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电子商务专题报告范文1
[关键词] 电子商务 VMI 应用模式 研究
一、VMI简述
供应商管理客户库存(Vendor Managed Inventory，简称VMI) 是为适应供应链一体化而出现的一种新的库存管理模式。美国生产与库存管理协会对VMI的定义是“一种优化供应链绩效的方式，在此方式下供应商可以获得客户的库存数据，负责根据客户需求维护库存水平”。
VMI突破了传统的条块分割的库存管理模式，以系统的、集成的管理思想进行库存管理，使供应链系统能够获得同步化的运作，同时能有效降低整个供应链运作成本，是一种很好的供应链库存管理策略。
二、电子商务简述
世界贸易组织电子商务（Electronic Commerce，简称E C)专题报告认为，电子商务是企业通过电信网络进行的生产、营销、销售和流通等活动。它不仅指基于因特网上的交易，而且指所有利用信息技术来解决问题、降低成本、增加价值和创造商机的商务活动，包括通过网络实现从原材料查询、采购、产品展示、订购到出品、储运，以及电子支付等一系列的贸易活动，具有全球化、高效低成本等优点。
三、VMI的电子商务应用平台
电子商务的发展为企业规划和实施VMI提供了良好的契机。根据企业自身信息平台特点，电子商务应用网络平台可基于以下三种平台：基于Extranet的电子商务、基于Internet的电子商务和基于EDI网络的电子商务。随着VAN、Internet和无线移动通信网的发展，三网实现融合也是未来的一个主要趋势。
除了以上网络平台，ERP也是大部分企业运作必需的基本资源运作平台；对小型企业，由于资金有限，一般借助第三方服务平台可完成信息的对接和共享。
四、电子商务环境下VMI一般模式
VMI一般模式是供方与需方签订一份框架确定在需方存放供方寄售物料。供方按照协议提前向特定仓库供货，需方以预测形式向供方传递未来需求，供方根据需求预测反馈其真实供应能力并负责维护库存水平。双方可以通过库存报告了解物料使用情况。当需方取货时系统产生一个付款确认凭证，双方定期结算。这种模式的管理平台可以需方ERP为基础进行，只需要将托管仓库作为需方的一个子库进行管理。双方也可通过EDI技术实现双方系统的对接。（如图所示）
图 VIM一般模式
五、电子商务环境下VMI的其他模式
由于供应链中物流的复杂性和多样性,除了VMI一般模式外,还存在其它一些变异模式，如:第三方补货模式、JIT和糖果人模式等。第三方补货模式可通过第三方物流补货中心的系统实现电子商务；JIT模式一般只需要以供方销售管理系统或者需方ERP为依托，借助EDI技术即可实现信息传递和预测共享，拉动信号可采用EMAIL或无线移动信号等多种便捷方式；对于螺丝线扣、部分软件、办公用品这类标准化、供应充分的物料，无需提前大量订货,一般可以采用糖果人模式。糖果人模式则完全可以在成熟的B2B电子商务平台上（包括类似阿里巴巴这类中介型电子商务平台或者DELL自身建立的直销售型电子商务网站这样的平台）上进行询价、洽谈、订货、收货、在线支付和售后维护等活动，由于不需要建立专门的系统，这样可节省系统建设费用，既适合于部分中小型企业起步阶段使用，也适合以此类产品为主要产品的商贸流通企业采用。
六、小结
VMI这种新型采购模式和库存控制手段，目前在国内对它的应用还不成熟，仍然处在探索阶段。电子商务的高速发展为其实现提供了一个良好的契机，同时也促进了VMI应用模式的进一步演化。本文分析了VMI的特点，探讨了VMI应用模式和电子商务的结合。在此需要说明的是，并非所有的物料都必须采用VMI模式，也并非所有企业都要使用这四种模式，具体采用哪种方式实现VMI，应根据企业自身的特点灵活确定。
参考文献：
[1](美)大卫・辛奇・利维等著:供应链设计与管理 [M] . 季建华,邵晓峰,等译.上海:上海远东出版社
[2]陈杰潘卫刚:VMI 策略下的综合生产计划研究 [J ] . 运筹与管理,2004,13(3) :137-140
电子商务专题报告范文2
