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消费趋势报告范文1
随着经济和技术的发展，消费者诉求由物质满足，逐渐向精神满足过渡。我们都处于一个信息过载的时代。你可能根本想不到，一名网络用户平均每天接收54000个单词，长度相当于一部小说。面对扑面而来的大量信息，消费者的追求愈发极致精简，内容消费升级应势而生，带来的模式、结构、价值的全面升级。在内容消费升级时代，消费者对品质的追求从“将就”变为讲究，分享方式和场景也随之变化，与此同时，每个人既是生产者优势消费者。内容也不停的更新迭代，内容形式多元化的同时还需要做到兴趣个性化自动匹配，适应不同的风格和语境，从而形成不同时间空间的内容消费模式。
内容消费的新时空与新动作
移动互联网引发并推动着内容消费升级。生活在移动互联网中的人们，访问移动互联网平均时长达到?3.6小时，晚上21点是一天中使用手机的峰值时刻，最中毒的两大场景就是办公室和睡觉前。人们使用互联网还呈现出地域性和年龄层特点，相对来说一线城市夜猫子更多，二线城市周末下午更闲；00后像袋鼠，95后像潜艇。
消费内容不断升级，兴趣化与泛娱乐已然成新趋势。评价好内容的标准是什么？有价值的内容在重新聚合注意力，好内容驱动产品消费的趋势已十分凸显。此外，消费者的互动性不断提升，在视频观看中75%的用户会专注弹幕，分享和互动成为加强用户体验的重要环节；弹幕中的UGC内容反之为视频本身增加了趣味性。消费者还用跟帖表达态度，通过看跟帖探索自我世界观，并确立自我的立场。
面对内容消费升级的新时空，“马桶阅读”、“途中娱乐”、“晚饭八卦”成为内容消费典型的“短场景”；“睡前到深夜”则成为内容消费的“长场景”，越深夜，越有“内容瘾”。最终，新的内容场景和内容行为共同触发了新的内容经济。
内容消费升级下的营销新攻略
在内容消费升级的黄金时代里，品牌内容营销是否有迹可循？深耕内容营销多年的网易传媒联合知萌咨询机构发现以下趋势，共同助力内容消费升级时代的营销升级。
1.品牌内容营销新公式：内容品质感×内容多元性×内容分发力
消费者需要品牌的品质感和亲近感，好的品牌内容进化是完成从单一信息到多元体验感的塑造，通过品牌内容表达产品的品质和匠心，表达用户的态度，带来精神满足感，从而激发用户主动传播。而真正考验品牌影响力的是品牌的内容分发能力，内容分发则需要更多匹配品牌调性的内容平台作为入口。
2.情怀化腔调，让品牌更走心
情怀广告更容易抓住人们的心理，情怀营销必须符合四个要素：第一，结合客观现实提出产品策划，切忌无病；第二，要能深刻洞察社会和消费者，直击消费者心灵深处；第三，品牌情怀还需通过实际行动落实到位；第四，所有的传播都需要找到合适的传播载体，才能引发大面积爆发。
3.娱乐营销新领地：本土化创造与智慧娱乐
现在的娱乐已经不再是简单的抖抖包袱、弄个笑料，“快乐”二字一定要跟智能结合在一起，跟智慧结合在一起，这就是智娱经济。智娱经济的到来引发四大趋势：娱乐烧脑的时代已经来临；类似《朗读者》的产品越来越多的涌现到市场上，通过中国精神、中国文化娱乐化的结合，创新出了很多新的平台和界面；在碎片化时代，知识付费已成为当下风口；二次元的升级和衍生也让二次元市场迸发出源源不断的生命力。
4.短视频：品牌内容的焕新表达
我们发现，深夜不同时间段会有不同内容消费行为，这让短视频营销找到了更多的载体，并成为品牌必争的新营销阵地。众多内容生产者的涌入，短视频市场鱼龙混杂，提升品质显得尤为必要。根据用户观看喜好，我们得出了最佳的短视频时长应为3分钟以内。
5.直播营销的进击：品质蝶变
调查显示，38.5%的互联网用户一天观看30-60分钟的直播，31.9%的用户一天观看1-3小时的直播。人们通过观看直播发现同好、发现别人世界。在经历的直播巅峰，秀场直播逐渐退位，技能型直播和专业在崛起，直播将进入垂直化专业化的清流时代。
6.信仰与张力：体育营销新世界
体育也开始呈现泛娱乐趋势，对于2018年的体育焦点——世界杯，品牌可以从四点角逐内容营销：品牌可以从品牌态度的角度，建立与世界杯契合的元素；利用热点球队与明星资源进行整合营销；除比赛直播外，移动端的具有泛娱乐化的原创节目也可以成为营销阵地；围绕世界杯策划整合式的娱乐化的情景互动。
7.内容的物化营销：精神移情化
通过将UGC内容作为包装或广告内容的一部分，促使IP形象和产品的深度融合，从而产生移情效应；同时，包装也可以借助网络语言情绪化，将优质内容变成实体的衍生产品，让喜欢他的人进行跟随从而带动消费。网易新闻做的跟贴盖楼就属于内容的物化营销。
8.年轻人的小世界与新意思：?Live Now! Now!
