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色彩营销论文范文1
所谓细分市场是指营销者通过对市场的调研，根据消费心理与需求、消费能力与习惯等因素将某一产品市场划分为若干消费群体的过程。按照此理论，每一个被细分的市场代表着一类消费群体，他们有着相同或类似的消费理念和需求。影响酒店市场细分的因素有很多，包括酒店装修风格、服务、环境、配套设施等，其中还有一个不能被忽略的就是酒店在整体色彩上的运用。众所周知，色彩对人有着第一感官的吸引能力。从心理学的角度来讲，每一个人都会有自己所中意的某一类或几类色系，当色彩运用到酒店的整体元素中，会对酒店的细分市场起到不可小觑的作用。对同一色彩有着共同喜好的几乎都是一类群体，他们在选择酒店的同时也会注意选择自己所看中的颜色，比如暖色系代表温馨，冷色系代表理性等等。色彩已经成为他们在选择酒店时的一个标签，因此酒店在运营的时候不得不予以充分的考虑。
二、塑造酒店品牌形象
从品牌形象上来讲，酒店的品牌形象是吸引顾客的一大金字招牌，也是时刻播放给顾客的一部酒店形象宣传片。现代酒店的竞争不单单拼的是酒店提供给顾客的优质服务，而是随着市场经济的飞速发展与市场形态由卖方市场到买方市场的转变。在同质化时代，酒店间的竞争点更在于酒店品牌形象的博弈。选择富有个性创意的色彩或色彩组合是酒店品牌形象化差异形成的关键点。为增强酒店品牌的识别度，能在第一时间吸引顾客视线，因此，对色彩的运用应着重考虑色彩对人的心理作用、色彩对酒店个性的诠释、色彩对酒店核心价值的表达等方面。位于北京市朝阳区和平街15区10号的色彩连锁酒店（Colourinn-红），地理位置优越，交通便利，是一个充满色彩个性与色彩时尚的地方。它作为以色彩为主题的连锁性酒店，为这座现代精神城市注入了色彩的魅力。
三、诠释酒店文化内涵
对于一个成功的企业来说，所生产的产品能够受到市场消费者欢迎这是成功的表象，而真正成功是它所建设的企业文化是符合消费者消费理念。对于酒店，它提供的不仅仅是服务产品，而且更有经过包装提炼后的酒店企业文化。文化需要借助载体进行表达。酒店文化的表达形式有多种，但其中色彩对酒店文化的表达以它独有的方式无法取代。色彩富有艺术感召力和直接表达效果，有与生俱来的心理属性和文化属性，因此，它成为了酒店文化表达最合适的工具。色彩营销通过对色彩语义的准确把握，从而择取最佳色彩来表现酒店文化，最终达到有助于酒店文化的传播与理解。比如位于成都府南河畔的饭店，酒店色彩采用极具藏族特色的鲜艳色彩。饭店藏红色代表着的阳光与热情；白色象征着雪山，意味着纯洁，遥望貌似“布达拉宫”。
四、积累酒店品牌资产
1.建立酒店知名度。从建立知名度的原则考虑，色彩符合酒店提升知名度：简单、直接、有记忆点、可重复的特质，是提升酒店知名度的捷径选择。建立酒店知名度需要把握简单原则。在知识爆炸的时代，人们利用大脑思考的频率是越来越高。为了减轻纷繁复杂带来的不悦，我们在建立酒店知名度时就应该明确首要任务是告诉消费者你是谁，是个什么样的酒店。如果还要附加上其他零零碎碎的东西，只会让消费者感到厌倦，甚至是达到一种放弃的态度。建立酒店知名度需要把握直接原则。人对色彩的反应是最快的，不到7秒钟，而且对色彩在脑中的保留也是最长久的。因此，色彩所呈现出的信息也最容易让人把握。合理地把色彩进行组织搭配，巧妙地展现出色彩的物理属性和心理属性，形成有效的色彩语言，最终传达给潜在购买行为的消费者。建立酒店知名度需要把握有记忆点原则。现代很多酒店提供的服务质量相差无几。怎样才能给客人留下不一样的回忆成为了酒店要精心策划的记忆点。坐落在三亚旅游城市的星级酒店都会利用当地特色给客人精心准备欢迎礼物。建立酒店知名度需要把握可重复原则。重复可以加强记忆，记忆可以有助建立知名度。色彩作为一种视觉表现形式，可以不受时间和地点重复使用。
