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新闻策划的原则范文1
1.实现新闻报道的创新。
新闻报道就是对已经发生的事件及时传播，虽然事件内容是客观存在的，但是创新的新闻报道更能体现新闻传播的效果。创新的新闻报道离不开策划的作用，将创新的工作理念应用于新闻策划工作中是实现新闻报道创新的基本条件。新媒体的发展不仅使得新闻行业的竞争更加激烈，而且大众对新闻的质量要求也迫切需要实现新闻报告的创新。由此可见，科学的新闻策划对实现新闻报道创新的作用。
2.引导社会舆论的正确导向。
重大事件对新闻传播工作来说纷繁复杂，事件之间联系的复杂性加大了新闻工作的难度，同时重大事件也是社会各界关注的重点。为了保证新闻报道的质量和准确性，新闻策划工作的开展尤为关键。新闻工作者不仅要保证新闻报道的客观性，还要达到预期新闻报道的效果，促使重大事件新闻报道工作的顺利进行。新闻策划的作用就是在保证新闻事件真实性的基础上，引导社会各界对重大新闻事件进行客观评价。
3.满足新闻大众对新闻的需求。
新闻的传播价值在于满足人们对新闻需求的同时能够被大众关注和接受，这就需要对新闻进行策划来实现新闻的传播效果。新闻策划方案的确定是新闻工作者集体努力的结果，策划人员的创意是完成策划方案的重要组成部分。而在新闻策划方案中需要体现的是客观存在的事实、与事件相关的历史背景以及事件未来的发展形势，更为重要的是新闻策划需要挖掘出新闻事件潜在的传播价值，实现为大众服务的目的。[2]
4.实现媒体独家报道的前提条件。
新闻媒体发展的同时也促使新闻行业的竞争日益激烈，独家报道已然成为各家媒体在竞争中谋求发展的重要方式，然而在激烈的竞争环境下如何让自家的新闻报道受到大众的关注则是需要考虑的问题。独家报道不是指新闻报道内容的独特性，而是指新闻事件背后的观点可以吸引大众的视线。新闻策划的作用就在于从独特的视角来阐述事件的本质，因而新闻策划不仅是媒体独家报道的前提，也是提升各家媒体竞争力的关键。
新闻策划的基本原则
1.新闻策划的党性原则。
现阶段新闻传播的情况较为复杂，新闻事件所引发的问题以及事件之间的复杂关系都对新闻传播方式有一定的影响。在复杂的发展环境中，应当按照国家的政策方针来调整新闻传播的方向。而对于新闻策划而言，需要对新闻进行全面的分析，策划方案的确定要考虑诸多影响因素。不与国家的政策方针相悖是新闻策划的首要前提，在此基础上再考虑对社会舆论的影响力。
2.新闻策划的客观性原则。
新闻策划的客观性是建立在新闻事件真实性的基础上的。在新闻策划的发展过程中，异化现象的问题较为严重，例如媒体通过低级的题材来吸引大众的眼光，以此来达成新闻传播的效应，更有甚者，对新闻事件进行选择性的删减来达到新闻传播的效果，这些都对新闻传统造成了严重的影响。作为提升新闻报道效果的重要方式，新闻策划的核心是新闻事件的本质涵义，应当遵循客观性的原则来体现新闻报道的重要意义，并且真实的反映出新闻本质和价值。[3]
3.新闻策划的预见性原则。
新闻策划不仅需要对已经发生的事件进行策划，可能发生的事件也是新闻策划的对象，因而新闻策划也需遵循预见性的原则。对于可能发生的事件，成功的新闻策划对实现新闻传播的效果有着重大的意义。新闻策划的预见性要求策划人员在日常工作中对新闻事件进行有效收集和整理，总结新闻策划的经验，在应对可能发生事件的策划时，需要根据自己的专业能力和技能来形成新闻策划的方案和独特观点。但是遵守新闻策划预见性的原则需注意相关事项，例如需要注意该事件随后是否发生，防止无事件有新闻的情况的出现，同时也不能新闻报道早于新闻事件发出，这也是新闻传播中不容许发生的错误。
参考文献：
[1] 李浩：《新媒体在新闻传播中的优势与作用》，《中国传媒科技》2012年第4期
[2] 姚伟：《电视新闻策划的原则与创新发展策略》，《华章》2011年第4期
新闻策划的原则范文2
【关键词】信息碎片化 新闻策划 SWOT
一、信息碎片化下的媒介环境
“碎片化”，原意为完整的东西破成诸多零块。当社会处在由传统社会向现代社会转型的过渡期时，一个基本特征就是社会的“碎片化”：传统的社会关系、市场结构及社会观念的整一性瓦解，代之以一个一个利益族群和“文化部落”的差异化诉求及社会成分的碎片化分割。①
所谓信息碎片化，指具有差异化诉求的信息无序的分布在信息传播的渠道和平台上，呈现出信息多元化的现象。互联网技术的日新月异带来的网络受众的多层次分化以及“信息爆炸”进一步加剧了这种“碎片化分割”的现象，成为社会成分“碎片化分割”的外延表现。本文认为，当前的媒介环境，主要表现在以下几点：
1、信息碎片化的“众声喧哗”
自社会化媒体飞速发展以来，信息社会越发呈现“准入门槛低，人人都能参与表达”的特点，这使得来自社会各个阶层的人都可以根据自己的兴趣爱好、行为习惯，根据实际情况建造自己的信息平台。因此，低门槛带来的必定是信息的海量聚集和碎片化。
