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网络媒体现状范文1
网络媒体受到金融风暴影响甚大
由于金融风暴的影响，美国广告商减少了对网络媒体的广告预算投入。2008年10月金融风暴正酣之时，美国comScore的调查数据显示，当广告主被问及金融危机之时是否减少网络媒体的广告投放时，年均收入为5万美元的阶层中80%的人认为会减少这些花费；75%年均收入在5万至10万美元的阶层认为会减少在网络广告上的投入。这种状况的原因显而易见，由于经济现状低迷，多数商家会想方设法减少支出，对于新媒体互联网的投入也不例外。
也是因为商业业务的减少，这种状况直接导致互联网收入的减少。美国《连线》杂志总编辑克里斯·安德森认为，在美国2008年至2009年前半年期间，顶尖级的100个网站中，有34%的网站靠广告来获取收入；有12%依靠订购存活；有8%依赖虚拟下载品谋生；剩下者多为免费开放的网络。也就是说，对于美国的互联网市场来说，大部分的互联网都暂时没有获得利润。即使这样，金融风暴期间，在年收入为10万美元的网络媒体那里，2008年第3季度仅有3%的增幅；而在年底的第4季度，网络媒体获得的收入从上年增幅的23%下降到6%。更为让人惊奇的是，2008年第2季度里，美国的互联网媒体收入总额为56亿美元仅仅比上年同期增加2%，远远落后于预期11%左右的增幅。由此可见，金融风暴对美国的互联网媒体影响有多大。
金融危机对互联网的另一个影响就是:传统媒体与互联网的融合上呈现衰减趋势。传统媒体必须与互联网媒体接轨，这是媒介的一个共识，人们常称之这段时间的转化为“拐点”。融合的主要形式是并购，其好处在于加速传统媒体的资产重组，使各类传统媒体纳入网络传播的形式，互联网媒体也可借助传统媒体提高影响力。由于金融危机，媒体由于收入的减少而不敢轻举妄动。2008年的12月中，在线媒体的并购次数仅为258，比2007年的315次减少了18.1%；交易值为90.49亿美元，比2007年的122.98亿美元降低26.4%。2009年以来，这种衰减趋势还在加剧:并购次数仅为43次，比上年同期的77次降低44.2%；交易值仅为3.98亿美元，比去年同期的30.45亿美元衰减了86.9%。互联网媒体的突出优势因为金融危机而受到损害。
互联网媒体受到金融危机影响的另一个表现为其内容影响力受到限制，一个有力例证就是普利策新闻奖。今年的93届普利策新闻奖第一次把网络新闻与网络媒体囊括在内，然而等到4月20号宣布时才发现，除了美国“政治新闻网”被提名以外，其他全部被排除在外。在传统媒体与互联网媒体力量悬殊的情况下，由于互联网的快速增长受到了抑制，一定程度地降低了它在内容上的影响力。
网络媒体利润丰厚与分布不均
网络媒体市场依然充满活力，虽然受到当前金融危机的困扰。根据TNSMedia Intelligence公司宣布的数据来看，进入2000年以来，在相当一段时间内美国互联网广告额保持在13.30%的增幅。未来的互联网媒体市场增值前景依然令人乐观，只是在于利润的分配不均，主要是因为传媒市场的专业化分工进一步加剧，网络市场呈现出新的局面。
首先，从形式上来说，由于科技含量的不同，互联网的各类广告效果不一样，也会造成利润分配的差异。以美国互联网视频广告为例，其广告市场总额年均保持两位数的态势稳定增长，从2000年3千万美元，到2006年的2亿2千5百万，而且增长的速度在逐年加快。这几年的增长速度分别是33%、37%、54.4%、62.5%、66.67%，这种加速度的增长；远远高出TNSMedia Intelligence公司预计的13.3%的整体增幅。就技术成本比较低的互联网展示广告(display advertising)来说，因为效果比较差，据CompetitiveMedia Reporting公司统计，2008年第2季度其广告额增幅仅比其上年增加7%的利润，远低于互联网广告平均利润13.3%。更有甚者，美国著名媒体调查公司统计显示，网络展示类广告已经出现了数年的6%的利润下滑。
网络媒体广告的增值还表现在内容的细分上。与传统媒体相比，互联网及相关各类信息增值幅度要大得多。比如，传统媒体的时事通讯的增值在不断减少:2001年至2007年的年均复合增长率(CAGR)为—0.3%；而2007年至2010年的年均复合增长率衰减速度更快，为—6.7%。同时，新媒体互联网因为内容、方式不同，增幅存在着明显的不同。数据库信息服务年均复合增长率两段时间的数据分别为8.6%和8%，低于互联网广告额13.3%的年总体增幅；在B2B网络信息这一块，2007年之前的增幅为13.9%；2007年之后的增幅为22.3%。这说明B2B网络媒体将会是未来新媒体的一个新增值热点。
