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媒体宣传的重要性范文1
【关键词】警察；媒体；关系
新时期和谐社会的构建中，警察与媒体的关系是影响警察公信度、影响警察形象树立的重要因素。针对媒体的信息传播特点、针对客观公正态度反映警察职能的需求，现代警察机构需要与媒体进行有效的沟通。通过媒体的正确、准确宣传，避免各类社会矛盾中警察强势群体意识问题的发生。以警察与外界的沟通联系、以媒体桥梁作用为基础，实现媒体与警察关系的和谐发展。针对媒体关系对警察形象、警察信息公布的影响，现代警察机构需要加强对媒体的重视。通过警察公共关系处理、与媒体的相互利用、配合与良心合作等工作的开展，实现我国新时期警察形象的树立，促进我国和谐社会的构建。
1、警察与媒体关系现状的分析
在现代公安机关直发过程中，各类问题的发生及媒体宣传作用是影响警务活动、影响警察形象的重要环节。一直以来，受公安机关宣传策略、途径等因素影响，我国警务矛盾一直存在。警察工作所承担的社会责任及职业要求、民众期望等都是造成警察形象树立的重要因素。一些媒体为了赢得社会关注、赢得发行量等目的，在与警察相关的内容编辑中，采用了夸张、扭曲事实等方式，进而造成了广大群众对警察的误解、造成了警察对媒体的抵触心里。而且，在媒体的编辑过程中，选择性报道也误导了群众对警察群体的认识，造成了部分问题的发生。针对新时期和谐社会构建中，警察形象树立与宣传的需求，我国警务机关必须认识到媒体的重要性。通过警察与媒体关系的和谐处理，避免误会等情况的发生。通过遵循警察与媒体公共关系处理原则、通过相互合作及法制原则的遵循，满足新时期和谐社会构建中对警察形象、警察工作的需求。
2、警察与媒体关系的的分析与思考
2.1警察与媒体关系处理的基本原则
针对警察与媒体关系的重要性，现代警务机关与媒体管理的处理中需要遵循相互合作的基本原则。通过警察与媒体的相互尊重、相互理解，建立和谐的合作关系。针对警察职业特殊性，避免执法过程中保密信息的泄漏。根据案情的需求，在合法合情的基础上，对媒体提供适时、准确的信息。同时在对待媒体记者、摄像等人员时也应注重相互的尊重，为和谐合作关系的构建奠定基础。在警察与媒体关系的合作中，受警察工作职能的特殊性影响，警察机关与媒体的合作中需要遵循基本的法制原则，避免信息泄漏对执法工作的影响。在媒体宣传过重及信息过程中，媒体还需要遵循人权保护原则。以不侵害被诉讼人人权为基础，进行信息的披露。同时考虑案情需求及公众关注案情信息的需求，有选择性的与媒体进行合作，保障侦破工作的有效开展。
在新时期和谐社会的构建中，针对警察公共形象塑造的需求，警务机关与媒体的合作中还应注重创新性原则的运用。通过配合媒体的服务创新、通过警察与媒体关系管理的创新、通过媒体关系处理观念的创新，实现警察与媒体关系的和谐管理，满足现代和谐社会建设需求。
作为行政执法机构，警务部门与媒体的合作中需要遵循平等原则。公安警察作为社会公民的一份子，也必须享有先发所赋予的权利和义务。媒体应正视警察这一社会职务。在合法、公正的前提条件下，开展警察媒体的合作关系，促进警察与媒体关系的构建。
2.2借鉴西方警察与媒体关系的处理方式
受我国社会主义体制影响，我国警务机关对媒体关系并不重视。虽然，近年来针对网络传媒等媒体宣传带来的问题，提高了对媒体关系的关注，但是警察与媒体管理的处理、管理等仍存在诸多的不足。西方国家的警察与媒体关系处理起步较早、并积累了足够的经验，因此我国警方应借鉴西方警察与媒体关系的处理方式。通过借鉴经验、借鉴处理方式等，提高我国警务机关与媒体管理处理的能力。
针对网络媒体带来的信息传播速度增长问题，警察必须重视新闻媒体的关系处理。针对网络负面新闻等对警察形象的影响、针对负面新闻对警民关系造成的伤害，我国警务机构必须加强对西方警察与媒体管理处理方式的关注。通过对西方发达国家警方高度重视警察公共关系建设的关注、通过媒体渠道及社会公众接触方式的借鉴，提高我国警察对媒体管理的处理能力，促进我国警察形象的树立、促进我国警察机构现代化信息宣传能力的构建。
2.3明确警察与媒体关系的本质
在新时期公安机关形象树立中，我国警务机关必须明确警察与媒体关系的本质。通过对警察与媒体管理本质的认识，确定媒体管理处理与管理的方式与重点。在我国社会主义体制下，警察组织与新闻媒体是相互依赖、互惠互利的关系。根据的利益，确定合作方式与重点。警察机构所具有的丰富新闻资源是媒体迫切需要的内容，媒体的宣传是警方公众形象树立的重点。因此，警察与媒体双方应认识到各自的需求，认识到相互合作的意义。通过新闻媒体的宣传，为我国和谐社会下的警察形象树立提供支持。并通过经常筛选后的新闻资料促进媒体发行量及浏览量的提高，实现相互合作、相互促进的目的。
