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网络传播的作用范文1
[DOI]1013939/jcnkizgsc201718197
1网络传播与大学生的网络诉求
W络传播融合了大众传播（单向）和人际传播（双向）的信息传播特征，同时，网络传播具有人际传播的交互性，受众可以直接迅速地反馈信息、发表意见。而且，网络传播突破了人际传播一对一或一对多的局限，在总体上，是一种多对多的网状传播模式。网络传播具有信息多元化、表现形式立体化、传播互动化、信息传递即时性、传播个性化、传播成本费用低、权利平等性等特点和优势，当然网络传播也有信息良莠不齐、束缚人们的思想和行动、传播的隐蔽性等劣势，所以网络传播也是一把双刃剑。
根据CNNIC在2016年1月的第37次《中国互联网络发展状况统计报告》，截至2015年12月，中国网民规模达688亿，互联网普及率达到503%，半数中国人已接入互联网。[1]2015年新增加的网民群体中，学生群体的占比为464%。
大学生，作为对新技术的学习和接受能力异常惊人的群体，能够较好地掌握了互联网知识与应用技能，尤其是智能手机的普及和应用，使得大学生更愿意在互联网上表达自己的观点和追逐自己的利益诉求。同时这也给大学的思想教育工作带来了新的挑战。
笔者在兵团高校石河子大学开展的调查显示：3679%的学生第一时间首选网络来表达诉求，8534%学生将网络作为如果第一选择诉求方式不畅时的表达方式。根据福建师范大学林明惠等人在福建高校开展的调查显示：8057%的学生知道可以通过网络表达诉求；7503%的学生认为有必要通过网络表达诉求。相比传统的诉求途径，3748%的学生选择“网络”作为表达诉求的首选渠道，这是所有诉求表达途径中选择人数最多的。[2]数据显示，网络诉求已经成为高校大学生密不可分的诉求方式。
2大学生网络诉求现状
大学生是中国网民的最大群体，在网络舆论中起着主体作用，高校学生在思想上更加活跃、成熟，价值观多元，行为方式具有个性，所处环境自由开放，加之网络的开放性，交互性、快速及时性，网络对大学生的思维方式、行为选择、生活方式、对网络舆论、校园稳定和人才培养产生着重要的影响。
根据问卷的统计与数据分析，我们得出下列数据。
大学生网络诉求需求分类
需求娱乐网购学习生活社会热点国家政策其他
比例292%205%203%152%127%46%
根据以上数据，本文将大学生的网络诉求大致概括为以下四类：第一，以娱乐、聊天、游戏、影像、网购为主的自我情感表达与自我愿望的实现和满足；第二，以高校助学金制度、高校公平、民主等与求学相关的现实表达；第三，以社会事件、为焦点引发的社会责任感表达；第四，以重大国家战略、国民民族意识为核心的民族认同感和国家认同感的表达。
3网络传播如何影响大学生的网络诉求
31网络传播为大学生的各类情感的表达提供了更便捷的方式
加拿大传播学家M麦克卢汉曾提出“媒介即讯息”。该观点的核心思想是，从人类社会的漫长发展过程来看，真正有价值的讯息不是各个时代的具体传播内容，而是各个时代所使用的传播工具的性质及其开创的可能性。正如麦克卢汉所表达的那样，在这个网络传播占据主导地位的时代，大学生不仅可以从网络获得自己想要获得信息，更可以在网络上与人交流，完成自己想法的表达和计划的实现。对于新上映的电影、电视剧，大学生更多的也是选择网络来观看，不仅可以节约时间而且更经济，符合大学生本身的特征。同样的一切的衣、食、住、行都在网络上可以得到实现和满足，在时空上充分满足了大学生衣、食、住、行的情感诉求。调查研究已经充分表明，大学生已经热衷于在网上开展一切活动。
32网络传播有利于大学生自我赋权的实现
赋权一般被定义成“给予权力或权威；给予能力；使能，给机会”。哈佛大学著名管理学家奎因・米勒指出：“赋权是描述一种管理风格，其含义非常接近于授权，但是如果要进行严格的定义，赋权是指下属获得决策和行动的权力，它意味着被赋权的人有很大程度的自和独立性。”换一种角度来理解，赋权是指发展积极的自我能力意识，对周围的社会政治环境有一个批判性的、分析性的理解和认识，同时可以增强个人和集体的资源。
我们看到这些年有很多大学生网络诉求事件，比如大学生消费侵权事件，如2015年的博士中关村买电脑被坑事件；大学生勤工助学、实习侵权事件，大学生暑假打工被骗的案例每年都会发生；大学生在校侵权事件，如被冒名顶替上大学，在学位、学历的授予上存在问题等。我们看到，近年来，这些问题一旦发生，大学生最多的诉求或者寻找路径往往是网络。一方面说明我们相关的管理机制不太完善，另一方面也反映了大学生对于网络传播重要性的认知。
作为大学生来说，网络传播的开放性、平等性、互动性、及时性满足了大学生对自身在高校发展和管理上的建议和意见表达，提供了对社会不公事件的发声平台，在一定程度上实现了大学生自身所追求的公平、平等的新闻舆论得到表达。而且，网络传播所带来的事件的解决效果，如厦门PX项目事件、“华南虎”事件等都让更多的大学生看到了网络能够为大学生权利的实现提供更好的平台。
网络传播的作用范文2
关键词：网络硬盘 媒介传播 资源共享 运营机制 消费习惯
信息时代的到来，为人们带来了前所未有的海量信息，人们在不断消化吸收信息的基础上，对信息的传播与共享提出了更高的要求，首当其冲的就是寻找一种更快更便捷的媒介传播载体。
一.网络硬盘的概念及其发展现状