需要关注利润分布不均的网络内容还在于互动营销与在线消费类媒体。在线互动营销2001至2007年这个时间段里年增幅为40.4%，比传统营销的4.2%高出近90%的比例；而2007至2010年之后，减为增幅29.9%，传统媒体年增幅为3%，依然高出90%的增幅。之所以在线互动营销2007年之后会出现增幅的减少，是因为这块市场里，这块市场份额的基数在增大，只是比例上的相对减少，绝对增幅依然相当惊人。故此，利用互联网的互动特征，争夺传统媒体的广告份额是一种趋势。美国商业媒体(ABM)乐观的预测:2007年至2010年这段时间，互联网获得媒体利润将从2007年之前的33%份额到2010年的88%；传统媒体的份额将会相应地从67%减少到12%。而互联网媒体内部利润主要集中于专业化的内容制作上，如B2B信息与互动营销等领域。
网络媒体利润藏于深专业化运作
就美国当前的网络媒体市场的盈利情况来看，一般的媒介融合并不能带来丰厚的利润，真正的利润藏于深专业化的运作中。由于网络培养出一系列品味不同的长尾受众，对信息的需要已经进入到细分的时代，媒体需要在深专业化上下功夫，这已经是当前新媒体时代媒体人盈利的心得。
美国互动广告局(InteractiveAdvertising Bureau)统计的数据显示，到2008年10月为止，美国的在线广告收入总额已经达到59亿美元，当年第3季度的总额增幅为11%，低于13.3%的互联网平均增幅；而当年第2季度的增幅仅仅为2%。与此形成对比，这一时期的互联网搜索类广告额却占据增加值的50%，而搜索类广告与内容的深专业化运作紧密相连。Outsell公司预测，从2007年到2011年，具备搜索功能的新媒体，其年增值率可以达到15.6%。
Google媒体是满足长尾受众深专业化运作成功的最好诠释。2008年Google网1400万个样本的搜索词里，该网站排名前100个词条只占1400万词条总点击数的5.7%；前500词条只占样本总点击数的8.9%；前1000词条只占10.6%；排名前10000个词条只占搜索总点击率的18.5%。也就是说，一个网站拥有10000个成熟的搜索词条，获得的点击率仅仅只是应有注意力经济的20%市场；这样就可能失去80%的市场。故此，Google媒体的成功在于它面向长尾市场的深专业化运作，长尾最大的特点在于多样化的需要产生多样化的生产。
深专业化的另一个趋势是产业内部系统化内容制作，其成功的经典案例是Globalspec传媒。据美国调查咨询公司Outsell预测，以技术运用为中心的工业与工程信息的年增长额达到8.3%，高于2008年世界信息产业平均增长率的4%。Globalspec传媒在美国金融风暴期间保持着50%左右的年均复合增长率，实际上就证明了网络媒体深专业化运作的潜力——远远大于8.3%增长率的整体工程信息市场，网络对于产业的搜索信息之开发有点石成金的特殊功效。
网络媒体现状范文2
关键词：聚美优品；网络营销；营销策略；电子商务；团购网站 文献标识码：A
中图分类号：F724 文章编号：1009-2374（2017）01-0172-02 DOI：10.13535/ki.11-4406/n.2017.01.082
1 概述
在网络快速的发展下，许多电商在激烈的竞争中脱颖而出，而聚美优品则算是其中的佼佼者，然而发展背后所呈现出的问题也是不可避免的。目前中国团购电子商务市场千家百鸣，但能够正规运营的团购网站却并不多，在千团大战日益激烈的今天，为了避免竞争加剧，团购网站转向垂直行业的B2C网站必定是以后团购行业发展的趋势所在，所以聚美优品的当务之急应着眼于拓宽促销渠道、提升服务、完善制度、建立品牌信誉度等，这样才能在激烈的竞争中持续占有领先地位。
2 聚美优品营销SWOT分析
聚美优品营销SWOT分析如表1所示：
3 聚美优品营销现状中存在的问题分析
3.1 多条产品线导致缺乏专业性
产品类的延伸有助于聚美优品向综合电子商务平台发展，可以很好地避免单一性造成的恶性竞争从而导致利润下降，但是综合类营销也存在一定的不足，一旦发展不同的产品线延伸就会使得综合电子商务业其他龙头企业如淘宝等产生警觉和联合压制，这样无疑使聚美陷入危险的竞争环境，丧失了专业性的聚美优品在竞争的夹击中能否继续创造销售奇迹仍是一个严重的问题。
3.2 产品真假遭受消费者质疑
真品策略在同行业中显然已是非常领先，这也是聚美优品在众多竞争者中脱颖而出的原因之一。然而假货传言一波未平一波又起，面对广大网友的猜忌和质疑这些措施依然显得九牛一毛。怎样做好产品保真这将会成为聚美未来发展中的重大问题。
3.3 创立自有品牌策略激进
从市场分析到产品研发再到最终上市通常需要一年甚至更多的时间，而聚美却用复制热销品的方式快速创建自有品牌，这样太过激进的方式既没有建立成熟的品牌形象，也对公司与供应商之间的信任造成极大伤害。
