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网红经济报告范文1
今年来，“第一网红”Papi酱曾一度霸占各大网站的头条，其奉献了“中国新媒体世界的第一次广告拍卖”，价值2200万人民币。日前《2016中国电商红人大数据报告》中预计2016年红人产业产值预估接近580亿人民币，远超2015年中国电影440亿的票房金额。
庞大的市场背后存在不少声音——爆红背后，如何避免昙花一现的尴尬局面？从内容到变现，如何形成网红、粉丝、客户、平台之间的良性循环？多年来坐拥最强大的视频内容生态和用户规模，成为孕育网红和优质自频道主的天然土壤，成熟专业的互联网营销管理模式加上视频直播电商的最新技术，在网红经济的非理性背后，优酷、微博等平台对于如何玩转“网红经济”可谓先人一步。
“造红”是网红经济制高点
“网红经济”第一要义，是制造网红。我们看到，微博、微拍、淘宝直播、微信等等，在“网红经济”召唤下，纷至沓来。谁能拥有制造“网红”的能力，谁就有机会喝头汤。
可以说，“制造网红”是网红经济的制高点。谁能抢占制高点，便能从容拓展。
我们以优酷为例。
优酷在打造“内容红人”上，可谓风头无二。从最早的优酷“牛人”到一个馒头的血案，再到“万万”系列，优秀的内容带来可观流量，可观流量再继续变现。
我们不难从阿里的网红报告中，看到内容红人和电商红人二者的相似处。这也给内容红人向电商红人的转化提供了很大机会。在这个转化过程中，优酷则是最佳平台——优酷“造红”能力，是基因使然，最早优酷平台就是UGC起家，经过多年的沉淀，目前优酷平台上的网生内容带来的流量相对全部内容已经超过50%。
根据阿里的报告，Papi酱之所以变成家喻户晓的“第一网红”，优酷也给予了极大的支持。Papi酱团队合伙人、经纪人杨铭表示：“感谢优酷平台，在我们很早期的时候就给我们的支持，赢得了一百多万粉丝的喜爱”。截至目前，Papi酱在优酷自频道的视频播放量超过一亿次，粉丝数接近200万，这些成绩甚至远远超越了Papi酱在其他平台的影响力。Papi酱广告首次拍卖，在优酷上独家直播，创造了347万观看人次的记录。
再往前追溯，《老男孩》案例堪称经典。早在2010年筷子兄弟自导自演《老男孩》，微电影创造了8000万的播放量。此后，《老男孩》升级为大电影《老男孩猛龙过江》。优酷推出的互联网大电影在过硬的IP内容基础上，结合独辟蹊径的互联网营销，尤其是电影主题曲《小苹果》MV的病毒营销，几乎可以说是完成了一个网红经济里从造势到变现的营销范本。
目前，优酷土豆对于UGC、PGC网红的聚集效力越来越明显。除开papi酱、罗辑思维，优酷还拥有一批数量可观的网红资源。其中包括卢正雨、王大锤、叫兽易小星、王尼玛、罗振宇、270夫妇、马睿(关爱八卦成长协会)、谷阿莫、Big笑工坊(任真天)、同道大叔、毒舌电影等内容达人。根据最新数据显示，优酷土豆用户中有超过2200万用户开通了自频道，自频道同时拥有超过100亿的月视频播放量和超过1000万的日订阅流量。
护城河过浅，电商红人亟待专业平台形成产业闭环
避免昙花一现局面，网红经济如何快速、持续变现？
此前，在招商证券的分析报告中称，在创造价值的过程中，网红商业盈利模式可大体分为输出品牌即红人电商；也可以贡献渠道，即达人分销与达人导购，也可以负责传播，即网红广告。
