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企业品牌推广的重要性范文1
（一）企业品牌推广的涵义
企业品牌推广（Brand Promotion），是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的系列活动过程。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度；二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。
企业品牌推广核心在于如何让企业品牌深入到消费者心坎里去，让消费者认识品牌、了解品牌、信任品牌到最后的依赖品牌。传统的品牌推广方式成本大，见效慢。随着网络的发展，互联网品牌推广以高性价比的优势，逐渐受到企业的青睐。如何通过网络，把企业品牌推广出去？
网络传播的核心在于解决用户信任度的问题，因为网络的虚拟性，如何让消费者信任企业品牌和产品是最核心的关键。实践证明，成立于2003年，知名企业品牌推广机构品牌联播率先提出来的企业品牌“新闻联播”的模式很好的解决了这个问题，所谓企业新闻联播，即通过“新闻”的方式，多角度多层次地为企业、产品或人物进行宣传，来吸引公众的注意与兴趣。结合互联网这一大平台，企业新闻联播呈现出传播速度快、影响面广、效果长期等众多优势。品牌联播所运营的精准企业新闻联播，能让信息从“焦点”变为“记忆点”，进而产生“卖点”，无论是短期还是长期都能为企业带来积极的效应和价值。
（二）企业品牌推广的方式
1.消费者推广方式
品牌推广的消费者推广方式具体又分为：样品、优惠券、付现金折扣、特价包装、赠品、奖金、免费试用、产品保证、联合促销、销售现场展示和表演等推广方式。
2.营业推广方式
营业推广方式是品牌推广中最具有针对性强和灵活多样的，可以是一次性的，也可以是不定期的。在以下情况，营业推广是非常有效的。
（1）品牌类似。品牌经营者有意利用心理学的方法在顾客心理上造成差异，形成本品牌的特色，这就需要大规模地进行推广活动，多采用营业推广方式。
（2）在新品牌刚上市的阶段。由于顾客对新品牌是陌生的，需要采用营业推广方式，促使广大消费者认知新品牌。 品牌处于成熟期。为了维持品牌的市场占有率，营业推广方式被广泛采用。常用的营业推广方式主要有举办展览会、展销会、抽奖、时装表演等
3.交易推广方式
在品牌推广活动中，用于交易的资金要多于用于消费者的奖金。品牌经营者在交易中耗资是为了实现以下目标：
首先，交易推广可以说服零售商和批发商经营该品牌。由于货架位置很难取得，品牌经营者只有经常依靠提供减价商品、折扣、退货保证或免费商品来获得货架。一旦上了货架，就要保住这个位置，这样才有利于提高品牌知名度。
其次，交易推广可以刺激零售商积极地通过宣传商品特色、展示以及降价来推广品牌。品牌经营者可能要求在超级市场的人行道旁展示商品，或改进货架的装饰，或张贴减价优惠告示等。他们可根据零售商完成任务的情况向他们提供折扣。
由于零售商的权力越来越大，品牌经营者在交易推广上的花费有上升的趋势。任何一个竞争品牌如果单方面中止交易折扣，中间商就不会帮助他推销产品。在一些西方国家里，零售商已成为主要的广告宣传者，他们主要使用来自于品牌经营者的推广补贴。
（三）企业品牌推广原则
1.新闻广告方式推广
在日常生活中，人们最多关注的是新闻，企业若能做好媒体方面工作，避开之前的统单一的宣传模式，充分利用起电视、广播、报社、知名网站对自身产品信息进行报道，这样能够提高企业品牌知名度。就像海尔洗地瓜机器的新闻一报道之后便引起人们的热议，起到了很好的宣传效果。海尔集团的成功在于其能响应百姓的心声，开发出百姓想要的产品，即使农民朋友们用不上，但也是真正做到为农民着想，其出发点是为人民服务，而且这也是切合海尔本身的企业理念，真诚到永远，海尔做到了，在此企业理念影响下，让消费者能不为之所动吗？
2.公益活动宣传
企业需要做好与政府的关系，公益广告的方式能够对企业品牌起到很好的宣传效果，且具有很强的传播方式，另外公益活动能使企业在人们心目中的地位也有了很大的提升，给消费者一种为民为公的印象特征，从而打动消费者。企业可与政府进行相关环保、节日、庆祝等合作性公益广告宣传，但企业要明白一点，在与政府的合作活动中，应该更好地植入企业经营理念、企业产品品牌等企业信息，以此来提高企业知名度。
3.口碑宣传
企业除了要注重新闻广告方式推广和公益活动宣传之外，还应该重视品牌的口碑宣传。早在战国时期，商鞅就明白口碑的重要性，他在进行商鞅变法时，为了保证变法的实施效果，于是在市场南门立了一根木头，宣布谁能把木头扛到北门就能获50金，刚开始没有人敢相信，但是后来还是有人敢于尝试，因此得了赏赐。最终通过口口相传的方式传遍了全国，人们因此都相信商鞅变法的诚实与信用，最终商鞅变法得以成功。而企业进行口碑宣传也是一样，口碑在很大程度上能够决定消费者的购买决策，如果消费者听到身边亲朋好友对产品赞不绝口时，则会对企业产品产生信赖度，从而致使企业的销售额有所提高。口碑宣传实则宣传企业品牌，因此口碑宣传也是对企业品牌宣传的有效方式。
