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整合媒体资源优势范文1
关键词：交通广播；新媒体；整合信息；碎片化
随着经济的发展和家庭可支配收入的增长，汽车正一步步地进入普通民众的家庭。至2012年每百户家庭私人汽车拥有量已经超过了20辆，标志着中国正式进入“汽车社会”。汽车社会（Auto Society）是工业社会和经济发展到一定阶段，特别是汽车大规模侵入普通民众家庭后出现的一种社会现象。在汽车社会中，汽车不仅仅是一种交通工具，更是社会的重要组成部分，它极大地拓展了人类行动和生活的空间，也使人的精神得以延伸，进一步形成了汽车文化，实现由地理空间、社会空间到精神空间的全面构建。
在这种不可阻挡的大势之下，交通广播获得了长足的发展，赢得经济效益和社会效益的双丰收。随着汽车对社会的进一步深入影响，交通广播的许多问题也逐渐显露了出来，比如节目质量良莠不齐、同质化日趋严重、盈利模式单一等。这些问题在新媒体的爆炸式发展下，成为了交通广播面临的严峻生存危机。如何充分发挥自身资源优势，从运营、内容、技术等层面打开新媒体时代下建设的新局面，为自身注入新的活力，是当下交通广播急需思考和解决的重要问题。
交通广播面临的危机
在新媒体时代，传统交通广播所面临的问题主要表现为以下几个方面：
其一，信息资源的垄断优势不复存在。
交通广播自创立之初便担当起为听众整合及时、丰富的路况信息的使命。然而，伴随着汽车与广播的发展，越来越多的广播频道也纷纷开办了与交通信息相关的节目，开始对交通广播独家资源的第一步蚕食。新媒体异军突起之后，交通广播的垄断地位彻底被打破，每一个行人都可以将自己体验到的路况出去，人们接收路况信息的方式变得多元化，通过微博、微信、朋友圈一样可以了解路况信息。若抛开这些信息的真实性不谈，信息的获得更加及时，信息量更加丰富。交通广播在这两种外力的挤压下，受众范围越来越小。
其二，信息内容狭隘、单一。
对于受众来讲，信息传播的质量是其接触媒介的直接动因。①目前交通广播行业的发展进入一个瓶颈期，主要在于信息的收集与分析效率低下，难以形成及时有效的信息流。各个广播电台之间的栏目高度雷同、缺乏本土化创新。同一频道的不同栏目所提供的信息也存在雷同的现象，同时无用的信息过多过杂，影响了有效信息的传播。
在新媒体盛行的大环境下，广播电台信息转播效率低下的缺点被无限放大，新兴的市场被新媒体蚕食殆尽。创新栏目内容、提高播出质量、满足市场不同需求成为了迫在眉睫的大问题。
其三，恶性循环的广告环境。
依托巨大的市场，交通广播的营收颇丰。然而，我国绝大多数交通广播电台仍将广告盈利模式看作实现创收增长的唯一法宝。随着新媒体在交通领域的持续发力，很多听众转而投向了新媒体的阵容，受众流失最直观的反映就是广告市场，至2013年，广播电台的广告收入增幅已有明显下降趋势，广告单体费用下滑幅度颇大。为了维持营收的水平，交通电台不得不增加广告的投放量，进一步削弱了广播电台的信息传播效率。于是，信息传播效率低下、听众流失、广告费用下降、广告投放数量增加、信息传播效率进一步降低，成了一个难以挣脱的死循环。唯经济利益至上的短视行为，制约了交通广播的创新发展，对于交通广播的长期发展极为不利。
喻国明教授曾提出一种“透明的天花板”理论――“受到一种单一传统经营模式的增长极限制约的媒介，其经营收入的增长会放慢并进入一个平台期。”②如何摆脱对广告的过度依赖，构建全新的信息增值、营收模式，是目前交通广播面临的一大挑战。
大数据背景下的革新
在新媒体时代，信息量迅速膨胀，内容更是良莠不齐，信息的碎片化是一个无法回避的困境，而这正是交通广播最大的优势所在。新媒体带来的庞大繁复的信息量，这些信息的来源众多，信息之间的内部缺乏联结，这是新媒体自身难以解决的一个问题，同时也给受众群体带来很大的困扰。在这种碎片化的信息环境之下，交通广播作为传统媒体，其所拥有的权威性就显得弥足珍贵，这也是交通广播打造资源优势的核心所在。针对于此，需从以下五个方面入手。
