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网络媒体的利与弊范文1
[摘要]：本文通过成都地区的抽样调查数据探讨了新媒介与传统媒介在不同新闻内容上的媒介依赖情况。研究发现，网络已经与报纸、电视一起成为受众的三大媒介依赖渠道，特别是网络在财经证券类新闻上已经超越电视和报纸成为了最大的依赖渠道；新媒介的手机已经确立了自身的媒介地位，媒介依赖程度全面超过广播；新媒介与传统媒介在依赖群体的构成上已经呈现出明显的不同，新媒介的依赖群体是年轻化和高学历化，传统媒介则相反；虽然传统媒介的报纸、电视在本地新闻等方面还有优势，但构成群体与新媒介相比则已经呈现出明显不利的发展态势。
一、 问题提出
根据中国互联网络信息中心（CNNIC）于2008年7月的《第22次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2008年6月底，我国网民数量达到了2.53亿，首次大幅度超过美国，网民规模跃居世界第一位。而网络新闻使用率达81.5%，用户规模达到2.06亿人，网络新闻阅读率比2007年12月增加了8.8个百分点，在网络应用中排名跃升至第二位，一改此前数字娱乐应用在前十大网络应用中占据绝对优势的局面。报告同时显示，有53.1%的网民非常同意或者同意“自己的日常生活离不开互联网”的说法 [1]。手机方面，从2003年《新华手机报》诞生至今，我国已有手机报几百家，而规模最大的当属中国移动旗下的《新闻旱晚报》，用户已近3000万。截至2007年底，我国已有手机用户5.47亿，理论上他们都是潜在的用户 [2]。网络、手机等新媒体的出现，在一定程度上打破了原有报纸、电视的媒介垄断，使得受众在媒介使用上有了更多的选择。进一步来说，公众的媒介依赖也随之不可避免地发生变化，新闻内容的获得由以前主要依赖传统的报纸、电视、广播开始部分的转向网络、手机。但这种媒介依赖的内在变化特点究竟是怎么样的目前国内还没有实证研究探讨，基本停留在一些简单主观的泛泛论述层面上。
媒介依赖理论由传播学者德弗勒（DeFleur）和鲍尔·洛基奇（Ball Rokeach）等人于1976年提出，该理论的基本思路是把媒介作为公众一媒介一社会系统中的一个有机组成部分，其核心思想是：受众依赖媒介提供的信息去满足他们的需求并实现他们的目标。[3] 而DeFleur 和Ball Rokeach的后续研究提出了社会环境、媒介系统、人际关系之间的关联，指出了影响个体媒介依赖的因素，即各种社会系统（政治、经济等）的综合作用决定了个体潜在依赖媒介的程度。具体地说，社会环境中的威胁、歧义与媒介行为二者相互作用，并且同时影响人际传播。不同的个体有特定的目标需求，上述因素综合作用下满足了个体的目标需求，个体对媒介形成依赖 [4]。Ball-Rokeach等指出个体对媒介的依赖有三种类型。第一种是了解依赖（understanding dependency），即个人依赖媒介了解自己与社会；第二种是导向依赖（orientation dependency），指个人需要媒介提供行动及互动的指引；第三种是游戏依赖（play dependency），指个人依赖媒介提供个人或与人互动时的游戏（逃避、娱乐、消遣等）活动。Ball-Rokeach等人认为，当个人对媒介的依赖程度增加时，他们会选择有用的媒介讯息，赋予这些讯息较高的注意力，并会对讯息本身及传递这些讯息的媒介产生较高的情感。[5]
后续关于媒介依赖研究的文章，有不少将重点放在媒介依赖的影响因素上。比如William E. Loges在其研究中发现，媒介依赖的强度与感知的环境威胁成正相关关系。当个体感到自己的社会、自然环境受到威胁时，对报纸，广播，杂志，电视的依赖更为强烈。而威胁与依赖范围成反比 [6]。Wilson Lowrey考察了9.11事件后的媒介依赖状况。研究发现感知威胁的程度与年龄是总体媒介依赖的关键预测指标，而威胁是人际传播中尤为关键的。依赖程度是攻击发生后态度和行为转变的重要预测依据。与预想相反，社会经济地位等与依赖程度或者依赖产生的后续效应关系很小 [7]。这类相关关系的研究大多是从宏观的“信息”出发，或者限于突发威胁性事件，来研究依赖的影响因素的。而信息本身并未作为一个变量来考察。受众对不同类型的信息，对不同的渠道，或许有不同的依赖程度。另外，在没有突发威胁性事件的通常条件下，社会经济地位等人口特征是否会对信息依赖造成影响也不得而知。而本文则以成都调查数据为依据，试图在Ball-Rokeach所说的了解依赖层面（个体通过媒介了解社会）研究：
研究问题1：各种媒介在不同内容上的依赖情况。
研究问题2：新媒介的网络与传统的报纸、电视这三大媒介在接近性不同的新闻内容（分为本地、国内、国际新闻）上的媒介依赖情况比较。
研究问题3：新媒介的网络与传统的报纸、电视在休闲型新闻（娱乐、体育类）上的媒介依赖比较。
研究问题4：新媒介的网络与传统的报纸、电视在财经类新闻上的媒介依赖比较。
关于中国大陆的媒介依赖研究，Tao Sun， 喻国明等认为使用与依赖理论最好地揭示了为什么中国读者偏爱某种新闻，为什么党政机关媒体落后于更以市场为导向的媒体。文章试图找到新环境下媒介改革对于受众及其媒介使用的影响 [8]。Zixue Tai， Tao Sun考察了中国大陆受众在2003年SARS的媒介依赖情况。大部分的媒介依赖研究考察的是信息已经充分存在的条件下的依赖关系，而这项研究考察的是信息被高度控制，主流媒体缺乏报道的条件下的状况。作为社会经济结构环境不利于信息自由流通条件下一个重要的公共健康危机，民众不仅积极寻求替代资源，如短信息服务和互联网，而且也自身作为信息生产者和传播者参与创造其他信息渠道。期间互联网是一个特别的权力工具，让个人绕过官方控制，并挑战危机期间的官方声明。作者认为，在中国，随着受众与媒介关系的改变，受众不局限于官方媒体获得信息，而媒介与党的从属关系也在变化，而互联网加剧了这一趋势 。从此前学者的研究也可大致看出中国大陆媒介依赖的背景：党政机关仍控制媒介，信息被控制。互联网的出现使媒介依赖状况发生了改变，受众开始通过其他渠道获取信息满足需要。但具体来看我国报纸、电视、广播等传统官方媒介如何在发生改变？新媒介如何产生影响的？进一步来说就是在哪些群体中最先开始发生变化？哪些群体已经变化？由此提出研究问题：
