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直播策划思路范文1
中图分类号：G21 文献标识码：A 文章编号：1672-8122（2012）10-0091-02
一、直播常态化选题存在的问题
电视新闻直播选题目前包含有仪式性的社会重大题材，如、三峡截流等重大社会事件；突发性的事件，如恶劣气候、重大交通事故等事件；媒体参与策划的社会活动等。这些选题在具体直播过程中也暴露出一些问题：
（一）非直播题材进入直播程序
直播常态化，让一些地方会议、过去的动态事件、一般化的静态新闻题材被纳入直播。而事实上，有些新闻用一般制作完全可以达到传递效果，动用直播不仅耗费人力、物力、财力，还让观众觉得小题大做。比如每年举办的地方“两会”，本身是当地政治生活中的一件大事，值得加大宣传力度，但一旦运用直播，冗长的会议、静止的画面，只会让观众感到沉闷[2]。对于已经过去的动态事件的直播，记者出个现场，画面仍然用过去包装好的新闻，给观众展示的只是穿上直播外衣的外在形式。另外一种直播形式就是对现场的平面化浅层次报道，比如农村频发的群众坠落机井事件，直播过程只是注重对现场营救过程的描述，缺乏对事件频发的深层次的追问和反思。这些非直播选题被强行拉入直播程序，纯粹地为直播而直播，不仅起不到直播效果，反而使新闻价值发生了扭曲变形。
（二）突发重大新闻不敢直播
中国媒体机制往往让传播者在报道新闻事件时缩手缩脚，一件突发重大新闻事件发生后，不是先从受众本位去判断它的新闻价值，而是先揣摩领导意思，领导同意不同意报道，报道后对地方形象有没有影响？这样做造成的结果是，受众本来极其渴望知晓的新闻信息被媒体自动过滤掉了。即使允许报道，也是发通稿，简单走下过场，不能满足受众的好奇心和知晓欲望。事实上，现代新媒体突飞猛进，一个地方发生的重特大突发事件，即使你电视报纸这些官方媒体不报道，受众也可以通过网络等传播方式获得。面对突发新闻，地方官方媒体的集体失语，带给受众的除了失望还是失望。它反映出我们社会的信息透明化程度还不够，对观众知情权的重视程度还不够。这种做法对树立电视媒体的新闻直播节目的威望是一种严重伤害。
（三）血腥暴力事件直播过度化
一个地方发生的极端血腥暴力事件，在刚刚发生的阶段，受众会由于好奇而强烈关注，如果媒体一味满足受众的好奇心，不加过滤地进行全方位的直播，其血腥暴力的现场不仅会给受众带来心理上的不适，还会引起社会的恐慌。这就牵扯到媒体的新闻自律性和新闻道德的规则问题[3]。比如校园暴力事件，对于这类事件，媒体应主动规避对新闻的详细描述，只做简单的一般性陈述。特别是直接的血腥、暴力画面应该主动避开。媒体之所以这样做的目的，一方面是对受害学生家人的心理进行人道主义关怀；另一方面也要考虑到大众对此类恶性事件的情绪，不能推波助澜，火上浇油，要担负起到对社会情绪稳定、安抚的媒体责任，要抱着对观众负责的态度来处理这类新闻。
二、确定合适的常态化直播选题的方法
尽管电视新闻直播能够最大限度地满足观众的好奇心和主动参与的愿望，有效提升收视率，但是，在探索“常态化直播”选题时，还是要做到宁缺勿滥。从实践看，不是任何新闻题材都适合直播。有些意义不大、缺乏情节、过程拖沓、进展迟缓的事件不适宣直播。因此，直播决策者要做好直播选题的把关工作，精挑细选一段时间里新闻价值较高的题材进行直播，这样才能保证新闻直播的质量，有效提高电视直播新闻的收视率。
1.选题要有贴近性，以观众为本位。作为地方电视媒体，首先要搞清楚确立的直播选题受众会不会关注，感不感兴趣。只有那些“正在发生”的、与民众生活密切相关的、具有充分贴近性的题材才会进入常态性直播的视野，如对气象、交通等的现场直播报道已经成了美国地方电视台早新闻中的家常便饭[1]。面对突发性事件、灾难性事件，要以受众为中心，及时客观公正地报道新闻事实，充分满足受众的求知欲和知情权，在社会面临危机时，及时引导社会舆论，成为社会公器。同时，在选题选择上，要突出地域性特点，多报道本地新闻，减少对社会发展益处不大的、简单的正面的宣传直播报道。只有那些与民众生活密切相关的、具有充分贴近性的题材才更有直播价值。
直播策划思路范文2
主持始于策划。广播热线直播节目虽然整个准备过程中策划、编导各有明确的分工，但是作为节目核心的主持人，提前介入策划是十分必要的。在前期准备阶段，主持人要和编辑一起确定选题，理清思路，设计问题。主持人要深入把握节目话题，了解相关政策精神，具体设计节目中“起承转合”的结构安排，甚至开场白、结束语的策划。
主持人应做好直播前的准备工作。主持人在进入直播室前，应做好必要的案头工作，写好提纲，将有关材料准备好。与导播商谈有关热线话题，请导播按节目要求严格控制、精选电话。主持人进入直播室后，要继续保持与导播的联系，以便率先了解参与热线的听众情况，例如姓名、职业、年龄、谈话内容等，以做到心中有数，交流起来易于掌控话局。
