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媒体资源宣传范文1
关键词：高校 舆论宣传阵地 整合
中图分类号：G647 文献标识码： A 文章编号：1672-1578（2013）02-0093-01
随着高校建设与发展，高校舆论宣传阵地中的校园媒体――校报、校园网、广播电台、电视台已各自初具规模，如何解决校园媒体间的内耗，更好地优化资源，提高思想政治教育效益，使四种校园媒体的功能总和大于各个功能之和，“整合”成为高校舆论宣传阵地建设中的一个现实问题。
1 高校舆论宣传建设中存在的问题
高校舆论宣传阵地建设存在的问题主要集中在以下几个方面：一是高校舆论宣传阵地的“阵地”地位没有得到充分认识和应有的足够的重视，“党管宣传，党管舆论”没有得到很好的贯彻落实，在人员配备、经费投入上缺乏保障；二是舆论宣传阵地资源缺乏有效整合，舆论宣传媒体归属不同部门，宣传队伍没有共有共建，造成了人力、物力资源的极大浪费；三是不同宣传阵地各自独立运行，新闻资源没有整合，宣传信息缺少互通，致使出现同一宣传信息，表述各一，内容五花八门，或者不同舆论宣传阵地的宣传内容高度雷同，忽视了本身传播特点和效果。
2 整合理念及原则
目前，多数高校在舆论宣传阵地建设中大都仅限于简简单单的“拼合”、深层“整合”匮乏，缺乏“整合”理念。哈佛大学教授哈佛大学教授克瓦克（Bill Kovach）和哥伦比亚大学教授罗森斯特（Tom Rosenstiel）认为：“今天是一个混合媒介时代”。在这个时代，舆论宣传阵地的整合不是简单的组合和拼装，而是多元联动、互补、互促的协作关系。[1]
高校舆论宣传阵地整合，必须要强调一些不可忽视的前提，坚持如下原则：
首先，坚持阵地地位原则。要强化高校舆论宣传阵地育人作用，牢固树立一个意识，即阵地意识；明确一个目的，即通过整合达到校园媒体设备互用、技术互助、信息互容、人力互通、功能互补。[2]
其次，坚持创新与发展原则。高校舆论宣传阵地的整合还要着眼于传统阵地与新兴阵地融合与发展，在提高传统阵地思想政治教育功能的同时，还要抢占新阵地，尽可能地开发新兴阵地的应用功能。
第三，坚持服务于育人原则。高校舆论宣传阵地的整合要以高度的政治责任感，以加强和改进大学生思想政治教育为切入点，提高全校舆论宣传资源使用效率，以利于各媒体扬长避短，把自己的优势做得更优，强势做得更强，打造出一批媒体特色鲜明、育人作用突出的品牌栏目，切实增强舆论宣传的育人功效。
3 整合管理模式，建立大宣传工作格局
整合管理模式、建立大宣传工作格局。即成立学校党委领导下的高校舆论宣传工作中心，负责校内舆论宣传阵地设备资源、人力资源、信息资源的分配和使用。高校大学生思想政治教育舆论宣传载体，除图书馆外，校报、校园广播、校园电视、校园网络、形势政策教育报告会、宣传栏、电子屏、标语墙、校史馆等全部划归党委宣传部门管理。
这种整合的好处在于：一是集传播介质、功能、队伍、内容、时限、途径6类“整合”于一体，[3]能彻底改变以往党委、行政部门交叉管理、多头管理，导致的散、弱、无力的管理局面。二是能实现宣传队伍的共有共建，宣传信息的共享共用，做到步调统一、口径一致，提高舆论宣传的工作质量，增加舆论宣传的权威性、影响力、感召力。三是能积极应对日趋突出的校园媒体资源配置不合理现象，对校园媒体资源进行优化重组，形成优势互补，突出整体效能，形成舆论宣传的合力和强大攻势。如对校园重大事件，可以先由校园广播采集一手素材，再由校园电视播放声像信息；同时，由校报配合开展深度讨论，校园网络在论坛形成热议，最终形成立体交叉报道格局。
4 “网络化”整合，打造高校网络化舆论宣传阵地
有学者认为，高校校园媒体目前已经过了要不要“整合”的阶段，而是到了怎样“整合”的阶段。有研究者提出，“网络化”已经成为思想政治工作改革与发展的趋势。[4]校园媒体要尝试进行“网络化”整合。这种整合，融传统舆论宣传阵地与新兴舆论宣传阵地的特色和优势，以网络作为载体平台和发行平台，最终将各种舆论宣传载体通过各类不同的多媒体终端设备呈现出来。对高校来说，即是在校园网络上可把所有舆论宣传载体，包括校史馆、图书馆通过数字化处理后移置到网络上，创办校报电子版、校园网络广播、校园网络电视、网上校史馆、网上图书馆。网络化舆论宣传阵地建设可实现舆论宣传工作由“人力密集型”向“科技密集型”的转变，[5]提高舆论宣传信息的传播与利用率，拓展传受双方的信息来源，促进传受双方互动交流，并最大限度地实现舆论宣传教育的社会化，从而大大增强思想政治教育的辐射力、吸引力、感染力。对于没有创办校报的高校来说，如果没有足够的人力、资金办一份纸质校报，则可充分利用校园网络的人力资源、技术资源直接创建一份网络版的校报。
总之，整合带给高校舆论宣传阵地建设的不仅仅是管理模式的改变，而是在资源优化组合的基础上，形成校园媒体间的互补优势，有利于打造舆论宣传的强大舆论攻势和合力。“网络化”的整合则在呈现信息化校园媒体高效、便捷特点的同时，极大地拓展了思想思想政治教育平台，强化了舆论宣传阵地的思想政治教育时效性和吸引力。
参考文献：
[1]李丽.高校宣传中的校园媒体整合传播研究[J].经济研究导刊，2009（22）：228.