纵观国外网红盈利模式，国外网红的两大活跃平台即Youtube和instagram，内容也以视频和图片形式为主，目前主流变现模式为广告、电商平台、品牌代言、自创品牌。例如Youtube网红PewDiePie的粉丝用户达4000万，年收入约为1200万美金。而美妆达人Michelle Phan则在凭借视频化妆教程走红后，代言了知名化妆品的彩妆产品。而相对图文而言，视频在传播、互动和吸粉能力上，都更具有优势。
不过，制约电商红人发展有几大短板，取决于红人本身的热度及生命周期将导致红人品牌脆弱，风格相对单一，同时对红人个人形象的依赖程度过高；红人同质化严重，导致竞争激烈，红人产品可复制性强，也就是说依靠个人维护，红人的护城河几乎可以忽略不计。
同时，由于增长过于迅猛，在一夜爆红背后，大多网红缺乏专业的运营团队，供应链管理能力弱；而大量网红的涌现，也是的红人店铺获取流量能力不如以前，需要依靠更多精力来吸引流量。要突破这些短板，离不开红人生存的电商平台推出红人产品和政策、技术层面的支持。
值得一提的是，小众兴趣红人的发展广受看好。小众兴趣红人是指某一领域具有专业技能的专业人士，往往在其专业领域聚集了一批小众粉丝。在优酷土豆各类红人自频道中，关注最高的是游戏、美妆和美食等小众领域红人，各类小众兴趣红人将逐渐走向更大的舞台。
视频+电商新技术将给传统商业模式带来巨大的想象空间？
从生态角度来看，红人行业与传统快时尚行业并无明显区别，均由设计，营销，生产三个环节组成，但不同的是红人把通过互动平台聚集的粉丝转化为消费的核心群体，通过与粉丝互动，红人电商能够更精准，更快速的把握消费者的需求，同时节省了营销的时间和成本；因此互动平台(如新浪微博，优酷土豆)与电商平台(淘宝、众筹)结合，已经形成一套完整的产业闭环。
对于网红新势力而言，侧重内容的红人发展路径大体为：在优酷土豆等原创内容生产平台上产生内容，同时原创内容生产平台上进行粉丝互动，订购会员制，通过微博的分享转发进行粉丝引流，既为网红本人带来更多粉丝，又最终指向变现，即为其在电商平台淘宝上的红人店铺带来更多客户/潜在客户，而这些客户又通过网红在内容平台上的互动，保持黏性及活跃度，实现粉丝和客户的无缝转换，以及流量变现的闭环。
其中，帮助用户选择产品将成为红人吸引粉丝最核心的价值，而额外的搭配技巧、使用经验或是专业知识，红人即达人也把他们从传统意义上的电商销售以示区分。
而对传统商业模式的颠覆关键也在内容上。其中，拥有优质、高端内容的优酷，作为平台，吸粉引流不是难事，从而能够帮助内容红人迅速向电商红人转化。
实际上，这样的思路已经得到了有效验证。今年4月，优酷自频道正式开启直播功能公测，并引入“直播＋电商”模式。对于自频道主来说，直播的变现一下子有了三种渠道。首先，可以有粉丝打赏；其次，自频道主可以设置收费才能观看直播；最后，优酷底层通过与同为阿里系的淘宝天猫打通，无需跳转即可完成商品购买流程，实现真正的“边看边买”。
网红经济报告范文2
90后一代非常愿意和他人建立联系，从多元的视角去了解他人的生活，从而找寻自己在社会中的位置。这就成了新晋网红出现并迅猛发展的原因。
奥巴马，绝对算得上是大VW红。2012年他在自己的推特账号了一张与妻子米歇尔相拥的照片，并配有三个单词“Four more years”，瞬间刷爆了推特。截止到现在，这条推文被转载94万次，共有61.6万个点赞。奥巴马被人称为“Web2.0总统”，他是第一个将社交网络带入总统选举的美国总统，也依靠社交网络赢得了超竞争对手5倍的支持者。
