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旅游宣传的作用范文1
【关键词】：摄影；文化旅游产业发展；助推作用
随着社会经济的发展，人们生活水平的提高，旅游业渐渐发展了起来，旅游成为现在很多人选择的放松心情的方式。人们在旅游的过程中比较注重体验当地文化与地域特色，喜欢具有独特魅力的地方。旅游能不但吸引旅游者来感受不一样的文化气息，也吸引了很多摄影爱好者记录下当地的自然、历史及人文景观，同时，摄影对旅游文化产业的发展起了很大的推动作用。摄影具有其独特的视角，在旅游业的发展中起着很大的宣传作用，现代信息技术发达，对摄影作品的传播速度也非常快，可以让一些不知名的小镇一夜成名。所以，以摄影作为媒介有利于文化旅游产业发展。
一、摄影对文化旅游产业发展的意义
“服务经济社会需求，用摄影的方式来助推经济社会及文化的发展”是中国摄影家协会的宗旨。中国摄影家协会积极参与了全国很多旅游景区的宣传活动，通过摄影比赛及摄影作品展览，宣传当地形象，提高知名度。摄影为很多人提供了作品展示的渠道，通过各大交流平台的展示，集聚了大量人气，引起了新闻媒体及个人的关注，引来众多的旅游者与摄影爱好者，起到旅游景区宣传作用，推动当地经济及文化旅游产业的发展[1]。
二、摄影助推文化旅游产业发展的做法及成效
（一）哈尔滨冰雪大世界
积极开发文化旅游产业是推动文化旅游产业发展的关键。制定文化旅游产业开发计划能对文化旅游产业发展起指导性作用。黑龙江省“十二五”规划明确指出要将哈尔滨打造成冰雪旅游名城。所以，哈尔滨旅游业的发展以冰雪旅游作为重点，在哈尔滨开设多个了旅游景区。充分的利用了哈尔滨独特的气候特点与地域优势，很多摄影爱好者慕名而来，将这些特色景观用镜头记录下来，通过各种渠道的传播，使冰雪名城的名字越来越响亮，同事也吸引了更多的旅游者来这里感受不一样的景观。哈尔滨顺利的将本地特色推广了出去。
黑龙江冰雪旅游的形式多种多样，如冰雕、雪雕、滑雪等形式，对摄影爱好来说这又是一个巨大的吸引力。为摄影爱好者提供了广大的摄影空间，哈尔滨定期举办大型摄影作品展览会，把展览推广大国内外。通过举办摄影各种各样的作品比赛，引起更多人的关注，用摄影来推动文化旅游产业的发展[2]。
（二）尤溪文化旅游产业的发展
尤溪是一个历史悠久，拥有灿烂文化的县城，风景优美，具有较深的文化底蕴，尤溪具有独特的自然景观与丰富的生态资源。尤溪旅游资源的开发与利用，使尤溪旅游业有了新的突破，创新是旅游发展的关键。摄影具有便捷、直观、真实等特点，尤溪县抓住旅游发展的机遇，出版了《尤溪风光摄影作品集》，成为了尤溪向外发展的媒介，为尤溪旅游制造了一张对外宣传的名片，全面的宣传了尤溪的旅游资源。尤溪县适时举办了尤溪风光摄影大赛，通过丰富多彩的摄影大会将尤溪的热度引到了各大交流平台上，旅游与摄影的互动，促进了当地的招商引资，对尤溪的发展起到了综合效益。现在，有很多当地摄影爱好者拍摄了许多尤溪当地的特色，在了各大交流平台上，吸引了全国各地的摄影爱好者来这里采风，促进尤溪走向全国。尤溪旅游业虽然开发迟、起步晚、知名度低，但是通过利用摄影这种新的宣传方式，迅速将尤溪旅游业发展了起来，可见，摄影对文化旅游产业发展的助推作用是非常明显的。
（三）贵州旅游文化产业的发展
贵州是一个多民族地区，原生态文化旅游资源丰富。摄影为贵州旅游文化产业的发展打开了市场，摄影大展是贵州旅游宣传的重要手段之一，是摄影艺术与旅游文化的结合，贵州摄影大展的举行邀请了国内外摄影家到贵州采风，摄影家作品是旅游宣传的窗口，成为了游客认识贵州，了解贵州的途径，将更多的游客送入贵州旅游市场。黄果树大瀑布、梵净山、贵州少数民族风情等都通过摄影家作品走向了大众，所以，贵州继续以大型摄影作品展览的方式，将贵州带入大众视线，让摄影更好的服务于贵州文化旅游产业，让影像走向国外，打造新的旅游平品牌，开拓新的市场[3]。
结束语：
如果把旅游看作是对历史的追寻，那么摄影就是对这种追寻的记录与整理，越来越多的人利用摄影对旅游景区进行大力宣传。利用摄影，让外界了解与认识是非常重要的，所以，在文化旅游产业发展的过程中积极利用摄影作为媒介进行宣传，是文化旅游产业进一步发展关键。
参考文献：
[1]陈宏超. 浅谈摄影对文化旅游产业发展的助推作用[J/OL].
[2]李森. 以摄影推动贵州旅游文化产业发展研究——基于“多彩贵州·中国原生态国际摄影大展”的案例分析[J]. 电影评介，2014，（19）：92-93.
