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网络媒体发展趋势范文1
网络新媒体的传播优势
1 信息来源多样化
网络具有较高的信息开放度性和资源共享度，网络传媒以全世界海量的信息存储为内容，建立起庞大的信息数据库。其以全世界网民群体为受众，信息的接收者亦是信息的者和传播者，这种信息共享机制大大扩充了信息的来源与丰富程度，尤其在信息传播的深度和广度上发挥了较好的作用。同时，随着网络的发展，特别是“网格技术”和“云计算”概念的提出，网络传媒的这种优势表现越发明显。
2 信息模式立体化
网络传媒以互联网络为传播载体，借助先进的传播技术和手段，在信息传播内容、形式、结构以及友好性等方面，发挥了较好的集成效应，并在信息表现形式立体化传播方面取得了较好的效果。网络媒体集文字、声音、图像等表现元素于一体，使信息传播更加充实、直观、富有吸引力，因而这种立体化的信息传播方式颇具有革命性。
3 信息传播即时化
传统媒体囿于新闻审查制度和技术手段掣肘，信息的与更新速度较慢，不能满足受众日益迫切的信息时效要求。相比之下，网络媒体在信息传播上更具有即时性，网络媒体以“毫秒”为计算单位，不受时间与空间限制，即时新信息、更新旧信息，在信息的即时传播方面表现优秀。
4 信息传播交互化
网络传媒采用信息双向互动传播机制，信息的者不再享有唯一“特权”，与所有网媒受众一并成为平等的信息传播主体。网媒受众不仅可以自由信息资讯，亦可进行自由的批评讨论，在一定程度上发挥了舆情监督功能。网络媒体这种交互式传播模式蕴含了天然的民主亲和力和自由召唤力，构成了对传统媒体的致命冲击。
传统媒体日益消解的现实发展趋势
1 以报纸为代表的平面媒体
报纸以纸媒形式第一次记录和保存了历史发展演变，为新闻、文化、信息、资讯的传播提供了起点和平台，在世界传媒史上发挥了重要的传播作用。但在互联网络飞速发展、信息资讯日新月异的今天，随着人们对信息的时效性和多样性要求越来越严格，以报纸媒体为代表的平面媒体原有优势已经被立体媒体所打破，已成衰落趋势。
首先，报纸单纯以文字播报为主，辅之以图片新闻，在报道复杂的新闻事件时只能采取单线程、单向度播报方式，缺乏与受众的互动，媒介友好性较差；其次，受报纸版面限制，报纸所传递的信息量亦有局限，版面的有限性与受众日益增长的海量信息渴求不能满足成为当前纸媒发展的主要矛盾；第三，报纸新闻的时效性在网络媒体面前“捉襟见肘”，报纸无法及时更新信息，时效性差的缺点最终将其推向“悬崖”。此外，报纸发行量在数量和地域上的限制、发行成本的增大，导致其传播效果影响范围日渐萎缩。
2 广播媒体
电视、网络媒体未普及前，广播媒体在社会中占有重要一席。一方面，广播受众对象广泛，无论各阶层、群体，都能从广播中找到自己所需的信息点；另一方面，广播传输信息具有速度快、功能多样、感染力强、流动性强等特点和优势。但随着电视等音画媒体、互联网媒体的崛起和发展，传统广播不可避免地受到根本性打击。
首先，广播只有声音，没有图像画面，因而容易分散受众的注意力，且难以维持受众持续的兴趣点；其次，广播新闻主要以声音传播为主，在视觉上不能做到直观、生动，而在采集上也不易记忆和存储；此外，广播亦采用线性的传播方式，缺乏与受众的互动，并受天气等自然条件因素的制约，收听质量难以保障。
3 电视媒体
电视媒体从诞生始即成为大众传媒的重要组成部分，使人们从单纯通过视觉、听觉获取信息革命性的步入视听同步接收、获取信息的新时代。电视节目的丰富性和时效性也满足了大多数受众的信息需求，人们足不出户便能知悉国际国内世界各地所发生的大事。但在网络新媒体的攻势之下，仍存在难以克服的不足或弊端。
首先，电视新闻受节目时间的限制，只能在规定的时间段传播“被选择”的信息，观众缺乏选择自由；其次，电视媒体与报纸、广播一样，也是线性传播方式，不可反复观看，亦不可自由存储；第三，即时的新闻资讯往往是以字幕的方式在屏幕下方映射，使其传播效果大打折扣，即使时效性做到了迅速，但在内容方面失之全面。
传统媒体寻求“突围”的未来发展趋势
传统媒体在网络媒体的“合围”之下，其自身优势随着网络的跨越发展逐渐被消解，“相对于旧媒体，新媒体的第一个特点是它的消解力量”，更有甚者提出传统媒体“消亡论”。但应看到，传统媒体经历了上百年的发展演进，必有其坚韧的生命力，新媒体攻城略地所向披靡固然难以阻挡，但这并没有给出足够的论据证明传统媒体将被新媒体完全代替。在一个新事物发展的过程中旧事物总是会出现相应的危机，但危机不意味着消亡，反而是一种变革自身发展思路的“机遇”。传统媒体若想在网络时代不被淘汰，其唯一自我拯救的方法即是通过自身与网络的融合，借助新媒体传播方式，实现传统媒体与新媒体的有机融合。
