前言：中文期刊网精心挑选了酒文化的发展范文供你参考和学习，希望我们的参考范文能激发你的文章创作灵感，欢迎阅读。
酒文化的发展范文1
姜丽丽（1982—），女，辽宁朝阳，金融学硕士，讲师，研究方向为国际金融。
摘要：白酒的发展早已利用文化创意的优势，如苏北白酒中“洋河蓝色经典”的蓝色文化、“双沟酒”的醉猿文化、“今世缘”的缘文化等。文化创意为白酒的发展带来了可观的利润，但白酒文化创意产业的发展也面临诸多问题，最突出的问题便是金融的支持。洋河酒业文化创意产业的发展与金融支持结合的合力在哪？桎梏又在哪？值得我们深入研究。
关键词：白酒文化创意产业；金融支持；合力；桎梏
苏酒的龙头老大为洋河酒业，老二为双沟酒业，洋河酒业与双沟酒业竞争非常激烈，不利于苏酒的整体振兴。在此背景下，江苏省政府及宿迁市政府大力支持，2010年开始洋河酒业逐步与双沟酒业牵手，实现苏酒巨头的强强联合。2009年双沟酒业的净利润16965.97万元，双沟酒业能让洋河增加1.7亿元的净利润。没有政府的金融支持，洋河酒业不可能顺利与双沟酒业成功牵手，我们充分看出金融支持在洋河酒业文化创意产业发展中的重要性。
一、洋河酒业文化创意产业与金融支持结合的合力
（一）金融支持是洋河酒业文化创意产业发展的必要条件
伴随着我国的改革开放，市场经济的进一步繁荣，社会的快速进步发展，人们的生活丰富多彩，大家越来越喜欢消费，注重消费，同时精神文明也逐步上升。大家在一起沟通、娱乐的场合非常多，而白酒成为必不可少的消费，同时白酒文化也逐步被消费者重视。很多人从最初的什么酒都喝，不关心所谓的酒品牌文化，到比较讲究喝酒，和不同客人、朋友喝酒，喝不同品牌，大家都讲究白酒品牌文化。消费者的消费水平和口味，为白酒文化创意产业的发展指引了方向，也提出了要求。苏北白酒作为江苏省的重点产业园，身上担着振兴“苏酒”的重任，更加需要把自身的白酒文化打造好，形成更多的白酒文化创意。苏北的主要白酒像洋河酒业已开创了白酒文化创意先河。针对白酒消费者中主要是男性的特点，洋河酒业打出了“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”这句堪称经典的广告词。洋河蓝色经典白酒文化的精华在于比天空更博大的是男人的情怀，深深抓住了消费者的心里。洋河酒业的白酒文化创意首先打出了情怀大旗，洋河酒业的快速发展，步入世界五百强的行业，大大推动了苏北白酒文化创意的发展。但苏北白酒面临着众多的竞争，有其他众多白酒品牌的竞争，还有洋酒的竞争，苏北白酒文化在全国乃至全世界有一席之地，还需要更好的白酒文化创意及更多的支持，尤其是金融支持。每个好的文化创意离不开资金的推动，洋河酒业为例，洋河酒业的蓝色文化的快速传播，和她每年大量的广告投入密不可分。据江苏洋河酒厂股份有限公司 2012 年半年度财务报告显示，2012年上半年其广告促销费用为471，215，514.59元。而2011年的年度财务报告中广告促销费为661，819，029.14，2010年为435，420，218.94元，这就意味着，仅2012年上半年，洋河酒厂的广告投入额就已经超过2010年全年投放额。没有金融的支持，类似于洋河酒业这样的白酒企业，有了好的白酒文化创意，没有资金支持，也难于起步。
白酒文化创意产业发展需要白酒企业扎实的基础，白酒企业的发展更是离不开金融的支持，白酒企业获得金融支持后非常容易快速发展。同样以洋河酒业为例，洋河酒业2009年10月19日上市成功，获得大量直接融资后，其营业收入及净利润较其获得上市融资前大幅度上升（详见表1）（数据来源：东方财富股吧）。洋河酒业上市融资成功后，也为其后来能与双沟酒业的强强联合提供了必需的资金的支持。洋河酒业获得的金融支持为其能加大文化创意投入，与其他白酒企业竞争提供了必要条件。
（二）洋河酒业文化创意产业的发展会进一步推动金融支持
金融支持洋河酒业文化创意产业发展的机制在于白酒文化创意产业有利于社会的健康饮酒、文明饮酒，是我国白酒传统文化的提升，能带来无限的无形价值，有利于当今和谐社会的建设，同时也会为金融业的发展带来正能量及可观的收益。洋河酒业文化创意产业发展过程中，前期需要资金的大力支持，形成好的销售手段及创意，中期创意逐渐被市场认可，满足市场需求，逐步就是回收利润的时刻。金融支持洋河酒业文化创意产业的发展，无论以什么形式支持基本上都不是无偿的，是有可观收益的。洋河酒业文化创意产业发展具备良好的基础，自然资源良好，气候舒适，白酒基础设施资源雄厚，传统白酒文化底蕴深厚，江苏省优越的经济条件，沿海经济开发、振兴苏酒良好的契机。以上优越的条件为苏北白酒文化创意产业的成功发展提供了德天独厚的优势。洋河酒业文化创意产业成功了，将会大大带动酒都宿迁的经济发展，同时也会进一步促进金融业的繁荣。以洋河酒业为例，洋河酒业2009年10月19日，首次公开发行新股，实际募集资金净额260032.95万元（数据来源：东方财富股吧）。募集到资金后，洋河酒业积极投入到有利于白酒文化创意产业发展的项目建设中，投资收益率均较高（详见表2）。
从表1中我们可以看出洋河酒业用募集资金投入的项目均有利于苏北白酒文化创意产业的发展，投资回收期也较短，但收益率非常高，金融支持洋河酒业文化创意产业的发展，同时也可以为其自身带来丰厚的收益。
二、洋河酒业文化创意产业发展与金融支持结合的桎梏
文化产业的发展具有投入大、风险大、收益也高的特点，前期投入较大，具备生产规模优势后，被复制、流通及传播的成本会大大降低，到中后期比较有利于进行全面开发及品牌的全面经营，最终实现利润最大化。洋河酒业文化创意产业的发展亦是如此，洋河酒业具备传统的文化底蕴，白酒文化创意非常多，但这些创意能否实施，关键还是在于金融的支持，而目前洋河酒业文化创意产业的发展与金融支持结合过程中还存在一定的桎梏。
（一）洋河酒业文化创意产业自身的发展不易获得金融支持
金融支持洋河酒业文化创意产业的发展主要通过银行类金融机构资金支持及资本市场上的资金支持。而白酒文化创意产业的发展恰恰不易获得银行类金融机构的资金支持。主要原因有：
1.洋河酒业文化创意发展中，资金投入不足，没有形成多元化、积聚性投入机制。洋河酒业文化创意产业的发展虽已起步，但整体上还处于初级阶段，白酒产业布局还存在着分散性，酒都宿迁还没打造好，苏北白酒产业带还在形成中，名优白酒与其他白酒还存在一定差距。银行类金融机构发展的典型特点是你发展越好她越喜欢，越愿意与你合作，苏北白酒文化创意产业发展正处于初期阶段，前期的边际收益不是很高，有时比较低，这使得商业银行一定程度上不愿意与苏北白酒文化创意产业合作。伴随着大背景下文化创意产业的发展，苏北地区白酒文化创意产业总体上在发展，但明显存在资金投入不足现象，好的白酒文化创意由于资金支持不足受到极大的制约。在我国“九大文化产业”投入大多数都是各个投资主体根据自身发展情况自主性投入，跨行业、交叉性的投资主体非常缺乏，
尤其对新兴的白酒文化创意产业，又处在苏北地区，觉得风险较高，获得银行信贷、融资方面存在着困难，没有形成多元化、积聚性投入机制。