[2]武猛.浅议高校校园媒体的资源整合与发展[J].魅力中国，2009（31）：238.
[3]李丽.高校宣传中的校园媒体整合传播研究[J].经济研究导刊，2009（22）：228.
[4]徐飞.“网络化”――思想政治工作改革与发展的趋势[J].求实，1999（11）：48.
媒体资源宣传范文2
关键词 融媒体；分享；战略；整合；资源；互动
中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 1674-6708（2017）185-0077-02
巴音郭楞蒙古自治州电视台作为传统媒体，面对刷新快、更新快、渠道广的“自媒体时代到来”，如何继续保有和发扬基层电视媒体“党政喉舌”“民生桥”的传统作用，又要在“内容为王”的宣传战役中打响“地域特色”和“民生牌”，作为地州级电视媒体正面对前所未有的挑战和实践。
当前，面对“新媒体”的竞争和冲击，全区的广播电视发展，尤其是地州级电视媒体正处在快速发展、深刻变革的关键时期；即面临加快“加快创新发展”步伐的良好机遇，也面临着维护意识形态安全领域的严峻挑战。
1 地州级电视媒体节目创新工作现状
一直以来，新疆地州级电视媒体宣传平台拥有新闻宣传资源、自办节目创作资源、广告宣传资源、对外宣传资源等。按照宣传资源内容涵盖领域分类又大概分为时政宣传资源、经济发展宣传资源、民生事业发展资源、人文宣传资源、广告外宣资源五大优势资源。
从总体上看“十二五”时期，新疆区域内地州级电视媒体发展建设呈现出科学、和谐与可持续发展的良好态势，为“十三五”时期全区内地州级广播电视发展开了个好头，但是也必须清醒的看到，还存在一些是薄弱环节和亟待解决的问题，尤其在宣传创新的实践和发展方面存在：宣传创新力度和贯彻“三贴近”原则还没有达到应有的水准，思想性、艺术性和观赏性“三性”统一的“精品力”不足；电视宣传手段“死、硬、强”问题没有得到根本解决；电视创新机制不健全；创新人才队伍建设“留白问题”较为突出；节目创新与经济效益没有实现有效统一；缺乏利用高新技术改造传统媒体的推动力。当然，这些在节目创新创作中的问题，不仅仅体现在“供”与“求”的改革发展的过程中，主要和地州级电视媒体在改革发展过程中面临的一些深层次的矛盾问题分不开。体制不顺、机制不活的问题阴影笼罩在地州级电视媒体发展与节目创新工作的方方面面。特别是数字技术、网络技术等的发展运用，有关业务之间的界限开始模糊，融合趋势已经出现，竞争关系日益凸显。
2 地州级电视媒体节目创新工作的发展趋势
1）媒介价值的“碎片化”与消费价值的“组合化”让地州级电视媒体由“产品输出模式创新”引导向“节目内容创新”转变。地州级电视媒体自身具有的“一线优势”，本就是数字化视频的集中生产基地，相比自媒体，其“人无我有，人有我优，人优我真”是其他当代“短平快”讯息时代其他媒体无法比拟的优势。社会领域的“碎片化”带来了社会信息传播的“碎片化”，碎片化的信息越执着与细节和基层的同质化心理需求，也越能让追求快、新、奇、特的消费群体接受。一个记者花半天时间采访回来的“××村蔬菜销售难坏村民”的稿件，除了整条视频单条新闻放在电视新闻栏目中播出之外，该记者在采访现场随拍的图片加简短的图文介绍随手点击就能实现数万的“朋友圈”转发，相关网站、微信平台、电台等媒体通过对该名记者视频新闻中的文字信息细节进行放大，将相关内容进行多次编辑、多角度叙述、不同时期话题引导，产生互动传播效果和全新的社会效益。
2）地州级电视媒体由“传统售卖”引导向“节目内容开发”转变。产品数字化的目的就是实现传媒产品多介质、多层次的售卖和开发。以往传统地州电视媒体在售卖方面做得有限，在开发方面更是林林总总感觉无从下手，而碎片化的内容的趋势，将引导地州电视媒体将最生动、最基层、最一线的内容可以通过传统的广播电视传播与售卖，同时还可以通过网络、移动电视、手机甚至平面媒介，多重的传播，以实现它的多重传播价值；所谓多层次的开发是指同一内容、同一品牌，同一渠道的纵向深度价值的开发，比如说在同一资源下，通过不通层次的开发，实现大众传播产品、公关产品、专业服务产品等产品链的开发。