消费趋势报告范文2
【关键词】 经济；农村；增收；消费结构
一、引言
稳步增加农民收入是社会主义新农村建设的重要任务，关系到广大农民生活水平的不断提高，关系到整个经济社会发展的快慢，也关系到党和政府在农村的威信和执政地位。农民是全面建设小康社会的主体，农民收入的快速、稳定和持续增长是农村小康目标的核心和基础。因此，我们应该关注农村居民的收入变化及消费结构变化。
二、铜山镇居民的基本状况
1、收入情况
从此表上来看：20042008年和20092013年两个时间段，铜山镇家庭年均纯收入从49230元增加到81881元，增加了近1.67倍，但是最高收入与最低收入的差距在不断扩大。较好的家庭（个体工商户）年收入达到350000元，而收入较低的家庭（种地、外出务工）年收入还不足6000元，而无收入仅靠政府补贴的家庭（只有老人）每年仅有800元的补助作为唯一收入来源。
2、消费情况
近年来，随着各种惠农政策的实施，铜山镇居民在医疗、教育及农业投入上的负担大大减轻。农村居民的收入也有了一定增长，大部分农民都略有盈余。然而农民如何支配经济盈余部分，这不仅仅是改善生活质量，更是如何决定生产、投资和消费比例，实现自身经济可持续增长的问题。那铜山镇居民是如何利用这些剩余财产的呢？
课题组对铜山镇进行了消费情况调查。从消费构成来看，贫富差距对消费的影响很大，主要表现在物质生活水平的高低。农民的消费构成从总体上看，主要由生活用品消费、教育开销、文化消费和家庭建设消费等构成。根据问卷反映，部分消费支出排序如下：教育支出位居第一，食品支出位居第二，家用品支出位居第三，凑份子支出位居第四，文化消费支出位居第五。
3、富农惠农政策落实情况
通过我们从当地居委会了解的情况，当地政府对居民有许多富农惠农政策：比如种粮农民直接补贴、农机具购置补贴、高龄老人生活补助、义务教育“两免一补”、新型农村合作医疗补助等。各种惠农政策是铜山镇居民收入稳步提高的重要保证，也是他们经济增收的助推器。从调查结果看，大部分居民对惠农政策的落实非常满意。铜山镇各种惠农政策的落实，广大农民对此非常感激，同时他们也希望各种优惠政策能够持续稳定的推进。
三、制约农村居民收入增长的因素分析
1、农村居民整体素质偏低，与现代化不发展相适应
我们课题组调查了解到了以下四个方面：（1）农民的受教育的程度，调查显示，很多40岁以上的受调查者教育程度不高，不了解一些现代化产品，也没有运用现有网络资源的意识。（2）农民的技能素质，调查显示，一些在家务农的农民，技能素质并不高，只能靠务农和外出打零工以维持生计。（3）农民对农业政策的关心力度，调查显示，很多农民从未关注过“三农政策”，而他们了解到的一些农业政策信息大部分是靠基层干部的宣传和说教获取的。（4）农民思想开放程度，调查显示农村居民思想不够解放，观念陈旧。小农意识、安于现状、不思进取、小富即安的思想观念在农民中表现较为突出，这也影响着农民增收。
2、消费比例不合理
在铜山镇居民的消费方面，调查显示，如果有孩子在上学的家庭，教育支出一般位居第一位，这也可以看出现在农民对教育的重视程度与现阶段教育的成本，但是一般家庭除了孩子上学的教育支出外，很少再其它方面的文化教育支出，这个情况反映了现阶段农民正是因为这样不合理的消费比例间接影响了农村居民的收入增长。
3、竞争储蓄现象严重，不利于资金的充分利用
