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新媒体传播推广范文1
【关键词】 互联网新媒体 企业营销推广 互联网整合营销
一、互联网新媒体的特点与优势
（1）受众群体的精准定位及随意性：在大数据时代的互联网时代，客户的浏览倾向、时间、习惯通过技术手段的支持，均可在有效范围内实现整体的分类整合。而在传统的传播模式下，目标受众只能被动的接受全部信息，需要经过自身的判断和筛选，大大降低了主动选择的高效性和针对性。也因此使得传播信息失去了最大程度的被拾取和扩散的机会，边际收益微乎其微。通过数据分析所得精准定位，在最大程度的满足受众群体个性需要、充分发挥其主动接受、自主选择的参与积极性，最终使得传播的信息最大程度的满足受众群体需求同时增加传播的周期和次数。（2）传播的互动性及多向性：互联网新媒体的互动交流性特点，是传统传播媒介所无法实现和超越的。在数字化信息化的今天，门户网站、社交网站、论坛、贴吧、微博、微信等等平台及应用软件使得现代生活交流从传统的面对面发展成为二维、三维、四维的多重方式。目标群体通过不同的媒介平台实现时间上的自由参与、主题上的自主选择、跨地域的即时交流、多向性的互通有无...由一对一扩展到一对多、多对多。信息既可以持续保留又可以实时更新变化。使得信息传播的时效性、有效性、全面性、透明性均得到充分发挥，这是任何传统媒介都望尘莫及的。
新媒体传播推广范文2
【关键词】工业品牌 品牌传播 工具
一、引言
品牌传播，以企业品牌的核心价值为原则，选择传播工具，以建立品牌形象，促进市场销售。其对企业起着至关重要的作用：首先，品牌传播是体现商品力的有效途径；其次，传播过程中顾客的反馈与同行业的竞争则是企业创新的源泉。工业企业的特殊性决定了其品牌传播的局限性和针对性。工业企业的消费群体集中，市场定位明确，因此一些普适性的品牌传播手段不适用于工业行业的品牌传播，选择适合的品牌传播手段则成为了企业发展的关键一步。
《中国制造2025》中对制造业的发展进行了详细的规划及阐述――“推进制造业品牌建设。打造一批特色鲜明、竞争力强、市场信誉好的产业集群区域品牌。”建立良好的品牌形象成为工业企业所面临的问题。
二、工业品牌传播工具
工业品购买特点呈现专业性购买强、容易形成品牌忠诚等特点，其品牌传播工具也呈现出针对性强、行业特色明显的特征。因此，我们将工业品牌的传播分为：技术营销、合作推广、专业推广及大众媒体推广四类。
（一）技术营销
广义的技术营销是通过运用企业的技术服务和专业知识等方面的系统能力，使客户在短期内对新技术产品得以认识、了解和接受。其特点为：具有生命力，可持续性强；有助于构建企业营销、技术和生产的良性循环。
技术营销的常用工具：
技术营销――通过对产品技术的精益求精、不断创新来向消费展示企业的权威。例如华为，其核心技术在世界受到认可，且在不断地创新。大多数华为手机的用户选择其的原因都是因为对其技术的信赖。
国际标准传播――企业在国际取得国际标准认证，借助权威力量进行传播。这一方法普遍在企业国际化的过程中使用。
（二）合作推广
合作推过是指企业之间和高校合作的过程，利用外界品牌的优势进行品牌形象的传播，双方达到共赢。西门子家电全国与可口可乐、宝马、奔驰等品牌进行多次联合展示，并且创造出了“西门子冰箱与4°C的可乐”、“开宝马、坐奔驰、家用电器西门子”等诉求直观、具有张力的概念，对于丰富品牌形象，提高品牌相关联想都有巨大的作用。此外，西门子家电还通过品牌联合，与索尼进行数据交换，成为数据库营销的有益尝试。 从合作中得到了良好的品牌效应。
