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线上传播推广范文1
怀着被棒球点燃的激情，2010年王鹏正式加盟MLB美国职业棒球大联盟，负责MLB中国市场营销和国际媒体合作。在他的带领下，MLB在中国建立了包括十余家电视台及北广传媒Bus TV在内的电视网络，覆盖人口达到3.8亿。作为出品人，他每年出品28期中文版《棒球周刊》电视周播节目，并直播MLB揭幕战、MLB全明星赛、MLB世界大赛等十余场珍宝级赛事。随着MLB电视网络的普及，MLB棒球乐园全国路演、MLB PLAY BALL青少年棒球推广项目、MLB大学俱乐部等项目火热展开，棒球运动在中国开始蓬勃发展。
2014年，王鹏着手对MLB在中国的市场营销策略做出战略调整。他欣喜地发现，随着中国中产阶级不断扩大，以MLB为代表的高端、时尚、强调家庭和团队的联盟品牌有了更多的拥趸，越来越多的人追捧MLB的运动生活服饰和帽子，很多影视时尚明星也成为MLB品牌的粉丝。于是，MLB中国将棒球定义为一种快速增长的中产阶级生活方式，“玩棒球，洋气”的口号贯穿了后续的推广活动。
对棒球和MLB市场推广以及品牌进行梳理的同时，王鹏敏锐地意识到，线上传播与线下活动的O2O整合是大势所趋。2014年伊始，MLB美国职业棒球大联盟与乐视进行战略合作，联合推出大型时尚体育真人秀《一球成名2014》，2014年4月正式上线，吸引了众多人关注，累计11万余人报名参加，3780人获得了参加北京、上海、广州三个赛区海选赛资格。通过海选、城市冠军赛、人气票选、全国总决赛四个阶段的比赛，来自北京芳草地国际学校年仅12岁的六年级三好学生沈欣杰脱颖而出，荣膺“2014一球成名”总冠军。《一球成名》活动线下直接触达97万人，人气票选高达30多万。
2014年10月，沈欣杰与MLB棒球推广大使童苡宣飞赴纽约，踏上美国极致之旅，在一周的行程中，他们参观纽约洋基体育场、花旗棒球场、棒球名人堂、MLB棒球达人馆、MLB总部等，与国内棒球迷通过微博、微信进行实时沟通，将位于大洋彼岸的棒球热潮传回中国。
2014年《一球成名》活动历时250天，MLB线下各项活动影响的人数达到历史性的358万人。线上传播也取得了重大突破：每天一期精心制作的《一球成名》电视节目在乐视平台不间断播出，为广大体育迷及时尚人群送上棒球饕餮盛宴；平面与网络媒体对《一球成名》进行全方位报道；MLB精心运作的社会化媒体推广矩阵初露锋芒，全年阅读量超过2500万人次，其中仅纽约极致之旅一周的阅读量就超过了200万人次。
MLB进入中国只有短短的6年时间，又是在棒球暂时离开奥运会的低谷中，却取得了丰硕的成果。“我们不怕打烂我们舒服的圈子，我们每年都要做一个深度的规划。我们欢迎批评，欢迎折腾，MLB最不怕的就是折腾，很多事情定了不对就得改。”王鹏强调说，“MLB要根据中国的特点，把棒球变成中国人喜欢的中产阶级生活方式，而不要强推所谓的运动文化。”
线上传播推广范文2
2012年，“康王·舞动中国”第一季让康王品牌正式开启了娱乐营销的大门。在“寻找最美的舞蹈梦想”感召之下，不少草根舞者在比赛中脱颖而出，受到了网友的普遍关注。2013年，“康王·舞动中国”在赛事规模和明星阵容上较第一季更为庞大，报名参赛的舞蹈选手在数量和质量方面也有极大的飞跃。
