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品牌发展理念范文1
【关键词】品牌依恋；品牌至爱；品牌忠诚；消费者；品牌关系
当今是一个品牌的时代，消费者与品牌的关系会经历由弱至强的不同层级及强度的变化过程。品牌能够向消费者传递产品的相关信息，消费者也愿意选择自己信赖的品牌简化决策过程和表达自我身份认同，消费者对于品牌的忠诚和依恋，更有利于企业品牌建设和品牌资产的形成，因此，品牌忠诚、品牌依恋、品牌至爱等高级阶段是企业品牌关系管理期望的终极目的。品牌依恋（brand attachment）是联结品牌与消费者自我的认知和情感纽带的强度，是品牌情感和品牌关系领域的前沿课题。i鉴于品牌依恋理论的重要性，笔者在此对相关文献进行梳理和整合，为品牌关系和品牌忠诚的研究提供相关的新视角。
1、研究品牌依恋的作用
1.1对企业。心理学研究表明，当对他人依恋程度很高时，人们会甘愿做出牺牲和个人投资来维系关系。依恋会产生各种强烈的行为并通过产品线及品牌延伸实现企业的有效增长，提升品牌资产，形成竞争优势，一般来说消费者对品牌的依恋程度越高，就越乐于付出付出更多的自我形象和可自由支配的资源（货币、时间、精力等）来得到品牌，越愿意溢价来购买品牌。因此，让消费者形成强烈的品牌依恋是企业品牌建设的顶点和强势品牌资产形成的基础。
1.2对消费者个体。品牌依恋能帮助消费者快速、正确的选择符合自己要求的产品，有效减少由于现在众多品牌选择和品牌之间高度的竞争导致的消费者决策疲劳，简化了消费者的决策过程。
1.3对学术界。依恋理论可以为关系营销和消费者行为研究提供一种新颖的视角，为品牌关系和品牌忠诚研究尤其是推进心理学和营销学理论的交叉创新提供新鲜的视角和有益的启示。
2、品牌依恋的理论渊源
2.1依恋理论。依恋理论的研究始于20世纪60年代，由心理学家Bowlby及Ainsworth在母婴关系领域完成的。Bowlby认为，依恋是个人（主要是婴儿）与特定对象（母亲或照料者）之间一种充满情感的独特的纽带关系。1989年，美国营销学者Schultz在辛辛那提大学完成了题为《个人-所有物依恋的实证研究》的博士论文，标志着依恋理论从心理学领域进入消费者行为研究之中。
2.2消费者—品牌关系理论。Fournier（1998）认为消费者—品牌关系研究建立在品牌拟人化基础上，消费者是把品牌比拟成人，比拟成伙伴的，研究也发现消费者通常会赋予产品某种人的特性，比如通过广告代言人的塑造，品牌就具有了与代言人匹配的人格特点。较高的依恋感会呈现品牌和消费者之间较亲密的伙伴或朋友关系。
2.3自我一致性理论。自我一致性是指消费者具有偏爱形象与其自我概念相吻合的产品或品牌的特性。。Ahuvia的研究证明了，消费者通常通过消费来维持自我身份和定义与他人的关系，即品牌形象越体现消费者自我身份认同的表达，消费者就越对品牌有依恋感。
3、品牌依恋的形成机制
Schultz等学者的研究表明：（1）依恋的形成和个体消费经历有关（2）依恋具有一种自我表达功能（3）依恋强弱与消费对象提供给消费者的个性化价值大小相关。Mugge、Schifferstein和Schoormans在设计心理学领域通过实验法研究了大学生对自行车进行精力投资，以及自我表达和产品依恋之间的关系。研究发现，精力投资对自我表达具有显著的正向影响，自我表达对产品依恋又具有显著的正向影响。该研究指出，消费者通过对产品的精力投资，使产品个性化；个性化过程的结果是消费者获得了一个更具人格化的产品，满足了自我表达的需要，消费者使用这种产品向别人展示自我；自我表达又会对产品依恋程度产生直接的影响。在借鉴发展心理学研究成果的基础上，Thomson提出了消费者对名人品牌（celebrity brand）依恋的A-R-C模型。该模型的理论基础是：如果某种物品能够满足人们自主（autonomy）、关联（relatedness）和发展能力（competence）的需要，人们就会对它形成较强的依恋。从已有对品牌依恋形成机理的研究看，消费者的自我概念对品牌依恋的形成具有十分重要的影响。当依恋对象成为消费者自我概念的一部分时，它就与消费者自身关联起来。
4、品牌依恋的行为特点