2.提升酒店认知度。认知度是消费者在使用产品或体验服务后，形成对企业的整体认知。在酒店视觉体验中，色彩为消费者体验的主要内容之一。色彩不仅是对酒店起到一种装饰美化的作用，而且也是给酒店顾客一次心灵情感的体验。因为色彩具有塑造产品的情感传达功能和文化释义功能。当今，高星级酒店开始注重视觉包装，强调消费者的认知感受，和谐的色彩设计在其中扮演了重要的角色。比如，酒店前厅、餐厅、客房的色彩选择，还有工作人员服饰的色彩选择等，都会直接影响消费者对酒店的整体认知度。
3.培育酒店忠诚度。在营销学界，有一个著名“二/八原则”，即20%的忠诚消费者给企业带来了80%的企业营业额。从中可看出，忠诚度的培育对任何一个企业来说都占有极其重要的地位。当消费者在酒店消费后感到满意才可能再次光顾，这种“再次光顾”是来自上次消费时的体验感受。其中，色彩视觉体验不仅占据相当重要的比例，而且在其中发挥了重要的作用。所以，酒店在品牌忠诚度培育的过程中，不能忽视色彩对忠诚消费者的影响。
色彩营销论文范文2
[论文摘要]色彩在服饰审美中都有着举足轻重的作用。色彩贯穿服装企业生产、营销的所有环节，是迅速提升品牌价值最有效的方法。文章从服装标识、服装市场定位、服装产品包装、服装陈列四个方面，阐述与分析色彩在服装品牌营销上的运用。
色彩在服装设计中占据无可替代的重要作用，就像是服装设计的灵魂一样，好的运用以及传达给我们的震撼，远远超过言语沟通。服装色彩具有实用性与装饰性；同时还具有一定的社会属性，它不仅能区别穿着者的年龄、性别、性格及职业，而且也表示了穿着者的社会地位。不同色度的色彩可以唤起与人们生活经验相关的各种联想，服装直接服务于人，对于色彩的调配选择具有极大的弹性空间，精美的图案色彩可以赋予服装难以预想的魅力。色彩作为物质的表象之一，给人们带来的视觉印象，最为深刻也最富有冲击力，加上各种不同的色彩又具有不同的象征意义，决定了色彩是所有时尚元素中最能反映人们消费心理的元素之一。从消费者角度而言，其最终选择的决定因素不只是型更还有色。
一、色彩在服装品牌标识上的运用
品牌的视觉形象必须是统一的、稳定的，这也是品牌吸引消费者的重要条件之一。通常而言，品牌视觉形象的颜色会在第一秒就给人留下印象，然后消费者才会综合的看视觉形象中的文字、图形以及色彩的整体构图。可以说，色彩是品牌视觉形象中最直接的表现形式。
在品牌标准色及视觉形象确定中，应重点突出服装品牌风格，注意通过色彩的变化或色彩组合的选择，以展示品牌的文化内涵和独特个性，进而实现品牌色彩形象与消费者心理的共鸣。众多著名的服装品牌就是通过合理地确定视觉色彩形象让消费者明确其所想要传达的情感等信息。例如CHANEL常运用的白与黑，向消费者体现着她高雅、简洁、精美的风格；绿色CARTELO品牌标识，代表着年轻、安逸、希望、放松的休闲路线；喜好紫色的Anna Sui向大众传达着妖艳、怪诞、神密的韵味……因此，在服装视觉形象和标准色的设定中，应首先明确企业的文化传统和经营理念、产品的内容特质是什么，然后将其应广泛地运用于服装营销活动的各个环节，进而加强品牌形象对消费者的凝聚力。
二、色彩在服装品牌定位上的运用
在服装品牌定位过程中，利用色彩的变化和组合，则可以有机地将消费者的心理需求与服装品牌及服装本身融合起来，通过色彩营销实现、传达符合消费者认可的情感需求，使消费者产生对本企业服装品牌的认同感，刺激消费者的购买欲望。例如2008年中国男装品牌依文旗下的高级男装品牌诺丁山，以桃红为品牌标识，推出桃色男人的时尚系列。用明晰的某个色彩作为品牌识别符号，国内品牌中诺丁山堪称第一个。借用桃红的浓烈与感染力，诺丁山顿时有了一种显著的符号感，它的色彩战略告诉我们，色彩的确能为品牌的性格勾勒出一种淡转浓的效果。