康王通过“舞动中国”与消费者、舞蹈爱好者进行了基于品牌理念的深度沟通，同时也与供应商、终端客户、渠道客户形成良好互动。在活动现场，通过设置产品体验区，让消费者在免费体验的过程中深入了解康王品牌在去屑领域的专业性。另外，康王还与一些大型连锁药店深度合作，在广告和人员引导中形成对药店消费者的引流，借助药店的推广资源宣传活动，以及组织药店店员来参加活动，达到传播资源的呼唤。这对于康王的品牌，在消费者层面和渠道供应商层面都形成了良好的影响，实现多赢的效应。
在线上传播方面，一直深根于视频网站领域，且有不菲成绩的优酷土豆对于第二季的“康王？舞动中国”做出了巨大的支持。此次“康王·舞动中国”采取网络传播为主的合作模式，让优酷土豆团队继续参与到活动的制作中，康王品牌组利用优酷土豆平台优势宣传康王晶牌，并结台微博、精准和网络稿件等新媒体传播方式，让传播效果最大化。
“这得益于两年来的品牌积淀和零门槛的活动理念，同时也归功于网络营销持续而深广的整合式传播。”滇虹药必消费者健康品事业部市场推广总监李北冰先生介绍，“在‘康王·舞动中国’推广活动中，线上与线下的结合最基础，同时也最富挑战。在如今眼球经济时代，只有线下推广活动做出闪光点，才有可能从形形的各类选秀比赛中脱颖而出，被观众记住。”
在数字化媒体趋势的不断冲击下，根据形势作出相应的调整才是对品牌生存所提出的最基本的要求。
梦想+公益：企业责任，品牌升华
基于第一季举办的成功经验，“康王·舞动中国”第二季在举办城市、活动环节设置和活动营销等各方面都做了全新升级，使得活动的投入带来以小博大的效果。此外，“康王·舞动中国”一直将品牌活动定位为一次“梦想公益”之旅。在“康王·舞动中国”活动中获奖的选手将被派送到世界舞蹈社团进行舞蹈文化交流，为其梦想插上翅暗。这就是康王始终追求的品牌理念——支持平凡人的梦想，将康王的“关爱”进行到底。通过秉持这种理念，康王努力贯彻与履行社会责任。
专业、时尚、自信、关爱是“康王·舞动中国”对每一个优秀舞者的要求，同时也是康王一贯秉承的晶牌调性。“康王·舞动中国”作为一个营销推广活动，在推广产品和品牌的同时，也传递了企业的社会责任意识以及品牌的文化内涵。
把握黄金时期，试水新型营销
线上传播推广范文3
正如俗语“远亲不如近邻”所揭示的，在传统的社交关系模式中，地缘关系有时候比亲缘关系更重要。正因为如此，地方站针对本地企业的营销需求，利用地缘优势，帮助本地企业在局部空间内实现对人群的聚合。
据新浪《2012企业微博白皮书》的数据显示，截至2012年2月底，共有130565家企业开通新浪微博。餐饮美食类企业独占鳌头，以近5万个企业微博账号排名第一。
在社会化媒体浪潮下，基于O2O服务模式的新浪地方站通过美食联盟以及酒店联盟等创新价值的输出，将本地服务业的地缘优势与以人际关系为核心的微博社会化平台充分对接，助力本地企业，例如餐饮业，形成与用户间的“好人缘”。
新浪美食联盟：将关系链化为食物链
美食联盟是新浪微博2012年专门推出的餐饮企业微博合作计划，主要针对各地区的餐饮美食企业定制微博发展计划，由官方活动账号@微探店带领美食联盟商家微博开展一系列随手拍、试吃团等活动，并且通过线上和线下的媒介曝光，有效整合地方站美食频道以及新浪微博资源，带动餐饮企业的整体微博使用水平，并且推动微博用户与餐饮企业之间的互动。
在新浪地方站看来，美食联盟的核心优势体现在两个方面：
首先，商家不需要发微博，也可以得到很多微博的曝光和互动。通过有组织的随手拍和试吃活动，让用户主动发菜品微博，并且@商家，这些用户的粉丝以及粉丝的粉丝都会被覆盖到，也就是说实现了口碑的扩散。
其次，商家不需要努力增加粉丝，线上、线下的联合推广效果使得口碑循环水到渠成——线下的顾客享受微博特价菜，同时发微博形成线上口碑传播，同时吸引微博网友到线下消费，再次引发线上传播。依此形成线上、线下口碑传播的循环。这是真正有效的O2O推广模式。