MacInnis和Park对品牌依恋量表的幅合效度进行检验，发现品牌依恋有四种行为特点：（1）接近保持原则（proximity maintenance），（2）接近能提供安全感并能促进成功应对环境，（3）环境应激事件诱发对依恋对象的搜寻，需要依恋对象作为庇护和应对应激，（4）与依恋对象的分离会产生焦虑。
5、相关概念比较分析
5.1品牌依恋与品牌忠诚。对品牌忠诚基本的定义现在仍没有定论，但大多数研究中都采用重复购买的行为或承诺作为操作性定义。它较强调情感和情绪之外的因素（特别是外显行为），而品牌依恋和品牌至爱则聚焦情感和情绪要素。另外，品牌依恋强调关系的强度，而品牌忠诚更注重关系的持久性，品牌忠诚是品牌依恋的一种结果。
5.2品牌依恋与品牌至爱。笔者认为品牌依恋和品牌至爱有很多相似之处，在Carroll和Ahuvia的品牌至爱定义中依恋也是很核心的概念。他们的不同可能就是程度上存在差别，依恋中包含爱，但并非仅仅包含喜爱这样一种情感。品牌至爱程度上可能会深于品牌依恋，关于这两个概念的区分现在还没有十分明确的界限，希望以后的研究可以涉足。
6、研究方向和建议
（1）科学界定品牌依恋的概念架构。迄今为止，学术界对品牌依恋的概念定义尚不统一。而且对品牌依恋和品牌至爱等概念的区分也不是很明确。（2）开发中国本土化的品牌依恋测量工具。目前关于品牌依恋的研究和量表多是国外的，由于中西方文化的情境性差异比较大（西方文化表现为低情境性，亚洲则呈现高情境性文化），因此需要开发适合中国本土的品牌依恋测量量表。（3）深入发掘品牌依恋的形成机制和影响因素。（4）研究品牌依恋与品牌资产的相关关系。（5）对品牌依恋其他相关课题的研究。如，对品牌依恋弱化和品牌隔离的现象进行研究。
注释：
i 姜岩，董大海.品牌依恋的概念架构及其理论发展[J].心理科学进展，2008，16（4）：606-617.
【参考文献】
[1]姜岩，董大海.品牌依恋的概念架构及其理论发展[J].心理科学进展，2008，16（4）：606-617.
[2]张立荣，管益杰，王詠.品牌至爱的概念及其发展[J].心理科学进展，2007， 15（5）：846-851.
[3]许晓勇，吕建红，文.品牌形象的消费行为学研究[J].心理科学进展，2003，11（4）：464-468.
品牌发展理念范文2
1品牌设计要定位准确
品牌设计定位准确，有助于提升企业形象，符合时代的要求，符合消费者的期望。每个品牌都有自己独特的市场定位和受众，即自己独特的消费人群。要进行恰当的品牌设计，要能够通过对于品牌形象的描绘，传达品牌的形象和企业文化内涵，让消费者通过这个标志正确认识到品牌的独特特征，将它和其他的品牌区别开来。要做到这一点，就需要在品牌设计的时候，对于企业的市场定位、品牌定位、受众定位做好恰当的分析，恰如其分地传达出企业的形象，引导消费者认同代表企业形象的符号，起到美化品牌形象、加深消费者印象、提高和拓展品牌声誉的作用。并且，好的品牌设计不能和时代脱节，要顺应时代的需要，将之和品牌本身的风格相结合，将创新和经典结合起来。如经典品牌香奈儿的品牌设计，一直以来以奢华与简洁并重作为自己的产品特性。在品牌推广上，奉行精英化、年轻化的策略，从新一代奢侈品买家身上进行新的市场定位和产品设计，作为世界知名奢侈品，香奈儿游走在尖端和平民之间，尤其主打女性市场，取得了巨大的成功。既提升了市场份额，又将企业文化理念散播出去，提升了品牌的形象。
2发掘不同的品牌内涵
通过不同角度、不同层次，不断发掘品牌内涵，寻找品牌价值与用户价值相一致的契机。品牌的内涵是一个较大的概念，它包含着企业成立以来的经营理念、文化氛围、员工情况等，传递着企业的人文气息，是企业的人性化表现。而针对消费者的不同文化水平、年龄层次、消费水平等，在进行品牌设计时需要通过不同层次的解析，展现企业文化的不同侧面，扩大受众面，增加接受范围，拓展市场的份额。如广东王老吉，在2000年前，王老吉凉茶是只在广东以及浙南地区销售的传统凉茶品牌，因为这个区域天气炎热，容易上火，而凉茶则是清热消暑的必备之品，在2003年之后，王老吉开始从广东及浙南地区向全国发展，将自己原本的立足点“预防上火，清热消暑”宣传开来，其亲民、实用的品牌形象很快传播开来，受到了群众的喜爱，将品牌的自有价值和用户的需要很好地结合在了一起，王老吉凉茶当年销售额增长近400％，获得了市场的认可和巨大的市场成功。