企业品牌推广的重要性范文2
关键词：旅游业，品牌；问题；对策
一、旅游业品牌发展综述
随着经济的飞速发展，外资旅行社的入驻国内市场，行业密集度越来越高，行业竞争压力也越来越大，我国旅游行业格局发生了巨大变化。在这场品牌竞争的拉锯战中，中小型旅行社将面临被淘汰出局的可能。因此如何在发展战略和管理模式上双管齐下制定出应对危机的解决办法，成为当下打造知名旅游品牌的面临的诸多挑战之一。
1.旅游业品牌发背景
经济全球化的到来，市场经济体制的推行下，旅行社数量激增。据国家旅游局不完全统计，从2008年至2013年，我国旅行社数量表现出了持续稳定增长的趋势。截止到2013年共有两万六千多家，同比增长4.45%。旅行社数量激增导致了行业内部砸价现象发生使得行业收入利润率不断下降。旅行社产品单一，价格竞争成为行业竞争中最常见常用的手段之一，造成了当下整个行业利润受损。虽然行业竞争激烈，但是行业发展前景却是一片光明。根据国家统计局的统计结果证实旅游行业仍然是一块肥肉。《2015年度中国出境旅游发展报告》显示我国出境游已经迈入入“亿人次”时，2014年中国出境旅游人数过亿，同比增长19.49%。
然而在发展的大背景下，暴露出了处于我国旅行社品牌经营过程中的诸多问题。由于我国旅行社品牌还处于萌芽阶段因此在品牌规模的建设上，还浮于形式，并没有对品牌进行深入的开发。甚至部分旅行社都没有意识到品牌建设的重要性。就长远发展而言缺乏旅行社管理层缺乏一定的前瞻性。品牌建设的长远投资能带来持续性利润。其次，旅行社名牌建设是对该旅行社在“认知度、忠诚度、品牌延伸”三个方面的综合评价。旅游品牌是带动当地旅游行业进步的风向标。十二五期间，湖南省接待的旅游人次，达到两亿多，增长百分之133。旅游收入2013年为1368.54亿增长到2015年的3659.96亿，同比增长百分之167.44。收益前景大好的旅游市场催化加剧了旅游行业的竞争，在这种大背景下，原有的旅游发展模式纰漏众多。提升品牌的发展趋于精品化主题化成为，打造知名品牌的主要途径。因此旅游品牌的打造不仅要充分满足人们对品质游的心理需求。同时要合理开发当地旅游资源，围绕着主题品牌，开设品牌衍生出的旅游产品，提高服务质量，增设旅游功能，最终打造强势旅游品牌。建立完善品牌发展战略机制成为当下旅行社发展竞争中不变的话题。
2.旅游业品牌发展意义
旅行社通过对品牌形象的包装，并赋予一定的企业文化和核心价值，进而提高企业在行业竞争中的战斗力。其次旅行社通过自己打造的知名品牌，进行招商引资，扩张旅行社的发展规模。同时知名品牌力量，能辅助旅行社开拓市场，增加旅客流量，和其旗下产品的市场占有率。品牌战略发展作为旅游行业企业竞争突围的王牌，信息涵盖量非常广泛。要求旅行社在旅行产品开发创新、经营规模、品牌设计和对外宣传等诸多方面制定出详细完善的策划文案。郭咸纲《G管理模式》文中是这样解读企业形象的：“企业品牌形象是企业无形资产的重要部分，现代企业经营已由单纯产品经营转向品牌经营。品牌经营不仅可以给企业带来社会认可的形象，还可以给企业带来丰厚的回报和全新的经营方式”。因此长远的品牌投资对企业带来的利益是不能以现金方式作为衡量的，旅行社的品牌建设意义重大。
二、旅游业品牌发展原因分析
1.旅行社培养客户忠诚度的措施之一
品牌认知度基于广大消费者的综合评价，认知度的积累是对品牌在长期发展中的客观评价和总结。市场与消费者认知度与品牌价值存在着正比关系。旅行社品牌在某一程度来说是旅行社的信用承诺书，以保障游客权益为基础为游客提供更满意的服务。知名品牌的大型旅行社能给予顾客较强的安全感，从而和顾客群培养出一定的忠诚度。
我国的旅游行业随着旅行社数量的不断增多，很多旅行社抓住旅游法中的漏洞，玩起价格战。部分旅行社采取减少旅游产品要素的方式，在游客游行路线中安排强制性费用自理等方式来提高可赚取的利润空间。尤其是对于我国旅游行业刚处于抬头发展的态势，旅游法还不完善，给了某些旅行社可乘之机，以低团费为诱饵吸引游客然后在行程中安排很多景点购物。有的旅行社则在广告词中偷梁换柱，通过在游客接待过程中降低服务标准和接待档次等方式来减少本金，赚取整趟行程的最大利润。在这种违背商业规则状况层出不穷的大背景下，游客对知名品牌旅行社的需求越来越大，因此旅行社着重打造知名品牌也是顺应市场需求。
旅行社公开透明的收费标准和优秀的品牌形象，加之竭力为游客提供优质服务的发展目标，在一定程度上满足了顾客服务需求，同时旅行社也给顾客留下了良好的印象。旅行社与顾客间这种互动与交流，能与顾客群建立良好的默契。也成为旅行社培养客户忠诚度的诸多措施之一。因此客户需求和市场需求成为旅行社品牌的发展原因之一。
2.公司形象建设和未来发展的需要