2.资金不足导致薪酬不易吸引和留住白酒创意人才，导致银行惜贷。白酒酿造方面的人才，因为苏北白酒历史悠久，这方面人才还可以。但说到白酒文化创意人才在苏北地区还是比较缺乏。一方面整体上来说白酒文化创意人才就不是很多；另一方面在于苏北白酒主要位于江苏省经济发展条件最差的宿迁市和淮安市，整体待遇及更方面综合条件不是很好，很多创意型人才考虑到地域及薪酬不愿意来苏北地区，结果导致苏北白酒文化创意产业发展中缺乏好的创意型人才。这样非常容易形成恶性循环，没有资金，导致没有高薪，进一步导致人才缺乏，又会导致白酒文化创意少，更加容易使银行投入存在顾虑。
（二）金融服务体系发展不是很完善
我国的金融机构聚集了大量的资金，但这些机构为规避风险及满足利润最大化的要求，把资金投入于优势行业及优势企业，对新兴行业及企业，一定程度上不愿意涉足。苏北白酒文化创意产业作为新兴领域及行业，金融机构对其进行信贷投入过程中，缺乏相应的经验及有效的风险评估及控制体系。很多银行没有专门针对文化产业的信贷投放指引，更不用说专门针对洋河酒业文化创意产业的了，金融机构在主动开展信贷产品创新方面明显动力及压力不足。金融机构进行信贷投放过程中，对担保要求较高，这是好现象，但文化创意产业的发展明显存在抵押担保难的问题，整体上制约力金融机构进行信贷产品创新的动力。同时我国的金融机构的金融服务基本上是传统的贷款服务，而且贷款手续非常繁琐，相应成本也非常高，大大加大了洋河酒业文化创意产业发展的成本。（作者单位：宿迁学院）
基金项目：本文为2012年江苏省教育厅课题《苏北白酒文化创意产业发展的金融支持研究》（项目编号：2012SJD790066）和江苏省大学生实践指导项目（201314160010Y）《洋河酒业文化创意产业的金融支持研究》的阶段性成果。
酒文化的发展范文2
关键词： 绿色化学化工；发展方向；环境友好型化学；分子结构
绿色化学化工又称环境无害化学，它运用多种原理和方式，降低或者直接去除化学实验、化学产品的设计与生产制造以及在后续的应用过程中产生的有害物质。
1 绿色化学化工的发展现状及优点
绿色化学化工与传统的化学化工最大的不同点在于，它将通过重新设计化学物质的分子结构，保证其一方面具备产品所需的化学特性，在另一方面，最大化的避免生产过程中容易出现的有害物质的排放。这种以化学方式来减少化学污染的形式在20世纪末期开始被留意到，并在西方国家迅速推广开来。从1990年美国颁布污染防治法案开始，他们对于绿色化学化工的研究就从未止步，迄今为止，通过设立“总统绿色化学挑战奖”、成立绿色研究所等方式，最大化的鼓励绿色化学化工的发展，包括欧盟、日本在内的许多联盟和国家都极其重视绿色化学化工的发展，通过各种各样的形式来推动本国内的无污染化学生产的发展。[1]1995年，中国科学院化学部确定了《绿色化学与技术》的院士咨询课题，连续几年内，通过开研讨会、出版学术报编等多种方式推动绿色化学化工的发展。1997年，我国召开“可持续发展问题对于科学的挑战及绿色化学”研讨会，极大地推动了相关研究与产业的发展。笔者认为，绿色化学化工在以下几个方面，有着较为突出的优点：
1.1 最大化的利用了无污染的能源。与传统的化工粗放式的生产方法不同的是，绿色化学化工使用的能源都尽可能的采用清洁无污染的材料，而且在使用过程中，能够最大化的发挥这些原材料的价值，节约能源，保护环境。
1.2 反应环境无毒、无害，减少对外界的废物排放。传统化工生产过程中，反应过程中会排放出大量的污染性物质，对生态环境造成了极大的污染与破坏。绿色化学化工进行反应的前提是能够对物质的化学结构进行改造和重组，修复掉其中有害的成分，重新组合的物质结构在反应的过程中既能保留我们所需要的特性，反应过程中也不会对外界造成污染。[2]它直接从源头杜绝了化学生产可能对环境所产生的危害，是真正意义上的环境友好型产品。
1.3 提高了原子的使用率，节约了能源。由于在生产过程中过度专注于生产结果，忽视生产过程，传统化学化工过程中对能源以及材料的使用率极低，通常为了提炼物质的某种化学成分而放弃了其他的有用成分，资源浪费现象普遍，而绿色化学化工在反应过程中经过各种组合，提高能源重复利用率，最大化的消纳所有被利用材料的原子，不仅节约了能源，还能实现污染物的零排放。
1.4 保证了产品的环保性。传统工业生产方式由于生产过程粗放，所选用的原材料没有经过重新设计与组合，所生产的产品在使用过程中往往会释放出大量的有害物质，而绿色化学化工在实验与生产过程中重组了分子结构，消除了会产生污染的分子，所以经过这种方式生产出来的化学产品也将会是对环境无害的环境友好型产品。
2 绿色化学化工产品的发展研究
虽然近些年来绿色化学化工在我国发展态势良好，但是依然存在很多问题，譬如说社会重视力度不够、发展思维僵化、人才缺乏等等，因此，我们必须采取相关措施，致力于在全社会推广这种生产方式，保护环境，实现可持续发展。
2.1 加大宣传力度，转变生产方式。虽然绿色化学化工产业已经兴起多年，但在全社会范围内，它还未能被深刻的认知与了解，这在很大程度上，阻碍了其良性发展，因此，我们要从全社会范围内，通过各大平面媒体和网络、电视、广播对绿色化学化工的方式加大宣传力度，使人们对绿色化学化工有一个深刻的认知与了解。还需要从基础教育、经济发展政策制定、国家立法以及社会责任等多个方面让包括政府、各大企业以及各级教育机构和化学化工界认识到发展绿色化学化工的重要性，促使全社会意识到使用绿色生产方式，节能减排的重要性，从而为绿色化学化工的发展营造一个良好的发展环境。[3]
2.2 在学科教育上加大投入与合作，力求创新。绿色化学化工的发展不仅仅是依靠微观的分子水平的化学，还要依赖宏观的大规模的化工技术，因此，要在一定层次上促进两者的结合与协作。建议国家加大对绿色化学化工的资金投入，建立与绿色化学化工有关的国家实验室以及科学基地，作为发展绿色化学化工的创新性平台，设置激励机制，鼓励创新，并持续不断的为实验室和科学基地的发展提供资金保障。
2.3 重视人才培养。在我国，绿色化学化工属于新兴产业，因此，相关部门必须建立起完备的人才培养体系，为了以后的长远发展储备人才力量。具体来说，高校应该开设有关绿色化学化工的相关学科课程，供感兴趣的学生进行研读；化学化工产业应该制定严格的培训体系，对相关从业人员进行培训，从而保障这一新兴产业的可持续发展。
3 结束语
进入21世纪，伴随着全球经济的不断往前发展，环境问题也开始逐渐凸显，为了保护环境，各国都在致力于开发和研究新型能源。绿色化学化工兴起于上世纪末，它的出现在很大程度上解决了化学污染给环境带来的巨大污染问题，为了全球生态环境的和谐做出了贡献，因此，全社会都必须转变思路，从以往传统化学的粗放型生产方式中跳脱出来，采用绿色化学化工制造方式，重视对绿色化学化工行业的人才培养，力求创新，并在学科教育上加大投入，争取为我国的新型化工事业和环保事业做贡献。
酒文化的发展范文3