主持人应以平等的态度与听众交流。当听众的电话进入直播室后，主持人应以热诚尊重的态度欢迎听众参与节目，以朋友的身份与听众平等、自然、亲切地交流，耐心地倾听听众的呼声，理解他们的要求。切不可以居高临下的说教式口吻来谈话，以免使听众产生拒人于千里之外的感觉。
正确把握节目导向。新闻节目的热线直播所涉及的大都是社会焦点、热点话题，参与的听众来自各个阶层，谈话内容具有较大的随机性。因此，节目主持人一定要牢牢把握住话题的主导方向，注意谈话的分寸感，以不变应万变。无论面对什么样的听众，主持人一定要观点鲜明，不能含糊其辞、模棱两可，更不能附和听众的不正确观点，让听众牵着鼻子走，主持人自始至终都应是热线直播的主导和灵魂。
认真塑造交流中的自我形象。主持人是新闻节目集体的代表，他的谈话代表着电台的形象。作为党和政府的喉舌，说话要有权威性和纵深感，不能信口开河，胡吹乱侃；在阐述自己的观点时既要沉稳深刻，又不要锋芒毕露，咄咄逼人；要善于倾听对方的意见，面对不同观点，要有海纳百川的宽广胸怀；遇到突发事件和听众的发难，他要有处变不惊、临场不乱的大将风度；当发现听众谈话中有闪光的思想时，他能用睿智的语言加以总结升华。每个新闻主持人都有不同的个性，但是在新闻热线直播中，庄重、沉稳、热诚、平实应是节目主持人的基本格调。
保持稳定良好的心态。主持人在热线直播时保持良好的心理状态是保证节目成功的一个重要因素。新闻热线直播是主持人节目中的重头戏，主持人在其中承受的心理压力是很大的。因为主持人与听众交谈的话题都是公众十分关注的社会问题，主持节目难度大，听众对主持人要求高；同时，主持人在与听众对话时必须全神贯注，圆满巧妙地作出回答，他在脑力和精力上所付出的代价要比非直播时大得多。另外，来自听众或是其他方面的干扰随时都会影响主持人的情绪，甚至出现态度生硬、急躁、不耐烦，发表观点过于绝对，急于打断对方谈话等失态的表现。一旦出现这种心理失衡时，主持人应该及时调整心态，尽快使自己平静下来，待自己恢复正常以后，再继续接热线。
强化热线直播中的即兴创作。热线直播形式灵活，时间跨度大，主持人一般要写好部分稿件或是提纲，其余内容需要在节目中即兴发挥。主持人在热线直播中的即兴创作就是根据当时节目内容、感受、气氛、听众的反应而起兴，有感而发。正是因为即兴创作的临场感很强，所以最能反映主持人敏捷的思维和高超的语言组织能力，而好的即兴创作往往会使节目“出彩”。新闻热线直播节目中主持人即兴创作有多种情况：1.根据对方姓名、通话地点等即兴发挥。例如，北京台主持人在一次直播节目中连线长江商学院院长项兵，主持人即兴介绍说：“我们今天连线的嘉宾是一位著名的管理学家，他有‘项羽’的豪放，又有孙子‘兵法’的谋略，他就是长江商学院创办院长、教授项兵。”主持人将此嘉宾的名字拆开解释发挥，既赞美了嘉宾有勇有谋，又容易让听众记住嘉宾的名字，可谓一举两得。2.利用即兴幽默化解现场尴尬。在热线直播中，主持人和嘉宾、听众的交流有时因没有呼应而出现冷场，或者嘉宾、听众出现口误，这时主持人要善解人意，以轻松幽默的语言来圆场，帮助他人从容走出窘境。3.紧扣主题，顺势引导。在直播交流过程中，主持人会遇到嘉宾或听众所谈话题游离于主题之外的情况，这时，主持人要想方设法，顺势引导、顺势牵连，使谈话自然无痕地回归主题上来，切莫生硬急迫地打断对方言谈，以免影响交流的气氛。4.即兴总结，升华节目主题。笔者在主持一期关于固始根亲文化的热线直播节目时，现场连线了固始根亲文化研究会会长陈学文。当陈会长在电话里介绍完固始根亲文化的历史渊源和发展现状后，笔者意识到，应该把根亲文化蕴涵的精神提炼升华，于是笔者在节目最后即兴总结道：“听完陈会长的讲述，我们深切感受到了‘唐人故里，闽台祖地’固始那悠久的历史、厚重的文化和永恒的魅力，也深切感受到了固始人民与闽台、东南亚等地同胞血浓于水的骨肉亲情。我想，这种血脉亲情维系在每位黑眼睛、黄皮肤的炎黄子孙身上，可以说，不管何时何地，所有中国人都是至亲至爱的一家人！”这样的即兴总结，就突破了节目中根亲文化主题的地域局限性，将这种根亲文化精神上升到中华民族的凝聚力上来，升华了节目主题、增添了节目分量。
“汝果欲学诗,功夫在诗外。”广播新闻主持人若要主持好热线直播节目就必须勤学苦练、厚积薄发，不断在主持实践中积累经验、提高技巧，以良好的新闻敏感性、深刻的洞察力、严谨的思辨能力、流畅的口语表达能力让新闻主持人的声音传得更远更响亮！
直播策划思路范文3
关键词：融媒体；地面电视频道；营销推广
中图分类号：F713.5 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2017）01-59 -02