1.建立交通信息服务基础平台。整合碎片化的交通信息，构建权威的交通信息平台。
目前当务之急在于整合各地交通电台各自为战的状态，减少资源在内部的无谓损耗。加强各地交通电台之间的协同作战能力，集中优势资源，更及时更准确地完成信息采集和后续数据分析工作，确保在专业的交通信息领域的权威地位。
建立路况信息采集系统，更及时更全面地获得路况信息。这一点可从两个方面着手：一是通过基础设施的建设，采集分时分区域的交通流量、速度、饱和度、坐标、交通事件等信息，全面深层次的掌握交通信息的宏观资源；二是结合新媒体，将微博、微信中的交通信息迅速整理归类，获取贴近驾乘人员的微观信息资源。
信息的深入加工与分析。将以上碎片化的信息，根据交通流理论及相应的数学模型，进行深度分析与处理，形成交通流量、交通图形、交通视频、交通事故、交通管制、道路施工等交通信息，及时，建立权威的交通信息平台。
2.碎片化分析目标受众，创新节目内容。
新媒体的出现，让交通广播受众中的年轻群体纷纷倒向其中，使交通广播的受众范围不断缩小。目前交通广播的受众多集中在两类人中：一是老年人；二是出租车、公交车等的专职司机群体。很多私家车的拥有者与驾乘人放弃收听交通广播，转而投入新媒体的阵容，这对于交通广播的发展极为不利。究其原因却是在交通广播自身，对受众群体的分析判断不够清晰细致，节目内容没有切合到听众的诉求，成为听众流失的重要原因。
随着新媒体的进一步发展，大数据时代慢慢开启。在这个大数据的时代，信息数据的采集变得更为详实，正为交通广播细分市场提供了一个难得的契机。不同的年龄层次、驾车习惯、收入水平、教育程度、旅途时间、目的地等信息得以全面细致的呈现出来，根据这些信息，细化市场，分析每一个碎片化市场的信息诉求，开办新的栏目来满足这些诉求。针对传统的听众群体，比如专职司机，巩固交通广播的权威性，及时准确的交通信息，满足这些听众对于交通状况的诉求；针对新兴的私家车市场，了解私家车驾乘人员的信息诉求，满足私家车对于停车位、目的地拥堵状况的信息诉求，同时开办旅行类栏目，围绕旅行展开一系列全方位的服务，争取获得更多的受众群体。
3.击碎栏目时长，开办短小的栏目。
交通广播的受众群体主要是驾驶人员，除专职司机之外，很少有驾驶人员长时间的处于驾驶的状态。要在有限的时长中，获得自己需要的信息，势必要求广播栏目的时长变得更短，信息更快捷与直观；即使是针对专职司机，也需及时更新交通信息，大时长的栏目难以满足信息的及时输出。因此，传统的大时长栏目很难满足深度细分的市场需求。
这就要求交通广播的栏目需要短小精悍，不断带来及时的交通信息，同时插入丰富的服务类信息内容，将传统的大时长栏目击碎，化作碎片化的栏目，输出更多更及时的信息。
4.与新媒体多方位合作，尝试多方位的增值服务。
交通广播所拥有的渠道优势与资源优势是许多新媒体所不具备的，而新媒体所拥有的延伸广度与深度又是广播所欠缺的。标准化交通信息的输出端口，将权威及时的交通信息进行封装，提供开放式的接口，供信息运营商、导航厂商、电信运营商等进一步提供多层次的信息增值服务。提供包括路况地图、路况信息、交通流量、交通图形、交通视频、交通事故、交通管制、道路施工等信息，通过多媒体的协同处理，拓展交通信息的增值空间。
与新媒体进行多方位的对接，在提供多维交通信息的同时，运用自身的资源优势获取更多的专业信息与服务聚合，通过新媒体的信息输出方式，延伸至其他类型的增值服务，如车友、保险、加油、保养、生活、旅行、资讯等，增加交互、分享来增强受众的粘度与使用时间，实现收入来源的多样化。
5.软化广告，丰富广告类型，提升广告层次。
交通广播的生存和发展，离不开广告市场的支撑。新媒体的出现，携前所未有的互动性，分走了很大一部分广告商的资金。广播电台广告收入的增幅已经有了明显的下降趋势，尤其表现在广告费用的下降。