旅游宣传的作用范文2
【关键词】旅游行业 宣传方式 创新
随着人们越来越热衷于旅游，旅游行业作为一个新兴的服务行业开始快速发展。旅游行业之间的竞争也日益激烈。因此，旅游行业的宣传方式创新发展在很大程度上可以提高旅游企业的竞争优势。
一、旅游行业宣传方式创新的重要性
任何行业的发展都离不开宣传，尤其是在这个网络传媒、平面传媒急剧发展的时代，“酒香不怕巷子深”这句古语已经不能符合当前社会的发展。宣传方式对于企业而言有着重要的作用。下面笔者就旅游行业宣传方式创新发展的重要性做出介绍，具体如下所示：
(一)提高旅游企业的竞争力
旅游行业宣传方式创新发展在很大程度上可以提高旅游企业的竞争力。旅游企业的宣传方式具有创新性能够吸引群众的眼球，通过有效的策划和创新能够提高百姓的兴趣。这样会有更多的百姓选择旅游，对于提高旅游企业的竞争力起到重要的作用。
(二)推动旅游行业宣传方式的创新发展
旅游行业宣传方式创新发展在很大程度上可以推动旅游行业宣传方式的创新发展。旅游行业宣传方式创新发展可以改善旅游行业整体的宣传方式。比如，网络宣传方式的推广就打破了传统媒体的宣传，利于推动旅游行业宣传方式的发展。
(三)推动服务行业的整体发展水平
旅游行业宣传方式创新发展在很大程度上可以推动服务行业的整体发展水平。旅游行业宣传方式得当，可以进一步扩大旅游行业的市场占有额，开发更多的潜在客户，这样，旅游行业也会不断纠正当前存在的问题，不断提升和完善旅游行业的发展，这样有利于推动旅游行业的整体发展水平。
二、旅游行业宣传创新发展方式
当前旅游行业宣传已经不仅仅局限于传统媒体的宣传方式，下面，笔者就当前旅游行业的宣传行业创新方式现状做如下介绍：
(一)网络营销逐步成为旅游行业宣传的主流
随着网络技术的发展，网络营销已经成为当前经济发展的一种新趋势。从理论上来说，网络营销主要是指以网络技术的发展和互联网的普及为基础，通过利用网络媒体的传播性和交互性来推销自身产品的一种新型的营销方式。
旅游行业是一个相对具有灵活性的行业，因此网络营销这种宣传方式的灵活性和时效性在很大程度上可以满足旅游行业的这种特征。现在旅游网络很多，比较有名的有酷讯网、旅游网、芒果旅游网、中国旅游网、驴妈妈旅游网等诸多网站。这些网站自身做的比较到位。
举一个简单的例子，驴妈妈旅游网在宣传的过程中就采取网络营销中当地优惠券营销和数据库营销。优惠券营销主要是指客户在该网站消费之后，网站会送给客户与其消费价位相当的优惠券，需要注意的是，优惠券的使用需要在一定的期限内，这样，客户的消费心理会以为这样的优惠一定要享受，会选择再次消费。数据库营销，数据库营销主要是旅游企业每个周或者每个月固定地向客户发送有意义或者有参考价值的信息，同时附带着发送关于网站的广告，这样客户就会注意到旅游企业的推销广告，软性化地植入广告在很大程度上可以让客户接受。
(二)活动营销方式力度增大
活动营销方式力度增大是当前旅游行业宣传方式创新的重要手段。从理论上来说，活动营销主要是指相关的企业通过举办或者是参与到大型活动来达到提到企业知名度、促进产品销售目的的一种营销。较之传统的宣传方式和网站的宣传方式，活动营销方式是存在于真实生活中，旅游企业和消费者面对面地进行交流的。这样，可以使得消费者和潜在消费者更容易接受。活动营销的关键点是活动的创意，要通过具有创意的活动来吸引客户。对于一些电子商务旅游企业，企业往往会通过开展线下活动来发展自己的客户群体。
对于消费者而言，活动营销方式更容易获得他们的喜欢。一般来说，传统意义上的媒体传播和广告都是硬性地让他们接受。而活动营销则是通过消费者参与来达到宣传的目的，在消费者参与的过程中，他们能够感受到活动或者是产品的魅力，可以自愿地进行消费。
举一个简单的例子，酷讯网曾经和百合网合作举办网络之下的活动，酷讯网通过现场针对百合网定亲或者成亲的状况，为情侣们提供各种优惠，即使对没有成对的人也可以选择适合自己的旅游方式。整个活动由酷讯网工作人员来演绎各种节目，在潜移默化中吸引了客户群体，起到了良好的宣传和销售效果。
(三)传统媒体宣传方式更重视创意
传统媒体宣传方式更重视创意也是当前旅游行业宣传方式的重要创新之举。传统旅游行业的宣传仅仅局限在报纸或者杂志上写了宣传旅游企业的广告语，这样并不具备对客户的冲击性。作为传统的媒体，比如平面媒体，虽然当前网络不断发展，但是平面媒体依然具有它自身存在的价值，因此，如何利用好传统媒体的宣传方式就显得极为重要了。