用品牌赋予一个色彩生命力，对于色彩来说是一种升华，但对于品牌来讲，不费任何成本，轻而易举就划出了人们视觉中的品牌私有领地，并在此基础上运用色彩自身的引力，不断升华品牌形象并频添附加值。
对于服装市场而言，不同的地区、性别、年龄层次、消费水平、职业背景等都存在较大的市场差异性，企业应针对不同消费者的需求对市场进行细分，有针对性地展开营销活动。色彩在一定程度上起着沟通服装与消费者心灵的桥梁作用。消费者的色彩选择往往是其内心意识的重要体现。而消费者的内心意识往往受其所处环境多方面的影响，不同的消费群体对色彩的认同感也不尽一致，其内心意识的差异性会使其对不同的色彩有不同的偏好。
在服装品牌的营销过程中，需要充分了解不同细分市场的色彩偏好，找到其“共性”，在每一个细分市场的范围内也会存在着不少的差异性，即共性中的“个性”，仔细分析这些差异，规划出合理的色彩范围，从而较好地满足其内心的消费需求。
三、色彩在服装品牌包装上的运用
包装是产品外在形象的组成部分，色彩则是影响视觉的最活跃因素。成功的包装离不开先声夺人的色彩美感。包装色彩不仅是产品重要的外部特征，也是打开消费者心灵的无形钥匙。色彩丰富的表达方式和内涵，不仅可以增强包装的视觉效果，还可以很好地传达产品及品牌的信息。在产品包装环节中，可以充分结合产品及包装的特点，利用色彩的魅力增加包装的视觉传达功能，增强包装的展示性、美观性、魅力性以及馈赠性等。美好的色彩往往能使平庸的包装产生美好的效果，同时也能使营销变得事半功信。
在服装包装中，我们应首先针对品牌的定位、产品类别以及目标消费群体的色彩心理，从流行趋势和生活方式中吸取灵感，运用合理而时尚的色彩来突出产品的特点，吸引消费群体的注意，从而提升销售额。而在这个过程中，色彩的“符号”和情感传递功效。例如童装的包装因其使用对象的特征始终与鲜亮、高纯度、高明度的色彩联系在一起。正因为如此，消费者往往能够从包装色彩的类别来判断品牌的定位，以及品牌的产品是否适合自己或者产品是否适合作为馈赠的礼品等。
四、色彩在服装品牌陈列上的运用
百货公司和超市的商品布局陈列，运用色彩技巧会无形中提高商品的价值，或者让客户有流连忘返的感觉；在产品陈列上进行色彩系列的展示，会取得成倍的销售额，尤其在女性消费品上；服装店色彩搭配师的培训，使服装的摆放美观和谐，增加产品的美感；销售人员了解了色彩的基础知识后，可以有意识地引导消费者对色彩的导购，从而有助于产品出售；在品牌专卖店，则更需要体现色彩风格和整体效果的摆设，才能刺激消费者的购买欲望。这些都是品牌色彩营销中不可忽视的一环。
服装陈列通常应满足四个不同层次的基本要求：首先，服装装陈列应能符合美学的基本原理，符合特定空间内特定物摆放、特定色彩协调的基木原理，使服装陈列具有一定的美感和协调性；其次，服装陈列应结合不同系列、季节、风格的服装，突出服装产品结构的内在主题，易于消费者识别和购买，从而体现服装陈列的层次感；再次服装陈列还应符合企业的文化特点和服装商品本身的特色，应在服装陈列中突出企业服装商品本身想要传达的气质和文化内涵，充分展现服装的特色和韵味；最后，服装陈列应具有吸引力，其展示的最终目的在于吸引消费者，刺激其购买欲望的产生。
服装营销是一项系统的工程，不仅需要服装企业通过广告去宣传、推销，而且还需要服装企业从品牌产品的设计时就开始进行服装营销。色彩虽然依附于各种有形体之上，但是色彩丰富的表达方式和内涵却具有天然的优势。绚丽的色彩不仅能展示服装商品的形象和特征，也能美化服装产品的包装、陈列和店铺环境等，从而更好地提高服装营销的有效性。
参考文献
[1](日)南云治嘉编著，黄文娟译，色彩战略[M]中国青年出版社， 2006
色彩营销论文范文3
