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媒体传播的作用范文1
一、前言
在信息技术飞速发展的今天，人们的生活发生了很大的变化，各式各样的信息让人目不暇接，人们不再主动寻找信息，变主动为被动。移动互联网的发展更是满足了人们对碎片化信息和个性化信息的要求，特别是微信的发展，实现了沟通零距离，并且可以优化沟通质量。在新媒体时代，县级媒体新闻传播似乎没有了竞争力，电视台的作用变得越发微弱。对此，我们应向新媒体学习，借其东风来发展。传统媒体与新媒体相融合必然会产生碰撞，出现一些摩擦，而在如今的融合发展过程中也表现出了一定的局限性，对此只有创新思路，寻求解决方法，才能降低不良影响，使融合效果最大化。
二、筛选受众，内容模块化
传统媒体借力微信，不是将大量的内容“一股脑”地放到微信之中，这样既不符合微信的个性化设计特点，效果也会大打折扣，甚至会引起受众反感。所以，县级媒体借助微信发展时，必须在微信平台上对受众进行简单的划分，通过自定义的方式更加科学地进行消息推送，以更好地满足用户的需求。这样才能体现出消息的价值，使人印象深刻。尤其要对县级媒体的内容进行整理，采用分类推送法，有效吸引人们的注意力，获得更多人的关注，进而提高收视率。再者，要对微信平台上的信息进行分类，让用户根据关键词进行查找，节省不必要的时间。另外，可以实现个性化定制，如对某个电视剧进行个性化定制，受众可以获得相关演员的信息以及播放时间等内容。这样高效的信息推送方式，符合现代人快节奏的生活，能够迅速抓住人们的“心”，留住人们的“眼”，使人们更多地关注县级媒体。
三、线上线下互动，拉近县级媒体与群众之间的距离
以前，县级媒体缺少与群众之间的互动，所以造成与群众距离疏远，一方面难以了解群众的需求，另一方面难以从群众那里获得想法和意见。久而久之，更多的群众“转战”新媒体，使县级媒体的发展举步维艰。新媒体的出现使获取新闻信息更加方便快捷，改变了单一传播模式，用“沟通”来代替单向传播。微信的互动性非常强，能够有效实现沟通交流，解答受众的疑惑，接受受众的意见反馈，利用数据分析受众的兴趣爱好，针对性地推送信息，更好地满足受众的需求，从而拉近与传统观众之间的距离，将普通关系升级发展，进而提高受众对县级媒体的关注度。县级媒体可以有效利用微信组织线下活动，针对某个主题，集思广益，让更多的群众参与到方案策划中来，增加他们的主人翁意识。通过征集、组织活动、总结三步走，在无形中有利于扩大县级媒体的影响力。再通过电视媒体进行报道，进一步吸引新的受众，提升县级媒体的影响力。这同样也适用于一些县级电视节目，主持人或是明星可以通过微信的形式与观众进行活动，了解明星故事、发现趣事，吸引更多人参与，壮大观众群，增加对某个电视节目的关注度，从而提高收视率。
四、增加活动组织，提高用户数量
如果只有好的平台，没有足够的用户的话，就如同巧妇难为无米之炊，“好点子”没有实施对象，也就无法达到应有的效果。想要使县级媒体得到更好的发展，就必须加大宣传力度，使人们了解其优点，与微信平台融合发展，提高曝光率。因此，县级媒体需要通过网页、报纸等来增加曝光率，加深人们的印象，得到人们的关注，取得进一步的发展。效率最高的是组织线下活动。例如，在某个广场开展扫二维码送礼品的活动，可以加入一些文艺演出，吸引更多的群众。然后进行邀请好友有礼活动，以辐射的形式扩大影响力，增加用户量。我们需要明白的是，用户关注之后可以取消关注。解决办法就是，不定期组织活动，并一些惠民的消息，得到群众的认可，这样已经关注的用户就会持续关注，甚至邀请自己的朋友加入，慢慢地提高影响力。
五、健全完善产业链，保障更多优惠
县级媒体除了为人民服务、丰富人们的生活外，还有一定的营利性，这样才能保证工作正常开展，为活动的开展提供资金支持。单一的产业链会影响媒体的正常运作，即便是微信这样的新媒体也无法“挽救”。所以借力微信平台，也要处理好产业链各环节之间的关系。例如，在宣传方面，可以找一些优质的店家作为宣传渠道，人们可以通过微信平台获得店家的优惠券。或者是在电视节目中设置扫二维码抽奖的活动，对产业链进行完善。在微信平台的搜索栏目中，获取消费者的一些购物取向和兴趣的信息，以便准确地掌握用户需求，从而提供更具针对性的信息。通过后续对信息进行一个汇总，挖掘出某个时间段大量用户的观看习惯，进而适当地投入广告，进一步提高经济效益。此外，还可以开通观众反映渠道，使观众提出自己的意见和想法，电视台以此为参考再次进行调整，并给予用户反馈信息。这样有利于实现优质的产业链，保证更多群众的利益。总之，县级媒体新闻传播借助微信平台发展，需要创新自身的发展模式，并且充分了解微信用户的特征，进而实现更好的融合发展。更重要的是，要实现线上线下的有效互动，传播更加准确有效的新闻信息，更好地满足受众的需求，进一步提高收视率和影响力。
参考文献：
［1］鲍风波.试论新闻传播媒体如何借力微信平台扩大移动终端的影响力［J］.新闻传播，2014（17）：114.