2.4认识警察媒体宣传重要性，提高警察与媒体关系的处理能力
在现代社会注意市场经济体制的建设与健全中，公安机关是国家的行政机器，是党和争取与群众见最重要的沟通渠道。在公安机关的行政职能的发挥过程中，人民警察给群众的直观的、具体的形象是体现公安机关建设中的重要内容。针对媒体宣传对警察形象的影响，我国公安机关应认识到媒体宣传的重要性。通过媒体宣传及媒体关系的处理，加强我国人民警察的形象建设。并通过警察素质的强化打造出严格、公正、文明执法的公安队伍，促进群众对人民警察的理解与评价。以全心全意为人民服务的宗旨为基础，以警察与媒体关系的争取处理为重点，满足新时期和谐社会主义建设中警察形象树立的意义、想人民群众展示人民警察的精神风貌及执法形象，促进和谐社会的构建。
2.5了解新闻媒体特点及工作规律，促进警察与媒体关系的建立
在现代警察与媒体管理的建立与维护中，公安机关应对新闻 媒体、网络媒体的风格特点、工作规律等进行了解。针对不同媒体所面对的公众、群众特点，确定与媒体的合作关系与工作重点，以此实现双方和谐的关系。针对媒体传播渠道的特点及受众特点，针对性的提供新闻素材，和谐处理新闻媒体材料挖掘需求。
另外，公安机关及各级警察机构还应认识到新闻工作的真实性需求及宣传需求。新闻工作者不可能帮助警察机关粉饰不良行为，因此警察机关需要强化自身的素质及工作方法，以尽快的表态、真诚的说明、将不良行为责任者的处理方式告知记者，树立警察自我反省、自我管理形象。对于一部分不负责任、恶意诋毁警察形象、歪曲事实进行报道的新闻单位及记者，警察机关必须诉至法律，以此杜绝国外敌对势力及分裂组织等对党和国家的诋毁。
2.6通过朋友式管理的建立，帮助公安机关树立警察形象
记者这一职业的从业人员具有较高的文化基础、自视较高，因此在对待媒体记者的过程中需要对其工作及人格进行尊重，并注重事实信息的解释，避免报道失真及不良社会影响的发生。在公安机关与媒体关系的处理中应建立朋友式的关系，加强主流新闻媒体及各类媒体的练习。通过正面报道及真实报道，真是反映各类信息，避免不良社会影响的存在。在现代社会的建设合纵，单纯依靠警察自身的宣传，力量相对薄弱。因此需要与配体建立良好的关系。通过朋友式关系的建立以及有效的沟通，相互理解配合、相互支持，实现新闻媒体素材发掘、公安机关形象树立的需求，实现各自职能的双赢。在一些危险性较低的警务任务中，公安机关应主动邀请媒体记者随警作战，满足记者新闻报道需求、满足警务形象树立需求。在一些新闻采访中，警务机关还应在不违反警察宣传纪律的前提下，给记者提供采访方面，提供合作单位基础的优先知情权，并要求合作的单位如实报道。通过朋友式关系的建立，有效开展正面宣传。以融洽的警察与媒体关系，树立警务机关良好的形象。
3、树立全警公关意识，构建和谐的警察与媒体关系
针对媒体对警察形象树立的重要影响，我国公安机关应树立全警公关意识。通过警察自身素质的提高，使各级警务人员在面对媒体记者时能够正确进行应对，维护公安警察形象。根据我国目前各级警务机关政工宣传部门所承担的宣传作用，我国警务机关还应加快公关专业化的建立。通过定期的警务人员培训，提高各级警务人员面对记者的应对能力。并通过洞察先机、新闻策划、媒体突变、受控渠道建立等能力的培养，使公安机关能够在现代信息化社会中正确、有效的进行宣传，实现党和国家人民赋予警察的行政执法职能。
媒体宣传的重要性范文2
关键词：高校；新闻宣传工作；创新思S；创新途径
中图分类号：G647
文献标识码：A
一、高校新闻宣传工作的重要性
高校新闻宣传工作的重要性主要表现为以下几点：一是正确引导舆论， 构建校园文化。在校园文化建设的过程中，高校媒体需要将自身的舆论引导作用加以充分发挥，科学报道正面题材。同时高校媒体需要淡化处理校园内出现的不良言论与现象等负面议题，并进行批判，确保校园文化的健康发展。二是加强思想政治教育。在新形势下开展高校思想政治教育的重要路径之一就是加强学校出版社、校内广播电视、校报校刊建设。校园新闻工作者可以挑选采访对象和新闻报道角度，在新闻报道中体现所要宣传的思想，以免大学生抵触生硬和直接的思想教育，让学生在潜移默化中接受教育。三是构建和谐校园。大学生可通过校报和校园网站等媒体的协同服务，快速及时了解教科学研究成果、校园活动开展情况、学校工作进展状况；同时师生能够利用校园媒体发表自身对学校工作的建议与看法，使领导能及时知晓师生的呼声。