当下随着旅行政策的不断趋于规范化、标准化，旅行社在旅行产品结构调整和服务接待水平上下足了功夫。在激烈的市场竞争中，旅行社标识性的品牌设计，对顾客选择合作旅行社的过程中起到潜移默化的作用。良好的旅行社品牌形象，不仅能提高旅行社品牌延伸产品的信誉度，还对旅行社开拓市场，形成稳定的客户群起着重要作用。知名旅行社品牌作为一种具有担保效应的广告，在推广过程中其极好的信誉度会在顾客中产生联想效应。旅行社做大做强形成一定的规模，并逐走向国际化的前提是建立知名品牌，并以此为据点，不断向周围扩张，延伸发展。旅行社的知名品牌对集团长远发展和客源加入这两方面而言都起到了促进作用。因此，旅行社致力于打造品牌恩原因与公司未来发展有着密不可分的关系。
3.打造知名品牌才能从根本上提升市场竞争力
旅游行业市场竞争激烈，价格大战与广告大战都不能帮助旅行社走出利润走低的怪圈。加之旅游行业处于萌芽阶段，旅游产品结构简单，旅行社之间同化性强，服务项目差异小，使得在这场行业竞争持久战中处于被动地位。目前部分旅行社没有意识到品牌战略的重要性，在这场持久战中被迫扮演人为刀俎尽我为鱼肉的角色。大部分旅行社意识到品牌建设的重要性，并纷纷制定出了详细计划，并开始在市场和新媒体平台做信誉推广。显然，诸多旅行社管理者把品牌建设作为旅游行业竞争中的决胜点。旅行社之间通过建设知名品牌，进而获取行业领头羊的位置，成为旅游品牌推广的又一原因。
三、旅游业品牌发展战略制定
本文针对旅游品牌发展原因进行定位分析，做出了详细的品牌发展战略，进而促进旅行社长远可持续性的发展。
1.完善管理机制是品牌战略实施的基础
管理机制趋于成熟与完善，在某一程度而言为品牌更顺利的发展推行保驾护航。旅行社内部的管理机制牵制着其长远发展，并在激烈的市场竞争中对企业起着指导作用。当下，我国旅行社发展速度飞快，传统的管理机制不足以满足企业内部的管理需求。导致了员工薪资结构分配，企业管理性失误，旅行社业绩下滑等诸多方面出现纰漏。旅行社管理机制传统统缺乏灵活性。针对上述情况，完善管理机制可以从以下方面入手。
首先需要管理者根据员工的专长进行挖掘，合理的分配安排的各自的工作任务。保证竞争机制选拔机制的公平与公正。第二加快完善公司内部的绩效考核体系。通过员工绩效对员工表现做出适当的鼓励与批评。用这种方式激励员工不断的保持工作热情。通过有效的管理机制不仅疏通了臃肿企业机制，提高了企业活力与竞争力，为旅游品牌的发展提供了动力。
2.优秀的员工素质为品牌发展提供保障
激烈的行业竞争中，人才战争不可小觑。因此如何引进优秀人才，组建优异团队对企业品牌推广将会起到非常大的作用。第一优化团队组合结构，做到团队内部互补性搭配。既能发挥每位员工的长处又能相互学习弥补不足。
第二加强团队内部合作精神建设，在工作中做到团结合作，有着团队精神和集体意识。不仅能加快工作效率给能创造更好的绩效，对旅游行业品牌的发展提供了一定的保障。
第三优化公司内部重要岗位的人力资源。公司管理层需要在人才选拔上不断地进行考核筛选。一方面是为公司未来发展储备下优良的人力资源，同时避免日后管理层决策失误现象的发生。比如构建一批精通英语、日语、德语、俄语等外语语种的导游团队，为公司出境游业务的扩展及品牌的延伸打下了坚实的基础。
第四通过对企业文化的提炼对员工进行教育，从而增进员工对企业的忠诚度。企业文化作为企业发展的灵魂，在工作中给予了员工对企业发展的信心，又能减少避免员工离职现象给公司带来的损失。因此企业文化教育来构建优秀员工团队，在某种程度上为也旅游品牌的发展贡献了一份力量。
3.充分利用媒体平台进行品牌推广
随着经济全球化的到来，新媒体成为旅行品牌推广过程中不可或缺的工具之一，并在品牌宣传推广的过程中扮演着重要的角色。根据对受众的分析可以从以下几个媒介方式入手。以报纸作为宣传方式，信息量大广告费低，针对人群为老龄群体，也是带动旅游行业发展的主要群体。因此报纸的宣传方式性价比还是相对较高的。其次电视广告和新媒体平台传播速度，方式，比报纸要更好一些。生动形象的画面结合极大的促进了品牌的推广。旅游品牌的辩识性标志和特色广告词深入人心，为旅游品牌的推广起到了重要作用。随着互联网普及率的不断增加，越来越多的手机客户端受众的增加，运用网络营销来进行品牌推广业务顺应而生。信息的在第一时间内完成，成本的投入量又得到了有效的限制，为旅游品牌的推广提供了有利的环境。其次，媒体传播所覆盖的消费群体，没有进行受众进行准确的筛选，人群范围广泛，正是因此其传播力度和传播效果更好。旅游品牌的推广正是通过不同的传播渠道，覆盖住消费人群，达到品牌宣传推广的效果。
4.旅行社产品创新
旅游产品的不断创新为旅游社的发展注入了新鲜的活力。对于旅行社的发展而言，创新是一个永恒不变的话题。首先旅行社的产品产品创新在科学的创新合理引导下，根据市场需求做出一定的品牌延伸、将产品创新的功能应用于顾客具体的旅行活动中。旅游产品创新的形式趋于多样，其不仅可以在原有旅游产品结构上进行改革创新，又可以将原有旅游产品要素进行拆分，进行一定的品牌延伸后再重新组合。当然旅游产品的创新基于旅行社对市场定位的把握和对客户需求的了解。这样不仅能杜绝旅游产品创新不必要的失败，在一定程度上也避免了竞争对手的复制与模仿。
