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景观设计swot分析范文1
1.1城市滨湖景观在城市规划中的功能定位
城市滨湖景观在城市规划中的功能定位可以从以下几个方面考虑:
①水利生态功能。
②旅游娱乐功能。
③城市形象功能。
④自然生态保护功能。
1.2国内外规划实例分析
1．2．1金鸡湖规划剖析金鸡湖整个景观按功能大致划分为三个游览区域:城市广场、文化水廊、望湖角。金鸡湖畔的湖滨大道、城市广场以及改造一新的中央公园是苏州工业园区人气汇集的焦点。金鸡湖景观设计的核心在于其内含的二元概念:一方面表现苏州古城的历史文化内涵;另外一方面帮助其实现建设一个现代化的国际都市的目标。
1.2．2马来西亚布城湖规划实例分析布城湖位于普特拉贾亚城的城市核心，2002年完工，水域面积6km2。布城湖的景观规划突出对生态环境和自然资源的保护，以自然、生态、野趣为主导，兼具文化性、休闲性、观赏性。规划区将主题旅游线路、景观轴线和功能节点进行有机衔接，提高功能区景观空间的通达性和吸引力。亲水环境设计利用原始地貌，考虑建筑标高及亲水环境因势就利营造不同类型水景，既强调观赏性，同时也强调参与性。
2城市湖泊景观概念规划手法
2．1了解湖泊区位优势及城市发展沿革
城市的形成与发展取决于它所在区位的自然资源、社会资源、历史文化、经济贸易、交通运输以及水文地质和工程地质等项条件，这些条件是构成经济增长和社会进步的基础。了解城市发展沿革即了解城市与水的共生关系，了解水在城市内生机制发生转变时发挥的作用。
规划基地的swot分析主要调查以下几方面的情况:基地内开发用地定位;与滨湖新城、老城之间交通关系;生态环境建设基础;现状水质、水资源;滨水空间尺度;地区土壤营养条件及植栽难度;城市商业发展阶段;基地有无历史文化古迹;周边水系水质对规划湖泊的影响程度。
2．3定位湖泊规划愿景及目标
城市滨湖景观的规划愿景及目标相对统一:促进湖泊成为城市秀美的化身，做出亲民、自然地滨湖体，最后目标促进城市产业发展。
2．4滨湖景观功能分区
根据湖泊对整个城市产业发展的带动情况，可以从五个方面统筹考虑功能分区。
2．5滨湖区景观设计
2．5．1对滨湖景观进行规划定位“点”———湖泊得天独厚的自然特色;“线”———与周边湖、河联系形成宝贵和丰富的自然生态资源;“面”———最终构建人与自然相和谐的滨水城市。
2．5．2景观设计策略景观设计应对环境进行分析，从景观设计语言、城市发展历史出发确定景观设计样式、材料、风格。
1)设计语言:
(1)阡陌:阡陌纵横;类城市结构;系列连续功能。
(2)河道:多方向;多角度;景观深远无边。
(3)鱼塘湿地:多个模块;以水为中心;多样性体验。
(4)建筑:传统符号和空间组合;与环境融为一体。
(5)木桩:阵列与变化;雕塑;日常符号的积极使用。
(6)隔栅:纵横交错;与光影对话。
2)文化背景:景观规划应时刻与湖泊所在城市的丰富的文化历史结合，会对景观设计有极大的灵感启发。3)材料策略:从材料上体现从城市空间到水岸的过渡，根据使用功能和空间要求，以及成本控制和对周围环境的影响，以体现设计概念。
2．5．3植栽设计植物造景是按照植物生态习性和景观设计的布局要求，进行合理的配置，创造出各种优美的景观，是景观设计非常重要的环节。有了植物，景观设计和建筑艺术才能得到充分地展现。
2．6城市湖泊的生态延续
2．6．1可持续理念实施发展绿色有机养殖业，同时融入观光体验游线，形成集有机养殖、生态观光、生产体验、湖鲜美食于一体的风情。利用农作物、花卉、植物等配合地形起伏塑造具有层次色彩美感的农业林地花田。景观小品及配套设施的设置均从生态可持续观念出发，大多利用太阳能、风能布置成雕塑、艺术，还包括了生态农田规划，通过利用农作物、花卉以及不同层次的绿色植物，实现不同程度的观赏、经济等功能。
2．6．2生态环境设计
1)生态定位。水质涵养的水源保护地;生物多样的城市水岸生态系统;连绵缤纷的城市景观湿地;绿色生态的城市休闲地。
2)生态功能区。
①环湖岸线廊道。
②湖体与水系廊道。
③防洪安全区。
④生态防护绿地区:陆地生态防护林区起涵养水土的作用。
3)生态环境策略。
①水体－湿地生态系统。
②陆生生态系统。
③生态通廊。
④环湖生态驳岸。
3现代城市滨湖景观设计存在的问题及改善措施
3．1滨湖景观设计中存在的问题
城市滨湖区发展与城市社会经济发展水平有着密切的关系。世界范围内的滨湖区建设在近几年都取得了一些成绩，但同时也存在着一些问题。
1)滨湖生态环境失衡。许多水景往往表面上看起来美观大方，其实背面都隐藏着对生态资源可持续发展的重大危害。一般的湖泊水景多从景观效果和文化内涵方面来考虑，对水质的治理问题考虑得少，很多水体景观自身缺少维护循环的能力和自净的功能。
2)开发管理力度不够。目前国内大量滨湖土地被少数单位占用或被急功近利的开发商过渡开发，从而使得普通市民丧失了对本应属于公共资源的滨湖区的享用权，导致公共利益被忽视。
3．2滨湖景观设计中存在问题的改善措施
设计方案的最终确定，要从景观的生态效应、社会效应、经济效应三个方面进行综合性评价。在分析评价的过程中，把握好三者的平衡对于避免出现上述问题有着至关重要的作用。项目实施时，需明确各阶段的主要任务，对水域污染进行治理，改善漏湖水质，恢复水域生态系统动态平衡;滨湖带整体设计着重于完善旅游项目的建设，打造完善的旅游产业体系。同时，全面启动创业产业、商业、教育事业等产业的建设，初步构建滨湖景区产业体系结构。
3．3滨湖景观设计过程中的核心问题
1)功能定位:对于一条河流、一片湖泊来说，由于其穿越城市的特性，必然与城市发生关系。它是城市的一部分，在规划时，强调滨湖区与城市的连接性，力求用有效的规划设计手法来加强城市和滨水之间通畅的视觉联系和便捷的可达性尤为重要。
2)防洪规划:滨湖区紧靠水体，容易受洪水淹没的威胁，河流季节性的洪水会对绿地内的设计产生影响。防洪规划根据城市的重要程度和经济发展水平选择并确定适当的城市防洪标准，建设包括水库、堤防、护岸、水闸、排水泵站等工程设施在内的防洪排涝设施，以及安排河道整治、上游水土保持、设置蓄洪、分洪地区等防洪设施。
3)可持续规划:宏观上滨湖景观设计要将社会文化生态资源、经济发展进行综合的考虑，以不破坏区域资源，以符合几代人的生存需要，创造更美好的生活环境为其发展目标;微观上的滨湖景观规划设计要对每一个景观要素精益求精，以良好的设计为今后环境的发展打下基础。