二、高校新闻宣传工作创新思维及创新途径
1.塑造一流的学校形象
随着高等教育事业的快速发展，高校的品牌文化建设成为了高校发展的重要内容，高校的品牌文化建设需要高校不断发掘自身的文化特征与办学理念，将新闻宣传的媒体作用加以充分发挥，树立良好的品牌形象，提高自身的美誉度与知名度，赢得社会的认可与合作。高校需要优化整合校园资源，形成宣传合力。高校要想实现新闻宣传工作的创新发展，必须结合媒体特点来优化整合资源，减少设备与资源的重复利用，促进资源利用率的提高，为新闻宣传提供一定支持。当然，在条件许可的情况下，高校可以集中各媒体的办公场所，有效挖掘深层新闻，统一调配设备与人员，实现资源的共享。另外，需要加强文化建设，对高校广播文化以及校园网络的建设加以高度重视，利用校园广播及网络加强校园文化建设，使校园网络和广播等新闻宣传更好地服务于高校。
2.结合校园特色来创新写作思路
高校应结合自身的特色来创新新闻写作思路，保证新闻宣传工作的创新发展。通常校园报道写作思路可分为“由小见大”和“由常见异”两种思想，其中前者多指校园记者难以接触各地的要事与大事，只能采写小事，这就要求其寻找恰当的切入点来充分发掘小事件中的新闻价值并进行报道。后者则是指校园记者接触的多是日常事件，因此需要从不同的角度来报道平常事件中鲜为人知的一面。
3.优化整合资源，突出媒体特色
优化配置资源是保证新闻宣传工作顺利开展的前提与基础。要想改变校园媒体“各自为政”的局面，改进各媒体的缺陷，高校必须要成立专门的主管部门，有效管理与协调各个媒体，汇集各个媒体的新闻资源，使其成为新闻信息的集散地。当然宣传主管部门需要以各个媒体的特点为依据，对新闻报道采写加以统筹考虑，避免全部媒体同时报道同类新闻而造成物力与人力的浪费。同时需要结合不同媒体的具体写作要求特点，对稿源加以协调分配，从而保证校园媒体资源的优化配置，形成宣传的“统一战线”，发挥出各类媒体的作用，实现优势互补的良好局面。总之，只有实现资源的优化配置与共享，才能有效节约财力、物力和人力，提高宣传效率，实现最大化的宣传效能。
高校要想实现新闻宣传工作的创新发展，需要塑造一流的学校形象，结合校园特色来创新写作思路，优化整合资源，突出媒体特色，充分发挥新闻宣传工作的功效，使之更好地服务于高校文化建设，促进高校的可持续发展。
参考文献：
媒体宣传的重要性范文3
政府部门必须要坚持走群众路线、要敢于创新交通安全治理，其中很重要的就是发挥社会组织在交通安全方面作用，发动社会群众参与交通安全治理工作。道路交通活动的主体是人，道路交通正常秩序的好与坏，交通安全事故的多与少，通常取决于人们是否正确和自觉地遵循交通法律、法规以及能否养成安全的交通素养。要在122“全国交通安全日”的宣传中，始终贯穿百姓关注、群众参与的思想，选择切口小、贴近性强的宣传点，鼓励有社会责任感的企业或单位，如汽车生产和销售商、保险公司以及车友会、驾驶员协会等群众团体，以资金赞助、志愿服务等形式参与文明交通宣传实践活动，并让每一个交通参与者参与到交通安全宣传中来。“全国交通安全日”的设立和宣传，终极的目标就是提高全民的文明交通素质。首先，提高全民的文明意识。随着中国进入汽车时代，提高全民的文明交通意识、文明礼让意识迫在眉睫。其次，增强公民的法治意识。让全体参与者学习并且掌握交通法律条例、法规和各项交通安全教育知识，逐渐增强交通安全法制观念，实现人人知法、懂法、守法的目的，自觉地保护好交通正常秩序。第三，增强公民的安全意识。使全体交通参与者尽可能的认识交通安全中违法行为的巨大危害，在出行过程中改变旧的不良的交通习惯，逐渐更新和提升交通安全常识，确保道路交通安全。
二、舆论关注发挥多种媒体的宣传作用
（一）广播电视等有声媒体。电视媒体应紧紧围绕活动主题推出专题节目，采取嘉宾访谈、分析典型案例、普及安全知识等方式，阐述汽车社会弘扬法治理念，遵守交通法规的重要性，倡导、呼吁部门依法尽职，人人遵规守法，安全文明出行。重点选题包括：公安机关酒驾整治实践，实现了立法、执法、司法、普法等环节有机衔接，为法治社会建设带来诸多启示。曝光严重违法行为，如客货车、危化车“三超一疲劳”等违法行为的危害，重大交通事故依法追责等。
（二）报刊杂志等平面媒体。可以利用平面媒体的优势开辟专题、专栏、专版，刊登系列报道、评论文章。剖析交通安全宣传的重要性、交通违法的危害性，利用评论文章引起人们思考。要利用汽车杂志的受众定位目标准的特点，通过主题增刊、图文报道、专题文章等形式刊发相关报道，唤起汽车爱好者的关注，让其享受车辆的同时注意交通安全。
