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消费趋势报告范文1
随着经济和技术的发展，消费者诉求由物质满足，逐渐向精神满足过渡。我们都处于一个信息过载的时代。你可能根本想不到，一名网络用户平均每天接收54000个单词，长度相当于一部小说。面对扑面而来的大量信息，消费者的追求愈发极致精简，内容消费升级应势而生，带来的模式、结构、价值的全面升级。在内容消费升级时代，消费者对品质的追求从“将就”变为讲究，分享方式和场景也随之变化，与此同时，每个人既是生产者优势消费者。内容也不停的更新迭代，内容形式多元化的同时还需要做到兴趣个性化自动匹配，适应不同的风格和语境，从而形成不同时间空间的内容消费模式。
内容消费的新时空与新动作
移动互联网引发并推动着内容消费升级。生活在移动互联网中的人们，访问移动互联网平均时长达到?3.6小时，晚上21点是一天中使用手机的峰值时刻，最中毒的两大场景就是办公室和睡觉前。人们使用互联网还呈现出地域性和年龄层特点，相对来说一线城市夜猫子更多，二线城市周末下午更闲；00后像袋鼠，95后像潜艇。
消费内容不断升级，兴趣化与泛娱乐已然成新趋势。评价好内容的标准是什么？有价值的内容在重新聚合注意力，好内容驱动产品消费的趋势已十分凸显。此外，消费者的互动性不断提升，在视频观看中75%的用户会专注弹幕，分享和互动成为加强用户体验的重要环节；弹幕中的UGC内容反之为视频本身增加了趣味性。消费者还用跟帖表达态度，通过看跟帖探索自我世界观，并确立自我的立场。
面对内容消费升级的新时空，“马桶阅读”、“途中娱乐”、“晚饭八卦”成为内容消费典型的“短场景”；“睡前到深夜”则成为内容消费的“长场景”，越深夜，越有“内容瘾”。最终，新的内容场景和内容行为共同触发了新的内容经济。
内容消费升级下的营销新攻略
在内容消费升级的黄金时代里，品牌内容营销是否有迹可循？深耕内容营销多年的网易传媒联合知萌咨询机构发现以下趋势，共同助力内容消费升级时代的营销升级。
1.品牌内容营销新公式：内容品质感×内容多元性×内容分发力
消费者需要品牌的品质感和亲近感，好的品牌内容进化是完成从单一信息到多元体验感的塑造，通过品牌内容表达产品的品质和匠心，表达用户的态度，带来精神满足感，从而激发用户主动传播。而真正考验品牌影响力的是品牌的内容分发能力，内容分发则需要更多匹配品牌调性的内容平台作为入口。
2.情怀化腔调，让品牌更走心
情怀广告更容易抓住人们的心理，情怀营销必须符合四个要素：第一，结合客观现实提出产品策划，切忌无病；第二，要能深刻洞察社会和消费者，直击消费者心灵深处；第三，品牌情怀还需通过实际行动落实到位；第四，所有的传播都需要找到合适的传播载体，才能引发大面积爆发。
3.娱乐营销新领地：本土化创造与智慧娱乐
现在的娱乐已经不再是简单的抖抖包袱、弄个笑料，“快乐”二字一定要跟智能结合在一起，跟智慧结合在一起，这就是智娱经济。智娱经济的到来引发四大趋势：娱乐烧脑的时代已经来临；类似《朗读者》的产品越来越多的涌现到市场上，通过中国精神、中国文化娱乐化的结合，创新出了很多新的平台和界面；在碎片化时代，知识付费已成为当下风口；二次元的升级和衍生也让二次元市场迸发出源源不断的生命力。
4.短视频：品牌内容的焕新表达
我们发现，深夜不同时间段会有不同内容消费行为，这让短视频营销找到了更多的载体，并成为品牌必争的新营销阵地。众多内容生产者的涌入，短视频市场鱼龙混杂，提升品质显得尤为必要。根据用户观看喜好，我们得出了最佳的短视频时长应为3分钟以内。
5.直播营销的进击：品质蝶变
调查显示，38.5%的互联网用户一天观看30-60分钟的直播，31.9%的用户一天观看1-3小时的直播。人们通过观看直播发现同好、发现别人世界。在经历的直播巅峰，秀场直播逐渐退位，技能型直播和专业在崛起，直播将进入垂直化专业化的清流时代。
6.信仰与张力：体育营销新世界
体育也开始呈现泛娱乐趋势，对于2018年的体育焦点——世界杯，品牌可以从四点角逐内容营销：品牌可以从品牌态度的角度，建立与世界杯契合的元素；利用热点球队与明星资源进行整合营销；除比赛直播外，移动端的具有泛娱乐化的原创节目也可以成为营销阵地；围绕世界杯策划整合式的娱乐化的情景互动。
7.内容的物化营销：精神移情化
通过将UGC内容作为包装或广告内容的一部分，促使IP形象和产品的深度融合，从而产生移情效应；同时，包装也可以借助网络语言情绪化，将优质内容变成实体的衍生产品，让喜欢他的人进行跟随从而带动消费。网易新闻做的跟贴盖楼就属于内容的物化营销。
8.年轻人的小世界与新意思：?Live Now! Now!