3月12日，阿里巴巴旗下一淘网正式推出图片社交网站“一淘发现”，该网站以女性服装、饰品的图文导购为主，引导用户和网友通过“分享”等互动功能来吸引更多流量，并将其中潜在的购买用户导向淘宝网。目前，该网站已接入了蘑菇街、LC风格网等第三方网站。一淘发现方面称，加入自己的第三方网站能得到淘宝及一淘的优质流量，还能在原有的基础上提升每个导购商品的转化率、佣金额。
图片社交网站就是网站页面以图片瀑布流的形式展现，用户对图片进行评论、分享、收藏的社交网站。它最早由美国人本・斯伯尔曼（Ben Sibermann）在2010年3月推出。据称，斯伯尔曼在网上发现了很多中意的订婚戒指，为了更好地加以比较，他开发了名为Pinterest的基于视觉分享的社交网站，用户可以把自己感兴趣的东西，以图片的形式在网站内或归类收藏，或与朋友分享。根据市场研究机构comScore的数据，目前这个网站的月独立访问用户数量已突破1100万。
Pinterest一经推出，其商业模式就受到电子商务网站的青睐，因为它们最缺乏的是一个更好的、更精准的营销和推广渠道，而Pinterest正好迎合了它们的需求。
很快，这股旋风吹到中国。人人网在今年1月份推出人人逛街，开心网的开心集品也已经上线，而当当网也计划在今年内推出类图片社交产品。当当移动互联网事业部负责人胡毅认为，类图片社交业务不一定能跟电商100%兼容，但它的一些特性值得借鉴。
除了大型网站在积极引入图片社交业务外，独立的垂直型图片社交网站也在不断涌现。据悉，目前国内此类网站的数量已达30多家。其中，表现抢眼的美丽说“每月带给淘宝7亿元交易额”，蘑菇街的“用户访问量和实际购买人数的转化率高达6%-10%”。
为抢食电子商务的大蛋糕，作为电商入口的社交化电子商务成为商家必争之地。蘑菇街合伙人、首席市场官李研珠认为，不管巨头们对该市场有没有兴趣、何时进入市场，今年都将是社交电商企业的肉搏期。
电商新入口
社交网站已经成为当下最火的互联网应用，其中尤以微博蕴藏着巨大的人气。
截至去年9月底，腾讯微博日活跃用户数超过5000万，注册用户数超过3.1亿。而新浪微博的用户数量也达到3亿。新浪微博企业合作负责人王凡表示，以淘宝为例，新浪微博和淘宝用户的重合度高达45%，45%的新浪用户一周内访问了淘宝；淘宝用户中，22%的人同时也访问了新浪微博。
在巨大的人流重合度下，如何利用微博等社交网站巨大的流量及精准性进行电子商务的营销，成为业界人士和投资人关注及探索的重要方向。艾瑞咨询就认为，社交化电子商务即将关注、分享、沟通、讨论、互动等社交化的元素应用于电子商务交易过程的现象。而美丽说、蘑菇街等网站就是作为借鉴Pinterest模式的先行者。
美丽说CEO徐易容接受《IT时代周刊》采访时谈到，美丽说于2009年11月创立，专注于女性消费领域，它除了将网站分为翻杂志、逛宝贝、搭配、达人和团购等不同版块，还加入“分享链接+导入购买”的功能。根据女性消费心理需求，为了鼓励用户购物链接，美丽说还在后台通过技术手段直接抓取商品页面的图片、价格、标题等关键信息，然后以图片微博的形式呈现出来。用户只需几次点击，即可完成从喜欢到购买的过程。据他介绍，美丽说用户分享的单品链接80%来自淘宝，20%来自其他的电子商务网站，目前已有40多家客户。截至2012年2月底，美丽说注册用户数约960万，每天页面访问量超过1.3亿。据艾瑞咨询的报告，美丽说以20.3%的复合增长率排在2011年中国十大热门网站的第二名。
美丽说盈利模式也已逐渐清晰：电子商务是它的下游。徐易容告诉本刊记者，目前盈利方式主要是与电商网站的成交分成，而未来的主体收入是广告，不仅有线上的广告客户，还有线下的客户。
对于美丽说的模式，有电子商务专家认为，社会化电商与电商平台间的分成模式，有望解决一直困扰电商企业的“客户获取成本太高，转化和保留率过低”等难题。阿里巴巴集团执行副总裁、参谋长曾鸣也比较满意地指出：“淘宝等美丽说模式整整等了两年。不仅在女性领域，阿里希望在各个维度都出现‘美丽说’。”
