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品牌策划的目的范文1
近两年来，《品牌策划文案》是高等院校视觉传达专业一门专业必修课。这门课程改变了传统的理论课加实践课的教学方式，将当前就业市场的人才需求与学生的自身特点相结合，采用国际职业教育界普遍推崇的项目式教学法，加强学生实践技能的培养。在《品牌策划文案》课程教学中，通过运用项目式教学法，将课程中的专业知识和企业所需要的实践技能有机结合，进行了艰辛的探索与实践。
1 传统教学方法的缺陷
第一，品牌策划的整个过程包含了品牌诊断、品牌定位、品牌识别、品牌传播这四大部分，这四大部分是精密相扣、层层递进的关系。传统的教学方法对品牌策划的每个阶段所对应的技能的培养进行教学，但对整个过程的整体性的把控能力比较欠缺。
第二，品牌策划设计是一门综合性非常强的学科，它的教学目的是希望学生能掌握品牌策划设计的实践能力。传统的教学方式往往是理论课和实践课的简单拼凑。以前上品牌策划课都是上完理论部分，布置相对应的题目做个简单的作业，这种题目往往是单一性的。
2 项目式教学法对课程教学的作用
品牌策划设计是一门实践性非常强的学科，它的教学目的则是希望学生能掌握对于品牌策划设计的实践能力，针对高职高专的学生主要是要培养学生的职业技能，而项目教学法在《品牌策划文案》这门课上通过对实际项目的操作，在实践中掌握相关知识技能，使得学生能从设计专业的学生更好地转型成设计师、设计师助理。在规模比较大的企业中，品牌设计师、设计师助理负责的工作比较细致，除了所属领域的专业技能要求比较高以外，需要与其他部门工作人员进行配合，共同完成品牌策划与文案的项目。这就需要设计人员对整个流程有全面的了解，这样有利于沟通，从而进行项目的推进。在规模比较小的企业中，对于品牌策划设计人员而言，更需要对整个流程中的市场调研、市场营销、视觉设计、文案撰写、市场推广等知识技能有全面的掌握。
3 项目式教学法的设计
在《品牌策划文案》这门课的教学开始之前，需要由教师把班级的学生分成若干个项目组。项目化教学法的关键是设计项目。教师要根据典型的工作任务设计出有针对性的项目，既要包含一定的教学内容，也要具有一定的实用价值，能将理论和技能有机结合，同时又能给学生一定的发挥空间。通过实际问题创设情境，将一个项目分成若干个模块项目，让学生带着任务来学习，尽可能激发学生的主动性。在项目实施的过程中，学生为主体，分工合作，查询资料、讨论、决定项目方案。小组首先在实验台上进行排故操作，教师发现并纠正学生存在的问题。然后学生以小组的形式进行实际操作并完成。教师对整体情况作出总结，解决学生在项目工作中出现的问题，对学生解决问题的方法及学生的学习行为等提出合理化建议，教师在项目中变为引导者和服务者。
4 项目式教学法实践反思
4.1 项目小组成员能力分配需平均
项目式教学方法即让学生形成小组进行一个项目的整个流程的工作，需要老师进行分组工作。品牌策划与设计是一个比较复杂的项目，它需要学生具备的能力也比较综合，比如前期调研、调研结果分析、策划、视觉设计、文案撰写等等，但是从实际情况来看，每个学生擅长的领域也是不同的，有的文案能力强，有的视觉设计能力强，在分组的时候教师需要考虑小组成员的特长，进行分组，尽可能地让项目组组员的能力分配平均化。在成立项目小组的时候，就对分工进行明确化和细分化，确定策划、文案、设计等职务的人选。
4.2 教师在项目中角色需切换
在这门课程中，教师不再是以传统的模式来教授知识技能，教师一定要具备完成品牌策划与设计整个项目牵涉的所有专业知识和技能，并且对整个流程和环节非常了解，同时具有一定的设计开发实践项目的能力。项目要能够包括《品牌策划与文案》这门课程的全部或绝大部分教学目标规定的内容。教师在备课时，要对使用工具、材料和技术等方面有更多的准备，以应对动态项目进行中出现的各种突况。在项目教学过程中，教师不仅是传统的为学生提供完成项目所需的相关知识、信息、建议的指导者，发项目的设计者、实施计划和评价阶段的引导者，也要站在客户的立场上去审视整个项目并提出相关需求和意见。
4.3 课程评价方法需多元
在《品牌策划文案》课程教学中引入项目教学法后，要求学生运用已有的知识、技能，解决过去从未遇到过的实际问题。学生的学习方式由传统的接受式学习方式向主动、自主、探究、应用性的学习方式转变。学生成为了学习的主体，教师在教学过程中起引导作用，这不仅体现在学习上，也要体现在评价方式上。由于项目是分工合作，在项目小组内部进行了比较细致的任务和职能的分工。那对于项目进行中每个环节的分工的评价就能比较有针对性，但是一般传统课程学生的评价机制都是以教师作为评价的主体，教师评价学生，但是这种评价方式具有一定的主观性，因此如果在有平行班的情况下，可以尝试教师评价学生以及平行班之间的学生互评相结合来对学生成绩进行评价。
参考文献：
[1] 郭玉良. CIS品牌策划与设计[M].北京：中国电力出版社，2015.