消费趋势报告范文2
关键词：民族音乐；调查问卷；高校音乐教育
中图分类号：G642.0 文献标志码：A 文章编号：1674-9324（2016）32-0058-02
一、绪论
1.选题依据。民族音乐作为我国传统文化的精粹，在社会飞速发展的今天，越来越受到人们的重视。而高校作为大学生人才培养的重要基地，要承担起传播中国传统音乐文化的重任。中国海洋大学鱼山校区有着深厚的历史文化积淀，院系设置为食品科学与工程学院、医药学院、水产学院、基础教学中心音乐表演专业等。但艺术类学生掌握的民族音乐知识较普通专业相对丰富，因此本次调查以非艺术类学生为对象，开展音乐知识的问卷调查，以了解中国海洋大学鱼山校区学生对音乐知识的了解情况及其中学阶段接受的音乐教育情况。
2.研究目的及意义。进行此项调查问卷，首先了解中国海洋大学鱼山校区学生的音乐知识掌握情况――学生在掌握文化课知识的同时是否具备基础的民族音乐知识？从而引发对当代大学生音乐教育的思考。其次为提高高校及社会对音乐教育的重视，强调音乐教育的重要性。音乐素养及审美能力是培养高尚的情趣以及完善人格的重要途径。学习音乐基本知识可全面提高学生的音乐综合素质，增强对音乐的感悟、理解和创造能力，促进人的个性化发展，对当代大学生具有重大意义，是实现大学生全面发展的重要保障，更是现代教育的发展方向。
3.研究方法。①查阅资料。首先通过阅读文献资料了解当代大学生音乐知识层面以及高校音乐教育的现况，为调查研究做铺垫。②问卷调查。通过特别设计的问题表格，由调查对象做自填式回答，收集笔答资料。③抽样调查。在中国海洋大学鱼山校区发放调查问卷的形式，作为调查的样本。④对比分析。通过收回的问卷进行分析，不同题目进行对比统计，从而得出结论。
4.调查对象：中国海洋大学鱼山校区非艺术类专业学生。
5.调查时间：2015年5月。
6.调查方式：通过网络发放问卷的形式进行调查。
7.创新之处。①作为中国海洋大学音乐类调查问卷，以鱼山校区非艺术类专业学生为基础，排除了艺术类专业学生，更加准确的了解了鱼山校区学生的民族音乐知识掌握情况。充分利用校园资源，确保调查人群更为全面和有参考价值。②可以丰富我校音乐类问卷调查，为其他更深层次的音乐类研究提供基础。
二、正文
1.根据调查统计，接受调查的54人中，有43人更了解民族器乐，占总人数的79.63%；11人更为了解民族声乐，占总人数的20.37%。
2.对于所在的高中音乐课中涉及民族音乐的知识情况，28人选择“一般”，占总人数的51.85%；17人选择“几乎没有”，占总人数的31.48%；选择“经常”和“总是”的人数分别为7人和2人，占总人数的12.96%和3.70%。由此可见，高中阶段受访人群接受民族音乐知识的情况相对薄弱。
3.本科期间接受民族音乐知识的情况，28人选择“几乎没有”，占总人数的51.85%；22人选择“一般”，占40.74%；只有3人和1人选择“经常”和“总是”，分别占总人数的5.56%和1.85%；
在接下来的民族音乐常识题中，大部分受访者可以选择正确的答案。
在选择属于我国新疆地区的民歌中，90.74%的人选择了正确答案《吐鲁番的葡萄熟了》。
在选择《阿里郎》是我国哪一个少数民族的民歌的题目中，44人选择了正确答案“朝鲜族”，占总人数的81.48%；4人和6人选择了“蒙古族”和“哈萨克族”，分别占总人数的7.41%和11.11%。
在选择二胡作品的题目中，42人选择了正确答案《赛马》，占总人数的77.78%；各有6人选择了古琴作品《高山流水》和琵琶作品《十面埋伏》，各占总人数的11.11%。
