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品牌宣传规划范文1
以十精神为指导,以引领发展为使命,以“阳光规划”为主题,以“经典规划”为抓手,以加强作风建设、全面提升效能为目标,把“阳光规划”品牌建设作为展示规划人整体形象和服务文化的重要载体,通过创建“阳光规划”,统一思想、凝心聚力,大力增强规划服务工作的品牌效应,规划让生活更舒适,规划让更美好。
二、实施目标
通过实施“阳光规划”服务品牌,力争实现三项目标:
(一)坚持依法行政,提高管理水平。持续完善城乡规划行政许可管理制度,做到用制度规范管理,让职权明晰化、程序简捷化、流程固定化、服务规范化,实现效率再提升。严格履行规划的修改和变更程序,处理好依法行政与优质服务、严格审查与提速增效的关系,在依法行政中提高管理能力,努力抓好“效率、效果、效应”问题。
(二)坚持优质服务,提升社会形象。围绕“效率更高、服务更优”的目标,进一步深化101%服务理念,把优化服务,提速增效作为工作的第一追求,把服务地方经济、支持地方发展作为工作的重点,务求实效,力求用最好的服务,创最好的品质。在本系统开展创建“学习型、创新型、实干型、服务型、廉洁型、节约型”机关活动,以增强服务本领,改进工作作风,提高办事效率,努力提升服务发展、服务群众、服务基层的水平。
(三)坚持政务公开,打造阳光品牌。高度重视规划的宣传工作,提高社会各界及人民群众对城乡规划的认识。努力提升公众参与度,规划编制决策过程和成果公开,规划管理工作的依据、过程和结果透明,重大规划的制订和决策实行政府、专家和公众三方共同参与、专家论证与民意咨询相结合的机制;认真推行规划的公示制,规划审批许可项目实行网上审批,让权利在阳光下运行。
三、方法步骤
创建“阳光规划”服务品牌活动时间从2013年4月——2013年12月。
(一)宣传发动阶段(2013年4月—5月)
1、局组织召开创建服务品牌动员会议,传达市软建办关于创建服务品牌活动的意见。
2、在全局系统征集服务品牌,召开有关人员会议,研究创建服务品牌的名称。
3、根据已经确定的创建服务品牌名称,各单位、机关各处室制定活动方案,在此基础上形成全局性的服务品牌活动方案。
(二)创建实施阶段(2013年6月—10月)
主要工作包括以下几个方面的内容:
1、完善城乡规划体系,为“阳光规划”提供法律依据
今年主要完成市白马湖湖滨新区概念性城市设计国际竞标、市金融中心城市设计、里运河两岸景观提升规划修编、市淮扬菜文化产业带规划、市乡镇加油加气站布点规划编制、南马厂控制性详细规划修编、盐化工业区控制性详细规划等,各有关单位、处室要按照局明确的完成时限,高标准地完成规划编制任务,为“阳光规划”的实施提供依据。
2、完善民主决策机制,使“阳光规划”更加科学透明
注重完善规划业务例会集体决策制度。对于日常审批的规划项目,一律上报业务例会集体研究决策。行政许可处(规划窗口)要将业务例会研究的内容和结果及时存档并做好反馈工作。
注重完善两委会制度。进一步完善市规划委员会和规划咨询委员会工作制度,及时充实调整专家库,涉及规划编制、修改、变更以及重大的规划方案一律报两委会审议,以提高规划决策的科学性和民主性。
3、完善规划公示制度,让“阳光规划”真正阳光运行
全面实施规划公示制度,并拓宽公示渠道。政策法规处要将规划相关的法律、法规、规章,以及规划强制性技术标准等在规划网站上及时公布,让公众知道规划部门审批的政策、法律和技术依据。办公室要将规划政务信息及工作动态及时通过多平台展示,让大家全方位的及时了解规划工作内容。规划管理处要将规划编制成果坚持批前公示批后公告,各业务处室要将规划审批事项坚持批前公示批后公开。建设项目基地要在开工前公开建设工程设计方案总平面图和建设工程规划许可内容。
4、完善优质服务体制,令“阳光规划”成为知名品牌