对于图片社交网站之于电子商务公司的意义，李研珠表示，淘宝基本解决了“在哪买”和“怎么买”的问题，而淘宝一直试图解决但没有解决好的，就是“买什么”的问题。据李研珠介绍，目前蘑菇街90%以上的链接均指向淘宝，每天大概为淘宝带去400万元交易额，每天蘑菇街通过淘宝客链接分成的收入在10万元左右。
中国电子商务协会高级专家、空间网创始人庄帅认为，“社会化电商上游可以引导、整合几大社交平台的用户，中间层是分享互动、排序展示，下游则是淘宝、京东等基础电商平台。”
肉搏战将淘汰九成
社交化电商模式的崛起，让互联网巨头们不再满足于旁观而纷纷开始大兵压境。腾讯相关人士表示，腾讯网女性频道预计在半年后上线类似的社交电商类网站产品，目前仅具有数年时尚界从业经验的内容编辑团队就已有30多人，占蘑菇街目前人员整体规模的近一半。“我们只需一个QQ弹窗，就能把它推广到全国。”腾讯方面颇有自信地说。
新浪CEO曹国伟则表示：“我们正在尝试搭建微博电子商务平台，这是微博现有平台的自然扩张。未来，新浪微博将在电子商务方面进行更多的尝试，这将是微博商业化的重中之重。”
除以上两家，“凡客达人”和“淘宝哇哦”已提早一步跨进了社交电商的门槛。DCCI的数据报告从侧面肯定了各家对此领域的觊觎：预计未来5年，全球社交化商务规模将达30亿美元。
然而，行业的追随者不一定能够看清市场。知美、花瓣、堆糖网站等选择了更为包罗万象的产品，用户与产品不聚焦，只是简单的收集、分享，这让它们的商业化远了一步，而且它们在整体定位和发展策略上有点摇摆不定，它们的用户及转化率仍相对较低。
蘑菇街CEO陈琪谈到，行业跑得太快，创业者要进入，就需要找到更聚焦更准确的突破口。面对同质化，微创新也显得尤为重要。李研珠则认为在未来1-2年，行业可能仅存5家网站，行业面临洗牌。
电子商务专题报告范文3
网络热度择时策略思想。
我国A股投资者中散户众多，散户投资者的情绪、对市场的关注程度通常对市场涨跌起到推波助澜的作用。这些投资者的“关注度”往往可以反映在热门财经网站的关注人数和搜索引擎的搜索量上，如百度、东方财富网、新浪财经、雪球网、和讯财经等，本篇专题报告称之为“网络热度”。
在大数据发展趋势下，互联网数据为量化投资提供了新的数据来源，搜索量、股吧情绪、新闻热度、个股关注度等新型的数据相比传统数据更加能够反映整个市场的情绪，本篇专题报告通过对这些热度数据进行深入研究，探讨这些数据在择时策略上的应用效果。
网络热度择时策略构建。
利用网络的热度数据，构建了布林通道，根据均线设置上轨和下轨，将上轨、下轨分别作为预测沪深300指数次日涨跌的两个阈值。具体地，择时策略原理如下:设置布林通道:以热度数据的M日均值构造均线，以M日热度数据的标准差的N倍构造上轨、下轨，即:布林通道上轨=热度数据的M日均值+N*M日热度的标准差;布林通道下轨=热度数据的M日均值-N*M日热度的标准差;择时策略:当日热度突破通道上轨，则发出看多信号，次日开盘买入;当日热度突破通道下轨，则发出看空信号，次日开盘卖出;相连两日发出不同信号，先平仓后根据信号进行买卖;相连两日的第二日不发出信号，次日开盘直接平仓，考虑可以做空的收益;
实证结果。
我们采用了三个网络源的热度数据进行实证分析。热度1发出的信号准确，测试区间累计净值达到10.31，年化收益率58.21%，胜率57.61%，赔率1.14，累计最大回撤仅有18.11%，收益回撤比达到3.23。热度2和热度3经过综合信号策略改进后，区间内实现的收益率相比单一热度择时更高，超额年化收益率达到54.47%，累计最大回撤下降，收益回撤比显著提高。
电子商务专题报告范文4
我国电子商务的起步比较晚，然而发展势头却很强劲，各类电子商务平台纷纷建立起来，如淘宝、阿里巴巴等。同时，许多教育机构和金融机构等日益看重电子商务平台所带来的发展优势，也开始建立起各类网上服务系统，既给消费者带来便利，也为自己增加知名度和拓展市场。本文将主要探讨电子商务在我国经济领域中的影响与应用，这将对于我国更好的发展和利用电子商务具有十分重要的实践意义。
二、电子商务内涵分析