合作推广的常用工具：
品牌合作――与其他品牌组成协作联盟，该联盟中品牌的一方或双方试图取得对方公司的承诺，以改善在市场中的地位。
校企协作――高校与企业形成合作关系，高校为企业提供人才，企业为人才提供资金，形成互惠共利的伙伴关系。
（三）专业推广
专业推广，即利用特殊领域的专业手段，在该行业内进行有针对性的传播，这种方法普遍应用于工业领域。
专业推广的常用工具：
专业媒体推广――通过专业媒体报道文章传播有利于企业发展、产品推广、品牌影响力强化的企业相关信息。
标杆示范推广――成为行业内有影响力的企业，带领行业内标准，以行业内风向标宣传企业品牌。大型工业制造业卡特彼勒，作为挖掘机行业中的龙头企业，在该行业中树立了标杆示范作用。
产品展示会――在国际性展览会上集中对客户的产品进行详细展示。产品展示会是工业企业普遍都会选择的品牌传播巩固，其性质专业媒体推广类似，但是加入了人员推广的元素，使企业在展会的讲解和宣传过程中更加全面深入。ABB企业凭借其核心技术和行业地位，多次参加上海工博会、汉诺威工业博览会等众多重要的国际性产品展示会，在展示会中获得了良好的品牌宣传效果。
（四 ）媒体推广
媒体宣传即企业借助典型事件或制造新闻热点，利用媒体的报道，在社会为企业建立良好形象。其具有形式多样，时效性强，受众广的特点。
媒体推广常用工具：
网络推广――将企业的信息刊登在网络上，利用互联网、APP等进行传播。随着互联网的地位提升，网络成为了人们获取信息的主要途径，且在大数据的帮助下，网络推广实现了低成本和针对性。
典型事件――事件营销是指企业通过策划、组织和利用具有新闻价值、社会影响以及名人效应的人物或事件，吸引媒体、社会团体和消费者的兴趣与关注。在2012年的伦敦奥运会中，通用电气公司成为十大赞助商之一，在各项赛事的场地设置、体育用品等都获得了使用商标的权利，在国际性赛事中向世界人民展示了负责任的大企业形象。
三、对比分析
将四类工具从灵活性、使用频率、经济性、广泛性和专业性五个维度进行比较，得出以下分析：技术营销在专业性上远远领先于其他三类方法，但其传播的广泛性存在一定的限制。广泛性最高的传播方法是媒体推广，其受众广，普遍适用于系统内外的各种传播。而合作推广则是最经济的推广手段，利用双方的资源优势，进行传播共享。专业推广则业内使用频率最高，其余四项指标也相对较高的方式，是该行业内最基础的传播手段。选择好的品牌传播工具，可以为企业的市场营销做铺垫，使企业在进行产品开发，产品推广和产品线延伸是大大降低产品推广的成本。
四、结论
工业品不同于快速消费品，其客户的品牌忠诚的持续价值比普通商品要高，良好的品牌形象则有利于企业保持较高的客户份额。一般地，企业采用技术营销以及媒体推广作为基础类工具，提高品牌的深度，使消费者对品牌有普遍认知。采用专业推广作为提升类工具，加强消费者对于企业核心资源和竞争力的认知，提升品牌的深度。而联合推广始终贯穿于企业始终，作为辅助补充类工具。创造客户价值是市场营销中的目标之一，而实现这一目标则需要品牌价值的传递，而好的品牌传播工具则是品牌价值建立的载体，选择恰当的品牌传播工具对于市场营销的价值创造是十分关键。
参考文献：
[1]陈锡富，工业品牌的特点和战略，[J]，现代管理科学，2007年第10期，75.
[2]许凌志，华为的企业战略，[M]，深圳海天出版社，2006.10.