井冈山旅游线路就是旅游产品创新并应用于实际的成功案例之一。井冈山旅游线路将“红色之旅”与“休闲避暑游”两种标签定位融为一体。这种旅游产品的创新针对游客需求和市场需求作了相应调整，满足了游客个性化的要求。再比如“国旅假期”为公司为打响“国旅假期”旅游品牌，推出了具有针对性的旅游产品“夏令营”、“自由行”、“亲子游”、“自驾游”等。私人定制般的旅游产品创新在一定程度上对企业品牌的打造起着不可小视的作用。
四、结语
随着经济的飞速发展，在第三产业中，所占的地位越来越重要，成为第三产业的重要组成部分，为当地带来极大的经济效益，在这种事在这种大背景下，以开发当地旅游资源，策划旅游活动，发展当地经济的旅游模式逐渐形成。随着旅行社的数量不断激增，打造旅行社知名品牌成为当下，旅行行业竞争中的重要手段。旅游品牌，是对旅游产品，品质，特色标时，形象的整体整。因此如何突出旅游特色，打造强势旅游品牌，成为旅游开发者，思考的重点。知名品牌是推动旅游行业发展的重要要素之一。企业的品牌形象，反映了企业文化和企业实力。强势旅游品牌对其旗下的衍生品牌的发展保驾护航并起着宣传作用。强势知名旅游品牌，具有强大的市场感召力，在某一程度上促进市场了占有率的增加。同时，实施品牌推行战略，不仅能够积累品牌信誉度，还能通过累积的信誉度，吸引更多的游客进行消费。换而言之，知名的旅游品牌，具有强大的凝聚力，在旅游市场中有着绝对的优势，带动当地旅游业的发展。旅游品牌推广战略，需要结合与当地得天独厚的自然条件，对当地历史文化进行开发。在文化和风景两方面双管齐下，避免旅游品牌单薄的现象出现。当下品牌战略的推广已经成为旅游行业竞争中，不可避免的重要措施之一。
参考文献：
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企业品牌推广的重要性范文3
[关键词]新媒体 品牌推广 交互设计
一、新媒体在产品促销和概念推广中的作用
（一）新媒体在产品促销和概念推广中的优势
在产品促销的过程中，旧媒体作为信息传播的平台，其特点是单向性，容易造成信息流动与咨询的被动性趋向，消费者只能被动地从专业的新闻机构和新闻从业者中获得社会、生活的信息咨询。而企业信息也只有通过这种单一渠道才能传达给消费者，这种在单一收集信息和创作信息的方式引导下，消费群体是缺乏活力的，由于信息传播方式的局限，形成了企业产品在促销过程的被动性局面。
产品信息在这种单向性的传播过程中没有得到消费群的回馈，产品的文化概念推广不能得到有效的互动。而在信息传播的网络化时代，信息传播与咨询的多向性、多样化特征使得消费者时刻处于一种主动参与的状态。依托互联网建立起来的新的媒体、新闻网站、社交网络、微博等载体，它们的信息成本几乎为零，任何人都可以建立自己的空间、微博等交际网络，自己的信息，而任何人也都可以通过搜索引擎获得更多的信息咨询，并参与到信息的讨论中，我们自己已经成了信息整体平台中不可或缺的一部分，企业在这种灵活的媒体传播中，可以更好地将自己的产品信息传播出去，让更多的人切身地感受信息便捷性，并积极参与到产品营销与概念推广的具体过程中。
（二）品牌推广在新时期的新思维
企业的品牌推广，通常指企业通过一系列的活动来塑造并形成一种良好的品牌形象，使消费者接受认同这种形象，从而提高企业品牌影响力、荣誉度和特色度，最终将相应品牌的产品销售出去。
企业的文化活动是一种策略性客观存在的事实，活动的价值在于传达企业的理念，让更多的人理解这种理念，从而接受产品本身，而企业活动不能仅仅局限在小团体中，通过传统的媒体很难让消费者参与融入进来，新媒体恰恰提供了这种参与的可能性。如何推广，如何传播，如何让更多的人参与接受，便是我们对传统思维模式的改变。
树立良好的企业和产品形象，提高品牌知名度、美誉度和特色度是更好地销售产品的关键所在。新时期提供了灵活度更高，互动性更强的新媒体媒介，企业在这种媒介中，应该更好地站在消费者的角度考虑，以方便消费者为基本原则，从网络中来吸引消费者来关注本公司的产品，根据公司的理念和文化特色，制定相关的衍伸形象产品，以文化的形象来吸引消费者的关注。同时为了促进消费者购买，可以及时在网站上促销信息、活动信息、公司动态，还要提供更为方便的购买和沟通渠道。企业文化应根据特定的产品目标客户群，用特有的企业文化来加强互动，不仅让消费者知道企业产品本身，更应该使消费者融入到企业所倡导的文化氛围中，产品只是文化的一种体现。
二、企业网站建设形象定位
（一）企业品牌创立历史
MARCCASNE作为中国福建晋江一家以环保为品牌推广的本土服装企业，秉承欧洲时尚的设计理念，与国际上流行的时尚元素结合，用其时尚、简洁、性感的设计风格，聚焦着全世界追逐时尚男性的眼球，渐渐发展为具有自身时尚魅力的本土男性品牌，并更好地诠释了欧式潮流的男装品牌。
从企业创办起就结合当下最为推崇的环保主题活动，并以自身的企业产品的特点，创办了一系列的环保微行动，企业的品牌核心价值观“环保、时尚”，始终贯穿在公司的发展和每一位员工中，并影响着每一位普通的消费者，以实际行动来诠释企业的责任。