电子商务指的是基于计算机和互联网来开展各种商务交易活动的平台。在这里，电子是一种手段，而商务才是最终目的。从电子商务活动环节来看，这是交易双方利用互联网络，来进行相关商务活动的资金流、信息流以及物质流等交互；而从电子商务的交易内容上来看，这是交易双方围绕互联网，进行各类商务活动的信息，并进行商务的谈判与签约、资金的交付与结算等，从而实现交易商品配送和售后服务的提供等。从电子商务的交易模式来看，可以分为四种类型：B2B即企业对企业、B2C企业对个人、C2C个人对个人、C2B个人对企业。
电子商务是依托于计算机、网络技术及数据库等信息技术，在商业运作过程中，通常依靠银行的支付与结算等信用方式。所以，电子商务是一种新型商务活动模式，世贸组织在电子商务的专题报告曾经对电子商务进行如下定义，电子商务是指基于电信网络而进行的商品生产和流通、销售等活动。它既包括了网上交易活动，同时还包括所有通过电子信息等技术解决生产与流通、销售等过程中出现的各种问题活动，例如生产与流通成本的降低，利用网络查询原材料、采购物资、产品展示介绍、订购出品以及储运和电子支付等等产运销一系列活动。
三、电子商务平台在经济领域中的应用优势分析
（一）电子商务对于物资采购活动的优势分析
传统的商务活动中，环节冗杂，商品采购方法落后，导致物资在采购过程中经常出现中间环节重复、供应滞后、物质资源的大量消耗等现象，从而导致物资的采购效率较低。同时，由于采购人员做采购决策时，大多比较犹豫，在这种情况下，企业与供应商间的联系不够快捷，物资采购信息经常出现较大偏差，导致物资的供应质量得不到保证。
而电子商务平台的出现，打破了这种落后的物资采购局面。电子商务促使采购实现了前所未有的规范与快捷，买主通过电子商务平台任意选择所需商品，而商家也可以通过电子商务平台更好的满足客户需求。电子商务将供应链长度缩短至最大程度，并将物资的周转时间减少到了最低。在这种模式下，有利于控制商品物资在运转过程中所产生的消耗量，有效降低商品库存。
同时，电子商务促使商品直销活动得以实现，无需考虑企业的营业面积，从而可以降低企业运营成本。另外，电子商务有利于确保采购信息的准确性，在采购活动中，可以充分利用电子商务优势，提高采购效率，在琳琅满目的互联网商务平台，从容进行选择。
（二）有利于国际贸易业务流程的简化
电子商务对于国际贸易的影响主要表现在国际贸易的业务流程中，它促进了国际贸易的业务流程简化。电子商务可以避免数据重复输入，并减少由于人工操作而导致的不必要差错，从而促使贸易活的得快捷高效，有效降低贸易的交易成本。
无纸化贸易模式就是国际贸易和电子商务进行结合的产物。而无纸化贸易核心就是基于电子数据的交换技术应用，也就是EDI技术应用，通过计算机与互联网络将贸易中所有当事人和部门，例如银行、商检、税务、海关、外汇管理等部门有机联系起来，通过电子商品平台进行信息数据存储于传输，取代了传统交易前准备、磋商以及合同签订与履行等环节中纸质单证的使用，实现了贸易活动的多边、远程以及自动化交易。
（三）有利于提高企业的竞争力水平
电子商务的广泛应用，促使企业不再需要在海外直接建设相关办公地点和销售点，就可以进行交易活动，从而有效的节约了企业的贸易成本。通过电子商务平台，企业可以直接建立在全球范围内的销售网络，有效跨越空间及地域差异。同时，企业可以利用电子商务平台及时掌握与分析相关贸易信息，为企业的发展决策提供重要信息依据。
此外，通过电子商务平台，可以减少企业对于实物基础设施依赖性。并且通过电子商务平台的运用，企业可以充分利用计算机和网络来拓展销售渠道，从而进一步增强企业的竞争力水平。
四、电子商务系统主要组成部分分析
电子商务系统主要包括四大部分：电子交易、电子支付、电子安全认证、物流配送机构。其中，电子交易平台也被称为电子交易中心，规模稍大些被称为电子交易市场。
目前，在B2C模式下的交易平台中，也可分成买方主导和卖方主导这两种类型，且大多数的平台都是大企业掌握了主导权。买方主导交易平台中，通常是对供应商产品资料进行搜集，并提供企业的自动化采购流程，从而降低采购成本。而在卖方主导的交易平台中，主要是为大型产品供应商提供顾客关系管理、销售渠道管理等服务，从而降低企业的销售成本。