研究问题5：网络、手机与传统媒介相比，媒介依赖群体的性别、年龄、学历构成上的比较。
二、研究方法
将新闻类别分为本地新闻、国内新闻、国际新闻、娱乐新闻、体育新闻、财经新闻、股票新闻七大类，测量大众在获取每一类新闻上最主要依赖的一种媒介。
本次调查数据可以推论成都主城区14——70岁之间的、所有识字的长住与暂住居民。抽样方法采用近似于PPS入户方法。与pps方法比只是在最后一个入户环节有了改进，抽样从区——街道——居委会后，不再直接入户，二是采用定点访问，即在抽样点在规定时间按照访问员守则定点访问10——13个居民。这样就能够避免高档住宅楼或者新小区无法入户的缺陷。调查执行是由四川省社科院的六名新闻专业研究生作调查督导，成都体育学院体育新闻系的92名本科生和研究生作访问员，调查时间是2008年10月18日。获得样本1012人份，有效样本857人份。
三、分析结果
1、不同新闻内容最依赖媒介情况
数据统计发现五点：一是报纸、电视、网络是三大依赖渠道，与广播和手机有明显差距。 二是报纸在本地新闻上的依赖程度最高，电视在国内新闻、国际新闻、娱乐、体育、财经上的依赖程度最高，而网络在股票上的依赖程度最高。三是广播和手机的媒介依赖程度最低，但需要注意的一点是在所考察的七类新闻上手机依赖程度都超过了广播。四是在获取娱乐、体育新闻上除了电视是最大依赖渠道外，网络在娱乐上还超过报纸。五是在财经类新闻上网络已经呈现出优势。在财经新闻上与电视的差距不像其他新闻类别那样大，同时还超过了报纸；在股票新闻上则完全超过了报纸与电视，成为最大的依赖渠道。具体参见下表：
在不同新闻内容上最依赖媒介的情况（%）
2、网络与报纸、电视在新闻接近性上的依赖比较
本地新闻、国内新闻和国际新闻依次有从近到远的地理关系。将新媒介的网络与传统的报纸、电视在不同接近性新闻内容上的媒介依赖发现，本地新闻的依赖呈现接近性差异：越是距离远的新闻网络的依赖程度就越高，而报纸则相反，电视没有表现出新闻远近与依赖的关系。
3．新媒介与传统媒介在不同新闻内容依赖上的影响因素比较
对每一类新闻的媒介依赖情况分别与性别(变为虚拟变量，男性为1，女性为0）、年龄、学历、收入进行相关分析，数据结果可以发现：
首先，在与年龄、学历两个变量的相关性上，新媒介的网络、手机与传统媒介的报纸、电视的结果基本上是完全相反的。
在年龄上，报纸依赖与电视依赖在国际新闻、财经新闻上都是正相关，也就是说依赖报纸、电视获取国际新闻与财经新闻的群体在越是高年龄段中的比例愈高；还有报纸依赖在本地新闻、国内新闻上与年龄也都是正相关，即依赖报纸获取本地新闻和国内新闻的读者群体在越是高年龄段中的比例越高。
而网络和手机依赖刚好与报纸、电视依赖相反，与年龄基本都是负相关。也就是依赖网络、手机获取本地新闻、国际新闻、国内新闻、娱乐新闻、娱乐新闻、体育新闻、财经新闻的群体在愈是在低年龄段中的比例愈高。
其次，在学历上，报纸依赖、电视依赖在国际新闻、国内新闻、以及电视依赖在本地新闻、娱乐新闻上都是负相关，即依赖报纸、电视获取国际新闻、国内新闻的群体在越是在低学历群体中的比例越是高；同时依赖电视获取本地新闻、娱乐新闻的观众构成也在越是低学历中的比例越高。
而网络、手机则在各个新闻类别上都呈现正相关。即依赖网络、手机获取国际新闻、国内新闻、财经新闻、股票新闻的群体在越是高学历中占的比例越是高；同时依赖网络获取本地新闻、娱乐新闻、体育新闻的网名在越是高学历中的比例越是高。
第二、在性别、收入上面，新媒介的网络、手机依赖与传统媒介的报纸、电视、广播依赖则没有表现出差异。
在性别上只有报纸依赖在本地新闻、手机在国际新闻上呈现负相关。在收入上，手机依赖在本地新闻、国际新闻、国内新闻上是负相关，网络在股票新闻上是正相关。广播依赖在体育新闻上是负相关，报纸在本地新闻上是正相关，
结 语
从上面研究可以发现，网络、手机等新媒介的发展对受众的媒介依赖正在发生明显的影响，这种影响已经改变了传统媒介已有的格局，并对目前的格局也正在发生着影响。
一、网络已经与报纸和电视一起成为受众的三大媒介依赖渠道。财经证券类新闻是网络最大的一个突破点，其中的股票新闻已经成为了最大的依赖渠道，财经新闻超过报纸成为了第二大依赖渠道。同时网络在娱乐新闻、国际新闻上也超过报纸，在体育新闻上与报纸很接近。
二、手机作为比网络更新的新媒介，已经确立自身的媒介地位。在所考察的主要七类新闻内容上，手机的依赖程度均超过了传统媒介的广播。这是媒介格局变化的一个最新数据。
三、网络依赖呈现一定的地理接近性差异，即越是远的国际新闻在网络上的依赖程度就越高，而越是近的本地新闻在网络上的依赖程度越低。而报纸则相反，在接近性强的本地新闻上的依赖程度最高。这是目前报纸所能占据的最大一块新闻阵地。
四、新媒介的网络、手机与传统媒介的报纸、电视依赖群体的年龄、学历构成上有完全相反的特点，呈现出明显的新媒介与传统媒介在媒介依赖上的差异。总的来说，依赖新媒介获取新闻的群体在越是年轻人和高学历中的比例越是高；而传统媒介则相反，依赖传统媒介获取新闻的群体在越是年龄大和低学历群体中的比例越是高。这种差异会对新媒介和传统媒介下一步的发展产生更大的影响，依据目前这种态势的一个基本发展趋势是新媒介会逐渐变得更大重要，而传统媒介就会变得越来越弱势。关键一点是这种变化在新闻内容上基本是全方面，从本地新闻到国内、国际新闻，从娱乐新闻到财经新闻。虽然报纸、电视目前在本地新闻等一些内容上似乎还是强势的，但受众群体正在老年化或者低学历化，这就会影响到传统媒介的下一步发展。而网络、手机则是低龄化和高学历化，越往后发展越有利。
