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网络媒体的发展范文1
作为新媒体家族的主要媒体形态，手机媒体因3G技术的应用而具有网络媒体的许多特征，从而成为网络媒体的延伸和重要组成部分。3G对于媒体发展的意义普遍被业界热评为“新媒体革命的大幅提速”，那么，这一“里程碑式事件”将会给现有的媒体格局带来怎样的冲击?3G时代，网络媒体的发展态势将面临怎样的变局?为了讨论的方便，本文谈论的网络媒体主要指依托电脑终端的、以信息传播为主的商业网站和媒体网站。
融合：“三屏合一”呼之欲出
当业界还在为“三网合一”(即电信网、广电网和互联网)的利益之争一筹莫展时，这种传输渠道的整合看起来还面临着诸多难以逾越的障碍。但是3G网络及其基于3G技术的应用无疑将带来终端融合的实现可能性，具体说来，就是电视、电脑、手机屏幕“三屏合一”的趋势呼之欲出，终将成为新媒体融合的一个突破口。而融合的主要载体，就是作为移动互联网信息终端的手机媒体。
手机媒体与网络媒体，在传播特性上均具有交互性、丰富性、实时性、多样性等相同点，不同的是，被称为“第五媒体”的手机媒体还具有离散性、随身性、消费性和低成本等突出优势。尤其是3G技术的应用使手机的功能不仅仅局限于通信工具，而是向着信息传播和内容服务的媒体平台转变。
新媒体时代，受众(或称用户)接收信息的方式和内容已发生了巨大的变革。从接受方式来看，受众已从被动、单向的信息接受和消费，转变为主动、双向的获取和生产信息；从接受内容来看，受众不仅仅具有语音、短信、上网等个人接受和处理信息的需求，而且还希望得到无线上网、视频通话、移动广播电视乃至小到时时掌握股市行情、气象预报、行车定位等多种信息服务功能的满足。从媒体市场的发展来看，用户需求决定着媒体形态及其功能的变化。比如，iPhone在国外拥有庞大的用户基础和市场普及率，目前在国内尽管尚未正式投入市场，但相关统计数据表明，iPhone在中国已经拥有超过100万的用户。这足以表明，融合了多种功能的终端能够满足新媒体时代用户的多样化需求，必将拥有广阔的市场前景和生命力。融合尤其是终端的融合，将成为新媒体发展不可逆转的大势。
如果说当初网络媒体的出现大大刷新了用户获取信息的速度和容量，今天3G手机则大大提升了数据传输速度(基本速度是384kps，最高可达到2.8M／秒以上)，使得手机电视、手机广播、手机广告、视频会议等传播方式大大突破2G时代的传播障碍，从而实现了随时随地、移动互联的多种功能。显然，3G时代手机上网将比传统互联网上网享有更快速更便捷的突出优势。同时，相比网络媒体，手机媒体拥有更广泛的用户群。2009年2月19日中国互联网络信息中心(CNNIC)公布最新数据，中国手机用户达到6.4亿，手机上网用户已经达到1.176亿。由此可以预期的是，未来手机上网的用户将远远超过通过电脑上网的网民。实际上，这在日本早已成为现实。可见，3G时代手机媒体的勃兴不能不给网络媒体的发展带来冲击。
有业内人士预言，为了争取这部分被转移过去的手机网络用户，网络媒体要想继续保持当前蓬勃的发展态势，必须考虑向手机网络平台的延伸，而开办自己的手机版网站将成为现实的选择。其实，这种借助手机终端发展网络媒体的策略开启的是融合整合的序幕――从终端的融合到功能的整合。未来的手机电视、手机广播、手机视频通话等无疑都是手机互联网的应用，而手机互联网实际上就是以手机终端代替电脑和电视终端，即所谓“三屏合一”在实现终端归一的同时必将带来媒介形态及其功能的大融合，比如文字、声音、图像、视频等多种媒体传播形式融为一体，同时兼具了通信工具和移动媒体功能。实践将证明，“三屏合一”是网络媒体融合手机终端的产物，也是网络媒体应对3G时代的必然选择，从而最终实现网络移动化和移动网络化。
多元：“共存共荣”和谐生态
随着“三屏合一”的实现，传统以电脑为终端的网络媒体是否会渐渐消逝在媒体发展的历史舞台上?这是伴随着3G的出现媒体界一直在热议的话题。3G时代，以网络媒体和手机媒体为代表的新媒体格局将发生怎样的变化?