媒体传播的作用范文2
[关键词]新媒体 纪念馆 宣教 传播
中图分类号：G266 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2015）43-0217-01
一、新时期，纪念馆宣教工作服务体统
1、宣教工作理念
宣教工作有其内在规律，为创新而创新、为有为而作为只会使宣教工作偏离方向。事实上，洞悉、掌握、运用、满足观众的内心需求是做好宣教工作的基本，“为谁做、做什么、如何做”是提升服务水平的基本前提，实现历史传统和时代精神相结合是宣教工作的基本目标，实现受众人群思想教育和实践活动相结合是宣教工作的基本功能，实现爱国主义精神传播和人的思想境界提高相结合是宣教工作的基本归宿。
2、宣教工作主体
从理论上说，革命纪念馆是传播革命历史知识，宣传和进行爱国主义教育的社会文化机构。有的纪念馆不重视革命历史资料和实物资源储备，这样就局限纪念馆的发展，陈列展品不规范整洁，使至无法开展工作和进行社会教育。换句话说，没有高水平的业务，没有吸引人的展览，就无法留住观众。所以，纪念馆必须下大力气提高专业技术人员的业务水平，加大业务培训的投入，引进高水平、高学历、有能力的复合型人才，这是纪念馆摆脱困境、增强社会竞争力的关键所在。
2、宣教工作方法：一是推进展览形式创新，改进陈列方式，创新展览展品，综合运用文物、图片、模型、雕塑、景观等多种形式和声、光、电等科技手段，做到思想性、艺术性、观赏性的有机统一。二是推进教育手段创新。精心组织一些高水平的专题性展览，打造陈列精品，形成展览亮点，增强教育的吸引力、感染力、震撼力。三是推进互联网传播创新。抢夺网络制高点，构建 “网上爱国家园”，逐步将爱国主义教育基地的文字图片资料和影视片等充实到网页上，建设网上数字爱国主义教育示范基地，形成网络宣传教育平台。
二、新媒体运用推动了纪念馆的宣教发展
在新的历史时期，笔者首先要谈的是纪念馆应以新的媒体应用的进行尝试，纪念馆在展示与传播领域大范围引入新技术，要建立起适用于不同年龄和兴趣群体的网站、四通八达的网络社交平台，还要开发多款移动设备应用程序，我们要以知识性、互动性、娱乐性为一体，开辟了观众参与的新天地，观众足不出户即可“神游”纪念馆；“微博”“公众微信号”等新兴的社交平台，进一步实现了观众与纪念馆之间的信息传播与交流，同时，纪念馆也应推出了手机导览项目，如个人导览器，微信导览等，手机互性应用程序能为纪念馆的宣教中起到一定的传播作用。
我们可以看到，近年来随着新媒体的迅猛民展，新媒体与纪念馆的关系逐渐进入人们的视野，纪念馆的工作人员应意识到，新媒体的发展势必影响到纪念馆的发展，应该首先考虑的是如何更好地利用新媒体与纪念馆的宣教工作有效的结合起来，如何从传统的宣教转为以新媒体为主的宣教形势结合为一体。事实上，新媒体作为一种传播模式和媒体形式，它对传统媒体的最大颠覆在于从原先“一个人对所有的人”的传播转为“所有的人对所有的人”传播，这样的转变，也必深深影响到纪念馆的宣教模式。
三、宣教工作中新媒体的应用
新媒体时代对纪念馆的宣教工作提出了新的挑战，而应对这种挑战的最好方式就是勇敢地尝试运用新媒体，在探索中积累经验，不断改进、创新纪念馆的宣教工作，与时代接轨，近年，在国内有很多的纪念馆纷纷开始尝试运用新媒体，或是开发官方微博、微信，或是在新媒体平台开展各类全新形式的宣教活动，或是线上线下互动，将传统宣教活动与新媒体的传播结合起来，取得了很好的成效。目前，纪念馆宣教工作中对新媒体运用主要有以下三种方式。
1、微博平台
目前国内纪念馆开通官方微博的并不少，而且经过一段时间的动作，都积累了相当的人气，也在不同程度上推动了本馆的宣教工作开展。