媒体宣传的重要性范文4
关键词：新媒体；乒乓球；赛事传播
中图分类号：G206 文献标示码：A 文章编号：1672-8122（2014）08-0086-02
随着新媒体的日益发达，体育传媒在赛事中所发挥的作用越来越明显。乒乓球作为我国的国球，其新媒体赛事传播，近年来无论在国内还是国际上都有了不小的发展。如何充分发挥新媒体在体育赛事中的作用，是我国乒乓球发展中急需探讨的问题之一。
一、新媒体的定义
关于新媒体的定义，目前业界和学界尚未达成共识。早期的科教文组织曾经给新媒体下了这样一个定义：新媒体就是网络媒体。有学者认为只要媒体构成的基本要素有别于传统媒体就都可以称之为新媒体。像手机、博客、数字电视、移动电视、播客等都属于新媒体的范畴。本文定义新媒体为具有数字化和高度互动性的传播信息的载体，例如手机媒体、网络媒体、数字电视媒体等。
二、新媒体对体育赛事的重要性
1.新媒体是体育比赛重要的传播者。如今，新媒体在一系列重大赛事中发挥着极其重要的作用，是比赛重要的传播者。新媒体使得体育赛事的传播可以随时随地进行。以手机媒体为例，手机报、手机电视，以及例如网易新闻之类的手机应用，不仅第一时间提供最新的体育新闻动态，其跟帖功能还提升了用户与媒体的互动。
以网易新闻为例，在2013年世界游泳锦标赛期间，手机网易新闻应用提供实时赛况。由于时差原因，大部分中国队的赛事在北京时间凌晨进行，很多受众不能观看电视直播。但网易新闻的视频功能，让用户可以在第二天随时随地重温夺冠的精彩瞬间。同时，用户可以利用跟帖功能讨论中国游泳队的战绩，祝福、喝彩、批评、惋惜，极大地增加了新闻受众与媒体、受众与受众的互动，提升了体育赛事的吸引力，促进了体育赛事的传播。
2.新媒体是体育比赛重要的经济支持者。体育赛事的承办离不开大量的资金支持。承办赛事的资金主要有三个来源：项目协会和组织拨款、政府拨款以及赞助商赞助。其中，赞助商是重要的资金来源。这些赞助商在体育赛事中所得的利益，主要为商标广告的投放以及组委会提供的特殊待遇。其中，广告投放是赞助商所能获得的最主要的利益。赞助商在赛事中将获得场地、秩序册、官方海报以及胸卡、入场券、成绩册等等部位的广告投放权利，而除了现场观众可以看到的部分之外，赞助商广告投放位置是否能轻易被电视镜头捕捉，也十分重要。赞助费最高的冠名赞助商的广告投放点必然是场内最显眼最容易被镜头捕捉的，其次是主赞助商以及其他赞助商。
由此可见，在新媒体快速发展的今天，新媒体提供的更广泛更多样化的传播方式，提升了体育赛事的广告价值，增加了体育赛事对赞助商的吸引力。
三、我国乒乓球赛事新媒体传播的现状与问题
作为我国的国球，近年来有关乒乓球的新媒体报道也在不断增加，形式越来越多种多样。但是，乒乓球的关注度却存在下滑的趋势。如果民众对乒乓球的关注度下降，中国乒乓球将有可能面临人才储备问题，乒乓球赛事对赞助商的吸引力也会下降，从而影响整个运动的发展。
1.传统媒体利用居多，新媒体利用较少。乒乓球作为我国国球，其在国内媒体上的关注度比较高，但传播方式比较单一，多以传统媒体为主。在我国，乒乓球赛事传播利用最多的媒体是电视，其次是报纸和杂志，对新媒体利用较少。中国乒乓球也有自己的网站，但网站建设并不完善。且对于如今利用率较高的微博微信等新媒体传播平台，有关乒乓球的信息更少。甚至在一场国际乒乓球赛期间，在百度等搜索引擎上都很难搜到比赛的赛况，传播现状令人担忧。
2.新媒体传播平台建设落后，利用率不高。在新媒体传播方面，中国乒乓球一直借助综合性的体育网站的传播平台进行赛事传播。由于体育网站建设相对完善，赛事报道时效性、专业性很强，传播范围和时间都很广，可以满足受众对赛事信息的需求。但体育网站毕竟是综合性的传播平台，除了乒乓球还有其他赛事借助它们进行传播。中国乒乓球需要建立自己的传播平台。实际上，中国乒乓球也有自己的官方网站――中国乒协官网。但应该作为中国乒乓球传播枢纽的中国乒协官网，其建设还需要更多的投入和关注。同样作为乒乓球网站，国际乒联官网宣传做得很不错。国际乒联官网会对每场国际赛事进行报道，公布比赛日程，并会为每场赛事设置专栏专门提供赛事相关信息。但国际乒联官网也存在一些问题，比如图片新闻略显不足，图片较少，图片质量不高等。如果有更多高质量的新闻图片来体现乒乓球运动的美感，可以吸引更多受众。与国际乒联官方网站相比，中国在协会官网建设就更显不足了。中国乒协官网文字新闻更新比较及时，但网站其他相关信息陈旧，比如主页上对国家队成员的介绍，到2014年5月为止，依旧保持着伦敦奥运会时期的状态，尽管当时的女队主教练施之皓已经卸任，并担任中国乒乓球学院院长一年多，王楠、张怡宁也已退役多时。由于信息陈旧，整个网站吸引力降低，难以达到乒乓球宣传目的。同时，图片新闻更新不及时，网站布局缺乏吸引力，缺乏互动平台，难以吸引受众，浪费了新媒体带来的传播便利。