网络硬盘(简称网盘)，是一种可以用户基于互联网登录网站的进行信息数据上传、下载、共享等操作的信息数据存储空间。也称为：网络磁盘、网络空间、网络U盘、网络优盘等等。免费的网络硬盘的可用空间较少，一般对文件大小、下载速度、存放时间等限制；付费的网络硬盘能提供大容量空间，文件大小、下载速度、存放时间及格式都不限制；另外某些论坛以合作方式与网络硬盘商加盟，亦能获得VIP功能。电子邮箱所提供的附件功能是最早的网络硬盘，随着空间的增大，附件功能分立成网络硬盘。【1】
网络硬盘大致经历了三个阶段的发展历程：
第一阶段，上世纪90年代之前，网络硬盘的主要功能是存储功能，及用户只能上传下载信息数据简单操作。提供网络硬盘产品的服务商较少，以电信营业商为主，赢利模式以有偿服务(收费)为主。
第二阶段，上世纪90年代至21世纪初，随着信息技术不断发展，网络硬盘功能逐步加强，很多互联网纷纷推出网络硬盘产品作为营销亮点，吸引留着用户，功能丰富，与其他互联网产品兼容方便，这个阶段网络硬盘产品的提供者主要以邮箱服务提供商为主。赢利模式以免费和收费共存。
第三阶段，21世纪初至2009年，互联网的迅猛发展，为网络硬盘发展提供了广阔的市场前景，这时出现了专业提供网络硬盘服务的营运商，但在收费还没有被培养起来的市场竞争环境中，营运商一直难于摆脱亏损的窘境。直到云计算(存储)技术的应用，才给网络硬盘营运商带来了一丝曙光，最具代表性的就是数据银行的出现，数据银行是一个构建在高速分布式存储网络上的数据中心，它将网络中大量不同类型的存储设备通过应用软件集合起来协同工作，形成一个安全的数据存储和访问的系统，适用于各大中小型企业与个人用户的数据资料存储、备份、归档等一系列需求。数据银行最大优势在于将存储产品转换为存储服务，甚至，在未来数据银行可能像传统银行储蓄有利息一样衍生出更多信息数据增值服务，比如：用户通过存储数据并共享，从中受益。【1】
二.网络硬盘在媒介传播中的作用
传播媒介有两层含义：一是指传递信息的工具和手段，如电话、计算机及其网络、报纸、广播、电视等与传播技术有关的媒体；二是指从事信息的采集、选择、加工、制作和传输的组织或机构，如报社、电台和电视台等。把网络硬盘应用到媒介传播中，网络硬盘便充当起媒介传播与资源共享的平台。具体体现在两个方面，即媒介的传播与资源的共享。
(1)媒介的传播。作为媒介传播手段的网络硬盘以其操作简单、安全可靠、方便灵活等特点，成为信息传播的新载体。主要有四点：
①简易方便：既可以将常用资料存入网络硬盘，在需要的时候既可以随时下载，也可以将资料上传至网络硬盘，避免了携带太多资料的麻烦。以重大交通事故报道为例，通常报道此类事故时我们必须将新闻记者与采访车和转播车同时派出，这样才能保证将采访到的第一手影像资料和文字资料编辑处理后直接报道。但是如果交通事故发生在采访车和转播车无法到的地方或者我们的新闻记者没有和采访车和转播车在一起，遇到这样的重大交通事故我们就只能停留在文字报道中吗？这肯定是不可以的。但是我们却可以利用随身携带的多媒体设备，如手机、录音笔、DV等设备进行先期采访，将采访的影音资料与文字资料通过网络硬盘这一中介直接发送到媒介机构。媒介机构便可以通过网络硬盘将这些资料下载，经过处理便可以进行报道。
②便于保管：目前，网上各大门户网站都提供了网络硬盘的专业服务，包括：网易网络硬盘、雅虎网络硬盘、QQ网络硬盘和搜狐网络硬盘等，这些网络硬盘都提供了几百兆不等的空间，微软的SkyDrive甚至提供了总容量为25GB的网络硬盘。可以将个人电脑中的重要文件存入网络硬盘，防止因为电脑出现意外造成的文件丢失。
③操作直观方便简单：根据所使用的网络硬盘直接在网上注册使用，或者下载软件客户端使用。以微软的SkyDrive的照片上传为例，SkyDrive上传照片主要分为两种模式，第一种为网页上传，一次支持上传五个文件，但速度较慢，根据ISP和网络情况不同会有变化。第二种方式为专用工具上传，也就是软件客户端，一次可以同时上传无限多个文件，操作更为简单，速度比网页上传稍快。
④节省时间：通过网络进行工作、学习交流的人经常会让工作文件在人群之间流传，共同完成项目。在文件流传过程中也需要网络硬盘。特别是异地通过网络办公，通过即时聊天工具互传不但影响效率，也会拖慢工作进度。而通过网络硬盘分享办公信息或流传文件，就显得非常重要。文件流传中的文件大小各异，但最基本的需求是在短期内上传和下载的文件，因此速度非常重要。由于服务器在国内并且拥有多年的互联网开发经验，QQ中转站的上传和下载速度非常快。同时，QQ中转站默认大小为1GB，工作文件流传基本够用。【2】
此外，我们还可以将自己常用的软件及电脑驱动软件存入网络硬盘备份，避免了重装系统后四处搜寻驱动软件和其他常用软件的麻烦。
(2)拓宽了信息共享的途径。通常，我们共享模式分为四种，即特定组内共享、不同组间共享、全员共享、超级共享。我们仍以微软的SkyDrive为例，在使用电脑的时候，难免会有一些私人文件需要备份，而网络上的硬盘空间由更为专业的专业公司维护，具备更多安全性，比放在本机电脑上更安全。因此，把需要备份的文件放到网络硬盘中，在需要的时候再下载回来。通常来说，需要备份的文件都不会太大，所以网络硬盘容量不是最大的问题，而能否在不需要维护的情况下长期保存，是否会被删除，则成为了选择网络硬盘最重要的因素。虽然SkyDrive服务器在国外，上传速度和下载速度一般，并且不稳定，但是永久保存文件是我们选择SkyDrive的最重要因素，虽然单个文件被限制在50MB以下，但值得私人备份到网络硬盘的文件通常以文本和资料的形式居多，单个50MB的容量已经够用，且还有25GB的总容量。由于采用了MSN账户为主的权限管理机制，可以在指定范围内共享信息，有效地保护了用户的隐私。相比之下，QQ中转站、纳米盘和Rayfile在长期保存资源上没有优势。(附：主流网络硬盘功能对比列表)【2】