2、微信平台，其主要宣教方式有“微展览”、“微故事”、“微资讯”、“微留言”和“最新动态”等内容，其中“微展览”是将馆内的特展以图片配文的形式在微信平台同步更新，而“微故事”主要是讲述伟人的轶事，“微资讯”和“最新动态”是馆主的上些参观信息和简报，“微留言”则是精选游客的参观留言，通过微信平台，纪念馆进一步拓展宣教工作的渠道，创新宣教工作的内容，同时，通过馆内馆外多种渠道的宣传，在各自的朋友圈中加大宣教力度，扩大了宣传面。
另外，在纪念馆的宣教形势中，将微信网络平台与纪念馆自身业务相结合，要重点推出“微信导览”服务，将参观的游客用手机打开微信，扫描展馆里的二维码，添加纪念馆的微信账号后，就能看到馆内各个展厅的导览平台。然后按照指引发送“编号”，就能听到展厅内对应陈列品的介绍，为避免图片、音频、视频资料对手机用户的流量消耗太大，应该为游客提供WIFI连接。“微信导览”器的宣教，对青年观众一定会产生浓厚兴趣，这种宣教形式成本低、使用操作便利，这种模式对开通微信公共账号的纪念馆都着有重要的启发。
3、APP（手机应用程序），纪念馆应开发专门的APP（手机应用程序），以苹果手机综合导览程序为主，其最大的亮点是使用手机观看馆内的场景，或以3D动画形式欣赏自己感兴趣的展品等。还要为观众提供移动智能终端导览应用服务，它主要包括三个方面内容，一是免费提供WIFI网络环境，便于观众馆内浏览、下载：二是建立网络安全认证机制，为网络安全管理提供可靠保障；三是为移动智能终端开发相关应用，方便公众了解纪念馆动态信息、展览内容和建筑特色等，并轻松实现纪念馆官方微博的信息和分享。它的特点在于从纪念馆整体层面上整合了各个信息流和信息点，能提供全新的服务模式，同时，移动智能终端服务整合了纪念馆感知、信息获取、展览评介及评论分享的流程，使游客们在获取纪念馆相关信息后，拥有渠道留下意见、建议，让更多的人在不同的场合了解、知晓和分享。我们要以网络、微博的互动以及信息推送等手段，来拉近于观众与纪念馆的距离，笔者认为，这种导览更能为观众增强参观体验的同时，潜移默化中起到宣传和教育的作用。
四、新媒体对宣教工作的影响
伴随着新媒体的运用，也出现一些新的问题，从硬件角度来说，并非所有手机都能成为新媒体的移动终端，手机系统与各种应用程序之间常常存在兼容性的问题，纪念馆精心定制的客户端也会因网速、屏幕分辨率等的制约而导致使用效果大打折扣，在移动互联网信号覆盖不佳的场馆，新媒体的运用更会受到诸多限制，从受众角度来说，新媒体毕竟只是在特定的人群中得到广泛应用，在传播中势必还要考虑分众化的问题，同时，新媒体平台上鱼龙混杂，常常呈现无序化和非理性，既存在大量的谣言，也充斥着不少假、丑、恶的东西，甚至还有境外敌对势力的恶意煽动，对于新媒体“负能量“的危害性，纪念馆人员必须要提高警惕，从纪念馆自身来说，纪念馆工作人员对新媒体规律的掌握必然要有一个过程，在探索开发利用新媒体的过程中，必然会走一些弯路，作为纪念馆的管理者，也要做好准备，应对各种新情况，例如，在条幅导览互动和二维码扫描时，必然要在展厅内用手机拍照功能，此时，国内纪念馆禁止拍照的传统又将如何与之相适应？
结语：由于新媒体自身在不断发展，技术的变革在极短的时间内就会应用在新媒体的传播中，导致各种终端、平台更新换代的速度极快，让人目不暇接。这就要求纪念馆的宣教工作者要紧跟时代步伐，在新媒体的海量信息和多元价值中要充实自己的能量，更新观念，与时俱进，只有这样，才能把纪念馆的宣教工作做到实处，发挥其重要作用。
参考文献：
媒体传播的作用范文3
1.广播电视具备的自身优势