“技术决定论者”认为，3G技术的应用将会给新媒体发展带来革命性的影响，网络媒体在新技术潮流的冲击下必将渐渐失去其存在的价值和发展的生命力。纵观媒体发展的历史，这种“消亡论”无疑忽略了新旧媒体发展的逻辑和内在规律。正如电视的出现给报业的发展带来恐慌一样，网络媒体的勃兴也曾给传统媒体的发展带来生存的危机，但是值得注意的是，每一次新媒体革命尽管在传播形态、方式和观念上给旧媒体的发展带来颠覆性影响，但是“互补”、“共荣”终究决定了媒体生态的格局。这种媒介生态的多样化格局是由受众需求的特定性和多样性以及新旧媒体功能的互补性决定的。
首先从受众需求的惯性来看，通常我们都习惯了在家看电视、出门用手机、办公室电脑上网，这种使用习惯和生活方式与受众需求的特定性和多样息相关。正如网上阅读的现代感无法取代翻动书页的古典怀旧气息一样，在手机上小心拨弄手指的感觉终究无法取代在电脑键盘上尽情挥洒的畅快，而全家围坐在一起看电视则带给家人熟悉的亲情和温馨感，可见电视这种带来较强公众性的“聚媒体”也不是具有强烈私密性和个人化的“自媒体”―手机所能取而代之的。另外，对于手机用户来看，手机一直作为人与人交流的通讯工具来使用，而手机上网则是人与机器的交流，操作不便容易产生排斥心理，因而用户群的使用习惯在短期内难以改变。因此，网络、电视和手机的不同传播特性满足了受众多样化的功能需求和心理需求，这就从根本上决定了网络媒体和手机媒体将在很长一段时间共存共荣，共同构建和谐的媒体生态。
其次从新旧媒体功能的互补性来看，网络媒体具有信息海量、交互实时、易于检索和复制、操作方便等特点，但不能实现移动互联；手机媒体具有随身性、分众性、消费性，可实现随时随地获取网络信息，但手机屏幕小的问题制约着用户使用，据统计，至今手机报用户仅占全部手机用户的百分之二三。因此，从信息传播角度看，网络媒体仍 存在着其独特的使用价值，尤其适宜大型的数据搜索和处理以及长期固定办公的用户使用，比如从事学术研究和公共事务管理的用户群；而手机媒体因其形态灵巧、便携性等特点尤其适宜经常外出的商务人士或满足人出行时的娱乐需要。可见，两者在功能上存在着显著的差异性，有差异意味着有互补的空间，因此3G手机媒体的出现并不能取代现有媒体的多元化格局，网络媒体仍将成为未来新媒体队列中的主流。
另外，从3G手机媒体的技术现状来看，最高每秒可达2.8M的传输速度还远远不及互联网主干道的速度，因此基于3G技术的手机电视、手机广播仍然存在着因速度问题而影响传播效果的技术瓶颈障碍。可见，3G技术要大大满足手机媒体的需求还需假以时日，在相当长～段时间内，手机媒体还难以对网络媒体产生颠覆性影响，至多成为网络媒体的补充。
创新：“内容为王”唱主旋律
3G时代网络媒体依然拥有广阔的发展空间。具体说来，不外乎存在两种发展路径：一是“固守城池”，继续发展以电脑为终端的互联网站，拓展已有的市场；二是“移植平台”，网络媒体要从互联网移植进手机平台，重新打造新的发展空间。无论采取哪种发展路径，网络媒体必须以创新为核心竞争力，“内容为王”依然是发展的主旋律，置身于新技术革命条件下，显然，第二种路径对于网络媒体的发展无疑更具积极的现实意义。
技术是一种革新力量，内容则决定着新媒体的可持续性发展。网络媒体要在手机平台上延续传播奇迹，唯有依据手机的传播特性，在内容上致力于原创性、交互性和个性化的创新。所谓原创性，就是开发具有自主知识产权的内容产品，使之具有内容资源上的“唯一性”和“不可替代性”，如此，才能真正提升自身的核心竞争力。网络媒体欲打造出原创性的内容产品，必须超越传统的复制加粘贴的简单整合方式，做出新的调整和创造。比如，手机电视业务在日本推出后，许多电视台专门开辟了手机频道，各家制作公司也纷纷推出了大量适合手机播出的专题、娱乐、影视、动漫节目，结果这些节目迅速风靡日本，各家电视台和电视频道也因此获得了良好的社会和经济效益，
交互性是手机媒体相比其他媒体表现得最为突出的特征，因此网络媒体可将web2，0模式延伸到手机平台上加以应用和改造，充分调动用户的积极性，从新闻传播转向新闻社区的建设，可以通过博客、论坛等形成民意舆情的快速集散地和反馈区。并且，依据其交互性强的特性，多开发些付费性的点播交互性节目或内容，由此探索出一种成熟的移动互联网赢利模式。
同时，由于手机媒体具有个人化、随身性、移动性和快速传输的传播优势，网络媒体应结合自身的市场定位、用户群需求等，针对不同用户的需求特征提供定制内容服务，再将广告有针对性地投放给特定用户群。同时，由于手机通常被定位为个人手持移动多媒体信息终端，因此网络媒体可将提供即时多媒体信息服务，作为面向手机用户的主要业务内容。
网络媒体的发展范文2
现在是互联网信息时代，人们的社会正处在由传统工业经济向现代网络经济过渡的阶段，人们的生活和工作方式也因此发生了巨大的变化，这些改变也给企业造成了重大的影响，企业的传统财务会计工作也因此有了更大的挑战。所以，本文通过了解我国企业目前的财务会计工作的现状，结合现代网络信息发展的变化，从会计报告、会计职能、会计信息三方面进行探讨。
一、在网络环境下企业财务会计工作的现状
由于目前我国的社会经济正处在由传统工业经济向现代网络经济的过渡的阶段，而网络经济时代讲究的是一个快速便捷的服务目的，从而加剧了企业在市场上的竞争程度。随着会计环境的改变，企业要想继续保持市场的竞争力，就必须得加快对财务会计的改革。在网络经济的时代下，信息数字化技术能够方便企业进行信息管理，这种信息数字化的财务会计管理方式则与传统的财务会计管理方式有很大的差别。
二、网络环境对企业财务会计工作产生的影响
(一)对企业会计报告和信息质量的影响
会计报告是记录企业在某一时期的财务状况、现金流转、利润盈亏的信息文件。会计报告记录的信息内容要求准确、及时、便于理解等，在网络经济时代的影响下，财务会计的记录方式都发生了很大的变化，对于财务会计信息的质量也产生了一定的影响。
