重即时通讯，充分利用微信公众号的后台聊天功能，实现与参观者双向的沟通交流，及时了解人们的参观需要，解答人们的相关疑问，更新博物馆的展览信息，最大程度地发挥移动新媒体信息传输的快速性优势，使移动信息传输能够摆脱传统地域和时间的限制无缝连接，从而使博物馆的宣传工作得到有效的开展。
三、结语
移动新媒体在信息化的发展背景下逐渐成为信息传播的重要方式。移动新媒体的典型代表是微信、微博这一类移动终端社交工具，在这些移动终端的社交工具上，人们能够进行大量的信息获取，能够较易地获取世界各地区庞大的新信息。移动终端信息的获取改变了人们的生活方式，也改变了人们的信息获取方式，使人们信息获取更加便捷和高效。伴随着移动新媒体的发展，博物馆的宣传工作，需要适应移动新媒体时代的发展，开拓创新，敢于尝试，积极采用移动新媒体的宣传功能，进行博物馆相关信息的传输，使人们能够在移动新媒体时代的背景下更为高效和便捷的获取博物馆信息，也使博物馆跟上时代的发展，推动自身的进步。在移动新媒体时代，博物馆的宣传应该注重新媒体渠道的应用，在微博微信等移动终端进行宣传方式的改进，充分发挥移动新媒体的信息传输作用，使博物馆的相关信息能够在移动新媒体上得到传播和获取。在移动新媒体时代下，博物馆需要更加注重移动新媒体的应用，积极开发移动新媒体的信息传播功能，才能实现自身的发展和进步，适应时代的发展需要。
【参考文献】
[1] 陈艳.打造博物馆文化宣传平台树立博物馆文化品牌形象―浙江省博物馆宣传推广工作的探索与实践[J].中国博物馆，2012.04.17-23.
[2] 龙泠西.论新媒体在博物馆工作中的运用[J].黑龙江史志，2013.11.210-211.
[3] 龚娟.谈有效提升博物馆服务质量的思考[J].现代国企研究，2013.06.101-108.
[4] 陈华丽.浅谈博物馆宣传人员队伍的发展与建设[J].人力资源与管理，2011.17.191-192.
新媒体宣传作用范文5
增强大学文化软实力建设，“必须搞好精神文化建设、物质文化建设和制度文化建设，要以精神文化为核心，以物质文化为依托，以制度文化为保障。”但是，决不能忽视大学文化宣传对文化软实力建设的重要推动和促进作用。
在校园文化建设中，“高校媒体承担着导向作用、培育作用和传播作用”。当前，一些高校在实施大学文化建设工程中对自身媒体建设重视不够，文化宣传工作跟不上精神文化、物质文化、制度文化的建设步伐，从整体上影响和制约了大学文化软实力的提高，这也是目前大学文化建设普遍不尽人意的重要原因。深化高校媒体改革，加强高校媒体建设，进一步做好文化宣传工作，从而提升大学文化软实力，已经成为高校当前必须解决的课题。
一、高度重视校园文化宣传工作，牢牢把握正确导向，为提升大学“文化软实力”营造良好的舆论环境
高校党委必须充分认识到文化宣传在大学文化建设中的重要地位，必须站在提升大学文化软实力的高度来认识加大文化宣传的重要意义，正确引领文化宣传工作的发展，切实增强政治意识、责任意识、大局意识，进一步明确文化宣传的指导思想，把握文化宣传的正确导向，旗帜鲜明地宣传社会主义核心价值体系，宣传党的路线、方针、政策，积极主动地在校园网、校报、校园电视台、校园广播引导师生关注的文化动态，用强大的正面声音占领文化宣传阵地，形成昂扬向上、团结向上的舆论主流。
文化宣传要主动开辟并占领校园网、校报、电视台、校园广播等校园传媒阵地，自觉抵御现代传媒给社会、高校和大学生带来的负面影响；要充分利用校园各种媒体及时报道、广泛宣传、深入挖掘具有大学文化内涵、大学精神实质的传播内容；要利用传媒的优势全面提高大学文化传播能力，扩大大学文化的影响力、渗透力，将大学人优良的学术风气通过校园媒体熏陶大学师生，辐射、影响周围，甚至更广的范围、更深远的层次。