1 突出个性特色，增强传统媒体的新颖性
由于技术的原因，传统媒体一般表现为泛大众化，缺乏对受众的合理细化和科学分类。无论传统媒体还是新媒体，都应当将发展趋势定位于面向个体本身。个人可以借助网络平台定制自己所需要的、感兴趣的信息。换言之，对个体受众来讲，其最终接收到的信息可以普遍性的，也可以是特殊性的、具有自身特色的，从而彻底改变受众被动阅读、收听、观看无差别的“被选择”信息内容的传统媒体传播现状。
2 突出主动选择，增强传统媒体的互动性
网络媒体与传统媒体一个重要且明显的区别是，在网络媒体上，人人都是作为信息的主动收集者和者，人人皆可选择收听观看自己所需的信息，可以一边看电视节目、一边播放音乐，同时还可以参与节目的投票，还能对信息进行检索甄别筛选。这事实上打破了只有新闻机构才能新闻的局限性，充分满足了信息消费者的细分需求，切实改变过去“主导受众型”，变革为“受众主导型”，赋予媒体受众以广泛的选择权和决定权。
3 丰富媒体内容，增强传统媒体的多样性
传统媒体应借助网络载体，充实媒体节目内容，丰富媒体表达方式，融文字、音频、画面为一体，做到内容即时、拓展深化，从而使信息内容变的丰富而鲜活。从理论上讲，借助网络这一强大的载体，传统媒体完全可以收纳全世界的信息资讯并加以存储、、传播。除此以外，在增大信息容量之余，还应借鉴新媒体“便于检索”的特点，移植在传统媒体上，让受众可以随时随地调取存储信息，实现信息共享与便捷。
网络媒体发展趋势范文2
21世纪已经进入网络和大数据时代，网络的飞速发展迅速地占据了人类社会生活的大部分并有继续发展的趋势。当今社会是一个高度“媒体化”的社会，以互联网和手机为基础兴起的网络媒体和随身媒体等新媒体手段使得当今社会处于一个媒介高度饱和的状态，“人人都是记者、人人都是CCTV”几乎成为现实。尤其是微博和微信的出现彻底改变了信息传播的方式。比如，郭美美事件、“到保定来看海”及“吃一盒老酸奶等于吃掉了一只破皮鞋”事件和影响都体现了微博作为新媒体手段的“实时和海量”特征；再者就是微信当中的一些微商铺也正在改变经济发展的传统模式，将农产品搬上网络，放到微信中去宣传和经营正在慢慢影响着农村经济的发展方式。而这种时代所表现出来的趋势也必然会影响农村的发展，尤其是会重新定义农村文化的发展形式和内容。因此，推进农村文化建设依靠网络媒体传播已经是无法扭转的历史趋势。但是，当下中国农村文化建设普遍落后于城市，这其中也一定的历史原因，但是现实所表现出来的一个重要原因就在于推进农村文化建设的基础设施薄弱，技术支撑缺乏，形式陈旧，单一，无法满足现代文化发展和信息传播的要求。因此，建设新的文化发展形式，提高农村文化设施的科技含量对于推进农村文化建设至关重要。农村社会经济和文化事业的发展，使得农民对提高农村文化设施科技含量的要求日益强烈。
2推进农村文化建设是广大农村改变发展思维，接受、认同和使用网络媒体并积极适应网络时代要求的文化环境和基础
农村文化建设的基础设施建设落后，对于发展网络媒体来说是巨大的阻碍。新的发展手段没有相应的基础设施和技术作为支撑很难发挥作用。中国广大农村总体上落后于城市，历史上形成城乡二元经济和社会结构仍然存在，尤其是文化发展方面表现尤为明显。而且由于广大农村文化建设不发达，导致广大农村不具备良好的文化发展环境和基础。农民的思维陈旧、落后，对新生事物接受速度慢，认可时间长，导致信息的传播和接收遇阻，其农村经济和社会发展明显与时代脱节，跟不上网络时代的发展速度和要求，从而阻碍了农村经济和社会的发展及农民自身的进步。当今时代，信息化、网络化和媒体化高度发展，随之而来的就是海量的信息的产生、传播，这些信息正是时展和中国农村发展所必须的要素。而为适应这种时代的要求除了要有新型的传播方式外，现代化的文化环境也是必须的。因此，推进农村文化建设，促进农村文化的繁荣发展，打造较为雄厚的文化基础和现代良好的文化环境，不断丰富农村文化的形式和内容是中国广大农村适应信息化、网络化和媒体化时代和建设新型的文化发展形式的必然要求。随着农村文化建设的进一步推进，农民思想道德和科学文化素质得到提升、农民发展思维进一步现代化，这些都是适应时代和运用网络媒体传播的前提条件，也是农村发展的必备要素。
3二者统一于中国“三农”现代化的进程中
网络媒体发展趋势范文3
（1）对新闻广度的影响。网络开放性的特点可以给人们带来很多的便利，我们在平时可以在闲散的时间通过互联网进行新闻阅读，了解我们生活的周围发生了什么，所以网络的开放性可以影响人们对待问题的想法，单一的时空新闻对于事件来说已经不能够满足，这时候我们就要用“关注”的方式来理解一件小的事件，传统的新闻门槛比较高，很多的新闻都是“阳春白雪”，但是网络媒体能够让我们普通人成为新闻事件的主角。很多普通的问题都被挖掘出来，这让新闻的广度得到了极大的扩充。