广播电视宣传是加强新形势下宣传思想政治工作的重要形式，有着其他媒体和工具所没有的独特优势。一是快捷传播。作为现代化的传播媒介，广播电视的传播不单有声音、有图像、有文字，进行现场直播、录播、广播或异地连线采访的功能。特别是有一支强大的采编队伍，可以随时将百姓身边发生的故事，思想和新闻动态，编播的综合节目，及时予以反馈。二是覆盖面广。广播电视可以充分运用现代多种载体和手段、渠道与方式，形成最优化、最大化的传输网络与覆盖体系，进行各种各样知识与信息的传输与播放。特别是有线数字电视和车载广播功能的轿车普及后，更多的家庭通过广播电视广泛接受各种知识和信息，及时、正确、全面地得到政策法规的引导，实现自身的身心欢愉，这比其他媒体传播范围更广、作用更大、受众更多。三是超兼容媒介。广播电视不仅具有兼容多种传统和新型意识形态媒体的特性与优势，并且可以兼容各种巨大的社会信息。既可兼容书报刊传播，又可兼容影视音像等音视频点播；既可兼容证券、交通、气象等各类信息，又可兼容网上购物、远程教育、远程医疗、通信业务等数据化传输。广播电视的兼容性，支持其在思想政治工作中的强大渗透力和全面扩散性。
2.明确广播电视的宣传重点
广播电视首先是党、政府和人民的喉舌，在社会舆论和思想文化中处于主导地位。在社会发展中，广播电视的喉舌性质与宣教功能不会改变。为此，广播电视必须增强喉舌意识，把体现主功能的新闻等节目放在十分重要的位置加以保证，并把它办好办活办出特色。同时，根据时代与受众需求，采制与传播丰富多彩、健康向上的文化知识类、科普常识类、文娱体育类、生活服务类等节目，使广播电视的社会功能更加完善、更加健全、更加符合群众的客观需求和欣赏口味，以进一步提高广播电视的时代性，为推进全社会的思想政治工作服务。一是注重理论宣传。必须坚持巩固壮大主流思想舆论，弘扬主旋律，传播正能量，激发全社会团结奋进的强大力量。提高质量和水平，把握好时、度、效，增强吸引力和感染力，让群众爱听爱看、产生共鸣，充分发挥正面宣传鼓舞人、激励人的作用。在事关大是大非和政治原则问题上，必须增强主动性、掌握主动权、打好主动仗，帮助干部群众划清是非界限、澄清模糊认识。二是服务经济建设。经济建设是社会发展的工作中心，搞好经济宣传，既是广播电视宣传的重要内容，又是广播电视服务思想政治工作的重要途径。因此，广播电视要关注经济建设动态，解读经济工作的发展思路、目标任务和政策措施，及时、全面、客观、准确、生动地反映社会经济生活，使人民群众真正了解和把握正在发展、变革、进步的社会，形成聚精会神干事业、一心一意谋发展的浓厚氛围和强大合力。三是关注民生民情。广播电视要把镜头和视角更多地转向民生一线，围绕“走基层、转作风、改文风”等主题，深入基层，服务群众，从探索新形势下传播的内在规律入手，深入浅出、循序渐进、因势利导、把话筒伸向受众，多用受众的语言，多联系受众身边的事例，多用受众喜闻乐见的形式，办一些新栏目、好栏目，为提高人民群众的幸福感和满意度给力加油。
3.强化广播电视的创新
创新是一个国家和社会发展进步的灵魂，最为信息前沿的广播电视行业必须增强创新意识，做到与时俱进，改进方法，提高实效性。一是注重宣传重点创新。就是集中力量，抓好重点工作、重大事件、重要活动的宣传，营造开展思想政治工作的良好舆论氛围；二是注重宣传亮点创新。就是加强典型宣传，在贴近时代、贴近群众、贴近生活上搞创新，大力宣传各行各业的先进典型、模范人物，以弘扬社会正气，树立文明新风，激发人们追求真善美的热情；三是注重宣传热点创新。当前，社会日趋多样化发展，利益格局的调整，各种矛盾的交叉，必然导致热点问题的增多，在各种利益面前，给广大人民群众树立正确的世界观、人生观、价值观，广播电视要适时适度地引导社会热点，以深度的报道、全新的视角、多样的栏目，做好释疑解惑、疏导情绪等方面的工作，力求多帮忙、不添乱、求实效，从党和人民的根本利益出发，善于创新，使广播电视在思想政治工作中发挥主阵地和主渠道的作用。