为了维持交通广播的持续健康发展，广告产业的支持必不可少，而受众对于广告的厌恶却与日俱增。转变传统的广告思维成为重中之重，改变过去生硬的广告形态，更多通过软广告的形式，结合栏目的特色，在细化的市场中进行针对性的推广，直指受众人群。将广告的内容与驾驶、生活结合起来，在为听众带去新鲜资讯的同时，达到广而告之的目的。除此之外，做好广告的准入机制，禁止虚假广告的进入，提升广告的层次，保障广告的质量，吸引更多的厂商来投入广告。一方面对听众负责，一方面对厂商负责，达到双赢的目的。
6.加强与高校、科研机构的合作，拓展新技术层面的新型服务。
与高校搭建合作平台，以高校的科研资源为依托，充分发挥高校在信息传播技术、信息传播理论、人才培养上的优势，开发更多周边产品，为广播媒体提供更为丰富的广播产品、品牌经营、广告创收等方面的指导。跳出固有思维的囹圄，结合最新的科技成果，发展以交通信息为核心，通过多种传播方式，为受众群体提供多媒体、全方位的信息咨询。
一方面，可以解决我国大部分高校存在的产学脱节的现象，帮助高校以及科研机构的科研项目及时准确的与市场对接；另一方面，来自高校及科研机构的理论和技术支持，能够更好的帮助广播媒体解决实践中遇到的一些问题，促进广播电台的健康发展。
结语
在新媒体时代的大背景下，中国交通广播已经面临严峻的生存危机。但也要看到其中存在的巨大机遇，大数据时代的开启，让交通广播的发展迎来一个转折期。在这个时期，交通广播电台既要保留传统媒体的核心资源优势与权威地位，又要加深与新媒体的合作深度，拓宽与新媒体的合作广度。利用新媒体带来的新资源、新路径，适应新媒体时代碎片化的信息流，引领碎片化信息的整合与整合信息的碎片化，探索出适应这个时代的多角度、多层次、全媒体、细市场的全新传播格局。（作者单位：四川大学文学与新闻学院）
注解：
整合媒体资源优势范文2
城市电视台整合营销传播中，需要对认知和形象的整合，需要对功能的整合，需要对人员的整合，同时还需要有效地迎合受众的需求，进行受众的整合，只有这样才能最终促进地方电视台的发展,才能有效地提升地方电视台的资源整合能力。
【关键词】
城市电视台；整合营销；传播策略
在城市电视台整合营销过程中，通过营销整合能够帮助电视台将传播目标与电视自身的目标结合起来，从而能够加速回报。城市电视台在整合营销传播策略的过程中，一般包括认知和形象的整合、功能的整合、人员的整合、消费者的整合等多个层面。本文将在论述城市电视台整合营销传播策略的分析中，植入湖南台的例子。
一、地方电视台认知与形象的整合
不同的地方电视台的形象和认知并不相同，一方面是因为不同的电视台在发展的过程中，所依托的资源不同，在创新及探索的过程中，不同的电视台的着力点也不尽相同，这就造成了我国地方电视台认知和形象“百花齐放”的格局。地方电视台的认知和形象，是地方电视台生存和发展的基调，是地方台广告投入与收入的营销基础，也是整合营销传播中的第一个层次。湖南电视台是我国地方电视台中的中流砥柱，也是我国地方电视台的佼佼者，之所以湖南电视台能够以超级的收视率，过硬的娱乐节目长期占据着地方电视台的“龙首”宝座，就在于湖南电视台在自身认知与形象的整合过程中，有效地运用了整合营销传播策略的第一层次，重塑受众对湖南台的认知。湖南台的娱乐节目是其生存与发展的根基，是湖南台创新发展，突破格局的重要武器，在着力打造地方台的娱乐品牌节目时，湖南台充分地整合自身的资源，充分发挥自身的资源优势，不断突破限制，将湖南台娱乐文化的认知和形象确定下来，并开始逐步推广。在确定认知的基础上，树立良好的形象，成为诸如湖南台等地方电视台整合营销传播的第二步，自身作为媒体，湖南台不难做到确保信息与媒体一致性的决策，信息与媒体一致性，一来是指广告的文字与其他视觉要素之间要达到一致性，二来是指在不同媒体上投放广告的一致性。湖南台在确定认知和形象的基础上，开始大力地进行广告宣传，由于自身的娱乐节目是王牌，因此湖南台在广告投放及宣传上，也依托于“快乐”二字，力图让受众认知到湖南台是一个能够给受众带来快乐的电视台。准确的认知和形象，成功的整合营销传播策略，让湖南台逐步坐稳了娱乐节目一哥的宝座。可见，在地方电视台整合营销传播策略中，应该准确地定位自己，结合自身的资源优势，不断发挥自身的优势，确定符合自己、符合传播的统一的认知和形象定位。