从20世纪80年代开始，中国的男女比例失衡问题一直在不断加重，现在全国新出生婴儿中的男女比例已经到了122∶100，这意味着中国男人中未来有很大一部分会面临择偶难题。从经济学的角度来说，这意味着在婚姻市场上，男人所面临的竞争压力会加大。要帮助孩子在婚姻市场上取得竞争优势有很多办法，比如说可以让孩子受更好的教育，同时一个重要的办法是提高孩子的经济地位，以降低他成为光棍的概率，这就会引导老百姓增加储蓄、减少消费，特别是减少父母的消费。储蓄的增加意味着消费的减少，消费是拉动经济增长的三架马车之一。通过我们对铜山镇居民的收入、储蓄的情况分析发现，竞争性储蓄也是限制其经济增长的一个重要因素。
四、农民增收的方法和对策
农村居民增收相对缓慢是多种因素合力的结果，要增加农民收入，必须多管齐下，加大工作力度。
1、提高农民的科技文化素质，培养新型农民
目前铜山镇农民的科技文化素质普遍不高，远远不能适应新形势下现代农业和社会发展的需要。要让农民成为有文化、懂技术、会经营的新型农民，掌握更多的种植、养殖和经营技能，必须加强培训。
2、优化农业产业结构
进一步优化农业产业结构，全面提升农业的整体效益，促进农民增收。进一步提高粮食种植效益，增加农民收入。全面推进农业产业化经营。大力发展农村二三产业，搞好副业创增收。加快农村土地流转，使农民依靠土地增收更加灵活。
消费趋势报告范文3
2012年10月，《博鳌观察》推出一份《2012亚洲中产消费报告》，报告根据亚行对于中产阶级的定义（日均消费2美元—20美元的人群），在中国北京、日本东京、韩国首尔、新加坡、马来西亚吉隆坡、泰国曼谷、越南河内、印度新德里、中国香港等9个亚洲城市对接受过高等教育、家庭人均年收入（税后）集中在 5000美元到10万美元之间、职业属于政府公务员、公司/企业管理人员、公司/企业一般职员、专业技术人员、私营企业主等中产职业，且在主观上认为自己属于社会中间阶层（中上、中中、中下）的本地常住居民，进行“亚洲中产阶级消费方式”调查。调查采用电话调查、网络调查和面访相结合的方式，三种方式执行的样本量比例约为1.5：5：3.5调查共发放问卷1002 份，回收有效问卷925份，有效率为92.3%。采用统计学误差估计公式进行估算，本次调查在92%的置信水平上，可将抽样误差控制在 ±2.9%。
消费多谨慎，储蓄意愿高
报告中主要观点：
多数人感觉欧债危机对生活影响有限
约半数受访者对所在国家未来一年的经济形势不乐观
过去一年，超六成家庭消费支出未超过收入的一半
未来一年，选择更多的储蓄的人数是选择更多消费的3倍多
新加坡中产储蓄能力最强，东京中产储蓄力最弱
报告显示，对于未来一年家庭收入的安排，46.2%的受访者表示将“更多地储蓄”，40.9%的人表示将“更多地投资”，只有13%的人表示将“更多地消费”。可见，亚洲中产在消费上倾向于谨慎。事实上，过去一年，只有不到四成（37.2%）的亚洲中产家庭，将收入的一半以上用于消费，也就是说，超过六成的家庭消费支出未超过收入的一半。
吃、住、行支出较大
报告中主要观点：
日常饮食、住房、交通费用、私家车和子女教育是亚洲中产家庭开支最大的五个项目
100%的中产家庭食品支出占总消费支出的30%以下，其中超六成在10%以下
东京中产住房负担最重
过半数受访者一年至少外出旅游一次
六成受访者称工作繁忙，挤占了休闲时间，超五成人称没有足够的金钱去实现理想中的休闲状态
