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影视产业分析报告范文1
“中国电影产业化与类型化”研讨会在京举办
文 / 李 璇
电影产业的飞速发展引发了社会各界的热烈议论。其中产业化和类型化成为两大核心命题。为此,中国电影艺术研究中心于10月19-20日在京举办了主题为“中国电影产业化与类型化”的学术研讨会。研讨会上,百位业界专家及学者对各种电影现象及其背后的成因进行了梳理和反思,深入探讨了与中国电影现状密切相关的多个问题,比如产业化和类型片的关联、产业化对类型化的要求和影响,类型片的美学风格与生产规律、中国类型片的历史和现实、中外类型片观念差异等。
国家广电总局电影局副局长张宏森在会上透露,今年前9个月,电影局共审查通过影片430部,预计今年故事片总量将达500部,加上其他类型影片,今年电影总量将达700部。据统计,今年前三季度国内电影票房已突破75亿元,距全年100亿元票房目标又近了一步。与大幅攀升的票房相呼应,国内投资电影的民营企业达1100个左右,加上30多个国有制片单位,投资电影的主体目前已达1100多个。
上影集团联手NBA打造2012年暑期大片
《神奇Amazing》在京实景拍摄
文 / 赵佳佳
10月13日, NBA中国赛在北京五棵松打响首战,同时现场的球迷们也集体当了一次群众演员。因为当晚,由上影集团和NBA联手打造的励志大片《神奇Amazing》剧组及主演在现场进行实景拍摄。
在之前的新闻会上,NBA总裁大卫・斯特恩与上影集团总裁任仲伦共同揭晓该片“神奇”的演员阵容:六届NBA冠军得主斯科特・皮蓬、中国篮球明星易建联、王治郅,NBA现役球星德怀特・霍华德、卡梅隆・安东尼等多名篮球明星将出演影片;此外,的人气明星黄晓明、冯德伦、陈建州、黄奕,及韩国女星金雅中、美国男星埃里克・马布斯也将在片中出演重要角色。该片由胡雪桦执导,全片预计11月杀青,将于明年暑期档全国公映。
任仲伦表示,这是上影集团与NBA长远战略合作的第一步,也将揭开中国电影企业拍摄发行NBA题材电影的新篇章:“这是一部励志题材的电影,是拍给年轻人看的电影,它将在中国创造新的电影类型,并在明年暑期档创造新的票房奇迹。”
《功夫咏春》亮相
金鸡百花电影节
文 / 李 璇
继《叶问2》和《一代宗师叶问》之后,又一部由功夫新星白静与“少年梅兰芳”余少群主演、以咏春拳为线索的功夫电影《功夫咏春》即将上映。近日,该片在江阴金鸡百花电影节期间举行了媒体见面会,叶问的儿子叶准、青年演员白静等出席了首映式。该片将于11月2日登陆全国影院。
首套“影视剧植入广告
分析系统”在京
文 / 李 璇
“今后,只需要8分钟,就可以为一部10万字的影视剧本做出一套完美的植入广告方案”, 10月18日,在中国电影集团公司“影视剧植入广告分析系统”暨推介会现场,主办方如此向到场的60余家制片单位和众多媒体承诺。
“影视剧植入广告分析系统”是由中国电影集团公司电影营销策划分公司联合北京盛影世纪国际文化传媒有限公司历时两年研发的国内首套针对影视剧植入广告分析与评估的专业软件系统。据了解,使用该系统进行剧本分析可以极大提高工作效率,一部5万字的电影剧本导入系统后5分钟即可自动生成该影片的植入广告综合分析报告,其中包含了该电影中所有可植入的产品和场景,并根据植入价值高低进行优先级排序、自动计算出每一类植入广告的指导价格。
在场制片商对此系统表现出极大兴趣。据主办方介绍,目前系统处于推广期,将为全国制片商提供100个免费分析服务名额,制片商只要提交试用申请表即有机会获得《影视剧植入广告360°评估报告》和《影视剧商业开发最优化解决方案》。
《海魂》永在斯人已去
电影艺术家黄宗江病逝
影视产业分析报告范文2
[关键词]电影产业；问题；对策
中图分类号：TP24 文献标识码：A 文章编号：1009-914X（2017）10-0062-01
1.电影产业的属性与特点
电影产业是指从电影制作、发行到放映以及前端电影投融资、后端周边产品服务等一系列围绕电影形成的经济形态的统称。从属性上来看，电影产业兼具经济和社会文化两种属性。影视产品本身具有广阔的市场需求，能够产业巨大的经济效益；电影产业还具有独特的社会属性，电影在叙事的过程中，蕴含着文化的传递，具有强大的宣教功能，是意识形态领域的重要文化载体。