[关键词]文化产业；关系营销；服务品质；可持续
我国的文化产业发展方兴未艾，无论是传统的影视制作、图书音像出版发行、印刷复制、广告、演艺娱乐，还是现代化的文化创意、数字式电子消费、互动参与式娱乐、文化会展都保持着令人满意的成长率，但我们也应意识到，文化产业也会面临着市场饱和的忧患，除了不断开辟新的消费群体外，维护和巩固已开发的客户资源，提高客户忠诚度显得格外重要。在文化产品种类和传播手段趋同性大为增强的今天，文化产业者应该思考通过如何树立差别优势、提升服务品质、刷新营销策略来实现营销目标。就营销策略而言，关系营销是一项重要的营销理念和技巧，对于维护现有客户具有很好的效果，在不同的产业都发挥了正面效用。如何在新兴文化产业中全面、到位地认识关系营销，解决好关系营销与可持续发展之间的关系呢？本文对这一问题加以分析。
1关系营销的内核
关系营销是把营销活动看成是一个企业与消费者、供应商、分销商、竞争者、政府机构及其他公众发生互动作用的过程，其核心是建立和发展与这些公众的良好关系。1985年，美国营销专家巴巴拉?本德?杰克逊首先提出了关系营销的概念并迅速风靡全球。关系营销必须具备双向沟通、合作、双赢、亲密、控制五方面的要素，通俗地讲，关系营销的本质是通过优质而有诚意的服务与顾客建立关系来提高顾客忠诚度，但不能把它简单地理解发放会员卡、优惠券，客户拜访，价格折扣和提供某些附加服务。关系营销有四个方面不同层次、不同位阶的概念，分别是服务品质、关系品质、关系价值、客户忠诚度。
首先是服务品质，服务品质是销售等商业活动给消费者带来的一种无形利益，同时也是消费者对服务的满意程度的评价。服务品质并不等同于真实的产品品质，它比较主观，主要依赖于消费者的感知，有时体现为消费者个别性的、即时短期的态度，有时又体现为消费者长期、整体的评估。其次是关系品质，这个概念可以具体化为三个层面：满意、信赖与承诺。满意是指在对特定事件认知基础上的情感表达。信赖是指基于持续性的满意而产生的真诚可信的认知。承诺是指愿意长期维持有价值关系的意愿。再次是关系价值，它是顾客与公司维系关系中所感知到的有形与无形利益的价值之和，哪些是核心的关系价值呢，一般认为有四个方面：产品利益、服务利益、时间节省以及安全感。最后是客户忠诚度，简单地说，顾客忠诚度就是在行为上顾客会再次光临，在态度上对厂商会产生偏好，包括主动宣传厂商的优点、推荐鼓励亲戚朋友购买、列为消费首选、重购等。
在关系营销策略中，上述这些范畴不是简单地堆砌在一起，而是有着复杂的互动关系。国外的管理学者围绕着服务品质对关系品质、关系价值的影响，关系价值对关系品质的影响以及服务品质、关系品质、关系价值对客户忠诚度的影响提出了一些假设，进行了赋值演算，建构了理论模型。
我国台湾地区研究人员曾就台湾地区五家移动通信服务商的通信接入和信息产品服务访问了台北市的300名受访者，并对调查结果进行了分析。他们的研究成果表明，服务品质对关系品质和关系价值有着正向而且显著的影响，关系价值对关系品质，进而对顾客忠诚度同样有着类似的影响，服务品质对客户忠诚度有显著的影响。
2有效开展关系营销，实现文化产业可持续发展的建议
尽管存在产品特质、市场环境的差异，消费者的认知水平也参差不齐，但文化产业对关系营销的依存度是很高的。
以往我们强调贴心服务、用心服务，归根结底是服务品质以及顾客忠诚度培养的问题。因此，我们应该从以下几个方面发掘关系营销的价值，实现文化产业的可持续发展。
2.1确立“客户忠诚度是企业成功的关键”的理念
国外管理学家的研究报告指出“企业只要能够成功地降低顾客流失率5％，则可以提高25％～85％的利润”，这一经营法则同样适用于文化产业。维护客户关系，建立坚强的顾客忠诚度是文化产业面临的紧迫任务。确保客户忠诚度首先要对客户进行识别。常规上的顾客分类方法主要考虑年龄、性别、职业背景与流动性、消费习惯与能力等因素，文化产业经营者应当早日建立顾客基本资料数据库，结合营业区域的共性和特质性因素，进一步对顾客群进行忠诚度的研究与划分，可以分为忠诚度高的客户、忠诚度中等的客户和忠诚度低的客户，结合市场占有情况和企业发展战略，给予不同的营销力度和支援。一方面要重视高端客户关系的维系，另一方面要注重对忠诚度低的客户的巩固。
2.2全面理解服务品质的内涵
根据关系营销的理念，经营者如果能够对客户资料加以专门性的分析，针对客户需求提供个性化的解决方案，令客户感受到经营者的重视与了解，就可以达到较高的关系品质平台。服务品质通过什么体现出来？根据管理学的理论研究和实证分析，把服务品质分解为四个指标，并且发挥各自的侧重点，对提升服务品质是大有裨益的。四个指标分别是保证性、反应性、关怀性、有形性，文化产业如能把这四个方面的服务品质抓好，就可以努力接近顾客期望的服务品质与顾客实际感受到的服务品质一致的最高境界。
具体而言，“保证性”强调让顾客觉得安心、安全，让顾客意识到文化产业的产品和服务提供者有足够的能力来服务顾客。除了强调一线服务人员有娴熟的技能和沟通能力、亲和力外，还必须重视顾客的安全感。“反应性”强调当顾客有所要求时，都要备有充足的人力和设施来提供服务，不宜因服务迟延令顾客等待。“关怀性”强调重视顾客的感受，在顾客寻求协助时要设身处地地为顾客思考，在解决顾客问题时始终保持主动的态度和人性化的手法。“有形性”强调通过各种渠道展示一线经营和服务人员的良好仪态和专业素养，展示企业的精神风貌。如整洁的营业场所、新颖的布局、精美的文宣材料等，以提升服务品质。
2.3提升关系价值链条
随着文化产业内外竞争的日益激烈，各个经营者都在想方设法提升服务品质，从长远来看，不同经营者之间的服务品质最终有可能会处在一条水平线上。这时，就要看它们之间提升关系价值和关系品质的能力了。
首先，提升关系价值要求文化产业经营者要擅长于整理和妥当运用客户资料开展营销，这方面要大力学习借鉴保险行业、网站等行业的经验。
其次，向顾客输送关系价值。文化产业经营者和顾客保持长期联系不能只视顾客为收入和利润增长点，而是要视顾客为战略伙伴，和顾客保持长期互惠的关系。文化产业经营者能提供的关系价值包括产品利益、服务利益、资讯利益、时间利益和心理利益。在设计个性化的营销组合时，需要综合考虑这些因素。如对儿童和青年客户，可以提供生日消费优惠的产品，满足其心理利益；对老客户可以提供根据累积消费积分方能享有的特殊服务，令其体会到产品利益；对于高端客户以及大宗消费的顾客，着力开发具有强大功能、专有设计的服务方案，令其感受到服务利益。从客户的角度看，大多数客户是乐于建构和维系关系价值的，最为明显的体现就是如果客户不选择现在正在消费的文化产品而转向其他的服务商，都会存在着一段时间的“信息空窗”，以及感到不便。文化产业经营者要敏锐地抓住这一点，让客户明白自身的时间利益，不轻易转投。只有通过上述有目的的、创新性的营销，才能更好地实现文化产业可持续发展的目标。
参考文献：
[1]阿德里安?佩思.关系营销——形成和保持竞争优势[M].梁卿，译.北京：中信出版社,2002.