报告显示，在所列的17个消费项目中，亚洲中产家庭花钱最多的五个项目是日常饮食、住房（买房、租房、物业费等）、交通费用、私家车（买车、保养、车位费等）和子女教育。家用电器（电视机、空调、洗衣机等）、电子产品、旅游、医疗和社交应酬，位列第六位至第十位。从花钱最多的五个项目看，其中的吃、住、行都是每个家庭的基本消费行为，可见亚洲中产家庭仍将大笔开支用于满足家庭基本的消费需求，但他们的消费结构已超越了温饱型——本次调查中，100%的中产家庭食品支出占总消费支出的 30%以下，其中近九成（87.8%）在 20%以下，六成以上（63.5%）在10%以下。
普遍重视子女教育，降房价或能拉动消费
报告中主要观点：
未来一年，亚洲中产在绝大多数生活项目上都不打算增加开支
降低房价被认为对租金消费最有效，其次是提高工资水平、扩大收入来源、提高社会保障水平，以及降低物价
“降低房价”意愿最高的是河内中产，“提高社会保障水平”意愿最强的是北京中产
报告显示，在未来一年的消费计划上，在所列的 14 个 消费项目中，亚洲中产只在子女教育上，计划“增加开支”的比重大于“削减开支”或“与去年持平”。也就是说，未来一年，亚洲中产在绝大多数生活项目上都不打算增加开支。根据所列出的 10 项有可能促进亚洲中产消费的因素，包括降低房价、降低物价、缩小贫富差距、减税等，结果显示，降低房价被选为“促进亚洲中产消费最重要的因素”。
消费观简朴务实
报告中主要观点：
近五成受访者认为简朴的观念没有过时
超四成受访者购买商品时很看重品牌，比不看中品牌的比例高9个百分点
一年购买一次或一次以上的奢侈品的受访者比例仅为4.4%
过去三年里，约半数受访者购买过仿冒奢侈品
四成亚洲中产赞同年轻人结婚时应该买房，比不赞同者所占比例高近12%
报告指出，48.2%的人认为简朴的观念并没有过时，比认为已经过时的高出 20.8 个百分点。相比较而言，吉隆坡中产最秉持 简朴的观念，其认为简朴的观念未过时的比重达 60.4%。此外，对于“高消费是成功人士的标志”，42.5%的受访者持否定态度，比持肯定态度的高 8.3 个百分点。
北京忧房价，东京忧物价
报告中主要观点：
房价、物价高企最令亚洲中产感到担忧，北京中产尤其担忧房价，东京中产尤其担忧物价
过半受访者经常感到焦虑
56.7%的受访者对未来怀有不确定感
近七成亚洲中产对未来满怀希望
报告显示，最令亚洲中产感到担忧或压力的问题，高房价居首（65.3%），其次是高物价（65%），再次是财产缩水（35.7%）、自己或家人生病（33.7%），以及子女教育负担（26.4%）。
在北京、香港、首尔和新加坡，当地中产最不堪高房价之苦，其中以北京为甚。在北京，45.5% 的受访者表示房价“偏高，可以接受”，46.5%的受访者表示房价“过高，难以接受”，觉得房价“正常”的只占 7.9%。而在东京、新德里、曼谷、河内和吉隆坡，当地中产则是深受高物价之扰，其中以东京中产感受最为深切。在东京，61.4%的受访者感觉物价“偏高，可以接受”，23.8% 的受访者感觉“过高，难以接受”，14.9%的人认为物价“正常”。
51.5%的受访亚洲中产表示，经常感到焦虑，56.7%的亚洲中产称，对未来怀有不确定感。不过，问题和压力并不会阻碍他们对未来的憧憬。本次调查显示，68.8%的亚洲中产都对生活满怀希望。其中，首尔中产表示对生活满怀希望的比例最高达 80.2%。