（2）对新闻的表现形式进行创新。在报纸、杂志和广播以后，网络有着自己独特的优势，可以迅速地在传播领域占有一方自己的领地，我们通过网络媒体突破媒介在时空上的限制性，这样可以降低新闻的成本，我们在进行教学的时候通过图文影声的结合，其中一个很重要的方面是因为网络信息的多样化，现在网络已经成为现代传媒的重要途径之一，很多的传统新闻人已经开始在网络中寻找有张力和拓展力的新闻事件。
（3）对新闻的影响有影响。因为现在网络开始了全民性，我们在进行新闻网络媒体传播的时候，新闻网络的影响在小范围内可拓展到整个互联网，网民可以通过互联网来进行自己的观点阐述，也就是形成了网络的全民化，新闻的影响不再是小范围的影响，通过互联网扩散到全民，网民在进行探讨分析的过程中，大众都可以进行参与，传统的媒体大众只是听众，就是能发表自己的观点其实效性也不是很强，现在互联网的传播和扩散的方式，让我们能够最有效地、最快速地看到民族对某些问题的反应，一些看着比较简单的新闻事件可以进行深度的挖掘，新闻的影响深度也在不断的增强。
二、网络传播和新闻采编的有机结合
互联网时代带来了巨大的冲击，很多产业链也在这个时候应运而生，现在新闻行业也要受到网络时代的冲击，我们要积极地应对这些问题，对网络媒体进行有效的应用。通过网络和新闻的有机结合，能够最大限度地消除传统新闻的滞后性和单调性，优化传统新闻的范畴，还有就是能够在一定的层面上对传统的新闻进行变革，这样就能够克服网络传播过程中的缺陷，避免一些问题。
网络有其自由的包容性和开放性，在面对大众媒体的时候网络给他们提供一些比较低的平台，有的在主流媒体上进行开发这样可以通过新闻热点来进行曝光，很多哗众取宠的低级有害形象也在网络上进行快速的蔓延，一个很重要的方面就是网络媒体的隐秘性和开放性，这样会滋生一些不良动机的人。例如，一些“”网络暴民，他们运用网络媒体来煽动一些事端。我们可以在平时工作中结合网络衍生的网络新闻行业，在一定的程度上对网络媒体的行为进行规范，大部分的问题要找到妥当的解决和处理办法，还有就是网络的传播是缺乏传统新闻的严谨性以及真实性的，新闻是社会舆论的导向，因为网络媒体的针对性比较差，所以在一定程度上也会造成资源的浪费。我们要把其优点和缺点进行结合，这样能够让两者进行有机的结合，为大众呈现出更加和谐的新闻传播形式。
互联网的出现给人类的生活带来了深刻的变革，要借助网络传播中的多元化思维的碰撞，在潜移默化中改变现代人的思维方法，我们要面对各类新闻、信息以及热点，人们在这个时候不会盲目地听信，要换成一种更加理性的态度去看待，要更多的开展习惯分析，在比较中可以有所收获。现在我们要继续保持网络媒体的开放性和包容性的特点，要达到网民和新闻共赢的和谐局面，这是我们每一个公民值得认真思考的问题。这就要政府、企业和个人等多方面相互配合，政府要尽快加大立法的进度，我们一定要加强监管职能，企业在这个时候也要加强企业文化的建设，我们要把遵纪守法、诚实守信、文明向上等理念深入到企业的文化中来，所以每一个公民要加强认识，提高自身的觉悟，做一个有意识和有功德的公民。这样可以在大家的努力下，创造一个纯净的网络环境。从我国的互联网和传统媒体的博弈中可以看出来，网络传播在全球的舞台上发挥着非常重要的作用。现在网络传播对新闻有着很大的冲击，我们要全面地认识问题，在规划中发展，在探索中不断前进。
三、结语
网络媒体发展趋势范文4
至2006年底，中国内地网民已达到1.37亿，而网站也达84.3万个，年增长15万个。新出现网站呈现专业化、个性化方向发展，这对网站建设与发展走向具有重要的“话语权”。网站数量的急剧增多在促进网络媒体加速发展的同时，也加速网络媒体重新 “洗牌”，引发网络媒体更加激烈和残酷的竞争。
事实上，竞争早已开始，只是真正决定命运的竞争还后面。对网络媒体来说，网民基数快速增长是个“福音”。然而，网民是游移不定的群体，不断增加的新网民往往又是最为活跃的网上流动人员。如何将“熟悉”网民聚合自己的网站，又将一批又一批的新网民更多的吸纳过来，是网站建设发展面对的现实问题。
网民从幕后走向前台
如果说，互联网在我国刚起步的前几年，我国网民上网大都是为了浏览和阅读网络信息的话，那么，近年来他们中有相当比例的人已不满足“看网”身份，开始从幕后走向前台，从沉默走向疾呼，由“信息阅读者”变为“信息者”，由“信息消费者”成为“信息创造者”。
目前，网民群体中，主要有博客、播客、威客等。对于博客，我们已非常熟悉，这是以发表网络日志为主而展示存在的网民群体。目前，博客群体是网上增长最快的群体。据统计，到2006年底，全球博客总数达1.12亿人，我国注册博客接近6000万人。博客之所以受欢迎，一是可以“为网民留下自我历史记录”，二是“满足网民个人自由表达”，三是可以“展示网民个性需要”，四是“成为网民积累知识和聚朋会友的新途径”。