信息碎片化还表现在信息传播速度与范围的全面升级，呈现传播速度快、传播范围广的趋势。而表达形式多元化，受众自主选择性强的特点更是奠定了“众声喧哗”的整体基调。
2、信息碎片化下的“裂变式”传播
碎片化信息的传播，在网络多媒体技术的支持下，整体呈现“裂变式”的传播特点，每个信息用户个体都是一个节点，不同的节点通过信息的传播相连。根据“六度分隔”理论，任何节点之间都可能通过其他节点的相连而联系起来，因此个体间通过信息的连接共同构成了信息舆论社会网络。当某个信息舆论形成后，更多的节点加入到舆论的传播中，形成了“雪球效应”，得到更大层面的传播。
3、信息碎片化时代的“受众疲劳”
网络信息的五光十色、信息源头的无从考证、巨量信息的选择与取舍，加重了公众浮躁和疲惫的心态。公众自我预留时间和信息总量之间的矛盾，自我兴趣点和光怪陆离的推荐性信息带来“眼球分散”之间的矛盾，已经在信息碎片化时代造成了受众接收信息和接受信息的双重疲劳。
信息碎片化时代的“众声喧哗”以及给公众带来信息接收的疲劳感，都在一定程度上反映了当前公众对于信息接受的新变化。而信息碎片化对于新闻策划所带来的影响，则是典型的“双刃剑”：一方面，如何克服“喧哗”与“疲惫”是摆在新闻策划者面前的一大难题；另一方面，如何利用好信息碎片化时代信息传播的“裂变式”效果，利用有目的的策划获得更大范围的传播效果，把握舆论走向，则是一个前所未有的机遇。
二、新闻策划的定义及其内涵
“新闻策划”的概念，源于20世纪90年代我国学者提出的“报道策划”和“报纸策划”概念。蔡雯（1993）提出，报道策划是新闻编辑部门在一定时期组织报道的设想和规划，是包括报道的主要内容、报道重点、报道过程、发稿计划、报纸版面地位和形式、报道人员等的内容的报道设计方案。②
随着学界和业界对于新闻策划的关注以及新闻传播环境发生的变化，新闻策划的概念又有了新的阐述。赵振宇（2001）认为，新闻策划是新闻报道的主体遵循新闻规律，对已占有的信息进行去粗取精、去伪存真、由此及彼、由表及里的分析和研究，制定和实施相应的政策和策略，以求最佳效果的创造性的策划活动。③董天策（2002）在总结学界对于新闻策划的认识时，将其划分为新闻业务策划和经营管理策划两部分。其中新闻业务策划包括传媒定位策划、版面策划、报道策划的宏中微层面，经营管理策划包括经营管理方针策划、发行、广告策划、新闻事件、促销策划的宏中微层面。④
基于对新闻策划内涵的阐释，本文认为新闻策划的过程主要包括新闻选取、新闻调查、新闻分析、方案策划、报道实施、后期监测六个过程，新闻选取、调查、分析是对于将要进行策划报道的新闻事件的前期分析，方案策划和报道实施是新闻策划具体的操作过程，而后期监测则是对于策划效果的后期追踪反馈。
三、传统媒体开展新闻策划的SWOT分析
SWOT 分析法又称为态势分析法，由旧金山大学管理学教授H. Weihric于20 世纪80 年代初提出，通过对组织拥有的内部资源进行分析来评价组织的优势（Strength）与劣势（Weakness），以便识别与众不同的能力、长处以及存在的不足与局限，同时在外部环境分析的基础上评估有哪些可以挖掘的机会（Opportunity）以及组织可能面临的威胁（Threat）。
基于信息碎片化营造的信息环境，传统媒体通过对新闻策划的SWOT分析，能够有效的把握对其构思与执行可能造成威胁的外部因素，分析其行为开展的优劣势，并把握可挖掘的机会，及时调整策划的思路与执行方式。
1、优势（Strength）
（1）可控性强。新闻策划的核心内容在于对新闻事件进行有目的性的关注与报道，因此具有较强的可控性，往往可以针对固定的受众群体，采取独特的风格和形式进行更有针对性的信息传播。
（2）适合深度分析。新闻策划通过特定的、适宜的方式，则可以对事件的背景进行交代，并且挖掘事件的深度和广度，做出具有新闻理性思考下的深度剖析。
（3）报道可持续化。新闻策划能够进行新闻、评论、述评等综合性的策划报道，在可控性的操作前提下能够对事件进行持续性的关注、报道与分析。
（4）关注度高。通过有目的策划能够有效的吸引公众的眼球，这使得经过策划的新闻比其他传播信息具有更高的被关注程度。
2、劣势（Weakness）
（1）交互性弱。纸质媒体的的最大弱点则在于信息的单向传播，因此在新闻策划中难免出现交互性弱的缺点。
（2）传播范围小。纸质媒体上的新闻策划更多的呈现传播范围小的劣势，仅靠订阅用户和信息的人际传播，远远不及信息裂变的传播范围。
（3）成本费用高。当前新闻策划，尤其是立足于巨大影响力和广阔传播范围的大型新闻策划，往往在成本控制方面存在一定的难度，整体性的人力、物力、财力投入较高，而较高的成本中，宣传推广成本则占据了大量比例。