当前，越来越多的旅游企业都开始重视传统媒体的宣传创意。旅游企业开始通过参与相应的冠名公益活动来争取在报纸或者电视上进行宣传，这样具有创意性的宣传在很大程度上提高了旅游企业的品牌知名度。同时，旅游企业在重视传统媒体宣传活动的同时，对其广告创意也有要求，很多企业通过报纸不仅仅是推出活动，而是更重视软文推销，通过用成功的消费者或者已经消费的消费者的口吻写出了企业的优秀，这样可以对于潜在客户起到重要的作用。
旅游宣传的作用范文3
【关键词】日照；赛事旅游经济；研究建议
随着社会发展和人们生活水平的提高，旅游逐渐成为人们生活休闲的重要内容，甚至成为一些人的生活方式。受政府政策支持，旅游经济近些年获得了巨大的发展。赛事旅游对于旅游市场结构是一个巨大的丰富，对推动城市旅游经济发展有巨大作用。
一、日照市体育赛事旅游现状
（一）日照市资源环境良好，具备申办大型体育赛事的资源条件
日照地处海滨，境内地貌类型多样，有平原、山丘、水域、湿地、海洋等丰富多样的自然景观，日照市海洋资源、陆地资源都具有开展大型体育赛事的优势。日照市万平口世界帆船锦标赛基地已经举办过不少大型水上赛事，开展水上体育运动的经验丰富。日照市城市公路、沿海公路、山区公路道路宽阔，周边风景优美，非常适合开展诸如马拉松、自行车赛、定向越野等赛事。
（二）日照市体育赛事旅游资源开发不均衡，发展潜力巨大
多年来，日照市一直在致力于打造“水上运动之都”品牌形象，近些年也承办了一些大型水上运动赛事，在促进城市旅游经济发展和宣传城市品牌方面应该说取得了一些成效，但是水上运动譬如帆船、滑板、龙舟这些运动受众范围小、群众参与性较差、而且也是季节性较强的运动，一般夏季举办较多，其它季节就很少了。日照非常好的陆上资源，目前都没有得到有效的利用开发，如果能多申办一些陆上大型体育赛事，将会有效的利用现有的优质资源刺激城市旅游经济的发展，对于提升日照“非旅游旺季”的旅游经济指数有重要作用。
二、体育赛事对日照市旅游经济发展的作用
（一）能极大的提高城市的知名度
举办大型体育赛事，会有众多媒体的大量宣传，通过这些媒体宣传，将会显著提升举办城市的国内外的知名度和城市整体形象，而这种知名度和良好的形象对城市发展旅游，特别是国际旅游来说是非常重要的，也是长期受益的。通过举办大型体育赛事，形成有日照特色的“赛事旅游”，能提高日照的旅游吸引力，使日照在竞争激烈的旅游市场中脱颖而出。
（二）能优化现有旅游市场结构
日照市旅游市场淡旺季差异明显，申办大型体育赛事能够丰富日照旅游内容，优化旅游市场结构，扩大和开发一系列旅游产品消费，从而改善日照市旅游旺季、淡季巨大的差异情况，提高日照非旅游旺季经济指数。
（三）能推动城市基础设施升级发展
举办大型体育赛事，需要质量高、配套完整的文化体育设施、方便快捷的交通和通讯设施，举办大型体育赛事能够推动城市基础设施升级建设，改善城市环境。
（四）能带来直接和间接的巨大经济效益
体育赛事举办期间，会吸引大量来旅游观赛的游客，在住宿、交通、通讯、餐饮、观看比赛、旅游购物等方面的消费水平都会有极大的提升。赛事旅游吸引外来消费力，提高集中消费程度，同时还能增加就业机会，创造更多的就业岗位。
三、对日照市发展体育赛事旅游的建议
（一）城市管理者要有营销城市的市场意识
政府是城市申办大型体育赛事、发展赛事旅游的主角，作为主角如果想赚钱就必须要有市场营销意识。发展赛事旅游其实就是借助体育赛事对城市旅游环境、城市旅游特色的营销。因此，作为城市管理者首先要认识到大型体育赛事在提升城市品牌、宣传城市旅游特色方面的独特作用，把体育赛事的营销宣传与城市旅游特色结合起来，准确定位城市的品牌形象和核心旅游价值，形成自己城市有特色、能吸引人的赛事旅游。
（二）做好各部门之间的统筹协调工作
赛事的举办不是某单个部门的事，一项大型体育赛事的举办，需要一个部门牵头多个部门协调支持。在政府部门的支持下，体育局、旅游局、宣传部门、交警、城市执法等部门之间要加强协调沟通，有问题在第一时间解决掉，为体育赛事的成功举办和城市旅游的宣传提供坚实的后勤保障和绿色通行证。
（三）因地制宜合理选择体育赛事
优美的环境、舒适的气候条件、丰富的海洋资源、依山傍海的公路交通这些都是日照的优势资源。借助蓝天碧海金沙滩的海洋资源优势，日照已经举办承办过很多大型的帆船比赛、航模比赛，这些比赛不仅宣传了日照，提高了日照的城市知名度，还吸引了很多来日照旅游的游客，推动了日照旅游经济的发展。但是日照市依山傍海的优质公路、山地资源并没有得到合理的开发利用，特别是帆船比赛、航模比赛一般都是在夏季旅游旺季举办，到了秋冬旅游淡季来日照旅游的游客就很少了，日照市应该结合现有的优质公路交通资源、优美的山地资源在旅游淡季发展陆上赛事，譬如短程、半程、全程马拉松，山地、公路自行车赛等，这些都是一些观赏性很强的比赛，而且秋冬季节海鲜价格也便宜了很多，秋冬季节来观赏比赛、看海边日出、品美味海鲜都是可以发挥的旅游资源优势。