[2] 徐浩然.首席品牌日志[M].北京：中国经济出版社，2015.
[3] 华红宾.顶层设计：品牌战略管理[M].北京：清华大学出版社，2013.
品牌策划的目的范文2
关键词：真人秀；策划原则；问题；方法
真人秀节目顾名思义就是要“秀真人”，往往通过举办一系列活动或比赛，经过电视媒介，从多名参赛的“真人”中选取最终获胜者，同时给予获胜者丰厚的奖品以满足猎奇心态从而吸引观众眼球。真人秀节目自上个世纪开播以来，在欧美的每次推陈出新都引爆收视狂潮，在中国的电视传媒界也掀起了一场革命。《中国达人秀》《非诚勿扰》《职来职往》《奔跑吧兄弟》《爸爸去哪儿》《极限挑战》等真人秀节目已成为广大观众最为熟识的电视节目。观众之所以如此喜爱真人秀是因为这种节目迎合了大众集猎奇心、求知欲、偷窥欲以及八卦为一体的心理需求。由于这种节目没有经过事先的编排，最大程度上满足了观众作为平民对于他人生活的“真实感”的追求。正是源于它的真实，台上各行各业的人秀出他们的观点，真人秀节目自然会引起很多诸如伦理道德，社会道义的争论和纠纷。再加上我国的真人秀节目大多是原封不动地抄袭欧美国家，少了本土化的元素，所以为了能制作出更为优秀的电视节目，减少电视台不必要的人力资金浪费，制作方需要进行更完善的节目策划工作。
一、真人秀节目策划存在的问题
（一）策划思路陈旧
模式化，缺少创新是当前真人秀节目存在的首要问题。真人秀节目来到中国后，一开始就陷入了模式化的牢笼：一是选题的模式化，不管是选拔歌手，还是舞者，不论是面对平民，还是明星，都是选秀活动；二是竞赛程式的模式化，各家节目都从海选开始，一级级向上选拔，都请来明星、专业音乐人作评判，并将观众的微信支持率与选手的去留直接相连；三是节目制作手法的模式化，在节目的制作中，导演挖掘选手不为人知的感人故事，并请来家人、朋友出镜助阵，走煽情的路线。固定的模式更易取得市场，但令内容创新走入了穷途末路。
（二）策划目标落后
一方面由于真人秀节目盲目地追求收视率，纵容一些格调低下、情绪过激的画面走入荧屏，无视新闻事业应有的社会责任；另一方面许多真人秀节目中的公益活动有作秀之嫌，用一串象征性的数据简单地表现节目的形式与价值，甚至以此为幌子鼓动更多的观众投入到微信和微博中去。
二、真人秀节目的策划方法
（一）要树立本土化意识
在《奔跑吧兄弟》这档节目的策划过程中并没有对原版节目进行原封不动的照抄，而是在故事背景、场景和明星角色的设定上，使其更加符合中国文化。《奔跑吧兄弟》的再一次成功播出，提醒我国电视界加入本土元素的节目更加契合国内受众的收视心理和情感诉求，有着更为广泛的受众基础，也更受欢迎。国外和国内在社会制度、文化背景上存在着差异，直接复制未必适合国内受众的欣赏习惯，一味的抄袭和照搬只会走向死胡同，只有在文化、内容、形式等方面进行本土化的改造才具有长久的生命力。
（二）要重视节目创新
目前我国综艺节目普遍存在的一个问题就是节目的原创性低，同质化严重。如相亲交友类电视节目，出现了《我们约会吧》、《爱情连连看》、《非诚勿扰》、《百里挑一》、《缘来是你》、《桃花朵朵开》、《爱情来敲门》、《为爱向前冲》等，这些节目大都风格类似，内容雷同，从长远来说必将缺乏持久的吸引力，如广东卫视的相亲节目《千万别错过》就遭遇收视低谷，只播出短短的12周便停播。因此，在引进节目的过程中要重视节目的创新，《奔跑吧兄弟》在引进原有节目的同时并未全部照搬其成功模式，而是根据我国观众的喜好加以调整，进行了适当的创新，使其能够在本土市场获取重新的认识和欢迎，可以说是比较成功。因此，要创新节目内容与形态，找到节目在市场竞争中能够生存并发展壮大的闪光点，形成自身的差异性优势，充分挖掘节目的内涵，寄积极健康的价值观于节目中，以自身的特色体现传播价值与社会价值。
（三）品牌定位明确
在真人秀节目的品牌的构建中，品牌定位的明确对于节目的推广和影响力的打造起着关键的作用。只有进行准确定位，确定好品牌的内涵，这一品牌电视频道和节目才能抓住观众视线，才能真正的获得观众的注意力，从而形成稳定的品牌影响力。电视节目品牌如若打造成功，吸引到了目标受众的注意力，就会在很长的一段时间里，拥有相对稳定的观众群，并保持较为稳定的收视率。因此，拥有品牌的频道必定拥有较强的市场竞争力，对观众的影响力也会随之越来越大。