通过社交网络增加竞选支持者数量可以实现，同样社交网络中架构在粉丝和被关注者关系之上的经营性创收也能获取巨大收益。我之前是做传统食品行业，在和朋友的一次聊天中接触到“网红”这个概念，便开始尝试用网红所依赖的社交媒体做宣传，推广自家产品。在这段时间里，我积极分享自己的生活方式，利用直播展示车间内的食品制作过程，影响力逐渐扩大，收获了很大一批真诚的粉丝。正是有了这些粉丝的支持，2015年年底，食品公司的业绩也成功翻了一倍。这或许就是所谓的“网红经济”所带来的能颠覆与重构传统产业经济的重要力量。
网红经济，本质上是互联网经济形态中的活力。据《网络经济白皮书》报告，中国网红中，作品创作网红占11.6%，视频直播网红占35.9%，新闻事件网红占18.2%，自媒体网红占27.3%，其他类网红占7%。其中视频直播类的网红占比大，人数超100万，2016年预测的市场规模就有102.4亿元。然而网红行业乱象横生，网红水准参差不齐。他们知道怎么“红”，但却不知道怎么“红”得有价值。由此，挖掘网红价值，推动网红群体产业化、专业化发展的网红经纪公司也应运而生。
网红经济的变现模式基本上延伸了“内容+社群+电商”的模式。比如有网红在美食方面很有造诣，在美食的制作和选择上有可以分享的经验。那么他身边会聚集很多“吃货”。他所聚拢的这批人，就可以成为购买他推荐的美食产品的人群。这当中，他所生产的内容就显得非常重要了，是实现变现的关键。
直播是孵化网红最直接迅速的方式，也是变现最有力的平台。因此我们的重点就会放在网络直播上。网络直播的门槛不高，只要有手机有网络，就可以开始一场直播。但直播内容要求高，需要一个专业的团队。进行一场直播，我们会有化妆、策划、文案、招商、客服、宣传等多个部门协同配合，才能完成一个高质量的直播。
网红经济报告范文3
今年3月19日，被称为“2016年第一网红”的Papi酱正式获得真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的联合投资共1200万。在随后举办的广告拍卖会上，Papi酱的广告更是拍卖出了2200万的天价。这被认为网红经济史上的标志性事件。
“Papi酱拿到融资我很高兴，因为大家终于开始关注这个领域了。”艾企锐CEO张展豪表示。广证恒生首席研究官袁季认为，网红正在构筑一股重要的经济力量，将人气与资本和产业相结合，产生网红经济。
由此，网红经济开始受到外界的高度关注和重视。但事实上，各路资本在去年就已开始布局。21世纪经济报道进行的不完全统计，去年以来，网络直播平台吸引的融资额就已达到50亿人民币。
百度视频、爱奇艺、腾讯视频、网易、乐视等互联网巨头均表示看好网络直播对视频产业的革命性影响，已经或者即将进入直播产业。当前的市场以及融资数据都在说明，网络直播行业正在成为一个庞大的新兴市场。
网红经济正值风口，吸引各路资金纷纷出动。但同时，对于这一刚新兴的行业来说，乱象丛生，存在诸多未知与风险。各路资金涌入，竞争也将更加激烈。
网红经济遇资本追逐
今年3月份Papi酱获得千万投资，将网络直播、网红等有关概念推向高点，亦在资本市场上掀起热潮，引发关注。据记者不完全统计，3月份就有易直播、三好网、斗鱼TV等分别获得了数千万的融资。斗鱼TV的B轮融金额甚至达到了1亿美元。
但事实上，资金对网红、网络直播的青睐早在去年就已开始。2015年3月，宋城演艺26亿元、溢价68倍的价格收购六间房。六间房上线于2006年，定位于UGC视频内容平台，后衍生出以“秀场”模式为主在线演艺直播模式。
从2015年下半年开始，资本开始热烈追逐网络直播平台。ImbaTV的B轮融资获得了紫金文化基金、创新工场，包括王思聪在内的约1亿元人民币的融资金额。2015年11月，龙珠直播获得了游久游戏、腾讯等约近亿美元的融资。此外，腾讯亦投资了斗鱼。今年3月份，斗鱼TV获得腾讯、红杉资本、南山资本等1亿美元融资。