二、加强校园媒体整合，为提升校园文化软实力创建一个有力的平台
校园媒体的建设要与时俱进，才能更好的完成自身的文化宣传使命。高校媒体自身在形式与传播途径、传播方式和受众上存在先天的不足，直接影响到校园文化宣传的传播质量和传播效果，在一定程度上制约和影响了自身功能的发挥；“随着数字化时代的到来，媒介环境产生了根本性的改变，新兴媒体对传统媒体产生了强大的冲击，也带来了受众观念的变化”，所以对高校媒体整合是当今高校媒体生存和发展的必然选择。
媒体整合是提升高校媒体文化宣传品质的重要举措。”校园媒体作为一个相对独立的文化体系，对校园文化宣传具有同构建设功能”，不仅要研究、传播和促进校园文化建设，同时还要通过各种媒体的整合不断加强自身建设，从而对引领校园文化、推进校园文化建设发挥更大的作用。
校园媒体的整合是基于单个媒体的基础之上，把分散的、各自独立的校园媒体联合起来，将看似不相干的各种媒体的人才、设备集中起来，统一调配和使用，使之相互交融，以发挥最大的合力，提高自身的影响力和竞争力。高校媒体要实现实质性的整合，充分发挥其在校园文化建设中的引领功能，必须从改革管理体制入手，建立起主管单位与主办单位分离的新型管理机制，优化资源配置，使各种媒体在时间上相互配合、内容上相互补缺、作用上相互提升；在管理方式上，学校党委应充分认识到高校媒体整合的重要性和迫切性，进一步加强组织领导，理顺关系，组建融校报、校园广播、电视台、校园新闻网、宣传橱窗等各种校园媒体为一体的新闻中心；在设施条件上，在高校资金短缺、办学经费紧张的情况下，全力优化资源配置，实现资源共享，提高资源使用效率，要做到人尽其才，才尽其用，最大地发挥人力资源的价值；在发展理念上，要更好地发挥不同媒介的传播优势，达到最佳宣传效果，一方面，不同媒介要有不同的宣传侧重点，通过联动报道，让新闻事实得到立体化呈现，另一方面，建立稿件统筹使用和调配制度，根据体裁、题材和时效性协调使用，力求各得其所、各尽其用，从而提高稿件利用率。
三、大力传播大学文化，为提升校园文化软实力提供强有力的内容支撑
大学文化是高校在长期发展的过程中坚持传承、坚持创新中形成的文化积淀，是学校存在和发展的前提和基础。建设与传承大学文化，不断提高大学文化软实力，是高校传媒一项重要的功能，也是高校传媒义不容辞的责任。“高校媒体作为大学文化的参与者兼建构者”，在宣传报道学校各个层面大学文化建设的过程中，其本身的文化形态又是大学文化的直接体现，是形成大学文化认同的助推器。
在文化传播过程中，高校媒体要充分发挥文化的传承功能，通过文化宣传为学生提供更广阔的文化视野，造就他们雄浑浩博的文化气质，培养大学生一定的文化吸纳能力，积累更加雄厚的文化资源，从而为大学文化的发展注入新的活力；要大力应倡导人文关怀，通过精心策划、认真采写，对一些典型人物和事件进行重点报道，突出其模范功能，着力追求新闻价值与文化宣传的最佳结合，推动良好风气的形成；要努力展示文化建设成就，通过设立专题、专栏等形式积极地反映校园文化建设的具体措施和成果，反映学校的精神面貌，展示广大师生开拓进取、锐意创新的精神，活跃校园文化，激发师生参与校园文化建设的热情和兴趣。
总之，在增强大学文化软实力建设工程中，要高度重视校园媒体的文化宣传作用，充分发挥其不可替代的作用，以此更好的提升大学文化软实力，影响并助推大学文化硬实力的提升，从根本上增强大学的综合实力。
参 考文献：
[1]朱小翠.和谐校园文化构建初探［J］.中国科技信息，2005（3）：174-175.
［2］杨建平.创建高校校园和谐文化［J］.江苏高教，2005（5）：110-112.
［3］林爽.高校校园文化的发展［J］.理论学习，2006.（6）：43.