新媒体传播推广范文3
关键词：农业传播；传者本位；整合联动机制
中图分类号：G206 文献标识码：A 文章编号：1674-0432（2010）-11-0001-1
1 我国农村政策传播存在的问题
1.1 “传者本位”思想突出
一般而言，国家农村政策的传播者具有双层含义，包含政府和媒体两个方面。政府是农村政策传播的实质传播者、传播决策者，而媒体是国家农村政策传播具体实施者、操作者。长期以来，媒体习惯为有高消费能力的人群服务，以此为主导的传播内容话语方式始终难以摆脱“精英路线”，相对弱势的农民公众，媒体却不知该如何服务。
1.2 传播渠道过于狭窄
电视、报纸和广播仍是农村受众接触的三大强势媒介，尤其是电视摇摇领先，与报纸、广播拉开很大差距。从组织传播渠道来看，一项国家农村政策的传播，通常是由中央政府由上而下逐级传递。但是在现实生活中，由于传播链节点过多，层级关系太复杂，传播的时效性和准确性都不强。在广大农村社会中，人际传播的随意性、不稳定性和非规范性通常给国家农村政策传播带来很大障碍。特别是农村领导对政策理解出现偏差时，以误传误的面积会进一步扩大。
1.3 农民公众素养不高
在我国存在一个广泛的问题，那就是农村文化教育事业落后，农民文化素质也相对较低。农民对信息有很强的需求，但是农民获取和利用信息的能力还较低，对媒体信息的解读批判能力也较弱。农民素养不高在一定程度上为国家农村政策的高效传播增加了难度。
1.4 传播者身份不明确
当前政府传播运行机制的情况是党、政府和媒体“三方一体”。身份、职能以及责权关系复杂难辨。由于媒体部门缺乏对政策制定的背景及过程的详细了解，对国家农村政策的传播缺乏针对性，以至于难以摆脱惯有的宣传话语体系。因此，不仅要在政策的实际传播过程中给媒体一个适当的定位，还要让他们在政策制定过程中占有一席之地。这样有利于国家农村政策相关信息的反馈。
2 农村传播对策研究
2.1 “整合联动传播”
2.1.1 整合联动传播的内涵 整合联动机制中的各个要素既是整体的，又是联动的。在我国农村政策传播研究中，我们将所有影响政策传播的因素看成一个联动的整体，这些因素聚集在一起相互协调，相互磨合，形成一个聚合整体，从而将传播信息快速、有效地传递出去。
2.1.2 传播渠道整合联动 在今天的政府政策传播中，想单靠一种媒介独立而有效地完成某一重要政策信息传递，已变得非常困难。多媒介的整合联动不是简单的叠加与拼凑，而是一种建立在合作多方较为稳固的关系上的一种互补。是一种相互促进的协作关系。而多媒介整合联动主要指传统媒体与新媒体，主流媒介与非主流媒介的整合联动。
2.1.3 传播内容整合联动 这里的传播是指广义上的传播内容，就是“传播什么”。具体而言，国家农村政策传播的内容整体应包括政策本体、政策视觉表现和政策行为。政策本体作为国家农村政策传播内容的核心构成部分，应适合广大农村受众的阅读和收听习惯。政策视觉表现，是公众认知和识别政策的外在标志，主要向公众传达国家（政府）政策的特征。而政策行为作为政策传播内容的基本点，是政府通过相关行为在公众心目中树立起的良好印象，从而催化和促进公众对政策的理解与执行。
2.2 建立充满活力的农业推广队伍
我国农业推广队伍结构不合理，农业推广队伍缺乏活力，表现在基层农业推广队伍专业结构不合理，以及农业推广队伍人才结构不合理。
在我国现代化进程中，农业推广队伍的人才结构和推广人员的知识结构只有不断进行调整，才能适应形势发展的要求。要加强现有推广人员的综合性、多学科方面的知识培训，以在岗学习为主，把学历教育和非学历教育相结合，促进他们不断更新知识，扩大知识面，从而提高农业推广的服务水平。
2.3 帮助农民提高自身素质
由于农民文化层次、心理特征、思想观念不同，经济状况也不尽相同，对他们的教育和培训要以“边学习、边生产、边致富”的原则，将培训与推广紧密结合起来，进行技术培训。通过示范和现场的方式指导推广技术；通过收集、筛选、提供科技信息增强农民自主经济能力和规避风险的能力；通过听报告和参观学习等形式，开阔农民视野。
2.4 建立多渠道农业推广资金融资投入机制
在国家财政作为农业推广经费主要来源的前提下，我们要大力发展合作推广，建立多渠道的融资投入机制。通过立法手段，争取保证国家财政经费。制定优惠政策，设立农业推广基金，在社会上广泛筹资。通过技术转让、技术开发以及技术服务和技术承包等多种形式开展农业推广有偿服务，有条件的地方可以尝试股份制，通过多种形式增强农业推广组织的“自我造血”能力。
参考文献
[1] 翁昌寿.社会主义新农村建设与“三农图书”[J].现代传播,2006,(2).