其次，电子支付平台。这是电子商务四大部分中的支柱平台，在线支付缺乏的话，将影响交易合同的洽谈以及合同签订等。目前，在线支付平台已经成为制约电子商务发展的主要问题，从当前支付平台实际情况来看，非独立的第三方支付平台以及独立的第三方支付平台已经有了很大的发展。这其中首信易支付成为独立的第三方支付平台代表，而非独立的第三方支付平台是以YeePay支付平台作为代表。
再次，电子安全认证平台。这是对电子商务平台中的电子交易、在线支付以及物流配送等环节的安全保障。电子商务、政务以及网上银行等都是建立于互联网基础上的，有着特殊的安全的要求。因此，需要对电子商务平台中的用户身份、信息流以及资金流进行认证和保密，防止网上数据被窜改，对于交易数据必须进行相应的数字签名。
最后，物流配送系统。它是支付完成以后所进行的商品配送环节，在物流配送的运转过程之中，要努力寻求客户成本降低的路径，力求做到物流成本最小。
五、电子商务平台的具体应用分析
（一）为企业寻找贸易伙伴
贸易得以开展的重要前提就是要有合适的贸易伙伴。当前电子商务在经济领域中已经非常普及，很多国内出口企业都把自身实际情况在相关网站进行，而有意向选择这类条件的国外客户通过网站所提供的企业信息进行联系，这不仅有利于搜寻合作信息，同时也有利于对比分析各类合作信息，扩大企业的可选空间。
（二）洽谈相关交易业务
贸易伙伴确定好之后，就需要洽谈相关合作细节。在电子商务的模式下，交易双方能够自由探讨合作条件，而不需要其中一方到另一方的所在地，也不需要在现场进行相关交易事项的作答，这样给企业提供了更多思考时间，并且避免了传统面对面的交流过程中出现的尴尬与限制。
（三）商品的订购和支付中应用分析
洽谈好合作细节以后，交易双方可以通过邮件或者其他形式进行商品预订，然后借助银行网上支付系统完成相关支付行为。
（四）交易活动的管理应用分析
通过电子商务平台进行的贸易活动，有助于企业的无纸化交易模式实现，交易资料方便保存而且保存的时间较长。针对贸易中所涉及的银行、税务部门、保险以及物流机构等可以直接利用网络完成相关电子单证，大大缩短交易周期，从而提高企业经营效率。
电子商务专题报告范文5
一、电子商务的概念
电子商务，顾名思义是指通过计算机互联网络进行各种商务活动的总称。它的基本技术特征是利用web技术传输和处理各种商务信息， 它的主要商业特征是几乎所有的商务行为都将在计算机互联网络上进行。目前全球的电子商务主要在internet网上进行。
目前，对电子商务存在着各种不同的理解。国内外一些专家学者指出，电子商务也称为电子交易（e-commerce），主要是指利用web 技术提供的通信手段在网络上进行的交易活动。例如，消费者通过在网络上所建立起来的“虚拟商厦”中持卡购物；企业与企业之间借助网络进行交易；等等。还有一些专家则进一步提出，所谓电子商务（e-business），主要是指利用web技术进行的包括交易在内的全部商务活动， 包括市场分析、客户联系、商业广告、物资调配、商业销售、银行结算、政府税收、海关通关、投资经营、货物传输、售后服务等等，它是包括管理信息系统（mis）、电子数据交换系统（edi）、电子定货系统（eos ）、商业增值网（van）等系统在内的综合系统。 世界贸易组织（ wto）在其电子商务专题报告中也曾指出：“电子商务就是通过电信网络进行的生产、营销、销售和流通活动。”
笔者认为：电子商务应该是以电子交易和电子服务为核心的包括全部商务活动的集合。其中，电子交易是以货品为主要对象的电子交易行为，电子服务是以服务贸易为主要对象的电子交易行为，它们各自构成独立的电子商务行为，又共同构建了电子商务的基础。在此基础上，电子商务才形成了一个完整的系统架构。
电子商务是建立在网络上的以数字形式进行的商务活动。随着电子信息技术的进步和推广应用，社会的信息化程度不断提高，势必会渗透到社会的方方面面，同样也会作用商业活动的每个环节，从而形成对传统商业活动的全面变革，最终完成对传统商业活动方式的全面取代，构成全社会商业活动的电子化、数字化和信息化。尽管出于技术局限，我国的电子商务将以电子交易着手和起步，主要反映在货品贸易中。随着技术的进步和商业活动本身的不断完善，电子服务也会应运而生。在这一发展过程中，社会信息化在商业活动中的作用所产生的各种社会关系必将反映在整个商业活动中，不仅仅反映在传统的货品交易中，也会反映在服务贸易中，还必然要反映在商业活动的其它方面。从法律调整的视角审视，应该把广泛意义上的和完整的电子商务活动作为研究探索的对象，法律调整应作用于商务活动的每一个环节和全过程。