（四）创造真人秀节目的卖点
创造卖点就是要突出可看性和戏剧性，用另一种方式说就是要学会炒作，炒作并不是贬义词，真人秀节目需要良好的炒作。例如《职来职往》中，通过行业达人和求职者之间的对话，反映当下最热点的行业话题并产生观点的碰撞，职场达人们犀利的语言经常问得求职者措手不及，达人们有时在场上也会争论得面红耳齿，这些都有助于提高节目的卖点，再加上国内失业问题的严重程度，就业问题已经成为热门话题，求职节目必然能迎合大众的需求。
（五）打造明星主持人，扩大节目影响力
对于“主持人明星化”是扩大节目主持人的关键。真人秀节目中的主持人是向广大观众传递直观信息的中介。因此，一个真人秀节目的品牌理念都将会通过主持人体现出来。具有个人特色和魅力的节目主持人，是受众识别品牌节目或者频道的最明显、最容易掌握的标志之一，他可以带动一系列的品牌效应，推动营销，甚至有助于提高观众对节目的关注度。每当提起华少，大家会说是《中国好声音》、《我爱记歌词》等节目的主持人；一说何灵、汪涵，大家都知道是《快乐大本营》《天天向上》《快乐男声》等节目的主持人等等。由此可见，把品牌理念注入到对主持人形象的策划和塑造当中，使这些明星主持成为电视频道的形象标志。
三、小结
总之，当前真人秀节目各种各样，要想策划出一档优秀的真人秀节目，首先应该把握真人秀的原则，了解真人秀节目中存在的问题，并在选题和主持人方面注重策划，创造真人秀节目的卖点，这样便会创造出一档符合大众需求的真人秀节目。
参考文献：
[1]张世俊.全球化视野下的电视节目策划――以真人秀节目为主要研究对象[J].经济研究导刊，2014，03：216-218+226.
品牌策划的目的范文3
一、策划书名称
尽可能具体的写出策划名称，如“×年×月××公司××品牌策划书”，置于页面中央，当然可以写出正标题后将此作为副标题写在下面。
二、活动背景：
这部分内容应根据策划书的特点在以下项目中选取内容重点阐述；具体项目有：基本情况简介、主要执行对象、近期状况、组织部门、活动开展原因、社会影响、以及相关目的动机。品牌可策划可以借助文化含量达到以提升自我之目的，对企业后期的发展创造先决条件。
三、企业品牌策划的目的、意义和目标：
活动的目的、意义应用简洁明了的语言将目的要点表述清楚；在陈述目的要点时，该活动的核心构成或策划的独到之处及由此产生的意义（经济效益、社会利益、媒体效应等）都应该明确写出。活动目标要具体化，并需要满足重要性、可行性、时效性。
四、品牌策划的资源需要：
列出所需人力资源，物力资源，包括使用的地方，如教室或使用活动中心都详细列出。可以列为已有资源和需要资源两部分。
五、活动开展：
作为品牌策划的正文部分，表现方式要简洁明了，使人容易理解，但表述方面要力求详尽，写出每一点能设想到的东西，没有遗漏。
在此部分中，不仅仅局限于用文字表述，也可适当加入统计图表等；对品牌策划的各工作项目，应按照时间的先后顺序排列，绘制实施时间表有助于方案核查。人员的组织配置、活动对象、相应权责及时间地点也应在这部分加以说明，执行的应变程序也应该在这部分加以考虑。
这里可以提供一些参考方面：会场布置、接待室、嘉宾座次、赞助方式、合同协议、媒体支持、校园宣传、广告制作、主持、领导讲话、司仪、会场服务、电子背景、灯光、音响、摄像、信息联络、技术支持、秩序维持、衣着、指挥中心、现场气氛调节、接送车辆、活动后清理人员、合影、餐饮招待、后续联络等。请根据实情自行调节。
六、企业品牌策划经费预算：
在根据实际情况进行具体、周密的计算后，用清晰明了的形式列出。
七、活动中应注意的问题及细节：
内外环境的变化，不可避免的会给方案的执行带来一些不确定。
性因素，因此，当环境变化时是否有应变措施，损失的概率是多少，造成的损失多大，应急措施等也应在策划中以说明。
八、活动负责人及主要参与者：
注明企业参加品牌策划活动的人员。
品牌推广策划书（一）
一、女性内衣市场细分
内衣，是指贴身穿的衣物，包括背心、汗衫、短裤、胸罩等。 内衣指穿在其他衣物内的衣服，通常是直接接触皮肤的，是现代人不可少的服饰之一。内衣有吸汗、矫型、衬托身体、保暖及不受来自身体的污秽的危害的作用。