4)地域文化引入:滨湖区所在的地域包含了该地域特定的社会文化背景和地理特征，滨湖区景观应该体现所处地域自然环境、文化和生活的反映。
4结语
本文以城市滨湖区的建设为研究的基点，从景观学、城市规划学、生态学等学科的理论和方法出发，探索出了以下符合滨湖区景观规划的新兴理念:
①现代城市滨湖景区要具有独特感。没有一个滨湖区完全相似于另一个，规划时应该承认每一个场景的内在特征，发掘其隐含的结构特点。
②滨河区域与城市的整体性。滨湖区是城市有机体的一部分，为城市景观输送着养分，而城市则为滨湖区的发展提供的先天的条件。
③城市滨湖空间应足够的开放。城市滨湖景观应该具有渗透性，即对公众的活动应该是开放的。
景观设计swot分析范文2
前言：随着时代的发展，广场是人类生存环境的重要组成部分，是现代城市空间环境中最具公共性、最富艺术魅力的开放空间。拟在尉犁县建希望广场并将其打造成尉犁县集政治、文化、康体、娱乐 为一体的市民休闲活动中心。本文分析了新疆尉犁县的现状，对在尉犁希望广场景观设计的意义进行了探析。
关键词：地域文化、现状、广场景观设计
中图分类号：P901文献标识码： A
一、广场的定义及功能
广场是城市空间构成的重要组成部分，首先它可以满足城市空间构图的需要，更重要的是 它在现代社会快节奏的生活里能为市民提供了一个交往、娱乐、休闲和集会的场所。其次，城市广场及其代表的文化是城市文明建设的一个缩影，它作为城市的客厅，可以集中体现城市风貌，文化内涵和景观特色，并能增强城市本身的凝聚力和对外吸引力，进而可以促进城市建设，完善城市服务体系。正是由于其诸多优点，使广场成为当前城市建设的一个热点，在这股热潮的推动下，各个城市纷纷建广场。
二、现状分析
随着西部开发的进程，全国各地的游客和商人把目光投向了西北地区。其中尉犁因其独具魅力的旅游资源而备受关注，居民生活水平也因此得到显著提升。尉犁拥有“库尔勒市卫星城”、“戈壁生态宜居城”、“南疆文化旅游名城”和“棉麻产业特色城”等美称，体现“区域次心、生态绿洲、罗布文化、棉麻品牌”四个特质。项目位于尉犁县城核心区的重要位置，与同心广场共同承担城市核心公共空间的职能，是居民主要的公共生活聚集场所。
1、基地现状基地内包括多个行政办公设施，教育设施等公共服务机构，文化活动中心和体育馆也即将竣工。良好的区位势必会使其成为城市核心公共空间。
2、植被现状基地内有多棵生长良好的乔木，在当地的气候条件下实属不易，因此以保留生长良好的乔木为原则进行设计。
三、定位
1、规划定位：
为动感流畅、富有人气的集行政办公、商贸服务、文体娱乐、休闲旅游、生态居住等功能为一体的尉犁魅力之环，城市生活服务集聚之廊。努力打造成为尉犁具有前瞻性的城市核心。场地在步行系统中定位为康体休闲区，周边公共空间概况如图1―1
图1―1
城市中主要的公共空间有孔雀河、同心广场和兴平干渠。其中孔雀河与兴平干渠为滨水公园。同心广场主要为政府门前广场，主要职能为聚散人流，不适宜进行过多日常性休闲活动。 希望广场与同心广场类型相似，但是更加贴近市民生活，应该与同心广场形成互补，致力于打造成为市民康体休闲的聚集场所。
四、SWOT分析
优势
1、场地内部及周边有多个行政单位和公共服务设施，拥有大量公共服务资源，是城市居民聚集的地域。
2、城市庆典场所和市民文化活动的客观需要。
3、当地深厚的文化底蕴和特色鲜明的景观元素。
4、场地内原有乔木生长较好。
劣势
1、解放路宽度较宽，割裂了道路两边的联系。
2、场地东侧有高压廊道。
3、由于当地气候因素，植被的种植与生长较困难。
4、场地内建筑风格多样，不利于塑造统一整体的景观。
机遇
1、城市正处于蓬勃发展的时期，备受关注。
2、城市核心区步行系统的重要节点。
3、希望广场及周边地块打造成城市政治康体中心的建设需求。
4、与周边公共服务资源，如同心广场、孔雀河等形成互补和呼应。
威胁
1、外部客流主要由孔雀路通过，希望广场位于城市内部，不利于对外展示。
2、场地平整，且缺乏自然风光等借景，不利于形成多样的空间。
五、设计要点
1、满足多样的活动需求
场地定位为政治、文化、体育的聚集场所，其势必吸引多种人群到场地进行活动。不同人群对于场地的需求是各有不同的，设计根据不同人群的使用频率和活动形式，提供多种活动场所以满足不同人群的活动需求。
如图1―2
图1―2
2 打造城市的新地标
文化馆、体育中心、少年宫等建筑集合了尉犁县所有大型公共建筑，构成希望广场的地标性建筑，配合步行系统与广场建筑，打造景观标志性节点，与城市建筑一并构成新希望广场地标。
3 整合现状资源，提高土地使用价值
设计以路径串联场地中布局凌乱的各个建筑，并且通过改变其使用功能使场地中各建筑之间形成功能互补，更好地带动整体地块的人气，提升土地价值。 并且以保留环境的原生态为设计原则，通过保留场地中生长良好的乔木，最大限度地保持场地的生态环境。如图1―3：
图1―3
六、景观设计
以尉犁常见的地形地貌“沙漠山丘”、“河滩绿洲”地域文化特色演变成广场的形态元素。以堆坡地形、树阵等象征手法来组织广场的骨架。再以“希望广场”名字寓意作为依托，沙漠绿洲象征着希望，也寓意希望广场成为尉犁县未来的“希望绿洲”。
沙漠里的绿洲，象征着希望，象征着生机勃勃，本方案采用当地特有的沙漠绿洲形态构图，来划分各个不同的功能分区，形成各种丰富的空间围合，适合不同年龄层人们的活动需求，同时提取了雅丹峡谷、兴地岩画、胡杨林等多个景点特征融入景点中，充分展现了古老的罗布文化。同时，作为整个尉犁县城的文教体育中心，我们设计了各种弹性空间，希望每一个来到这里的人都能够享受到运动休闲带来的快乐，找到属于自己的运动。
设计将其分为六个区域：集散广场区、步行系统区、室外演艺区、亲子活动区、休憩游乐区、体育活动区
步行系统区作为整个尉犁县步行系统的康体娱乐段，本段与希望广场融合在一起，作为连接广场与生活居住区、商业步行街的休闲路径，这里以雅丹峡谷地形地貌形态构图，沿路设置2个标志性景观节点，以便引导人们视线，同时景点的设计也充分体现了当地的文化特征，使人们能够在游玩的同时了解尉犁县的罗布文化。
集散广场区作为演艺中心和体育中心两个功能建筑的集散广场，本广场更多的承载着群众集体活动的功能，在这里可以进行集会、歌舞、骑车、滑板、跑步、风筝等各种各样活动，如有万人以上大型演出活动，可在体育馆前临时搭建舞台，平时则作为市民广场使用。