3）新媒体来了，地州级广播电视为代表的传统媒体的喉舌意识进一步增强，舆论引导能力需求加大。V播电视是党、国家和人民的重要喉舌，地州级广播电视媒体更是意识形态领域最为重要的宣传前言。新媒体时代来临了，人人都是自媒体，人人都能自由发声，众多的声音和观点中形成强大的无形舆论磁场，相互影响，相互干扰，相互回应。在此种情形下，坚持正确的舆论导向，主动发声、抢占舆论高地，争先话语权都成为各级广播电视等传统媒体最大政治、最硬的道路和最根本的任务。喉舌意识、大局意识和阵地意识成为各级广播电视主流媒体应该担当的历史重任。权威发声、厘清舆论、导向主流、分辨是非、破除谣言、服务群众、服务社会等基础功能，将会作为传统媒体尤其是基层广播电视媒体的优势，更是生生不息进行创新创作的活力源头。
4）在新媒体时代下，地州级广播电视媒体要进一步实现完整产业链的构建。一个拥有资源整合实力的媒介才能适应新时代宣传工作的要求。以往相对闭合的传统媒体形势下，媒体在哪，受众才在哪；而在新媒体异军突起的当代，受众在哪，媒体的相关产业链条就要延伸到哪里，主动找观众，主动吸引观众引导舆论已经成为我国任何一级主流媒体面临的研究课题。“观众在山上，而我们的主流发声媒体还在山下”的窘境并不是时代造成的，说到底还是在“资源整合度”上。有效的对策就是主动为人们的媒介使用的“组合化”主动搭建符合需求的媒介产业链。就是说，人们从电视媒体中看到的任何内容，不仅可以实现手机、网络的多渠道收看，在精彩片段、同类推送、链接多方等方面主动构建产业链平台，还要使广播电视、报纸、杂志、网络、手机增值服务等方面实现价值的开发，地州广播电视媒体就可以通过资源整合战略，开为客户的媒介使用和消费，提供一个完整拥有上述媒介形式的组合性的产品链。
3 结论
实践证明，这种碎片化的内容和多平台的组合式传播已经成为当前积极引导舆论、科学传播、有效宣传最为可行的方式。
媒体资源宣传范文3
关键词：地方电台；合作宣传；区域整合；
中图分类号：G223 文献标识码：A 文章编号：1674-3520（2015）-01-00-02
一、合作背景
FM974福安音乐新闻频率在宁德地区影响率一直不错，是该地区唯一坚持开办广播节目的县级电台，但是这两年受到新媒体的冲击，电台发展空间受到挤压。为了能改变现状，FM974本着“合作共赢”的理念，主动出击，加强了与兄弟电台的合作交流，从合作采制新闻到联合制作了“挑战麦克风”听众竞技参与类节目，从邀请兄弟电台业务骨干进行业务交流到去兄弟电台去学习经验等等方式。希望通过合作宣传增加地方电台的知名度，也希望在合作中提高节目质量和业务水平，实现“合作共赢”让FM974福安音乐新闻频率更好的发展。
（一）地方电台所面临的问题
地方电台普遍存在的问题就是过于独立，也就是说所有的节目资源和广告资源都仅限于电台内部，与其他电台的沟通较少，处于一种个人发展的状态，这种状态极大地限制了地方电台的节目开发和技术进步，也不利于地方电台扩大地区影响力。以FM974福安音乐新闻频率为例，目前该频率只能在福安城区播放，最远接受范围仅到隔壁县寿宁县，受到其地域限制，不论是电台节目资源还是新闻资源等，获取手段都比较有限，只在服务范围内有一定的影响力，而区域听众的数量又是有限的，扩大服务范围是必须的，这就要求地方电台寻求更加开放的发展平台，加强与兄弟电台的合作。
（二）地方电台的优势和劣势
地方电台的优势：
丰富的区域资源，福安市历史400多年，是全中国最大的畲族居住县，全国中小电机之都、全国茶叶之乡等称号，是一个有着丰富的人文故事或地方风俗的特色之地，相信每个城市都有自己独特的城市文化，而基于这些内容展开的节目资源将受到听众更多的关注，息息相关的内容更符合听众对电台的需求。
地方电台的劣势：