规划宣传突出“广”字。通过多样化的活动,及时向社会公众宣传、解读规划,营造人人了解规划,人人参与规划的社会氛围。特殊纪念日进行街头现场宣传,不定期进社区进企业宣传,鼓励广大干部职工通过公众传媒,及时向社会传递规划信息,展示规划工作的良好形象。
规划服务突出“暖”字。加速转变服务方式,不拘泥于日常的审批程序,而要多形式多渠道的开展工作,真正体现规划服务的特色性、优质性、效率性。变承诺制服务为主动,变否决为建议。规划管理过程中,可多次采取友情提醒、现场会办、主动服务、征求意见、座谈听证等多种方式方法,为建设单位提供优质的规划服务。
(三)成果转化阶段(2013年11月)
结合活动开展情况,对活动的开展过程及效果进行认真总结,着力在拓展服务空间、深化服务职责、优化服务流程、提高行政效率等方面进行探索,并建立一整套适合本部门的规范性、程序性和操作性强的制度。对创建“阳光规划”品牌活动实施长效管理,做到持之以恒、常抓不懈,不断提高我局特色活动的知名度和社会公信度。
(四)总结评比阶段(2013年12月)
各单位、处室及时收集整理活动期间的文字、影像资料,制作3--5分钟PPT文件或VCR专题片,撰写活动总结。局组织开展“阳光规划”服务品牌创建活动的评比工作,评选一、二、三名,分别在软环境和效能建设年终评议结果中加1、0.5、0.3分。
品牌宣传规划范文2
一、品牌建设至关重要
企业的竞争说到底还是品牌之间的竞争,价格战、产品战、人才战只是竞争的初级阶段,残酷竞争的结果必然是走向收购、兼并、垄断,走向几个大品牌占领大部分市场的格局。导致企业成功的真正原因不是优势团队、良好的管理及更大的投入而是品牌在客户心智中的位置排序[1],正如“人民创造了历史”一样,是“顾客创造了企业”。很多企业爆发危机往往以现金流、利润、团队管理等出现问题为表现形式而根本原因都是品牌战略出了问题,很多各领三五年的企业就是不能实现品牌经营而把管理目标盯在了产品上。品牌塑造宜早不宜迟。泰山保险应尽快在保险行业争夺一块属于自己的地皮,否则再好的团队、产品、资金、资源也不过是钢筋水泥,而企业的地皮只存在于客户的心中。正如孙子兵法所说的“善用兵者,求之于势,不责于人”,品牌就是大势,品牌的宣传工作也就是造势。而这个势才是企业发展的真正动力。
二、泰山品牌塑造的方向定位和文化延伸
首先,泰山气势恢宏,博大精深,可以引发“稳如泰山,护佑平安”的联想,很容易让人和保险联系起来,这是一种很自然的心智,为“泰山”成为保险行业的知名和领导品牌创造了先天条件。所以泰山保险品牌的宣传首先应拿“稳”字来做文章,突出“稳”字并在稳如泰山的庇佑下稳获平安和成功,所以把“拥有泰山保险,把握成功人生”作为人们对泰山保险的初步认知更贴近于客户心智,也更容易让人接受。(国泰民安更适合泰山保险的成熟期)其次,泰山品牌可以和山东品牌(如“好客山东”等)联系起来。山东人的口碑一向不错,作为从山东兴起的泰山保险公司理应具有山东人的性格特点,厚道、踏实、内敛、守信,这样的人做保险让人放心。泰山保险要推向全国,和山东品牌一起推出将是最佳选择。再次,泰山品牌也可以和中国传统文化儒家思想联系起来,儒家思想以山东的孔子为代表,是中国传统文化思想的精髓,博大精深,流传千年,范围甚广,是一种人生境界,也是一种治世哲学,遍布世界各地的孔子学院可以为泰山保险走向世界铺平道路。泰山保险与山东文化、儒家思想的融合将形成泰山保险的品牌文化,泰山保险品牌文化的形成、传承和发展才能让泰山保险这家山东发起的全国性公司具有临危不乱、处变不惊的将帅之风和玉树临风、儒雅从容的王者之气,这才是泰山保险应该具有的真本色,才是泰山保险立足中国走向世界的根本。
三、品牌塑造中宣传工作的策略