对于播客，我们同样并不陌生，这是以通过互联网制作和音频和视频信息的网民群体。播客颠覆了被动收视的方式，使用户成为创制音、视频信息的主动参与者，同时让用户对视听内容和收视时间拥有了自由自在的选择，是典型的Web2.0方式。目前，仅国内播客网站就达300余家，播客数量达到数十万人。
而对于威客，我们也许不是太熟悉，这是一个通过互联网解决科学、技术、生活、学习等问题的网民群体，也叫聪明客或智慧客。说其特殊，是因为威客必须是知识、智慧、经验较高的网民，惟如此，他们才能在威客网站上将自己的知识、智慧和经验转化为财富。目前，全世界每天在威客网上搜寻网民提出的难题，用智慧“打擂”者多达数万人。
除了博客、播客、威客外，还有闪客、沃客、印客、换客等新的网民群体。正是他们，在互联网上将网络媒体搅动得既“活蹦乱跳”，夺人耳目；又丰富多采，别有洞天。
网客是网民中的精英，其中不少是职业化的网民。他们在给网络媒体带来“繁荣”的同时，也会将一些“杂乱无章”的信息送进网络。网络媒体如何引导网民遵守法规和道德规范，精制日志，文明互动，理性发帖、跟帖，最大程度地阻止乃至消除不良信息带来的负面影响，将是网络媒体面临的最大考验。
网民争夺战
如果将网民的网上浏览与阅读看成是 “信息消费”的话，那么网络媒体就要“经营”信息产品。信息产品的多与少、粗与精决定于网络媒体采编队伍的规模大小与素质强弱。
目前，我国的网站可简单地分为三类：媒体网站、政府网站、商业网站。媒体网站有独立的采编权，商业网站通过“协议”使用、整合媒体信息，虽非第一信息（原创），但来源宽、数量大，经过整合，不失原创意味。政府网站政府相关信息，不存在与媒体与商业网站竞争问题。在此意义上说，媒体网站与商业网站各有特点，不分仲伯。所以说，决定网络媒体信息产品质与量的是一些非确定性的因素。
不确定性因素是什么呢？是网民，是在网上发帖子、写博客、放播客、当威客的网民。那个网站聚集这样的网民越多，那个网站上的原创性信息就越多；那个网站吸纳的网民素质越高，那个网站由网民创作的信息质量越高。
网民创造资源，已被不少网络经营者所关注。正是由此，请名人写博客，组织人员经营名人博客；制作名人播客，炒作名人播客；播放奇闻轶事或非政常突发事件视频等现象多有表现，数不胜数。
充分发挥“网民记者”的作用，丰富网上信息，已是各网络媒体的共识。目前，不管是官方门户网站，还是商业网站，不管是重点网站，还非重点网站，大都建立了网络互动系统，将更多的“网民记者”吸引到自己的网站，写博客、发帖子，参加主题论坛和网上互动栏目，增加网站信息量。如今，全国“网民记者”超过1000万，仅专门阅读博客文章的网民就达800万人。
争夺网民之战早已打响，争夺网民就是争夺资源，争夺名网民就是争夺大资源。
抢占传播高点
媒体的舆论引导功能，是通过信息覆盖而实现的。如果说，传统媒体在出版订阅中还存在或部分存在计划和垄断的话，那么，网络媒体则完全是市场行为――网民是否愿意访问你的网站，完全由其个人选择。
在网络传播时代，一方面是大量信息的堆积性“供给”，网民求之不完，阅之不尽；一方面是人们生活节奏的急剧加快，阅读时间的挤压性减少，这就带来了一个问题，如何提供更加方便的技术或手段，在第一时间、第一网站满足网民所需？对信息进行“筛选”就是方便网民的一种方式。
筛选信息其实就是一种“信息定制”，是通过聚合新闻技术实现的一种网民叫什么应什么、要什么给什么的阅读方式。目前，点击率达到数千万次乃至数亿次的几大网站大都运行了“信息定制”、网络手机报等新技术。
网络媒体与平面媒体根本区别就是依托互联网，是多种网络新技术的产物。没有网络新技术的应用，就谈不上网络媒体的发展；而网络媒体越谋求发展，就越依赖网络新技术。正如人民网总裁何加正所说，“在互联网这个高度依赖新技术的领域，谁掌握了新技术，谁就能抢占信息传播制高点，谁就能取得竞争的优势。”
目前，重点网站之所以发展很快，就是时刻跟踪和掌握网络新技术、新业务的发展趋势、传播特点，及时引进应用，适时更新换代，保证与网络新技术发展同步。网络媒体缺乏竞争意识，没有竞争能力，失去网民厚待的网络媒体，只能在“孤芳自赏”中等待网络世界的淘汰。
网络媒体发展趋势范文5
转型是大势所趋
媒体融合的“大传媒时代”呼之欲出。一方面，随着新的传播媒介和传播技术的日新月异，以及国家“三网融合”等政策的大力支持和引导，不同媒介之间以及传媒业和信息产业的界限将日趋模糊，融合趋势日渐明显，最终形成“你中有我、我中有你”相互促进、共同发展的新的产业发展态势。另一方面，国家目前大力支持优势媒体实施跨地区、跨行业、跨媒体、跨所有制发展。在相关政策的支持和推动下，我国的“大传媒时代”呼之欲出。作为传统媒体，以“大传媒时代”为契机，实现自身的跨越式发展成为首要问题。