人员不足：虽然福安城里天天都有新闻发生，有着丰富的人文故事，但福安电台只有五名工作人员，每人一档节目，只有一人负责采制新闻，这样便束缚着福安电台的发展，无法采制到所有的最新鲜新闻线索。
经费不足：到目前为止，福安电台一直使用2004年购置的电脑设备，也因为经费不足，使得直播节目一直无法上马，直播是电台的生命，不能做直播节目也使得电台工作人员的积极性参与性不高，直接导致广告收入下降，因此经费不足和人员不足制约着福安电台的发展。
二、合作方式
虽然困难很多，但想要发展地方电台还是方法可解，那就是合作！地方电台与兄弟电台的合作宣传要建立在品牌输出的基础上实现共赢。品牌输出和节目资源输出，是地方电台与兄弟电台实现合作的关键，遵从平等互利持续发展的原则，具体从以下几个方面入手：
（一）优势资源共享合作
以优势资源作为品牌输出的基础。FM974与宁德电台在进行合作宣传时，关键在于FM974的品牌优势资源的输出。我们这几年将优秀的新闻专题和新闻线索提供给宁德电台，一来宣传了福安本土的文化，二来在与宁德电台合作采制新闻和专题的过程中，学习了他们的成功理念，对促进本台人员的业务水平和工作积极性带来很大的帮助。可以说FM974的品牌在合作中对于其外环境来说，起到一种号召和吸引，而对内环境来说是节目理念、人才管理和一系列特色节目。品牌输出的合作要求，FM974优势资源要作为核心，并在此基础上寻找合作基点。
以去年合作最为成功的一个节目为例，去年FM974与宁德电台合作制作了户外挑战活动“挑战麦克风”歌唱比赛。在经济大环境极为恶劣的情况下，这场比赛发挥了FM974全体人员的团队积极性，用短短一个月的时间里，共召集了十二家合作伙伴，筹集了七万多元的活动经费，现场参与观众一千多人，成为了去年该节目最高收听参与一次户外活动。可以说，此次合作节目结合了福安电台的节目特点，同时也结合宁德电台的实际情况，使双方的人力资源和节目资源利用上达成共识。在人力上，我们双方都选择了本台最有有能力的业务管理者，在合作关系中突出平等互利，互相沟通合作，从而优化电台工作效率。另外，在于宁德电台的合作过程中，我们学习了他们先进的管理和制作技巧，对专业人员的培训是电台节目质量的关键保证。主持人和编导的专业素养，以及主持人的主持特色，都是形成良好品牌形象的关键，所以在合作中要积极交流，双方工作人员多交流多学习。
FM974在合作中希望扩大影响力，但同时也要借助自身的品牌影响力带动兄弟电台品牌形象的发展。此次“挑战麦克风”活动合作既借助宁德电台的强大互动听众基础，也让福安电台的品牌效应有所提升，影响力不断增加，在合作中追求相互推动实现共赢。
（二）新闻资源和节目资源共享合作
新闻资源方面：在地方电台，新闻资讯是其最重要的节目资源和薄弱所在，因为上级电台如宁德电台和福建省广播电台都无法每个城市派驻一名记者，因此如果本地发生的新闻线索，总是需要与本地电台进行合作，由本地记者出面采制。因此，福安电台以此为契机，由我来担任通联工作，为此，我通过为宁德电台和省电台提供新闻线索和帮助上级电台采制新闻的方式，提高了本台在上级电台的新闻稿量，以省电台为例，一直以来，福安电台的供稿量在全省二十名以外，去年，福安电台的排位一下子跃升至全省第11名，距离第10名仅仅只有3分的差距，此外，我们还为中央人民广播电台提供十几条新闻约稿，反应本地社会发展的方方面面，起到很好的宣传效果，这也是近几年来的最好成绩。
节目资源方面：首先，FM974与兄弟电台的合作确定一个个性化的主体方向，比如“挑战麦克风”主打互动娱乐，合作新闻稿主打第一时间新闻和新闻直播，这样以鲜明的节目特色在市场中独辟蹊径，个性化的发展道路也让更多听众关注电台节目。
其次，在于兄弟电台的合作过程中，也要考虑实际，既要发展特色节目个性发展，也要保证原本节目内容和特色。采取不同时间段或者有线无线的分离，技能保证个性化节目的发展，也能保持原有节目的听众。
