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文化旅游项目商业计划书范文1
地 点：北京国际展览中心
时 间：2012年12月20日
参 会 者：北京东城区旅游发展委员会副主任陈健，中国传媒大学传媒经济研究所所长、博士生导师周鸿铎，胡同创意工厂代表、方家胡同46号总经理刘军，中青旅控股公司副总裁刘广明，嘉诚印象·藏经馆17号职员、胡同创意工厂游优秀讲解员郭晓敏等
主 持 人：中关村科技园区雍和园管委会党组书记 贾红梅
主持人：各位领导，各位朋友！东城区作为首都核心功能区，拥有北京最为富集的历史文化资源和最原汁原味的古都风貌。近年来，东城区贯彻落实十七届六中全会、十精神，在北京市“双轮驱动”战略指引下，以建设“首都文化中心区”为目标，以科技与文化融合为手段，引导社会力量在“保护风貌、改善民生、疏散人口、发展产业”四位一体模式下深入挖掘老城区工业遗产和四合院资源，改造和盘活了一批深藏在胡同院落中的，有深厚历史底蕴的工业遗产，将创意产业有机植入胡同空间，并将其打造成富有现代气息的创意工厂。
2012年我们开展了“创意之旅——胡同创意工厂游”项目建设，并获得了市旅游委“旅游专项资金”的支持。目前，该项目建设已经基本完成，“胡同里的创意工厂”标准化管理体系已基本确立。今天，我们围绕“胡同创意工厂游”模式进行探讨，也是对东城区优化发展环境、推动文化发展总体思路的一次诠释。首先请东城区旅游发展委员会副主任陈健女士，从专业角度解读向大家介绍一下“创意之旅--胡同里创意工厂游” LOGO的涵义。
标志设计体现京城历史文化
东城区旅游发展委员会副主任 陈健：“胡同里的创意工厂游”标志的设计灵感来自北京城方正对称的胡同肌理和建筑形式，风格上兼顾沉稳大气与活泼现代，整体造型既像“龙”字，又和我们东城的“东”字的印章图形相像，象征东城区独特的皇城历史文化，又像胡同肌理的平面投影，其间的中英文说明象征了将来胡同创意工厂里熙熙攘攘的中外游客。北京东城“创意之旅——胡同里的创意工厂游”欢迎各位友朋前来参观旅游！
创造全新的城市产业发展模式
主持人：“胡同里的创意工厂”的发展模式，受到越来越多业内专家的关注。请周鸿铎先生就这一发展模式，谈谈您的看法。
中国传媒大学传媒经济研究所所长、博士生导师周鸿铎：东城区的“胡同里的创意工厂”发展模式的形成，若从微观的角度来看，它对于发展东城的“胡同文化”、推动东城区创意旅游文化的发展和“胡同旅游业”的开展，都具有重要的理论意义和实践意义。若从宏观的角度来看，胡同创意工厂发展模式的形成，在全国范围内为历史文化名城的文化大发展大繁荣提供了一个可供借鉴的范例。
雍和园管委会在保护北京古都风貌的前提下，改造了一批深藏在胡同院落中的、有深厚历史文化底蕴的工业遗产，将创意产业有机植入胡同空间，并将其打造成为富有现代气息的创意工厂，形成了文化创意产业发展、胡同文化创意生态优化、城市功能有机更新相结合的“胡同里的创意工厂”的新模式，既改善了老旧城区基础设施和社区环境，推动了胡同院落低端产业置换，促进了东城老城区产业结构升级和文化创意产业高端化的发展，又为北京市其他老旧城区以及全国其他历史文化名城和老旧城区产业更新和功能置换创造了一个全新的城市产业发展模式。
有针对性地开发胡同文化产业
主持人：说到北京的胡同文化产业，您认为应该如何开发和利用？
中国传媒大学传媒经济研究所所长、博士生导师周鸿铎：北京“胡同文化产业”是历史文化产业群中一个具有鲜明特色的产业，它可区分为三种类型：一是死亡的“胡同文化产业”、二是沉睡的“胡同文化产业”、三是还在成长中的“胡同文化产业”。我们要开发的“胡同文化产业”是后两种，即沉睡的“胡同文化产业”和还在成长中的“胡同文化产业”。
那么，如何开发和利用“胡同文化产业”不断提升它的价值呢？从总体上考虑，应该是在认真研究“胡同文化产业”特点、现状的基础上，撰写出科学的、有意义的胡同文化商业计划书，进而实现有计划、有针对性的开发。
“机床胡同”与现代艺术形态完美凝合
主持人：“胡同里的创意工厂”作为东城区文化发展的一个整体品牌，由一批特色鲜明的个体组成，每一个创意工厂的都承载了一段独特的历史变迁，体现了一种发展理念，凝聚了一支文化团队的奋斗和心血。请刘军先生谈一下方家胡同46号的发展经验。
胡同创意工厂代表、方家胡同46号总经理 刘军：“胡同里的创意工厂游”将东城区的胡同创意工厂联合，我们不是简单地模仿，也不存在同质竞争，因为各家都有自己突出的特点。方家胡同曾是北京工业史上重要的“机床胡同”，经由著名华裔建筑设计师柯卫规划设计后，在保留建筑历史风貌的同时，又与现代艺术形态形成完美的凝合。而胡同创意工厂游不仅是新兴的创意旅游产业，更是将成为跨界艺术推广、文化创意孵化输出的基地以及具有国际影响力的重要文化艺术交流平台。
胡同创意工厂游满足细分市场的需求
主持人：请刘广明先生从发展旅游业的角度谈一谈对“胡同里的创意工厂游”的看法。
中青旅控股公司副总裁 刘广明：现在来北京游玩的游客越来越喜欢个性化游览，特别是带有探秘性质的游览，而探秘游今后能否满足游客的这一要求，就要看各旅行社的本事了。东城区的胡同创意工厂非常有特色，因此胡同创意工厂游将成为我们的个性产品，希望借此满足细分市场的需求。
为保护古都的“根”与“魂”贡献微薄之力
主持人：如今，高速的生活方式，同质化的生活内容，越来越使得人们开始怀念对过往生活的记忆，期待新鲜的文化元素与创意产品的产生，来丰富我们的生活。为把“胡同里的创意工厂游”打造一个全新的文化品牌和旅游地标，我们还专门评选了一批优秀的胡同创意工厂游讲解员。请优秀讲解员郭晓敏谈一下对嘉城印象·藏经馆17号的感受。
嘉诚印象·藏经馆17号职员、胡同创意工厂游优秀讲解员评比活动第一名 郭晓敏：大家好，藏经馆胡同17号是以中国传统建筑文化中的工业遗留为背景、以时尚创意产业为基础的文化创意产业集聚空间。这里原本是北京市轻工业品进出口公司旧厂房，在藏经馆17号项目开发过程中，北京阳光嘉诚投资有限公司为旧厂房注入了崭新的文化创意元素，秉承“腾笼换鸟”的理念，对旧房进行全面升级改造，挖掘原有的建筑特点，尽量做到保留与利用，突出创意产业特点。