四、对 策
在网络媒体、手机媒体等新媒体发展迅速的今天，中国乒乓球要谋求更好的推广，一定要利用好新媒体带来的便利。以网络传播为例，除了与各大体育网站等搞好合作之外，中国乒乓球应该充分利用好自己的官方网站，为赛事提供宣传的平台。
1.明确中国乒协官网的定位。在建设网站之前，网站管理者应该对该网站进行清晰的定位，明确建立网站的目的和目标。可以从不同角度进行定位，对内，即对于中国乒协和乒乓球管理中心来说，中国乒协官网应该为协会中心内部的信息传递、赛事管理、科研工作、资料下载等服务，提供高质量大容量的信息资源；对外，通过高质量的网站内容，达到宣传中国乒协职能、宣传乒乓球运动、提高赛事关注度和民众参与度的效果。
2.提高网络宣传意识。协会中心领导层要增强对网络传播的认识和网站建设的意识，清楚地意识到网络建设的重要性，提高网络宣传意识。如果这一点无法做到，网站建设将得不到重视，协会中心的投入将无法满足建设需求。如果没有协会中心领导层的重视，网站建设的资金需求将无法满足，建设网站所需的软硬件基础设备无法满足，完善高质量体育网站将成为一纸空文。此外，招收网络技术和新闻传播人才也非常重要。专业技术人员能引入专业的网站建设技术框架，对中国乒协现有官网进行专业调整，并在网站日常运行中提供维护、解决问题。新闻传播人才则从新闻传播专业角度，为网站提供专业的报道宣传和高清新闻图片，并与网友进行有效互动。
3.完善网站内容设置。（1）静态信息。中国乒协官网信息栏目主要应包括：中国乒协简介，各部门职能说明，乒乓球赛事简介，赛事日程，乒乓球规则简介，赞助商信息，中国乒乓球队简介，乒乓球人才培养计划等内容。网站建设需及时修改静态信息，避免出现信息滞后等问题，才能提高网站整体时效性，使网站信息看起来不显陈旧，能吸引更多受众，有利于乒乓球的宣传。（2）动态信息。乒乓球赛事、中国乒协、乒乓球管理中心内部通知公告等时效性强的动态信息，应该在首页进行。协会中心通知公告，例如会议、政治学习等，以及下载信息，可列为专栏，如此符合当前政府工作透明公开的背景。乒乓球赛事以及运动员们的相关新闻，则应该在首页大板块，并配以大幅高清照片、视频链接等。网页还可设立诸如“赛事图片锦集”和“赛事全程视屏集”版块，提供每场赛事的多张高清精美图片和视频，让没有能现场观看赛事或错过赛事直播的观众观看。此外，作为中国乒乓球传播的枢纽网站，中国乒协官网还应该具有赛事直播功能，确保球迷可以随时随地观看乒乓球赛事直播。网站应该以多种传播方式吸引受众关注，提高受众对乒乓球赛事的关注度以及对乒乓球运动的参与程度。（3）互动版块。作为新媒体传播的一部分，中国乒协官网还应该具有很强的互动功能。官网可以设计留言板等栏目，网友可以直接给中国乒协留言，对中国乒乓球的发展提出宝贵的意见和批评。同时，官网可参照网易新闻应用的跟帖功能，为网友提供发言的平台，实现了受众与受众、受众与媒体之间的有效互动。同时，协会可以定期安排乒乓球明星参与网络互动，如此可以吸引大量网民和粉丝浏览网站，参与中国乒乓球赛事的传播，对乒乓球发展极其有利。
五、结 语
在新媒体发展迅速的今天，中国乒乓球要谋求更好的发展，必须利用好新媒体带来的便利。除了与各大体育网站等搞好合作之外，中国乒乓球应该意识到新媒体传播对发展的重要性，对于自己的官方网站建设应该狠下功夫，将中国乒协官方网站建设成为一个有活力有互动的传播媒体，成为中国乒乓球赛事传播的重要组成部分。
除了官方网站，其他新媒体平台，例如微博、微信等，也应该成为我国乒乓球宣传发展的媒介。这些新媒体为体育赛事的传播提供了便捷多样的传播途径，中国乒乓球更应该好好利用原有的新媒体资源，加强对新媒体的利用，增加官方宣传投入，重新建设好自己的官方宣传网站，并充分利用新媒体提供的传播便利，如此，对中国乒乓球的发展必然多有裨益。
参考文献：
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[2] 邵庆海.新媒体定义剖析[J].中国广播，2011（3）.