再次，合作中合作节目体系要完整，新颖的节目要与个性化特色相结合，各台要发挥节目编导长处，利用自身个性化节目资源，形成全新的风格。
与兄弟电台的合作创新之处还有很多，创新主要是为了给合作带来更多发展的可能，有了可能便有了更加广阔的发展空间，形成强大的个性化品牌形象，为合作双方的发展带来强大的发展动力。
三、合作发展的优势
（一）合作宣传是广播媒体发展的必然趋势
“合作共赢”是媒体在面对市场压力时所形成的公式，如今网络媒体发展迅速，传统广播媒体受到巨大的冲击，所以必须要寻找更加适合广播媒体发展的宣传模式。广播媒体通过加强区域媒体的合作，实现更加广泛的宣传，这是其他媒体所不具备的地区优势。广播媒体与其他媒体相比，整体劣势越来越明显，但是作为地方关键性媒体要扩大发展空间，与兄弟电台的合作已经成为必然趋势。广播媒体的辐射区域有限，因此加强与兄弟电台的合作将有效的增加广播媒体的宣传辐射面。除此之外，与兄弟电台的合作还能够帮助节目资源的整合，降低节目制作的成本，提高节目资源使用率，这也符合广播媒体的发展规律。
（二）合作宣传共同打造品牌效应
广播媒体的品牌效应直接关系到电台的收听率与观众量，局限于自身发展，辐射面不足，听众量也始终局限于一定地区内，如果不及时扩大公众影响力，电台的知名度很难得到提升。与兄弟电台进行合作宣传一方面打开了影响力市场，通过合作节目吸引更多的听众。FM974在于兄弟电台的合作中，通过加强地区听众的参与度，获得更多的听众的喜爱。听众在收听了与兄弟电台合作的节目后，也会对地方电台产生兴趣，让地方电台受到更多听众的了解和认识，通过合作宣传的模式合作双方的知名度都得到了提高，逐渐形成一定的听众规模，并在此基础上形成各自的品牌。
（三）合作宣传形式多样空间广
与兄弟电台的合作方式非常多，最重要的是合作共同努力，做好节目制作，进一步塑造广播媒体的品牌节目，增加广播影响力。为了进一步做好合作节目，可以从以下角度进行优化：新闻节目等，内容更加权威更加全面，内容旨在全方面大容量的反映地方重大事件，同时增加新闻内容的覆盖面，让更多听众关注到合作节目，从而增加合作知名度和听众量；民生节目要更加贴近群众，尽量选择富有地方特色的内容，真正反映民生满足老百姓的收听需求，比如消费、教育、政府等相关方面的报道，让听众能够从节目中获取到感兴趣的内容，这样听众才愿意收听电台节目，以此吸引更多的听众；形式设计更加多样化，比如FM974与兄弟电台合作的“挑战麦克风”竞技类节目，增强电台与听众的互动性，吸引更多听众的参与。
除此之外，与兄弟电台的合作宣传，还有利于资源共享，共谋发展。节目资源共享让合作节目的制作成本大大下降，多种节目资源的整合也让节目更加丰富多彩，与兄弟电台的合作提高节目制作的效率，在合作中取长补短弥补自身的不足，制作更加精良的节目，提高电台品牌形象。比如FM974与兄弟电台进行的合作新闻稿件，共同策划新闻主题，联合采访，新闻内容更加具有普适性，也更加贴近老百姓的生活。节目联播增加重点内容的覆盖面，让听众有更多获取信息的方式，关键在于满足老百姓对广播电台的需求，也让电台知名度有所提高。另外合作宣传还可以采取联机直播的形式，重大新闻重大活动的现场直播是扩大广播影响力的关键途径。与兄弟电台的联机直播，大大增强广播电台的影响范围，提高电台的影响频率，同时也让电台的品牌得到更加广泛的延伸。
四、结语
地方电台与兄弟电台合作宣传，是建立在品牌输出基础上的一种合作共赢。合作双方要借助合作有效扩大宣传市场，合作制作精品节目提升品牌形象。合作要利用资源共享的有点，充分发挥优势资源的作用，形成合作个性化发展，为广播电台未来的发展开辟新的道路。合作宣传是在互惠互利的基础上实现共同发展，所以合作中要避免绝对的自私，要加强相互之间的学习和交流，这样才能形成良好的合作关系，共同达到合作宣传的目标。
参考文献：
[1]唐润华.中国国情和时代潮流下的传统媒体[J].新闻战线.2014（02）
媒体资源宣传范文4
一、何谓媒介融合