品牌塑造的目的其实很简单,就是让人们把泰山和保险联系起来,让人们一提到保险就想到泰山。把泰山保险这个品牌根植于客户的心中,让泰山品牌成为人们消费保险产品的首选,我们就成功了。这个看似简单的问题,实则是一个很复杂的过程。下面我们就如何塑造泰山品牌及怎样围绕品牌战略规划泰山品牌的宣传工作,简述几点意见:
(一)利用好泰山品牌所具有的宣传优势
一是优于其他公司的股东群体,二是有国资委牵头的政府背景,三是良好的银企关系,这些都为泰山保险提供了广泛而廉价的宣传阵地和环境,使泰山保险可以利用新闻、公关等手段轻而易举达到自己的宣传的目的和效果。(比如:利用政府新闻宣传;利用银行等行业期刊宣传;利用媒体宣传;利用公益活动宣传。)这是其他保险公司不能比拟的。如果利用得好,会为品牌宣传发挥重要作用。
(二)围绕一个中心,搞好两个结合,做好三个阶段的宣传定位
没有定位做基础的品牌宣传将是无用的宣传,宣传工作要和泰山品牌定位取向以及泰山品牌不同的历史发展阶段的核心战略联系起来。一个中心也就是品牌战略这个中心;两个结合是指宣传规划的制定要与企业的三、五、十年规划相结合,与企业不同时期的产品特点相结合;三个阶段是指企业发展的三个时期(发生期、发展期、成熟期)。围绕这些问题制定宣传的计划和策略,才能事半功倍,少走弯路。品牌宣传不是想起什么就宣传什么,应有大品牌意识,在什么时间什么阶段宣传什么都要有详细的长远的规划和宣传定位,比如:什么时间要让人们对泰山品牌有感性认知?什么时候推出自己的形象代言人?什么时候宣传自己的特色产品,什么时候宣传自己的服务理念?都要综合考虑。济南三联家电曾辉煌一时,这和他们创业之初宣传“顾客至上”的服务理念是分不开的,三联董事长张继生把因营业员和客户吵架而向客户赔礼道歉的两千元现金送到客户手中的镜头,现在想来多少有点炒作的成分,但三联却因此而名声鹊起。同样,还有海尔的“真诚到永远”的售后服务理念成就了海尔国际大品牌,现在依然是海尔的旗帜。相反前联通公司在营销宣传上却犯了错误,在与移动公司的宣传斗法中,联通公司拿着优势很大,确确实实比移动GSM好的CDMA产品,制定了绚丽多彩销售政策,但移动总能找到联通公司的宣传破绽,在宣传上后发制人、技高一筹,结果联通好产品没有形成好品牌,到现在也无法撼动移动的老大位置,浪费了一次绝佳的反击机会。
(三)找出泰山保险的特殊性围绕“四个特点”展开宣传攻势
海尔人寿主抓大病医疗,泰康主打分红,平安的电话车险等都是比较有特色的品牌产品代表,泰山保险的特色产品又是什么呢?农业险?水产养殖险?车险?但这些都不是主要的,重点是用这些产品做宣传如何突出特色。让顾客铭记泰山保险的特色来买保险,让顾客带着对泰山保险的信任来买保险才是宣传工作应该起到的作用。笔者站在客户的角度简单总结了四个卖点作为泰山保险的宣传的重心,以期抛砖引玉。这四个卖点是:稳(稳重厚道,可以托付,值得信任)———队伍建设;多(产品丰富,多种选择)———产品特点;快(勘察快,理赔快)———服务特色;省(为客户省钱省力省时)———先进理念。在不同的时期推出这些卖点将是宣传工作的主要任务,有了这四个卖点就能言之有物。当然这四个卖点应该是客户对保险行业的期望,并不一定是泰山所独有的,但是客户的心智就是这样:先入为主,你率先抢占了这个卖点在客户心中的位置,那么这个卖点就是你的。大家还一定记得“步步高无绳电话,方便千万家”这句广告词,步步高公司用无绳电话这个小品类取得了市场领先,进而超过老大哥侨兴和TCI而成为电话的领导品牌就是一个很好的例子,其实当时侨兴、TCI并非没有无绳电话。还有很多像乐百氏的“二十七层过滤”(其他水的过滤并不少)、海飞丝的“去头屑”等等就是率先抢占卖点的优秀例子。而与此相反,某某保险公司的广告找来明星宣传却没有提出简单、易记、独特的主张和品牌特点,让人只记住了明星,浪费了巨额广告费用。下面以这四个卖点中的“稳”和“快”的宣传为例做一下简述:“稳”———客户买保险到底买保险的什么?