[2] 郑业鲁,等.影响农村信息传播的主要因素及政策调整[J].农业图书情报学刊,2004,(10).
[3] 戴立新.我国农业推广体系存在的问题及对策[J].现代农业科技,2008,(6).
新媒体传播推广范文4
通过分析，我们认为应以“政府（行业组织）造市—活动造势—广告攻心”为推广思路。政府造市，即通过政府对于“六安金太阳国际汽车城”、“六安市省级经济技术开发区”及“金安经济园区”等六安东片区经济金三角区的营造，及政府对经五路和经六路规划，将开发商的商业行为提升到政府“划行规市、发展经济”的必然结果，让市场在政府的引导下充分激活，直接规范商家经营行为和引导投资者投资方向。活动造势，即通过不断组织政府及各类权威的行业组织参与的各种形式的新闻会，商家经营性公关活动、开发商促销活动等不断激活市场，提升商家和投资者的参与热情和期望值，让实际行动打消投资者的心里顾虑。广告攻心，即通过一系列的户外广告、现场广告、DM单、新闻报道等广告宣传，形成立体化、直效推广攻势，软硬兼施，消除心里疑虑的同时刺激项目的招商销售。
2.本项目推广的核心——造局。
如何点燃造市、造势两把大火，是本项目能否成功的关键，通过造市，增强大家入世的信心，同时造势，带动整个东片区的人气，从而进一步刺激广大投资者的欲望；再通过有形的项目附加值的提升及利用好政府和无形的宣传造局结合，实现“置有形于无形中造局、置无形于有形中体现”，进而实现整个项目的价值提升及招商销售目的。造局的手段包括：邀请政府部门或行业专业部门支持金太阳国际汽车城项目；造局的另一种手段是，运用营销学“鲶鱼效应”的原理，放一条鲶鱼进入鱼池，带动整个鱼群的活跃，最终实现全场旺销的目的；造局的第三种手段是，商家投资者共聚市场，引爆决定投资行业的最后屏障，即人气和商气。
3.项目推广方案。项目推广策略。
（1）以“招”助“宣”。“招”即招商；“宣”即宣传。项目的推广除了正常的媒体宣传之外，其它开展的与项目有关的活动其实都可以看作是推广的手段，而且其效果比媒体传播更为明显，招商为项目前期重要工作内容，在招商的过程中，专业的销售人员对客户进行一对一的深入跟进谈判，就是一次有效的一对一地传播。所以招商工作不仅是招商，同时也可以作为一种有效的宣传媒体。
（2）项目推广主题。整体主题设计：六安金太阳国际汽车城，每个人都能找到自己需要的；汽车4S店推广主题包括：安徽车界航母入驻金太阳；靓车向这里看齐；聚四海名车供万家需求；汽车修配市场板块推广主题包括：“先租后购”赢取未来；“你买铺、我供租”推动财富大“赚”盘；“空间”向下拓展；汽车商务办公推广主题包括：汽车、生活·一步到位；坐享高于银行利息**倍的获利租金；近朱者赤进高者“赢”；沿街共建板块销售主题包括：国际车展就在身边；在这里建筑不叫建筑，叫艺术；彰显现代汽车文明创造清新古雅意境；汽车商务总部办公基地销售主题包括：徽派风韵·商机无限；在这里，我们都是徽商；在这里生活不叫生活，叫享受；在这里投资不叫投资，叫回报。
4.媒体组合策略。
媒体选择组合的好坏，注解关系到广告的效果。通过重新分配媒体资源，优化媒体组合可以减少广告费用的浪费，同时也能发挥最大的传播效果。根据产品特点及受众特性，我们的媒体组合策略：全方位、立体式投放保证信息无缝隙传播。