（1）按年龄细分
1、少女内衣
内衣的功效为：保护性和支托性（舒适性、吸汗、辅助塑造初期胸型），如背心围等。
2、成人内衣
内衣的功效为：保护性、修身性和美化性（装饰、增加美感），如花边喱士系列、轻型收束系列等。
3、老年内衣
内衣的功效为：保护性和保健性，如无钢圈系列、轻型收束系列。
（2）按功能细分
内衣按功能性分类为：
1、普通类
2、矫形塑身内衣
3、保健内衣
4、装饰内衣
5、特殊功能型
a哺乳型内衣b运动型内衣
二、内衣市场格局
（1）世界内衣格局
自2000年起，亚洲经已成为欧美及亚洲内衣品牌一个重要的市场。近年，亚洲内衣市场增长迅速，数据显示，全球内衣消费的增长是2、9％，亚洲市场增长为8％，而中国市场的增长则为11％。由此可见，亚洲市场在内衣业扮演着一个重要的角色。2009年，美国内衣市场的营业额是120亿美元，欧洲约114亿美元，相比之下，亚洲内衣市场的营业额是100亿美元，营业额日益占据世界市场的重要位置。
从人口统计学的发展来看，亚洲，尤其是中国及印度的内衣消费市场将会愈来愈大。预计在2015年，中国及印度15岁以上女性人口将会超过10亿。假设这批消费者大约会在服装消费方面花5-10％的来购买内衣，这将会是一个相当大的数字。加上这两个市场还在不断增长，可见影响之大。
实际上，亚洲内衣市场的增长主要来自中国、印度及部份东南亚国家。2008年，中国的内衣消费增长强劲，高达10％，过去5年的平均增长为11％。调查亦显示，中国女性在服装消费中大约会花8％的预算来购买内衣，预计在未来一年内，她们在内衣的消费会增加一成。
在2008年，中国及印度15岁以上的女性占了亚洲女性人口的95％。从人口统计学的发展来看，预计到了2033年，印度将会成为内衣市场的第一大国。去年印度的内衣消费市场取得了15％增长，数目相当惊人。
（2）国内内衣市场格局
中国的内衣市场，年销售额在1000亿以上，且每年以近20%的速度在增长，在整体的市场中，女式内衣占到了60%，成为整个内衣行业的重中之重。
据统计，在中国6、5亿女性中，有2、5亿属于佩戴胸罩的适龄人群。仅胸罩消费一项，2005年就超过6亿件，年销售额超过150亿元；2006年更突破7、5亿件大关，年销售额将近200亿元。另外，由于我国存在严重的城乡差别，农村女性对内衣的需求大大落后于城市女性，所以城市女性在内衣购买的相对值方面起码要翻上一倍。
国内内衣市场格局中，浙江和广东、四川、山东等省历来被二线内衣品牌视为战略要塞，国内主要的二线内衣品牌以广东的品牌为主。随着女性对于内衣要求和内衣消费能力的提升，高档内衣需求正不断上升。目前，零售价格在200元以上的高档胸罩占市场销量的10%，占销售额的30%左右，市场容量达到50亿元。
（3）深圳内衣市场格局
深圳市规模以上内衣企业达150多家，年产各种内衣4、5亿件，产值超150亿元，约占全国10%，占广东1/3；拥有一批国内外知名优秀骨干企业，形成产业链，并具有较强的研发创新能力。深圳外向加工型的企业较多，而相对来说，本土品牌较少。近年来，因为欧美市场容量的萎缩，以及国内市场发展潜力巨大，诸多加工型企业纷纷转向内销，以自创品牌来开拓市场，这是一个趋势，也是推动市场发展的前进步伐。
深圳市内衣已形成有明显的产业集群优势：一是产业规模大，内衣产值超150亿元；二是在全国有重要地位，产量约占全国1/10，占广东1/3；其三是拥有一批优秀骨干企业，并形成完整产业链；其四是技术先进、管理水平高，具较强国际竞争力，产品70%出口；其五是知名品牌多，全国四个“中国名牌”，深圳市两个；同时，有不少国际知名品牌产自深圳，引领国内国际时尚潮流。
三、国内内衣市场发展趋势
（1）内衣细分市场发展趋势
1、普通内衣市场
普通内衣产品发展历史较长，一度占据了中国内衣的主要市场。但是，由于产品普遍款式单一，功能普通，缺乏创新，在消费者对内衣功能、个性与品位需求不断提升的当今，市场形势已不及前几年的风光。普通传统内衣市场上约有500多个品牌，发展趋于成熟，而且随着市场竞争日益激烈、产品同质化日趋严重，已走入微利和瓶颈阶段。
2、美体塑型内衣市场
品牌策划的目的范文4
关键词 活动策划；品牌经营；社会责任