3.4 行业竞争使聚美优品失去价格优势
行业的竞争无疑会引发价格的竞争，线上淘宝、乐峰等都是有力的竞争者，线下屈臣氏、宣扬等商店也会对聚美的价格问题造成一定的威胁，价格低廉是聚美优品招徕顾客的最佳方法之一，相对于其他化妆品电商，这些强有力的竞争者对于本身利润不高的聚美优品也是重大的考验。
3.5 大面积宣传导致产品成本提高
自聚美优品由化妆品团购转化为B2C起便在地铁、公共汽车站、网络导航、电视媒体、网络媒体等多渠道投入广告营销策略，而这些高额的广告费就只能通过分摊到商品上来节约成本，提高商品价格就意味着消费者要为宣传支出买单，长期运用这样的营销方式必然会使聚美优品失去价格方面的优势。
3.6 销售策略过于单一
聚美优品利用社会化媒体，将聚焦时尚产业的聚美优品轻松带入娱乐营销的概念，成功地避开了团购网站之间拼抢有限门户搜索引擎等媒体资源的弊端，又为企业树立了时尚健康的品牌形象，可谓是一箭双雕。但聚美优品问世五年来，在促销方面一直采用这样的策略，这便自然显现出了促销手法太过单一的问题。
4 针对聚美优品营销存在问题的解决策略
4.1 缩减产品线
过多的产品线无疑会使聚美优品分身乏术，中国人一贯讲究专而精，当聚美先是推出与化妆品类似的产品线后又推出其他更大范围的产品线时，消费者就会产生杂乱而又不专业的感觉，所以应对这一问题的策略便只有尽量缩减产品线，将某一条或两三条产品线做到专业做到精细。
4.2 创建其他产品保真途径
据调查自聚美假货风波起，每日订单量减少了30%，退货率也提高了很多，不少客户联系客服要求退货，怀疑自己所够买的商品是假的。针对这一问题聚美可以推出更有效、更实际的商品保真策略，比如支持专柜货或将进货过程、海关检验、商品来路等以图片形式发送到各营销账号中，让消费者用起来更加放心。
4.3 自有产品与产品共同销售
无论是线上还是线下的销售渠道，自有产品与品牌在产品线上出现重合的情况是很正常的事，但选择停掉产品并不是唯一办法。自有产品固然重要，但聚美未来的发展很大程度上还要依赖供应商，所以维持与供应商的关系与自有产品的开发两者皆不可失才是未来聚美优品销售的注意要点。
4.4 扩大融资
行业竞争是无法避免的事情，由于团购行业进入门槛低、商业模式同质化严重等原因导致目前的电子商务竞争异常激烈。随着聚美优品规模的增加、业务的不断拓展所需要的费用也越来越高，因此获得充足的资金才是在竞争中立于不败之地的办法。
4.5 开发新的推广渠道创建新营销方式
巨大的广告费投入，在销售前期确实起到了非同一般的效果，让消费者瞬间记住了聚美优品这一品牌，提高了市场知名度。经过多年的经营目前聚美优品已成为一个较成熟的电商企业，这时可以适当减少广告方面的投资，保留先前所积攒的人气，开发新推广渠道以降低成本。
对于有一定知名度的聚美优品来说，口碑营销是目前最好的选择。消费者往往喜欢向身边人分享购物经验，而聚美优品刚好可以利用这一特性，鼓励原有用户推荐新用户加入并予以优惠券、返现、小礼物等回报，这样可以使原有用户带动身边的人源源不断加入进聚美，从而达到扩大消费群体的作用。在采用口碑营销的同时也可以下功夫做好产品，这样可以提高用户满意度，达到口口相传的效果。
4.6 完善服务器
面对网站爆满，运行速度慢等问题聚美可以完善服务器增强用户体验，线上开启提前预定产品，促销产品分时段放货的方法来缓解，同时具有一定规模后聚美也可选择货到付款模式，让消费者实实在在的体验到产品。
货到付款是B2C网站的一种常见支付模式，目前像京东、当当等商城都开始使用这一功能，消费者可以先将货品拿到手再通过产品质量、与网络所看到是否一致等因素决定付款，这样很大程度上缓解了消费者对网购的不信任感。同时货到付款较适合中年女性群体，很多中年女性不相信网络购物，且大部分支付条件不便利，这样的新模式极大地保障了客户权益，也能成功地为聚美优品开拓新客户群。
4.7 优化广告投放、积极参与公益事业
优化广告投放可以节省很大部分的成本，聚美优品可以针对目标客户群来选择适合的广告投放地，目前聚美的客户群主要以年轻一族为主，这包括公司白领、在校学生，而这些人的普遍特征就是常常与电脑打交道，所以聚美可以利用这一点加大网络广告投放，适当减少其他传播媒体的投放量。
4.8 创建新商业模式
聚美优品还可以开启新的营业模式来缓解营销过程中的不足：
4.8.1 举办商品展销会、收取第三方广告费。商品展销会可以实现为新品推广为老品促销的愿望，一旦形成展销会会吸引很多新老顾客前来，这样无形中拓宽了客户群，也可以将商品实实在在地摆在顾客面前，缓解电商网购与实务不符的缺憾。通过举办展销会也可以实现企业与客户面对面交流，了解用户需求以及对公司的意见和建议，从而完善自身经营的不足，也可以通过与客户面对面签订订单来增大销售量并了解哪款产品更热销。