（四）加大体育赛事和相关旅游产品的宣传
要利用各种媒体资源如微博、微信、电视、报纸等进行大规模的宣传，在宣传的同时要着重突出能吸引游客的地方，宣传广告、宣传语要新颖，譬如“比赛是精彩的，海鲜更是美味的”这样有特色的宣传语言。宣传要涵盖食住行游购娱等各方面，给游客提供便利。同时，还要设计开发具有特色的体育赛事相关旅游产品。旅游产品、纪念品能对当地旅游特色和赛事文化的宣传和推广起到很大的作用。
（五）加强赛事监管，杜绝影响旅游市场的不规范行为
在赛事举办期间，各个执法部门要加强对市场的监管，杜绝各种哄抬物价、欺诈宰客等的不法行为，这些不法行为不仅会给比赛带来不好打影响，也会影响游客对日照的城市印象。
参考文献：
旅游宣传的作用范文4
【关键词】扬州地理人脉；旅游形象；重新塑造
扬州是苏中地区的中心城市之一，具有很好的经济腹地和便捷的交通，无论是水路还是陆路都有很方便，且自古以来就是经济、文化的中心，具有深厚的历史底蕴。因此，扬州具有丰富的旅游资源、交通便捷、经济发展较好，具有发展旅游业的众多优势。本文就从扬州的地理人脉和旅游形象的塑造上存在的问题进行分析，并在此基础上提出塑造扬州旅游形象的可行性的对策。
1.扬州的地理人脉分析
旅游形象是指：游客对所要旅游的目的地在旅游前的了解程度和旅游后的感受印象总和，是影响游客产生旅游行为的重要指标之一。良好的旅游城市形象应该具备很好的识别功能、利益承诺功能、信息浓缩功能以及招徕功能，这对旅游地的宣传和发展具有重要的意义，也是吸引游客的重要因素。
任何一个以为旅游著称的城市都具有独特的地方特色，这就是所谓的地理文脉。其主要包括自然的地理环境、文化的传承和社会人文环境三大部分，是一个综合性的地理要素，能够鲜明的表现出旅游地的独特之处。
1.1从扬州的自然环境分析
扬州位于京杭大运河和长江的交汇处，具有明显的地理环境优势。扬州市的总面积达6638km2，其中水面积多大2190km2，占到总面积的三分之一，其境内的高邮湖是江苏省三大淡水湖之一，且具有丰富的河流网络。扬州气候属于亚热带湿润气候，雨量比较充沛，且四季分明。由于受到内陆气候和海洋性气候的交替影响，植被常年绿色如茵。境内90%以上属于平原，地势平坦，河湖密布，就是在其市区北部的丘陵地区，最高海拔也就在10到30m，拥有80多km的长江岸线，水深江阔，并且毗邻南京、常州等经济与旅游业同样发达的城市，具有很好的地理环境优势。
1.2从扬州的历史积累和文化底蕴分析
扬州最早出现于《尚书.禹贡》中：“淮海惟扬州”。在唐朝之前扬州一直被叫着杨州，用的是“木”字旁，一直到隋朝的灭亡，民间才改杨州为现在的扬州。扬州高邮的龙虬遗址发现了我国最早的人工优化水稻的种子，将我国的人工选种技术足足提前到了5500年以前；提出“罢黜百家，独尊儒术”的大文豪董仲舒是扬州江都人，其思想成为了我国封建王朝的正统思想，整整的影响了中华大地2000多年之久；唐代大诗人李白的“烟花三月下扬州”，杜甫的“胡商别离下扬州”等诗句，无不体现了盛唐时期扬州的繁华；清代时期的清代学派、扬州八怪、徽班进京等，无一不推动了清朝文化的发展；在吃的方面，扬州炒饭、扬州包子、扬州三把刀等都成为了中国餐饮业的大品牌，家喻户晓。
2.在扬州旅游形象塑造中遇到的主要问题
2.1扬州的旅游形象不鲜明
鲜明的具有特色的旅游形象可以给游客留下深刻的印象，具有很强的吸引力。但是在很多的旅游地都存在着不同程度上的形象不鲜明问题，扬州也是一样。扬州的旅游资源和周边城市的旅游资源具有很强的趋同性，缺乏了独特、鲜明的旅游形象，自然也就缺少了吸引游客过来的优势和着力点，在游客的旅游计划中往往被忽视，导致扬州成为了游客的过境地而不是目的地。
2.2扬州的旅游形象受到屏蔽
旅游形象的屏蔽就是指先开发的或者是资源级别比较高的旅游地会在一定程度上遮蔽后开发的或者资源级别比较低的旅游地的形象，这对于后者旅游地形象的推广具有不利的影响。扬州旅游地形象的屏蔽问题主要来之于两个方面，一个是来之外界的屏蔽：指省内或者扬州周边一些发展的比较早，有很高知名度的旅游地对扬州旅游形象的屏蔽，比如南京、常州等地；另一方面来自于自身的屏蔽：指扬州自身发展的不均衡带来的旅游形象的屏蔽。
2.3扬州旅游业的宣传力度不够