电影产业具有以下几个显著特点：一是电影产业属于资本密集型产业。从制片到放映各个环节投入较大，资本系数较高。二是独特的盈利模式。表现在票房收入、版权收入、播放权出售收入，广告植入、衍生品开发等方面。三是具有规模经济效应。电影制作完成时，其主要要素投入已完成，母版包含了电影产品的大部分成本。电影播放的次数越多，成本就越低，规模经济效应明显。电影产业衍生市场规模经济效应更加明显。四是具有高度的外部相关性。电影产业与出版、音乐、电视、互联网、动漫等产业都保持着极强的关联性。电影产业还与衍生产品的开发、主题公园的开发、电影相关周边产品的授权以及数字技术产业的衔接等方面紧密相连。五是电影产品具有很强的体验性。消费者要通过亲身体验才能够了解产品特性。消费者可以从制片方渠道、影u渠道及口碑传播等不同途径对电影产品进行体验。此外，电影产业还具有集群化、全球化发展的特点。
2.中国电影产业发展的问题分析
2.1 市场活力不足、创新能力不强
2014年，我国电影产业总体规模达到650亿元，年增长幅度超过或接近30%，2015年仅票房收入就达到440.69亿元。活力不足的主要表现在：一是资本活力不足。在国内国外两个市场上都缺乏政策性投入，缺少电影本身对资金的吸引力，有效利用现有资金的渠道有限，不能有效发挥资金应有的作用。二是文化活力不足。国家文化软实力发展的滞后和国际文化保护的制约，迟滞了我国电影发展的动力，凝滞了发展的活力。虽然我国文化产业的发展取得了巨大成绩，但是在文化上的急功近利、积极文化引领的缺失、消极文化的泛滥等等，加之国际文化保护主义的抬头，都极大的制约了电影文化活力的爆发。三是创新活力不足。电影发展到今天，从技术、内容到运作模式都还在走“模仿性创新”的老路，这也是我国电影国际竞争力弱的最好例证。在一个缺乏电影文化创新、技术创新、内容创新、运作模式创新的市场，是不可能持续出现好莱坞式现象级大片的。
2.2 理论研究缺乏、人才培养失衡
理论研究的缺失和人才培养的失衡已经严重制约了我国电影产业的发展。不可否认，西方电影理论的引进和研究极大地推动了我国电影理论和电影实践的发展，而且进一步的影响到我国的文化产业发展，但却从某种程度上制约了中国电影理论的研究和电影实践的进行。进入新世纪后，电影界喧嚣而起的是票房、小鲜肉、现象等等。“一时间，宣传与教化的功能有意无意被淡化了，艺术与审美的特征则被推向边缘。”
从上面的数据来看，我国电影已经成为世界电影市场的重要组成部分，且份量越来越重。但如果没有自己电影理论的支撑，我国电影产业的发展恐怕只能是昙花一现。近几年，关于综艺电影、粉丝电影等的争论和墙里开花墙外不香、墙外开花墙里不香的现象就可见一斑。没有科学主义和实践主义的结合，中国电影产业的发展只能是一个现象接着一个现象，就会失去坚实的理论基础支撑。
3.加强电影产业的发展
3.1 加强资本效益控制，提高回报率
电影产业的核心是影视产品完成、上映、收获社会效益，尤其是经济效益。多元化引进资本，资本规模扩大能够加速影视产品的制作，强化宣传推广，一定程度上提升票房，提升资本回报率，缩短资本流通周期，这有利于解决电影产业的资金压力。比如，北京新画面影视公司通过资本运作成功拍摄《英雄》获得巨大成功，参与了角逐奥斯卡。不仅很快收回了融资而来的3000万美元成本，还取得了较好的资金回报率。
3.2 健全市场监管体系，规范竞争秩序
第一，市场监管部门常态化开展市场整治行动，加强执法力度，从影片审查、发行和放映各环节入手，在杜绝非法内容上映的同时，突出电影知识产权保护。第二，强化新闻媒体、网络舆论监督作用，通过媒体平台的信息披露等手段发挥规范电影市场的作用。第三，发挥行业协会等民间组织在规范、完善行规行约，维护行业秩序等方面的作用，有效抑制垄断、虚报票房和不当竞争等行为。
3.3 发挥电影品牌的带动作用
后影院市场离不开电影本身品牌的带动，在这一点上，要认真借鉴迪斯尼打造品牌电影，并通过影片这个产业上游“火车头”带动电视、网络、旅游等其他延伸产业发展以及玩具、游戏、服装、日用百货等在内的全产业链产品销售的经验，引导国内电影公司重视电影品牌效应，塑造电影品牌，打造产业发展“火车头”，以更好带动后产业链条发展。
结束语
电影的繁荣，只有市场繁荣是不够的，最终应体现在创作的繁荣上，体现在内容的深度和厚度上。优秀的电影作品不但能体现我国的主流价值观，满足人民日益增长的精神文化需求，更能有效带动相关电影产业的开发，起到火车头的作用。
参考文献
[1] 徐进毅.电影产业中的政府介入性研究[J].民族艺术研究，2016，01：238-244.