新媒体的挑战。以网络媒体和移动媒体为代表的新媒体给传统媒体尤其是报业带来了巨大的挑战。用户是媒体生存和发展的根基，新媒体已经拥有庞大的用户群，发展潜力巨大。根据中国互联网络信息中心（CNNIC）的数据，截至2010年底，我国网民规模达4.5亿人，其中，手机网民达到3.03亿人。我国移动电话用户已达到8.59亿户。新媒体依靠它庞大的用户群，这几年一直保持高速增长态势。我国传媒业市场也逐步从传统的报刊、广电、户外“三分天下”的发展格局转变为报刊、广电、户外和渠道、网络媒体以及移动互联网“五强竞争”的新格局，因此传统媒体必须居安思危，大力发展新媒体，实现自身的转型。
传统媒体将日渐衰落。根据美国报业协会公布的数据显示，美国报纸广告营收从2000年的最高点487.6亿美元降为2009年的275.6亿美元（其中印刷广告营收只有248.2亿美元），几乎腰斩。而且在美国，网络媒体的广告营收已经超过报纸的广告营收。此外，日本的网络广告也已经超越了报纸广告。在部分发达国家，报纸则已然成为日落西山的夕阳产业。
在我国，尤其是中心城市，这种趋势也越来越明显。根据各方面的资料来看，2010年我国报纸的广告营收增长率在15%到20%之间，而新媒体包括百度、淘宝等的广告营收增长率均在30%以上。
此外，网络视频业的快速发展，将给传统电视业带来巨大冲击。目前，传统媒体中受新媒体冲击最大的是报业，而电视业基本上没有受到冲击，主要原因在于之前带宽成本和技术给视频网站带来的成本制约。但是最近两年随着技术的大幅进步和带宽成本的大幅度下降，视频网站已呈高速发展，逐步开始对传统电视业带来实质性影响。研究公司易观国际公布的数据显示，2010年第三季度中国网络视频市场总额同比增长一倍以上，至人民币6.21亿元(约合9300万美元)。
尤其值得注意的是，酷6、优酷和乐视网等视频网站已经成功上市，其融资能力将有助于网站实现快速扩张，进而给传统电视业带来实质性冲击，可以说，前10年，新媒体主要冲击的是报业，但2011年新媒体将明显冲击传统电视业。
传统媒体的黄金发展期带来新的机遇。我国传统媒体尚有一段黄金发展期，为转型提供了宝贵的时间。首先，我国传媒业尚处于初级发展阶段，水平较低但潜力巨大。改革开放30多年来，我国的广告市场虽然从1981年的1.18亿元增加到2009年的2041.03亿元，增加了1700多倍，但是仍然呈现小、散、弱的局面，和国外发达国家差距悬殊，潜力巨大。
其次，我国传媒业区域发展不均衡。由于我国存在严重的二元经济结构，导致传媒业的区域发展极不平衡。我国传媒业市场目前主要集中于北京、上海、广东、江苏和浙江这几个地区，占全国广告市场的70%左右，而绝大多数中西部地区的发展还很落后。因此，当中心城市的传统媒体市场受到新媒体越来越大的挑战时，次中心城市和三四线城市的传统媒体市场还有很大的潜力和成长空间。由于我国次中心和三四线城市占中国城市的绝大多数，这些地区的传统媒体业还会有5～10年的黄金发展期。
第三，媒介形态的发展不均衡。一方面，在市场规模上，互联网和移动互联网将快速成长，并且将成为市场规模最大的市场；广电仍将保持增长态势，但是增速放缓，仍将保持第二大广告市场；报纸仍将保持增长，但是增速将最低，而且其市场份额将大幅下滑。另一方面，在市场化能力方面，互联网和新媒体的市场化能力最强、市场化运营手段最多，报纸次之，而广电媒体的大部分尚未建立起真正的现代企业制度，市场化能力最弱、市场化运作能力最贫乏。从目前看，受到新媒体冲击最大的是纸质媒体，而电视受到的冲击相对小，因此，电视等传统媒体尚有相对长的发展时期。
传统媒体转型的难点
理念陈旧。理念是行动的先导，理念决定方向。当前，传统媒体在转型方面观念陈旧，主要体现在如下几个方面。首先，抱残守缺，坚持“内容为王”理念。新媒介技术的快速发展，尤其是博客和微博等自媒体的大量出现，对传统媒体组织和传统媒体形成了较大的冲击。当前，媒体之间的竞争已经不仅仅是内容层面的竞争，而且是融合内容、渠道、营销和运营的系统层面的竞争。在这种情况下，仍坚持“内容为王”的理念，已经不能适应竞争的需要。
当前绝大多数传统媒体还没有深刻认识到新技术给传媒领域带来的颠覆性变化，仍幻想通过细节的、修修补补的改良来应对新媒体。新媒体带来的是颠覆性的革命，无论是观念、技术、经营策略，还是体制、机制等都需要彻底改变，才能实现传统媒体的顺利转型。目前，我国传统媒体的转型主要体现在报网互动和创办区域性门户网站。而这些媒体存在的普遍问题是观念陈旧，主要体现在依然采取传统媒体的采编理念和新闻思路，具体表现在网站多是区域性新闻门户，内容以新闻为主。