（二）企业文化推广的创意来源
环保为主体，在环保主题的大背景下通过策划实施具体的微行动，切切实实地让每一个参与者感受到环保活动所带来不一样的感受和体会。让更多的人通过活动的推广了解到环保的重要性，潜在地推动中国微公益事业的发展。
每个人都有一颗公益的心，我们不需要表现出多么的关切，做多大的壮举的事情。任何的语言，任何的想法都可以通过微小的行动展现出来，用具体的行动去影响其他人，让更多的人明白环保活动的重要性。通过一系列的活动参与，明白环保活动的具体措施，让环保大众化、专业化、生活化，让环保无处不在，充斥到生活中的点点滴滴，将绿色低碳的生活方式延续下去。
网络推广中，包含了免费游戏推广法，这种免费游戏就是挂在网站上的一款游戏，但是游戏要和网站的主题相同，还要有趣味性。比较利用“博客、微博、QQ、校内网”等单向推广，更具有娱乐性，互动性更强，依赖性更强，记忆更深刻。
（三）企业网站功能分析
网站突出四部分功能，一是从网站的整体风格上要包含服装企业和环保的元素；二是突出骑行的活动特点，三是展现骑行路线；四是展现环保的具体行动。
由于网站包含三维动画和互动游戏环节，网站的容量载体将会增大，要观察用户的网速下载的进度，需要制作LOADING以获取动画和游戏的下载量。
为了增加网站的观赏性和互动性，骑行路线上将会采取三维动画表现形式以及Matt painting（数字电影背景）的绘制方法。在游戏上采用互动性的参与方式，以更好地让消费群体参与到环保的模拟行动中。
网站同时需要制作参与人数的统计器和评论自动存档部分，以便企业观察网站的浏览人数，从而根据消费群体的回馈更好地改进网站的功能。
最后网站需要特定的文字和图片信息展示区域。
综合以上，该网站需要视觉形象系统、三维动画部分、互动游戏部分、文字图片展示部分、消费回馈部分。
三、企业网站建设的具体实践
（一）网站建设中的视觉形象系统
整个网站的视觉形象系统采用简单统一的风格，可以更好地结合其服装品牌的时尚的特点，网站采用绿色、蓝色和黑色的色彩基调，有效地和环保主题呼应。
首页背景的平面设计是结合男性的背轮廓和枯木的综合体，男性的背轮廓是男装的表现，也预示着一种责任，企业责任和社会责任，枯木是环保的影射，在没有环保的态度和行动下，枯木便是结果。枯木之上的男性以及双肩，表达了我们需要一种担当，我们需要一种态度，更需要切实地行动。画面简洁明了，将不相容的两元素融合在一起，向阅读者传达了企业的环保主题理念。
LOADING动画、枯木、男性背阔，都是设计中的一种符号，这种符号单一看，只是个体存在的一种图形图像。当这些图形图像被赋予了某种含义后，就形成了简单的具有特定意义的符号。这种符号被更加形象化以后就变成了一种代表，一种记忆。卡西尔曾经提出：“人是符号的动物”。认为，人不再生活在一个单纯的物理宇宙之中，而是生活在一个符号宇宙之中。语言、神话 、艺术和宗教则是这个符号宇宙的各部分，它们是织成符号之网的不同丝线，是人类经验的交织之网”。
在骑行路线演示中，采用了Matte painting的制作方法，该制作方法就是采用绘景的方式对要表现的场景进行重新排列组合，完成实际拍摄或者对不能一次性完成的背景作品的制作。在骑行路线中，表现的有、四川、厦门、泉州四地，四地集中在一起需要有强烈的地标性建筑或符号。在互动中，操作者可以通过将鼠标放在四地之上，便会有箭头动画表现出路线的起始和走势，让参与者简单明了地知道整体路线设计，同时绘景可以完美地表现出地标展示的区域特点。
（二）网站建设中的互动游戏和活动参与系统
网站中的动画采用三维动画的表现形式，首先在LOADING的制作中，根据设计的需要制作了男性循环骑车的动画。根据骑行的需要，男性的设计采用了青春活力的青年人，三维动画的模型需要模型的精度略高，以便可以在动画制作中更为完成复杂的动作设计。在此次案例中，采用了自主创建骨骼系统，减少插件带来的不必要的麻烦。
动画表达式的摄入，骑行动画中，脚的运动始终处在和脚踏板平行的位置，脚的动画可以通过骨骼动画始终保持与地面平行状态，但是脚踏板是独立存在的物体，该物体的属性赋予了它单一的性格，就是整体旋转时，形状会跟随旋转轨迹发生偏移，而无法使脚踏板在整个运动中保持与地面的平行。为了解决这个问题，采用了表达式程序的编写。
（三）网站建设中的三维动画系统
互动游戏部分的制作是垃圾的分类，设计为骑行者在骑行时遇到屏幕随机出现的垃圾和出现的回收和不可回收的垃圾桶，参与者需要将不同的垃圾种类按照要求分别置于垃圾桶中即可，如果分类成功，将会得到一定的积分和奖励，并填写个人相关信息，系统将自动保存于数据库中，工作人员可以在后台浏览到数据库记录的人员信息，如果失败，系统会提示继续完成。活动的参与系统是数字号码的自动积累，点击进入网站后，系统将会自动更新网站的浏览人数。
结论