三.网络硬盘在媒介传播中的不足之处
网络硬盘系统以其操作简单、安全可靠、方便灵活等特点，在各类学校公共计算机应用环境中，具有较强的实用价值。但是在实际的操作过程中仍然存在不足之处，主要有四点。
(1)运营机制不完善。目前网络硬盘提供的是单一的数据存储服务为主，网络硬盘的用户结构基本上是和网络硬盘的用户结构相近，没有性别方面的倾斜，没有职业方面的分类，更没有地域方面的区分，在精确营销大行其道的互联网时代，网络硬盘的广告价值大打折扣。加之，以免费服务作为拓宽市场的主要手段，随着用户的数量增加，存储量和流量的增加运营成本就随之增加，在没有盈利提供足够资金保证正常运营的情况下，广告及各几个方面收入下滑，运营商只能无奈地选择保持原有的投入，降低服务效率、减缓产品升级，这样恶相循环，直接影响到网络硬盘服务商的生存发展。
(2)受来自网络邮盘的挑战。网络邮盘是一款基于Internet的文件存储、共享和大文件发送的全方位网络文件管理解决方案，为用户提供一种可靠及安全的存储、即时共享文件给好友、发送接收邮件、支持POP3、邮件到达短信通知等综合性网络文件管理服务，具有高安全性、高扩展性、较强的可维护性和业务的可管理性等特点。相反，传统的网盘技术已经显得力不从心，传输速度慢、冗灾备份及恢复能力低、安全性差、营运成本高等瓶颈一直困扰着网盘企业，直到云计算储存技术的应用，才为网盘行业带来了新的“血液”。
(3)“售后服务”跟不上用户发展的需要。无论是专业的网络硬盘如rayfile、DBank数据银行，普通网络硬盘服务，如163邮箱网络硬盘、QQ网络硬盘对这个提供网络存储服务的网络硬盘产品，提供的基本上是上传，下载，外链，在线预览，在线编辑。这些服务虽然在某种程度上适应了用户发展的需要，但是其它相关服务要么是有偿服务，要么是正在测试，要么干脆就没有，止步不前。根不不能满足信息时代人们对信息的宿求。
(4)缺乏消费习惯的建构。大众对互联网的第一反映就是免费，无论是在以前的信息传递，还是在当今的媒介的中转与信息服务中，互联网的主打宣传战略依旧是免费。然而伴随着用户的数量增加，存储量和流量的增加运营成本就随之增加，在没有盈利提供足够资金保证正常运营的情况下，运营商只能降低服务效率，用户就开始摒弃服务效率低的网络硬盘，选择服务效率更高的网络硬盘。因此，要想在激烈的网络硬盘竞争中脱颖而出，运营服务商必须培养大众的消费习惯，通过消费习惯的培养，为商家带来全新的营销模式，把商品的产量与质量提升到一个全新的平台。
网络传播的作用范文3
那么，这些表情符号是如何而来的？它们对于我们的生活有着怎样的作用？
一、网络表情符号（emoticons）简史
1.网络时代之前的表情符号[1]
从象形文字到网络表情符号，人类一直没有停止对突破书面表达局限的尝试。在电脑与网络平台还没有广泛应用的时代，人们就曾尝试用各种符号来表达特定的含义。如在摩斯密码中利用特定的数字来表达特定的含义，或利用排字方法设计出特定的表情。较为成功而被广为人知的是军旅出身的自由艺术家Harvey Ball为一家保险公司提高士气并培训员工所设计的黄色笑脸（Smiley）。这张微笑的脸很快风靡全球。
正是这一系列的探索，为现在的网络表情符号的成型与发展奠定了广泛的认知基础。
2.第一个网络表情符号[2]
到2009年，第一个网络表情符号已经度过了27个年头。它是由卡耐基大学计算机学院的Scott Fahlma教授创造的“:-)”笑脸符号。而直到数年前，通过卡耐基大学教职人员与学生的努力，大家才在旧的数据库里找到了Fahlman教授发的第一张带着“:-)”笑脸符号的消息贴，证明了第一个网络表情符号的产生时间是1982年9月19日中午11点44分。
“:-)”笑脸符号的产生如同网络生活中的许多重大变革一样，都是由一些微不足道的生活细节触发而来。
上个世纪八十年代，在卡耐基大学的电子公报板（相当于今天网上的论坛）是大家交流信息的新玩意儿，老师和学生们经常在上面讨论学术问题、寻物启事或者聚会公告。Fahlman教授发现，有时候一条本意用来搞笑的消息以后，总会被其他严肃的学者和专家以极其科学和严谨的态度进行分析和讨论，完全失去了消息原本幽默的含义。所以他灵机一动，提议今后在用来开玩笑的消息时，大家在标题前加上“:-)”笑脸符号加以区别。这一做法受到广泛的欢迎和推广。九十年代，随着网络技术的推广，很快“:-)”笑脸符号在网络世界里风行起来。
3.网络表情符号的发展
随着信息技术的日益成熟，网络表情符号也迅速丰富壮大。
（1）从形式上，网络表情符号突破了单纯的文本形式，以不同的面貌（相应的图像或动画形式）广泛地应用与网络社区交流（论坛、在线游戏等）、即时会话（网上聊天、短信交流等）和邮件。
（2）从内容上，网络表情符号延展了自身内容，不再仅仅局限于对人的表情的描摹。一方面，动画技术的引入使动画角色（包括该角色夸张的表情、肢体动作或该角色的一段镜头语言）成为了网络表情符号的内容；另一方面，非角色化的内容也成为了网络表情符号。如QQ聊天工具提供的默认表情中的“一杯茶”或“一支玫瑰”等。
二、网络表情符号（emoticon）的应用是经过设计的定制化、卡通化的自我表达