3、机会（Opportunity）
（1）与网络媒体联合后的传播效果巨大。网络媒体信息传播的裂变式效果，无疑能够为新闻策划拓宽传播渠道，扩大宣传范围。此外，倘若进行新闻策划的传统媒体拥有较为雄厚的品牌资源，便可以利用网络媒体进行自身品牌的策划营销，同时利用网媒制造眼球效应，为策划行为本身塑造形象。
（2）公众对于新闻趣味性的要求。网络时代，海量信息刺激着公众的视觉与听觉，而当公众对于信息普遍疲惫的时候，对于新闻趣味性的渴求便显得尤为重要，而新闻策划则是有目的的对新闻报道进行的规划，完全有机会、有能力对事件背景进行挖掘，从中挖掘出具有趣味性而不失新闻专业性的内容，以满足公众的信息需求。
4、威胁（Threat）
（1）受众的信息疲惫。海量信息时代，受众对于信息接收和接受的双重疲惫，使得读者越来越不愿意阅读题材传统，篇幅较长的新闻。
（2）受众对于虚假信息和广告新闻的厌恶。信息呈现碎片化、信息制造的低门槛化，带来的必然是良莠不齐的信息市场，而随着市场经济的进一步开放和传媒市场化转型的趋势，虚假信息、广告软新闻以及新闻报道策划之间的界限越发模糊，而受众对于虚假和垃圾广告的厌恶情绪，同样有蔓延到新闻策划报道的潜在威胁。
四、媒体新闻策划的操作原则
新闻策划已经成为新闻媒体进行大型报道时倾向使用的重要手段，但是这不意味着新闻策划就可以毫无顾忌的将重心转移到“策划”，策划固然是新闻报道中可以采用的灵活手段，但新闻报道终归要回归到新闻性与新闻专业主义。因此，本文提出新闻策划应该坚持的ROCP原则（Reality、Objectivity、Controllability、Jou-
rnalistic Professionalism），作为新闻策划操作规划的参考意见。
1、真实性原则（Reality）
新闻真实性指新闻报道中的每一个具体呈现细节都必须合乎客观的事实，即新闻要素都能够经得起事实的推敲。学界、业界对新闻策划的最大质疑在于新闻策划极容易变成公关性的“策划新闻”或者虚假新闻。因此，新闻策划应当局限在对已经发生或者将要发生的新闻事件的“策划报道”上，基于新闻媒体的关注点不同可以有不同的对新闻事件元素的取舍，但是无论哪种“议程设置”，都不能违背新闻真实性。
2、客观性原则（Objectivity）
碎片化信息时代，由于公众可以通过新媒体进行多点连接，因此在某种程度上会形成主观观点的集结，对新闻的客观性带来挑战。新闻策划的客观性原则是指新闻策划在信息采集、加工、后期宣传的过程中遵循一定的客观事实，并且在新闻中尽量避免主观偏好。
3、可控性原则（Controllability）
可控性原则是指新闻策划需要在媒体从业人员可以控制的程度下展开操作，切不可为了单纯的轰动效应肆意而为，这样不仅违背了新闻真实、客观的属性，对于自身媒体形象也是极大的伤害。
4、专业性原则（Journalistic Professionalism）
新闻策划归根结底是新闻的一种处理形式，其核心内容仍然是“新闻”，需要在一定程度上坚持新闻专业性原则，在一定程度上可以进行“忠于事实”价值观念的潜移默化的传递，同时发挥媒体社会公器职能，更好地服务于公众利益。
参考文献
①喻国明，《解读新媒体的几个关键词》[J].《媒介方法》，2006（5）
②蔡雯，《搞好新时期的报道策划》[J].《新闻战线》，1993（11）
③赵振宇，《新闻策划的定义、作用及实施前提》[J].《现代传播》，2001（4）
④董天策，《“新闻策划”研究的学理审视》[J].《暨南大学学报（哲学社会科学）》，2002（9）
新闻策划的原则范文3
关键词：网络新闻专题策划网络媒体
目前在国内，无论是传统媒体开办的新闻网站，还是商业性的新闻网站，几乎都设有自己的新闻专题栏目。网络新闻专题从首次亮相到如今被各大网站广泛采用，虽然只有短短几年的时间，却已呈现出一种势不可挡的发展态势。网络新闻专题的策划已成为各大网站的一项重要工作，也是网络媒体发展、壮大的重要支柱之一。
网络新闻专题的定义
对于什么是网络新闻专题，很多学者都进行了探讨。廖卫民、赵民在《互联网媒体与网络新闻业务》一文中指出：“网上新闻专题通常是围绕某个重大的新闻事件或事实，在一定的时间跨度内，运用新闻消息、特写及背景性资料、新闻分析、评论、新闻调查等体裁，调用文字、图片、声音、视频、图像等多种表现方式，通过专门的编排与制作，进行连续的、全方位的、深入的报道和展示新闻主题前因后果、来龙去脉的新闻报道样式（组合）这样一组相关新闻或信息汇集的整体，就是新闻专题。”中国记协对网络新闻专题的定义是：用多媒体手段和多种体裁从不同角度全面报道同一新闻事件或同一主题的作品，页面不少于两层。并要求参评的网络新闻专题具有主题重大、新闻性强、特色鲜明，发挥网络容量大、采集广、时效快、交互性强等优势，页面设计体现新闻性、可视性与艺术性的完美统一。无论何种定义，网络新闻专题的这种汇总新闻的独特样式是体现网站能动性的最主要方式。