（1）将平面媒体与电视、广播等动态媒体想结合，实现定点传播与全程跟进传播相结合。
（2）将空中媒体（电视、广播、短信等）与地面媒体（报纸、户外、车体等）结合，实现立体式、环绕式信息攻略，保证信息的全面覆盖。
（3）将大众主流媒体和小众特殊媒体相结合，实现无缝信息传播，大众、特殊群体一网打尽。另外，可以根据不同的推广阶段，选择“波浪式”广告投放策略。
新媒体传播推广范文5
当媒体传播进入移动互联时代的时候，传媒界普遍意识到，网络自制节目必将进入新一轮的井喷式发展期。以优酷土豆、爱奇艺、搜狐、腾讯等一批互联网视频制作平台为代表的网络公司，开始把视频业务的发展从购买、转发的原始状态升级到自制状态。
虽然以《大鹏N吧N》为代表的网络自制节目早在2007年就已经推出，但直到最近两年，网络平台的自制节目才开始进入全面发展的阶段，并隐隐有超越传统电视媒体的态势。可以说，这是互联网新形态下，媒介环境以及媒介传播渠道、效果等众多方面正在发生重要变革的时代。如果说互联网刚刚出现时，是以改变传播方式、传播语态为主要特质的话，那么行至今日，互联网下的自制节目已经在改变整个媒介市场的格局。在众多值得关注的网络自制节目研究中，我们选取一个有关推广方式的视角――碎片化，来分析当下互联网传播的某些重要特点。
一、专属于网络时代的推广方式
毫无疑问，在媒体竞争格外激烈的今天，任何视频节目的推广都需要齐头并进。在电视机构的操作中，围绕节目所做的推广除了地面的广告推介会之外，线上主要以宣传片为主。从内容上来说，主要以播出时间、重要嘉宾、下集精彩等预告性宣传片为主。受制于传统电视媒体播出资源的局限，如果是一档周播节目，很难让自己的宣传片在未来一周的时间里，获得平均每天播出超过2条预告片的可能。毕竟对于传统电视媒体来说，只有一块屏幕，屏幕中只有24小时，无法让其只为某一节目服务。所以，一般的周播节目选择把推广期集中于两个时段：一是临近播出1-2天时，二是在节目自有的时段内单独辟出一个段落进行推广，这也就是所谓的集中轰炸。虽然电视媒体早就意识到了新媒体在推广中的重要性，并纷纷把微博、微信、客户端等新媒体介质增加到推广中，但受制于媒体特性，这些新媒体推广平台仍然难以为节目收视贡献巨大增量。
然而在网络自制节目的推广中，我们发现“碎片化”的推广方式正在成为重要趋势，并为节目贡献了惊人的播放量。在这些碎片化的推广中，除了基本的播出时间等预告性信息之外，节目开始被拆解为更多独立的系列吸引受众。为了方便对比，我们不妨以台网合作制作的节目为例。爱奇艺与东方卫视共同制作的《我去上学啦》中，电视屏幕上除了预告片之外，增加了《上学日记》作为衍生节目，紧随正片播出，消化正片之外的节目录制中的精华。这也是目前电视台播出的节目很重要的推广方式――紧贴节目的衍生品。
然而对比爱奇艺的推广，仍然很容易发现专属于新媒体的巨大空间。围绕这档节目，爱奇艺在专题页面上一并推出“独家猛料”、“明星日记”、“明星课程表”、 “大队长召集令”等9个版块，每期围绕不同主题梳理出至少20个碎片化视频。这些短则几十秒，长则两三分钟的视频段落重现重要节目看点。其中，还有“学校直播间”这样的版块，直接展示合作中学里的节目反响，有效连接线上和线下。显然，这样的做法传统媒体根本无法实现，这种推广方式只能属于网络。
二、碎片化推广的特点