在选择吹奏形式的乐器中，52人选择了正确答案“笛子”，占总人数的96.30%；各有1人选择了“古筝”和“琵琶”，各占总人数的1.85%。
在选择属于蒙古族民歌伴奏乐器的题目中，53人选择了正确答案“马头琴”，占总人数的98.15%；只有1人选择了“二胡”，占总人数的1.85%，此题成为正确率最高的题目之一。
在考察二胡名家华彦钧（阿炳）代表作的题目中，同样有53人选择了正确答案《二泉映月》，只有1人选错，正确率高达98.15%。
在选择我国民族乐器琵琶的图片题中，52人选择了正确的琵琶图例，占总人数的96.30%；各有1人选择了二胡和中阮的图示，各占1.85%。
在选择作曲家王洛宾先生作品中较为熟悉的歌曲中，《在那遥远的地方》和《掀起了你的盖头来》最被受访者所熟知，各有41人选择；36人选择了《康定情歌》。此外，各有26人选择了《达坂城的姑娘》和《青春舞曲》；有24人选择了《半个月亮爬上来》。
在“如果有机会，您会选择学习下列哪种或哪些民族乐器？”的题目中，古筝最受受访者喜爱，有20人选择。此外，古琴、笛子、二胡和琵琶也得到了较高的呼声，分别有18人、17人、12人和11人选择愿意学习这些乐器。
在受访人最熟悉的三种民族乐器中，二胡、琵琶和古筝是最为熟悉的三类乐器，分别有28人、26人和25人填写了这三类乐器。
受访者最熟悉的三首民歌分别为《掀起了你的盖头来》、《康定情歌》和《在那遥远的地方》。
三、结语
通过此次调查我们不难发现，大部分的受访者有着一定的民族音乐常识，对于常见的民族乐器以及民族歌曲都有一定的了解且对民族乐器的了解高于民族声乐。高中和本科时期对于民族音乐知识的接触相对较少。对于冷门的民族乐器与民族歌曲并没有较高的兴趣。基于此，笔者有以下建议。
1.作为当代音乐教育的重要基地，高校应提高对民族音乐知识的普及。将传承和弘扬民族音乐文化作为音乐限选课的标准。此外，还可以鼓励社团进行与民族音乐文化相关的活动，提高学生对传统文化的重视。
2.加大对民族歌曲的宣传与普及。从调查中可以看出，受访者对民族声乐的了解远不及民族乐器。平日里，高校可以定期组织民族声乐的讲座，让更多的学生了解民歌、热爱民歌。
消费趋势报告范文3
2012年10月，《博鳌观察》推出一份《2012亚洲中产消费报告》，报告根据亚行对于中产阶级的定义（日均消费2美元—20美元的人群），在中国北京、日本东京、韩国首尔、新加坡、马来西亚吉隆坡、泰国曼谷、越南河内、印度新德里、中国香港等9个亚洲城市对接受过高等教育、家庭人均年收入（税后）集中在 5000美元到10万美元之间、职业属于政府公务员、公司/企业管理人员、公司/企业一般职员、专业技术人员、私营企业主等中产职业，且在主观上认为自己属于社会中间阶层（中上、中中、中下）的本地常住居民，进行“亚洲中产阶级消费方式”调查。调查采用电话调查、网络调查和面访相结合的方式，三种方式执行的样本量比例约为1.5：5：3.5调查共发放问卷1002 份，回收有效问卷925份，有效率为92.3%。采用统计学误差估计公式进行估算，本次调查在92%的置信水平上，可将抽样误差控制在 ±2.9%。
消费多谨慎，储蓄意愿高
报告中主要观点：
多数人感觉欧债危机对生活影响有限
约半数受访者对所在国家未来一年的经济形势不乐观
过去一年，超六成家庭消费支出未超过收入的一半
未来一年，选择更多的储蓄的人数是选择更多消费的3倍多
新加坡中产储蓄能力最强，东京中产储蓄力最弱