色彩在服饰审美中都有着举足轻重的功能。色彩贯穿服装企业生产、营销的所有环节，是迅速提升品牌价值最有效的方法。文章从服装标识、服装市场定位、服装产品包装、服装陈列四个方面，阐述和分析色彩在服装品牌营销上的运用。
色彩在服装设计中占据无可替代的重要功能，就像是服装设计的灵魂一样，好的运用以及传达给我们的震撼，远远超过言语沟通。服装色彩具有实用性和装饰性；同时还具有一定的社会属性，它不仅能区别穿着者的年龄、性别、性格及职业，而且也表示了穿着者的社会地位。不同色度的色彩可以唤起和人们生活经验相关的各种联想，服装直接服务于人，对于色彩的调配选择具有极大的弹性空间，精美的图案色彩可以赋予服装难以预想的魅力。色彩作为物质的表象之一，给人们带来的视觉印象，最为深刻也最富有冲击力，加上各种不同的色彩又具有不同的象征意义，决定了色彩是所有时尚元素中最能反映人们消费心理的元素之一。从消费者角度而言，其最终选择的决定因素不只是型更还有色。
一、色彩在服装品牌标识上的运用
品牌的视觉形象必须是统一的、稳定的，这也是品牌吸引消费者的重要条件之一。通常而言，品牌视觉形象的颜色会在第一秒就给人留下印象，然后消费者才会综合的看视觉形象中的文字、图形以及色彩的整体构图。可以说，色彩是品牌视觉形象中最直接的表现形式。
在品牌标准色及视觉形象确定中，应重点突出服装品牌风格，注重通过色彩的变化或色彩组合的选择，以展示品牌的文化内涵和独特个性，进而实现品牌色彩形象和消费者心理的共鸣。众多闻名的服装品牌就是通过合理地确定视觉色彩形象让消费者明确其所想要传达的情感等信息。例如CHANEL常运用的白和黑，向消费者体现着她高雅、简洁、精美的风格；绿色CARTELO品牌标识，代表着年轻、安逸、希望、放松的休闲路线；喜好紫色的AnnaSui向大众传达着妖艳、怪诞、神密的韵味……因此，在服装视觉形象和标准色的设定中，应首先明确企业的文化传统和经营理念、产品的内容特质是什么，然后将其应广泛地运用于服装营销活动的各个环节，进而加强品牌形象对消费者的凝聚力。
二、色彩在服装品牌定位上的运用
在服装品牌定位过程中，利用色彩的变化和组合，则可以有机地将消费者的心理需求和服装品牌及服装本身融合起来，通过色彩营销实现、传达符合消费者认可的情感需求，使消费者产生对本企业服装品牌的认同感，刺激消费者的购买欲望。例如2008年中国男装品牌依文旗下的高级男装品牌诺丁山，以桃红为品牌标识，推出桃色男人的时尚系列。用明晰的某个色彩作为品牌识别符号，国内品牌中诺丁山堪称第一个。借用桃红的浓烈和感染力，诺丁山顿时有了一种显著的符号感，它的色彩战略告诉我们，色彩的确能为品牌的性格勾勒出一种淡转浓的效果。
用品牌赋予一个色彩生命力，对于色彩来说是一种升华，但对于品牌来讲，不费任何成本，轻而易举就划出了人们视觉中的品牌私有领地，并在此基础上运用色彩自身的引力，不断升华品牌形象并频添附加值。
对于服装市场而言，不同的地区、性别、年龄层次、消费水平、职业背景等都存在较大的市场差异性，企业应针对不同消费者的需求对市场进行细分，有针对性地展开营销活动。色彩在一定程度上起着沟通服装和消费者心灵的桥梁功能。消费者的色彩选择往往是其内心意识的重要体现。而消费者的内心意识往往受其所处环境多方面的影响，不同的消费群体对色彩的认同感也不尽一致，其内心意识的差异性会使其对不同的色彩有不同的偏好。
在服装品牌的营销过程中，需要充分了解不同细分市场的色彩偏好，找到其“共性”，在每一个细分市场的范围内也会存在着不少的差异性，即共性中的“个性”，仔细分析这些差异，规划出合理的色彩范围，从而较好地满足其内心的消费需求。
三、色彩在服装品牌包装上的运用