1.对于网络表情符号（emoticon）的定义
从网络表情符号（emoticon）的发展历程可以得出：网络表情符号是指在网络信息交流过程中，在文字传达之外用来表现使用者心情、状态和态度等即时情态的非文字符号。从制作技术角度来讲，随着网络应用技术的发展，除了原有的文本表情符号，还逐渐发展出图片表情符号或动画化表情符号，赋予了网络信息交流更丰富灵活的表达方式，这些图片和动画表情符号也被称作网络符号表情。在内容角度来讲，网络表情符号又可分为角色类网络表情符号（拟人的表情、动画角色）和非角色类网络表情符号。网络表情符号具有符号的一般特征。
英文Emoticon是Emotion与Icon的结合，可直译为“情绪的符号”。
2.网络表情符号（emoticon）的应用是使用者情绪表达的定制设计过程
除了形式灵活、内容丰富这两个特点以外，网络表情符号还具有交流体验的即时性、交流方式的可设计性和交流文化的地域性以及网络表情符号设计与使用的自发性与双向性特点。
（1）交流体验的即时性
毋庸置疑，交流是构成人类社会发展的重要基础。而在人们面对面的交流内容里，面部表情、肢体动作与语言、声音处于同等重要的地位。
我们的面部表情是我们情绪的表达，揭示了人类自身有意识或无意识的精神活动。实验证明，即使在差异很大的文化领域中，除去一些微妙的情感体验或独有的文化因素影响，人们面部表情所表达的“喜（欢喜）”、“怒”、“哀（愁）”和“乐（愉快）”这四种基本感情都是相似的。因此，也可以认为人类的基本情绪的面部表达方式是共通的。[3]
以人类基本情感为基础的网络表情符号在人们通过网络交流时，结合交流内容的上下文，可以快捷生动地传达出交流者的内心情绪，使交流者们迅速处于同一语境氛围中。甚至在一些微妙的语境中，网络表情符号可以起到一语双关、锦上添花的效果，极大丰富了网络交流的情感细节。
（2）交流方式的可设计性（虚拟/隐蔽/谎言）
符号能够表示不同的含义，并被用于多种目的。符号也是被人们用作获取事物信息并引出结论的途径。[4]尽管网络表情符号可以直观迅速地传达交流者的情感,它却依旧是人们构建“虚拟身份”的手段。表达者可以对它的使用进行斟酌和设计。对于熟悉和关系亲密的人，一条手机短信中的笑脸符号可能真实使用了它的图像能指：幸福的笑容/欢愉/对于两者之间关系的满意/对于所表达内容的满意；而对于陌生的和关系疏远的人，这一符号则只是一种礼貌的表达，甚至可能是对两者之间关系的试探。这些不确定的因素使这一笑脸符号在交流中变得充满玄机，疑惑重重。
在进入一个主题论坛的新手所发的消息贴中，我们可以经常看到表示谦逊的笑脸；而在主题论坛的成员或管理员的消息贴中，则可以看到更多大胆表达个人情感的表情符号。这种人际关系的处理方式就如同在现实生活中公司的新员工与老员工的关系处理方式一样。
网络在线游戏中，“人妖”（网络用语。泛指在网络在线游戏中扮演与自己真实性别相反的游戏人物）在交流中对于网络表情符号的选择实际上也是对自己所扮演形象的设计与维护。
可以说，有网络表情符号参与的网络交流，更像是交流者“自身所向往成为的精神形象”的面对面。交流者可以根据实际情况、结合语境上下文和自己想要扮演的性格特征来选择所使用的网络表情符号。
（3）交流文化的地域性
人类文化从视觉认知和感受的角度，可以分为文本文化和图像文化两大类。人类文明发展到今天, 文本成为这个阶段为了更系统准确地传达和沟通的需要而创造的一种符号系统；图像则是人类对自然世界的模仿和想像所创造的另一种表现与传达的方式。图像所呈现的力量在特定的环境下可以得到极大的反馈。[5]
网络表情符号发展到今天，并不是单一发展的。作为图像符号，它的发展历程与媒体、创作者、使用者和整个社会文化的差异都发生着千丝万缕的联系。
时至今日，在网络生活中的网络表情符号仍然有着明显的东西方文化差异。
从图形构成方式来看，以文本网络表情符号（文本网络表情符号虽以文本符号构成，执行的是图像符号的功能，因此属于图像文化的研究范畴）为例，一般常见的西式表情符号是：“:) \喜，:( \怒，:| \哀，:D \乐”，一般常见的东方表情符号是：“（^_^ ）\喜，（>_
由于日韩文字输入系统的独有字符，还出现了带有日韩色彩的文本网络表情符号。
日本人称自己的文本网络表情符号为颜文字[6]，大致分为两类：一类是简单的颜文字，一类是组合比较复杂的图片式颜文字。前者用来形容作者的心情、表情，如“”表示愤怒，“”表示嘲笑等等；后者被称做Shift_JIS art，是极具日本人的审美意识及日本文化中重视视觉信息的特点的一种表达方式，充分发挥了日语的符号系统所具有的丰富的视觉表现力，被广泛应用在对日本社会生活有着很大影响的2channel网络社区。
颜文字作为日本人网络交流中被频繁使用的一种网络语言，呈现出了与欧美的表情符号不同的特色和发展轨迹。
在韩国，利用独特韩语字体组成的文本网络表情符号也日益流行起来。
中国的文本网络表情符号呈现虽然在网络交流中呈现东西方特色互相交融的特色，但一些符号仍然具有明显的地域特色。如用两个汉字来组成新的字以表示强调的：“弓虽”，“走召弓虽”，“女子”，“黑犬”等；还有从日本舶来的“orz”（失意体前屈）与甲骨文结合表示“无奈、服气”的“濉保都在华语网络交流中形成流行趋势。，
（4）网络表情符号设计与使用的自发性与双向性特点。