报告显示，对于未来一年家庭收入的安排，46.2%的受访者表示将“更多地储蓄”，40.9%的人表示将“更多地投资”，只有13%的人表示将“更多地消费”。可见，亚洲中产在消费上倾向于谨慎。事实上，过去一年，只有不到四成（37.2%）的亚洲中产家庭，将收入的一半以上用于消费，也就是说，超过六成的家庭消费支出未超过收入的一半。
吃、住、行支出较大
报告中主要观点：
日常饮食、住房、交通费用、私家车和子女教育是亚洲中产家庭开支最大的五个项目
100%的中产家庭食品支出占总消费支出的30%以下，其中超六成在10%以下
东京中产住房负担最重
过半数受访者一年至少外出旅游一次
六成受访者称工作繁忙，挤占了休闲时间，超五成人称没有足够的金钱去实现理想中的休闲状态
报告显示，在所列的17个消费项目中，亚洲中产家庭花钱最多的五个项目是日常饮食、住房（买房、租房、物业费等）、交通费用、私家车（买车、保养、车位费等）和子女教育。家用电器（电视机、空调、洗衣机等）、电子产品、旅游、医疗和社交应酬，位列第六位至第十位。从花钱最多的五个项目看，其中的吃、住、行都是每个家庭的基本消费行为，可见亚洲中产家庭仍将大笔开支用于满足家庭基本的消费需求，但他们的消费结构已超越了温饱型——本次调查中，100%的中产家庭食品支出占总消费支出的 30%以下，其中近九成（87.8%）在 20%以下，六成以上（63.5%）在10%以下。
普遍重视子女教育，降房价或能拉动消费
报告中主要观点：
未来一年，亚洲中产在绝大多数生活项目上都不打算增加开支
降低房价被认为对租金消费最有效，其次是提高工资水平、扩大收入来源、提高社会保障水平，以及降低物价
“降低房价”意愿最高的是河内中产，“提高社会保障水平”意愿最强的是北京中产
报告显示，在未来一年的消费计划上，在所列的 14 个 消费项目中，亚洲中产只在子女教育上，计划“增加开支”的比重大于“削减开支”或“与去年持平”。也就是说，未来一年，亚洲中产在绝大多数生活项目上都不打算增加开支。根据所列出的 10 项有可能促进亚洲中产消费的因素，包括降低房价、降低物价、缩小贫富差距、减税等，结果显示，降低房价被选为“促进亚洲中产消费最重要的因素”。
消费观简朴务实
报告中主要观点：
近五成受访者认为简朴的观念没有过时
超四成受访者购买商品时很看重品牌，比不看中品牌的比例高9个百分点
一年购买一次或一次以上的奢侈品的受访者比例仅为4.4%
过去三年里，约半数受访者购买过仿冒奢侈品
四成亚洲中产赞同年轻人结婚时应该买房，比不赞同者所占比例高近12%
报告指出，48.2%的人认为简朴的观念并没有过时，比认为已经过时的高出 20.8 个百分点。相比较而言，吉隆坡中产最秉持 简朴的观念，其认为简朴的观念未过时的比重达 60.4%。此外，对于“高消费是成功人士的标志”，42.5%的受访者持否定态度，比持肯定态度的高 8.3 个百分点。
北京忧房价，东京忧物价
报告中主要观点：
房价、物价高企最令亚洲中产感到担忧，北京中产尤其担忧房价，东京中产尤其担忧物价
过半受访者经常感到焦虑
56.7%的受访者对未来怀有不确定感
近七成亚洲中产对未来满怀希望
报告显示，最令亚洲中产感到担忧或压力的问题，高房价居首（65.3%），其次是高物价（65%），再次是财产缩水（35.7%）、自己或家人生病（33.7%），以及子女教育负担（26.4%）。
在北京、香港、首尔和新加坡，当地中产最不堪高房价之苦，其中以北京为甚。在北京，45.5% 的受访者表示房价“偏高，可以接受”，46.5%的受访者表示房价“过高，难以接受”，觉得房价“正常”的只占 7.9%。而在东京、新德里、曼谷、河内和吉隆坡，当地中产则是深受高物价之扰，其中以东京中产感受最为深切。在东京，61.4%的受访者感觉物价“偏高，可以接受”，23.8% 的受访者感觉“过高，难以接受”，14.9%的人认为物价“正常”。