亲子活动区由于尉犁县缺乏集中的青少年活动中心，本区域将原教育局建筑改造为青少年宫，为当地的小孩提供集长教育场所，位于建筑南侧的地块是原希望广场，现将其改造为亲子乐园，保留场地中较好的植被，并根据植被的位置关系来划分不同的活动场地，形成多个趣味小空间，并根据不同年龄阶段的儿童设置了不同活动场地，另外，在幼儿活动区与青少年活动区结合老人与成年放置了活动器械，使大人监护陪同儿童玩耍的同时，也能进行体育健身运动。
休憩游乐区本区域位于广场入口的北侧较为集中的绿地，地块北侧的职教中心改建为教育局，同时也作为教育局的附属绿地，他同时服务于教育局、青少年宫的工作人员以及来广场玩耍的居民，幽静的空间可以让人呼吸清新的氧气，放松心情，忘记一切烦恼。同时，场地内设置了多个半私密以及私密场所，绿地以草坡造微地形，并用花香植物环绕，这里除了谈天说地，还是谈情说爱的好去处。
结语：总之，广场体现着城市的多样性，是城市空间的主角，城市广场的建设不仅为当地人民提供了休闲娱乐场所，还带动当地的经济文化发展。希望广场的建设旨在丰富各族群众精神生活，提升群众文化水平。在保留原有乔木的基础上，按照统一整合、联体规划，突出地域文化、民族特色、全民共享的原则。
参考文献：
景观设计swot分析范文3
[关键词] 旅游区 SWOT 战略模型
旅游学科是一门综合性的边缘学科，它几乎和所有的学术领域都有着密切的联系，其中联系最为紧密的学科有：地理学、经济学、政治学、社会学、人类学、心理学和管理学（Tom Baum，1999）。近30年来，社会人类学领域对“科学”研究和“人文”研究的是是非非进行了讨论，结果双方都承认两种方法都有价值，学科要达到成熟并保持旺盛的生命力，“科学”方法和“非科学”方法必须相互结合（Alf H Walle，1997）。管理学中的SWOT 分析方法自1999年起被广泛应用于区域旅游开发的战略分析上，目前多见于定性分析，而旅游开发中的SWOT 影响因素繁多复杂，众多因素的的差别程度及其发生概率很难在定性中得以体现，不利于旅游发展战略的选择。
一、目前旅游区SWOT 分析
国内学者对旅游区SWOT分析进行了较多的研究。马耀峰（1999）运用SWOT框图分析中国对亚洲主要旅华客源市场的吸引力和限制性市场因素。郑耀星等（2002）指出福建省发展生态旅游的优势与劣势、机遇与挑战并存，应努力将劣势转化为优势，将挑战转化为机遇，把福建建设成生态旅游大省。李树民等（2003）对西安会展旅游市场的优势、劣势、机会、威胁进行了分析，提出发展的对策。卫旭东（2004）采用SWOT技术, 对太白山旅游环境和不同吸引物所对应的旅游市场进行分类。张龙江等（2005）利用SWOT分析法对亚丁景区旅游开发条件进行了分析，探讨旅游开发模式。陈浩等（2006）采用SWOT 分析方法，对茫荡山自然保护区生态旅游开发的优势、劣势、机遇和挑战进行分析，提出生态旅游开发的对策。罗斌等（2007）以大湘西旅游圈为例,分别从内部角度和外部角度来分析大湘西旅游圈的发展环境。顾晓明（2008）运用SWOT分析方法,分析了临潼旅游开发存在的优势和劣势,以及面临的机遇和挑战,提出了临潼旅游发展的策略。
基于以上文献分析，总的来看，目前对旅游区的SWOT分析并不深入，且偏重于定性分析，很少涉及定量研究，主要通过在旅游区开发中，列举旅游区所拥有的优势、劣势和机遇、挑战，进行全面系统分析，提出一系列能够发挥优势、利用机遇、改善劣势和应对挑战的有针对性的建议，为实现旅游区的可持续发展提供决策依据。
二、SWOT战略模型改进
真正把管理学中的SWOT分析方法应用于区域旅游开发的战略研究并非易事，仅仅从定性的角度来分析是不够的，因此，笔者以旅游区为例，在SWOT分析方法中引入德尔菲法(Delphi Method)和四半维平面坐标体系等技术手段，将定量分析与定性分析结合，构建战略分析的系统和定量模型。文中所指旅游区是以旅游及其相关活动为主要功能或主要功能之一的空间或地域（《旅游规划通则》，2003）。
1.旅游区SWOT 战略模型变量
（1）模型变量体系
目标变量：旅游区发展战略；
二级变量：旅游区总优势强度S、总劣势强度W、总机会强度O、总威胁强度T；
一级变量： 影响旅游区发展的优势、劣势、机会、威胁因素。
（2）影响旅游区发展的优势与劣势界定
优势与劣势都属于旅游区内部条件．是其自身所具备的。优势与劣势都是相对而言，旅游区与其竞争对手都具备的优势不算优势，只有强于对手的才算优势；同样，只有弱于对手的才算劣势。因此，优势与劣势必须在与周边旅游区竞合分析的基础上给出。
（3）影响旅游区发展的优势与劣势因素
旅游资源：在旅游资源调查的基础上，进行旅游资源分类与评价，研究旅游资源的开发现状。
区位交通：研究客源地、目的地和旅游交通的空间组织，以及旅游区外部交通的便利性和内部交通的可进入性。
旅游市场：研究旅游区目标市场居民的数量、出游率以及可自由支配收入。
旅游产品：根据旅游地生命周期理论，分析旅游区发展处于探索、参与、发展、巩固、停滞中的哪个阶段，研究其潜在的发展空间。
旅游管理：对旅游区资源开发与规划管理、人力资源管理、企业管理、景观设计、市场营销等方面的旅游人才结构进行分析。
（4）影响旅游区发展的机会与威胁界定
机会是指环境中出现的有利于旅游区发展的趋势(变化、潜在需求等)。如皋企业抓住了机会．就能改变其发展战略地位。威胁是指环境中出现的不利于旅游区发展的趋势。如果旅游区无法回避威胁的话，就可能在周边旅游区激烈的竞争中处于劣势（王秉安等，1995）。
（5）影响旅游区发展的机会与威胁因素
经济环境：分析旅游区所处的区域经济态势，经济持续稳定健康发展，人民的消费水平提高将大大促进人们的出游率。
政策环境：旅游区所处的当地政府是否将旅游视为地方重点产业，党委重视，政府主导，营造旅游发展的法制环境、社会环境和舆论环境对旅游区的带动作用效果明显。
旅游趋势：研究主流旅游消费文化，看旅游区的主打旅游产品是否在时代旅游产品体系中占据首位。
2.构建旅游区SWOT 战略模型
（1）旅游区SWOT 战略模型结构
运用德尔菲法(Delphi Method)法， 计算影响旅游区发展的各因素强度权重， 再根据上述计算式计算总优势、总劣势、总机会、总威胁强度， 而后构筑旅游发展战略四边形，对旅游区发展战略类型进行判定（见图1）。
图1 旅游区SWOT战略模型结构
（2）德尔菲法(Delphi Method)
由旅游专家，对旅游区SWOT 战略因素的强度进行评估，通过评估表，多轮次调查专家对评估表所提问题的看法，经过反复征询、归纳、修改，汇总成专家基本一致的看法。
以影响旅游区发展的的优势与劣势为例，将旅游资源，区位交通，旅游市场，旅游产品，旅游管理制定为一个评估表格（见下表），给定权重，对因素加以评分。