随着互联网、移动互联网的飞速发展，传媒行业已经大跨步进入了融媒体时代。一方面是媒介传播手段的多样化无可避免地带来了新媒体对传统媒体的冲击，传媒的竞争逻辑发生了改变；另一方面是媒体融合成为趋势，传统媒体对新媒体的探索、传媒产品间的合作与嵌入愈演愈烈。融媒体时代的最大颠覆在于用互联网的逻辑和思维重构了传媒的价值模式和运营模式。传播渠道、手段的多样化打通了传播的“最后一公里”，将大众传播和人际口碑传播完美地结合在了一起，无法内嵌入社交网络的内容，其传播力将会受到极大的限制。
与此同时，在多屏竞争加剧，传统广电媒体受到新兴媒体冲击的今天，受强势卫视频道“双虞效应”影响，地面电视频道的生存空间不断受到挤压，运营、创收的压力都比较大，其自身的角色特征已经从以往单纯的营销渠道转变为具备营销推广需求的主体，如何在现阶段利用新的思维模式和推广策略有效提升影响力和竞争力，实现社会效益和经济效益的双重提升是摆在地面电视频道面前的重要课题。
一、打造直播态的推广模式
2016年堪称“视频直播元年”，虽然直播在互联网的世界从来都不算什么新鲜事，但是基于移动互联网的UGC直播在2016年一夜之间成为行业风口，大大小小数百家直播平台如雨后春笋一般冒出来。除了像斗鱼、YY、哔哩哔哩这样本身具备一定专业性并拥有相当数量用户群的平台以外，映客、花椒等移动轻秀场受到热捧，直播吃饭逛街也能有无数粉丝甚至月入上万不再是国外才有的新闻。随着直播行业的迅猛扩张，行业监管也随之而来。2016年9月，国家新闻出版广电总局下发了《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，对互联网视听节目服务机构开展直播服务的资质条件进行了明确，对直播内容、弹幕、主持人等各方面都做出了具体要求。限令的出台必将加速直播行业洗牌，但却无形中给了传统电视媒体新的机遇。与此同时，未来直播行业的风口很有可能是由UGC向PGC转型，专业直播将成为新的增长点之一，可以作为电视媒体资源变现的突破口。
作榈缡犹ǘ言，坐拥具备较高区域性知名度的主持人资源，凭借强大的区域资源整合能力，打造直播态的推广模式具备先天优势。传统媒体天生具备资质、内容优势，进入直播行业的门槛较低，其专业性、规范化的内容生产和直播控制力是新生平台无法比拟的。无论是建立独立的直播平台、利用自身其他软件平台开展直播业务或者联合现有的直播平台，都可以更有效地将直播的形式和自身传统渠道相结合，通过传统电视节目宣传直播平台或内容，通过直播进行反哺和互动推广，甚至可以为广告主带来二次营销的效果。
江苏广电总台在今年十一前夕就借2016主持人“金荔枝”奖评选活动进行了一次直播试水，创造性地举办了“金荔枝40小时直播秀”，通过“荔枝新闻”客户端，由40位广电主持人每人在线直播一小时。参与直播的既有大林、赵丹军、邓煌这些江苏观众熟悉多年的广电“名嘴”，也有李帅、李凯这样的才走上工作岗位几年的“小鲜肉”。短短5天时间，在线观看累计人数突破360万，参与投票人次超过2000万，不仅成功地进行了一次影响力推广，也使受众能够看到主持人荧屏以外的另一面，为部分新人圈粉无数。活动成功的背后离不开专业团队的策划和平台的支撑：此次直播活动不是单纯的轻秀场直播，而是每场一个主题，既有健身、烘焙、插花等轻话题，也有直播新闻采访这样的社会性话题，既有表现主播业余生活的休闲性，也有揭秘台前幕后的趣味性。随着“金荔枝奖”评选揭晓，江苏广电又趁热打铁在江苏综艺频道每天18：00的《震撼一条龙》推出特别节目“荔枝星秀场”，让“金银荔枝奖”得主们逐一做客节目，成功将直播集聚的人气和影响力引流回地面频道。
二、利用IP化的运营思维
“IP”是“Intellectual Property”的缩写，即知识产权，也是近两年的文化热词。从文化产业的角度上说，IP的形式是多样的，既可以是一个故事，也可以是一个人物或概念；IP可以用在多种领域，音乐、电影、电视、动漫、游戏……但不管形式如何，一个具备市场价值的IP一定是拥有一定知名度和影响力、有潜在变现能力的东西，前文所述的明星主持人+直播的模式就是一种对IP价值的叠加放大。腾讯集团副总裁程武认为，IP 实质就是经过市场验证的用户的情感承载，或者是说在创意产业里面，经过市场验证的用户需求。“用户情感共鸣”是这个概念里的核心元素。