为了进一步提升本地餐饮企业的微博营销水平，在具体的资源层面，新浪美食联盟还为合作商户提供了5个专属的传播资源，进一步助力美食企业。
第一，加入美食联盟的企业将得到新浪提供的定制标识，加强线下网友对企业的认知及好感度。
第二，新浪为美食联盟成员提供定制物料宣传，提升店内用户互动度，免费实现餐厅的线上口碑传播。
第三，新浪美食联盟为优质的餐饮商户提供独家的地方频道定向资源推荐，提升企业在网络上的知名度。
第四，新浪美食联盟通过组织高活跃的网友互动，为店家提供优质的线下用户及线上内容传播，塑造品牌口碑。
第五，美食联盟合作商户可免费使用专业的微博管理产品——微博管家，实时了解行业动态及营销机会，提升帐号运营效率，精确了解粉丝及关系维护，有效监测微博账号的运营和活动效果。
众所周知，对于本地餐饮企业来说，用户口碑一直是品牌传播的最佳载体，而新浪美食联盟借助新浪微博形成的社会化网络，通过微探店等创新模式，将微博的关系链转化为了一个完整的从食客到商家，从线上到线下，从消费到体验的“食物链”闭环。
新浪地方站美食联盟契合了商户与用户的双重需求，促进了本地餐饮行业的发展。至此，新浪地方站成为本地餐饮的优势根据地。
新浪酒店联盟：强地缘 好人缘
酒店联盟是新浪针对酒店行业，进一步深挖本地营销价值所推出的助力酒店行业成长计划。如果说美食联盟是新浪地方站的“吃功夫”，那么酒店联盟就是新浪地方站给予酒店的“住”力点。
“人们之间真实和虚拟的社会关系都存在于社会化网络平台上，这里面涵盖了兴趣、话题、地域等多种社交元素，如果将这些社交元素聚合起来加以运作，就能做出自己的特色。”新浪市场及地方站业务部总经理葛景栋如是说。因为好友之间往往有着相似的购买力，好友之间的推荐更容易被信赖，酒店在新浪的信息，如果被转发出去，将带来更好的口碑效应，影响力会被快速、有效地放大。
有业内人士指出，随着新浪企业微博2.0版本的推出，酒店行业的社会化营销将全面升级。而所谓的全面升级主要基于2.0版本在产品、推广以及平台上的核心优势。
就产品来看，企业微博2.0版给予酒店行业更多的品牌与产品展示的空间，为品牌创造了更多与用户交流互动的可能，并且还能使用为酒店行业设计的App。而在推广层面，新浪整合了新浪地方站、新浪旅游、新浪微博三大旅游行业最具影响力的网络媒体平台，强势推广，为酒店微博营销的效果保驾护航。在平台优势上，酒店企业微博2.0依托于新浪强大的微博平台，通过其人际关系、口碑传播、自媒体等特点，有效突破传统酒店行业单向传播的营销方式。传统的酒店营销基于展示广告，主要靠与强势媒体合作，购买大量推广资源一次性占据用户眼球。然而在新浪社会化营销平台上，酒店营销从单向到双向，有助于与用户达成长期友好的契约关系。
新浪酒店联盟所谓的友好契约关系，主要是指基于微博2.0平台的酒店营销，不仅可以被动地等待用户看到，还可以主动找到目标受众并与其沟通，传递酒店相关信息。同时微博平台的粉丝关注是一个积累的过程，用户一旦形成关注，便形成了一个长期的友好契约，不仅可以影响其选择酒店的决策，也可以影响到他的好友以及周边的人。
当然，对合作伙伴来讲，酒店联盟的诱人之处还在于新浪所输出的四个方面的价值。
首先，形成了酒店收入的创新模式。合作酒店将获得大屏幕及会务通服务分成，提高酒店会务服务营收的可能性，为酒店增加新的赢利点。
其次，有效实现媒介落地，帮助酒店微博建立与消费者的双向互动。唤起微博互动行为的媒介落地是酒店联盟的核心，因此新浪为加盟的酒店辅助设计媒介落地物料，大大提升与用户的互动度，实现酒店在线上的免费口碑传播。