尽管各类不同风格的商业网络表情符号被大量投放在网络社区、即时会话工具（包括不同品牌的手机）与邮件系统中，将角色设计成为网络表情符号来推广似乎也成为卡通角色设计的一个环节，我们也不应忽视网络表情符号在设计与使用上的自发性。任何人都可以创造设计属于自己交流环境的网络表情符号并决定如何应用。同时，一个网络表情符号是否受到欢迎，也可以即时从网络交流过程中体现出来。这种双向性的及时反馈和对符号识别性的迅速建立，也正是为什么越来越多的卡通角色要跻身网络表情符号这一行列的原因。
从网络表情符号的以上特点可以看出，人们什么时候使用网络表情符号、使用什么样的网络表情符号以及使用网络表情符号后想要达到的目标，实际上都是经过人的大脑有意识选择处理过的。在网络平台交流中，专门设计的商业网络表情符号与交流者自发创作的网络表情符号都可以与大家共享，供每个人选择定制属于自己的“精神形象”。从这一点来看，Emoticon中的“Icon”的使用非常恰当。
3.使用网络表情符号的过程是使用者卡通化“自我（ego）”的表达过程
如果说早期的文本网络表情符号是对人类基本情绪表达的描摹，那么现在的网络表情符号则是使用者对当下个人情绪经过设计的卡通化表达。
在网络交流过程中，即使交流双方不能够面对面，信息的及时传达也会造成了双方好像在“当面交流”的状况。在这种情况下，即使互不相识的两个人也会因为这种“当面交流”的流畅而互相了解产生熟悉感。对于是否表达真实的“自我”亦或是虚拟的“自我”，在交流过程中对于“自我”的表达都是可选择、可设计的。
“卡通化表达”是指使用者对“自我”进行了拟人与夸张的幽默处理。这种处理可以让使用者突破文本文字平板，能够生动快速地营造话题的情境。这种处理方法不但体现在对于网络表情符号的选择使用，而且也体现在使用者的语言使用上。如对于无奈的形容词“汗”或“Face palm”、对于不能理解和忍受的形容词“雷”或“Drop dead”和对于喜爱的事物的态度“花痴”或“Dreamy eyes”等。值得注意的是，无论是网络表情符号的发展还是网络用语的更新，都在不同程度上受到了动漫作品流行的影响。
拟人和夸张的幽默处理是构成卡通文化独特的文化语言的基础。卡通文化在社会文化中的日益深入推动了在网络交流中人际交流行为方式的更迭。在这个角度上来说，在对卡通文化语言广泛理解基础上，网络表情符号的创作和使用是使用者卡通化“自我”的过程。
三、网络表情符号（emoticon）的应用和发展在一定程度上推动着卡通文化发展
网络表情符号虽然在整个网络文化中占有很小的位置，但是它却像一场飨宴中佐味的调料，有着不可替代的作用。由于它传播快，使用范围广，一些卡通角色作为网络表情符号迅速建立了自己的品牌形象，并拥有了稳定的目标受众群。如著名的网络形象“兔斯基”。一些卡通角色通过网络表情符号的设计与推广，扩大了原有的品牌识别度，如卡通品牌“悠嘻猴”等。
现在，在卡通角色设计中，对于角色的网络表情符号设计成为了建立角色形象识别度的重要环节之一。但是，我们也应该看到看到这一方式的利与弊。
首先，并不是所有的卡通角色都适合制作成网络符号表情。制作粗糙、角色性格模糊的网络表情符号是对卡通角色形象识别的伤害。
其次，商业网络表情符号目前依旧面临着收费难、管理难的困境[7]。盲目投入制作网络表情符号可能造成人力物力的浪费。
综上，网络表情符号的应用是建立卡通角色品牌形象的独特方式之一，能够潜移默化地推动卡通文化在社会生活中的影响力。准确深入地了解卡通文化产业目标人群的网络生活习惯是如何能够更加灵活的利用这一方式的基础。对于网络表情符号的研究这一课题应该被纳入卡通文化产业的研究中。
由王卯卯个人创作的“兔斯基”迅速窜红网络，这个卡通形象从“有感而发”到“定制设计”，都充满了强烈的个人风格，可以说是创作者个人经验的浓缩。这是它“一夜成名”的坚实基础。随之而来的其他众多“网络表情符号化”卡通角色是否有一些“为赋新词强说愁”的嫌疑呢？
网络传播的作用范文4
关键词：信息网络传播权 受众 合理使用
随着计算机和通讯技术的迅猛发展，我们已经进入网络时代。身处网络社会，作为国家重要公共信息保管与传播的文化事业单位——档案馆（如无特殊说明，本文“档案馆”特指“综合性档案馆”），其特定的社会责任、服务宗旨及档案信息的获取、管理、服务模式决定了与信息网络传播权有着千丝万缕的联系。如何利用信息网络传播权来保障公民获取信息自由，维护自身权益，实现社会信息公平，是网络时代档案馆不可回避的重大课题。现代传播学的受众理论特别强调受众在接受过程中的核心地位，强调受众的主体性。档案馆作为公共文化事业机构，其信息价值的实现应以档案受众的存在为前提。因此笔者认为，针对信息网络传播权在档案馆的合理使用制度需从受众的角度出发进行研究，使信息网络传播权在网络环境下发挥“利益平衡器”的作用，来充分满足受众获取档案信息的需求，提高档案馆信息利用的效率。
1. 信息网络传播权在档案馆中的适用性分析
1.1信息网络传播权的法律规定
2001年10月，我国颁布的新《著作权法》将信息网络传播权规定为著作权的专有权利，任何人未经著作权人同意，擅自将网下受保护的作品在网上传播、转载、下载都将视为侵权。为了将信息网络传播权保护范围进一步明确，2006年5月10日颁布了《信息网络传播权保护条例》(以下简称《条例》)颁布。《条例》第26条明确规定:“信息网络传播权，是指以有线或者无线方式向公众提供作品、表演或者录音录像制品，使公众可以在其个人选定的时间和地点获得作品、表演或者录音录像制品的权利。”作为网络环境中著作权的合理延伸，《条例》是我国第一部较为系统的规范信息网络传播权的法规。它的出台和实施，为信息网络中引发的诸多著作权问题、受众群体的权益、档案资源的利用、网络档案资源的共享等问题提供了基本的法律框架。