[3] 匡文波.手机媒体概论[M].北京：中国人民大学出版社，2006.
媒体宣传的重要性范文5
关键词：基层电力企业;新形势;宣传工作
中图分类号： F407 文献标识码： A
1、电力企业宣传工作的重要性
加强企业队伍中的素质性教育，充分认识到宣传工作的重要性，及时宣传精神文明、物质文明建设中典型的事迹，及时发现员工工作中的亮点、思想的进步，调动员工的积极性，是目前企业宣传中要求的基本工作。企业中的宣传部门要做到用正确的舆论引导员工，用先进的事例鼓舞员工，才能树立良好的企业形象，促进企业和谐健康可持续发展。作为国民经济支柱的电力部门，宣传工作更是重中之重。电力企业宣传工作的重要性体现在：
1.1、宣传工作是企业文化竞争的核心
在市场经济高度发达的新形势下，企业之间的竞争已经不仅仅是产品的竞争、技术的竞争、收益的竞争，更多的转向于企业人才与企业文化之间的竞争。宣传工作是企业文化的重要核心部分，在对员工起着正确舆论导向作用的同时，传播着企业的价值理念、企业的道德规范、企业的人文精神、企业的社会观，是企业文化的直接表现形式，在企业文化竞争中发挥着核心的作用。
1.2、宣传工作能够促进企业队伍建设
企业的宣传工作能够培养员工的凝聚力和向心力，同时能促进员工进行学习活动，培养员工的上进心，吸引外界人才的加入，增强企业队伍建设。此外，由于企业的宣传工作是充分利用各种媒体报道传播先进事迹，能够营造一个正面良好的企业氛围，使得员工油然产生一种职业的成就感，从而更加积极有效的工作。
1.3、宣传工作有助于树立良好的企业形象
企业形象是企业立足的根本，已经列入企业发展战略进程之中。纵观各大知名企业，都有比较正面良好的企业形象。而企业形象又是与企业的宣传工作分不开的。如我国部分电力企业免费提供偏远山区的电力设施，兴建希望小学，都在各大媒体的报道下无形地宣传了该企业的正面形象，正确有效地与社会、政府之间进行沟通。
2、基层电力企业宣传工作的现状
基层的电力企业宣传工作，关系到整个企业的企业形象和发展现状，应该提到议事日程之上。纵观基层电力企业的宣传工作主要任务，主要是调动群众的积极性，贯彻上级的方针政策，开展精神文明建设，保持企业的稳定可持续发展。但是，基层电力企业的宣传工作在这些方面都尚不完善，还有许多可提升的空间。
2.1、缺乏宣传工作的专职人员
目前，基层电力企业的宣传工作人员一般都是兼职人员，平时有自己的本职工作，宣传只是附加的临时工作，也不做到绩效考核的范围中。缺乏宣传工作的专职人员是基层电力企业普遍存在的问题。电力企业基层的宣传工作主要是以图像、文字等形式记录基层工作人员的生活和工作，进行精神文明建设。但是这些兼职人员一因不是本职工作，二因在这方面不擅长，没有经过专业的训练，往往报道的水平欠佳，摄像和写作都粗糙不堪，大大降低了宣传的效果。
2.2、宣传理念认识不足
宣传理念认识不足在员工内部有几个层面。一是兼职的宣传工作人员，认为宣传工作可有可无，并且是上级部门的事，与基层没什么太大的关系。二是基层主管，也认为宣传工作的意义并不大，并且没有把宣传人员纳入到绩效考核的范围中，即使迫于形势，做到了考核的形式，却没有实际开展。三是部门主管，通常认为企业的效益才是最重要的，生产工作比宣传工作要重要得多，必须要分别对待，并且认为基层的宣传工作只是一种调剂，没什么意义。宣传理念的认识不足，最终导致了宣传工作不能有效地开展，受到多方束缚，其中包括经费方面不足的问题。比如宣传设施不完善，电脑配置缺乏，报纸等少发到基层，减少了基层员工接受宣传的途径；比如不会对宣传人员进行专门的培训，即使开展了培训，培训人员因没有绩效考核也不放在心上；比如由于经费缺乏，宣传人员无像素好的相机等基本设备。诸如以上等等现状，导致了宣传工作难以展开，并且收效甚微。
3、新形势下开展基层电力企业宣传工作的合理性建议
3.1提高宣传报道人员自身的素质。
提高一线宣传报道人员业务技能水平，加强培训，以良好的业务素质弥补工作中的其他不足和漏洞。要提高新闻报道员敏锐的观察力和洞察力，从小的新闻事件看出大的问题，善于向深层次挖掘新闻事件的本质，领悟到更深刻的道理，使阅读者开拓视野，增强新闻的独特作用，发挥一名新闻宣传工作者的作用，为新闻宣传工作提供必要的支持，为他们订阅新闻报道书籍，采取更广阔的采访空间，广泛阅览群书，增强知识面，成为一名“百事通”，使新闻工作者不至于对采访的事件一无所知，要略知新闻事件的一二才有利于新闻的采访报道。要给新闻宣传报道人员足够的时间和空间，让他们提高自身的水平和能力，潜移默化的传输新闻宣传的重点和要点，使新闻宣传工作一针见血，牢牢把握新闻事件的重点和实质，不罗嗦，不烦琐，该说的说清楚，不该说的不废话，不要让新闻那样冗长，拖沓，使新闻宣传工作真正成为众人信息来源的主要渠道，使公众愿意看，愿意吸取营养，成为公众喜爱的媒体模式，有利于公司各项工作的良好开展，更能体现一个企业的整体素质和修养，成为社会了解企业的一个“天窗”，代表一个企业的形象，为企业的发展“加分”