旅游区优势与劣势因素评估表
上述评估表中的因素分数采用数字量表计算，分数取0－10分，根据文献资料经验， 划分标准如下：
优势＝8－10分，无优势无劣势＝4－7分，劣势＝1－3分。
优势与劣势各因素加权得分计算公式如下：
第a个因素的优势加权得分Sa＝对应分数×对应权重；
第b个因素的劣势加权得分Wb＝对应分数×对应权重；
（3）总优势、总劣势、总机会和总威胁的计算
影响旅游区发展的总优势是由诸多因素综合结果决定，同样总劣势，总机会和总威胁也是由综合结果决定的。因此，总优势，总劣势，总机会和总威胁可分别由下公式计算：
总优势S=∑Sa×对应权重，a= 1, 2，…n；
总劣势W=∑Wb×对应权重，d= 1，2，…n；
总机会O=∑Oc×对应权重，c= 1，2，…n；
总威胁T=∑Td×对应权重，d= 1，2，…n；
（4）四半维坐标系的建立
以总优势S，总劣势W ,总机会O和总威胁T等四个变量各为半轴，构成四半维座标系(见图2)。
图2 四半维坐标系
（5）构建旅游区发展战略四边形
在四半维座标系的S轴，O轴,W轴和T轴上分找出根据公式计算出的总优势S、总劣势W、总机会O和总威胁T的对应点S1,W1,O1和T1依次连成四点即得到旅游区发展战略四边形S1W1O1T1。
旅游区发展战略四边形S1W1O1T1是四大因素综合作用结果，是旅游区进行战略选择的依据。经过旅游专家评估得出的优势S，劣势W ,机会O和威胁T的估计值是无量纲的。在四半维平面中，SWOT 四个因素综合作用结果以战略四边形的重心来确定，战略四边形重心坐标P(X,Y)所在的象限确定战略类型（见图3）。
图3 旅游区发展战略四边形
第一象限优势与机会都大，旅游区应积极开拓，采用增长型战略；第二象限优势小，机会大，应积极争取，采用扭转型战略；第三象限劣势和威胁都大，旅游区应保守应对，采用防御型战略；第四象限，优势大，威胁大，旅游区应发挥实力抗争（王昕等，2000）。
参考文献：
[1]马耀峰:亚洲主要旅华客源市场潜力的SWOT分析[J].陕西师范大学学报：自然科学版,1999,27(4):110-114
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[3]李树民等:西安会展旅游市场SWOT分析与发展对策[J].旅游科学,2003,(2):36-38
[4]卫旭东:太白山旅游SWOT分析与客源市场分类研究[J].宝鸡文理学院学报(自然科学版),2004,24(1):64-72
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景观设计swot分析范文4
【关键词】山阴县；湿地公园；开发；保护；SWOT
一、引言
近几年，山阴县县政府在科学发展观的指导下，立足山阴县的实际，在经济和社会发展取得良好成绩的基础上规划并开发了湿地公园。湿地公园具有巨大的湿地生态系统效应，集合了经济效应、社会效益和生态效益，而且具有观光旅游、科研教育、净化水质、条件气候、清新大气提供水源和其他资源及保护生物多样性的功能。
对于湿地的研究是由发达国家兴起的，发达国家关于湿地的恢复和管理的研究从20世纪50年代开始，在90年代提出湿地公园并实施建设，国外关于湿地公园的研究集中在湿地资源的功能、湿地的恢复、重建以及保护等方面，开发模式良好并取得了丰富的建设经验，如以生态教育、休闲旅游为主题的英国伦敦湿地中心、以生物多样性保护与生态教育为核心的加拿大温尼伯湖橡树湿地中心、澳大利亚纽卡斯尔肖特兰湿地中心等均可作为很好的参考模式。而我国湿地公园开发建设发展迅速，主要在湿地公园的规划设计、景观设计和生态旅游等方面研究较多，对于开发及开发过程的保护问题研究较少，缺乏相关的经验和参考模式。因此本文运用SWOT分析法和地理空间分析方法，主要探讨在湿地公园开发有利方面和不利方面及开发过程中保护问题。
二、研究区概况
山阴县位于山西省北部，地处朔州市中部地区，北与大同接壤，南与忻州相邻。湿地公园在山阴县县城南部，距县城5千米，占地1.5万亩。建设的水面湖泊10个，水面达3000亩，储存水的能力约500万立方米，2013年年底山阴县湿地公园晋升为省级湿地公园。
三、山阴县湿地公园开发的优势与问题
（一）山阴县湿地公园开发的优势
湿地公园是多种功能的社会公益性生态公园。为了保护桑干河现存的湿地完整性，恢复湿地生态风貌，建立湿地与县城良性、有序的发展模式，山阴县积极开展湿地公园建设，其开发具有区位、资源、交通与经济的优势。
1、区位优势
从地理区位上来说，山阴县位于朔州市中部，与其他五个县相邻，与忻州市和大同市相邻。从交通区位上说，高速公路、铁路、国道、省道贯穿全县，交通道路的通车里程较长且占总面积的比例较大。湿地公园位于山阴县县城南部且距县城5公里，到达所需时间大约8分钟， 30分钟左右山阴县南北向居民均可到达，东西向的居民用时大约是南北向居民的一半，朔州市大部分地区1个多小时就可以到达（图1）；且山阴县及周围的各县区城镇化水平较高，朔城区、平鲁区和怀仁县城镇化水平都在50%以上，右玉县和山阴县的城镇化水平接近于50%。随着城镇化水平的快速增大，城镇居民旅游需求可能较高，到山阴县湿地公园游览的可能性更大。
2、湿地资源优势
山阴县湿地公园是基于对桑干河湿地的修复而开发的，桑干河是从宁武县管涔山天池发源的，流经了包括山阴县在内的6个县区，最后流入河北省境内。其流域面积为2.39万平方千米，河流长为506千米，其中在山阴县内河道长度为36千米，河道面积615亩。在这里不仅有水资源，还有天然的湿地资源，原湿地面积为3525亩。
3、交通优势
山阴县交通通达性好，公路通车大约有1860 千米，公路密度为1.12千米/平方千米（山阴县面积为1657平方千米）。现在县城内交通道路进行了扩宽，交通更加通畅，从县城内到湿地公园更加方便；与区外相联系的交通道路主要有高速公路、国道、省道、铁路，大运高速与荣乌高速公路交汇与此，北同蒲铁路、208国道、大运公路横穿山阴县。湿地公园周围有荣乌高速、虎山线、林荫路，新修的道路建有河阳大道、顺通街和滨河路等。
4、经济优势
近几年，山阴县以煤炭经济和乳品经济为依托，经济建设取得明显的成绩。2010年山阴县地区生产总值11.6亿元，2011年之前山阴县地区生产总值在朔州市6县区中排名第三，虽然近两年有所下降，但也达到150亿元；而且城镇可支配收入和农村纯收入也逐渐增加，到2014年山阴县城镇可支配收入超过了25000元，农村纯收入达到了10000元以上，山阴县的居民的收入在朔州市各县区一直保持着较高的水平。山阴县经济的发展为湿地公园的开发建设奠定了经济基础。