第一，面对网络经济时代的要求，对企业财务会计信息的决策性要求更强，不一样的决策者、不一样的时间和空间对财务会计信息内容的需求也不相同。网络信息可以帮助企业和客户进行便捷的沟通，让企业及时的了解客户的需求，从而能够更快的制定具有针对性的财务会计报告。
第二，面对网络经济时代的要求，企业应加强对内部人力资源、技术资源、创新能力等方面的重视。企业可以将生产投资计划等具有预见性的信息进行公开，这样能够帮助决策者进行更好的决策。
第三，由于网络信息技术快速的提高，不少企业的财务会计部门开始运用网络信息技术，这样一来使财务信息的处理效率得到大幅度的提高，同时使财务信息搜集的成本也降到最低。企业也能够快捷有效地收到财务信息，并在第一时间了解企业在一定时期内的运营状况。
第四，由于网络信息技术的发达，企业财务会计报告不仅能够用文字表格的形式进行记录，还能够根据不同的需求使用图片、语音、视频等方式进行记录， 企业的财务会计报告手段也因此变得多样化。
第五，在网络信息技术的帮助下，现代企业财务会计报告不再像以往一样只有月报和年报，企业财务会计人员可以根据数据库的资料随时获取财务信息，也就不会再出现信息滞后的现象，如果想要获取企业的财务信息，只需要在网络上进行搜索就可以快速的获取到所需要的信息。
(二)对企业财务职能的影响
第一，财务核算的范围变大。在网络信息技术的帮助下，企业不再局限于本土的发展，而是突破国界实现国际化，在世界各地都能进行企业经营，所以财务核算的范围也跟着扩大，这就要求我国的财务会计人员在进行财务核算的过程中尽量达到国际的规范标准。
第二，现在有很多的企业通过使用电脑来完成财务核算的任务，这种方式与传统的手工核算的方式基本一致，并且这种智能化的财务记录方式具有时间快、效率高、出错率少等特点，从而极大的保证了财务记录信息内容的准确性，提高了财务会计核算工作的质量，同时还省去了传统财务会计核算中的签字、盖章等环节，精简了财务会计的核算过程，从而加快了企业财务核算的工作速度。
第三，在信息透明化时代中，企业必须将财务报告、投资计划等信息公开透明化，将信息通过电脑传到网络上，让投资者和消费者能够清楚地了解企业的运营状况，同时还能够有效的避免出现财务信息虚假的现象。与此同时，通过电脑进行财务核算的方式还具有预测功能，输入企业的相关数据，计算机能够迅速的对数据进行整合，决策人员可以通过数据很直观的了解企业的运营状况，从而做出合理的决策。
三、在网络环境下的企业财务会计变革优势
在网络经济成为主导的经济时代下，企业通过完善会计报告、会计职能、会计信息三方面，从而保证新的财务会计核算方式能够满足企业的现展需求。这种信息技术数字化的财务管理方式，能够极大地缩短财务人员的核算时间，同时还能保证财务信息的准确性，同时将企业的财务信息上传到网络媒体中，这样能够让投资者、消费者更清楚的了解企业的运营状况，企业也能够根据财务信息及时的做出运营上的调整，并接受全社会的监督，使企业实现公开透明化的运营管理。
结语：本文结合我国目前的市场经济形态，对我国目前企业财务会计的现状进行探讨。在这个网络经济成为主导的经济时代下，传统的财务会计核算方式已经不能够满足现代企业的运营管理。在这个讲究快捷、便利的网络经济时代下，企业的财务会计管理工作需要在会计报告、会计职能及会计信息三个方面进行调整，企业的财务人员需要更加全面的进行财务核算，通过信息技术数字化的手段，可以使企业的财务会计工作变得简洁有效，还能保证财务信息的真实性，同时将企业信息传递到网络上，并及时的进行更新，这样能够让投资者和消费者清楚地了解企业的运营状况，使企业接受全社会的监督，从而实现透明化的管理。
网络媒体的发展范文3
关键词：网络媒体；发展现状；存在问题；对策
中图分类号：G206
1 国内网络媒体发展历程
中国网络媒体走到今天，大约经过了三个阶段：
第一阶段（1995-1999），技术媒介阶段。准确的说，在这个阶段投身、鼓吹“第四媒体”的传媒人、学者专家仅仅看到了互联网作为一种可能的新的传播媒介，将会给传统媒体运作带来哪些挑战，而事实上，在实际操作过程中，任何内容网站均没有在互联网这样一种新的“媒介”上，真正包装出“媒体产品”来。
第二阶段（2000-2001），信息仓库阶段。这个时期典型的代表是新浪网。以体育社区起家的四通利方转型为全面的“互联网内容供应商”。这个“供应”很有特色，其主要手法为大量转载、引进传统媒体的新闻报道，其核心能力是快、全和网络再分类。第二阶段的“第四媒体”还不成其为“媒体”，还不是一个成熟的“媒体产品”，但它已经摸索并建立了向“媒体”过渡的几个重要核心能力，包括信息如何在网上再分类，网上信息如何合理排版以及怎样建设网络读者的阅读粘度等等。
第三阶段（2002-），准媒体阶段。“准媒体”的概念是，已经具有初步的媒体生产制造能力和一定的公众传播效能。这个阶段的主要表现特征是：网络媒体的及时性、海量性和交互性正在为传统媒体服务；网络媒体的部分个案报道和某些运作手法开始显露“新媒体”的威力；部分领域出现了相当规模和比较成熟的网络原创。
2 如何解决网络媒体存在的问题
近年来，我国进一步规范和加强了对互联网的管理，相继出台了有关规定和办法，但多数是属于行政性的，而且部门之间缺乏相应的协调和有效的监督，换言之，对网络媒体的监督主要依赖网络媒体的自律。
网络媒体在报道国内外重大新闻事件、网络舆论氛围营造等方面以其报道的迅捷性、社会影响的覆盖面、交互式的传播效应，显示出“主流媒体”的姿态。但网络媒体的局部成功并不能掩盖其自身的种种问题，也并不代表网络媒体已经能完全担当起一个独立媒体的社会责任。相反，中国网络媒体的发展在某种意义上是一种畸形的发展，对网络媒体规律的认识还不够，并且形成了一种畸形的格局。这种格局却在某些方面正好适应了中国的舆论信息环境，因此实现了某些方面的快速增长，而片面的发展是畸形的发展。随着网络信息化的不断发展，只有深入认识中国网络媒体的不足，探索适合我国国情的网络媒体体制，中国的网络媒体才能真正迎来自己的春天。