1.2合理使用规定
著作权的合理使用是指，使用人可以不经著作权人许可，不向其支付报酬，但应当指明著作权人姓名、作品名称，并且不侵犯著作权人依法享有的合法权利的情况下对著作权人的作品进行使用的行为①。档案馆是公益性的信息服务机构，在保护国家档案信息资源和传承历史文化方面有着不可替代的作用。为保证能实现这一使命，我国《著作权法》第22条针对档案馆制定了合理使用的条款，然而《著作权法》并没有对档案馆等文化机构在网络环境下的合理使用制度作出规定。为了适应数字时代信息服务的需要，《条例》对合理使用的相关规定作了调整②。
《条例》设置的“合理使用”条款，其目的是保护著作权相关权利人信息网络传播权的同时，通过版权限制，平衡著作权人、邻接权人和社会公众三方面的利益。《条例》第7条规定:“图书馆、档案馆、纪念馆、博物馆、美术馆等可以不经著作权人许可，通过信息网络向本馆馆舍内服务对象提供本馆收藏的合法出版的数字作品和依法为陈列或者保存版本的需要以数字化形式复制的作品，不向其支付报酬，但不得直接或者间接获得经济利益。当事人另有约定的除外。”本条规定了图书馆、档案馆、纪念馆、博物馆、美术馆等对于作品的合理使用，是公共文化机构合理使用数字信息所奉行的最主要依据。
1.3 信息网络传播权对档案信息传播工作的影响
目前，网络传播作为一种新型的档案信息传播方式，大大拓展了档案信息的传播空间，使档案受众享受到网络带来的快捷与便利。档案馆开始改变传统的档案信息服务理念和信息传播方式，越来越多地依赖于网络来开展档案信息服务。从我国大多数档案部门的馆藏特点来看，虽然大部分的档案并不涉及版权问题，但仍有少部分档案涉及。对于这部分档案如不处理好相关的信息网络传播权问题，将在一定程度影响网络时代档案馆的建设。总的来讲，信息网络传播权束缚了档案工作的进行，信息网络传播权对档案信息传播的影响主要体现在档案馆是否有权将馆藏档案信息或者其信息产品传输到网络中。由于部分档案信息是具有版权性质的“档案作品”，因此通过网络进行档案信息服务就必然受到信息网络传播权的控制。也就是说，网络为档案信息资源共享提供新的平台，但是由于信息网络传播权限制，使档案信息资源共享机制无法真正实现。因此，为了在网络环境中更好地实现档案馆的社会使命，应当对信息网络传播权在其影响的问题上给予一定的关注。
2. 受众视角下信息网络传播权在档案馆合理使用存在的问题
2.1受众理论的应用
“受众”一词来源于大众传播学，指通过大众传播媒介接受信息的群体。信息受众的特点是:(1)规模巨大，在人数上超过大部分社会群体。(2)分散性，广泛分布于社会各个阶层。 (3)异质性，即信息受众具有不同的特征。在档案信息网络传播服务中，笔者认为档案受众是通过网络媒介接触到档案信息和使用档案信息的人。在信息时代，以网络为媒介传播档案信息的接受群体更为广泛，“受众”能较好地表达档案信息服务观念的转变。总体上看，《条例》的规定构筑了网络环境下档案馆合理使用的法律空间，一定程度上满足了档案馆的合理诉求。但从受众角度而言，却大大挤压了传统著作权合理使用制度在网络的作用空间，给公众在海量网络信息资源中获取档案信息资源的利用带来诸多不便。
2.2 档案馆合理使用的空间萎缩
所谓的通过信息网络向档案馆的服务对象提供本馆收藏的合法出版的数字档案信息资源，因为没有得到档案权利人的授权，只能在馆内阅览，这与传统档案馆的信息服务没有区别，档案受众通过信息网络获得的数字档案信息只能在计算机上阅览，不能下载复制，这给受众利用档案信息资源带来极大的不便，远远不能实现公益性档案馆传播信息与历史文化知识、实现公众公平利用档案信息资源的基本功能。
2.3 档案馆合理使用权的制度障碍性
《条例》沿袭了我国《著作权法》合理使用制度的列举式立法模式，对于行政执法和司法实践而言固然明确且易于操作，但面对不断发展的网络技术和新的合理使用要求，这种封闭式的立法模式显得弹性不足，前瞻性较差③。合理使用判定标准的缺失，也为网络环境下档案馆合理使用权的正当行使和权利扩张制造障碍，这种合理使用立法的“封闭性”如果不作新的调整，档案信息传播力实难有新的拓展，作为档案信息需求活跃主体——档案受众在获取档案信息过程中不免会减弱信息接受度。
2.4 档案馆合理使用法律规则的模糊性
相对于传统著作权，数字著作权的合理使用规则显得复杂、不确定。就《条例》第7条来看，档案馆合理使用权利行使的前提是正确理解和把握“馆内服务”、“已出版档案”、“本馆收藏”、"数字档案”、“直接或间接经济利益”等术语，而这些术语在《条例》中并未有准确界定。“为陈列或者保存版本需要”、“合理复制档案的份数”也尚未可知。在区分“馆内服务与馆外服务”、“已出版档案与未出版档案”、“数字档案与非数字档案”、“数字浏览与数字化复制”、“ 档案收藏权与档案所有权”、“收费与赢利”、“档案隐私权”等界限问题上仍会存有争议④。
3. 重塑信息网络传播权在档案馆合理使用的策略
针对受众视角下网络传播权在档案馆中合理使用存在的问题，笔者认为有必要重新检讨和合理调整，这取决于法律规范的进一步修订和完善，也有赖于档案馆在现有规则下的积极争取和灵活运用。
3.1以公众需求为基础的档案馆合理使用价值的新定位