扬州的旅游业宣传的渠道比较单一，宣传的力度不够，使得扬州的旅游形象很难深入人心，很难被大众熟知。尤其在时展的今天，买方在市场中占据着主导地位，酒再香也怕巷子深，宣传的作用还是不能够被忽视的。而作为旅游业，特别是知名度比较高的旅游地，其宣传的力度显得尤为重要。
3.扬州旅游形象塑造的对策
3.1寻找新的出路，摆脱屏蔽阴影
首先要研究分析出扬州存在旅游形象屏蔽的真正原因，从而能够做到对症下药，另辟蹊径，充分结合扬州旅游业发展的现状，挖掘资源内涵，从而树立独特鲜明的旅游主题形象，实现错位发展，走出自身和周边旅游城市带来的旅游形象上的屏蔽。
3.2利用多种渠道对扬州的旅游业进行宣传营销
3.2.1多渠道营销
充分利用电视、广播、报刊、互联网等受众多，影响持续时间比较长的媒介对扬州的旅游形象进行有针对性的宣传。例如：园林文化、扬州的小调、大运河、三把刀文化以及淮扬菜的发源地文化等。具体的宣传措施可以如下：（1）在各大旅游报刊上刊登具有鲜明扬州特色的旅游文化，塑造扬州的旅游形象；（2）在进出扬州的各个高速路口，设置巨幅的广告牌，将扬州最美、最具特色的旅游景点展示出来；（3）一定要加强对网络营销的重视程度，积极的优化扬州的城市旅游网站，最新的旅游形象信息，完善旅游信息的咨询系统等，为客户提供舒适快捷的信息服务，争取到更多的客源。同时也要加强对城市文化内涵的宣传力度，制定一个具有诱惑力的宣传口号，利用宣传让全国的人民知道扬州、了解扬州、诱发他们的兴趣和来扬州旅游的欲望，开拓扬州的旅游业市场。
3.2.2节会营销
节会营销就是利用各种节庆、大型的活动或者大型的会议，借助其自身的影响力和人气来推广自己城市的旅游产品和旅游形象，是让消费者了解和体验当地文化习俗和文化特色的一个最好的选择。在这时可以进一步利用电视台、报刊等媒体的传播力，节庆的旅游信息，同时可以聘请一些知名的人士来扬州举办活动，进一步提高影响力，真正的把扬州推出去，让更多的人认识扬州、了解扬州，树立鲜明特色的旅游形象。但是就目前的情况来看，扬州的节会规模不够大，主题不够突出，内容也不够丰富，宣传的力度有限，所以，在以后的节会营销中要努力克服这些问题，真正去发挥节庆营销的作用和目的。
3.3树立旅游形象，培养旅游精品
确定旅游形象只是旅游地形象塑造中的第一步，旅游景区的划分、旅游路线的制定才是旅游形象的真正体现部分。培养和形成一个或者多个旅游精品对塑造旅游形象具有重要的作用。我们不仅要做好景区内部的硬件设施的建设工作，更要在管理和服务上下功夫，给游客留下一个良好的印象和口碑，提升旅游形象。
总结
塑造一个良好的旅游形象对旅游地的发展具有重要的作用，是形成旅游竞争力的主要构成要素。在对扬州的旅游形象定位中，可以通过形象的定位、培养宣传旅游特色、多渠道营销等手段来实现。但是，一定要认识到对城市旅游形象的塑造不是一蹴而就的事，所以，一定要注意结合旅游业发展的现状和存在的问题，适时适度的调整策略，注重宣传营销，从而来不断提升扬州的旅游形象。
【参考文献】
旅游宣传的作用范文5
一 、南昌市旅游业发展的问题分析
1、旅游资源中知名度高的景区少
近年来，南昌市加大了对旅游业的投入，积极参与景区的等级申报。但是，高级别不等于高知名度，由于开发力度不够，宣传有限，很多有极高价值的景区不为外人熟知。相比井冈山、瑞金的红色旅游资源，并不占优势。而且缺乏名山大川，优质的自然景观较少。
2、资金投入不足，旅游服务设施水平低
由于社会经济基础与沿海发达地区相比有较大差距，政府财力有限，拿不出更多的资金投资旅游业，社会资源的数额也非常有限，远不能满足旅游快速发展的需要。与旅游业较为发达的地区相比，硬件设施水平偏低，难以适应旅游业发展的需要。
3、旅游资源开发缺乏统一管理和科学规划
南昌市着手开展旅游规划工作取得了一定的成绩。但是，全市的统一规划不足现象仍然很严重。主打“八一”品牌并没有形成一个链条，集聚效应较小。没有形成产业集群，旅游业对其他产业带动作用没有得到很好的发挥。
4、行业从业人员素质偏低
南昌市经济欠发达，受地理位置的影响，在人才引进上受诸多限制。这客观上造成了旅游行业人员素质偏低。缺乏高级管理人员，缺乏高级别导游人员，涉外酒店的多数服务人员外语水平极差。一些景区服务人员、交通服务人员素质低下。
5、思想观念有待进一步提高
有些部门对发展旅游业的重要性认识不足，许多颇具优势的资源没有得到有效地开发。旅游产业结构和产品结构比较单一，没有让历史变得时尚，让文化变得轻松可以解读。宣传力度不强，各级旅游部门在搞产品开发的同时，忽略了市场开发。
二、南昌市旅游业发展对策
1、加强政府的引导作用