目前我国传媒业市场规模庞大，而且正处于快速发展阶段，网络企业面临着巨大的发展机遇，只要采取合理的政策，定能促进中国网络业健康、快速、持续的发展。（1）成立网监会，提供政策层面和操作层面的有效支持。网络业作为一个新兴行业，需要有良好的成长环境，而网监会的成立可为网络媒体的成长提供更好的外部环境，同时也有利于确保网络业市场良好秩序，实现竞争与发展的公平有序。（2）成立独立于政府机构的第三方管理机构。独立于政府机构的第三方的管理机构是传媒业市场乃至网络业市场正常运转的有力保障。这一管理机构通过对网络传媒业务的有效跟踪、信息等路径，给广告主和受众提供指导性参考，而且还能避免网媒在广告市场上的恶性竞争，进而促进网络企业苦练“内功”，不断提升自我竞争力，达到提升中国网络业整体质量的目的。（3）规范市场秩序，构建完备的网络业市场。政府相关职能部门要依法依规，采取有效措施大力整顿、规范市场，坚决打击违法违规的行为，以进一步规范网络业市场，为致力于健康成长的网络企业创造良好的外部发展环境。（4）网络企业要准确定位适合自我发展的商业运行模式。不同类型的网络企业面临不同的受众、广告主和特色，也有不同的盈利模式和商业运行模式。目前，大部分网络企业的商业运行模式仍不稳定，因此，网络企业必须结合自身发展实际，积极探索适合自身发展的路径。（5）加大投入，着力推进网络基础设施建设。国家应在网络基础设施建设方面给予更多的政策与资金支持，加快推进信息化建设，在促进网络媒体健康发展的同时，实现其普惠价值的实现。
3 未来我国网络媒体发展预测
3.1 网络媒体走向
调查发现，我国未来的网民群体将更加智能化，更加社会化，呈现出多样化的需求。网络业界人士都在思考并关注其未来发展的出路。要而言之，我国未来网络媒体发展表现为两大最突出的方向：一是网络的发展表现出主流应用的特点，并将逐步实现对人民生活内容的全覆盖。从其自身所具备的优势来看，它是理想的传播工具，具有数字化、一体化、即时性、互动性、自由开放型、信息海量等优势。2004年Web2.0的概念被提出，并日益兴旺。Web2.0特别强调用户创新内容。数亿网民不仅成为了信息的源头制造者，同时也成为了舆论形成的必然基础。从这个意义上来讲，Web2.0的出现促进了网络媒体的娱乐化。二是移动通讯工具与互联网的结合已经使其成为了一个重要的大众传播媒体，手机已经成为迷你型电脑。人们通过手机不仅可以通话，还可以上网、阅读新闻、收发Email、游戏娱乐、订购商品与服务，等等。如果中国手机上网能否普及的话，手机报、手机电视、手机出版等新的媒体形态将改写传媒业。
3.2 网络媒体的路径选择
（1）注重大规模协作。协作的新前景是融合分散的人体和组织才能的能力。未来的几年，新的大规模协作生产模式将替代传统的公司层级制成为经济中财富创造的主要引擎。因此，网络媒体与传统媒体、网络运营商、官方、企业甚至是竞争对手的多方协作，将使得网络媒体节约成本，集合集体智慧体获取更多的资源优势，从而实现网络媒体盈利。（2）整合传统的资源。整合力是衡量未来媒介核心竞争力的主要指标之一，整合力是指对呈现环节之前的信息生产、获取和组织等三个环节所能获取的资源内化的能力，网络媒体就目前而言，主要需要在内容的整合，即充分利用传统媒体的资源等一切优质资源。（3）清晰的市场定位。专业化、特色化，制作自己的资讯栏目内容，从而提高自身品牌的知名度与美誉度。网络媒体应在资讯的选择应用性、情感认同与价值认同等与个性化发展相关的方面提升核心竞争力，降低用户的使用成本，提升用户的个人品位，并以此为准制定与之匹配的盈利模式。（4）注重品牌的建设。网络媒体的成长与发展应在降低用户选择网络媒体产品时的辨识成本方面更加努力，这实际上就是一个树立品牌的过程。对于网络媒体来说，树立好的品牌与特色，并不是标新立异，而是兼容并掌控人们心中所思所想，从而赢得更多的受众份额。
参考文献：
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网络媒体的发展范文4
［关键词］内容的聚集 高清化 社区化 个性化 趋势
网络媒体的迅速发展，不断蔓延和影响着相应的延伸媒体，媒体依附网络这一快速、便捷手段，不断地发展自己，形成自己的一片天地，视频网站正好利用了这个恰当时机。视频网站利用网路媒体的方便化、平民化、迅速化，逐步壮大自身，许多的网路媒体特别是视频网站如雨后春笋般创建起来，如“优酷”、“土豆”、“酷6”、“六间房”等等。
中国网络媒体经过十年的发展已经初具规模，伴随着经济社会的巨变，网民也在这十年中有了新的发展，既是技术飞跃，更是网民思维的更新。各式网络媒体比如搜索引擎、综合门户网站、即时通讯等蜂拥而起。网络媒体的高速发展，导致了许多不成熟的网路媒体技术的出现，我们尚需要不断的反思。
各种不同形式的媒体借助了网络进行了由传统向当代的模式变革，网民可以在网络媒体中浏览到过去各种不同的传统媒体。网络媒体必须以自己的代表形式出现，来凸显新媒体时代网络媒体的代表性功用（ 徐华林 张建平，2008）。视频网站以其方便、快捷的优势，迎合了当今视觉文化的潮流，一种全新视觉信息冲击着传统和当代媒体。2006年是视频网站发展的高峰年，被称为“视频网站元年”。同年，中国的视频网站增加到180左右家。中国几乎一夜之间成为了视频网站大国，赶上了“深圳速度”。这在任何一个行业中都是不可想象的。奥运期间，网民的观看达到上亿次，下载量也打破了记录，上网看奥运成为当时人们的时尚。视频网站也就慢慢成为了人们生活跟电视媲美的观看模式了。
一、视频网站的发展趋势
十年的成长历程中，经历了“2008”的繁荣后，面对“飞速”和“无序”，变革将是理智的抉择。视频网将从内容分享最底层的开始，因为视频分享，即使模式粗糙，却可以融合视频内容，聚集视频资源。其次点播平台模式将人们引入主动性、参与性的欣赏模式。这时，释怀是纯粹自由的。还有传统与时尚结合的网络电视的融入，在电视的基础上加了“网络”二字，网络无处不在。此外，影视剧片库的形成。这是一个永远也充斥不完的仓库，这里装有最新的电视剧、电影，也有怀旧内容，只要是你需要的都可以在这里检索。