新媒体宣传作用范文6
【关键词】新媒体环境;先进典型;高校学生党建
纽约大学尼尔.波斯曼（Neil Postman）曾指出：人除了生活在自然环境里，还生活在由语言、数字、全息图，以及一切符号、技术和机器构成的媒体环境中。则新媒体环境是指通过新媒介（互联网、手机、博客、微博、电子杂志等）构造了一个虚拟的三空间（即公共空间、市场空间和个人空间）的生态环境。新媒体时代的到来，对处于深刻变革中的高校学生党建工作带来了机遇与挑战。而先进典型在高校学生党建发挥着重要的引领作用，通过先进典型的树立和宣传，发挥先进典型的榜样示范作用，对高校学生党建有着举足轻重的意义。随着新媒体时代的到来，如何利用新媒体有效应用先进典型成为高校学生党建中一个亟待研究的新课题。
一、新媒体环境下先进典型在高校学生党建中应用的概述
（一）新媒体环境下先进典型在高校学生党建中应用的可行性
1.高校学生使用新媒体的现状
新媒体在高校学生中使用量大。CNNIC（中国互联网信息中心）2012年1月的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2011年12月底，中国网民规模突破5亿，达到5.13亿，互联网普及率较上年底提升4个百分点，达到38.3%。其中学生（主要指大学生）是网民规模最大的群体，占30.2%。新媒体极大程度上改变了高校学生的生活和交流方式。
新媒体成为高校学生获取信息的最主要渠道和影响最大的媒体形式。在针对华中科技大学本科生“大学生获取信息的主要来源”和“对大学生产生影响最大的媒体形式”的问卷调查中分别显示：利用互联网、手机WAP获取信息的比例达到75%;QQ位居影响最大的新媒体形式第一，约占70%，网络搜索引擎位居第二，占63%。[1]
由此可见，新媒体对高校学生的学习生活产生了深远的影响，只有顺应时代，充分利用新媒体这一阵地，结合实际树立先进典型，这样才能使高校更有效地开展和进行学生党建工作。
2.先进典型在高校学生党建中应用的心理机制
先进典型是指具有代表性的先进人物和事件，体现了社会的具体道德期望。先进典型的树立发挥着榜样示范的作用，在高校的学生党建中发挥着引领示范、先进思想和价值观的倡导，正确价值观树立的重要作用。先进典型作用的发挥，离不开人类心理机制的影响。
先进典型，其实是树立典型、树立榜样，让人模仿的对象。心理学研究显示，人类是最富有模仿性的动物，通过模仿，达到习得的效果。先进典型基于“认同”原理，认同，即社会群体成员在认知和感情上的同化过程，对于高校学生党建工作，通过先进典型的认同表明高校学生对先进典型在价值观上的肯定，在行为方式上的模仿和在情感态度上的肯定。先进典型有利于高校学生在身心、人格上的和谐统一。高校不少学生党员，受到社会现实的重大冲击，在对社会、人生、理想等认识和看法日益复杂，理想信念和社会现实冲突矛盾这样的困局之下，通过以先进典型为契机，在学生党建中的应用可以缩短学生认识世界、协调身心、处理矛盾的时间，找到外部世界的力量支持。先进典型是解决高校学生党员同一性的需要。先进典型是个体认同并信任的对象，是个体积极的自我确认，是自我同一性的最佳代表。合适的先进典型为学生社会化提供了可以借鉴的人生资源，优化其生长生长发展的外部环境。[2]
3.杭师大注重对先进典型的培养和宣传
先进典型是指在思想政治教育过程中筛选出来的具有代表性的人物和事件。大学生先进典型是大学生中的优秀代表，他们的言行举止会潜移默化中引领学生群体的思想，影响他们的行为。在杭师大注重对先进典型的培养，除了各类优秀学生的选拔、以“人文大讲堂”形式来陶冶学生情操;“学生成长中心”专门用以学生交流和沟通。