3创造易于识别的品牌设计
品牌设计要易于识别，具有自己的特点，让人一见就能产生深刻印象。在这个商品经济迅速发展的时代，市场竞争剧烈，同类商品种类繁多，消费者在选择时拥有了更多、更广的选择。品牌设计的首要目的，就是要让品牌在众多的同类品牌中脱颖而出，产生独特的、良好的第一印象。现在深受年轻人喜爱的苹果品牌，走的就是这样一条独特的品牌设计的道路。在产品理念上，坚持创新、独特，对于产品的设计，坚持更快、更薄、更方便，其独特的“咬掉一口的苹果”商标成为众多年轻人心中对于电子产品的潮流标志。
4品牌设计的创新性
品牌设计要构思新颖，不断创新，不仅在形态上，还要在理念上进行革新。新的形态，不仅在于产品的外形、标志的设计上，也在产品的设计上是否越来越人性化、独特化上。这是企业迎合市场发展需要，迎合消费者不断增长的物质文化需要，迎合不断发展的社会文化、审美水平需要的发展之路。对于企业来说，不断创新，需要从企业的经营理念上进行提高，体现在品牌设计上，则是将传统与经典相结合，创造出既符合时代需要、又体现企业一贯理念的产品。如美国通用汽车在华的品牌定位，即是面向大众，以轻便、实用为品牌立足点，摒弃传统的重型机车为主的营销策略和市场定位。通用汽车在中国主打家用型汽车，几款主打产品皆以家庭生活、舒适休闲为品牌基调，将一贯以来的精密、严谨的品牌制作工艺放人新领域的开发之中，使得通用汽车的品牌形象焕然一新，在华的销售也取得了突飞猛进的进展。
5做好品牌标志的设计
作为品牌形象体现的品牌标志应当独树一帜，不仅在标志的尺度、比例、构成关系上营造出独有的企业形象，让消费者能够引起共鸣，还要能够通过商标设计突出企业的文化内核和企业形象，传达企业理念。在品牌形象设计中，可以通过如下几个方面进行创新：第一，要根据所针对的销售人群进行设计，强调差异性，通过不同的标志传达不同的商业理念，如metersbonwe旗下的两个品牌，一个是面向较为高端的白领阶层的me&city，一个是面向青少年的潮流品牌metersbonwe，两者从品牌设计、营销理念上都有差别，在商标设计上，一个沉稳大气，一个青春活泼，体现了不同的品牌定位，传达着企业的内在信息。第二，针对不同的地域有着不同的文化背景、生活习惯、居民构成等特点，标志在设计上可以用地域性的、有区别的、专门的符号加在设计里，增进亲近感，将独特的地域文化放进商标设计之中，体现浓郁的地方文化特色。如康师傅方便面在四川地区销售时，就将辣椒加在了商标下面，体现了四川重辣、尚辣的特点，将辣文化融入了企业的品牌推广和商标设计之中，受到了市场的欢迎。第三，进行品牌标志设计时，要综合、灵活运用各种表现手法，既可以加入典型意象阐述商品内涵，又可以利用相关的图形、文字等符号来表示产品的抽象内涵和文化意义，运用撞色、对比、共用型等，在标志设计中营造广阔的审美想象空间，同时紧扣商品的特性和文化主题，给人以无尽的审美意境。第四，将传统元素和现代化理念相结合，或将东西方元素融为一体，运用独特的文化符号进行独特创新。如北京奥运会里的祥云奥运火炬设计，极具中华特色的奥运五福娃设计等等，都将中国元素融入了现代化审美范畴中，二者相得益彰，展现了北京奥运会兼容并包的风格，展现了大国气度。第五，在标志设计中要注重灵活运用，对于良好的经验要学会借鉴，但并不是单纯的拿来主义，而是运用独创性和艺术美感，结合品牌形象进行升华和提高，在艺术原则和市场需求的原则指导下，兼容并蓄，发展创新，以现代化、商业化、理念化、审美化作为品牌设计的追求方向，立足民族立场和本民族独有文化的基调，进行大胆的发展创新。
6构建完善的品牌识别系统
构建起完善的品牌识别系统，进行市场整合的有效发展，通过CI设计，使得品牌形象视觉化、系统化，将品牌地位往精密化、质量化发展，提升品牌地位，树立良好的企业形象。运用多种传播途径来进行市场整合，如互联网广告、户外广告投放、社会媒体宣传等，其中，网络手段作为新兴的、快捷的、受众最广、最方便的宣传手段，应当被加以更多的重视，将品牌的形象、品牌的价值、企业的核心文化理念渗透给消费者。
7品牌系统的保护
品牌发展理念范文3
关键词：服装设计；艺术风格；品牌文化
前言
随着社会经济的不断发展，人们对服装的审美要求越来越高。为了满足人们对美的需求，相关工作者纷纷尝试采用不同的设计方法，设计个性化的服装。在这种形势下，笔者用这篇文章为相关工作者提供技术参考。