1.作为媒体视频网站从内容分享开始
视频网站将进一步发挥媒体优势，主要是在视频内容分享上满足网民的多样需求。视频内容的分享最初就像一个储蓄罐，为人们提供信息存储空间和平台，人们可以在线观看和视频下载，激发了个体参与热情。比如，摄影摄像爱好者拿起自己的机子拍摄自己的喜欢的视频与全国甚至世界各地的网友分享自己的视频内容。“拍客”一族用自己的方式表达着对生活，对社会的看法。于是，大家都喜欢把自己拍摄东西上传到网站上让大家来分享、观看，全民拍摄已经深入到平常百姓的生活中。
在中国，更多的人还不习惯把自己的生活晒到网上，我们的“全民拍摄”还没有成型，“拍客”更多的是年轻人的行为，他们彰显着个性，表达声音，这些都不能满足日益扩大的视频内容的需要，这样一来，慢慢的的视频分享面临着很大的瓶颈。
2.作为点播平台视频网站引入观看新模式
视频网站作为点播平台，打破了传统的媒体观看模式，引入了新的主动性、参与性的观看模式，让更多的网民真正成为网络的主人。面对视频内容的分享不能满足人们的需求的时候，当人们对于现场报道倾注更多的关注的时候，视频直播及闪亮登场。他以其快捷、方面、内容量大不断吸引着不同兴趣的观众。这种更加时尚的方式在年轻人中赢得了很高的声誉。电视晚会、新闻报道、球赛实况等等进入了人们的眼帘，人们在第一时间欣赏到了自己喜欢的节目，而他又与电视区别开来，许多电视无法直播的节目，他都能第一时间进行播放，引入了了更多的关注度。也因此许多的直播慢慢影响了人们的生活，人们不再专一的关注与电视，而是更多的看看视频直播，看一些更新鲜更快捷的资讯。
3.网络电视的融入
新鲜时尚而不失传统性的网络电视慢慢的融入到我们生活中来。电视的功能是集社会性、教育性、娱乐性为一体的，及时传播又是各种媒体难超越的优势。电视与网络的联姻也是必然。网络电视在这种顺势下悄然而生。网络电视如电视一般及可以利用网络看电视节目。人们抛开了传统的电视机，来到了显示屏、键盘、鼠标旁开了新的环境下的电视收看方式，像平常电视一样可以观看各种各样的电视频道和节目，体验网络电视的。也许觉得这种内容的聚集是多此一举的，毕竟这种全新的方式已经打破了人们传统生活方式，一种全新理念的收看方式将走入人们的生活，人们将可以观看，定时观看，录制电视节目。
4.影视剧片库的形成
视频网站最重要也是最大的视频内容是影视剧，因此它需要形成一个极大的影视剧的片库，而自己又无能力做到，因此只能与影视公司合作。
早期视频网站无所谓的“拿来主义”导致了大量的版权纠纷问题 (叶建华 2008),影视机构的损失远大于投资成本，导致连带反应，使双方受害。视频网站需要信息内容的聚集，影视机构需要进一步打破电视的垄断。更多的新鲜的影视剧来填补空白，赢得网民的眼球，怀旧的影视剧也得补齐。这些都需要影视机构的协助。影视机构的处境也不容乐观--光盘市场的严重不景气，电视机构垄断，没有新的市场来盘活棋子是不行的。影视剧片库的行成时不我待。合作的方式是多种多样的，可以相互投资进行网络首播剧的形式，打开网络收视的新局面，也可以购买影视剧或者插播、粘贴图标广告，以影视剧带广告来赢得更多的市场。随着这种盈利模式的升级，网民享受了福利，传统电视的影视剧的垄断地位将被打破，更多的影视剧充斥了我们的生活。
二、视频网站发展的高层次要求
视频网站发展的高层次要求归根结底是视频内容品质的提升。随着2008年奥运会的结束，“高清”这个词已经深入到寻常百姓家里（王相飞2009）。人们对于视频内容的质量有了更高的追求，首先电视要高清的，然后电视制作从中央到地方慢慢也高清化，视频网站，面对我们的网友，面对影视竞争的如此激烈，谁能在视频质量上占得先机，谁将更好的赢得未来的视频网站市场。
1.高清化的视频内容
视频内容的高清化将是未来的趋势，这源于网民对于视频内容的量达到了满足之后，影视剧原本的格式比较大，清晰度比较高，但是对于网络技术来说，它的格式太大，往往进行压缩之后再上传到网上导致原本摸样的改变，观看效果的降低。
一些视频网站比如“优酷”虽然有大量的视频内容，但是影视剧这方面还没有达到高清化。虽然有技术方面的限制，但是归根结底还是没有“高清化”的观念。视频网站的发展关键还是观念的改变，需要一种更有前瞻性的想法，对于“高清化”一定要深入的理解，并且把它变为现实。尤其是对于影视剧的观看，人们更习惯一种清晰化的图像，不要小屏幕没意思，大屏幕太模糊。
在视频网站的技术层面确实存在着一种高清化的难题，这只是时间的问题，当前电视剧、电影都在大量运用高清的设备来制作，甚至包括电视节目。
2.社区化的交流模式
社区化的交流模式在各种论坛中已经非常普遍了，视频网站中却没有普及。社区化的模式可以很好的拉近彼此的距离。在交流中，可以进行个性化的沟通，也可以进行商业多交流。不过，无论是哪个，都要做到“交友式”的沟通，只有以自我的真心才能换来朋友的真心。在这种社区化的交流模式下，又分为个人行为的交流和商业行为的交流。虽然两者有着层次上的不同，但是他们都必须倚着本我的姿态去面对交流。
社区化的交流模式之一就是个人行为的交流。人们在观看视频的同时交流自己的心得体会，结交志同道合的朋友。个人行为的交流把一种被动的在线观看方式转换成为了一种主动观看，让人们可以在参与中寻找到一种管理者、制作者、评价者的感觉。无论是报纸，还是电视，让人们已经尝受了很久的被迫的观看了，这种全新的模式将再次打破传统束缚，让人们的感觉上达到一种“高峰体验”的状态。
社区化交流模式另一个侧面是商业行为的交流。他的一切交流行为都以商业为中心，包括经验、模式、广告、效益等等。一般情况都是以公司宣传部为主，不同的公司的宣传单位在这里畅所欲言，进行合作，洽谈业务，在交流中寻找一种增值，在增值中达到业务的交流。既可以沟通商业行为的经验，也可以彼此沟通企业情感。
三、视频网站内容的深入发展