公共利益的客观性和社会共享性决定了档案馆应该以追求公共利益为价值取向。信息社会中，保障公众对信息资源的共享是最大的公共利益。相对信息网络传播权来说，“公共利益”就是让公众能够通过网络谋取更多的有益于自身和社会的信息资源。因此，“公共利益”是立法者首当考虑的价值目标。合理使用最大特点在于以社会公众对知识产品的无限接近的需求为基点的同时兼顾著作权人的合法权益。因此，基于档案馆的公益性特点，档案馆应当是建立在档案信息开放、扩大交流的基础之上， 代表社会公众的利益。其主要价值取向应以满足公众需求为基准，对档案馆信息资源合理使用进行价值新定位。
3.2以公众知识产权的保护为基础完善档案馆的管理制度
从档案馆层面来看，知识产权作为档案馆馆内的重要的无形资产，在档案信息资源管理的过程中具有举足轻重的作用，因此应健全档案馆知识产权保护的自律制度，摸清现有档案馆馆藏资源的知识产权状态，对档案馆知识产权人提出的授权条件、档案馆获得的权利种类、行使权利风险以及相应的组织管理进行科学评价，核查依法可进行数字化复制的档案范围、种类和数量，根据档案馆馆藏数字化档案资源建设的整体部署，有计划地进行外购合同谈判或自行复制。在对档案馆馆舍内用户提供网络档案资源服务时，应确保防止不当网络传播的技术措施的有效性⑤。从公众层面看，我国社会公众的知识产权意识依然薄弱，在一定程度上可能导致用户群体性知识产权侵权现象的发生。因此，档案工作人员利用馆内的传播平台，向广大公众积极普及网络档案资源权利保护的相关知识，不断增强对档案知识产权的认同感，提升档案知识产权意识，同时监督和指导公众的档案信息获取和使用行为，消除侵权隐患。
3.3以公众利益为基础的档案馆信息网络传播豁免权的扩大
在《条例》第七条之前，档案馆完全无法享受信息网络传播权豁免。作为《条例》中著作权法的补充法规，《条例》设置了有关豁免条款，其目的在保护著作权相关权利人的信息网络传播权的同时，平衡著作权人、邻接权人与社会公众三方面的利益。但《条例》第七条规定的档案馆信息网络传播权豁免范围仍然有限。相比之下，档案馆信息资源的知识产权豁免范围在国外立法中有扩大的趋势，美国《数字千年版权法》允许非营利性图书馆、博物馆、档案馆等对馆藏资源进行数字化复制，允许非营利性图书馆、博物馆、档案馆等馆藏资源规避技术保护措施⑥。欧盟颁布的《欧洲议会与欧盟理事会关于协调信息社会版权与相关权特定方面的指令》设置了在新技术环境下档案馆的豁免条款。档案馆作为政府保障公民获取信息的基本权利而设立的公益设施，扩大其信息网络传播的豁免权，事实上就是给予公众公平接触数字档案信息的机会，作为档案信息传播者和使用者利益的代表，应该积极倡导和推动“合理使用”制度下的公众接受档案信息的能力，实现档案信息传播社会效益的最大化。
3.4以实现受众权利为基础规避《条例》模糊规定的风险
档案受众在档案信息网络传播中占有极其重要的份量。在信息传播过程中，档案受众是档案传播活动的参与者、传播效果的反馈者。因此能否实现法律赋予档案受众的权利是衡量一个档案馆是否具有公共性的基本标准。然而《条例》中涉及到档案网络传播中一些模糊不清的条文，对档案受众权利的实现造成很大的影响。针对合理使用的现有规则存在的模糊和不确定性情况，《条例》需要在知识产权法、著作权法、档案法修改的大背景下进行相应的完善，应清晰界定“档案馆馆舍内服务对象”、“合法出版”、“本馆收藏”、“数字档案”、“直接或间接经济利益”等关涉档案馆合理使用权利行使的术语，明确档案馆“为陈列或者保存版本需要”合理复制档案资源的数量，建立区分“档案资源收藏权与档案资源所有权”、“收费与赢利”、“公益与有偿服务”等概念的标准⑦。同时面对现实的法律环境，档案馆所能做的不是消极抵触或漠视规则，而是根据档案馆在和谐社会中公益性的定位，认真研究探寻《条例》中模糊规定的风险，谨慎对待、认真处理档案馆馆藏为档案受众服务的各种问题，努力避免档案馆知识产权侵权风险，尽力维持档案馆、档案权利人、档案受众之间的利益平衡，以此证明促进档案信息网络传播是实现法律赋予档案受众权利最佳途径之一。
总之，《条例》的颁布实施并不意味着立法活动的终结，《条例》对档案馆做出的信息网络传播和合理使用的条款基本只是表象的、未触底的、缺乏可操作性的文字规定，还远不能完全解决现代档案馆在发展中遇到的问题和障碍。从公众权利的角度出发，我们需要以公正客观的态度看待与信息网络传播权保护有关的争议，同时需坚定信念与决心，在新的一轮立法博弈中为档案馆的公共利益争取更多的信息传播权利。
＊本文系江西省教育厅人文社科研究项目《面向公众需求的档案信息资源开放存取研究》、江西省教育厅高等学校教学改革项目、南昌大学教学改革项目《课程的教学改革研究与实践 》（项目编号：JXJG-11-1-32）、南昌大学社科研究基金项目《面向公众需求的档案信息服务体系构建研究》阶段性成果。
注释：
①吴汉东.著作权合理使用制度研究[M].北京:中国政法大学出版社,1996:144.
②颜祥林,傅长青.档案信息网络传播权的权利限制——对 信息网络传播权条例(草案) 的关注[J].档案学通讯,2007(2):25-27.
③管先海,程训方.网络传播的影响与档案信息传播的发展趋向[J].档案管理,2003(6):23-24.
④秦珂.信息网络传播权保护条例 对图书馆的影响和启示[J].图书情报工作,2007(5):38—40.
⑤王宇红.信息网络传播权的限制与图书馆合理使用——兼论我国 信息网络传播权保护条例 的完善[J].情报杂志，2009(2):175 -178.
⑥曾凡丽.信息网络传播权与图书馆合理使用制度研究[J].图书馆,2010(4):43.