[2]卢霞，王爽.关系营销[M].北京：中国纺织出版社,2003.
酒文化的发展范文4
[关键词]文化体制；改革；文化馆
[DOI]10.13939/ki.zgsc.2017.08.144
文化馆是政府设置的群众文化事业单位。随着经济和科技的发展，越来越多的文化馆层出不穷，但各个文化馆所发挥的文化职能却层次不一。随着人们生活水平的不断提高，对于精神生活的需求也不断提高，文化馆应突破其保守和陈旧观念，展现创新意识，促进当地精神文明建设。
1文化体制改革的主要内容
第一，实事求是。实事求是是我们一切工作的出发点和落脚点，实事求是在中国建设和发展过程中都起着关键性作用，是我们适应新事物、面对新形势必须坚持的路线、方针。因此，文化体制改革也必须坚持实事求是，一切从实际出发，要求文化体制改革要符合我国现阶段发展的基本特点，从我国的基本国情出发，顺应社会发展的需求，顺应大众对文化生活和精神生活的需求，按照客观规律办事，才能发挥文化的力量，促进社会的发展。
第二，以人为本。“以人为本”的含义包括：“发展为了人民，发展依靠人民，发展成果由人民共享。”以人为本是党和国家一切工作的基本原则，文化体制改革作为党工作的一部分，也必须坚持以人为本的原则，人是文化体制改革的出发点也是最终目的。把广大人民的根本利益作为文化体制改革的出发点和落脚点，是由我国的国家性质和政治制度决定的。
第三，以民族文化为主，借鉴吸收西方有益文化。中华民族源远流长的民族文化是支撑我们国家不断发展、屹立于世界民族之林的不竭动力。弘扬和培育民族精神是增强国家凝聚力和增强国家竞争力的重要途径，因此文化体制改革要以民族文化为主，弘扬中华民族伟大的民族文化，发扬自强不息的奋斗精神、爱国主义精神、人际和谐的精神。在发展民族文化的同时也要科学学习和吸收西方先进文化，取其所长，补我所短，促进我国文化体制的健康发展。
第四，创新文化体制机制。创新是一个民族赖以生存的灵魂，是国家发展的动力。人类历史的发展过程就是不断创新、不断发展的过程。文化体制改革要重视创新的重要作用，激发全民族创造活力，发挥文化对于社会发展的积极作用，致力于提高人民群众的文化素质，促进社会的发展。
2目前文化馆建设存在的问题
第一，文化馆商业气息浓厚，多以盈利为目的。目前，很多地区都跟风建立了文化馆，各地的文化馆基本都是政府投资建设的，因为国家没有出台相应的文化馆管理法规，因此很多文化馆就被一些目的不单纯的人员利用，把文化馆的许多场所租赁出去，开展了有偿服务，文化馆也因此失去了其本来的意义。文化馆开设的主要目的就是为群众提供文化活动的场所，文化馆原本是政府公益性群众文化事业单位，因此其开设的目的是为公众提供公益服务，满足群众的精神文化需求，但目前文化馆商业气息浓厚，主要以盈利为目的，违背了政府建O文化馆的初衷。
第二，文化馆员工素质低。近年来，随着政府对公益文化事业的重视程度越来越高，文化馆受到越来越多的人关注，员工的素质整体来说虽然有了一定提高，但目前很多文化馆内的工作人员依旧存在素质不高的问题。组织群众开展文化活动是文化馆的基本职能，因此工作人员的职业道德和文化素养直接关系到举办的文化活动水平的高低，文化馆内的工作人员具备高尚的道德情操和社会责任感才能更好地为人民群众服务。目前，文化馆内很多工作人员缺乏责任感和耐心，对于很多参与活动的群众采取敷衍的工作态度，没有意识到自己所肩负的责任，工作时采取混时间的工作态度，上班时间看电视剧、聊天等现象普遍存在，有些甚至对群众的一些需求爱搭不理，完全不符合文化馆服务群众的经营理念。
第三，公共资源挪用，假公济私问题层出不穷。据调查，地方文化馆的个别管理者存在挪用公共资源、假公济私的严重问题。文化馆作为政府投资建设的产业，其使用权属于大众，不属于个人，任何人都没有占有公共资源的权力，挪用公共资源侵犯了群众享有公共文化资源的权益，限制了文化馆发挥其基本职能。
第四，文化馆基础设施建设存在不平衡的问题。不平衡的表现之一是文化经费投入失衡，文化馆的建设投资是由当地政府负责的，政府对文化馆的投入相比其他方面投入，存在资金投入不足的问题。文化馆的基础设施建设还存在区域差异，各地区经济发展水平不一，对于文化事业的投入力度也不一，尤其是在一些偏远山区，连最基本的居民的生活质量都不能保障，更不用提文化发展水平了，这就需要国家对这些区域的文化发展给予一定的政策支持和资金支持。
3文化馆建设过程中出现问题的原因
第一，工作职能缺失。当地政府及文化馆的相关管理层没有充分认识到文化馆建设的最终目的，这是导致文化馆不能良好地发挥其职能的关键原因。文化馆的职能就是为当地群众提供文化活动的场所，归根结底文化馆所发挥的职能就是为群众服务，但文化馆的管理者并没有意识到这一问题，因而导致目前文化馆商业气息浓厚，多以盈利为目的，有些甚至租给一些企业机构当办公室，这就使文化馆失去了其本身的意义。
第二，常规业态缺失。具备良好的常规业态是更好地发挥文化馆为群众服务的功能的重要保证。良好的常规业态是文化馆的相关工作人员要认真贯彻文化馆开设的理论方针及其相关职能，具备真心实意为群众服务的工作态度，具有一定的责任意识，在工作中能够具备创新意识和发现问题的意识。正确使用设备设施，掌握岗位所具有的业务知识和基本技能等，这些都是文化馆相关工作人员应具备的完成常规业态的能力。文化馆相关工作人员的这些能力缺失就会导致文化馆常规业态缺失，从而导致其不能充分发挥为公众服务的职能。
第三，行为规范缺失。缺少必要的法律法规的约束是造成文化馆出现问题的主要原因。缺乏法律规章制度等约束极易造成相关人员行为缺乏导向性和约束性，工作杂乱无章，造成工作人员的言行举止和工作态度不能得到良好的规范，缺乏自觉意识，从而降低文化馆的整体职能，影响其服务群众的态度。
4文化馆改革的策略和方法