二、地方电视台功能的整合
不同的地方电视台整合营销传播策略中都应该充分认识到电视台自身的功能，地方电视台的强项是在于新闻节目，还是在于娱乐节目，是电视剧消费，还是电影消费等，都应该在整合的过程中，明确自身的优势功能，并依托于优势功能来做强做大，进而带动其他功能的发展。明确自身的功能，区分自身不同功能的优劣，是地方电视台整合营销传播策略的第三步，也是非常基础的一步。所谓的功能整合，是指地方电视台在明确自己的功能优势的过程中，要毕其功于一役，将所有的资源优势、人力资源、资本优势等全部铺陈在特色或优势功能上，以突出此功能，更好地推动地方电视台优势资源的发展。如安徽电视台在发展的过程中，将电视台的功能定位于电视剧的推出功能上，不断地推出口碑较好、收视率较高的电视剧，力图打造国内地方电视台最大的电视剧展播平台，这样清晰准确的功能定位，使得安徽电视台电视剧收视取得了很大的成果，在明确自身功能的基础上，安徽电视台在形象和认知上继续深化电视剧功能，将每年的跨年晚会定位成“国剧盛典”，表彰每一年度的优秀电视剧人。通过这样的例子，可以看出地方电视台在功能整合上的实践。湖南电视台的功能定位则更加成功，在功能定位上，湖南台仍以“快乐”为主旋律，在继续做强做大娱乐节目的同时，湖南台对自身的其他功能的挖掘也得以有序地开展，这一方面是因为其他地方电视台陆续跟进了娱乐节目，以某唱歌选秀为例，在湖南台取得巨大成功后，各个地方电视台开始盲目地跟进，当然诸如浙江卫视、江苏卫视等还是取得了很大的成功，但一些二三线卫视在自身功能整合的过程中，却如“邯郸学步”，在不断模仿中，反而丧失了自身的本色。而像湖南电视台，各个地方电视台纷纷融入，不断挤占娱乐选秀等娱乐蛋糕时，湖南电视台在充分把握自身形象和认知的基础上，不断扩展自身的功能，将其娱乐优势发挥到了极致。在后期推出的新闻栏目等其他栏目中，湖南台也以一种快乐的姿态展现给全国观众。此外，湖南台在明确自身功能的同时，对湖南台受众的精细划分，对受众的精确把握等，都在一定程度上为其功能的价值最大化铺平了道路。
三、地方电视台人员的整合
地方电视台在整合营销传播的过程中，除形象和认知、功能的整合外，还需要通过进行科学的人员整合，通过人员整合来确保人际营销传播与非人际形式的营销传播的高度一致。在人员整合的过程中，地方电视台首先应该对内部人员进行科学的整合，在整合的基础上不断进行科学调配，确保电视台内部的人员能够明确电视台的功能，确保电视台内部的人员能够认清电视台的形象，在此基础上还需要不断调动内部工作人员的工作积极性，对不同岗位上的工作人员进行优胜劣汰，保持适度的良性竞争，以便更好地推动地方电视台的发展。湖南电视台在进行人员整合时，不断调整电视台各个频道及栏目的人员配置，将一些入不敷出的电视栏目予以整合，通过招聘环节，注重吸引一些年轻人才来提升整个电视台工作人员的年龄层次，将年轻员工的活力与湖南电视台的“快乐”基调有效结合，通过人员的整合，极大地推动了湖南电视台的发展。同时，湖南台在进行人员整合的过程中，对内部工作人员的工作情绪的把控处理得十分到位，使内部工作人员能够在明确自身工作前景、工作概况的基础上，不断地与湖南电视台的形象、认知等有效融合起来，使整个电视台内外部达到有机的一致，更加推动了湖南电视台的发展。在地方电视台人员整合的过程中，重组是必经的途径，通过重组与重新分配，能够充分发挥不同人员自身的优势，能够让不同的人员发挥自身最擅长的部分，最终实现资源的优化配置。可见在地方电视台人员整合的过程中，发挥人员优势，实现资源优化配置，是一个必要的途径。此外，在地方电视台人员整合的过程中，还需要有符合地方电视台自身形象的主持人，主持人是地方电视台的窗口，是受众对地方电视台的最直观的认知，同时主持人更是一档栏目的标志，在人员整合的过程中，还必须注重培养和塑造符合地方电视台特色的主持人，如湖南电视台的汪涵、何炅等，这些资深的蜚声中外的知名主持人，本身就是湖南电视台的一种形象和认知。