再次，为酒店提供独家的线上推广资源。借助地方旅游频道集合页面推荐及各站交互推广，酒店能够有效提升网络上的知名度。
线上传播推广范文4
打好产品竞争力的基础
目前，洗碗机产品还没有能效标准，行业中仍然是有实力的品牌在做洗碗机产品。近年来，更多的品牌开始加入进来，如三星、松下等综合性品牌在这个产品推广上越来越活跃，此外，还有其它平时不太关注的品牌也很活跃。从终端可采集到的品牌看，市场的活跃品牌可达30个左右。
博西家电研发洗碗机产品已经有50多年了，从1964年第一台小型洗碗机诞生，到现在产品遍布全球，博西家电产品的普适性很强，在中国的产品已经能够覆盖各种尺寸，适合各种类型的家庭使用。在性能上，洁净、除菌、烘干、节能等是洗碗机产品最基本的需求。除菌上博西家电可实现最高达70度的高温冲刷，除菌效果很好。其中，最有优势的是产品的中控系统，针对不同餐具的需求，用合适的水温、水压把碗都冲洗到，这方面需要时间和技术的沉淀。博西家电于2002年进入了中国市场，这么多年来一直在孜孜不倦地在培育这个市场。2016年4月，博西家电旗下的西门子家电品牌在中国又上市了一款西门子HomeConnect家居互联全自动洗碗机，具备较强的智能功能。未来，博西家电在智能化方向上的推动会越来越多。截止到2016年6月，博西洗碗机在中国销量大约有30万台。
渠道上，洗碗机线上销售很好，其它的品类，线上的占有率只有20%左右，但洗碗机产品线上的占比超过了30%，这与第一批购买洗碗机产品的消费者是具有新消费理念的消费者有关。此外，因为消费者有体验的需求，线下的销售也比较大，国美、苏宁的销售占比大约在30～40%。此外，还有橱柜商的渠道。这几个渠道之间在不停的互动，同时也有一些不间断的配合，以让消费者得到完美的购买体验。
做好产品的认知教育推广
具体在产品上，欧美市场的厨房空间较大，使得洗碗机的产品相对比较单一和规范。在日本虽然都是小厨房，产品以小机型为主，像很小的抽屉或者台式的，比较统一。但是中国的市场相对比较复杂，各种大小，各种类型，各种安装条件的厨房都有，在这样的背景下，也需要各种类型的产品，如果产品线比较单一就没有办法满足复杂的国情。因此，目前中国市场的产品类型比较多样化，比较符合中国的多元化消费需求。博西家电也在尽可能的丰富产品线来满足国内市场的需求，包括台式机，以及紧凑型的嵌入式，针对中国市场专门研发的小型机器等。在定位于专门解放消费者双手的大型机器上，博西家电更是有着专业的优势。
洗碗机产品的平均价格目前是五六千元，对于中产阶级家庭而言，承担这样的价格完全没有问题。此外，随着80、90、00后的崛起和懒人经济的发展，使得新时代的中国消费者正在逐渐成为中国消费市场的中心力量，这批消费者和上一代消费者相比，消费意愿更强烈，对品质和个性化的东西更加喜欢。作为新兴品类，消费者对洗碗机这个品类的名称已经比较熟悉了。调研中发现大概80%以上的消费者都知道这个产品，但是却对洗碗机的工作原理和性能很模糊，这就造成了这类消费者在选择产品时很犹豫，这也需要各个厂商和渠道同仁一起把认知教育工作做好，让消费者更了解产品。
此外，随着自媒体多样化、爆发式发展，洗碗机产品的口碑传播效应凸现。在我们的回访中，发现有很多消费者买洗碗机的原因是朋友，或者是家人或者邻居推荐，反映出口碑传播在新品类上非常有用。数据显示，现阶段，将近30%的洗碗机消费者都是通过口碑传播来达成购买决策的。微信、微博，包括现在自播媒体都非常发达，所以如果当产品体验好的时候，消费者是非常愿意去跟大家分享的。在这种情况下，只要我们有很好的产品，能够真正的给消费者带去便利，让他们有好的产品体验，那么在推广的效果上将会更好。