在网络自制节目的制作中，制作团队的规模已经开始超越电视媒体，而分工也更加细致。针对正片节目的推广，“碎片化”制作几乎拥有和正片制作等量的人员，并显示出如下特点。
1.上线迅速。没有了传统媒体的排播压力，网络自制节目的“碎片化”推广极为迅速。在节目尚未播出时，很多节目看点已经分类在页面中展示出来。随着上一集节目播出完毕，不仅下集预告立刻推出，本集值得回顾的精彩段落也随之上线，极大拓展了节目的推广空间。
2.分类清晰。仍以《我去上学啦》的碎片化推广为例，“独家猛料”全部选取未在正片中播出的内容推送，“明星课程表”只选择课堂上的趣闻进行回顾，这就使网友对节目的需求得以最大化满足。显然，传统电视媒体即便可以进行这样的分类，却因为播出资源所限，无法播出。
3.短小精致。电视媒体的播出方式，决定了编排上的“零秒误差”，播出时段内一般不允许出现时长不规则的情况发生，比如预留了3分钟播出时段，节目组提供的节目只能是3分钟。而在网络推广中，播出的操作灵活性非常强。它不再要求节目的时长精确到秒甚至帧，这对于碎片化视频的制作者来说，就意味着只需要为节目的内容负责即可。不必为了凑时长掺水，也不必忍痛割爱。
4.覆盖节目内外全内容。尽可能覆盖节目内外全内容，这是当前所有节目都在发力的方向。传统电视媒体采取的方式是制作大量的衍生节目，《爸爸去哪儿》、《奔跑吧兄弟》、《偶像来了》等节目都拥有自己的衍生节目，以消化几乎是天量的拍摄素材。然而根本问题仍然在于播出空间有限，无法满足全部节目亮点的释放需求。相反，我们在网络节目中却几乎可以看到全部与节目有关的精华，让节目的前期制作在后期屏幕上得以最大化呈现。
三、移动互联状态下的传播超越
必须清醒地看到，移动互联是互联网时代的巨大升级。当网络传播从“有线”进入“无线”，当接收终端从笨拙的PC机发展到随身携带的手机、PAD，媒介市场被扩容到难以想象的级别。所以，在移动互联网时代，市场的细分在所难免。以餐饮消费为例，先有点评式的APP可供大众筛选饭店，随后这些产品不断完成自我进化和分化，不仅随之产生了专门的点菜APP，进而又有了专门的等位APP，这都是移动互联网飞速发展下最近几年才出现的新生事物。
对于媒介传播方式的改变也是一样，几乎所有的媒体都开发了自己的微博、微信平台，制作了海量的客户端，只为最精确地争夺受众。这其实也是源于一种新的受众需求――不再完全受制于传统看电视时的“锁定状态”，而是期望能够随时随地了解信息，而且只了解最想关注的信息。对于碎片化视频来说，有序的类别、最精华的片段，以及它的短、平、快特征，与这种移动端的客户需求几乎是无缝衔接。
新媒体传播推广范文6
关键词 期刊工作;期刊推广;期刊宣传
中图分类号 G237.5文献标识码 A文章编号1674-6708(2009)09-0003-02
随着我国市场经济的不断发展和我国出版体制改革步伐的不断加快,我国众多期刊逐步成为市场竞争的主体。在市场环境下,大力宣传推广自己的期刊不仅有助于向读者、广告商和发行商说明期刊定位,得到读者、广告商和发行商的关注,而且对于一本期刊的生存更是至关重要。在市场环境下,期刊作为一种比较特殊的商品,在努力丰富自身内容的前提下,更需要推广自己、宣传自己。期刊的推广宣传工作包括的内容繁多,下面本文仅就期刊推广宣传的媒体选择和宣传方式谈几点认识。