目前聚美优品已经处于行业领先地位，每日网站及手机APP点击浏览量更是不容小觑，拥有众多忠诚客户的聚美可以通过将版面一小部分出售给第三方用作广告商业用途的办法来盈利，这种方式一来可以缓解聚美宣传期的巨额资金；二来也可以用获得的广告费用作为资金补贴降低商品成本，以满足市场竞争的价格优势。
4.8.2 创建线下实体店、加强客户交流。开启线下实体店是一个创新举措，这样在快速掌握市场动态的同时也可以为网站以后的发展提供信息支持。
加强客户交流、听取客户意见是提高客户满意度的重要方法。这样不仅牢牢地握住用户的需求，还可以在用户面前树立企业良好形象，赢得用户信任。
参考文献
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网络媒体现状范文3
关键词：网络新媒体；人才供给；培养机制；现状；创新
中图分类号：G206-4 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2017）14-0052-02
在社会经济发展的过程中，各种先进的技术和设备已经逐渐向各个行业和领域普及和推广，人们在日常生活和工作的过程中对信息的需求不断增加，这些方面的因素都加快促进了网络新媒体行业的发展。对于这一新兴行业来说，如果想实现长效的健康发展，就必须要有坚实的人才资源支持，因此加强培养高素质的专业型人才是十分关键的，也是整个行业进一步发展的基础和前提。
一、网络新媒体概述
网络新媒体是在近几年快速诞生和发展的一种新兴行业，其基础主要是科学技术水平的发展与进步，又被称为“第四媒体”、“新媒体”或者是“网络媒体”，指的是在报纸期刊、广播、电视电影等传统媒体之后，依据网络技术、数字技术等，通过卫星、网络等渠道传播，并以手机、电脑等数字接受设备为终端的实现信息数据传播的一种媒体形态。作为技术发展的一种产物，网络媒体以自身的超时空传播、数字化技术以及超大信息负载能力等方面的优势，极大促进了传播媒介的进一步发展[1]。
通过对媒介进化过程进行分析可以看出，作为“新媒体”这一媒体形态来说并不是固定不变的。随着逐渐发展和革新的多媒体技术和无线技术，当前的新媒体形态呈现出多样化的趋势，即使是传统媒体也逐渐衍生出电子报纸、公共新闻视屏、数码杂志、手机报等各种新兴的形式。
二、网络新媒体人才供给现状
就目前来说，我国的媒体产业正处于新整合和大分化的重要时期，飞速发展的新媒体行业，其产业增长规模和技术革新的快速性都极大提高了对行业内专业人才的需求。作为人才的主要培养和供给平台，为了培养出符合市场需求的人才，就需要正确的分析和判断当前的供给现状。
（一）高校规模方面
从20世纪末开始，我国的各个企事业单位、政府、报刊社以及广播电台都逐步建立自身的独立门户网站，这充分的引起了国内教育机构和媒体研究的广泛关注，各高等院校逐渐开始尝试网络媒体的专业教育。1995―2003年间，其整体的数量还是处于平稳增长的状态中，而在这之后出现急剧的上升。相关调查统计结果表示，在1996年，我国仅有一所高等院校即华中科技大学开始招收网络新闻传播专业的学生，共22名本科生；而到了2005年，全国已经有110多所高等院校都开设了网络新闻传播专业，并且到目前为止都呈现出持续上升的趋势。这一现象表明，一方面社会上对专业的网络新闻传播人才的需求不断增加，具有较大的供需缺口；另一方面是，随着急剧增加的院校数量，培养出的人才数量不断增加，而且教育市场也逐渐呈现出泛化的趋势。事实表明，教育市场的泛化趋势在一定程度上对人才市场具有负面的影响，导致整个市场环境逐渐恶化，降低人才的整体素质与质量，造成现实需求c所学技能之间具有一定的差距，形成虽然市场中还存在着较大的空缺，而人才却相对过剩的现象。
（二）高校新媒体专业办学模式方面
虽然从20世纪末我国就逐渐开始了新媒体人才的培养，但是总的来说，目前在培养模式和培养目标方面还是处于探究阶段。对于专业的院系设置来说，还存在着一定的限制和顾虑，在办学资源方面多是依据学校原本的媒体院系，实施挂靠的方式来办学。一般来说，主要可以分为两种途径。第一种途径是采用逐渐增设的方式。首先采用试设的方式，如果可行的话，才会设立相关的系所和研究中心，比如北京大学新闻与传播学院、中国传媒大学动画学院都是采用这种途径来设立的；第二种途径是先设立相关的研究中心，然后开设相应的研究生研究方向，当发展到一定成熟状态的时候，再设立相应的专业，比如中国美术学院就是采用这种方式设立的[2]。
（三）新媒体人才培养层次方面