新闻策划与网络新闻专题策划
“策划”是各类媒介在运转过程中普遍存在的一种行为。它是一种程序，在本质上是一种运用脑力的理。基本上所有的策划都是关于未来的事物，也就是说策划是针对未来要发生的事情作当前的决策。策划是预先决定做什么、何时做、如何做、谁来做。策划活动贯穿于媒介的主要表现为新闻策划。按照传统的新闻学观点，媒体所报道的新闻必须是事实，换句话说，新闻是不能策划和制造的。也正是这个原因，“新闻策划”在我国也只是近十多年来的事。经过一段时间的争论、探讨，新闻界对新闻策划的认识趋于一致，认为新闻策划是符合认识论的、是符合新闻规律的，对于提高新闻报道的深度、追求新闻价值的最大化、增强媒体整体品牌的竞争力具有重要的积极作用。由于很多网站还没有独立的新闻采访权，所以网站制作网络新闻的主要特点不是如何去寻找事实，而是通过策划挑选事实来做信息的培育者和整合者。网络新闻专题策划则是这种特点的典型体现和具体实践。
网络新闻专题策划的内容及问题
网络新闻专题策划的内容主要包含两个方面：一是“说什么”，主要包含的是受众策划、内容和主题策划、频道和栏目策划。二是“怎么说”，主要包含页面的策划。“说什么”主要解决的是网络新闻专题新闻信息内容的问题。“怎么说”主要解决通过什么样的形式和手段使新闻信息内容的价值得到最大化的体现。
受众策划。受众策划首先是要了解受众。因为不同的受众,关注的问题有很大的差异。即使对于同样的热点问题,由于受众经济条件、生活环境、思想观念及心态的差异,他们对于这些问题的关注侧面、视角及程度也不尽相同。只有知道受众关心什么、需要什么,才能生产出令受众欢迎的新闻产品。其次是应该确定自己主要的受众群体，也就是确定网络新闻专题的目标受众群。因为今天的受众已经细化和分化，像过去那样普遍撒网，是没有传播效果的。假设策划的是一个车展新闻专题，那么目标受众群应该是和车有关联的人。受众策划应该是网络新闻专题策划的基础，其他的策划都要建立在这个基础之上。
内容和主题策划。在“内容为王”的今天，对网络新闻专题内容的策划是最能展现网站定位和品位的“重头戏”。不少网络媒体在招聘和培训网络编辑人员时，尤为注重网络新闻专题的内容策划能力。如网易新闻编辑业务测试题中出现了一道题为“年底，某小区的业委会选取第四次流产，其原因是参选人数远远达不到法定人数。此前，这个小区多次发生维权业主和物业公司的冲突。现在需要以此为由头制作一期专题，请你列出专题提纲包括主题、结构、各部分小标题和主要内容”。主题策划是内容策划的核心和关键，即使是好的内容，如果没有一个明确的主题，就没有中心和亮点。主题策划的原则主要有两个：一要与新闻信息内容的行业相结合。这个原则主要是确保网络新闻专题在新闻信息内容方面的先进性和现实性。二是要与网站自身的诉求相结合。这个原则主要是确保网站自身的经济效益和社会效益。内容及其主题策划是网络新闻专题成功的关键，没有好的内容、好的主题，网络新闻专题就会是新闻信息的简单重复，就会成为信息垃圾和信息负担。
频道和栏目策划。频道概念源于电视。有人作了类比，网站相当于电视台，网站首页相当于电视台中的综合频道，网站各频道相当于电视台各新闻、体育、文艺频道，这是非常恰当的。网络媒体的频道就是拥有独立的二级域名，并把网络媒体中相同属性与相同题材的报道划分成单独的网络报道平台。栏目是频道内容的进一步细分归类。网络新闻专题信息是纷繁复杂的，如果将新闻信息内容一古脑儿呈现在受众面前，必将造成阅读的混乱。而通过不同频道、栏目对新闻信息内容进行整合、梳理，可以比较轻松地了解不同频道、栏目内容的区分，使网络新闻专题内容更具有条理性和逻辑性，有利于受众对阅读内容的选择和理解，也能使受众更容易把握整个网络新闻专题的内容和主题。网络新闻专题的频道和栏目策划就是将新闻信息内容进行细化分类，通过一定的技术手段，把内容用固定的框架确立下来，并确立运营、更新流程。频道和栏目策划遵循的具体操作原则有两个：一是属性相近原则，就是将网络新闻专题的新闻信息内容按照信息形式分类，包括图片、文本、音频、视频、动画等。二是内容相近原则，就是将网络新闻专题的新闻信息内容按照相关的专业领域分类，包括体育、娱乐、财经、科技、汽车等。网络新闻专题频道、栏目策划极为重要，是网络新闻内容和主题策划的具体化和细化，是网络新闻专题报道能否成功的关键因素之一。