1服装设计艺术风格与品牌文化概述
1.1艺术风格
艺术风格指的是艺术家以及艺术组织在艺术活动中体现出的格调、气派以及艺术风貌等，艺术风格具有一定的稳定性，它能够充分体现出艺术家的创作特点，将艺术家的情感与艺术作品的内容、思想与思想紧密联系在一起。艺术作品质量的高低取决于作品是否具有艺术风格，艺术家如果能创作出具有艺术风格的艺术作品，则代表着艺术家已经走向了成熟。就服装设计来说，强化服装品牌的影响力需要借助服装设计的艺术风格，简单地说，艺术风格能够整合服装品牌的理念、文化以及艺术格调，相关工作人员能够通过服装的艺术风格，深入了解服装品牌的文化特点。
1.2品牌文化
品牌文化主要由三部分组成，分别为审美理念、价值理念以及经营理念。品牌文化并不是一种商品，它是商品自身具有的无形财产，如产品的人文精神、产品的文化背景等内容。品牌文化与商品的质量是两种不同的概念，品牌文化能够间接地体现出商品质量的优劣；品牌文化也不能简单地理解为一种服务，因为品牌文化是由服务的理念与艺术两部分组成的，包含的内容更广泛，其价值比单纯的服务高了一个等级；品牌文化更不是一种营销策略，它是为商品的经营理念、经营方法、经营计划等提供交流平台的媒介，能够有效提高商品品牌在经济市场中的知名度。企业的知名度、商标、商品质量、消费者反馈、技术服务以及商品的营销策略都是品牌文化的具体体现。随着经济全球化时代的到来，经济观念也已经发生了巨大转变，传统经济观念的标准是行政权威，而现阶段经济观念的标准是品牌文化。优秀的品牌文化，就如同夜空中闪闪发亮的星星，虽然每颗星星的亮度不同，但它们依旧发光发热，照亮了浩瀚夜空。总而言之，品牌文化属于无形元素的一种，它能够体现出商品的灵魂、吸引消费者的关注。
2服装设计艺术风格与品牌文化内涵的探讨
2.1服装设计艺术风格与品牌文化的关系分析
著名的想学家、哲学家、经济学家马克思曾经说过这样一句话：风格就是人。由此，我们可以看出，风格并不是指单纯的商品。设计师在设计服装的过程中，需要结合时代的发展规律，用一种独特的设计理念，设计出能够体现民族特点以及时代变化、具有审美观念以及丰富内涵的服装，使人们在看到服装时，便可以体会到服装中蕴含的无形价值。服装的品牌文化，可以看作是服装品牌经营理念、审美理念以及价值理念的结合体，不论是服装设计的艺术风格，还是服装的品牌文化，都可以体现出服装的人文精神，也就是人们常说的文化情愫或审美情趣。文化作为意识形态的一种，它的形成受社会发展的影响较大，随着时间的推移，文化逐渐体现出稳定性的特点，进而影响到品牌的艺术风格。众所周知，品牌需要基于具有灵魂的元素，才能得到发展与壮大，而艺术风格刚好可以赋予品牌灵魂，并逐渐发展为品牌文化。［1］品牌文化可以在一定程度上代表品牌形象，它包含的内容较为丰富，从字面上理解“文化”，其在广义层面与狭义层面中的具体含义存在一些差异。在广义层面上看，文化是指人类在漫长的历史进程中累积的精神与物质，而从狭义层面上来说，文化是社会组织结构、社会制度以及社会意识形态的总和。人们在理解风格内涵时，文化属于一种历史现象，具有时代性、社会性等特点，无论是哪一种品牌，都会具有与之相匹配的文化。品牌文化的存在，可以使品牌顺应时代的发展规律，扩大品牌效应。
2.2服装设计风格的个性化特征以及品牌文化的核心内容介绍
艺术的最高境界便是艺术风格，大部分艺术家会在日常生活中积极追求艺术风格。对于服装设计师来说，他们的最高目标便是设计出具有艺术风格的服装作品。设计师的设计理念、时代的变化都会影响到服装风格的形成，因此，就具有艺术风格的服装来说，它并不仅仅是遮羞御寒的工具，它还能够体现时代的发展特点，向人们传递服装品牌的理念。当服装设计师将自身的审美、情感以及思想注入设计的服装之中，并且该服装非常符合着装者自身的气质，则表明服装的设计时是成功的，服装具有强烈的艺术感染力。服装的个性化特征主要体现在服装的色彩、文化品位以及款式等各个方面，成熟的服装设计在这些方面都需要有较高的质量。文化情愫、商标以及风格特征是形成品牌文化必不可少的元素，这些元素在形成品牌文化的过程中发挥着不可替代的作用、体现着品牌的独特优势。一般来说，品牌文化的不可替代优势体现在两大方面，一方面是企业文化的绝对优势，另一方面是企业文化的相对优势。其中，绝对文化优势指的是企业在长期的生产经营过程中积累的管理观念、企业精神与信仰等内容。在当前形势下，各大企业最需要的便是绝对文化。例如法国的皮尔卡丹公司，该公司在企业的日常生产经营过程中坚持发扬法国的传统文化，经过长期坚持，最终形成了独特的企业文化，成为了一种无可替代的品牌。［2］