中图分类号G219 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2011）56-0003-02
1 媒体活动策划的社会责任
1.1 媒体活动策划的内涵
在当前的媒体市场经济环境中，竞争的激烈凸显出媒体经营能力和品牌号召力的力量。媒体必须从在政策弹性中施展拳脚――做新闻，也做广告；搞宣传，也搞经营。因此，在新的市场环境下，媒体经营的活动策划就显得尤为重要。
活动策划包括五个基本要素，即时间、地点、人员、主题和流程。根据活动主题的目的、内容和性质，我们大体上可以将活动策划划分为三类：营销主导型、传播主导型和混合型[2]。
媒介市场竞争日益白热化，越来越多的媒体开始扮演企业或准企业的角色，主要表现为其活动策划越来越偏重于营销主导型和混合型活动策划，而忽视了传播主导型活动策划，也就是说，媒体越来越轻视其品牌形象及其社会责任。
通常情况下，媒体活动策划的目的有二：一是拓展新市场，提高知名度，提高发行量；二是直接吸引广告客户的目光，拉动广告的近期投放。但是，由于媒体肩负着舆论导向作用的社会责任，因此其活动策划不能过于偏重商业利润而泯灭媒体的公正、客观与权威性，这同企业的硬性商业策划存在微妙差别。而媒介独有的公正、客观形象及其所扮演的社会公益的角色恰恰赋予了媒体更高的公信力，这种良好的品牌形象往往是其活动策划产生惊人效果的关键所在。
1.2 媒体的社会功能及其社会责任
媒体所扮演的社会角色是由其自身所具备的社会功能决定的，同时，媒体的社会功能和社会角色也决定了其必然要承担的社会责任。
媒介的社会功能是指在媒介与社会互动过程中所起到的影响和作用，主要体现于媒体的社会责任。新闻媒体要为政治制度和经济制度服务，对社会负责，实行“有控制的新闻自由”，政府可以“干预和控制”新闻活动。传播机构必须对社会承担责任和义务，新闻报道和信息要真实、正确、客观、公正，媒体的发展需求不得与社会和国家的发展目标相违背，不得损害公共利益。
1.3 社会责任在媒体活动策划中的体现
从媒体的发展历史来看，媒体的活动策划并不是一个新生事物。早在19世纪，美国报纸就发起过“为安置自由女神像捐款”的社会活动。战争年代我党机关报《解放日报》、《晋察冀日报》等发动民众投入到大生产运动中。这些媒体活动策划是具有积极意义的，在一定程度上取得了良好的社会效果，同时也在很大程度上提升媒体的品牌形象和社会影响力。《北京娱乐信报》、《羊城晚报》、《南方周末》、湖南卫视等媒体，都通过媒体策划活动增加了影响力，取得了良好的品牌效应。
《北京娱乐信报》社长崔恩卿这样表达对媒体策划的观点：“社会活动是报纸营销的一个重要手段，可以使报纸迅速在特定人群或特定地点形成前所未有的影响，使报纸的品牌深入人心。[3]”
媒体活动策划所带来的良好的品牌形象是以社会责任为前提的。社会责任在媒体经营的活动策划中主要体现为以下几点：1）新闻责任。新闻责任是指媒体在进行活动策划时应当坚持新闻真实性原则。应当保证在宣传过程中所的信息的真实性，不能片面夸大事实、进行主观描述或者发表偏激的评价等，应当尽量减少煽情的文字，对传播的内容负责；2）社会责任。媒体掌握着公众话语权，承担着引导社会舆论的义务。同时，媒体经营的活动策划是一种社会行为，对社会生活具有广泛的影响力。因此媒体必须对其活动策划所产生的社会效果做出合理预期并对其负责；3）经济责任。媒体经过体制改革之后实行了企业管理，同时在激烈的市场竞争中，媒体发展日益趋近于企业。但媒体在追求经济利益的同时也要注重其活动策划的合法性，对其活动的经济来源和所产生的经济效益负责；4）文化责任。媒体所传播的内容本身就记录着历史和时代的进程，媒体在进行活动策划的过程中，既要传承中华民族的优秀文化和优良传统，又要引导先进文化的发展方向；5）道德责任。媒体必须在进行新闻策划的同时遵循社会伦理道德，不能违的公共制序、良好民俗，要弘扬社会公共道德，引导正确的舆论方向，构建与维护社会核心价值体系。
2 社会责任缺失对媒体品牌经营的影响
社会责任在媒体经营的活动策划当中有着重要作用，社会责任的缺失会导致媒体在活动策划过程中忽略其应有的道德观和价值观，最终导致其社会公信力下降，极大地损害了媒体自身的形象，进而对媒体品牌经营造成不利后果。