本次研究是从新闻内容角度来考察不同渠道的依赖情况，由于国内在媒介依赖理论上没有相关实证研究，本次只是一次探索性研究，后续研究可以在此问题上进一步对媒介依赖理论进行学理探讨。
[注释]
[1] 第22次中国互联网络发展状况统计报告，中国互联网络信息中心，2008年7月24日。
[2] 参见李巨川：《带着体温的报纸——手机报的现状和未来》，《新闻战线》，2008年09期，第65页。
[3] 参见谢新洲等 ：《“媒介依赖”理论在互联网环境下的实证研究》，《石家庄经济学院学报》，2004年第2期，第218页。
[4] 参见S.J. Ball-Rokeach， The Origins of inpidual Media-system Dependency， Communication Research， 1985; 12; 499
[5] 参见罗文辉、林文琪、牛隆光、蔡卓芬，《媒介依赖与媒介使用对选举新闻可信度的影响：五种媒介的比较》，《新闻学研究》2003年1月（74期）
[6] William E. Loges， Canaries in the Coal Mine：Perceptions of Threat and Media System Dependency Relations， Communication Research， Vol. 21， No. 1， 5-23 (1994)
[7] Wilson Lowrey， Media Dependency During a Large-Scale Social Disruption: The Case of September 11， Mass Communication and Society， Volume 7， Issue 3 July 2004 ， pages 339 - 357
[8] Tao Sun ;Tsan-Kuo Chang ; Guoming Yu， Social Structure， Media System， and Audiences in China: Testing the Uses and Dependency Model， Mass Communication and Society， Volume 4， Issue 2 May 2001 ， pages 199 – 217
[9] Zixue Tai; Tao Sun， Media dependencies in a changing media environment: the case of the 2003 SARS epidemic in China， New Media & Society， Vol. 9， No. 6， 987-1009 (2007)
[参考文献]
1．第22次中国互联网络发展状况统计报告，中国互联网络信息中心，2008年7月24日。
2．李巨川，《带着体温的报纸——手机报的现状和未来》，《新闻战线》，2008年09期。
3.羅文輝、林文琪、牛隆光、蔡卓芬，《媒介依賴與媒介使用對選舉新聞可信度的影響：五種媒介的比較》，《新闻学研究》2003年1月（74期）
4．S.J. Ball-Rokeach， The Origins of inpidual Media-system Dependency， Communication Research， 1985; 12
5．William E. Loges， Canaries in the Coal Mine：Perceptions of Threat and Media System Dependency Relations， Communication Research， Vol. 21， No. 1， 5-23 (1994)
6．Wilson Lowrey， Media Dependency During a Large-Scale Social Disruption: The Case of September 11， Mass Communication and Society， Volume 7， Issue 3 July 2004 ， pages 339 - 357
7．Tao Sun ; Tsan-Kuo Chang ; Guoming Yu， Social Structure， Media System， and Audiences in China: Testing the Uses and Dependency Model， Mass Communication and Society， Volume 4， Issue 2 May 2001 ， pages 199 – 217
8．Zixue Tai; Tao Sun， Media dependencies in a changing media environment: the case of the 2003 SARS epidemic in China， New Media & Society， Vol. 9， No. 6， 987-1009 (2007)
网络媒体的利与弊范文2
当然，这些搜索结果与具体的评选活动并没有一一对应的关系，其中绝大部分是对各类评选活动的报道。但是，打开部分网页浏览后，“2006年度评选活动”的范围之广，种类之庞杂，仍然令笔者惊讶。“2006全国大学生年度人物评选”、“2006中文网志年会特色BLOGGER评选”、“中国玩具业年度评选”、“2006年度民营书业评选活动”、“中国物流百强企业评选活动”、“2006年度中国蓝筹地产评选”等等。评选活动已经进入了纷繁之乱的“战国时代”。
“乱”相解析
1．活动营销，争抢资源
年度评选活动的“大战”，固然有中国人喜爱盘点的情结因素，岁末年初做一番“内省”似的梳理以利更加有力地前行，但是媒体的推波助澜，给这种原本内敛的盘点注入了许多张扬的题外之意。日益激烈的市场竞争，使得各种媒介越来越注重品牌的塑造，从一次次的意在树立品牌形象的营销活动，渐渐演变为“活动―内容―盈利”的活动营销。你举办“汽车盛典”，我创办“地产之星”；你评选“百强企业家”，我发起“品牌排行榜”。一场跑马圈地似的资源争夺战愈演愈烈，难怪有媒体把这种现象形象地称为“年度摇钱树”。