（二）山阴县湿地公园开发的问题
1、处于开发初始阶段，基础设施不完善。结合加拿大学者巴特勒提出的旅游地发展经历探查、参与、发展、巩固和停滞六个阶段和模糊综合评价模型，用旅游人数、基础设施和时间三个因子设立的时空坐标图把湿地公园开发分为初始、发展、成熟、衰落或复苏4阶段（图2）。山阴县湿地公园开发处于初始阶段，基础设施和配套的服务设施不完善，没有充分发挥湿地公园的功能和作用。公园内的公共设施不能完全满足人们的需求，且缺乏安全性，如游艇上下船时不安全、不方便，再如水深的地方没有设栏杆和提示标语；除此之外缺乏一些娱乐性的项目且活动并不丰富。
2、相关法律法规不健全，管理不规范。湿地公园是保护湿地的一种模式，应完善其管理和相关法律制度。《湿地保护管理规定》是由国家出台并在2003年5月1日才开始施行，它可能有一些不完善的地方，而山西与湿地开发保护和管理措施有关的条例尚未出台，这对于湿地保护工作极为不利。最重要的是山阴县也尚未出台具体的保护和管理措施，生态系统未受到保护，管理人员和单位不明确导致了管理混乱。
3、宣传力度小，缺乏对湿地公园了解。我国存在着对湿地功能和价值的认识不足，湿地公园开发对于山阴县居民来说还比较新鲜，再加上对湿地公园的宣传不足，导致除少数业内人士外多数居民对其开发重要性与必要性并不了解。
4、环保意识淡薄，不文明现象时有发生。当前关于湿地保护方面的法律法规还不健全，造成了山阴湿地生态环境的破坏和不合理利用；除了保护制度缺失，人们环保意识淡薄，更加剧其开发难度。如观鸟台上啤酒瓶、饮料瓶和其他的一些垃圾随处堆放，木制栅栏被踹掉、铁丝栅栏被拆、木椅被烧坏等等。
5、开发利用方式单一，活动缺少新意。园内大部分区域优势条件不明显，缺少区域开发特色。除边塞文化区和王阁老墓风景区具有一定的特色外，其他区域特色并不突出，基本都建有广场和亲水设施，内容较单一；有一些体验活动不够深入，如边塞文化区的战争文化体验。由于湿地公园开发缺乏系统性、利用方式单一、活动没有创意，因而对游客的吸引力不强，不利于湿地公园的发展。
四、山阴县湿地公园开发面临的机遇与挑战
随着我国生态旅游热潮的兴起，目前我国已建和拟建的湿地公园已有多处，湿地公园在我国广阔的发展前景。同时，山阴县政府政策的支持和对生态建设尤其在桑干河湿地修复的重视推动了湿地公园开发建设，为公园建设提供了资金来源和政策支撑，山阴县湿地公园开发面临前所未有的机遇，但是随着桑干河水量减少，趋于断流等问题的出现，湿地公园开发也面临着巨大的挑战。
（一）山阴县湿地公园开发面临的机遇
1、政府政策的支持。山阴县虽然经济和社会取得了显著的成绩，但生态问题仍是制约山阴县转型跨越发展的短板之一。山阴县人大十五届一次会议上，强调了生态建设的重要性，将恢复桑干河湿地生态工程作为未来几年建设的重点，成为建成生态县的切入点，这与十报告中提出的“五位一体”相得益彰。
2、居民潜在的需求。山阴县经济快速发展，大部分的人开始追求精神文化，潜在需求表明居民将产生旅游动机。山阴县城镇恩格尔系数总体上呈下降趋势，从2008年31.38%到2014年下降了1.17%。山阴县经济发展水平在居民旅游需求方面起着决定性作用，尤其是城镇恩格尔系数的下降表明居民对精神文化的追求增加，因此居民潜在的需求成为山阴县湿地公园开发的一大机遇。
（二）山阴县湿地公园开发的挑战
1、桑干河水量减少，趋于断流。山阴县在山西北部，属于温带大陆性季风气候，平均每年降水量410mm，河流补给较少。而且由于桑干河上游东榆林水库的建设、工业用水量增加及气候变化导致的降水量减少等因素的影响，桑干河水量逐年减少，基本趋于断流。虽现在引南山之水注入，但长期注水容易造成地下水因补给不足而水位下降。
2、湿地退化，环境容量减小。由于措施实施不到位致使湿地受到严峻威胁与挑战。现在桑干河基本趋于断流，在没有其他补给来源的情况下湿地面积不断减小且出现严重的退化现象，致使环境容量减小。而随着湿地公园的开发游览人数会逐渐增加，尤其是居民环保意识淡薄使环境破坏严重，其环境容量更加趋于减小，这些都是其面临的挑战。
五、结论与建议
（一）结论
利用SWOT分析法和地理空间分析法，对山阴县湿地公园开发的情况进行分析研究，得出：（1）由旅游地发展经历和模糊综合评价模型结合得到的湿地公园开发周期模型表明山阴县湿地公园还处于初始阶段，存在一些问题也是必然的。湿地公园开发周期模型图为湿地公园开发提供了时空观和周期观，不仅有利于山阴县湿地公园时序性建设，而且有利于促进湿地公园的可持续性发展。（2）由于它处于初始阶段，因此它存在制度体制缺陷和管理的不规范、对湿地公园宣传少而认识不足、基础设施不完善、居民环保意识淡薄及开发利用方式单一的问题。（3）山阴县湿地公园开发优势与问题、机遇与挑战并存，在开发的过程中发挥优势、抓住机遇、解决问题、应对挑战。
（二）建议
对山阴县湿地公园出现的问题进行研究分析后，提出了：
1、建立和完善保护条例，增强管理机制。在严格按照已有与湿地保护及管理相关规定实践的基础上，结合山阴县具体实际情况，尽早出台与本县情况相适应能起到保护作用的地方性法规，将湿地开发利用步入有法可依的轨道；同时要制定好管理措施、明确管理人员，增强湿地公园的管理机制，提高湿地保护的有效性。
2、加强宣传，充分认识湿地公园开发的意义。政府及组织者应加强对湿地公园的宣传力度，使更多的人们认识到湿地具有科教、休闲娱乐、生态观光等多种功能，并且认识到湿地公园开发成功可产生巨大的效益。
3、完善基础设施，促进湿地公园的开发。强化对湿地公园的管理制度，完善其基础设施，如修建公共场所、停车场等等；适当增加一些特别设施，如游览车、纪念品商店等等。目前并没有到达湿地公园旅游地的公交车，应增加从城内到湿地公园景区的公交线路，这样还能减少私家车出行和带来环境污染和交通拥堵。
4、增强环保意识，促使生态永续发展。通过组织活动或者让居民参与到湿地公园的生态环境监管当中意识到环保的重要性，从而提高居民的保护意识。
5、利用方式多样化，增加活动新意。湿地公园的活动包括认知、观赏活动及体验、科学考察活动。因此充分发挥湿地公园的功能，实现其利用方式的多样化。
参考文献
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[4]李文英.2010.我国湿地公园建设管理现状与展望[J].中国城市林业，8（3）.