4.树立广播电视发展理念
广播电视的影响力表现在通过强有力的舆论引导，使社会主义核心价值观体系成为全民的共识，进而增强中华民族的凝聚力。在这方面，广播电视要树立长远的发展理念。一是树立责任理念。加强舆论引导，旗帜鲜明地反对低俗化，提高公众文化品位和道德情操，促进社会健康和谐发展，二是树立法治理念。根据文责自负的原则，对采访和传播的节目内容承担法律责任；三是树立道德理念。遵守职业道德、提高道德修养，树立媒体的良好形象；四是树立市场理念。广播电视节目的社会价值与市场价值紧密相关，如果没有广播电视节目的社会价值，广播电视节目的市场价值就要受到影响；五是树立效益理念。在创造社会效益的基础上，努力追求社会效益和经济效益的和谐统一。应该是把社会效益放在首位，制作出社会效益和经济效益相统一的作品。
媒体传播的作用范文4
【关键词】公共管理；媒体作用；政策
随着时代的不断发展，新闻媒体在公共管理中发挥的作用越来越明显，政府需要利用新闻媒体进行公共政策的传播，民众可以通过媒体获取想要的信息，也可以通过信息技术参与社会公共管理、发表自己的观点和意见，给政府决策提供有效的实践依据。①因此，新时期我国政府必须加强媒体的作用，并制定有效的政策和措施予以应对。
1.媒体对于公共管理的影响
1.1可以实现主动传播。主动传播指的是管理人员主动将政策和方针等进行传播、推广的传播方式，例如当政府制定了某项公共管理措施之后，为了让民众了解政策的主要内容，管理部门和人员可以与相关的媒体联系，或者在网络平台有关信息，向民众全面解析该项公共管理政策，以便实现政策的有效传播。②2017年长沙政府就2016年的黄渤工作报告进行了披露，并提出未来2017年环境保护的主要任务、思路、方针、政策等，希望广大市民加强对环境保护职能部门的监督，获得了热烈反响。1.2可以实现客观传播。客观传播指的是媒体在管理者意愿之外的传播，这种传播方式不具有稳定性，属于媒体的自发行为。媒体对公共管理的客观传播有可能出现积极正面的社会反响，也有可能出现消极反面的负面影响，需要根据情况而定。③例如，当公共管理部门颁发有关野生动物保护的相关规定时，部分媒体就该政策的积极意义进行了解析和阐述，这对于肯定党和政府的领导、宣传政府政策有着积极的作用，而如果媒体对此进行了错误的解读，那么就有可能误导民众对政府产生错误的理解。1.3可以进行逆向传播。逆向传播指的是当政府实施公共管理并且出现了公共管理事件时，新闻媒体进行报道，产生了逆向传播。逆向传播实际上是不以管理者的意愿为转移的传播形式，因此所带来的社会影响可能包括积极影响和消极影响两个方面，积极影响指的是新闻媒体对公共管理事件或者公共危机事件进行客观的报道，是能够稳定民众情绪的新闻报道，带给社会的影响是积极的；而消极影响则完全相反，指的是媒体故意夸大、扭曲事实的报道，会引起社会恐慌，加大公共管理的难度。当然，逆向传播中还存在一种媒体态度，即沉默态度，也就是说，在公共事件发生和管理中，媒体对此事不进行任何报道，也不发表任何评论，以给政府的公共管理提供更多的空间和时间。④例如，2015年天津大爆炸事件，对于社会产生了重大的影响，此时网络媒体对于政府的公共管理呈现两边倒的情况，一部分媒体认为公共管理及时，避免了更大的伤亡，也有部分媒体表示这些事件的发生说明政府的公共管理存在较多不足，应该完善公共管理制度。值得注意的是，新兴媒体的出现带动了自媒体的发展，自媒体环境下，民众公共管理的话语权和参与权得到进一步的提高，因此逆向传播的事情会经常发生，政府必须客观看待媒体在公共管理中的作用。
2.公共管理中的媒体作用和政府政策