稳也许暗合了客户潜在的心理需求,稳就是对风险的把握,稳就是安全的直接原因,稳也是走向成功的必要条件,稳就是没有风险,稳就是一种保险理念,稳就是泰山追求的目标和境界,所以稳字这个招牌是泰山最应该率先打造的,这是泰山保险的一块金字招牌,一定要尽快把泰山保险的这个“稳”字深植于客户的心中。“快”———什么才是好的服务?泰山保险在服务上又应该突出一个什么特点呢,笔者认为还是从这个“快”字入手。虽然快是客户的真正需求,但老牌保险公司在这上面饱受诟病,企业宣传也鲜有提此理念。如果真能解决一个快字,企业的管理水平自然也就提高了,勘察现场到位快、审查快、理赔快,什么都快,企业的管理肯定是好的。我们还以车险为例,能否提出“车险零小时赔付”概念(先不考虑是否可行,只是做例子讲),责任明确数额较低的车险赔付由现场勘察人员当场解决,同时也给客户和自己“省”时“省”力。虽然这也可以是客户投保时多支付保费的选择,但这一噱头必将一石激起千层浪让价格已不能再降的车险再起波澜。车险是目前保险销量最大、关注人群最多的险种之一,舆论崇尚英雄,客户习惯跟风,从车险下手提高服务质量必将使泰山保险因此引起业界和客户更多的关注,进而成为泰山保险快速发展的一副强心剂。其他两点在此不再赘述,总之,通过有计划的宣传把泰山的稳、多、快、省所表现出来的好形象、好产品、好服务等泰山文化根植于客户心中,是我们品牌战略的重要组成部分,也是宣传工作规划的重点。
(四)抓好三方面工作
首先,要培养一支专业、敬业、诚信、守纪的营销队伍,抓好差异化产品、做好细分市场、搞好特色服务才能让泰山保险更快更好的走入消费者的心中。其次,要建立并完善好客户俱乐部设专职部门负责定期回访新老客户,听取客户意见,并在条件成熟的时候组织联谊交流,让客户感觉到与泰山保险合作物超所值,最大限度的减少客户流失。再次,要搞好泰山保险的售后理赔服务,突出泰山品牌人性化、个性化服务的特色。
品牌宣传规划范文3
关键词:卧龙湖旅游;品牌建设;开发策略
中图分类号:F592 文献标志码:A 文章编号:1673-291X(2014)35-0096-02
一、研究现状
旅游品牌建设包含两方面的内容。一方面是旅游文化品牌的打造,即通过对当地文脉的诊断、旅游资源独特性的分析和旅游市场的把握,挖掘丰富而深厚的文化内涵,寻求鲜明而独特的品牌定位;另一方面是旅游文化品牌的营销,即通过运用多种形式的宣传推广手段,实现对品牌定位的市场认知。因此,旅游品牌建设是以文化内涵和知名度为特征的产品系统和认知系统,是旅游产品的个性体现和旅游市场的高度认同,是区域旅游业发展的核心竞争力所在。国内对旅游品牌的认识最初也是开始于城市形象和旅游地形象研究。但是相比较城市规划的形象体系和品牌体系的相互交叉和融合,目前国内很多学者已经关注旅游目的地的品牌问题,然而专门研究康平县卧龙湖旅游品牌化的成果还是一个薄弱领域。
二、康平县卧龙湖旅游品牌建设中存在的问题
近几年,随着卧龙湖旅游快速发展,部分景区由于缺少规划、盲目发展等原因所产生的问题也日益凸显。
1.旅游文化价值挖掘不够,旅游项目开发层次较低,旅游项目单一,缺乏独创性、多样性和趣味性。
2.旅游发展环境有待优化,旅游品牌产品研发薄弱,旅游品牌创新意识不强,现实中急功近利的短期行为依然存在,严重制约了卧龙湖旅游品牌开发。
3.旅游品牌营销力度不足。康平县卧龙湖旅游品牌形象没有本溪桓仁、关门山等具有鲜明的形象和响亮的宣传口号,在旅游市场中所占的份额较低,旅游产品竞争力较弱。
三、康平县卧龙湖旅游品牌定位