2．网络媒体，气势显见
值得注意的是，年度评选活动的“大军”中，网络媒体唱主角的越来越多，活动的规模也越来越大。如“中国网络媒体2006年度新闻风云榜”评选十大网民欢迎的主持人、新闻、博客、图书、网评人等10个系列，把传统媒体的权威性带入互联网领域，开始发挥媒介社会地位授予的功能。新浪网联合50多家报纸、电视等传统媒体举办“2006网络盛典”，评选娱乐、博客、财经、文教、体育、生活、科技等七大类57个项目的榜单，整合资源、创建品牌的气势显而易见。
网络媒体在年度评选活动中的气势显见，一方面是中国网民数量的激增，增强了网络媒体的社会影响力，另一方面也是网络媒体发挥互动优势，推动互联网产业发展的力量初露端倪。
3．跟进策略，克隆成风
法国社会学家布尔迪厄在《关于电视》一书中曾经提到媒体之间“照镜子”的游戏，并且以此说明经济逻辑对文化生产的深层影响。他发现新闻同业之间的竞争并没有导致新闻的多样化，同样的民意测验，同样的广告客户反而迫使不同媒体机构的新闻趋于一致。《解放报》对某一事件做了头版报道，《世界报》就不能无动于衷，哪怕是故意置之不理。这种“照镜子”游戏最终营造出一种可怕的封闭现象，一种精神上的幽禁。[1]这一理论也揭示出为什么在年度评选活动中，各类媒介纷纷采取跟进策略，甚至出现克隆成风的现象。
4．商业炒作，变相广告
在各类评选活动中，也掺杂有浑水摸鱼的“伪评选”活动。这些活动大多由企业策划炒作，想通过较为新颖的形式打打“球”，为企业做变相广告，如某化妆品企业在网上发起“寻找2006年度清白见证人”评选活动，并且承诺向当选者提供美白系列产品作为奖品，便是其中一例。
“纷繁”的利与弊
大量的年度评选活动，凡是搞得成功的，大都能起到两个方面的积极作用。
一是增强参与意识，加速民主进程。在国家语言资源监测与研究中心、北京语言大学、中国传媒大学等联合公布的“2006年中国媒体十大流行语”中“和谐社会”位居榜首。[2]年度评选活动的风起云涌，在客观上营造了一种“人人皆言”的媒介拟态环境，催化民众参与意识的觉醒。丰富的评选活动有助于增强人们的参与，同时在参与过程中也可以增强辨别真伪的识别力。从某种意义上来讲，纷繁的评选活动可以成为民众广泛参与社会事务的“实战演习”，为构建民主法治、公平正义、诚信友爱、充满活力、安定有序、人与自然和谐相处的和谐社会奠定群众心理基础。
二是发展活动经济，营造全民体验。年度评选活动是传媒活动营销产品当中的一种。活动营销已经成为媒体的一棵神奇的“摇钱树”。《超级女声》赞助冠名、贴片广告、短信等让湖南卫视收入近亿元。从经济学的角度来看，大众传媒活动营销是一种“注意力经济”，也是一种“体验经济”。利用活动吸引受众注意，并且依靠增强参与度最大程度地赢得受众，转而把受众作为商品出售给广告商，最终赚取利润。社会公众参与关注程度决定着大众传媒活动营销的成败。[3]比如“CCTV年度经济人物评选”十分注重社会公众的投票参与，活动的主办者也一再强调开通网络投票和设置网络话题的重要性。
纷繁的各类年度评选活动有相当一部分很本没有品牌活动可言，而且存有质量上的问题。
一是缺乏创意精神，鲜有精品活动。活动营销的创新性大致表现在两个方面：其一是活动策划者思维的创新，即所谓“赢在创意”。每一项成功的活动营销项目都应该打造自己的“核心DNA”。因为一个富有创意的活动不一定成功，但是缺乏创意的活动注定失败。其二是活动营销的品牌创新，这种创新应该是在原有基础之上的“固本求新”。这就要求大众传媒在活动营销方面根据自身特点和优势选准项目，做“品牌加法”，铸“精品活动”。 反观现在纷繁的各类评选活动，因袭克隆之风日盛。仅“感动中国”的年度人物评选活动就在全国各地被复制得一塌糊涂，大小“感动”活动不下数百个，波及各省、市、县，甚至乡镇、企业。
二是承载冗余信息，受众无所适从。我们现在已经进入了一个信息洪水的时代。网络带来的海量信息远远超出人们对信息接收和处理的能力。喷薄而出、良莠不齐的各个“年度评选活动”中，一些无聊、无赖的“伪评选”活动也让人目不暇接，令受众无所适从。仅举一例：某网站举办“优秀斑竹评选”，共列举出29名本网站编辑人员，向网民征集投票，并煞有介事宣称：“一个ID只能投一票”以示公正，结果在这些“候选人”中得票数最高的仅有32票，最低的0票，其他人的票数也不差上下，可见这样的自娱自乐的评选没有意义。
给“投票”一个理由
1．贴近生活，关注民生。参与性是评选活动的核心要素之一，没有社会公众的参与，评选活动的社会影响力和营销价值都会大打折扣。大众传播理论研究中，早期的“枪弹论”已经让位给“受众中心论”。2006年，全民博客的滚滚洪流，平民选秀的层峦叠嶂，诠释了“草根”们势不可挡的强大力量。给人们一个投票的理由，这是争取公众投票参与的前提。只有贴近生活，关注民生的评选活动，才能真正引起民众的兴趣。
2．整合营销，争创品牌。注意力是一种稀缺资源，品牌形象较好的活动能够受到社会公众更多的瞩目。说起民间评选，国内较成功的有“中国大学排行榜”和“中国电视节目排行榜”。这两个“排行榜”所以受到人们的认可，一个重要的原因是它们要么有明确的评比规则，要么是邀请了大批的业界权威。选择什么样的评选主题，用什么样的评选标准和方法，在一哄而上乱凑热闹的时候，媒体更应该保持冷静的头脑。研究和把握受众心理，及时捕捉并拨动受众心里绷得最紧的那根弦，有机地整合社会优势资源打造活动品牌，这样的活动营销才称得上是有的放矢。
3．差异竞争，多种形式。
媒体间的资源大战，早已打响。比如在越来越多的媒体评选活动中，中央电视台以其独特优势占尽先机，树立了多个年度评选的品牌活动。其它各个地方台有的利用区域优势开创新的评选活动，有的避其锋芒推出“真人秀”等系列活动营销产品。差异性的竞争，催生了媒介活动营销的多种形式和创意，吸引了受众关注的目光和参与的兴趣。总之，时时刻刻考虑受众需求，给受众一个参与的理由，这应该是纷繁凌乱的各色年度评选活动走向简约、取得成功的必由之路。