IP运营体现的是一种符合融媒体时代传播特点的商业模式，其盈利模式主要体现在以IP为核心，在媒体深度融合之下的文化产业网状价值链运营。在这种商业模式中，清晰解答了目标顾客（WHO）、利益集合（WHY）、提供物品（WHAT）三个顾客价值主张的核心问题。其目标顾客直接面向该IP的粉丝群，并通过其开发的每一个不同产品品类带来的口碑效应辐射到更广泛的人群；其利益集合提供了目标顾客最需要并想得到的IP更多周边产品，最大化了顾客需求的实现，既能充分满足顾客需求，又能够更大程度上开发全新的需求；从提供物品的角度，以IP这种无形资产为核心开发的多元商业模式其实质相当于一整套问题解决方案，敦促IP的拥有者向整合运营商转型，有效利用粉丝经济开展品牌建设打造全产业链。现象级真人秀节目《爸爸去哪儿》《奔跑吧兄弟》等都是电视综艺IP运营的成功典范，在节目热播的同时，同名电影、手机游戏、图书出版纷纷借势上线，取得了不菲的业绩，也在无形中放大了IP的辐射面和影响力，吸引注意力驻留，一定程度上为原有节目的常青提供了助力。
卫视现象级综艺的开发案例完全可以为地面频道所借鉴，一方面可以根据地面频道的专业化定位，依托王牌节目打造线上线下联动的区域性精品IP，拓展延伸产业运营；另一方面也可以充分发挥既有资源优势，借力话题明星、热播影视剧等强势IP推广自己的频道和节目。
三、拓展主题向的营销手段
视媒体的创新和升级，不仅在于内容和形式，也要学会如何营造“关系”和“场景”。利用移动互联网媒介为载体针对特定地域和人群进行广告宣传和创意内容的精准投放，制作能够激发网络人际传播和社交网络分享的内容，或者利用地标性建筑等搭建能产生话题效应的推广场景等都是在融媒体大环境下提升推广效率的有效途径。
（一）深耕社区：用融媒体思维做推广活动
地面频道的运营和区域内的观众是血肉相关的，频道的收视对象、节目参与者、广告主目标客户、最终的收视群体都是一致的。做地面频道的推广必须沉下心来，深耕社区，回到观众。在强调受众参与的基础上，通过长期、持续、重复的宣传叠加效应和人际关系传播，强化印象，从而转化为未来的收视动力和来源。通过推广活动，媒体管理者还能更真切地了解到观众的真实体验和需求，为地面频道的运营提供更开阔的思路。
将自办节目与社区活动推广相结合既能极大地带动区域内社区居民的参与热情和收视热情，提升活动辐射面，又能提升社会影响力和营销所要达到的效果。以江苏综艺频道联手洋河股份举办的《加油社区》为例，今年的活动自6月起，历时三个月，巡回江苏13个地市城市，举行39场海选，走进150个社区，并于9月下旬举办了盛大的颁奖礼。《加油社区》有别于同类节目单纯的广场舞集结，力图在每周的节目中体现城市人文特点和文化韵味，通过多个环节展现社区年轻人的朝气和社区高手名人大隐于市的生活状态，用故事勾画社区形象，勾勒社区百姓的正能量生活。活动过程中充分利用荔枝新闻客户端、微信公众号等新媒体渠道进行宣传，在评审中加入了微信投票环节扩大影响力。该项目由“柔和双沟”冠名，广告语“和谐邻里双向沟通”一语双关，项目的体验式营销方案获得了2016中国广告长城奖媒企活动营销类金奖。
（二）针对需求：拓展定制化营销空间
除了活动合作，根据广告主的需求推出定制化的直播营销方案甚至制作定制电视剧、定制短片等都是拓展营销的思路。
电视活动直播营销，则是电视媒体一开始就与商家密切配合，共同策划或者参与活动，利用对方以及自身的媒体资源，以活动为载体、以直播为方式的一种节目形式与营销方式。定制化的活动直播营销的意义在于，一是可以将闲置或产出效益不高的频道资源加以利用，二是能够根据合作方的需求进行精准传播和有效营销，三是可以通过合作方自身的影响范围及推广力度，在短时间内集中提升电视频道的影响力和收视表现。以浙江民生休闲频道与银泰百货合作的银泰半年庆、周年庆活动为例，在前期预热的基础上开启了从早8：30到晚11：00的大型商场购物直播，白天每次采用半小时以上的大块时段，晚间黄金时间准点直播。节目中植入了各种银泰元素，设立互动抽奖等环节，反响热烈，当天商家营业额同比大幅增长。在活动推广中，频道记者与银泰的顾客零距离接触，活动当天商家也随处可见电视台的宣传造势，对频道而言，既得到了一定的经济效益，又借力合作传播了自身媒体形象，加强与观众之间的交流互动，可谓一举三得。
定制剧在近年来并不算新鲜事物，但是一部内容过硬的定制剧结合多渠道的宣传推广仍然能带来合作的双赢。作为一种个性化定制的影视剧形式，定制剧旨在通过剧情的巧妙编排，向受众潜移默化地传播品牌理念与文化，达到“润物细无声”的传播效果。无论是从人物塑造还是剧情发展上体现品牌内涵，都要在整个策划、制作流程中充分了解客户的营销意图和产品特征，分析恰当的植入形式，从而为客户拟定出更有针对性的定制方案。作为制作方要顺应形势的变化，深入了解品牌信息的文化内涵以及品牌企业文化精神，并与客户进行充分的交流沟通，从而解构出适合品牌植入同时能够激发观众情感共鸣和主动传播欲望的人物与故事，使定制剧与客户的需求目标切实融合，提升全媒体传播效果。
四、结语