作者简介
景观设计swot分析范文5
内容摘要：天房发展公司是房地产企业最早上市的股份公司之一，备受社会各界的关注，我公司按照市政府加快城市建设的战略部署，始终坚持为政府做劲，为百姓造福的工作思路，致力于天津城市开发建设、安居危改工程、保障性住房和商品房的开发。
天房发展公司上市后形成了全面加速的发展态势，在十一五期间主要完成了天房美域、海景公寓、昆俞家园、昆俞欣园、天欣花园、天欣颐园、新尚园等项目的开发建设，建筑面积280余万平方米。在开发过程中，我公司不断创新自己的产品，不断对住宅技术和材料进行创新，不断通过创新改变人们的居住概念和居住文化，好的住宅不仅仅是一套漂亮的房子，而且应该给消费者提供和引导一种新的生活方式。科技创新是目前房地产发展的主流和源泉，只有不断开发出令消费者满意的住宅，追求科技与创新的开发商终将赢得消费者的真正信任，从而成为最大的赢家。
一、深入市场调研、科学定位、不断创新
人们对住宅的要求已不仅是一个安身栖息的场所，不满足于一般意义上的居住概念，而是要求充分享受生活，注重人性关怀的内容。科技引导生活，科技改变生活，房地产企业就是要真正将“以人为本”贯彻到产品开发过程中去，不断推出新颖的产品、科技含量高的产品、附加功能多的产品，让客户领略到科技带给生活的全方位的享受，体现出科技融于生活和住宅人性化的居住概念。我公司特别重视项目前期的策划与研究，注重在设计中注入人性关怀的内容。这就要求在前期策划设计阶段注重人性化、生态化、合理化，从项目的开发理念、项目定位、开发模式、策略设计、社区文化、社区生活方式的营造和引导都要不断创新，同时不断提高项目科技含量。
天房美域项目，建筑面积45余万平方米的楼盘。分为美域兰庭、美域华庭、美域豪庭三个大的组团，容积率1.68，绿化率45%，湖面面积3320平米，配套设施齐备。对天房美域项目的开发建设，公司坚持以市场为导向，从实际出发，综合考虑社会、经济、环境三个效益，从项目建设之初便邀请了国内外建筑规划、园林景观、商业运营等领域的知名大型公司参与到项目的开发建设中来，从规划、建筑、环境、科技应用、质量等各个方面，从居住者的切身感受出发，精益求精，在吸取传统规划手法精华的基础上力求创新，体现新型住宅小区特色，营造宁静、优美、温馨的人文环境。从2006年开工建设至今，美域项目通过六年的品牌耕耘，凭借无可比拟的区域优势、超高的性价比和高品质的醇熟生活，成功塑造了“卫津南路成熟魅力大盘”的形象，也相继获得“2008年天津市绿色示范项目”“2010年度全国广厦奖”及“2011中国土木工程詹天佑奖优秀住宅小区金奖”等多项殊荣，赢得了广大购房者的赞誉，建立了良好的品牌认知度和美誉度。
海景公寓项目，地处海河两岸综合开发改造第六节点，是我公司重要项目之一，是通过精心研究、准确定位，提升品质、赢得市场，成为我公司又一经典之作。
该项目以科学严谨的态度，把握市场动态，重新定位为高档住宅，从规划设计上突出“新”字，同时加大“四新”技术的推广应用，选用50米绿化带用地空间新建地下车库，即充分利用了土地资源，又美化了小区景观环境。独特外檐设计创意，取材于“亲海”概念，以“白帆、水波”剑桥为创作元素，用现代设计手法，对其进行抽象变形和引深，最后简化成建筑元素，成为海河一个“靓点”，真正做到了观赏性与和谐性的完美统一，同时在夜景灯光下大有“日见白帆蓝波飘，夜赏海景乐逍遥”的诗意。
二、应用科学技术，提高建筑产品品位
目前，房地产业向着规模化、产业化、系列化发展，注重技术含量高、功能设备全、质量稳定、节能康居工程。在住宅建设中我们不断创新，提出功能配置要有新内容，环境建设要有新突破，单体建筑要上新水平，努力提高住宅科技水平。我公司每年年初制订年度科技计划，落实项目、人员、资金，每季度组织研讨检查项目进展情况，完成后还要组织总结鉴定。近几年每年我公司都列出科技计划8-10项，比较重大的有：
1、地源热泵技术：
天房美域小区内作为配套建筑的会馆采用了地源热泵技术，地源热泵相比传统供暖、制冷系统有着诸多的优势：
①较低的能量消耗：地源热泵的最大优势是与常规供热或制冷空调系统相比少消耗电能，在适宜的热源条件下比空气热泵系统节省能源40%以上，比电采暖节省能源70%以上。
②保护环境，提高空气质量：利用地源热泵技术，不排放任何废气、废水、废渣。每1000万m2的地源热泵技术，可以节省56万t标准煤，减排烟气75亿Nm3，减排颗粒物2.5万t，减排二氧化硫1.34万t，减排氮氧化合物143万t。由此可见，空气质量得到明显改善，有利于保护生态环境。
③免费或低费用的提供生活热水：在夏季利用热回收技术可免费提供热水；在冬季获得热水的费用可节省一半。
④不受供暖时间限制，运行稳定，方便计费：地源热泵不受统一供暖时间限制，可以随天气冷暖提前供暖或者延后停供，而且可以实现24小时不间断供暖，平均温度高于16～18℃。通过综合分析经济效益、环境效益和社会效益，地源热泵技术的推广将使用户和全社会共同受益。
⑤冬暖夏凉，按季选用：由于地表温度全年波动较小，冬暖夏凉，所以“地热”既可以在冬季作为地源热泵供暖的热源，也可以在夏季作为地源热泵制冷的冷源。即地源热泵通过热量置换系统，冬季从土壤中采集热量，提高温度后供给室内采暖；夏季从土壤中采集冷量，把室内多余热量释放到地层中去。
应用地源热泵技术，主要在于具有环保、节能降耗、节水、节资等多种优点，有助于实现“十二五”期间单位GDP能耗降低17.3%的目标。
2、太阳能新技术应用
在国家推广的诸多新技术应用项目中，本市推广力度最大的当属太阳能技术。公司的天欣花园经济适用房项目被列入天津市太阳能示范项目，但由于太阳能热水系统（集中集热-分户储水）还没有在天津地区高层民用住宅大规模应用的先例，因此无论是执行政策、规划管理、设计施工等方面推广条件还不是特别成熟，对于公司来说更是一个新的课题。公司通过异地调研，对太阳能热水系统中集热板、储水罐、循环泵等影响业主使用的各项因素进行了调研，已于2010年9月份完成太阳能集中集热系统的安装、调试工作，试运行良好。