包装是产品外在形象的组成部分，色彩则是影响视觉的最活跃因素。成功的包装离不开先声夺人的色彩美感。包装色彩不仅是产品重要的外部特征，也是打开消费者心灵的无形钥匙。色彩丰富的表达方式和内涵，不仅可以增强包装的视觉效果，还可以很好地传达产品及品牌的信息。在产品包装环节中，可以充分结合产品及包装的特征，利用色彩的魅力增加包装的视觉传达功能，增强包装的展示性、美观性、魅力性以及馈赠性等。美好的色彩往往能使平庸的包装产生美好的效果，同时也能使营销变得事半功信。
在服装包装中，我们应首先针对品牌的定位、产品类别以及目标消费群体的色彩心理，从流行趋向和生活方式中吸取灵感，运用合理而时尚的色彩来突出产品的特征，吸引消费群体的注重，从而提升销售额。而在这个过程中，色彩的“符号”和情感传递功效。例如童装的包装因其使用对象的特征始终和鲜亮、高纯度、高明度的色彩联系在一起。正因为如此，消费者往往能够从包装色彩的类别来判定品牌的定位，以及品牌的产品是否适合自己或者产品是否适合作为馈赠的礼品等。
四、色彩在服装品牌陈列上的运用
百货公司和超市的商品布局陈列，运用色彩技巧会无形中提高商品的价值，或者让客户有流连忘返的感觉；在产品陈列上进行色彩系列的展示，会取得成倍的销售额，尤其在女性消费品上；服装店色彩搭配师的培训，使服装的摆放美观和谐，增加产品的美感；销售人员了解了色彩的基础知识后，可以有意识地引导消费者对色彩的导购，从而有助于产品出售；在品牌专卖店，则更需要体现色彩风格和整体效果的摆设，才能刺激消费者的购买欲望。这些都是品牌色彩营销中不可忽视的一环。
色彩营销论文范文4
主要实践性教学环节：包括素描实习、缝制工艺实习、成衣工艺实习、服装市场调研、创作实践、计算机上机实习、毕业设计及论文等，一般安排不少于30周。
毕业生应获得以下几方面的知识和能力：
1、掌握服装学科的基本理论、基本知识。
2、具有较扎实的人文学科和工程技术基础知识，较高的文化艺术素养和较强的审美能力。
3、掌握服装款式、结构、工艺设计方法和成衣化生产工艺技术，具有较强的艺工结合特色。
4、具有独立完成服装设计构思、效果图、基础纸样和推板及确定加工工艺与成衣制作的基本能力，并能较熟练地运用计算机进行服装辅助设计。
5、掌握主要服装材料的结构性能和特点，具有对服装材料的选择、鉴别和初步开发的能力。
色彩营销论文范文5
论文摘要：从卜个世纪90年代到本世纪，这十几年是中国营销传播没汁发展最快的一个阶段，也涎生了很多伟大的营销传播概念，它们或一举成就了一个企业、一个品牌，或一举转变了市场运行规则。这些奉不该被大家忽视却正在被大家忽视的经典案例综合在一起应该会给中国的营销传播设计者一些深刻的启发，值得新世纪的营销传播没计者们再度深思。
在市场逐渐饱和，竞争压力越来越大的今天，企业对消费者认知研究不断重视，对于营销传播设计的研究在企业里不断细化和深入，已逐渐作为一个独立的研究实体来开展工作。品牌的成功，离不开研发、营销，而这一切以现代整合营销传播设计的思想来看，都必须以消费者为中心，根据目标人群的特点来调整品牌形象，以整体的产品形象来强化人们的认知，甚至整个团队的工作方式必须及时调整，在产品的规划和前期设计时就花更多的时间和精力从用户环境的角度来琢磨产品的特性，达到营销传播设计的最优化，使产品中更多地体现出用户的情感和使用习惯，以获得消费者的认同，增强企业的竞争力。
一、对于整合营销传播设计的认知
整合营销传播英文为:(IntegratedMarketingCommunicatins),简称:IMCoIMC的核心思想是将与企业进行市场营销所有关的一切传播活动一元化。IMC一方面把广告、促销、公关、直销,CI,包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内;另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者，即营销传播的一元化策略。