[2] 刘汉文，陆佳佳.2015年中国电影产业发展分析报告[J].当代电影，2016，03：25-31.
影视产业分析报告范文3
用户习惯养成
据《经济》记者了解，与数字技术和互联网密切相关的文化信息传输服务，近两年平均增速超过26%，是文化产业整体增速的2倍以上。动漫游戏、网络文学、网络音乐、网络视频等数字创意产品拥有广泛的用户基础，与百姓生活越来越密切，已经成为目前群众文化消费的主产品。同时，随着知识产权保护力度的加大、环境的改善和网络用户付费习惯的养成，数字创意产品的消费潜力得到了充分的发挥，市场价值也进一步提升。
中关村科技园区海淀园对外合作处的曹彦音曾公开表示，在动漫游戏产业发展方面，科技园区重点对发展动漫游戏产品及相关技术的企业实施孵化，大力培养创意人才。目前主要以中关村科技园区、国家新媒体产业基地为核心，带动其余具有一定发展基础的区域共同发展。
据了解，除以上国家级产业园区外，各级政府和企业在建或筹建中的区域性数字创意产业园区也不在少数，其中比较有代表性并已进入立项操作阶段的有三辰卡通动漫网游产业基地、深圳VR产业园区等。
根据中娱数字创意产业研究院的追踪，仅2016年11月份，共发生创意产业投资230起，较10月份增长7.5%，其中数字创意产业领域投资47起，占该月总投资数量的20.4%，总投资规模超过15亿元。其中，AcFun弹幕视频网（A站）作为动漫、游戏、体育、娱乐的弹幕视频网站，获得中文在线2.5亿元的B轮投资；华谊兄弟也斥资2亿元，投资影视营销服务商剧角映画。
VR、直播作为新兴产业，堪称2016年创投圈杀出的黑马。据不完全统计，2016年全球（主要以中国为主）VR、AR行业投融资事件共90起，同比增长率高达233.3%。
在电竞游戏领域中，中国已超越美国成为全球第一大电子竞技市场。近年来，随着各项利好政策的陆续出台，电竞行业发展前景被看好，各类资本开始积极介入这个有上千亿元规模的新兴产业，2015年投融资规模达到269.1亿人民币，6年间的增幅高达513.6%。
在动漫领域中，虽然我国动漫产业目前整体规模不大，但发展速度极快，2015年总产值超过1200亿元，并保持着高速增长态势。在投融资方面，形势也颇可乐观，如2016年底，原创动漫工作室漫舞动漫获得钱皇股份100万元的天使轮投资，以原创和自主知识产权为主的云端漫画也获得了五星诚瑞数百万元的天使轮投资。
人工智能最有卖点
没有工人，那就用机械臂砌一堵高墙？在未进入公共空间之前已经预知人流高峰，从而避开拥堵？看电影时，可以直接和影片中的女主角交流？没有驾照也能开车？数字创意产业中的人工智能（AI）目前广泛嵌入在应用程序中，上述问题在不久的将来都能得以解决。
2016年8月，英特尔公司宣布将收购人工智能初创企业Nervana Systems，而就在前不久，苹果公司刚刚宣布将收购人工智能公司Turi。其他巨头如IBM、谷歌、微软、Facebook、亚马逊等也先后在人工智能领域中布局。在中国，阿里巴巴刚刚将其AI升级为ET，并扩展了人工智能功能。而百度同样在人工智能领域投入巨大……
在云计算和大数据发展日臻成熟的今天，科技巨头们都在纷纷寻找下一个技术的方向。去年年初普华永道在报告中称，展望2017年，虚拟现实、人工智能、物联网和行业整合等核心趋势将继续推动全球科技市场的并购与整合。从实际情况来看，上述科技巨头的行动已经充分证明了这一点。马云也认为，现在人们正在准备迎接第三次技术革命（人工智能）的到来。
前瞻产业研究院《人工智能行业分析报告》中的数据显示，2015年全球人工智能市场规模已达到1683.9亿元，预计2018年将达到2697.3亿元，复合增长率达到17%。