2.1 媒体滥用社会影响力，损害媒体形象
媒体为了谋取商业利润，利用或者说滥用了其社会影响力，为其商业行为进行炒作。从目前的法律法规来看，并没有明确的条文禁止媒体以这种方式进行经营，但是，从新闻工作的特点来看，从它所担负的社会角色来看，这种行为是有违新闻工作者的职业道德的。因为媒介具有一种巨大的社会力量，其号召力具有把社会闲散资源，包括人力、物力、财力等聚集在一起的能力，媒体在动用这种力量的时候应该持有社会责任，尤其是不能用于非公益性的炒作，否则就是对其社会影响力的一种滥用。
2.2 媒体经济利益至上，危害社会公众权益
作为公众力量，媒介产业化运营的目的不仅是赚取金钱，更应该完善自己扮演的公共角色。如果媒介成为少数人赚钱的工具，那是媒体的广告功效的体现；但是如果媒体成为专职为自身谋取商业暴利的垄断财阀，那就是媒体的堕落，这种行为既会让媒体的形象、信誉受到伤害，又会严重危害社会公众权益。
2.3 媒体社会责任缺失，社会公信力下降
社会公信力是指新闻媒体本身所具有的一种被社会公众所信赖的内在力量。公信力是媒体自身内在品质和外在形象在社会公众心目中所占据的位置，是衡量媒体权威性、信誉度和社会影响力的标尺，也是媒体赢得受众信赖的能力。作为一种无形资产的媒体公信力，是媒体在长期的发展中日积月累而形成的。媒体公信力的高低，决定其舆论影响力的大小。媒体公信力是衡量、评判其舆论影响力最重要、最根本的标准之一。对于媒体来说，就是以其主体业务为核心形成的能够赢得受众、占领市场、获得最佳社会效益和经济效益，并在众多竞争对手中保持独特优势的资源和能力。
一个社会的主流媒体并不只是以吸引最具广告消费能力的受众作为自己市场需求的传媒，而更应该是面对最广大受众的媒体，为最广大人民群众服务的媒体。一个媒体如果将自身经济利益凌驾于受众利益之上，其结果必然是丧失社会公信力，进而失信于民，走向衰败。
综上所述，媒体经营的活动策划是以建立和加强媒体的品牌效应为目的的活动策划，但媒体在满足自身经营活动需要而筹划经济利益回报的同时，必须着重考虑媒体作为党和人民的耳目喉舌的特殊性质，其活动策划应以媒体品牌塑造为出发点，以社会公益为立足点，秉持社会责任，策划媒体、受众、经济三赢的活动方案。
参考文献
[1]提升媒体活动策划的境界[J].新闻传播，2004(10).
品牌策划的目的范文5
为什么这样说呢？原因很简单，是品牌的发展模式决定的。目前国内女装或内衣的发展模式主要是八卦岭模式，其核心就是为渠道服务，迅速招商或进入百货体系---不求最好，但求最快，因此我们目前所能看到的品牌基本都是渠道品牌，所谓的知名品牌也不过是行业内知名而已——于普通大众而言是没有任何知名度——有研究说，目前在国内培养一个知名品牌要投入五千万元以上，而且是连续性的，就这个标准而言，女装或内衣行业，有几个品牌敢说自己是知名的？
而目前这种模式最大的特点就是所有工作都围绕着两个方面运转，一是加盟商或商，其二是百货体系。用尽一切办法吸引客户加盟，用尽一切办法都要进入一线主流百货系统，因为客户也是进入当地百货，最后，所有的营销工作都转化成了围绕百货系统运作。
顺理成章的，所有的营销总监都慢慢的成了事实上的拓展总监或专员——承认这点，既需要勇气，也需要智慧。一切的绩效考核指标只有一个：搞定了几个客户或商场。因此，营销总监的任职资格只有一个要求：客户资源足够多或有搞定商场的资源。因而营销总监不可避免的走上了贩卖客户资源或渠道资源的道路。客户资源的多寡成了衡量营销总监水平高低的关键指标。所以，当某些营销总监说运作或操盘某个品牌时其实是指又挖了之前服务的品牌墙角——又成功使客户倒戈，或者是说进了天虹或茂业某个门店。
之所以造成这种局面，就是上面讲的是由品牌发展模式决定的，即运作品牌的思维决定的。
至于模式是好是坏，思维是高是低，只能说，见仁见智。
但有一点是，目前这种模式下，有一个最核心，甚至唯一的核心是缺失的，那就是消费者。是的，在目前这种思维之下，消费者是没有被考虑的，因为在这种思维或模式的运作之下，其所要服务或搞定的只是加盟客户或商场招商人员，至于消费者最后是否埋单，是否买账那是不在思考范围之内的.