媒体在公共管理中发挥着重要的作用，其基本作用即为信息的传播和推广，因此在公共危机管理中，如何加强对危机公关的应对，采取有效的政策措施就成为关键。2.1危机管理初期的政策。危机公关出现的初期，民众的第一反应是希望通过媒体渠道获得更多有关公共管理的相关信息，如公共事件的发展情况、政府采取的应对措施等。2013年H7N9禽流感病毒出现在中国大陆，引起社会的极大恐慌，⑤民众迫切想知道H7N9禽流感的具体病症和发病来由，目前哪些城市发生感染，怎样对H7N9禽流感进行预防和治疗，国家是否已经研发出疫苗进行对抗，当前各大城市的病情控制情况如何，等等，在这样的情况下，政府如果不借助媒体的力量信息、安定社会的情绪，就会激发社会的恐慌和混乱，因此政府迅速利用新兴媒体和传统媒体进行了H7N9禽流感病毒相关内容和信息的，给人们的生活和工作指明了方向。2.2危机管理中期工作。危机管理开始之后，政府需要做到的是进行有效的公共事件管理和控制，加强各部门的配合，提高管理的效率和质量，在此过程中，政府必须保持与媒体的联系，及时将管理的进度给民众，让民众了解到最新消息，稳定人们的紧张情绪。2.3危机管理后期工作。公共事件管理后期，政府需要做到的是对此次公共事件的总结，先联系各大媒体，包括网络媒体、传统媒体等，报道公关事件的处理结果和成绩，消除人们的紧张情绪和顾虑，然后针对此次公共管理的经验和问题进行总结，以掌握更多的传播规律，为以后的公共管理工作奠定基础。
3.公共管理中的媒体应用对策
媒体对于公共管理具有重要的影响，是实现公共管理的必要渠道和必经渠道，它要求政府在公共管理时加强对媒体的利用，积极联合媒体公共管理信息，让民众掌握更多的有效信息，提高公共管理的水平。⑥近年来，新兴媒体的发展对公共管理的影响日益深远，政府不仅要利用新闻媒体进行信息的单向传播，还要和普通民众进行实时互动，这对于推动管理者掌握第一手公共管理资料、了解普通民众的公共需求有着重要的意义，能够更好地指导政府的公共管理行为和措施，提高公共管理的针对性和有效性。因此，政府必须主动加强与媒体的合作，协调好与媒体之间的关系，要善于开辟自己的网络媒体平台，与民众进行更加有效的交流和互动，倾听民意、尊重民意。例如，目前我国大部分城市的公共管理部门已经利用新浪微博注册了官方微博账号，网友可以通过微博平台及时了解到当地的公共管理政策，并发表自己的意见，为政府的公共管理提供了更多有用的资料和信息。与传统媒体不同的是，新兴媒体具有较强的互动性、民主性、隐私性等特征，网友可以随意发表自己的观点和意见，这就有可能出现网友反对公共管理的情况，针对这样的情形，管理者应该以虚心接受批评、客观看待问题的态度予以应对，提高公共管理的服务质量和效率，在充分尊重民众意愿、反对虚构事实的前提和基础上，切实做好公共管理工作，为社会的稳定和人们生活质量的提高奠定基础。
媒体传播的作用范文5
>> 积极发挥新闻媒体在宣传自主创新中的重要作用 警惕“弘扬主旋律”的假新闻 新闻媒体在平息突发事件中的作用初探 试述新闻媒体在舆论引导中的作用 出镜记者在新闻媒体中的作用 新闻媒体在弘扬时代楷模中的职责担当 新闻媒体在突发事件中如何更好地发挥桥梁作用 在主旋律宣传报道中如何发挥策划的作用 发挥专业优势 弘扬社会主旋律 如何发挥SNG在电视新闻媒体现场直播中的优势 唱响主旋律，发挥主流媒体舆论引导作用 在初中语文教学中弘扬创新的主旋律 新闻媒体在企业开发虚拟价值链中的作用 新闻媒体在大学生就业中的作用 新闻媒体在新农村建设中的作用 新闻媒体在企业形象识别中的作用 新闻媒体在自主创新中的引导作用 新闻媒体在中国听证会制度完善中的作用 新闻媒体在突发性事件报道中的舆论引导作用 新闻媒体在企业发展中的助推作用 常见问题解答 当前所在位置：l.