注释：
[1]布尔迪厄：《关于电视》，许钧译，辽宁教育出版社2000年版。
[2]载2007年1月12日《北京晚报》。
网络媒体的利与弊范文3
关键词：社会走向；责任；权利；新闻工作者；话语权；代表性；报道影响力；
一、概述
新闻控制：就是指通过运用控制制约等手段，对社会舆论等一定具体媒体对象进行有效的监督、管理和制约。管理者（国家、社会以及专业的媒体部门）对被管理者在法律上、制度上、舆论上实时一定的引导作用。以达到预期内对人民社会群众价值观的引导和社会风向标的指引、国家政治经济文化秩序的稳定。
采编话语权：采编就是相对应的工作人员对信息进行采取、整合和编辑的工作。传统的方式是将所有的记者滑到记者部，然后有记者奋战先跑到现场拿资料写稿件。根据不同的领域大致可以分为时事部门、经济部门、体育部门、政治部门、文化部门等涵盖性高的专业部门。话语权简单意义理解就是具有经济或政治实力优势的人掌握说话的权利、即控制舆论的权利。话语权掌握在谁手里，谁就决定了社会舆论的走向。
报道影响力：字面意思就已足够明白，就是新闻报道出来的文章或内容对其他因素的影响力度、范围和深度。
总而言之，就是新闻工作者对社会走向、人们思维引导、国家秩序的一种间接性控制途径。国家和社会必须培养出具有专业素养的新闻工作者对社会现状进行剖析、对人们心里进行疏导、对人们价值观进行塑造、对国家秩序进行最大化的稳定。
二、新闻控制的本质
我国宪法规定，权利与义务具有相统一的原则、人民享有言论自由的原则。与此说来，对于新闻而言，也具有自由性。1951年国际新闻学会得出了衡量“新闻自由”的四项具体标准1、采访自由；2、传递与报道自由；3、出版发行自由；4、批评自由。概括说来，新闻自由就是新闻媒介拥有出版权、采访权、权。时至今日，它仍是联合国规定的各国公民的基本权利。但，我们要明白，这个世界上自由都不是绝对的，全部都是相对的，社会舆论的发表，社会发展的走向也绝不是我们每一个人都可以引导的，它是需要有具体专业人员进行的工作。而这就需要新闻自由具有相对性和具体性，换句话说就是新闻控制。
新闻自由作为宪法规定的言论自由的一方面，是属于某一阶层将国际关系、国家政治、社会经济、精神文化、大众文明还有各种市井奇说怪文通过媒体传播的手段跃然“纸上”的。但，权利与义务是相对立的。在行使权力之前必须要履行其相应的义务。这就需要以尊重他人权利、维护他人义务、不违背道德、遵纪守法、热爱祖国为前提。考虑人民群众的利益、国家社会的利益、在任何情况下，都不得以新闻为借口损害国家和民族的利益。新闻自由还应当为促进社会经济、政治的发展以及与之相适应的根本制度服务，要受国家法律的约束和所属组织纪律的限制，自由必须伴随责任和义务。而这就是新闻自由相对性具体性的另一内涵：新闻控制。
三、采编话语权的实质
采编权是获得第一手的详细信息，从采访到编辑到资源的权利，一般只有新闻媒体，包括报纸、杂志、电台、电视台、国务院新闻办批准的新闻网才能拥有。缺乏采编权使得网上信息相对缺乏，由于网络媒体自身发展时间很短，很多信息的来源都是传统媒体，网络媒体至今还没有新闻采访权，网站之间信息的无偿拷贝现象很严重，重复率很高，这就造成了各网络媒体的经营方向太过一致，媒体价值体现差别不大，整个网络的广告收入大部分都落在为数有限的几个网站的手中，上述现象就造成很多广告主还用传统广告的思维在网上打地毯似的轰炸。而话语权则是属于能够第一时间掌握第一手资料的媒体或新闻工作者。话语权是能够具有普遍代表性、标新立异真实性、正确客观引导性的，而采编话语权的实质含义并不是简单地把采编的内涵与话语权的定义相加。采编在这里是指专业的新闻工作者，具有国家的相关资质、政治强、业务精、纪律严、作风正的人员。并不是指在微博上不实名制、对自己言论概不负责、“每一个人”都有话语权的行为方式。我们这里指的是正规的严谨的有威信有代表的媒体企业、编辑部门对一手资料对全方位时事的一种解说诠释引领和掌控。
四、报道影响力的利弊
在现实生活中，我们很容易发现，在我们经常发的微博中会出现这样一个状况：娱乐八卦记者一旦爆出某位明星的事件，那么接下来的几天中微博上就会被刷屏。这就是所谓的影响力。知名明星的随便一条微博就会有几百万的浏览量，就是因为简单的言语由于来自粉丝的喜爱就会被大肆传播，而各路媒体也就是抓住人们这种猎奇的心里，不断制造噱头来吸引大众的眼光。那么此时就会出现影响力利与弊的问题。宣传正能量的新闻会被大众所吸引，但，社会上还是有心理不成熟的青少年容易受黄赌毒等不良信息的影响身心不健康。所以，在当代社会有良心的有正义的有法律思维的有道德美德的媒体是急需成长和保护的。
五、总结
新闻控制、采编话语权、报道影响力全部都属于现如今正规新媒体专业的一种新闻营销模式中的概念和组成部分。与微博媒体不同的是，它的参与者、它的表达方式、它的法律知识、它的前瞻性、它的统一性以及它的影响力。在微博上，人人都是信息源，人人都可扮演记者，人人都是可能发生“蝴蝶效应”的主角，结合移动终端方式，信息可随时随地传递给更多的受众。占有信息源就享有话语权，甚至控制话语权。他可以有着更大的更广的更深的群众参与度和信息来源。但是，它的法律效应、它的真实性是经不起实证的考验的，他还是不可避免的存在娱乐性及噱头性。真正的新媒体企业对法律有着很深的了解、真正的新闻工作者对国家民族有着专业的职业操守。由于我们现在的媒体互联网行业发达到有不法分子浑水摸鱼造成行业混乱，所以在接下来的时间里，国家更应该加大对行业的把控、社会更应该加强对行业的监督；群众更应该加强对自身素质的提高，学会明白是非；新闻工作者则最需要对自身进行评判。
参考文献：
[1]丁文龙.深度报道下电视新闻采编的相关要素及策略[J].科技传播，2013，（5）.
[2]刘毅 郝晓鸣.新闻控制、采编话语权与报道影响力[J].2015，（3）.
[3]任东芳.新形势下如何做好新闻的深度报道的方式[J].中国传媒科技，2012，（14）.