就目前来说，高校中培养的网络新媒体人才主要还是集中在本科生和硕士研究生层面，博士研究生所占的比重较小。另外，有些院校还通过专业挂靠的形式，注重对技术性专科人才的培养。这也就表示，在目前的网络新媒体人才培养中，需要加强对高层次研究型人才的培养，特别是新媒体未来发展、新媒体产业运营、新媒体技术等领域中的技术创新型以及研究型的人才。
三、网络新媒体人才培养模式的创新措施
（一）加强课程体系的进一步规范，实行层级模块管理
针对目前的新媒体专业设置的课程来说，开发规范程度不高，而且种类繁多、专业性不强，因此各高校，应该加强相互之间的沟通与合作，加强对相关专业教材的进一步开发，提高课程设置的规范性。可以通过举办新媒体论坛、研讨会等专业活动来实现成功办学经验的相关学习和交流，并广泛讨论和研究教学方式、核心课程以及课程体系设置等各个领域中的有效创新，进一步提升新媒体课程的规范性。以中国传媒大学和中国人民大学为例，其网络传播本科专业的基础课程主要包括媒介经营管理、新闻出版理论与法规、世界新闻传播史、中国新闻传播史、传播学概论、新闻学概论；其专业核心课程包括网络经营管理、网页设计与制作、网络传播实务、网络传播概论、摄影造型技巧、摄影技术、图片编辑、摄影概论、新闻摄影、新闻评论、新闻编辑、新闻写作、新闻采访[3]。为了实现课程体系的进一步规范，在构建的时候应该充分考虑综合能力塑造、新媒体专业课程、基础素养课程这三个方面，在这种模式下培养出的人才综合素质与能力才能够满足市场需求。
（二）人才培养过程创新
对于新媒体人才培养来说，一般主要分为三个过程，即基础理论教育学习过程、再学习与研究过程以及实践教育过程。基础理论教育学习过程指的是能够系统性完成本科教育或者是研究生教育，在这一阶段中最主要的是需要相关的理论知识，其创新点主要是对新教学模式的积极探索，并在这一基础上培养和提高学生自主学习的能力。而且在新媒体教育中，也会涉及到相关的法律、媒体管理、软件技术以及网络等非专业性的课程。为了做好教育工作，还应该注重对教师资源的协调和调配，比如举办跨系研讨会等活动。实践教育主要包括实习活动、创新竞技活动、协助科研活动、实验室教学等方面，学校可以根据新媒体专业的特征来举办相关的推介、成果展览、设计、竞技等方面的活动，通过对学习氛围的营造，加快对学生操作技能的有效提升。再学习与研究主要指的是在后期工作实践的过程中通过教育活动的参加以及对前沿理论的自我研习，能够有效实现从业技能的提升、知识的更新。但是这一过程在教学的过程中很容易被忽视，因此可以当做是创新重点加强重视。
（三）加强对实践平台的拓展，重视实践教学
对于新媒体行业来说，作为一种新兴行业，具有较快的变化速度和较强的技术性，对人才的实践应用能力和技术操作能力的要求比较高。因此，在人才培养的过程中应该重视培养其实践能力，在这当中最关键的就是加强对实践创新方法的探究，以及实践平台的构建，以至对实践教学的效果以及空间产生直接的影响，所以需要加强对这两个方面的重视。就目前的实践教学来说，最突出的问题就是不完善的管理机制和实践平台的缺失。如果将新媒体的实践教学简单等同于学术活动和实验实习课程的话，是难以全面涵盖所有教学内容的。为了构建出更加合理的实践平台，应该实现内外部的共同构建。内部实践平台主要指的是专业实验室建设、校园竞技实践、课堂仿真教学、校办产业基地等，外部实践平台主要指的是与科研培训机构合作、校际合作、校企实训基地合作等[4]。
（四）构建再学习和教育的机制
在会计行业中，由于财务管理技术和相关的会计准则都在不断发生变化，为了使会计从业人员的综合素质与知识技能更加符合变化需求，国家每年都会对从业人员进行资质年检和综合素质继续教育。c会计行业相似的新媒体，也是处于持续不断的变化当中，如果想让从业人员能够满足行业内不断变换的需求，就必须建立相应的资质定期审查以及继续教育机制。就实际的情况来看，目前很多新媒体行业从业人员的专业技能都难以满足时展的要求。
结语
新媒体行业的竞争实质上就是人才的竞争。在持续变化的市场需求下，加强对高素质专业型人才的培养是十分关键的，针对当前的人才供给现状，实现网络新媒体人才培养模式创新的要求比较迫切。如果想实现培养模式的创新，首先就需要加强课程体系的进一步规范，实行层级模块管理；其次应该实现人才培养过程创新；再次需要加强对实践平台的拓展，重视实践教学；最后是加强构建再学习和教育的机制。这样就能够真正培养出符合社会需求的新型人才，促进网络新媒体行业的健康发展。
参考文献：
[1] 赵雅文，张语，冯湛，任庆军.我国高校传媒人才培养质量分析与模式研究――以天津市高校为例[J].新闻大学，2013，（6）：139-149.
[2] 卢迪.移动互联网人才需求及高校移动互联网人才培养现状分析[J].现代传播（中国传媒大学学报），2015，（6）：141-146.