所谓的媒介融合以百度为准是这样解释的：媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。
现阶段，国企思想政治工作开始之所以要采用媒介融合的形式进行工作开展，主要体现在二个方面：一是，媒介融合的发展趋势所致，跟传统的思想政治工作相比，媒介融合形势下，开展思想政治工作时，具有信息传播广泛、表现形式丰富、使用快捷容易等优点，是国企思想政治工作创新改革的重要契机;二是，对于国企员工特点而言，大部分年轻职工接触快，对新媒体如微信、微博等等信息传送工具使用率较高，但对于年龄较大的企业职工还是热衷于传统媒体，如早年养成的看报习惯，传统媒体在遭受如此危机之下，新媒体却是愈发生机勃勃。但是，这并不意味着新媒体即将取代旧媒体，毕竟新媒体在获取信息源、保有可信度等方面对传统媒体仍然有很深的依赖。对此媒介融合对国企思想政治工作开展无疑是一个较为合理的创新改进。
二、国企思想政治工作在媒介融合形势下开展创新改革
（一）提高思想政治工作者对媒介融合的认知度
媒介融合是一个时代不断变化的产物，国企思想政治工作从业者也要适应时代的变化，改进传统的思想政治宣传工作形式，在工作开展前，对于国企思想政治共从业者的自身来看，提高自身的业务素质，具备捕捉时代敏感性是提高思想政治工作的首要条件。国企要定期对思想政治工作从业者做定期的业务培训，提高思想政治工作者对媒介融合的认知度，教会他们不要停留在传统的宣传意识中，要学习利用新媒体资源渠道，如微信、微博、论坛、贴吧等宣传渠道丰富国企思想政治工作内容，为提高国企思想政治工作开展提供充足条件。
（二）合理利用新媒体与传统媒体的契合点
国企思想政治工作从业者往往开展的思想政治工作主要是座谈、聊天、读书、讨论等方式，但是这种传统媒体的宣传教育形式并不具备及时性和实时互动性，在思想政治教育工作开展效果上并不太高。对此，国企思想政治工作从业者要优选媒介融合资源，媒介融合并非摒弃传统媒体的宣传形式，而是要实现新旧媒体优势互补。如国企思想政治宣传内容在传统媒体报刊中刊登，内容虽然生动详实，但是由于版面受限，在思想政治宣传上存在空洞、说教的弊端，思想政治工作从业者可以结合传统媒体的媒体信息资源，将信息资源到手机微信端、微博，使无限的宣传版面扩大了思想政治教育的宣传力度，这种手机端的传播还能便于职工随时阅读，在无形之中正确引导受众的思想政治教育，贴近员工的生活、贴近工作的实际。
（三）创建媒介融合综合平台，丰富思想政治宣传方式
国企思想政治工作从业者要敢于使用多样化的媒体宣传渠道，敢于利用媒介融合综合平台，宣传思想政治的教育内容，在媒介融合平台上所宣传的思想政治内容要实时更新，改善传统单板、教条的政治内容，可以通过图文、声话等多种形式进行宣传，提高国企思想政治教育内容的趣味性，增加幽默感、扩大知识量、增强吸引力。同时媒介融合综合平台也是提供企业与职工交流互动的平台，企业职工可以利用平台为我所用、展我所想、建言献策，让国企思想政治工作开展贴近职工工作、生活实际，听取民声，加强互动、交流，提高思想政治工作的效果。
媒体资源宣传范文5
关键词：公益节目；品牌传播；全媒体传播；中央电视台
（一）整合媒体资源，进行全媒体传播
公益节目品牌塑造需要结合资源进行传播，有效的品牌传播利于此类节目品牌塑造，同样也是节目品牌塑造的前提。现如今宣传方式的多元化，为公益节目提供了更多的宣传平台，只有整合媒体宣传资源，进行全媒体传播方式，有助于加速公益节目品牌塑造，以中央电视台《梦想合唱团》为例，该节目凭借其独特性质和身份获得各类媒体的支持。
1、依附强势平台，奠定节目影响力
电视节目播出平台有助于该档节目播出效果，《梦想合唱团》的播出平台为中央电视台综合频道，且播放时间则放置周五黄金时段，其收视密度最为集中的时候。不仅如此，拥有出色的播出平台更是拥有人和的宣传手段，《梦想合唱团》播放期间，中央电视台《新闻联播》、《新闻30分》以及中央电视台新闻频道都会为《梦想合唱团》提供一定量的放送时间，宣传该档节目的主要内容，以及该档节目中所捐赠的公益项目进展情况，《梦想合唱团》拥有如此强大的宣传平台，不仅保证该节目的基本收视率，同样为节目塑造提供了优势平台，以其平台强大的影响力，提升节目影响力。