网络媒体的利与弊范文4
（邳州市八义集中学 江苏・徐州 221361）
摘 要 随着信息化社会的全面到来，信息技术的广泛应用改变了人们传统的生活习惯以及生产方式。对于学校教育来说，利用网络平台来改变我们的教学方式是新时期我们开展教育工作的必由之路。网络平台不仅能够提高我们的教学效率，还可以更好的组织教学资源，改善教学环境。本文就网络环境下中学生物课堂的教学谈一些粗浅的认识。
关键词 网络环境 生物教学 优势 措施
中图分类号：G633.91文献标识码：A
1 我国传统课堂教学的弊端
我们以往的生物课堂教学多年来均是以传统的单一式教学为主要的教学手段，教师的教学思路也非常简单。教师教学通常无法脱离教材，不能够将教材灵活运用，老师按照教材照本宣科，学生也是被动的听讲，在教学内容和教学方式上并没有意识到创新的重要性，整体教学过程非常机械和僵化，课堂只能以教师和教材为中心，并没有发挥出学生作为学习主体的积极能动性。教师的教学缺乏灵活性，学生的思考能力也得不到锻炼，因此，时至今日，这种落后的教学方式已经不能够适应当前学生发展的现实需求。第二是学生的学习模式非常被动，方法十分单一。教师与学生之间存在一种互动关系，这种互动关系的优劣与否直接关系到课堂教学的最终质量。而传统课堂正是由于缺乏必要的课堂互动，缺乏广泛的探讨才一度陷入机械教学的泥沼，致使学生不能够通过团结协作来提高相互的学习效果，多数同学出现了抵触课堂、厌倦学习的不良情绪。特别是学生个体之间存在着一定的差异，这种大锅饭、大帮哄的教学模式也不利于因材施教，更不符合素质教育的基本原则。因此，转变观念，丰富教育教学的方式和内容是我们当前要解决的重要问题。
2 利用网络进行中学生物课堂教学的优势
2.1 网络环境丰富了教学的资源与手段
中学生正处于成长的重要阶段，他们热衷于追求新鲜事物，并且对网络世界充满了好奇心，在网络环境下学习，能够使学生始终保持旺盛的经历，这种积极的学习状态能够良好地增强学生自主学习的能力，提高他们的团结协作和创造能力。网络教学是传统教学与当代信息技术的双向体现，是一种理论与实践完美结合。不仅仅是在教学形式上突破了传统课堂的限制，更是一种观念上的创新，网络平台赋予了生物课堂教学以全新的含义，而这一切，都要得益于多媒体网络教学广泛的教学资源以及高度的集中优秀的教师与课件，这些网络技术都极大的拓宽了教学的领域。
2.2 网络教学生动活泼，能够克服教学难点
网络环境下的生物课堂教学能够打破时间与空间的局限，能够用最直观的画面和声音来强化视觉效果、丰富感知材料，能够将教学的难点和重点进行较彻底地分解，从而降低讲解的难度，减少知识点在学生大脑中的抽象构成。使得学生能够更加快速的理解教师所讲内容的含义，将抽象的知识形象化，极大的调动了学生的学习热情，继而加深学生对教学内容的理解与消化。比如在讲解《减数分裂和有性生殖细胞的形成》这一节内容时，细胞在分裂的过程中，染色体在纺锤丝的牵引下，同源染色体或姐妹染色单体分开向两级移动，而这个十分微观并且连续的生理变化过程是传统教学无法生动形象地表现出来的，而运用FLASH动画短片展示，就可以轻松地将学生带到微观的奇妙世界中，亲眼目睹了减数分裂过程中染色体的系统变化，从而对细胞分裂过程中染色体的抽象变化过程的理解更加的深刻，大大提高了课堂教学的效率。
2.3 运用网络多媒体教学能够增强师生互动
学生与教师之间愉快的交流与互动不仅利于学生的心理成长，更能增强学生的学习能力。因而，我们的生物教师要善于拉近与学生之间的距离，在网络知识的学习过程中，要能够向学生们请教一些自己所不会操作的网络问题，要将学生看做是亲密的合作伙伴，共同提高、共同进步。网络环境下的生物教学给学生与学生、学生与教师之间的交流提供了广阔的空间和可能性，学生可以充分发挥自身的学习主体作用，自发地去学习，并能够根据个人的基本情况来制定学习目标。网络环境下的交流合作不仅能够提高学习兴趣和学习效率，更能提高学生人际关系的处理能力，使学生收获来自于学习与友谊的成就感，增强自信。
3 运用网络进行中学生物教学的具体措施
3.1充分利用网络资源激发学生的学习兴趣
我们要善于运用网络平台来对教材中所涉及到的重点、难点进行动态演示，运用网络技术的声像功能，通过丰富的影响、图片、文字、以及声音资料等素材，构建一种与课堂内容相辅相成的教学气氛，这样一来不仅使学生耳目一新，活跃课堂气氛，更能极大地激发学生的求知欲望。举例来说，在讲解《动物行为的主要类型》这一内容时，可以引导学生登录中国课件网，观看《动物的各种行为》是视频演示。运用课件中声像交融的活动画面，直观再现了动物生存的各种行为。这些新奇多样的信息内容，强烈地刺激了学生的视觉与听觉，大大地激发了学生的学习兴趣。
3.2积极开展课外活动，增强学生的实践能力和创新能力
我们的生物课堂必须要以理论为基础，积极开展丰富的实践活动，我们要通过网络平台将生物课堂延伸到社会，面向更多的群体、面向现代化建设。教师要积极的组织学生们开展丰富多彩的课外活动，要引导学生通过网络平台来自主搜集学习素材，并将这些素材以及在课堂上所学到的知识与现实生活联系起来，这对于增强学生学习的兴趣，开阔他们的思路，培养学生的创新能力有着极大的帮助。
3.3 运用网络资源因材施教，全面推进素质教育建设
因材施教是素质教育的基本要求，怎样在同一教学内容中让不同层次的同学都能够受益是我们要研究的问题之一。教师要善于利用网络资源将课题内容设计成多个层次的子课题，让学生自主探究、自主选择，并自主完成预期的学习目标，生物教师则跟进进行必要的辅导和点评。通过操作过程可使学生获得成功的喜悦，增强自信心。
3.4 建立网络交流平台
网络技术的最大优点就是具有交互性、共享性和实时性，信息传播与信息反馈都十分迅速，它可以依据学生的不同学习能力，去适应每一位学生的个体差异和学习特点。因此，我们要积极的构建校园网络，开辟课业交流论坛，针对某些知识点进行交流和讨论。比如在讲解到人体第二性征的出现阶段，我们就可以运用网络论坛来帮助正值青春期的中学生们解决成长的烦恼。帮助他们解释自身的身高、体重等方面的变化，对他们心理问题进行耐心的解答，为更多的学生提供专业的帮助和指导，了解学生的实际需求，根据他们的反馈意见，总结成宝贵的教学经验，让所有的学生都能健康成长。