行业面临的最大挑战就是让消费者真正了解洗碗机产品能够解决的问题，以及给生活带来的便利。目前，消费者甚至对产品最基本的洗净度还持怀疑态度，因此，行业还存在较长的消费认知教育。渠道上，无论是线上的天猫、京东，还是线下的国美、苏宁，对洗碗机这个产品品类都很重视，也在做全方位的推广，以推动这个产品市场的发展。其实在线上，很多购买洗碗机产品的消费者对产品还是很认可的，甚至相见恨晚。但没购买的消费者仍然会有所顾虑，因此给推广带来了一些难度，未来还需要做更多的认知教育工作才能看到成效。
做好终端的体验式推广
体验推广是在消费认知教育中最有效的推广方式，行业中的各品牌通过终端门店、专卖店以及体验店，包括路演活动，以及小区推广等做各种各样的体验活动。博西家电更是与中华联合环保会联合到小区里宣传环保的理念，带着洗碗机进入到小区里，让消费者认识到洗碗机的环保性，让消费者在亲身体验中了解博西洗碗机的功能。作为品牌方做的体验活动，我们更看重长期的认知教育和营销，以及长线的发展。
博西家电一直很重视消费者体验活动，包括前几年到各个区域针对经销商和消费者所做的体验活动，让消费者在现场能看到产品使用的效果。近两年，我们更是重视一些互动体验的活动，建立了洗碗机实验室，让消费者亲自体验到手洗和机洗的区别，通常看到过结果的人都会认可洗碗机的省水、除菌以及洗净效果，其实这三方面也是洗碗机行业重点要做消费认知教育的方面。
对于目前的洗碗机行业现状而言，并不是所有的活动都是以销售为导向的，考核一场活动的投入产出比，并不是看现场成交的数据，而是看有多少人关注了这个活动，有多少人对产品表达出很大的兴趣。只要活动吸引到了消费者眼球，对一场活动来讲，就是成功。这个产品是新兴的品类，众人拾柴火焰高，需要各个品牌共同去推动，今年，在渠道的协助下，天猫联合五大品牌组织了一场洗碗革命的活动，对上半年的销售起到了很好的促进作用。
线上传播推广范文5
这就是休闲手机网络游戏《我的NBA世界》的简单介绍，这是一款结合手机网络游戏与企业宣传的创新之作。目前正在开发阶段，单机测试版在中国三大手机游戏网站上传后当天下载超过2000次。这种将企业产品、品牌传播信息充分结合到手机游戏中的方式，开创了手机游戏与市场营销方式的先河，笔者将这种广告宣传融合到手机游戏中的形式称为“手机游戏营销”而从一个完成度仅40%的测试单机版游戏就可以获得如此的关注就可以看出，手机游戏营销的未来一定有很广阔的发展前景。这种
手机游戏市场的相关情况
根据最新的调查结果显示：目前中国手机游戏用户超过3000万，且很大一部分是花钱购买收费游戏。每天平均游戏时间是13分钟，女性玩家增长势头十分迅猛。玩手机游戏成为等车、排队等无聊时间的最佳打发方式。一款优秀手机游戏的玩家会达到上万人，平均一款手机游戏会有1300次的下载。
与之产生的经济收益非常可观。手机游戏玩家喜欢的游戏是画面精美、具有很高的可玩性、互动性，同时可以获得成就感。
在来看一下手机游戏的制作成本，相对于其它形式的游戏来说，手机游戏的制作成本还是很低的，按照平均标准来计算：一款游戏平均需要4个相关人员来开发制作，他们的平均工资为7000元/月，制作时间是2个月左右（简单的游戏可能2周就可以完成），成熟游戏公司都具备现成的游戏引擎，可以直接使用，加上美工设计等，一款游戏的平均开发成本不超过3万元（宣传推广费用视情况而定）。
手机游戏的传播优势