四、地方电视台受众的整合
对于地方电视台而言，受众的整合是非常必要的，因为在媒介竞争压力不断增大的今天，谁有效地把握了受众，谁就获得了成功的机会。因此在地方电视台受众整合的过程中，通过对受众的精准定位，有效地根据受众的需求来科学合理地设置栏目，通过对受众品位及固定受众的有效圈定，来进行受众的整合。现在是受众的时代，只有符合受众的需求，满足受众的需求，才能真正迎合受众的心。湖南电视台在受众整合的过程中，特别是在娱乐王牌节目的推广过程中，不断地加强受众的互动，让受众真正参与到电视节目中来，有效地实现了受众的整合。
参考文献：
[1]张哲源;栖霞电视台频道形象片整体的分析设计[J];咸宁学院学报;2012年02期;
整合媒体资源优势范文3
作为糖酒会的重要活动单元—第六届中国食品产业成长之星暨福建食品辉煌20年颁奖盛典，腾讯视频凭借专业的媒体品质和专项资源优势，荣获“最佳服务机构”评选类别“最佳实效媒体”大奖，其独特的视频营销模式，不仅引起福建及中国众多知名食品企业的关注，而且打开了中国食品行业探索视频营销的大门。
腾讯视频全国行销中心总监李捷对此表示：“此次参与糖酒会，能够与众多食品企业主进行深入交流，进一步了解他们在营销过程中的需求和难题，也使腾讯能够因地制宜，为企业提供更加实效的营销推广策略，对我们提升与优化自身的平台及产品也有很大的帮助。”
全覆盖：综合性的网络视频平台
近年来，PC、手机、Pad等屏终端设备风靡全球，催生了多元化的媒体形态，企业的营销思维与应用手段也在不断改变、升级，企业对新兴媒体的运用更加深入。在这样的大背景下，中国食品行业纷纷“触网”，借助互联网平台开辟营销新战场。
iResearch最新的数据显示，2012年1-7月份食品饮料类网络广告投入相比去年同期增加4亿多元；其中，今年7月相比去年同期，食品饮料类部分门户网站的投放费用更多地流向视频网站。网络视频凭借其投放便捷、娱乐互动性强、效果可以追踪衡量等优势，已成为众多食品行业广告主尝试网络营销时的重要选择。
经过整合、差异化竞争，中国网络视频网站在日均覆盖量、浏览时长等几项关键数据的排名上都有了明显的变化。艾瑞最新的今年9月视频网站运营数据显示，2012年腾讯视频结合网页端和客户端的综合月覆盖量排名蝉联第二；从2011年4月至今，腾讯视频的覆盖量增长超过3倍，其涨幅位居视频行业第一。
除了覆盖用户数量高速增长之外，从2011年5月起，腾讯视频人均单日浏览时长始终位居第一，最高超过竞争对手77分钟，平均为70分钟左右。由此可见，腾讯视频已经形成了对互联网核心用户的极强黏性，这对实现品牌各维度人群定向和视频广告的高曝光效果，都有着巨大的优势。
然而，对于广告主而言，除了用户、流量是衡量网络视频平台营销价值的重要标准外，网络视频平台的核心内容运营能力也是广告主关注的重中之重。
业内专家认为，腾讯视频作为全覆盖的综合网络视频平台，兼具专业媒体品质和专项资源优势，这主要体现在其与生俱来的媒体基因、丰富优质的内容资源、长视频播放、原创内容专业制作等方面。
秉承腾讯网7年来积累的媒体资源优势，腾讯视频专业的媒体属性是显而易见的，其旗下的体育、新闻及娱乐频道堪称网络版的“ESPN”、“新闻台”、“湖南卫视”。尤其是在大事件运营上，今年伦敦奥运会期间，腾讯奥运视频日均播放量近4500万，累积超过7亿。不仅如此，在内容原创、技术体验、运营策略、广告招商以及用户满意等各个方面，腾讯奥运视频都交出漂亮的成绩单，赢得世界媒体称赞。
腾讯视频独家制作的《金牌第一时间》、《奥运父母汇》和《杯中话风云》等精品视频栏目，以“快速的资讯播报、准确的情感表达、犀利的赛事视角”形成了独特的腾讯视频风格，不仅吸引无数网民高度关注，其品质大有赶超传统媒体之势，最终反向输出到很多传统媒体。