3.2加强与基层单位和一线员工的沟通。
电力企业的新闻来源于一线的员工和基层的班组，好的新闻，好的事件多出自于基层的班组，基层的所站，一线的员工之中，要加强与一线员工和基层单位的沟通和联系，深入到一线的基层员工之中，与他们簇膝长谈，真诚的交心，第一时间了解掌握员工的思想动态，发现和挖掘好的新闻事件，新闻人物，多渠道，多角度的报道员工的生产，生活，使公司的员工有努力争取的方向，树立公司榜样的形象，为公司树立良好的舆论导向，让职工有奔头，有方向。好的新闻来源于一线的员工，基层的班站，要与基层的员工打成一片，真正深入他们的生活，了解他们的工作，找出工作的闪光点，使写出的事件让人口服、心服，增强感染力，促进企业的发展。为了采访感人的事件和新闻人物，不惜跋山涉水，克服困难，采访到第一手资料，将优秀的新闻报道文章奉献给广大的企业职工，让新闻事件来鼓舞人，感召人，促进企业的和谐发展。
3.3加强与社会新闻媒体的联系和沟通。
毕竟电力企业的宣传范围比较小，宣传的深度比较窄，电力企业要积极与相关媒体保持联系，及时沟通，与宣传媒体互通有无，提高新闻的传播范围，让社会的更多人来了解电力企业，理解电力企业，了解电力企业的员工，让地方百姓知晓电力企业为地方的发展所作的积极努力，企业服务地方、服务广大电力客户所作的贡献，为企业扩展更广阔的空间，有利于企业的发展和壮大，也变相的从社会中汲取新闻营养，充实到企业的发展中，利用好社会的力量来为供电企业的发展壮大添砖加瓦，积蓄无限的能量，更有说服力和穿透力。从社会媒体的角度观看企业的发展和不足，以利于企业水平的提高，更好的为企业的发展出好招，想好主意，成为企业发展的“参谋官”和“军师”。写出好的作品和优秀的新闻事件，在媒体上树立企业的良好形象，展现企业的独特魅力，让社会的媒体主动关注企业，积极主动宣传企业，成为企业宣传的无形力量。
3.4充分调动一线员工的积极性。
好的新闻，好的事件多半出自一线的员工，出自平凡之中，仅靠新闻工作者一个人的力量微乎其微，不全面，不及时，要把新闻事件挖掘出，成为一块“玉石”，一块“翡翠”，除了新闻工作者自身具备良好的文化素质和修养外，还要调动一线员工的热诚和积极性，要善于在他们之中挖掘好的新闻，经过自己的深加工和雕琢后，成为饱满的果实，成为精品，要让一线的员工敞开他们的心扉，调动他们的积极性，踊跃提供优良的“精神食品”，用新闻的精品鼓舞人，感召人，用连环感召、感动人的方式，发挥意想不到的作用，为事件的使俑者提供广阔的空间，从他们的身上发掘出更深层次的东西，让别的人从他们那得到启迪和领悟，起到承上启下发挥桥梁的作用。因为一线基层员工是事件的亲历者，参与者，与他们近距离的接触更能感受到他们的思想，他们的情怀，他们的真实想法，更有人情味，那样真实，那样可信，更有说服力和感召力，真正的优秀作品来源于生活，更要高于生活。
结语
一个企业具有良好的新闻宣传工作者将为企业的发展加上重重的砝码，优秀的新闻宣传工作者只有依靠企业这棵大树才能发挥他的作用，两者是鱼和水的关系，谁也难以离开谁，两方只有互相依存，互相鼓励，互相帮扶，才能发挥积极的作用，为各自的发展添砖加瓦。电力企业的新闻宣传报道人员只有从企业的角度来宣传企业，在社会上树立企业的良好形象，更有助于自身形象的提高，有利于企业的发展，我们只有心怀他人，心怀企业，常怀一棵感恩的心，才会让企业这棵大树万古常青，枝繁叶茂，永不凋零。
参考文献：
[1]杨莉．基层电力企业宣传工作现状及解决途径[J]．中外企业家，2009，（07）．
[2]黄仕科．企业宣传工作必须坚持务实与创新[J]．政工研究动态，2008，（11）．
媒体宣传的重要性范文6
关键词：民办高职院校；招生工作；宣传工作
中图分类号：G622 文献标识码：B 文章编号：1002-7661（2016）09-219-01