视频网站内容的深入发展需要进一步的细化基础建设，特别是在个性化设计中重视以人为中心。视频网站发展的根本是网友，是点击率。所以视频网站在发展中必须重视他们的心里、他们的感觉，因为个人的成长环境不同，性格差别很大，个体角色期待不同。我们就要设计一些特殊的定制、展示、搜索方式。使人们在自己喜欢的方式下，观看视频，这将是一种体贴的服务模式。
1.视频内容个性化的定制
个性化的设计中，首要的乃个性化定制。
首先是页面，不同的网友对于色彩、结构的理解不一样，因此要适合不同网友的色彩和结构选择。其次，内容的定制，由于网速的限制、时间的不确定性，网友在方便观看的时候不能顺利观看到自己喜欢的视频内容，这是很让人头疼的。根据个性化定制要求，网友可以随时定制，只要预定好了，视频网站则记录你的登陆信息和预定视频，然后进行跟踪下载播放，这样就可以随时观看自己喜欢的视频内容。最后，相关评论定制。视频网站不是没有文字的画，而是一种综合性的网络媒体。在观看完视频内容之后，可以定制相关的视频文字资料和评论，让我们深入的了解视频信息。
2.视频内容个性化的展示
个性化的展示也占据非常重要的位置。
视频网站的呈现多种多样，大体上都以类别为主分成几种，然后点击进入，或者按各种排行榜登陆。例如土豆网就如此，人们可以方便的查到自己喜欢的视频节目，找到自己喜欢的影视剧。这种类别的区分让网友方便、快捷的找到自己的最爱。但是他缺少了个性化的设计。
个性化的展示，及推出符合当今潮流的涂鸦模式，让一种个性化视频网站展示在大家面前。视频的内容也要紧紧抓住网友们的需求。不能一味的内容聚集，而是要在挑选中达到一种个性化的展示，其实内容的聚集可以方面大家寻找自己喜欢的，但是这种臃肿的方法不能很好的利用资源。个性化的展示，尤其要突出视频网站自身的优势，有些网站没有注重这一点弄得很平淡无奇，所以很难吸引更广大的网友。
3.视频内容个性化的搜索
个性化的设计中，最终要体现的是个性化的搜索。
搜索引擎的发展可以追溯到很久，但是个性化的搜索却是不长，无论是搜狗，还是百度，他们都没有形成真正意义上的个性化搜索。个性化的搜索按着以人为中心的原则，把一种前瞻性的观看模式展现给大家。而对于不同的人们个性、爱好不好不同，所以视频网站要进行“变形性”组合，在这种组合中人们可以根据自己的需求进行变形改变，形成自己的搜索模式，也就是个性化的搜索。
四、技术和政策前瞻
在技术方面，网络技术把互联网所有的分散性资源有机的融合到了一起，实现资源的聚集。视频网站在网络技术中只占有一小部分，但是难以替代，尤其是数字压缩技术和数字存储技术。在视频网站技术中他们两个占有非常大的比重，大量的视频内容需要压缩、需要存储，为了提高视频内容质量就得又依托技术升级。最重要的技术是宽带技术，“缓冲”是制约视频网站发展的最大障碍，问题急需解决(范寿嗣 2005)。
整个视频网站的运营。由于视频内容的大小、品质的不同不能按原格式存贮，加之存储空间的有限也不可能全部存储，利用先进的数字压缩技术成为必然。视频网站发展到今天数字压缩与存储已经不是简单的“空间”的概念了，将提升到一种“品质”。提升压缩品质，不再是为了空间而压缩，而是为了品质而压缩。在这种操作中我们更需要压缩技术理念的更新，存储概念的升级，才能服务于的经济社会发展需求（王海清 2003）。
另一个关键性的视频网站技术是宽带技术。视频网站制约的根源可以说是“缓冲”，及网速的问题。也许我们不是光纤，也许就是宽带技术的制约，宽带技术的更新还不仅需要网速的提升，更是需要信息源的多角度涌现。未来的网络发展将以无线上网为主，而信息源的发现点的作用将更多的在未来的网络中出现。我们将以无限上网代替有限，未来的网络技术将全面的打破“缓冲”带来的一切弊病，人们不再会等待，不再会像电视一样换台了（郭世满 2006）。
政策上，视频网站发展，无论是内容的审核，还是版权问题，都需要国家法律法规和政策的相应配合。现阶段国家对于网络以及视频网站发展的法律法规大多都是与电视电影相关的规定，例如《互联网视听节目服务管理规定》、《国家广电总局关于加强互联网视听节目内容管理的通知》等都与如《电影片公映许可证》、《电视剧发行许可证》等有联系。针对视频网站的监督管理的内容严重不足，专门规定更是缺位。
国家和相关职能部门正在逐步强化网络视频的法律的监督，尤其是审核和版权问题的法律法规的研究和实践。网络的审核有很多的漏洞，而这些漏洞又往往是管理不能无法介入的，所以在这些方面的监督审核，更需要多方面的协调机制，而国家在此方面的政策性支持就很重要了，无论是法律还是相关规定更需要切入实际起到协调性监督。对于版权，它又区别于纸质和影视的版权，网络的有更大的宽容度，更广阔的传播渠道和受众面，所以法律和政策的制定上更需要融入这个“宽容度”，只有这样网络才更适合视频内容的传播和发展。
视频网站的政策考量有必要充分考虑视频网站存在和发展的实际情况，只有做到“互动效应”，才能更好的促进视频网站的发展。
五、结论
网络媒体时代，越来越多的人们利用这种方便、快捷的媒体，来实现自己对于信息的获得,视频网站是他们的首选。视频网站作为媒体将成为未来与主流媒体竞争的主要对手，形成自己的点播平台、平台、影视剧片库、网络电视模式。不容置疑的,视频网站的发展面临诸多的技术和政策性等题。顺应视频网站的发展规律，我应当加理性的对待，客观的分析和研究，直面视频网站发展所面临的问题，让更多的网民从中受益。这才是研究的根本所在。
参考文献：
[1]徐华林 张建平：谈中国网络视频网站发展现状和趋势,《衡水学院学报》，2008.4
[2] 叶建华：谈知识产权，2008
[3]王相飞：北京奥运会网络视频传播状况的回顾与分析[J]，《体育学刊》，2009
[4]范寿嗣：现在有线电视宽带网络技术实用手册， 2005
网络媒体的发展范文5
关键词：媒体整合；传统媒体；多媒体化；媒介形态
网络因其自身具有的多媒体性、超强互动性等特点，作为新的媒介载体，实现媒体之间的整合，使得各媒体之间可以在广度、深度以及高度进行更大的整合，并且可以通过多种不同形态的接收终端传播，形成与传统媒体不同的一种崭新的媒介形态。
1 媒体整合发展趋势