网络媒体现状范文4
随着互联网网站数量日益增多，网络媒体的渗透力日益扩张，网站内容日趋细化和专业化，网络新闻编辑日益受到重视。国新办、国家互联网信息办主任王晨在今年5月底召开的网络媒体深化“走转改”活动座谈会上明确指出，当前，媒体格局正在发生深刻变化，网上舆论多元多变的特征更加明显。网络媒体要在锤炼品质、增长才干上下功夫，进一步加强队伍建设，努力培养造就一支政治强、业务精、作风硬的互联网新闻宣传队伍。
显然，新闻宣传主管部门已经将网络新闻编辑这一支新闻队伍中的“新兵种”建设摆上更加重要的议事日程。从网络媒体自身来看，也亟须摆脱将网络新闻编辑定位为“网络搬运工”的观念束缚，从提高网络媒体核心竞争力的高度来重新思考和谋划建设高水平网络编辑队伍的路径。当务之急，就是构建更加科学有效的考评考核机制，引导网络媒体编辑全面提高职业素养和业务能力。
取向：考核“四种能力”
厘清网络编辑的基本素养和必备技能，是设计出更加科学合理的网络编辑考核机制的必要前提。与传统媒体的单向度传播相比，网络媒体具有全域关注、全时滚动、及时互动等突出特征。从这一角度来看，网络新闻编辑虽然不承担传统媒体记者和编辑的原发新闻采编职能，但其核心能力体现在提炼新闻价值、驾驭多样化新闻传播手段，实现整合和互动传播等方面。
基于此，网络编辑应当具备多层次的业务素养体系：在基本素质上，网络编辑要具有创造性的思维，同时能够清晰而有逻辑地表达自己的想法，能够在最短的时间内判断新闻价值并加以提炼、整合；在业务技能上，网络编辑需要具备丰富的知识、熟练各种软件操作，掌握html语言，能够游刃有余地运用各种网络新闻手段；在社会交往能力上，网络编辑还要善于交流与沟通，能够了解受众的意见，与他们进行线上线下的沟通。另外，网络编辑还要善于调整自己的状态，有很好的解压能力，能够适应全时段采编新闻的工作强度和实时更新的工作节奏。
考评考核机制是引导网络编辑成长的至关重要的“指挥棒”，基于上述的业务素养体系，网络编辑的考核机制应当以突出考核四种能力作为基本取向，从而规划出网络编辑的成长路径。
四种能力中，准确的选稿能力应当成为最基本的考核要素。网络编辑和传统纸媒编辑有一个共同点，就是他们在整个新闻报道结构中位居二线。面对网络上海量的信息，网络编辑必须在最短的时间内选出那些真实有效的新闻，对于重大的政治性、敏感性事件进行严格把关，不触到新闻的底线。
文字能力也是不可或缺的考核对象。网络编辑所接触的大部分都是新闻成品或者半成品，需要网络编辑运用网络化、吸引人眼球的语言对新闻进行再加工，一条被大量信息埋没的新闻通过网络编辑的整合，可以提炼新的新闻点，并成为舆论热点。同样，各家网站都有的稿件，通过网络编辑的“妙手”，起个让人眼前一亮的标题，一条普通的稿件也能大放异彩，从而给网站带来流量。
策划和沟通能力是考核机制的核心内容。互动性是网络媒体的一大特性，互动性最主要体现在策划活动上，加强和网友的沟通交流，这也是网络编辑和传统的纸媒编辑最大的不同之处。网络编辑，在一定程度上，还担任着网站的客服工作，因为他们有时候会“走出网络”，组织参加网站的一些线下活动，和网友面对面交流。所以网络编辑的行为、个人魅力以及他本身所具有的公信力，对网民的去留具有很大的影响力。
网站的商业化生存现状也需要加强对于网络编辑在经营能力和意识方面的考核。近年来，随着互联网的竞争日益扩大，能盈利，能给网站带来经济效益也成为很多网站考核网络编辑的一个方面。网络编辑编辑的内容质量、点击量与网站的广告效果、内容增值项目密切相关，因此，网站编辑的经营意识和能力也是网站市场竞争力的基本要素，强化对这一能力的考核有利于打造懂业务、善经营的网络媒体复合型人才队伍。
设计：不同的“量化”探索
与报纸等传统媒体目前已经基本成形的基于“计件考核”模式上的量化考核模式相比，对网络编辑的量化考核设计需要考虑的因素更为复杂。因此，如何设计更加科学的量化考核模式是各家网站面临的共同难题。
鉴于网络媒体的互动性，网络媒体的量化不仅要考核发稿量，还必须将受众的接受程度通过量化指标在考核体系中进行较为明确的反映。以笔者所在新安传媒网为例，目前实行的是发稿量、点击量和质量相结合的方法，即给网络编辑进行分工，把网络编辑分配到不同的栏目、不同的频道，确定每天最低的发稿量，同时为了避免出现低质量“灌水稿”泛滥的情况，网站还核定最高发稿量。网站每个月对编辑的发稿量和点击量进行统计。在最终的考核结果中，发稿量和点击量在考核中所占比例不同，另外还要将网络编辑的出勤率、差错率、以及微博影响力引入考核体系。值得一提的是，对于微博影响力的考核，是新引入的考核元素，目的是鼓励网络编辑通过多样化的传播渠道更加广泛地扩大网站的影响力，目前来看，这一考核尝试取得了较好的效果。
网络媒体现状范文5
【关键词】组合式报道 农民工就业调查 《南方周末》网易新闻