一款高质量的手机网络游戏供玩家免费下载使用，并且为其提供相关服务，很快就会有几千，甚至几万手机玩家进行下载使用，而如果可以把企业的宣传内容巧妙的结合其中，那么这种目标受众明确的传播方式，其传播费用将远低于其它传统传播方式。
一提到广告，总不是那么受欢迎的，传播效果也越来越差，但通过手机游戏来传播广告信息，尤其是品牌信息，效果就截然不同了。玩家在游戏中潜移默化的接受了企业的宣传信息。对广告信息的好感度远高于其它硬性传播方式。并且通过手机进行广告传播可以轻松控制传播方式，传播频率、传播费用及掌握传播效果。
游戏与广告传播结合方式与技巧
1、具有高度可玩性
作为传播的载体，想要使传播效果更好，就必须提高游戏的可玩性，否则，即使免费，也不会有忠实玩家，即使是在好的传播方式也没有意义，口碑推荐就更不可能。《我的NBA世界》游戏属于复杂有趣但难度不大的类型，门槛低会吸引大量初级玩家，但难度低却并不简单枯燥，整个游戏的关卡设置多达22个，迷你游戏方式4种，操作简单，随时可以右键调出帮助菜单，指导操作，但受到因为是手机游戏，游戏软件不能过大的约束，在画面方面不够完美，各种音效也略显单一了些。但整体来说是一款非常耐玩的游戏，因为这是一款互动游戏，可以说会有任何可能发生，这个游戏就像体育本身一样，没有终点，没有尽头，没有最好，只有更好。玩家在这里可以不断探索，不断挑战，也可以不断获得各种荣誉与奖励。
游戏内容与品牌及产品高度契合
由于受到手机游戏用户年龄等的限制，并非所有产品都适合使用手机游戏进行推广，推广的人群主要是和手机玩家相似的人群：14——30岁之间的80后、90后人群，这一群体的主要特征是：对新生事物很感兴趣，愿意尝试，个性张扬，对流行明感等。这一群体中67%的人都表示对手机游戏感兴趣，如果有自己喜欢的游戏会进行尝试。通过《我的NBA世界》这款游戏所要宣传的运动装品牌其目标消费者正是这一群体。而通过游戏体现运动精神，进行模拟体育游戏并结合其喜欢的NBA球星元素，使这款游戏与产品及品牌达到了高度的契合。
巧妙融合传播信息
想通过手机游戏成功传递广告信息必须充把广告内容演化为具有高度的娱乐性，而后作为游戏的一部分融合到游戏当中。不能给人以强拉硬配的感觉，这样只会使玩家对游戏产生反感，甚至马上看出是广告宣传而不去玩这款游戏。《我的NBA世界》则把广告信息作为游戏当中不可缺少的必要部分结合到了游戏中，如在迷你游戏中找错、拼图的图案就是企业相关产品信息，而投篮中球体上为该品牌标识。主人公所从事的工作：广告墙喷绘就是喷绘企业的广告牌，而派发的传单与送货车上也都有企业信息。这让玩家在认识到了这些是在宣传某品牌或产品信息时也不会产生反感，因为这些元素已经成为游戏具有可玩性的重要要素之一，而不是强行添加进去的广告。
设计互动元素
一款游戏如果没有了互动就等于已经死掉了，就如一潭死水，玩家很快就会腻烦，而不能产生互动也无法深入宣传企业所传递的广告信息。《我的NBA世界》开创了游戏互动形式的先河，有玩家之间，玩家与企业之间、玩家与游戏运营商之间的线上、线下互动，打通了虚拟空间与现实空间的通道。线上互动包括玩家之间交换球星卡；推荐好友加入获得推荐积分；寻找带有企业标识的徽章以换取奖品；可以在虚拟的“跳蚤市场”中出售或购买球星卡或积分；还可以把成绩晒到网上的“排行榜”上去。线下的互动包括在游戏中获得的积分与球星卡在现实世界中可以兑换成真实的奖品，参加企业或运营商举办的篮球赛等。这种线上线下的结合方式给玩家带来真实的体验，同时把玩家对企业宣传的信息联系到现实世界中，让宣传推广的空间变的无限大。