二、电子商务法律规范的概念
电子商务法律规范，简称电子商法，是指调整因以电子交易和电子服务为核心的电子商务活动所发生的各种社会关系的法律规范的总称。
电子商务活动中所发生的各种社会关系主要表现为一般商业活动所普遍存在的共有的社会关系和电子商务所特有的社会关系等两个方面，与之相对应，电于商法也将主要由两个部分，即一般商法和特殊商法所组成。电子商务虽是在计算机网络环境中的商务活动，但从其本质上讲，并没有改变商务活动的基本属性，仍然属于商务活动的范畴，对由此所发生的社会关系的调整依然适用我国现有法律体系中关于一般商业活动的法律规范，尤其适用我国现有商法的规范。这是电子商务法律规范的基本方面。随着我国商法的不断完善，现有的法律规范将对电子商务更好地发挥调整作用，同时，随着电子商务的不断进步，也将促进我国商法的不断完善。但是电子商务毕竟是在计算机互联网络环境中建立在电子信息技术平台上的数字化商业活动，是人类社会信息化的产物，至少在目前，甚至在将来很长一段时期中还会被广泛认为是一种特殊的商务活动。与在传统的人际环境中所建立的以纸、笔为基本形式的媒体平台上的物质化的商务活动相比较，在方式方法等许多方面都存在着巨大的差别，由此所产生的那部分社会关系由其自身的特殊性所决定，并不能完全适用于一般商法。面对这些特殊的数字化的新问题，现有的商法往往捉襟见肘或者根本就无以应对。因此，这就需要根据电子商务的特殊性建立与之相适应的电子商法，它既是适用于电子商务的专门的法律规范，同时也是商法体系中极其重要的组成部分。在人类社会信息化的发展过程中，电子商务将逐步成熟并臻于完善，将逐步取代一般意义上的传统的商业活动。与这一大趋势相适应，电子商法将在保留和遵循商法基本原理的基础上，逐步扬弃规范传统商业活动的内容，增加和补充用以规范电子商务活动的内容。由于传统商务活动逐步退出历史舞台，电子商法最终将成为商法中的主导内容，商法的形式就将会由电子商法的实质内容来充实。
三、电子商务法律规范的主要内容
电子商务中所出现的各种法律问题，即电子商务法律规范的基本内容，归纳起来主要有以下十个方面。
（一）电子商务运行模式的选择和规范
电子商务运行模式的选择和规范是电子商务法律规范的首要问题。目前世界上各主要信息技术公司和软件开发商都分别推出各种不同的电子商务方案，它们分别基于各自不同的技术平台和环境，构成了不同的运行模式，解决问题的途径也各不相同。一个国家的电子商务建立何种模式，相应的建立何种制度，不仅仅是一个技术方案或一个系统环境的选择，而是牵涉规定国家物流、资金流、信息流的走向和流动方式，牵涉到国家商业运行的走向，甚至牵涉到国家经济发展趋势的重大问题，不能够完全放任自流，必须通过法律，将运行模式和基本制度以国家意志的形式固定下来。 关于电子商务运行模式的法律规定主要包括：（1）电子商务运行模式的规范：（2）电子商务基本制度的规范， 包括认证制度和密钥管理制度等等；（3）电子商务运行标准的规范；（4）密码体系的规范。
（二）主体资格的确认及权利义务
1.卖售人的资格及审定。电子商务法律明确规定了卖售人的资格，并且根据不同的实际情况，设定审查制和准则制等审定方法。在电子商务建设的早期，建立审查制，只有通过法定条件的审定，才有可能在电子商务中作为卖售人参与交易；随着电子商务建设的不断完善，只要符合了法律规定的条件，就可以作为卖售人参与交易。2.买受人的资格及审定。为了促进电子商务的发展，鼓励公众参与网上交易，任何人只要具备网上交易的能力和有效的网上支付工具，能为自己的交易决定承担相应的法律责任，便可作为买受人参与网上交易活动。3.交易服务机构的资格及审定。交易服务机构是指数字证书认证机构（ca）、密钥管理机构（km）、信息服务提供商（isp）、信息提供商（icp ）等， 其中ca和km等机构作为交易的必然参与人，有必要通过法律对其资格条件和审定予以规定，同时为了保证电子商务的安全进行，也需要对参与电子商务的icp、isp的资格条件及其审定予以规范。4.交易主体权利义务的规定，电子商务法律应当对参与交易的主体所应享有的权利和所应履行的义务明确规定，并使之成为交易主体的自觉行为。