组合式报道,即对新闻进行组合,使主题得到深化。这种结构方式有效地克服了单篇报道的偶发色彩和势单力薄的不足。组合中的各元素(单篇报道)互为背景,互为补充,从而产生出一种合力,使报道有了单篇报道所没有的厚度、深度。①在我国,最常见的组合式新闻是对一些特定的工作领域或有关纪念日的报道。比如3・15消费者权益日、国际志愿者日、教师节等;还有某些阶段性的工作,比如春耕生产、植树造林、新学年开学等,各地都会集中开展一些活动,因此有关报道也会相对集中。编辑在处理这些新闻时,多半会将它们集中在一起,编发一组有关的综合报道。与分散的单篇报道相比,这样的组合式新闻往往能扩大报道覆盖面,强化新闻报道的效果。②
现以《南方周末》2009年2月19日关于农民工就业调查的报道和网易2009年2月17日的关于农民工就业调查的报道为例,分析组合式报道的一些特性和其在传统媒体和新媒体中的异同,探求组合式报道在今后的发展趋势。
一、传统媒体的组合式报道
1、报道的版面安排
《南方周末》向来以深度报道见长,该报关于农民工就业调查的报道采用了组合式报道的方式。
2009年2月19日的《南方周末》在头版刊发了一张夕阳下农民工背行李的照片和一个标题《农民工就业调查:冬天里的征途》,C13-17版报道了农民工就业调查。该调查分为市场篇、政府篇和趋势篇。市场篇有四篇报道,分别为:《农民工就业调查之珠三角:是否回暖,关键看5月――民工“司令”张全收的牛年战争》、《农民工就业调查之长三角:找工作难,找工人也难》、《农民工就业调查之中部:外出提前与滞后并存,3月或见分晓》和《农民工就业调查之西部:有人创业,无人贷款》。政府篇也有四篇报道,分别为:《政府应对之广东深圳:政府能做的毕竟有限》、《政府应对之江苏昆山:有水蓄水,没水放水》、《政府应对之江西都昌:政府有心无钱》和《政府应对之湖南湘潭:政府出钱帮创业》。趋势篇有两篇报道,分别为:《趋势篇之湖南湘潭:中部工业园:逆势飘红》和《趋势篇之广东东莞:潮落东莞》。
2、报道的特点
这组报道从不同角度、不同地域,全面而细致地刻画了农民工就业的现状、存在的问题、正在尝试解决困境的努力以及未来发展的趋势。该组报道有大量的第一手资料、大量的直接引语,信源丰富;有人物、有故事、有细节,可读性强。版面安排灵活。在报道内容上,既有横向对比,又有纵向对比,信息量大,便于读者理解。从这个报道可以看出,组合式报道在传统媒体上的组合方式体现在版面上,以相邻近的版面来安排一组报道,从而形成合力。而报道方针则力求全方位、多角度,从不同的视角去观照同一个热点新闻,引起读者的注意,为读者提供更多的信息。组合式报道正是将要反映的问题拆分成一个个小的方面,个个击破,将单篇报道在版面上整合成一个整体,形成强大的冲击力。
总之,组合式报道在传统媒体上不仅仅表现为版面上的整合,其背后体现出了媒体对于被报道问题的深入思考,是为受众提供更全面的信息,展示真实的社会图景。它实质上是新闻精品化、包装化发展的一种趋势,是为了满足现代读者阅读心理需要的一种深度报道的手段。③
二、网络媒体的组合式报道
网易新闻2009年2月17日的题为《农民工就业调查:七成返乡人员不会务农》的报道,该报道图文并茂,内容主要有关于农民工就业返乡的新闻、图片、博客和链接。其中的链接分别为:《农民工就业调查:打工村2009年再出发》、《农民工招聘大学生抢饭碗:想找对口单位 怕白读书》、《金融危机当前,“中国式限薪”别仅仅限制了农民工》和《广东部分农民工因薪资减少无奈春节后二次返乡》。正文下方有网友的评论,为浏览者提供参照。
从中我们可以看出,网络媒体的组合式报道是基于网络的技术特性,网络资源存储的海量性和资源检索的快捷性,网络媒体的组合式报道更像是同类新闻的集合。
三、新旧媒体组合式报道的异同
从上可以看出,传统媒体的组合式报道多经过了严密的新闻策划,是新闻媒体经过认真的分析、调研后确立的主题,其对问题的分析比较透彻,对主题的拆分比较合理。《南方周末》的 《农民工就业调查:冬天里的征途》报道条理清晰,有理有据,读来让人心中豁然开朗,对农民工的就业问题从宏观到微观都有了一个详尽的了解。并且,由于版面的合理安排,读者可以选择自己感兴趣的内容详读,版面安排上也不会造成阅读障碍。
组合式报道体现了传统媒体的新闻策划能力,是传统媒体提升竞争力的利器。不过,传统媒体的组合式报道大多经过了长时间的策划,采访周期和成本都较高,而且由于其所占版面较多,如果选题失败的话,造成的损失比单篇报道要大,所以做组合式报道也要冒风险。
网络媒体的组合式报道是一种集纳式报道,多是同类新闻事实的不同报道之间的链接,是一种技术上的组合式报道,对于新闻的深度挖掘不够。网络媒体的新闻多来源传统媒体,多借鉴传统媒体,新闻的策划性不强,没有形成强势的舆论话题。网络媒体资源的广泛性和监管不力的并存,使得网络新闻的信息真实性一直被诟病,新闻的准确性不能得到保证。不过由于网络媒体信息的便捷性,使得网络媒体可以根据新闻事件的变动随时更新报道,并且将新报道和旧报道之间链接,这样保证了网络媒体组合式报道的信息的全面性。网络技术的不断发展和图文并茂的特性,给了网络新闻组合式报道更大的发挥空间。