康平县卧龙湖旅游从大品牌的角度定位为“悠然静谧园,神怡湿地村”,该定位凸显卧龙湖乡野风光的自然、美丽,让游客觉得这是一个“远离城市喧嚣与工作烦扰、回归自然”的好去处;宣传口号中“静谧、神怡”,抓住了游客市场的心理需求,适应了人们回归自然的生理需求。在旅游品牌形象上宣传“春观鸟、夏赏荷、秋采摘、冬捕鱼”的旅游精品系列活动,同时,将辽金人文旅游与卧龙湖生态旅游有机融合,形成旅游业大发展态势,成为康平经济快速发展的新引擎。康平县卧龙湖旅游乡野游宣传口号中“观塞北明珠,赏田园风光,尝农家美食,品辽金文化”体现了康平县的地方文脉特征,强调了文化内涵。
四、康平县卧龙湖旅游品牌建设的对策
(一)注重产品开发
康平县卧龙湖旅游产品开发应注意以下五方面:第一,做好项目规划。康平县政府应聘请旅游专家进行实地调查论证,做好康平县卧龙湖旅游发展总体规划、专项规划和详细规划。第二,挖掘文化内涵。要认真分析康平县卧龙湖旅游的历史发展过程,从中探寻乡村发展的文脉、生活习惯的演变、民俗风情的沿革,挖掘其特色魅力及其表现形式,在保护湿地的前提下开发出具有浓郁乡土气息的乡村旅游产品。第三,突出“乡野性”。可以结合卧龙湖湿地周边乡村旅游地自身的实际情况,寻找自身独特、专业化的发展方向,进行不同主题环境的营造和策划,策划出不同类型的湿地保护专题村和主题农家院。第四,丰富产品体系。乡村旅游适合开展参与式旅游、体验式旅游、体闲式旅游和度假式旅游。应多设计一些游客参与性、体验性、娱乐性强的活动项目。第五,狠抓卫生服务。康平县应升级厨房、餐厅、住宿、旅游、厕所、购物、停车等设施设备,以保障对游客各项服务的卫生水准。
(二)加大品牌传播
康平县卧龙湖旅游品牌可采用以下四种方式:第一,广告传播。首先,报刊杂志广告传播。要选择省内发行量大、覆盖面广的报刊杂志。其次,电视广告。再次,户外广告。在省内各城市的交通干道上做悬挂广告、墙面广告和灯箱广告。第二,公关传播。康平县卧龙湖在进行旅游品牌传播过程中,需要多运用新闻事件、公益宣传、展览促销、节庆活动等传播方式,提高品牌知名度。第三,人际传播。康平县各乡村旅游地要做好人际传播需从以下两方面入手:其一,要做好当地居民的培训工作,让居民的热情、免费解说来大大提升游客的满意度;其二,做好产品和服务。让游客满意,游客才会重游旅游地,才会向其他游客推荐旅游地。第四,旅行社传播。应加强旅游景区与旅行社的协作。双方共同协作,做好康平县卧龙湖旅游品牌的宣传、促销、策划、服务、营销、传播和沟通等各项工作。
(三)拓展品牌延伸
康平县应采用主副品牌策略。可以依据现有卧龙湖旅游资源,以高收入、高教育水平的人群为目标市场,推出高档次的卧龙湖旅游项目,抓住游客“休闲度假”的需求,打造“湿地保护区度假”品牌。该品牌延伸策略的提出主要是顺应康平县卧龙湖旅游发展的趋势。按照旅游发展规律,我国的乡村旅游发展必将迈入高层次阶段。康平县卧龙湖旅游要赢得市场先机,就必须抓住这部分市场群体的需求,设计高档次度假旅游产品,让其成为乡村旅游市场最大的增值群体。
(四)强化品牌管理
品牌管理是一个动态的过程。要研究从品牌评估、品牌质量、品牌形象、品牌诚信四方面提出康平县卧龙湖旅游品牌管理策略。第一,品牌评估管理策略。康平县卧龙湖旅游应该在品牌建设取得一定成果后,要委托专业的品牌评估机构对品牌进行系统估价,以此作为品牌构建者构建和维护品牌的重要依据,促进品牌健康发展。第二,品牌质量管理策略。康平县卧龙湖旅游品牌质量管理应从提高产品质量、提高服务质量、加强生态保护三方面着手。第三,品牌形象管理策略。品牌形象管理包括两方面:其一,对品牌进行准确定位,努力创造品牌差异化;其二,应重视品牌包装设计。第四,品牌诚信管理策略。首先,应提高旅游经营队伍的素质,树立诚信经营理念。其次,应深入研究消费者心理需求,提高游客满意度。最后,从游客的需要出发,提供超越游客期望的产品和服务,提高游客忠诚度。
参考文献:
[1] 联合课题组.关于推进辽宁省文化“一县一品牌”建设的初步构想与政策建议[J].辽宁经济,2012,(12).
[2] 刘永泽.扎实推进湖北“一县一品”文化品牌创建工作[J].当代经济,2011,(11).