市场经济的健康发展离不开政府的作用。在发挥政府作用上，南昌市应该做好以下几点：（1）更新观念。重视旅游业的发展作用，为旅游业的良好发展提供资金、技术、法律、人才支持和保障。加强服务意识，从全省着眼，用战略眼光发展南昌的旅游业，做全省旅游资源的整合者，拓宽发展思路，要形成统一、协调、高效的旅游行业管理体制。（2）做好整体规划。为适应新的经济形势，南昌市有关部门应尽快拿出旅游产业战略规划方案，以指导全市旅游业的发展，防止盲目开发和不合理重复建设，保证旅游结构与布局的合理。在旅游扩展、延伸、优化、创新、精品化、系列化等多个层面上，开发产销对路的旅游休闲产品，提升产业层次，优化产业结构。
2、树立品牌意识，做特色旅游
南昌文化底蕴丰厚，历史悠久，旅游产品具有地方特色，但却缺少自己的品牌。而红色旅游是无疑南昌最丰富的旅游资源，现在关键是红色旅游，让游客了解并喜欢各个旅游景点。在旅游业发展中，突出特色历史文化资源，开发精品路线，进行品牌营销，赋予历史新的文化内涵，提升南昌旅游资源的不可替代性，做南昌自己的旅游品牌和旅游名片。
3、增加旅游宣传投入，加大宣传力度
增加对旅游的宣传投入，加大宣传力度，扩大旅游的知名度和影响力。实行南昌市总体形象宣传与景区宣传相结合，政府机构宣传和旅游企业促销相结合，传统促销方法与高技术网络促销手段相结合，赢得更多的潜在消费者。
4、发展优质生态旅游
南昌市环境优美,发展生态旅游不仅有资源优势，更符合当前及今后的经济发展趋势。合理利用周边的资源，做大做强农家乐，完善市内到郊区的交通路线，市内到各县市的交通路线，形成交通网络，不仅有利于旅游业的发展，同时拉动周边县市的经济发展，丰富市民生活，扩大内需，也有利于农民增收。
5、重视行业从业人员的管理和培训
针对南昌市缺乏旅游业人才，可以自己培养的基础上加大引进力度，同时重视对景区从业人员的再教育，增强他们的服务意识，定期对他们进行考核和培训。尤其是导游人员，其素质的高低直接关系旅游服务质量、旅游业的整体水平和城市的整体形象，是整个旅游服务的轴心。必须重视南昌市导游人员历史知识的普及，提升导游员的素质，杜绝“宰客”、强卖的现象。
6、做好旅游纪念品开发工作
旅游纪念品是地方文化和风物的缩影，因而是旅游中不可或缺的一项内容。开发旅游纪念品投资少，效益高，既有利于当地经济的发展，旅游资源和文化的传播，又满足了游客的留作纪念的需求。旅游纪念品市场潜力大，开发具有南昌市地域特色的旅游纪念品如印制各个景点的明信片、销售当地特色的食品和玩具等，能够促进旅游业的可持续发展.
旅游业是人类社会进步的重要标志之一。对整个旅游产业从更高层次、更大范围和更全功能上进行重新审视，充分发挥旅游业作为国民经济的动力产业、结构调整的优势产业、扩大开放的窗口产业、生态文明的绿色产业、促进就业的富民产业的积极作用，促进经济的可持续循环发展。
参考文献：
[1]南昌市政府2006-2011政府工作报告
[2]孙艳，罗茹.金融危机下江西旅游业的发展对策―――基于旅游消费角度的研究[J].企业经济,2009(12)
旅游宣传的作用范文6
关键词:新农村;营销;地名文化形象设计
中图分类号:F59
文献标识码:A
文章编号:1672-3198(2010)17-0155-02
一个地区的地名,在一定程度上反映了这个地区的自然地理变迁、地形地貌、历史渊源以及社会文化等多个方面的内容。我国历史悠久,地名文化资源丰富,且有一定的知名度和影响力。从旅游资源学的角度分析,地名文化具有一定的旅游吸引力,因此如何使地名文化在对外新农村旅游业营销中发挥更大作用,是一个值得关注的课题。
1 地名文化形象设计的前景
形象设计对于人们并不陌生,但旅游从业人员对其理解多限于通过景区良好的景观建设,特别是环境卫生、安全保卫以及相关的服务和管理工作,给予旅游者正面、美好的印象和感受,这种观点只是对形象设计的表面理解,而将地名文化提升到战略的高度加以系统认识的新观念尚未普及。
事实上,国际旅游发达的地区斥巨资研究、设计、推广国家、省(州)或新农村的文化形象的实例不在少数。澳大利亚、新加坡、香港等地旅游形象推广工程已经影响到我国,“无限的新加坡,无限的旅游业”、“魅力香港,万象之都”等形象口号渐渐为人所知。地名文化形象设计悄悄地在我国一些旅游新农村兴起,广州、北京、上海、深圳及“珠三角”、“长三角”等一批经济发达、城镇密集的区域都开始着手设计自己的地名文化形象。可以预计,不远的将来,宣传新农村形象的广告会像商品广告一样迅速专播,地名文化形象战略将成为地名文化发展战略的核心。