（三）电子商务市场的建立和准入
1.电子商务市场建立的方法。允许在网上建立各种形式的虚拟市场，例如，允许卖售人在具备一定条件的前提下，通过自行设立网站建立“虚拟商厦”，也允许isp、icp充分利用自身的硬件、软件和法定的服务能力设立网站，通过租赁招商的方式，根据他人的要求提供类似于柜台出租型的服务。2.市场准入及其条件。市场准入的谨慎是保证电子商务交易安全的有效措施之一。在电子商务建设的早期，为了确保交易安全，有必要对卖售人进入市场予以规范，即只有当其满足一定条件时，例如对于货品贸易来说，要求卖售人应当具有一定的供货能力，有传输货品的能力，有健全的售后服务体系等等，才允许进入市场交易。
（四）数字化商务行为及商务文件的法律效力
电子商务是一系列数字化商务行为的逻辑过程，数字化商务文件则是数字化商务行为的形式标识和法律结果。在传统商务活动中，这些行为由当事人直接作为，这些文件则是由当事人亲历完成，其法律效力由当事人的直接作为而自然发生。但是在电子商务中，这些行为往往由计算机完成，文件也由计算机生成，例如当事人的身份数字证书、数字签名、数字时间戳，以及数字合同等等，其应当具有的法律效力发生时间及其确认，包括其事后作为证据的可信度、合法性等等需要由法律予以规范。
（五）电子商务商业行为的规范
1.网上交易的操作规程。网上交易不同于传统的交易，其具体操作规程应当通过法律予以规定。2.网上交易的行为规范。网上交易必须要在良好的行为规范环境中进行，法律通过制定行为规范，引导公众正当的网上行为，维护网上交易秩序。3.禁止网上的不正当竞争。网上交易的便利同样给不正当竞争行为提供了便利，电子商务法律要在原有的禁止不正当竞争的基础上赋予其特殊的内涵，以适应调整网上交易的需要。4.预防和惩治网上犯罪活动。网上犯罪活动具有不同于一般犯罪活动的特殊性，电子商务法律作为我国刑法的必要补充，预防、惩治网上犯罪活动。
（六）电子结算的规范
1.电子结算方式的法律规范。其中包括对国家电子结算的体制和基本模式，电子银行的建设，支付网关的建立，电子结算结果的法律效力等的规范。2.电子结算工具的法律规范，其中包括对电子结算工具的形式和法律效力，电子结算工具的发行与使用等规范。3.电子票据、电子货币的法律规范，其中包括对电子货币的发行，电子票据的产生，电子货币和电子票据的流通，电子货币和电子票据的法律效力等的规范。
（七）知识产权的保护和管理
电子商务中知识产权的保护是电子商务法律调整的重要任务。1.网上知识产权的确认。其中包括网上知识产权所有权及所有人的认定，网上知识产权合法性、有效性的认定等等。2.网上知识产权的使用。其中包括网上知识产权的合理使用，网上知识产权的有效使用等等。3.网上知识产权的侵害及制裁。其中包括侵权的认定规则和认定方法，侵权的证明，侵权的制裁等等。
（八）依法纳税
依法纳税是我国宪法所规定的公民的基本义务之一，在电子商务中任何人都应当严格地自觉履行纳税义务。1.对网上纳税的标准及其实现，其中包括：网上纳税的依据，纳税的标准，纳税义务人，税款的缴纳，等等。2.网上纳税，其中包括网上纳税的规划与建设、纳税网关的建设和使用、网上纳税的工作规程、网上纳税的法律效力，等等。3.海关纳税。其中包括：网上关税体制的建立、网上关税的标准、网上关税的依据、网上关税的缴纳、网上缴纳关税的法律效力，等等。
（九）争议与纠纷的解决
电子商务专题报告范文6
关键词：品牌农产品；营销；策略
据网络数据统计显示，在我国190余个知名农产品品牌当中，我省仅有金健米业、唐人神、隆平高科及雪峰4个品牌上榜，所占比例只有2%左右。为强化我省品牌农产品的知名度，进一步提升品牌价值，应该从渠道优化与分销策略入手来强化品牌竞争力和忠诚度。
一、强化品牌价值，重视品牌营销意识