2012年以来，《爱呀幸福女人》等独家自制栏目、《粉爱粉爱你》等内地独播剧和《九分钟微电影》等独家原创内容相继推出，腾讯视频加快了战略布署的步伐。在大剧运营方面，丰富的内容和优质的视频体验使腾讯成为网民观看长视频的首选媒体，而优质的长视频内容也成为网络视频广告的最佳载体。以“大剧托管产业共荣”为原则，腾讯视频与湖南卫视等中国主流卫视深度合作。相关数据显示，2012年1月-9月腾讯视频已有55部大剧播放量过亿，覆盖了85%以上的年度热门影视内容。其中热播剧《轩辕剑》的播放量是优酷、土豆播放量总和的2.08倍，让竞争对手望尘莫及。
在UGC方面，以“海量正版、精品原创”为核心发展思路，“腾讯播客”不断向用户输出优质原创作品。同时，集中精力打造“腾讯出品”原创节目，围绕原创节目、自制网剧、微电影、短片大赛/扶持计划四个维度，持续在内容原创方面不断发力。
多平动：
营销效果最大化的立体触达
事实上，内容资源得到互联网核心人群的高度认可，为提升品牌美誉度提供优质的土壤，而创新的视频技术和全平台运营策略，才能保证品牌信息立体式地触达。
业内专家认为，消费者感受是所有食品企业营销行为的核心，尤其是对于“御屏一代”的新生代消费群体，如何吸引他们与品牌进行多触点互动，让他们享受娱乐式的体验更加重要。腾讯视频与腾讯网、微博、无线、QQ空间等平动，无形之中将用户兴趣图谱和社交图谱为代表的关系链进行整合，使其无论是在营销深度还是准确度上都得到了进一步提升。
“腾讯视频不是一个孤立的媒体平台，它是一个以用户观看为核心的联动视频平台。”腾讯视频广告负责人介绍说，基于iSEE内容精细化运营战略，通过腾讯智慧分析，腾讯视频可以对用户进行细分，让特定的用户看到特定的广告，取得广告精准投放的效果。而通过腾讯内部平台的联动与协同，营销资源可以覆盖到腾讯网的各个平台进行内容整合，增强用户黏度，从而提升营销价值，实现营销效果最大化。
整合媒体资源优势范文4
抢占国内男装市场
在5年前的第十二届中国国际服装服饰博览会上，波司登休闲商务男装吸引了英国大型连锁专卖店之一格林伍兹。自2005年波司登男装与格林伍兹合作以来，高品质的波司登男装在遍布英国的87家格林伍兹连锁店销售年年攀升。2008年9月23日，两家波司登男装专卖店在英国开业迎客，开创了中国自主男装品牌专卖店登陆欧洲市场的先河。波司登男装内外并举拓市场的行为被业内人士评价为“墙内开花墙外香”。
今年3月10日，商务部部长陈德铭在“两会”记者招待会上充分肯定了波司登男装产销强强联合拓展国际市场的做法。波司登男装并不满足于“墙内开花墙外香”，准备借助在国际市场的设计、研发、信息等资源优势，积极开拓国内市场。未来3年中，波司登男装将重点发展国内二、三线城市的销售，店铺数量预计将达到2000家，占领国内市场销售桥头堡，形成一线、二、三线市场共同发展的良好格局，真正的实现在未来3年内成为中国男装行业领军品牌。
在时尚之都建立品牌运营中心
今年4月1日，波司登男装上海营运中心正式成立，波司登波司登男装总经理甘利民介绍说，由波司登男装下属的上海品牌营运中心，作为波司登男装重大战略部署之一，将集产品研发设计、商品企划、营销企划、品牌推广功能于一体，借助上海国际大都市强大的人才、信息资源优势，为波司登男装的大发展提供强有力的保障。
上海遍布各类媒体资源，上海品牌营运中心将利用本地众多的时尚媒体和宣传手段，对品牌进行行之有效的投放和宣传。充分挖掘发达的媒体渠道，通过全方位的媒体投放植根上海，辐射全国，进一步扩大品牌影响力，顺利向全国推动品牌概念。生活在上海，设计师随时能在繁华的都市中找到前沿的设计灵感。这里是中国现代服装设计师的聚集地和摇篮，也是获取国际时尚资讯最迅速最便利的地区。上海品牌营运中心将上海作为服装设计师基地，使设计师在上海这个服装行业聚焦的大舞台上不断吸收国内外顶尖时尚服装设计理念，提升波司登男装的设计品质，推动产品时尚化的进程。