第一，国家制定相关文化馆的法律法规规范其管理政策。“无规矩不成方圆”。一方面，国家要制定相关法律、法规用以规范文化馆的相关管理。国家只有制定相关法律政策才能强制性地规范其经营，只有相应的法律、法规才能从根本上杜绝文化馆以盈利为目的现象的产生，减少公共资源挪用、假公济私等问题的发生；另一方面，文化馆的管理者要提高自身管理水平，必须强化管理，建设、培养素质高、态度好、能力强的促进群众文化发展的队伍。这样可以有效改善工作人员的工作态度，更好地为群众提供服务。
第二，重视文化馆的公益性文化服务功能，更广、更好地惠及人民。贯彻十提出的推进文化设施向社会免费开放。文化馆承担着为公众提供公共文化服务的重要任务，文化馆建设的出发点和落脚点就是为群众服务，因此其根本性质就是提供公益性文化服务功能。文化馆免费开放才能扩大其服务范围，使基层人民能感受到文化素养的熏陶，才能提高国民整体素质。
第三，坚持以人为本的理念。以人为本是党的工作理念。“以人为本，执政为民”也是我们党全心全意为人民服务根本宗旨的基本体现，我们开展一切工作都必须把群众利益放在首位。全心全意为群众谋利益是我们开展工作的立脚点，文化馆的建设也要本着全心全意为群众服务的理念和原则。文化馆的设施、设备也要体现人性化的理念，站在群众的角度思考问题，做到一切为了群众。广大群众的整体素质是参差不齐的，对于文化的需求也是不同的，文化馆的建设要考虑到群众的这一特点，顺应群众的需求。相关工作人员要深入群众生活中去，去真正了解群众，发现、满足群众的文化需求，积极开展群众所喜闻乐见的活动，这样才能有效增强群众参与文化活动的积极性。针对各地区、各区域人们不同的精神文化需求，采取不同形式的文化活动形式，促使各阶层、各水平的人们文化生活的共同发展。
第四，发挥创新意识，推陈出新。随着全国各地文化馆的逐渐增多，文化馆的|量参差不齐，水平不一，个别区域只是盲目跟风，使文化馆的相关活动内容毫无新意和创意，活动方式单一，导致群众缺少参与的积极性。创新是社会发展的力量和源泉，文化馆的建设工作应该充分认识到创新能力的重要性。发挥创新意识的过程中要注意保留旧事物的精华，剔除其糟粕，学会借鉴和组合，同时也要结合当地群众的精神文化需求和实际情况，坚持思维的相对独立性，思维的相对独立性是发挥创造性思维的前提。加强文化馆的建设，要注重提高相关工作人员的创新意识，提高群众参与文化活动的积极性。
第五，文化馆建设要全面覆盖城乡。受各区域经济发展水平的影响，文化馆建设存在区域差异，在经济水平高的区域，文化公共设施相对完善，但在一些偏远山区，人们连最基本的物质生活都得不到保障，更不用说，文化生活的质量了。针对发展相对落后的地区，国家和政府要提供一定的资助，促进区域平衡发展，减少区域发展差异，促进国民文化素质的全面提高。
第六，提高文化馆工作人员的职业素养和文化素养。“爱岗敬业、诚实守信、办事公道、奉献社会”，具备高尚的职业道德才能改善从业人员内部以及从业人员与服务对象间的关系，促进文化馆内部工作人员间的团结合作，更好地发挥其为群众服务的作用，提高全社会的思想道德水平和文化素养。文化馆工作人员的价值观念才会通过文化活动传达给参与活动的群众。
5结论
文化馆的建设应顺应文化体制改革的方向，充分发挥并不断丰富其自身职能，更好地为人民群众服务，促进思想道德建设和精神文明建设。
参考文献：
[1]王志明.文化体制改革背景下对文化馆发展的思考[J].魅力中国，2014（26）.
酒文化的发展范文5
关键词：文化创意产业；商业模式；政策建议
中图分类号：F49 文献标识码：A 文章编号：1008-4428（2017）01-35 -03
一、前言
随着知识经济日新月异的发展，伴随而至文化产业的发展态势前景一片光明，在其领域中所处的地位和作用越来越重要。一个国家或地区要想在激烈的竞争中胜人一筹，就需要考量包括科技、军事等方面的硬实力和以文化、意识形态等展现出来的软实力的综合体――综合实力。在以知识作为主导的经济时代，作为知识的新型表现形式的文化、创意及其相关产品和产业的地位日益凸显。文化是民族之魂，创意是发展之力，“文化”与“创意”的有机融合产生了一种新兴产业形态――文化创意产业。
在全球范围内，一国文化创意产业的蓬勃发展，可以带来巨大的经济价值和社会财富，优秀文化资源、创意阶层的智慧和高科技的创新推动融合在一起所形成的新型产业形态，能够带来高附加值的产品创意设计和巨大的就业潜力。 “创意产业之父”约翰？霍金斯（2001）提出：“全世界创意经济每天制造220亿美元的价值，并以5%的速度递增……。”因此，在《中华人民共和国国民经济和社会发展第十二个五年规划纲要》中就提出“推动文化创意产业成为国民经济支柱性产业”的目标。这是符合我国实际国情的战略目标，需要多方共同努力。尤其是对我国重点城市和区域的文化创意产业进行深度挖掘和分析相关各方面有益因子，加强全方位的扶持和支撑力度，力促中国文化创意产业的良性发展。
二、文化创意产业的基本内涵
（一）文化创意产业的基本概念
Atkinson & Court（1998）指出，美国的新经济，实质上是以知识和创意为主的经济，创意经济是新经济的动力，而新经济本质上就是知识经济。开放的美国人大胆的提出“资本的时代已经过去，创意的时代已经来临”的口号。除此之外，日本提出的文化立国战略，韩国在2001年为了振兴文化产业的发展设立了韩国文化产业振兴院以及澳大利亚、新加坡等都是文化创意产业发展的典型代表性国家。中国学者厉无畏在《创意产业导论》中对创意产业的界定是：重点强调创新和创意，把有创意和创新作为核心要素驱动的产业称为创意产业，注重创意的产业化。金元浦指出，在全球化背景下的文化创意产业在文化需求，科技支撑，新媒体主导下，把文化、艺术和经济全面结合组建的新型产业集群，更加突出文化精神的力量和创意产业的文化基因。本文认为文化创意产业是通过把文化、创意的理念，个人的智慧和科技与艺术手段的结合，创造出蕴含着文化和艺术气息的高附加值的产品和服务的产业。
（二）文化创意产业的基本特征