页面的策划。除了精彩的内容及其主题策划，还要有好的页面策划。网络新闻专题的内容和形式是相辅相成的。内容是主要的，它对形式起支配和制约作用，页面形式一方面受到内容的制约，但是反过来又对内容有很大的影响。一个完美表现内容的页面，能极大地增加内容的表现力；反之，一个不适宜的页面，能使本来精彩的内容减色。一个网络新闻专题的新闻信息内容是十分丰富的，其新闻价值也不尽相同，有的需要突出，有的地位次要一点。好的页面不仅能够增强网络新闻专题新闻信息的可读性，更重要的是能强化网民对新闻信息的理解、认同，充分引导新闻舆论。页面策划不是将内容随意地拼凑，而是根据内容的特点，按照一定的意图，赋予它们一定的表现形式。编排思想是页面设计与策划的灵魂。编排思想确定后，我们还需要掌握一些具体的技巧将页面具体化。一方面要注意页面色彩的运用。不同的页面色彩所传递的感情、所生成的美感、所强调的重点是不一样的。应该根据内容的象征意义来选取色彩。如果是喜庆的，可以选取暖色调，如红色、黄色、橙色等；如果是悲伤的，可以选取冷色调，如黑色、灰色等。另一方面还要注意页面框架的和谐、比例、均衡等问题。
参考文献：
1.郭春燕：《网络媒体策划》，中央广播电视大学出版社，2009年版。
2.杨洛：《我国网络专题的现状及发展趋势》，南昌大学学位论文，2006（5）。
3.朱梅福、惠继荣：《浅论新闻策划》，《新闻世界》，2009（9）。
新闻策划的原则范文4
新闻策划是新闻媒体根据党的路线、方针和政策，以人民群众的根本利益为出发点，站在全局的高度，选择全新的角度，对新闻前瞻性的谋划和指导，确保新闻报道选材精、角度新、立意好、挖掘深，从而更好地引导社会舆论，更好地为党和人民鼓与呼。
新闻策划的作用
新闻的深度和广度得到极大开掘。策划，是建立在提前介入、精心准备基础之上的，可以集中众多编辑记者的智慧，站在宏观的高度，从不同角度去观察、分析、判断新发现的新闻素材，理出清晰的采访思路，选准最佳的采访切入点，提炼深刻的主题，使新闻报道更具典型性、广泛性和普遍性。
1995年，一个名叫杨红伟的高考学生来到新乡电视台，反映他的高考成绩高出重点大学分数线30多分，却因相貌丑陋而被大学拒之门外。接待他的记者觉得这个题目不是市级电视台所能做的，想放弃这个选题。但笔者却敏锐地发现这个看似简单的求学难题，却蕴藏着我国高考制度到底是“选才还是选美”这一重大主题。笔者一方面派记者对事态的发展跟踪采访，一方面和中央电视台取得联系。经过反复推敲，精心策划，我们最终以《相貌丑能否上大学》为题，在中央电视台《新闻30分》连续报道了此事。此报道在全国引起强烈反响，不仅圆了杨红伟的大学梦，还在全国掀起了为残疾貌丑考生维权的热潮。此节目还荣获了河南省好新闻二等奖。
策划成功的新闻，是推动经济发展的一支奇兵。我们有太多的新闻报道，因为缺乏成功的策划，没能挖掘出蕴藏在新闻事实背后的价值和内涵，报道流于形式，从而成为很难给人留下深刻印象的“表扬信”、“批评信”，或者“年终总结”。事实上，如果插上策划的翅膀，新闻本身也是生产力。
随着改革开放的日益深化，我国的经济领域正在经历着前所未有的变革。中央关于促进中西部崛起重大战略的实施，以落实科学发展观为指导的经济增长方式的深刻变化，沿海地区产业梯度转移深度和广度的不断扩大……这些变化，为中西部企业的可持续发展提供了新的发展机遇。作为新闻工作者，如果能站在发展的前沿去深刻领悟中央的经济政策，认真策划经济报道，紧紧抓住经济发展和新闻导向的结合点，从宏观和微观的角度去采写经济报道，其报道往往会成为推动经济发展的一支奇兵。
新乡市过去是河南省的建材基地，大大小小几百家水泥厂，不仅给新乡带来了严重的污染，还严重影响了新乡的投资环境，此事引起了新乡市政府的高度重视。在这个背景下，新乡电视合新乡市环保局，多次策划对违规水泥厂、碎石场进行全方位、立体化、多层次的批评报道，最后促使各县市区政府痛下决心，关闭了78家水泥企业和175家碎石企业。环境的大幅度改善，为新乡成为“外商眼中河南最佳投资城市”称号奠定了坚实的基础。2006年，新乡招商引资工作取得了历史性突破，全市新批外商投资企业53家，总投资近5亿美元，位居全省前列。新乡的经济，有了脱胎换骨的发展。
策划成功的新闻，是帮扶弱势群体的一支尖兵。下岗职工就业难、特困家庭看病难、贫困大学生上学难、农民工子女就学难等社会热点、难点，一直是影响社会和谐发展的难题，而这些问题又大量以新闻线索的形式被反映到新闻单位。近几年来，新乡电视台就探索出一条策划先行、新闻联动、社会化运作筹集资金的新闻扶贫之路。
2007年，新乡电视台就成功策划了《用爱温暖生命》、《希望与你同行》、《手拉手》等新闻扶贫活动。通过精心策划，周密采访，编辑记者把特困群众、贫困大学生以及农民工子女的生活原生态拍摄得淋漓尽致，然后安排在各个频道、多个栏目中播出，社会反应十分强烈，在观众中引发起扶贫的热潮。与此同时，新乡电视台又派编辑记者走进企业、走进医院，以新闻策划的方式引导企业和医院积极参与扶贫活动，这样既可以募集更多的资金，也可以树立企业、医院的良好形象，相关单位参与的积极性都很高。由于策划到位，几次新闻扶贫活动都取得了很好的效果，共募集资金200多万元，帮助200多位贫困学生圆了求学梦，帮助50多位贫困病人解决了看病难的问题。