病毒式传播特性
想让广告信息得到充分传播就要让信息具有病毒式的传播特性，而手机游戏正具备这个特性，一款好的游戏玩家会推荐给好友，让其一起加入。为了达到更好的效果，《我的NBA世界》游戏采取了各种利于病毒式传播推广的方式：可以推荐朋友加入游戏，推荐加入成功1名玩家可获积10积分，推荐加入5名玩家可获得100积分及2张B级球星卡，推荐10名玩家加入可获得200积分5张球星卡及升级速度增加0.2。在互联网、WAP手机网络的《我的NBA世界》互动网站、游戏杂志中刊登新手200积分赠卡。让新玩家不至于要做很常时间的菜鸟，鼓励新玩家参与进来。
Wap站点、互联网、点卡销售处、社区论坛、博客贴吧……这些渠道都可以传播这款游戏，因为有推广政策，这些渠道的宣传推广与游戏软件上传都是自发的，其可以带动的连锁反映与倍增效应将非常惊人。
整合资源
其实一款游戏中可以包含很多个企业的宣传信息，如果联合其他目标消费者相同但不产生竞争的企业与品牌参与进来，就可以摊薄成本，把这个“游戏营销”的蛋糕做大。《我的NBA世界》现在是由一家企业赞助支持开发的，但正在积极联系如百事可乐、索尼、LG等企业参与，因为《我的NBA世界》是一款不断完善与成长的游戏，随时可以加入各种元素，只要操作得当，至少一款游戏可以有4个不同品牌或产品进行宣传。
其它的整合方式也很多，比如整合网络游戏的渠道商，让其把《我的NBA世界》软件、分点卡、球星卡作为赠品赠送给玩家，这个渠道的力量将超过其它任何方式。
借势传播
线上传播推广范文6
“谁来记录真实的生活，谁可见证飞扬的青春?”当社会的目光开始聚焦90后时，渐入而立之年的80后已开始唱着“青春的挽歌”，在理想与现实的纠结中继续前行、奋斗。这是一群不安分的矛盾者，这是一群标榜个性的自由者，这是一群注定要成为社会脊梁的当家者，而且，他们更是商业消费潮流中的生力军。这样的80后人群也正是雪佛兰科鲁兹联手优酷、中影集团联合推出的新媒体系列电影《十一度青春》中的主角和主力受众。
据了解，《十一度青春》系列电影由10部网络视频短片和一部院线大片组成，讲述的是当下80后一代为理想奋斗的故事，由包括宁财神、张亚东、尹丽川在内的11位新锐导演担纲拍摄。“科鲁兹的目标消费人群70％为35岁以下，是正处奋斗阶段的年轻人，这和《十一度青春》的主力受众有很强的契合度”，雪佛兰科鲁兹品牌经理徐华在接受《广告主》采访时表示。同时。《十一度青春》借以传播的平台无疑也是雪佛兰较为看重之处。据优酷网副总裁潘沁介绍，《十一度青春》将以跨界的形式进行传播，以网络和院线为主平台，同时兼顾覆盖户外、手机等终端媒体，雪佛兰科鲁兹作为《十一度青春》的全程战略合作伙伴，除了在影片内容中进行品牌植入外，从短片一开始的线上线下推广、预热，到拍摄制作中的影讯报道，到时的内容传播，以及后期更大规模的大片，其始终会得到细致化体现。为了使这次合作活动实现更大影响力，雪佛兰除了在主流媒体进行推广外，还在品牌官方网站上面向社会启动了征集“我的奋斗故事”互动活动，只要上传或推选一段属于自己的青春奋斗故事，就有机会被改编成网络短片或电影大片。
汽车品牌与影视剧进行营销结合早已不是新鲜的话题，案例不胜枚举。以雪佛兰科鲁兹为例，2009年初，雪佛兰便选择了当红的《越狱》男主角温特沃什・米勒为品牌代言，并与优酷联手打造了营销案例“澳门追击令”。在保证吸引足够人气的基础上，借助训练和比赛，彰显了科鲁兹的运动轿车卖点。同时，优酷全程直播报道活动过程，线上与线下相结合，利用视频的特性展示了科鲁兹的更多产品特点，为之后的销售开展奠定了基础。