品牌意识是当今社会条件下经济环境中的关键理念，是商标、质量、市场、无形资产、竞争意识等诸多市场经济环境内涵的升华于凝聚。强化品牌理念是开展品牌农产品营销的首要意识。湖南省农产品加工与生产公司只有通过强化品牌意识，注重品牌打造，方能成功地开展品牌销售，以便推进企业的又好又快地健康发展。拿我省来说，针对目前农产品经营企业品牌理念普遍较弱的局面，首先，政府应扭转传统的发展思路，要进一步注重品牌的打造和作用的发挥，积极推进本省特色农产品发展战略，引领我省从农业大省往农业强省华丽转变；其次，我省应积极统筹和推进特色农产品企业的发展思路和管理提质，依据实际情况出台相关引导性政策与措施，以鼓励与支持我省特色农产品品牌的壮大，促使特色农产品企业的负责人强化品牌理念，让他们真正明白，开展品牌营销是助推企业又好又快发展的有效途径。而就特色农产品企业负责人来说，不仅要树立品牌农产品营销意识，还必须强化农产品品牌的相关法律和市场经济方面的保护，加强有意识地注重保护品牌，树立品牌农产品企业的外在形象。最后，我省政府部门还得定期引导农产品经营者，促使他们转变之前的小农思想，进一步树立农产品品牌意识，使村民切实感受到品牌农产品营销的战略意义，最终提升品牌农产品产品的质量安全水平。
二、凝聚品牌特色，厘清品牌定位
品牌特色定位，是公司为自身的品牌对外打造的一个鲜明而有别于相关竞品的、切实满足大众需求的设想，其本意在大众心里占有一席之地。合理的定位将加速产品进入市场的步伐，挤占消费份额。应该说，当前我省的农产品定位还依然不太清晰，因此，有必要对我省特色农产品企业进行重新定位，突出特色产品在性能、目标市场上的影响力。
笔者认为，我省特色品牌农产品可从这几个方面着手品牌定位和推进：首先，凝聚品牌特色，也就是进一步明确品牌可帮大众带来的构建收益，比如从 “营养丰富”、“绿色”、“安全”、“方便”等进度形成品牌特色。其次，从不同消费者的差异性需求入手，迎合个性化的消费群体，因此，企业要迎合目标购买群体的需求来进行品牌定位，同时把品牌定位跟目标购买群的个性要求相匹配。第三，提高产品的附加值，针对培育成本较高、营养丰富的特色农产品，可把品牌瞄准高端市场，如我省的舜华临武鸭就能突出产品特色，瞄准高端消费者，吸引收入水平较高、需求层次高的目标消费群体，相对普通的农产品可瞄准大众消费群体营销。其四，考虑到农产品公司的技术水平及规模等条件，其品牌定位主要是希望抢占大众消费市场，来通过薄利多销为企业获取最大的收益，因此企业负责人要依据企业本身的生产能力来设计品牌定位方向。最后，要强化品牌形象与个性的长期塑造，尽量错位发展，这样才可能吸引部分消费者的消费动机，逐步找准品牌的差异化竞争领域。
三、开阔视野，创新品牌网络营销模式
我省特色农产品要依托博览会、媒体广告、招商会、专题报告、展销会、与网络营销等途径来促销，实施品牌的多层面立体式传播，从而强化我省农产品品牌在公众层面的影响力和知名度。尤其应注重利用网络营销手段推送品牌影响力，例如：首先，我省政府可利用农业信息网，开设特色农产品的营销区域，不定期统一组织特色农产品开展网上展销和博览会，还可专门设立品牌农产品的推送区域，其次，特色农产品公司要重视自身网站建设，将公司的成长过程、荣誉与特色文化等及时展示，向公众及时推送特色农产品的产地、特征、生产环节等消费者特别关注的信息。当然，在品牌传播过程中，要考虑以下问题：首先是应该整合资源和途径，把品牌的特征与竞争实力充分表达，传送给广大受众心中；其次是应突出自身长期孕育的最有卖点的特色开展强力传播，充分展示品牌特色；三是注重策划，尽量将传播的内容得到广大受众的关注和期待；四是应将有趣的、亲切的、贴近生活的表达方式迎合广大消费者的口味；最后是特色品牌的传播内容要确保口径一致，传播的特色始终如一。
四、拓展营销思路，多渠道分销农产品
市场经济条件下的营销渠道有利于成熟和完善，我省特色农产品如果只依托以往的销售途径，品牌农产品的营销将在很大程度受到限制，因此，特色农产品要加快尝试运用高效的分销模式，例如：基于电子商务的模式，创新农超对接与组建直营店的模式等，想方设法拓宽特色农产品的营销渠道。