第一，具有高附加值。文化创意产业是以创意为核心，具有创意设计理念的产品本身不仅仅是包含其本身所具有的使用价值，而更加注重的是产品所衍生出来的观念价值―高附加值。在知识经济的时代下，技术的迅速传播致使产品趋于同质化，于是消费者更加注重产品所带来的，如品味、情趣、感觉、风格等容易产生心灵共鸣与认同的高附加价值。
第二，鲜明的知识产权性。创意产业比传统产业对知识产权具有更高的依赖程度。从创意的构思、生成、生产到消费的整个过程中，伴随着知识产权从产权萌芽、产权生成、产权分解到产权分配，可文化创意产业的发展与知识产权是同步实现的。
第三，产业关联度高。文化创意产业几乎囊括了传统行业中的价值链高端部分，创意活动可以和许多的产业联系起来，像广告创意、手工产品的制作与设计、艺术品设计与制作、建筑设计等等。“哈利波特”的成功模式正是从小说出版、电影制作、玩具、卡通读物、游戏、纪念品等一系列产业链条的无缝结合。
第四，市场需求的不确定性。创意产品的观念价值往往高于其使用价值，在不同的产业环境背景下，消费者对创意产品的艺术、文化价值追求的风格迥异。因此，即便是已经呈现在消费者面前的创意之作，如果不符合消费者自我的欣赏风格，则同样是无法满足市场需求，不确定性因素还是存在的。
三、中外文化创意产业的发展状况
（一）西方文化创意产业发展状态
谈到西方文化创意产业的发展情况，首当其冲要提到英国的创意产业，为了适应新的经济形势，保持英国经济的持续发展，在首相布莱尔的带领下英国最先提出了包括广告、设计、电影、音乐、表演艺术、出版、时装设计、软件等共13个行业的“创意经济”范畴。
美国的迪斯尼动漫设计、硅谷的高新产业、好莱坞的电影创作等都是与创意产业紧密相关，美国人喜欢把文化产业称为“版权产业”。据《2011年美国版权产业报告》提供的数据，从2007―2010年间，美国的核心版权产业从2007年的9043.4亿美元增加到2010年的9318.2亿美元，除了核心版权产业之外的其他版权产业的增加额从6793亿美元增加到6950.4亿美元。
基于政府对文化创新战略的共识，韩国文化产业在经济发展中的核心作用日益显现，“韩流”浪潮的风起云涌，增强了市场竞争力，丰富了文化创意产业的投资类型，强化了“内容产业”的创新支持系统。韩国文化产业就像一股活水，激活了整体经济，随着韩国网络游戏产业的崛起，注重创意设计的创新文化理念渗透到各个行业。
日本、法国、新加坡、澳大利亚等国家文化创意产业的发展势头强劲，各国所拥有的产业优势和竞争实力，作为国家软实力的综合体现，文化创意产业在国民经济中的作用越来越大。
（二）中国文化创意产业发展状况
全球创意产业发达的国家和地区竞相通过创意产业来提升生产总值和开发就业潜力的时候，中国的文化创意产业也开始进入发展的轨道。起初，中国的文化创意产业诞生在像北京、上海、深圳等经济发达的城市中，并且大多出现在城郊废旧的工业厂房里，这里低廉的房租，宽敞的空间吸引着充满个性的艺术家和设计师的到来，打造出富有创意、激情的创作基地。从20世纪90年代开始，我国文化产业开始进入平稳发展阶段，在国内的一些中心城市相继出现创意产业园区。
从2005年起，北京的文化创意产业发展势头强劲。北京市已经把发展文化创意产业作为一项重要的战略决策，是增强自主创新能力，建设创新型城市的有力举措。北京市作为中国的政治、经济、文化中心，具有科研、人才、市场、信息、文化的独特优势，创意产业每年都创造出可观的产值增加额。可是，文化创意产业的发展还存在着一些制约因素，比如：产业资金短缺，融资难，市场准入限制多，结构性、复合型人才的短缺，产业的知识产权保护模式虚化等等都需要制定相应的政策来为文化创意产业的发展营造宽松的市场环境，集聚全方位资源优势促进创意产业的健康发展。
对上海来说，充足的空间、丰富的文化积淀以及多样化的人才资源，是上海75家创意产业园区发展的重要支撑。上海旧城空间优化为创意产业提供了空间支持，海派文化积淀的深厚性提供了文化支撑，移民城市人才的多样性提供了人才资源，这些因素构成上海创意产业发展潜在优势。另一方面，上海市的文化创意产业的辐射和渗透力度还比较有限，还未能形成规模化的产业。
上述可以得知，在近一二十年来，中国的文化创意产业只是在经济比较发达的城市和地区初现成效，相对于国外的英国、美国来讲，国内的文化产业整体发展程度低，地区不均衡，东中部地区发展相对较好，西部地区基本没有大幅发展起来。像、青海、云南这些偏远地区的文化底蕴丰富，带有当地民族色彩的文化基调多种多样，但是拘于地理环境，交通状况，以及缺乏大量资本的支持而没有得到真正的开发和推广。
四、推动我国文化创意产业发展的政策建议
客观上讲，中国的文化创意产业发展水平与国外相比的确有不小的差距，有学者称，中国文化产业发展程度落后于国外一二十年。在动漫、电影等贴近民生且附加值较高的领域里，我国文化创意产业还有很大的提升空间。因此，我们不能忽视这样的现实情况，应该把差距作为上升的潜质力量，学习国外的优秀发展模式，洋为中用，活学活用，并且依据中国文化创意产业发展的实际情况，实行区域发展战略，根据地方区位优势，发掘文化创新因子，综合利用全方位的优越条件，争取早日实现我们的文化强国梦。为了实现我国文化创意产业的良好发展，梳理和整合国内外众多学者从不同研究角度提出了一些相关政策建议，希望这些对策可以帮助和指导我国各地区文化创意产业有序发展。
（一）通过立法，加强对知识产权的保护力度，为文化创意产业的健康发展提供优良的社会环境
知识产权问题几乎涉及到文化产业的各个领域，广泛渗透到社会经济的各行各业。随着数字化、电子出版、网络传输等高新技术的发展和在文化领域的应用，大大推动了以版权产业为核心的文化创意产业的发展，成为各国经济新的增长点。知识产权保护力度的加强，有助于激发创作者创新的热情和鼓励文化创意产业有效竞争。首先，加快建设和完善知识产权法律体系，提高自主知识产权的数量和质量，完善产业知识产权管理制度，加快知识产权信息查询和服务建设，创造对我国经济发展有利的国际知识产权环境。其次，提高企事业单位与公众的知识产权意识，定期或不定期开展知识产权知识讲座与培训，提高运用知识产权制度的能力和水平。再次，加大文化创意产业知识产权保护的执法力度，有效维护文化创意产业市场经营秩序，保护创意产业知识产权的合法权益。