2.3服装设计艺术风格与品牌文化的相互作用
服装设计艺术风格对品牌文化的作用主要体现在两个方面：第一，服装设计艺术风格可以展现品牌文化的内涵。设计师借助服装设计艺术风格，可以将品牌文化的内涵展示给外界受众。因此在实际的生活当中，服装并不是简单的生活用品，它还是艺术与文化的展示品。要向外界展示品牌的内涵，提高品牌的影响力，就必须借助设计风格。第二，服装设计艺术风格丰富品牌文化的内容。众所周知，品牌文化内涵会受到服装设计艺术风格的影响，除此之外，设计师的思想也会对品牌文化造成一定程度的影响。通过全面分析服装的风格，品牌文化的内涵可以吸收服装体现出的文化与艺术气息，丰富文化内涵。品牌文化对服装设计艺术风格的作用，也可以归纳为两个方面：第一，品牌文化内涵提升人们对服装设计风格的接受度。每一个品牌都有自身的文化价值，服装设计品牌也不例外，在品牌的支撑作用下，蕴含不同艺术风格的服装会因品牌而得到大众的支持。第二，品牌文化内涵促进服装设计艺术风格的多样化发展。因为品牌文化的内涵具有一定的核心价值，因此品牌文化包含多层次的文化内容，分析不同文化内容的差异之后，把相应的艺术特特征应用于不同的服装设计工作中，就会设计出风格不同的服装，促进服装设计艺术的多样化发展。
参考文献：
［1］…周怡.服装设计艺术风格与品牌文化内涵构建研究［J］.佳木斯职业学院学报，2017（07）：369+371.
品牌发展理念范文4
关键词：企业 文化 品牌 建设
中图分类号:F272文献标识码:A文章编号:1672-3791(2012)02(c)-0000-00
0 引言
品牌是市场经济发展的产物。经济的发展和生活水平的提高，对供电服务的要求越来越高。做为社会公用服务性企业的供电企业，不仅面临市场化运营中的生存和发展，还要承担重要的社会责任，为社会的和谐与稳定提供保障。开展品牌建设，实施品牌引领战略、提升公司软实力，对提升企业的核心竞争力和管理水平，树立良好的行业和企业形象，构建和谐社会具有重要的作用。
1 企业文化的作用
企业的发展，离不开企业文化建设。它是企业长期生产经营中培育、融会、凝聚而成的一种独具特点的、对企业持续稳定发展起推动作用的群体意识和价值观念及其外在形式。它包括企业精神、价值观念、企业形象、经营思想、企业目标、道德规范、规章制度、企业风尚等。企业文化是一个企业的灵魂，它将大家凝聚在一起，这些价值观影响着员工的生活方式、行为方式和价值信念，促使大家积极地为企业创造价值。品牌建设是企业文化建设的重要组成部分。开展品牌建设，培养共同的价值观和企业理念，实现与政府、社会公众间的价值认同，进一步增强品牌建设服务公司核心业务的能力，为公司营造良好的发展环境。在品牌建设中，结合深化企业文化建设，通过其感召力、凝聚力、和影响力，统一员工的思想，形成合力，提升品牌知名度、认知度和美誉度，对推进品牌建设具有重要意义。
2 深化企业文化推进品牌建设
2.1 牢固品牌建设观念
通过企业文化，让品牌观念在员工思想上"扎根"，深入学习国家电网公司基本价值理念体系及《国家电网品牌战略规划》、《企业文化手册》，深刻了解品牌与"诚信、责任、创新、奉献"的核心价值观、"努力超越、追求卓越"的企业精神的内涵，通过企业文化让品牌建设思想落地。紧扣主题，紧密联系企业实际，开展广泛的研讨，认识品牌建设的重要意义，全方位塑造和传播以国家电网公司核心价值观。
2.2 以行为塑造品牌
把建设高素质员工队伍作为企业发展的根本任务，以人为本，实施企业文化建设，让品牌在员工行为和品格铸造上的落地，促进员工素质提升。开展“塑文化、强队伍、铸品质”供电服务提升工程，传播“真诚服务，共谋发展”的服务理念，展现公司员工认真履行供电服务“十项承诺”，严格遵守员工服务“十个不准”，服务行为更加规范，服务品质不断提升。开展学习型企业创建活动，坚持不懈地抓好员工理想信念教育和思想道德教育，把践行努力超越、追求卓越的企业精神和学习道德模范先进事迹相结合，不断进取，树立良好服务形象。