2、新旧媒体结合，整合媒体资源
现如今新媒体发展进入新高峰，微博、微信等都被各大电视节目及时应用起来，通过新媒体平台相关节目录制信息、播出信息、嘉宾信息等等各类涉及本档节目的内容。《梦想合唱团》在节目确定制作时就申请了该节目的公共微博，并在微信迅速发展起来后申请了该节目的微信公共账号，截止目前仅该节目的新浪微博粉丝已接近120万人，相关微博4000余条。新媒体传播是迅速而准确的，新媒体让电视媒体和受众链接成了一对一，通过微博及时播出信息，确保该档节目在互联网上的传播效应，不仅如此该节目微信公共账号的使用，进一步确保主要受众对节目进展信息的接收。通过新媒体的使用，节目中更多内容可以被宣传出来，例如点击量过千万的吴克群“划船舞”，通过微博就让该节目在微博上迅速引发讨论，同样节目也依附于新媒体制作，例如“最美代课老师”朱银全的救治和捐赠专场节目便是得益于微博传播的力量。《梦想合唱团》通过新媒体宣传自己，塑造品牌效应，同样取材于新媒体，通过新媒体互动帮助他人，同样进一步影响他人的公益积极性，通过互动扩充该档节目的主要受众。
传统媒体宣传是指在报纸、杂志等地方节目信息，传统媒体宣传虽不如新媒体宣传具有及时性，但是传统媒体却是受到更多大众的关注。一档宣传造势成功的电视节目都并不是单一只依靠本土所占有的平台进行宣传，而是需要联系众多的兄弟媒体，《梦想合唱团》就是这样进行应用。因该档节目以公益性为主，其商业化成分被缩小至没有，又是中央电视台所推出的节目，各大媒体都不遗余力的协助其宣传，通过纸媒力量，进一步保证该品牌的影响力。
我国公益节目需要建立在全媒体的宣传平台之上，而公益节目宣传的意义不仅仅在于吸引更多对节目和公益的关注，更是需要打造属于自己的公益节目品牌，让公益事业的推广并不是昙花一现。而公益节目品牌塑造不仅需要优良制作，更是需要通过自身可利用资源，进行全方位的节目宣传，只有通过品牌传播才能获得更多关注，才能有效扩大节目自身的品牌效应。
（二）企业参与节目传播，引发公益品牌商业化思考
节目同样也需要企业的支持，一方面资金注入利于节目精良的制作，另一方面企业参与品牌传播，丰富品牌塑造渠道。以中央电视台《舞出我人生》为例，该节目由“相宜本草”冠名播出，“加多宝”等企业的赞助播出，同时上述两家企业还通过微博协助宣传《舞出我人生》，虽然充实品牌宣传方式，同样也给以公益为主题的节目带来了浓厚的商业色彩。
1、依存公益主题，进行企业传播
我国公益节目为各大型企业提供了更为广阔的企业展示平台，而且该平台以公益性进行推广，对于塑造良好的企业形象有着积极而正面的推广作用。对于企业而言，在我国公益节目的舞台上所给予的平台具有单一性，但是从中所散发的企业魅力是不可估量的，企业在公益节目的付出留给受众在心里的是这个品牌对于慈善的支持，对于社会的帮助，相比纯商业广告企业可收获的是消费者对其的信任感而不是非议。
通过这样的宣传平台，企业信誉度的提升有助于该企业占据更为大众的市场，其企业市场占有率的提升也就证明该企业受益越多，而更加有益于企业自身的长远发展。以《梦想合唱团》为例，节目中不仅契合“玉兰油”、“苏宁电器”等企业的公益理念，依靠该节目广阔的收视平台推广企业文化，让企业的产品不是强制吸收而是找寻着和消费者意识相同点进行植入。所以联合企业进行品牌传播，虽说可以丰富品牌塑造途中的传播渠道，但是却让公益品牌戴上了浓重的商业色彩，暴露中此类节目虽然很好融合了公益和娱乐的主题，却无法逃避严重商业化的弊端，尽管企业的参与在节目中的过渡流畅，但是频繁的借题宣传和企业代表的现场发言捐款，都让人感觉到企业故意作秀的嫌疑。虽然企业的社会责任感在节目中体现，但是品牌被其商业化的弊端也无法逃避。