51.5%的受访亚洲中产表示，经常感到焦虑，56.7%的亚洲中产称，对未来怀有不确定感。不过，问题和压力并不会阻碍他们对未来的憧憬。本次调查显示，68.8%的亚洲中产都对生活满怀希望。其中，首尔中产表示对生活满怀希望的比例最高达 80.2%。
中国的城镇化与6亿中等收入群体
经相关专家预测，伴随城镇化进一步加快，到2020年全国将有6亿人进入到中等收入群体。这对未来10年中国走向公平可持续发展的意义重大：意味着巨大消费需求潜力的释放，从而支撑年均7%-8%的中速增长；意味着利益关系调整的新突破，从而奠定“橄榄形”社会结构的重要基础；意味着贫富差距的逐步缩小，从而形成走向共同富裕的大趋势。
另外，中央财经大学统计学院的刘杨在12月6日《拉动经济增长须提高中等收入群体比重》一文中提到，目前我国中等收入者比重大约在30%左右，且稳定中略有下降。城镇中等收入者比重大大高于农村中等收入者比重，说明城乡之间收入差距较大。城镇中等收入者比重波动中有下降趋势，且波动较农村剧烈。农村中等收入者比重虽不高但呈较平稳态势，城乡中等收入者比重差距有缩小趋势，说明体现在提高农民收入的惠农政策正在发挥作用。
消费趋势报告范文4
目前，2009年度的《中国纺织产品开发报告》已进入春夏版的编辑组稿阶段。该版“报告”在总结了往年的读者反馈以及当前的行业需求之后，确立了主题板块内容，力求通过具体的阐释，为企业打开思路，提升产品开发能力乃至企业核心竞争力，实现可持续发展。
面料趋势与产品开发方向预测――避免“跑偏”是硬道理
《中国纺织产品开发报告》在充分研究国内外政治经济环境、国际成衣市场、消费者色彩偏好等因素的基础上，从生活方式、色彩趋势、织物开发方向、织物在成衣中的应用等方面给出下一个季节的开发指导和建议。其中，生活方式分析将遵循“生活方式一色彩一服装一织物应用”这一推导脉络，来说明下一季的开发热点。色彩趋势分析将从流行面料的色彩整体走向、关键色及配色建议、色彩变化趋势等方面进行精辟的分析和说明。织物开发方向将给出开发方面的概念点，供读者参考。织物在成农中的应用板块会从上装、裤装、裙装、套装、大衣、衬衫等终端领域给出推荐的面料应用建议。
面料趋势与新技术应用实例――梳理产品开发的方法
“报告”将针对棉、麻、丝、毛、化纤、针织等六个品类的纺织产品，给出未来一季的整体发展方向，包括：色彩流行趋势和风格开发要点、织物开发建议和重点产品举例、行业新技术关键词等实用信息，为企业的产品开发提供技术支持。
实际调研――企业开拓市场的利器
“报告”通过大量的展会调研和企业实地走访等工作，对上一年度中国纺织企业的产品开发和市场现状进行信息的收集、分析和总结，使读者充分了解目前行业内纺织产品的开发水平、亮点、难点等。
对于面料加工生产企业来说，“多拿订单”是不变的“硬道理”。可能没有企业认为自己忽视了客户需求，而是觉得已经做到了格外重视，但这种只单单做到对已存在客户或准客户的要求进行满足的做法，显然已跟不上市场发展的需要。
《中国纺织产品开发报告》将针对行业热门产品(如“功能性纺织品”等)，对北京、上海等地的消费者、国内外采购商以及纺织生产企业进行系统调研，了解行业内被关注度较高的热门产品在消费群体中的认知和接受程度、采购商和贸易商的采购需求、纺织企业在应用中的实际问题，在基础上提出详尽的数据分析和应对方案，以帮助生产企业和品牌商了解终端消费者对热门产品的消费习惯，进而把握消费群体的有效需求。同时，生产企业通过了解采购商和贸易商对热门产品的采购现状、潜在需求和前景分析，将更为精准地聚焦目标市场，做到有的放矢。