2.3 建立品牌建设长效机制
通过企业文化理念，建立起品牌建设高效顺畅的管理机制。按照标准化、专业化、规范化、精益化要求，开展制度标准建设，将品牌建设内容加入安全生产、运行管理、生产准备、基础管理、党群工作、宣传培训等标准及制度中，促进工作的规范化、制度化。积极贯彻国网相关标准，借鉴国内外企业先进管理理念加强制度的执行与监督，做到有章可循、有章必循。通过培训与讲解，提高制度的认知度，加大执行中的监督，促进品牌建设工作的顺利开展。
2.4 营造品牌建设氛围
通过环境建设，来陶冶员工品质、塑造企业形象。认真实施统一的"国家电网"品牌战略，实现品牌形象宣传上路面、上墙面、上桌面，进班组、进站所、进现场；面向社会着力打造"国家电网"的文化品牌，建设优雅、和谐的企业环境。加强标准化变电站环境建设，对，围墙、大门、设备标识、办公场所、站内环境布置严格按照统一形象标识，形成统一的标准规范。在电力设施上，悬挂标牌、标识，张贴宣传画。在办公基地，通过文化上墙、亮化工程等多种形式，大力塑造国网统一品牌，营造浓厚的文化氛围。
2.5 开展丰富多彩的活动为品牌建设营造活动载体
结合品牌内涵，开展"红歌"合唱比赛，培养员工的积极向上的精神风貌；举办拓展训练、爬山、长跑比赛，塑造员工坚忍不拔和顽强拼搏的精神品格；组织员工前往革命圣地和红色教育场馆参观学习，培养员工的爱国主义情怀；组织全员观看廉洁教育片、参观监狱等形式，大力开展各种廉洁教育活动，培育"干事干净"的廉洁文化；通过开展技能比武、知识竞赛、演讲比赛、QC等活动，增强员工的安全意识和创新意识。通过企业文化的培育和实践，并用各种活动激励员工形成了努力进取、顽强拼搏的精神追求，实现了文化理念的人格化、形象化，引导员工牢固树立品牌理念。
2.6 加强内质外形建设展示央企形象
通过企业文化的运作，加强企业的内部管理，树立良好的社会形象，进而打造真正的企业品牌。主动承担社会责任，开展爱心助教等活动，建立希望小学联系点，向灾区爱心捐助、捐资助学，树立有爱心、负责任的企业公民形象。深入小区、学校、工厂，通过咨询服务、发放电力知识宣传册等形式开展电力设施保护宣传，普及群众用电常识。利用企业文化丛书、网站、营业场所，经常进行服务品牌的宣传，不断提高宣传的层次、深度和效果，营造浓厚的舆论与文化氛围，提高品牌的社会认知度。
2.7 丰富内涵展示特点
以企业精神、企业服务文化、企业的价值观、企业经营理念，以及企业自己的气质、个性丰富服务品牌的内涵，并通过服务方式、服务手段、服务功能传达给客户和社会，根据客户和社会需求的发展变化，不断充实和完善，更新发展。根据自己的具体情况，进行品牌运作规划，让品牌具有独特的气质和个性，为客户提供有特色的服务，使客户感到更加亲切和生动，从而产生深刻的印象和影响。
2.8 促进企业的可持续发展
实施品牌建设，积极探索和实践先进的管理思想、模式和方法，完善符合市场经济运作模式的运行机制和高标准的服务体系，通过激励机制、监督体系等手段，使企业的工作走上规范化、制度化，逐步将自我价值的追求与企业的价值观统一起来，推进企业管理水平和员工素质的提高，增强企业的凝聚力、向心力。品牌的不断运作，能及时感受市场的变化，时代的发展，客户的需求，可适时地完善自己，与时俱进，不断的丰富、创新，为企业增加活力，促进企业的可持续发展。
品牌发展理念范文5
关键词：旅游目的地品牌；品牌建设；品牌营销
本文系黑龙江省教育厅高职高专院校人文社会科学研究项目：“牡丹江旅游目的地品牌构建策略研究”（项目编号：12535098）阶段性研究成果
中图分类号：F59 文献标识码：A
收录日期：2015年4月21日
旅游目的地品牌是目的地即城市品牌的一种表现形式。旅游目的地品牌除了由旅游地名称、标识、符号及其组合外，还应该由质量、服务、管理、文化、广告、形象等六大基本要素组成。近年来，随着我国旅游业的蓬勃发展，人们逐渐认识到旅游对城市经济的拉动作用，建设旅游目的地品牌也成为城市管理者们关注的焦点。
一、牡丹江旅游目的地品牌建设的必要性