[5]高永中.讲好中国故事，深化中国梦的对外宣传[J].与现实，2014（4）.
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[8]熊湘漪.主旋律报道中的负面信息研究[D].南宁：广西师范学院，2014.
媒体传播的作用范文6
新媒体对农业发展具有积极的促进作用，然而在我国农村地区新媒体处于尴尬的发展处境，存在意识不足、专业技术人才缺乏、基础设施不配套等问题。
1.1新媒体对农业经济促进作用认识不到位
随着新媒体技术的快速发展和多媒体计算机技术普遍使用，运用新媒体技术加强农业科技技术传播成为时展趋势。由于部分领导干部对新媒体在农村经济发展中作用的认识比较片面，想当然地认为新媒体对农村经济发展的推动作用主要在于引进一些信息化的设备，如在各个村里简要配置计算机、传真机等硬件设施，这些简单的措施无法对农村经济发展起到实质性作用，忽视了新媒体在农村的建设。
1.2缺乏新媒体专业性技术人才
农村新媒体的发展需要大批专业人才，不仅需要掌握现代新媒体信息技术，还要懂得现代化农业发展技术，善于在浩瀚的农业科技信息技术中筛选适合该区域发展的新技术，从而完成农业信息技术的搜寻、收集、整理和工作。然而当前，我国教育制度无法满足农村对新媒体专业性技术的人才需求。高等院校讲授的知识具有滞后性，无法满足日益变化的农村发展新形势，无法快速适应农业的发展变化。此外，新媒体的基层服务人员整体素质不高，计算机知识和操作水平整体较低，对网络知识的了解甚少。
1.3新媒体发展的基础设施不完善
农村新媒体基础设施建设落后在于我国网络发展起步较晚，农村的网络基础设施不完善，其中大部分的网络设施都是为政府服务的，网络媒体信息比较少，且内容重复现象严重。
2进一步发挥新媒体积极作用，加快农业经济发展
2.1提高农户的媒体化意识
我国是农业大国，具有千年的农业种植历史，日升而作、日落而息已成为我国农业特色形势。在新媒体快速发展的今天，必须强化农户利用新媒体的意识，逐步改变传统的农业经营观念，使农户真正意识到媒体信息就是资源，媒体信息就是财富的意识。意识是改变行为的基础，只有农民从心里真正意识到新媒体对农业发展的重要性，才能主动学习新媒体技术，从根本上提高自身对新媒体的学习和驾驭能力，促进农村经济的发展。
2.2提高新媒体技术对农业经济作用的宣传
当前，电视仍为我国农村最主要传播媒介之一，是农民最重要的信息来源渠道。因此，新媒体技术宣传过程中要充分发挥电视这一媒介在农村传播面广、传播速度快捷的优势，结合当前作物，针对性地开展农业先进技术培训和传播。此外，利用农村赶集、庙会、聚会等人群聚集形式，开展新媒体作用宣传，促进我国农业经济发展。
2.3建立群众需求反馈渠道
当今社会是新媒体教学和学习的时代，正可谓“处处点击皆学问”，政府在提高新媒体宣传的同时，应积极建立群众需求反馈渠道，利用新媒体的优势建立手机短信咨询、论坛等反馈渠道，及时有效地将农民接收农业科技信息的情况反馈给传播主体。这样有助于专家第一时间发现问题，通过新媒体途径有针对性地讲解和宣传反馈的问题。这样即充分利用大众传播媒介传播范围广等优势，也克服了大众媒介反馈不及时的缺点，有利于农业科技信息的快速高效传播。
3结论