传统媒体在信息传播中的单向性局面已经被打破，新媒体的运用在品牌推广的多角度、多样化、多层面、多向性特征上与传统媒体形成了巨大差别，具有很强的优势，企业通过网站让自己走向世界，实现企业所需资源在新层面上的整合以实现品牌的自身价值和社会价值。企业的品牌推广策划需要与时俱进，完成从受众到参与者的角色转变，让互动性存在于营销的每一个角落。秉承传统媒体的作用，在品牌推广中逐渐注入更多的新媒体元素，使受众群体会到参与才能进步，互动才能发展，同时科技为艺术服务、艺术为科技领航。
参考文献
[1]米・贝京编著，任光宣译，艺术与科学，文化艺术出版社，1991
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[4]海姆.金吾伦编著，刘钢译，从界面到网络空间：虚拟实在的形而上学， 上海科技教育出版社，2000
企业品牌推广的重要性范文4
最近准备持续的写一些读书推荐给广大营销人，我将其定义为“野人读书推荐”（缘于笔者的网名“山村野人”）；我希望看到更多的同仁都形成这样一种习惯，这就如女人压力大了去购物、更换时尚衣服、品味奢侈美食一样，我希望介绍给职场的同事一个减压、休闲的方式！
将这本《ME2.0:个人品牌崛起E时代》作为“野人读书”版块的首选，有两个方面的原因：一个方面这篇文章的受众都是营销人，我希望推荐给大家一本与销售有关的书籍；另一方面我希望推荐给大家的第一本书籍是一个趣味性与实用性相对较强、能够吸引大家阅读下去的书籍。
《ME2.0》就是这样一本与销售有关、能够帮助你建立个人品牌推广、启发你思考企业品牌推广的的读物，同时这本书籍又不是照本宣科类的说教书籍，是一本寓教于乐、将趣味性与技巧性相结合的书籍读本。
《ME2.0》也许不是营销人的必读书籍，但是“个人品牌的构筑”却是营销人的必修课。
我们很难想象如果我们连自己都推广不出去又如何去推广公司产品，我们连个人品牌都未能建立又如何谈论企业的品牌建设。
本书大致分为三个板块，第一个板块介绍什么是“个人品牌”以及个人品牌建立的重要性；第二板块介绍如何发现、建立、维护、传播你的“个人品牌”；第三个板块介绍如何利用“个人品牌”。
我知道，仅仅靠我对书籍板块的介绍还不能够吸引你的阅读，那么《纽约时报》、《华尔街日报》畅销书作家马歇尔.史密斯曾对Me 2.0的评价，你一定能够帮你了解到这本书的价值：
“个人品牌是你出人头地的垫脚石。Me 2.0 一书在手，个人品牌塑造了然于胸，个人品牌塑造大师丹.斯柯伯尔的智慧尽现眼底，其中奥妙自然领悟。”
“无论你是初涉职场，还是在攀爬职业金字塔，或正急于自己创业，Me 2.0将帮助你实现持久的成功。”
如果你已经认识到了个人品牌的重要性，了解一下本书的作者也许更有助于你认识本书：
“丹斯柯伯尔（Dan Schawbel）世界知名的个人品牌化专家，千禧品牌公司的管理执行合伙人，个人品牌管理领域数一数二的权威。《商业周刊》上，他与全球一流的企业家比肩。他采访过270余位知名的商业人士，为个人和公司提供过众多富于创造性的品牌解决方案。《福布斯》、《纽约时报》、《华尔街日报》、《华盛顿邮报》等超过150家媒体特意为他开辟了专栏。曾应邀到哈佛大学、麻省理工学院等一流大学作主题演讲，为时代华纳、花旗集团等知名公司作员工培训。他的Me 2.0出版后，稳坐美国《纽约时报》畅销书排行榜的头把交椅，在日本亚马逊的销量独占鳌头。”
这本《Me 2.0》就是以作者的亲身实践为依据，集中讲述了网络时代如何塑造个人品牌、实现职业成功的书籍。这本书最初是写给正在求职或者在校的大学生的，后来作者发现，当这本书出版后，不仅赢得了求职者与在校大学生的青睐，更赢得了广大致力于个人品牌打造与职场发展的在职人员的喜爱与认可。当前再版的《ME2.0》已经针对我们这些在职者的消费群做了编辑与更新；可读性更强。
这本书中，作者将成功学与网络信息技术相结合，通过作者个人品牌打造的亲身经历，讲述了各种个人品牌打造的方法与技术应用，帮助我们认识、学习并应用个人品牌建立的方法；从个人求职到品牌营销，对品牌塑造的各个方面都有论及。
《Me 2.0》是一本案例翔实，分析透彻，实操性强的品牌塑造的指导书籍，对于当前网络推广已经占绝主导位置的网络时代，他还是一本帮助我们营销人学习网络推广与品牌推广的教科书。
谈了这么多，也许你认为“个人品牌推广”距离我们还很远，但是我可以告诉你品牌建设就在我们身边；你可以通过博客、微博、行业类的网站推广自己、建立你的个人品牌。
读了这本书之后我才发现自己5-6年前建立的博客——野人营销空间与在行业类网站中国营销传播网的营销杂文以及后来在这个网站建立的个人专栏就是一种个人品牌打造工具，自己就是通过博客、行业类网站文章、个人专栏建立一步一步使自己的品牌获得提升的。
但是，没有读这本书书时，我并没有认识到博客、专业类网站对个人品牌建立与传播的重要性，更没有刻意的去经营个人品牌，并曾经一度荒废了这方面的个人品牌建设。读了这本书才发现，其实我们每个人每天都在做着一些与个人品牌建设有关的工作，例如微博的、人际的交流、各项技能的学习提升等等，这些都是个人品牌建设的点滴积累，只是因为我们不了解什么是“个人品牌”以及个人品牌建设的重要性，所以我们忽视这方面的工作或者没有很好的去规范这方面的工作。