牡丹江市是黑龙江省第二大旅游中心城市，历史悠久、文化积淀深厚、社会繁荣、旅游资源丰富、旅游产业发展快速。2000年，被国家确定为中国优秀旅游城市，已经成为在国内外具有一定知名度和美誉度的旅游目的地。然而，牡丹江旅游目的地的发展体系尚未建立，建设与发展中尚存在许多深层次的问题未能解决，还面临国际国内旅游发展的新挑战，需要清醒认识，理顺思路，形成体系，全面培育旅游目的地的竞争力，建设高档次、高品位、国际友好的旅游目的地。因此，将“牡丹江旅游目的地品牌建设研究”作为研究课题，不仅对于牡丹江旅游业发展和经济发展具有重要意义，而且对黑龙江省乃至全国都具有重要的实践指导意义。
二、现代营销理念对牡丹江旅游目的地品牌建设的影响
营销理念对旅游目的地营销实践具有举足轻重的作用。从整体来看，它具有“灵魂”的功能，从旅游目的地营销过程来看，它处在指导性地位。
（一）现代营销理念在营销实践中决定了旅游目的地的价值导向和发展方向。现代营销理念认为，在满足旅游者利益的同时，也要实现旅游目的地的利益目标，这样就较好的协调了社会、旅游者与旅游目的地三者之间的关系。同时，引导旅游目的地向着消费者的目的方向经营，从而实现旅游目的地的发展以及品牌的建立。
（二）现代营销观念的树立是旅游目的地品牌建设过程的最重要的环节。思路决定出路，观念决定方向，有什么样的观念就有什么样的行动方向。旅游目的地的营销观念，直接关系到旅游目的地品牌建设、营销战略与战术设计、营销的组织与控制等方面。
（三）营销理念对思想与行为具有整合作用。营销理念把旅游目的地的利益、价值观、道德观等融为一体，是旅游目的地文化的核心。现代营销理念是从旅游目的地出发，塑造富有特色的旅游目的地文化，最后占领旅游市场制高点。旅游目的地文化作为一种内在的精神力量，它将旅游目的地的市民及政府部门凝聚为一体，也正是它对市民的思想和行为的整合作用，才使旅游目的地形成特定的经营个性与风格，受到旅客的欢迎和认可。
三、现代营销理念背景下的牡丹江旅游目的地品牌建设策略
（一）挖掘旅游目的地品牌特色。现代营销理念认为，企业应该以消费者和社会的利益为中心，将基本观点运用到旅游目的地品牌建设实践中，就是应对旅游目的地品牌特色进行挖掘，只有这样才有可能为受众提供物质和精神的享受，更好地满足旅游者的需求。挖掘旅游目的地品牌特色，牡丹江旅游目的地可从历史角色、文化底蕴、地理特征、人文风情、产业优势着手。
（二）旅游目的地品牌定位。旅游目的地品牌定位是根据旅游旅游目的地的产品优势和竞争状况，确定旅游产品在目标市场上的竞争优势，根据旅游者的需要和动机进行品牌定位，通过传播、塑造品牌形象，与旅游者沟通并得到旅游认知，使旅游者的需求得到满足，以此形成旅游营销主体的竞争优势，从而力图在旅游者对同类产品的购买动机中，排他性地选择自己的旅游产品。
牡丹江旅游目的地的品牌定位要坚持政府主导、专家、市民、企业、各种媒体共同参与的原则。政府组织各界代表研讨，对旅游目的地品牌定位的选择、比较和提升，设计问卷，扩大和规范信息源，获取各种评价建议，这是对品牌定位进行分析的重要手段。
（三）旅游目的地品牌的构建。旅游业的飞速发展，源自于受众对精神层面的需求，因此旅游目的地品牌核心价值体系的构建也是至关重要的。旅游的过程主要包括食、住、行、游、购、娱六个过程，这六个环节质量状况，将直接影响旅游者对旅游地的感知和总体评价，影响到旅游目的地品牌价值的形成。对牡丹江旅游目的地品牌价值体系进行构建，可以分别从自然环境价值、社会环境价值、文化环境价值三方面着手。
（四）强化政府在旅游目的地品牌塑造中的主导作用。政府主导并不是政府直接介入旅游的日常经营活动，而是体现在培育市场、塑造市场主体上。政府应通过制定财政、金融、税收、出入境管理等一系列优惠政策来引导旅游业的快速发展。根据牡丹江已有的经验和形成的旅游发展模式，政府主导应体现在进一步完善旅游产业领导小组的领导机制，加强旅游行政主管部门的综合协调能力，把传统单一的旅游行政管理职能转变为综合协调、检查监督、行政执法、行业管理和指导服务。完善旅游产业政策，加大培育力度，科学、有效地组织各部门力量，整合社会资源，形成合力开发旅游的机制，为牡丹江旅游目的地品牌塑造做好必要的服务支撑保障作用。
主要参考文献：
[1]保继刚.旅游目的地品牌系统建设及研究[J].市场观察，2006.9.
[2]陈翠华.区域旅游品牌化评价方法研究[D].长春：东北师范大学硕士学位论文，2006.
[3]高静.旅游目的地形象、定位及品牌化：概念辨析与关系模型[J].旅游学刊，2009.2.