Study on the construction of tourism brand of Wolong Lake
WANG Shu-hui
(Shenyang Institute of Engineering,Shenyang 110131,China)
品牌宣传规划范文4
在联想并购IBM个人电脑业务之初,因担心立即去掉IBM的标识会影响产品销售,联想和IBM签订了一个拥有“IBM”标识5年使用权的协议。
17个月过去了,联想近日表示,将在今年年底前去掉针对大客户的ThinkPad笔记本电脑产品上的“IBM”标识,加上lenovo品牌标识。而针对个人和中小企业用户的ThinkPad产品将在今年11月中旬全部打上“IBM-lenovo”双品牌。
联想集团媒体沟通部有关人士表示,联想这一决定是基于大量针对消费者的调查和联想品牌的转换规划而做出的。“联想不可能在5年到期后才去掉IBM标识。这次决定是原先就规划好的,在逐步实施,以淡化IBM,加强对lenovo品牌的认知度。”
联想此举显然需要一定的勇气,毕竟人们对IBM的认知度还是很高的。但是既然早晚要推自己的品牌,那么这个过渡的时间越短无疑对联想就越好。随着联想宣传战略的启动,我们已经看到联想自主品牌逐渐被市场认知。众所周知,联想和NBA的合作,以及对奥运的赞助都涉及到一个品牌的宣传问题,如果依然主打IBM的品牌标识,那显然对联想lenovo品牌认知度的提升于事无补,而联想最终要在市场上竞争的品牌是lenovo。因此,早一些从IBM品牌过渡到lenovo品牌,对联想来说无疑是未雨绸缪、高瞻远瞩的一个事情,也证明了联想的胆识。
跨越IBM,是要让人们知道lenovo是联想的发展之重。随着与戴尔以及惠普的竞争,其实人们已经开始对联想印象加深。在这样的背景下,对lenovo品牌的宣传无疑是大有裨益的。这时候淡化IBM的品牌效应也是一个非常合适的时机。
众所周知,ThinkPad品牌的影响力十分强大,这种商标能够激发消费者的情感共鸣,也是联想的重要资源。因此保留ThinkPad品牌的同时,加进联想自己的品牌,对提高联想品牌的认知度和接受度也是一个极好的促进。
品牌宣传规划范文5
关键词:黔江;生态优势;经济优势
Abstract: in this paper, the Qianjiang how ecological advantages into economic advantages are discussed.
Key words: Qianjiang; Ecological advantages; Economic advantage.
中图分类号:F062.2文献标识码:A文章编号:2095-2104(2013)
黔江位于重庆市的东南边缘,地处武陵山腹地,东临湖北咸丰县,西界彭水县,南连酉阳县,北接湖北利川市,是渝、鄂、湘、黔4省市的结合部,素有“渝鄂咽喉”之称。长期以来,绿色生态是黔江最大的财富和优势。在近十几年的发展过程中,我们不仅认识到,黔江是山区,工业污染少,生态保存完好,具有得天独厚的生态经济自然条件,发展生态经济是必然的选择,也是最佳的选择;更深刻的认识到,“绿水青山”是“金山银山”的基础和源泉,绝不能走拼资源、拼环境的老路,只能做好将生态优势转化为经济优势这篇大文章,走出一条生态优势促成经济发展的路子。
1. 借助自然环境优势,大力发展生态旅游
黔江拥有得天独厚的生态旅游资源。拥有国家级地震遗址保护区1个,全国防震减灾科普宣传教育基地1处,国家级森林公园1个,国家AA级旅游区1个,市级风景名胜区、森林公园、自然保护区各1个。中国仅有、世界罕见的”深山明珠”、4A级景区小南海地震遗址,曾与梵净山、峨嵋山齐名的武陵山佛道教文化,独具魅力的阿蓬江峡谷风光,良好的生态环境以及纯厚古朴的民风民俗和丰富多彩的民族文化,形成了自然风光与人文景观交相辉映,具有丰富的文化内涵。