体制禁锢。当前很多传统媒体还是采取“事业单位企业化运作”，尚未建立起现代企业制度，这也导致转型的一些配套制度难以建立。首先是很多传统媒体创办的新媒体虽然成立了相应的公司，但是尚未成为真正的市场主体，更谈不上“公司化”运作。其次，尚未建立起完善的管理层激励约束制度，“无激励无约束”、“有激励无约束”等现象普遍存在于传统媒体，而真正科学有效的激励约束制度未能建立。这导致现有人员想既占有体制的好处，又同时获得市场化的好处，而不是完全按照市场化的规则行事。第三，在依然以传统媒体为主业和利润源的现有架构下培育新媒体，当给予尚未盈利的新媒体从业人员以较高待遇时，这必将受到传统媒体从业人员的质疑和阻止。但是如果不给稀缺的新媒体高级人才以市场化水平的高薪酬待遇，又难以吸引真正的高水平人才，这就形成一个难以破解的悖论。而企业发展史也一再雄辩地证明：在衰落的行业里培育新兴的行业很难成功！
人才结构缺陷。传统媒体培养了大量的传统采编人才，但是在转型尤其向新媒体转型的过程中，存在着重大的人才缺陷，主要表现为“三多三少”：一是传统媒体人才多，新媒体人才少；二是传统采编人才多，现代经营人才少；三是采编人才多，技术人才少。
媒体最重要的资产和核心竞争力就是人才，尤其是科学合理的人才结构更是媒体发展繁荣的立身之本。但目前传统媒体的人才结构存在着较为严重的缺陷，令人忧心的是，传统媒体的人才不断被新媒体吸收和分流。更要指出的是，在新媒体技术快速发展的基础上，很多优秀的传统媒体人士可以离开传统的传媒组织，成立自媒体组织，当自媒体组织蔚然成风的时候，传统媒体将遭遇更为严重的人才外流潮。
技术落后。从最新发展趋势来看，无论是国外的facebook、twitter、谷歌、微软、雅虎，还是国内的腾讯、百度、新浪、搜狐、网易，其本质上都是新技术公司，可以说，技术和媒体相互驱动、相互促进、相辅相成。一方面，媒介技术的进步极大地激发了用户的潜在需求，例如苹果公司整合技术，打造了iPhone、iPad等产品，使得产品和信息实现了良好的融合，有效地激活了用户对媒体的潜在需求。另一方面，技术和用户需求相互促进，共同发展，技术进步激发了用户的潜在需求，而用户的需求又成为技术发展的目标，时刻引领着技术的发展和进步。但是，从传统媒体的发展现状来看，在技术理念、技术实力和技术配套等方面和新媒体公司相比，都极其落后，相差悬殊。尤其是有效利用外部技术来为传统媒体提供技术支撑的技术系统集成能力很差，不能满足传统媒体转型的技术要求。
资金匮乏。由于传统媒体多采取“事业单位企业化管理”，且由于奉行的是自我积累的内源式发展模式，导致自身规模小，实力弱，资金较为匮乏。转型是一个庞大的系统性工程，需要巨额的资金支撑，尤其是向新媒体的转型更需要庞大的资金支持。这一点，考察一下新媒体公司从创始到盈利的过程中所花费的资金就可以明了。如何拓展融资渠道，为自身的转型提供充足的资金支持，成为传统媒体转型首先要解决的问题。
传统媒体转型对策
目前，传统媒体尤其是纸质媒体在区域性的深度覆盖和区域性广告经营方面具有很强的能力和优势，因此，其转型时要充分利用这种优势和能力，探索出适合自身的转型道路。
实现体制转型。通过规范的转企改制，建立现代企业制度，构建真正的市场主体。
转型的关键是要以新媒体为目标。新媒体给媒体业带来颠覆性变革，代表着媒体业的发展趋势和方向。传统媒体业必须顺应产业发展趋势，以新媒体为目标来实现转型，可以说传统媒体转型的关键在于必须以新媒体为目标。在以新媒体为目标进行转型时，必须解决好如下几个问题。首先，转型必须时刻以用户和市场为先导。当前，用户高度重视体验，这就要求媒体必须以用户和市场为先导，在用户体验方面，新媒体能够利用其技术实现媒体和用户的互动，较好地提升用户体验能力。其次，转型必须以技术为驱动。新媒体都是以新技术为基础的，无论是谷歌、微软、雅虎、Facebook，还是新浪、腾讯、百度、搜狐、网易，它们无不是新技术公司。因此，传统媒体必须高度重视技术，并以技术为驱动。第三，转型必须以平台为基础。网络经济具有“边际成本趋向于零”的显著特点，因此，新媒体可以充分利用网络经济的这个特点，打造巨型的传播平台，并采取“免费＋收费”的盈利模式实现发展。
对于传统媒体的转型来说，其关键要建立起大型平台，并充分利用网络技术的特点来实现信息服务和用户的有效匹配。