杭州师范大学非常重视学生党建工作，除了党员发展上严格把关，严格筛选，一切从“严”开始外，还非常注意对学生党员的教育和培养。同时，对教师党建工作也非常重视，民主会议、各类宣传教育、各类优秀教师党员培养等等方面从不含糊对待，严谨认真是杭师大对党建工作的态度。
（二）新媒体环境下先进典型在高校学生党建中应用的必要性
1.新媒体本身对先进典型在高校学生党建中应用的挑战
与传统媒体相比，新媒体具有四大特点：交互性与即时性;海量性与共享性;多媒体与超文本;个性化与社群化[3]。新媒体的特性，对高校学生党建的先进典型的应用提出了不少挑战，主要表现：第一，先进典型在高校学生党建中的应用与新媒体的有机结合的挑战。除了借助传统媒体的宣传报道，当下高校学生党建中先进典型的应用需要与新媒体有机结合。第二，先进典型接受新媒体质疑的挑战。与传统的“一对一”、“一对多”模式不一样，由于新媒体的特性，学生通过新媒体对先进典型将提出质疑，对于质疑的有效处理将是高校学生党建中应用先进典型所要面对的另一大挑战。
2.新媒体环境下先进典型在高校学生党建中应用的存在不足
随着改革开放和社会主义市场经济的深入发展，先进典型在高校学生党建的应用过程中，存在着不少的不足，主要表现在：第一、怀疑先进典型的真实感和价值观。很多高校学生，以及不少学生党员，对当前先进典型提出了质疑，认为很多宣传报道都在“作秀”，甚至对“舍小家为大家”的价值观提出了挑战。第二，学习先进典型多，实践先进典型少。很多时候的先进典型停留在宣传报道中，听讲座等理论阶段，很少有去真正践行先进典型。第三，先进典型的宣传方式过于陈旧。先进典型的报道多处于传统的宣传，宣讲等形式，缺少了互动和进一步的交流。
纵观杭师大的党建工作，以上两点的不足在工作中还是基本存在的。首先，随着90后大学生的入学，在新媒体环境的作用下，各种不信任感使先进典型时常得到质疑。其次，对于先进典型怎么个学习法还是值得商榷。单纯的讲座和报告并不是先进典型学习的终点，还是要将先进典型的精神应用于生活和工作的各个方面，怎么吃透先进典型的精神是杭师大党建工作的重要任务之一。
二、依托新媒体先进典型在高校学生党建中的应用
（一）以新媒体为依托，充分认清先进典型在高校学生党建中的宣传作用
先进典型离不开宣传，有效的宣传能使先进典型在高校学生党建中发挥重要的示范、引领作用。抓先进典型能使我们的高校学生党建工作从无形变有形，因此我们要充分认清先进典型在高校学生党建中的宣传作用
1.树立先进典型宣传的意识
先进典型的宣传工作是高校学生党建建设的一个有力的抓手，借助新媒体，通过先进典型的宣传，在学生党建的建设中树立旗帜和标杆，让原本抽象的党员形象变成具体的，有形的人物，用生动、鲜活的事例，让广大学生感到可信、可学，最终带动学生党员队伍的整体发展。同时，在先进典型的宣传要切合当下杭师大发展的实际，比便先进典型能够深入结合现实工作，防止宣传陷入空泛空洞的尴尬状况。
2.营造文明有序、健康发展的新媒体宣传氛围
新媒体的运用，导致大量各式的舆论充斥着高校的学生党建工作。我们要积极营造文明有序、健康发展的新媒体宣传氛围，
将新媒体用“导”的形式来为高校学生党建工作服务。让新时期高校学生党建的需要与新媒体有机结合，建立具有时代特征和开放性相结合的高校学生党建新阵地。借助新媒体，开展丰富多彩的教育活动，提高高校学生党建的吸引力和感染力。
3.建立新型高校学生党建队伍
高校学生党建队伍要不断适应新媒体时代的挑战，在熟悉党务工作的基础上，还要熟练掌握新媒体技术。只有这样才能紧紧把握新媒体发展的新动向，积极探索和实践学生党建工作新模式。此外，在新媒体环境下，也需要专业的计算机技术人员以及革新新媒体网络所需的硬件设施的经费保障。
（二）以新媒体为依托，不断创新先进典型在高校学生党建中的工作方式