今年7月18日，国家新闻出版广电总局了《关于进一步加快广播电视媒体与新兴媒体融合发展的意见》，明确了媒体融合发展的规划、目标与任务，首次提出了“八个融合体系”的建设，为广电媒体加快与新媒体的深度融合提供了指导。地面频道想要在竞争的重压之下突围，必须拥抱时代、拥抱融合，加强融媒体、多渠道整合推广，利用最新的营销理念打造品牌影响力，将整体推广策略模块化、标准化、流程化，做到主动互动、精准传播，提高受众粘合，加强口碑效应。
直播策划思路范文4
这一切不仅和中央新闻网站、商业门户网站的完美表现分不开，地方新闻网站也功不可没。地方新闻网站在奥运宣传的阵地上，凭借自己独有的传播方式和传播渠道优势，精心烹饪了一道精彩的奥运盛宴。面对这一道盛宴，网民感叹：“打开网络看奥运，感觉北京离我们很近，这种优势是传统媒体可望而不可及的。”
大江网作为江西的新闻门户网站，在本次奥运会期间自然扮演了江西网上奥运报道的第一主角。“简单的复制粘贴不可能满足网民对奥运新闻的需求，为了不让我们的新闻淹没在互联网的海洋里，我们作为江西的新闻门户网站，必须创新报道方式，为网民奉上最精彩的奥运大餐。”身为本次奥运报道的“总导演”――大江网总编辑龙和南在大江网站内部的一次奥运报道策划会上就已经意识到：“北京奥运会对地方新闻网站来说，是一次机遇，也更是一次挑战，大江网如果不能在奥运报道中先声夺人，势必在以后的舆论宣传中无声无息。”
视频直播晒出“动感奥运”
为了让本次奥运报道的新闻动起来，更富有立体感，大江网在制定报道方案时把视频报道放在了第一突出的位置。其实，早在新浪、腾讯、网易等商业门户网站携手央视网，准备全方位视频转播奥运的那一刻起，大江网就已经开始了积极的努力，并和央视网合作，争取到了北京奥运赛事的转播权，内容包括了开幕式、闭幕式以及重点赛事内容，直播时间超过3800个小时。
为了让错过观看直播的网友也能欣赏到激动人心的一刻，大江网还为每一位获金牌的中国运动员制作了“夺金视频”页面，以及一些大家很关注的赛事，运动员的“奥运精彩视频”页面，网友可随时点击观看。
大江网与搜狐、新浪等商业门户网站合作，将品牌报网互动栏目《江报直播室》搬进北京第一时间让江西读者、网友领略江西奥运军团的风采、分享他们的夺牌故事。
8月16日下午，北京顺义水上运动中心传来好消息，江西运动员高玉兰、吴优在赛艇女子双人单桨比赛中获得银牌，这是本届奥运会上江西军团获得的第一枚奖牌。两位运动员随后第一时间做客《江报直播室》；8月21日。江报直播室北京直播厅的形式专访了吴静钰及其教练；8月23日晚，大江网《江报直播室》在北京制作了《杨文军向家乡人民问好》的视频访谈。这些访谈的次日，江西日报均对网上视频访谈的内容进行了图文报道，实现了奥运报道从网上到网下的“完美落地”，受到了读者和网民的一致好评。
“大江网为广大网友打造了一个更加丰富、优质、全面、立体化的互联网奥运平台，全天候为网民送上声像合一的动感奥运。”龙和南说。
画轴喜报晒出“喜庆奥运”
按照这一思路，大江网的记者编辑和技术人员在网站编委会的带领下，多次召开首页设计方案协调会。
为了最大程度利用首页空间报道奥运新闻，网站编辑记者集思广益，决定在首页要闻区增设“奥运”和“要闻”两个按钮，当网友选择“奥运”时，该区域呈现的全是重要的奥运新闻；当网友选择“要闻”时，该区域则会显示重要的江西及国内国际新闻。这样，在版面不变的前提下，首页扩容出了一倍的奥运新闻区。其次，为了第一时间介绍赛况，欣赏精彩的赛场视频，大江网还在首页导航栏下增设了“通栏奥运专区”，设置了“江西军团”、“奥运快讯”、“奥运直播室”、“贺信贺电”等栏目，且均可与专题“奥运江西”实现互动。
在首页设计上，最值得圈点的，当属“画轴喜报”。江西省委宣传部新闻阅评员在评价江西省内各媒体对奥运报道特点时，用了一整段文字对大江网的“画轴喜报”给予了这样的赞扬――“大江网的奥运报道富有创意，是江西网络媒体中的佼佼者，他们第一时间将江西运动员摘金夺银的喜讯通过一幅幅美丽的画轴在首页徐徐展开，呈现在人们面前，让人无限遐想，对江西夺牌运动员台前幕后一网打尽，让网友非常‘过瘾’。”
“网络改变了网民奥运生活。”这句话也许是很多中国人在奥运会期间的真实写照。今年北京奥运会期间，不少大江网的网友改变了以往“独守电视”的“奥运生活”。因为，只要他们想了解奥运新闻，每天24小时都可以登陆大江网，观看当天任意一场比赛，甚至通过大江网的“江西手机报”奥运版随时随地了解奥运资讯。这一切的背后，都和一支由30多个编辑记者乃至技术人员组成的原创团队的努力工作是分不开的。
在龙和南的直接指挥下，大江网派出一名奥运非注册记者，数名直播人员前往北京，采写第一手鲜活的奥运资讯，网站的后方记者、编辑鼎立支持，做好前后方的联动。比如，女子跆拳道49公斤级金牌得主吴静钰夺冠时，皮划艇男子双人划艇500米赛场上杨文军卫冕成功时……我们的视频小组都分别出现在景德镇、丰城他们各自的家中，及时捕捉他们家人的喜悦之情，并用手机彩信的方式，第一时间发回图文报道，尽显了网络媒体的优势!