地名资源是一种无形的资源财富,虽然一般的消费者的旅游目的不仅仅是为了了解一下当地的地名所反映的文化内涵,但是地名文化却有着某种旅游资源载体的作用或功能。如湖北武汉黄鹤楼地名的来历,就可以认为是黄鹤楼风景区的载体,旅游者亲眼目睹黄鹤楼英姿的同时,还了解到黄鹤楼得名的原因,增加了旅游活动的乐趣,增长了旅游者的知识。类似的还有晴川阁,它不但指一个旅游景点的实体,还会让旅游者产生联想,使旅游者不自觉地进入“晴川历历汉阳树,芳草萋萋鹦鹉洲”的意境。
地名具有的定位功能,使人们可以“按名寻地、按名知地”,这是地名所具有的共性。旅游是一种复杂的社会性活动,从旅游动机的产生、实际参加旅游活动到对旅游活动的回味,旅游地名始终贯穿其中。旅游活动的六要素“食、住、行、游、购、娱”,都离不开旅游地名的穿针引线的作用。
2 新农村地名文化设计要点
与中国人“尚名”、“慎名”的传统不同,我国很多新农村在地名文化策划方面的重视程度和所选择确定的科学性普遍存在不足。实际上,新农村的地名文化与实际的开发建设、经营管理、对客服务等一样重要,甚至更重要,这是由旅游生产与消费时空统一而后于销售和购买、以及客源地销售而产地消费的“隔山买马”特征所决定的。
第一,地名文化概括要客观、准确、全面地表现出新农村的性质特征。
地名文化首先是新农村的名字,要能够客观、准确、全面地概括出新农村的主要性质特征。浙江省的旅游地名文化“诗话江南、山水浙江”,贵州省的“文化干岛、生态贵州”等,对旅游新农村主要性质特征的概括都比较客观、准确、全面。浙江以山水见长,浩瀚的人文历史画卷,使得如诗如画的江南更是美不胜收。
第二,地名文化要充分考虑目标市场状况及其需求偏好。
旅游新农村的地名文化是要吸引人前去旅游的,因此,还必须考虑主要目标市场的状况及需求偏好。在这方面,国内孤芳自赏、自我中心者不在少数,一些地方动辄打出“天下第一”、“世界第一”、“中国第一”就是比较典型的例证。实际上,目标市场并不都会对自封或找其他组织、人员加封的“第一”感兴趣,往往还会产生歧义。旅游新农村、新农村的地名文化及其宣传展示,必须对目标市场的潜在旅游者“投其所好”,当然要符合实际和恰如其分。现在很多地区提出要建设某某地区的后花园和度假休闲基地,如江西确立的建设成为长江三角洲地区的“后花园”,就是面对目标市场的地名文化策划,有的地区提出的“拥抱长三角”也是这个意思,只不过在提法上存在一些值得讨论的问题,而贵州某个国家级自然保护区提出要建设成为贵阳乃至更小的一个新农村的“后花园”,似乎就没有能够全面考虑其对应的更大的潜在目标市场,更不用说这些市场需求偏好了。
第三,地名文化一定要能够被广泛认同和接受,不能产生根本性的歧义。
首先,地名文化定位要能够被新农村及其所在地的人民群众所认可。新农村及其所在地的人对新农村的性质特征感受、认识最具体、直观、全面和深刻,因此,他们的认可在很大程度上表示主题定位符合实际。此外,地名文化定位也必须考虑新农村及其所在地区在感情上能否接受。提出全新的形象定位,也需要通过宣传、讨论来让他们认可。其次,地名文化要被其他新农村其他地区认可,正如前述的“天下第一”、“中国第一”、“神州第一”等常见地名文化宣传,就常常引起争论甚至引起反感,因为这种第一没有统一的标准,没有权威的组织按照规定的程序来选定它。最后,地名文化要能够被旅游者认可,这是最主要的。“美食王国”、“购物天堂”等地名文化宣传屡见不鲜甚至俯拾皆是,不能不说是策划和宣传方面的败笔,很多旅游者特别是比较成熟的旅游者实地感受后往往一笑了之,被嗤之以鼻的也不少见。
第四,地名文化一定要有特色和新意,不可简单比附、套用。
地名文化必须鲜明才能引起人们的注意,进而也才可能产生吸引力,因此,在地名文化概括、表达上就必须有特色、有新意。在这方面最忌讳的就是简单比附和套用。比如别人称“第一”我也跟着称“第一”,“春城”、“天堂”到处见,有很浓的东施效颦之嫌,还有“东方威尼斯”,主要形象一定要有特色和新意,不能简单比附、套用。地名文化特色鲜明才能具有吸引力,诸如“小上海”、“小北京”之类的新农村形象定位,就更难说其在旅游宣传,就会令人产生不好的联想,这在旅游形象定位和宣传方面有异曲同工之妙,在开发初期。该景区使用了.“北方张家界”这样比附性地名文化口号,自然这样的比附并不能真正体现出其特色风貌。
第五,地名文化宣传要简练、易懂、易记,不能晦涩深奥。