不少上市公司亦有所行动。根据Wind资讯统计，网红经济概念板块共纳入了19只A股。包括南极电商、奥飞娱乐、中南文化、乐视网、暴风集团、游久游戏等。例如，华斯股份拟通过设立有限合伙企业投资购买北京优舍科技有限公司30%股权。优舍科技运营手机应用端软件“微卖”，“微卖”是一个基于全网移动社交媒体的电商平台，2014年8月上线，2015年一季度日均交易额120万元、日均活跃人数25万。
5月份，光线传媒拟以1.3亿元受让浙江齐聚36.38%股权，本次转让完成后，将持有浙江齐聚(呱呱直播)63.21%股权。光线传媒拟以3000万元增资认购杭州缇苏，完成后将持有杭州缇苏6%的股权。
各路资本纷纷青睐背后的原因在于这一领域的巨大潜力。艾美咨询报告指出，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。
如今的网红经济已经初步形成了上、中、下游紧密联动的专业化生产产业链，网红更像是一种产品，上游负责生产产品，中游负责推广产品，下游负责销售产品，形成了拥有推广渠道、内容、销售途径等环节的营销闭环。
热点“成本论”
大量资本涌入这一领域必然面临激烈的竞争。“现在很多公司看到这一块很火，但是他们连中间的制度、管理、合约等都没弄明白，等他们跳进来半年到一年后会很痛苦。”艾企锐CEO张展豪表示。
艾媒咨询分析师表示，在线直播行业，除了人力成本外，还需要购买大量价格昂贵的专业设备和支付宽带的费用，目前许多直播平台都在亏损，或者是靠融资在做支撑。
网络直播面临的问题不仅仅是后期的持续盈利，在乱象丛生之下，如何加强在线直播平台的整治。业内人士认为，网红目前很火热，但网红的规范化、生命周期、模式复制值得探讨。入门门槛很低，方法很多。但如何做好做规范，仍存在较高门槛。
“纵观整个在线直播市场，还是以游戏和秀场直播为主，内容上存在不规范。”艾媒一位分析师认为，直播市场背后行业自律、可持续商业模式的建立还远需时日。
事实上，在媒体的过度曝光下，例如“斗鱼女主播事件”等。不过，日前相关部门亦对网络直播平台上出现的低俗文化要求进行整改。
4月14日，斗鱼、YY、熊猫TV等19家网络直播平台因涉嫌提供含有宣扬、暴力、危害社会公德内容的互联网文化产品，被列入文化部查处名单。4月18日，广电总局要求Papi酱对其平台上的短视频进行下线整改，去除粗口低俗内容。网红们的内容监管业已升级，一旦内容生产不严谨，网红们的政策性风险随之而生。
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从一开始初露端倪的“安妮宝贝”、“痞子蔡”等网络原创作者到通过图文将自己展示在网络上的“芙蓉姐姐”、“叫兽易小星”等人物，如今，“网红”阵容越来越大，从一种萌芽的状态走到了全面繁盛期。“网红”更多的进入大众视野，强势发展成为一种新兴的经济形式，影响着大众生活。
直率个性vs哗众取宠“网红”们“吸睛”也“吸金”
随着互联网的蓬勃发展以及“互联网＋”战略的提出，网民数量不断增加，papi酱等一大批“网红”受到了极大的关注和追捧。和最初时期的网络红人不同，如今，“网红”是名牌包包、鞋子、出国旅游、高档餐厅、大眼睛、锥子脸以及各种各样的奢侈品或网上商铺链接的“代名词”。拍拍拍，晒晒晒，这些照片和视频带来的人气和关注度，成为他们“吸睛”和“吸金”的方式与来源。