而学会个人品牌建设将让我们受益终生。
也许你会说，我不要建立我的个人品牌，我做好当前的工作就足够了。但是我可以告诉你，你网络发展日益普及的今天，做营销不懂得网络推广你将不再具备做好本职工作的条件。
你以前作为一名销售顾问，你给客户谈的进销存，谈的是终端为王、渠道制胜；但是今天你发现你已经OUT了，你发现客户在做电子商务，在做会员制营销，在做网络宣传，你不懂得网络已经没有办法去做好本职工作。而这本《Me2.0》就是从你关注的个人问题去学习网络推广、品牌建设。
通过这本书，我开始关注百度、关注能健乐品牌在百度百科上的词条建设；我们有自己的网络推广外包公司，但是读了这本书我发现他们帮我们做的网络推广还远远不够；我们更了解企业，我们拥有更多的品牌宣传资源，如果我们了解了网络推广技术、网络推广方向与推广理念，我们能够做的东西更多。
也许你认为这些东西对我们要求太高了，我们做不到，那么不要紧，你只要学会按照书籍中一些简单的理念与方法就可以自己进行实践，并将受益。
书中告我么们，我们除了建立博客之外，我们还可以利用一些专业类网站建立自己的免费网站。读了此书我就尝试利用凡客自主网站建立平台建立了一个个人网页——职业经理人网。这是花几个小时甚至几分钟就可完成的事情。
如果你学会了这项技能并利用这项你能，帮助你的渠道客户、零售终端建立一个他们自己的免费个人网页，你认为客户将如何看待你的这一行为呢？这项工作本身是否就是一个你的个人品牌建设的过程呢？
其实《Me2.0》教会我们的绝对不是博客、网页、微博的建立与个人品牌的传播的问题，他教会我们的将是个人品牌建立的方方面面，他教会我们的将是如何利用好网络这一现代化推广工具；他教会我们的又不仅仅是这些，教给我的还有品牌推广、营销理念等等方方面面。
企业品牌推广的重要性范文5
[关键词] “老字号”品牌品牌再设计品牌定位推广
“中华老字号飞跃鞋回潮, 《ELLE》称其挑战匡威”,一则在2008年春季为多家媒体争相报道的新闻记述了上世纪60年代的飞跃鞋,摇身一变成为倍受欧洲人追捧的时尚品牌。事件之初是一位名叫派特斯・巴斯坦的法国人,在来到中国旅游的时候,无意中在上海街头发现了飞跃球鞋,带着商业眼光,他找到了飞跃球鞋的生产厂商并取得“飞跃”鞋的海外版权。此后他用飞跃的拼音“FEIYUE”注册了商标,并通过一系列的设计改进,赋予其新的含义flying forward(向前飞)。派特斯・巴斯坦对于品牌的娴熟操作,迅速将“飞跃”品牌推向欧洲时尚的最前沿。而“飞跃”鞋的身价也从20多元人民币飞涨至50欧元,成为时尚界的一个奇迹。国内“飞跃”鞋与欧洲“飞跃”鞋的迥异境遇给我们的“老字号”品牌上了一课,同时也让我们深刻的感受到“老字号”品牌再设计所焕发的强大力量。
“老字号”品牌形象的再设计是指在原有品牌形象的基础上,通过整合时代元素进而提升视觉感知、创造品牌差异的设计方法。归纳起来有以下几点:
一、品牌标识的再设计
文字、图形与色彩是视觉形象设计的主导要素,也是创造视觉传播信号最基本的元素。通过对这些视觉元素组合形成的品牌视觉信号,在一定程度上影响着受众对品牌的认知。
国内“飞跃”品牌的标识设计以文字为主体,由汉字”飞跃”的拼音字母构成,字体采用饰线体,整个设计显得缺乏时代气息,个性特征不够鲜明,且由于实施过程中印制粗糙,给人一种笨拙之感。而欧洲的“Feiyue”标志,以无饰线字体替代原来的饰线字体,使得“Feiyue”字体更加简洁有力,增强了现代感的同时也提升了标志整体的识别性。此外设计师还对原有红蓝双色箭头形状的辅助图形的颜色及形态进行了调整,协调了图形与文字的比例关系,进一步提升了标识的整体感与一致性,强化了识别效果。
二、产品包装的再设计
一个产品包装设计的好坏在很大程度上决定了消费者对其产生的购买欲望。产品的包装设计反映了人们的生活方式及生活习惯,也映射了时代特征,是人们物质生活及审美倾向的缩影。
如果说旧有包装的观念是对产品的美化与保护,那么现代的包装设计则应更多的体现人性化与环保的特征。国内“飞跃”鞋以 “牛皮纸和两根鞋带捆绑”的包装形式,清晰地折射出20世纪60年代的特征。但随着时代的进步与发展,陈旧的包装再也无法承受吸引年轻消费人群的使命,“廉价、落后”成为公众对其的整体印象。反观欧洲“Feiyue”鞋的包装设计,大面积的留白凸显了品牌标志个性的同时增强了标识的识别效果。而将鞋盒设计成为竖式牛奶盒的做法,在观念上打破了人们对于传统鞋盒的固有印象,成为一个新颖的识别信号。此外欧洲“Feiyue”鞋的包装造型在考虑了识别性的同时很好的兼顾了功能诉求,提手的添加让包装盒与提袋合二为一,更具人性化的同时也有效地节约了资源。
三、准确的品牌定位推广
品牌的塑造是一个有机的、统一的整体。在品牌建设的过程中,我们经常会遇到整体与局部、局部与局部的关系问题。因此,在品牌推广的过程中,如何协调标志、视觉应用及媒体投放等诸多方面的因素,使其形成合力,是实现品牌价值迅速提升的要点,也是品牌推广过程最难把握的关键。