1.1整合黔江旅游资源,增强生态旅游发展内在动力。针对黔江的旅游资源,进一步完善规划体系,做好重点景区景点的控制性规划和详细规划,编制旅游宣传营销、旅游线路、特色旅游产品等专题规划,形成一个系统的规划体系,进一步加强专项规划,包括旅游主要景区景点建设的区块规划、旅游产品提升扩容的项目规划、旅游服务设施改善的行业规划。积极争取项目资金。按照“谁投资、谁管理、谁受益”的原则,在落实现有优惠政策的基础上,继续完善扶持政策,鼓励各类经济主体投资发展旅游业。在支持形式上,旅游业在享受同等产业扶持政策的同时,在规划、用地、税收、信贷等方面予以全方位的扶持;在政策导向上,坚持政府引导,降低市场准入门槛,形成有利于旅游项目策划、包装、推介等促进机制和支持政策,吸引企业尤其是民间资本参与旅游项目开发、建设和保护;充分整合各种政策资源,合理使用新农村建设等专项资金,支持重点旅游产品建设,努力打造一批精品景区景点。
1.2创建黔江生态旅游品牌,着力打造精品旅游。黔江旅游业经过多年发展,已经形成“小南海国家地质公园”、“阿蓬江”、“武陵仙山”、“濯水古镇”等旅游品牌,但要把黔江旅游做大做强,必须大力推进产品创新。既要围绕“生态黔江”开发完善和推出一批在重庆及周边地区旅游市场上影响力大、竞争力强、富有特色的旅游产品,以精品吸引市场;又要大力开发市场潜力大、适销对路的“一日游”、“二日游”、“农家乐”等大众化假日旅游产品,以旅游产品的多样化争取市场。
1.3大力提升黔江生态旅游的品牌知名度和影响力。充分利用网络、平面媒体等多种媒介宣传推广,提升黔江旅游形象。一是创意旅游项目。以良好的自然生态环境为依托,注重创新,强化项目招商,重点策划、推介、实施一批带动性强的生态旅游项目。二是加快推进黔江旅游信息化平台建设,充分发挥网络宣传促销的优势,收集、挖掘具有黔江特色的旅游信息,不断丰富和提升网站内涵;三是通过广播、电视、报刊、画册、广告牌等各种传播媒体,加大宣传黔江生态旅游的力度;四是制作和印发宣传资料,组织旅游宣传团队,外出宣传或参加各种旅游促销宣传活动等,不断扩大黔江生态旅游的知名度;五是结合黔江民俗风情和特色文化,适时在各景点举办各种旅游节庆活动,诚邀各地新闻媒体、著名文艺工作者、外地游客等参加,不断扩大宣传面,提高景区知名度。通过构筑精品旅游景区,打造精品旅游线路,创造宽松的旅游发展环境,运用现代旅游新理念,指导黔江生态旅游的发展。
1.4着力营造黔江生态旅游发展新环境。一是加强民众生态保护教育。以标语宣传、媒体宣传、专题讲座等形式,加强全社会生态环境教育。以明确人在自然中的位置,处理好人和自然的关系,重视并加强自然资源的持续利用,爱护自然景观,保护野生动植物,理解大自然,热爱大自然,使生态善恶观、生态正义、生态义务深入人心,成为人们的自觉行为和道德规范。二是加强从业人员素质培训。加强生态旅游从业人员的培训,提高人员整体素质。在管理人员的培训上,采取邀请生态学专家、旅游专家等举办定期讲座、培训班等。在一般工作人员培训上,坚持就地转化的原则,按生态旅游区的规范要求和生态旅游企业的操作规范进行培训,为生态旅游发展提供强大的人力保障。三是加强对黔江旅游业的行业管理,切实抓好旅游资源保护、旅游产品开发、旅游宣传促销、旅游人才培训、旅游市场管理、旅游星级饭店和景区(点)管理工作,促进旅游行业管理水平和服务质量不断提高。三是加强旅游安全工作,坚持以人为本服务宗旨,建立健全旅游安全预警机制,加强旅游交通、卫生、食品、消防等各个环节的安全预防工作。
2.立足生态优势,推进现代农业
2.1 立足生态优势,打造绿色农业。发展特色生态农业是农业经济保持旺盛生命力和持久竞争力的根本出路。一是依托生态优势确立主导特色产业。良好的生态环境和自然禀赋,是农业发展的基础和前提条件。黔江境内生态环境良好,地理环境独特,气候条件优越,是发展生态农业的最佳地域。黔江立足生态优势,重点扶持发展了蚕桑、生猪、烤烟三大特色生态农业。二是巩固生态优势强化城乡环境整治。坚持污染防治和生态保护并重的方针,加强生态保护和环境污染治理,不断巩固提升生态优势。三是放大生态优势大力植树造林。建设生态文明必须把发展林业作为首要任务。广泛宣传发动,充分激发全社会的造林热情,使广大林农“愿造林”。加大政策、资金、科技等方面扶持力度,使广大林农“大造林”。致力建设完善的生态体系和发达的产业体系,坚持增绿与增收并重,封山与育林并举,绿化与美化同步,着力打造黔江林业支柱产业。