因此，和这些所谓的营销人或操盘者谈营销是一件非常尴尬甚至难为情的事情。
而在品牌运营的人员配备方面就形成了一个非常有趣而吊诡的形象---比如说，一个投了1000多万的品牌，运作了将近一年左右的时间，但硬是没有开出店，老板抱怨的说我们的这个营销总监的水平不行，他以前做的是一个休闲类的低端的品牌，而我们这个品牌定位是高端时装，他之前的那些客户一个也没有带来，现在准备上一个低端的新品牌来做，但好像他也没有提出什么有建设性的有价值的方案出来。说完之后，长叹一声。
这个故事说明几个问题，一个品牌到底需要什么样的营销人？是盲目追求所谓服务过的知名品牌的人？还是根据自身发展的状况予以配备真正合适的人呢？一个有着理性、清醒的营销人是不是就觉得在所谓的知名品牌混过就认为可以搞定一切品牌呢？而哪些所谓知名品牌的操作手段是不是真的放之四海而皆准呢？客户或商场凭什么被你搞定？
可以说所谓知名品牌的成功都有着自身发展的特定条件，特别是目前我们所能看到的所谓的知名品牌，其成功的偶然性大于必然，正如我一再强调的观点，其成功不是营销的成功，不是策划的成功，更不是智慧的成功，而是中国国情的大环境之下的一种偶然成功，因此，可以说这些所谓知名品牌并非为某个所谓的营销大师或营销总监所能左右或改变，更何况在目前的架构下面，一个品牌的成功并非为一两个人之功而成，否则为什么在这个品牌干得风生水起到另一个就蔫了呢？
于是，营销总监抱怨说这个老板的操作思路有问题，于是，就提出走人。
有人问我，为什么服装业的人流动这么频繁？答曰：一是品牌老板急功近利，盲目追求要所谓的知名品牌的人，只要能挖来客户承诺给来者以优厚的承诺，二是这些营销人为了“卖”一个好价钱而盲目承诺可以做到赶超同类品牌，三，到了一定时间，双方的承诺都无法兑现，只能一拍两散。
可以说这是服装业营销人流动频繁最为根本的原因。
其实，导致某些企业老板孜孜不倦的寻找知名品牌的营销人的背后，还有更为深层的原因，一是在急功近利的驱动下，利用这些营销人原来建立的关系网，迅速招商圈钱，其二利用其资源进入主流百货体系，以为这样就能把品牌做好，毕其功于一役。因此当一个品牌要求客户资源之时估计这个品牌正深陷资金链随时断裂的泥沼。
从以上的分析不难看出，其实营销在这里已经是被遗忘，或者说把营销的根本目的丢弃了，营销被简单粗暴的变成了对客户或渠道资源的一种掠夺，因此这也成了为什么女装或内衣行业新品牌层出不穷的原因-----搞不定客户或商场，品牌就意味着死亡。于是我们就发现，在女装或内衣行业那么多的新品牌犹如过江之鲫却往往昙花一现。
因此，我们回归到核心的问题，营销到底是神马东西？
可以肯定的回答：营销绝不是搞定客户或某个商场，或者说搞定客户或商场不是营销的目的或全部。搞定客户或商场也不能证明营销的成功---这不是判断营销成功的标准。
首先说营销的起点在哪里？
营销的起点是策划，营销是策划的实施过程，是策划在具体运作中的量化体现，营销既是对策划水平的检验，又是策划在具体实施中的继续完善。因此，策划既是营销的起点，又将贯穿整个后续的营销活动。由此，可以这样说，策划是营销的灵魂。如果营销就像一个智力正常的人，那么策划就是这个“营销人”的大脑---因此当这个“营销人”出现行动不便、言语失常等等毛病时，那么可以肯定是策划这个“大脑”出现了病变。
无可否认，策划这个词已经被人庸俗的归为炒作或胡编乱造，甚至坑蒙拐骗，这既是误解也是无知甚至是悲哀。当然这也要归功于我们的那些所谓的策划大师们所谓的策划成果---国内服装界假洋鬼子的盛行既是此种策划的结果—如果说是策划是一种工具，这种工具所带来的利弊当然要看使用者是基于什么目的想要达到什么结果—--正如菜刀是厨房切菜的工具，但你不能阻止某些人拿菜刀去杀人。你不能因为菜刀可以杀人就将菜刀归为管制刀具，从而使之在人们日常生活中消失—-购刀实名制也仅仅是购买程序之中增加了一个手续，但并没有就此禁止我们普罗大众使用菜刀去切菜削水果的权利---所以，不能因为策划可能存在的弊端而弃之不用。
策划是智慧创造的行为，是将品牌“只可意会而不能言传”的东西用一种科学、艺术的手段而清晰呈现出来，并为目标消费者而接受理解，套用一个时髦的说法就是占领消费者的心智。
可以看出策划是针对消费者的，是为了建立或打通消费者与品牌之间的沟通管道的一种创意过程，其服务的目的、核心、过程、结果所要关注都只有一个---消费者。
而如今的某些品牌的做法其实早就偏离了这个核心，这也就是导致了企业主与营销经理人之间的频繁分手，何有此说？
当我们把营销简单粗暴的归为搞定客户或商场之时，其实忽略了或遗忘了客户或商场背后的或者说他们的生存源泉—消费者，成就这些客户或商场的正是这些被品牌忽略或遗忘的消费者，当企业用种种手段搞定客户或商场之后，他们背后的消费者却用脚投票给出了答案---消费者不去光顾你的品牌。