以我国媒体发展现状为背景进行分析，媒体整合的趋势主要可以分为两个大的方面，一方面是针对传统媒体来说，通过对高新传播技术以及传播方式的充分运用，通过采取主动或被动的方式来谋求多媒体的经营，以此来实现以网络为载体的媒体自身与各类新媒体之间的有效整合。另一方面是针对新兴媒体来说，新兴媒体主要是指网络新闻充分发挥自身在传播渠道中所占的优势，以便于谋求获得对新闻的采访报道权。新兴媒体的存在要充分发挥自身具有的强互动性以及多媒体性等优势，更好的在内容渠道上获得突破，可以给更有效的摆脱传统媒体的束缚。
通过一种或者多种媒体的整合形成全新的媒介形式，充分的利用了多媒体的优势，利用了虚拟世界媒体化社会的特点，完善了传统媒体形式为人体器官功能延伸所具有的缺陷，使整个媒介更具有参与性和互动性。网络平台成为媒体的主要载体和发展平台，并且可以通过更多的媒体终端呈现在人们面前。这些终端可以是MP3、手机、电脑以及IPad等等。媒体整合已经成为发展的主流趋势，是区别于以往所有媒介形式的一种全新媒介。
2 网络时代媒体整合发展优势
2.1 信息全球化
网络最大的特点就是没有局限性，在媒体上的应用更是将信息的范围逐渐扩大了全球范围内，并且传播的速度更快。例如，新浪网对美国“棱镜门”的报道。传统的媒体在网络背景下，逐渐利用网络来进行信息的传播，极大程度的提高了信息的时效性以及全球性。在信息化背景下，人们的思想不再禁锢一隅，可以接触到空间中更多的信息，传统的信息传播不再具有垄断性，人们可以借助多种终端设备来进行了解，真正实现了文字、图片、声音以及图像符号传播与手段的有机结合。网络背景下的媒体整合时信息更具时效性与权威性，把全球范围内的信息可以更快速的送到人们手中。例如中国水利报刊通过网络的应用，比以前单独运转，可以将时效提前72小时，而且可以实现国际上信息的传送。
2.2 新闻信息与新闻落点重新定位
传统媒体中新闻第一落点是报纸，然后是刊物，随着在网络背景报、刊、网媒体的整合，网逐渐成为新闻的第一落点。以计算机技术为支持的网络是最快速的，因其所具有全新的传播理念以及特征，在现代更容易被大众所接受，毋庸置疑的成为了新时代公众信息消费的主要供应者。现在社会上大到国家政事，下小到市井生活在网上都可以找到。其所具有的的一对一、一对多、多对一以及多对多的信息传播以及交流方式，使得更多的消息可以成为网民的谈资。因此，网络成为最新的新闻信息第一落点。而报纸可以就信息的根源以及结论上着手，正所谓“以深制快”，在大众及时了解事件后，保证其可以了解事件的本源。最后刊物可以进行学术方面的研究，在理论建树上面展现出自身所具有的的优势，做到“以理制快”“以理制深”，因为网民利用网络了解信息后一般很少对问题进行深层次的研究。这样在网络背景下，媒体的整合显示出了更旺盛的生命力。
2.3 内容相互融合
随着计算机技术的不断发展，越来越多的网络媒体出现，其主要是采取对传统媒体新闻进行转载的方式，但是同样的是现在越来越多的报刊也在采取网络上的新闻信息。例如在欧洲足球锦标赛期间，《中国青年报》就另辟了一个专栏，主要就是在新浪和网易等各大新闻网站上众多网友们的评论，针对不同的球赛进程以及结果进行精彩热议，这种例子数不胜数，传统的专业专栏已经改变，大众也可以参与进来，更贴近受众的生活，更易被大众接受。通过媒体的整合，多个媒体之间逐渐形成你中有我，我中有你的发展模式，实现了你缺我补，我缺你有的信息要求，互不干扰，相互补充，真正实现了共赢的目的。
2.4 吸引更多助力
任何媒体如果想要更壮大的发展，依靠自身力量明显是不切合实际的，一个媒体可以吸引更多的注意力资源，就代表这个媒体关注点众多，具有良好发展的基础与潜力，进而就能吸引更多的广告投资客户，吸引更多的资金投入。但是如果这个信息注意力资源的过程中是单独一种媒体的话就会显得势单力薄，例如报刊消息的时效性，而通过媒体的整合，与网络媒体之间有效的联系，建立报刊专网可以有效的改善自身所存在的缺点，能够更有效的吸引系统内外广大读者的关注，保证报刊与网络媒体的兼容性与整合性，更有力的吸引广大受众的注意力，增强了媒体的公众里，实现在原有基础上更强大的发展。
3 网络背景下几种媒体发展形式
3.1 电子报刊
电子报纸与电子杂志的出现是媒体整合后的产物，是一种依托于网络平台的一种新型媒介。报刊媒介主要是一种平面媒体，主要是人体视觉感官的一种延伸，本身在具有很强单向性的同时还具有极弱的互动性。因此，传统报刊在发展上具有很大的挑战，而电子报刊则成为媒体整合一个新的发展趋向。
电子报纸与电子杂志是一种以多媒体为载体，具有极强的互动性的媒介形式，具备完善统一的发行渠道，在信息的传递上不仅可以通过网络来完成，而且可以利用多种终端设备来实现。随着网络技术的不断更新，目前电子报纸和电子杂志还不是很完善，但是不能否定的是其在媒体整合中所具备的的诸多优点，使报刊媒体更具备独立性，已经发展成为媒介融合中的一种新型的雏形，相信随着时间的推荐，会得到更大的发展。
3.2 电视媒体
在媒体整合背景下，电视媒体这种传统主流媒体形式更要把握好发展方向，保持住自身所具有的优势。在电视媒体发展中要注意关注未来电视的关键，不在把电视单独的当做电视来看。在电视媒体产生到现在，媒体整合是一个具有革命性意义的改变，主要以广播技术、数字技术以及信息技术作为高新技术发展的主流趋势，为广播电视带来了巨大的变化。在网络背景下，网络电视、手机电视、IP电视以及卫星移动电视等新媒体逐渐增多，使整个电视媒体呈现出丰富的整合特征。
以网络电视、手机电视、IPTV以及卫星移动电视为代表的多种具有整合特征的新兴媒体，与传统电视媒体相较具有更强的互动性，可以更完美的实现多终端与小众化传播，逐渐成为一种媒体整合的新媒体。在网络平台的支持下，可以更快、更好、更远的发展下去，被大众所接受。
3.3 链接新闻