2、公益节目过度商业化反思
媒体资源宣传范文6
档案宣传是档案工作的重要内容，是向人们传播档案以及和档案工作有关的信息和思想，从而影响人们行为的过程。通过确定档案宣传活动的主题，明确档案宣传活动的对象，选择档案宣传活动的形式，确定档案宣传活动的时机和地点，开展主题鲜明、内容丰富、形式活泼的档案宣传活动，可以提高全社会的档案意识，使人们了解和熟悉档案工作，重视和支持档案工作，关注和参与档案工作，从而为档案事业的发展营造良好的环境。
一、档案宣传工作发展概况
我国档案宣传工作，起步虽然比较晚，但发展很快，己成为我国档案事业的重要组成部分和发展档案事业的必要条件，同时也是对档案事业实行宏观管理、进行监督指导的一种手段。随着信息技术与网络技术的发展，档案宣传的方式逐渐地丰富起来。各级档案部门不断加强档案宣传工作力度，积极探索档案宣传工作的新形式、新方法，增加了档案宣传的渠道。博客、微博、手机等新媒体形式的出现，也在一定程度上拓展了档案宣传工作的新领域，扩大了档案宣传工作的覆盖面和影响力，推动档案宣传工作不断迈上新台阶。档案宣传工作是向人们传递有关档案和档案工作的信息、思想和观念，从而影响人们行为的过程，是有关档案、档案工作以及整个档案事业的宣传、传播工作。
二、档案宣传工作的意义
档案宣传工作是档案工作的重要组成部分，是提高公众档案意识，增强档案法制观念，推进依法治档，促进档案事业发展的重要手段。档案宣传工作是开发档案信息资源，为经济建设跨越发展服务的首要措施，有助于提高社会对档案价值的认识程度。有利于促进档案资源的开发利用，档案资源，是指保障一个国家或社会档案事业发展和档案工作开展的各种社会条件以及由档案事业和档案工作自身对社会产生的各种作用和影响因素的总和。有助于发挥档案的社会教育功能，档案是一种重要的教育资源，它翔实记录了人们在社会实践中创造物质财富和精神财富的艰辛过程，也反映了国家民族所遭受的危难和灾害以及与邪恶势力进行艰苦斗争的过程，具有很强的说服力和感染力。
三、新媒体背景下档案宣传途径的拓展
信息技术与网络技术的发展，使媒体渠道发生巨大的变化，媒体形态不再只局限于报纸、广播、电视等传统领域，大批新兴媒体开始涌现，成为开展档案宣传工作的新媒介，如档案网站、博客、微博、手机媒体、数字电视等。
1、档案网站
互联网的迅速普及，使人们更倾向于通过网络这种便捷、即时的方式来获取各种信息。档案作为国家和社会重要的信息资源，欲扩大其社会认知群体和社会影响力，需要借助网络的力量进行全方位的宣传，档案网站便顺应这种趋势与需求应运而生。档案网站是档案馆（室）在互联网的公共信息服务网络上建立的站点，它以主页方式提供了相关信息和服务，构成了公共信息服务网络的一个节点。档案网站利用网络信息共享平台，打破时间、地域的限制，通过设置档案馆指南、职能介绍、政策法规、查档指南、网上展览、编研成果、行业动态等栏。全方位、多角度地宣传档案及档案工作，并与公众产生更多的交流与互动，及时得到反馈信息，掌握档案宣传工作的效果。档案网站是网络档案信息的聚集点和福射源，是档案部门进行档案宣传的新途径，也是档案工作者以及用户交流沟通的新载体，对促进档案工作的信息化、网络化具有重要意义。
2、档案博客与微博
博客，又译为网络日、部落格或部落阁等，是一种通常由个人管理、不定期张贴新的文章的网站。博客上的文章通常根据张贴时间，以倒序方式由新到旧排列。许多博客专注在特定的课题上提供评论或新闻，其他则被作为比较个人的日记。一个典型的博客结合了文字、图像、其他博客或网站的链接及其它与主题相关的媒体，能够让读者以互动的方式留下意见，是许多博客的重要要素。
档案博客是指探讨有关档案学专业内容的学术博客，其内容记录了有关档案学和档案工作的一些知识，包括档案学基础理论，档案实践工作、档案教育等等。其形式不拘一格，文章既有介绍性，也有评价性，篇幅亦有大有小，内容丰富多彩。