中国的城镇化与6亿中等收入群体
经相关专家预测，伴随城镇化进一步加快，到2020年全国将有6亿人进入到中等收入群体。这对未来10年中国走向公平可持续发展的意义重大：意味着巨大消费需求潜力的释放，从而支撑年均7%-8%的中速增长；意味着利益关系调整的新突破，从而奠定“橄榄形”社会结构的重要基础；意味着贫富差距的逐步缩小，从而形成走向共同富裕的大趋势。
另外，中央财经大学统计学院的刘杨在12月6日《拉动经济增长须提高中等收入群体比重》一文中提到，目前我国中等收入者比重大约在30%左右，且稳定中略有下降。城镇中等收入者比重大大高于农村中等收入者比重，说明城乡之间收入差距较大。城镇中等收入者比重波动中有下降趋势，且波动较农村剧烈。农村中等收入者比重虽不高但呈较平稳态势，城乡中等收入者比重差距有缩小趋势，说明体现在提高农民收入的惠农政策正在发挥作用。
消费趋势报告范文4
目前，2009年度的《中国纺织产品开发报告》已进入春夏版的编辑组稿阶段。该版“报告”在总结了往年的读者反馈以及当前的行业需求之后，确立了主题板块内容，力求通过具体的阐释，为企业打开思路，提升产品开发能力乃至企业核心竞争力，实现可持续发展。
面料趋势与产品开发方向预测――避免“跑偏”是硬道理
《中国纺织产品开发报告》在充分研究国内外政治经济环境、国际成衣市场、消费者色彩偏好等因素的基础上，从生活方式、色彩趋势、织物开发方向、织物在成衣中的应用等方面给出下一个季节的开发指导和建议。其中，生活方式分析将遵循“生活方式一色彩一服装一织物应用”这一推导脉络，来说明下一季的开发热点。色彩趋势分析将从流行面料的色彩整体走向、关键色及配色建议、色彩变化趋势等方面进行精辟的分析和说明。织物开发方向将给出开发方面的概念点，供读者参考。织物在成农中的应用板块会从上装、裤装、裙装、套装、大衣、衬衫等终端领域给出推荐的面料应用建议。
面料趋势与新技术应用实例――梳理产品开发的方法
“报告”将针对棉、麻、丝、毛、化纤、针织等六个品类的纺织产品，给出未来一季的整体发展方向，包括：色彩流行趋势和风格开发要点、织物开发建议和重点产品举例、行业新技术关键词等实用信息，为企业的产品开发提供技术支持。
实际调研――企业开拓市场的利器
“报告”通过大量的展会调研和企业实地走访等工作，对上一年度中国纺织企业的产品开发和市场现状进行信息的收集、分析和总结，使读者充分了解目前行业内纺织产品的开发水平、亮点、难点等。
对于面料加工生产企业来说，“多拿订单”是不变的“硬道理”。可能没有企业认为自己忽视了客户需求，而是觉得已经做到了格外重视，但这种只单单做到对已存在客户或准客户的要求进行满足的做法，显然已跟不上市场发展的需要。
《中国纺织产品开发报告》将针对行业热门产品(如“功能性纺织品”等)，对北京、上海等地的消费者、国内外采购商以及纺织生产企业进行系统调研，了解行业内被关注度较高的热门产品在消费群体中的认知和接受程度、采购商和贸易商的采购需求、纺织企业在应用中的实际问题，在基础上提出详尽的数据分析和应对方案，以帮助生产企业和品牌商了解终端消费者对热门产品的消费习惯，进而把握消费群体的有效需求。同时，生产企业通过了解采购商和贸易商对热门产品的采购现状、潜在需求和前景分析，将更为精准地聚焦目标市场，做到有的放矢。
知名服装品牌的面料应用情况调研