在新形势下，先进典型在高校学生党建中的应用要适应新的形势，新的任务，不断探索新途径，新方法，不断创新工作方式，这样才能更有效。
1.创新理念，推出合适的先进典型
在先进典型的选择上要做到创新。以往的先进典型的选择上往往偏向于“老黄牛”、“苦干型”、“舍小我为大家”，以及“高.大.全”等，使“90后”的大学生产生不相信典型，不愿意学习典型的思想，反而产生先进典型“作秀”、“假.大.空”的感觉，这样的先进典型学实际效果很难令人满意。所以先进典型的选择上要创新：即要尊重人的内在需求又要突出主体性;要接近生活，切合实际。
2.拓宽渠道，多方面宣传先进典型
对于先进典型的教育，不仅要在高校学生党建中开展，也要在高校学生中开展;不光在高校网络平台、微博等平台上进行，也要不断拓宽宣传渠道，与宣传媒体紧密集合。将新媒体与传统媒体相结合，将高校学生党建工作与高校思想政治相融合，使先进典型在广大人民群众中也发挥作用。
3.创新宣传手段
要综合运用多种宣传手段，尤其是影视、视频等宣传。先进典型在高校学生党建中意义非凡，因此我们不但要重视先进典型的宣传，也要创新其宣传的手段。心理学研究指出，多感官比单感官接受信息要强。影视作品、视频播放、图片报道、专题报道等新型宣传手段，会大大提高先进典型在高校学生党建中的效能。
（三）以新媒体为依托，建立先进典型在高校学生党建中的有效机制
要想先进典型在高校学生党建应用过程中健康、持续、科学的发展，就必需建立完善有效的制度作为保障。
1.先进典型的选拔机制
高校学生党建中先进典型的应用，除了国家、社会中的先进典型要学习外，也可以选拔身边的学生中的先进典型。对于学生中先进典型的选拔，可以借助新媒体，如微博发起，网络投票等形式，让普通学生在先进典型的选拔中的增强互动性和学习性。
2.健全对先进典型的关爱机制
先进典型往往是热衷于工作学习，而忽略了自我保护，因而大多负担比较重，困难比较多。所以在高校学生党建在新媒体环境下要注重对这部分先进典型的学习上、生活上等方面的照顾和关爱，调到先进典型的积极性，这样才能不断涌现先进典型。
3.完善制度化的工作机制
为确保先进典型在高校学生党建中的积极开展，需要建立和完善典型宣传工作机制的建立。除了新媒体技术的应用，在高校内部还需要建立从领导体制、运作体系、策划组织、层次界定、申报审定、宣传渠道等多方面入手，制定建立起典型发掘储备、总结培养、推荐评选、宣传推广、考核奖励等一整套工作机制。[4]
三、发挥先进典型在高校学生党建应用中要把握的问题
（一）先进典型要可亲、可信和可学
在高校学生党建中先进典型的选取要亲民，向学生展现的是普通、有血有肉的正常人，不是“完人”。在事迹的报道中要实事求是，让我们的先进典型是生动的、平实的，只有这样才能让大大提高高校学生的认同性和缩短心理差距。
（二）注重先进典型的后续报道
先进典型在高校学生党建中的应用要注重后续追踪报道，而不是“一阵风”现象。先进典型不是“狂轰乱炸”，“来也匆匆，去也匆匆”的宣传报道和学习模式，而是要追踪报道他们的产生、成长过程的动态过程，只有这样才能让人们真正领会榜样精神，学习先进典型。
（三）健全先进典型在高校学生党建应用中的应对机制
目前，很多高校都创立了留言板、微博等作为学生党建宣传的互动平台，然而在新媒体环境下，很多不适的报道会引起错误的判断，以及不良的舆论会快速地弥漫于整个校园。所以，我们要加强学校网络的管理，尽快建立应对机制，确保先进典型在高校学生党建中发挥积极作用。
参考文献：
[1]代金贵.新媒体环境下大学生思想政治工作的挑战和路径选择[J].时代教育（7）;
[2]李慧卿 安立峰.心理学视域下榜样示范作用在青少年教育中的应用[J].教学与管理，2011（9）;
[3]范鸿飞.新媒体环境下高校党建工作的现状及对策[J].德育研究，2012（17）;