（二）借鉴国外发达国家文化创意产业成长的经验并与本国文化优势结合起来
众所周知，文化创意产业最早是在英国提出来的，英国政府最先投入强大力度支持本国文化产业的发展，这也为我国文化创意产业的推进带来了很多的经验和有效的方法。同样的，在美国、日本、澳大利亚等国家，文化创意产业的发展都取得了非常好的效果，欧美发达国家文化创意产业实力雄厚，在文化创意产业的成长和发展过程中积累下来的宝贵经验，可以让我们在加快发展的过程中少走弯路。通过借鉴他们的优秀经验，洋为中用，并在此基础上，结合我们本土的文化优势，活学活用，扬长避短，促进中国文化创意产业的发展。
（三）培育和建立文化创意产业的市场化运行机制，成为盈利性产业
全世界创意经济每天创造220亿美元，并以5%的速度递增，看来文化创意产业是可以盈利的。要实现盈利，就需要在做好文化行政管理体制方面措施的同时，建设文化创意产业的市场化运行机制，在市场经济条件下运营。因此，在发展文化创意产业过程中，应走产业化和市场化道路。结合我国的实际情况，应实施政府引导、市场主导的发展模式。创意经过生产、运作、流通到呈现在消费者面前满足人们的需求的过程中创造了经济价值；另一方面，为了降低交易成本，文化资源、创意群w、资本、企业等要素可以形成文化产业园区或产业集聚模式，实现产业链条对接，提升产业竞争力。文化创意产业园区是整合区域文化资源、优化产业结构、推动区域经济增长的重要途径，创意产业集群的崛起是创意产业发展适应日益激烈的市场竞争和经济全球化的新趋势，是创意企业为增强核心竞争力而形成的一种产业空间组织形式。以硅谷为代表的高新技术产业发展壮大的一个重要因素是产业的集聚效应，可以充分利用现代创新科技园区的各项资源优势。北京中关村是依托海淀区高等院校和科研院所的智力资源优势发展起来的。通过建设创意产业园区，让艺术与社区发展更紧密结合，成为高新技术增长区，成为拉动地区发展的新型经济增长点。值得一提的是，一个创意产业集群或创意产业园区要在借鉴已有模式的基础上积极探索适合本地区的发展模式，要特别重视对文化创意产业品牌的培育。可以将文化创意产业集群品牌发展分为孕育期、成长期和成熟期。在孕育期，要以政府为主导制定品牌战略规划，政府的工作重点是建设品牌支撑体系，为集群品牌的发展提供条件和保障，包括：制定品牌发展战略规划、设置品牌管理机构、建设科研平台和吸引人才、建设公共服务平台、拓宽品牌融资渠道、营造特色文化环境和扶持优势龙头企业发展等。在成长期，政府参与监督进行品牌推广与维护工作，政府要积极引导行业协会和商会的建立，提高行业协会参与集群品牌建设的积极性，应明确行业协会与政府的职责关系，以行业的管理为主，政府引导为辅；在成熟期，政府要发挥其主导作用，进一步提升产业集群品牌形象，增加品牌价值，具体的侧脸包括：科学规划产业布局、构建集群创新网络体系、制定品牌国际化战略和推进企业自主品牌建设。
（四）重视创意人才的培育和引进
创意人才是文化创意产业发展的重要基础和根本保障，是推进产业成长壮大的动力源泉，是决定产业持久健康发展的核心要素。针对我国创意产业人才总量不足、结构不合理、分布不均衡的现状，用人方应在纳才、育才、用才，留才方面实施更加人性化的举措。作为智力密集型产业，人才资源是发展文化创意产业的重要支柱之一，中国在创意人才的培育和引进方面的投入也在逐年增加。文化创意企业要积极猎取各类专业人才，同时应加大对人才的培育和发展的投资，做到“人尽其才，才为所用”。另外，由于国外的一些发达国家的文化创意产业发展水平程度高，创意人才层次多种多样，国内的文化创意企业可以通过搭建国内国际文化创意人才、文化成果的大型创意设计展览，打造人才交流、碰撞的平台，培育更多兼具文化内涵、创意思维与产业运作模式的复合型人才。
（五）发展文化创意产业国内市场的同时，尽力拓展国际市场
政府要在法律、产业体制框架、投融资、税收、出口政策等重要领域和关键环节给文化创意产业大力支持，使中国文化创意企业在全球激烈的竞争中不仅能占领国内市场，还要积极拓展国际市场。中国文化创意产业要想发展壮大，必须走出去。“走出去”是中国文化创意产业发展的一大战略，如最有前景的动画产业等。中国庞大的动画产量急需渠道消化，在国内电视发行渠道已大致固定的情况下，海外发行是一个新的渠道。不断扩大中国文化创意产品在国际市场的份额，不仅可以让其他国家了解中国的文化产业，增强中国中华文化的国际影响力。与此同时，中国文化创意产业融入国际环境也是自身发展的需要，因为国际化是检验中国文化产业实力最好的试金石。在与国际化对手的竞争过程中，中国文化创意产业只有“走出去”，才能不断发现自己的问题，彰显出文化企业的整体实力和综合竞争力，同时海外发行对中国文化创意企业的品牌有着重要的提升作用。
参考文献：
[1] How k in s，J. The Creative Economy： How People Make Money From Ideas[M]. Allen Lane/Penguin Press，2001.
[2] 无畏，王慧敏.创意产业新论[M].上海：东方出版中心，2009.
[3] 金元浦.中国文化概论[M].北京：首都师范大学出版社，2003.
[4] 张洁梅.基于产业集群的文化产业发展战略研究[M].北京：中国经济出版社，2014.
[5] 张京成，王国华.创意城市蓝皮书：北京文化创意产业发展报告[D].北京：社会科学文献出版社，2012.
[6] 陈祝平，黄艳麟.创意产业集聚区的形成机理[J].国际商务研究，2006，（04）：46-53.