网络媒体的兴起对传统纸质媒体形成了强烈的冲击，而网络媒体所具有的一大特点就是文本的链接功能。在信息中每一个关键的人名、时间、地名以及一个词语或者是一个句子都可以用链接的方式与相关具体的资料进行关联，以便于获得更丰富、更详细的资料。另外，区别于纸质媒体的网络媒体因为不受版面所限制，可以及其详尽的发表相关资料以及深度报道。通过媒体之间的整合，纸质媒体可以通过借鉴网络媒体的特点来充分发挥自身的优势和长处。纸质媒体可以借鉴网络的链接功能将有关背景、人物、事件进行链接，寻找事件的关联点，以昨天发生的新闻事件来作为今天事件的背景，以便于更好的了解事实。经过链接新闻的应用可以将怎样扩展到原来、现在以及未来怎样，使主体新闻在深度、宽度以及厚度上都得到了更广阔的发展。
4 结语
媒体的整合主要就是对传统媒体与新媒体进行融合展示出更多的特色以及优势，能够充分利用网络所具有的时效性、整体性、统一性等特点，以整个网络平台为信息的载体，使整个媒体具备更强的互动性和参与性。媒体整合是时展的主流趋势，随着科学技术的不断发展，人们的需求逐渐呈现出多样化，而人们的需求不但是媒体的消费者，更是供养着，不管是传统媒体还是新兴媒体都要在这种“需求”的系统中，共同合作、相互协调、生死与共，实现真正的共赢。
参考文献
[1] 建民.广播跨区域整合发展渐成趋势――2008全国广播媒体整合发展与崛起方略研讨会纪要[J].中国广播电视学刊.2008（07）.
[2] 建民.国内广播跨区域整合发展渐成趋势――全国广播媒体区域整合发展与崛起方略研讨会在杭召开[J].新闻实践.2008（06）.
网络媒体的发展范文6
【关键词】网络传播 把关 网络环境 演进
【中图分类号】G203 【文献标识码】A 【文章编号】1006－9682（2012）08－0053－02
【Abstract】The network media has recorded the social development at the same time, also has undertaken a few exploration in the supervision of public opinion and pushing forward the political process of democratization. Network builds a more convenient, vivid information exchange platform, the development of communication network enriches and perfects a lot of communication theory. The theory “Gatekeeper” becomes a continuous evolution in the development practice of new media. The research has explored the development trend of network “Gatekeeper”.
【Key words】Network communication “Gatekeeper” Network environment Evolution
一、引 言
随着网络技术和网络交流平台的大发展，海量信息，互动交流让我们尽享网络传播之利的同时，也备受虚假信息、无价值资讯泛滥的困扰。网络传播成本低，任何具备基本的表达能力和简单操作能力的人都可以上网传播，传播对于权利资源的依赖度降低，很多在传统媒介环境中处于边缘地带和相对弱势地位的民众，可以较容易地在网上拥有自己的传播空间，传递个性化、多元化的声音，并以此来全面反映公民意愿，影响社会发展，有效抵制权势集团的收编和控制。网络传播中“把关”存在的合理性何在？“把关”在网络中存在的方式将有何改变？本文将通过对网络环境中受众需求分析，对“把关”未来的发展形式和理论完善进行探讨。
二、“把关”理论源出解读
传统“把关”概念是由美国社会心理学家、传播学奠基人之一库尔特?卢因最早提出来的，本是社会心理学与社会学研究的术语，又称为“守门人”理论，是由库尔特?卢因1947年在《群体生活的渠道》一文中，通过对家庭主妇对家庭食品把关分析，卢因阐述了“渠道与把关人理论”，指出群体传播中存在一些把关人，只有符合群体规范或把关人价值标准的信息内容才能进入传播渠道。“把关人”则用以比喻对信息做出选择的传播者。1950年，传播学家怀特将这个社会学概念引入新闻研究领域，明确提出了新闻筛选过程中的“把关”模式。传媒组织内部存在着一系列、多环节的对新闻信息进行筛选、过滤、优化的组织或个人，决定哪些信息最后能与受众见面，这些组织或个人起着决定继续或中止信息传递、扩散的作用，这些组织或个人被称之为“把关人”。
“把关人”的概念为早期传播学研究信息内容形成、构造、定位提供了一个框架，用以评定信息选择的采写和传播模式。在传统媒介模式中，媒介自身垄断着每一个把关环节，把关相对自由单一。但在以互联网为核心的新媒介传播环境中，传统意义上的媒介人的地位和角色被颠覆，网络的互动性赋予了每位信息介入者平等的参与权，受者和传者可以成为无缝结合体，受众不再单纯地接收信息，还可以同时信息表达意见，成为信息的传播者。这也体现了真正意义上的“大众传播”时代的到来，网络信息传播呈多向、发散式流动，传统“把关人”设置的信息障碍在网络媒体中成了被轻易逾越的藩篱，网络用户可以摆脱政治、意识形态、技术、经济能力等的严格限制，实现个人的信息需求和表达自由。这样，传统意义上的把关权被弱化、分化。但是任何信息的搜集、整理、加工、都离不开有着主体意识的人的精神和劳动参与，所以，“把关人”是永远客观存在的。
三、网络“把关”的完善发展
网络作为一种“去中心化”的“即时互动媒介”，固定的传播者角色在弱化，传播者和受传者类属关系越来越模糊，这必然导致“把关”理论的发展与演进，“把关人”的内涵和角色定位也愈加丰富。较之于传统媒体中把关人集中于对信息的过滤和筛选，网络传播的把关人角色在信息高效畅通运转中有了更多层面的拓展。本文主要从以下几个方面进行分析：