因此，就会发现，就算这些营销人一时半会的搞定某些客户或商场，但最终却并没有为客户或商场带来预期的投资收益，因而，这些客户或商场最终还是抛弃了这些心存侥幸的品牌。这个结果反过来传导到企业之时，老板和营销人之间的分歧也就显现出来，因而就出现前面所说的一幕，互相抱怨，最终分手。
如果说加盟客户或商场这些专业客户也算是消费者的话，你说他们有你想象的那么傻么？
举一个电器品牌的案例，格力当年因不满国美各种名目繁多的乱收费而全线退出国美，那么格力何以有和国美叫板的底气?因为通过多年的品牌建设，格力拥有自己忠实的消费者，就算格力退出国美，这些消费者也会购买格力。而苹果之所以在全世界都将电信公司整治得服服帖帖都必须按照苹果的游戏规则办事之时，其背后的逻辑就是因为在全世界苹果都为自己的品牌培育了令电信公司也无法撼动的粉丝。
因此当一个品牌在策划之时就注重培育自己的目标消费者，培育自己品牌忠实的粉丝，那么寻找客户或进驻商场就是顺理成章之事，这也是为什么所有的商场都对来自欧美日韩的品牌打开方便之门的根本原因。
品牌策划的目的范文6
铁笔书生的茶香本色
每一人的经历，好像都是一种传奇，许孙鑫法学科班出身，曾涉及法学研究领域，被媒体称为“铁笔书生”。原来与茶不沾边的事，却让他成了中国茶业品牌运用的大家。随着中国高端红茶的走红，这位创造了中国第一红茶的幕后策划者，才正式被广大企业家所认识。名茶的制作需要有名匠，而名茶的推出则需要有名家。当今中国的企业仿佛已经进入一个品牌的时代，各级政府在狠抓品牌，各个企业在争创品牌，但一个残酷的现实是，大多数企业并没能在创造品牌的道路上取得成就，更没有创出名牌，反而在品牌之路上越走越远。企业家对于品牌已经表现出高涨的热情与重视，但对于品牌规律的认识却仍然处于一个懵懂的状态，以至于很多违背品牌规律的错误思想和不良行为依然甚嚣尘上。许孙鑫，这位深暗品牌之道的老手，更是懂得如何把好产品与好的推广相互结合。
对于中国茶的营销来说，品牌在其中起的作用有三个阶段。第一个阶段主要是品牌形象的认知阶段亦即我们平时常说的产品包装。这是产品销售的基本道具，没有这一点，产品就如同没有穿衣服，的产品是卖不出价格的。对于想要做一个茶品牌的企业来说，在这第一个阶段都重金打造，务求起点高，形象新，气势夺人。对于仅仅想只要产品上市，就能销售的企业来说，他们可能也就简单包装一下就可以了，只要有人消费，品牌是什么，他们并不关心。国内大部分小企业，基本上止步这个阶段。他们的市场境界不高，他们认为品牌又不能当茶喝，没有品牌一样提高销量。试问不能当茶喝的品牌还能叫品牌吗？仅仅有一点知名度的产品，其系列化的配套都没有，比如没有渠道与终端的产品，还能叫品牌吗？这一点，许孙鑫非常清醒。
兴趣营销的经营理念
人若有兴趣，干啥都会成功，只不过是成功的大与小罢了！作为兴趣营销理论的创始人，许孙鑫认为，从营销理论上来看，兴趣还有其关联性和偶然性的特征，即消费者对有需求的事物更为关注，更容易产生兴趣。同时，兴趣也隐藏在偶然之间，即消费者不是基于迫切需求，而是在特殊环境或特殊气氛下而实施购买行为。他主张的《兴趣营销》强调注重消费者利益与需求，以“兴趣”为核心吸引消费者和促成交易，该主张在业内产生较大的影响。其理论作品以深厚的实战功底为基础，具有洞察全面、思维超前、观点独到、操作性强的特点而深受广大企业营销人士所喜爱。这兴趣犹如喝茶，有人喜欢牛饮，有人喜欢细品，有人喜欢清香的茶，有人喜欢陈年的普洱，但不管是牛饮还是细品，他们对茶都是有非常浓郁的兴趣。
在企业的品牌和营销推广过程中，企业要通过广告宣传激发消费者的兴趣，就得考虑受众群体的实际情况，对消费者进行性别、年龄、文化程度、职业等等方面的细分，研究特定群体的需求根据、需求目的，最大程度满足特定群体的需求。因为兴趣营销就是企业在营销过程中，围绕消费者的精神与物质需求，寻求消费者的兴趣所在，通过企业的针对性行为激发消费者的兴趣而进行的活动。营销的过程可分为吸引客户注意力和促成交易两个步骤，前者是把客户吸引到企业指定的场所，后者是把上门客户通过促成手段产生交易。
天识策划的品牌智慧
当今世界经济竞争趋于全球化、一体化。企业作为国家经济发展的承载体担负着振兴民族经济，发展民族品牌，推动国家繁荣的伟大历史使命。天识策划从创立就深深懂得，企业兴盛，策划先行。天识，必须有自己的品牌智慧和操作精神。当今，中国有4万家策划咨询公司，数目虽然不少，但真正以树建品牌、长期经营为创业思想的却屈指可数；加上互相拆台、恶性竞争，并且没有完整的理论体系、整个行业尚未建立起游戏规则，使得策划与骗子沦为同行。现有的很多咨询公司都标榜经天纬地，无所不能。使得开始，客户对此类策划公司抱有很高的期望值，客户也祈祷这些公司能够“悬壶济世”，可最终却是事与愿违，客户是哑巴吃黄连有苦难言。这更不是天识想看到的，天识更不想沦落为其中一员。