亟须转型为信息服务商。传统报业一直有种根深蒂固的看法，认为报纸的核心竞争力在于内容，而报纸就是“内容提供商”，因此其理念就是“内容为王”。随着新的信息传播技术的出现和传媒业的快速发展，传媒业与信息业融合的步伐加快，而二者的进一步融合将出现信息传媒业的新“蓝海”。因此，未来的媒体必须建立起“信息服务为王”的理念，媒体必须成为一个真正的“信息服务商”，而不是“内容提供商”。成为“信息服务商”，就必须为广大消费者提供真实、准确、有效的信息，以满足不同消费者需求，还要采取合适的渠道来有效到达。作为信息服务商，主要为用户搜集、采写、编辑、分类和深层次加工信息，这需要以读者和市场为导向，对媒体进行精准定位，确定良好的编辑方针，选择合适的传播技术，并前置经营管理环节，进行有效的经营管理，在这个过程中，还要进行有效的客户关系管理。
打造成功的区域性新媒体。区域性传统媒体的转型点在于打造成功的区域性新媒体，成为生活服务类资讯提供者。首先，在市场定位方面要深深根植于本地市场。其次，为了尽可能地获得流量和受众群，读者要定位于全部读者和受众。第三，由于区域性网络媒体的“区域性”这个天然缺点，导致其很难获得大流量，这就要求网络媒体必须从黏度出发。第四，在内容设置上，为了尽可能地获得流量和增强黏度，必须提供各类生活服务类资讯。这一方面可以最大限度地把各类用户吸引到这个网络平台上，进而可以获得大流量，另一方面由于给用户提供了更为精准有效的信息服务，更能够增强黏度。第五，区域性网络媒体要想取得大发展，必须进行观念的转型：从采编理念转变为用户理念；从新闻导向转变为市场导向；从新闻价值转变为商业价值；从新闻为主转变为信息为主。第六，传统媒体创办的网络媒体操作手法相对单一，基本上还是采取传统媒体的经营手法和营销策略，而网络媒体要取得成功，就必须实现线上和线下活动互动，实现精准营销。第七，区域性网络媒体首先要解决体制问题。当前，传统媒体创办的区域性网络媒体多采取传统媒体附属品的方式，体制和机制上存在诸多严重的制约问题，而且在经营机制上很多采取的是传统媒体网络媒体的经营方式。
由于网络媒体具有良好的发展前景且充满较大的风险，传统媒体与新媒体有很大的不同，因此，区域性传统媒体必须采取全新的体制、机制来发展网络媒体。一方面，要在企业制度选择上，采取现代企业制度，成为独立的子公司，实现“自主经营、自负盈亏”。由于网络媒体等新媒体风险大，未来收益也可能高，采取子公司制度能够充分激发整个公司团队的积极性、主动性和创造性。另一方面，在激励约束制度上，实施管理层持股制度。网络媒体等新媒体自身风险大，又属于初创的前景看好的行业，因此，只有实施了管理层持股制度，才能使得管理层发挥最大的能动性，实现跨越式发展。
网络媒体发展趋势范文6
关键词：传统；新闻媒体；生存；发展
基于网络这个受众数量庞大的平台，网络媒体的发展相当迅猛，其对于传统的媒体所造成的冲击力度之强可以想象。
自网络媒体诞生以来，从地方到中央，国内国外已经有不少的出版社、新闻媒体受到强力的竞争力被迫关门倒闭，由此可以看出传统的新闻媒体所遭受到的剧烈打击的程度。
基于此，本文结合网络媒体强势的背景，对传统的新闻媒体如何在困境中生存及发展做出浅论，希望能够对传统的新闻媒体起到一些启示。
1 传统新闻媒体遇到的困境及原因
1.1 人们阅读方式的转变
传统的新闻媒体，通常所指的是电视、广播和报纸，但随着社会的不断进步，人民对于生活质量的追求不断提高，各种先进方便的移动终端设备开始在各个家庭中得到普及。
这些移动终端设备不仅能够应对人们一般的办公需要，还可以提供相应的娱乐功能，加上网络信息化所带来的便利，人们也逐渐改变了以往的阅读习惯，对于新闻信息等，已经开始以移动终端或其他电子设备进行阅读。
人们逐渐的抛弃了报纸、广播和电视，阅读习惯发生了极大的转变，这就导致了传统的新闻媒体的观众大幅度减少，失去了广大的观众，直接导致了其经济收益的降低，让传统新闻媒体进入困境。
1.2 传统的新闻媒体无法满足人们在表现形式上的追求
以报纸为例，黑白的版面加上细小的文字偶尔配有一些照片和图画，这是组成报纸的三大要素，在当今发达的科技之下，网络媒体所能够提供的不仅如此，还能搭配有视频、音乐甚至专门制作的动画。
从表达方式上来看，传统的新闻媒体方式单一、内容单调，很难引起人们的阅读兴趣，更由于新闻本身带有一定的严肃性和枯燥感，则更加无法吸引人们的目光。
相比于这些单一的表现方式，网络媒体所能够提供的方式无疑更多，它不仅能够准确的表达出信息的内容，在这基础上能够利用配图、配乐、配视频动画等各种形式将原本无味的新闻信息变得生动有趣，极大的提高了人们的阅读兴趣。
这也是传统的新闻媒体逐渐的失去观众面临生存困境的主要原因之一。
1.3 网络媒体提供的新闻信息及时并且免费
传统的新闻媒体，其报道的时间往往具有固定性，以新闻联播为例，被固定在每晚七点，那么在此之前，所发生的新闻极有可能已经通过网络的平台给报道，这就使其失去了新闻所具有的时效性。