欧洲“Feiyue”鞋非常注重品牌的定位推广,在其宣传推广的策略中,一方面通过与时尚艺术家、影视明星进行有效的合作,利用“名人效应”,使“Feiyue”品牌可以迅速捕获年青受众的心理。例如在其与纸模公仔鬼才Shin Tanaka的合作,利用艺术家涂鸦绘画的表现方式,来强化其产品标榜的时尚个性,引来了众多Shin Tanaka迷的追捧。这种通过将“Feiyue”鞋塑造成为时尚艺术家创作载体的方式,切实有效的吸引了大批热衷于时尚消费的欧洲青少年,从而使其一踏入市场就受到热烈的追捧;另一方面, “Feiyue”鞋选择以连载报道的形式将平面广告投放在欧洲各类主流时尚杂志上,这些以大版面产品图例为主体的报道迅速吸引了读者的浓厚兴趣,并刺激了购买欲望。 很快“Feiyue”鞋就成为时尚圈里的新宠,确立了其独特的时尚品牌地位。
企业品牌推广的重要性范文6
关键词：大数据；VIS辅助设计模块；VIS辅助分析模块；VIS辅助提升模块
引言
我国目前正大力推动“互联网+”行动计划、移动互联网、云计算、大数据、物联网等新兴技术和新兴产业的发展。随着互联网的进一步普及，大数据已经真真正正的影响到了我们的生活。在大数据技术的背景下，很多分析处理的方法正悄然发生着变化，品牌视觉识别系统VIS的设计开发也面临同样的机遇与挑战。而品牌作为企业商业形态及服务形态的主要表征，在当前制造产业大升级，摒弃低端代加工，提升产品附加值的大背景下，其价值正日益凸显。
1 品牌VIS视觉识别系统的重要性
一个知名的品牌在相同条件下，可以帮助企业获得数倍的收益。当然，打造一个企业或产品的知名品牌是系统性工程，涉及到的内容很多。而品牌VIS视觉识别系统能帮助企业建立系统化的品牌视觉体验，将企业和产品的信息真实的、简约的和有意义的从视觉感受传递给市场与消费者，知名品牌的VIS是一种精神象征与价值理念，是企业品质优异的视觉体现，也是品牌有别于竞争对手，展示独特内含的无形资产。所以设计开发一套优质的品牌VIS系统的重要性是不言而喻，品牌VIS对的产品销售、定价等有着非常大的影响。
2 基于大数据技术VIS设计分析
传统的品牌VIS设计有天生缺陷。其一，品牌VIS设计方案有较大的设计师主观意识在内；其二，由于企业品牌推广是长期的、缓慢的过程，在此过程中对品牌VIS结果的反馈也会有较大的延迟，导致设计团队无法在第一时间给予提升支持。而国内较普通的现象是除了前期完成品牌VIS设计后，基本没有后期的品牌VIS分析与提升。目前著名的际调研机构新力公司就启用大数据分析技术，结合消费者U&A行为，开发出品牌针对性人群结构研究模型，让客户的品牌VIS更有针对性的来改进升级。
而将大数据技术引入到品牌VIS系统的设计开发中是必然趋势。因为大数据的结果能有效客观的指导品牌VIS设计，让开发团队准确的设计出针对性较强的品牌VIS，并对品牌VIS进行量化评测。而在后期品牌推广中依托大数据对VIS多项指标进行跟踪监测，通过多种量化的关系分析，快速得出针对性较强的修改方案并马上加以改进提升。
2.1 品牌VIS辅助设计模块
借助辅助设计子系统， 为品牌VIS设计提供全过程的信息支持和技术保证， 实现设计的数字化、信息化，提高设计效率。利用大数据建立的设计原则和设计方案资源库的指导下明确设计任务、形成设计方案。
2.2 品牌VIS辅助分析模块
针对企业特定需求，依托大数据建立市场信息资源库，提供目标市场与人群的各类信息数据模型。包括受众个体信息、群体信息、市场趋势信息等，为品牌VIS提供设计依据，辅助设计者分析已知品牌VIS相关数据。
2.3 品牌VIS辅助提升模块
依托前一分析模块所得的数据，从中抽取有价值资讯，结合大数据技术自主决策算法，对品牌VIS完成进入市场后，收集到的市场、消费者、媒体、营销者的各类信息，从目标、定位、视觉效果等方面进行综合评价，作出相应的修改或保持结论。如果确定有修改或再设计的必要，信息综合评价子系统将会把提供的信息作为修改或再设计的依据反馈给设计团队与客户。
此套基于大数据技术的品牌VIS设计、分析与提升系统，针对品牌VIS系统而设计，所以其研发方案也需围绕在VIS设计、分析和提升三个重点上分别展开。
（1）品牌VIS辅助设计模块的研究（如图2）
（2）品牌VIS辅助分析模块的研究（如图3）
（3）品牌VIS辅助提升模块的研究（如图4）
3 结束语
系统最终的技术实现路线：品牌VIS设计方案的提出（客户的基本信息与要求）――基于大数据的市场定位――基于资源库的品牌VIS辅助设计方案生成――终稿品牌VIS设计评价――基于大数据的品牌VIS精准宣传与信息反馈。
参考文献
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[4]张志强.基于特征学习的广告点击率预估技术研究[J].计算机学报，2016（04）：780-790.
[5]马二伟.大数据时代广告产业结构优化研究[J].国际新闻界，2016（05）：153-168.
[6]周傲英.计算广告：以数据为核心的Web综合应用[J].计算机学报，2011（10）：1805-1819.