1 期刊宣传的媒体选择
媒体是期刊宣传推广中必不可少的宣传推广平台。当前,社会媒体多种多样,不同的媒体有不同的读者对象、市场定位和宣传风格。因此,选择合适的媒体就显得非常重要。媒体宣传的效果并不是花钱越多越好,也不是选择的媒体规格越高越好,只有所选媒体的受众与期刊的受众一致时,效果才最佳。要恰如其分地选择好媒体,首先必须了解和熟悉不同媒体的特点和传播功能。按照不同的传播载体和方式来分,当今媒体可分为以下3类:
1)广播、电视
广播传播覆盖面广、渗透力强,传播信息最为迅速、及时,听众不受时间、地点的限制,因此,其传播空间大。同时广播利用口语表达、形式活泼。电视传播覆盖面宽,传播速度快,声像结合,现场效果好,传播形式灵活,既可以介绍期刊的内容,又可以通过节目主持人介绍期刊的办刊定位。广播、电视是非常适合宣传期刊的媒体。但是,广播、电视的宣传往往投入经费较大、节目的播出时间有限。
2)报纸、期刊
报纸和期刊在宣传上各有优势。报纸的优势是出版周期短,宣传的形式多样,有报道、广告、征稿启事、征订启事等。报纸可分为面向业内人士的专业报纸和面向普通民众的大众类报纸。期刊管理者应该根据自身期刊的目标读者群选择相应的报纸。选择报纸的关键不在于报纸规格的高低、不在于报纸版面的大小,而在于报纸的读者群与自身期刊的读者群相吻合[1]。如对公安类期刊来说,在面向社会大众的报纸上做宣传,其效果肯定比不上在《人民公安报》上的宣传。期刊的特点是期刊宣传信息的保存时间长,且期刊大多具有专业性,有相对固定的读者群,特别是选择在一些发行范围广、行业影响力大且与自身期刊定位略有不同的同类优秀期刊做宣传,会有一定的效果。另外,自身期刊本身也是一种很好的宣传媒体,其作用不可小视。利用自身期刊做广告对于期刊来说成本最低、最方便,效果也最直接。期刊的内容丰富实用是最大的卖点,期刊的装帧设计也是宣传自身的重要手段,有创意的封面设计、贴切的期刊广告语会一下子吸引读者,勾起读者的购买欲望。
3)新媒体
所谓新媒体,是一个相对的概念,是我们平时见到的报刊、广播、电视等传统媒体之外的新的媒体。目前,新媒体较流行的定义是,新媒体是一个宽泛的概念,是利用数字技术、网络技术,通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道,以及电脑、手机、数字电视机等终端,向用户提供信息和娱乐服务的传播形态。新媒体是信息科技与媒体产品的紧密结合,是媒体传播市场发展的趋势和方向。据不完全统计,目前比较热门的新媒体不下30种,如数字电视、直播卫星电视、移动电视、IPTV、博客(blog)、播客、网络电视(WebTV)、电视上网、楼宇视屏、移动多媒体(手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等)、网上即时通讯群组、对话链(Chatwords)、虚拟社区、搜索引擎、简易聚合(RSS)、电子信箱、门户网站等等。其中既有新媒体形式,也有不少属于新媒介硬件、新媒介软件,或者新的媒体经营模式形态[2]。近年来,随着互联网的发展以及网民数量的急剧增加,广告主纷纷将工作重心投向了21世纪的网络新媒体。就目前的期刊广告市场而言,网络电视、网络广播、网站直销、博客营销、多媒体电子期刊、移动多媒体(手机短信、手机彩信、手机游戏、手机电视、手机电台、手机报纸等)等营销模式层出不穷。