零售终端是消费者了解服装企业最为直接的窗口。波司登男装上海品牌营运中心将积极与国际知名设计公司合作，实施全面的终端设计方案――打造品牌旗舰店并启用全新的终端形象视觉系统，为消费者提供全方位的购物体验。营运中心同时将吸收国外先进的企业文化传播方式，建立有效的消费者互动渠道。对波司登男装原有CRM客户管理系统进行整合和重塑，以科学完善的管理充分发现并满足客户需求，提高品牌忠诚度。
保持强劲的竞争势头
整合媒体资源优势范文5
关键词：初中物理；新课改；信息技术；优势；对策
G633.7
在新课程改革背景下，初中物理的课堂教学应当改变传统落后的课堂教学模式，实现教学的改革和创新；而在信息技术的背景之下，网络技术的飞速发展，给教师的教学带来了极大的资源优势。这就要求教师在初中物理的教学中，要结合时展变化，结合现代社会的资源优势，充分利用信息技术手段，实现初中物理教学的改革和创新。以下，笔者结合自身多年的初中物理教学实践经验，阐述在新课程改革背景下信息技术与初中物理教学的整合的对策。
一、信息技术在初中物理教学中的优势
在信息技术迅猛发展的社会背景下，教师将信息技术手段充分运用到课堂教学中，具有很多优势：
首先，信息技术手段，可以促进初中物理教学的改革，克服传统应试教育存在的不足和弊端，实现良好的教学效果。尤其是在传统的教学模式下，教师在教学中，一般都是给学生讲解一些理论知识，而且都是按照课本教学的内容来讲，这样的教学模式，难以激发学生的学习兴趣。而在信息技术整合下，教师可以有效地丰富初中物理的教学课堂，变静态教学为动态教学，实现初中物理教学的改革和创新。
其次，信息技术手段，可以激发学生的初中物理学习兴趣。都说兴趣是最好的老师，诚然，在初中物理的教学中，教师可以借助信息技术手段，丰富初中物理的课堂教学。此外，教师还可以借助多媒体辅助教学的方式，将音、形、色等教学资源融入到课堂教学中，刺激学生的感官和视觉，能够激发学生的物理学习兴趣，提升学生的学习热情，实现良好的教学效果；
第三，信息技术手段，可以实现良好的资源共享效果。在传统的初中物理教学模式下，教师在教学中，所讲解的知识和内容往往都是“过时不候”，即学生如果在课堂教学中忽略了一两个知识点，那他要想重新回顾这些内容，是比较困难的。而在信息技术的背景之下，教师的教学内容都有多媒体教学课件作为辅助，而这些教学课件都是可以实现资源共享的。这种资源共享的方式，可以帮助学生随时随地的回顾教师的教学内容，有利于促进学生复习效率的提升。此外，教师在课堂教学中，还可以针对教学的重点和难点，制作一些有效的微课视频，通过这些微课视频，突破教学的重点和难点，方便学生随时观阅，促进学生学习效率的提升。
二、信息技术与初中物理教学整合的对策
以上，笔者分析了信息技术与初中物理教学整合的优势。由此可见，信息技术对于促进初中物理教学的改革，具有积极的影响作用。那么，在实际的教学中，教师应当怎样合理利用信息技术手段促进初中物理教学的改革呢？
1.利用信息技术，促进初中物理实验教学改革
实验是物理教学中的重要组成部分。在初中物理的教学中，教师应当重视实验教学，提升学生的实践能力和操作能力。在传统的初中物理实验教学中，由于受到教学资源的限制，很多教师难以实施有效的实验教学。尤其是对于一些偏远的学校，由于缺乏相应的实验器材，使得教师在教学中，难以开展有效的物理实验。信息技术手段在初中物理教学中的运用，可以有效地解决实验教学缺失的问题。例如，对于一些没有条件进行物理实验的学校，教师可以结合信息技术手段，给学生进行演示实验。这种演示实验的方式，虽然不如操作实验那么直观，但也终究比教师直接给学生灌输理论知识来的实在。所以说，信息技术手段的运用，可以实现初中物理实验教学的改革；此外，教师在教学中，还可以利用信息技术手段，实现电子探究实验。计算机最显著的特征是人机交互，它能创设逼真的物理实验环境，为学生提供动手操作的实验平台。
2.利用信息技术，模拟物理现象