新闻策划须避免的误区
谨防“闭门造车”。策划先于新闻，它离不开想象和推理，但这种想象和推理必须遵循新闻真实性的原则，不能为了增强策划效果而凭空想象，闭门造车。这样做的话，还会闹出亩产几十万斤的新闻笑话。
谨防新闻“策划秀”。策划也要牢记“三贴近”原则，不能为了追求轰动效应，或者为了媒体乃至个人的利益而放弃原则，移花接木，制造新闻。
谨防新闻功利化。如今，基层单位的同志特别害怕某些媒体的所谓“策划”，究其原因，都离不开一个“钱”字。有的记者打着为基层单位策划正面报道的幌子，实质上是索取钱财；有的记者提前“策划”对基层单位进行曝光，然后又暗示出钱可以不曝光而索取钱财。这些行为，严重损害了新闻工作者的形象，必须严加制止。
新闻策划的要点
新闻策划要“站得高”。要想做好新闻策划，我们一定要认真学习。领悟中央的政策和精神，认真分析发生在身边的新闻事件，把中央的“大政策”和身边的“小事件”巧妙地结合起来，以小见大。只有这样，地方媒体才有可能采制出精品来。
新闻策划要“看得远”。领先一步，抢占先机，是新闻策划成功的关键。我们要想做到这一点，就必须要有前瞻性，正所谓“看得远”。
策划要有前瞻性。记者必须要有高度的政治敏感和新闻敏感，要准确把握社会的热点、难点，要密切联系群众，全天候、多渠道地获取各种信息，透过现象看本质。在此基础上，我们就可以用超前的思维、独特的创意，策划出“出奇制胜”的新闻来。
新闻策划要“跟得上”。新闻策划一个重要的理念就是“与时俱进、不断创新”，要摒弃一切与时展相悖的旧观念、旧理论、旧做法，发现新时代不断涌现出的新事物、新规律、新属性。通过策划，我们的新闻报道要紧紧跟上时展的步伐。
综上所述，我们不难看出，在当今新闻媒体由“卖方市场”转为“买方市场”的今天，策划确实是新闻制胜的法宝。
新闻策划的原则范文5
关键词：大众传媒；电视节目；策划
中图分类号：J9 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）07-31-2
一、电视节目策划的概念
电视节目的策划指的是规划师在规划阶段，充分进行调查和预备，根据具体的实际情况，考虑到观众的需求，运用手头上现有的信息资料，科学地，有效地去规划定位节目的内容和方向、以及整体风格等具体内容，并对节目的效果进行评估，对节目的发展趋势进行预测判定。
策划电视节目，需要经过一系列整体流程，首先要建立灵感以确定节目规划目标，其次是计划开始的具体步骤拟定到实践，最后是从预测效果的验证和受众市场的反馈调研，整个流程十分协调一致。任何电视策划的方案规划应当至少包括最基本的四个步骤：合并整理资讯信息、拟定制作和播出方案、顺利实践规划目标，反馈节目策划的实际效果。它又可分五种类型：媒体的对外形象策划，媒体频道的宏观策划，电视节目策划，节目栏目的操作运营策划与媒体报导的具体策划。
二、电视节目策划的意义
电视节目策划好坏与电视节目质量好坏密不可分，它关系到电视节目的成败。很多节目比如《今日说法》《人与自然》《非诚勿扰》《快乐大本营》《天天向上》《文化访谈》《探索与发现》等，得到了很多观众的认可。这些节目之所以受到欢迎，策划在其中起到了重要的作用。1983年春节联欢会创办是电视晚会成熟的一个标志。春节联欢晚会自开办到现在，年年不断，它已经成为了老百姓在
大年三十晚上的一个民俗活动。在策划方面，春节联欢晚会有鲜明的晚会主题，有精彩纷呈的节目内容，有独特的目标受众，有精妙的节目编排，有靓丽的屏幕效果，还有明星荟萃的收视效应，这些因素都给晚会带来了全新的概念。
三、电视节目策划的原则
（一）标新立异的原则
第一点是新的视角。角度要新奇、独特，策划时要考虑自己节目所处的优势和特点，从而选取最佳角度切入，尤其善于独辟蹊径，不拘泥于陈规陋习。第二点是新的内容。有了独特的视角和新颖的形式还不够，内容至关重要，一个电视节目的成败，关键是内容，形式和表现手法是为内容服务的，可以这样说，只有在练“意”上狠下功夫，使得观众在观看电视节目时产生新鲜感，发掘出新东西，才能赢得观众对节目的更多关注，从而进一步发挥喉舌的作用。第三点是新的包装。显然，包装在交易市场上具有十分突出的作用，电视节目也需要注意包装，包装不能是一个通俗的流水线产品，电视频道的推广宣传需要既到位又生动形象。电视频道的包装是一个完整的系统作业，电视台标志的包装，节目的预告宣传广告，公益广告的播放，节目场次之间的衔接，主持人的公众形象定位和包装设计，以及电视栏目头的设计和制作都包含在内，以上都是产生视觉识别的标志性内容。
（二）实事求是的原则