普通高校数量年年在增加，而生源数量年年在减少，作为我国高等教育重要组成部分的民办高职院校，生存在公办高校的夹缝中，举步维艰，其生存与发展面临机遇与挑战，谁能争取到丰富的生源，争夺到充足的高素质考生，谁就可能在日趋激烈的高等教育领域站稳脚跟，获得生存并实现可持续发展。因而，通过各种方式，开展卓有成效的招生宣传工作成为最重要的环节之一，每一所民办高职院校都要把招生宣传工作提到前所未有的高度。
一、招生宣传工作的重要性
1、招生宣传工作是社会发展的需要。
随着国内高等院校招生规模的逐步扩大，民办教育、高等职业教育和远程网络教育的迅速兴起，国家对考生限制政策的松动，以及学生自由选择院校、专业的时代即将来临，民办高职院校生源竞争将会越来越激烈。
2、招生宣传工作是民办高职院校自我展示、发展的需要。
民办高职院校要想在竞争中立于不败之地，就必须采取多种多样的方式来宣传自己，展现自己，让社会、考生和家长了解学校、信任学校，从而选报学校。
3、招生宣传工作是体现招生公开、公平、公正原则的需要。
招生宣传有利于进一步规范招生管理，是录取行为得到监督，增加招生工作透明度，更好地维护广大考生的合法权益，确保公平公正。还有，招生宣传工作满足考生及家长的需要，考生只有在填报志愿前充分了解民办高职院校的招生政策和实际情况，才能够按照自己的条件，正确、合理的选择。招生宣传工作能为学校创造一个好的有特色的品牌效应，而品牌就是让别人识别自己、选择自己的信息载体。
有些民办高职院校盲目招生，走进了招生宣传工作的误区。为了更好的将招生宣传工作做好，民办高职院校要进一步落实招生宣传工作的方针政策。
二、招生宣传工作的方针政策
1、保证宣传的真实性和可信度。
招生宣传不同于做广告，是对学校基本情况和考生关注问题的介绍，尤其是民办高校的招生信息，必须全面、真实、准确。要实事求是地向社会公众以及广大考生介绍院校的环境、办学性质、硬件设施、师资力量、收费标准等备受关注的问题，让学生自己去比较、鉴别，从而根据个人兴趣爱好，家庭承受能力，做出判断和选择。如果招生宣传缺乏真实性，一旦新生入学，发现实际情况与宣传不符，学校将失信于考生，不但直接影响当年的报到率，而且还会影响下一年的报考率，社会对学校信任度降低，有损学校声誉，而且将造成学校招生乃至发展的恶性循环。
2、打造一支高素质的招生宣传工作队伍。
招生工作好坏的关键取决于招生宣传队伍的建设，招生队伍建设是学校选拔优质生源的重要方式和促进人才培养的关键环节。招生宣传队伍直接面对考生和家长，代表学校形象，直接关系到招生宣传工作的效果，其责任重大，意义深远。因此，学校要选拔政治素质高、业务精通、积极热情以及语言表达能力强的同志参与招生宣传，不能敷衍了事。
考生在报考志愿的时候，他们常常关注毕业后的去向，既希望在工作岗位上能发挥才能，又考虑经济利益和福利待遇，既希望毕业后有好的工作，又关注该地区的经济和文化教育的发达程度。这就要求招生宣传人员充分了解大部分学生关注的升学信息，面对有差异的学生，实施有差异的宣传。
3、建立全方位的招生宣传模式和多元化的宣传手段。
（1）利用品牌效应进行宣传。相信品牌的力量，一旦民办高职院校树立了品牌，生源肯定会源源不断。品牌得有特色做支撑，例如，我院的办学特色是面向所有在校生开设“第三学期”，将每年的6_8月变为“第三学期”――实习、实训学期，走理论和实践相结合、校企合一的道路，逐步增长学生自身的实践经验，让学生在毕业生就业市场上有更强的竞争力。学生一听每年都有实习、实训环节，能到真实的职业岗位上体验真实的职业生活，学生报考志愿时自然就会有所倾向。
（2）利用媒体广泛宣传。首先要全方面调查了解：哪些媒体有权威性，哪些媒体受众面广。权衡利弊之后，应该选择最佳的媒体及最佳的宣传时段进行宣传，来吸引学生及家长的眼球。在选择杂志、报纸时一定要选择面向学校发行量大、覆盖面大的媒体，这样就使考生、家长及关心高考的社会大众能够更加方便地了解学校的招生信息。
（3）利用高科技和网络技术进行宣传。随着电脑普及和因特网的飞速发展，网络宣传可以说是招生宣传中的后起之秀，宣传的灵活性和大量的信息弥补了招生专刊的不足。特点是高效快捷，可以满足考生的个性需求。在高考填报志愿前期，各高校招生信息网点击率明显提高，说明其招生宣传的效果越来越明显。因此，民办高校要想提高点击率，就必须重视招生信息网的建设，在网络上提供的招生信息要全面、真实和准确，内容要及时更新，特别是关系到考生报考的政策等信息要第一时间公布在网上。
参考文献：