酒文化的发展范文6
关键词：泥泥狗；文化；推广；设计
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2014）09-211-2
淮阳“泥泥狗”于2009年6月被河南省人民政府确定为第二批省级非物质文化遗产，具有很高的美学价值。它的造型怪诞奇巧，色彩古朴，多取材于超越现实生活的一些奇禽异兽，手法夸张，种类繁多。它风格独特，充满了神秘色彩，真实地再现了我国质朴纯真的远古文化，同时具有考古、收藏与观赏价值，是极具创意发展前景的工艺门类，也是研究我国古文化特别是母系氏族社会的活文物，具有浓郁的乡土气息和民族特色。
泥泥狗不像其他艺术门类，不仅要追求作品的视觉效果，还要表现作者的一种情绪、态度和观念，泥泥狗这种民俗文化艺术所肩负的责任很大。但近年来受种种因素的制约，泥泥狗的制作与弘扬后继乏人，泥泥狗市场也开始萎缩。尽管泥泥狗也在民族文化抢救的呼声中，但它依旧面临着各种问题与挑战，泥泥狗产业链发展不完善，发展后劲短缺，了解它并认识它的人依然很少。面临着日益揪心的情形，我们对泥泥狗的文化发展传承与发扬推广有着刻不容缓的重任。泥泥狗艺术文化的发展与推广应遵循并强调它的民间天然性，风格始终要清新，淳朴稚拙也正是它的魅力所在，与现代物质社会不断膨胀使人们忘却精神的原本形成强烈的反差。它的艺术魅力的推广也正与现代艺术家们所提倡的“回归自然，返璞归真”的思想理念相吻合。泥泥狗艺术文化要想长远的发展和推广出去，就需要长期不懈的努力，并不断开拓创新，找出一条新的路子。
进一步深度开发当地旅游业。借用强大吸引力的文化盛会――淮阳庙会和伏羲文化等独特的文化资源，加大宣传“泥泥狗”文化艺术商品，并以此为契机，做大做好泥泥狗产业的推广工作。泥泥狗文化与旅游业是可以相得益彰、相互促进的，以“泥泥狗”这样的典型地方性特色旅游商品为载体可以让淮阳旅游业更加持续、稳定的发展，进一步提高旅游业发展的经济效益。泥泥狗本身具有深厚的文化底蕴和丰富的精神内涵，并具有较强的实用性、欣赏装饰性，抓住旅游者对其收藏、赏玩和可赠送亲友礼品性的享受和精神满足这一点，进一步加大对泥泥狗艺术文化的投入，并进行美化设计加大推广，使其形成地方性特色的旅游商品。并在传统的造型基础之上，不断开发新的产品，使更多的人了解伏羲文化，了解泥泥狗艺术，改变非物质文化遗产日益凋敝的困境，使其真正地振兴和发展能够推广开来。
一、强化品牌意识，打造新的产品来进行推广
只有建立起完整的品牌形象，才会被人们广泛认知，才能扩大销售渠道。为了泥泥狗文化品牌的建立和推广，还可在泥泥狗商品的包装设计上进行深层次的研究，并对泥泥狗进行包装宣传。如何让包装大气上档次并深入人心需要做文章，充分运用现代设计手段与创意，结合淮阳传统的伏羲文化，设计出符合泥泥狗艺术文化内涵的包装，不但要突出泥泥狗的文化内涵，还要让包装具有时尚性和时代气息，对宣传会起到很好的作用和效果。对泥泥狗实体进行充分开发，或成立泥泥狗开发小型公司等，进行市场运作，并运用各种宣传媒介进行推广宣传，同时策划系列宣传活动等。
二、运用现代设计创意设计出系列新的泥泥狗文化产品来推广
河南淮阳泥泥狗作为一种民间艺术，利用现代艺术设计手段把其从民间手工艺品艺术传承发展为适合现代审美的文化消费产品。泥泥狗文化也要与时俱进，在原生态文化的基础上进行创新，紧跟时代步伐，加入现代的生活元素，对泥泥狗的品种及题材进一步拓宽和丰富，走产业化道路，批量生产，并开发出系列新的泥泥狗文化商品来融入到现代人的生活中去，在被人们消费的过程中所认识，使其承载的文化渗透到人们生活中，将有利于泥泥狗艺术文化的传播。并时刻抓住机遇，完成产业发展，深入发掘传统文化优势，推动当地民族文化与经济发展相结合，形成可持续的、产业化的发展模式。泥泥狗艺术文化要得到推广并持续发展，还要借助当代的艺术设计行业，运用发散性思维和创新意识把传统文化运用多个方式表现出来，并转化为可以消费的经济产品，以适应现代社会人们对物质生活的需求和多元化的要求，努力寻找新的开发模式和宣传途径，有效地推动泥泥狗艺术文化的传播与良性发展。
泥泥狗艺术文化可以推广到吉祥物的设计中。泥泥狗中均衡对称的造型特色，可以直接或间接地体现在吉祥物的作品设计中。中国自古追求团圆美满与平安吉祥，所以在设计中也经常体现出这种象征的寓意和形式上的对称，这也是我国独特的审美方式和民族文化特征。但在吉祥物的设计中，并不是要对泥泥狗的艺术特点作简单的理解和生搬硬套，而是在充分理解泥泥狗艺术文化内涵的基础之上进行重构。在设计过程中，应立足于深层次的挖掘，不应把传统图形和色彩简单挪用，它们可以作为设计创作的素材，以此为原型进行转化，使吉祥物作品具有传统的观念和内涵，达到宣传和推广的目的，使泥泥狗艺术文化得到进一步发展和传承。
泥泥狗艺术文化亦可以推广到家居设计和装饰品的设计中，将泥泥狗文化融入到人们的日常点滴生活中。泥泥狗形式简洁、造型质朴的特色，正符合现代生活中的装饰产品的设计要求，借鉴并引用到装饰产品设计中也是一次理想的创新与发展。同时泥泥狗还有祈福纳祥的寓意，寻找与现代家居、饰品等相关的造型、色彩文化信息，提取、归纳并整合，赋予其新的寓意和内涵，设计开发出具有浓厚民族文化风格的现代生活家居饰品，既可显示主人的生活品味，也利于美化生活。使其走向多元化生产和推广，将大大提高泥泥狗艺术文化在人们日常生活中的知名度和影响力。
同时，泥泥狗艺术文化还可以推广到旅游纪念品、玩具等衍生产品的设计中。随着人们生活水平的提高，泥泥狗艺术文化的推广要适应新形势，对其在传统基础上进行改造，将其纹样、色彩进行美化提升，进一步概括和归纳泥泥狗的特点，结合现代美的元素并借助现代技术，设计生产出系列泥泥狗衍生产品。合理并正确地运用泥泥狗典型的艺术复合型造型特征，在现代设计中体现异质同构的造型形式，既有整体感，又有局部效果。这种方式设计出来的产品极为大胆夸张，风格离奇，具有大胆的创新精神与强烈的视觉冲击力，体现了民族特色，可作为典型的、品牌性的设计产品来推广，也定会招人喜欢并赢得好评。正确和充分利用非物质文化遗产与旅游资源，设计开发出具有当地特色的旅游文化纪念品，比如首饰、挂链等，发扬和推广泥泥狗艺术文化。
最后，可以运用现代媒体技术对泥泥狗艺术文化进行推广。泥泥狗不仅能独立单纯地运用，还可以推广运用到一些平面、立体和电子媒介的传播中。泥泥狗艺术同伏羲文化息息相关，并有大量的神话故事传说，我们可以把有关泥泥狗的神话传说改编创作成电影或动画片等影视作品，也可运用现代媒体技术制作成宣传片，用现代的眼光和方式将古老的神话传说进行演绎，使泥泥狗艺术文化深入人心，达到发展推广的目的。另外，还可以依照泥泥狗艺术文化所体现出的中国传统美学旨趣，将其做成更具现代感和时尚感的大型城市雕塑等，使其屹立于城市生活广场或公园中，进一步扩大和推广其艺术文化的影响。
总之，我们可以运用多种方法对泥泥狗艺术文化进行推广、营销、延伸和演绎，使泥泥狗艺术文化顺应并融入到当代社会发展中去，渗入到人们的生活中，并不断发扬光大。
参考文献：
[1]倪宝成.淮阳泥泥狗[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社，1999.[2]郑康侯等修.淮阳县志[M].台北：成文出版社，1976.
[3]李广元.色彩艺术学[M].哈尔滨：黑龙江美术出版社，2000.