电视节目的策划，特别是新闻类节目的策划，必须遵循行业规律，实事求是，从实际角度考虑问题。新闻类节目策划的基础是基于消息的准确性和真实性。新闻的本质是对事实进行客观的报导，这是新闻策划的基本规则，新闻策划不能违背新闻要求的真实性和准确性。新闻策划者必须要具备“务实”的态度以保证新闻策划的质量。行业内有一种说法：好的新闻消息是策划的成果，这种说法里的策划，是建立在依据事实情况，遵循真理原则的基础上去进行的，如果不尊重真实，而是凭猜测去胡编乱造，制造虚假失真的新闻报导吸引关注，那是一种纯粹的投机行为，即使策划再成功也是白忙一场。为了避免新闻不尊重事实，必须把握好“度”的规划。主题必须符合现有的政策，报道，编辑方法，采编在工作时要把握正确的、合理的力度，使新闻报道具有最好效果的同时，不违反法律法规和新闻规律。新闻策划需要把握好力度才能发挥其作用，否则只会适得其反。
（三）随机应变的原则
事物是在不断发展变化的，一成不变的事实是没有的。策划方案制定后，在实施过程中，也可以根据变化了的情况进行及时调整。策划是对正在发生的新闻事件的主动、积极的反映，主观随着客观的变化而变化，这是电视新闻策划者需要时刻牢记在心的一件大事。随机应变，既是新闻策划中发生变化后采取的应急措施，同时也是新闻策划中本身之要义。
四、电视节目策划的要点
（一）了解观众的特点
策划必须从目标观众入手，首先必须了解他们的特点： 一是众多，因此通过现代传播工具比如卫星电视，向广大观众进行大范围覆盖的传播是很值得的；二是差异，观众的社会属性和自然属性，可谓千差万别，因此众口难调；三是分散，无论是时间的分布上，还是空间的分布上，观众都是不集中的。四是流动，观众的流动性常常被忽视，其实观众的流动性是绝对的，固定是相对的，因此必须考虑到。
（二）了解观众的需要
21世纪中国的电视观念也己经成熟，观众的欣赏口味日渐多元化，整体的欣赏水平也日渐提高，这成为电视界人士所面临的巨大挑战。因此观众需要什么，观众为什么需要，观众什么时间需要，观众需要多少等问题，都是策划者应该了解和掌握的。内地学者张隆栋认为，受众接受传媒的目的是休闲，做伴，认同，警戒。中央电视台所做的抽样调查则表明，中国的电视观众看电视的三大目的是：了解事实，娱乐消遣，增长知识。因此从事电视策划搞清楚观众的观赏偏好，否则一切都无从说起，收视率更是不言而喻了。
（三）积极调整节目风格
随着人们生活方式的不断变化，人们的思想观念也在不断的改变，电视观众的观赏意识出现了许多新特征、新要求。受众自我意识的变化，要求策划者必须由此而调整节目形式与风格，或在设置新栏目、节目时采用新的形式，以求迎合受众的品味。
（四）节目形式的创新
电视节目策划不仅要在立足宏观、运筹中观上做足功夫，更应该深入策划内部，精雕其微观领域；就电视节目策划的微观领域而言，不仅要侧重立足栏目的细分，做精做足；还应该侧重栏目原有观众群的扩容。例如随着国内经济的发展，人们生活水平的提高，艺术品市场逐渐升温，与艺术品有关的投资、收藏和鉴赏也成为一部分人新的需求，这种需求自然会在电视栏目上反映出来。
新闻策划的原则范文6
新闻策划的三个基准点
笔者认为新闻策划有三个基准点:事件、观点、参与。
基准点既是新闻策划思路开启的起点,也是在实施过程中关注的重点及媒体运作方式,它在某种程度上还反映了策划所要达到的效应预期。
第一个基准点应当说是新闻策划的本源所在。新闻最核心的内容即其“事件性”。没有事件不成新闻,新闻的深刻并不是来源于作者思想水平的深刻,而是源于事件本身的深刻。一个新闻策划必须具有相当深刻的内容深度,从这个意义上说,“事件”即第一基准点具有原则意义。
第二个基准点可以说是新闻策划主体即媒体的价值观所在。在新闻同质化竞争日益加剧的今天,新闻素材的同质化几难避免,那么,只有从关注角度、关注重心上去体现“独家视角”、“独家观点”。新闻策划应体现媒体的价值取向。从这个意义上说,“观点”具有导向意义。
第三个基准点应当说是新闻策划的先进模式。在“酒好也怕巷子深”的注意力经济时代,因为媒体过多且媒体形式多样、信息海量存在,造成受众被迫采取具有较大盲点及视觉死角的选择性信息接受方式。从这种形式看,媒体进行新闻策划已不仅仅是将一题材做好的需求,而应成为一种信息或媒体形象输出的营销方式。近年来,媒体主动或被动地经历了从“站着俯视读者讲话”到“坐着讲给读者听”的过程,而这一过程发展到目前,就应该是“走到读者中间与读者进行交流”。这种变化体现了新闻策划模式从单向性到互动性的转化,较多地体现了“宣传性新闻”向“公共新闻(公众新闻)”的转变。从这个意义上说,“参与”具有前瞻意义。
三个基准点在发展中的重心转换
当然,这三个基准点在目前的新闻策划中都存在,都应是新闻策划的要素。只不过随着时代对于新闻及媒体要求的转变,其在策划中所处的地位有着重心转移的现象。
1.第一个基准点及其发展困境
应该讲,都市类媒体进入市场之初,作为争取读者的重要手段就是透露尽可能多的信息,尽可能地满足读者的知望,把事件“做大做透”甚至做“凶猛新闻”。