2.2围绕乡村旅游,打造观光农业。休闲观光农业是农业结构调整的一种新型农业生产经营方式,是现代农业发展的一项绿色朝阳特色产业。一是以科学规划为龙头。将区域定位、功能定位、形态定位,与城市旅游、城镇发展、农业发展及土地利用规划结合。坚持以农业为基础、农民为主体、农村为特色、突出农味,在农字上做文章,力求贴近农家生活,注重游客参与性,满足游客求变、求新、求特、求美的消费需求。二是以特色基地为依托。农产品生产基地是农业产业化经营的源头,是观光旅游壮大发展的重要基础。立足当地特色主导产业,大力发展集观光、游览、采摘、增智于一体的观光农业产业基地。三是以农业园区为载体。农业观光园区既是发展休闲观光农业的重要内容,更是展示观光农业的有效载体。要利用当地农业自然环境、田园景观、农业设施、农业产业、农耕文化等资源要素,打造主题突出、特色鲜明的农业休闲观光园区。大力开展种、养、购、食、游、做、住等园区经营形式,积极完善园区市场供应、示范推广、旅游观光、休闲度假、科普宣传、培训教育功能。
2.3突出标准生产,打造品牌农业。农业品牌是引领农业产业的灵魂和旗帜。要以标准化生产为主导,以品牌经营为方向,打造支撑特色农业的质量保障体系。一是大力实施农业技术推广工程。立足重点产业和优势企业,加大科技创新力度,着力在种苗繁育、栽培技术、病虫防治、生态保护和农产品精深加工等方面实现突破和创新,提高农产品产量和质量。积极推进产学研结合,推进科研成果转化,提高农产品科技含量。二是大力实施农业标准生产工程。制定和实施产地环境标准、生产技术标准、质量安全标准,把农业标准化融入生产、加工、销售各个环节,提升农产品的市场核心竞争力。增强农民标准化生产的意识和操作能力,让广大农民真正按标准生产,着力提高产业的标准化水平。三是大力实施农产品质量监测工程。加强面向农村、面向市场的检验检测网点建设,逐步引导农贸市场、超市、农民合作组织、农业龙头企业加强自律性检验检测。切实执行农产品市场准入制度,筑牢农产品进入流通、消费领域的安全防线。黔江紧紧围绕打造品牌兴农战略,积极加强产品认证、品牌创建和品牌营销,农业品牌的市场竞争力得到不断提升,培育了地牯牛、珍珠兰茶、武陵山珍、牛肉脯等一批知名品牌。
品牌宣传规划范文6
一、实施规划
1、选择时机。建议在上市前二十天——三十天里全面导入,以一个上市公司的新形象在公众及客户前展现。
2、广泛宣传。可在适当时机在企业内部以“展现新面貌、开创新气象、迎接新发展”为主题展开讨论、交流、演讲等活动,以活动、培训等方式将鑫龙文化理念传播到员工心中,促进全体员工对鑫龙新形象的认知和理解;对外部即在社会上作公关活动及广告宣传,在相关的报刊、网络上以软文宣传为主,辅以适当少量的硬广告形式,或组织新闻会向社会传播。
二、专业指导
在时机选择、活动操作、选择专业公司、媒体传播、应用设计、制作工艺等各实施时,按照系统、统一、专业的思路和理念来进行,使实施工作更加有效及争取实施效果最佳。
三、实施要点
实施过程中,力求体现和贯穿专业性,功能性、规范性等特点:
1、专业性:在VIS各层面的应用中体现、提升鑫龙电气产品的品质及品牌;
2、功能性:是指不以牺牲体现产品功能、品质等方面的表现,彰显表面的设计美观;
3、规范性:是指要协调应用的各个层面,不能随意加入主观或局部的设计意见而破坏形象的整体性及统一性,在企业内部需要增设各种公众视觉范围里的文字语言时,需要在统一的文化理念指导下实施;
4、对每个应用层面作各自纵深的规划,在规格、样式、风格、材质、工艺等方面实施统一的标准;同时应考虑各个层面之间的协调性与统一性,包括对内外环境的应用、产品包装及展示、广告宣传、办公应用等层面的实施作合理的时间及进程的安排与配合。
四、渐进式导入
新形象的建立是一个漫长的过程,各个层面的应用实施不可能一蹴而就,时间的积累及反复的传播是必不可少的条件。因此建议以渐进的方式实施应用VIS,使其便于企业内外部员工、社会公众及客户从感知自然过渡到认知,不会显得突兀和茫然,而且成本、进程易于控制,并在应用的同时检验企业/品牌形象的效果与反应,以便作相应的策略调整。
五、品牌管理
品牌的管理建议以集中、统一的方式管理。在企业文化建设指导委员会指导下,由市场部为具体负责实施品牌管理和推广,负责品牌管理的规划、标准及规范的拟定、费用预算、应用指导、制作实施、督导及品牌拓展等相关事宜。
以上VIS应用实施的建议,仅供鑫龙公司高层领导参考。