4 结论
综上所述，在中学生物课堂教学中充分利用网络平台能够提升教学的实际成效，生物是一门重视实践的伟大科学，我们不仅要利用网络平台将理论知识清晰化，更应该调动网络资源来促进理论与实践的有机结合。我们要将网络媒体当做是我们教学的重要工具与资源，刻苦钻研，加强自身的业务水平，继而使网络平台在实际教学中发挥更大的作用。
参考文献
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网络媒体的利与弊范文5
随着云计算模式的兴起，数字信息在各领域的急剧膨胀，信息类型、来源也变得愈来愈复杂，大数据概念便迅速在国内蔓延开来。当下，智慧城市在我国的建设迎来了一个小期，业内人士认为智慧城市的“智慧”之处恰恰体现在大数据的应用。
然而在大数据与智慧城市有何种关系，又能为智慧城市的建设带来什么的推动力？本刊特别专访了北京大学信息科学技术学院智能科学系知名教授马修军博士。
大数据将引领大变革
记者：现在大数据涉及很多方面，但目前被提及比较多的是存储和计算，实际上可能还涉及传输、数据挖掘、数据应用场景。对此您有什么看法，又怎么定义大数据的？您认为在这些方面中，哪些是最重要的？
马修军：大数据有4个特征，即数据量大（Volume）、类型多样（Variety）、数据增长迅速（Velocitv）和数据价值巨大（Value）。前三个V比较好理解，关于第4个V大家很容易理解数据很有价值，但往往认识不到，相对于数据量而言数据价值平均值很小，挖掘大数据中的价值犹如沙里淘金，这也是大数据通常与Hadoep、NoSQL、数据分析与挖掘、数据仓库、商业智能，以及开源云计算架构等诸多热点话题联系在一起的原因。大数据不只是存储和计算，数据智能分析等相关技术非常重要。
在大数据时代，最重要的是掌握数据核心技术，例如IBM提供了从端到端、整体的大数据解决方案，惠普收购了数据分析仓库供应商Vertica，SAP推出了内存数据库HANA等。
记者：国内大数据应用领域的现状是怎样的？跟国外的差距在哪儿？
马修军：国内和国外在大数据应用领域最早的都是互联网领域的，包括电子商务、社交网络、搜索引擎等，最具代表性的是亚马逊和淘宝的电子商务数据、Twitter和新浪微博数据，Facebook社交网络数据。例如，Facebook用户每月分享30亿条内容，Twitter每天发送和转发12TB的信息，淘宝每天有超过30亿条店铺、商品浏览纪录及上千万的成交、收藏纪录。其他大数据应用领域主要是银行和电信等行业，中国工商银行近期部署了PB级大型数据仓库项目，中国移动早就部署了云计算和Hadoop数据分析中心。
可以说国内在大数据主要应用领域的发展并不比国外慢，在大数据的各种基础软件及应用软件、硬件产品方面，大数据技术以开源为主，尚未形成绝对技术垄断，即便是IBM、Oracle等行业巨擘，也同样是集成了开源技术，我国核心技术与先进国家的差距也在缩小。
记者：如果大数据能在一个领域有所突破，最有可能是哪个领域？
马修军：15年前，美国最庞大的数据仓库其规模只有数TB，且只有像沃尔玛、万事达这些极少数的公司才拥有如此庞大的数据。而如今，从生活中的购物交易，到工业上的生产制造，从社交网络媒体信息，到在线视频图像资料，从企业的信息管理系统，到政府部门的电子政务，都产生着大量的数据。可以预见，随着物联网的蓬勃发展，成万上亿计的网络传感器被嵌入到现实世界的各种设备中，如移动电话、智能电表、汽车和工业机器，大数据的价值还将进一步显现。
另一方面，IT企业和运营商全面部署基于云计算的数据中心，为大数据应用提供了优越的基础设施条件。近几年，大数据将会在金融、电信、医疗、物流、供应链、移动位置服务等领域有重大突破。
记者：近年来，相关业界的专家也表示大数据将引发新的“智慧革命”，您对所谓的“智慧革命”怎么理解？
马修军：大数据引发的所谓“智慧革命”，是说大数据正在对每个领域都造成影响，在商业、经济和其他领域中，将日益基于数据分析做出决策行为，而不是像过去更多凭借经验和直觉。未来，数据将会像土地、石油和资本一样，成为经济运行中的根本性资源。大数据时代，人类社会第一次拥有了精准记录把握复杂世界的能力，理论上讲我们可以建立起一个不需要简化的大数据“世界模型”，可以精准地把握变化趋势，进而做出决策。
一个最新的例子就是Facebook在2012年5月18日的IPO。在此之前，几乎没有人敢说自己有把握去预测Facebook上市当天股价的走势，但是Twitter却神奇般地做到了。社交媒体监测平台DataSift监测了Facebook IPO当天Twitter上的情感倾向与Facebook股价波动的关联。例如，在Facebook开盘前Twitter上的情感逐渐转向负面，25分钟之后，Facebook的股价便开始下跌。而当Twitter上的情感转向正面时，Facebook股价在8分钟之后也开始了回弹。最终，当股市接近收盘时，Twitter上的情感转向负面，10分钟后Facebook的股价又开始下跌。最终的结论是：Twitter上每一次情感倾向的转向都会影响Facebook股价的波动，延迟情况只有几分钟到20多分钟。
这仅仅只是基于社交网络产生的大数据进行“预见未来”的众多案例之一，事实上“大数据”所能带来的巨大商业价值，已经被人认为将引领一场足以匹敌20世纪计算机革命的巨大变革。奥巴马政府已经把大数据上升到了国家战略的层面，启动“大数据研究和发展计划”，这也从一个侧面凸显了大数据对当今社会的重要程度。
数据是智慧城市建设的基础
记者：智慧城市无疑是城市信息化建设的热点，然而各地在建设中似乎都遇到推进困难、找不到突破口等问题，那么智慧城市建设当前遇到的瓶颈主要体现在哪些方面？
马修军：自IBM提出智慧城市概念以来，我国各地先后举办了多次论坛，也有多个城市进行了智慧城市规划，启动了若干建设项目，可以说中国城市已经实现了智慧城市概念的认知，开始进入全面规划建设的开端。智慧城市可以规划美好蓝图，但关键是如何实施，许多已经完成规划的城市都面临着如何启动的困局。目前，智慧城市建设面临的瓶颈主要是体制方面的问题。