随着网络的不断发展,利用网络和新媒体宣传自己已经成为众多期刊选择的最佳营销模式,因为网络和新媒体是一种对企业形象、品牌资讯、产品清晰展现,放大营销效果的宣传模式,其优势是最大限度的推动了企业商业传播的演进,企业可以用视频展示企业文化、产品资讯和招商信息,这是一种低成本、高效果的传播方式,用最低的酿成为企业做最大限度推广,是当今企业所寻找的最有效地网络营销模式之一。网络及新媒体具有传播多样性、传播互动性、传播广泛性、传播非限时性等特点,具有无所不在的媒体传播特色和高效推广等网络传播优势。
2 期刊宣传的主要形式
2.1 刊登征订、征稿启事
在期刊宣传中,刊登征订、征稿启事是期刊宣传中最简单的方式,应用比较广泛。征订征稿启事有以下两个特点:一是文字简洁明了。征订征稿启事的文字一般比较简短、精练。征订启事的内容大多包括期刊简介(刊期、开本、页数、刊号、定价),订阅途径和联系方式(联系电话、邮政编码、联系地址、联系人)等内容。征稿启事内容大多包括期刊的办刊宗旨、栏目设置、稿件要求、期刊简介等内容;二是形式灵活多样。期刊征订、征稿启事的形式多种多样,包括内文简讯、活页广告、插页广告、期刊网站字幕等形式。
2.2 召开读者、作者见面会
召开读者见面会和召开作者见面会是宣传期刊的有效方式。召开读者、作者见面会将会拉近期刊与读者、作者间的距离,引起社会的广泛关注和读者的重视,具有十分重大的社会意义。召开读者见面会,可以使期刊进一步明确自己的读者定位,扩大期刊的社会影响。
2.3 举办征文、征稿或摄影比赛活动
期刊社可以针对特定选题组织举办各种征文、征稿或摄影比赛活动,这可以有效激发、调动广大读者阅读期刊的兴趣。举办这类活动最好与社会,国家重大政策、改革等活动为背景,结合自身期刊的受众来开展,如《森林公安》期刊可以结合林改组织以“我为林改作贡献”为主题的征文活动,以“我眼中的森林公安”为主题的摄影比赛活动。
2.4 制作贴切的广告语
制作期刊广告最主要的是制作贴切的期刊广告语。期刊广告语作为期刊个性和特色的浓缩化、形象化的信息输出,需要读者在解读中形成相应的心理定势,才能产生心理渗透作用。如果读者对期刊广告语不感兴趣,不闻不问,那么期刊广告就难以产生效益。制作成功的期刊广告语有很多,如《知音》期刊的广告语是,“人海茫茫,哪里有知音;刊物如林,何处找知音”;《半月谈》期刊的广告语是,“神州处处有人烟,有人烟处就有《半月谈》”;《今传媒》期刊的广告语是,“一份用新解读传媒现象和传播行为的期刊”;《中国国家地理》期刊的广告语是,“因为有我,生活才更精彩”;《南风窗》期刊的广告语是,“聚焦政经 相约成功”;《华夏人文地理》期刊的广告语是,“用华夏人的眼光观察宇宙空间,用全球人的角度关注华夏人文”;《三联生活周刊》期刊的广告语是,“一本期刊和他倡导生活”;《当代经济人》期刊的广告语是,“关注成长企业的期刊”;《商界》期刊的广告语是,“集商界经营之道 看商界丰富人生”。
另外,期刊组织专访活动,组织开展社会活动(如赠书),参与有重大影响的社会活动也都可以起到宣传自己的作用,特别是随着计算机网络技术的不断发展和新媒体时代的到来,开展网路互动,加强网络宣传工作也已成为宣传期刊的一个重要方式。
参考文献