四、新旧媒体在组合式报道上的联合
传统媒体和网络媒体在组合式报道上各有优劣,可以充分发挥传统媒体和网络媒体的优势,更好地发展组合报道。
传统媒体的选题策划有时由于操作时间的限制,可以先在网络媒体上单篇新闻,引出新闻话题,等到时机成熟,再在传统媒体中组合式报道;传统媒体受版面的限制,信息总是只能挑选最重要的,而网络媒体在信息上的海量性使得报道可以充实更多的背景资料,丰富信息;传统媒体的互动性弱,组合式报道的效果不得而知,但是网络媒体的互动性可以弥补这一点。■
参考文献
①肖时,《“组合”形成合力――从〈都市报道〉的组合式报道谈起》[J].《新闻爱好者》,1999(3):16
②叶倩,《论“组合式报道”的潜在功能》[J].《声屏世界》,2005(2):25
③赵枫、肖宛明,《主题版面与“组合式报道”》[J].《新闻三味》,2003(10):3
网络媒体现状范文6
网络媒体的出现虽然给传统媒体带来了冲击。可是这并不代表传统媒体会就此消亡。就像当初电视的出现并没有将报纸灭亡一样，“第四媒体”也不会使完全取代传统媒体的地位，它的出现只是使传媒家族中增加了一个的新成员而已。网络媒体与传统媒体的互补性远远地大于它们之间的取代性。传统媒体具的独家优势，如专业化的新闻队伍、长期形成的品牌和丰富的经验，都不是网络媒体在短短时间内可以学到的。所以，网络的出现只是拓展了传统媒体未曾开发的领域。因此网络媒体与传统媒体之间的合作是必然的。
一、网络媒体与传统媒体合作的必然性
(一)社会的需要
媒体的社会责任是由其政治、社会属性决定的。媒体不仅仅承担着信息的责任，还要负责宣传任务。因为网络媒体信息量大，可以交互式进行，而传统媒体则能够提供足够的信息源，二者形成互补。两者合作可以对一些重大事件和政策集中力量报道，使传播信息和宣传的效果达到最大化。体现出媒体的社会价值。
(二)“一代人法则”的规律
新旧媒体的更替存在着“一代人法则”：新媒体超越原有媒体至少需要经过一代人。互联网1993年开始进入商业应用，按照新旧媒体的交替规律，网络媒体要取代传统媒体至少要等到2010年以后。根据美国学者的标准，一种媒体使用人口达到全国人口的20％以上，才能被称为大众传媒。2009年第一季度，中国互联网民互联网网民总数3.16亿人，才刚刚达到标准。
但据上海复旦大学新闻学院2000年5月的“上海市受众的现状及发展趋势”表明，上网的人中觉得每天获得的信息量不满足的占35.4％。这表明，网络媒体的受众的信息供应中存在着一段真空。整个信息市场是一个大的媒介生态系统。各种媒体是共生共食的。就像电视技术的发明时，有人预亩它将导致报纸的消亡，但实际上，电视的出现使得报纸转向深度报道发展。人是媒体的最终消费者，它决定了媒体的规模与形态。对于受众来说，他们一般宁愿用多种媒体来发挥其各自的功能为自己服务，而不愿意用一种媒体来代替、发挥多种媒体的不同功能。
二、网络媒体与传统媒体的合作方式
(一)各媒体集团作战
我国制度规定没有传统媒体背景的网站只能转载传统媒体的新闻报道，不能自设采访队。因此，网络媒体积极向传统媒体寻求配合，试图利用各自的优势互补性打造一种“双赢”的局面。
从目前的发展情况来看，跨媒体传播将是今后媒体发展的趋势，它的优点很多。它可以综合利用媒体资源、大幅度地降低传播成本，提高信息传播效率，充分满足受众需求，也可以提高媒体的抗风险能力，有利于媒体的优化组合。
(二)打内容差，配合作战
这是一种比较普遍的优势互补形式，包括三个方面。
(1)传统媒体对新知识的介绍。按照麦克鲁汉的理论，媒介即信息，一种新技术的出现自然带来了社会的新变化，于是报刊、广播、电视纷纷介绍网络上的各种新技术，比如P2P、第三方支付等。
(2)网络媒体转载传统媒体的信息。这是最常见的形式，各新闻网站的新闻，目前都是转自各大报纸通讯社或电视台。但网络媒体的报道不能停留在动态消息的层面上，而是要进一步通过超文本链接的有利技术优势，利用背景资料、专家评论、历史回顾、相关报道等构筑出360度全方位的报道。
(3)传统媒体转载网络媒体的信息。不仅网络媒体转发传统媒体的消息，传统媒体也报道网络媒体的内容，例如对铜兽门、虐猫门的报道。因为网络不仅是一种传播信息的媒体，而且还是一种时尚的生活娱乐方式。一些定位前卫的媒体往往希望用网络上的信息来吸引年轻受众。
此外，网络媒体与传统媒体在内容上配合作战。还要注意栏目之前的合作。传统媒体先对某一事件的进行策划，然后予以报道，已经是传统手段，如果网络媒体能加入进来，彼此呼应，将使新闻和媒体的影响更加深远。是这方面的先锋。全国有线电视联播网在决定每天的拍摄主题时，先是全国有线电视联播网的前方摄制组通过网站选题机会，让网友投票选择感兴趣的题材，节目组再根据投票结果决定当天播出的内容。
(三)打时间差，交替作战
网络媒体与的传统媒体时间互配合包括两层含义。