既然是说给公众听吸引其前往旅游的话,要求易懂好记,不能故弄玄虚作深奥。而在一些规划中有这类如使用比较深奥、含典故较生僻的诗词语句,让人看不知究里、不知所云,由知道的人解释方能明白恍然大悟。例如某个历史名城在旅游规划中提出的著名诗句“雄关真如铁,而今迈步从头越”为主题口号,这两句诗大多数人都知道,但其在表现该市的旅游性质特征主题内涵方面是什么意思,还得听专家做一番解释。形象宣传不能靠做解释、说故事、讲典故来吸引人,不能故设悬念然后去解扣抖包袱,因为很多时候是不具备这种条件和没有这种机会的。
第六,地名文化的文字表述一定要有美感并能够产生美好的联想,要注意用词的感彩。这是由宣传的目的及其实现所要求的。
如果新农村的主题宣传口号让人一听就很美,并很容易对实际情景、可能获得的感受、收获产生美好的联想,就可能产生实际的旅游行动。相反,如果宣传用语平平淡淡,听了像没听一样,或者没有产生什么印象,更不要说会产生什么美好的联想,这种宣传就没有效果。如果宣传用语反而使人产生了不太好的联想,就只能是进行反宣传了。现实中由于考虑不周、不细、不深,没有什么效果的宣传是比较常见的,产生消极效果和负效用的宣传也不是不存在。截然相反,例如乌龟在中国有长寿和软弱、委琐两种寓意,但在日本却没有后一种寓意,完全是健康长寿的寓意。同时,字词多有感彩,汉语的许多词汇分褒义、贬义和中性三大类,或者分为暖色调、冷色调和中色调,部分词语在不同的场合感彩完全不同。如“凉都”中的“凉”字,就既有凉快、凉爽等令人感到舒适的褒义,又有冰凉、心凉、受凉等令人不舒服、不愉快的贬义。在新农村地名文化及其宣传的用词上,就必须全面考究其各种含义、寓意和感彩。
第七,地名文化宣传不能庸俗、粗俗、媚俗,一定要注意用词、提法的格调。
这方面存在的主要问题包括:一些新农村、旅游新农村迎合部分旅游者的心理,老是宣传本山、本地或其中的某座寺庙等如何有灵气,某某人来了回去就升官发财,或者治好了久治不愈的病。一些旅游新农村要定位为“幸运之地”、“转运之城”等,实际上也有媚俗的嫌疑。还有一些地方过多宣传、引导旅游者去观赏、联想与性有关系的事情,当地的形象宣传就不能庸俗媚俗。
3 新农村地名文化形象设计的应用
地名文化形象设计的核心应当是解决地名文化的基本定位问题,即新农村将在旅游者心目中树立并传播怎样的一种形象,它到底是怎样的一座旅游新农村,这种形象如何成为吸引人们前来旅游的动力源泉。我国历史悠久、文化灿烂,与之相伴而生的地名文化也相当丰富。那么如何将这些地名文化应用到旅游工作中呢,笔者认为,地名文化可以在以下四个方面得到应用与发展。
3.1 在旅游资源开发中的应用
在旅游资源的开发中,可以利用地名蕴含的历史、文化内涵,提升旅游资源的品位、知名度。例如在对武汉月湖进行规划开发时,就可以充分利用其知音文化的吸引力。我们可将“高山流水遇知音”的故事分解为觅知音、遇知音、会知音和谢知音四部分。我们可结合故事的进展,进行探古寻踪知音旅游产品的开发和设计。旅游开发因融入地名文化而妙趣横生,现存地为旅游开发提供了现实的素材。
3.2 在导游服务中的应用
在导游工作中的导游人员是地方文化宣传大使,是现代旅游理念的传播者。地名文化涵盖了城市的文化,是一个城市历史、文化的历史照片,为导游的讲解拓展了无限空间。例如在介绍无锡这个地名的由来时,我们可以讲到“今无锡,天下宁”的诗句,继而解释这个地方丰富的锡矿导致连绵不绝的战争的典故。从此引发人们爱护资源,节省水电的观念教育。
3.3 在旅游营销中的应用
浙江金华自古就有“四省通衢”之称,可见金华水陆交通便利。可利用交通便利的条件,为中转旅客提供一些旅游服务,在服务中宣传金华,吸引一部分旅游者观光旅游。我们可以充分利用小学教材中著名的《游双龙洞》。在营销工作中,可以利用这些比较有影响的地名作为品牌或商标来宣传,如“双龙洞”。
3.4 在旅游交通中的应用
对外地旅游者而言,交通是否便利,是一个旅游者是否选择该地作为旅游新农村的重要指标。同时一个旅游新农村的地名指针是否准确,也关系到旅游者的旅游心情和本地的旅游形象,因此我们必须高度重视旅游地名在交通中的应用,以发挥其功效。如一个初到杭州的旅游者,要到著名的西湖去游玩,但西湖很大,各个地方欣赏的效果差别很大,我们可以在交通站牌上注明西湖的一些知名代表性景观,这样有助于旅游者辨认与抵达,同时也起到了一定的宣传作用。
4 结语
地名文化是一种隐性文化,只有通过地名工作者的努力发掘,旅游工作者的应用与发挥,并结合社会现实的需要,才能最充分地展现地名文化的旅游价值,发挥其在旅游、教育方面的功能。
参考文献
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