将“事件”作为新闻策划的基准点,要求报道尽可能多地将事情发生的背景、细节、各方观点及后期效应详细地告诉读者,其立场多采取客观陈述、静观其变,而后通过舆论的力量,促成问题解决,这种“发现问题――关注问题――解决问题”的报道策划方式一直延续至今。其优势在于忠实地遵循媒体的旁观者角色,在客观上形成了一定的优势话语权。
但不可否认,在社会大发展时期,问题的大量涌现与逐一解决之间存在着矛盾,新闻媒体所坚持的“政治家办报”的党性原则与一些事件性新闻策划的客观效应之间产生冲突,这些冲突客观上造成了报道壁垒及,于是敏感题材越来越多,“凶猛新闻”也只能做到浅尝辄止。“顺时而生、逆时而竭”,对于处于各种压力之下的媒体而言,这更是一条高压线。于是仅依靠第一基准点而生的新闻策划也就不得不面临题材越来越少、空间越来越小的发展困境。
当然,这并不是说因为客观环境的改变,事件性新闻策划就可以扬弃,无论任何新闻策划,事件始终应当是新闻策划的起点,是木之本、水之源。脱离了事件的新闻策划只是空洞的且没有生命力的。
2.“观点”顺势上扬及“参与”的必要
在上述情况之下,体现独家视角或独家特色的“观点”的地位上升,即成为顺势之作。
笔者认为一个媒体观点的形成与明确,是媒体在长期经营过程中形成的,具有明确的读者认同特色。然而,将这种价值取向转化成实实在在且鲜明有力的“观点”,其中关键的工作就是树立品牌。这个品牌不是一个名牌的概念,其要素除了对受众的认知有广度上的要求外,还要有深度。此外,这个品牌应当伴随着一个平台,使内容、角度不同的策划都能运行其中。
当然,随着目标读者群的逐步明确、稳定,我们进行新闻策划的最终目的是要通过策划产生的社会效益来吸引读者,从而产生更为广泛的社会、经济效益。“我演你看”是一种方式,“想唱就唱、你我同台唱”可以说是更为先进的一种方式。所谓“公共新闻”的理论核心就是媒体参与到读者中去,请读者参与到策划中来,这样不仅可以更为灵活地展现报道、把握报道方向,也能更好地培育、影响读者,使其更加忠诚。
且随着新闻监管力度的不断加强,仅一味强调事件性,新闻策划就始终处于一个被动局面,而参与因素的加入,则会加大媒体在策划中的主导力量,使其更易于掌控。
参与性新闻策划的几个要素
与侧重事件性的新闻策划相比,强调参与性的新闻策划对策划起点的要求会更高。因为是主动表演,吸引读者捧场,能否从策划思路上找准事件和情感以及社会需求的切入点就显得极为重要。否则,媒体只能落个“剃头挑子一头热”“自拉自唱”的尴尬局面。笔者认为,以下四点在进行新闻策划时不容忽视:
1.政治正确,增强把握力。政治正确不是一句空话、套话,也不是仅在中国讲的。2006年,美国哈佛大学的校长就因为说了一句“女生学文要比学理好”就被迫下台了,成为哈佛校史上任期最短的校长。在我们的环境里,政治正确指的就是要有大局观念,与主流意识形态相符合,要有益于社会发展,媒体的职业责任和社会责任也要求我们必须具备这样的党性原则。
再者,在目前的环境中做事,取得上下两方面的认可和支持本身就是一种非常重要的社会效益。有时,这种效益还能转化为强大的基础资源。
总理在政府工作报告中提到要创建环境友好型社会,笔者认为在运作新闻策划时也要有这种意识。政治正确了,就会给整个策划甚至整个局面创造一个友好的外部环境。
2.策划要有创造性、有效益。创造性既指思路要创新,具前瞻性,也要求立意要高,要有境界,不能让受众产生“审美”或“审丑”疲劳。
策划是与对手在智商和情商两方面都要进行的较量。越是焦点题材,竞争双方正面交锋的火药味就越浓。在这里,能否大胆地进行尝试,为前人所不敢为,能否抓住读者的眼球甚至心灵都是非常重要的。
新闻策划的最终目的是为了产生社会和经济效益。笔者认为,一种真正有价值的效益应当是复合的,不能过于单纯,搞学术研究式的活动,应当慎重。
3.策划要注意资源的整合。这里的资源指媒体的内部报道资源和外部的社会资源。
目前,一些媒体在活动策划方面存在“多龙治水”、部门条块分割的情况,实际上形成了资源上的浪费,把一些常规活动串起来,将题材或观点相近的活动合并同类项是必要的。
再者,要学会借势,利用好外部的社会资源。从社会事务执行能力上来讲,新闻媒体的权能是非常单薄的,而很多社会单位本身也有开展工作、与媒体进行合作的需求,媒体要善于借势,把这些资源整合利用起来,取得事半功倍的效果。
4.很重要的一点就是坚持。思路一旦确定下来就要坚持做下去。
新闻策划所需的制度创新
综上所述,目前新闻策划在新闻出发点、媒体效益需求、运作手段等方面都发生了较大变化,但归根结底,创意并执行策划的始终是人,处理好人的因素是策划活动成功的治本之道。
笔者认为,新闻策划越来越鲜明地带有其所属媒体的个性特征,那么,对策划实行更为扁平和个性化的项目制管理则更利于发挥策划执行者的创造力与主观能动性,也更能使策划保持长期的活力。