关于人工智能的发展前景，盘点2016年十大人工智能事件就可略窥一斑：AlphaGo下围棋战胜众多顶尖高手；微软聊天机器人“Tay”学会种族歧视言论；特斯拉无人车上路试驾；五大科技巨头组建超级AI联盟；美国白宫《人工智能白皮书》；微软AI的语音识别能力首次超过人类；人工智能改善癌症诊断疗法；亚马逊开展新零售业务Amazon Go；扎克伯格开发AI助手Jarvis；华人AI研究贡献占据全球份额近一半。
由此看来，未来还有什么领域完全不用人工智能参与？
传统文化强强联手
传统文化能给数字创意产业带来什么？
腾讯公司文化产业办公室研究员曹爽表示，传统文化是产业创意内容的源泉，是数字创意产业走向世界的核心竞争力。
记者通过对产业的回顾和观察看出，数字创意产业在传统文化当中寻找结合点和商机的例子并不罕见，例如敦煌石窟壁画彩塑的数字化，不仅永久保存了文物信息，也使传统文化的数字产品更具市场价值；图书馆的数字化，为中华传统文化打造一个共享平台。据了解，目前国家图书馆数字资源总量达1160.98TB，年增长超过130TB。
记者获悉，优秀文化资源的创造性转化、传统文化业态的数字化升级等都将成为未来国家政策扶持的重点。完美世界副总裁伊迪则表示，从文化产业来看，传统文化产业与数字化联手升级的确是一个很好的方向。
“比如到电影院看电影。消费者目前在影院的延伸消费也仅仅停留在食物及饮品上，但影院与数字技术相结合，未来的影院的情形可能远不止如此。”伊迪说，“例如，可以将游戏和动漫产业融入到电影院中，将影院打造成一个以IP为核心的数字化综合体验区，还可以将当下发展迅猛的电子竞技项目带入传统院线。”
“所有数字化内容融合在一起，使电影院褪去了传统的表皮。换上了数字化的外壳。这样的切入点将是下一代文化产业重要的发展方向。”伊迪认为。
影视产业分析报告范文4
通过主办单位――《中国化妆品》杂志、化洗会组委会的精心准备和承办单位――北京天意华世纪文化发展有限公司的积极配合，以及《美容院》杂志、中国日化网、搜狐网女人频道等媒体的全程支持，成功地体现出此次论坛的权威性、专业性、前瞻性和实用性，是化妆美容界高层人士交流的平台。
本次论坛围绕着“化妆品行业营销现状，探讨市场未来发展趋势”的主题展开，业内的有关领导、专家、学者和来自各地的参展商，从事企业管理和营销的员工等近百人参加了论坛会。会上，专家、学者指点迷津，企业家们畅所欲言，有理论、有探讨、有交流、有共识，论坛上下，处处洋溢着浓厚的学术氛围。
论坛上半场，先由《中国化妆品》杂志总编李康先生及北京天意华世纪文化发展有限公司总经理朱路宏先生作简短的致辞，随后赞助厂商珠海安和生化科技有限公司董事长白广才、上海宗茂化妆品销售有限公司董事长黄宗茂、上海泊诗化妆品有限公司总经理顾秋先后作了精彩的贺词。
论坛首先由深圳市博纳世纪广告公司、广州市维思咨询有限公司品牌总监谷俊先生演讲，他就中国洗涤用品市场的困惑与前景作了长达一个半小时的演讲。演讲中，谷俊先生对国内洗涤用品市场作了深入浅出的分析，在理论的基础上采用众多国内与国外品牌的实例比较，分析利弊，观点鲜明，作出更加客观理性的结论。紧接着由广东平成广告公司研究总监张兵武先生开始的第二个演讲主题“化妆品品牌的创建与管理”将全场气氛推到了。演讲与多媒体互动充分结合，在一个个生动有趣的广告背后却蕴涵着品牌发展的艰辛历程以及传播在品牌创建与市场营销中的重要地位。在一片热烈的掌声中，论坛上半场圆满结束。
影视产业分析报告范文5
包一晨3岁上昂贵的寄宿学校，10多岁负笈英国读书，18岁开上保时捷，20岁有了法拉利，年纪轻轻就接触各种高层次大场面，从小培养了一种见识和气度。在如此蜜水里泡大的男孩，是浑浑噩噩地度日，还是子承父业、事业执著，关键在于青春期如何蜕变！