3、帝枇建筑模网新技术应用
建筑模网技术是由加劲肋、折钩拉筋、钢板网构成的开敞式模网结构。建筑模网采用工业化生产，施工现场装配化，集承重与保温一次现浇成型，混凝土免振捣自密实。免拆模，省去二次保温工序，缩短结构施工工期20%左右，施工工序简便，降低现场操作难度，施工质量易于控制，结构抗震性能好。
鉴于上述诸多优点，07年公司在美域13组团作了试点设计，并通过了设计审查。由于建筑模网技术的国家标准尚未颁布，涉及保温接缝、三步节能要求下的外檐做法、混凝土配比等具体问题正在试验研究。
4、预拌砂浆的使用
传统砂浆都是现场搅拌，不仅浪费大、环境脏，而且施工质量差，如导致墙体开裂、黏结瓷砖脱落、腻子大面积脱落等家居问题。为了解决此类通病，在公司近年来的施工过程中尝试采用了预拌砂浆。
使用预拌砂浆不仅可以减少二次施工率，还可以在提高人们居住环境舒适度的同时，降低建筑耗能总量，有效缓解能源的供需矛盾，既具有实际经济意义，又具有重要的社会意义和环保价值。据测算，预拌砂浆与现场自拌砂浆相比，每生产1吨可节约水泥43公斤、石灰34公斤、砂50公斤，利用粉煤灰85公斤（按平均值计算），并可减少二氧化碳排放。同时，使用预拌砂浆一年可减少扬尘7447.6吨，并降低施工噪音。可见，使用预拌砂浆在建筑节能、环保方面的效果相当明显。
我公司通过科技的引用，工程质量也有大幅度的提高，近几年开发的项目未发生较大的质量问题，每年都有一定数量的项目获得市海河杯。
三、积极选用节能环保型技术推广应用技术，加快产业化进程
现在消费者与其说是购买房子，不如说是买环境、买功能、买品位。小区的景观设计、绿化环境、中水利用以及住宅的节能性能、绿色建材、噪音控制、有害气体的排除等等生态化、环保化、节能型的住宅已引起业主广泛重视。
07年以来我公司连续承接了天房美域、翠海佳园等商品房及昆俞家园、昆俞欣园等限价商品房项目，总面积达到200余万平方米。在保障房项目建设中，我们提出了质量高、功能优、配置全的要求，从项目策划开始认真研究，实施中认真组织检查监督，该项目建成后受到了市各级部门以及业主的广泛赞扬，被誉为政府的贴心房。
天房美域、翠海家园、海景雅苑项目，是我们公司近些年大规模开发的住宅项目，随着住宅市场的消费观念不断提升，崇尚绿色、环保、智能、生态健康人居环境愈加强烈。在节能降耗、低碳经济、减少重复装修和二次装修的背景下，精装修房已逐渐成为房产开发主流。同时精装房相比毛坯房相比较具有“绿色环保实现低碳”、“统一装修减少隐患”、“降低成本，物有所值”的优势，公司也在天房美域、翠海佳园项目也选取了一些栋号做为作为试点，也得到了消费者的赞同，公司在今后的项目开发中会继续加大精装房的开发比例。
四、“十二五”期间的展望
我公司面对房地产形势的变化和激烈的市场竞争、科学决策抓住机遇、稳健发展。从2010年起股份公司已进入新的调整发展期，展望未来，机遇与挑战并存，特别是滨海新区的战略崛起和股权分置改革政策为公司带来空前历史机遇和重新挑战。
景观设计swot分析范文6
【关键词】 迪斯尼乐园 中国 策略
一、迪斯尼乐园概述
被誉为亚洲第一游乐园的东京迪斯尼乐园，由主题乐园逐步发展成为集旅游、休闲、购物于一体的国际度假胜地，每年吸引数以千万的国内外游客前来观光旅游，是迪斯尼海外主题乐园运营最为成功的典范。从运营效果看，东京迪斯尼乐园自1983年4月开业以后，第一年即达到目标人数1000万，随后呈逐年递增趋势，且自开业以来创下了巨额利润，已远远超过美国本土的迪斯尼乐园，而位居世界第一。东京迪斯尼乐园之所以成功，除了持续投资保持乐园的生命力外，细致周到的服务、丰富的管理经验也是东京迪斯尼乐园经久不衰的原因。
纵观巴黎迪斯尼乐园，却经历了近十年的不景气。由于它沿承了美国迪斯尼乐园的模式，加之欧洲人抵制美国文化以及公园有关管理人员错误评估了当地人的消费观念和习惯等原因，1993年巴黎主题公园亏损8780万美元。面对失败，迪斯尼公司对其经营管理策略进行了全面的变革，现如今巴黎迪斯尼乐园是欧洲规模最大、影响最广的主题公园。
香港迪斯尼乐园于2005年9月20日开业。开业初期，经营状况不够乐观，主要原因是员工集体辞职事件以及2006年“五一”的内地拒客风波，给香港迪斯尼乐园形象造成了极大的负面影响，到2009年已连续四年亏损。对此，香港政府和迪士尼公司采取了积极态度，于2009年12月启动了香港迪斯尼乐园的扩建项目，另外每到中国的传统节日、内地黄金周和寒暑假期间，香港迪斯尼都会推出一系列融合中国传统色彩的活动。香港迪士尼乐园在投入运营后的第七年开始实现盈利了。
二、迪斯尼落户上海的SWOT分析
1、迪斯尼落户上海的优势
（1）政府的大力支持。迪斯尼落户上海得到了政府部门的大力支持。上海是中国最大的经济中心和贸易港口，是全国重要的经济中心、贸易中心、金融和信息中心，该地的人群消费水平高，消费观念前卫。迪斯尼乐园的餐饮、娱乐、宾馆等设施可以有效地发挥作用，也有庞大的客户群作为运营保障。
（2）地缘优势。上海地处长江三角洲前沿，东濒渤海，南临杭州湾，西接江苏、浙江两省，北靠长江入海口，地处我国南北海岸线的中部，交通便利，腹地广阔，地理位置优越。此外，上海的地理位置还可以吸引东部沿海一带城市的游客。
（3）经济中心与人口大市。上海作为中国的经济中心，投资环境、对外开放程度、城市综合功能及配套设施在中国的众多超大型城市中无疑是首屈一指的，迪斯尼的建成与上海的城市经济利益是吻合的。近些年上海为建立国际大都市的目标，在基础交通、铁路航空方面投入巨大，便捷的交通对于迪斯尼吸引周边城市甚至是亚洲国家的游客提供了良好的渠道保障。上海有2400多万常住人口，为迪斯尼今后的发展提供了充足的客源市场，随着中国城市化进程的不断推进，更多的周边人口将进入上海成为常住居民。
（4）香港迪斯尼的经验借鉴。有了香港迪斯尼近五年的运作经验，在上海这样一座与香港有着很多相同的地点建设迪斯尼主题公园，会有许多的参考。
2、迪斯尼落户上海的劣势