二、营梢传播设计中企业的产品形象设计
产品的形象设计是服务于企业的整体形象设计，是以产品设计为核心，围绕着人对产品的需求，更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感，改变人们的生活方式，提高生活质量和水平。因此对产品形象的设计和评价系统的研究具有十分重要的意义，评价系统复杂而变化多样，有许多不确定因素，特别是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。笔者试图通过对企业形象的统一识别的研究，并以此为基础，结合人与产品与社会的关系展开讨论，对产品形象设计及评价系统作有意义的探索。因此，企业以及产品的形象设计都是营销传播设计中的重中之重。
产品形象设计与企业形象设计的关系。对形象的研究大都基于企业形象统一识别系统(CorporateIdentitySystem简称cIS>,所谓企业形象，就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准色彩，运用视觉设计和行为展现，将企业的理念及特性视觉化、规范化和系统化，来塑造具体的公众认可、接受的评价形象，从而创造最佳的生产、经营、销售环境，促进企业的生存发展。
企业通过经营理念、行为方式，以及统一的视觉识别而建立起对企业的总体印象，它是一种复合的指标体系，可以把它区分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评价和印象，外部形象是社会公众对企业的印象和评价;内部形象是外部形象的基础，外部形象是内部形象的目标。
产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。它是以产品设计为核心而展开的系统形象设计，对产品的设计、开发、研究的观念、原理、功能、结构、构造、技术、材料、造型、色彩、加工工艺、生产设备、包装、装磺、运输、展示、营销手段、广告策略等等进行一系列统一的策划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售服务、员工素质、企业文化等诸多方面显示企业的个性，强化企业的整体素质，造就品牌效应，赢利于激烈的市场竞争中。
三、企业形象设计的组成
企业形象设计由基本要素与应用要素两大部分组成。企业形象设计中VI是指视觉认知，即企业的视觉识别(形象识别)。VI是以企业标志、标准字体、标准色彩为核心展开的完整系统的视觉传达体系。
VI是CIS的静态部分，通过统一化、系统化、规范化的视觉识别设计。
基本要素系统一—企业名称、企业标志、标准字体、企业标准色、企业标语、企业象征图形、宣传语言、市场行销报告书以及各部分的组合规范设计等。
应用要素系统—将基本要素系统中的设计运用到与企业相关联的各个领域。如:办公事物用品、生产设备、建筑环境、产品包装、广告媒体、交通运输工具、衣着服装、旗帜、招牌、标识牌、橱窗、陈列展示等。
视觉识别VI在CIS中最具有传播力和感染力，最容易被受众所认可，并占据主导地位。因为视觉识别系统是企业形象的直接传达系统，故被称为“企业的脸”。
四、曹销传播设计的经典案例
一个完美的企业形象传播设计就是一次与消费者心灵的沟通，让消费者产生购买欲望，这就是营销传播设计所要达到的最终目的。