我遇见包一晨时，帅小伙的身份是亿邦投资总裁。冠有“总”字头的成百上千的朋友熟人里头，他属于最年轻一个。彼时，他已经做成了自主创业后首个项目——亿邦丽江酒店，这个有浓郁人文意趣的酒店证明了他不是纨绔子弟，而是有想法有追求也有能力做事情的。
当然，他的创业不是白手起家，创业起点较高，这得益于有个“富爸爸”。“富爸爸”早年远赴西安创业，艰苦赚得第一桶金后，先高端乐器，后与人合作开发房地产，在中国90年代肇始的经济狂飙中创下了亿万家业。“富爸爸”与儿子亦师亦友，爱他却不溺爱，管教相济，悉心引导他走出挥霍青春挥霍金钱的沼泽，踏实做事，实在做人。在亿邦丽江酒店项目上，包一晨收获的是自主创业从想象转变为现实；“富爸爸”收获的则是让儿子懂得了创业的艰辛和乐趣。这过程中，包一晨不再迷茫，无论是撰写市场分析报告、组建核心团队、与各种人打交道，还是古镇老房的基础整修、酒店内部的设计与装修，所有的事情既是学习也是考验，需要一丝不苟，谨慎负责。为这个项目，包一晨远离上海的富少生活，有两年时间浸泡在古镇，吃住在客栈，外出坐公交，体验了无数原先视为吃苦的事情。终于到了酒店开业那天，正巧逢他生日，此时父亲意味深长地告诉他：“这才是你有生以来最好的一个生日。”
亿邦酒店运营转入常态后，包一晨想到了人生下一站。他不愿长时间窝在丽江那么个散漫、慵懒的地方，他还有新的想法和追求。于是，他将酒店的管理、运营、推广等专业活儿交给专业人士打理，自己抽离脱身，去开创打造一个又一个新项目。w他说，“我要坚持不断地尝试与摸索，因为守株待兔就意味着零的收获，没有比这更操蛋的了。”一年做实一个项目，是包一晨对自己的要求。
2011年10月，包一晨以行囊网为平台，与人合作拍摄了电影《岁月无声》，由于无大导演、无大明星、无大场面而被人戏称做“三无”电影，遭遇了院线、影院集体冷淡。凭着不服输的劲头，包一晨与他的合作伙伴租下上海大舞台，租来24米宽10米高的幕布和全世界顶级的Barco投影以及演唱会级别的音响设备，为近万名观众放映了《岁月无声》，以一种广场方式探索电影的发行途径。
影视产业分析报告范文6
关键词：高校文科课程；考试改革；强化反馈；配套措施
中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1673－1573（2012）01－0087-03
考试是学校教育评价的主要工具和学校工作的重要内容，对整个教育活动具有很强的导向作用。科学、合理、鼓励创新的考试，对于促进教育质量的提高和受教育者创新能力的养成具有重要的作用。适应经济社会发展需要，近年来各高校纷纷对各类考试考核进行了多种形式的探索改革，取得了可喜的成效，也受到学生的普遍欢迎。
一、考试改革提出新要求：强化考后反馈系列工作
文科课程考试改革的最终表现特点是广开思路，考题多元化，答案不唯一，即没有“标准答案”，最终目的是鼓励创新。随之出现的突出问题是试卷经教师阅卷判分写出评语后即上交存档，束之高阁。学生看不到教师的评价，只知道自己所得分数，但又不知晓为什么得这么多分。尤其是不清楚学校大力倡导、自己煞费苦心提出的创新见解观点成立不成立，外界认可不认可。这种做法的不良后果是，应试者没有进一步修正、提升自己见解观点的机会，中断了学生激发出的求知欲和创造欲的过程，影响了他们继续不断探索发现、发明创新的积极性和创造力发挥，考试改革的最终目标仍未圆满实现。