在谈到当下的“网红”现象时，来自中南民族大学文学与新闻传播学院的阿白(化名)同学表示，“网红”这个群体距离自己的生活还是太遥远，自己平时除了爱关注papi酱、薛之谦等讲段子搞笑的一类之外，感觉大多数“网红”都为卖商品而存在。“发觉他们长得都差不多。偌大的眼睛、尖刀戳人的下巴、能夹死蚂蚁的双眼皮等”是“网红”的标配。
小罗是武汉一名淘宝店主，经营自己的淘宝小店有3年时间，对于“网红”，她表示，其实“网红”没有一个具体的概念和界定，在互联网上拥有一定粉丝和关注基础的都可以叫“网红”。小罗自己淘宝服装店就会请一些模特拍广告图，他们通常在网络上已经积攒起一定的关注度，自身携带传播力量，能够为商品做一些宣传。“‘网红’嘛，靠吸引眼球来博得关注，读者每天就当欣赏图片一样看看就好了。”
在现实生活中，人们对“网红”的态度也因人而异，“哗众取宠”、“蓄意炒作”、“自由真实”、“直率个性”等不同的评价层出不穷，而在此之外，人们最关注的依然是“如何成为一名‘网红’？”以及“‘网红’是如何赚钱的？”
2016年3月，papi酱获得共计1200万人民币融资，估值1.2亿人民币左右，一时间为人们所热议。在此之前，大多数的网红们都是依靠电商网店、推送广告、礼物、直播打赏等方式将流量和关注度变现的。据悉，以网红“雪梨”的淘宝店铺为例，所售商品平均单价200元，年均购买4次，粉丝转化率25%。但这种直接以流量转化为购买力的商业模式发展却不一定有长久的生命力。
记者采访了中南财经政法大学新闻类研究生小蔡，他表示，自己平时非常关注所谓的“网红”，他觉得这是一种非常有趣的经济或者说社会文化现象，非常独树一帜。他表示，从根本上说，网红关注度的变现得益于将聚集的粉丝群体转化为核心消费群体。但是，未雨绸缪，“网红”的名气、粉丝量的多少等关键性因素，在一定程度上是不可控的。这样的产业链是否具有长久的生命力，如何实现可持续发展的，还有待商榷。
传递更多社会正能量“网红”之路还有多远？
除了林珊珊、张大奕等凭借个人魅力和时尚能力吸引客户经营电商的网红们，像papi酱、胡楚靓等原创型的网红所依靠的则是内容产出维持粉丝粘性，形成自身的品牌效应。
在这个过程中，网红自身内容生产的重要性不言而喻。从整体上看，搞笑、娱乐、消遣，这些网红所产出的原创内容对广大网友的作用似乎仅限于此。而以吐槽、讽刺社会现象为主的内容在收到极大欢迎和追捧的同时，也正处于风口浪尖上。
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【关键词】 网红经济 营销模式 变现渠道
一、相关概念界定
网红，网络红人，即通过网络平台走红并在进行一定商业化实践的群体。传统的传播模式下，粉丝与明星接触的媒介单一且被动，保持联系较为困难，明星与媒体占主体地位。不同于传统明星，粉丝与网红的互动性高，主动性强，并摆脱了时间、地域、身份、地位的限制，两者处于一个平等的地位。另外，大屏时代的到来为网红三次元时代提供了硬件基础。
网红经济是一种通过触动粉丝情感上的共识达到粉丝主动参与营销的经济类型。网红背后拥有着庞大的粉丝群体，其通过自身的独特性吸引粉丝，产生巨大的商业价值，并吸引投资者。2016年3月19日，中国第一网红Papi酱获得了来自真格基金、罗辑思维、光源资本和星图资本的1200万投资；同道大叔的“陪我APP公司”在2016年2月获得了6000万的A 轮融资，并在同年12月8日被美盛文化以21750万元收购72.5%的股权。
“互联网+”时代的到来推动了网红的发展，网红的发展促进了网红经济的形成。网红经济强调个人IP，自身独特性，通过社交媒体平台与粉丝互动，保持一定的黏性。本文主要探讨三次元时代下，网红通过怎样的营销模式将粉丝的忠诚度聚集起来进行变现。