虽然大部分江西的体育官员和教练都在北京，但是一有江西运动员捧金夺银，我们的记者都会在第一时间和他(她)们的家人、在江西的启蒙教练以及省体育局的相关领导取得连线，畅谈这些运动员成功背后的故事。
访谈策划晒出“话题奥运”
互联网进人Web2.0阶段后，广大网民成为了内容的生产者、提供者和传播者。在本次北京奥运会上，大江网打造的“互动奥运”让每个人都可以通过网络，以各自不同的方式参与奥运、影响奥运，把参与、互动、分享的特性发挥到了淋漓尽致。
进入2008年以来，大江网进一步加强了论坛博客的互动功能，邀请了10位江西在京的奥运记者、2位江西奥运裁判员、2位北京奥运志愿者，组成“奥运博客圈”，在大江网博客记录其在奥运期间的所见所闻，众多热心网友也纷纷加人“奥运博客圈”，积极发表博客文章，为不能在现场观赛的大江网友送上了生动的图文报道，让人读来备感兴奋，点燃了网友心中的奥运激情与梦想。
“《江报直播室》进京给网民带来动感视觉效果的同时，还成就了大江网在北京奥运会上的一个重要报道亮点，那就是访谈策划所做出的‘话题奥运’”。龙和南表示，《江报直播室》在北京制作的三个话题就紧紧围绕夺牌而展开，由于“前线”访谈制作及时，《金牌教练谈江西女子赛艇摘金夺银》、《吴静钰畅谈夺冠心情》、《杨文军向家乡人民问好》三个访谈节目在互联网上引来收视热潮，
直播策划思路范文5
一、背景分析
LED电子显示屏是21世纪新型户外广告媒体。它是由多媒体卡，长线驱动桢控器及显示单元构成的LED显示系统。LED彩屏在发挥户外媒体传统优势的基础上，克服传统户外模式因长期投放价格高，位置固定、覆盖率低、时间不灵活、不能及时配合企业营销节奏的变化，难以实现系统投放等弊端，实现分时间、多频次、短期、套装组合的新型户外广告投放服务。能够实现多点位、短期、快速，以媒体组合套装形式发；可轮流展示多个不同广告图文信息。运动的画面，活跃的广告形式，给广告本身带来巨大的视觉冲击力，达到了良好的广告效果。
二、LED电子显示屏主要客户群：
因为目前可以看到该LED广告位每个小时平均有300左右的人流量。针对县城广场该区域的流动人群的特点，我们可将以下类企业或单位作为广告潜在客户：
（一）、配合县委政府免费宣传公益广告和各级新闻、包括政府部门的政务告示等
（二）、烟酒类广告宣传；
（三）、医院广告宣传；
（四）、药品广告宣传；
（五）、茶叶广告宣传；
（六）、治疗仪、保健用品类广告宣传；
（七）、餐饮业广告宣传；
（八）、儿童用品或技能培训机构（智力、珠算、绘画、舞蹈、棋类、乐器、轮滑等）广告宣传；
（九）、房地产类:中高档楼盘
（十）、金融保险类
（十）、日用品、美容美发类（如立白、雕牌、洗发水、沐浴露、美容店等）广告；
（十一）、通讯类（如手机、通讯类等）运营商；
（十二）、服装饰品类（如衣服、鞋子、手表、珠宝、首饰等）
（十三）、我们做重大活动时，寻找一些赞助或冠名商；
（十四）、和一些策划或广告公司合作；
三、LED电子显示屏的作用
（一）公益宣传作用
1、可以宣传中央、省、市、县政治经济文化新闻，让百姓了解国内外大事
2、可以宣传政府各个职能部门的公告和通知，打造阳光政府
3、可以宣传县委、县政府举办的重大活动，前期营造舆论氛围
4、可以宣传各种公益性广告，转变和净化社会风气，倡导全民公德
5、可以宣传县委、县政府xx规划整体思路和年度发展战略、强县方针
6、可以宣传我县的旅游景点，提高我县知名度和美誉度
7、可以烘托气氛，通过显示屏幕可播放上级领导及各种贵宾莅临参观、指导的欢迎词，各种重大节日的庆祝词等。
（二）常规宣传作用
1、起到商品宣传，吸引顾客的作用。
2、起到店面装饰，提高企业档次的作用。
3、起到照明，标新立异的作用。
4、起到普及知识的作用。（可用于播放企业产品的小信息，相关行业的知识）
5、起到公告板的作用。（促销，招聘信息）
四、LED电子显示屏经营策划思路
广场LED电子显示屏需要在社会影响面和广告效应上下足功夫，可以通过以下方式让莲花广场LED打广告的商家感觉到实实在在的性价比。
1、和文化局、体育局以及健身、舞蹈俱乐部合作，在该LED显示屏前让健身、舞蹈俱乐部教练带领大家跳舞，我公司用该LED显示屏做现场直播；
2、播放国标舞中的摩登舞系（慢华尔兹、快华尔兹、快步舞、弧步舞、探戈舞）和拉丁舞系（伦巴舞、恰恰舞、捷舞、桑巴舞和斗牛舞）流行的舞曲，现场还可以请爱好唱歌的人现场伴唱，免费让公众参与进来；
3、转播人民群众关注的热点和焦点；