同时，网络媒体所提供的新闻信息都是免费的，只要网民点击进入就能够在第一时间阅读，而以报纸来说，人们还需要支付一定的费用才能够进行阅读，而要取消这种费用无疑是不可能的，这是报纸这种媒体维持生存的一种手段。
失去了新闻的时效性以及需要支付费用才能获得阅读资格，也是如今传统的新闻媒体走入困境的原因之一。
2 传统的新闻媒体生存及发展的策略
2.1 迎合人民的阅读习惯向网络平台发展
人们对于移动终端和电子设备的使用，已经是一个不可挽回的趋势，阅读习惯和方式的转变早已成为不争的事实。随着社会的不断进步和发展，使用移动终端等电子设备进行阅读的群体份额还会进一步扩大。
针对于这个大的背景，传统的新闻媒体要在时代的发展中国获得生存就不得不迎合这种必然的发展趋势，积极的接受新的事物才能够在变化和发展中获得生存的资格。
传统的新闻媒体应该逐步的向网络平台发展，积极的开发自己的网站建设，并且与各大网络新媒体取得良好的合作关系，加上自身本来具有的一定影响力，要在这种大背景下生存下去并不困难。
2.2 积极增加内容的表现形式
黑白的报纸早已经流传了多年，电视广播中新闻媒体的表现形式也早已被人们腻味，即使是中央电视台的新闻联播，在近年来也进行了积极的改革，将主持人年轻化就是一种很好的改变形式。
人们对于生活质量追求的不断提高，要求传统的新闻媒体积极增加内容的表现形式，逐渐改变单调的排版和表达方法，适当的加入新的元素新的手段来提高新闻报道的生动性和趣味性，以此来吸引关注的目光。
以报纸为例，除了单一的文字和照片，显然可以搭配一定的漫画，通过漫画的形式营造一种诙谐幽默的气氛来吸引读者，在不失新闻报道的真实严肃性的情况下提高读者的兴趣，同时，彩色版的报纸也可以作为一个发展方向。
2.3 利用传统新闻媒体的采访权来增加新闻报道的原创性和时效性
网络媒体有着不可比拟的优势，但也拥有一个致命的弊端，国家在相关的文件中明确指出，网络媒体没有采访权和评断权，只能够对新闻事实进行转载和报道。
对于传统的新闻媒体来说，这是其赖以生存并且以此做出发展的最关键优势，利用自身独有的采访权，传统的新闻媒体能够根据实时的动态和读者的关注度来确定采访的方向和内容，从而报道能够吸引住读者的原创性新闻内容。
新闻采访权，是当前传统的新闻媒体相对于网络媒体最大的优势，充分的利用采访权，能够以新闻的原创性和时效性吸引到读者。但相对的，要利用好这个优势就要求传统的新闻媒体能够正确敏感的抓住观众聚焦的热点，从观众的关注度入手，报道最能吸引读者兴趣的新闻内容。
2.4 多渠道的扩大盈利能力
传统的新闻媒体在维持自身生存的同时，还应当努力的向前发展，不断的挖掘多渠道的业务能力，是扩大盈利能力的主要手段。
广告收益一直是传统新闻媒体的主要手段，特别是针对于报纸和广播，其对于广告的依赖性较强，其盈利能力也相对单一。
由于新闻采访权的优势，对于传统的新闻媒体来说，新闻报道的转载就是一项可以挖掘的盈利项目，目前主流的网络媒体间竞争程度也非常激烈，其对于高质量高热度的新闻报道的需求十分迫切，传统的新闻媒体可以充分的利用这一点，通过转载的方式进行盈利。
当然，转载只是其中的一种盈利方式，还可以通过其他的方式多渠道的增加自身的经济效益，这才是保证传统的新闻媒体能够生存和发展的主要手段。
3 注意事项
3.1 保证新闻内容的高质量
新闻报道，特别是时政方面的新闻报道，其自身具有严肃性和真实性的特点，从新闻的特点来说已经要求了报道内容的真实性和高质量。
当前的传统新闻媒体已经处于弱势，在这种背景下，各大媒体应该更加注意报道内容的高质量，通过质量来抓住读者吸引读者。特别是在急于扩大经济收益的时候，一些传统的新闻媒体为了提高新闻的数量来拉取更多的广告，其新闻的质量方面就被降低，这是一种非常严重的错误，一旦降低了质量，只会逐渐的失去最后的读者，最后被迫倒闭。
3.2 要注意网络和现实两个平台的结合
顺应社会的发展和读者的习惯，要求传统的新闻媒体积极地建设自己的网络平台，在网络上提供相应的服务。
在这个基础上，传统的新闻媒体必须注意网络和现实两个平台的充分结合，不能过度的偏袒其中一方，现实平台是传统新闻媒体的立足基点，网络平台是目前的发展方向，两者相互结合，实现互补才能够取得最大的优势。
4 结束语
网络时代的到来，使得传统的新闻媒体处于水深火热的困境当中，其所面临的竞争压力非常剧烈，在这种大的背景下，要求传统的新闻媒体进行改革和转型。在此基础上，要求传统新闻媒体积极的发展自身的网络建设，从而做到现实与网络平台的结合来促进自身良性的可持续的发展。
网络时代给传统的新闻媒体带来巨大的冲击力度的同时，也点明了其未来的发展趋势和方向，网络平台是未来媒体发展的一个主流平台，要建设好现实平台的基础上，发展好对网络平台的建设，相信未来的传统新闻媒体能够以一种新姿态夺回市场的主导权。