二、网红经济变现渠道
（一）电商
互联网的兴起推动了网红经济的发展，同时促进了电商的发展。“网红+电商”成为了新的商业模式。前期，网红在直播平台、微信、微博等媒体社交平台展示自身的独特性，吸引大量粉丝的眼球，形成固定的粉丝群，并且保证及时和充分地与粉丝互动，以保持粉丝的黏性。常见的方式有，粉丝福利。网红通过邀请粉丝投票选出其喜爱的用品，并承诺有机会获得一些奖品。通过投票结果汇总，可以了解到粉丝的个性喜好以及真实需求。当网红获得了一定数量的铁杆粉丝的时候，网红就会在淘宝等电商平台开立属于自己个人IP的商店，销售符合粉丝偏好的商品。由于商品符合粉丝的个人喜好，又是有一定黏性的网红推荐，粉丝自然愿意为个性化量身定制的商品买单。像网络红人张大奕，她的私服搭配在社交平台上深受粉丝喜爱，其电商店铺上线新品2秒钟内即被顾客“秒光”，月销售额达百万级，三天时间内，可以完成普通线下实体店一年的销售量。搞怪频达人“艾克里里”爆红网络后，借助人气推销自己的淘宝店铺，月销量直逼千万。2015年6.18促销活动，淘宝女装店铺销量排名前十中有7 家来自网红店。
（二）粉丝打赏
由于网红与粉丝的互动性高，用户的黏性高，粉丝对网红的忠诚度极高，故愿意为其支付一定的金额。现在微信、微博、YY直播等社交媒体平台大多数开通了打赏功能，粉丝可以通过微信支付、微博支付等快捷支付方式，根据自己对网红创作的作品喜爱程度给予一定的打赏，以表示对网红的支持。
（三）广告
一方面，网红通过个人IP吸引一定数量的粉丝群，得到粉丝的忠诚度。另一方面，投资者看到网红背后庞大的粉丝群的购买力，希望通过网红的影响，使得背后的粉丝群由潜在顾客群变成其目标消费群。于是，网红与投资者进行合作。网红在自己的媒体社交互动平台上宣传投资者的产品，投资者根据其有可能带来的利润提高额支付一定比例的报酬。
网红经济中，信息实体以“直接传播”，“隐性传播”，“无意识传播” 三种方式向粉丝传播信息。广告通常通过“直接传播”和“隐性传播”的方式进行。“直接传播”是指网红直接向粉丝传播与之相关的信息，通过自身影响力带动粉丝购买某种产品。“隐性传播”是指将暗含的广告信息插在看似无关紧要的信息中，即我们常说的软广告。例如，美妆博主直播过程中直播间上无意拍摄到的化妆品就是一个软广告。由于前期网红给予了粉丝群一定的时尚潮流的指向，获得了粉丝群的忠诚度，因而粉丝群愿意跟随网红的步伐，使用其推荐的产品。
（四）创立公司
近年来，依托于网红的个人IP创立公司或者合伙建立公司的情况越来越普遍，而且还有很多公司获得投资人的青睐，并获得了融资。搞怪视频达人艾克里里与飞博共创合资设立上海借智文化创意有限公司。飞博共创还与另一位网红穆雅斓合资100万设立厦门穆雅斓文化创意有限公司。彩妆女王PONY成立自己的彩妆品牌PONY EFFECT；王尼玛成立了暴走漫画公司，并推出了暴走漫画APP；王思聪创立了熊猫TV……通过忠诚的粉丝的购买力的变现，使得网红所创立的公司得到一个不错的业绩。PONY EFFECT品牌自创立后的8个月销售额达到2亿多，且其品牌价值还在不断提升。
三、结论
网红经济的变现渠道主要从以上四个方面实现的：第一，电商；第二，粉丝打赏；第三，广告；第四，创立公司。通过上面的分析我们可以知道，网红迎合了消费大众的心理需求，吸引了粉丝的眼球，获得了粉丝的忠诚度，其发展是符合时展的产物。同时网红经济的变现渠道众多，潜在的商业价值巨大，相信在未来的时展中网红经济会越来越备受关注。
【参考文献】
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网红经济报告范文6