2009年10月，北京市高等教育自学计算机应用基础课程考试的改革，给了我们很大的启示。其做法是，考试后考生除成绩分数单外，还可收到一份个人成绩分析报告。内容包括本门课程学习上的优势、不足及建议等。分析报告中指出考生试卷各部分的得分情况、掌握水平，以及与具体知识点存在的差距等。还针对考生的知识结构状况提出下一步改进建议，对未达标者给出了比较具体的、操作性较强的补救性措施建议。这项有效指导考生后续学习的改革，受到了广大考生的欢迎。
循着这一思路，近两年我们开始在一些班级小范围进行初步尝试：考后有针对性地对试卷讲评，与学生交流，与应试者思维接轨，引导观点碰撞，引发创新火花，深化考题内容，拓展思考深度，充实完善考试工作环节，充分发挥考试反馈作用，力求使考试考核结果效益达到最大化。例如在新闻教学中，媒介经营与管理课期末考试进行论文考核，考题内容突出开放性，强调个人观点创新，考后有针对性的讲评并选择其中热点问题进行讨论。初步的实践证明，这样做对于鼓励学生创新，开阔思路具有重要促进作用。当然，大面积推广形成制度化还需要进一步探索完善，需要教学计划、考试管理、激励约束机制等诸多方面措施配套跟进。
二、厘清考试功能，强化反馈作用
关于考试功能理论，教育界已有较明确的定论。但随着考试改革实践的深入，有些方面有必要进一步加以厘清或强化。
（一）重视考试的学生自身学习效果评价功能
考试首先具有“评价”功能，一方面是对学生掌握的知识、技能程度进行阶段性评价，另一方面是对教师相应的教学状况进行评价，同时找出教学管理中存在的问题。但是从现实的执行结果看，这种评价多是从教师的角度对学生学习情况进行测定;从学校的角度检查教师的教学状况，而缺少学生对自身掌握知识的角度进行完整评价。在上述评价中，实际上学生未占居主体地位。考试应该是师生对课程教学的一种互动。在考试工作环节的全过程中，尤其最后阶段，学生是被动的，他们考后不知晓自己试卷的最终情况，看不到教师的评价意见，更没有机会接触到其他方面的评价信息，考试使学生评价检验自身学习效果的功能大大衰减。这是当前深化考试改革应该审视的重要问题。
（二）突出高等学校课程考试创新功能
不同种类、不同形式的考试，其目的与作用具体来说是不完全一样的。与高考选拔、岗位资格和水平考试不同，高等学校所进行的各种课程考试应该属于学业考试。随着科技进步日新月异，社会变革、经济全球化的不断深入，社会对人才素质的衡量标准，越来越多体现在运用知识创造性地解决问题的能力、发明的能力上，创新型人才成为经济社会快速发展的强大智力支撑。考试是高等学校教学工作的重要内容，适应社会需求，考试应该成为检测和提高学生创新思维和创新能力的重要环节，学业考试的着眼点要重在有利于引导学生主动、创造性地学习，鼓励求异思维，使之成为有利于培养创新人才的基本途径。高等学校课程考试要突出其创新功能，这是当前深入考试改革要确立的指导思想。
（三）强化考试反馈作用
在整个教学工作中，考试虽然是最后一个环节，但其中的考后反馈工作不可或缺。现实的状况是，期末考试结束后学校就进入了假期，教师把试卷评阅出来登录成绩，进行简单试卷分析上交就完成了教学任务，很少有人对考试结果进行认真地分析，做出评价，一般也没有反馈给学生的程序要求。这样，考试对学生学习的反馈促进功能发挥不出来，其提高学生创新能力的作用受到影响。实际上考试结果反馈的作用十分重要，它是整个考试工作的重要组成部分。实践证明，考后试卷分析反馈，讲评讨论，是学生深入下一步学习和教师改进教学的‘中转站’而非‘终点站’，尤其适应高校文科课程思辨性、学术性的教学特点。要树立考试完结不是一门课程的教学结束的理念，健全和进一步落实考后信息反馈机制，切实充实完善考试工作，这是当前深入考试改革中的薄弱环节。
三、相应配套措施及注意的问题
（一）完善改革考试管理工作