品牌发展理念范文6
一、市场营销本质认识的发展过程
（一）传统市场营销本质
自有企业开始，就有了经营与销售活动。企业要能够生存和发展下去，必须通过产品的生产与销售，获得必要的利润。传统的市场营销在不同的时期会有不同的营销理念，但却有着相同的营销目的，就是获取利润。
传统的市场营销理念主要可以分为以生产为主导的营销观念、以产品为主导的营销观念以及以销售为主导的营销观念三个进程。这三种营销理念的发展是逐步随着社会生产力的发展而产生的变革。
20世纪中期，我国生产水平极其低下，经济社会营销理念尚未形成体系，计划经济体制下，经营企业的重心集中在如何提高生产水平、改善生产方式、提高生产效率上，在这样的市场环境下，也就决定了企业的经营理念集中在以生产为主导上。
到了20世纪中后期，我国经济体制逐步朝向市场经济过度，这一时期，社会生产条件有所提高，制约企业发展的主要原因来自于企业之间的竞争，在竞争的驱动下，企业的优劣之分主要体现在产品的差异上。因此，这个阶段的企业经营理念是以产品为主导的。
随着我国社会的高速发展，国民消费意识的不断提高，让企业经营过程中逐步转变了以产品为中心的经营理念，转为以销售为主导的经营观念。这种经营观念认为：经营与销售的重心是“销售”本身，企业应该以销售为重点，唯有通过增加销售人员与销售渠道、加大促销力度，才能解决销售难题。
（二）现代市场营销本质
在这个全球化、信息化的经济时代，市场每天都在变化，原有的市场营销战略管理的观念已经过时，已不能满足市场竞争的需要。现代市场营销需要以顾客需求为主要出发点主动创造市场，而不是被市场局限。现代市场营销的本质可以概括为集品牌理念、低碳理念以及人文精神理念的一种综合型营销观念。
（1）品牌理念。现代社会科技的高速发展让传统的生产瓶颈、产品瓶颈、销售瓶颈都不再成为企业市场营销的难题。随着人们的消费观念的改变，企业想要获得市场，就必须创建企业品牌发展战略，以品牌为市场媒介，拓宽市场营销渠道，拓展市场覆盖范围。品牌营销是现代市场营销本质的一种突出表现。当然，在品牌营销领域，资源集中的大型企业更具有优势，而自身能力有限的中小型企业将会受到资源的局限，而无法快速建立自身品牌优势。即便如此，企业的发展仍旧不能忽视品牌理念，而是应该稳步前进，始终将品牌策略作为企业市场营销的重点工作。
（2）低碳理念。新时代人们面临的资源问题、环境问题日益增多，自然环境处于持续恶化之中，追求经济可持续发展已成为全球共识。市场营销的发展必须站在低碳理念的角度上，才能实现其可持续发展，这是传统市场营销理念不涉及的。传统市场营销只考虑到生产条件、生产效率，而忽视了对社会以及环境的成本，而这种成本是现代企业生产过程中必须要考虑到的地方。
（3）人文精神理念。市场营销是一种经济活动，当这种经济活动的最终目的是为了进一步丰富人类的生活，这种生活更偏向于人类精神上的满足于愉悦。尤其是在信息化现代社会，人们对于精神层面的追求并不亚于物质追求，在这样的市场环境下，现代市场营销必须本着人文精神理念的营销理念，切实考虑到市场的需求，才能进一步形成独特的企业文化，以这种文化作为媒介去吸引消费，实现营销。
二、市场营销的发展前景探讨
我们虽然很难预测整体市场经济的环境特点，但却能够通过对市场营销本质的深入挖掘来预测未来市场营销的需求特征以及竞争特征，从而大概的勾勒出市场营销的未来发展前景轮廓。
（一）市场营销需求发展前景
现代生活中，人们对于生活的追求更加趋向于绿色健康、和谐和平。这种追求趋势是与人类生活环境问题、能源问题日益加剧息息相关的。人类为了获得对环境的可持续发展，在未来生活中，必然会对环境的保护、自身的健康更加关注。基于这种大的社会理念的趋势，在市场经济行为中，对环境友好、有助于人类健康的产品需求将会进一步扩大。因此，未来的市场营销需求发展方向是绿色的、健康的、有利于人与自然和谐发展的。
与此同时，在全球经济愈演愈烈的驱使下，人们的消费观更趋向于个性化以及全球化。人们渴望通过消费行为来张扬自身个性，同时有希望突破地域的控制，获得更多的消费资源。给予这种渴望，市场经济也将会随之产生调控机制。因次，未来的市场营销需求的是充满个性化的产品，这类产品不仅在技术上要实现差异化，更是在消费过程中也需要实现差异化；在消费全球化的市场营销理念下，未来市场规模将会而急剧增长，将会为企业提供了一条实现规模化经营与个性化产品兼容的路径。
（二）未来市场营销的发展趋势
有市场就会有竞争，市场的扩大，竞争的程度必将日益激烈。在市场需求更加多元化、自主化以及个性化的发展趋势下，未来市场营销的竞争趋势也会朝着全球化发展。全球化经济的深入发展，将会进一步丰富企业的竞争环境，企业不出国门，便已经面临世界各地的企业竞争。因此，现阶段，企业开展市场营销需要深入思考应对全球化竞争的相关对策。实际上，只要抓准了市场营销的本质，就能够轻易地化解这一系列的危机和竞争。
三、结束语