服装品牌和采购商考虑更多的是消费者的购买心理和需求，从而为自身的产品设计加以明确的定位；鉴于这种生存压力，服装品牌和采购商则不得不与时俱进，开始了解其上游――面料商，关注诸如新型纤维的出现等问题。在这种形势下，面料生产企业应该采取主动，比客户想得更远才能发展更快。
消费趋势报告范文5
(讯)有这么一群人，像买牙膏一样在买手机，每个月买两盒牙膏，一月也买两件3c数码单品。VR、无人机、可穿戴设备三大潮品深圳人买的最多，但北京人买走了最多的空气净化器。你以为上海人民最土豪?不，3C数码产品笔均消费额排名TOP5城市，全部在西藏。
蚂蚁花呗今日的《2016新数码时代消费趋势报告》出现了上述有趣的结论，也揭示出移动互联时代人们的消费趋势已与以往呈现很大不同。
蚂蚁花呗选择了3c数码这个当下最具代表性的消费品，以一年为时间尺度，分析了超千万蚂蚁花呗用户的交易数据，于7月19日了这份报告。
（来源：环球网）
消费趋势报告范文6
电通安吉斯集团旗下绩效驱动品牌安布思沛权威《聚焦未来-2018中国数字趋势报告》，旨在帮助品牌把握市场契机，打造高瞻远瞩的品牌战略，引领未来！
趋势一：消费体验升级，品牌必须弥合消费期望与品牌“真实性差距”
随着新技术和平台的涌现，消费者从没有像今天这样有如此多的选择，注意力也从没有如此分散。与此同时，消费者对于品牌的期待与日俱增。他们不仅期待高品质的产品，更期待高质量的消费体验，而80%的公司未能满足消费者这种高期待的需求。
2018年，为了弥和消费者期望与品牌“真实性差距”，市场人员需要将注意力从传统的营销模式转移到消费者为中心的运营模式，有效利用数据和技术，提供极致无缝消费体验。
趋势二：智能助手-消费者的新管家，变革品牌与消费者关系
英国广播公司(BBC)预计2020年全球人工智能规模将达1，190亿人民币，年增长率近20%，其中中国规模将达约91亿。随着人工智能的崛起，以手机、家居、汽车等为载体的语音助手也随之而迅猛发展。未来，语音助手应用将会继续蔓延，搭载更多的设备，渗透人们生活的方方面面。
于智能助手来说，数据是核心的核心。随着数据的累积，智能助手对于信息传递的把控会越来越精准，成为消费者得力的信息管家。机器具有连接品牌与消费者的强大能力，品牌必须充分理解消费者，理解不同语境下消费者的需求，如消费者心理、动机、数字足迹等，从而提供最具价值的信息给消费者。
趋势三：人工智能&机器学习变革营销，抓住智能浪潮机遇
人工智能”和“机器学习”等术语的出现可以追溯到上世纪50年代，但直到最近才又一次吸引了人们的注意力。谷歌、苹果、微软、亚马逊四大巨头率先加入人工智能研发阵营，提升机器学习能力，挖掘潜在市场需求，试图引领产业变革。中国BAT紧跟市场趋势，各自为营，依据自身优势，深入布局人工智能生态圈。我们看到，人工智能已经在从提升客户体验、风险控制、产品开发等方面有了广泛的应用。
在提升效率、实现大规模的个性化、精准预测消费者行为上，机器学习有着强大的能力。2018年，我们将看到更多在该领域的投入和实验，主流品牌进入AI测试阶段，尝试运用机器学习算法提升广告投放效果。
趋势四：无界电商，缩短最后一公里转化
中国是全球最大的电子商务交易市场，占全球市场份额的40%，2017年交易规模预计为24万亿元，到2020年将达到43.8万亿元。随着消费者对随时随地购物需求的提高，电商变得无处不在，就连昔日仅为电商平台输送流量的社交平台，如今也具备了电商属性。