4、通过观众喜闻乐见（如新闻联播、快乐大本营、非诚勿扰等）的节目的直播或回放。
5、通过播放好莱坞、香港、国产的大片或人们喜闻乐见的电影来吸引观众，特别是夏天使大家经常去广场看消夏，形成了生活习惯。
6、和电视台或其他部相关单位合作运作重大活动、推广会、比赛（少儿轮滑大赛、少儿时装秀大赛等）、演唱会、博览会、文艺晚会、歌咏大赛等，如誓师大会、315消费纪念活动、中秋节、XX歌友会、评选比赛、国庆、等活动的策划和执行。重大活动的现场直播吸引人气，在活动间隙为赞助商或冠名商播放广告；提升其广告价值，为长期盈利做准备；
7、鼓励公司单位等在该位置举办活动，通过电子显示屏进行现场直播；
8、策划相关活动的主要方向是宣传政府政策、和谐、创新、文明、旅游等思路进行。让该LED显示屏的运作既产生经济效益又产生社会效益，至少能产生社会效益或经济效益，特别是要把社会效益放在首位。
前期可以少投广告，通过以上策划活动和放映观众感兴趣的影片或节目来吸引该电子显示屏的知名度以及该地段的人气，为提升广告效益做准备。
五、实施步骤
每天播放2小时的广告和4小时惠民政策、信息和宣传资料，中午12：00播放午间新闻、晚7：00播放《新闻联播》、《法制在线》。其他时段由我司商业运营。
第一步、提前十天做好拉广告的人员和培训准备，让所有业务人员知道其卖点。
第二步、确立和电视台重大活动等客户的合作，即可保障我司在该项目上投入的成本的收回；
第三步、前期可以在该LED少投广告，通过让健身舞蹈俱乐部教练带领大家跳舞、将此地变成露天免费舞场、转播奥运赛事、观众喜闻乐见的影视节目、重大活动晚会、比赛等方式吸引该电子显示屏的知名度以及该地段的人气，提升其可看性。可以提高广告商在该LED电子显示屏上花较多的费用做广告的兴趣；
第四步、转播奥运赛事、观众喜闻乐见的影视节目、重大活动晚会、比赛等方式巩固大众的关注度；
第五步、备用的手段是自办节目提高观众关注度，在人气不旺或想进一步提高人气时采用；
第六步、我公司的工作人员去拜访该电子显示屏的目标客户，拓展新客户获取收益；
第七步、对已经和我们合作的客户回访，听取他们的意见，为进一步提升广告性价比做准备；
第八步、听取他们的意见修正我们的运作思路和手段，进一步提升广告性价比；
该LED电子显示屏知名度提高和该广场人流量较多后才能投放较多的广告。预计该电子显示屏空挡广告投放率约20％。
六、在电子显示屏上投放的效果和优势
该LED显示屏是我县唯一进行商业运营的电子显示屏，具有视觉效果醒目，其是21世纪新型的有限的电子媒体。其广告受众面广，辐射半径大，选择在此户外广告，对企业在区域市场建立知名度、美誉度，建设品牌形象有极大的帮助。
1、该显示屏是广昌县唯一在商业运营的LED电子显示屏,该媒体是21世纪新型户外广告媒体,可提高客户的形象；
2、该电子显示屏结合了电视广告的动感和户外广告的视觉冲击力；达到良好的广告效果,电子显示屏媒体适合各行业和个人广告信息，内容极其丰富更受公众关注；
3、该广告位位于县城中心广场，地理位置较好，该地段来往的人达到万多人次；
4、面朝广场和公园中心，在广场内视野开阔，声音清晰；
5、用该LED显示屏可配合客户做好重大活动，为其提供场所；
6、多次滚动播放文字和图像信息。电子显示屏总储存量为50-60张图文信息，平均5-10秒钟滚动一张图片，图文停留在屏幕上的时间长达20秒。每张图文信息每天可播放100-200次；
7、我司有专门的策划团队运作该项目；可以考虑在电视或电视报上较少的投放广告；
8、性价比高。据调查显示，其价格低廉是杂志的五分之一，报纸的六分之一，广播的三分之一，电视的十分之一；
9、该显示屏色彩丰富、鲜丽、效果逼真，可经常轻松更换画面。在阳光直射下，在150米外仍然能看见。
七、LED显示屏播放须知
LED显示屏播放前必须注意以下问题：
1、播出时间：早8：00—晚22：00。客户根据自己需要提前7个工作日准备内容。每周更新一次内容。
直播策划思路范文6
【关键词】《说办就办》 电视栏目 对话平台
电视问政，是政府与受众通过电视媒体搭建平台从而进行特定互动的沟通过程。近年来，城市电视台作为地方媒体，虽然受央视、省级卫视强势媒体的挤压，还有网络等新媒体的冲击，但是地方电视台区域性特征为电视问政提供了适宜的土壤。如何搭建好问政平台，促进公众与政府对话，离不开媒体对平台的精心策划，对新闻事件的深入挖掘，更离不开媒体人对促使形成解决问题的正常机制的责任。
一、找准结合点，发挥自身优势，精心策划