知名服装品牌的面料应用情况调研
服装品牌和采购商考虑更多的是消费者的购买心理和需求，从而为自身的产品设计加以明确的定位；鉴于这种生存压力，服装品牌和采购商则不得不与时俱进，开始了解其上游――面料商，关注诸如新型纤维的出现等问题。在这种形势下，面料生产企业应该采取主动，比客户想得更远才能发展更快。
消费趋势报告范文5
(讯)有这么一群人，像买牙膏一样在买手机，每个月买两盒牙膏，一月也买两件3c数码单品。VR、无人机、可穿戴设备三大潮品深圳人买的最多，但北京人买走了最多的空气净化器。你以为上海人民最土豪?不，3C数码产品笔均消费额排名TOP5城市，全部在西藏。
蚂蚁花呗今日的《2016新数码时代消费趋势报告》出现了上述有趣的结论，也揭示出移动互联时代人们的消费趋势已与以往呈现很大不同。
蚂蚁花呗选择了3c数码这个当下最具代表性的消费品，以一年为时间尺度，分析了超千万蚂蚁花呗用户的交易数据，于7月19日了这份报告。
（来源：环球网）
消费趋势报告范文6
电通安吉斯集团旗下绩效驱动品牌安布思沛权威《聚焦未来-2018中国数字趋势报告》，旨在帮助品牌把握市场契机，打造高瞻远瞩的品牌战略，引领未来！
趋势一：消费体验升级，品牌必须弥合消费期望与品牌“真实性差距”
随着新技术和平台的涌现，消费者从没有像今天这样有如此多的选择，注意力也从没有如此分散。与此同时，消费者对于品牌的期待与日俱增。他们不仅期待高品质的产品，更期待高质量的消费体验，而80%的公司未能满足消费者这种高期待的需求。
2018年，为了弥和消费者期望与品牌“真实性差距”，市场人员需要将注意力从传统的营销模式转移到消费者为中心的运营模式，有效利用数据和技术，提供极致无缝消费体验。
趋势二：智能助手-消费者的新管家，变革品牌与消费者关系
英国广播公司(BBC)预计2020年全球人工智能规模将达1，190亿人民币，年增长率近20%，其中中国规模将达约91亿。随着人工智能的崛起，以手机、家居、汽车等为载体的语音助手也随之而迅猛发展。未来，语音助手应用将会继续蔓延，搭载更多的设备，渗透人们生活的方方面面。
于智能助手来说，数据是核心的核心。随着数据的累积，智能助手对于信息传递的把控会越来越精准，成为消费者得力的信息管家。机器具有连接品牌与消费者的强大能力，品牌必须充分理解消费者，理解不同语境下消费者的需求，如消费者心理、动机、数字足迹等，从而提供最具价值的信息给消费者。
趋势三：人工智能&机器学习变革营销，抓住智能浪潮机遇
人工智能”和“机器学习”等术语的出现可以追溯到上世纪50年代，但直到最近才又一次吸引了人们的注意力。谷歌、苹果、微软、亚马逊四大巨头率先加入人工智能研发阵营，提升机器学习能力，挖掘潜在市场需求，试图引领产业变革。中国BAT紧跟市场趋势，各自为营，依据自身优势，深入布局人工智能生态圈。我们看到，人工智能已经在从提升客户体验、风险控制、产品开发等方面有了广泛的应用。
在提升效率、实现大规模的个性化、精准预测消费者行为上，机器学习有着强大的能力。2018年，我们将看到更多在该领域的投入和实验，主流品牌进入AI测试阶段，尝试运用机器学习算法提升广告投放效果。
趋势四：无界电商，缩短最后一公里转化
中国是全球最大的电子商务交易市场，占全球市场份额的40%，2017年交易规模预计为24万亿元，到2020年将达到43.8万亿元。随着消费者对随时随地购物需求的提高，电商变得无处不在，就连昔日仅为电商平台输送流量的社交平台，如今也具备了电商属性。