智慧城市最重要的特征是协同，包括多个层面的协同：（1）政府机制层面，在解决跨部门联动和政府整合服务方面，各部门是否具备协同机制；（2）业务系统和数据共享层面，目前各业务系统和数据建设纵强横弱，以条为主，缺乏块的横向联合，智慧城市建设的核心是精准的数据，衡量智慧城市的标准是数据的开放性；（3）服务层面，智慧城市的最终应用是服务，市民、企业和政府管理部门获得的服务有多少是协同的，整合了多少部门、公众服务，应该是一个关键衡量指标。
目前，国内智慧城市的建设都面临着机制问题，若要破局需在机制、业务系统和数据整合，以及服务整合方面进行全面考虑。
记者：当前虽然有了云计算、物联网，但缺乏大数据分析处理的核心技术，很多领域的智能乃至智慧都只是空壳，在您看来大数据的核心技术都有那些，我国的薄弱环节在哪些方面？
马修军：物联网是智慧城市的数据采集能力，以实现对城市运行的实时精准掌控，相当于智慧城市的感官系统；云计算则是可靠、经济、易部署的IT基础设施，相当于智慧城市的身体。而大数据智能分析系统则是智慧城市的神经中枢。
“大数据”是指其大小超出了典型数据库软件的采集、储存、管理和分析能力的数据集，形成了结构化数据、半结构化数据和非结构化数据并存的格局，这对传统的数据库管理技术带来了挑战，而另一方面，现有数据库系统软件相关的数据处理技术价格高昂，给智慧城市建设带来了巨大的成本压力，智慧城市建设迫切需要一个适合大数据成本的高效处理平台。大数据核心技术要解决的问题，包括对数据库高并发读写要求、对海量数据的高效率存储和访问需求、对数据库高可扩展性和高可用性的需求，使得传统SQL主要性能没有用武之地，NoSQL模式变得非常流行。互联网巨头对于NoSQL数据模式应用非常广，比如谷歌的Big Table、Facebook的Cassand ra及亚马逊的Dynamo等。
在过去的几十年中，我国信息产业，一直落后于国外的巨头，长期处在产业链的末端，但国家一直在核高基领域进行重点攻关研发，如CPU、操作系统、办公软件、数据库等，培养了基础系统软件领域的大量人才。在新兴的大数据处理领域，中外公司几乎站在同一起跑线，单纯考虑狭义的大数据处理技术（如Hadoop、MapReduce、模式识别、机器学习等），中外差距仅有5年左右。近年来，国际lT公司早已提前布局大数据核心技术，例如IBM近5年10亿美元以上级别的大手笔收购多与如何有效处理大数据有关，2007年IBM花费20亿美元收购了商务智能软件供应商Congnos，2009年IBM斥资12亿美元收购SPSS软件，201 0年IBM以17亿美元的代价收购了数据库分析供应商Netezza；数据库软件巨头甲骨文收购商业智能解决方案提供商海波龙（Hyperion），收购另―IT巨头SUN公司，推出了Oracle大数据机和Exalytics商务智能服务器，构建自己的大数据平台解决方案；SAP在大数据实时分析的领域中，推出了内存数据库HANA平台，以应对大数据实时分析的挑战；此外EMC、Informatica、Taredata等公司，也都在大数据领域布局了核心技术平台。
从大数据核心技术产业方面，我国信息技术产业领域的公司仍没有及时抓住转型契机，相对而言，缺乏在大数据领域的核心技术投入和研发方面存在巨大差距。
记者：智慧城市与大数据间关系是怎样的？
马修军：智慧城市要体现出人类社会对现代城市和运营管理新的科技发展的水平，需要对大数据充分分析和利用，深入分析我们收集的数据，以深入、系统全面洞察力解决，促进人类智慧运用管理城市，通过先进的技术包括数据挖掘和功能的强大的运算系统，从而来整合分析跨地域、跨行业、跨部门的海量数据的处理，将特定的知识应用于特定的行业和特定的解决方案中，来更好地支持整个城市经济社会发展的决策和相关行动。
未来的智慧城市系统是一个开放的大数据平台，一个统一的城市操作系统，通过物联网将城市的人、地、物、事统一成一个有机的整体，所有数据流转其中，形成一个大数据平台，所有屏幕都可接入，通过网聚的力量，汇集市民智慧，实现城市的可持续性发展。
记者：在城市的数字化、网络化过程中，信息孤岛成为了致命伤，那在智慧城市的建设中，如何通过大数据的概念去解决信息孤岛？
马修军：智慧城市建设的核心是最大限度地开发整合、融合和利用各类城市资源，实现城市范围内，不同部门、不同行业、不同群体、不同系统之间的数据融合与业务协同，利用物联网、云计算、移动互联网等信息技术，提升城市全面规划能力和公共设施水平、增强城市服务能力、激发城市活力。数据是智慧城市建设的基础，需要各界一起探索面向智慧城市建设的大数据运营模式，打破现有信息孤岛问题。
智慧城市建设期望每一个城市都是个性化的，无论是政府主导还是企业主导模式，关键是形成可持续服务于建设城市的独立服务主体，不能把智慧城市建设当成一种解决方案全球推广而获益，而是针对每一个城市深耕细作，做出个性化的智慧城市运营服务，从城市发展的长远来收回投资。这个需要考验投资建设智慧城市企业的价值观和理念，并不是只有资金实力，关注业绩的企业能做到的。
数据开放的利与弊
记者：在数据开放的过程中，政府、企业和个人对于数据的使用又应该如何调节？
马修军：智慧城市建设，在大规模部署物联网汇集城市海量实时数据的同时，应以开放协作平台的方式，提供精细粒度的数据访问接口，提高数据可读性，为不同层次和不同权限用户提供精细粒度数据访问，从而实现全面的互联互通，在开放协作平台上汇聚市民的智慧，开发深度应用，实现真正的深入的智能化。
智慧城市的关键是形成一个统一的数据开放平台，是统一梳理部门业务系统和数据，形成统一开放平台，各部门按统一信息开放标准开放数据和功能访问API，实现应需而动的数据和业务整合。统一信息平台不需要整合各部门数据和业务，只要搭建起访问各部门数据和功能的开放API接口，用过通过统一平台，授权、审计数据访问，从而实现信息的流动。国际上从2009年开始出现了数据开放浪潮，美国ClO委员会专门成立了Data.gov网站，重点解决针对信息分散，缺乏整体性问题，英国政府也紧随其后，进行政府数据开放网站建设。