个性化栏目，离不开独特的目的和目标设计。目的设计就是对栏目的社会效益和社会功能的设计，是对栏目在社会中扮演何种社会角色、完成何种社会功能的设计。而目标设计则是目的设计的具体落实，体现在具体的工作设计上①。城市电视台与央视、省级卫视相比，所面对的受众具有更加明确、细分的特点，有着直接性、敏锐性，和亲近性的优势，同时相对于互联网等网络媒体，它又更加透明、直观。所以城市电视台要找准这个结合点，发挥自身优势，精心策划，这也是搭建好问政平台的关键。
电视问政节目源于各地广播电台开办的《政风行风热线》节目。1999年，山东省临沂市、河北省邢台市等地区率先在广播电台开办了“行风热线”栏目，每天邀请行风评议职能部门的相关负责人走进直播间，通过热线电话与听众沟通交流、解答咨询、受理投诉，并对热线反映的问题进行线后跟踪调查处理。②节目一经推出立即在社会上引起了强烈反响。2007年江西上饶电视台《行风热线》实现了电视同步直播以后，全国很多地区的“政风行风热线”都进行了电视直播或录播，电视问政节目在各地的城市电视台迅速升温。
淮北广播电视台2011年5月开播的《说办就办》栏目，是“政风行风热线”进行电视直播以后，创办的一档对线上问题进行办理过程报道的电视节目，为了弥补直播时间的局限性还设置了栏目热线。播出时段在晚上8点，板块设置有“朝闻目睹”、“热线追踪”、“深度报道”、“沟通面对面”等。具体来说，“朝闻目睹”是针对早晨政风行风热线受众提出的问题或建议立即反应，晚上提出解决办法或思路的快速报道；“热线追踪”是针对直播间和栏目热线上办理过程比较复杂的问题进行跟踪报道；“深度报道”则是针对一段时期内，反映比较集中的问题进行的分析报道；“沟通面对面”是利用周末对热点问题进行探讨的演播室访谈节目，充分体现了电视问政的互动特征。
《说办就办》这一电视问政栏目，在全国不是开办最早的，但是它各个板块环环相扣，成分考虑了客观因素和自身特点，体现出了地方电视媒体的优势。
二、深入探寻新闻价值，发挥主流媒体的舆论导向作用
“创造条件让人民批评政府、监督政府，同时充分发挥新闻舆论的监督作用，让权力在阳光下运行。”总理在政府工作报告中提出，努力建设人民满意的服务型政府，让人民生活得更加幸福、更有尊严，让社会更加公正、更加和谐。媒体的角色是一手托两家，除了不偏不倚，公正报道，更应该探寻新闻价值，发挥好主流媒体的舆论引导作用。
1、公正报道，不偏不倚，深入挖掘新闻价值
“作为”还是“作秀”，从“媒体问政”出现的那一刻起，质疑的声音就一直没有间断，也难怪，因为有两种现象客观存在着：一是一些媒体问政平台问得热闹，答得也及时，至于处理结果则常常是“泥牛过河”没了下文；二是经媒体曝光以后，问题一般都可以得到解决，让公众认为问题只要“曝光”就能解决。这两种情况都会给“电视问政”贴上“作秀”的标签。
《说办就办》针对公众反映的问题在追踪报道过程中力求真实、客观、务实、准确。今年春天，孟师傅反映他在土地流转过程中，付的租金地亩数比合同上的少了近一亩，多次反映也没有解决。栏目记者随后发现，孟师傅少算的那一亩地实际上是村里集体的试验田。当初实行土地承包责任制的时候，村里留了一块耕地作为村集体的试验田，后来这块试验田靠近谁家地边就让谁家耕种了。由于当时土地产出比较少，还要缴纳提留款，没有分得试验田的村民并没有提出异议。近些年，国家鼓励土地流转，一家企业来孟师傅所在的村子流转土地，村里按照土地流转时签定的合同，将试验田的收益给了孟师傅等人，但是第二年，村里没有耕种试验田的村民要求将这块土地的收益收归集体，从而引发了这场纠纷。按说试验田是村里的集体资产不能归个人，但他们又和村里签定了合同，事情该怎么处理？栏目在选题策划时没有就事论事，而是定位在一起土地流转纠纷引发的思考，以这起纠纷为由头，找主管部门、专家学者分析探讨土地政策，并结合土地流转成功经验引导大家碰到问题应该怎么解决。报道以点带面，既按照规定处理好这起纠纷，又让观众明白了更多深层次的道理。
2、不盲目追求轰动效应，处理好新闻价值与舆论引导的关系
新闻策划的导向价值通常包含新闻价值和宣传价值。新闻价值主要侧重于传达信息的分量，而宣传价值则侧重于报道之后，是否起到了协调或者服务、控制等作用。虽然从民众的角度讲，最需要的是自身利益和公共利益能否得到解决，但从社会层面上讲，如果什么事都要靠媒体舆论来改变，则是不利于社会健康发展的。在电视问政节目中，媒体要处理好新闻价值与舆论引导的关系，不能盲目追求轰动效应。