IBM充分发挥整合营销传播设计的优势，因此铸就了辉煌。IBM公司是美国最早导人CIS战略的企业之一。时任IBM公司总裁的Thomas"Watson认为，为了使公司成为享誉世界的大企业，就非常有必要改变企业的陈旧形象，在电子计算机行业中树立一个良好的形象。这个形象不仅能体现出企业的理念，而且还有利于企业在市场中的竞争，特别是能在消费者心目中留下一个具有视觉冲击力的形象标志。于是，在设计大师保罗·兰德的建议下，把公司全称“InternationalBusinessMachines”缩写成“IBM’’三个字母，形成统一的、易于识别的标志，为“IBM’’的发展制定出一整套的CIS战略;还以此设计出具有强烈视觉冲击力的蓝色字体和富有灵感的造型，且选用明快的蓝色作为公司的标准色。从此，IBM公司通过CIS战略的导人塑造了企业形象，社会知名度与美誉度大增，市场占有率迅速扩大，“蓝色巨人”的形象在公众中树立了起来。
然而，促使IBM公司成为计算机行业中首屈一指的霸主，却不仅是有一个良好的企业视觉识别VI，而且由于IBM公司树立了以“IBM就是服务”为宗旨的企业理念识别MI，并自始至终为之奋斗不息。
"IBM就是服务”—这句话清楚而又准确的阐明了企业的指导思想。也就是说，IBM公司提供的不仅是产品机器，而且还有使人信赖、热情周到的服务—公司在创办之初就要求对于任何一位用户提出的问题都必须在24小时内给予解决;公司免费为用户提供维修、咨询和培训的服务;甚至对IBM公司提供的服务不满意，还可以退回机器·IBM公司用这样的理念作为指导，使得公司在服务方面的工作可以说几乎达到无懈可击的程度，令人叹为观止。
正因为IBM公司能为顾客提供如此周到的服务，这就使消费者确信公司在关心着每一位用户。所以，才能在广大消费者心目中留下如此美好的印象，才能使IBM公司在强手如林的计算机市场中一枝独秀、勇往直前。
至今，IBM公司给人的印象始终是“充满自信，永攀科技高峰的国际性大公司”，这都应归功于企业形象识别系统CIS的开发，特别是企业理念识别的成功策划，IBM公司已成为企业导人CIS的典范!
色彩营销论文范文6
关键词：视觉艺术；大理白族；数字化；数码设计
大理地区风景秀美，南诏国与大理国的历史更增添了这里的历史文化底蕴，时代变迁，而屹立苍山下的崇圣寺三塔像位老者般静静的见证着这里的兴衰，大理石是苍山对白族人民的馈赠，洱海的环绕更是增添了这里桃源般的意境。作为白族的主要聚居地和主要发源地，白族人民再此生活了上百年，情感深厚。巧手的白族人民利用本土自然资源进行意识和艺术的加工，最终将这里的情感通过物化的形式在建筑、服饰等方面形成了独特的民族视觉艺术体系，在这一民族文化体系中呈现以下视觉特征：
1 白族元素的视觉特征
（1）题材特征。取自然环境为艺术创作的基本题材，或写实、或抽象的进行民族化的艺术加工，例如：大理地区民家建筑的外墙上常见绘有苍山、三塔的彩绘图案装饰；杜鹃花、茶花即是这里常见的花卉品种，也是大理白族喜爱发挥的创作题材。在大理白族，“风花雪月”四大景观闻名遐迩，说的就是下关的风，上关的花，苍山的雪，洱海的月，而这些景观元素经过白族姑娘巧手创造，对实景借用抽象、借喻的艺术处理方式将这四大元素移情至包头上，也就是说，大理白族姑娘头上所佩戴的包头即蕴含了风花雪月四大实景元素。（如图1、图2）（2）色彩特征。白族人民对白色有着特殊的洗好，并把其定义为吉利的色彩。因此，无论是在穿着的服饰上还是居住的空间中，均以白色为主要色调。抽离茶花、苍山、洱海、天空等自然元素色彩，寄情于红、绿、蓝、青等色度明艳、对比强烈的色彩中，其中青色也是白族视觉元素中比较重要的色彩，意喻清清白白的做人宗旨。
2 现代设计中白族元素的需求