改革课程及考试时间安排，相关课程在期末放假前2~3周结课，留出考试阅卷后的讲评讨论时间。改变以往学生考完试即放假完事大吉、教师评完卷即“船到码头车到站”的学校工作传统习惯，把考后信息反馈、讲评讨论作为教学活动不可缺少的最后阶段和重要组成部分，并制定相应的检查、考核和质量评价制度，积极鼓励教师做好考后系列工作。
（二）革新考试内容
考试的导向作用主要体现在命题中，一是要坚持以有利于创新思维的培养来命题。一般不考或少考课本上的具体内容，使答案没有现成的，促使应试者动脑动手，独立深入思考，理清思路，编辑整合，而不是被动地按照固定模式的试卷中的问题你问我答。使答案没有统一标准，不唯一。鼓励学生标新立异，解放思想束缚，进行求异思维，培养创新能力。为学生展开创造性联想提供广阔空间、探索机会和可能性。二是命题要体现开放性。考题要求条条框框多，会使应试者创新思维的发挥受到阻碍，不利于发散性、创造性思维的培育。考试内容过于追求统一，使应试者不能充分发表其观点和意见，不利于思想火花的迸发和求异思维形成，不利于形成本人特色的学术风格，从而影响其个性发挥。开放性的考题，使每一位学生都有话可说，都可找到适合自己发挥的天地。例如媒介经营与管理课程，我们只给出大方面的参考题目，由学生根据掌握的材料、个人研究兴趣、对问题的思考成度任选，再细化拟定题目，可突破参考题范围，只要是与本课程相关的有探讨价值的问题都可涉及。2011年10月，党的十七届六中全会召开，系统提出社会主义文化大发展大繁荣问题。试卷中一部分同学针对当前文化产业文化事业发展存在的现实问题和一些文化现象提出了自己的解决对策或见解，其中具有不乏亮点和见地。
（三）把握好评分、讲评、讨论环节
评分注重导向性，鼓励观点创新，强调论文不怕观点不系统、不成熟，但不能重复社会上流行的观点。论文只是根据教材内容或课堂笔记作出论述，尽管语句通顺，论述清楚，但没有个人见解也只给基本分，不能得到更高分；而通过自己的思考研究，观点有亮点有创意并言之有理，即使文字有缺陷，也可获得创新加分，从而得到较高分。讲评加强针对性，讨论强化引导力。首先要把试卷发给学生，使学生本人得到完整的反馈信息。讲评、讨论前教师的学术准备非常重要。要精心设计讲评题，设置议题，引起观点碰撞，引导讨论深化，使大家在思想见解交锋中提升认识，教学相长，师生相得益彰。
（四）注重学生个性张扬
适应社会发展的需要，造就多样化的创新人才，最根本的是要尊重人的个性发展。个性与创造、特长与创新紧密相联，兴趣与创造发明也是密不可分。漠视个性、放弃特长、扼杀兴趣就会制约创新能力的养成。教学中要尊重受教育者的个性，鼓励其根据兴趣、特长自由选择发展方向和领域，发挥各自优势，从而使学校创新能力的培养具有内生动力，个人的潜能得到充分释放。在设计试题时，要特别注意为学生的个性发展创造空间和环境。在媒介经营与管理课程期末论文考试中，参考题目要求宽泛，喜爱体育的学生对体育产业感兴趣，就可以写体育产业与经济，喜欢影视并对此有研究兴趣的同学就可以写影视业改革――只要是本课程范畴有探讨价值的问题都可以写。这样做，考试竞争中产生的“两极分化”弊端变为“多极发展”的生动局面，使高等教育真正成为促进社会经济发展的强大创新智力支撑。
坚持引导有力。特别需要提出的是，当今时代，社会思潮多元化，信息传播广泛，学生思想非常活跃。面对学生提出的新观点、新见解，教师在事关原则的问题上要旗帜鲜明，有力引导。这既是对学生政治上负责，也是对施教者本身政治素质的检验。但在引导方式方法上要和风细雨，摆事实，讲道理，倡导学术自由，鼓励质疑问难，大胆探索，注意保护青年学生的创新热情和积极性。
参考文献：
［1］王秀丽，何云峰.高校文科课程“研究式考试”模式的构建［J］.山西农业大学学报（社会科学版），2011，（8）.