在物理的教学中，有很多物理现象，有宏观的，也有微观的。在传统的课堂教学模式之下，教师只能给学生进行一些理论上的讲解，而对于知识的理解，完全是依靠学生的抽象思维能力。在信息技术的背景之下，教师可以借助多媒体辅助教学的优势，通过一些宏观和微观物理现象的模拟，让一些抽象的课堂教学内容变得直观，提升学生的学习效率。例如，对于一些物理运动，如分子运动、天体运动以及电荷定向移动产生电流的相关知识，教师可以通过动画的效果，将这些物理运动直观的展示出来，这比教师仅仅利用口头讲解显得更加逼真。此外，这种模拟物理运动的教学模式，有利于提升学生的观察能力，而且，学生在观察的过程中，还能够提升学生的观察能力和知识总结能力。
3.利用信息技术，建立物理模型
初中阶段的学生，接触物理学科的时间不长。所以说：物理学科对于初中阶段的学生而言，是比较陌生的。而物理学科又是一门比较抽象的学科，很多知R都需要学生具备较强的抽象思维和逻辑思维能力。尤其是对于一些微观的物理知识，更加需要学生具备缜密的物理思维。 而在信息技术的手段之下，教师应当利用信息技术手段，建立一些物理模型，帮助学生较好的掌握电流、分子、磁场以及原子的构造等相关概念。这种模型的建立，还有一个比较有效的功能，那就是激发学生的物理学习兴趣，还能够提升学生的物理探究热情和探究能力。
总而言之，在初中物理的教学实践中，作为现代化的初中物理教师，应当树立与时俱进的教学理念，用新课程改革的思想和理念武装自己，改变传统落后的初中物理教学现状，促进初中物理教学的改革和创新。本文中，笔者结合自己多年的初中物理教学实践经验，结合新课程改革的思想和理念，阐述在信息技术手段下初中物理教学改革的对策。
参考文献：
整合媒体资源优势范文6
规模化发展：资源整合
现如今，国内许多经营高速广告的机构，缺少的已经不是客户，而是优势的高速广告媒体资源。怎样才能满足广告客户的需求?怎样才能合理挖掘媒体资源潜力并加以保护?是亟待解决的问题。而这些问题对于新路广告来说早已不是问题。
新路广告作为广东南粤物流有限公司的全资子公司，拥有广东省交通集团下属企业所有可开发利用广告资源的统一经营管理权，成为广东省内唯一的高速公路媒介依托型广告公司。它拥有广东省境内42条高速公路的广告经营权，开发了单立柱、公路服务区灯箱、高速公路收费站收费亭、高速公路行车指南等多种形式的广告。
丰富的媒介资源优势并没有让新路广告有丝毫懈怠，而是不断创新媒体运营思路，不断整合资源，实现效益最大化。在经营上，面对危机的冲击，他们及时调整经营策略，采取灵活的销售模式，把影响减少到最小。在媒体资源的开发上，注重科学性、专业化、网络化，每设―块广告牌，都要进行前期详细调查，邀请专门机构进行广告收益的科学评估。这不仅便于资源的开发和科学管理，更有利于广告媒体品质的提升。
品牌化升级：公益加分
对于运营高速广告的企业来说，单纯的经营资源已经不足以支撑企业长久的发展，必须打造自己的品牌。有远见的企业家非常重视品牌的打造，把品牌看作是企业的灵魂和生命。交通部法规司副司长、文明办副主任谷秀英在接受记者采访时表示：高速公路广告媒体已经从产品价值时代进入品牌价值时代，企业要有自己的品牌意识。
在扩大企业品牌影响力上，新路广告找到了自己的路子。
现如今，社会的主流是崇尚文明、弘扬正气，对社会有贡献的企业会得到社会的认可和肯定。由此，新路广告巧妙运用社会营销、关系营销主打公益牌。他们充分利用现有资源，在不影响公司正常运营的情况下，热心社会公益事业，致力提升集团、企业形象，主动担负社会责任。新路广告根据不同时期的不同需要，制作了一系列不通主题的公益广告，例如春运篇、奥运篇、赈灾篇等。这些公益广告不仅教育了受众，减少了交通事故发生的频次，提升了当地的形象，也扩大了企业自身的品牌影响力。
公益广告带来了社会效益和经济效益的双丰收。随着新路广告知名度、美誉度的提升，越来越多的广告主主动利用它的影响力来为自身品牌加分。公益广告带来的注意力经济也吸引着广告主的广告投放。
专业化运作：服务升级