迪斯尼公园旅游属于高端消费，其落户上海，游客人数可能达不到预期，加之过高的票价会限制回头客的数量，且票价还不包括园内其他消费款项，这一点可能不会迎合中国消费者的心理。以香港迪斯尼为例，第一年仅仅吸引了520万名游客，低于其560万人的目标。第二年下降20%，跌至仅400万人，在2007至2008年增至450万，但仍低于其设定的目标游客数。所以，上海必须有足够大的市场面来支撑，才可能保证长流不断的营业收入。另外，东西文化差异也会使得迪斯尼这种娱乐方式可能不会被一些国人所接受。
3、迪斯尼落户上海的机会
迪斯尼落户上海，总投资额将超过500亿元，预计成为迄今为止上海最大的政府投资项目。该项目也恰逢这座城市努力推动经济转型之时，所以该项目被上海作为经济转型的重点项目。就长远而言，“米老鼠”很有可能成为上海加快形成服务经济为主的产业结构新的抓手。上海迪斯尼开园后，预计每年将迎来3000万的游客，可为旅游酒店、商业零售、交通运输等行业带来机会。
4、迪斯尼落户上海的威胁
香港迪斯尼、香港海洋公园成为上海迪斯尼最直接的竞争对手；“锦绣中华”主题公园是我国第一个自主知识产权，后又建成了“中国民俗文化村”、“世界之窗”、“欢乐谷”三大景区。景区年入园人数达1350万，是亚洲唯一进入世界八强的主题文化景区集团；上海以外地区的消费者是否了解迪斯尼，并是否真正接受迪斯尼也是一个潜在问题。
三、上海迪士尼的发展策略
1、上海迪斯尼的运营策略
首先，迪斯尼主题乐园单凭主题乐园中的文化和娱乐不足以保证它的成功，还需要依靠乐园区周边的配套设施来完善乐园所没有涵盖到的其他服务。如乐园与其他交通要塞的便捷交通设施、乐园周边的配套餐饮、住宿设施以及乐园中的其他便民设施（如无障碍通道、母婴休息室等），这些配套设施的完善与便利与否在很大程度上决定了乐园能否成功运营以及游客人数的逐年上升。上海还可充分利用世博会促成的便利交通设施与乐园连成一线。除此之外，还要注意乐园周边配套设施的后续工程建设，以保证乐园建成后的顺利运营。
其次，上海迪斯尼乐园建成后对乐园的大力宣传和拓展都将决定它的最终营运效果和旅游人数的多少。因此，上海迪斯尼投入有特色的宣传才能将这种文化娱乐的内涵和实质传递给大众消费者，并且还要实施符合大众需求的文化娱乐宣传活动。由于中西方文化底蕴的差异还是非常大的，所以上海要找到符合中国人心理的最佳营销宣传方案，以保证上海迪斯尼乐园能够最大程度地被内地游客所接受，创造预期中的利益和价值。
2、文化产业发展策略
要学习和借鉴美国迪斯尼推广自身文化品牌和产品的方式和方法。迪斯尼最开始只是专注于系列卡通片的开发和制作，满足的是未成年儿童这一小部分群体的精神需求，但他们并没有满足于这小部分群体，而是建立了自己的品牌价值，并逐步拓展文化产品的业务领域：先从电影出发再到电视；接着开发以迪斯尼的品牌为内涵的其他产品，如书籍、服装和各种文具等；再推广到以迪斯尼文化为精神载体的其他服务业，如酒店、餐饮等；最终把整个迪斯尼文化浓缩到一个主题公园中来，使得人们身在其中可以享受到整个迪斯尼文化带给它的快乐。在很短的时间内，迪斯尼整个文化的精髓和内涵都展现在人们面前，使得人们加深了对迪斯尼文化的认识和领略，最大化地了解了迪斯尼文化。
3、全球化和本土化相结合的营销策略
上海迪斯尼乐园的营销其实是一种全球范围的营销，因此在营销方面要针对特定的市场进行适应性和定制化，使之满足目标顾客的不同需求。
考虑到文化的相似性，上海迪斯尼乐园在进行市场推广宣传时，不妨借鉴香港迪斯尼乐园中被实践证明了的、富于成效的营销策略，并结合自身情况进行适当的调整。另外，还可借鉴巴黎迪斯尼乐园经验，如巴黎迪斯尼乐园在经历不景气之后，选择了与日本迪斯尼类似的路径，主动加入更多的欧洲故事传说，推出欧洲当地风味菜，允许在乐园里卖红酒等。香港迪斯尼乐园则是加入更多的东方元素。上海迪斯尼要将中国文化特质融入进去，如中国神话、美食、园林设计等，建成一个有中国特色的魔幻王国。
饮食与风俗习惯要本土化。风俗习惯的本土化体现在乐园的自然景观设计上。要认识到中国历史悠久的文化沉淀，考虑风水因素对中国游客的心理影响。在饮食方面，中国人自古信奉“民以食为天”，在饮食方面很有一番讲究。因此，上海迪斯尼乐园在规划餐厅时，须考虑到中西饮食文化的差异，合理分布一定数量的中式餐馆。比如在香港迪斯尼的8个餐厅中，有2个是中式的正餐厅，还设计了多样化厨房，准备了几种不同的菜谱，以适应多元化客源需要。
渠道营销的本土化。首先，可以借助旅行社的销售网络和在市场中的影响力来扩大它的知名度和美誉度，使顾客可以很便利地实现游玩上海迪斯尼公园的愿望。其次，上海迪斯尼也可以利用企业、学校等市场，安排销售人员有针对性地建立对接关系，使得顾客可以方便地了解到上海迪斯尼乐园，集体组队前往。另外，中国是一个重视亲情纽带的国家，人员推广和公共关系不失为一种有效的沟通手段，可以通过一些公共关系建立良好的品牌形象。最后，还可精心设计上海迪斯尼公园网站，除了向顾客提供一些基本信息之外，还可以通过生动形象的画面刺激浏览者的感官，引起顾客的消费欲望。
4、服务质量提升策略
要借鉴东京迪斯尼的经验，东京迪斯尼服务质量在全球迪斯尼的服务中最好。东京迪斯尼引进美式服务方式，以一种朋友式的接待，使游客倍感亲切，从而更加放松，能够尽情地享受，让其获得很大的满足，从而保证了游客在乐园内享受优质的服务。特别是每年东京迪斯尼都会招募数以千计的临时员工并对他们进行严格的培训，而这些得到很好培训的临时员工离开迪斯尼后会分散到日本全国各地，在不知不觉中把迪斯尼的服务水平也带到日本各地。因此，东京迪斯尼的服务质量促进了日本服务业质量的全面提高。
通过以上分析，我们可以发现上海迪斯尼要取得成功，需要有配套设施的完善与便利，要推广自身文化品牌和产品、饮食与风俗习惯本土化、渠道营销的本土化。因此，这就需要上海以迪斯尼主题公园为契机，在提升迪斯尼服务水平和质量方面多下功夫。
【参考文献】
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