网络传播的作用范文5
我国历史文化悠久，自然景观齐全，文物古迹丰富，形成了具有深厚积淀的旅游文化资源。因此，在迅猛发展的网络时代，旅游文化产业的发展也要顺应时代潮流，跟随网络发展趋势开辟全新的网络传播渠道，有效地传播我国的旅游文化产业。
一、旅游文化产业在网络传播方面存在的问题
1.旅游文化产业的传播手段单一，较少使用网络传播
目前，我国的旅游文化产业传播手段比较单一，多采用单向传播模式，没有有效的对外传播渠道，并且依靠报纸、电视等传统媒体作为主要的传播手段，而新兴的具有双向传播功能的网络传播方式应用却十分有限。由于单向传播手段覆盖范围窄且影响力较小，根本无法有效地推动旅游文化产业的快速发展，在现代信息技术高度发达的网络时代，为了促使旅游文化产业拥有较大较好的发展，各地旅游部门应充分利用新技术、新手段、新的传播媒体进行旅游文化的宣传和推广活动，来带动当地旅游文化产业的快速发展。
2.旅游文化产业的网络传播内容同质化严重，缺乏个性特征
通过对现有网络传播资料进行分析研究，发现我国各地旅游文化产业的网络传播内容和信息表达十分类似，无法突出全国各地旅游文化的特色，网络传播同质化现象非常严重。旅游文化产业网络传播内容同质化主要体现在以下几个方面：旅游文化的宣传内容和产品推广具有相似性；旅游文化传播网站和旅游咨询内容无法与地区文化产品进行有机结合，对当地有文化产品的推广作用及其有限；由于网站建设者缺乏对当地旅游文化的深入了解，认识肤浅，导致网络传播所展示的内容体现不出当地旅游文化价值内涵。
3.旅游文化产业的网络传播体系缺失，营销模式未实现网络化运作
目前，通过百度、搜狗等网络引擎进行搜索，关于旅游文化产业的网站为数不少但是良莠不齐，尤其是比较独立的小网站更是林林总总，彼此之间不相互借鉴相互参考亦无交集而言，旅游文化产业的网络传播体系尚未真正形成，处于缺失状态。除此之外，我国旅游文化产业仍然在沿用传统的营销模式，未实现网络化运作，比如数字营销、互动营销等先进的现代化营销理念尚未进入到旅游文化产业的营销模式运作中去，构建健全、创新、互动的网络传播体系和营销模式便显得迫在眉睫。
二、网络传播趋势下旅游文化产业的传播策略
1.充分发挥网络传播优势，加强旅游文化产业网络传播研究
现代社会信息传播技术发展迅速，网络资源共享趋于常态化，旅游文化信息网络传播具有跨区域性、跨行业性、多向互动、传播范围广等特点，可以在很大程度上对外推广宣传当地的旅游文化，促进当地旅游产业的发展壮大。因此，各地旅游企业必须仔细研究民众的消费习惯、消费心理、旅游文化的偏好等等，深入挖掘网络传播的潜在能力，充分发挥网络传播优势，不断深化旅游文化产业网络传播研究，争取在降低经济成本的基础上获得最大的旅游产业效益，促进当地旅游文化产业的持续、稳定、快速发展。
2.整合网络信息资源，打造旅游文化产业的品牌网站
传统媒体传播内容兼容性较差，传播方式单一，传播速度不够快捷，传播覆盖范围较小，作为新兴媒体的网络信息传播手段与传统媒介相比，具有十分明显的优势。首先，网络传播的旅游文化内容丰富多样并且个性鲜明，带有浓郁地方特色和地域风情，易于吸引外地游客前来参观旅游。其次，网络传播平台的实效性可以适应现代社会人们的生活节奏和旅游需求，通过对旅游文化信息资源的有效整合，来推动地区旅游业的发展升级。最后，网络传播方式的多样性可以便于当地旅游业的对外传播，比如通过微博、论坛等手段以及某些大型网站的宣传和推广来拓宽旅游文化信息传播的广度。
3.强化网络互动传播，构建旅游文化产业的网络营销模式
在当今的网络化时代，旅游文化产业也进入到网络营销推广的时代，需要对所有旅游文化资源进行科学的分类，根据不同的景观特点、饮食特点、地域特色等划分为不同的旅游文化特色，以特色吸引消费，以特色拉动营销，构建全新、互动的网络营销模式。另外，在实际网络营销过程中，还需要强化网络互动传播，比如，综合运用旅游网站、论坛、留言板、讨论区等为旅游爱好者提供旅游文化资源的互动交流，以及开通微信、播客、博客等互动资讯平台，及时有关旅游文化资源的热点话题与活动信息，有效激发民众对旅游的兴趣，引导民众参与旅游文化体验，真正感受到旅游文化的魅力。
三、结语
网络传播的作用范文6
随着社会的进步，经济更加发达，而电脑的改进不断更新，到时人们能像拿一张报纸或携带一个收音机那样方便。网络传播真正突破了它的局限，走向了大众化的普及传播。目前大部分戏曲网站的资源匮乏、内容涉及不够全面、缺少提炼与创意。网页上还存在虚假的内容，人们浏览网页的时候，会给学习者带来障碍，戏曲网络知识的传播达不到受众的需求，受众范围小。不仅不能吸引商家建设戏曲网站，而且也影响着主办戏曲网站者的热情和信心。所以，网上受众少，制约了戏曲网站的发展。戏曲院校和戏曲研究机构对戏曲有得天独厚的优势，他们有丰富的人才资源和大量的产、学、研信息是办戏曲网站的重要保证。
二、戏曲网络传播的现状
（一）国内戏曲网站的特点
从国内戏曲网站信息的内容看，我国有1300多个网站。有影响的几个网站，例如，中央电视台的戏曲频道、中国戏曲网、中国京剧脸谱等内容比较丰富外。总体来看信息量还不够大，内容缺少提炼和创意、信息缺少广度和深度。有影响的戏曲网站汇集了300多个戏曲种类，供观众欣赏。
（二）网络戏曲的信息形式
从网上的信息形势来看，绝大部分戏曲网站是以文字和图片的形式新闻和信息。部分网站的设计制作精致、创意各具特色、网页图文并茂。比如，神州艺术网——综艺戏曲等网站可以提供著名唱段的MP4下载或在线点播。
三、戏曲网络传播的意义
（一）戏曲对网络传播的作用
戏曲和互联网结缘，是传统艺术与现代艺术科技相结合的产物。它使优秀的民族艺术轻松跨过地域和国界的限制，以最快捷的速度传播到世界的各个角落。特别是在年轻人当中，起到普及戏曲知识，推广戏曲艺术的积极作用。一些青年网友就是通过上网增强了对戏曲的了解和兴趣，渐渐地加入到剧场观众的行列。在已经到来的信息时代，发展网络戏曲，让戏曲搭上网络这一媒体快车，无疑对戏曲未来的发展起到至关重要的作用。
（二）戏曲网络传播满足受众需求
创造多种形式的戏曲来吸引人们积极参与。通过各种途径，如设置大众感兴趣的戏曲话题，还有许多网站能提供信息和精彩唱段的免费下载。网络传播这一领域可供探索的空间非常广泛，这也是网上传播竞争的重要一环。网络戏曲要想在未来的竞争中立于不败之地，更要加强服务意识，最大限度的满足受众的个性化需求。
（三）戏曲网络传播带来的效益
戏曲艺术是中国最具特色的民族艺术，与戏曲相关的音像（包括唱片、磁带、录像带、VCD、DVD、MP4等），图片、美术（包括脸谱、戏画等），工艺（包括服装、道具等）。文化演出等产业在国内外拥有广阔潜在的市场，许多人还是看好戏曲网站的前景。开发网上的戏曲经济既可以弘扬民族文化，还可以支持网络戏曲的生存和发展，不但创造了社会效益而且创造了经济效益，可谓一箭双雕。
四、结语