现代设计经历了现代主义注重功能摒弃装饰的设计思想，针对现代主义大师密斯范德罗所说的“Less is more”（少就是多）这一设计指导思想，由后现代主义大师文丘里提出“Less is Bore”（少就是乏味）的反对观点，并对现代主义中摒弃装饰做法的反思。而后的设计师更是在“民族的就是世界的”思想引导下，主张从区域文化差异中寻找素材创新艺术设[1]，这主要是由于艺术设计对区域性差异所产生的民族特色文化具备如下需求：（1）视觉需求：鲁迅先生在《致陈烟桥》中提出“有地方色彩的，倒容易成为世界的。”[2]正是从民族文化的差异性角度对视觉需求所进行的思考，白族视觉元素区别于社会主流文化，呈现新颖、奇特的视觉效果，在后现代主义对反装饰性的现代设计思想反思的过程中，人民已经厌烦了现代主义在视觉上所带来的枯燥、乏味的效果，转而从历史元素、地方性元素中寻找创作的素材和灵感，对设计作品进行创新。（2）情感需求：我们的情感滋生于物质之中，依托对情感的物化升华及视觉转换，表达一种文化情感价值上的自明性认同[3]。近年来，面临发展境地困难的传统文化，各行各界都打出了保护传承传统民族文化的口号，这是基于人类在发展中寻求自身历史和文化根源的自明性以巩固群族的归属感，白族文化元素出现在艺术设计中能赋予作品情感上的观赏因素。（3）营销需求：民族文化所传递出来的原生性、民族性是时下热门的消费概念，精明的商家良好利用，通过概念的嫁接炒作商品附加值，除此以外，商品也常常因为被包装上原生性、民族性的视觉元素标签而获得新的市场活性。由此可见，民族文化介入艺术设计中迎合现代人的消费需求。
3 白族元素介入设计艺术的数字化形式
3.1 数字化在白族视觉元素开发与传承的形式
白族的木雕、服饰、民居、扎染都是富有地域性特色的民族文化的物化形式，凝聚了白族人民的审美情趣与文化精神，并作为非物质文化遗产进行保护，由此可见，对这些具有白族特色的非物质文化遗产的视觉形态进行保护和传承，符合发展的需要。
数字技术可以从材料、技术、视觉效果三方面介入，运用数字化技术辅助白族非物质文化遗产的保存、更新与传承。比如：以3DMAX介入大理民居艺术的设计与建造，利用计算机对拟建造的三维空间形象进行模拟，即可为后代创造仿真的视觉资料，又能在工程未建之前提前预知建造效果，以便及时提出修改方案，避免的不必要的时间与金钱的浪费。再比如利用计算机数控技术以CAD介入剑川木雕艺术的设计制作，数控技术是采用电脑程序控制机器的方法，按工作人员事先编好的程式对机械零件进行加工的过程。在这一过程中，能有效避免了不可抗拒因素所产生的制作失误，同时还能缩短产品制作时间、提高工作效率，以打到降低成本的目的。而且电子数据可反复利用，能达到批量生产的规模。除此以外，还能利用电脑操作photoshop，对扎染效果、民居布局、木雕纹样等进行描绘，把白族视觉艺术从以往的未知性强、偶然因素大的境地解放出来，成为一种可以提前预见的形式。
3.2 数字化技术创新白族视觉元素在艺术设计中的形式
通过白族视觉元素对于艺术设计的视觉需求、情感需求以及营销需求情况来看，白族元素这一极具地方特色的民族民间艺术形式对现代设计的创新具有很重要的意义。现代设计烙上民族的痕迹已成为人们喜闻乐见的艺术形式，常被看作是对自身文化根源的追溯和认同运用于设计应用中，在消费群体中形成民族文化的归属感。从总舵的设计案例来看，因此，民族元素介入到产品的包装设计、室内外的装修工程等行业总能获得好的市场反响。
白族元素的视觉特征主要从色彩、纹样、构成形式等方面形成与之其他文化门类不同的个性，在数字化技术应用中，尝试多种现代设计方法，对视觉元素进行抽象化、裂变化、解构化、重组化[4]，最终形成既符合产品或空间的应用需求又符合现代人审美观念的创新形式，在这一过程中，数字化技术以虚拟的方式提前预知设计的效果，为作品提供多样设计的可能性，提高设计效率。
参考文献：
[1] 彭辉华.论纯粹的形式对艺术设计创作的消极因素[J].商业文化（下半月），2011（05）.
[2] 张旺斌.兼论文化的民族性与世界性对“民族的就是世界的”的思考[J].世界新闻，2012（1）：18.
[3] 肖振萍.老建筑的当代价值与改造设计的方法解读——以近代建筑遗产为例[J].西部人居环境，2013（8）.