通过“事件营销+明星露脸”来拉动平台流量已经成为直播行业的标配：6月14日斗鱼主播小糯米全程直播电影《失控·幽灵飞车》会；花椒直播将在6月18日进行AKB48总选举的实时直播；6月13日晚间小米直播全程直播了上海国际电影节开幕式；6月3日，柳岩在花椒VR直播给程序员按摩吸引2000多万人观看。
网红直播的火爆也吸引了资本市场的高度关注。安信证券称，随着资本市场对“网红”、视频直播和移动直播的关注热情高涨，更多社会资本和创业公司都冲进直播市场，视频直播市场进入爆发期。
明星起营销和广告作用
“网红直播”的热度已经不再局限于小众所知的“喊麦”或者“游戏直播”，随着越来越多娱乐圈明星的频频出镜，直播平台已经被大众所熟知。
6月初，“宅男女神”柳岩在花椒直播，并借用当下热炒的VR技术，与程序员做起游戏。直播仅30分钟，粉丝关注就超过400万人，同时在线人数PC端和移动端加起来接近2000万。娱乐圈明星带给直播平台的“吸粉”效应可见一斑。
而在柳岩直播之前，另一位当红女艺人刘涛也在映客直播“刘涛的娱乐日记”，当时网络直播创造了在线人数17万，开场5分钟就造成直播平台瘫痪。范冰冰在2016巴黎时装周时也在美拍玩起视频直播，吸引几十万网友围观。
除了一线大牌明星，“赵家班”为代表的二人转演员等演艺群体也纷纷入驻各个直播平台，而赵本山本人也曾在YY直播间露脸，其女儿更是映客直播的常客。
“大部分明星都是各家直播平台花钱或者通过各种关系请来的。”M2公会创始人马里奥对《每日经济新闻》记者表示，一线明星目前还没有完全自发去直播的，最起码要和平台谈好礼物分成。
“对平台而言，明星只是起营销和广告推广作用，实际作用并没有那么大。”今日网红创始人彭超表示，网红和宅男是直播的源动力，明星只是锦上添花的作用。明星不会长期驻留在直播平台，且明星也没有时间长期做直播。
相对于明星，彭超认为二人转演员为代表的“东北军团”更加需要直播平台。对于他们而言，不过是从剧场变到直播平台，是演出地点的变化而已。很多二人转演员，很难获得大屏幕演出机会，直播则给了他们广泛传播的机会。
各路诸侯切分“蛋糕”
在线直播的蛋糕越做越大。艾瑞咨询的报告显示，2015年中国在线直播平台数量接近200家，其中网络直播的市场规模约为90亿元，网络直播平台用户数量已经达到2亿，大型直播平台每日高峰时段同时在线人数接近400万，同时进行直播的房间数量超过3000个。
站在风口上的直播行业引起了资本市场的高度关注，资本对直播平台的投资甚至达到了“宁可错投，不可错过”的地步。从YY、斗鱼，到国民老公王思聪的熊猫TV，再到百度、阿里巴巴、小米的入局。2015年下半年以来，国内直播行业站上风口。
2016年1月，映客获得昆仑万维领投的A+轮8000万元融资；3月份，易直播获得A轮约6000万人民币融资，三好网获得亦庄互联基金领投的Pre-A轮7500万人民币融资，斗鱼TV获得腾讯、红杉资本等B轮1亿美元融资；4月份，早道网校获得YY领投、华创跟投的A轮1500万元融资。
《每日经济新闻》记者梳理发现，上市公司参与直播平台的方式包括自建平台、参与投资、提供基础服务三大类别，涉及的上市公司包括但不限于乐视网、浙报传媒、昆仑万维、网宿科技等多家公司。
6月4日，顺网科技非公开发行预案，其计划募资打造电子竞技运营平台并将提供相应直播服务。
光线传媒今年5月3日公告，公司全资子公司光线影业拟以3000万元认购杭州缇苏股权，光线影业占杭州缇苏注册资本的6%。据悉，杭州缇苏主营网红个人服饰品牌，已是“网红电商”的一股重要力量。
